【福建省广播电视大学专业】福建省广播电视大学招生网站-福建省广播电视大学分数线

【福建省广播电视大学专业】福建省广播电视大学招生网站-福建省广播电视大学分数线（共8篇）

【福建省广播电视大学专业】福建省广播电视大学招生网站-福建省广播电视大学分数线 篇1

关键词：专业频道,经济频道,品牌经营

随着时代的发展、科学的进步、多元文化格局的形成, 电视受众市场发生了分流, 电视这一曾经最大众化的传播媒介霸主也在顺应受众细分和竞争加剧的潮流, 中国电视从节目竞争、栏目竞争时代迈入了频道竞争的时代, 从央视到省台到城市台纷纷上马专业频道, 针对特定受众群体类型化的视听偏好, 调整节目内容和频道风格, 彰显自身特色, 以求在竞争中脱颖而出。作为福建省内唯一的专业化经济频道, 福建省广播影视集团电视经济生活频道 (以下简称FJTV-7) 抓住发展机遇, 探索出一条特色的专业化经营之路。

一、精确定位:强化经济特色, 主打民生经济新闻

时下在国内很多号称“经济频道”的电视频道, 根据对我国51家省级及以上电视台的官方网站 (包括港澳台地区在内) 进行信息检索的结果, 我国目前以“财经”、“经济”、“商务”或“资讯”命名的电视频道大约有23个, 其中福建地区可收视的除了FJTV-7, 就是CCTV-2。从“专业化经济频道”的竞争角度而言, CCTV-2是FJTV-7的主要竞争对手。该如何与拥有丰富资源的中央级媒体进行竞争呢?中国传媒大学的袁方博士有这样一个观点:“地面频道必须坚持从地缘特点出发, 选择平民化视角, 反映老百姓身边的事;关注老百姓关注的, 就会被老百姓关注。”

CCTV-2主要定位于泛财经类节目, 内容涵盖了产经、证券、求职、法律、生活、娱乐等各个方面, 而其选取“与中国经济共同成长”作为频道宣传语, 凸现了其关注“国计”多于“民生”的倾向, 缺少明确的地区个性。与之相比, FJTV-7从本土出发, 本地化意识极强, 加上引入民生新闻的概念, 这一点就表现得更加明显了。FJTV-7的频道定位是“服务海峡西岸经济, 展示现代财富平台”, 目前的节目框架着重强化经济特色, 以大型民生经济新闻类栏目《热线777》为重点, 品牌经济类栏目《海西经济报道》、《财富论坛》、《企业家之路》, 投资理财类栏目《股海赢家》、《财富直通车》、《交易日》和生活服务类栏目《海峡旅游》、《置业广场》、《海峡快车道》为两翼, 辅之以打上了明晰的“经济”烙印的大型品牌活动。如“福建经济年度杰出人物评选”、“CCTV模特电视大赛 (福建赛区) ”、“海峡旅游形象大使电视大赛”等活动以福建为出发点, 以“经济”为特色, 牢牢锁定频道的目标收视群。

二、品牌特色:基于四个创造性经济概念, 形成系列品牌活动和栏目

要做强势品牌, 就要引入品牌化战略, 也就是以一个频道为基本单位来进行品牌化经营, 通过改善电视节目产品的质量、提升频道的核心竞争力, 建立起专业的频道形象, 进而在更广阔的平台上谋求战略性发展。几年来, FJTV-7创造性地提出“民生经济”、“老板经济”、“美丽经济”、“旅游经济”等概念, 应运而生了一系列品牌活动和栏目, 成为频道品牌的特色。

1、民生经济

2004年5月1日, FJ TV-7倾力打造了民生经济新闻栏目《热线777》, 栏目定位于“引导消费理念, 体现人文关怀, 服务百姓生活”, 以服务“民生经济, 消费维权”等消费类题材为主, 在福建众多民生新闻栏目中独树一帜, 彰显了品牌的魅力。

