电视台网站

电视台网站（共12篇）

电视台网站 篇1

媒体融合是随着数字技术和网络技术的发展急速发生的现象, 媒体融合的最终目的在于利用数字技术进行各种媒介资源的优化整合, 创造出新的价值。在媒介融合的背景下电视台网站的传播内容主要来源为:1) 其自身主体电视台的节目资源;2) 其他互联网站, 包括综合性网站, 新闻网站, 以及其他电视台网站的资源;3) 网络民众的观点或由网络民众的反馈数据形成的传播内容。这些传播内容大多都是因传播主体之间的互动而综合形成的。就国内大部分电视台网站而言, 互动仅仅是由于网络平台的特性而单纯在功能上简单增多, 与其他媒体相比仍旧有所欠缺。根据目前我国电视台网站的传播内容分类, 可以将其分为以下几种类型。

1 简单复制型

简单复制型指的是, 网站自身不采集新闻因此缺乏原创性新闻, 多是通过复制其他电视台相关内容的形式发布。发布完成后, 对内容缺乏维护和更新, 整体的管理较为若后, 基本没有视频服务, 浏览人数相对较少, 观众与网站的互动性比较差, 缺乏评论和留言。给人“荒芜”的感觉。

比如:2011年3月18日安顺电视台网站。

视频。2011年两会期间笔者浏览安顺电视台网站, 其报道两会视频内容是源自于新华网, 但是确是无法播放状态。

文字新闻。新闻中心版块分内全面, 为要闻|社会|民生|本地|国内|国际|逛街|汽车|房产|娱乐|体育|时尚但是点击国际新闻, 最新一条是《韩国一艘货船被索马里海盗劫持》, 信息来源:新华网 (www.xinhuanet.com) , 发表时间为2009年10月24日, 9:18:47;国内新闻最新为《成都自来水供应恢复正常》, 新闻来源:四川日报, 发表时间为2010年04月03日10:04:50;而本属于本地新闻的是《市消防支队召开2010年党委班子及成员述职述廉测评大会》, 新闻来源安顺电视台, 2010-12-14。

2 初步加工型

当电视台网站处于初步加工型的时候, 网站的内容多以转载的形式出现, 缺乏独立性和原创性的内容, 但是通常还是把自己定位成电视台的附属产品, 是为电视节目所服务的。因此, 不会有互动性的视频节目, 而是以节目介绍、评论、预告等内容为主。更多的是为电视台在做宣传, 而不是利用自身独特的平台优势, 发展信息传播技术。这不但是对网络平台的一种严重的浪费, 也是对发展机遇的一种浪费, 不利于电视台业务的深入发展。

3 深度整合型

如今的电视台网站, 并不是简单地通过网络传输方式, 观看电视节目。而是一种电视节目和观众的一种互动的形式。让观众拥有更多的选择权, 不管是选择节目, 还是选择观看的时间, 还是选择观看的终端都是一个革命性的转变。因此人们放弃客厅的大电视, 而热衷于电脑显示屏或者掌上终端来看电视是可以理解的。依靠凤凰卫视的节目资源优势, 目前凤凰网的主打内容仍然是以凤凰卫视的节目为主。由于品牌强大、版权清晰、监管容易, 这部分视频内容容易得到广告主和广告代理商的早期认同

大致上看, 凤凰网对凤凰卫视的新闻资源的二次加工方式有以下几种:

1) 集中主题, 凸显视频优势

凤凰网有一个栏目叫《凤凰牛视》, 是凤凰宽频集中凤凰卫视的相同主题的视频内容制作的, 属于全视频专题。这在目前的新闻网站中非常少见。而这种方式让流动视频节目有了沉淀的空间, 通过重新的梳理, 呈现出来全新的含义;同时这种方式也使得视频内容能够承担一些比较深刻的报道内容。这一点是电视媒体难以企及的。

如关于“两岸关系”问题, 凤凰网就在2010年8月制作了视频专题, 把凤凰卫视上的所有关于这一主题的新闻重新分类重组, 起到了累积强势报道的作用。

这个专题从“谈互信”、“谈民意”、“谈一中”、“谈未来”四个方面吧全新的和过去的几十条视频内容组织起来。最新的视频位于专题上方, 可以及时更新;作为拓展收看的视频则进入四大版块, 资料视频的内容非常丰富, 可以看出, 网络编辑对凤凰卫视的相关视频资源做了细致的搜集与梳理。此外, 专题也结合了一些网络调查互动手段, 让网友投票对“两岸关系的发展进行讨论”, 进一步体现“电视台网站”的双向交流特性。如果能将重点视频的内容用文字形式简单表达出来, 网页的信息量会更加丰富[18]。

2) 将视频结构放进一般专题当中

这是凤凰网常用的一种处理视频的方式。通常做法是在专题的显著位置, 对其独家视频内容进行推荐, 并围绕相关视频配置文字稿件。

如凤凰网的“两会”专题。在网页的中心位置是温家宝总理答记者问的图片, 点击进入后能打开温家宝总理记者招待会的视频片段;在专题的右侧位置将视频资源全面集中, 受众可以打开观看, 而来自凤凰卫视的新闻资源将用红字标出, 如“谢亚芳”独家、“凤凰点评”等, 对自家的新闻醒目化;其他来源的新闻内容围绕凤凰的内容进行配置。

3) 视频内容与文字的结合

对单条视频新闻而言, 凤凰网在提供视频内容的同时, 有的新闻也提供一些文字内容对视频内容进行说明或补充, 方便一些没有通过宽带上网的客户掌握新闻。如一则关于陈炳德回应外界对上合组织猜疑的报道内容为视频内容为主, 但在下方配有文字内容的说明。

多媒体的意义在于多种形式的信息围绕一个共同的主题, 各展所长, 有机结合, 使报道的主题得到充分的呈现, 传统媒体应该掌握多媒体报道的方式、方法, 营造多媒体采编文化, 才有可能实现其媒介产品的数字化优势。成熟的多媒体传播需要记者运用合适的感官来思维、运用合适的器材来记录、运用合适的信息形态来写作, 特别是采写阶段记者采访、写作活动的多媒体化, 对于多媒体新闻报道至关重要。如果仅仅依靠后期编辑的处理来实现一个报道的多媒体化, 那就将失去多媒体传播的源泉。因此, 媒体应该打破不同的信息形态由不同的采编部门来负责的现状, 树立新的采编观念与机制。

媒介融合已成必然, 不是谁想融合入或不想融合的问题, 广播电视特别是电视虽然受到新媒体的冲击要小一些, 但可以预见, 随着网络视频资源的增长, 其竞争压力也非常大。因此, 无论是报纸、杂志还是广播台、电视台都面临着发展出路和生存策略选择问题。在这样的背景下必须丢掉封闭传播观念和媒体观念, 树立全新的开放的观念, 以适应数字化媒介传播发展和自身生存的需要。

显而易见, 凤凰网的主打内容主要还是以凤凰卫视的节目资源为依托, 通过对凤凰卫视的内容的分类重组, 来实现节目内容的增值。同时凤凰网也开始尝试运用视频搜索等技术去挖掘自身的潜力, 让视频内容产生更大的影响力。

在内容的创新方面, 凤凰新媒体推出的“凤凰网会客厅”视讯系统能让网友直接在电视上与主持人一起互动, 将互联网的各种模式变成电视节目的一部分。这其实是凤凰网进行跨平台互动内容制作与传播的一个尝试。可以预见, 与线下结合、与用户互动的跨平台跨媒体的内容选题、生产、传播、展示、消费全周期的新闻信息生产流程将会是凤凰网下一个阶段重要解决的问题。

4 结论

随着媒介产品的数字化趋势的不断加强, 各种媒介之间及其服务诸如文字、电视节目、电影、网页、电子游戏、音乐等产生了融合, 这些媒介产品通过统一的技术使不同形式的媒介彼此之间的互换性和互联网得到加强。传统的媒介产品分别提供不同的产品和服务, 并通过特定的流通渠道与流转环节形成各自不同的价值链。而新兴的数字信息技术则使音乐、图片、影像、文字等媒介产品都可以通过同一种终端和网络传送, 在此基础上受众通过简便的方式接收到多样化的信息内容。

参考文献

[1]戴元光, 邵培仁, 龚炜.传播学原理与应用[M].甘肃:兰州大学出版社, 1988.

[2]H Jenkins.Convergence Culture:Where Old and New Media Collide[M].NYUIPress, 2006:102.

[3]彭兰.网络传播学[M].北京:中国人民大学出版社, 2009:32.

[4]Wilbur Schramm.Mass media and national development[M].北京:华夏出版社, 1950.

[5]许颖.互动、整合、大融合—媒体融合的三个层次[J].国际新闻界, 2006 (7) .

电视台网站 篇2

出 版 社： 外语教学与研究出版社 出版时间： 2002-9-1 “Oral Workshop”教材简介：本套教材系北京外国语大学吴祯福教授历时6年的呕心沥血之作。教材选取了丰富的口语素材，是国内最权威、最系统的口语教材之一。一直作为各高校英语专业的首选口语教材，至今已累计销售数百万册。

课程采用“话题”教学法，选取当前最热门的话题，针对中国学生学习口语的难点，重点培养英语思维的表达，通过循序渐进的学习过程全面提高学习者的英语交际能力。

“Oral workshop：3”MP3简介：本光盘包含了与《英语高级口语》教材相配套的12盒磁带的全部内容。录音者皆是英语国家的学者和专家，配音清晰、流畅、优美，语音、语调标准纯正，并全部采用CD音质的音源生成MP3。内容分28课，包括对各种问题的辩论，诸如青年人的思想情绪、广告的优劣、寻找对象的方式、妇女的地位、住房改革、工作的意义、独生子女的教育、城乡差别、时装美容等等。齐全文多是与日常生活相关的小故事与对话。现代教学理念与传统教学模式的融合，有助于培养学者英语思维的能力和用英语表达的技巧。

另有英语初级、中级口语MP3，用户可全面系统学习。

本MP3特别适合：

1、大学高年级学生；

2、大学英语专业学生。

 生活英语情景口语100主题（附MP3光盘一张）作者：（美）罗克特，王恩波 著 出 版 社： 外文出版社 出版时间： 2007-6-1 海量语汇再现原生态的交流情景。200篇对话、100套主题词汇和句型库、18套多功能练习，让你置身于原生态的英美生活情景，掌握各种场景下的沟通方式。

深入的对话让你口语升级。本书超越“生存口语”的层次，深入到英美社会生活的细微之处，与一般的口语书比较，有更广泛的交流话题、更丰富的表达方式、更浓厚的交谈趣味，能全面提高学习者的口语水平。

生动的语言让你表达得体。本书语言秉承生动、简洁、有效的原则，便于模仿记忆，并且迅速运用到实际交流中。对话中大量汇集英美耳熟能详的固定表达法，让谈话者表达得体、谈吐幽默。

