互联网+中医药发展（精选9篇）
互联网+中医药发展 篇1
一、引言
改革开放以来,中国经济发展速度令世界震惊,医药行业作为朝阳产业也在迅猛发展。李克强总理在十二届人大三次会议政府工作报告中指出,要制订“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。从目前情况来看,传统医药企业普遍经受着移动互联网大潮的冲击,例如以天猫医药馆为代表的平台型医药电商利用自身的平台优势,大力整合医药供应链资源;好药师则发力B2C电商,谋求线上线下的高度整合;更有大量的创新移动电商医药渠道、医生P2P平台等,这些无不对医药企业的传统经营模式产生重大冲击。从长远来看,医药企业未来发展势必应该结合互联网的优势,做到顺势而动。另外,中国医药市场巨大的潜力和空间吸引了国际上众多知名外资药企,这对国内医药企业又形成了另一重大冲击,大多数中国药企尤其是中小型药企与其相比,明显缺乏竞争优势,尤其在互联网领域,更是难以与发达国家抗衡。因此,中国医药企业如何改善传统的线下经营模式,制定有效的互联网发展对策,从容应对全球化的竞争环境,提升国内外的竞争实力,是目前急需解决的问题。
本文对我国医药企业互联网发展遇到的问题进行深入分析,寻求问题产生的原因和行业自身内在规律,并提出切实可行的建议对策。这有助于尚未成熟的中国互联网医疗行业认清发展道路和目标,能够有效推动医药企业的健康发展,更好地满足顾客对医药服务日益增长的需求,以至于有力推动整个国民经济的迅速发展。
二、我国医药企业互联网发展现状分析
本部分从以下三个方面进行分析。
(一)我国医药企业互联网发展现状
从2005年药房网获得第一张医药B2C牌照以来,医药电商经过了十年左右的发展。据统计,2014年我国网上药店总销售额达68亿元,2015年已突破百亿元大关。
现有医药电商模式包括B2B模式、B2C模式、O2O模式。其中,B2C最多,B2B因企业之间信息化对接难,发展缓慢,O2O处于探索中。B2C模式包括自营式和平台式两种,自营式是企业自营多品种医药,向消费者提供医药电商服务,平台式是第三方B2C平台为买卖双方提供医药交易服务;B2B模式包括政府主导下的B2B药品集中采购平台,即非营利性的药品集中招标采购平台和药企B2B,即生产商、批发商、医疗机构之间的交易服务平台;O2O模式简言之就是线上下单线下取药,现阶段除医药电商B2C企业提供的O2O服务外,其他医药O2O企业大致分为三类:独立医药O2O企业,如快方送药、药给力等;有传统企业背景的医药O2O公司,如叮当快药、药急送等;大型互联网公司提供的医药O2O服务,如百度提供的药直达平台、阿里健康提供的医药O2O服务等。除此之外,还有一些仅仅提供附近药店信息展示而不提供配送服务平台的医药O2O项目。
据《2015中国医药电商发展蓝皮书》显示,截至2015年12月31日,CFDA共发放526张“互联网药品交易服务资格证”,其中第二方批发交易类B2B证书(即B证)112家、第三方平台交易资格的企业(即国A证)26家、网上零售类B2C证书(即C证)388家,占比分别为21.3%、4.9%和73.8%,C证所占比例最大,获得B证和C证的即传统医药背景的公司共有501家。但是由于医药行业相对于其他行业具有特殊性,国家法律法规约束性较强,因此我国医药流通行业,尤其是医药零售行业的互联网发展进程一直比较迟缓。
当前,随着“互联网+”政策的进一步明朗,我国未来医药电商的发展潜力巨大,将呈快速增长态势,越来越多的企业难以抵挡万亿元级市场的诱惑。2015年12月7日,全国首家真正意义上的互联网医院———乌镇互联网医院诞生。同年12月10日,“全国首张电子处方”开出,它突破了网络问诊的限制。可以预测,未来随着医疗体制的改革,医院将精力更多集中于提供医疗服务,而把药品销售的功能出让给零售药店或网上药店;促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享,推动医药电商加快跨界融合与发展,将是药品零售行业未来服务模式转型的关键。
由此可见,在国家政策的支持下,传统医药企业纷纷朝互联网方向发展,做起了医药电商。新兴的创业型互联网企业也在不断试水,探索互联网医药快速发展的路径。但我国医药企业的互联网发展之路依然困难重重,与国外互联网医药企业差距巨大。
(二)国内外医药企业互联网发展现状对比
美国是药品电子商务开展较早的国家,政府积极支持药品电子商务的发展。该国的药品互联网销售目前已形成B2B、B2C、第三方药品互联网销售交易平台(公共交易平台)等多种形式并存的局面;而且第三方物流网络非常发达,能够及时完成药品的分销与配送。
在欧洲,欧洲药剂师协会下属的药店90%以上都开展网上药品预订服务,网上医药交易十分普遍。医药行业已经完全进入网上交易时代,但各国政府对药品网上零售采取了一定的限制措施。比如英国皇家学会颁布了一系列网上药房的行业标准,德国政府则对网上交易药品有很严格的规定,无论线上还是线下只有药房才能经营药品。
在亚洲,日本政府也通过大力发展第三方药品互联网销售平台来积极推进药品互联网销售的建设。我国医药企业的互联网发展与发达国家相距甚远,但是发展迅速,潜力巨大。我们可以借鉴发达国家先进经验,根据自身的优势和特色,促进我国医药企业的互联网化发展。
(三)我国医药企业互联网发展进程缓慢的原因分析
目前中国医药工业总数为4700多家,2015年中国医药工业总产值超过3万亿元。[3]相对于传统的分销渠道,如医院、实体药店等,网上销售的金额可谓微乎其微。传统医药企业的互联网发展进程缓慢,主要原因有以下几方面。
第一,人们需要的药品80%左右是由医院的医生开出处方,仅有不到20%的药品才在市场化程度较高的零售药店出售;我国90%以上的医疗资源存在于公立医疗机构,医生因为事业单位编制依附于公立医院;患者,表面看上去可以自主选择就诊场所,但由于公立医疗机构集中了社会上几乎全部的优势医疗资源,再加上医保统筹报销的缘故,绝大多数患者就医主、客观上的首选都是公立医疗机构。药品、医院、医生、患者都不能自由流动。医院仍然是主流的销售渠道,而且需要通过招标方式入围,国家政策尚不允许处方药在网上进行销售,因此百姓也就无法从网上进行购买。
第二,除去处方药,即便是OTC产品网上销售占比也是极低。企业高层普遍对电子商务发展现状和趋势缺乏战略性、前瞻性的判断,甚至B2C这样的基本概念都还没有深入人心,更不用说O2O模式、C2B这样的消费驱动模式。
第三,国内部分知名的医药企业事实上已在搭建电商平台,但由于缺乏专业电商人才团队和适合网上销售的商品这两个核心元素,也在很大程度上导致进展缓慢。
第四,医疗行业互联网的应用对于大部分年轻人来说是容易接受的,但对于不会上网的老年人却几乎是不可能办到的。此外,人们已经习惯了当身体出现问题时在药店买药,去医院看病,而且对于网上所售药品很多人都对其质量持有保留态度,要改变这种状况,一方面要加强相关的立法和监管,另一方面也需要人们逐渐转变传统的观念,但无论哪一点都需要经历一个长期的过程。
三、我国医药企业互联网发展的影响因素分析
本部分从以下两个方面进行分析。
(一)政策和体制环境
新医改实施以来,国家逐步颁布了“医药分开,取消医院药品加成”“电子处方”“网售处方药”“互联网医保支付”“医师自由执业、多点执业”等一系列政策对医疗体制进行改革,这些政策对医药企业的互联网发展产生了巨大的推动作用。
取消药品加成,改变医院收入较长时间以来依赖药品加成的现状,同时提高医疗服务价格。这种转变很有可能使网上药店成为重要的受益方之一。医药分开意味着药品流通渠道的改变,药品销售的主战场将由医院转移到药店等零售市场,网上药店也因此会分得一杯羹。
2015年7月,国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,提出要积极探索互联网延伸医嘱、电子处方等网络医疗健康服务应用。同年12月,乌镇互联网医院开出一张电子处方,号称“中国第一电子处方”。这种电子处方的实际应用是远程诊疗、网售处方药开具的前提,“中国第一电子处方”的诞生让各界对网售处方药方面的政策产生了更多的期许。此类政策的出台和实施为以后医药电商出售处方药奠定了基础。
2014年5月,国家食药监总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,其中第八条提到了允许互联网药品经营者凭处方销售处方药。此后一年多,鼓励网售处方药的有关政策也频频出台。但到目前为止,处方药的网上销售依然没有取得实质性进展。
据相关数据显示,2014年非处方药物的市场规模为1783亿元,而全年药品流通行业销售总额逾1.3万亿元。由此可见,处方药销售占据了药品市场的绝大部分份额。因此一旦放开处方药销售的话,医药电商的收益与原来相比会是天壤之别。
2015年4月,沈阳开通医保网上便民购药服务平台“成大方圆”,参保人员可以选择货到付款,然后通过移动POS机刷社保卡结算。2016年初,大连市第三人民医院开通支付宝结算诊疗费,其中包含了医保结算。患者先通过支付宝结算所有诊疗费,然后到门诊指定窗口使用医保卡进行医保结算,结算后将医保结算报销的金额返回支付宝账户。
互联网医保支付既培养了用户互联网付费的习惯,也提高了人们使用互联网医疗平台的积极性。但目前由于受医保地区差异、互联网平台与医院财务系统对接限制等问题,医保互联网渠道还没有放开。
“医师自由执业、多点执业”使医生从“单位人”变成“自由人”。对很多互联网医药企业来说,尤其是很多涉及医患互动的平台,需要的是医生个人品牌与平台对接,而不是医院,因此医生的自由执业是这些平台能否开展的前提。
此外,由于药品及医疗费用最大的支付方是医保,而医保现阶段无法在网外实现在线支付这也严重阻碍了医药企业的互联网进程。
(二)基础设施条件