随着经济的快速发展, 市井百姓的生活都与“经济”、“消费”密不可分。《热线777》以民生热线为渠道, 关注普通消费者的“心愿”和“需求”, 为民生民意的表达提供了舞台。《热线777》强化“7”的概念, 宣传口号“七天、七点、七频道”朗朗上口, 栏目定位“热线777, 热心帮你忙”深入人心, 收视率稳步上升, 每天打进栏目的热线电话就有上百个, 观众反响热烈。栏目由此跻身福建省广播影视集团八大品牌栏目之列, 并在2006年获得中广协会全国经济类栏目评比一等奖。著名学者、北京师范大学教授于丹曾给予高度评价:“《热线777》已经成为中国民生新闻的一个品牌, 希望这‘三把锄头’能够挖出更多、更好的新闻, 挖出大家心底的良知, 挖出社会价值和更好的未来。”通过《热线777》, FJTV-7实现了高知名度、高收看频次和高欣赏指数, 成就了“民生经济”的品牌认知。

为了提高“民生经济”的品牌效应, FJTV-7与CCTV-2携手合作, 《热线777》成为CCTV-2“3·15晚会”的合作媒体, 选送维权案例参与“央视3·15晚会”这个维权盛宴, 让福建的消费者也有渠道通过中央级媒体表达心愿。同时, FJ TV-7推出了“3·15诚信打假大型直播活动”, 使活动成为企业与消费者、政府与消费者沟通的舞台。经过五年的运作, “3·15诚信打假大型直播活动”为频道赢得很好的品牌效应。

2、老板经济

FJ TV-7作为一个专业化的经济频道, 一方面要通过《热线777》等栏目占有大量收视人群;另一方面, 通过品牌活动使受众本位与频道定位趋同, 主动培养目标受众的收视习惯。为此, FJTV-7策划推出了大型品牌活动——“福建经济年度杰出人物评选”。这项评选活动, 从2001年至今, 已经成功举办了七届, 参评的企业家、经济学者越来越“重量级”, 颁奖典礼越来越隆重, 此项活动的层次也由一个评选活动上升为带有象征意义的福建经济界盛事。

专业频道的品牌战略, 不能仅仅停留在眼球的争夺上, 更关键的是要把收视率的上升转化为实质性的经济效益。从一年一度的“福建经济年度杰出人物评选活动”中, FJTV-7延伸出了两档重点栏目——《企业家之路》、《财富论坛》。通过这两个栏目全年的常态运作, 一方面分别对福建经济界、企业界、学术界等领域的知名人士进行为期一年的有效跟踪、采访报道, 为整个活动的顺利运作奠定了扎实的基础;另一方面, 从品牌活动中衍生出品牌栏目, 通过二者的相辅相成, 有效锁定了目标受众, 实现有效资源的深度挖掘和整合, 达到频道品牌效益的最大化。

3、美丽经济

每一个电视频道的资源都是有限的, 要在竞争中占得先机, 赢得胜算, 就要采用合理的资源营销策略, 开发和利用好既有资源, 同时具备“拿来”的眼光, 积极吸纳和利用外来资源。作为一个省级的地面频道, FJTV-7的实力和品牌价值难以与央视以及许多省级卫视相抗衡, 但FJTV-7采取了多方合作的策略, 积极利用外来资源来壮大自身、迅速提升品牌知名度和价值, “CCTV模特电视大赛 (海峡赛区) ”就是一次有益而有成效的尝试。

FJ TV-7承办“CCTV模特电视大赛选拔赛”已有十年, 从福州赛区到福建赛区再到海峡赛区, 通过与CCTV-2的合作, FJTV-7从开始学习对方先进的创作理念、管理经验、营销模式, 到借助对方的品牌, 提升自己频道的影响力和品牌形象, 再到以自身的品牌影响力, 赢得合作伙伴的刮目相看, 提升赛区规格, FJTV-7的品牌价值逐步提升。