灵活的方式让你自主学习。无论用于课堂教学还是自学，本书都具有相当大的伸展度和灵活性。全部对话都配有MP3。读者可以根据自身的学习目的和喜好，有选择地进行口语、听力、语音、听写、口笔译、词汇等各种练习。本书越过了“生存口语”的层次，深入到社会生活的细微之处。与同类型的书相比，拥有更广泛的话题、更生动的表达、更浓厚趣味。作者Carol Rueckert是资深的英语教学专家，又深入英美社会生活多年。她用100个场景、200篇对话细致展现了当下英美的风土人情，以及英语国家普通百姓的沟通方式。本书将帮助你突破口语瓶颈，实现多话题、深层次的英语交流。

Carol Rueckert出生于美国明尼苏达州圣约瑟夫镇，曾旅居中国7年，在几家大型英语培训机构担任英语口语教师和教学主管，并从事英语教材的开发和写作。Carol现居英国，在牛津布鲁克斯大学攻读英语教学专业的硕士学位，同时创建了英语教学网站

主题：针对英文基础较好的学习人士和教师的网站

功能：阅读，游戏。语法讲解，讨论等

特色：深入讲解了时态用法，每周有新课程推出，旧课程可以在存档中找到 对象：esl教师和学英语人士

 the english zone

http://members.home.net/englishzone/index.html

主题：非商业性英文学习网站

功能：语法讲解，练习，小成语讲解，英文笑话，阅读和写作 对象：学英语人士

 esl flow http://

主题：内容组织得很好的英文网站

功能：语法讲解，口语，英语对话，阅读和课程安排 特色：用流程图的方式讲解英语语法概念 对象：esl教师和学英语人士

 esl house http://

主题：为中国朋友所熟知的朗曼英语教学方法 功能：测试，专题文章，链接，小窍门 对象：esl教师和学英语人士

 parlo-language, culture, life http:///index.asp

主题：学语言的网站

功能：对语言结构，国际文化作出探讨 特色：教你怎样学语言，而不仅是英语 对象：esl教师和学英语人士

 peak english http://

主题：在线的远程英语学习网站 功能：词汇，阅读，听力(用realaudio)，语法课程，特色：所教英语是用于美国的 对象：学英语人士

 schmooze university http://schmooze.hunter.cuny.edu:8888/

视频网站向电视化突围 篇3

视频网站盈利模式趋多样化

以电视剧视频版权费用为例，乐视网版权部的负责人说，今年上半年较去年同期的影视剧版权价格增长了至少三倍以上，一些知名大剧版权费用更加高昂。而视频网站的广告收入增长并非尽如人意，以广告收入增长最快的优酷网为例，今年第二季度净营收同比增长明显，为其主要贡献的广告营收业务，收入人民币1.9亿元，较2010年同期增长181%。与版权费用的增长相比，广告收入增长远未达到视频版权增长的速度，面对高企的视频版权费用，仅凭广告收入可谓杯水车薪。

根据iResearch艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示：2011年6月中国在线视频影视剧覆盖人数持续走高，其中，在线电视剧覆盖人数达到1.71亿人，较5月环比上升9.8%，在线电影覆盖人数达到1.45亿人，较上个月环比上升4.5%。艾瑞分析认为，6月份在线视频影视剧内容在5月份的基础上变化不大，用户覆盖人数呈惯性增长。

“营业模式的多样化对于视频网站的盈利能力有至关重要的作用。”乐视网COO刘弘这样分析。在视频网站中，派别明显，优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营，乐视网的盈利模式由高清点播付费、版权分销、广告收入等几个方面的收入来源构成。

难逃30s广告魔咒

在盗版横行、视频网站充斥着各种免费盗链视频的“蛮荒”年代，随着时间的推移，版权意识加强，众多知名视频网站逐渐洗尽铅华。

“多年的正版视频积累、具有竞争力的盈利模式及良好的盈利状况下，乐视网将拿出了大量的资金和资源来建立、提升用户体验”。刘弘说。

免费影视剧播放前插播广告为视频网站惯用的广告投放方式，数据显示，目前，乐视网在免费影视剧前插播广告时间最短，仅15秒，最长的为奇艺网，35秒钟，优酷、搜狐高清、土豆均为30秒、酷六网为20秒。

更多视频网站依托推出了多终端观看平台，依托PC、TV、手机、平板电脑等“多屏联动平台”为用户带来全方位的视频体验。

资讯

视频网播片侵权败诉率达九成

影片《赤壁(上)》公映初期，酷6网就在网上提供在线播放服务。上视频网站看新闻、看大片、看电视剧……如今已经成为很多网民的习惯。但随着视频网站的火爆，视频侵权案件也逐年上升。近日，针对占据全国视频行业半壁江山的北京市海淀区的一项调研发现，视频网站在涉及侵权的诉讼过程中，败诉率高达九成以上。

海淀法院吴园妹法官建议，除了视频网站自身在经营中探索合理模式之外，也应当充分发挥行业协会和著作权集体管理组织的积极作用。

奇艺网推出“智服务”

高清视频网站奇艺近日宣布推出“智服务”，针对提升用户体验推出一系列个性化智能功能。作为“智服务”的重要组成部分，个人用户中心“我的奇艺”正式上线。奇艺技术产品副总裁袁斌表示，“智服务”的正式推出，标志着奇艺带领中国网络视频行业，步入用户服务“智能化”时代。

据了解，奇艺在践行“智服务”上，已经推出了多平台播放记录同步，离线观看、视频预览、多种比例播放器切换等功能。之后，奇艺还将推出播完关机、定时关机、智能化影片推荐、儿童版iPad客户端等“智服务”。

谷歌視频更新手机电影租赁功能

谷歌近日对Videos应用程序进行了更新，以使其更好地应用于Android智能手机。作为Android Market电影租赁的官方视频播放器，该程序此前仅能运行于Android 3.0手机。

截至目前，谷歌仅对Android2.2和Android2.3进行了视频应用的更新。据悉，一旦装上该视频应用程序，Android手机的用户就能观看到来自Android Market和手机个人录像中的视频。搭载了最新视频应用版本的手机，其主屏幕右上方的配置将会开启自动功能，在整个Android Market应用程序中自动筛选电影。业内人士推测，该应用程序旨在支持Android Market更新版本的运行。如果用户没有更新的应用程序，并且也不愿在非法入侵的APK文档中苦苦寻觅电影，则只需从Android Market的网络版本中租赁电影。

用户将为移动视频买单

酷6网CTO赵亮日前正式确认离职，并透露正在筹备创业项目，有可能会做一款专注移动互联网、以视频+SNS为核心的应用。

电视台网站 篇4

随着3G网络IP化、宽带化建设进程的完成及网络视频技术的改善, 我国网络视频用户规模一直维持稳定扩大的态势。第32次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示, 截至2013年6月底, 我国网民规模达5.91亿, 网民人均每周上网时长达到21.7 h, 其中网络视频用户达到3.89亿, 网民中上网收看视频的比例为65.8%[1]。网络视频在各个年龄层网民中都有相当的用户基础, 以20岁至39岁之间尤甚;19岁至24岁用户收看网络视频的比例达到70.7%, 已经高于收看电视的比例[2]。视频网站迅速崛起的背后是电视开机率的持续走低。有调查显示, 目前北京地区的电视开机率仅为30%, 电视正在失宠。面对视频网站咄咄逼人的攻势, 电视台如何借网升级与转型, 将决定其能否在激烈的媒介竞争中求得生存。鉴于此, 本文在对当前电视台与视频网站竞合策略分析的基础上, 认为面对视频网站的后发优势与竞争上位, 电视台可以通过树立“用户中心论”的发展理念, 建立全媒体内容资源库和新媒体云服务平台, 内部实现信息共享, 外部实现竞争协同, 与视频网站共谋发展大计。

1 视频网站的后发优势与竞争上位

互联网在我国推广普及还不到20年时间, 视频网站的发展史更为短促。作为后起之秀的视频网站, 自诞生之日起便具有内容丰富、在线点播等优势, 能满足各阶层用户碎片化的点播需求。随着新媒体技术的不断发展, 视频网站也越来越注重用户体验。除在网页界面开辟聊天通道外, 为了增强交互性和用户间的交流, 一些视频网站还推出弹幕播放器, 让用户在播放视频的同时通过播放器进行“弹幕”, 确保每一个用户在观赏视频的同时都可以看到其他用户的“弹幕”。2010年以来, 网络视频在互联网行业的地位日益突出, 网络视频公司上市风起云涌。2010年8月12日, 乐视网在深圳证劵交易所成功上市, 成为国内A股首家成功上市的网络视频公司;8月18日, 酷6传媒正式在纳斯达克上市;12月8日, 优酷网正式在纽约证券交易所挂牌上市, 成为全球首家在美独立上市的视频网站。除了上市增强资本能力外, 一些视频网站还通过联合重组等方式, 创造规模效应。2013年5月7日, 百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务, 并将PPS视频业务与其旗下独立视频公司爱奇艺进行合并, 成为继优酷土豆合并后, 视频行业的另一起强强联合的大事件。通过上市融资和强强联合, 部分视频网站的力量迅速壮大, 并通过再造网络电视台、生产网络自制剧、研发原创综艺节目等方式构建独占性核心竞争优势, 与传统电视台相抗衡。

1.1 再造网络电视台

迅速崛起后的视频网站不再满足于仅扮演内容点播平台的角色, 开始向内容供应商的角色转变。再造网络电视台是视频网站华丽转身的重要桥梁。作为中国第一专业长视频网站, 乐视网依托网络UGC (User Generated Content) 和自身资源优势, 创办了乐视台。乐视台基于网络电视台的内容开发, 参照传统电视台的组织架构, 制定了一套与网络电视台发展相适应的编播流程。除播出具有网络播映权的国产影视剧外, 一些优质的英剧、美剧、泰剧等也被排到乐视台播出。值得注意的是, 乐视制造的影视剧和原创综艺节目也是在乐视网上定时定点进行更新, 以此来培养受众的用户黏性。为了增强竞争力和影响力, 乐视网还进军硬件领域, 推出乐视机顶盒, 在控制播放入口的同时, 同步推广乐视网自己的电视台——乐视台。经过8年的发展, 乐视网逐渐构建起“平台+内容+终端+应用”的乐视生态, 这是从上游内容生产、到内容平台式集纳、到CDN传输、再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态。此外, 优酷网和搜狐视频的原创专区也逐渐向网络电视台的方向发展。