截至2015年12月,我国网民已达6.88亿人,其中九成为手机用户。手机网民规模明显超越传统PC网民规模。移动智能设备的普及和相关技术支持的不断提升,使人们利用互联网求医问药的可能性变成现实,也为医药企业提供更为丰富的健康服务构建了多元化的平台。
医药企业的发展离不开科技的进步,从药品生产到分销,每一个步骤都需要依托科技的力量。目前互联网技术的应用更多体现在医药企业的分销系统设计上,例如网络营销、医药电商、平台建设等方面,电脑、手机以及可穿戴智能设备的不断更新为其提供了发展的基础环境。
随着人们生活水平的提升,传统的医疗体制显然已不能满足人们对医疗水平不断增长的需求。近年来,百度、阿里巴巴、腾讯这些互联网巨头纷纷进军医药行业,这对传统医药企业的互联网发展也造成了很大冲击。医药企业的互联网发展进程与医院互联网的建设程度是密切相关的。医院互联网化的迟缓,互联网巨头的冲击都给我国医药行业的互联网发展增加了难度。
四、推进我国医药企业互联网发展的建议
本部分从以下五个方面进行分析。
(一)积极推进我国医药企业互联网发展的相关政策创新
在我国,处方药的销售额已经占到药品总销售额的80%以上,处方必须由有执业资格的医生开具,而我国目前尚未对医生放开“自由执业、多点执业”;另外,医保统筹支付是目前使用最为频繁的结算方式,因此医药产品销售的主战场只能集中在医院。要实现销售主渠道向网上转移,势必要对“处方药网上销售”、“医生自由执业、多点执业”解禁、并且开通“网上销售医保支付”,同时要继续加大力度“取消药品加成”。
国家食药监总局于2015年5月发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,提出将解禁处方药网上销售,非连锁药店企业或可网上售药。这一政策若落实必将给医药企业互联网发展带来直接的影响,使医药企业更加坚定“走互联网发展之路”的信心。但对处方开具、药品价格监管等方面都需要进行详细缜密的顶层制度设计,这必然是一个在实践中不断摸索前行的过程,我们可以学习借鉴美国等发达国家网售处方药的成功经验,逐步完善我国网售处方药的相关配套制度。
(二)加大对传统医药企业向互联网转型的资金支持
依托互联网运营是医药企业实现经营模式转变的必由之路,亦是大势所趋。企业自身的发展,整个医药行业的改革,大众就医购药环境的改善都会因此发生重大转变,然而“路漫漫其修远兮”,医药企业由传统经营模式向互联网转变工程浩大。获取足够的资金支持,就是摆在医药企业互联网改造工作面前的一项重大而艰巨的任务。医药企业向互联网转型除了要有政策开路护航,还必须有足够的资金作运行保障。国家财政资金的扶持、企业自身资本的积累以及风险投资基金的注入是主要的融资来源,近年来不同形式的资本持续进入互联网医疗领域,规模增幅明显,但与互联网发展的巨大空间和一系列负责的改造工程相比,资金缺口仍是巨大的。
(三)对部分医药企业、医院、民众的传统思想进行适度引导,使其接受互联网发展的先进理念
目前尚有不少医药企业、医院缺少互联网运营意识,一直致力于在传统运营模式下扩大利润,认为能够正常运营有盈利就可以了,何必花费巨大的人力、物力和财力向互联网转型。这种认知现在看来是明显缺乏前瞻性的,医药行业的互联网化发展是必然趋势。除了实现互联网化发展本身就是一项庞大的系统工程以外,传统的经营思想、人们寻医问药时的固有思维都在一定程度上束缚了医药企业互联网化的发展进程。因此政府对那些传统意识浓厚的企业、医院和民众进行及时、适当的引导,这项工作对于加快医药企业互联网发展进程是不可或缺的一环。政府可以组织多种方式开展医疗互联网文化宣传,使公众了解使用互联网就医购药的便利以及相关软件的使用方法等,比如可以开展社区大讲堂活动,巡回展演各类软件、平台的操作过程,甚至可以出台短期内利用互联网看病买药的优惠补贴活动,逐步提高国民使用互联网的积极性;对于医药企业,政府可定期或不定期地组织他们向相关部门汇报互联网发展进程,出台相关政策对其进行的互联网改革进行鼓励。
(四)发挥品牌效应,强化在线咨询
优质的医药品牌可以解除患者的部分担心。强化在线用药咨询服务,设置专职的医师、药师、医药客服,必要时可以结合使用一些简便易用的轻诊疗软件,让用户通过相关症状的描述先进行自我诊断,在此基础上可以更有针对性地选择进一步的治疗程序,从而使网络诊断、远程诊疗的效率大大提高。医药企业可以借助已有的渠道资源、医生资源,推进线上咨询诊断,并通过药品二维码、会员消费码等实现线下用药指导服务;实力雄厚的医药厂商还可以整合手中的医疗资源,使线上用户能够通过远程咨询用药,线下还可安排医院、医生对其进行治疗指导。
(五)建立科学规范的数据行业标准及信息共享机制
医药行业互联网发展离不开大量个人健康数据的支撑,但目前所积累的数据是否能真实反映用户的健康状况?相关监测指标是否具备医疗意义上的科学性与准确性?对于此类问题目前尚无统一标准和规范,这很可能会造成互联网使用效率低下,甚至会对行业发展带来信任危机,例如,当互联网平台使用在线医生、在线药师提供相关医疗服务时,由于提问方式、疾病症状表述缺乏统一、科学的标准,再加之患者对自身病情的描述也未必准确,这就极有可能对医生产生误导,以至于诊疗方案出现偏颇,更严重者可能引发医疗事故或医疗纠纷。
企业与医院之间、医院与医院之间、医院与患者之间的信息共享机制尚未建立,信息孤岛问题严重,对医疗数据的有效利用造成了相当程度的制约。我国的病种编码、收费代码,以及药品和耗材数据库等都是各地区政府或各地医院独立管理,而各医院数据自成体系,患者的诊疗记录也由接诊医院自行保管;另外,医院外部的医疗健康信息数据主要是由不同企业开发的智能硬件进行采集,但这部分数据信息目前尚没有得到规范统一的整合,更未实现与医院个人诊疗数据的有效对接。
五、结论
在互联网时代,中国医药企业能够选择适合自身发展的电子商务经营模式,改变传统的思维定式,并在同行业竞争中显示出足够的优势,这是目前医药产业现代电子商务战略实施的关键。医药企业的互联网发展是大势所趋,我们必须要对医药企业互联网发展的紧迫性和重要性给予充分重视,转变观念,积极、主动地迎接互联网时代的到来与挑战,创造条件发展我国的医药互联网经济;同时,我们亦不能忽视医药行业的特殊性,当前正在进行的医疗卫生体制改革对医药企业的互联网发展必将产生极其深刻的影响。
摘要：文章研究我国医药企业互联网发展现状,并通过与国外一些互联网医药企业进行比较,指出我国医药企业互联网发展的问题及改进方向,并分析其原因,找出解决问题的对策和措施。以期加速我国医药企业互联网发展的进程,给国民创造更好的就医环境,使看病更加便捷、更加有效、更加实惠,为医药产业的快速发展助力。
关键词：医药企业,互联网,医疗行业,互联网改革
参考文献
[1]周玉涛.医药工业碰壁“互联网+”?:通路?断路?[J].中国药店,2015(10):26-29.
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互联网+中医药发展 篇2
摘 要：党建工作是医药企业发展的重要基础。基于此，本文主要从扁平化沟通、灵活性培训两方面，分析互联网+党建的优势；并提出运用互联网党建队伍组建策略、多样化渠道推广策略、加强特色党建建设策略、设置全民参与机制策略等方法，帮助医药企业开展互联网+党建工作，以期为医药企业党建工作改革提供良好的理论参照。
关键词：互联网+；党建；医药企业
互联网的普及为人们的工作和生活带来了诸多便捷。互联网+时代的到来使得各个行业的互联网+计划得到了良好的推广。党建工作作为医药企业的核心内容，其工作质量、工作效率直接影响企业党员的综合素质发展。面对互联网+的诸多优势，如何构建互联网+党建模式，实现互联网与党建工作的整合逐渐成为医药企业当前面临的主要问题。
1互联网+党建的优势
从本质角度来讲，互联网+党建的优势主要包含以下几种：
1.1扁平化沟通优势
互联网+党建模式的引入为医药企业党员提供了良好的沟通渠道。在互联网+党建模式下，医药企业党员可以利用党建平台、微信、官方微博等多种方式进行沟通，这些即时通讯工具的引入显著提高了党员间的沟通效率，这一变化为党组织精神传达提供了诸多便捷。
1.2灵活性培训优势
互联网+党建的灵活性培训优势具体表现为：利用开设在线教育课堂、网上党校、党建直播课堂等方法，为党员提供全天候、多样化的教育培训。就医药企业而言，互联网+党建工作的开展使得企业党员的教育培训变得更加灵活，党员可以根据自身的兴趣偏好、时间分配状况，自主学习教育课程中的知识，进而提高党员的综合素养，进而为医药企业作出更大的贡献。医药企业开展互联网+党建的策略
这里主要从以下几方面入手，对医药企业开展互联网+党建的策略进行分析和研究：
2.1互联网党建队伍组建策略
对于医药企业而言，组建一支专业的互联网党建队伍是其稳定推行互联网+党建工作模式的重要基础。与传统党建工作模式的区别在于，互联网+党建不仅要求党建队伍具备良好的思想道德素养，还要求人们具备一定的互联网专业技能[1]。对此，医药企业可以采取以下手段加强互联网党建队伍的构建工作：
第一，人才优选。党建工作是医药企业发展的主要影响因素。为了确保互联网党建队伍的专业性，医药企业可面向企业所有部门，公开开展人才选拔工作，将互联网专业技能、思想道德品质、党建工作经验等作为评估指标，择优录取，最终形成一支符合互联网+党建工作推行要求的专业队伍。第二，团队配合能力强化。与单一的党建工作者相比，党建队伍的优势在于：当在实践党建工作中遇到问题时，整个队伍可以集思广益、优势互补，共同解决问题。当基本的队伍组建工作完成后，医药企业可以运用拓展训练、野外生存等方式，提高团队凝聚力及团队合作能力。例如，医药企业可将合作作为核心，利用企业销售的药品设计拓展训练项目，培养互联网党建队伍的默契，同时加深其对医药企业经营产品、发展要求的了解，间接提高互联网+党建工作质量。
