徐州广播电视台（精选4篇）
徐州广播电视台 篇1
0前言
异形钢结构作为现代建筑屋面装饰造型, 在许多大型公共建筑上被广泛采用。其质量的好坏, 直接影响到结构安全及整体美观。本文以徐州广播电视中心屋面钢结构工程为例, 对钢构件的制作、防腐、安装三个方面进行讨论。
徐州广播电视中心屋面钢结构工程由徐州广播电视台投资兴建, 地处徐州市新城区市政府南侧, 紧邻美丽的大龙湖湖畔。建筑整体造型优美, 主体部分采用钢管柱、H型钢柱、H型钢梁, 装饰部分采用铝合金格栅、氟碳铝板外包挑檐。其主体结构效果如图1。
1 钢构件的制作
严格按照设计要求选用钢材, 对进厂的钢材按照规范要求进行检测, 确保材质达到设计及规范要求。本工程为异形钢结构, 钢柱采用成品钢管, 规格有Ф299×12mm、Ф450×16mm, 钢管钢柱最长为26.725 m, H型钢柱H600×300×12×16;钢梁采用H型钢梁H600×300×12×16、H600×300×10×12。
1.1 钢结构的下料
本工程制作的难点是钢构件节点均为斜交 (见图2) , 这对下料精度、焊接精度均提出了很高的要求。材料先采用火焰等离子切割机及管道切割机进行下料, 对于有坡口要求的材料, 采用坡口机进行切削, 保证其误差符合规范要求。
1.2 钢结构的拼装
做好工装平台, 在平台上进行放样, 做好固定支点, 将下好的料在平台上进行拼装、组合, 不采用正常H型钢梁、钢柱组合机组合的做法。组合好后的构件, 吊至龙门焊平台进行焊接。
1.3 钢结构的焊接
在焊接过程中有可能存在局部变形和角变形。通过分析产生的原因、采取预防措施、制定处理办法, 减少这种现象的发生。 (1) 制作构件的刚性小或不均匀, 焊后收缩, 变形不一致; (2) 制作构件本身焊缝布置不均、导致收缩不均匀, 焊缝多、部位收缩大, 变形也大; (3) 加工人员操作不当, 未进行对称分层、分段和间断施焊, 焊接电流、速度和方向不一致, 造成构件变形不符合要求; (4) 焊接时“咬肉”过大, 引起焊接应力集中和过量变形; (5) 焊接放置不平, 应力集中释放时引起变形。
预防措施: (1) 设计时, 尽量使构件各部分刚度和焊缝均匀布置, 对称设置焊缝, 减少交叉和密集焊缝; (2) 制定合理的焊接顺序, 以减小变形。如先焊构件的主焊缝, 后焊次要焊缝;先焊对称部位的焊缝, 后焊非对称焊缝;先焊收缩量大的焊缝, 后焊收缩量小的焊缝;先焊对接焊缝, 后焊角焊缝; (3) 对尺寸大和焊缝多的构件, 采用分段、分层和间断施焊, 并控制电流、速度和方向一致; (4) 手工焊接较长焊缝时, 应采用分段进行间断焊接法, 由工件的中间向两头退焊, 焊接时人员应对称分散布置, 避免由于热量集中引起变形; (5) 形状不对称的大型构件, 应将小部件组焊矫正完变形后, 再进行总组装配焊接, 以减少整体变形; (6) 构件焊接应经常翻动, 使变形相互抵消; (7) 对焊后易产生角变形的零部件, 应在焊前进行预变形处理。如钢板V型坡口对接, 在焊接前将坡口适当垫高, 可使焊后变平;H型钢翼缘板在有焊缝焊接前预压反变形, 亦可消除焊后变形。处理办法:对已变形的构件, 如变形不大可人工用卡具矫正, 如变形较大可用火焰矫正, 对局部变形可用火烤变形部位矫正, 角变形采用边烤边用千斤顶施压的方法予以矫正。
2 钢构件的防腐
本工程的所有钢构件均外露, 所以对防腐有很高要求, 图纸设计为镀锌后喷涂金属氟碳漆。本工程钢构件种类、型号较多, 为了在镀锌后能够分清编号, 采取了在钢构件上打钢印号及栓系铭牌的方法, 以便镀锌及喷涂后能够顺利分拣、安装。在镀锌过程中应避开钢材中Si含量所产生的Sandelin效应, 这样才能保证构件镀锌后表面光滑。为保证整个工程的外观及结构效果, 应选用无锈蚀、表面质量好的钢材。钢构件在轧制的过程中表面的氧化皮可能进入钢基体内, 在此后酸洗的过程中也会造成表面的不平, 最终使镀锌层表面不平。钢构件如过度酸洗, 也会造成镀锌后表面不平整, 所以应灵活掌握酸洗时间。酸洗后钢材表面残留的酸液及附着的铁盐必须用水洗净。热镀锌溶剂最常用的为Zn Cl2和NH4Cl混合的水溶液, 浓度配置很关键, 直接影响镀锌层的外观质量, 因此溶剂的浓度应控制在25%~35%内, p H值控制在5~6, 铁盐浓度小于5 g/L。经过溶剂处理过后的构件必须进行烘干, 使浸涂上的溶剂形成一层均匀干膜, 若处理不好, 亦会影响外观质量。锌液的温度波动要尽可能的小, 一般宜在较低温度下镀锌, 若锌液温度达到平衡即提出构件。
