中央级主流媒体

中央级主流媒体（共12篇）

中央级主流媒体 篇1

2016年7月27日,“广西日报中央厨房,媒体融合新闻‘桂菜’新鲜出炉”的广告,占据了广西日报、南国早报、当代生活报半个版面和广西新闻网首页。7月28日,“广西日报中央厨房,一体策划,一次采集,多种生成,多元传播,全天滚动,全面覆盖”的广告,再次占据了广西日报、南国早报、当代生活报半个版面和广西新闻网首页。

连续两天来,当读者打开广西日报、南国早报、当代生活报等报纸时,国内外网友点击打开广西新闻网时,都会被这为夺人眼球的“广西日报中央厨房”的广告所吸引,并且在朋友圈霸屏。

中央级主流媒体 篇2

编者按：岁末年初，很多媒体会在头版或显著位臵刊发新年献词、社论或“致读者”，梳理国家大事，盘点新闻事件，传递一种精神，展望美好未来。从总有一种力量，到大河奔流，从澎湃到情怀，媒体的新年献词，总会给我们留下记忆、传递能量，让我们感受文字之魅、梦想之美。

01.人民日报：我们的新时代 历史的新光荣

当阳光再次唤醒大地，我们迎来了新的一年。你好，2018！你好，我们的新时代！

时间是最伟大的书写者，总会忠实地记录下奋斗者的足迹。回首2017年，党的十九大树立一座里程碑，习近平新时代中国特色社会主义思想凝聚起改变中国的力量，我们在新时代开启了新征程。全面小康、现代化国家、民族复兴……新时代的中国，中国的新时代，从现实方位到未来擘画，让每个人都有一种“处身大历史”的感觉。

我们也在这一年创造了历史。经济发展稳中有进，仍然风景

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独好；民生改善大步前行，1000多万人摆脱贫困；雄安新区谋划已定，“历史性工程”落地生根；“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤，中国智慧引领世界；“复兴号”启程、C919首飞、国产航母下水、光量子计算机亮相，科技创新定义未来。面对历史，可以这样无愧地宣告：我们赢得了这一年！

2017年，也为极不平凡的五年画上圆满句号。历史性成就和历史性变革，把“中国号”巨轮带入新的水域，中国特色社会主义进入了新时代。这是让改革有新气势的时代，中流击水还看今朝；这是让社会有新风尚的时代，党风政风民风焕然一新；这是让人民有新获得的时代，小康路上“一个都不能少”；这是对世界有新贡献的时代，中国为世界注入正能量。力量向着复兴在聚集，精神为着复兴而振奋，泱泱大国、巍巍中华，曙光升腾、万物生长，神州大地呈现出生机勃勃的复兴气象。

人是时间的尺度。2018年，是贯彻十九大精神的开局之年，也是改革开放40周年。在总书记确立的时代坐标上，这是最先到来的一个时间节点。1978年开启的奋斗，开创和发展了中国特色社会主义，“改革”二字凝聚起最大共识，激发出最强能量。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在实践中推进改革，在改革中扩大开放，正是对40年峥嵘岁月最好的致敬。

一时千载，千载一时，新的时代已经在我们面前展开。时和—2—

势依然在我，精气神鼓而不泄，这样的历史场景，正需要我们以永不懈怠的精神状态踏上时代新征程，以一往无前的奋斗姿态成就历史新光荣。

让我们用奋斗去弘扬一种精神。创业维艰，奋斗以成。40年来，我们在无路中走出了一条新路、好路，以敢闯敢试的勇气，以自我革新的智慧，以舍我其谁的担当，让一个全球最大的发展中国家成为世界第二大经济体。过去5年，我们凭着一股逢山开路、遇水架桥的闯劲，凭着一股滴水穿石、绳锯木断的韧劲，激荡全面深化改革的大潮。改革创新，正是贯穿40年的时代气质，“一股子气呀、劲呀”当常有，“杀出一条血路”的气魄不能丢。新的一年，唯有保持奋斗精神、奋发姿态，才能赓续40年的精神血脉，在新时代破浪前行。

让我们在坚守中拓展一条道路。40年前的改革开放，是中国道路的新起点。薪火相传，继往开来，社会主义中国在世界的东方巍然屹立。过去5年，我们用新奋斗打开新局面，步步逼近光辉的山巅。近代以来久经磨难的中华民族，迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。今天的中国，比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标。2018年，我们要为改革的四梁八柱添砖加瓦，要让1500多项改革举措开花结果。继续走下去，中华民族伟大复兴必将在改革开放的进程中

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实现。唯有保持战略定力，才能让这条历史和人民选择的道路，在我们的脚下连通远方。

让我们以搏击来开创一个未来。改革开放、民族复兴，这是多么壮阔的征程，也是多么艰辛的跋涉。我们正处在历史发展上升期，越是这种时候，越需要清醒的头脑、准确的判断。防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治，打赢攻坚战不容易；科教兴国、人才强国、乡村振兴，诸多战略等待着实现；世界上仍有战争、贫穷、不公，还要我们完善中国方案、提供中国智慧。知难而进，难就不难，反而会化为成就伟大与卓越的机遇。唯有不畏风浪、直面挑战，才能把握好重要战略机遇期，迎来新时代的气象万千。

时间的脚步永不停歇，奋斗的脚步永不停歇。2018年，在改革开放的路上走下去，凝聚磅礴力量、激荡复兴气象，就一定能以今天的奋斗成就明天的光荣。让我们在以习近平同志为核心的党中央带领下，奋力前行、勇开新局，不负我们的梦想，不负伟大的时代。

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02.新华社社评：奋斗，为了我们的新时代

挥别灿烂辉煌的２０１７，我们即将迎来充满希望的２０１８。推开时光之门，新时代的朝阳已跃升在地平线上，照亮中国人民砥砺奋进的前行之路。

斗转星移，沧海桑田，飞逝的光阴里，历史已写下浓墨重彩的一页。２０１７年是我国发展具有里程碑意义的一年。党的十九大胜利召开，开启了决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的新征程。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，在习近平新时代中国特色社会主义思想正确指引下，中国发展航船乘风破浪。国内生产总值增长到８０万亿元，１０００多万人成功脱贫，覆盖城乡居民的社会保障体系基本建立，“复兴号”高铁、国产大飞机、量子计算机、天文卫星“慧眼”等重大创新成果不断涌现，“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤、中国共产党与世界政党高层对话会成功举办，以构建人类命运共同体为代表的中国智慧、中国方案引发日益广泛的世界共鸣……

波澜壮阔的２０１７年，是党的十八大以来党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革的一个缩影。立于世界东方这片

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古老大地，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，迎来了实现伟大复兴的光明前景。历尽天华成此景，人间万事出艰辛。新时代是踏踏实实干出来的，正是经过一代代人长期努力、不懈奋斗，才成就了今天的中国。

迈向未来，新坐标已经清晰可见——２０１８年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放４０周年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年。以什么样的状态迎接新一年？以什么样的作为开启新征程？奋斗，依然是我们回应时代之问的最有力回答。

新时代的奋斗，是科学思想指引、宏伟蓝图引领的历程。党的十九大确立了习近平新时代中国特色社会主义思想的指导地位，擘画了从全面建成小康社会到建成社会主义现代化强国的宏伟蓝图。一个大党的深谋远虑，一个大国的雄心壮志，指引、激励着我们砥砺奋进。千里之行，始于足下；一分部署，九分落实。新的一年，我们要认真贯彻落实党的十九大精神，用新思想引领新实践，以真抓的实劲、敢抓的狠劲、善抓的巧劲、常抓的韧劲，抓好党中央各项决策部署的落实，拿出抓铁有痕、踏石留印的干劲，一步一个脚印往前走。

新时代的奋斗，是改革不停顿、开放不止步的征程。从１９７８年的冬天出发，中国风雨兼程走进新时代，创造出震撼世界—6—

的发展奇迹，重要一条就是坚定不移推进改革开放。２０１８年是改革开放４０周年，所谓“四十不惑”。回望来时路，眺望新征程，我们更加坚信，改革开放是决定当代中国命运的关键一招，也是赢得未来的制胜一招。改革开放只有进行时没有完成时，必须鼓起迎难而上的勇气，保持敢为人先的锐气，提振开拓进取的志气，敢于啃硬骨头，敢于涉险滩，勇做时代的弄潮儿、改革的实干家，不断在全面深化改革开放上取得新突破。这是我们对改革开放４０周年的最好纪念，也是我们开创未来的必由之路。

新时代的奋斗，是改善民生、造福人民的进程。过上好日子，是人民群众最朴素的愿望；为人民谋幸福，是我们党一切奋斗的目的。无论是推进脱贫攻坚战，还是破解教育、医疗、养老、住房、环境等领域的老大难问题，都要求党员干部始终秉持人民至上的发展理念，紧紧围绕群众最关心最直接最现实的利益问题，出实招、办实事、求实效，在发展中补齐民生短板，促进社会公平正义。国之命脉在人民，政之根基在人心。坚持以人民为中心，让新时代的发展更有温度，不断满足人民日益增长的美好生活需要，方可赢得民心、赢得未来，凝聚起同心共筑中国梦的磅礴力量。

“周虽旧邦，其命维新。”进入新时代，千年古国生机盎然，百年大党风华正茂，亿万人民意气风发。这是中国最好的时代，—7—

也是每一个中国人迎来精彩的芳华时代。没有哪一段路程是一帆风顺，没有哪一个梦想会轻松实现。面对新时代的新挑战、新征程上的新难题，惟有万众一心、开拓进取，才能开辟通往美好生活之路。新时代，属于坚定者、奋进者、搏击者，属于每一个为了梦想而打拼的中国人。

２０１８，再次出发。奋斗，为了我们的新时代。祝愿每一个中华儿女在奋斗中成就更好的自己，祝愿伟大祖国在我们的共同奋斗中开创更加辉煌的未来！

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03.光明日报：向着未来开始新的出发

时间勾勒新的年轮，刻下生命前行的印记。当今天的太阳跃出地平线，希望之光洒在你我脚下的这片土地上，向着未来，我们开始了一次新的出发。

告别2017，拥抱2018。站在新旧交替的又一个节点，我们正见证着令人难以臵信的成功写入历史；站在继往开来的又一个驿站，我们感受着世界潮水方向的悄然改变；站在沧桑历史的又一个山巅，我们看到一个古老国家对于未来的蓝图如何徐徐铺展。

时间是最伟大的书写者。回望2017，我们的记忆里有沙场秋点兵的震撼画面，中国的叙事里有“金色十年”“鹭岛”再起航的高光时刻。在这一年，每一位国人，既能在南京大屠杀死难者国家公祭仪式中感受到历史的沉重，亦能在归来二十载仍是少年的香江盛会中体味到岁月的深情。

刚刚过去的一年，续写着浓墨重彩的时代故事。这一年，“十三五”顺利开局，“五位一体”总体布局统筹推进；这一年，党中央治国理政方略渐次展开，将协调推进“四个全面”不断引向深入；这一年，世界经济复苏缓慢，中国成为拉动世界经济增长的主要动力源和稳定器；这一年，时速350公里的复兴号疾驰向

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前，跑出创新中国加速度；这一年，精准扶贫的铺陈到位，让中国发展的价值底色更加鲜明。

更将被历史铭记的是，这一年，标注了一个新时代的开始。因为就在这一年，劈浪前行的中国，完成了承上启下的历史交接，开始了继往开来的谋篇布局。十九大胜利召开，创造了“地球上最大的政治奇迹”的中国共产党，以巨大的勇气、智慧和力量，推动中国特色社会主义进入新时代。习近平新时代中国特色社会主义思想，不仅照亮一个处于历史新方位的民族走向复兴的坚实步履，也为解决人类问题贡献了来自东方的智慧和方案。

一年的奋进，记录了困难面前的勇毅担当；五年的砥砺，见证了变革面前的远见卓识。极不平凡的五年，为中国走好未来关键一程积蓄了宝贵的力量，诸多历史性变革的发生为梦想实现打开了更多的可能。

拉开新时代的大幕，思想是开辟前路的灵魂。没有思想的时代，就像没有舵的船。习近平新时代中国特色社会主义思想作为马克思主义中国化最新成果，开辟了治国理政、管党治党新境界，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的指引。2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，也是决胜全面建成小康社会的关键一年，坚持问题导向和道路自信，让思想之光在广袤的中国大地上激荡起新回响，在亿万人民的生活中书写下新变化。

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拉开新时代的大幕，改革是打通未来的钥匙。改革开放，一直是几十年来中国发展最为鲜明的标识，也是最为显著的特征。尤其是过去五年，全面深化改革各主要领域具有“四梁八柱”性质的主体框架已基本确立。但全面改革改到深处，没有轻松愉快，没有现成答案，没有后退余地，没有徘徊理由。要想实现“新征程上改革仍大有可为”，就要拿出一张蓝图绘到底的决心和不畏浮云遮望眼的魄力，读懂人民的期待，回应群众的呼声，抓住机遇解决发展中的问题、持续反腐重塑“政治景观”，以新的气象迎接改革开放40周年。

拉开新时代的大幕，发展是实现梦想的根本。“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。新时代瞄定新目标，新期待呼唤新发展。推动高质量发展，要继续践行新发展理念，培育新发展动力，调整新发展结构，蓄积新发展潜能，全面筑牢中华民族“强起来”的保障和根基。从构建经济新版图到建设美丽中国，从织好社会保障大网到让法治的光芒更加闪耀，当每一个梦想都有生长的土壤，当每一种奋斗都能找到坚持的意义，我们的复兴号巨轮就一定能驶向更宽阔的水域。

“胜利不会向我走来，我必须自己走向胜利。”沐浴新年的阳光，愿大大小小的梦想温暖栖息、恣意生长，愿大国小家在时间的洪流里勇往直前，抵达彼岸。

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04.解放日报：改革不惑青春不息

新年钟声再次敲响。2018年的第一个早晨，我们道出第一声“你好！”

辞旧迎新时，总是回忆夹杂着憧憬。2018年的第一个早晨，第一批“00后”18岁了；2017年的最后一个夜晚，最后一批“90后”也满18岁了。这样一个简单的跨越，却让更多人打开了记忆闸门，去翻找自己的“18岁”。