1.2 生产网络自制剧

电影、电视剧作为网络视频用户最为喜爱的内容, 用户观看比例分别是92.6%和87.2%[3]。影视剧已成为构建视频网站核心竞争力的重要力量。为了增强用户黏性, 跳出视频网站间的同质化竞争, 一些视频网站在加大热播剧和热播综艺节目购买力度的同时, 也逐渐形成了自己的特色——有的网站偏向美剧或革命剧, 有的网站重点购买大剧, 以吸引不同的用户群。进入2011年以后, 视频内容版权费用持续飙升, 使得视频网站版权内容运营模式多样化。一些有实力的网站开始跳出电视节目交易市场的“红海”竞争, 开辟电视节目内容自制的“蓝海”。作为中国第一影视剧视频网站, 乐视网从2009年起就开始与影视制作机构联合生产网络影视剧。随着自身制作实力的进一步增强, 2013年, 乐视网开启“乐视制造”模式, 生产了《PMAM》、《美少女私密日记》、《唐朝好男人》、《星座方程式》、《女人帮·妞儿》、《青春大爆炸》等电视剧和《上海故事》、《大学那点事》等微电影。这些影视剧以年轻都市时尚白领为主要目标族群, 时长从几分钟到几十分钟不等, 符合网络视频的传播特点和都市白领的作息时间。无独有偶, 搜狐视频也相继出品了《屌丝男士》、《我的极品是前任》、《夏日甜心》等网络自制剧。

1.3 研发原创综艺节目

综艺节目作为拉动传统电视台收视率的“三驾马车”之一, 同样也是视频网络在与电视台竞争时的利器。虽然目前我国的视频网站还不具备新闻采访权, 但不少视频网站通过打擦边球等方式创办了娱乐脱口秀、评论和访谈类节目, 并将网上的相关资讯加以整合, 研发出娱乐资讯节目。截至目前, 乐视网已有《乐视风向标》、《星月私房话》、《午间道》、《美女运动会》、《我为校花狂》等原创综艺节目。搜狐视频也有《搜狐娱乐评论》、《大鹏嘚吧嘚》、《搜狐视频大视野》、《明星在线》等多档自制节目, 并有《三分钟》、《心灵密码》、《搜狐IT视频》等微栏目。腾讯视频也相继出品了《大牌驾到》、《天天看》、《夜夜谈》、《NBA星播客》等十余档访谈、娱乐脱口秀和体育节目。

2 电视台的自我转型与竞争突围

面对视频网站的后来居上, 传统电视台在倍感压力的同时也应用互联网基因构建传媒转型新平台。新媒体环境下传统媒体要想转型突围, 必须要确立全媒体发展战略, 实现媒介组织从内到外与新媒体技术结合, 与新媒体基因融合, 与互联网规则合拍。具体说来, 就是要摒弃“媒体本位、内容为王”的传播逻辑, 确立“用户中心、开放分享”的传播理念, 借助新媒体技术和网络UGC资源, 增强电视节目的互动性与可视性。

2.1 确立全媒体发展战略

传媒技术的发展推动传媒产业的变革。传统电视台在做好节目内容和栏目营销的同时, 更要注重对内容产业的多重开发。因此, 电视台在做好附属网站的同时, 还要做好微博、微信等新新媒介, 构建全媒体内容资源库、发展全产业链。与之相对应, 电视台应该成立专业的新媒体运作团队和用户体验研究中心, 为电视台的全媒体运作提供技术支撑和人才支持。现在, 几乎每一档电视节目 (包括《新闻联播》) 都不忘提醒观众登录电视台的网站、微博、微信关注更多的节目内容。此外, 电视台还应加强与视频网站的合作, 充分利用视频网站的UGC (Users Generated Content) 资源, 丰富节目内容。江苏卫视的《新闻眼》、河北卫视的《午间视野》等新闻栏目, 每期都有不少新闻素材由视频网站提供。

2.2 变“观众”为“用户”

我国网络视频用户平均每周在网上看视频花费的时间为10.2 h[3]。在新媒体环境下, 电视受众的收视心理和收视行为已发生巨大变化, 电视台经营管理者的经营理念也需要随之而改变。互联网时代带来的最大变化是, 电视台不能再把观众当观众, 而是应该将观众看成“用户”, 要牢固树立“用户”理念, 重视用户体验, 把集聚用户、服务用户作为评价标准和发展目标。“用户”是传媒发展的最大资源, 得用户者得荧屏。为了弥补电视互动性不强的劣势, 电视台已经将二维码技术搬到荧屏上。用户只需扫描荧屏上的二维码, 就可以打开电视台网站, 获得更多的节目信息。此外, 在以江苏卫视《新闻眼》为代表的新闻节目中, 越来越多的电视三维模拟技术被用来或还原新闻现场, 或增强新闻节目的可视性与直观性。

2.3 栏目营销社交化、精准化

“善人, 善人之师;不善人, 善人之资。”在全媒体和自媒体时代, 电视借助新技术、新渠道, 牵手新媒体, 与视频网站联姻, 通过整合营销的方式推广电视节目。最新统计数据显示, 我国微博和社交网站用户规模分别达到3.31亿和2.88亿, 网民中微博和社交网站的使用率分别为56.0%和48.8%[1]。微博和社交网站集娱乐、休闲、社交、营销于一身, 满足了人们在碎片化时间里弱关系低强度的上网沟通需求, 已成为中国当前最重要的信息分享和传播平台, 有33.8%在网络视频用户在微博网站里收看过视频, 此外在SNS收看视频的用户比例也达到31.3%[2]。第一季《中国好声音》的成功与其出神入化的网络整合营销是分不开的。调查显示, 49.4%的网络视频用户会将自己看到的视频通过博客、SNS、微博等社会化平台进行分享, 在这些平台上, 视频内容能够借助社交关系网络传播, 其传播速度和广度得到大幅提升。由于第一季《中国好声音》的网络播放权同时出售给了多家视频网站, 在节目播出期间, 各大视频网站通过各种方式推广好声音, 使得《中国好声音》在浙江卫视收视全线飘红的同时, 在网络上也掀起了观看热潮。统计数据显示, 第一季《中国好声音》有80%的受众来自网络, 每期的平均点击率超千万, 在各大视频网站热播的综艺节目中独占鳌头。即使是在节目结束4个月之后, 《中国好声音》在2013年1月份的微博提及量超过194万条, 在真人秀栏目中仅次于湖南卫视当时正在热播的《我是歌手》。

3 电视台与视频网站的联动合作

回首我国电视台与视频网站的合作之路, 大致经历了从台网互动到网台联动的转变。即从同步播出和联合宣传电视节目等初级合作形式深入到内容策划和制作阶段, 通过联合出品、周边节目开发等形式, 让节目内容的传播范围和影响力实现最大化。联合购买影视剧、交换节目播映权和合力研发综艺节目是电视台与视频网站合作的主要内容。

3.1 联合购买影视剧

电视剧作为我国影响力最大、覆盖面最广、收视份额最高、最受欢迎的节目类型, 是构成电视台核心竞争力的“三驾马车”之一。电视剧广告收入占所有电视广告收入的半壁以上江山。虽然自2003年起我国电视剧生产就已突破万集大关, 成为世界电视剧生产第一大国, 但我国电视剧生产却陷入“高产低质”的怪圈。电视剧版权内容的逐步规范使得越来越多的视频网站加入到购买影视剧播映权的行列中来, 电视剧交易价格也随之一路飙升, 最终导致了电视台购剧成本的大幅度增长。电视台也迫切需要与视频网站共同分摊购剧费用, 实现播出双赢。在我国卫视晚间黄金时段播出的电视剧中, 几乎每部电视剧都有视频网站与卫视频道同步播出。截至目前, 乐视网电视剧片库共收录2012年度国产电视剧241部, 占当年获得电视剧发行许可证总量的47.6%。

3.2 交换节目播映权

每当提及电视节目播映权的交易, 人们的第一印象都是电视台向视频网站输出电视节目, 即把电视台的综艺节目和新闻节目搬到视频网站播放。这确实是电视台与视频网站合作初级阶段的真实写照。然而, 随着部分视频网站的上市融资及强强联合, 其技术实力和资金实力得到进一步增强, 实现了从引进电视台节目到将优质节目内容反向输出到电视频道的“逆袭”。2010年, 由激动网自制的轻松喜剧新闻评论节目《雷闻天下》被河南电视台采用, 开创了视频网站向传统电视台输送完整节目的先河。2012年, 深圳卫视和安徽卫视联合购买土豆网自制偶像剧《爱啊哎呀, 我愿意》, 是国内视频网站独立自制内容首次被卫视购买并于黄金档同步播出。同期由优酷网携手音乐人高晓松跨界打造的漫谈式脱口秀节目《晓说》登陆浙江卫视黄金档, 则实现了“台网联动”模式的新突破。日前, 由爱奇艺出品的两档自制节目登陆全国覆盖的上星卫视, 其中人物访谈类节目《青春那些事儿》落地河北卫视, 电视剧集《奇异家庭》落地山东教育电视台。

3.3 合力研发综艺节目

新媒体时代, 电视节目不仅需要过硬的内容品质, 好的播出渠道和营销方式同等重要。由于各种因素的限制, 将电视台的节目移植到视频网站, 很难形成用户粘性和用户忠诚度。故而视频网站在与电视台进行内容合作之余, 也将合作重心逐步向版权合作转移。2012年6月, 浙江卫视、56网、人人网基于各自优势联合打造的外景美食节目《爽食行天下》是国内首次由电视台、视频网站和社交网站联合打造的综艺类节目, 开启了SNS+Video+TV的网台联动3.0模式2013年5月, 爱奇艺与河南卫视投入数千万现金联手打造网台联动节目《汉字英雄》, 从节目策划、节目制作、节目推广及节目招商等全线联手操作, 全线打通了电视台和视频网站的资源, 标志着视频网站与电视台的合作已经升级到“网台联动”时代。腾讯视频联手北京卫视打造的音乐选秀节目《最美和声》也于7月20日在这两大平台同步播出。网友可以在腾讯视频独家观看节目、花絮及参与网络互动。

4 结语

新媒体环境下, 电视台必须确立全媒体发展战略, 实现业务经营的多元化。除了为用户提供高品质的电视节目, 电视台还应建立起自己的内容资源库, 通过策划特色活动等方式, 实现对内容产业的多重开发。“网台联动”不是简单地把电视台的节目内容直接放到网站上供用户下载、点播, 而是要从理念上深层次、全方位地实现与新媒体技术与用户技术的完美融合。唯此电视台才有可能在新媒体的“围剿”中突出重围。与此同时, 视频网站的稳健发展也离不开电视台的内容支持, 两者的合作应从外延的双平台共推电视剧延伸至更加广泛的综艺节目领域, 实现深度融合。电视台与视频网站的竞合关系是短暂的, 通过不断的市场细分和差异化定位, 未来两者将朝着融合化的方向发展。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2013-06-20].http://news.xinhuanet.com/tech/2013-07/17/c_125023329.htm.

