网络创业的制约因素(共8篇)
网络创业的制约因素 篇1
当前, 金融危机正在世界各国蔓延, 给我国的经济发展带来严峻的挑战, 也对大学生就业产生了严重影响。因此, 如何有效推动大学生创业工作, 提高大学生创业成功率, 缓解大学生就业压力已经成为我国在新时期面临的重大问题。
一、问题的提出
随着高等教育的大众化, 高校毕业生人数急剧增加。2007年我国普通高校大学生毕业人数为495万人, 2008年为559万人, 2009年将达到611万人, 大学生就业难日益成为社会关注的焦点和热点问题。然而, 大学生就业难并不是我国独有的问题, 为缓解就业的压力, 世界上很多国家都把大学生创业作为带动就业的核心动力, 并取得了一些成功的经验。目前在发达国家, 大学生毕业生创业人数占毕业生总数的比例一般为20%-30%, 自主创业已成为大学生就业的主要途径。
从我国目前的实际情况来看, 很多大学生并没有把创业作为事业和人生的追求。据北京高校毕业生就业指导中心公布的数字表明:2005年北京登记创业的大学毕业生102人, 2006年146人, 2007年153人;而应届毕业生人数2005年是15.4万人, 2006年17.5万人, 2007年18.9万人;大学生创业人数还不到毕业生总数的0.1%, 而大学生创业成功的比例率就更低, 只有2%-3%[1]。因此, 如何学习和借鉴发达国家的经验, 化解当前制约大学生创业的不利因素, 通过精心组织, 科学管理, 来唤醒大学生的创业意识, 点燃其创业热情, 帮助更多的大学生成功创业将成为高校和政府的一项重要工作。
二、制约高校大学生创业的因素
1. 家庭教育的缺乏, 致使大学生缺乏创业品格。
当前在校的大学生绝大多数都在上世纪80年代末出生, 有相当部分是独生子女。这代大学生充分享受到了国家改革开放的成果, 家庭条件普遍较好, 都是父母的掌上明珠, 宠爱有加。一些家庭在对子女提供丰厚的物质保障的同时, 缺少对其精神方面的塑造, 缺少对其在吃苦耐劳、宽宏大气、善待挫折、沟通交流、恒心意志、责任感和事业心等方面的教育培养。进入高校后, 父母对大学生思想方面的关心更少, 沟通不多, 总是寄希望于高校的培养, 而高校对学生在创业方面所需要的思想、心理素质的教育也有限, 以至大学生毕业后缺乏必要的创业品格。
2. 应试教育的弊病, 使得大学生缺少创业能力的锻炼。
为了能享受到优质教育资源, 学生从小学开始就陷入激烈的竞争, 除了完成学校大量的作业外, 还要参加课外各种辅导班, 应付各类考试, 既没有时间和精力去锻炼和提高各种能力, 也不会应用知识去创新, 倡导多年的素质教育仍停留在应试教育上。步入大学后, 虽然也参加一些社会活动、社会实践和专业实习, 但这种锻炼与创业所需要的素质相比是极其有限的, 大学生普遍缺少创业所需的能力训练, 缺乏创业的勇气。
3. 高校人才培养模式的缺陷, 不利于学生创业能力的培养。
高校人才培养模式, 对于创业人才的培养具有关键作用。长期以来, 我国高等教育一直以培养就业型人才为目标, 使学生被动地适应社会。教学中强调对知识的记忆、模仿和反复练习, 而忽视对知识的再发现, 忽视批判思维能力的培养, 使得学生缺乏主动性, 缺乏创造和创业意识, 缺乏开拓的个性。
4. 传统就业观念的束缚, 制约了大学生创业意识的培养。
尽管我国改革开放已经30年, 高等教育已迈入大众化时代, 但是传统就业观念根深蒂固, 一些家长和学生希望大学毕业后能进大机关、大企业、大城市, 希望到发达地区、高收入行业就业, 对于学生毕业后自主创业, 学生和家长普遍准备不足。
5. 缺少良好的创业环境, 导致大学生创业中存在着很多障碍。
一方面, 作为高校而言, 对大学生创业还没有形成一种氛围, 从政策导向、制度保障等方面都未给大学生创业提供足够的支持和充分保障;另一方面, 地方政府尽管已经为大学生创业出台了一些具体规定, 鼓励大学生创业, 但是这些规定真正落实起来不仅程序繁杂而且作用不大, 并不能有效解除当前大学生创业中存在的一些现实障碍。
三、推动大学生创业的对策
大学生创业是高水平的就业, 不仅仅可以实现大学生自我的人生价值, 而且在不断创造就业机会的过程中对社会的发展也有很大的促进作用。世界经济发展的不稳定性, 对大学生就业始终是个挑战, 需要家庭、高校、企业、政府共同努力, 加强对学生创业素质和能力的培养, 使大学生自主创业成为大学生就业的重要途径。
1. 围绕青少年成长, 努力打造创新创业的品格。
青年是国家的未来, 民族的希望。围绕青少年的培养, 家庭、学校、社会各界在切实加强青少年思想道德教育、文化知识教育、综合素质教育的同时, 要不断加强对青少年吃苦耐劳、毅力意志、宽宏大气、团队协作、责任义务等品格的培养, 加强对创业者事迹的宣传, 使青少年从小养成创新创业所需要的基本的素质, 为未来创业打下较好的思想基础。
2. 树立全新的教育目标, 构建创新创业人才培养模式。
高校在培养民族创新精神和培养创造性人才方面肩负着特殊的使命。《21世纪高等教育展望与行动世界宣言》明确指出, 高等学校必须将创业技能和创业精神作为高等教育的基本目的, 要使毕业生“不仅成为求职者, 而且逐渐成为工作岗位的创造者”[3]。这种创业教育作为一种面向未来的教育思想, 昭示了高等教育改革和发展的方向。高校要适应教育的发展方向, 实现由传统就业型人才培养目标向创业型人才培养目标的转变。
深化教学改革, 开展创业教育, 把创业型人才培养贯穿高校人才培养模式的全过程。创业教育是创新就业教育的一种教育理念和教育模式, 它是以培养学生的创业意识、创业精神和创业能力为价值取向的教育[4]。所以, 高校要明确创新创业潜质的培养问题, 更要倡导教师转变传统的就业教育观, 树立以创业为核心的、面向未来的创业教育观, 引导师生主动参与到创业教育的改革实践中, 培养大学生的创业素质和创业意识。要进一步完善教学计划, 改革课程设置, 增设创业教育课程, 建立适应创新创业人才培养的课程体系和配套制度, 将创业教育自觉融合于学校整体育人的机制之中, 实现专业知识课程、创业活动课程和素质拓展课程相结合。倡导各教学环节融入创业意识、创业精神的教育, 丰富学生的创业知识, 增强学生获取知识、研究和解决问题的能力, 提高学生的创业能力。要进一步完善学分制, 实行弹性学制, 设立创新学分, 为学生创新创业提供宽松的学习环境, 以满足创业教育条件下大学生创业素质的培养。要加大公共选修课开设力度, 增设与学生创新创业相关联的课程, 满足学生学习的愿望和要求。要加强大学生实践教学, 完善实践教学体系, 落实实践教学环节, 从实践教学的实效上下功夫, 以确保大学生书本知识的巩固和社会实践能力的提高。
3. 丰富第二课堂内涵, 营造校园创业氛围。
近几年来, 各高校围绕第二课堂对大学生创新创业能力的培养做了许多积极而有益的探索, 如建立学生科研基金、大学生创业中心、设立创新学分等等。但是学生参与不广泛, 活动也多停留在表面, 因此没有形成良好创业氛围。对此, 第一, 积极发展并扶持创业型社团, 促进学生创业能力的提高。积极组织大学生创业协会、未来企业家协会等创业社团, 围绕创业组织丰富多采的活动, 从理论、实践、能力等各方面不断提高学生创业的综合素质。积极组织学生参加创业计划、创新设计、商业策划、贸易实践等竞赛, 激发学生的创业热情, 培养他们的创业精神和创业意识。第二, 举办创业论坛, 调动学生创业的积极性。学校有着丰富的人力资源和人脉关系, 可以邀请社会知名企业家、成功创业者、校友企业家等来校做有关创业风险、投资、创业项目选择、创业技巧的讲座, 介绍他们成功的创业经验, 对学生进行创业教育, 丰富学生的创业知识, 拓宽学生的视野, 提高学生的创业技能, 振奋学生的创业精神。第三, 充分发挥网络功能, 为大学生创业提供良好的舆论氛围。地方政府、各高校可充分依托网络的作用, 搭建创业平台, 举办创业网, 方便大学生创业的沟通与交流, 形成良好的创业氛围。
4. 积极创造条件, 为大学生创业实践提供支撑。