除了CCTV-2的媒体联手之外, 通过这项赛事在时尚界、服装界较高的知名度, FJTV-7与一大批福建知名企业形成有效互动, 进而结成了战略合作伙伴, 从而开创了媒企共赢的可喜局面。例如在连续四届的CCTV模特电视大赛 (海峡赛区) 选拔赛中, 富贵鸟集团都是全力支持, 不仅出资, 还派出设计师为参赛模特量身定做相关的比赛用鞋。

4、旅游经济

作为省级地面频道, FJTV-7处于“上不着天, 下不着地”的尴尬境地, 即使频道主办的活动是全国性的, 观众只能在省内收视, 无法在省外造成影响。在“美丽经济”中尝到与央视合作的甜头之后, FJTV-7又策划推出了“海峡旅游形象大使电视大赛”的品牌活动, 把专业频道的触角伸到省外, 走“全国经济节目协作体”之路。通过这样的合作, FJTV-7不仅可以和“协作体”的成员电视台之间加强横向节目互传联动, 还可以在纵向上联手策划, 打造品牌活动, 拓展媒介资源, 并转化为自身的竞争优势。在2008年的海峡旅游形象大使电视大赛中, FJTV-7依托全国经济节目协作体, 通过兄弟省台, 把五湖四海的选手邀请到福建参赛, 不论是否晋级, 他们的参与都把“FJTV-7”这块牌子带出去, 辐射全国各地。

通过“民生经济”、“老板经济”、“美丽经济”、“旅游经济”的带动, FJTV-7这个专业频道的“经济”特色愈发得以充分体现, 并通过走市场化的“专卖店”营销之路, 实现了频道的盈利创收。

三、未来发展:实现专业频道品牌化、品牌资源经营系列化

考察分析国内外“品牌频道”的运营策略, 品牌频道的发展过程一般遵循着一条“四步走”的相似路径:

第一阶段泛专业频道化。在频道设立之初, 虽然树立起一个相对较细分化的频道名称, 但往往节目内容庞杂。

第二阶段专业细分化、市场全国或国际化。这一时期, 频道节目内容进一步整合、分类, 频道也在逐渐清晰全国或国际化拓展战略。

第三阶段建立垄断性内容资源, 形成频道品牌。专业频道品牌化的关键点是独特或独占的内容, 就是不易被他人仿制的、对观众有长久吸引力的内容。

第四阶段品牌资源经营系列化。这一阶段, 频道的品牌已经形成, 作为品牌拓展的核心内容, 以频道为主要平台, 实现跨媒体、跨行业品牌延伸。

“四步走”的发展道路, 揭示了电视频道品牌化发展的必然方向。目前, FJTV-7已经走到第二阶段的成熟时期, 但品牌的塑造是一个长期的事业, 在媒体频道众多的今天, 创建品牌难, 经营好品牌更难。未来的品牌之路上, FJTV-7需要特别重视以下几个方面:

1、塑造品牌个性

在电视专业频道的品牌发展过程中, 个性的塑造是基础性的, 在品牌个性基础上建立的品牌识别比在产品属性上的品牌识别更丰富和有趣。而一个电视频道的品牌个性是以品牌愿景 (或使命) 为基础的。美国资深品牌顾问Truth Cons ulting真理咨询公司总裁琳达·翁对“愿景”的理解是:公司愿景是公司的最高层次, 作为一个长期的指导性理念, 愿景可以看作是公司的指南针, 是一个成功品牌诞生的催化剂。

在现今频道内容同质化现象严重的媒体竞争环境之下, 愿景的明确将会帮助频道形成品牌个性, 并以此和其他竞争者有所区隔, 如凤凰卫视的“拉近全球华人距离”、CNN“能够向遍及全球的观众提供对世界新闻的最彻底、最及时的现场报道”的使命宣言。独特的愿景目标帮助这些知名媒体塑造了自己鲜明的品牌形象, 也成为频道个性构成的一个重要因素。作为一个正在发展的专业化经济频道, FJTV-7需要根据自身性质和所处环境提出一个明确而独具特色的愿景, 引导频道加快进行自身的品牌塑造, 为未来的发展打好根基。