网上持续跨年的“晒18岁”，是一场集体狂欢，也像一次集体表达——无论“几零后”，都曾有过年少的岁月，也仍然向往青春的美好。年华易逝，青春却可以不老。人生路长，只要廓清迷雾、坚毅信心，尤其是葆有自我更新的勇气，过多少个“18岁”，也都能依旧年轻。

一座城市、一个国家、一个政党、一个民族也是一样。哪怕环境多变、路途艰辛，敢于革新，就可能永远年轻。

牛津词典为2017年挑了一个词：“青年震荡”（youthquake）。对这个处于“百年未遇之大变局”中的世界来说，“青年震荡”本身就预示了某种希望——如果我们借题发挥的话，它的核心内涵就是不断更新——也就是改革。破除积弊、—12—

解决问题，只能靠改革；不改革，世界无法前进。

我们的国家、我们的城市，时下最要坚持、最需突破的，也正是改革。

2018年，恰恰是至为重要的改革之年——

这是中国改革开放40周年。1978年的决定性手笔，把中国拉出了困顿泥沼；40年间，风雨兼程书写无数奇迹，一再证明改革开放“是当代中国发展进步的必由之路，是实现中国梦的必由之路”。

“逢山开路，遇水架桥，将改革进行到底”，这是一个大党许下的宏愿。当历史开启新时代，“不惑之年”的改革需要再出发。

无疑，这需要更多勇气、耐心和襟怀。

改革从来不是没有代价的。它会触碰巨大利益，调整既有格局，也自然会遭遇阻力。有时候，愈是行深致远，愈是关隘重重，陈旧的观念、僵硬的思路、盘踞的利益，都会出来阻挡前行之路，甚至要开历史的倒车。

“不惑”的状态，也不可能一劳永逸、一成不变。改革是解决问题的过程，也是发现问题的过程，一边解惑，一边会有新的“惑”，并且往往是更难解的“惑”。啃这些“硬骨头”，往往更考验功力和意志，稍有不及，便可能前功尽弃。

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这就是改革之难。40年间，人们不止一次遭遇过这样的难关，其间争议不乏激烈，甚至差一点就要断送前程。但历史的大势终究无可抵挡。一次次的经验教训反复告诉我们，改革的问题只有靠改革去解决，不改革，“死路一条”。

而只要坚持改革，就没有过不去的坎、转不过的弯。古老的中国，也就能葆有青春的活力。

“我们呛过水，遇到过漩涡，遇到过风浪，但我们在游泳中学会了游泳。”习近平主席对中国参与全球化历程的描述，也能用在改革上。开放的大门一旦打开，就不可能关上；同样，改革的征程一旦开启，就不可能停歇。相应地，一切不符合改革开放前进方向的积弊、陋习、旧格局，理当被革除。

这时再去回首2017，或许能更添一些自信和底气。这一年我们经历得太多，有辉煌、有惊喜，有焦虑、有迷茫，但辉煌、惊喜总归大于焦虑和迷茫。

这就是今天的中国，希望和问题交织、欣喜和期盼并存。我们不能妄自尊大，也不必妄自菲薄，只要认定这条路——改革——用改革去解决问题，让问题变成希望；用改革去回应期盼，让期盼变成欣喜。“不惑之年”，更要直面真问题、勇于新突破——这样的改革，才足以告慰40年来的先行者，才能够回应亿万人民的新期待。而一个持续深化改革的中国，就是青春的中国。

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改革不惑，青春不息。愿2018年成就希望。

05.经济日报：共同书写新时代的壮丽篇章

新年的钟声回响耳畔，新时代的曙光照亮大地。在这一元复始、万象更新的美好时刻，我们祝愿伟大祖国更加繁荣昌盛，祝愿各族人民更加幸福安康！

刚刚过去的2017年，是党和国家事业发展进程中具有重大而深远意义的一年。党的十九大胜利召开，吹响了夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利的前进号角；习近平新时代中国特色社会主义思想如火炬引航，照耀着中国未来的前进方向；擘画决胜全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的宏伟蓝图，激发起各族人民用勤劳和智慧迎来美好生活的壮志豪情。

党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，亿万人民撸起袖子加油干，党和国家事业取得了全方位的、开创性的成就，发生了深层次的、根本性的变革。“一带一路”联通山海，雄安新区蓄势待发，脱贫攻坚改变几千万人命运，供给侧结构性改革推动经济优化升级，全面从严治党形成反腐败斗争压倒性态势，生态文明建设留住绿水青山、创造金山银山，构建人类命运共同体为人类文明作出新的贡献……5年砥砺奋进，5年攻坚克难，我国经济实力再上新台阶，成为世界经济增长的主

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要动力源(6.520,-0.05,-0.76%)和稳定器，焕发出新的蓬勃生机。

新时代有新气象，更要有新作为。放眼未来，从党的十九大到二十大，正处于实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，2018年是其中第一个重要的时间节点和坐标。2018年，是全面贯彻落实党的十九大精神的开局之年，是决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年，也将迎来改革开放40周年。这是13亿多中华儿女热切期盼的年份，是世界向中国投来更多目光的年份，必将在实现中华民族伟大复兴的史册上写下浓墨重彩的篇章。

中国经济正站在向高质量发展阶段迈进的历史新起点上。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加强党对经济工作的领导，是做好经济工作的定盘星；坚持稳中求进工作总基调，是做好经济工作的方法论；坚持新发展理念，是做好经济工作的指南针；紧扣我国社会主要矛盾变化，推动高质量发展，是做好经济工作的目标方向。新的一年里，我们要坚持以供给侧结构性改革为主线，统筹推进稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险各项工作，推动质量变革、效率变革、动力变革，在打好防范化解重大风险、精准脱贫、污染防治三大攻坚战上取得扎实进展，为决胜全面建成小康社会提供多元动力、多级支撑，实现更有温度、更有质量的发展。

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新的一年里，我们还将隆重纪念改革开放40周年。改革开放是党在新的时代条件下带领人民进行的新的伟大革命，是决定当代中国命运的关键一招，也是决定实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的关键一招。过去40年的改革开放使中国人民生活实现了小康，逐步富裕起来。从新的历史起点出发，顺应时代潮流，顺应人民意愿，中国共产党人和中国人民一定能够总结经验、乘势而上，坚定不移地把改革开放继续推向前进，继续把坚持和发展中国特色社会主义这篇大文章续写下去，在改革开放伟大进程中实现中华民族伟大复兴，为人类和平与发展的崇高事业作出新的更大的贡献。

“新故相推，日生不滞。”2018年带着新的希望马不停蹄地开始了。让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，沿着党的十九大指明的方向，锐意进取，埋头苦干，风雨无阻，奋勇向前，凝聚起同心共筑中国梦的磅礴力量，共同书写新时代的壮丽篇章，开创中华民族伟大复兴更加光明的前景。

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06.浙江日报：奋楫新时代改革立潮头

当清晨的第一缕阳光从东海跃升，我们在憧憬中迎来了新的一年。希望这张新闻纸的陪伴如浩荡之江，用日复一日的流淌，为你传递温暖、带来力量、记录梦想。

刚刚过去的2017年，在历史进程中留下浓墨重彩的一笔。党的十九大胜利召开，新时代、新思想、新征程，点燃为复兴梦想而奋斗的激情。这一年来，经济稳中有进，改革纵深发力，又有1000多万人摆脱贫困，“一带一路”连接全球，“中国浪潮”席卷世界，这是党的十八大以来历史性成就、历史性变革的缩影。历经上下求索，中华民族终于迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。

每一天都是新的，2018年的第一天，因为“改革”而更具深意。站在2018，我们回望1978。四十年前，改革开放大幕初启，曙光与尘埃升腾，一个国家的命运齿轮重新开始转动。从沉睡到苏醒，从封闭到开放，从计划到市场，从贫困到小康，从担心被开除“球籍”到走近世界舞台中央……我们可以感受改革开放的磅礴伟力；从“杀出一条血路”的震响，更能汲取生生不息、无私无畏的改革胆略。

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2018年，我们将迎来改革开放40周年。在总书记锚定的奋斗坐标上，这是最先到来的一个时间节点。“四十不惑”，这是改革者的黄金时代，有可庆幸，更要有所担当，向40载峥嵘岁月致敬，向新时代扬帆起航，推动中华民族伟大复兴在改革开放进程中实现。

我们在温故中赓续改革精神。浙江是改革热土，在东方风来满眼春的激情岁月，胸蕴改革开放心智，秉持踏波赶浪的弄潮儿精神，演绎了敢为人先、引领时代的千般风景。第一批个体工商户、第一批私营企业、第一批专业市场、第一家股份合作制企业……一个惊涛追着一个惊涛，掀起改革的浙江潮。今天，我们致敬筚路蓝缕的探路者、燃灯者，赓续他们的改革胸襟与肝胆，逢山开路，遇水架桥，将改革进行到底。

我们要以改革为新时代拓路。改革开放是当代中国发展进步的必由之路，也是实现中国梦的必由之路，推进改革，从来由不得凌空蹈虚，必须苦干实干。聆听时代鼙鼓，一腔似曾相识的豪情在胸中澎湃。我们要保持敢为人先的锐气，鼓起迎难而上的勇气，勇挑最重的担子、敢啃最硬的骨头、善接最烫的山芋，以“最多跑一次”改革为引领，不断取得新突破、新进展，让各项改革举措在浙江落地生根。做全面深化改革的弄潮儿、排头兵、实干家，是对改革开放40周年的最好纪念。

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改革回应民意才有价值，切中民心才有力量。也许你会说，改革，本就是一个时代的宏大叙事。可大时代与小日子之间，总有着同频共振的命运关联。你我脚下的寸土，都是960万平方公里之一方；每个人心头萦绕的念想，都是13多亿梦想之一个。当你对雾霾说不，就力推了生态改革；当你盼望居有其屋，就推动了“房住不炒”“租购同权”；当你抱怨资源分配不公，教育改革、医疗改革就在路上……是的，改革与你我息息相关。我们的美好生活需要，是支撑改革披荆斩棘的坚韧力量。哪怕仍有焦虑无法纾解，亦有痛感尚待抚平，让我们保持对改革的历史耐心与信心，“能做事的做事，能发声的发声”，积蓄水滴石穿的改革力量。

从一纸风华到一网情深，再到一屏之间的无穷天地，浙江日报始终立志做雄兵长驱前的响箭，勇立时代潮头，为改革鼓与呼。面对一位位推动者、变革者，我们每每欣然落笔、化为墨痕，留住了之江两岸的改革记忆，记录了中华大地的风起云涌，书写了农村改革、企业改革的序章，见证了私营经济发展的春天，更随着一个个饱含时代温度的追梦故事，走进了人们心里。在改革的时代巨幕下，我们一如往昔满怀敬意地记取——不仅是那些已然响亮和熠熠生辉的名字，也是自有光芒的每个平凡的改革者。我们曾经并仍将以此为豪。

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祝福你，每个心怀梦想的人们——这是一个海纳梦想而且能够成就梦想的时代。幸福都是奋斗出来的，让梦想在泥土里扎根，终能绽放芳华。

祝福你，每个初心不移的改革者——这是一个属于坚定者、奋进者、搏击者的时代。带着时代精气神的江河，注定山高水长。

奋楫新时代，改革立潮头。2018，让我们不驰于空想、不骛于虚声，逢山开路，遇水架桥，矢志不渝，勇往直前，奋力谱写新时代浙江改革发展的新篇章。

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07.新京报：相信时间，相信世道，相信人心

今天，我们站在改革的延长线上，我们走在时间的脉络中。一个向好的社会，会珍视并呵护每一个人的价值。

一元之始，岁在大寒。气候依然凛冽，而南北一脉，都已微微来风、阳气萌动。春天不远了。

不必慨叹时光荏苒，不必悔恨岁月蹉跎，当新年的晨钟静静响起，你我无需在心里栽培苦涩。

一百年前，梁漱溟的父亲梁济问儿子：“这个世界会好吗？”正在北京大学当哲学讲师的儿子回答说：“我相信世界是一天一天往好里去的。”

四十年前，一声大地回春的惊雷，宣告结束了冬季的讯息。在那个冰雪消融的季节，在那个乍暖还寒的晨曦，中国用实事求是的理念凿破坚冰，走出泥泞，追求真理。

那是改革开放元年，从那时起，改革开放便成为中国飞速发展的动力。古老的华夏大地，迸发出一波又一波的潮涌浪击。

今天，我们站在改革的延长线上，我们走在时间的脉络中。走过2017，合上过往之书，站在新的历史起点，瞰览大江大海，踩着苍茫大地，你会发现，过往的诸般不如意，终将过去；—22—

未来的种种期许，有待开启。

而无论是那些在微凉大地上、璀璨星空下行走的个体生命，还是我们身边的家、身后的国，对于即将绽放的日子，都有内心烁亮的理由。这一束束烁亮的光，也必然会照亮每一个人前行的路，照亮人性的幽暗与波折，照亮浩茫世事的边边角角。

2017，这个沧桑饱历的国度，走过了极不平凡的一年。大事件浩荡而来，令人目不暇接。

“进入了新时代”“新的历史方位”“社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”……纲举目自张，举旗即定向。举世瞩目的十九大，为中国擘画了新图景，绘制了路线图，开启了新征程。

在过去一年，雄安新区横空出世、“一带一路”高峰论坛举行、反腐败以前所未有的力度深入推进、香港回归二十周年……经济社会中次第出现的宏大叙事，如疾风，如骤雨，冲刷着也定位着这个新时代。

光华灿烂，宏旨清晰。同时，我们也时常会回想起那些在时代暗角闪过的面影。范雨素自述“走红”之后没啥改变，就是一种生活的常态；一个李文星沉溺水坑，而众多的“李文星们”正在期待社会的援手；“格斗孤儿”被劝回大凉山，他们的未来会怎样？

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无论被记住还是被遗忘，他们都是这个时代的注脚，其存在或掠过本身，就是一个提醒、一次尖锐的刺痛。一个向好的社会，会珍视并呵护每一个人的价值。