高校要为大学生创业积极创造条件, 利用现有资源为学生创业提供帮助和支持, 使学生在校期间就能得到实践锻炼。第一, 鼓励大学生开展勤工助学, 为有创业潜质的大学生提供实践载体。各高校可充分依托勤工俭学中心, 开展销售代理、广告策划、电子商务、家教、复印、设计、宣传等内容的创业实践, 还可以鼓励大学生在不影响学习的情况下, 创立投资少、见效快、风险小的实体, 培养大学生的经营管理能力。第二, 通过产学研结合, 提高学生创业素质。在高校对外服务的实验室、研究中心、工作室等产学研平台中, 可充分吸收一批专业基础扎实、有创新潜能的学生到产学研平台中开展工作。这样, 既有利学生专业知识学习和科研创新能力的提高, 也有利于学生创业能力的提升。第三, 设立创业风险基金、科研创新基金等, 为大学生创业实践提供支持。针对大学生的创业计划、创新项目, 高校可通过设立创业风险基金、科研创新基金的方式, 为大学生创新创业项目提供资金支助;允许学生参与校办经营实体的经营活动, 积累创业经验。第四, 为有创业意愿的大学生进行创业知识培训。高校要在大学生走向社会之前, 对有创业意愿的大学生专门进行相关知识培训, 如企业管理、市场营销、法律事务、投资理财等等, 使他们能够掌握创业所需的知识、信息和能力。第五, 加强制度建设, 营造良好的创业氛围。大学生创业能力的培养, 必须有一整套相应制度作保证, 如教学计划安排、创新创业学分认定、创业基金支持等。
5. 完善现有政策, 建设大学生创业支持体系。
大学生创业遇到的政策、资金、人才、服务等一系列困难和挑战, 需要建立“政府、社会、学校”相结合的、良性互动的创业支持体系, 通过体制创新、机制创新和制度创新, 破解难度, 建设以大学生创业者为主体的, 以官、学、社会相结合的创业教育和培训体系, 以社会化服务为特征的创业服务体系, 以鼓励创业和可持续发展为目标的政策环境体系, 以金融机构、风险投资机构和资本市场为主体的投资金融体系[5]。所以, 根据目前的现状, 国家应尽快制定《创业法》, 对大学生创业给予宏观的指导, 在法律和制度上为大学生创业提供保障, 形成一个有利于全社会力量支持大学生创业的系统工程。在大学生创业支持体系中, 政府扮演着特殊的角色, 既是组织者, 又是引导者和推动者, 因此, 政府应该把大学生创业作为解决民生的一项工作来抓, 积极推进大学生创业支持体系建设, 为大学生创业创造良好的社会环境和政策环境, 吸引更多的大学生投身到创业之中去。
(吕延勤, 嘉兴学院院长助理、副研究员, 浙江嘉兴314001;杨培强, 嘉兴学院教务处副处长、副教授, 浙江嘉兴
314001)
摘要:由于家庭教育、高校人才培养、社会环境等各方面的因素制约了大学生的创业, 因此应通过围绕青少年成长努力打造创新创业的品格;树立全新的教育目标, 构建创新创业人才培养模式;丰富第二课堂内涵, 营造校园创业氛围;积极创造条件, 为大学生创业实践提供支撑;完善现有政策, 建设大学生创业体系等举措推动大学生创业工作。
关键词:大学生创业,就业,对策
参考文献
[1]郑北鹰.毕业后, 自己创业行吗[N].光明日报, 2008-11-06.
[2]江泽民.论科学技术[M].北京:中共中央文献出版社, 2001.
[3]联合国教科文组织.教育的使命——面向21世纪的教育宣言和行动纲领[M].北京:教育科学出版社, 1998.
[4]徐华平.试论我国高校的创业教育[J].中国高教研究, 2004 (02) .
[5]吴启运.我国大学生创业支持体系构建研究[J].科技创业月刊, 2008 (03) .
网络会计发展的制约因素及对策 篇2
【关键词】 会计;会计电算化;网络会计
一、网络会计发展的制约因素分析
(一)安全保密措施不完善:一是计算机硬件的安全性。网络会计主要应用数据自动处理功能,自然或人为的差错和干扰都会造成严重后果。二是网络系统的安全性。网络系统安全威胁首先来自网络犯罪,主要是社会上的不法分子对企业网络会计系统的非法入侵和恶意破坏,包括对会计信息的截收、仿冒、窃听、病毒破坏等。
(二)法律及会计制度的滞后:网络会计的迅猛发展超出了现有法律体系的规范,包括我国在内的很多国家,目前还缺少有关网络交易责任与可靠性方面的法律规定,因此,在法律上能否接受计算机记录的电子会计数据(无纸化数据)作为有效的证据是国际性的问题。就目前的会计电子化实务看,有关法规要求企业将计算机记录的原始数据打印到纸张上,并由责任人签字作为审计和其他法定需要的证据。但随着网络的不断普及,电子数据作为有效的会计证据和法律证据是必然的。面对“无纸”的会计数据,会计人员确保这些数据是以原始形式保存下来是无纸信息系统有效性的关键。司法部门对如何决定电子文档的合法性,以及怎样才能构成有效的电子签名等问题存在争议。
(三)复合型人才缺乏:由于网络会计作为网络与会计相结合的高科技产物,对相应的会计人员、管理人员的素质要求较高,既要求其精通计算机网络知识、基本的故障排除方法以及计算机的基本维护技能,又要求其具有很深的会计理论功底和娴熟的会计业务技能,但我国目前情况离此尚有很大差距。
二、网络会计发展的策略
(一)完善安全保密系统
一是硬件设备安全控制。制定网络计算机机房和设备的管理制度、岗位职责和操作规程,禁止无关人员接触系统,专机专用;计算机机房应充分满足防火、防潮、防尘、防磁和防辐射及恒温等技术要求,关键性的硬件设备可采用双系统备份。二是系统软件安全控制。严格控制系统软件的安装与修改,对系统软件进行定期的预防性检查,系统被破坏时,要求系统软件具备紧急响应、强制备份、快速重构和快速恢复的功能。三是会计信息安全控制。会计信息安全的基础是密码学。按加密和解密算法所用的密码是否相同,将密码分为對称密码体制和非对称密码体制。后者在信息安全管理方面得到了广泛的应用。四是系统入侵防范控制。为了防止非法用户对网络会计系统的入侵,应采取设置防火墙,身份认证和授权管理等安全技术,用以限制外界对主机操作系统的访问;用以隔离应用系统与外界访问区域之间的联系,限制外界穿过访问区域对网络应用系统服务器,尤其是对会计数据库系统的非法访问;加强原有的基本账户和口令的控制,提供授权访问控制和用户身份识别。
(二)强化系统内部控制:一是组织与管理控制。首先,适当的职责分离。既设置网络管理中心,由网管中心全盘规划,合理布局,采取措施确保各工作站、终端和人员之间适当的职责分离;其次,优化配置人力资源。良好的人力资源管理政策对于企业内部控制的顺利实施起着关键性的作用。因此要制定措施,确保人力资源的合理利用。最后,发挥内部审计的作用。监督数据保存方式的安全、合法性,防止发生非法修改历史数据的现象;对系统运行各环节进行审查,防止存在漏洞。二是系统开发控制。系统开发控制是为保证网络会计系统开发过程中,各项活动的合法性和有效性而设计的控制措施,贯穿于系统规划、系统分析、系统设计、系统实施和系统运行测试与维护的各阶段。利用网络在线测试功能,检验整个系统的完整性,并对非法数据的容错能力、系统抗干扰能力和发生突发事件的应变能力,以及系统遭遇破坏后的恢复能力进行重点测试。三是日常操作系统管理控制。制定上机操作规程。主要包括软硬件操作规程、作业运行规程和用机时间记录规程等。加强系统人员的操作管理。人员操作管理的重点是权限控制,系统管理员被赋予超级用户管理权限,主要负责系统硬、软件的管理维护和网络资源分配,操作人员应按照被授予的权限严格作业,不得越权接触系统,系统程序员不得对越权现象进行业务操作,以避免人为因素或操作不当给操作系统带来不必要的损失和风险。四是系统维护控制。系统维护包括软件修改、代码结构修改和计算机硬件与通讯设备的维修等,涉及到系统功能的调整、扩充和完善。对网络会计系统进行维护必须经过周密计划和严格记录,维护过程的每一环节都必须设置必要的控制,维护的原因和性质要有书面形式的报告,经批准后才能实施修改。五是应用控制。应用控制是指在网络会计系统的数据输入、通讯、处理和输出环节所采用的控制程序和措施:输入控制。保证数据录入的真实性、合法性、完整性。在输入系统前,数据要经过检验,输入工作应由多人多组分担,对输入的数据、代码等进行必要的校验,以保证合法性、真实性。
(三)制定网络会计安全相关法律:我国网络会计安全立法应在立足我国国情的前提下参照国际有关示范法的原则,以规范网上交易的购销、支付及核算行为,具体规定企业网上披露的义务与责任、网络会计信息质量标准要求、监管机构及其权责等,从宏观上加强对信息系统的控制,对危害计算机安全的行为进行制裁,为计算机信息提供良好的法制环境。