2.2多样化渠道推广策略
医药企业开展互联网+党建工作的最终目的为，借助互联网的便捷性、高效性优势，提高企业内部党员的道德修养、行为标准。为了实现上述目的，医药企业可以借助多样化渠道推广策略，实现互联网+党建工作的全面推广。
具体而言，可行的推广方法主要包含：第一，微党课推广。整合企业内部已有党课视频资源，并从其他渠道获取最新党课资源，重新整理制作成符合医药企业要求的微党课，面向全体党员推广。这种方式不仅可以帮助党员摆脱传统课堂教学模式的限制，还能够提高党员的学习积极性，间接改善微党课内容的传播效果。第二，微信公众号推广。医药企业党员同时承担着接受党建工作培训、完成岗位职责任务双重使命。繁重、复杂的岗位工作使得党员的可自由支配时间呈现出碎片化特征。如采用传统党建模式开展党建工作，虽然可以起到优化党员党性修养的作用，但集中化党建占用了党员较多时间，势必导致其工作压力增加。而基于互联网+党建模式下的微信公众号推广模式则可以有效避免上述问题。例如，医药企业可以按照每天1次的频率，利用微信公众号定时向企业党员推送最新资讯、党建工作要求等信息，而党员可根据自身的时间分配，自主选择时间阅读文章内容，实现党建教育培训与岗位工作的和谐发展。
2.3加强特色党建建设策略
在信息时代背景中，医药企业开展互联网+党建工作具有一定的现实意义。为了充分发挥党建工作的价值，医药企业可以结合企业文化、企业经营特征等信息，运用特色党建建设策略，促进互联网+党建模式的运行与推广。在原有党建活动的基础上，结合广大党员需求、企业发展要求，增加特色党建活动。
例如，某医药企业为了深化互联网+党建工作，针对企业2017年末推出的一款老年高血压治疗药物，新增党员义工调查活动，号召党员于业余时间走访各大社区，为老年高血压患者提供帮助，同时了解企业推出新药的普及状况。于微信公众号中开设“党员义工调查”专栏，每天更新这一党建活动动态，增强党建活动与党员综合素质培养之间的联系，以促进党建工作价值的发挥。
2.4设置全民参与机制策略
为了提高党员参加党建活动的积极性，快速完成互联网+党建体系的构建，医药企业还可在党建改革工作中，引入全民参与机制，以提高党建工作效率及质量。
从党员角度来讲，由于医药企业党群工作部、党员对党建工作的认知存在一定差异，因此，实际党建工作可能出现不符合党员需求的状况。为了改善这种状况，在互联网+党建模式下，医药企业可以为党员设置全民参与机制，允许党员直接参与到党建活动设计、党建宣传内容选择等环节中，满足党员的被尊重需求，并提高医药企业党建工作的实效性与针对性[2]。
例如，医药企业可将党建微信公众号的留言区作为全民参与机制的具体体现，在党建工作中，党员可以根据自身需求及微信公众号推广内容，实时提出建议或意见。同时，医药企业党群工作部负责安排专人收集、整理基层党员的宝贵建议，并针对建议的可行性、合理性进行评估。如经评估认为合理，可将其作为互联网+党建工作优化的参照依据。
3结论
综上所述，互联网+党建模式有助于改善医药企业党建工作效率，提高其工作质量。为了构建互联网+党建模式，医药企业应根据自身发展需求，选用适宜的构建策略，逐步打造?上、线下双重党建工作模式，满足广大党员的自主化、随时性学习需求，进而增强医药企业党组织的凝聚力及引导力，为医药企业的良性发展奠定基础。
参考文献
互联网+中医药发展 篇3
科技的发展乘借国家诸多利好政策的东风,为互联网语境下的医药卫生行业带来一个个发展契机,产生众多行业复兴和崛起的“风口”,医药行业开始借助“互联网+”的东风而快马加鞭。在今年的全国“两会”上,“医药互联网+”的话题也成了诸多人大代表、政协委员热议的焦点……
远程医疗是缓解“看病难”的重要举措
3月5日,在听取李克强总理的政府工作报告后,全国人大代表、国家卫生计生委主任李斌在接受媒体采访时重点提出,针对“挂号难”的问题,还要加快推进分级诊疗制度的建立;要改善我们的医疗服务,推广预约诊疗,推广专家团队诊疗。通过团队初诊,把疑难重症推荐给专家。李斌指出,通过远程医疗解决基层看疑难病症的问题,这也是我们大力推广的缓解“看病难”的一个重要举措。同时还要利用“互联网+医疗服务”这种手段,放大优质医疗资源;采取多种措施,让广大人民群众得到更优质的防病治病服务,增强广大人民群众的改革获得感。
当天晚些时候,国家卫生计生委官方网站和官方微信平台发布头条消息:《关注国家卫生计生委主任李斌:用互联网+提升诊疗水平》。在这条报道中李斌表态:“要让医务人员在基层也有一个好的职业发展前景,使他们待得住、留得下;要大力发展远程医疗。通过互联网,使大医院和基层医院建立远程医疗的关系,并利用互联网+,增加公众向医生咨询的渠道。”
全国政协委员、河南中医学院科技成果推广中心主任司富春认为,在技术及社会需求的共同推动下,“互联网+医疗”战略性新兴产业的大时代正在兴起。互联网医疗通过重构就诊流程、医院协同模式、健康管理方式、药品服务形式、保险支付管理结构、治疗诊断方法和数据分析处理能力等方面的服务,将进一步重构医疗生态。互联网医疗已是医疗健康服务业发展的必然趋势,将对传统医疗健康领域带来颠覆性的变革。
全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在关于互联网医疗的建议中提到,实现分级诊疗的一个重要条件是患者信息共享。只有让医务人员及时了解患者的健康、诊疗、用药情况,全程跟踪病人的健康信息,为患者提供连续的整合医疗服务,才能实现基层首诊、双向转诊、上下联动的分级诊疗体系。他在具体建议部分提出,应该“进一步落实医生自由执业政策,逐步消除让医生成为‘自由人’的‘隐性障碍’,让医生的医德和技术能够获得相应的市场价值,从而优化医疗资源的配置效率”。
马化腾还建议监管部门积极支持并总结分级诊疗制度的创新与试点经验,通过切实有效的政策举措,积极鼓励包括互联网与科技公司在内的各种社会力量,参与到分级诊疗制度在各地的探索与完善中去;同时,可通过远程教育与远程医疗等手段加强基层医疗培训,培养更多合格的、值得信赖的医生,特别是培养基层医生使用移动医疗设备的习惯,做好中老年人的健康管理,即可助力“保基本、强基层”。
马化腾在建议中还指出,要打破医院的“信息孤岛”,就要充分利用移动互联技术建立并完善个人电子健康档案制度,实现相关信息的可得性和互联互通。建议监管部门建立配套政策法规,由满足要求且居民个人指定的第三方公司按照对应政策法规,在完善患者个人信息保护机制的基础上建立系统,存储信息,再由居民通过互联网授权查看、使用其对应健康档案信息。在医保支付环节,可以考虑在完善互联网医保支付使用政策法规的基础上,允许合规的第三方支付公司进入,由居民个人选择支付公司,建立起便捷的“医疗保险”网络支付制度及通道。
马化腾在建议中强调,目前医院亟需实现处方电子化,实现患者对本人电子处方的可得性,同时医疗药品等相关领域公共数据相应地需要开放共享。
“互联网医疗”需要加强顶层设计
司富春委员在接受采访时表示,发展互联网医疗具有五大优势。
首先,互联网将提升医疗资源的配置效率。他指出,随着云计算、物联网、移动互联网、大数据等信息化技术的相继成熟,互联网医疗在医疗资源整合方面具备了条件和能力。借助互联网超越物理时空的特性,互联网医疗必将推动医疗卫生服务模式和管理模式的深刻转变,在重构医疗新秩序方面发挥巨大作用。
其次,互联网将助力分级诊疗体系的建立。司富春委员分析说,互联网具有流程透明、交流方便、超越空间限制和碎片资源利用率高等特点,对应当前医疗卫生服务体系碎片化的局面,借助移动互联网和智能终端进行医疗服务的时机已经成熟,以互联网医疗助推分级诊疗体制的发展已是大势所趋。
第三,利用互联网技术可以构建互联网驱动医药服务新生态。他认为,互联网介入医药新生态,医药电商重构药品供应链,药品福利管理提供医疗福利管理,可穿戴设备与随之产生的大数据分析将提升医疗服务能力,远程医疗和在线健康咨询服务能够提高医疗资源的利用效率,有助于合理使用医疗资源。
第四,互联网将有助于降低医保系统性风险。这表现在四个方面:一是帮助医保公司监督医疗服务的全过程,降低医保支出;二是健康管理帮助投保人控制身体健康,提供慢病辅助管理,防止形成重大疾病,减少医保开支;三是互联网通过减少医保支出,预防恶意投保行为,提高医保支付便捷度,提高医保多样化等方面保证医保行业平衡发展。四是通过健康大数据与精准医疗,整合患者健康信息,制定医保方案,帮助医保机构预防恶意骗保行为,通过个性化医保方案,优化收支结构。
司富春委员认为,互联网医疗还将重构和谐的医患生态环境。他指出,互联网建立了新的沟通渠道。医患沟通平台、医医交流平台、患患交流平台在互联网医疗的各方关系重构中可望发挥重要作用。互联网医疗通过优化医患对接机制,促进医患有效沟通,将重构和谐的医患生态环境。
鉴于以上分析,司富春在今年的全国“两会”上提出了促进“互联网医疗”战略性新兴产业发展的建议。他在提案中说:积极推进互联网医疗战略性新兴产业发展,不仅是“面向新医改、解决看病难”的需求,更是实施创新驱动战略、促进产业结构转型升级、适应经济新常态、谋求经济新发展的需要。司富春建议首先要加强互联网医疗产业的顶层设计和行业政策性引导。政府卫生计生部门要加强互联网医疗的顶层设计,制定针对性的鼓励政策;政府相关部门应积极开展统计和分析,并结合地区互联网医疗产业发展的要求,正确引导各类资金稳步投入并保持区位、产业结构以及产业布局的合理和科学;同时还要密切关注国内外互联网医疗产业发展趋势,在借鉴发达国家互联网医疗产业法规并研究国内其他互联网产业法规的基础上出台政策,尽快解决互联网医疗产业法规滞后的问题,确保互联网医疗产业在市场准入、正当竞争、行业标准、服务范围、服务模式、权责界定、消费维权、企业义务、技术要求等方面有法可依、有法必依,并切实将国家支持互联网医疗的产业政策落到实处。同时还要加强互联网医疗产业的行业监管。他表示,我们在完善管理法规的同时,还要加强对行业准入、再建、扩建、变更等许可的管理,杜绝应准入不准入、应审批不审批、应备案不备案等的现象扰乱市场。此外还要加强对企业投入及融资资金,技术体系,管理及质量人员资质,企业的注册情况、服务范围、服务平台等的真实性的监督管理,防止无资质、无证照、无权限的企业提供服务。此外还要加强对企业服务社会、服务公众、服务诊疗等行为的监管,防止纠纷无实据、服务行为无凭据、解决纠纷无依据等问题的发生,保证行业发展始终在监管之中。最后还需要加强互联网医疗的信息安全管理,确保医疗信息在发放、传输和传递过程中安全可靠。