[2]中国互联网络信息中心.2011年中国网民网络视频应用研究报告[EB/OL].[2013-06-20].http://wenku.baidu.com/view/bdc8373743323968011c9240.html.

电视台网站 篇5

河北广播电视大学“河北三农教育网”网站现已开通，目前为试运行阶段。现将网站开通的有关事项通知如下：

一、网站域名

网站的独立域名为：http:///

二、设计功能

1．站内搜索：包括对网站中的全部文本资源和视频资源的搜索，在搜索框中输入要浏览的资源名称或关键字即可找到需查找的资源。例如，选择视频资源，搜索“鸭病防治”视频，即输入“鸭病防治”标题全称或有效关键字，回车或者点击搜索按钮，便可找出该视频，点击视频名称，即可进行视频浏览。2．“一村一名大学生计划”登录版块中，注册及登录方法: a.学号登录：用户名统一使用学生13位号码的学号，密码为第一次登录时使用本人8位生日数字（例：19810101）。登录后可自行修改。

b.用户名登录：用户名和密码为电大在线远程教学平台注册成功的用户名和密码。

登录成功即可进入河北广播电视大学电大在线远程教学平台的【我的选课】页面，在此页面可以进行选课和查看相关课程信息。

三、基本栏目

设有16个栏目，分别是：

1．首页：网站的入口网页，即为打开本网站的第一个页面。2．新闻中心：包括河北省的地方新闻、图片新闻、农业新闻。

3．农业资讯：包括市场信息、行业资讯、农村政策法规和农事常识。4．致富之路：包括农产品加工、产品储藏、实用技能、养殖类和种植类。

5．一村一名大学生计划： 该栏目为“河北三农教育网”的一个子网站，其中包含10个栏目，分别是：首页、通知公告、政策文件、教学辅导、课程视频、实践教学、新生必读、专业介绍、教学点动态和网站的相关链接。

6．农民培训：包括法律知识培训、数码知识培训、农业科技培训和计算机培训。7．家庭教育：包括青少年教育、学前教育和幼儿教育。8．新农村建设专题：包括和谐农村和文化礼仪。

9．生活百科：包括安全常识、家庭美食、休闲娱乐和养生保健。10．天气与农事：主要为河北省地区天气与农事的相关文本信息。11．最新资源：指最新上传的视频资源。

12．热门资源：指被浏览次数比较高的视频资源。

13．留言板：包括留言首页、发表留言和管理登录，发表留言可供浏览者网上留言交流。14．网上客服：指网站页面右侧的浮动窗口，通过点击“对话”或“留言”按钮，同在线教师进行交流。

15．问卷调查：包括对网站风格、页面设计、网站内容的满意度的调查，可以进行投票和查看投票数量。

16．相关链接：包括与“中国三农网”、“河北省农业厅”、“河北党建网”、“中央电大‘一村一’”、“河北电大网”等网站的链接。

四、资源分类 1．视频资源 网站中以视频的形式展现出来的资源，主要包括：致富之路、生活百科、课程视频、农民培训、家庭教育、最新资源、热门资源等。2．文本资源

电视台网站 篇6

自2015年各地方卫视开始执行“一剧两星”政策以来，传统影视公司的播放平台缩水，新媒体时代的网络剧与传统电视剧呈现出由博弈到融合的转型可以说是一种必然。有業内人士预计，未来全媒体平台播放或将成为新常态，媒体间的受众、周期、传播效果的优势互补与跨媒体合作，也将为电视台、视频网站及制作公司带来更多利益。

具备“标杆”意义的成功“台网联动”

近期热播的台网联动剧《老九门》自7月4日首播后，收视率领跑卫视节目黄金档。并且在网络上的表现也是不俗，上线12小时点击量达到1.7亿人次，首周播放量超过7亿人次，在微博热搜和线上话题榜单也是居高不下。虽然该剧被一大堆原著党吐槽，盗墓剧改成了抗日言情剧，但在“盗墓”的外壳下注入了“民族大义”的内核，也正是该剧能够上星播出的关键所在，也免去了“上交给国家”的尴尬。

制片人白一骢表示，作为一部网台联动的剧集，创作者必须要考虑内容对于视频网站和电视台两个平台的兼容性：“视频网站和电视台的核心观众群肯定是有所不同的，必须要考虑兼顾，这点从创作初期就有所准备了。”2014年被称为“自制剧元年”，2015年网络剧发展方兴未艾，2016年则逐步迈入了成熟期。《老九门》的出现是传统媒体与新媒体“内容融合”的一次向前迈进，但还是有一些不足之处，例如剧情太过于拖沓饱受观众诟病，但从某种程度来说，《老九门》的成功具备着“标杆”意义。

自《蜀山战纪》《班淑传奇》开创的“先网后台”模式实现了传统电视台与网络视频平台播出的鸿沟转化之后，“网台联动”的趋势大大加快，台网融合的趋势已显现。而此次《老九门》的排播是“先网后台”的另一种演化版本。

《老九门》选择周播本身对于IP夯实和其衍生品如游戏、周边商品售卖的收入非常有利，而系列IP经过前期的沉淀，对粉丝的感化力更强。作为《盗墓笔记》前传，《老九门》选择周播是水到渠成。

而在这个模式中，爱奇艺VIP会员始终能每周抢先看4集，充分满足了粉丝们提前观剧的心理，让爱奇艺粉丝永远“先睹为快”，拥有“剧透”的优势，粉丝的讨论乃至吐槽不断发酵《老九门》的口碑，助推电视剧的收视率。而每周更新时的台网同步，每次的全网跟播无疑再次提升电视剧的关注度，既实现了用户覆盖互补，又可以实现台网的互相导流，拉长了网剧的热度周期，可谓一举多得。站在《盗墓笔记》肩膀上的《老九门》，通过系列创新，成功刷新了前者的口碑。

“先网后台”到底是消化库存还是开辟新路

《遇见王沥川》这部改编自同名IP的言情剧杀青于2013年，让书粉们望眼欲穿近四年之后， 7月22日登陆视频网站，安徽卫视却要到7月31日才播出。即先网络播出后电视台播出。先网后台不是一个新鲜的名词，2015年，《蜀山战纪》开此先河，迄今已有十几部剧选择了先网后台模式，尤其今年6、7月份，国产剧界再次迎来先网后台模式的井喷，《遇见王沥川》与《缘来幸福》《吉祥天宝》《六扇门》《怒江之战》等先后加入，粗略统计到目前为止已有13部传统电视剧选择了先网后台。

众所周知，不是所有拍了的剧，都允许播出来的。国际电视电影节目交易中心负责人龙童就曾介绍，一部剧，“经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核，才能真正进入市场。”多层审核之下，电视剧就不知道会卡在哪一步而播不了。此外，如今的电视台还受限于“一剧两星”“收视对赌”“限古令”等调控政策的影响，在档期上对电视剧的消化能力有限。此外，剧方要价太高，发行公司不给力，或是演员的“咖位”不够，都是剧集在电视台卖不出去的原因。相较于电视台一年播出的剧集有限，视频网站对于电视剧的胃口可就大得多了，不怕买来了剧没有档期可上。而移动互联网的普及多屏时代到来，观众利用手机、PC等设备观看电视剧的行为也逐渐增多。这都是视频网站相对于电视台的优势。另外，视频网站也往往不仅是电视剧买家，还是金主，例如《蜀山战纪》，正午阳光团队出品、选择网台同步播出的《如果蜗牛有爱情》，都有视频网站的投资，这也是电视剧选择先网后台的主动因素之所在。

不可否认，在互联网时代，先网后台这种更具互联网气质的播出方式，也已成为在电视台发行困难或卖不出理想价钱的电视剧的一条新出路。

而对处于电视剧终端的观众来说，相对于只能跟着电视台按集观看，作为视频网站会员，可以在时间和空间上更灵活地追剧，甚至一次性看全集来过把瘾。因此，业内难免会点赞“先网后台”，以消解电视台与视频网站之间的界限。

然而，先网后台这条“康庄大道”似乎并没有多光明。即使是《蜀山战纪》，它也曾面临在电视台卖不出理想的首播价格，选择先网后台也有退而求其次之嫌，此外，先网后台仍然是一种有风险的新模式，不少电视台并不接受。特别是在卫视播出时将会获得高收视率从而带动广告收益的热门上星剧，若也先网后台，电视台恐怕会损失惨重。仍以《蜀山战纪》为例，在安徽卫视落后于网络半年播出后，收视成绩并不能说绝对理想。

最关键的是，包括《蜀山战纪》在内的13部先网后台剧，并没有一部是真正在筹备、制作阶段就主动选择先网后台的剧，并未对网络观众观剧喜好做出内容、剪辑上的配合，比如集长更短、悬念梗埋得更合理等。

几乎没有主流大剧问津这种模式，而选择先网后台的几部剧，纵然有的大咖云集，但大多却是积压许久的“老剧”。到目前为止，国产剧选择先网后台背后，依旧有着一声无奈的叹息。

IP“感染”网络剧，自制剧持续升温

相比往年，今年上半年的网络剧市场出现了几个不得不提的明显趋向：首先是IP改编扩散至网络剧，热度持续增加，甚至已超过原创剧。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“爱奇艺是一个开放型的平台，所以爱奇艺跟拥有IP的各种类型的公司合作。”在《老九门》项目中，也很好地体现了这一思路IP孵化思想。IP的特征就是系列化、可衍生，《老九门》是由超级IP改编而来，而且与平台另一爆款《盗墓笔记》同宗同源，这本身就是爱奇艺平台IP体系的一脉相承。而《老九门》的番外篇现在也进入了拍摄当中，爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“拍摄《老九门》系列番外，是爱奇艺尝试将IP品牌化、娱乐化，致力于全面激发优质超级IP巨大潜力的重要举措。”

nlc202309091136

其次，网络剧市场独播逐渐成为主流，多平台剧数量萎缩。爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等平台相继投播自制剧。有人把自制剧的大规模出现归咎于版权价格过高，对此，优酷土豆集团首席内容官朱向阳并不赞同：“如果把一切原因都放在这儿来讲，未免有一点偏颇了。大家都希望利用自制内容更加强化自己的品牌，以及独有的气质。大家都会想，用什么样的方式、什么样的内容可以帮我实现这个目标。”

开源节流，对于在线视频平台来说，自制内容又不仅仅是节约成本而已，更大的话语权意味着更多“玩法”。正如爱奇艺CEO龚宇所说，以优质版权为核心，网络自制内容正在尝试“剧、影、游、泛”联动多种形态的商业模式，“各种各样的协同效应，导致整个内容产业发生变化，由单一的收入模式变成非常丰富的商业模式。”