(四)培养全方位的复合型人才:首先,更新专业知识。在网络时代,从网上支付、网上销售到网上理财等等都与传统商品交易方式存在差异。新技术、新观念将贯穿于新的商品交易和商品结算过程。这些新的交易方式将不可避免使现代财会人员的知识库面,临严重冲击,同时也使财会人员新增了大量诸如计算机知识等必修“边缘知识”课程。其次,学好计算机知识,努力适应社会发展。网络时代的财会人员除了必须懂得常规的计算机操作知识如录入、查询、打印外,应该至少学会一门编程语言并掌握其设计方法。能结合财会岗位工作特点,进行有关财务软件的简单维护,并能熟练地掌握常用软件的使用方法。最后,拓展自己的专业视野,熟悉相关学科知识。财会人员应关注与会计专业密切相关的专业知识的学习和积累,努力扩展专业视野。尤其应当加快调整现行的会计教育体系,重组会计人员知识结构,更新教育手段和方法,加大对现有财会人员的后续教育。
参考文献
[1]赵国强;对网络环境下会计假设理论研究现状的评价[J];河南财政税务高等专科学校学报;2003年05期
[2]林雄伟;信息化环境下基于事件的会计信息系统[D];福州大学;2003年
制约我国网络购物的因素分析 篇3
1 网络购物的特点
1.1 风险性
网络购物消费者不能够直接触摸到商品, 消费者在付款之后还需要一定的运输时间才能够拿到商品, 这无疑加剧了网络购物的风险性。尽管网络购物有着自身的维权渠道, 但是其保障机制还不够健全, 消费者必须为自身的网络购物行为承担一定的风险。
1.2 趣味性
通过计算机网络实施购物行为, 不仅仅能够满足消费者基础的购物欲望, 还可以帮助消费者获得一定的趣味体验, 比如说与有着同一购物意愿的消费者在购物平台上交流、沟通, 谈一谈对商品的看法、见解, 听一听已经购买商品消费者的使用体验, 这些不仅仅能够帮助消费者更加了解商品, 还能够因此结交到志趣相投的朋友等等。
1.3 主动性
通过计算机网络, 消费者能够最大限度地搜索商家, 从而更加全面地了解商家的信息, 例如信誉度、形象以及声誉等等。同时消费者还能够直接挑选商家、挑选商品, 消费者完全具有主动性。
1.4 快速性
在日常的购物模式中, 商品生产商在研发出新的商品之后, 还需要花费运输时间才能够到达消费者所居住的城市, 而在到达之后还有一些对商品的宣传、让商品上柜等环节, 从而影响到了消费者的购买欲望、购买情绪。但是通过计算机网络, 消费者接触新商品几乎与商品的推广是同步的。
1.5 灵活性
传统的购物都存在着时间上的限制, 很少有24小时营业的, 这也就造成了人们购物上的不便。但是通过计算机网络实施购物, 消费者可以毫无限制地开展购物活动, 只要拍下来付款之后, 商家就会及时地发货。由此可以看出, 网络购物具有传统购物无法比拟的灵活性。
2 影响消费者网络购物的因素分析
2.1 文化因素
不同的文化会造就人不同的性格, 就拿中西方来说, 西方国家的文化氛围比较随意、个性, 所以西方人往往非常喜欢网购, 其采购的范围不仅仅是衣服、饰品等等, 甚至还包括了家里面的日用品、装修服务、清洁服务等等。而对于中国来说, 由于受到比较传统的教育, 所以网络购物还没有完全地融入到人们的消费理念当中, 既使是网购, 也比较具有局限性, 更不用说像西方国家一样什么商品、服务都采用网购的形式。
2.2 社会因素
人所处的社会能不能够广泛地接受网购这个理念, 直接地关系到人们通过网络购物的概率, 比如说一些消费者往往会因为身边人不认同网络购物, 就放弃这一购物途径。由此可以看出, 社会因素也是影响网络购物的一个重要原因。
2.3 第三方评价
第三方评价, 指的是进行过网络购物消费者对网络购物的体验、经验以及感受, 而很多没有进行过网络购物或者说正准备尝试网络购物的消费者就很容易被这种评价所影响。具体的内容包括了以下几点:第一, 商品评价。指的是消费者在完成了网购活动之后, 根据所收到商品的质量、满意程度所填写的对商家的评价, 一些有购买该项商品意愿的消费者往往就会直接受到这种评价的影响;第二, 论坛评价、博客评价。指的是消费者在完成网购活动之后, 将自身的购买心得、体验以及感受直接写在网上, 并提供给更多的消费者参考, 这会直接影响到其他消费者的网购行为。
2.4 网络商家的吸引力
不论是传统的购物模式还是网络购物模式, 都有着同一个因素会影响到购物活动的开展, 那就是商家能不能成功地吸引到消费者。而网络商家对消费者的吸引力主要体现在以下几点:第一, 价格。价格是直接影响到消费者购物的一个因素, 而由于网络商家能够节省实体店的成本, 所以其价格往往比实体店的价格更加优惠, 而物美价廉对消费者来说有着很大的吸引力。第二, 信用。网络购物消费者本身就承担着一定的风险, 而为了能够最大限度地降低风险, 消费者往往会选择信用比较好的商家, 保障自身的利益。第三, 商品信息。网络商家必须尽可能地完善自身商品的信息, 这样才能够帮助消费者更加了解商品, 从而激发消费者的购买欲望。第四, 商家形象。尽管网络商家不是实体店, 但同样也存在着自身的形象问题。
2.5 感知利益
感知利益是促进消费者进行购物的一种直接因素, 当消费者的感知利益超过了购买成本之后, 购物活动就会发生。具体包括以下几点:第一, 个性需求。消费者在与网络商家交流、沟通的过程中, 会说出一些自身对商品的需求, 而网络商家能不能够满足消费者具有个性化的需求, 则直接影响到消费者的感知利益;第二, 价格。网络商家所提供的商品是不是物美价廉, 也同样会影响到消费者的感知利益, 如果消费者觉得在保证质量的基础上, 这个价格是最优惠的, 消费者的感知利益就会直接提高, 从而进行购买行为;第三, 方便性。比如说消费者通过计算机网络所购买的商品能不能够快速、方便地到达消费者手中, 从而满足消费者的购物需求等等。
3 促进我国网络购物的有效措施
3.1 提高网络商家的经营意识
网络商家与日常生活中常见的实体店有所不同, 所以其经营的意识也应该有所不同, 基于这一点, 网络商家必须及时地认识到自身经营的独特性, 进而及时地强化自身的经营意识, 以确保能够满足发展的需求。具体的实施措施包括以下几点:第一, 由于网络购物存在灵活性, 所以网络商家应该积极地发展自身的客服, 以确保能够及时地解答消费者的疑问, 帮助消费者挑选到适合的商品;第二, 消费者在购买付款之后, 网络商家应该及时发货, 以减少消费者等待的时间, 从而提高消费者的满意度;第三, 消费者在进行网络购物的过程中本身就承担着一定的风险, 所以网络商家必须严格控制好自身商品的质量, 这样才能够真正满足消费者的需求, 从而有效地提高消费者的忠诚度。
3.2 积极地开展创新服务
网络购物模式具有针对性, 比如说有的商品是由商家自己生产、自己销售的, 也有的产品是直接与生产商沟通之后所生产的, 而网络商家必须抓住这一特点, 为自身的发展创设良好的条件。具体应该是这样的:第一, 多与消费者沟通、交流, 比如说耐心地听取消费者对商品的意见或建议, 然后及时反馈到商品生产环节, 这样就能够不断地创新, 从而提高商品的性价比, 满足消费者日益增长的多元化需求;第二, 不断地根据消费者的需求, 创新自身的服务模式, 比如说为消费者提供具有个性化的服务, 使消费者有不一样的购物感受, 从而获取竞争优势;第三, 及时观察市场的变化, 不断地研究、创新自身的商品以及服务, 这样才能够及时做好对消费者的服务, 从而提高消费者的忠诚度和满意度。
3.3 注重日常的细节管理
网络购物模式中, 消费者与网络商家是通过网络进行沟通, 这存在着一定的局限性。所以网络商家应该积极的加强自身的细节管理工作。首先网络商家客服在与消费者进行沟通、交流的过程中, 必须注意自身文字使用的艺术性, 善用文字表达, 才能够与消费者产生共鸣, 提高消费者的满意程度;第二, 当交易出现问题的时候, 必须及时帮助消费者解决问题, 积极的、及时的售后服务态度也是直接影响到消费者心理情绪的关键所在;第三, 加强对商品信息的管理, 比如说商品的图片、介绍等等, 必须保障图片、信息与实际商品的相符性。
4 结语
总而言之, 网络购物的出现提高了人们的生活效率, 更为人们的消费提供了趣味性, 从而丰富了人们的生活, 但是, 网络购物毕竟存在着一定的局限性、风险性, 所以网络商家必须积极地以自身销售特点为基础, 找到交易过程中存在的问题, 进而积极地探索出具有针对性的解决措施, 这样才能够不断地完善网络交易过程, 才能够提高消费者的忠诚度以及满意度, 最终促进自身的发展。
参考文献
[1]王小芳.浅析我国网络购物的发展[J].经济研究导刊, 2009 (02) .