为了保证表面金属氟碳漆与镀锌层的结合力, 需喷涂第一道环氧锌黄底漆, 及第二道环氧白中涂, 环氧白底漆。第一道底漆, 主要在于增强底材和涂层之间的附着力, 以及增强防腐、防锈效果。环氧白底漆、白中涂的作用, 主要在于为金属面漆的涂装提供一个优良的底层, 以避免底层的颜色不同而造成的金属漆效果与预期的不一致现象。按照10∶1的重量比, 将固化剂缓缓加入主漆当中, 并且搅拌均匀, 静置10~20 min。在喷涂时适量加入稀释剂, 以10%~20%为宜, 采用空气喷涂方式进行施工。有气喷涂喷嘴采用1.5~2.0 mm, 空气压力为0.3~0.4 MPa, 喷涂时要形成很好的雾化扇面, 垂直距离被喷涂物表面30 cm左右, 均匀在左右上下移动, 后一枪要压住前一枪漆膜的一半。喷漆时空气的相对湿度小于75%, 禁止在雨、雪、大风及有雾的环境下施工。环境温度应在5~40℃。待表干后, 检验漆膜厚度及外观等, 完全固化时间需要7天。待固化后进行成品保护后, 方可装卸运输。
3 安装
本工程构件种类较多、长度较长, 尤其是悬挑构件长度达到14.361 m, 最长钢梁长度为19.2 m, 构件安装存在角度, 所以在安装过程中应充分考虑安装顺序, 以便安装能够合拢 (见图3) 。
在安装前, 首先复测轴线及标高, 调整好柱脚调平螺栓, 将钢柱先进行吊装。对标高较低的部位, 采用70 t的汽车吊进行吊装, 其最大起升高度 (基本臂+副臂) 44 m, 而较低部位的标高为23.75 m, 考虑起吊角度, 本吊车能满足低标高部位钢柱的吊装。考虑到施工现场狭小, 为保护绿化带, 对靠近道路一侧的钢构件吊装, 只能将200 t汽车吊停放在道路旁边。对于标高较高的部位, 如38.15 m, 采用200 t汽车吊进行吊装, 其最大起升高度 (基本臂+副臂) 82.1 m。同时利用原有土建一台QTZ63塔吊对钢梁进行吊装, 最大工作幅度56 m, 最大起重量1 t, 一台自行安装的QTZ125塔吊, 工作幅度50 m时, 最大起重量2.5 t, 大部分钢梁的重量为0.5, 1, 1.5 t, 部分钢梁重量在2.5 t内。钢梁最大重量2.532 t (一根) , 采用200 t汽车吊, 完全满足安装条件。本工程钢柱吊装难点为合拢部位的钢柱, 其三根钢柱的长度分别为26.725, 25.594, 19.52 m, 钢柱的直径为Ф450 mm, 安装标高分别为12.35, 12.35, 20.15 m, 安装位置为裙房上西南角, 裙房的长宽分别为56.99, 50.4m, 70 t汽车吊臂长达不到, 塔吊的起重量也无法满足起吊要求。通过计算, 200 t汽车吊能满足吊装钢柱的要求。在吊装前, 先在钢柱上找好中心线, 在北侧及东侧分别架设两台经纬仪, 调整好调平地脚螺栓。经过计算, 找好钢柱的吊点, 拴好牵引绳索。钢柱长度较长, 起吊时要防止折弯或变形, 本项目200 t汽车吊在吊点位置进行试吊, 未发现折弯或变形现象, 直接进行吊装。吊装就位后, 纠正标高及垂直度, 拧紧柱脚螺母。依次进行吊装剩余钢柱, 吊装完毕后, 将联系梁与墙面预埋件连接, 增强钢柱的稳定性。钢柱全部安装完毕后, 依次校正垂直度及标高, 拧紧地脚螺母, 进行钢梁的吊装及安装。考虑到合拢的难度, 本工程从合拢处开始安装钢梁, 向两侧进行推进, 先安装钢柱之间的钢梁, 使其形成整体稳定性, 再安装悬挑构件, 所有的钢梁与钢柱采用螺栓连接再焊接的方法。由于悬挑构件长度较长 (最长14.361 m) , 螺栓连接、焊接后亦会出现下挠现象, 针对可能出现的问题, 采取了如下的预防措施: (1) 预起拱, 通过计算, 在汽车吊吊装时, 向上抬高10cm, 待螺栓连接完毕, 焊缝焊接完毕, 采用支撑支架稳定; (2) 将悬挑构件连成整体, 在每个悬挑构件螺栓连接并焊接完毕后, 在未卸载的情况下, 将与之垂直或交接的横向钢梁螺栓连接再焊接后, 逐步卸载。经过测量最终挠度控制在设计要求范围内。现场的焊缝防腐尤为重要, 如果防腐效果不好, 一是影响钢结构的整体安全性, 二是形成锈迹影响美观效果, 所以在施焊时要尽量减少破坏已经镀好的锌层及油漆面。本工程采用现场焊缝及破损处热喷锌工艺, 确保了防腐质量。
4 结语
项目部充分考虑了施工难度, 提前做好各项施工准备工作, 合理安排工序、人员、设备, 确保施工安全, 保证了工程质量, 取得了预期的社会效益和经济效益。随着时代的进步, 人们对建筑艺术的需求, 异形钢结构造型在许多大型公共建筑上的广泛使用, 对钢结构施工企业及从业人员将会提出更高的要求, 这就要求我们与时俱进, 从而实现自我梦、中国梦。
摘要：从钢构件的制作、防腐、安装三个方面对屋面钢结构工程施工技术进行探讨。制作过程中主要注意对焊接前坡口的处理及焊接过程中焊接产生构件变形的处理;镀锌、金属氟碳漆防腐主要注意对镀锌过程的控制, 保证镀锌的质量, 保证金属氟碳漆与镀锌层的结合及表面光滑、美观;安装主要考虑安装顺序及吊装设备的采用, 连接及焊接要求。
关键词：钢结构,制作,防腐,安装
参考文献
[1]GB50205-2001钢结构工程施工质量验收规范[S].