同时，自制内容也是拉动会员付费模式的最强大动力源，去年爱奇艺《盗墓笔记》对付费会员提前开放全集收看权限的尝试获得成功，全集上线五分钟内收到了260万次付费请求。2015年12月初，爱奇艺宣布付费用户突破1000万，半年内翻了一番。而这个数字在《老九门》播出后仍在继续增加。行业预计，付费观看将成为网络“爆款”剧的标品，腾讯的《鬼吹灯》同样确定采用付费模式。企鹅影业电视剧业务部总监方芳表示：“付费体系对腾讯非常重要，只是在如何平衡付费会员与非会员的利益、标准是多少钱以及具体如何付等方面，目前还在测算中。”在线视频行业“赔本赚吆喝”的情况已经一去不复返，流量变现已经开始。

内容是一切的前提

谈及《老九门》成功的原因，制作人白一骢表示，始终坚持内容是第一位的，内容是一切的前提。《老九门》的热播也证明着，这还是一个“内容为王”的时代。网络剧投资的风险在于，“超级IP”“现象级IP”越来越被看好，水涨船高，伴随而来的便是投资竞争。例如，2016年腾讯视频打出了“全覆盖+顶级IP”的战略牌。根据统计，今年公开的IP网络剧已经超过100部，其中超级IP剧集投资不乏千万元甚至过亿元，这势必会在一定程度上挤压小成本作品、冷门IP甚至是自制剧的生存空间。而对于热门IP同样存在着潜在风险。

华中师范大学教育信息技术学院数字媒体系老师范炀表示：“不可否认，很多超级IP不需要广告和营销，它能依靠其强大的IP属性在网络和自媒體上蔓延，使得这些影视作品的信息能够高效地到达潜在观众，从而有助于获得高的关注度和点击率。但与此同时，IP市场开发失败的案例也是层出不穷，只顾首不看尾的非理性盲目投资是IP被神化的根源。IP资源不在量而在质，而质的提升需要能够创造IP价值的人。”可以预见，未来优质IP之争将愈演愈烈。而在另一方面，相信对线下专业团队的争夺也将是各家视频平台PK的焦点。

就拿“良心剧”制片人侯鸿亮来说，他曾先后因《鬼吹灯》和《琅琊榜2》为腾讯与爱奇艺“站台”，可见其“抢手”程度。而他则直言对于网剧题材的选择还需要学习，“我们换了一种投放方式，换了一个播放平台，我们要更科学地按照这个播放平台的规律来操作。”

其实网、台对于优质内容是有着共同的诉求的，只要是优秀的内容，不论网、台都会有良好的表现。不少业内人士认为，未来，网剧与传统电视剧之间的界限会越来越模糊，在网络自制剧呈现精品化的趋势下，传统电视剧也在寻求新的“落点”。

电视台网站 篇7

2007年以来, 中国网络视频产业蓬勃发展, 土豆、六间房、优酷等国内领先的视频分享网站在强大的资金推动下聚集了足够多的网络用户, 在很大程度上培养了网民网上收看视频节目的习惯, 据中国互联网信息中心2008年底的统计数据显示, 目前中国网络视频用户数量达到1.8亿人, 网络视频已位列中国网络应用中的第四位。由表1可以看到18〜30岁的年轻人成为网上电视台的主要用户。当前, 抓住年轻一代, 有效占领互联网主流媒体, 充分发挥传统电视台正确舆论导向作用显得十分重要。

目前, 中央及各省电视媒体都在进行传统电视台发展视频网站的探索, “央视国际”、“凤凰网”、“东方宽频”、“BTV在线”等视频网站则依托各自电视台的特点进行了各种尝试。在这一过程中, 新技术、新方法无疑起到了难以替代的推动作用。以央视国际副总经理王秀云的话说“从奥运报道的收获来讲, 我认为央视国际在很多方面都取得了成功, 前提是技术平台的建设, 这是一个能承载所有业务的平台。如果没有这个技术平台的支撑, 我们筹划的最大化的传播就不可能实现。”

“BTV在线”目前的主要业务有静态页面;流媒体音视频直播点播、视频直播点播。“BTV在线”分为新闻、体育、娱乐、电视剧、电影、动画片、魅力北京等14个频道, 有30多个北京电视台制作播出的优秀电视栏目在网上供网民点播。在北京台视频网站的建设中, 我们始终坚持“自动化、专业化、平台化”, 以技术为依托推动网站的快速发展。

2 电视台视频网站建设中面临的挑战

电视台建设视频网站具有先天的视频资源优势, 比如强大的视频节目的生产能力、专业化的节目制作队伍、积累多年的媒体资源。但是, 视频网站的建设绝不是单纯的将传统电视节目照搬到互联网上, 其建设过程中也同样面对着各种各样的技术挑战。

2.1如何有效利用电视台丰富的视频资源

视频网站的核心资产是视频节目, 北京电视台每年可生产1.5万小时的新播节目, 节目内容多样、舆论导向正确、品质高, 观众和网民喜闻乐见, 图1红色方框内区域都是北京电视台现有优势内容区间, 该台的KaKu动画频道、电视剧频道、财经频道、体育频道都做得非常好, 有大量忠实的用户, 使得网站具有广泛的潜在用户。

另一方面, 传统电视节目并不适合直接照搬到互联网上。电视节目视频文件偏大, 不适合直接在互联网上传输;网民更希望看到精细化的内容, 只关注自己感兴趣的节目, 这就要求视频要做切条处理, 并基于内容重新聚类后再发布。因此如何采用技术手段, 有效利用电视台的视频资源就显得尤为重要。

2.2人力资源有限, 效率亟待提高

目前电视台网站的工作人员还很有限, 但是互联网的竞争却是海量数据的竞争, 如何能够借助管理手段和技术手段提高每个编辑的工作效率, 最大限度地丰富网站的内容, 提高网站的信息量和时效性, 从而增加用户数量和用户粘性亟待解决。

2.3领导决策缺乏有效数据支撑

当前可以说是信息和数据为王的时代, 传统电视台有收视率报告, 网站则有统计分析系统做支撑, 但目前市面上很多软件是从技术角度来分析网站日志。这些日志分析软件的共同缺点是它们分析出来的结果都是简单的技术性数据, 缺乏与网站内容的关联性分析和针对特定用户的行为分析。举例来说, “红楼选秀”在北京电视台是个非常有影响力的活动, 责任编辑会根据这个主题确定文字和视频进行发布, 但真正用户感兴趣的内容却要根据网页的浏览统计来进行反馈, 如果缺乏相关的数据支持, 网站很难有针对性的投入人力、物力进行跟进。另外, 互联网广告要求精确投放, 有数据的支撑才能获得广告商的青睐。

2.4如何提升传播能力, 有效提高用户收视效果

节目落地一直是传统电视台面对的一个棘手问题, 网站同样面对这样的情况。对于视频网站来说, 用户数量达到一定量级后, 会给网站运营成本带来很大的负担, 国内视频类网站每月仅在带宽上的投入就高达1.2亿元。据悉在高峰时期, 购买1G的带宽需要20多万。去年下半年, 甚至频繁传出视频网站退减带宽、屏蔽流量的消息, 毕竟视频网站总支出的60%〜70%都投入在带宽成本上。一方面是要有效提升网站的有效覆盖范围, 吸引更多的用户;另一方面又是最大限度降低高额带宽费用的沉重负担, 这个困局如何打破值得探讨。

3 电视台视频网站生产建设中的探索

3.1视频生产的自动化尝试

视频节目生产的流程, 如图2所示。

网站通常根据节目生产需要定制节目单, 收录多路高码流电视节目, 设法去除视频中的广告, 根据节目内容切条, 条目时长通常为1〜2分钟, 根据发布的需要对切分号的条目进行转码, 包括格式的转换和码流高低的转换, 利用CMS内容发布系统将视频与文字进行整合再发布到对应的CDN平台和IDC平台上, 即视频内容由网通或电信的CDN平台进行支撑, 文字和图片等内容由IDC平台支撑, 二者通过链接整合在一起, 且这一过程对用户透明。以《北京新闻》为例, 30分钟的日播节目通常可分为15〜20个相对独立的条目, 方便用户的搜索。但这一过程同样带来两个困扰:

1.视频切条会占用大量的人力物力, 这对网站是个极大的压力

网站的编辑数量本来就不够, 其价值应主要体现在文字的把握、视频的整合上, 浪费在事务性的切条工作上有些杀鸡用牛刀的感觉。因此, 亟待技术上的突破以解决人员的利用效率问题。

2.如何让用户快速定位到自己想要的内容

Web2.0网站现在都在想方设法提高用户黏度来提升流量, 从而吸引更多广告客户。但视频网站的问题在于和新闻、博客等基于文字和图片的传统内容呈现方式相比, 视频内容对用户专注度的要求要高很多, 例如我们可以快速浏览博客, 但无法快速观看视频, 这就增加了用户的时间成本。大多数情况下, 用户的时间是稀缺的, 在有限的时间内要获得尽可能多的有价值信息, 这是个不小的挑战。

针对这两个问题, 我们与相关厂商合作尝试了对“BTV在线”采用技术手段实现视频的自动切条及关键属性信息的提取, 并尝试了对网站内部的各种信息进行自动关联、自动标引、分类、聚类、推送等处理。

视频切条的难点在于如何判定条目的开始与结束。基于目前的视频技术提取视频中的关键帧是没有问题的;基于目前的语音识别技术, 对于新闻类节目, 由于播音员发音准确, 新闻稿的内容基本可以完全识别出来, 对于其它的节目通过进行一定的训练和简单的人工干预也可达到较高的文字识别率, 这样我们就顺利获得了视频的文稿和关键帧图片, 并且所获得的文字、图片和视频以实时的方式创建了超链接, 保证其相互之间的关联性。现在的基于语义的计算技术使计算机能够从概念和上下文的角度理解任何含有非结构化信息的电子数据, 如文本、语音或视频, 因此可以基于语义和视频的关键帧判断条目的切割点, 加以一定的人工干预就可达到相当的准确率。由此, 我们实现了视频的“自动化”或基于简单人工干预的“半自动化”切条, 这在很大程度上节约了BTV网站的人力成本, 解决了我们上述的第一个问题;此外, 由于我们提取了视频的关键帧、音频、文本并建立了其与视频之间的关联关系, 就可以向用户提供全方位的多媒体服务, 如图3所示。

用户点击文本中的文字后, 图片会索引到对应的关键帧, 视频和音频也会跳到与文字对应的位置进行播放, 由此也解决了视频内容的快速浏览问题。解决了视频处理的问题后, 由于视频的转码和CMS内容发布系统是较为成熟的技术, 并不会成为整个流程自动化的障碍。只需要网站进行一定的开发与配置就可实现, 这就使得视频生产的自动化成为了可能。