往者可追，来者可期。大江奔腾，一路向前，2018年，早就被烙上了“改革开放40周年”的印记。

过去40年，中国的发展，民众的福祉，乃至各种松绑、释放、跨越，均可以溯至这铿锵有力的四个字——“改革开放”。

不忘初心，方得始终。于此节点，我们纪念改革开放40周年，而最好的纪念，就是继续全面深化改革，继续扩大开放。

大道直行，其命维新。40年激荡，改革是波，开放为浪。也正是这40年的浪奔波涌，形塑了我们今天所处所在的这个时代截面。

我们在革新的气候下生长，也在开放的环境中舒展。我们行经之处，总有改革路牌，探寻之路，常有开放掌灯。于是我们的视野越发开阔，观念越发开放，我们渐次知悉权力与权利的边界，渐次了解现代文明与未来科技的向度。当认知的奔流之势已成，便不可切断与拽回。

这便是我们今日所生活的现实世界。

过去40年塑造了我们的灵魂，也锻造出了今日之中国，与今日之世道人心。

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世道，指向大势，是社会发展演进的规律，乃国运所系；人心，指向个体的公平、正义、是非，是每一个人的获得感，是每一个人都能感受到的幸福、尊严和美好！

也正是因此，我们更应对自己保持一份信心，相信我们面对人生的波折没有那么脆弱，相信社会，相信世道，相信人心，相信中国，相信世界潮流大势，面朝文明、开放、法治等永恒的价值，我们有理由期许更加美好的未来。

我们在新年来临之际栽种期许之树，期许未来的日子和阳光。未来未必平坦，或有波折，但这些都难阻这棵树开花、结果，而幸福都是奋斗出来的。时间会给我们答案，答案就在我们前行的步履中。

不妨希冀，不妨应许。你好，2018！

主流媒体的舆论自信 篇3

主流媒体就是关注社会发展的主流问题，承担着重要的宣传任务和功能，覆盖面广、品牌性强、影响力大的强势媒体。在新媒体不断发展的时代，如何定位传统广播电视媒体在舆论场中的地位和作用，是需要进行科学分析、准确评估的问题，我们认为传统的广播电视媒体，尤其是县级广播电视媒体，至今仍是主流媒体，仍然是舆论的引导者，党和政府要对传统媒体有信心，传统媒体更要对自己有信心，并自觉地继续承担起正确引导、有效引导的大任。

当前，我们的一些主流媒体由于受主、客观等多方面因素的影响，在重大突发性事件或是在敏感话题上，前瞻顾后、畏首畏尾，不敢发声，不及时发声。究其原因，造成这种情况主要是对自身主流地位的不自信、对新闻报道的不自信、对传播能力的不自信。

什么是主流媒体的舆论自信？

按照党的十八大要求，进一步弘扬中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，作为县级广播电视媒体的舆论自信来自于党和政府的支持，来自于对新闻从业者的自信，来源于对舆论事件的深入调查和真实反映；舆论自信就是敢于对自己的言论负责，拥有唯我是主流的气魄，既主流媒体不挺“声”而出，发出权威信息，就不叫主流；要具备引领思潮、服务大局的能力。主流媒体的舆论自信具体表现为：

一是主动性：主流媒体的定位和性质决定其必须要坚持党性原则，既不能肆无忌惮地随意发言，又不能装聋作哑避而不谈，是有条件的新闻自由。县级广播电视媒体是县域内新闻宣传的主流，甚至还是唯一渠道，必须要有主人翁的姿态，直面困难、主动出击；一旦缺乏这种主动性，那么一些非主流媒就会肆意发布错误信息，如前几年发生在某幼儿园一名幼儿意外死亡事件，由于我们没有引起足够的重视，及早的介入，导致各种信息蔓延，舆论一度处于失控状态。由此可见，主流媒体必须要直面问题、主动出击，为群众澄清事实真相，制止谣言传播。

二是权威性：主流媒体的权威性不是与生俱来的，是在一次次正确、真实的报道过程中积淀起来的，它的权威性也不只是表现在宣传地位上，更重要的是其发布的信息真实、可靠，具有说服力。县级广播电视代表的是本区域内最权威的宣传媒体，可信度最高，最能平息社会上的谣言，典型的就是发生在我县“某中学弱智女孩怀孕事件”，当时有各种猜测和流言，是谁导致女孩怀孕的各说风云。最后，我们联合公安部门经过深入调查，并及时发布了事实真相，准确有效地处理了本次突发事件，充分显示了地方主流媒体的舆论引导能力和权威性。

三是全面性：主流媒体发布信息要做到全面、准确、可信，不能断章取义，以偏概全，歪曲事实真相，以博取眼球，更不能像某些网站、论坛等非主流媒体，为了提升关注度和点击率，只发布整个信息事件中的某一个容易引发共鸣的信息点，对整个事件却加以隐瞒，欺骗受众，阻碍真实、全面的信息被有效传播，引发社会矛盾和不安。如某医院保安打人事件，其实是三轮车夫先用铁棍打伤保安，被赶到的其他保安制止，后来被打的保安又用橡皮棍打了三轮车夫，但网络上只发布了后半段，整个事件被说成了医院保安集体打人，歪曲了事实。最后，我们联合侨报，通过微信平台向社会大众还原真相。

为什么需要舆论自信？

主流媒体的发展历史证明，不管是县市级的，还是省级、中央的广播电视媒体都要随着党的中心工作和形势任务的变化，主动及时地调整完善功能定位，发挥自身的资源优势提升宣传能力，不断积聚舆论自信心，才能出色地完成在新形势下赋予的新任务。

历史地位决定主流媒体要有舆论自信。主流媒体是党和人民的喉舌，也是党一手创办的，是与党的事业同步发展壮大的。我们青田县广播电视台从1952年成立已有63年的历史，在百姓心中具有不可替代的历史地位，他们认定我们是主流媒体，更加愿意相信我们发布的政策和信息，所以《森入民生》栏目开设一年来，就接到人民群众的服务求助热线1400多次，充分体现了广播电视台在人民群众心目中的主流地位。

社会责任促使主流媒体要有舆论自信。 主流媒体肩负着重要的社会责任和历史使命，这份责任要求主流媒体把国家、社会、民族、群众利益放在高于一切的位置上，把坚持正确的舆论导向作为自身建设的生命线，切实抓住不放，要有“咬定青山不放松，不管东南西北风”的信念，我们还要围绕“我的社会责任”这个主题，开展广电文化讨论，找到广电文化的本质与核心，逐步形成了“正义、理想、激情、实干”的共同价值追求。

平台资源支持主流媒体建立舆论自信。主流媒体有精良的技术设备、充足的资金保障以及专业的人才队伍是其他新媒体、自媒体等非主流媒体无法比拟的。我县有侨报和电视台两家主流媒体，300多名媒体工作者，有专业的技术设备和充足的财政资金，以及各自的官方微博和微信，我们电视台还开发了青田在线手机APP，承建了全市首个微距阵—“微青田”，这些优质的平台资源是其他非主流媒体所不具备的。所以，我们要利用好这些优势资源，建立主流媒体主导舆论的自信。

复杂的信息环境要求主流媒体坚定舆论自信。新兴媒体和自媒体的兴起，使得信息从发布者到发布载体，从采集渠道到发布方式，从传播速度到“发酵”程度，都更加多元和复杂。就拿“大风车事件”来说，当时有部分海外华侨和群众先行通过微博、微信、论坛在网络上发布各种真假难辨的信息，一度非常混乱，甚至可能引发群体事件，最终由宣传部牵头，我们电视台和侨报联合公安机关共同澄清各种不实的谣言，还原事实真相，我们主流媒体在整个事件中起到了定海神针的作用。

怎样做到舆论自信？

主流媒体的舆论自信的建立，不是仅靠某一次新闻事件的成功报道，也不是靠某一人的力量就能建立，更不是一蹴而就的事情，而是在一次次平常的报道中建立起来的，是一个渐进的过程。具体来说要从“四个制高点”来建立舆论自信。

一要站在政治的制高点。主流媒体是党的媒体，要有关注大局、服务大局和维护大局的能力，要具备政治家的思想和坚定的政治立场。作为县一级的主流媒体务必要旗帜鲜明、目标明确，做到党媒姓“党”，站在政治的制高点上，宣传报道中心工作。为了把中心工作落到实处，我们要选派记者走基层、摸情况，收集好的新闻素材，开设“党的群众路线教育实践活动”、“五水共治”、“三改一拆”、“改革20条”等新闻专栏，聚焦中心工作，营造浓厚的政治氛围。

二要站在道德的制高点。培育和弘扬社会主义核心价值观是主流媒体的大任，必须要站在道德的制高点，利用各种时机和场合，加强舆论宣传和引导。所以我们主流媒体要有“正义之魂”，努力打造正义、理想、激情、实干的“广电文化”；要有“正义之师”，建立一支有正气、有才气、有底气的广电团队；要有“正义之声”，在宣传报道中树立道德标杆，揭露假恶丑、传递正能量，弘扬社会正气，发挥了主流媒体的舆论引导和监督作用。

三要站在民意的制高点。主流媒体是党和人民的喉舌，既要姓党，更要为民；既要引领各级党政的主流舆论，为党立言树威，还要站在人民大众的立场，围绕群众关心的突出问题，及时回应社会关切，疏导公众情绪，为民呼吁呐喊。县级广播电视台一定要接好“地气”，尊重民意、保护民意、引导民意、凝聚民意，扩大《森入民生》的影响力，为人民群众多办实事，让群众自觉站在党和政府的舆论战线上来，充分发挥民意在舆论斗争中的作用，以取得特殊宣传效果。

四要站在信息的制高点。当前主流媒体的权威性和公信力呈下滑趋势，广播电视新闻媒体要居安思危、扭转局面，不断从软、硬件设施上提高抢占信息制高点的能力。首先要加强队伍建设，提高从业人员的业务素养、宣传技能以及对信息的敏感度，培养一支反应迅速、技艺精良的新闻宣传队伍；其次是发展海外联络员和地方通讯员，通过他们收集各种信息，让主流媒体的“信息树”更加枝繁叶茂；第三是引进先进的宣传设备，投入资金更新摄录编设备，采购非编系统和转播车，加强主流媒体宣传客户端的开发，建立方便、快捷、高效的宣传平台。

中央级主流媒体 篇4

2010年, 中国中央空调市场迎来了“久违的春天”, 主流机型产品市场表现均好于2009年。在宏观环境利好的情况下, 多联机继续以增长的态势在市场中发展;离心机产品出现恢复性增长;风冷螺杆机依然是市场份额较小且占有率较稳定的一类产品;水冷螺杆机产品市场则呈现出“百花齐放”的喜人局面;溴化锂机型产品在民用市场上有所萎缩, 在工业市场上有一定增长;水/地源热泵产品由于政策的利好以及各主要厂家推广力度的加大, 整体占有率有所上升;单元机市场在2010年依旧保持了良好的增长态势;近年来, 热泵热水器产品成为诸多厂家关注的热点, 2010年市场增长率超过100%;此外, 本刊还对地暖产品进行了分析 (图1) 。

离心机:几家欢喜几家愁

众所周知, 离心机设备与其他冷水机产品相比, 有着较高的利润回报, 同时, 由于离心机设备绝大多数是非标产品, 用户除了需要购买设备外, 在日后的维修服务中对于设备制造企业的依赖性更强, 包括技术、系统、零部件等各个方面, 对于企业来说, 由此带来持续性的市场回报甚至会大过设备销售市场的空间。此外, 离心机产品, 在许多特定场合的应用中具有明显的优势和不可替代性, 特别是大型建筑和对制冷量有一定要求的场所。对于稳定性要求较高的项目来说, 大机型的优势毋庸置疑, 如核电站、地铁、科研场所等项目。正是基于上述几点, 离心机市场备受行业关注。

2010年, 国内离心机市场继续保持增长态势, 依然保持品牌高度集中, 整体销量与2009年相比有一定上升 (图2、图3、图4、图5) 。

基础投资促容量增加

2008年11月9日, 国务院公布了扩大内需、促进经济增长的10项措施, 预算到2010年年底约需投资4万亿元, 以刺激国内经济稳步增长。这4万亿元的投资涉及的基本上都是基础项目, 其中有很多项目涉及到中央空调产品。调查表明, 经过1年多的发展, 处于投资最末端的大型中央空调开始受惠, 有50%以上的离心机项目与国家投资计划相关联。

多寡头局面逐渐被打破

长久以来, 国内大型机组市场一直是外资品牌唱“独角戏”。江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔4大品牌几乎牢牢占据着各地市场的主导地位, 而离心机组市场更为夸张, 4大品牌占有率曾经一度接近95%, 属于绝对垄断的态势 (图6) 。

但是这并不影响其他厂商争夺“蛋糕”的决心。2010年, 以美的、格力为代表的国产品牌增长幅度惊人, 不仅在商业项目上表现出色, 在工业项目和政府项目中均有所突破。顿汉布什、世纪东元、LS等有不俗的表现。另外, 新生势力还注重新产品的推广, 美的热泵离心机、格力高效离心机、海尔磁悬浮离心机等产品在各地推广地“如火如荼”, 值得一提的是, 格力首次将离心机广告搬上了央视。

过度投资致产能过剩

一方面产能过剩, 一方面项目再建。

一直以来, 行业有“小型中央空调是进入行业的门槛, 大型中央空调才是真正体现实力”的说法。究其原因, 无非是因为大型中央空调的技术门槛远比小型中央空调高得多。2005年以前, 进军离心机市场成为众多实力品牌的梦想, 如今上马离心机产品已不再是行业新闻。乍看起来, 中国离心机市场已经进入“繁荣期”。但据调研数据显示, 离心机产品线多数处于“半饥饿”状态, 甚至有品牌花费大量人力、物力投产离心机产品线, 其销量却少得可怜, 销售额几乎可以忽略不计。即便如此, 离心机市场巨大的诱惑力还是吸引了许多新生品牌进入。产能过剩的表象是产大于销, 实际是“一窝蜂”上马同一产品的恶果。

一个产业, 无论眼下多么红火, 如果重复建设、盲目发展的势头得不到有效遏制, 产能严重过剩的局面得不到根本扭转, 其结果必然是恶性竞争、扩张无序、行业失衡。不仅后进入者可能遭受重大投资损失, 原先企业亦必然被拖累, 本来平稳运行、健康发展的产业将遭到沉重打击。

风冷螺杆机:四平八稳

同样是螺杆机, 与水冷螺杆机市场“百花齐放”的局面相比, 风冷螺杆机市场可谓是“门庭冷落”。究其原因主要有2点: (1) 受气候环境的影响, 风冷螺杆机组的市场销售范围较为狭小; (2) 由于风冷螺杆机组的生产技术要求远高于水冷螺杆机组, 因此从事风冷螺杆机组生产的厂家数量明显少于水冷螺杆机组厂家 (图7、图8) 。