网络创业的制约因素 篇4
由图一可以看出,2008年,全国高校毕业生人数达到559万人,其中有100多万学生尚未实现就业;2009年,全国高校毕业生611万人中,约80万未能成功就业;2010年,全国高校毕业生630万人中,60多万未能成功就业[3]。而2011年,国内高校毕业生为660万人,就业形势不容乐观。受高校扩招以及国内外经济环境等因素的影响,我国高职院校的毕业生就业前景也受到严峻的考验。因此,笔者认为,从当前高职毕业生的就业形势来看,可以借鉴发达国家的经验,以大学生创业作为带动就业的重要动力,这样不仅能一定程度上缓解当前社会上就业难的问题,而且对我国经济的发展、社会稳定大有裨益。
一、高职院校大学生创业的特点及意义
自从1998年清华大学发起首届“清华大学创业计划大赛”起,各高校纷纷开始探索创业教育。从个体层面来看,大学生创业是指大学生在工商部门注册公司,利用所拥有的专业知识、技能,运用社会人际交往、市场营销及分析策划等各方面能力,参与市场运作,开拓创新、不断创造社会财富,同时以实现其人生价值的过程。创业是创业者组织、运用服务、技术、作业的思考、推理、判断的行为。
(一)高职院校大学生创业的特点
1. 高职院校大学生创业积极性较高。目前我们还处于一个以学历、文凭决定人的身份和地位的社会里,高职院校的学生因其学历层次相比本科院校的学生低,从而自入学起就业的危机感较强,他们选择创业的主动性也较强。一般而言就业越好的院校,自主创业的毕业生也越少。调查也显示,从学校类型来看,2009届“211”院校毕业生自主创业者所占比例为0.4%、非“211”本科院校为0.8%、高职高专院校为1.6%;从2007届到2009届,高职高专自主创业比例远远高于本科[4]。
2. 高职院校在教育培养模式上,使学生具备必要理论知识和科学文化基础,熟练掌握主干技术,侧重实际应用。众所周知,“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路,而高职学生侧重相关知识的综合运用,通过在校实务知识的学习以及强化职业技能的训练,能把先进技术更快地应用于实际生产经营中,这使其更能贴近市场需求、成功创业。
3. 高职大学生拥有既务实又创新的精神。他们敢于挑战传统观念,从传统行业中创新,寻找和创造商机。正是这种精神造就了其创业的动力源泉,成为成功创业的精神基础。
4. 高职大学生创业的最大优势在于有较强的抗挫力。普通高校的大学生在中小学学习成长过程中,常常受到家长和老师的重视,心理优越性较高,但面对挫折相对脆弱;而高职学生成长中可能习惯了被忽视、冷淡或者批评,有一定的面对挫折的心理承受力。这使得其在创业经营中能有较强的韧性,能不断从失败中吸取教训、积累经验,并不断提高自己的能力;最终通过成功创业,可以实现自己的理想,证明自己的价值。
(二)高职院校大学生创业的意义
实践证明,高职大学生如果创业成功,其自身的就业不但能得以理想解决,而且这种成功的创业案例能有效地激励和带动其他人,特别能激发同龄的大学生们就业的积极性和自主创业的热情。因此,该创业的影响力不仅仅体现在创业所产生的经济效益方面,而且还体现于他(她)创业过程中的思想、方法、管理、融资、抗挫能力等对于其他大学生的就业和创业都具有借鉴作用。
二、制约我国高职院校大学生创业的因素分析
尽管我国各级政府纷纷出台了为大学生自主创业的优惠政策,高等院校逐渐加强了大学生创业的指导和扶持,但我国大学生创业现状仍不乐观。著名的咨询公司——麦可思公司的相关调查显示,2007届大学生自主创业占毕业生总数的1.2%,2008届的为1.0%,2009届大学生自主创业占毕业生总数的1.2%[5]。并且部分研究资料显示,大学生创业成功率是1%~5.13%,远低于一般企业的创业成功率。这不能不让我们产生疑问:我国高职大学生创业过程中因何举步维艰?其创业面临着哪些制约因素?对于这些,本文是从客观和主观两个角度加以剖析。
(一)从客观来看
1. 高职大学生融资困难
所谓“巧妇难为无米之炊”,资金的短缺是我国大学生创业的第一道瓶颈。他们创业的资金来源于三方面:其中主要依赖家庭的支持。但家庭经济条件困难的高职院校毕业生来说,资金匮乏是他们实现创业梦想第一道门槛。再来看银行贷款、风险投资等常见融资渠道的要求也逐年提高,很多的大学生因筹不到足够的资金,要么被迫放弃创业,要么创业无法取得突破。其三是政府对大学毕业生的自主创业的资助并没有实际增加,资助政策未见效果。麦可思公司发布的针对大学生创业的专题调研报告也证实了这一点:2009届大学毕业生自主创业的资金主要依靠父母/亲友和个人储蓄,占到81%,而来自商业性风险投资和政府资助的极少,其中政府科研/创业基金及优惠贷款仅占1%[6]。因此,融资问题是大学生创业的软肋。
2. 创业教育滞后
大学生就业的严峻形势受到社会广泛关注,我国提倡大学生自主创业。然而我国的教育模式并未紧跟其后,封闭而僵化的教学模式、不完全学分制等使得高职大学生绝大部分时间局限于学校,接触社会的机会较少,导致其普遍缺乏创新精神和冒险精神。
尽管清华大学、人民大学等大学较早作为我国创业教育的试点院校,得到政策和经费的支持,对我国高校创业教育的基本方法和发展模式进行了探索。然而由于我国高职院校对创业教育的探索起步较晚,因此目前将创业教育列入教学计划较少,部分院校仅在就业指导教育过程中提及,导致高职大学生在校园学习的创业知识和能力严重不足。如缺乏国家的扶持政策、创业合法程序的了解。因此当前亟需在我国高职院校开展创业教育,给大学生创业者提供及时的创业、就业指导,帮助和引导大学生们成功创业。
3. 创业环境亟需完善
创业环境涉及到政府的政策和项目、金融支持、创业与工商管理教育、知识产权保护、商务环境和文化与社会规范等各个方面。相比发达国家的创业教育及创业服务机制,我国的创业服务体系和机构还不够健全,比如为大学生提供创业信息的服务、创业指导、创业舆论环境的营造及文化氛围等方面都需进一步完善。
(二)从主观来看
高职院校大学生在创业过程中不可避免地会遇到种种困境,从主观上看制约他们创业的因素主要表现在以下方面:
1. 高职大学生综合素质有待提高
成功创业不仅要有较好的专业知识,还需有管理能力、创新能力、人际交往能力和合作精神等各方面综合的素质和能力。离开大学生本身的素质、知识和能力等条件,即使具备了充足资金,创业也很难成功。大学生们专业知识的扎实与否决定了今后能否在职业道路上厚积薄发、持续发展,因此专业知识是大学生们今后职场的核心竞争力。我国高职院校学生的专业知识不够扎实,知识储备量不足,综合素质提高受限。
2. 创业经验的欠缺
缺乏经验是影响大学生自主创业的重要因素。一方面我国高职学生在校期间参加社会实践的机会不多,对社会了解甚少,对商场上的待人接物,为人处事缺乏必要的经验和技巧。另一方面多数大学生拥有创业热情,一味的冲动和缺乏理性思考,对具体的市场缺乏深入的了解、分析,盲目乐观预测市场效益,忽视潜在的风险,这样在创业过程中很可能因“纸上谈兵”而败北。
3. 缺乏吃苦耐劳的精神
目前大多数毕业生是独生子女,传统的教育思想有些片面,认为只要学习好就“一好百好”,不要求孩子去做一些力所能及的事情进行锻炼,如此大学生对生活缺乏全面、真切的体验和认识,缺乏吃苦耐劳的精神,怕吃苦而不愿去边远地区、特殊行业工作和创业,多数大学生集中于经济发达地区和大城市创业,这样经济发达地区、大城市过于饱和,竞争加剧。
4. 心理承受能力弱
大学生创业者们从小学成长到大学,十几年的校园生活环境,相比外部社会环境要单纯得多,面对的挫折也相对少很多,在这样的环境下心理比较脆弱。但任何创业都不可能是一帆风顺的,有可能遇到风险,因此创业应有“风险意识”,要有承担风险和经受失败心理承受力。
三、促进高职院校大学生创业的建议
虽然我国大学生创业的难度很大,但其潜力也很大。当前应该从学生、学校、政府和社会四方面入手,构建高校大学生创业教育体系以完善高校创业教育,为大学生创业提供有利的创业政策,营造适宜大学生创业的优良环境和孵化土壤。
(一)大学生方面应提升个人的综合素质和创业能力
实践证明创业必然会涉及很多不同的知识,如企业管理、人力资源管理、市场营销、财务会计、计算机信息技术、形势政策和法律等方面,而创业者的知识素质对创业成功起着举足轻重的作用。首先大学生们应理性的自我分析,因此在大学阶段大学生主要是应接受大学教育以及系统地学习和掌握文化知识,认真完成学校的创业就业指导课程,这样才能在将来的创业过程中走得更稳健、更自信。
其次,大学生应积极参加创业实践活动。积极参与学校组织的实践活动和创业活动,如创业计划大赛、模拟创业竞赛、工业设计大赛等,通过参与这些活动,学生能获得模拟创业的经历,积累一些的创业知识,并培养了部分创业能力、组织管理和交流沟通能力、分析问题和解决问题能力,锻炼创业团队精神,才能在将来的创业做得更稳健、更自信。部分研究资料也证实大学生在亲身参与实践的过程中更容易获得创业的知识技能。
(二)高校方面应加强创业教育与训练