3.2实现内容的自动抓取与发布

互联网上提供的是海量的信息, 这就意味着网络上节目内容的生产与传统电视行业有很大的区别。以传统的新闻制作为例, 记者、摄像根据一个新闻线索出去拍摄一天, 回来写稿子做视频才只能生产出2〜3分钟的节目, 可见节目制作成本之高, 如果网站也按照这种模式生产, 网站内容的更新速度会大大降低。因此, 网站只有少量的内容是编辑原创的文字、视频, 更多的则是通过抓取国内外各主流网站的内容以及网友原创的内容, 通过聚类按照编辑思路进行整理后进行的再发布, 也就是说互联网上比的是挖掘信息的能力、整理数据的能力。这种数据采集的技术类似于搜索引擎所用的爬虫技术。

如图4所示, 编辑只需设置好需要监控的网址, 爬虫会从这个初始网页的URL开始, 根据一定的网页分析算法过滤与主题无关的链接, 保留有用的链接并将其放入等待抓取的URL队列。然后, 它将根据一定的搜索策略从队列中选择下一步要抓取的网页URL, 并重复上述过程, 直到达到系统的某一条件时停止。这样我们就可获得采集数据。

如图5所示, 左侧的监控列表中已经预先定义好了所需的分类 (如财经、体育、娱乐、房产、汽车等) 和需要监控的网址, 选中左侧的监控站点, 右侧会对应列出爬虫抓取的网页。根据预先的设定, 爬虫会定时对网页进行检测, 以获取最新的发布内容。爬虫抓取技术的核心在于对网页内容的智能分析, 即只提取用户所需的内容并进行精确的自动分类。所有被爬虫抓取的网页会按照结构化的格式进行存储, 提取出标题、关键词、正文、发布日期、文稿来源等内容, 进行一定的分析、过滤, 并建立索引, 以便之后的查询和检索。编辑对存储的文稿进行浏览, 确定需要转载时, 通过与CMS内容发布系统的接口可直接进行发布或简单修改后直接发布。综上, 只要数据来源可信 (如人民网或新华社发布的内容) 这一过程甚至可以完全实现自动化, 这无疑最大限度地减轻了编辑的工作, 大大提高了单位人员的工作效率。

3.3基于内容的决策分析系统

目前, “精准营销”成为互联网“拉拢”广告主的卖点, 但精准营销的基础却在于拥有庞大的用户、媒体平台数据库。北京电视台决策分析系统的建设尝试包括三个部分。

1.原始数据的积累和预处理

由于基础数据的获得永远是数据分析的基础, 在现阶段“BTV在线”着重在提高系统的数据收集能力, 并尝试基于内容的简单数据分析。目前北京电视台网站的Web Server托管在网通IDC机房, 相关的系统平台包括Windows、Sun solaris等多台服务器;对于视频内容, 网站采用CDN平台进行发布, 并且基于不同电信运营商的系统。因此获得的日志存在数据来源多样、数据格式不统一的特点。这些数据需要根据数据分析的需要进行归一化处理。

2.发布规则的重新制定

为了能更好的对网页内容进行分析, 对发布规则做细微的调整是必须的。以“探红楼, 飞梦传奇”这个专题为例, 以前的发布规则是:Http://tv.btv.com.cn (域名) /v (视频) /vprogram (节目) /content (内容) /2008-12-19 (日期) /content_18696.html (随机代码, 用于唯一标识) , 按照这一规则虽然很容易按照时间查询用户的发布, 但却难以将用户在不同日期发布的同一主题的内容进行统计, 因此我们考虑将发布规则修改为:Http://tv.btv.com.cn (域名) /v (视频) /09zt (09年专题) /fmcq09 (专题名称:飞梦传奇) /node_10480.htm (随机代码, 用于唯一标识) , 增加了专题这个大类, 并针对具体专题内容进行了细分。根据不同发布内容发布规则会有少许的调整, 但一个基本原则必须坚持, 即建立发布规则时必须考虑统计分析的需要, 否则日后的调整将是个非常大的工作量。

3.基于内容的数据分析

网站的决策分析首先包括综合分析, 即对整个网站群分析结果总概括的分析页面, 这主要包括用户IP来源、网站PV (Page View) 、访问机率分析、时间段分析等基础数据。再进一步则是用于领导决策的简单数据分析, 这包括网站频道分析、网站栏目分析、栏目对比分析、栏目增量分析、时间段分析等。北京电视台网站有多个频道, 每个频道对网站PV的贡献率是有很大不同的。科教频道的用户量是最大的, 这在一个侧面说明了科教频道的台网互动是做得最好的, 这与科教频道在网站的实际投入是成正比的。科教频道的每个栏目在网站都设置了博客和播客, 每日都有大量的编辑上来发布最新的消息并与网友互动, 从而保证了一定的用户粘性。

网站同样希望获知网站栏目情况, 包括栏目间的对比分析以及同一栏目的增量分析等, 从而可以基于内容分析网站访问量增加或减少的原因。

网站决策分析系统的建设不是个一蹴而就的过程, 需要根据实际需求不断的进行改进和升级, 包括各种报表的定制、统计结果的职能展现、与网站内容的进一步关联, 随着网站的壮大和发展, 它将会起到越来越重要的作用。

3.4基于CDN平台的有效视频传播

视频的有效传播需要强大的带宽支撑, 根据第三方机构的监测, 我们发现“BTV在线”在全国的访问性能是南方比较差, 北方比较好。在带宽不好的地区, 用户反映会有看片被卡、下载被断、网络经常变慢的体验。

为提高用户的体验效果, 可选的技术手段有三种, 下面我们逐一进行分析:

1.基于运营商提供的CDN平台

CDN的全称是Content Delivery Network, 即内容分发网络。其目的是通过在现有的Internet中增加一层新的网络架构, 将网站的内容发布到最接近用户的网络“边缘”, 使用户可以就近取得所需的内容。它的技术优势在于灵活, 可根据各个时间不同的流量, 对带宽进行有效的管理。也就是说, 可以根据流量大小, 相应地放大缩小带宽。

2.网站自建IDC平台

自建的DC平台能在长期降低流量成本单价上做到一定程度上的成本控制, 但IDC平台的前期搭建需要非常昂贵的投入, 这个投入远远高于CDN平台、P2P平台的搭建。同时, IDC技术平台无法根据流量大小进行带宽的缩放, 当流量发生起伏变化时, 也无法缩小带宽的消耗。由于北京电视台经常会有大型活动, 流量会出现集中爆发的情况, 在用户规模未达到一定量级的情况下自建IDC平台会显得性价比不高。

3.采用P2P技术

P2P技术可以利用用户下载自己的客户端, 对带宽进行节省, 但是主要依赖于自己的用户普及的情况。只要是自己的注册用户或者下载客户端软件的用户就会看得顺畅而便宜, 但是如果用户并未注册便体现不出这一优点。此外, P2P技术要求并发的在线用户达到一定的规模, 否则效果也不会很好。

综上, 考虑到北京电视台网站前期的投入和目前的用户数量, 我们采用以CDN平台为主, 试点建立IDC平台, 时刻关注P2P的策略建设网站架构, 图6展示了我们目前建成的视频网站生产发布拓扑图。

目前的整个拓扑结构以存储为核心, 包含了视频采集、视频处理、视频转码及内容发布几个模块, 生产出的节目会同步发送到CDN平台和IDC平台, 其中CDN平台包括联通和电信两家运营商以解决南北互联互通带宽不好的问题, 使得全国的用户能够较流畅的收看北京台网站的视频节目, IDC平台则以发布文字、图片等内容为主, 兼顾承载一部分的视频流量, 为逐步在全国自建IDC机房进行试点。此外, 为进一步降低网站的带宽成本, 还可以采取如下的策略:

1) 基于电视台强大的节目生产能力, 拿内容与运营商换带宽;

2) 重构网站的系统架构, 使得系统可以被部署到更便宜的二、三线机房;

3) 以政府的力量, 获得一些本地的免费带宽资源。

4结束语

电视台网站 篇8

城市电视台互联网站具有媒体所有应有的属性, 承担着告知、教育、娱乐等功能。电视互联网站作为一种最具有现代性新媒体的传播途径, 为本地与外地观众提供了大量的在线节目。河南省18个城市电视台网站 (郑州、开封、洛阳、新乡、商丘、焦作、平顶山、濮阳、三门峡、周口、安阳、许昌、南阳、驻马店、漯河、信阳、鹤壁、济源) 在传播过程中整体上发挥了很好的作用, 但从调查的结果看, 普遍存在以下几个问题: (1) 电视台网站的建设与电视台节目传播不同步; (2) 电视台网站的传播功能不健全; (3) 电视台网站存在巨大的内容空洞; (4) 电视台网站的建设缺乏扶持力度。笔者认为, 河南省城市电视台网站要得到发展, 克服城市电视台网站发展良莠不齐的现状, 必须要有媒介融合大环境下的发展策略、网站发展准确的定位、科学的管理为其提供有力的保障, 才能谋求多元化的优势生存空间快速前行。

依托电视母体, 明确定位, 实现电视与网络的双向互动

电视台网站与电视台是“子与母”的关系。城市电视台网站要得到发展, 首要的任务应该是服务母体, 实现台网之间有益的双向互动。

网络媒体的最大特征为交互性, 城市电视台网站的最佳途径体现在交互环节, 尤其是论坛、博客和网上评论板块。各城市电视台的网络主持人要定期邀请专家及百姓在线与网站采编人员和网友一起探讨, 倾听各方面的意见和建议, 调查、分析当地电视节目的影响及改进方式, 使网站依托当地电视能够健康地发展。在电视台网站与网民观众互动的过程中, 能够及时了解当地电视节目在观众中产生的影响, 了解观众对某种节目的期待, 了解本地市民的特殊需要, 以便电视台科学地调整本地电视节目的播出内容与播出时间, 为观众提供适时、适量、适心的电视节目。河南省各地每年都有体现本地特色文化的大型活动, 像开封的菊花花会、洛阳的牡丹花会、省会郑州的大型祭奠活动、登封的少林武术节、焦作的云台山风光和陈家沟武林大会等, 电视台对各地特色文化的实况转播, 成为老百姓持续关注的电视节目。老百姓希望这些特色文化越办越好, 希望全国各地乃至国外友人关注自己的家乡, 同时也期望通过恰当的方式表达心声。电视台网站主持人要适时开通地方特色文化网络论坛, 让网民观众对电视节目中当地的特色文化内容通过网络进行交流与探讨, 在高点击率下网络主持人要善于总结网民观众讨论的话题精华, 把交流内容及网民中意见领袖的言论做成精华版在网上发布, 并及时把信息反馈到电视台有关节目组, 节目组快速制作出与网络热点话题相关的、贴近百姓生活的电视节目, 增强老百姓对当地特色文化的认识, 从而更加自觉地维护本地特色文化的发展。要依托城市电视台、服务城市电视台, 通过网络为电视台提供的充足的民意信息资源, 为本地电视节目的优化提供大量的电视节目先期方案。深层次、多样化的网台互动将促进电视台互联网站的基本建设, 实现台网之间的互动、互补与拓展。