2010年度, 风冷螺杆机依然是市场占有份额最小的产品类型, 其市场占有率与2009年度基本持平。在区域方面, 在占比最大的华东、华北、华南、华中4大区域中, 华东、华南、华中的风冷螺杆机的市场占有率略有下滑。从品牌表现方面来看, 风冷螺杆市场还是以江森自控约克、特灵、开利、麦克维尔、顿汉布什、日立冷机、美的、格力8大品牌为主, 与2009年度相比, 8大品牌的市场占有率略有上升。

2010年度, 在中央空调市场形势大好的情况下, 风冷螺杆机产品市场也获得了一定的增长。由于总体规模太小, 加上受区域限制等因素, 风冷螺杆机市场并没有太多品牌的介入。也正是如此, 风冷螺杆机市场的品牌格局较为稳定。

水冷螺杆机:百花齐放

与离心式冷水机组和吸收式冷水机组相比, 水冷螺杆机组的进入门槛相对较低, 因此水冷螺杆机组市场的品牌数量较多。近年来, 螺杆式冷水机组的需求量快速上升, 目前已经进入到一个成熟期。

2010年, 国内水冷螺杆市场依然保持了稳定的发展态势, 同比2009年增幅达到10%。包括江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什在内的几大外资品牌仍然在水冷螺杆机组市场中占据50%以上份额, 但是较往年相比, 占有率呈现下滑的趋势;凭借在品牌、技术研发、资金实力、渠道、管理及推广上的优势, 不少品牌异军突起, 如美的、格力、海尔、清华同方、盾安、奥克斯、志高等国产品牌加大了市场运作力度, 整体市场占有率上升较快, 而国祥、东元、台佳等台资品牌的表现也“可圈可点”。值得一提的是, 日立冷机在2010年表现强劲, 取得了不俗的销售业绩。从区域格局来看, 华东、华南、华北依旧是水冷螺杆机组最重要的市场, 华中、西南、西北、东北区域水冷螺杆机组的应用呈上升趋势 (图9、图10、图11、图12) 。

2010年, 水冷螺杆市场具有以下特点:

(1) 机遇与挑战并存。近年来, 螺杆式冷水机组向大冷量的方向发展较快, 对离心式冷水机组和吸收式冷水机组的替代性也日益加强, 尤其是近几年来电荒状况得到缓解, 燃气、燃油价格飞涨, 吸收式冷水机组市场整体缩减, 给螺杆式冷水机组的发展提供了较好的发展机遇。与此同时, 近年来热销的多联机、模块机产品开始抢占小冷量螺杆式冷水机组的市场份额。此消彼涨, 螺杆式冷水机组前景值得期待。

(2) 技术虽然渐趋成熟, 但是“同质化”的现象比较严重。目前国内企业的螺杆机产品与合资品牌相比差距正在缩小, 由于质量有保证, 而且价格低, 因此颇具竞争力。螺杆机组的技术已经非常成熟, 由于螺杆机产品现已成为“通路货”, 目前稍微有点规模的企业大多有此类产品, 即使没有, OEM也非常容易。如今, 厂家在机组本身下功夫比较困难, 也难有大的突破, 因此应该从系统上去把握, 具体项目具体分析。尽管如此, 厂家为寻求突破, 纷纷推出新品, 以差异化竞争策略抢占市场。其中, 开利推出了23XRV高效变频三螺杆冷机最具代表性。

(3) 市场鱼龙混杂, 奏响不和谐之音。随着大批企业的涌入及竞争的加剧, 水冷螺杆市场已经出现了不和谐之音, 诸如产品质量参差不齐、“价格战”盛行等。

溴化锂:市场面临转折?

近几年, 伴随全国性电荒的逐步缓解和燃气、燃油价格的节节上涨, 国内各地溴化锂机组市场都已出现不同程度的萎缩, 在民用市场上更是难觅溴化锂机组的踪影。如今, 溴化锂机组产品的前景和走势常在业内引起争论, 溴化锂机组市场真的面临转折点了吗?

2010年, 国内溴化锂市场相比2009年略有增长, 这也是该市场首次改变近年来连续萎缩的现象, 这与国家提倡的节能减排政策息息相关 (图13、图14、图15) 。

尴尬的处境

内外销市场此消彼长成为这几年溴化锂市场的显著特点。2010年, 尽管溴化锂机组内销市场有所好转, 但与外销市场相比起来略显动力不足。在中东、西亚等石油和天然气的高产区, 溴化锂机组发展势头始终良好, 这使得国内企业逐渐将重心转向海外。

溴化锂机组无污染、节电, 这些都是被行业认可的优势。在一些特定场合 (如高温环境) 大型集中式中央空调设计中, 选用溴化锂吸收式机组利大于弊;溴冷机不使用氟利昂制冷剂, 且可以利用余热和废热, 因此具有显著的环保和节能特征, 有着广阔的发展前景。然而, 溴化锂机组在工程实际应用方面的缺陷, 正如其优势一样鲜明, 再加上国内市场推广乏力, 业主认知度有限, 不少人对溴化锂机组的未来发展产生疑虑, 并认为这一技术在短期内难有更大突破。

路漫漫其修远兮, 品牌将如何求索?市场将何去何从?

品牌求突破

事实上, 溴化锂机组并非无路可走, 几个主要溴化锂品牌远大、荏原、双良、希望深蓝在2010年的表现证明了这一点 (图16) 。

总的来说, 几个主要溴化锂品牌的市场表现呈现出几大特点: (1) 品牌推广力度和调整步伐加大。双良、荏原、希望深蓝等品牌大力推广成功经验和案例, 抢占市场份额。荏原等品牌产品线不断壮大, 并逐渐把工作重心转移到离心机、螺杆机等冷水机组上; (2) 品牌对余热利用市场的重视程度增强。2010年中央提出的节能减排政策促使很多工业企业把余热资源的综合利用提上了议事日程。余热利用市场成为双良等品牌提升业绩的有力保障; (3) 品牌寻找新的发展方向。2010年, 远大与上海世博会的成功合作, 不仅创下了溴化锂机组发展的重要里程碑, 更为其发展集中式区域供冷做了铺垫 (表1) 。

市场在转型

随着国家节能减排力度的不断加大以及相关政策的陆续出台, 工业节能市场需求被逐步激发, 溴化锂机组在2010年的回款额高于2009年度, 但仅仅是随着整个中央空调市场容量的增长而增长, 其产品市场占有率依然“捉襟见肘”。

残酷的竞争逼迫溴化锂机组市场转型, 以下几个方面需要品牌重视: (1) 加强技术创新。目前真正从事溴化锂机组制造的企业仅有10家左右, 研发能效比更高的新产品、不断完善技术与管理模式、有效控制生产成本成为品牌竞争的根本; (2) 加大推广力度。品牌应选取典型工程案例进行宣传, 邀请业主实地参观, 解除业主的疑问和后顾之忧; (3) 拓宽营销思路。远大与上海世博会的成功合作不仅成功地完成了战略重组, 且频繁“给力”可持续建筑。

溴化锂机组要想取得突破, 应当站到更高的层面去理解发展方向。任重道远, 但前行是唯一的选择!

多联机:下一个路口见

多联机在近几年中央空调市场上的“疯狂”业内皆知, 2010年再次提速。凭借产品优势、营销策略、市场推广等综合竞争力, 多联机在房地产、轨道交通、大型建筑等多个领域的表现令人“叹为观止”, 市场占有率达到34.1%。

这得益于市场上的表演者———品牌。2010年, 众多多联机品牌以过硬的实力、精湛的技术和卖力的表演让多联机市场这个“大舞台”变得更加“炫目多彩” (图17、图18、图19、图20) 。在2010年度10大政府空调采购项目中, 仅多联机 (可变冷媒流量空调系统) 就占4席位。

市场有了新变化

市场瞬息万变, 每年都有新特征。2010年, 多联机高中低端市场分化明显, 轨道交通、高端地产、二三级市场、专卖店、新产品、新方向等成为多联机市场的关键词。

2010年, 国内轨道交通建设呈现“加速度”, 美的、格力、海尔、东芝等多联机品牌搭上了“快车”飞速发展。美的中标京沪高铁、广深港客专、广珠城际、合蚌客专等线路, 格力中标沈阳铁路局、广深铁路、武汉铁路局等项目, 海尔成功中标海南东环线、成都新东站。

大型高端房产项目占比大大提升, 助力品牌销售额取得突破。东芝斩获杭州绿城·蓝色钱江、海南三亚凤凰岛等高端项目;日立牵手太原星河湾、海南雅居乐清水湾等知名项目, 美的和万科、三联等大型地产公司签署全国战略合作协议。

在二三级市场的开拓和专卖店的建设上, 多联机品牌显得高调而快速, 代表品牌有东芝、日立、三菱重工和三菱电机等。2010年, 海信日立在二三线市场的发展取得了长足进步, 尤其是在西南和西北等地区逐渐成长为领导品牌。三菱重工“K”标店“风靡”全国各地, 迅速提升了品牌知名度。

新产品的推出在2010年非常频繁。大金推出全新的多功能VRV系统, 除了具有家用中央空调的优势, 更融入了高效节能又舒适的地暖和生活热水功能。东芝推出颇具竞争力的SMMS i新品并陆续召开推介会;海信日立公司先后推出性能卓越的变频多联机组FLEX MULTI和VAM mini系列家用中央空调。

寻找新方向成为2010年的显著特征。目前, 国内市场竞争逐渐白热化, 品牌开始将目光转向国外, 而援外成为开拓业务的绝佳途径。海信日立等企业积极开拓援外总包渠道业务, 以此为切入点迅速打开海外业务发展的突破口。

品牌发展有主张

纵观多联机市场近几年的发展历程, 不难看出, 品牌策略成为其提升市场占有率的有力武器。由此看来, 品牌如人, 策略如性格, 而性格决定命运, 因此品牌要培养好自己的“性格”。

大金之所以成为领跑者, 因其一直坚持灵活多变的销售策略;日立在短短的几年内迅速壮大, 和其坚持“稳中求胜”的品牌策略不无关系;而东芝一贯坚持的“固守高端”策略更是给业内留下了深刻的印象;三菱重工2010年的表现说明, 频繁、高调的市场推广策略成为其迅速打开市场局面的利器;坚守也是一种策略, 三星便是如此。在变频多联机市场份额飞速提升的事实面前, 三星保持了“淡定”, 并坚持不懈地推广数码涡旋技术, 在2010年收获了不少大型项目。

事实上, 对于品牌来说, 找准定位很关键。大金进入中国市场早、机会多、成长快, 后进品牌需要学习大金, 但一味学习并不是明智之举, 适合自己的策略才是最好的法宝。策略需要稳定, 但不代表一成不变, 品牌需要根据市场实际情况及时调整。不难看出, 日立和东芝这2个迅速成长的品牌正是因为善于学习、研究竞争对手, 并结合自身的实际不断调整策略, 才会实现市场规模的持续增长。

近2年, 大金面临日系品牌日立、东芝的挑战和国产品牌美的、格力的夹击, 高中低端的市场份额均被跟进品牌不断蚕食, 在其他品牌高调活跃在市场上时, 大金略显“沉闷”。2010年, 大金适时推出适合市场变化的产品, 在保证高端市场份额的同时, 兼顾更广阔的中低端市场。最终, 市场竞争的核心还是产品。2011年, 海信日立将持续推行高效节能产品和可再生能源产品的开发, 并根据区域性特点开发适合区域的细分型产品。东芝将推出地暖产品, 另外还将推出应用到商铺和办公楼等场所的新产品。

2011年的市场竞争已经拉开帷幕。

下一个路口的竞争

各多联机品牌在市场上“风声水起”之时, 有的品牌在市场上却是“渐行渐远”。这是竞争的结果。竞争不仅存在于各多联机品牌之间, 变频技术和数码涡旋技术的“斗争”一直都未停歇。

2010年, 变频多联机市场竞争进入一个新阶段。大金寻找新的市场增长点稳定发展, 日立依靠综合竞争力迅速提升销售规模, 东芝坚守高端市场过得“有滋有味”, 美的、格力借助品牌拉力和渠道影响力收获颇丰, 三菱重工、三菱电机则持续将“推广”进行到底。三菱重工海尔和海尔的整合给品牌带来了综合竞争力, 但同时也带来了在市场上的“阵痛”。富士通、三洋等品牌在2010年中标了一系列项目, 但不注重宣传和推广使得这些品牌在市场上的声音越来越小。

变频多联机的市场竞争“如火如荼”, 数码多联机市场的竞争同样激烈, 数码涡旋机组品牌不仅面临着同类之间的竞争, 还面临着更为强势、规模更大的变频多联机组品牌的“挤压”。2010年, 随着品牌的不断加入, 数码多联机市场呈现出一种“百花齐放”的格局。三星作为唯一只做数码涡旋机组产品的企业, 常年致力于数码涡旋机组的销售和推广, 2010年继续保持增长。江森自控约克加大了数码多联机产品的推广力度, 市场占有率明显提升。特灵通过与天加的合作进军数码多联机市场后, 表现渐有起色。

下一个路口, 多联机市场竞争将会出现怎样的局面?大家都很期待。

模块机:选择性突破

相比较其他机型而言, 模块机产品在技术方面已经几乎不存在什么难题, 很多生产厂家都是将其作为一种附属产品进行生产和销售, 特别是外资品牌。2010年, 模块机表现依然呈上升趋势, 产品主要还是应用于宾馆、酒店、商场等中小型项目中。2010年, 模块机市场总量占据了整个中央空调市场容量的5.7%左右 (图21、图22、图23) 。

从全国模块机区域市场分布来看, 目前仍以华东、华北、华南为主力市场, 其中华东以浙江、江苏、安徽市场表现尤为突出, 华北区域以北京、天津为主, 华南区域则以广东、深圳等地为销售重心。从实际调研情况来看, 目前, 市场上模块机的主流品牌为格力、美的、麦克维尔、海尔、天加、奥克斯、志高、江森自控约克、开利、国祥、扬子、捷丰、劳特斯、盾安、贝莱特等。其中国产品牌的市场容量占总市场容量的70%以上。此外, 受经济和气候差异等因素的影响, 模块机组在不同区域的表现“各有千秋”, 在经济相对欠发达的区域, 市场对模块机组的热衷程度比较高。