司富春认为,打造互联网医疗产业集群也十分重要。因为这首先可以充分整合信息技术、医学专家、医疗设备、医疗保险和相关产业资本的优势资源,加大互联网医疗产品研发力度,带动检测检验、医疗设备、生物医药、医药电商等产业的集聚,推进优势企业强强联合,培育互联网医疗品牌。此外还能努力营造促进互联网医疗产业发展的软环境,在行业指导、政策扶持、税赋优惠等方面吸引国内外资本、互联网医疗机构和互联网医疗高端人才。
司富春还建议构建互联网医疗信息共享服务平台。这样的平台首先是支持第三方机构构建医学影像、健康档案、检验报告、电子病历等医疗信息共享服务平台,逐步建立跨医院的医疗数据共享交换标准体系。其次可以积极利用移动互联网提供在线预约诊疗、候诊提醒、划价缴费、诊疗报告查询、药品配送等便捷服务。第三,引导医疗机构面向区(县)和农村乡镇开展基层检查、上级诊断等远程医疗服务。如成立省(市)临床医学影像诊断中心,建立远程医疗系统,通过光纤技术将乡镇卫生院所摄数字化X光片、远程心电监护等数据传到三甲医院,为病人开展影像诊断、会诊等远程医疗服务。第四,鼓励互联网企业与医疗机构合作建立医疗网络信息平台,加强区域医疗卫生服务资源整合,充分利用互联网、大数据、云计算等技术,提高重大疾病和突发公共卫生事件防控能力。
“互联网医疗”将使市场竞争更为激烈
近来,作为一种线上线下相结合的新型智慧健康医疗服务平台,以“互联网医院”等组织形式出现的“互联网医疗”项目,已经在不少地区先行试水;其中有着“全国首家互联网医院”之誉的“乌镇互联网医院”于2015年12月7日由浙江省桐乡市政府、多名医学院士参与启动。当天,乌镇互联网医院官网与乌镇医院APP宣布上线。2015年12月10日下午13时,中国第一张在线电子处方开出。浙医二院心血管专家王建安根据患者黄女士线上提供的检查化验资料,建议继续服药,并开出在线处方,之后实现处方药品的配送。据乌镇互联网医院院长张群华介绍,在乌镇互联网医院,全国范围内的医生和医生、医生和患者无须面对面,通过网络视频即可完成诊疗过程。
在全国“两会”上,全国政协委员、复星集团董事长郭广昌在他的提案中建议加快在条件成熟地区推广乌镇互联网医院的经验。他表示,既然乌镇互联网医院在乌镇互联网创新发展试验区得到了政策的特殊审批,并已尝试在“在线诊疗”、“在线处方”等一系列行业问题上进行突破,这一平台利用和复制的价值就显得比较高,可以尝试这一模式和更多条件成熟地区的医院合作,把更多的医院、医生连到线上,实现在线诊疗的规模化,推动分级诊疗真正落地。
在医保支付环节,马化腾代表则建议,可考虑在完善互联网医保支付使用政策法规的基础上,允许合规的第三方支付公司进入,由居民个人选择支付公司,建立起便捷的医疗保险网络支付制度及通道。
但据记者了解,尽管投资界对互联网医疗高度关注,普通老百姓的使用兴致并不高,很大一部分原因在于医保尚未覆盖互联网医疗服务。对此问题郭广昌分析说:围绕未来的互联网医院模式,建议相关部门统筹安排,进一步在在线医保服务、在线医药服务等方面进行开拓性的尝试。
那么,远程医疗能否取代线下医疗?针对这一问题,全国人大代表、安徽省立医院院长许戈良透露,安徽省在“互联网+”发展规划中明确提出,鼓励大医院试水远程医疗,实现老百姓不出县就能在网上接受省级医院专家看诊。他还表示,包括省立医院在内的大医院已经在做互联网医疗方面的工作,但是推进速度很慢。安徽省立医院和许多县医院在互联网平台上会诊、读片都可以,即使偏远的西藏等地区也有直连医院。目前已经有10家,但去年一年才看了500例,西藏地区只有3例。
对于眼下“热度”很高的互联网医疗,也有代表委员表示担心。全国政协委员、解放军总医院副院长范利认为:互联网远程医疗是新的发展模式,也是趋势,但大医院的医生毕竟有限。医生培养需要时间,高层医疗资源短缺,有些专家年事已高,他们可以利用远程网络实时指导和互助,像我们三〇一医院与900多家医院开展远程医疗,通过视频,医生可以对疾病进行诊断,避免了患者在时间和交通费用上的浪费,但就目前来看,互联网医疗还不能实施真正意义上的医疗行为。她强调,医生诊断要接触病人。医生不见病人,避免不了误诊漏诊。我们可以提供咨询服务和就医参考,但真正确诊需要当地医院给出结果,需要医生现场面诊。
此外,针对互联网如何保护病人电子档案和健康数据等的个人信息泄密问题,全国人大代表、浙江省肿瘤医院副院长葛明华也提出了建议:要从技术上进一步加强互联网医院自身的信息数据管理,确保就诊记录、检验报告和影像报告等医疗、诊断数据等电子医疗档案的安全。
葛明华表示,互联网医院的诞生一定会催生大量的、与目前完全不一样的跨地区、跨国界、跨行业的医联体,也必定产生新的支付方式和药品、诊疗支持方式,这就需要从顶层设计开始,持续改革现有的医疗体制,完善现行医院、医疗管理法律法规体系,完善医疗保险体系和药品保障体系。
全国政协委员、仁和集团董事长杨文龙委员提出:应当逐步推广互联网电子处方、分批逐步放开网购处方药限制,可重点先行放开需要长期服用的慢病用药,并研究和出台网络售药医保报销政策、试点推进和实施移动医保支付,为互联网医药的发展创造良好的竞争环境。
杨文龙委员还提出,要充分发挥主流媒体的传播作用,加大对优秀企业和典型案例的经验推广,积极引导构建产业良性生态圈;加大相关基础设施建设力度;鼓励培养既懂互联网又懂医药的复合型人才,促进行业长远健康发展。他认为,医改已迈入深水区,产业转型升级和模式重塑正处于关键期,“医药互联网+”正在成为医药产业供给侧改革的重要突破口,随着“医药互联网+”产业转型的不断深化,一个覆盖产业链全程的互联网大健康生态圈必将开启我国医药产业的新一轮跨越式发展,为国计民生做出更大的贡献。
尽管对于“互联网医疗”的认识不一,但诸多代表、委员仍然认为,随着各地互联网医院的挂牌和落地,更多打破原有地域界限和行政管制的医疗服务方式将陆续出现,各实体医院和互联网医院在医疗市场上的竞争将更加激烈。
“医药互联网+”加速新老产业相互渗透
在政策利好的同时,传统药店销售形式单一的痛点也在进一步凸显,比如说人们买药必须前往药店选购,如果遇到紧急情况,尤其是三更半夜,很可能找不到正在营业的药店,这就为互联网医药企业的发展创造了机会,于是,众多送药APP的兴起,就这样悄然改变着人们的购物习惯,因此,2015年被人们称之为“医药O2O元年”。
但是,医药是关乎国计民生的基础工程,直接关系到人民群众身体健康与生活品质。随着我国老龄化加深和“全面二孩”政策落地,医药服务的刚性需求正在进一步凸显。自“互联网+”提出以来,“医药互联网+”在全行业迅速引起共鸣,传统医药产业与互联网产业相互渗透也在提速。
对此,杨文龙委员提案建议国家要抓紧研究制定医药产业战略发展规划,加速“医药互联网+”转型升级,助力供给侧结构性改革。杨文龙委员表示,自2015年李克强总理在政府工作报告中提出大众创业、万众创新的“互联网+”行动计划以来,我国的互联网行业得到了快速发展,人民群众享受到了O2O到家服务的便利与实惠。医药行业的供给侧结构性改革,除了要“触网”,还需要在诸多方面广泛着力。
对于“医药互联网+”的作用,杨文龙委员总结出了“三个有利于”,即“有利于深化和完善医疗改革,有利于推进医药产业转型升级,有利于提升医药产业生产力水平,全面落实和实现供给侧改革”。
当前,随着医药O2O领域受到追捧,不少互联网企业在移动医疗领域布局落子,包括BAT在内的互联网巨头强势入局医药领域,百度借助其在搜索领域的流量优势,推出了基于H5技术的药直达;阿里巴巴也通过阿里健康布局医药领域,联手线下药店启动未来药店合伙人计划,为药店提供一个B2C+O2O相结合的互联网运营平台;腾讯则通过布局智慧药店,与其自身的社交属性密切结合。但是,这些“自上而下”进入医药领域的互联网企业都有不同程度的“水土不服”。2016年新年过后,阿里巴巴陷入“电子药品监管码”风波、百度则将其健康医药馆下线,可见医药领域有较高的行业壁垒,众多互联网巨头在其他领域利用资本挟裹的势如破竹之势不再,这凸显了医药行业的特殊属性。
尽管“医药互联网+”在发展过程中遇到一些问题,但从长远来看,传统医药产业与互联网产业相互渗透仍在提速,“医药互联网+”所发挥的积极作用显而易见。
针对企业一线实践中遇到的“医药互联网+”转型升级的障碍与难题,杨文龙委员还在提案中提出了一套完整的解决思路。他提出,应当首先明确“医药互联网+”产业升级的政策定位,即要在国家层面设立《“十三·五”期间医药产业“互联网+”战略发展规划》的研究命题,明确“医药互联网+”在供给侧改革、国内行业发展及医疗改革等各方面的战略使命和发展方向;通过顶层设计,完善“医药互联网+”的政策、边界、资源、监管,引领“医药互联网+”合乎身份、合法合规和科学发展。在规划基础上,应推动各项相关细则的研究出台,加大产业扶持和监管力度,提升准入门槛,同时通过加强行业规范与引导,加大对“医药互联网+”产业转型的扶持和监管力度。
在企业的一线实践中,杨文龙敏锐地感受到“医药互联网+”转型升级在当前发展过程中所面临的障碍与难题。他分别从产业顶层设计、具体执行、政策与监管、产业配套、人力资源等方面,提出了产业模式亟需转变,产业链整合不足,相关政策尚不明朗,改革红利未充分释放,配套服务建设有待加强,缺乏便民、惠民具体措施,缺乏综合性专业人才等多个关键问题。