用民生电视新闻打造先进文化传播平台, 提升电视互联网站的品牌价值

2002年, 江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》, 开了大时段城市民生电视新闻节目的先河。民生电视新闻以城市居民为传播对象, 以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材, 是城市电视台主要的电视新闻题材, 同时也是城市电视台利用网络传播本地民生新闻的一个主要通道。民生电视新闻立足于关注人民生计, 锁定人民群众的生存状况、生存空间, 是电视台记者通过现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作, 是从群众日常生活中采制而来的注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。电视台网站必须以通达网络民生、民意、民情作为深化电视新闻的突破口, 实行网络电视新闻平民化的道路, 使电视民生新闻能够在城市电视网络传播中以特有的方式顺利发展。例如, 开封电视台的民生栏目《关注》围绕市政府的中心工作, 采用电视深度报道的形式, 对本市重大的新闻事件, 人民群众关心的热点、难点问题进行报道。《关注》栏目突出主旋律、弘扬真善美、抨击假恶丑, 并且通过电视台网站上的视频持续传播每期的内容, 像开封城的建设、郑开大道的开通、开封汴绣的发展、开封古城墙的修复、开封市未来的发展规划、社会上普遍关心的医疗保险、房产、子女上学等, 都可以通过电视台网站详细了解各方面的情况。另外, 商丘电视台的《商视直通车》, 南阳电视台的《直播南阳》、《新生活》, 驻马店电视新闻网的《民生关注》等, 都融新闻性、实用性、服务性于一体, 在网络传播中以新颖的编排方式为网民提供与当地人民群众生活息息相关的信息, 报道平常人生、演绎至爱亲情, 主要内容涉及建设社会主义新农村、资源节约型和环境友好型社会建设、区域经济协调发展、社会保障体系、医疗卫生体制改革和安全生产等热点话题。通过揭开事件真相, 组织强势报道, 承担社会责任, 电视台网站努力把民生电视新闻通过网络做出新意、做出权威、做出公信, 充分展现网络媒体的特征优势;功能齐全的操作平台、专门设置的互动社区及网络链接功能、为结构层次多样的网民开展的各项服务, 促进了电视网站核心竞争力的突破, 提升了电视台网站自身的品牌价值。

组建电视网络联盟, 开展跨媒体、多介质传播

信息传播的极速化、世界化, 使得城市电视台网站在激烈的竞争中形成了一个共识:联合起来, 共谋发展, 共同打造新网络媒体航母, 争取电视网络更快、更好地发展。2008年12月, 我国多家电视台进入了联盟的行列, 在对一些重大事件的播报中, 电视联盟发挥了很好的作用。例如, 西藏“3·14”事件、汶川“5·12”地震、日全食景观报道、奥运会报道、各地春运情况报道等。而对于城市电视台网站的发展来说, 电视网络媒体联盟的集体化发展是不可阻挡的趋势。利用多家电视台网站资源, 确立城市电视台网站之间的网状合作模式, 推动联盟电视网络产品的跨媒体、多介质传播是电视网络媒体今后的努力方向。在未来的电视网络联盟平台上, 各城市电视台网站提供各台节目优势资源, 进行内容生产的融合、信息传播技术的融合、电视网络媒体经营理念、市场手段和盈利模式的融合、电视网络新媒体组织架构和媒体集团的融合, 电视网络媒体语音、数据、图像、传输信号实现网上自由传输与转换的融合等。电视网络新媒介不但要有内容、使传播渠道畅通, 还要将其“触角”深深植根于人们的“生活圈”、“消费圈”的环境终端, 为网民提供个性化、人性化的服务。同时, 电视网络新媒体联盟将共同承担起电视网站频道专业化联盟平台的作用, 以频道专业化带动电视网络联盟的发展和壮大, 这些都是河南省城市电视台网站建设今后发展的方向。值得一提的是, 电视网络的跨媒体、多介质传播还需要城市电视网站之间有关网络技术方面的交流与沟通, 特别是需要召开定期的集体会议对电视网络如何建网、用网、管网、兴网等问题进行探讨, 电视网站联盟要建立起一个常规化的交流程序, 确定交流的内容和交流的方法。目前电视网络联盟比较成功的经验主要有: (1) 分期分批地组织电视网站宣讲团, 宣讲与参观网站建设相结合; (2) 培训网站业务骨干, 培训内容主要包括国家关于电视网站的有关政策、主要网站业务、网站良性管理和网站广告营销等。以解决电视网站发展中人才匮乏和发展的不平衡问题。

利用互联网进行信息传播是一个奇迹。随着人类文明程度的进步, 网络技术还将会得到飞跃式发展。对于河南省城市电视台互联网站来说, 不仅要利用电视互联网站创造新的价值, 满足广大观众和网民的需要, 适应大千世界瞬息万变的生存与发展环境, 还要紧跟时代步伐, 在建设电视台网站的过程中与同类电视门户网站联合行动, 相互取长补短, 运用高超的网络技术延伸、扩展电视台互联网站的网络信息功能与社会功能, 真正起到为老百姓服务的作用。

参考文献

[1].徐敢峰:《从文化产业角度看广电新媒体发展》, 《现代传播》, 2008 (3) 。

广播电视台站网站群建设浅析 篇9

随着信息技术和互联网技术的发展, 广播电视台站的信息化程度越来越高。为了加强对外交流, 或者对内提供一个服务平台, 各台站分别建立了自己的门户网站。但是, 随着台站网站数量的不断增加以及网站内容的不断丰富, 如何有效运行管理好这些网站, 实现各种信息资源的交换和共享, 提高工作协同程度, 成为必须解决的问题。目前主要存在的问题主要是:设备分散, 资源利用率低;运行管理技术投入较大;信息共享困难。

2广播电视台站网站群建设需求

采用网站群技术, 建设广播电视台站网站, 可以进行统一规划, 按照一定的隶属关系将台站的网站组织到一起, 既可以统一管理, 也可以交付各台站独立管理, 相互之间方便共享信息, 各网站形成统一的一个体系。

当前, 网站群已经从最初主站下挂子站链接形成的自然网站群, 发展到目前的统一技术架构、统一运行管理, 不但能够满足动态内容交互, 还能够提供个性化在线服务和公众交互功能。因此, 建设广播电视台站网站群是可行的。

广播电视台站网站群的建设应该满足以下几点。

(1) 运行维护方便

由于网站群子站点较多, 为减少日常维护工作量, 网站群的建设必须维护方便, 相对于各自建站能够大幅度减少维护工作量。

(2) 统一负责, 分级管理

所有子站的管理既能统一进行、 又能分级负责。

(3) 信息发布便于统一和分级

根据工作需要, 各广播电视台的网站需要发布一些公用信息, 这些信息能够在所有网站实现一次编辑、同时发布。同时, 各子站也可以根据各台的情况进行自身特有内容的编辑和发布。

(4) 信息共享方便快捷

主站与子站之间、子站与子站之间方便数据的流动和共享。

(5) 确保安全性

系统能够方便地进行安全设备的部署, 进行统一的防护, 能够全面掌握各子站的安全状态。

3广播电视台站网站群建设

3.1管理结构

广播电视台站网站群采用灵活的多层管理结构, 分为网站管理员和内容管理员。网站管理员可以对网站进行全面管理, 包括网站设计、栏目设置、运行维护、安全监控等, 分为主站网站管理员和子站网站管理员。主站网站管理员具有网站管理的所有权限, 负责所有主站和子站的管理, 子站网站管理员只能对自身子站进行管理。内容管理员负责网站信息的编辑、发布, 内容管理员可以负责一个栏目或多个栏目的内容发布。其中主站内容管理员具有对所有网站内容进行管理的权限, 负责主站和子站公共栏目的内容发布, 子站内容管理员只能管理本站的栏目内容。如图1所示。

3.2网络结构

网站群的建设可以采用分布式, 也可以采用集中式。这里采用集中式进行部署, 可以节省系统软硬件资源, 便于集中财力进行安全防护, 系统部署如图2所示。主站发布服务器用于主站网站运行环境, 各子站发布服务器用于子网站。为了安全性, 数据库服务器、备份服务器、网站群管理服务器单独设置, 并采用与发布服务器不同的私网地址, 防止对数据库、管理服务器等核心设备的攻击。主站网站管理员、主站内容管理员以及各子站网站管理员、内容管理员通过台站之间的互连网络对网站进行管理、内容编制和发布, 对于这些具有高权限的用户, 最好采用多认证方式的终端安全防护。访问用户也是通过台站网络访问网站, 可在防火墙上设定策略, 对能够访问的网站进行控制。

3.3软件结构

网站群软件结构如图3所示, 分为软硬件平台层、基础功能层、系统功能层和Web服务层。其中, 软硬件平台层包括服务器、存储设备、网络安全设备等, 为系统运行提供基础的运行环境。基础功能层包括工作流、权限管理、检索服务、编辑工具、数据库系统等, 为网站群运行提供基础软件环境。网站群的系统功能包括内容管理、发布管理、站内搜索、信息采集、可视化编辑、网站管理等, 是系统运行和维护的基本功能。对访问用户来说, 接触到的是Web服务, 既可以在计算机端进行访问, 也可以通过手机访问WAP页面。针对不同终端的信息发布, 采用统一的内容管理和发布系统, 实现一次发布, 多终端呈现的效果。

4安全性分析

运行安全是网站群建设的重要任务, 需要同步规划、同步实施、同步运行。

(1) 网站群的数据安全

系统要能够提供数据备份和恢复功能, 既可以自动备份, 也可以手工备份;既可以本地备份, 也可以异地备份;即可以整体备份, 也可以针对某个网站或某种数据进行备份。恢复的方法要方便快捷、灵活快速, 中断时间对业务的影响越短越好。

(2) 物理安全

采用标准化的计算机机房环境, 配置门禁、视频监控、温湿度监控系统, 电力线路、空调、硬件设备等采用冗余设计。

(3) 网络安全

将系统按照不同的功能划分不同的安全域, 安全域之间的通信严格控制, 同时配备入侵检测、防火墙、流量监控、身份认证、DDOS等安全防护设备, 加强访问监测和控制, 防范黑客攻击。安装防病毒软件, 进行主机加固, 关闭不必要的端口, 周期性对系统进行漏洞扫描并及时修补, 对数据进行加密, 防止数据被盗取和篡改, 保障系统安全稳定运行。

5结束语

对于如广播电视台站而言, 具有多个直属单位或多个平行单位, 采用网站群的方式建设门户网站和进行数据交换, 在系统建设和运行维护成本、安全防护、数据交换便利性、信息共享利用等方面具有明显的优势, 越来越受欢迎。同时, 网站群的概念和技术架构也在不断发展和完善。结合当前的云计算架构, 将网站群的概念与云计算相结合, 采用基于云计算的网站群正得到越来越多的关注, 系统资源的利用能力和管理能力将得到进一步提升。由此, 系统软硬件架构、安全防范、管理软件等也需要进行相应的调整和适应。