2010年, 不少厂家向市场推出了新产品。麦克维尔糅合美资企业冷水技术和日资企业变频技术, 将“六角棱”系列风冷变频模块机组正式推向市场, 立足高端行业并获得了市场的广泛认可, 得到了电信、电力、高级私人会所等领域的强烈关注;TCL在原来Vd+系列基础上重新改革, 推出全新环保节能的钛金中央空调Vd+新冷媒全直流变速模块机组;弗德里希则携新推出的高能效超低温风冷模块机组“南征北战”, 力争更多的市场份额。

经过多年的发展和整合, 模块机市场已经是一个比较成熟的市场, 但参差不齐;另外, 产品的售后维护工作较为繁琐, 也造成了一些经销商不愿意把模块机作为主推产品。但是, 模块机市场在整个中央空调行业中依然占有一定的市场份额, 而且每年都在稳步提升。

期待模块机市场在2011年有更大的突破。

水/地源热泵:一半清醒一半醉

2010年, 水/地源热泵作为中央空调市场上最受热议的产品之一, 市场份额继续保持上升的趋势, 市场容量同比2009年上升30%以上, 市场总体规模近25亿元。有业界人士预测, 到2020年, 我国水/地源热泵市场规模将比目前增长5～8倍 (图24、图25、图26、图27) 。

在2010年的市场调研中我们发现, 水/地源热泵的优势市场主要还是集中在华北和华东区域。但是随着国家及地方政策导向的不断推进, 华中和西北地区越来越受到厂家和消费者的关注。根据业界人士和专家所提出的意见, 我们对2010年的水/地源热泵市场总结了以下几个特点以供参考:

(1) 政府继续“给力”, 市场持续高涨。

从近几年的发展来看, 水/地源热泵市场的蓬勃发展离不开政府的支持。2010年, 国家及各级地方政府对水/地源热泵的扶持力度依然强劲。在2010年度10大政府空调采购项目中, 地源热泵空调采购占3个席位, 分别是郑州航空工业管理学院东校区专家公寓楼土壤源热泵中央空调系统项目、潍坊鲁台经贸中心地源热泵系统、罗田县人民医院地埋管式地源热泵中央空调系统设备及配套安装服务这3项1 500万元以上的大项目。江苏于2010年1月1日颁布了《公共建筑节能标准设计》, 提出甲类公共建筑至少使用1种可再生能源, 即2万m2以上采用集中空调的建筑, 至少要采用1种可再生能源, 如果采用地源热泵, 地源热泵提供的能量应占总系统空调用能的20%。天津也发出了《关于加强地埋管式地源热泵项目凿井管理的通告》, 规定凡在天津市范围内建设地埋管式地源热泵项目的单位和个人均需办理凿井审批手续, 依法加强地下水资源管理。浙江省则推广百万m2水/地源热泵空调工程, 力争到2012年, 使浙江省水/地源热泵空调系统在建筑中的应用面积超过100万m2, 形成比较完善的扶持政策体系。值得一提的是, 该计划鼓励项目优先使用本省产品。

(2) 主流品牌竞争激烈, 品牌集中度不高。

据不完全统计, 目前, 中国市场水/地源热泵主流设备生产商、系统集成商多达上百家, 主流品牌大约40家。其中, 国产品牌占30%左右, 其余为合资品牌、台资品牌和进口品牌。

随着各地对水/地源热泵产品的大力提倡, 越来越多的空调、热泵等生产厂家加入到了水/地源热泵的“大军”中。2010年, 国内水/地源热泵中央空调的研究机构、产品生产商、工程服务商已超过2 000家, 但主流的生产企业却不过四五十家。调研发现, 在华东市场上, 克莱门特、美意、天加、特灵等品牌占据优势, 顿汉布什更以其独特的产品优势为2010年广州亚运会提供了10台单机制热量超过2 000 kW的水源热泵机组;华南市场则以特灵、麦克维尔、美的、中宇、贝莱特等品牌为主;以富尔达、清华同方、克莱门特、际高等专业水/地源热泵企业为代表的品牌稳稳占据了北方的水/地源热泵空调市场。值得一提的是, 近几年, WFI、欧威尔、美意等品牌也在逐步渗入内陆市场, 瓜分这一大盘“肥肉”。继签约西安豪盛·山水草堂别墅群后, WFI又在2010年成功中标西安曲江公馆高端别墅小区等项目。

(3) 诸多问题暴露, 多地启动市场整顿措施。

任何新兴产品发展到一定的时期都会面临一个调整阶段, 水/地源热泵产品也不例外。虽然该产品经过多年来的发展得到了市场的广泛推崇, 但在实际运行中仍然存在着许多问题。调查中, 有受访者认为, 地源热泵系统工程技术规范实施已有4年半的时间, 大部分地源热泵工程的矛盾开始暴露出来, 而其中绝大多数都是系统衰减、制热量下降最终导致压缩机烧毁的问题, 这需要厂家不仅要完善产品质量, 还要延伸其后续服务。在市场上, 目前一些开发商、经销商甚至厂家不结合当地的自然环境和使用条件, 一味盲目地向消费者推广水/地源热泵产品, 使消费者误以为其性价比高于其他产品;再加上市场上部分杂牌水/地源热泵产品的混入, 施工队伍的不规范, 使得市场仍然存在着诸多问题。因此, 很多专家在肯定地源热泵优势的同时也强调应该构建统一的地源热泵标准体系, 从源头上提高其可靠性和节能性。

当然, 目前已经有相关部门意识到了这些问题的严重性, 并积极制定了整顿措施。最早发展水/地源热泵的试点城市沈阳在2010年末对全市使用水源热泵的单位进行专项检查, 并规定若用户对取水未全部回灌, 将被处以最高3万元的罚款, 并加收未回灌部分的水资源费;而针对循环水不能正常回灌地下而造成地下水严重浪费的现象, 黑龙江省佳木斯市也对全市使用地源热泵的39家单位进行了整顿检查, 并对不合格的单位下达限期整改通知书。

尽管中国的水/地源热泵市场跟美国、日本、德国等国家相比仍有很大的差距, 但是, 与许多进入中国市场的新兴产品一样, “有政府支持必火”的现象将会出现。据了解, 由于政府部门对水/地源热泵系统应用的大力支持, 加上国家对长三角经济区的扶持, 水/地源热泵市场在长三角地区的增长速度非常快。目前, 中国已经成为全世界地源热泵应用面积最大、开发量最大、应用品种最多的国家。

热泵热水器:是谁加“热”了这碗水?

热泵热水器在国内市场上已经走过了近10个年头。回顾这10年, 热泵并没有在市场上取得迅猛发展, 但销量却保持稳健上升。如今, 热泵热水器的销售额增幅已远远超过太阳能热水器, 在整个热水器市场上的占有率超过5%。从2008年到2010年, 短短3年的时间里, 热泵市场的销售额增幅超过100%, 热泵热水器市场是真的“热”了 (图28、图29) 。

北方市场升“温”

在过冷或者过热的环境温度下, 热泵热水器的压缩机都要承受较大的压力, 因此, 大家普遍认为热泵热水器适合于南方市场, 在北方市场不受宠。受现有的技术制约, 热泵热水器在东北区域的使用存在一定的限制, 但现阶段2级压缩已经可以解决热泵机组在北京等华北城市的冬季运行问题。此外, 热泵热水器能够很好地结合地面辐射采暖, 这对于华北大面积采用集体供暖的同时, 又积极倡导“低碳节能”的生活具有实际意义。

2010年, 热泵热水器在北方市场的销量有明显提升, 各品牌继续加大在浙江、江苏、广州、福建等华东、华南市场的渠道开拓力度, 整个市场持续升温 (图30) 。

“火热”的价格

热泵市场的兴起吸引了越来越多的企业和商家加入, 然而市场总量的增长是有限的, “僧多粥少”的局面在短期内还难以改变, 于是不少品牌和商家抢占市场份额的最直接策略就是降价, 区域市场的“价格战”打得十分“火热”。生产商如何控制成本、制定合理的价格体系, 如何加强经销商素质、进行专业安装、专业服务培训等问题都显得尤为重要。可喜的是, 各种专业培训组织的出现对于市场的稳健发展和规范起到了积极的促进作用, 如“热泵商学院”、广东同益电器有限公司组织的“空气能热水器黄埔军校培训班”、碧涞节能设备有限公司举办的“碧涞商学院”等。

热泵要想将市场占有率大幅度的提升, 家用机的推广起着关键性的作用。然而比较一下热泵热水器和电热水器、燃气热水器、太阳能热水器的销售价格, 热泵热水器的价格却让很多消费者“望而却步”。目前, 1 P 150 L家用机的提货额已经达到3 500元左右, 加上高额的生产、运费和经营成本, 要想将销售价格降下来显然不现实。这种情况下, 热泵热水器只能走高端客户路线。近几年, 地暖在全国市场的火热以及舒适家居行业的兴起给热泵家用机提供了新的发展模式, 此外, 热泵的渠道也逐渐向建材市场延伸。当然, 热泵的价格真正实现下降的根本在于热泵热水器专用压缩机技术的研发。

品牌续“热”

目前, 空调企业美的、格力、麦克维尔、清华同方、志高、格兰仕、奥克斯等都已经入驻到热泵行业, 这对于整个行业的发展将起到很好的推进作用, 一方面, 空气源热泵热水器是在空调的原理上发展起来的, 因此空调企业在产品研发上占有更大的技术优势;另一方面, 大企业的介入能够加快市场预热和产品的推广, 并能加快行业“洗牌”的速度。2010年, 不少太阳能企业也纷纷开始转行进攻热泵市场, 如光芒、五星等。电热水器领军品牌A.O史密斯也在2010年推出以电制热为主、空气源制热为辅助制热手段的HPW系列热水器。

如今, 要想在复杂的市场环境中获取商机, 各品牌必须找准自身的市场定位。中宇在2010年积极进攻房地产市场;生能成功入驻世博住宿楼;德能入驻广州亚运会比赛场馆;爱美德、华天成、尚泰等主做空气能出口型的企业纷纷转战内销市场;美的、同益积极拓展海外市场。2010年, 各品牌进一步加大力度维护好渠道资源, 完善服务网点, 扩大宣传规模, 整个市场的推广活动逐渐走向体系化和常态化。未来, 热泵热水器必定将会从产品竞争阶段迈入品牌竞争阶段 (图31) 。

政策给“柴”火焰高

从政府职能部门来看, 2010年, 各级政府部门都在大力推广节能环保产品, 并且在政策上给予了一定的扶持。北京市农村工作委员会确定发展农村新能源, 已将太阳能、热泵纳入指定范畴;在未来几年内, 以上海为代表的一些城市, 内环以内的热水锅炉设备将逐渐被取缔。此外, 我国在2010年拟定了《家用和类似用途热泵热水器用全封闭型电动机———压缩机》国家标准。

不可否认, 热泵热水器产品确实有独特的优势, 可如何让它真正走入普通老百姓的生活中无疑成为各企业奋斗的最终目标。热泵热水器能不能“热”到消费者都接受, 这还需要很长的时间。

地暖:向后看向前走

2010年的地暖市场就像普通快车改换成了动车, 进入到快速繁荣发展的时期。从2005年成立地暖协会, 到2010年出现若干个地方地暖协会, 行业慢慢走向规范;2010年, 全国大大小小的地暖活动也是热热闹闹地上演, 厂商之间的积极互动、交流越来越频繁;空调大亨大金、东芝、美的等都已经开始向这个产业投入新资源、新技术并推出或即将推出新产品。

不管徜徉于这个行业的众品牌和商家收获了多少“真金白银”, 2010年, 地暖行业总量增长成为不争的事实。

地暖前行的“助推器”

地暖在北方区域一直走平民化路线, 南方则定位为高端路线。近年来, 舒适家居的兴起给地暖的前行提供了“快车道”, 使得地暖这一供暖方式在南方地区被越来越多的老百姓所认可, 也为地暖施工企业推广地暖产品创造了良好的发展环境 (图32) 。

2010年, 我国宏观经济的回暖带动了房地产市场的持续升温, 这给地暖行业带来机遇。除受到城市住宅建设的强力拉动外, 地暖的发展还受到包括城乡公共建筑的大面积开发和新农村建设的拉动。据了解, 目前, 在长春、大连、青岛等地, 地暖在当地新建住宅中的平均应用率超过65%, 并且这一数字呈递增趋势。而华东、华南市场的精装修房日益增多, 也带动了舒适家居的迅速发展。在国内地产界具有举足轻重影响力的“万科”、“中海”、“绿城”都纷纷在他们所开发的地产项目中采用了地暖系统。

2010年, “节能减排”成为地暖行业高发展的新契机。从实际使用上来看, 由于地暖没有暖气片, 使得房间占地空间缩小, 从而房间布局更为合理, 降低了建筑能耗 (图33) 。

“顺风顺水”的背后

诚然, 在地暖技术推广地“顺风顺水”的背后, 这个行业依然充斥着多重矛盾。目前, 地暖所使用的锅炉主要以欧洲、韩国、国产品牌为主;控制器以欧洲、国产品牌为主;管材的生产商主要在欧洲和国内。据调查, 锅炉和管材的生产对环境的污染比较严重, 而现在所谓的进口品牌基本上都是在国内生产。

产业利润率逐渐微薄是行业发展的一个现状和阻力。2010年, 原材料价格涨幅较大, 地暖产业的原材料厂家面临着一定的困境。大企业如果提升价格, 许多小厂家就会用虚假产品迅速抢占市场;如果不提价格, 只能在低利润下硬撑。一般说来, 大公司的毛利率会高一些, 但是净利率却很低, 他们有数额庞大的管理、售后及服务系统的开支成本。

在竞争加剧的同时, 由于门槛低, 很多不专业的“生产型”企业跻身到这个行业当中, 其产品品质的不合格导致了很多安全隐患的存在;为了寻找客户, 很多小企业就进行持久的“价格战”, 造成施工没有保障;此外, 还有众多“游击队”混迹在行业中, 如不专业的工程商、地暖分包商、安装公司, 在市场上造成了恶劣的影响。

2004年, 国家颁布了《地面辐射供暖技术规程》, 希望对于行业的规范性起到一定的监督作用, 但究竟效果如何, 却不得而知。中国地暖行业管理机构薄弱, 对地暖行业的发展起不到实质性作用, 这也致使行规的存在并没有从根本上遏制住不规范企业的“滥竽充数”。原因也有多方面, 如国家政策的支持力度不够和市场发展的不规范等, 导致行业主管部门不能很好地行使对行业监管的权利。

如何让地暖再提速?