杨文龙委员进一步提出建议,应积极推进“医药互联网+”对百姓的健康服务。建议放开非处方药、保健食品、家庭健康用品、部分安全可控的一类、二类医疗器械、常用慢病处方药及中药处方捡、煎、配的O2O网络销售和配送到家服务。为百姓健康提供更加方便、快捷、实惠的服务,同时有效减少医疗机构压力。药品食品监督管理部门要出台相应的网络销售和配送服务的相关法规。
中医药发展前景 篇4
作者：更新时间：2009-08-19
中医药在美国发展前景广阔。美国社会的竞争多于合作,在求职、经营、生活等各方面,随时都有激烈的竞争,加上快节奏的生活方式,人们经常因此而头痛、焦虑、抑郁.此外,美国的艾滋病、吸毒等社会病日趋猖厥,而这些病西医很难处理。据美国有关权威人士调查,目前美国有49%的疾病西药无法治疗。美国一些临床家认为,中医针灸治疗这些病较现代医学在某些方面更胜一筹。美国加州大学教授E.L Way曾在一次国际性讲演中指出:中国医药学中的整体观是现代医学必须学习的内容。
今后,研究互相取长补短的手段,尤其是探讨如何使西医能够接受中医药学的途径,将是一个十分重要的课题。美国国立卫生研究院(NIH)于1992年7月设立了非常规医学办公室(OAM),负责对各种传统医学(包括针灸、中药、推拿、气功)进行科学评估,从而逐步确立非常规医学在美国的合法地位。因此可以推断,过去的非常规医学,可能在不远的将来在美国会逐渐变成正规医学。目前以中药作为研究开发新药的对象在美国十分看好。主要原因是西药毒副作用大,据调查目前美国有20%左右的人因服西药产生副作用而发病。此外新药研制周期长,而且费用十分可观,平均每种新药需花3.6亿美元。因此美国联邦政府及医药管理局、中医药研究机构都开始认识到,需从天然资源中寻找新药。
《美国商业周刊》在1992年3月份和5月份分别指称美国制药工业是90年代“制造美国梦”的机器,新药开发成为美国资本家最热衷的投资项目。一些制药公司通过各种渠道,向大陆购取单味药材的提取物粗品,然后进行分离提取及筛选工作。这无疑给我国中药行业向美国开指和占领市场提供了新的契机。特别是1994年10月间美国还通过了一项包括草药在内的食品补偿剂的新法规,更将为中草药进入美国创造了一个新的发展时期。
美国是一个高度发达的国家,随春物质生活的日益丰富,人们普遍注意身体保养。因此滋补强壮、美容化妆品、减肥等中医药保健产品,很受美国人欢迎。美国的有识之士巳经开始充分认识到这一点,纷纷要求与中国合资兴办保健品生产厂。在美国用中草药原料生产这类产品是一条行之有效的捷径,也是以中成药开拓美国市场最有效的方法。据说已有不少省、市正在与美国洽谈合资建厂的意向。可见中药保健产品在美国市场潜力是无限的。
当然不可否认,目前中医药在美国的合法地位还处在争论中,美国学术界、医务界、教育界对中医药的认识还处于初级阶段,中医药在美国的传播发展还必须经过一段漫长而艰苦的道路。然而这在长期由西医西药处于垄断地位的美国,目前这种局面是不足为奇的,也是可以理解的。
互联网+中医药发展 篇5
我们知道高等教育的任务就是培养具有创新精神和实践能力的综合型专门人才。因此如何构建发展创新教育、培养创新人才的教育体系平台已成为我们教学的重要使命。在市场营销专业的人才培养目标中, 实践能力和创新精神占有非常重要的地位。每一个市场营销专业教师都要面对怎样培养学生的理论知识和实践能力的问题。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》 (2010—2020) 指出“学校应该着力提高学生服务国家服务人民的社会责任感、勇于探索的创新精神和善于解决问题的实践能力。”因此, 随着新的时代背景下人才需求的不断变化以及技术环境和经济环境的变化, 我们还需要以移动终端为基础结合“互联网+”不断创新实践教学模式。
1 基本概念的界定
(1) 所谓“互联网+”就是互联网思维的不断应用和发展从而推动经济形态逐渐地发生演变, 从而带动实体经济的不断发展, 为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。具体而言, 它是以各行业的网络化为基础, 以大数据为新的生产要素, 以大规模的社会化协同分工体系为支撑。把“互联网+”运用在实体经济中, 将促进企业转型升级与产业结构调整优化。本文的“互联网+”指的是运用在医药健康企业等实体经济中, 促进企业转型升级。学生可以在“互联网+”健康产业的平台上增强医药营销实践技能。
(2) 医药营销实践教学平台:市场营销专业是一个要求具有实践性和应用性相结合的专业。相对于单纯理论知识讲授为主的教学体系而言, 本平台的构建是以创新能力培养为导向, 以“互联网+”为实训平台, 结合医药健康产业企业的具体实践, 以不断提升学生的实践能力为目标, 以创新的教学实践模式设计为核心, 以多样化多层次的实践方法为路径, 整合医药营销实践教学的主要要素, 实现具有医药特色且全面发展的医药营销实践教学平台的构建。
2 实践教学现存问题分析
在高等教育教学改革的背景下, 大多数开设了医药营销专业的高校都认识到了实践教学对专业建设和发展以及人才培养的重要性, 开始重视实践教学, 并积极进行了富有创新精神的探索。但从总体上看, 目前实践性教学还处在起步阶段, 还存在很多问题。
当前, 人才培养方式都是按照人才培养方案制定的教学计划进行的, 在教学计划中, 学生学习理论知识的学时数远远大于进行实践教学的学时数, 加上有的时候实践教学费用投入较少, 虽然在理论课教学过程中穿插了实践教学的内容, 但核心和重点仍是理论教学, 缺乏系统化、科学化的实践教学体系。而我们知道实践教学对学生的素质和能力方面的提升的效果较好, 社会对人才的需求对这些素质和能力的要求较高。实践教学较少就造成了人才培养与市场实际需要的脱节。
首先, 在医药营销的专业课程教学中, 本来应该具有较强实务性的课程如市场营销学、市场调查、商务谈判等, 在实际教学中实际上还是偏重于理论教学部分, 即使贯穿于课堂教学的有案例分析和情景模拟等实践, 但也与人才培养对此的需求有较大的差距。
其次, 从课程的设置来看, 理论课程的数量明显多于实践课程的数量, 理论教学重于实践教学。在教学学时安排上理论课的课时量远远大于实践教学的课时量。
第三, 学生成绩考核体系的安排也缺乏对实践性教学的过程和结果行之有效的考核, 具体表现为重理论考试成绩轻实践考核成绩, 导致仅有的实践教学也流于形式, 缺乏持续性。
第四, 目前的大多数实践教学内容都是基于理论知识, 而不是根据市场对人才的能力需求进行的。虽然学生对理论知识的掌握比较扎实, 但是存在不会应用或不会很好应用这些理论知识的问题。因此, 医药营销实践教学内容的安排存在较大的不确定性, 导致实践教学的安排与理论教学之间出现衔接不当等现象, 影响实践教学的水平和质量, 从而也影响了学生实践能力的培养。
第五, 实践基地为市场营销教学提供了良好的实训平台, 但是还存在实践基地不能完全支撑医药营销的实践教学的情况。在企业与学校合作方面, 存在合作流于形式, 不能深入开展合作。具体在学生实习过程中, 因为受到实习时间和实习条件等诸多因素的制约, 学生在实习过程中只是从事简单的基础工作, 没有涉及到产品策划、渠道建设、品牌管理等实质性工作, 学生很难接触到企业的核心管理, 学生也只能是以旁观者的角色去观察和领悟, 难以达到综合能力训练的目的。
3 医药营销实践教学平台体系构建的探索
3.1 现实基础
根据CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示, 网民的上网设备正在向手机端集中。据统计我国手机网民规模达6.20亿。随着网络技术的发展和移动智能终端的不断普及, 为开展基于移动终端的实践教学平台的构建提供了良好的基础, 这就要求我们专业教师要适应时代的技术发展带来的教育发展的需求, 不断提高现代信息技术运用到实践教学的能力, 努力探索适应移动互联网时代的学生实训需求与有效教学过程整合的可行性策略, 促进学生利用有效时间自觉学习;把医药相关企业纳入这个平台, 在实践教学活动中可以更好的体现用人单位对人才的需求能力的培养, 同时也密切校企联系, 拓展学生实践基地, 充分发挥学生的创新创意能力, 提升师生的社会服务能力, 从而提升人才培养质量, 提高教学的实效。
3.2 政策支持
2015年7月, 国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》, 这是推动互联网由消费领域向生产领域、教育领域拓展的重要举措。各级政府积极深入贯彻学习这一指导意见, 把“互联网+”应用到更多的行业和领域, 其中也包括教育领域。可以促进教育教学高质量的发展。具体表现在用互联网思维重构教育教学的模式、内容、方法等。可以实现学生个性化的知识建构, 具体结合市场营销学科专业的特点, 构建符合市场营销专业特点和学生培养特点的开放式和智能化的教学方式。
3.3 医药营销实践教学平台体系的构建
为了完善医药营销实践教学平台体系, 顺应“互联网+健康”、“互联网+医药”的时代浪潮, 助力云南中医药“大健康”产业发展, 探索全面发展的高素质医药创新创业人才培养新思路来构建这一平台体系。
3.3.1 设计思路
结合医药营销理论教学的需要, 在教学过程中充分发挥大学生的创新和创意, 顺应云南中医药健康产业发展的需求, 以移动终端为基础, 以“互联网+”为平台, 为学生提供变理论边实践的平台。
3.3.2 设计内容
我们与云南相关医药健康企业相结合, 根据企业的网络营销需求, 在教师和企业导师的指导下学生对其进行调研, 在调研的基础上发现问题, 提出方案并设计相关应用 (APP) , 在移动终端平台实际运营APP, 在运营过程中进一步发现问题并解决问题, 以最终平台运营实际销售业绩作为评价指标来评判实践效果。