参考文献

电视台网站 篇10

由中央新影集团、中国网络电视台、中央新影微电影文化发展基金联合打造的中国目前第一个专业微电影互联网平台——中央电视台微电影频道近日正式上线开播。

据介绍, 微电影频道上线开播后, 频道将举办一系列的微电影论坛、组织国际微电影交流、打造微电影盛典等, 同时通过策划、拍摄、制作、发行微电影等活动, 去发现和培养新一代电影人。活动仪式上, 中央电视台微电影频道还与杭州市签订了共同推进微电影事业发展战略合作协议。

电视台网站 篇11

近年来，视频网站的大规模崛起，对传统电视业的生态形成巨大冲击。视频网站的用户一直在增长，其对电视产业的渗透和影响一直在壮大。就金鹰电视节来说，早已不满足于“落后”的网络投票，而是主动借助视频网站的技术和渠道，合作打造新栏目。

本届金鹰电视艺术节包括开幕式、电视主持人盛典、颁奖晚会三大活动，照例要在电视黄金档进行直播。除此之外，湖南卫视与爱奇艺展开独家视频合作，打造“金鹰微空間”、“明星面对面”等网络节目。“金鹰微空間”与颁奖晚会同步进行网络直播，所有获奖演员在领奖后，会第一时間来到“微空間”，与网友互动。“明星面对面”则是金鹰节期間的网络特别访谈，参加的活动的众多明星来此做客，接受“拷问”。通过“网台联动”，金鹰节的资讯通过电视送达传统观众，通过视频网站送达电脑前的网民，成功地搭上了互动性和灵活性强的网络快车。而对视频网站来说，走出自拉自唱的网络演播室，与枝繁叶茂的金鹰节和芒果台合作，也得以参与到了电视产业的核心地带。

其实，视频网站对电视业的介入远不止此。除了与“老贵族”电视节合作，视频网站也不放过结交电视新贵的机会。浙江卫视的《中国好声音》在刚刚过去的夏天骤然走红，意犹未尽，紧接着《酷我真声音》节目诞生。“酷声音”是在导师杨坤的主持下，由参赛选手们吐露心声。把一个成功的产品开发出延伸产品，这是商业上的不二法门。《酷我真声音》就是这一思路催生的节目，打造者是爱奇艺和“好声音”节目组，两档节目形成了“骨头”和“汤”的关系，形成了“正传”和“外传”的互补，进一步满足了观众需求。按照这一思路衍生的节目还有《中国好声音学员推介会》，线下交流，线上播出，拉近了网友和歌手的距离。“好声音”借助网络的翅膀飞向了电视所不及的角落，网络则借着当红歌手的火势，在尖端流行文化领域中抢占了一席之地。

电视台网站 篇12

视频内容的质量对于视频分享网站的生存和发展至关重要。目前视频类网站有两种运作模式, 一种是以网民个人上传和视频分享为主的网站, 一种是以P2P、BT等以机构内容的传输、下载和分享为主的网站。提供高质量的原创视频无疑会提高视频分享网站的竞争力。由于高昂的成本, 视频分享网站很少能自己制作享有版权的视频资源, 且在中国, 网民自拍作品通过视频方式与他人共享个人生活的社会文化相较于美国也不浓郁, 因此网民上传的视频大多剪辑自电视节目或影视剧, 而且以个人用户上传的盗版内容为主。近期颁布的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》中有一条规定, “未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片, 一律不得在互联网上传播”。这牵涉到内容版权和是否得到主管部门的发行许可, 无疑为视频分享网站戴上了“紧箍咒”。

视频分享网站已经越来越重视内容的正版来源以及合法性, 国产电视剧的正版化和“有证化”开始深入, 从各家视频分享网站争抢热门电视剧如《我的团长我的团》 (以下简称《团长》) 的首播权就可见一斑。视频分享网站作为一种新兴渠道正在越来越多地介入到传统内容发行传播领域。

一、视频网站的电视化生存

1. 视频分享网站电视化生存扩大了电视剧的受众范围和影响力

来自第三方监测机构的数据显示, 电视剧为视频网站所带来的流量占据目前视频网站流量的五成以上。从CNNIC的数据可以看出, 网络视频的2亿用户主要是30岁以下的年轻人群, 这部分人群是传统电视接触不甚密切的一群。传统电视剧采用线性播出方式, 按照编排顺序播放节目, 电视剧播放的频道也相对有限, 而在视频网站上, 用户可随时观看, 随时停播, 主动选择性强, 与传统的电视播出方式相比, 具有较大的竞争差异性。

优酷曾在其网站上推出了电视剧《我的青春谁做主》 (以下简称《青春》) , 据尼尔森的监测数据, 有64%的用户表示主要通过网络收看这部剧, 说明在线看热门电视剧已经成为网民的主流上网行为之一;在线观看的用户中, 30%的用户只在网上看, 这部分人群是传统电视覆盖不了的空缺, 证明在人群覆盖上视频已经与电视形成有效互补;通过电视观看的用户中, 44.3%的用户表示不会固定在一个台看, 故而, 单纯投放一个台的广告对这部分人的影响不明显。由此可见, 在电视剧营销体系中, 网络视频已经与电视形成有机互补的关系。

2. 视频分享网站电视化生存开拓了电视剧新的营销渠道

版权方授权视频网站与电视台同步播出剧集或先后播出剧集, 改变了原有发行的收入模式。电视台和视频分享网站作为内容发行的两种不同渠道, 针对的受众不一样, 双方并不存在很大的竞争关系。由于互联网与电视的不同特性, 版权方利用不同渠道进行立体的发行, 可以获得更多增值。发行网络越立体, 流通渠道越多越顺畅, 内容的增值越大。

相比电视, 网络视频最大的优势体现在由内容的传递引发的深入挖掘、讨论。这种互动是对剧集内容、客户品牌的进一步延伸。互动加上点播的优势, 推动更多的用户通过网络来观看电视剧, 也会拉动电视台的收视率。《团长》之所以今年三四月间火爆荧屏, 视频网站的联合推广也起到了不少作用。一些网上热门话题的抛出与讨论会吸引一部分受众把注意力回归到电视上。

3. 视频分享网站是有用的广告投放平台

由于上传视频和收看视频都是免费的, 必须找第三方赞助埋单售卖版面和时间。视频分享网站的流量通常非常大, 商业组织肯定不会放过这个机会进行营销推广。然而很多大品牌的广告主希望把广告投放到版权清晰没有问题的内容上, 对涉及版权之争的视频, 广告主必须等待发行商与第三方网站达成同意商业化的协议后, 才有可能使用视频网站提供的相应广告位。这也是很多视频分享网站大批购买电视剧网上播出版权的原因之一。激动网近期从韩国KBS电视台购买了24部经典韩剧的独家版权;优酷宣称, 已经形成电影约5000部、电视剧超过40000集的版权储备。

网络视频广告以互联网为播出载体, 又具有电视广告中的视觉冲击和音画结合的效果。因此可以说, 网络视频广告融入了网络和电视两者的优势。网络视频节目分类更加明确, 针对特定用户群体投放广告的效果更明显, 精准性和互动性较好。

对于习惯在电视台进行剧场营销的广告主, 对热播剧模式的心理接受门槛和实际操作难度较低, 广告主对于赞助播映、贴片广告等传播方式更为熟悉, 更容易接纳。传统电视台终端和PC终端受众群体的差异化, 使得视频分享网站成为企业在电视广告等传统传播渠道外的有效补充, 扩大了广告的传播覆盖, 而且网络视频广告形式比较丰富灵活, 符合非电视受众群体的接受习惯。

视频分享网站的广告投放目标受众更明确, 播出效果也更易于数据统计。以《青春》在优酷播放过程中的相关数据为例, 在收看该剧的用户中18—29岁占85%, 主要为年轻人, 与广告商森马的目标消费者非常吻合。其中, 大学以上学历65.5%, 平均个人收入2453元, 平均家庭收入8113元, 远远高于我国平均水平。因此, 森马这轮投放不但有效覆盖了其目标消费者, 而且优酷用户的“三高”特征也蕴含着较高的消费潜力。尼尔森对该剧在单一视频平台6月13日—15日的监测数据显示, 《青春》日均播放量达到128.8万次, 累计播放量达到386.6万次。而针对广告主森马的贴片广告投放效果做的数据监测显示, 同期, 其广告曝光次数达到224万余次, 每个用户日均接触广告3次以上。

二、视频分享网站电视化生存的内外部条件

1. 电视剧发行方正确的授权观念

视频网站越来越多地介入到传统内容传播领域后, 会有越来越多的版权方授权视频网站与电视台同步播出剧集, 这将改变版权方传统的授权渠道和模式。今年3月《团长》在一些视频分享网站上线后不久被要求撤下, 发生了“叫停事件”。在内容发行上, 作为新兴媒体的互联网一直处于补充地位, 成熟的内容分销渠道通常是先卖给电视台, 然后出DVD, 最后进行网络等二次版权轮播。此次风波中, 两种渠道之间时间间隔并不明显, 又缺乏受众上的分离, 因此出现了冲突。当视频网站越来越多介入到传统视频内容产业中时, 版权方应及时调整授权方式和做法。

2. 视频分享网站的精细化运作

优酷今年2月宣布启动全新的版权营销模式——“首播剧场”, 并首次打出“网络电视台”的旗号, 称将借鉴电视台与影视剧制作商的合作模式, 通过购买热播电视剧播放权并进行广告营销的模式谋求利润。时至今日, 优酷已经开启了“热播剧场”、“韩剧剧场”、“TVB剧场”、“硬汉剧场”等多个主题剧场, 迎合不同的收视喜好, 锁定不同的用户人群。正是靠着产品细分, 广告的售卖也稳步开展, 如深受男性用户关注的“硬汉剧场”就赢得了雅戈尔的冠名。

除了热门电视剧的网上播出版权之外, 视频分享网站展开的营销活动也必不可少。如视频官网的建立以及网站与广告商举办的有奖问答、观众互动等形式的活动。优酷网在播出《团长》时, 精心构建了相应的视频官网, 特设的前期预告片、拍摄花絮、主创创作心得等七大板块完美地呈现了该片的台前幕后, 为该剧进行了推广。

3. 相关运作机构与广告效果评价机制的建立

谷歌电视广告业务主管迈克尔·斯泰伯 (Michael Steib) 在一次采访中透露, 公司正在开发一项新技术, 使得广告主可以在同一界面下购买电视、YouTube及其他视频网站的广告。如何整合跨媒体视频资源, 达到广告效益最大化, 是广告主和广告公司需要深入探讨的一个话题。