高校是大学生成长的重要环境,是大学生知识能力结构形成的重要教育基地,对大学生创业有着非常重要的影响。对高等教育来说,应把开发和提高大学生的创业基本素质作为创业教育的核心。[7]首先,积极推进课程设置改革。有效地实施大学生创业教育,重要的载体是课程的内容和体系,通过发挥教学主渠道——课堂教学的作用,创业教育才能落到实处。通过延伸和拓展教育内容,如开设专门的学科课程、编写相关教材等,其内容应包含管理学、创业心理学、创业技巧、创业能力、创业法律法规等方面,就创业需要介绍一些相关企业经营和生产运作管理、政策法规等知识,提高大学生的创业能力。
其次,结合专业课教学,加强学生创业意识的培养。在教育教学实践中,创业教育可以不打破现有的课程体系进行专门的创业教育,而在现有课程中逐渐渗透、挖掘创业教育的内容。在让学生们认识到当前行业背景和就业形势同时,加强思想德育教育,使其认识到做任何事业均需要坚强的意志、团队精神以及吃苦耐劳的精神,为其成功创业奠定思想基础,在以实践课程来强化创业教育,通过实践使学生升华创业理念,为走上社会奠定牢固的基础。
其三,鼓励和引导学生参与校园社团的相关活动以获取相关创业知识。学生们在参加社团招生与宣传、策划节目等活动,其语言表达能力、领导决策能力、公共关系能力、承受挫折的能力等方面得到锻炼与提高。通过学生会、老生座谈等形式积极号召和鼓励同学们加入社团,参与到更多的学校活动中。
最后,加快高校创业园建设。学校带着师生的科研成果发明的、专利与有着相同专业属性的企业合作,共同建设孵化基地(高新产业园区)。企业投资建设孵化创业孵化基地,由学校来管理,师生将研发或改进的项目经过孵化,进入企业进行生产扩大再生产,使得企业得到可持续发展。[8]高校利用自身的资源与功能优势开展与企业交流,如专业培训、创业论坛、高技术项目推介会等,激发创业人才的成长。对于已有的企业资源整合,为学生们引进创业项目,并提供综合性创业指导服务,提高大学生的创业精神和创业能力。目前一些高校建立的创业园,为大学生创业者提供办公场所、日常办公设备,同时提供创业辅导顾问团、创业辅导课程等“一条龙”服务,让大学生们走出校园之前就经历锻炼,这些经验值得推广学习。
(三)政府方面需构建、完善大学生创业融资体系
虽然近年来中央和各地方政府在创业培训、税收优惠、降低进入壁垒、创业融资和场地扶持等方面出台了一系列政策,这无疑对大学生创业有着重要的促进作用,但是要进一步促进大学生创业,我国的大学生创业政策还需加以改进和完善。
首先,针对大学生缺乏相应的知识和管理经验的创业难题,可对大学生创业进行强化指导和服务。如借鉴国外的先进做法,组织建立创业专家咨询团,针对缺乏商业经验的大学生创业团队进行咨询服务,主要在财务、经营计划、市场营销、技术和融资方面为其提供帮助。
其次,加强对大学生创业的金融扶持。对于当前的小额贷款政策可从三个方面去完善:一是要持续加大扶持的力度;二是尽量简化审批手续;三是加强资金审批和资金去向的监管,确保其发挥应有的作用。如给予专项资金支持,设立大学生创业种子基金。[9]最后,我国的风险投资市场还不成熟,对于大学生创业者来说,要得到风险投资者的青睐非常困难。因此应制定切实可行的政策,鼓励民间风险资本参与大学生创业活动,比如采取税收优惠等倾斜政策吸引风险投资商投资于大学生们的创业企业。
(四)完善大学生创业的的社会支持平台
虽然国家的优惠政策越来越多、社会越来越关注大学生创业问题,但利于大学生创业的市场环境并没有形成。从社会文化层面来看,大学生创业的文化氛围尚未形成,很大比例的家长受传统就业观念的束缚,并不支持孩子创业。首先,应当改革和完善学生管理制度,给大学生以更多的自主创业空间和时间。其次,要加大对大学生科研和创业教育的资金及政策支持力度,从不同方面构建宽松的社会环境。此外,加强、促进正确的创业宣传教育工作,把积极阳光的创业心态引入到大学生创业理念中来。
总之,我国大学生创业的难度很大,在创业过程中会遇到各种制约因素,既有客观因素也有主观方面的影响,但从学生、学校、政府和社会四方面共同入手,通过高校完善创业教育,政府提供有利的创业政策,社会营造优良的创业环境和孵化土壤等策略,可促进大学生成功创业。
摘要:近年来我国高校毕业生就业形势十分严峻,如何解决大学生的就业问题,鼓励大学生创业,以创业带动就业,是当前解决大学生就业难问题的重要动力,对我国经济发展和社会稳定也具有积极的意义。本文以高职院校为视角,对大学生成功创业造成困扰的因素进行分析,并提出了一些促进大学生创业的对策。
关键词:大学生创业,制约因素,对策
参考文献
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[2]http://www.cq.xinhuanet.com/cqschool/2005-12/09/content_5783094.htm
[3]http://www.taisha.org/abroad/news/abroad/201109/20110928100140.html
[4]http://www.edu.cn/gao_jiao_news_367/20100818/t20100818_510096.shtml
[5]http://www.chinaacc.com/new/234_480_201011/11xu50162216.shtml
[6]http://www.sznews.com/education/content/2010-11/11/content_5073781_3.htm
[7]聂娟.大学生创业教育推动学生素质的提高[J].北京农学院学报,2009,(24).
[8]刘金荣,单春晓.大学生创业孵化基地主要管理模式分析[J].中国成人教育,2009,(2).
网络创业的制约因素 篇5
本文着重分析现阶段网络广告发展的制约因素, 进而提出网络广告未来发展的应对策略, 对网络广告的未来发展显得尤为重要。
一、网络广告的定义
网络广告是“以互联网为媒体发布、传播的商业广告, 或者指利用数字技术制作和展示的基于互联网的广告”[1]。根据网络广告的定义可知, 网络广告正是依托互联网这种传播工具所搭建的传播渠道, 发布、传播商品或服务的信息实现广而告之的目的。
世界上最早的网络广告起源于1993年的美国;在1997年3月, 我国CHINABYTE网站上首次出现一幅468×60像素的动画旗帜广告, 标志着我国第一个商业性的网络广告的出现。
二、网络广告发展中的制约因素
(一) 发布有违职业道德的网络广告
有些网站发布有违职业道德的网络广告内容, 包括:发布欺骗性质或虚假性质的广告;发布《广告法》禁止或限制发布的商品或服务广告;有些网络广告本身可能没有违反《广告法》, 但是它链接指向的网站却存在问题。
网站发布有违职业道德的网络广告内容, 不仅严重影响着受众对网络广告的期待和信任, 阻碍产品的销售, 而且造成网站的品牌贬值, 进而影响广告商对网络广告的投放。
(二) 开展竞价排名等不公平竞争方式
竞争, 是市场经济永恒的法则。任何商业领域中都存在着竞争, 有竞争的地方同样存在着不正当竞争。根据1993年修订的《反不正当竞争法》第2条第2款规定:不正当竞争是指经营者违反本法规定, 损害其他经营者的合法权益, 扰乱社会经济秩序的行为。网络广告中的不正当竞争同样符合这一定义, 具体到网络环境下又有特殊的表现形式。2008年11月, 央视《新闻30分》节目播出了《记者调查:搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》的新闻, 将百度竞价排名和勒索营销[2]的现象呈现在观众视野。竞价排名的方式, 使金钱成为网络搜索结果排名的唯一手段, 这造成“谁出钱多, 谁的广告便排在搜索结果的前列”的现象, 迫使用户点击自己不需要的广告, 容易导致用户对搜索结果的不信任, 也严重影响着网络的媒介秩序。
(三) 网络广告缺乏创意, 自主创新能力不足
在信息极为丰富的今天, 受众的注意力显得极为稀缺。由于国内网络广告制作者缺乏创新意识, 致使广告内容没有新意, 因而无法吸引消费者。在我国网络广告领域, 按钮广告、旗帜广告、弹出广告等传统网络广告形式多不胜数。而只有充满新意、能够给人留下深刻印象的广告才能激发受众的购买欲望, 引发受众的购买行为。
另外, 一些网络广告过分注重表现技术本身, 突出视频和音频的效果, 除了能在视觉、听觉上给人鲜明的刺激之外, 难以使人产生赏心悦目的效果, 不仅无法达到宣传的效果, 而且容易使人产生厌烦心理。形式单一, 缺乏创意, 是我国网络广告发展中存在的问题。
(四) 对违法网络广告的管理缺失
由于网络充斥着各类虚假广告, 大量用户不明就里地陷入不法分子的圈套。对违法网络广告的投诉量激增, 成为各级工商行政管理部门和消费者协会受理投诉的新热点。尤其是在有关出国留学咨询、专利技术转让等方面的网络广告更是虚假广告泛滥的重灾区。有些网络广告为增加点击率, 在广告中使用一些不合理的宣传口号, 出现诸如“世界第一”、“史上最强”等标语的滥用。
早在1997年7月初, 中国召开因特网内容供应商联合发展高层会议第三次会议, 国家工商局监察司官员表示“目前还没有核准任何一家网站可以进行网上广告经营, 严格来说, 目前的网上广告都是无证经营。”而现在十多年过去了, 虽然对网络广告的监管已经逐渐从无序走向有序, 但是对违法网络广告的管理仍不规范, 成为网络广告监管中的难题。