3.3.3 设计意义
一是为在校学生提供接触企业的机会, 实现校企深度合作, 培养学生自主创新的观念与意识, 一边学习理论一边进行实践, 增强学生的社会实践能力, 增加大学生在未来的社会竞争中具有竞争优势。
二是为教师提供了企业实践能力, 教师增强了相关知识体系的构建能力, 可以实现理论与实践并重的教学模式, 从而更好地指导学生的实践。
三是每次可以选取优秀的、具有较好商业价值的APP创意作品投入正式开发环节, 联合相关医药企业及机构提供资本对接, 以及软硬件资源等全方位支持, 由专人负责管理、维护与调试, 成为相关专业学生实训实习和创新创业的新平台。
四是实现我校与云南大健康产业相关企业的多赢, 互利共惠, 共同发展。
4 结语
总之, 市场营销是一门实践性很强的学科, 为了培养适合营销岗位需要的专业人才, 在教学过程中开展有效的实践教学是专业教学改革发展的必然。本文提出了在“互联网+”的基础上实践教学平台体系的构建, 为互联网技术在实践教学领域的应用提供了新的发展思路, 后续研究也会围绕这一平台体系的实证来进行。随着互联网技术的不断深入发展, 我们也可以创新一系列的实践教学模式, 在学生培养质量和学生实践运用能力上取得更大成绩。
摘要：市场营销是一门对学生的实践能力和创新精神要求都很高的课程。医药行业是本世纪最具发展潜力的产业之一, 医药产业与营销专业的结合为产业的发展注入了新的活力。作为培养医药营销专业人才的高等学校, 我们要在培养学生的实践能力和创新精神的基础上培养出适合健康产业发展需要的人才显得任重而道远。目前在医药营销实践教学方面存在一些问题, 我们希望通过“互联网+”和移动终端的结合, 构建一个新的医药营销实践教学平台, 为医药营销教学服务, 增强学生的实践能力, 提升社会服务能力。
关键词：移动终端,“互联网+”,医药营销,实践教学
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互联网+中医药发展 篇6
医药行业信息化建设已为医药电子商务的发展奠定了一定的基础。从地理分布上看, 我国医药电子商务将逐步由经济发达的大城市和沿海城市向中小城市和内陆城市延伸。可以预见在国家各有关部门支持和网络运营商的共同努力下, 我国医药电子商务必将显现快速增长的势头。
一、传统医药零售终端与互联网结合的障碍
但据相关资料显示, 超过一半的人是完全不了解医药网上销售, 这就需要不断去增加医药网上销售的知名度。并且绝大多数被调查者都已经形成了固定的医药购买习惯, 即去实体药店购买, 这就需要努力去打破消费者的定式购买习惯。此外, 超过60%的消费者对医药产品的安全保障的考虑比较多, 因此增加消费者对网上购药安全信心是十分必要的。另一方面, 我国医药网上营销的门槛比较高, 因此要不断加大对医药网上营销的探索和研究, 找出有效的对策和解决办法。
二、传统医药零售终端与互联网结合的战略和对策
在把握国家对医药网上营销的相关政策的基础上, 结合企业自身实力和能力, 不断提高医药网上管理水平。同时熟练掌握对现行网上药店典型模式的巧妙运用:如独立自营运作B2C;尝试“网上药店+实体+联盟”即药房网;第三方医药网购商城, 如818医药网、八百方;类美PBM模式:1号药网, 即 (医网、药网、信息网) “三网合一”模式;合资共建模式, 即“电商B2C+医药企业”模式, 如京东好药师。此外增强自身物流水平, 减少物流环节, 缩短物流抵达周期, 提高医药物流水平。加大对网上销售系统的完善, 制定采购、点击、售前咨询、销售、物流、售后服务跟踪调查“一条龙”的完整销售网络体系。同时在原有医药网上营销的基础上, 切合实际的大胆创新一些新的营销模式, 来最大限度地挖掘行业潜能。下面我们来分析下新型B2C医药营销模式及优势。
新型B2C药品营销模式是将电子商务加连锁经营的模式应用于药品营销中, 即搭建第三方平台 (网络药店) , 与全国各个零售药店、连锁药店合作, 签订合作协议使之成为会员药店。消费者向网络药店网站发出购药需求, 网络药店网站确认订单后向在顾客附近的会员药店提供顾客需求信息, 由会员药店的营业员或第三方物流公司提供物流服务, 将药品安全快捷地送达消费者。“新型B2C药品营销模式”见图1。与零售药店、连锁药店的合作模式见图2。消费者服务模式见图3。B2C医药销售模式的优势见表1。
三、传统医药零售终端与互联网结合的微博营销技巧
1、微博数量精。
医药零售终端, 连锁型的或者大用户型的知名医药堂, 可以建立一个统一不变的企业微博, 小户型的医药店, 则可以根据医药师的知名度和影响, 建立个人微博。在微博用户网站创建的选择上, 需要专注并且选好主题, 例如, 可以在新浪、腾讯、搜狐等比较有影响力的微博网站上创建自己的用户, 最好只选择1个, 因为无论是企业还是个人精力都是有限的, 专注积累粉丝, 进行良好的口碑宣传。
2、用户名的个性化。
医药零售终端, 在微博名称的选择上, 不仅要便于用户记忆, 最好也可以取得不错的搜索流量。医药店可以取为药店名称, 比如九州通;产品名称, 如六味地黄丸;知名医药师的名称等。
3、巧妙利用模板。
选择一个或者自己设计一个和医药行业有关的微博模板, 既能显示出医药行业的权威性、安全性, 又能展示医药的亲切度, 增加粉丝的支持和信任。
4、合理使用搜索检索。
根据微博平台提供的搜索功能, 可以看到微博的评论数量、转发次数, 以及关键词的提到次数, 这样可以了解医药微博带来的营销效果。也便于更好地更新医药微博的营销发布方式。
5、定期更新微博信息。
微博平台一般对发布信息频率不太做限制, 微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题, 我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息, 才可以吸引目标客户的关注。由于微博信息覆盖速度快, 要想长期吸引客户注意, 必定要对微博定期更新, 这样才能保证微博的可持续发展, 吸引更多的网友转发或评论。在医药微博建立之初, 应该进行药店知名度和美誉度的口碑宣传, 找专门撰稿人, 在体现医药产品特殊权威的基础上, 用诙谐、趣味、幽默的语言进行简短的表述, 引起关注和信任;在关注度达到一定程度时, 在上面发布最新的医药品类、医药产品介绍 (主要是功效、针对症状以及使用介绍) 、病症展示以及诊断后的病症好转情况。
6、学会使用私信。
与微博的文字限制相比较, 私信可以容纳更多的文字。只要对方是你的粉丝, 你就可以通过发私信的方式将更多内容通知对方。因为私信可以保护收信人和发信人隐私, 所以当活动展开时, 发私信的方法会显得更尊重粉丝一些。特别是对那些处于病症折磨中的粉丝, 一定要悉心追踪TA的病症进度, 及时给予关心和慰问。以及对症新药品的介绍和推荐。
7、确保信息真实与透明。
策划一些优惠活动、促销活动时, 当以企业的形式发布, 要即时兑现, 并公开得奖情况, 获得粉丝的信任。微博上发布的信息要与网站上面一致, 并且在微博上及时对活动跟踪报道。确保活动的持续开展, 以吸引更多客户的加入。微博对医药产品的安全性关注会比其他产品的都要高一些, 这就需要保证医药微博信息发布的百分百准确, 切不可盲目追求商业利益而降低医药微博的诚信系数。
8、不能只发产品企业或广告内容。
微博不是单纯广告平台, 微博的意义在于信息分享, 因此要注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。因此在医药信息的发布上一定要在不失医药特色的基础上增添话题的趣味性和新颖性。一味单调古板的宣传, 将很难引起共鸣和、评论和转发。
9、微博关系链接。
将医药微博与医药网站进行有效链接, 并不断优化对应医药网站的药品搜索功能、药师在线咨询服务、定期送药、一键购买、使用帮助和意见反馈、首页广告设计等, 使微博和网站达到高度一致。
从互联网技术的发展来看, 随着经济的发展, 企业之间竞争的扩大, 消费者心理与行为的个性化趋势, 传统医药零售终端的营销模式已显示出很大的局限性。而医药网络营销能够最大限度地把市场进行细分, 满足网络消费者的个性化需求, 然后又能抓住细分市场的共性, 进行有效整合, 能极大地提高医药企业的市场竞争力。
从医药电子商务类网站的数量、经营范围和发展模式来看, 目前我国医药电子商务的价值链条并未得到有效的开发。传统医药行业若能在微博上打开销售大门, 并根据企业自身正确的市场定位, 熟练运用微博营销技巧, 积极创新, 必能使医药行业在传统营销的竞争和互联网营销的机遇的碰撞中不断提升。
摘要：本文结合传统医药零售终端的网络营销的现状, 针对其与互联网结合存在的障碍, 从宏观方面提出传统医药零售终端与互联网结合的战略和对策。在此基础上, 有针对性地提出了传统医药零售终端与互联网结合所实施的微博营销的具体途径。从而为传统医药零售终端在传统营销的竞争和互联网营销的机遇的碰撞中, 提高竞争力。
关键词：医药,零售终端,微博营销
参考文献
[1]宿凌、黄文龙:网上药店的营销组合策略[J].中国药房, 2009 (10) .
[2]李凌艳、吴晶:基于层次分析法的B2C网上药店的评价[J].中国药物经济学, 2009 (10) .
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[5]邱红:基于网络的新型药品营销模式探索[J].技术经济与管理研究, 2011 (6) .
[6]吕瀚:网络营销——医药企业新选择[J].市场观察, 2009 (9) .
[7]洪骏:信息营销——医药营销新模式[J].市场周刊, 2006 (3) .