[2]JGJ81-2002建筑钢结构焊接技术规程[S].
[3]车淳山.Sandelin效应机理及其抑制方法研究[D].广州:华南理工大学, 2005.
[4]JGJ/T 251-2011建筑钢结构防腐蚀技术规程[S].
[5]上海建工集团股份有限公司.钢结构施工技术[M].上海:上海科学技术出版社, 2012.
徐州广播电视台 篇2
徐州广播电视台小记者团成立于2007年,隶属徐州广电报管理,成立至今已经有九年的历程。从最初的几十名团员发展到现在的六千余名,小记者团的数量规模与日俱增,其所收到的社会效益和经济效益也得到了发展。其中,经济效益翻了百倍,从最初的年度创收几万元到目前的年度创收500万元。
徐州电视台小记者团的发展主要得益于三点,一是抓住机遇,适应市场发展,满足教育市场的需求;二是得益于上级领导的支持和指导;三是借助活动营销,强化品牌形象,扩大品牌影响力。
1. 抓住机遇,适应市场发展
徐州广播电视台小记者团(以下简称“小记者团”)成立之初,市场上同行业的小记者团数量少,组织建立不完善,没有取得良好的社会和经济效益。
但彼时家长对培养孩子的社会实践能力、语言交流能力等有了更多的关注,从单纯地给孩子补习奥数、英语中转变过来,开始鼓励孩子参与更多的社会实践。小记者团抓住这一契机,顺势成立“徐州广播电视台小记者团”,并开始招收小记者,且有针对性地设计、策划适合孩子身心全面发展的社会实践活动。如:参观徐州电视台、与电视台主持人面对面、走上街头卖报纸、去农村采摘葡萄、西瓜等、走进敬老院、福利院……
这些实践活动的开展,一来能够增长孩子的见识,开阔孩子的眼界;二来能够丰富孩子的人生经历,启发孩子更多的人生价值观;三来活动的开展也为小记者团拓展了品牌影响力,为以后的活动营销做好准备。
抓住市场机遇,紧紧跟随市场需求,不断变化小记者团的实践活动和赢利模式,为小记者团在激烈竞争的教育市场方面奠定基础。
2. 领导支持,多平台发展
自小记者团成立之日起,台党委便对此项目给予诸多支持,包括活动所需的平台资源、技术资源、人力资源。同时台党委格外关心小记者团的发展,并给予方向指导和指引,更有利于小记者团抓住教育市场的核心,促进小记者团良性、可持续的发展。
2.1 成立之初,给予《小记者专版》纸媒平台支持
成立最初,台党委给予小记者团以《徐州广播电视报》支持,在《徐州广播电视报》版面中开辟《小记者专版》,小记者团依托《小记者专版》为宣传平台,以此作为小记者团活动宣传、作品展示、信息报道的唯一媒体平台。
由于纸媒所特有的权威性、可保存性等特殊属性,增强小记者团的公信力,为小记者招生奠定基础。随着《小记者专版》的发展,小记者团团员的作文可以见报,小记者团组织的活动报纸会进行宣传等,这些都得到了家长的认可和支持,为小记者团的持续招生打下基础。
但是随着信息时代的发展,平面媒体的影响力和号召力在逐渐减弱,尤其是新媒体的崛起,融媒体盛行的时代,这种情况使得小记者团的发展受到了局限。
2.2 适应发展,开拓电视输出平台
为了促进和激发小记者团的发展潜力,给予小记者团以《小记者专版》为宣传平台的基础上,台党委作出决定,特批一档电视栏目《快乐成长》,用于小记者团团员才艺的输出平台。
电视平台作为视频输出平台,弥补了报纸的不足,开拓了小记者团的宣传平台,电视+报纸的双平台组合,为小记者团的发展迎来了新的转机。
《快乐成长》电视栏目的推出,得到了全市的幼儿园、幼教机构、小学学校的认可和支持,同时也为小记者团的运营提供了强有力的媒体平台,线上线下的互动性增强,拓宽了小记者团的招生渠道,增加了小记者团创收的渠道和方式。《快乐成长》栏目直接与学校合作,每个整档节目收费3万元,每年有52期节目,此项收益可达100万元每年。
每年的春节、六一,都是小记者团忙活的时候,因为很多有才艺的小记者可以通过少儿春晚、六一主题晚会的媒体平台,展示才艺。小记者团借助此平台可以招商,为节目进行冠名,同时收取一定的报名费,一台晚会的收入可达到50万元,每年这两次大型晚会的收入即可收入100万元。
2.3融合新媒体,打造“纸媒+电视+微信”的全媒体平台
新媒体的发展不断要求着小记者团与时俱进,在微信、微博、APP泛化的时代,台党委审时度势,专门召开协调会,要求台技术中心为小记者团做好适应新时代传播要求的技术支撑,在台党委的关怀下,在台技术中心的支持下,小记者团着力打造了“徐州广电小记者”微信公众平台,新平台的开通,既拓宽了宣传渠道,又丰富了宣传思路。
微信公众平台作为小记者团与粉丝互动的主力平台,多以小记者活动推广、小记者风采展示、小记者产业增值等为主要内容,同时加入幼儿园、小学所需的教学信息、升学信息等,丰富微信内容,通过微信留言、微信投票等功能,提高粉丝活跃度,增加粉丝数量。
经过近两年的微信运营,小记者团微信粉丝数量已过5000余人,有时单条微信阅读量可过千,形成了一定的影响力。
小记者微信平台作为宣传平台,服务于小记者团,同时也服务于教育培训部的其他业务,如与学校、幼儿园、社会办学机构合作宣传,通过开启微信投票,为合作单位增粉、提高影响力等。