目前, 地暖在一些地区已经度过了市场导入期, 步入相对成熟的阶段, 只有专业化、规范化才能让这个行业更有活力、更有前途。地暖行业的快速发展对于从业人员来说是一个机会, 从业人员必须提高自身的专业技能和知识;企业要想长期稳定、健康地发展, 需要思考如何建立更完善的机制, 同时加大新产品的研发, 制造商必须专注产品质量, 针对中国市场推出更合适的产品, 制定稳定的价格体系, 用心地服务大众, 只有这样才能越做越大。

中央级主流媒体 篇5

此次，新安驾校把全面提升后的教学服务理念，创新教学方法，透明教学模式全面展示在媒体眼前。自2011年8月新华教育集团全资收购新安驾校以来，新安把服务理念更深层次地融入到驾驶培训中。新安驾校诚信经营，积极进取，多次举办了以驾校工作为主题的活动：教练员技能大赛、“金牌教练”评选、《驾驶一点通》编撰、电子路考光盘拍摄与制作、科目三电子路考经验交流会、教职工军训、再教育培训、毕业学员座谈会、文明交通进驾校.......一系列投入了新安激情与热情的活动被悉心地排列在了新安驾校大事记上，融入了新安精神，激励着全校师生。

采访当天，记者更是亲身体验了新安驾校快乐学车、五个心一站式服务的理念，由报名开始，驾校专为学员配备“专属咨询师”，咨询师服务细致体贴，陪同记者报名并递给记者一张“首席咨询师”名片，通过介绍，记者了解到这也是今年新安驾校为强化服务水平特别增添的服务型岗位，大致相当于学车秘书，沟通学车、考试时间，为学员全程解决学车问题，24小时服务制，任何时候都提供给学员周到仔细的服务，非常贴心。在其后的快乐体验环节中，记者“被回炉”，又重温了一次久违的学车路，身边教练认真专业，讲起要点耐心细致。

随后，记者就近来驾校的“涨价”现象采访了新安驾校张校长，张校长说：“此次驾培行业新价格标准的实施，对整个驾培行业来说，既是一种激励，又是一种鞭策，更是一种责任！它促使整个驾培行业需要诚信经营，不断加强硬件设施投入，提高综合服务质量以及教学管理水平，以更加优质、高效的服务和强烈的社会责任感来回报社会和学员。在新的一年里，新安驾校将继续秉承新华集团“爱与责任”的企业文化理念，进一步树立责任意识，狠抓教学质量管理与创新，努力提高学员考试合格率，培养真正合格的驾驶员，这也是驾校品牌的树立和良好口碑建立的新起点”

通过采访，记者了解到在2012新年初，新安驾校学员以首轮合格率高达91.3%的佳绩，稳居合肥同类学校通过率榜首，这可以说是新安爱与责任教育理念的最佳见证。

2008,新媒体开启主流时代 篇6

如果我们的新媒体熬过现在这样的经济周期，我相信就会是一个数风流人物看新媒体的时代。

王磊：移动互联网是新兴媒体。我认为新兴媒体要走向主流有几个阶段，第一个是用户数量级。还有一个我认为特别重要的一点是跟主流生活的结合。互联网作为一个媒体，其实和我们日常生活的相关性特别强，传统的互联网已经做到了这一点。但是，无线互联网比传统互联网更有一个优势，因为手机大家可能24小时都带着，调查显示，每个人的手机伴随自己每天超过了16个小时。所以，手机无线互联网最有可能成为最主流的媒体，是最贴近人们生活的。

黄小川：作为公关公司，我们要研究Web2.0时代不同网民分享价值最根本的关键因素是什么。这是所有作为主流的公关行业里面的人应该考虑的问题。

刘磊：基于互联网和手机的新媒体有两个趋势：一是广告跟内容界限的模糊，第二个趋势是基于第一个特点的，就是营销以及公关界限的模糊，这一点在新媒体上表现得非常明显。

作为奔驰这个品牌，应不应该做手机广告呢？我认为主要是因产品而异，每个产品都有自己对应的目标消费群。另外，我认为现在没有什么主流媒体之分，完全是针对产品以及受众的。比方说我们奔驰的S-Class，对于这个产品的主流媒体可能还是电视和高端杂志。可能对于SMART，我们可以说在电视的投放是零，平面的投放也是零，它全部的投放来自于互联网和手机。

王磊：我认为主流不主流要从很多的角度看，一个是从数量级看，还有一个是看跟生活是不是贴近，跟行业是不是主流。还有一个是我们自己做主流媒体的时候，一定要关注主流的话题和主流的声音。比如说很早的时候，3G门户上面更多的新闻是设备的新闻，另外八卦多一些，但是现在有更多国计民生的话题出来，更加主流的大家关注更多的话题。

游昌乔：我认为有影响力的媒体不一定是主流。像《中国新闻周刊》、《南方人物周刊》这类杂志很有影响力，但是在13亿人中阅读的不是很多，未必是很主流的。

中央级主流媒体 篇7

主流媒体与非主流媒体

有关于主流媒体的定论, 至今仍然众说纷纭, 未得到广泛认同的答案。在传媒发达的欧美国家, 主流媒体主要指以严肃、深刻著称的高级报纸, 例如《纽约时报》、《泰晤士报》等, 此类报纸均有很高的社会地位与良好的口碑。我国的主流媒体主要是关注社会发展的基本问题, 面向社会主流人群, 代表主流的社会声音和意识形态, 具有较高认知度和公信力的权威媒体, 例如《人民日报》、中央电视台、各大中城市党报、新华网等。

概括来说, 复旦大学新闻学院周胜林教授认为, 媒体必须具备三个条件, 才能成为主流媒体, 即有较大的发行量、收视率;有较多的广告营业额;具有很大的影响力和权威性。 (1) 也就是说, 要做到政治主流、经济主流、社会主流三个方面, 才可称得上是主流媒体。

与此相对的非主流媒体, 是近年来逐渐渗透到社会经济的各个层面, 丰富人们的生活、改变人们的思维习惯、给予主流媒体有力补充的重要媒体。甚至某些都市类报刊、各类网站、期刊读物等非主流媒体在市场份额中占到很高的比例, 成为影响人们生活的无所不在的媒介力量。相较于主流媒体, 非主流媒体在传播硬新闻、承担社会责任、引导社会发展方向等方面处于弱势地位。不过, 在媒体主流化大潮的影响下, 许多非主流媒体也纷纷扛起了迈向主流媒体的大旗, 其中以各地都市报的迅猛发展为代表, 呈现出比较明显的主流化倾向。

读图时代的主流媒体与非主流媒体都选择大量使用新闻图片, 不过在报道众多新闻事件时对于新闻图片的选取却有同有异。

主流媒体与非主流媒体使用新闻图片的相同点

从传统的“文以载道”到今日的“图以载道”, 主流媒体与非主流媒体纷纷频繁地大面积登载新闻图片, 使用图片的相同之处表现在以下几个方面:

报道重大及突发新闻事件。对于重大新闻事件和突发性新闻事件的报道是考验媒体的新闻敏感度、应急机制和运营成熟度的重要标准之一。我们都还记得海湾战争成就了美国有线电视新闻网 (CNN) , 也记得香港凤凰卫视在美国“9·11”恐怖袭击案发生的那一刻起二十四小时不间断直播的壮举。新闻图片在媒体的相关报道中形象、直观地提供给受众以文字和语言所不能涵盖的信息。

随着新闻专业的不断发展和新闻事业的不断成熟, 新闻从业人员对重大新闻事件和突发性新闻事件的越发重视, 无论是主流媒体还是非主流媒体, 在应对重大以及突发新闻事件时都毫不犹豫地选取新闻图片来帮助报道。除了普遍意义上的功能和作用外, 新闻图片在此类新闻事件的报道上能够以无法比拟的现场感、表现力、冲击力来展示颇具感染力的视觉效果。在重大新闻事件发生后, 媒体首先要做的就是让人们了解事件的严重程度, 新闻图片的直观使其成为必不可少的报道手段;而突发性事件的发生迅疾又让人措手不及, 容易导致社会恐慌与流言四起, 而使用新闻图片可以将事实真实地展现给受众, 让人们有充分的思想准备, 可以稳定民心。

比如对2008年北京奥运会的新闻报道, 包括了开闭幕式的宏大场景、每日夺牌选手的精彩瞬间、狂热的各国体育爱好者等有强烈代表性和新闻点的图片被主流媒体及非主流媒体登载和使用, 无论是党报、经济报、都市报, 央视、省级卫视、地面频道, 还是大大小小的网站、手机报, 有关奥运会方方面面明快艳丽的新闻图片处处可见。这些新闻图片将一个和谐、绿色、文明的北京形象地呈现在世人面前, 有时比几万字洋洋洒洒的介绍文章效果更佳。又如我国近几年发生的三次特大自然灾害———2008年的四川汶川地震、2010年的青海玉树地震以及同年的甘肃舟曲特大山洪泥石流灾害, 作为突发性新闻事件的典型代表, 在事件发生后的很长一段时间, 主流媒体与非主流媒体给予持续的关注和连续的报道, 现场的受灾情况、搜救进展、生命的成功挽救、社会各界的爱心捐助、国家领导人的亲力亲为等生动画面都被定格在新闻图片中, 全国同胞与世界人民通过一张张感人肺腑、触目惊心的照片将心与心紧紧地连在一起, 共同为灾区人民祈福并伸出援手。

头版新闻图片的比例增加。在同类媒体竞争激烈、新兴媒体强势攻占市场的压力下, 以报纸为代表的主流媒体和非主流媒体为了留住读者, 让读者产生翻开报纸将新闻看下去的欲望, 选择在头版放置新闻图片呈现增加趋势。严肃的党政类报纸也需要使用新闻图片作为吸引读者、配合文字报道, 甚至主导信息传递的一种手段, 更不用说制作得明快抢眼、面孔诱人的小报、都市报了。

《人民日报》2010年10月5日的头版登载了五张新闻图片, 标题分别为《温家宝出席亚欧首脑会议开幕式并致辞》、《温家宝会见法国总统萨科齐》、《假日旅游掀起高潮》 (两张图片) 和《18流派传人尽现京剧神韵》。作为中国共产党中央委员会机关报, 被联合国教科文组织评为世界上最具权威性、最有影响力的十大报纸之一的《人民日报》, 是主流媒体的首席代表, 更是中国第一大报。于头版有限的空间和版面放入五张新闻图片这一举动就足以说明其图文并举的理念和决心。

新闻图片压倒文字成为重要信息源。新闻图片使用之初, 主要功能是作为文字信息的补充, 使读者更直接、快速地了解新闻内容, 外加美化版面、优化视觉效果。但是, 在快速消费时代, 冗长的文字新闻或者电视中主持人滔滔不绝的陈述已无法吸引受众长时间耐心的关注, 粗略地翻阅每一版报纸、随意地控制手中的遥控器按钮、轻轻地点击鼠标, 人们选择性的增多和主动权的增大使得媒体人员不得不做出应对。于是, 新闻图片逐渐压倒或取代文字成为最重要的信息源, 它的作用不再只是辅助, 而是主导, 简短的文字和说辞成为图片的释义。我们越来越多地接触到报纸上颇为震撼和详细的大幅新闻图片和边上的小字说明, 电视新闻中占满整个屏幕的图片和主持人的几句简短的介绍, 网站上文体明星的作品宣传与花边新闻的组图……这些在主流媒体与非主流媒体中都屡见不鲜, 所以, 在读图时代, 我们既需要一双睿智的眼睛, 又需要一个灵活的头脑去看、去思考。

主流媒体与非主流媒体使用新闻图片的不同点

主流媒体与非主流媒体在使用新闻图片的许多方面存在差异, 主要体现在以下几点:

新闻图片的时效性不同。新闻是对新近发生的事实的报道, 新鲜、即时的信息资讯才具有新闻价值, 新闻图片作为新闻报道的体裁之一也是如此。在时效性方面, 非主流媒体的新闻图片往往存在滥用过往的资料图片、时代性不足的缺点。部分编辑在选用新闻图片时以应付的心态在资料库中搜寻与主题较为契合的图片拿来使用, 摄影记者也不勤于去捕捉。比如每年的春暖花开之际, 报纸上都登载冬去春来、百花盛开的所谓祥和图片, 年年如此, 连图片都懒得更换, 毫无新意和价值可言;又如一些非主流网络媒体, 为了吸引眼球, 一旦有爆炸性新闻爆出, 就立即寻找旧图片配以文字报道, 抢占市场先机, 省略了证实消息、采编、审核、把关等必要的制作新闻的过程, 反而会让受众因旧图而产生不信任和质疑的感觉。而大多数的主流媒体使用新闻图片时更加重视时效性, 这与其优良的设备和人员配置不无关系, 而且, 也只有从事件发生现场拍摄的照片才能够成为一条有价值的新闻内容, 让受众有切身体会之感。

新闻图片的内容和角度不同。对待同一新闻事件, 主流媒体与非主流媒体着眼于不同的内容和角度。主流媒体担当更为重大的社会责任, 以弘扬正面形象、报道先进事迹、促进社会和谐为己任, 选择的新闻图片反映的也是宏大的、具有主题性质的内容;非主流媒体是市场经济的产物, 发行量、收视率、浏览量就是生命, 在利益的驱动下会出现泛视觉化、缺乏深度的倾向, 选取的新闻图片流于表面、简单肤浅、强调个性、角度单一。

新闻图片的风格不同。从褒的角度来说, 主流媒体的新闻图片严肃、正统、精英化, 非主流媒体的新闻图片活泼、通俗、娱乐化;但二者也存在风格的缺陷, 主流媒体较为死板、恪守传统并重复性使用同类图片, 非主流媒体的新闻图片文化品位较低、追求刺激和短暂消遣, 较为苍白和浅薄。