2、形成品牌栏目群

电视专业频道的产品就是节目, 对电视专业频道而言, 内容就是频道品牌的核心竞争力, 是频道品牌发展的支柱力量。当今, 媒体竞争己经由单个精品、单个品牌栏目的竞争发展到频道的竞争。把频道作为品牌来竞争, 需要在打造更多富有广泛影响的个性栏目和精品节目的基础上, 形成品牌栏目群, 改变媒体认知和评价的旧有格局, 不断强化品牌内涵, 以此来快速提升专业频道的品牌价值。

FJ TV-7现有《热线777》、《海西经济报道》等知名度较高的栏目, 为了有更多的品牌栏目来形成频道强大的品牌影响力, 就要求在全频道一盘棋的思想意识下, 各个栏目能不断打造精品, 突出频道的“经济”特色, 成为一个富有个性的新的栏目品牌, 使频道播出的栏目个个是精品, 大部分是品牌。

3、打造频道符号

专业频道的品牌形象是频道整体品牌中的一个重要部分, 品牌形象的塑造过程除了频道在内容制作层面上的精益求精之外, 很大一部分属于“面子工程”, 即通过频道的整体包装和推广等外在的现象或活动来塑造频道品牌。电视专业频道需要通过频道名称 (包括口号) 、频道标志、声音符号、片头符号、形象宣传片等, 共同组成一个具有强烈冲击力的品牌符号视觉识别系统。

FJ TV-7可以参考国内外同行的成功经验, 如BBC的频道口号是“The One (就是这个) ”, CNN的频道口号是“This is CNN (这就是CNN) ”, 它们以简洁的语言诉求突出频道最鲜明的个性特色, 直接简单的表述之下又蕴含了深刻的内涵。另外在频道标识上, FJTV-7可以继续加强个性化的表达。

4、强化品牌推广

当一个频道的品牌建立起来以后, 推广环节对于频道品牌能否实现其市场价值和社会效益就显得至关重要。频道只有善于整合资源并利用多种手段和方式进行品牌宣传, 才能获得知名度的提高, 和观众之间建立电视之外的更多联系。

比如, 为了全方位提升频道品牌, 凤凰卫视建立了一套立体营销传播网络。除频道自身的《凤凰太空站》外, 还通过“凤凰网”、《凤凰周刊》及大型活动和受众进行互动、沟通, 从而完成品牌的塑造和扩张。BBC的网站上有一个有趣的版块叫“上电视吧”, 在这个板块中, BBC会邀请观众参与到频道正在制作的各种节目中, 比如纪录片、综艺节目甚至电影, 通过这种强调参与性的行动, BBC充分满足了观众想真正参与到电视节目中去的愿望, 同时也加强了观众对频道的长期关注。

为了加快频道的品牌塑造, 逐步扩大品牌影响力, 除了产品层面的努力, FJTV-7可以整合各种资源加强对频道形象和品牌的推广和宣传, 比如普及频道的入户率和落地率、建立频道网站和受众展开互动、和其它纸媒、网络媒体展开合作, 以便让观众从多个侧面对频道产生品牌认知等等。