在媒体平台方面,小记者团整合报纸、电视和新媒体(微信公众平台)的资源,三位一体,立体地包装、宣传小记者团的形象、活动等。在台党委的正确指导和领导下,小记者团发展态势良好,并衍生出许多新的服务和创收窗口。
3. 活动营销,口碑效益双丰收
广播电视报作为传统纸媒,其市场竞争力和品牌影响力较之以往有所减弱,为在同行业中争取一席之地,广播电视台积极寻求转型,由广告营销转为活动营销,其中徐州广播电视台小记者团在活动营销中表现突出。
活动营销是指报纸在把握市场需求的前提下,通过强势的创意策划,并依靠自身的品牌影响力和读者及客户资源,举办各种类型和形式的活动进行创收,以探索报纸版面外的盈利模式。同时,活动营销对品牌的塑造及影响力也有着较为明显的作用。
徐州广播电视台小记者团作为电视台的品牌项目,多种方式创收。小记者每年的招生收取报名费,大约共计200万元。有针对性地与房产商合作,全年冠名小记者团的收益可以达到20万元。一年内,小记者团借助各种平台优势开展形式多样、内容丰富的社会实践活动,如开展“小记者爱心义卖报纸”“感恩教育专场讲座”“新闻理论培训”“参观自来水厂、牛奶厂”“看望孤寡老人、爱心福利院”“走进社区,展示才艺”……类似的活动层出不穷,参与活动的小记者及家长感到“参与活动,收获丰富”,在这些活动中小记者既能接触到新闻理论上的东西,又能走进厂房实地参观采访,并且能将当天采访的内容写成稿件刊发在媒体平台上,这对小记者来说是十分难得可贵的。
上述活动,在赢得口碑的同时也获得一定的经济效益。如小记者采摘活动,每场活动收入在3~5万元;与房地产商合作才艺大赛、作文大赛等,每年收入约30万元。
同时,小记者团的活动回顾也会在报纸、微信平台上整理刊发,通过照片和文字的描述,吸引更多家长关注小记者团及其活动,为以后的夏令营、冬令营、写作班等衍生项目积累潜在客户。
小记者团会定期开展活动,除此之外,每年的春秋季写作班、夏令营、冬令营也已经成为一个常态项目,逐渐品牌化。徐州电视台写作班,区别于其他写作班教条式的教学方式,采取活动教学的思路,让孩子寓教于乐。写作班每年春季和秋季招生两期,每期招生200多人,每期每人报名费为900元,单此项目年收益即可达到40万元。
小记者团在每年的暑假、寒假会组织夏令营、冬令营,以往夏(冬)令营的主题多以“励志夏令营”为主题,带领营员去北京、上海等大城市参观高校,从小树立高校梦想。今年夏天,小记者团夏令营跟随市场需求的变化转换新的主题,开展主题为“暑期军旅(海滨)夏令营”,并加入感恩教育、急救消防、自我保护的元素。军旅夏令营的开展正符合当下家长的需求,即给孩子一个“能吃苦”的夏令营,在部队的生活既能锻炼孩子独立生活的能力,又能增强孩子的纪律性和组织性;感恩教育让孩子回归传统国学,此举也适应了和谐社会的发展。夏令营结束后,许多家长通过电话、微信等方式发来反馈,均表示孩子在家的表现有了很大的改变,开始自己整理内务,对父母也更尊重和孝顺……虽然夏令营时间短暂,但是对孩子的影响却是长久的。夏令营作为小记者团的品牌项目,每期招收300人,年收益能达到100万元,冬令营的收益能达到50万元。
借助活动营销,小记者团每年的创收可达500万元,这对于发行量、影响力都处于下滑态势的广播电视报来说,是一个新的盈利点,也是一个新的发展机遇。未来,小记者团将继续发挥其活动营销的能力和品牌影响力,策划和组织更多、更吸引市场需求的与时俱进的活动,以刺激家长和学生的参与性和互动性,在获得社会效益的同时,提高经济效益。
参考文献
[1]郑祖欣.小记者活动的传播效应和营销策略[J].传媒评论,2015(02):61-62.
徐州广播电视台 篇3
改版体现在改造旧栏目和创办新栏目两个方面。新创办的栏目主要有《彭城往事》、《彭城故事会》、《生活相对论》、《今日圈点》、《挑战五年级》等。改造的旧栏目就更多了, 几乎每个栏目都进行了升级, 有了更丰富的内容和更鲜明的特色。
一、徐州电视台改版的特点
服务性。这恐怕是这次改版的主要方向了, 几乎所有的改版或新增的栏目都在强调服务性。
像《天天新气象》栏目, 它不是定位在单纯的气象节目, 而是定位在气象服务节目。多了两个字, 其内涵可大不一样, 它是对以前单纯天气预报的全新诠释, 是一种美女主持、快乐说天气的模式。《天天新气象》增强了知识性和实用性, 如对天体运行、对冬季植物的养护知识的介绍, 突出气象与生活的关系。它是以天气的名义关注我们的日常生活, 根据天气情况, 提供最佳的生活方案, 让我们在感受天气变化的同时, 也能够细细品味生活的滋味。另有对专题气象事件的报道, 如对2008年十大气象事件的总结与回顾, 通过这些报道强化了人与自然和谐相处的理念, 倡导了一种健康生活的理念, 从而使节目更具观赏性和指导性、实用性。
这种服务民生民情的理念在纯新闻类栏目中也得到了充分的体现。《徐州新闻联播》现更名为《徐州新闻》, 最突出的变化是增设了今日关注、第一热线两大新闻板块。第一热线强化舆论监督、关注民生民情, 以百姓的视角选取题材, 用平民化的表达方式报道新闻, 采用新闻调查、追踪暗访、观点评述、对话访谈等形式, 既在内容上以百姓所需所想所急为出发点, 也在形式上突破了传统新闻栏目严肃、呆板的面孔, 让人喜闻乐见。