互联网+中医药发展 篇7
医药流通是指药品市场的流通渠道,它的模式是从药品的供应源到需求源的一个过程,在医药流通的过程中有很多角色,主要有药品的生产商、药品的批发商、医院、药品零售商等。医药流通是一种特殊的供应链,它与普通的供应链不同的是,它需要对药品流通的过程进行全面的监控,它需要考虑到药品的流通安全,以及降低药品的流通的成本。物联网技术可以实现对物体进行身份标识以及对物体进行监控,通过物联网技术可以达到对药品的相关信息进行及时的采集与监控,提高药品的流通安全,同时还可以降低药品的流通成本,因此,物联网技术在医药领域的应用研究具有重要的现实意义。
2我国医药流通现状分析
我国药品流通基础薄弱,缺乏对药品流通进行有效的管理,为了解决这个问题,国家出台了很多相关的医药流通的标准与规范,但药品流通过程中仍然存在着很多问题,主要体现在以下几个方面:
1.流通的过程复杂、环节多。这个现象导致了在药品在流通过程中成本的增加,直接表现为药品流通的环节在药品价格中所占比重加大,药品流通的成增加,促使了药品销售价格的上升,最终导致了药品定价提高。
2.缺乏对药品流通过程中的信息进行管理。药品流通的过程中缺少对药品信息进行统一的编码管理,妨碍了对药品流通的进行有效的管理,药品流通信息化的建设落后,由于没有形成统一的信息网络,不能及时的对药品流通进行有效的管理。
3.药品在流通过程中可能会因为环境的变化致使药品的药效发生变化或者完全失效,这个问题不能解决,将会危害到民众的身体健康。
4.在药品流通的过程中可能会掺入大量的假药,如果不能对药品流通的过程进行有效的管理,将会产生极大的危害。
5.药品流通的环节中可能会遇到退货回收的环节,现在缺少相应的措施,不能够有效的对回收的药品进行回收再利用。
根据上述问题,解决在医药流通过程中流通复杂、环节多、有效的对药品信息的管理、药品的安全运输、药品的信息识别,将会提高药品流通的效率并且会降低药品流通的成本。
3物联网技术
物联网的控制系统主要由RFID(Radio Frequency Identification)、传感器、通信网关以及应用终端等组成。RFID和传感器主要负责自动识别对象并能够获取相应的数据信息,把数据送到中央信息系统进行相关的数据处理;传感器通过通信网关与互联网建立起连接,主要由其嵌入式系统构成,由它负责建立网络连接和通信;应用终端相当于控制器,可以查看和控制远程执行采用任何可以接入互联网的设备[1]。
物联网的泛在五层结构由应用层、支撑层、网络层、接入层、感知层共同组成,其中应用层主要负责完成服务的发现和服务呈现的工作;支撑层对网络资源进行认知,从而实现自适应传输的目标,本层主要实现对信息的表达与处理,最终实现语义互操作和信息共享;网络层为原有的互联网、电信网等,主要完成信息的远距离传输等功能;接入层主要完成各类设备的网络接入,主要强调接入网络的方式;感知层负责完成对数据的收集与简单的处理,主要由WSN、RFID和执行器组成。
物联网的三类应用框架:
1.基于R I F D的应用框架,主要应以电子标签、E P C码为基础,在互联网的基础上形成实物互联网,实现对各种物品的跟踪和管理。其系统结构由信息采集系统,PML信息服务器,产品命名服务器,应用管理系统共同组成。
2.基于传感网络的应用框架,由一组无线传感器组成,共同协作完成对设定好的周边环境状况等进行监控。
3.基于M2M的应用框架,即物对物应用框架,它包含了EPCGlobal和WSN的部分内容,通行的方式主要有无线通信和有限通信两种方式。
RFID与传感器有着不同的技术特点,传感器可以监测并感应到各种数据,但它缺乏对物的标识能力,而RFID具有强大的标识物品能力。尽管RFID经常被描述成一种基于标签的并用于识别目标的传感器,但RFID不能实时的感应环境的变化,它的读写范围也受到读写器与标签之间的距离的影响。提高RFID的感应能力并扩大覆盖范围是需要解决的问题,相应的传感器网络具有较长的有效距离可以拓展RFID的应用范围。RFID与传感器网络都是物联网的重要技术,它们的结合可以推动物联网应用的发展[2]。
4物联网技术在医药流通中的应用框架
我国药品流通基础薄弱,缺乏对药品流通进行有效的管理,根据我国医药流通现状,以及对物联网技术进行分析之后,我们研究并提出了物联网技术在医药流通领域的应用框架。
应用框架的整体主要由两部分组成分别为FRID网络识别系统和医药网络交易平台。FRID网络识别系统由FRID射频识别子系统、数据共享子系统、企业信息数据库共同组成[3]。FRID射频识别子系统通过数据抽取子系统与企业的信息数据的连接,可以从企业的信息数据库里读取药品的信息,并且通过互联网可以实现药品信息的共享。系统通过集成了医药网络交易平台,可以加快药品的配送的时间并可以实现在线结算,大大的提高了对药品流通的控制和管理。
FRID射频识别子系统由两部分组成分别为FRID信息读写器和FRID标签共同组成。根据FRID的唯一性,在系统中可以用来标识药品的“身份”,所以将其贴到药品的包装上,通过读写器来读取药品的FRID标签信息,数据共享子系统将FRID标签信息进行抽取,它主要用来管理并收发药品的相关数据并且对数据进行联网共享。药品的数据在数据抽取子系统中处理后,会将提取的数据传送到企业的信息数据库进行数据的对比,最终可以查询到药品的相关信息,同时数据共享子系统会对查询到的数据进行共享,同时各个企业可以将自己的药品数据通过数据共享系统进行信息的共享,在药品流通的过程中各个角色可以根据各自的需求对信息加以利用。同时药品流通的过程中的药品生产商、药品批发商、物流服务、医疗机构、药品零售商等角色根据自身业务的不同所产生的信息流、物流、资金流在医药网络交易平台的协助下完成相关的操作。在这个过程中没有药品代理商、医药代表等角色的参加,有效的降低了药品的流通成本。
该系统实现了FRID网络系统和药品网络交易平台的集成,它实现了对药品流通中的各种信息查询的服务并且提供了网络交易等服务。药品的生产商和药品的需求方可以通过网络对药品进行采购,并在药品的流通过程中对药品的信息进行查询核对,也实现了在流通过程中政府职能部门对其监管。提高了药品流通的效率,同时也降低了药品流通的成本。
在药品流通的过程中,所有的角色都能够获得自己所需的信息,每个环节所产生的数据会通过网络进行共享。
药品生产商:药品的原材料可以通过网络采购,通过FRID技术可以实现对药品或者原材料进行识别,药品或者原材料可能会因为周围环境的因素发生变化,当发生变化时,可以及时的对药品或者原材料进行至监测。当产生问题时能够对不合的药品进行及时的回收。同时还可以通过对供需信息的共享,降低采购成本。
物流服务商:将FRID技术应用于药品的流通过程中,能够及时的了解到药品的库存信息,提高了物流的工作效率,同时也能保证药品的安全。
医疗机构及药品零售商:通过医药网络交易平台,可以查询到药品的相关信息,以及相关的物流信息,提高了药品的交易过程,同时还能够保证药品的安全。
消费者:通过系统可以查询到药品以及药品生产商的相关信息,通过网络共享系统还能够对购买的药品进行查询,确保了假药的流入,同时对有问题的药品能够追究其相应的责任。
药品的回收:可以对库存的药品进行监控和管理,当药品过期时,系统会发出提醒信息,通过对信息进行核对后,如果产生问题就对需要回收的药品,进行回收。
5物联网技术在医药流通中的实施分析
物联网技术在医药流通过程中的实施需要注意以下几点:
1.统一药品的FRID标签,通过统一编码后方便对药品进行监控,能够提高药品的管理效率,同时是物联网技术在医药流通过程中实现的基础。
2.需要对医药网络交易平台进行完善性的开发,如果能够整合医药流通中的上下游资源,并且能够对医药流通过程提供技术层与业务层的支持,同时还能够整体化解决方案,满足在医药流通过程中不同角色的需求。
3.规范要传输数据的格式,还需要对其进行资质验证,以确保医药网络交易的安全性,同时需要建立一个数据维护和管理中心,对药品的信息进行整编和发布,要建立一套标准的数据传输标准。
4.系统的实施还需要医药流通中各个角色的支持,需要对自己所拥有的数据进行共享,共同合作最终到达共赢的目的。
5.只有在国家的支持下,才能够达到物联网技术在医药流通中的实施,虽然我国已经颁发了不少相应的标准和管理方法,但仍存在问题,物联网技术在医药流通中的应用将会解决这个状况。
6结束语
目前物联网行业在我国处于起步状态并且没有形成行业标准,因此在其发展的过程中出现了频率无法统一、标签识别不够准确同时导致了最终成本的上升,而我国要在医药流通中应用物理网技术也就更加困难。只有通过大力的发展物联网技术促使物联网技术的成熟,才能够最终解决物联网实际应用的困难。我国最近颁布的《药品经营质量管理规范》对于医药流通提出了更高的要求,如何能够提高医药流通的效率以及降低医药流通的成本,是医药流通发展的重点。相信物联网技术在医药流通中的应用会给医药流通带来新的一页。
摘要：随着互联网技术的不断发展,其相关技术也在逐渐完善,其中物联网作为新兴的事物开始走入人们的视线。物联网的核心就是通过物与物之间的交互来完成工作的自动化。目前,我国医药流通过程复杂,尤其经过了繁多的流通过程,大大的增加了药品的价格,且流通效率低。本文的研究内容主要针对物联网技术在医药流通领域的应用。
关键词：物联网,互联网,医药流通
参考文献
[1]赵海霞.物联网关键技术分析与发展探讨[J].中国西部科技,2010:20-23.
[2]程曼,王让会.物联网技术的研究与应用[J].地理信息世界,2010:22-27.