参考文献

[1]、欧阳宏生:《电视文化学》, 四川大学出版社, 2006年7月版

[2]、于丹:《形象品牌竞争力——电视包装实战攻略》, 中国广播电视出版社, 2006年版

[3]、彭吉象:《机遇与挑战——电视专业化频道的营销策略》, 中国广播电视出版社, 2006年版

[4]、沃尔特.麦克道尔:《塑造电视品牌:原则与实践》, 中国传媒大学出版社, 2006年版

[5]、戴维.阿克:《管理品牌资产》, 机械工业出版社, 2006年版

[6]、戴维.阿克:《创建强势品牌》, 中国劳动社会保障出版社, 2005年版

[7]、周鸿铎、夏陈安:《电视频道经营实务》, 经济管理出版社, 2005年版

[8]、曾青生:《“心有多大舞台就有多大”大型活动在推进频道发展中的作用》, 《声屏世界》, 2008年第4期

精准定位,花开六异的福建广播 篇2

2008年，在福建省委宣传部担任过办公室主任、宣传处处长、文明办常务副主任等多个职务的王展调任福建广电集团，开始负责广播电视的新闻宣传工作，2011年下半年又分管广播全面业务，成为福建广播的带头人。36年前结下的广播情缘，随着斗转星移，此时已宛若沧海桑田。

今年全国两会期间，我们在北京见到了来京参加两会新闻报道工作的王展。会议间隙的短暂采访，让我们产生了进一步了解福建广播的愿望。3月中旬，我们与王展及福建广播五个频率、一个广播公司（东南广播公司）的负责人相会在了福州。

福建广播的体量在国内东部省份中是属于偏小的。五套广播频率，一个东南广播公司，频率总套数居全国省级电台的倒数第二位。但小体量并没有阻碍福建广播办出独有特色，深入采访后我们发现，福建广播以台海新闻为独家优势，以特色服务为看家本领，每个广播频率都活出了自己的精彩。

一、精准定位，各自精彩

福建广电集团2004年2月成立后，福建人民广播电台保留呼号，取消了行政建制。5个广播频率和东南广播公司成为集团下属扁平化管理的二级传播机构。2010年1月，集团决定对广播体制进行改革，按照“统一管理、统一经营，分开核算”的原则，将新闻综合频率、都市频率、音乐频率三套广播频率捆绑运营。

“三台捆绑运营”，无异于给它们做了个“大手术”。按照集团“新闻立台”的定位要求，新闻综合频率要转型为纯新闻广播，但因为停播了大量医药专题节目，广告收入腰斩，此时他们不得不向集团借款900万元用于节目运行，债务分三年还清。

福建新闻频率副总监赵林介绍说：大量医药专题节目被砍掉后，给新闻节目腾出了时间。我们首先按照纯新闻频率的定位，提出了“让新闻与现场同步、让新闻与发生地同步”的口号，全天节目打通直播，随时插播最新消息，有效提升了新闻传播的速度。二是整合资源，把福建66家市县电台全部整合在福建“广播新闻协作网”里，市县电台每年上传的录音稿件已经达到上万条，新闻的实效性和贴近性大大增强，广播的声音优势显著提高。三是重点抓了台海特色新闻。福建地处海峡西岸，大陆听众非常关心台湾新闻，我们的涉台广播资源又很丰富，与台湾许多电台有互换节目，内容涉及台湾政治、经济、社会、民生的各个方面，因此我们在全天新闻节目中用足这些资源，办出独家特色。四是抓时效和互动，开通了主持人QQ群，尝试把官方微博和节目紧密结合，从听众发来的微博中发现新闻来源，记者调查时，从出门采访，到采访结束，随时通过“微直播”报道进程，了解听众反馈。加大本土新闻与听众的互动，是地方电台的特色和强项，也是吸引听众的有效手段。五是全力打造主持人个性化节目的品牌，把目前很知名、很成熟的个性化节目《小薇看台湾》、《一品宗泽》、《一路陶克秀》打造成品牌节目。同时借新闻频率的公益性和公信力，举办品牌推广活动，扩大新闻频率的品牌影响力。