互动性。增加互动性也是各新媒体学习的一个方面, 单向的自上而下的宣传或灌输只能使我们与观众的距离越来越远, 只有加强互动, 才能使我们的节目更贴心, 更具吸引力。以节目的内容来吸引观众的注意, 以互动的形式来培养观众的忠诚度, 是当今许多媒体普遍采用的策略。
《天天新气象》栏目主持人告诉观众, 有什么好的图片及时发给他们并诚邀观众作为气象观察员。《生活导报》中原有一个《有事大家帮》的板块, 现改为《有问必答》, 新设了互动性板块, 打造市民情报员和市民智多星的概念, 邀请观众一起参与, 找出解决问题的办法。《新闻直通车》中的彭城拍客小板块, 号召大家都来当拍客, 用我们手中的手机、照相机来拍摄我们生活中的新现象或存在的问题, 使我们每个人都有种当记者的自豪感。在新闻评论性栏目《今日圈点》当中也有一个互动话题板块, 反映市民呼声, 表达民生意见, 充分体现了对群众知情权、监督权的尊重。
地域性。《彭城往事》和《彭城故事会》的创办, 使改版凸显了一个新的维度, 即深度, 它使这次徐州电视台的改版没有仅仅停留在信息量的加大或栏目形态的丰富上。
电视改版容易走入的一个误区就是注重面的延伸, 强调增加信息量, 但往往会忽视深度的挖掘。这次徐州电视台的改版注意到了这个曾经存在的问题, 在以前的节目当中, 介绍徐州历史文化的内容仅仅是散见在一些栏目当中, 看不到对徐州历史的系统性介绍。徐州是一个文化古城, 曾经有着深厚的文化积淀, 这么弃之不用实在是可惜。对徐州历史的介绍, 对徐州以往文明的展示, 会使我们再次重温我们历史的辉煌, 另外也向那些刚在徐州安家或打算在徐州安家的朋友展示我们徐州人的胸襟和气度, 当然, 也增加了我们节目的厚度和深度, 大大添加了节目的文化含量。
明星化。在徐州电视台改版前的调查问卷中, 13个选择题中最后一个就是调查观众喜欢哪些主持人, 可见对主持人的明星化包装是有前期准备的。
主持人是栏目鲜明而生动的符号, 是栏目流动的灵魂, 同时也是栏目的名片, 观众很可能是因为喜欢某个主持人而喜欢某个栏目。在强调栏目包装、频道包装的今天, 绝对不可以忽视对主持人的包装。徐州电视台的这次改版, 就在有意识地朝着明星化的道路上探索。
这种明星除了体现在以前的《大卓说事》、《张慧帮你问》等以主持人的名字命名的栏目外, 如今, 《第一百姓》提出了一个概念, 叫“帮忙女生组”, 是一个女记者团队, 是一群十分活跃的“帮女郎”, 她们奔走于徐州的大街小巷, 帮助市民解决各种问题:情感援助、爱心求助、法律求助、寻人寻物等。这一组记者年龄相仿、着装相同, 给人的感觉是一个团结有活力的美女团队, 这是这次改版非常突出的一个亮点。
接下来要注意的就是主持人与栏目特色融合的问题, 加强内容质量的提升, 以栏目品质来烘托主持人, 以主持人的人格魅力来提升栏目的品位, 两者如何才能相得益彰, 这是需要时间慢慢体会和磨合的。
板块化。这是此次改版内容结构上给人的总体感觉, 几乎每个栏目都是由若干板块组成的。如《新闻直通车》, 由大卓说事、彭城拍客、彩信我来拍、DV天下和社会民生类新闻组成。《今日圈点》这么一档新闻评论类栏目, 也由开篇点评、今日圈点、圈圈点点、互动话题四个板块组成等。
这种板块式、复合式的结构安排是当今电视编排的一个趋势, 这样的节目结构方式最大的优点就是信息提供的全面性、视角展示的多样化。
这种板块式结构要注意各板块自身个性的鲜明和各板块间的协调问题, 既要做到各有特色, 又要服从于整个栏目的特色, 做到既活泼多样, 又协调统一。这是未来栏目在具体运作中要面对的问题。
二、对徐州电视台节目改版的建议
不要为形式而形式。电视改版的关键是内容, 但内容是需要用一定的形式来承载的, 就如再好的商品也需要包装一样, 形式对于内容来说是非常重要的, 好的形式可以与内容融为一体, 让人难分彼此, 而不恰当的形式却会让人心生困惑。
如《第一百姓》, 是原《新闻110》的升级版, 改版后除了保留原主持人赵海沛以外, 又新增了一个形式, 即在主持人后面有两位对着电脑似乎正在接听观众电话的女接线员, 栏目把她们叫做帮忙女生。栏目打出的理念是帮忙女生, 时刻帮您解决难题。应该说, 这种一位或两位主持人在前, 女接线员在后的形式这两年在电视上也时有所见, 这种形式的好处是强化了节目中的直播、互动意识, 调动起了观众参与的积极性。
可是在节目中, 女生们针对人们提出的问题已经咨询了有关部门, 并且给予了详细的解答。很明显, 这些问题并不是女生们在节目直播的现场接听的, 而是早已准备好的, 观众在直播时打电话未必能得到这么详细的回答。而这种接线员在直播时接听观众电话的形式一般在健康类节目中出现得比较多, 因为在这种节目现场, 医学专家或营养学专家可以及时回答观众的问题, 使场内专家与场外观众的互动成为可能, 那样的节目形态是必要的。而《第一百姓》让两位漂亮女生作为现场的背景而存在, 对着电脑念出问题及答案, 这种形式的意义又在哪里?给人的感觉就是为形式而形式, 而形式如果脱离了相关的内容, 形式也就没有了价值。其实不如索性简单明朗地设置两位主持人, 一位主持节目, 把握整个栏目的节奏, 另一位则适时出来回答观众提出的问题。