三、网络广告未来发展的应对策略
(一) 加强网络广告行业的自律
网络广告行业的规范与自律是网络广告行业发展到一定阶段的产物, 是网络广告行业经过长期发展之后, 逐渐成为独立行业的必然结果。广告行业自律, 指由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织, 通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等, 对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理, 使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。[3]
加强网络广告行业的规范与自律, 能够使网络广告行业得到更好更快的发展, 尤其是对于协调好网络广告行业的经营者、发布者、客户与用户之间的相互关系, 一些虚假广告、垃圾广告和其他违反广告规范的行为将逐步减少, 网络广告市场环境将进一步净化。
(二) 定期曝光网络广告中的不规范行为
重视消费者监督是加强网络广告管理的有效手段之一。消费者通过舆论、投诉、检举等方式, 加强对违法网络广告的监督, 有利于将网络广告置于全社会的监督之下, 促进网络广告环境的优化。
美国为了提高消费者自身的防御能力, 有一个名为www.fraud.org的网站, 专门用于报告网上发生的诈骗行为, 介绍常见的诈骗手段及防范方法的网站。[4]该网站的页面设计十分简洁, 能够使访问者十方便地找到自己需要的信息, 提高访问者的效率。我国也在2004年6月开通互联网“违法和不良信息举报中心” (http://net.china.com.cn/) , 当查证网民举办的信息属实时, “违法和不良信息举报中心”将会对违规网站进行曝光, 并通报相关执法部门依法处理。
(三) 鼓励网络广告的多样化创新
网络广告创新是要在广告中加入创意的元素。同质化的产品很难给受众留下深刻的印象, 只有创新才能吸引受众的注意力。网络广告制作者要突破已有的广告类型, 寻求网络广告的发展创新。如创意小组可以在市场调查的基础上, 通过精心的组织策划, 根据目标消费者的特点、产品特点和广告主题来设计、制作、发布广告信息。
针对我国网络受众年轻化、个性化的特点, 网络广告的创意要在视觉表现上有冲击力。网络广告创意要将画面定位于时尚的三维动画、流行插画、虚拟场景与二维文字相结合的视频表现形式, 使受众在观看广告的同时享受美的视觉感受。
(四) 增强网络广告的互动性和游戏化色彩
增强网络广告的互动性能够使受众作为主体参与到网络广告各环节的互动中, 提高用户的体验。
增强网络广告的互动性, 还可以加大网络广告的游戏化色彩, 引发消费者的自发关注和参与。如在南孚电池的“足球射门”广告游戏就是采取这一方法。游戏中, 南孚电池的品牌标志出现在球门背后和球门左右, 在每次射门失败之后就会出现“坚持就是胜利”的广告口号, 使玩家在游戏之后对“南孚电池——坚持就是胜利”的品牌形象记忆得更加鲜明生动。
(五) 加强对网络广告行业的监管力度
完善网络广告登记审查制度和备案制度。2010年6月1日, 国家工商总局正式公布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。从2010年7月1日起, 个人开网店将实行“实名制”, 需提交姓名、地址真实信息, 但并不强制要求必须办理工商营业执照。实名制的推广, 大大减少不真实、不合法信息的发布, 若将这种制度延伸到更大范围, 对网络广告的经营主体和发布内容采用登记审查制度和备案制度, 将大大减少违规的网络广告信息的发布。
加快立法以规范网络广告行为。针对网络广告的特殊性, 在参考《广告法》的基础上, 制定专门的《网络广告管理法》, 或者对原有《广告法》的内容进行修订和补充, 规范有关广告主、广告经营者、广告发布者在设计、制作、运营、发布网络广告中的行为, 使网络广告在法律的框架内规范、有序、健康地发展。
关键词:网络广告,制约因素,应对策略
注释
1[1]周俊.基于受众主动性的网络广告[J].国际新闻界, 2004 (5) .
2[2]部分网站由于没有参与竞价排名而被百度搜索屏蔽链接.
3[3]周茂君.广告管理学[M].武汉:武汉大学出版社, 2003, 57.
网络创业的制约因素 篇6
信息技术发达的今天, 通过网络营销能够及时的获取到信息, 通过对信息的及时处理更加有利于整个决策的合理性。在计算机网络的不断发展下, 信息的共享是必然的, 在网络平台下, 整个世界的信息都能够得到及时的传播, 市场的活跃度更强。就农产品市场来说, 通过网络平台能够更容易找到市场的需求点, 通过及时的把握市场上的需求信息来有效的调节农产品的生产以及供应等, 这样也更容易在市场上占据自己的有利地位。同时, 通过网络营销的方式还能够增强产品交换的信息透明度, 能够让买卖双方更加透彻的了解相关信息, 保障质量和信誉。
通过网络营销模式能够打破过去传统营销模式中交易成本过高的问题。农产品是特殊的经济产品, 它具有季节性、地域性等特征, 因此买卖双方在进行农产品交易的时候往往会出现因时间和地点不对称的问题, 而导致农产品的市场变得狭小。因此, 使用网络营销的方式可以让农产品在全世界进行流通, 扩大了流通的范围和增加了流通的时间, 同时通过网络, 顾客可以随时找到商家进行售后服务, 避免了因为时间问题而导致农产品销售不畅的问题。其次, 通过网络销售可以减少农产品因为地域问题而导致的一些问题, 比如从一个地方到另一个地方由于受到交通的阻碍而致使农产品运营不畅, 通过网络营销能够有效的解决这些问题, 让农产品的运营更加顺畅, 更加有效率。通过这些有效的循环能够让企业的形象提升, 让顾客对该品牌有所信赖。随着农产品在网络上营销的不断扩大, 企业也可以在网络上进行调研, 通过调研来了解消费者的需求和一些意见, 通过对这些需求的不断满足以及这些意见的不断改善来提升消费者对于该企业的农产品的信任和依赖, 让该农产品能够在市场上占据有利的地位, 获得更多的盈利。
二、农产品在网络营销中的阻碍
1. 网络营销主体自身存在的阻碍
首先, 在现实社会中, 大多数消费者对于农产品的购买会选择传统的购买方式, 对于网络营销的模式还没有广泛的被消费者所接受。对于消费者来说, 他们更倾向于能够看到实物, 在他们确认该产品能让他们满意后他们才愿意去购买。通过网络营销模式, 消费者只能看到产品的图片, 对于实物究竟如何却不得而知, 如果实物买来与自己所想有差距, 消费者便会觉得非常失望, 因此, 消费者对于农产品的网络营销还是不太能够接受。其次, 近几年电子商务虽然已经在我国有了很好的发展, 但是由于我国的计算机整体水平还不够高, 人们对于网络的使用率也不够普遍, 也因此限制了他们进行网络营销, 从而也让农产品的网络营销受到了限制。另外, 在电子商务平台上的营销只有很少一部分是针对农产品的, 我国的农村居民对于网络的知识也非常的欠缺, 没有人才来进行网络营销, 这也大大的限制了农产品的网络营销发展。
2. 网络营销客体存在的阻碍
首先, 农产品质量不合格。消费者对于农产品这类食物类的产品的质量要求是非常高的, 但是由于我国网络平台的监督还不够严格, 导致很多农产品在营销中达不到市场所定的标准, 有的产品甚至是不合格产品, 这就大大的影响了在网络平台中营销的农产品的信誉和形象。其次, 农产品自身的特点抑制了其在网络营销平台中的良好发展。农产品不同于其他产品, 它受到季节性和地域性的影响非常大, 同时, 农产品需要的保险技术也非常高, 因此, 也阻碍了其在网络营销平台中的发展。另外, 农产品的一些相关信息在一定程度上也不利于在网络中进行传播。因此, 在农产品的网络营销平台中拥有一个及时准确的物流系统是非常有必要的。
3. 网络营销媒介带来的阻碍
虽然我国的总体经济在不断的进步, 但是我国农村的发展还相当的滞后, 尤其是在信息技术和网络中, 农村更是缺少这样的基础设施。一方面, 我国农村大多都是处于山区, 不利于信息点的构建, 这就导致很多信息不能及时的传递到农村里面。另一方面, 我国网络技术本身发展得不够完善, 这样就导致农村很难建立起一个完善的网络营销平台。同时, 在农村由于信息技术的欠缺, 很多信息都不能够及时的传到村里面, 就算是传到村里面的信息, 也存在不全面、过时、重复等现象, 这也导致了农产品不能及时有效的根据市场的需求来供应, 这就导致了农产品没有得到充足的供应, 更加制约了农产品的网络营销平台的发展。最后, 由于农村自身缺少营销的站点, 导致很多农民也不愿意再采取网络营销的模式来销售农产品, 这样, 网络营销模式也就停滞不前。
4. 网络营销环境带来的阻碍