福建音乐频率在“三台捆绑运营”中也重新定位。2011年4月，音乐频率改版成汽车音乐调频，把收听对象准确区隔在高端受众群，突出有车生活的音乐伴随。改版后的汽车音乐调频，以类型化的播出模式、“小清新”的节目风格、讲究艺术格调的形象包装被市场认同。福建汽车音乐调频总监郭戴云说：我们在台内主要是配合支持广告部做品牌推广活动，同时在与新媒体合作上另辟蹊径。去年和苹果公司合作，推出了913汽车音乐调频，即苹果的客户端。用户只要到苹果公司的appstore下载我们的客户端，就可以在苹果的任何产品上收听我们的节目。这也是增加收听率和影响力的一项举措。

以“娱乐立台、服务立台、公益立台”为明确定位的福建都市频率，在“三台捆绑运营”中也加大了节目创新和品牌行销的力度。福建都市频率副总监傅毅梅说：2004年私家车开始兴起的时候，我们提出了“都市人的生活，有车族的广播”的口号，关注私家车族群的“车生活”。现在我们的口号是“我的快乐车生活”，关注的是开车人衣食住行、吃喝玩乐的生活需求，节目力求实用、好听，播报都是用轻松的方式“说”新闻，让听众在开车时能心情愉悦地接受资讯。同时我们不断推出公益活动，打造频率“公益立台”的品牌形象。2008年5.12汶川大地震后，我们与福建省红十字会一起在福州做募捐，当天募集捐款73万多元，创下了省红十字会一天零散捐款额的最高记录。每年4月份我们都与《海峡都市报》一起做“圆贫困学生大学梦”活动，听众一对一的认领、资助贫困学生上大学。我们的“温情之旅”活动已经为永泰山区小学募集了43万多元，从今年1月1号开始，那里4所小学的学生都吃上了免费的午饭。

总结“三台捆绑运营”两年来的经验，王展说：福建广电集团提出建立纯新闻频率与一些兄弟电台有所不同，我们不是用分频的办法向新闻频率转化，而是把综合频率直接改变为纯新闻频率，所以更为困难。转型中，两个效益都要抓、都不偏废，需要付出更大地努力。福建新闻频率以“新闻立台”为宗旨，以台海特色新闻为突破口，打造精品频率。转型仅仅一年，收听率就从福州地区排名第13位一跃为第3位，传播力、影响力大大增强。都市频率的创新机制一直引领着福建广播节目的潮流，在“三台捆绑运营”中，他们继续领跑着福州地区的收听率市场。汽车音乐调频也在改革中找到了新的市场支撑点，在福州地区的收听率比以前提升了7到8位。而“三台捆绑运营”后最大的收效是广告创收大幅提高：新闻频率在大量减少医疗专题广告的情况下，广告创收增长了83%；汽车音乐调频广告比上年增长50%多；都市频率广告虽遇到“天花板效应”，但仍然超额300多万元完成了任务。特别是广告打包销售，2011年三个频率的广告创收达到5465万元，加上交通频率和经济频率5000多万元的创收，2011年福建广播的创收第一次超过亿元，跻身于国内亿元电台之列。

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二、立足本土，发挥特色

福建广播有两个很突出的“本土特色”。一个是台海新闻，一个是服务意识。这和他们与台湾隔海相望、又位居商业、服务业发达的东南沿海不无关联。

福建与台湾历史上就有“五缘”之亲：地缘相近、血缘相亲、文缘相通、商缘相连、法缘相承。随着两岸关系改善，民间交往频繁，近年来福建与台湾传媒业界的合作也较内地其他省市更为热络。

东南广播公司总监高一青介绍说：我们从2006年开始就和台湾的电台直接交流接触。当时因与大陆交往受限制，两岸广播人就从民间习俗相同的春节入手，在2007年春节共同制作播出了经过两岸广播人商定的春节联播节目，受到台湾民众的欢迎和好评。当年的主题是《衣食住行话过年》，参与制作或播出的台湾电台只有3家，而现在参加联播的台湾电台在25家以上，《时尚过年》《正月点红灯》《家乡美》《年年过、年年新》等，“两岸广播春节联播”已经成为两岸广播听众的快乐之约，五年中，两岸广播电台共制作播出春节联播节目单元325个（其中大陆电台制作的节目为244个，占75%），参与制作或播出的台湾电台到今年累计达到42家。为联播提供节目的内地电台也从福建省的几家，扩展到大陆的20多家。