台湾中医药发展概况 篇8
台湾中医药的发展经历了从巫医到民间医药, 再到中医药, 及至今日的中、西医药共同发展的历程。明代以前台湾被称为“瘴疫之区”。当时生产力水平低, 加之受到“万物有灵”思想的影响人们常把治病救人的希望寄托在神灵身上, 特别是当传染病大规模流行之际。然而, 在长期的生活实践中, 原住民也初步掌握了一些医疗保健知识, 但总体上是水准较低, 巫医并存。
中医药从大陆传入台湾, 文献记载最早是明末清初年间。随着造船业和航海技术的发展, 明清以后台湾有了越来越多的大陆移民, 他们带去了中原文化, 办学堂兼习医施药, 还发掘了不少当地的中草药。
20世纪50年代, 台湾出现了第一所也是目前全台湾唯一一所中医药专科院校——私立台湾中国医药学院, 但那时中医药受到西医的冲击, 处在相对被动发展滞后的局面。伴随70年代开始的全球“中医热”, 天然药物、自然疗法、中医针灸日益受到世界各国的重视, 台湾中医药选择了中西医一元化的发展道路, 融汇中西医药, 培养兼通中西医学的优秀医师, 促进中医药现代化, 创造世界最新医学。中医药事业进入稳定发展的阶段, 一直持续到今日。
2 台湾中医药现状
2008年, 台湾中医药专业管理部门——“台湾中医药委员会”对台湾中医药科技和产业的发展制定了中长期规划, 内容包括:
(1) 持续推动构建中医整体临床教学体系计划;
(2) 成立专业管理机构负责中医师的任职资格评选和管理;
(3) 制定中医师短期及长期培训计划;
(4) 建立安全的中药用药环境, 推动中药产业的提升;
(5) 建立健全中药临床试验标准;
(6) 积极促进中医药成果的推广和应用;
(7) 推进中医药的国际合作与交流。
2.1 中医医政管理
2.1.1 中医师执业资格的获得
台湾中医师的产生有两条途径:一是私立台湾“中国医药学院”培养的正规本科毕业生, 二是通过中医师特种考试合格而获得行医执照。目前, 台湾地区已基本形成了老、中、青三代, 中西医一元化的格局。老一代的中医师多是国民党迁台前后赴台的行医人员, 中青代中医师是目前中医舞台的主要力量, 多受到良好的中西医教育, 其中相当一部分人毕业后赴美国、日本留学, 带回了许多新思路。
台湾的中医师执业考试分三类。一是“中医师检定考试” (简称“检考”) , 第二种是“特种考试中医师考试” (简称“特考”) , 第三种是“中医检核考试”。检考是特考的前期, 参考人员基本不受条件限制, 只要年满22岁, 按照公布的必读书籍自修即可参加 (不限学历, 男女均可) 。通过检考者即可在台湾参加中医业务, 但没有行医执照, 检考合格者可进一步参加特考笔试, 特考非常严格, 近两年通过率不足2%。特考笔试合格后, 还要经过1年半的临床医学训练, 成绩优良方可领到中医师考试及合格证书。检核考试的报考资格是医学院中医学系毕业并取得学士学位, 或医学系毕业并修习中医一定学分, 或华侨在侨居地执行中医师业务达到一定年限、声望卓著者, 考试通过即发给中医师执业证书。伴随这三类考试, 产生了一系列中医辅考机构, 遍及全台湾, 它们定期出版刊物, 提供相关信息及各考试科目准备要领。辅导形式有面授、书面函授、录音函授等。
近年来, 台湾与大陆的中医药文化交流不断深入, 有越来越多的台湾留学生在大陆获得中医药硕士甚至博士学位后回台从事中医药工作, 他们为台湾中医药事业的发展注入了新鲜血液, 同时也为海峡两岸在中医药领域的交流和合作做出了重要的贡献。
2.1.2 中医药从业人员的在职教育
中医师在职教育始于1977年, 由当时的台湾“卫生署”与私立台湾中国医药学院及中国文化大学合办中医师现代医学进修班, 截至2012年底共举办了36期, 受训人员近万名。主要是通过3~5个月的学习, 接受现代基础医学教育, 了解现代医药的新观念、新知识、新技能, 使用现代医学仪器提高医疗技术。1987年颁布的“中医师进修法案”对在职中医师的培训进行了规定, 要求60岁以下的执业中医师需利用双休日进修, 累计430学时, 其中, 现代基础医学课程220学时, 中医药课程210学时。
药师在职培训始于1981年, 目前台湾领有执照的中药商已有7000多人, 他们的进修课程有中药概论、本草、中药方剂学、中药炮制、生药学等。
2.1.3 台湾“中国医药学院”
作为台湾历史最悠久并且也是目前唯一一所培养中医药专业人才的高等院校, 中国医药学院是一所中西医合璧的学院, 坐落于台中市北区, 1988年建立第二校区 (云林县北港妈祖纪念医院毗连30公顷土地) 。设有日间部10个系, 夜间部1个系。分别是医学系、药学系、公共卫生学系、牙医学系、医事技术学系、学士后中医学系、营养学系、护理学系、复健学系、药学系 (夜间部) 。拥有硕士点5个 (1975年开办硕士班) , 博士点4个 (1988年开办博士班) 。大学师生比例1:17。该院创办最早的系是中医系, 1972年起, 学制由原来的6年改为7年, 必修学分359分, 其特点是中西医教育并重, 注重基础。在校学习5年后, 还要临床训练2年, 除学习相当数量的中医科目外, 还要学习全部西医课程。学生毕业后获取中医师执照后还可参加西医检核考试。目前, 75%的毕业生取得双执照。中医学系本科学制5年, 毕业后只能报考中医师执照。药学系学制5年, 必修学分184分。研究所硕士班学制2~4年, 博士班2年。学院附属医院2所。
2.2 中药药政管理
(1) 成立“食品药物管理局”。2008年11月20日, 台湾当局设立“食品药物管理局”, 作为对包括中医药在内的食品和药品的行业行政主管部门, 该局由原“卫生署”的“食品卫生处”、“药政处”、“药物食品检验局”及“管制药品管理局”等几个部门合并而成。该局的成立进一步强化了对中医药特别是新药研发的管理, 有益于促进台湾中医药产业的发展。
(2) 进一步完善中药法律法规。颁布了一系列法律法规, 如“药品查验登记审查准则”、“中药新药临床试验基准”等, 从法制上对中药, 特别是新药, 在包括草药、饮片、成药的功效、安全性 (包括微生物、重金属、农药残留) 等方面做了严格的规定和要求。
(3) 健全中药临床试验环境。在中药新药临床试验方面全面建立“优良临床实验规范 (GCP) ”。
(4) 落实中药材外包装标识。台湾中医药主管部门对于中药的外包装标识做出了详细的规定。
(5) 提升外销原料药审查效率。
(6) 建立首座药物资料库。台湾“农林委员会”林业所建立了台湾本土首座药用植物资料库, 有1000多种药用植物入库, 并利用GPS技术对植物的原产地进行定位。
(7) 建立药品上市后不良反应监测体系。
3 海峡两岸中医药合作与交流
从中医药贸易的角度, 在ECFA框架下, 两岸多家企业已经建立了密切的合作关系。台湾市场的很多中药材来自大陆, 对于药材的供给和质控, 两岸建立了合作机制, 中药贸易方兴未艾。在中医药教育领域, 两岸每年都有不少数量的中医药专业的学生到对方学习、进修, 将当地先进的知识和技术带回本地为本土服务。两岸还就中医药不定期召开研讨会, 从学术层面促进了交流与合作。当前, 两岸已经形成“一年交流、二年洽商、三年合作”的合作模式和效率。
作为大陆科技主管部门, 科技部一向重视对台的科技合作, 经过多年的努力, 已经搭建了两岸固定的科技交流平台, 建立了与台湾科技产业界交流与合作的渠道, 并且陆续在沈阳、南京、成都和武汉建立了“海峡两岸科技产业园”, 特别是积极推动台湾科技产业界与天津滨海“国家生物医药国际创新园”的合作。中医药作为科技产业的一部分, 在两岸的合作中占有重要的一席之地。
互联网+中医药发展 篇9
一、普通中医药高校成人教育改革与发展历史的回顾
普通高校开展成人中医药教育离不开成人教育这块广阔的土壤, 同整个教育一样, 是社会发展到一定历史阶段的产物, 但应该看到成人教育也有许多还不能满足科学发展观要求的现状, 甚至存在诸多问题, 主要是: (1) 成人教育同普通教育相比, 在教育思想, 教学内容, 教学方法方面的研究和改革力度较小。 (2) 成人教育的地位作用还没有引起社会的足够重视, 继续教育、终生教育的理念还没被社会特别是行业完全认可。 (3) 法规政策不完善, 不配套。如关于卫生系统医技人员的继续教育问题, 国家和地方出台了一系列政策法规。但由于卫生行政部门缺少强有力的约束, 地方保护及基层体制等因素, 而使高校的继续教育工作难以开展。又如, 据毕业生反映, 成人学历教育的文凭在申报专业技术职称, 申请参加执业医师药师考试时受到歧视等等。这些都是影响中医药成人教育在新形势下持续发展的因素, 要改变这种现状, 必须以三个代表重要思想为指导, 坚持科学发展观, 转变成人教育观念, 真正体现“人的全面发展”的内涵。
二、从科学发展观看普通中医药高校成人教育的定位和作用
坚持全面发展是科学发展观的基本要求, 就是要围绕经济建设的中心, 全面推进经济、政治、文化建设, 实现社会全面进步, 而坚持协调发展则是科学发展观的必要条件, 就是要处理好社会各方面的关系, 推进政治、教育、文化的协调发展, 这是我党对社会主义建设指导思想的新发展。据此, 我们对当前我国普通高等中医药院校成人教育的定位应是: (一) 是我国中医药教育事业的重要组成部分, 是高等学校教育职能和培养任务的重要组成部分。成人教育应该与基础教育、职业技术教育、普通高等教育具有同等重要而又不可互相替代的作用, 其原因是成人教育“能够直接有效地提高劳动者和工作人员的素质, 从而可以直接提高经济效益和工作效率。同时, 对于培养有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民, 形成好学上进的社会风气有着直接作用。 (二) 搞好普通高校的中医药继续教育是当代经济发展和社会进步的必然要求, 是传统学校教育向终生教育发展的一种教育方式, 对不断提高医药卫生人员素质, 提高全民健康素质, 促进经济和社会的和谐发展具有重要作用。
三、科学发展观视野下对中医药成人教育发展的思考
科学发展观的本质和核心是以人为本, 坚持以人为本, 就是要以实现人的全面发展为目标, 把满足人民群众日益增长的物质文化需要和促进人的全面发展作为经济社会发展的目的和归宿。
首先要认识到当今社会成人教育活动越来越具有开放性和鲜明的社会性, 教育方式具有多样性和灵活性的特点。必须使成人教育主动适应经济发展需要、适应社会发展需要、适应教育对象需要, 才能正确地对成人教育进行定位, 才能回答发展什么, 怎样发展, 往哪里发展的问题。
其次, 要加强成人教育管理科学的研究, 构建成人教育管理科学的学科体系。纵观国内中医药高校成人教育管理的实践, 基本上有三种管理模式, 即经验管理模式、行政管理模式、科学管理模式。经验管理模式是最早的模式, 成人教育办得如何, 很大程度上取决了管理者集体成员的实际经验。到行政管理模式阶段, 则主要依靠行政手段, 以行政职能的发挥为中心。这种管理模式树立了管理者的权威中心, 有严格的层次区分及明确的职责、权利, 统一的指令、细化的组织, 规整了教育行为, 杜绝了混乱的发生, 有利于工作的进行, 但也应看到成人教育管理者个人意见和组织意见的混淆, 成为管理政出多门的根源。进入新世纪后, 国内有关院校成人教育管理出现了新的模式即科学管理模式, 强调把测量、统计的方法与人本管理的观点自然的融合到一起, 从科学发展观角度看, 这种管理模式代表了未来的方向。但成人教育管理科学体系的形成并非一朝一夕的事, 要不断地进行研究和探讨, 我们今年学习科学发展观, 对构建中医药成人教育管理学科体系, 有着十分重要的指导意义。再从发展模式审视, 过去从质量效益角度上强调规模型及效益性发展模式, 从结构优化角度强调多序列并举、多样化并举、以学校为中心向周边辐射性模式, 这些模式还能否适应新时期形势发展的需要, 很值得深入思考。我们可以借鉴其它类别院校先进的经验, 注重内涵式发展模式和外延式发展模式相结合, 规模质量效益相结合, 全方位推进与联动相结合的发展模式。也可学习国外发展成人教育的经验。如以人力资源为目的, 以社区发展为目标, 以构建终身教育为目标的发展模式, 注重产业化、社区化、个性化、网络化发展模式等等。
科学发展观还告评我们, 坚持全面发展, 一定还要处理好各种关系, 开拓创新, 丰富发展内涵, 破解发展难题, 才能得到发展, 应该说中医药高校举办成人教育二十多年的实践, 取的了举世瞩目的成绩, 但依然面临着不少问题或困惑, 如教育的投入、教育的质量、就业的比率、社会的回报。又如提升成人教育的品位, 关注长远发展, 注重内涵建设, 构建动态实效的培训目标体系, 关注教育的民主与公平, 注意层面的发展, 都是新形势下对成人教育提出的要求。路漫漫其修远兮, 我们只有坚持科学发展观才能开辟成人教育美好的明天, 也只有贯彻科学发展观才是新时期中医药成人教育发展的必由之路。
摘要：本文通过回顾我国普通中医药高校开展成人教育的历史, 以科学发展观为指导, 对过去的情况及今后的发展进行了思考, 刍荛之见, 提出来愿与同仁探讨。