一些栏目的定位还需明确。明确的栏目定位对新创办的栏目和改版的栏目来说非常重要。只有明确栏目的指向, 其内容制作才有方向, 也才能固定地吸引目标受众。
徐州电视台这次改版创办了一些新栏目, 新的形式新的内容确实让人耳目一新, 但这种一时的新颖未必具有持久性, 一些栏目的面目从长远来看不是很清晰。如《彭城故事会》, 这个栏目到底讲什么故事, 是不是只要是彭城的故事都可以拿来讲述, 那么这个定位就不够明确了, 老百姓的什么故事, 是法制故事、是真情故事、社会伦理故事, 还是经济故事, 虽然这些故事类型未必可以截然分开, 但却各有侧重, 如果定位在只要和人有关, 那么这个栏目的面目就有些模糊了。
任何一个电视栏目都不可能吸引所有的观众, 它必然要有明确的受众及内容定位, 像四川卫视的《天下故事》栏目, 栏目名称虽是天下故事, 但它就仅讲天下的“情”事, 重在挖掘人性、展示人间真情。所以, 栏目只有具备了清晰的面目, 才会给人鲜明的印象, 也才会有生命力。创办《彭城故事会》这个栏目很好, 但它需要思考两个问题:第一是一定要是彭城的故事, 切不可拿其他地方的故事稍加改造为我所用, 否则这个栏目所内涵的文化价值就弱化了;第二要思考是讲述彭城的什么故事。希望栏目在以后的运作当中尽快找到自己的定位。
三、对徐州电视台未来发展的预期
徐州电视台未来要注意加强频道特色的营造。以徐州电视台目前的实力和节目特色来看, 其竞争格局已初具规模, 有了稳定的市场占有率和受众忠诚度, 那么接下来要做的就不仅仅是栏目特色的提升, 更是要加强频道特色的打造, 因为现在电视业的竞争已不仅仅是单个栏目的竞争, 更是频道间的竞争, 观众可选择的不仅仅是徐州电视台的节目, 更是全国几十个频道、几百个栏目, 我认为目前徐州电视台的目标不仅仅是注重栏目特色, 更要注意强化频道的整体特色。
注重频道各栏目间的合作和在顺时播出中栏目间的互动, 锻造栏目的影响力、合力。比如一个重大事件的发生, 观众可以在不同栏目中得到不同角度的信息解读, 联播类栏目播出简短消息, 在另一栏目中播出专题类报道, 再在评论类栏目中收集大家的看法, 给出主流观点。另外还可以在谈话类栏目中, 让市民百姓各抒己见, 营造公共观点的平台, 这样不同的栏目分别从自己的栏目特点出发, 从不同的角度和切入点给予观众全方位的信息解读, 使一个事件得到多次诠释, 从而有力地将政府议题、媒体议题、群众议题结合起来。通过不同栏目间的这种有机联系, 凸显整个频道的力量, 那么这个频道的整体影响力就体现出来了, 它营造的不再是单个节目零星的感觉, 而是频道的整体实力。
加强频道的包装。电视频道包装的三个层次:节目包装、栏目包装和频道包装。频道包装是指对电视频道的整体包装。如频道的节目编排、栏目的设置及衔接、频道的整体宣传等。
我国现有的电视频道, 起步较早的是对前两者的包装, 对频道的整体包装意识已逐步萌醒, 但总体来说, 还处于初级阶段。
对徐州电视台来说, 一方面要增加频道包装的理念, 另外我们要着手做的就是增加视觉识别元素和行为包装元素。
视觉元素包括频道形象宣传片、主持人与出镜记者的形象包装 (如南京城市频道出镜记者统一穿的黄色外衣, 是这个频道的一个有力标志) 。频道标志语, 即频道的广告口号。如央视十频道的“传承文明, 开拓创新”、频道呼号:“你现在收看的是中央电视台电视剧频道”。频道识别色彩, 像上海东方卫视的红色基调, 四川卫视的红、黄、蓝三色调。另外还有标志音乐及频道主题曲等。
行为包装元素, 指与频道相关的人、物或事件的活动表现。这些活动表现是频道向观众展示其理念和实力的途径, 因此, 注重包装的频道必然会经常举办一些大型活动。如江苏卫视为营造情感频道的特点, 经常与全国各大媒体联合举办一些爱心活动, 如怒江建桥活动、视网膜捐献的倡议等。
总之, 徐州电视台此次改版给人的感觉是鲜明而有特色, 既保留了以往节目的精华, 又增添了新的活力要素, 希望将这种服务市民的理念长期保持下去, 以鲜活的内容、丰富的形式、健康的理念丰富徐州市民的生活, 真正发挥传播信息、引导舆论、提供娱乐、传递知识的媒介功能。
(作者单位:徐州师范大学信息传播学院新闻系)
徐州广播电视台 篇4
随着以网络视频为代表的互联网新兴媒体的崛起和快速发展, 我国广播电视媒体无论在节目收视还是产业发展上, 均面临着前所未有的挑战。传统广电媒体“主动融合新媒体产业、发展电视融媒体”成为必然, 而电视APP就是电视融媒体领域继网站、微博、微信之后最为重要的实践形式。
2013年5月1日, 央视新闻客户端上线并迅速成为国内首个用户数过亿的新闻客户端, 成为目前国内最具影响力、公信力和号召力的电视APP。在央视以后, 各省级卫视APP也纷纷效仿。在江苏省, 虽然各地市级电视台的电视APP的起步不同, 但其也因时而动, 开发电视APP、占领新媒体传播阵地, 以实现城市电视台发展的新跨越。
“无线徐州”APP是徐州广电2013年重点打造的新媒体项目, 也是徐州智慧城市发展的前沿产品。截至2015年12月, 各大手机软件市场下载量累计90余万次, 日均点击率25万次左右。目前, “无线徐州”致力于打造六大平台:一是新闻平台;二是视听平台;三是政务平台;四是服务平台;五是信息平台;六是互动平台。