“两岸广播春节联播”拉开了闽台广播交流合作的大幕。几年来，闽台广播界的合作领域不断扩大。现在东南广播公司与几十家台湾调频广播建立了协作关系，合作平台初具规模。两岸广播人还每年举办一次广播研讨会，探讨业务，交流感情。2008年5月，东南广播公司和台湾也是行销公司合作的《旅游我最大》专题节目在岛内27家电台播出，开创了大陆广播电视节目植入岛内电台的先河。一些原来抵触大陆电台的听众的态度也发生了转变，甚至希望能将10分钟的节目时间延长一点。台湾合作方还在岛内注册了《旅游我最大》网络专业电台。2011年，东南广播公司又与台湾某电台联手推出两岸农业达人系列节目《两岸农友会》，为两岸农业能手搭建直接对话合作的平台。

目前，两岸广播合作的范围从文艺、旅游、农业等专题类节目，扩大到新闻的连线报道。从2011年开始，台湾电台记者为福建广播发来了大量与两岸交流相关的连线报道，如第四届海峡两岸合唱节在新竹举办时，两岸青少年以歌会友、互动交流的感人细节；《泉台百家姓族谱》入台巡展时，台南民众寻根的热情和渴望；四川省长蒋巨峰走进阿里山与民众热情互动的场景，等等。台湾电台记者的连线报道，弥补了内地电台不能派大批记者到全岛采访的不足。他们新闻观察角度和选取报道点的不同，也对内地电台掌握台湾听众的接收喜好，做好对台报道有很大的促进作用。

福建广播的台海特色还体现在对内广播上。由于地缘的关系，各频率均有大量栏目或内容涉及两岸的方方面面。被评为福建名栏目的新闻频率的节目《小薇看台湾》就是其中之一。该节目是一档面向大陆听众介绍台湾新闻的涉台节目，节目跟踪海峡热点，关注台湾岛内的政治、经济、社会和民生，通过链接岛内外各类媒体、连线专家学者、采访驻台记者等报道方式，生动、鲜活地展示台海焦点与岛内百态。特别是节目中的“连线台湾”环节，都是由主持人当天连线驻台记者，采访即时的新闻，第一时间满足了听众对岛内新闻的关注。主持人的风格既与台湾主持人相近，又有福建本土特色和个性特征，因此名声远扬。

福建广播的第二个“本土特色”是它的服务意识。为听众提供有价值的资讯，扩大和提升广播服务听众生活的空间和质量，贯穿在所有频率的节目之中，交通频率、都市频率和经济频率尤为突出。

福建交通广播是唯一能在全省同频覆盖的广播频率，也是电台的创收旗舰，至今位居集团单频创收第一名。秉持着“人无我有，人有我优，人优我特”的宗旨，他们推出了一个又一个服务细致周到的节目。