我国的电子商务在最近几年发展的非常好, 但是由于电子商务方面的一些法律法规的欠缺, 使得在电子商务中出现的很多问题都不能得到有效的解决。首先, 电子商务平台依靠网络而发展, 但是网络是一个非常开放的无形市场, 很多约束传统市场的一些法律法规在网络市场中根本不适用。由于缺乏法律法规的监管, 让很多不良商家钻了空子, 将一些不合格的农产品拿到网络平台中进行销售, 导致农产品在网络营销中的信誉度大大降低。另外, 农产品在网络销售中的积极性也不高, 因为政府的很多相关部门没有对其引起重视, 更加没有一些鼓励的政策来支持农产品的网络营销发展。其次, 网络安全问题也非常棘手。网络市场是一个无形的市场, 里面存在着很大的风险, 很多用户由于网络安全度不高和自身警惕性不高而导致自己的用户被盗取, 钱财损失等现象屡见不鲜。这样就导致了很多消费者不愿意在网络中来消费农产品。最后, 农产品缺乏一个及时准确的物流系统。农产品的配送必须要非常及时准确才能够保证其新鲜度, 但是目前市场上还缺乏这样一个标准的物流系统, 在农村更是没有好的物流水平, 导致农产品网络营销发展得不好。
三、如何发展农产品网络营销
1. 完善网络营销的法律法规
当前, 在网络营销中存在的一个很大的问题就是网络安全问题, 比如买卖双方的信用程度、交易的支付安全、物流安全等问题都大量的存在于生活中, 因此, 政府应该及时有效的针对这些问题进行立法工作, 建立健全网络营销中的法律法规, 确保买卖双方在交易中产生问题和纠纷以后能够有法可依。只有通过法律来加强对网络市场的监督和管理, 才能有效的解决这些问题和纠纷, 让消费者也能够在网络消费中更加放心、更加安心, 让农产品经营者也能够加强自我监督, 提供保质保量的产品。只有对网络平台进行全面的开发, 才能保证农产品的网络营销得到良好的发展。
2. 加强对农产品网络营销人才的培养
(1) 加强对消费者关于网络营销的宣传
由于我国很多消费者拥有的还是传统的消费观念, 对于网络营销这种模式还不能很好的接受, 因此, 要加强宣传教育, 通过不断的宣传来告诉消费者网络营销的好处, 让消费者渐渐的改变传统营销的观念。同时, 通过宣传教育来让农产品经营者不断提高自身的网络化水平, 了解网络市场发展的现状, 满足社会市场的需求。不论是消费者还是经营者都应该认识到网络营销是社会发展的必然趋势, 我们要走向更加开放的市场而不是局限于狭隘保守的市场, 要努力去适应网络信息时代的发展。农民不要固步自封, 要加强对自身知识的提高, 掌握现代的信息化技术来适应社会的发展, 只有跟上社会的发展, 自身才能够得到更大的提高。我国很多农民都缺乏这种自主学习的意识, 也更加不愿意投入资金去利用高科技产品, 只有通过不断的宣传教育来改变这种传统的观念, 才能让农民有所改变来适应社会的发展, 因为只有充分利用其信息技术来发展农产品, 才能够真正的致富。
(2) 政府相关部门要出台更多的鼓励政策来支持农产品网络营销的发展, 同时要大力的培养更多的网络营销人才来满足市场的需求
由于我国农村很多青壮年都已经出门务工, 留在农村的年轻劳动力非常少, 得到较高教育的农村人口更是非常的少, 这样就大大的阻碍了农产品网络营销在农村的发展。因此, 政府部门要出台相关的政策来鼓励这些年轻人回家通过网络营销模式务农, 自己创业才能致富, 打工只能满足基本的温饱。在农村建立一些相关的培训机构来为农村人口提供学习网络技术的机会, 让他们能够在学会技术后更加乐意来做这行。通过为农民提供相应的物质激励、提供一些机器设备来帮助他们发展、通过构建更多的信息站点来提高信息化水平, 让农村有条件来发展农产品的网络营销。
(3) 加强农村的信息化建设
信息化的完善是网络营销发展的重要前提, 尤其是在我国农村, 由于信息化的基础设施的缺乏, 在很大程度上都阻碍了农村的网络营销发展。由于缺乏及时有效的市场需求信息, 农民很难提供满足市场需求的产品, 在生产、加工、运行上都存在很大的阻碍。如果农民能够得到及时有效的市场需求信息, 那么他们就可以根据市场需求来有效的进行产品供应。因此, 加强信息化建设非常有必要, 在农村建设完善的信息化基础设施, 加强农村与城市的信息交流, 能够有效的促进农产品网络营销的发展。同时, 在农村还可以建立农业网站, 通过及时的将农产品信息上传到网上, 让有需求的消费者能够及时有效的了解到相关动态, 通过信息的有效传递来使消费者和经营者加强沟通和交流, 更好的满足了双方的需求, 让农产品网络营销发展得更好。
(4) 加强农产品网络营销的物流系统建设
有一个标准的物流系统是保障农产品能够及时进行供应的必要前提。消费者通过网络平台来购买农产品, 当然希望有一个有效的物流系统来进行配送, 物流水平的高低往往决定了农产品是否能够及时的传递到消费者手中, 物流服务的优质与否决定了农产品是否能够在网络营销模式中取得成功。因此, 在农村建立一个有效的物流体系是农产品网络营销必须的条件之一。将物流系统与农产品网络营销系统进行结合, 通过网络平台的支撑来让物流过程有效及时的传递到消费者那里, 实现农产品网络营销的现代化发展。同时, 在这个基础上也要加大对公路等基础设施的建设来满足物流作业所需要的基本条件。
四、结语
由于我国农村的信息化发展还比较滞后, 在农村发展农产品网络营销还存在一定的困难, 因此政府要加大这方面的关注和鼓励, 通过对网络平台的法律法规的完善来为农产品的网络营销平台提供一个有效的法律保障。同时, 农产品经营者也要改变过去传统的经营模式, 加大先进科技技术的投入, 加强对网络营销人才的培养来提供农产品的市场竞争力, 以此来让农产品的网络营销模式能够高速有效的发展。
摘要:随着信息时代的到来, 计算机技术被运用到社会的各个领域, 近几年, 电子商务发展得如火如荼, 世界也进入到了一个电子商务的时代。在这样的一个信息化时代下, 农产品行业想要获得更好更快的发展, 再依靠传统的营销模式已经是不太可能的了。因此, 农产品行业要想获得更广阔的市场和更美好的发展前景, 必须引入先进的科技, 将电子商务技术带到农产品行业里面来, 采取网络营销的方法能让农产品行业发展得更好。本文通过分析网络营销与农产品行业之间的联系, 从中得出农产品网络营销的发展过程、制约因素以及其价值所在。
关键词:电子商务,农产品,网络营销体系
参考文献
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网络创业的制约因素 篇7
网络环境下的档案信息资源正处于由量变向质变的转化过程中, 其开发利用还存在不少问题。为此。本文对网络环境下制约我国档案信息资源开发利用的因素进行分析, 从而推动我国档案事业的健康持续发展
一、网络环境下我国档案信息资源数字化建设缺乏配套的标准体系
档案信息资源的数字化建设逐渐纳入正规, 并处于转型期, 在其由传统纸质档案管理模式向纸质和电子文件并举的档案管理模式转变的过程中, 不可避免地存在着不少制约档案信息资源开发利用的因素。针对这样的状况, 国家也出台了相关标准和规范, 像《纸质档案数字化技术规范》 (DA/T31一2005) , 但真正落实于实际操作中比较困难。例如:一个文件的保存, 是WORD格式, 还是TXT文本格式?文件扫描成像, 是数码相机还是扫描仪?因此在实际工作中, 我们缺少通用的标准和具体的规范要求。而国家出台的如《电子文件归档与管理标准》 (GB/T18894一2002) 、《档案著录规则》 (DA/T18一1999) 等相关规定, 缺乏一定的实践性。
二、相关法律法规不够完善
1. 网络环境下档案信息资源开发利用与知识产权问题。
知识产权包括著作权、专利权、版权、商标权以及商业秘密权等。档案信息资源的开发过程凝结了档案工作者的智慧与劳动, 具有独创性, 因此档案信息资源也要受到相关知识产权的保护。然而, 将档案信息资源过于认定为知识产权必定会阻碍档案信息资源的提供利用;反之, 档案工作者未把开发出的档案信息资源认定为知识产权, 在网络环境下提供利用也必定会引发知识产权的保护不足等问题。对于是否认定为知识产权的度很难把握, 实际操作性不强, 档案信息资源的形成者和利用者的相关意识淡薄, 相关的法律法规也未进行明确的限制和规定, 因此网络环境下档案信息资源开发利用与知识产权的问题未能够及时解决, 目前还存在着一定的难度。
2. 网络环境下档案信息资源开发利用与公民隐私权问题。
档案信息资源是最权威、最真实的一记录材料, 因此在网络环境下提供利用档案信息资源势必与公民隐私权保护问题产生诸多矛盾与冲突。虽然我国《档案法》第22条规定:“属于国家所有的档案。由国家授权的档案馆或者有关机关公布;未经档案馆或者有关机关同意.任何组织和个人尤权公布。集体所有的和个人所有的档案.档案的所有者有权公布.但必须遵守国家有关规定.不得损害国家安全和利益。不得侵犯他人的合法权益”, 但是并未明确提出隐私权一词.对哪些档案信息属于公民隐私、什么时候对外开放不会侵害他人的隐私权。使得网络环境下档案信息资源在开发利用过程中容易出现侵犯公民隐私权等问题。
三、数字化档案信息资源未能在统一模式下实现共享