二、APP对传统电视媒体的影响和改变
“无线徐州”通过建立起服务平台的概念, 一方面打破了传统媒体单向发布信息的禁锢;另一方面利用新媒体的互动性, 将传统媒体曾经遗失的广大用户重新带回到电视荧屏和移动终端面前。自运作以来, 无线徐州已经对传统电视媒体产生了重大的影响, 具体表现在:
(一) 传统电视媒体借助APP来丰富传播形态
1. 传统电视媒体的传播方式是一种自上而下的单向的线性传播。
在这种单向传播中, 受众只能被动地接收来自电视的信息, 在固定的时间和地点收看一定频道的节目;电视媒体也只能为受众提供视频产品, 虽然与纸质媒体相比有了很大程度的进步, 但是依然受时间、地点和传播内容的制约。随着互联网的不断发展, 电视台的所属网站逐渐解决了电视传播的被动性、单向性问题;而电视APP的应用则进一步解决了从前门户网站很难做到的受众移动、随机收视方面的问题, 有效突破了传统媒体接收信息的时空限制。
2. 传统电视媒体的信息融合性相对较弱, 而且不易拆分。
电视APP则是融合了电视媒体不同时间段的相关背景、资料、文字、声音、图像、视频等多种资源于一身的综合性平台。用户可以在这个“综合性平台”中, 自由地选择所需的信息;可以通过“无线徐州”APP与电视节目互动, 由此实现单向线性传播到多向交互传播的演变。电视APP的出现尽可能地提升了传统电视的传播速度, 也进一步地扩大了传播范围, 同时创造出一种新的传播形态。
3. 信息资源的高度共享向来是传统电视媒体所匮乏的;但是当电视APP介入到电视节目的生产制作、传播和受众接收等各个环节之后, 这一情况将会发生极大程度的改变, 并且全球范围内的互联网信息平台都可为电视APP提供有效的信息利用。
电视APP在时间纵轴与空间横轴两个维度上充分地选择相应的内容, 有利于丰富题材的信息量、提升题材的表现力。传统电视媒体在借助电视APP之后, 其制作水平和传播能力已经今非昔比, 其传播形态得到了极大的改善。
(二) 多重传播, 进一步扩大影响;双向反馈, 提升传播效果
“无线徐州”APP的研发带动了徐州广电媒体传播的整合。原有的传播形式是“我刊登、你阅读”“我播出、你收看”, 通过“无线徐州”APP, 受众不需依照信息传输的顺序来观阅, 而是可以选择任一时间、变被动为主动地来选择传播的内容。以往徐州广电策划的重大活动, 如“春晚我来秀”“天南地北徐州人—情暖故乡”“慈善晚会”“旅游购物节”以及一些时效性较强的重大新闻活动等, 在活动策划案确定后, 电视媒体只能依照既定的方案跟进, 报道相对静态、固化的实施过程。“无线徐州”APP上线后, 所有活动策划一经成型就在平台上发布与推送, 传播到用户。一方面, 利用“无线徐州”APP实现多重传播, 尽可能地扩大活动的宣传力度与范围;另一方面, 通过该客户端收集反馈信息, 根据用户的兴趣关注度来及时地调整和完善活动方案。这使跟进的报道不同于以往, 而处于相对动态的变化实施过程之中, 使活动达到了最佳效果, 不但充分发挥了节目制作的潜力, 还提升了电视台的媒体形象。
2015年10月1日, 徐州市城建重点工程“三环西路高架快速路”建成通车, 徐州广电对此工程进行了重点的关注报道。“无线徐州”APP在此工程的收尾阶段就制作了专题——《龙腾西城—三环西路高架快速路通车》, 并及时地推送了相关信息, 告知市民“快速路”的进展情况。为详细介绍道路节点和通行方式, “无线徐州”专门制作了演示动画供用户点播, 使其更为直观地了解此工程。另外, 市民还通过客户端进行评论与讨论, 为如何建好、用好和管好这条道路建言献策;通过客户端反馈信息, 以促进徐州广电做好活动策划与实施方案等。“多重传播”的形式极大地提升了传统新闻报道的效果, 打破了传统电视媒体的播出时长和版面的制约, 让市民对城建重点工程的关注达到了前所未有的高度。在此类活动中, 电视APP改变了传统电视传播单向传输信息的模式, 实现了APP内容“传输——反馈——丰富内容——再传输——再反馈——再丰富内容……”的循环扩展。用户反馈的内容, 也自动地成为整体内容的有机构成部分。
(三) 交互操作, 全方位地优化受众体验
电视APP不仅仅是工具, 也不仅仅是信息的载体, 而是联系传统电视媒体与用户的具有智力反应的桥梁。这个桥梁使传受双方做到自主、互动, 实现了真正意义上的信息共享和交流。具体表现为:
1. 受众通过APP与各栏目、主持人以及其他用户产生互动交流。
“无线徐州”APP会将一段时间内重要的新闻话题放在页面的重要位置, 并设置投票功能, 让用户参与其中。通过投票互动, 用户更加关注新闻节目本身的同时也真正地实现有效的参与。例如, 在徐州广电主办的2015年中国寻亲大会活动中, “无线徐州”作为活动的重要互动平台, 通过客户端登记与发布重要的寻亲信息, 图文兼视频双向直播现场的活动情况。这使受众即使不在活动现场也能直接参与活动, 同时这种双向反馈也极大地提升了传播效果。
2. 传统电视媒体借助APP获得信息源。