主流媒体的一个例子是对新华社所发新闻图片的重复使用, 无论是刊登在报纸上还是在央视新闻中播放的照片都是源自新华社的转发, 没有更为新颖的视角, 从不同媒体渠道看到的新闻图片千篇一律令人顿觉索然无味。非主流媒体的个别新闻图片与暴力、色情“打擦边球”, 以感官刺激招徕大众, 庸俗而无品位。

新闻图片的质量不同。质量的区别源于几点:一是图片的来源不同, 多数主流媒体的新闻图片取自专业摄影记者的现场拍摄, 且有专业的新闻编辑进行整理;而有些非主流媒体使用非专业人群利用手机、普通相机等工具拍摄的图片, 画面的美学标准无从谈起。二是图片的真实性存在差异, 主流媒体有着良好的权威性和公信力, 其新闻图片大多数是真实可信的;非主流媒体本身的娱乐消遣作用让受众对其真实性的要求并没有很高, 人们更愿意以轻松的心态去观看和阅读这类媒体的新闻。

结语

卢因的“把关人”理论告诉我们, 在社会存在的大量新闻素材中, 媒体的新闻报道并不是“有闻必录”, 而是一个选择和取舍的过程。新闻图片是新闻报道的体裁之一, 在读图时代成为重要的信息窗口, 主流媒体和非主流媒体在使用新闻图片时有同有异, 并互有优劣。认识总结出这些特点, 并在以后的使用中实现优势互补, 可以更好地利用新闻图片为新闻报道服务、为人民服务, 从而在一定程度上提升新闻和媒体的品质和影响力。

摘要：读图时代, 通过新闻图片获得受众的注意力是媒体的共识。主流媒体与非主流媒体在使用新闻图片方面既有共同点, 又存在差异。本文对比分析了两类媒体中新闻图片的相同与不同, 并辅之以具体事例加以说明, 为探索如何才能更恰当地使用新闻图片打下基础。

关键词：读图时代,主流媒体,非主流媒体,新闻图片

参考文献

①樊成:《论“读图时代”图片新闻的传播效应》, 《新闻采编》, 2005 (3) 。

中央级主流媒体 篇8

一、主流媒体较之非主流媒体

(一) 主流媒体

业内的人士把主流媒体也称之为“精英媒体”或“议程设定媒体”, 设置着新闻框架。由于主流媒体具有党、政府和人民的喉舌功能, 具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响等特征, 因此被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表, 具有很强的影响力与公信力, 由此可见主流媒体在国内外的媒体工作中都存在着举足轻重的作用。

(二)

非主流媒体则是相对于主流媒体而言的, 不似主流媒体拥有强大的影响力, 报道与主流媒体相反的逆向思维, 不盲目跟随主流的发展, 富有个性, 超前或滞后于主流媒体。

(三)

从报道新闻上来看, 主流媒体相对于非主流媒体来说具有很大的公信力, 在党和国家领导下的主流媒体在无形中产生了强大的影响力和权威性, 对于公众具有更大的说服力。而非主流媒体发布的新闻权威性弱于主流媒体, 在接受非主流媒体的新闻报道时, 受众会不自觉地进行信息的筛选, 报道新闻的可信性遭到受众的质疑。但是也不能由此来判断哪些媒体是主流媒体, 哪些是非主流媒体, 就本文而言, 其中所提到的主流媒体是具有权威性的报纸及电视台, 而非主流媒体即不具备公信力及话语权的网络媒体。因此, 随着时代的变化, 各类媒体在运用新闻图片的题材和内容上也有所变化。

二、主流媒体与非主流媒体在使用新闻图片上的相同之处

不论是主流媒体还是非主流媒体, 他们都有着新闻媒体的敏感度, 在新闻图片及题材、内容的使用上会有相同的选择。

(一)

对重大新闻及其相关事件进行及时的关注报道。当有重大事件发生时, 主流媒体与非主流媒体都会在第一时间内进行报道, 体现出了他们对重大新闻事件一致的关注度。比如在4月20日发生的雅安地震, 及前段时间扩散的禽流感, 或是国外的各类重大新闻, 主流媒体与非主流媒体都在事件发生的第一时间对其进行报道, 并且加之图片详解, 以图片配合文字, 对新闻及相关事件进行报道, 不仅可以让受众感受到强烈的现场感, 又会以图片引发受众对事件真实的感受, 此刻新闻图片就发挥了巨大的优势, 图片所包含的巨大的信息量就会不断传达给受众。

(二) 对同一件事有相同的认同感。主流媒体与非主

流媒体在关注关系国家利益和人民荣誉感的新闻事件上会表现出一致的认同感, 即其情感方向具有一致性, 虽然两者的公信力和权威性不同, 但是有关人民利益的事最能唤起受众的内心深处的情感, 引发共鸣。只要报道的内容相同, 其情感方向就不会有太大的偏差, 比如在报道钓鱼岛事件中, 涉及到了民族的荣誉感及国家的利益, 这时主流媒体与非主流媒体就表现出了一致的认同感, 采用了基本相同的新闻图片, 即维护国家利益的图片。

三、主流媒体与非主流媒体在新闻图片选择上的差异

上述是主流媒体与非主流媒体两者在选择新闻图片上确实拥有共同点, 但是两者的差异也确实存在。

(一) 不同的新闻图片的使用数量。

对于同一个新闻事件, 主流媒体与非主流媒体在使用新闻图片的数量上大有不同, 这就是两者最大的差异所在。电视媒体和报纸类媒体作为主流媒体的主要表达方式, 在使用新闻图片时只选择少量的、具有代表性的图片, 使新闻富有价值和震撼力。而以网络媒体为代表的非主流媒体则发布许多图片, 虽然这些图片与新闻息息相关, 但是不是每一幅图片都那么能震撼受众的心灵, 但是受众还是会选择接受这些图片, 即使没有经过构图和用光方面的处理, 对于受众来说更具有真实性。比如在4月20日发生的四川雅安大地震, 作为主流媒体的《大众日报》和央视各频道, 只选择了更能表现灾区现状的几张典型图片, 而一些网络媒体则是播发数量较多的图片, 不需要更多的文字, 仅图片本身大家就会知道灾区现在发生着什么。因而大数量图片的使用是电视频道和纸质媒体所做不到的。

(二) 报道的新闻角度和新闻内容不同。

主流媒体作为党和国家领导下的“正式”媒体, 其报道的新闻角度和新闻内容总是关乎国家利益和人民权益的, 而且新闻内容和新闻图片都是在上级的统一派发下发布的, 因此同样的新闻图片如果受众在某报纸上看到过, 那么他们可能在电视节目上也会发现, 这就体现了主流媒体在新闻图片的使用上存在单调性。而对于同一则新闻, 非主流媒体则会大批量地配发图片, 不仅是关于新闻事件的, 与其有关联的其他图片也会充斥其中, 使得受众获得的信息量增加。

(三)

时效性和专业性不同。对于同一则重大新闻, 不同媒体内的新闻记者资格不同, 专业性也不同, 因而主流媒体报道的新闻都是头条的、独家的, 且能够在第一时间报道出来, 非主流媒体报道的则是民间流传的或者转载借用别处的新闻, 真实性与专业性存在着很大的不同。■

参考文献

[1]林晖.中国主流媒体与主流价值观之构建[J].新闻与传播研究.2008 (02) [1]林晖.中国主流媒体与主流价值观之构建[J].新闻与传播研究.2008 (02)

[2]齐爱军.什么是“主流媒体”?[J].现代传播 (中国传媒大学学报) .2011 (02) [2]齐爱军.什么是“主流媒体”?[J].现代传播 (中国传媒大学学报) .2011 (02)

当传统媒体不再是主流媒体 篇9

传统媒体与新媒体在影响力比拼方面, 总体上说, 差不多经历了从小觑到艳羡再到自怨自艾的心路历程。然而, 仍有一些传统媒体人, 不管是因为留恋、坚守还是自信, 对于行业的未来依然充满乐观的情绪。

但历史总是无情的, 市场调查公司e Marketer最近发布的传媒市场预测显示, 虽然考虑到中国农村广大地区的受众因为网络普及程度的原因, 仍然以电视作为主要的信息接受渠道, 整体而言, 到2016 年, 中国受众在新媒体的接触时间上已经超过了传统媒体。具体而言, 中国成年人平均每天花费3 小时5 分钟使用网络媒体, 占每日媒体接触时间的50.6%。这样的现实正从另一个维度清晰地告知所有传媒人:传媒格局变换的浪潮已经穿越令人惊讶的断崖, 进入平缓而开阔的境地, 新媒体已经走入舞台的中心了。也许, 传统媒体人是时候严肃地思考这样的问题了:当传统媒体不再是主流媒体, 媒体人会是怎样的存在?

关于主流媒体, 实际上并没有一个权威且清晰的定义, 但是, 可以肯定的是, 主流媒体一定是对主流人群或社会公众的主体部分具有强势影响力的媒体。而这种影响力的一个重要衡量指标就是受众的媒体接触时间和情感卷入度。有人说, 虽然现在受众的新媒体接触时长已经超过了传统媒体, 但是, 新媒体平台上碎片化信息过多, 能够对受众社会认知和价值判断产生实质性影响的内容非常稀缺, 因此, 现在说新媒体已经是主流媒体还为时尚早。这一点应该是实情, 然而, 信息和意见的交换市场与商品市场具有相似性, 当市场集聚起足够人气的时候, 商品的分层和市场规则的形成是必然的结果, 也就是说, 在市场形成期靠浑水摸鱼的方式获得超额利润的时间不可能太久, 交易双方和监管者都有动力对市场进行规范。新媒体平台野蛮生长的时代正在成为历史, 传统媒体资源在不断向新媒体平台转移, 监管部门正在出台并不断升级相关的管理规制, 习近平总书记在视察中央媒体时所说的“各级党报党刊、电台电视台要讲导向, 都市类报刊、新媒体也要讲导向”, 就是中央高层对于新媒体制度规范的方向性要求。

现在, 随着新媒体市场的逐渐成熟, 政府规制的逐渐到位, 受众需求的逐渐清晰, 能够提供全方位超越传统媒体内容产品的新媒体机构一定会出现。只是这样的机构会是怎样的出身, 现在还不能断言。但是, 看看现在已经初展气象的新媒体平台“今日头条”, 还有传统媒体人运作的诸如“澎湃”“侠客岛”之类的客户端, 我们可以预言, 能够赢得市场优势的机构一定具有这样的特征, 它们继承了传统媒体的优质基因, 同时还嫁接了新媒体的全新品质。这也是中央高层所说的, 通过传统媒体与新媒体的融合而形成的具有强大社会影响力、舆论引导力和内容传播力的新型媒体机构。这样的机构可能是传统媒体转型涅槃后的新型媒体, 也可能是承接了传统媒体优秀资源的新媒体平台。

事实上, 中外传媒业界都已经有人对新型媒体机构究竟是什么样子做出探讨。当一位美国研究者将Platform (平台商) 和Publisher (出版商) 两个字合成Platisher (平台型媒体) 这个新词的时候, 中国的媒体 (包括一些强势的传统媒体和风头正劲的新媒体平台) 也开始意识到全新传媒生态下影响力转移的现实, 并开始切实的新媒体布局行动。因此, 虽然从受众接触时间和媒体辐射力的角度看, 传统媒体的传统优势正在为新媒体所颠覆, 但是, 传统媒体的内容穿透力正在新媒体平台上得以延展。而一些新媒体传播平台也在通过人才引进、项目合作、资本联姻等方式汲取传统媒体的优质元素, 优化自身的内容生产能力。

自媒体时代主流媒体的责任担当 篇10

1 自媒体的传播优势

1.1 传播主体的主动性

对广播、报纸、电视等传统媒介的新闻运作过程来说,新闻运作模式需要花费大量人力、物力、财力去维系。在现实社会,能够接近媒介的是社会的精英阶层。随着社会的发展,自媒体的崛起,使草根媒体迅猛发展,其具有平民化、自主化、个性化的特征,秉承平等对话和信息共享的理念,每个人都可以依靠网络进行新闻信息的编辑和发布[1]。自媒体时代,人人都可以随时随地分享信息到网络上并传播出去,这样的模式使新闻制作从特殊走向大众,普通大众成为了新闻生产者。

1.2 传播路径的双向性

谁掌握信息源谁就决定信息传播的方式,自媒体的信息源与传统媒体垄断新闻信息源相比,是属于普通公众的。每一个公众,只要拥有手机或网络都可以将信息传播出去。自媒体的传播过程存在双向互动,“人人皆记者”,普通大众之间也存在有双向互动,自媒体新闻信息人人都可以进行评论、转发,不再受到角色的限制。

1.3 传播价值的同向性

在新闻生产和制作的过程中,传播主体和客体决定了传播的价值。传播主体会参照自身的价值对新闻信息做出取舍,经过选择和过滤后传递到受众的手中,传播客体又会依据自身的兴趣爱好对新闻信息做出筛选。在自媒体信息传播的过程中,传受合一变成了同一群体,新闻信息的传播价值具有了同向性。这种同向性更为符合目标受众的喜好,具有更强烈的亲民性[2]。专业的新闻媒介秉承传统的新闻价值生产制作的新闻,价值取向自然无法迎合普通受众,吸引力远远不及自媒体。

1.4 传播过程的高效性

自媒体由于互联网科技的发展,允许人们在任何时间、地点采集和发布信息,无需层层审批,新闻信息可以在第一时间被传送到网上,时效性大大增强。尤其是在出现重大突发公共事件时,传统媒体新闻报道活动展开得较慢,进入自媒体时代后,自媒体有效的规避了这一不足。自媒体新闻报道的主体分布在社会的各个角落,他们身处现场,是事件的亲历者,更容易被受众接受和传播,也有利于事件被广泛关注。

2 自媒体时代主流媒体的发展机遇

2.1 传播事实真相

新媒体的平台没有对舆论进行有效把关,导致信息无序性和失真性,加上谣言与虚假信息,就会造成不必要的负面影响,使不明真相的民众受到蛊惑。主流媒体作为政府相关部门控制下的媒体,通过审查对相关信息进行筛选,抑制“网络暴民”现象的扩散,充分、全面的展现公众关注的信息,扩大网络舆论正向效能,尊重公众的知情权[3]。这就需要主流媒体传播事实真相,提高公众判断能力。