长期以来。由于档案机构一直较单纯地为政府服务.其档案资源大部分是党政机关的公务档案, 政府信息多于民生信息。其开发利用满足不了社会各界的利用需求。与此同时, 虽然在大部分省级档案网站中都具有国内其他省份档案网站与国外知名档案网站的链接界面, 但是实现的仅是网站之间的页面链接, 并未实现实质上的档案信息资源数据库纵向和横向的对接和档案信息资源的共享, 造成大部分档案机构各自转化、各自使用、各自为政, 因技术要求和格式规范也未做出统一规定, 基本上档案网站中使用的检索系统都不一样, 在档案信息资源数据库中没有预留对接口, 造成大量馆藏信息资源重复建设和开发, 难以实现馆际馆藏档案信息资源的共享, 造成人力、物力和财力的极大浪费。
四、档案人才队伍建设不够完善
1. 档案工作者素质有待提高
与传统的档案工作相比, 在现阶段档案资源开发利用服务由被动服务逐步向主动服务转变, 现今的档案工作人员在面对这样的新形势, 缺乏一定的主动性。于此同时, 网络环境下档案信息资源开发利用工作较之以往, 开展不少新的业务, 要求档案工作者必须具备相应的知识储备和业务素质。必须熟悉掌握网络技术、计算机技术、信息技术和档案现代化管理技术。而现阶段, 还有一部分档案工作者不能顺应网络环境下档案信息资源开发利用的发展要求, 综合素质有待提高。
2、档案人才培养机制不合理
目前, 为了适合档案工作需要的新发展, 部分高校在专业课设置上已经把网络技术和计算机信息技术等课程纳入必修课中, 但由于科学技术发展太快, 教材老化, 导致高校档案人才不能掌握最前沿的知识和技术, 很多学生抱怨没有将自己所学的知识结合实际应用到工作实践中去。同时, 高校与企事业单位的合作交流机制不健全, 高校未能及时对能够满足社会需求的档案人员知识能力结构进行综合分析以及做相应调整, 严重影响了档案人才队伍的发展壮大和档案事业的顺利发展。
总之, 在网络环境下我国档案信息资源开发利用工作在其发展历程中已取得初步的成效。对于目前网络环境下开发利用工作所存在的各种问题和制约因素, 相信在未来发展的道路上也会随着我们不断地努力, 都会引刃而解。
摘要:目前。随着互联网的不断发张, 网络环境下的档案信息资源开发利用也已经取得了巨大的进步。档案机构基本都建立了自己的档案信息资源开发利用网络平台, 并正处在由量变向质变的转化过程中。但不可忽视的是, 网络环境下的档案信息资源开发利用工作还存在不少问题。本文对网络环境下制约我国档案信息资源开发利用的因素进行分析, 从而推动我国档案事业的健康持续发展
关键词:网络环境,档案信息资源,开发利用,制约因素
参考文献
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[2]陈兆裸, 和宝荣.档案管理学基础「M〕.北京:中国人民大学出版社, 1996
[3]冯惠玲.档案学概论[M〕.北京:中国人民大学出版社, 2001
网络创业的制约因素 篇8
关键词:非物质文化遗产,网络传播,对策
根据联合国教科文组织通过的《保护非物质文化遗产公约》中的定义, “非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新, 同时使他们自己具有一种认同感和历史感, 从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。”
新疆是非物质文化遗产项目“资源大区”, 据统计, 新疆非物质文化遗产资源涵盖所有十个门类, 项目总数共达3784项, 其中少数民族项目占95%以上。民俗、传统音乐、传统舞蹈、传统技艺等类别项目占项目总数的60%以上。比如民间口头文学、游戏、舞蹈、神话、音乐、宗教仪式等。
虽然新疆丰富的非物质文化遗产引起国内外的关注, 但在网络化的发展大潮中, 也存在诸多问题亟待解决, 通过调研, 主要包括如下几点:
1.新疆非物质文化遗产官方网站缺少对新疆非遗发明创造物的介绍, 这往往是浏览者的兴趣点所在;而个人创办的新疆非物质文化遗产网站的内容科学性和真实性缺乏考证, 资料来源繁杂。
2.各高校非物质文化遗产网站没有充分利用高校信息资源的优势, 网站信息内容更新缓慢, 缺少学术氛围;新疆非物质文化遗产网站与国内其他文化遗产相比网站很少, 大多站点主要是一些简单的信息发布, 个别站点只有主页及栏目框架, 没有具体内容, 还有多数站点只有简单的查询功能, 没有建立分类数据库查询系统, 因而不能快速在网站中提取所需的信息。
3.新疆非物质文化遗产网站缺少具有互动功能的模块, 如评论、留言功能。在现有的新疆非物质文化遗产网站中, 除个别网站有一定的访问量之外, 大部分此类网站点击率较低。
4.新疆非物质文化遗产工作者、管理人员等很少利用网络帮助他们自身开展工作, 对互联网的实际应用处在较低水平状态;学界、企业界、媒体对此还缺乏足够的认识和前瞻的眼光。网站缺乏专业人员的操作和筹划, 没有充分发挥互联网推广与传播新疆非物质文化遗产的巨大潜力。
针对以上存在的问题应从以下几方面解决目前新疆非物质文化遗产网站存在的问题:
文化产业是新兴的综合性经济产业, 涉及到众多的行业和部门。文化产业的发展, 离不开相关部门的协调配合、上下联动, 收集和整理文化遗产。针对新疆非物质文化遗产网络传播的现状, 各机构应充分利用现有的网络资源, 尽快建立自己的数据库, 分门别类地整理一些相关资源, 便于信息的管理与查找。其次, 网站页面应该整体简洁、富有新疆特色, 采用动态页面生成静态页面的新技术缩短页面的载入时间。目前的新疆非物质文化遗产网站在页面设计上大多存在的问题是设计比较繁杂, 没有从新疆非物质传统文化遗产中滤出特色设计原色, 形成上层次、有品位的WEB页面样式。
新疆是我国的文化大区, 众多资源吸引着世界各地不同层次的读者。目前大多数非物质文化遗产网站所提供内容的面过于宽泛, 看似面面惧到, 信息丰富, 能满足各类受众的需要, 但网站粘性却很低, 留不住用户。我认为应尝试走学术和大众口味相协调的发展之路, 一种文化走不出象牙塔也就不能为世人所知, 非物质文化发源于民间, 也应该受益于民间。各大站点要定期分析社会各界对内容的需求状况。网站的服务对象是网络大众, 所以必须以服务于网络人群为目的。服务要改变以往求大求全的模式, 着力营造个性特色, 把某类专门信息做深、做细、做足, 分类清楚, 及时更新。文化的国际化道路是必由之路, 至少建设中英两种语言文字的切换, 方便国外受众的阅读。
每个搜索引擎都是一个巨大的网上数据库, 里面存储了丰富的站点信息, 供使用者搜索、查询。通过登记各大搜索引擎, 优化页面代码, 提高网站在搜索引擎检索结果中的排名和收录数量。
在现阶段, 包括报刊、广播、电视、户外广告等传统媒体, 广告依然有很强的宣传力和影响力, 为了扩大网站知名度可在适当媒体上做广告, 可以选择一些访问量较高或与本站内容相近的网站上做必要的网络广告宣传, 这也是提高网站知名度的一条捷径。如, 新疆非物质文化遗产网站可以在新浪等门户的文化频道或是在电脑刊物上刊登广告。其次, 可以通过广告互换来提高网站的注意率, 广告互换方法是国内网站使用较多的宣传方式, 也叫友情链接, 即在自己的网页上宣传别人的站点, 作为交换, 别人也在他的网页上宣传自己的网站。最后, 可以通过文化交流活动来实现网站的宣传, 如在国外演出的门票、海报等媒介的显要位置设计有特色的网站的域名, 实现跨国界传播, 从而可以提高网站的知名度。如果有了自己的国际知名的新疆非物质文化遗产品牌网站, 那么对新疆非物质文化遗产的发展将起到巨大的推动作用。
随着新疆非物质文化遗产被越来越多的人关注, 新疆非物质文化遗产产业逐渐兴起, 新疆非物质文化遗产网络高端人才匮乏, 严重制约着我国新疆非遗事业的发展。加快培养一批素质优良的技术技能型、复合技能型和知识技能型的高技能人才, 逐步形成与文化发展相适应的比例结构。对以培养人文人才为主要目标的学校和学院, 鼓励这些学校深化教学改革, 积极运用市场机制开展产学结合, 积极探索培养既懂技术又能搞科研的人才的新路子。
由于新疆非物质文化遗产的专业性较强, 为了扩大新疆非物质文化遗产信息的传播面, 研究机构和高校应为新疆非物质文化遗产学习和科研提供丰富的网络信息资料, 管理部门提供宽松自由的学术研究氛围, 促进新疆非物质文化遗产研究的发展。
随着全球化趋势的增强, 新疆的非物质文化保护工作已经起步。保护, 不是时空上凝固不变的保护, 不是把它当做遗产、古董, 而是要使它活在人们的生活之中。无论文化遗产的整理, 还是文化遗产的传播, 都应符合当代人们不断变化的媒介需求。只有抓住吻合了受众的需要, 非物质文化传播才能焕发出无尽的生机和活力。同时, 网络信息传播新技术的应用在诸多应用领域里正在挑战传统传媒, 同时也将形形色色的新课题摆在我们的面前。■
[注:本文为教育部人文社会科学研究新疆项目阶段性成果项目批准号:12XJJC860001]
参考文献
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[3].谢新洲.网络传播理论与实践[M].北京:北京大学出版社, 2004.
[4].徐道先.网络时代, 你准备好了吗[M].上海:上海三联书店, 2005.
[5].殷晓蓉.网络传播文化:历史与未来[M].北京:清华大学出版社, 2005.