过去, 徐州广电所有的新闻栏目获取新闻线索主要依靠热线电话平台、群众接待以及记者利用报纸、网络或自找线索。而现在, “无线徐州”APP专门设置了报料板块, 努力将自身打造成移动通讯时代的“全民”记者的新闻发布平台。用户注册过个人信息后不仅可以留言还可以上传图片, 可以更为直观地提供新闻线索;记者根据报料线索可以与用户直接沟通, 如果用户报料的内容是可以直接回复的问题, 任何看到此问题的人都可以通过评论功能直接进行回复。以徐州广电民生类服务节目《张慧帮你问》为例, 栏目记者通过报料平台获取了大量的新闻线索, 记者通过比较和过滤筛选, 选择适当的新闻选题, 使采访报道起到了事半功倍的效果。也是因为通过报料平台获取线索的原因, 《张慧帮你问》栏目报道了本市许多独家的重大新闻, 在本地主流媒体中占据了重要地位。
(四) 引导新闻制作方式的改变, 弥补传统电视媒体不足
1. 随着网络技术和新媒体技术的迅猛发展, 无论是在制作流程上还是在制作周期上, 电视APP都为传统电视媒体带来了新的改变, 而这种转变又加快了传播速度。
传统电视媒体新闻采访工作一般由两名记者组成一个报道组:文字记者和摄像记者。在获取新闻线索后, 一组记者前往新闻发生地对事件进行采访报道, 另一组记者进行新闻的整理与编写。传统的电视媒体新闻按照选题申报、采访、写稿、素材整理、编辑审稿、配音、剪辑、后期合成、制片人审片、播出等流程进行制作。即使是突发事件, 也需要利用专业的采编装备按照采访流程进行采访报道。徐州广电作为地市级电视媒体目前还没有一档实时全天候直播的新闻节目, 所以采编好的新闻节目只能等到固定的栏目播出时段进行播出。“无线徐州”运作后, 徐州广电着手成立了全媒体记者队伍。这支全媒体记者团队主要通过个人的智能移动手机, 将突发新闻事件的图文和视频及时地传送到“无线徐州”APP的后台, 并由专人负责审核并刊发。如遇重大的新闻事件, “无线徐州”APP还会在全媒体记者发稿的基础上, 及时地制作出专题板块并连续推送。信息不需再通过原有的复杂的制作流程, 而是第一时间通过“无线徐州”APP报道第一现场。这有效地减少了传播的时间, 增强了新闻的时效性。
2.“无线徐州”APP目前可以作为徐州广电迅速采编播的小型工作平台, 它简化了新闻的采编流程, 缩短了制作周期, 在一定程度上弥补了传统电视媒体的不足, 为今后常态化实时滚动地播出新闻奠定了基础。
例如, 巴西世界杯期间, 徐州电视台利用无线徐州平台, 直播了每一场次的比赛, 并结合巴西世界杯的战况实时发布了与比赛相关的新闻。无线徐州利用现代化小型切换台与直播设备、快速的网络传输等, 进一步提高了节目的制作效率, 弥补了传统采编模式上的不足。
(五) APP拓展广告营销新模式
智能终端的普及和移动网络环境的飞速发展, 促使手机网民数量极速增长, 移动互联网的商业价值也逐渐体现。基于移动互联网的众多特质, “无线徐州”APP在可行性市场运作上就有多种操作空间:可以采取应用产品流量套餐与运营商分成的模式;按照公共服务信息个性化定制的VIP服务模式;在客户端中植入互动广告的传统营销模式;手机平台电子商务模式;基于LBS行业产业链 (旅游业、汽车行业、房产行业等) 的经营模式等。多样的盈利方式不仅为项目自身的可持续发展提供了有力的保障, 也丰富了整个徐州广电的广告营收模式、拓展了广告营收的渠道。电视APP亦通过合理的商业模式来推动产业的良性发展, 从而实现经济效益的最大化, 最终努力实现社会效益和经济效益双赢。
三、结语
电视APP的推广与应用是目前媒体融合背景下, 最为直接的新媒体实践;同时也是传统电视媒体对于“互联网+”思维的具体展现。在一定程度上来说, 电视APP将作为重要的阵地, 去迎战网络时代给传统媒体带来的影响与冲击。在这方面, 地市级电视台将面临更大的挑战, 但这也意味着新的发展机遇。
摘要：本文结合国内电视APP的发展现状, 并以笔者供职的徐州广播电视台的“无线徐州”APP为例, 重点论述电视APP对地市级的传统电视媒体所带来的影响, 希望以此对地市级电视台在新媒体环境下的生存和发展有所裨益。
关键词：APP,“无线徐州”,电视媒体,服务平台,传播形态,用户
参考文献
[1]祁述裕.传统媒体和新兴媒体融合是一场重大改革[J].中国国情国力, 2015 (03) :42-43.
[2]曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径[J].出版广角, 2014 (Z2) :14-18.
[3]张震.“全媒体”的几点思考与探析[J].科技传播, 2015 (1) :243-244.
[4]刘运峰.移动互联时代的媒体融合[J].世界文化, 2014 (10) :60-61.
[5]廖望劭.打造新型主流媒体构建现代传播体系[J].声屏世界, 2014 (9) :1-2.
[6]许敏.传统媒体如何运用新兴媒体来扩大传播效果[J].北方文学 (下) , 2014 (9) :205.
[7]张君昌.传统电视媒体在融合语境下应对方略[J].传媒, 2012 (6) :36-38.
[8]马利.主动融合, 媒体才能永立潮头[N].人民日报, 2014-08-21 (4) .