2.2 引导社会舆论

面对多元、多样、多变的舆论场,主流媒体要有着强大的社会责任感,面对突发事件,允许人们根据自己的倾向发表言论,但是需要传统主流媒体发挥舆论的引导功能。面对各类热点、争议性的话题,主流媒体应及时反应,引导舆论走向,维护社会稳定,使人们不再相信网上谣言,开始关注事件本身。

2.3 彰显主流价值观念

自媒体时代的主流媒体具有权威性、专业性、公信力,更为人们所接受,也更容易建立起大众与政府交流互动的平台。自媒体时代的主流媒体要抢占舆论的主动权,彰显主流价值观念,主流媒体必须起到表率的作用,以身作则,成为领域内的舆论领袖,成为社会的引领者。

3 自媒体时代主流媒体的社会责任

3.1 构建“公共话语空间”,实现多元化的社会舆论表达

由于自媒体出现蓬勃兴起之势,人们对公权监督、公民维权、法治公平等社会问题特别关注。主流媒体在此背景下,要帮助社会构建“公共话语空间”,保障公众说话的权力,客观公正[4]。以往我们过多削弱了公民正常表达的权力,在自媒体时代,主流媒体要更加尊重不同利益群体的表达权,进一步推动民主社会的发展。

3.2 在信息相对过剩时代,加强“信息培育者”的功能

信息传播技术飞速发展,信息越来越呈现出海量的特征。这就需要专业人士进行“信息过滤”,帮助人们获取有用的知识。在信息技术高度发展的时代,主流媒体应肩负起“信息培育者”的重任,对信息进行仔细地鉴别,必须承担起“教育公众”的责任。

3.3 加强主流媒体与自媒体之间的联动

随着媒介之间的竞争日趋激烈,主流媒体只有强化自身的职业意识和专业精神,才能维护权威性。为了让新闻引起公众的注意,主流媒体需要通过多媒体联合作战,形成强大的舆论氛围。

摘要：自媒体在很大程度上改变了传统的舆论表达方式,受众可以通过更多渠道获取信息。自媒体具有传播主体的主动性,传播路径的双向性,传播价值的同向性,传播过程的高效性的四个特征。自媒体给当代的主流媒体带来了很好的发展机遇,这就要求主流媒体要把握机遇,在发展过程中承担更多的社会责任,才能树立自己的权威性。

关键词：自媒体时代,主流媒体,机遇,责任担当

参考文献

[1]张永伟.自媒体时代主流媒体的社会担当[J].现代视听,2012(2).

[2]罗永强.自媒体时代地市党报的责任和提高舆论引导力的前瞻思维[J].中国报业,2013(2):40-43.

[3]吴志润.新媒体时代主流媒体的责任与担当[J].传媒,2014(4):19-20.

[4]彭化义.“自媒体”时代主流媒体面临的挑战与责任[J].军事记者,2012(10):15-16.

[5]王艳玲.网络时代传统主流媒体的挑战、机遇及其职能转变[J].中共杭州市委党校学报,2013.

都市报如何迈向主流媒体 篇11

多年来，作为“市民生活报”定位的都市报在实践中获得了巨大的成功。但在取得成功的同时，都市报却又同时出现了许多问题：剧烈的恶性同质化竞争，使许多都市报办报理念和读者定位出现混乱，以社会新闻立足的办报方针所导致的“小报”作风为世人所诟病；都市报将如何进一步发展？一些都市报开始打出“主流都市报媒体”的旗号。然而，到底何谓“主流都市报媒体”，都市报应该如何迈向“主流媒体”？本文试图从都市报的经济属性来分析都市报迈向“主流媒体”的有效途径。

注意力的开掘：可读性、实用性

从传媒产业的经济本质分析，西方学者提出传媒产业是注意力经济这个论断。从报业市场主体的多数报纸的“负定价”发行(即报纸的定价低于它的成本)和广播电视节目的“无偿”收视中，我们可以知道，传媒的经济运作并不是单纯依赖出售自身产品获得全部回报的。这是传媒产业不同于其它产业类型的一个重大区别点。加拿大著名的传播学者麦克鲁汉在20世纪60年代就指出：传媒所获得的最大经济回报来自于“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商。

但是，这种所谓“出售”受众的行为到底“出售”的是什么呢？对此，麦克鲁汉解释是受众的“注意力”——即媒介所凝聚的受众的注意力资源——是传媒经济的真正价值所在。衡量传媒之市场价值大小的标准和尺度无疑就是传媒所凝聚起来的受众注意力的数量和规模，这也是媒体所掌握的注意力资源的丰富的反映。所以不管是市民生活类都市报媒体还是主流都市报媒体定位，第一个决定性因素就是要有数量和规模。没有一定的发行数量和规模，而自称是主流媒体，不是真正的主流媒体。

我们知道媒体凝聚受众注意力即吸引读者注意力，只有靠信息本身，“内容为王”就是这个意思。媒体丰富注意力资源的途径只能是对新闻价值的开掘，即对新闻可读性和服务性的开掘。主流都市报媒体在对新闻价值的开掘上要在坚持可读性的同时，进一步挖掘新闻的服务性和实用性，从而提高主流都市报媒体的注意力资源。

中国人民大学喻国明教授根据对传媒产品内容特质的考察把传媒全部可报道的内容划分成三个层面。其中两个层面可进一步划分，一个层面是可读性层面，可读性层面对媒体来说就是新闻的可读性的开发，这是形成注意力的基础。另一个层面是必读性层面，所谓“必读”的资讯，就是跟人的生产生活、生存发展有明显而直接联系的资讯，传媒提供这些资讯，其受众便可以据此廓清视野，优化决策。必读性层面对媒体来说就是新闻实用性的开发。这是形成注意力的又一重要基础。

市民生活类都市报媒体一般把关注的对象完全放在新闻的可读性层面的开发上，甚至出现以社会新闻立足的办报方针所导致的“小报”作风。而主流都市报媒体则非常注重对必读性层面内容的开掘，这也是主流都市报媒体在注意力资源开发上高于市民生活类都市报媒体之处。

影响力的开掘：权威性、思想性

主流都市报媒体所具有市场价值还不仅是在注意力的开掘上，更重要的是影响力的开掘。

我们知道，在传媒市场的实际评估中，那些最受广告商青睐、最具广告投资价值的传媒常常并非是那些收视率或发行量最大的传媒。这是关于传媒的“注意力经济”理论所不能解释的。

人们在关于传媒经济的进一步研究中注意到，传媒对于其目标受众的持续不断的凝聚力是有差异的；喻国明教授认为传媒对于在市场上的真正价值在于，它在多大程度上能够持续地凝聚起目标受众，以及在多大程度上成为其所凝聚的那群具有某种社会行动能力的目标受众了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯解析的“支点”。这样衡量传媒之市场价值大小的标准和尺度又有一个指标：作用人在社会生活中的行动（他们的决策力、消费力或“话语权”）能力即影响力指标。而主流都市报媒体正是抓住影响力这个决定性因素来提高媒体的市场价值。

影响力是指作用人在社会生活中的行动（他们的决策力、消费力或“话语权”）能力，是一种控制力。从新闻传播的效果分析，形成注意力，只要满足受众的信息、知识、好奇、娱乐等因素就可以达到，但要形成影响力，则必须进一步，要拥有让受众形成价值认同、态度改变和行为转化的劝服力。所以，主流都市报媒体对影响力的开掘应该在提高媒体的权威性和思想性上下功夫。

主流都市报媒体提高影响力的第一个途径是在“能引导舆论”上即思想性上下功夫。引导舆论要靠媒体利用其特有的语言（纸媒介有文字语言、版面语言）表现出其特有的思想深度、观点、立场，形成有控制力的媒体自己的声音。主流都市报媒体思想性的塑造一般是在深度报道和报社社论时评上寻找突破。激烈的新闻竞争可以使新闻出现同质化，但报纸的观点思想永远不会同质化。所以尽管报纸的新闻事件可能同质化，但由于角度、观点的不同，新闻中凝聚的影响力资源却不一样。

深度报道的思想、观点、立场要通过新闻本身来表现，通过案例、事件来表现，主流媒体影响力的落脚点不是仅仅在“能发出自己的声音”上，而是在“能引导舆论”上。通过事件的深度报道，从而引导舆论是主流都市报发挥思想性建设性的重要手段。如《南方都市报》报道“孙志刚事件”，国家废止了一个法令，这是主流都市报媒体引导舆论、体现深度思想的突出案例。

时效性很强的“时评版”的设置是主流都市报媒体的特点。紧盯社会热点，代表报纸立场刊布意见，同时收集民意广纳呼声；就重大问题亮出自己的态度，直抒己见，形成报纸的“个性主张”。时评版的固定设置、定期出现，提升了精神气质和思想含量，有助于主流都市报媒体逐渐成为读者的“思想来源”。

主流都市报媒体提高影响力的第二个途径是提高权威性，而提高权威性的有效途径是关注高端的热点新闻和重大题材报道。这些高端的新闻特别是深度的分析有利于提高报纸的层次、品味、权威以及公信力。大处落笔，惟恐事情不“大”，每逢重大事件和突发事件，必有重磅出击，有的派出多路记者赴国外采访。无论是阿富汗、伊拉克战争、“9·11事件”、美国金融危机，还是“抗洪”、“入世”、“奥运会”及“党代会”，往往敢出特刊，敢发号外，以“宏大叙事”的规模记录历史时刻，以“全息覆盖”的气势反映变幻风云，给读者以强烈震撼，这都是主流都市报媒体的特点。

受众定位：有一定决策力、消费力或“话语权”的人群

最受广告商青睐，最具广告投资价值的传媒常常并非是那些收视率或发行量最大的传媒还有一个原因，那就是传媒对不同受众凝聚的注意力和影响力也是有差异的。

人们在传媒经济的进一步研究中注意到，传媒在整体上对不同受众的凝聚力也是有差异的。不同的受众决策力、消费力或“话语权”也是有差异的，而且由于这种差异表现出不同的市场价值，细分后受众市场的价值总量又是一个衡量传媒市场价值大小的标准和尺度。

主流都市报媒体一个根本动力是追求市场价值的最大化。这里的市场价值是指市场总价值。这就要求主流都市报媒体市场要细分，但又不能过于细分。一般市民生活类都市报媒体的受众市场处于中低端，而主流都市报媒体的受众定位应该是社会主流群体——有一定决策力、消费力或“话语权”的人群，处于中高端人群，这个受众从数量上不小于市民生活类都市报媒体中低端受众市场，从质量上其决策力、消费力或“话语权”又高于市民生活类都市报媒体的受众，因此主流都市报媒体的市场总价值应该最高。

更高级的社会核心动力人群——社会精英人群单位市场价值更高，但由于受众有限，市场的总量价值并不理想。但很多的都市报所提出的主流都市报媒体概念把精英媒体等同于主流都市报媒体，这是对主流都市报媒体的受众定位——社会主流人群的理解偏差。社会主流群体是指有一定决策力、消费力或“话语权”的社会行动能力人群，而不是社会金字塔尖上的社会核心动力人群。

主流都市报媒体要办的是主流人群爱看的“高级大众报”。而不是办成仅仅精英人群爱看“精英报”。主流都市报媒体受众的定位不能用减法，而是应该用加法。有一定决策力、消费力或“话语权”的受众越多越好。■

什么是新型主流媒体? 篇12

新型主流媒体的建构现在已经上升为国家战略,这是在当前传统媒体影响力衰微,话语权受到新兴媒体的巨大冲击的基础上,站在“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”的诉求上提出来的。在我看来,新型主流媒体可以来自传统媒体阵营,也可以来自新兴媒体阵营,只要能够正确表达国家话语、体现社会主义核心价值、为人民群众喜闻乐见,并具有足够影响力的媒体,都应该属于新型主流媒体的范畴。

完善与发展中国特色社会主义制度,推进国家治理体系与治理能力现代化,这是时代的主题;而传播体系与传播能力现代化则是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要途径。从这个角度来看,新型主流媒体是在当前传统媒体生存与发展遭遇困境的背景下提出的,是当前传统媒体转型的最高诉求;也代表着传媒在国家治理体系中的角色与国家对于传媒发展的指向。

新型主流媒体的主要特征是“形态多样”,拥有多种媒介形态。以前的主流媒体都是大众媒体,大部分是综合性的媒体。比如党报,各电视台、电台,中央新闻门户网站等。新型主流媒体应该是形态多样的媒介的聚合体。一个传媒集团旗下拥有报纸、网站、手机报、移动客户端、微博微信、户外大屏等多种媒介终端,传媒集团通过整合旗下所有媒介终端的力量,形成舆论宣传的合力,进行全媒介形态,立体化的传播。以此提高在新形势下的传播能力与竞争能力。

目前,处于多元、各种新兴媒介形态合围中的传统媒体正面临着严峻的内容竞争环境。如果新型主流媒体不思进取,不注重内容和话语体系的创新,报道和评论不能被读者接受和信服,不能影响相当数量的主流读者,还能继续成为“新型主流媒体”么?《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调:“加强内容建设,创新采编流程,优化信息服务,以内容优势赢得发展优势。”新型主流媒体构建的核心,仍然是更新报道理念、报道方式。只有当内容可听可用可接受时,媒体所构建的形态多样的平台才能有价值,否则,建再多的新媒体渠道也于事无补。

当然,新型主流媒体还应该是具有强大赢利能力与发展能力的媒体,否则,上述的那些也就没有了经济基础。习近平总书记强调:“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”在这里,将“具有竞争力”、“拥有强大实力”作为新型主流媒体的重要特征。

但是,在当前这种影响力不能及时变现的新媒介环境下,新型主流媒体的赢利能力已经不能够完全指望媒体的那些传统影响力平台,同时也不能指望媒体运作的新兴媒体形态为“新型主流媒体”提供全部的经济支撑。更应该由国家扶持支持,建立新的赢利平台,以再造赢利能力。否则,“新主流”的影响力与舆论能力都无法实现。

在拙作《报业转型新战略》中,我认为,未来的传媒集团仍然是以媒体作为主业的集团,但是其赢利实现并不主要依靠媒体,而可能是其他的产业。应区分传媒转型的影响力平台和赢利平台。不同平台在传媒集团中的位置不同,所起的作用也不同。有些平台很难赢利,如微博、微信公众号、移动终端等新媒体形态,但其提高集团的影响力和品牌价值,或者为其他平台的影响力服务,为巩固宣传思想文化阵地的最终诉求服务。