福建交通广播副总监唐村虹介绍说：2011年，我们将节目定位从专业交通广播转型为提供各类资讯服务的车载收听。节目内容和形态都做了很大调整。一方面是加强了路况信息的播报，与公安部门共同推出了利用微博提供路况信息的“路况110”信息平台；与高速公路的路政管理和交警合作，建立了“高速公路路况预警系统”，利用高速公路的监控探头、监控车，直接播报违规车辆的车牌号码和违规情况，违规车主只要在听到广播三分钟之内及时修正行为，就可免于处罚。这个创新在全国属首家，它有效降低了高速公路上的违规行为，一推出就受到社会各界的好评。另一方面是做好资讯服务，提供给移动听众的不仅有路况信息咨询、生活资讯、新闻资讯等资讯类节目，还有买车、用车、购车等服务类节目。今年3·15，我们又开播了为车载人群提供路上维权投诉的服务节目。我们的“爱心直通车”活动则与直播节目结合，为打来求助电话的危重病患提供帮助。比如，当120救护车不能跨地区运行时，我们通过高速公路、国道、省道的交警网络为他们安排沿途护送；根据求助者的病情，向听众和正在收听节目的专家征集意见，并通过节目的听众资源、人脉资源，为求助者联系最合适的医院。“爱心直通车”已经成为交通广播口碑非常好的品牌节目。为了方便移动收听，近几年我们还对大板块的节目形态进行了调整，推出了一系列碎片化的线性节目。线性节目的内容非常简短，一般控制在3分钟之内，信息接受不仅完整好听，而且能与交通频率的大量广告很好地契合。交通广播的服务已深入人心，现在听众只要遇到事情就会拨打热线电话，关注我们官方微博和“路况110”的“粉丝”已达50多万人。

福建都市频率不仅是福建广播的标杆，也是全国都市广播的标杆之一，它曾经创造性地打造了国内第一个听者互助的广播平台。从2000年开播至今，始终保持着当地收听率排名第一的优势。福建都市频率副总监付毅梅介绍说：与交通频率关注车外道路与人的关系不同，都市频率更关注车内人的生存需求。我们现在每年春秋要做两次改版，目的就是适应听众出行的变化，为听众提供更好的服务。比如，我们拿掉办了10年的经典栏目《都市早餐》，原因就是车子出行的时间发生了变化。在最新一次改版中，我们又对早晨、中午、下午的节目做了调整，早间注重资讯，中午针对私家车维修，下午解答衣食住行、吃喝玩乐的问题。因为收听群比较广，所以听众提出的各种问题都会有人来帮助回答，听众互助平台一呼百应。如房地产管理局、国税局、出入境管理局等单位的工作人员会经常在业余时间解答问题。

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福建经济频率是一个做“小众”广播的财经频率，经历过财经广播——经济广播——坚守财经广播的轮回。福建经济频率总监刘加捷说：虽然我们战线、内容收缩，但我们整个空间扩大了。因为我们拓展的是当前社会发展最快的财经、理财领域，这也是听众最需要服务的领域。我们节目的内容和形态是“思想+观点”，频率的定位和营销都是围绕财经新闻为听众投资理财提供服务。2008年，我们开始举办“福建省股市实盘大赛”活动，推出了“傻瓜炒股法”，让不会买卖股票的人，跟着会挣钱的人买卖股票。这个活动做了五年，一直以实用性来带动收听率，解决了财经节目对听众投资理财的实用性问题。今年我们又将这个活动每个季度的颁奖季刊扩展为《财富管理蓝皮书》，里面收录了主持人、专栏评论员和战略合作基金公司提供的专稿，相当于是节目内容的二次开发。这本书由活动的主赞助商中国工商银行买断，邮寄给它的高端客户。据我了解，目前还没有一家电台出版的财经杂志被大银行寄给它的高端客户，这种银行定制的模式我们准备在四大国有银行推广，这也相当于给我们做了广告。做专业的财经广播，为听众提供专业的服务，使我们赢得了听众的信任，也赢得了广告客户的青睐。现在经济频率的中高端产品的品牌广告已经超过了低端广告，全天节目中，财经新闻或与财经有关的银行理财产品、黄金、期货等内容的节目已经达到七八个小时。通过一个节目、一个活动、一本书，我们基本占据了广播广告的高端市场，确立了生存的空间，去年全频率创收2000多万元。

三、顺应潮流，多元发展

在我们的采访和座谈中，王展和6位广播频率的负责人对目前福建广播体量小、频率少、覆盖不好、与新媒体结合相对滞后等现实问题并不回避。对福建广播未来的发展，王展谈了他的设想：

他说：福建广电集团已经制定了十二五期间的发展规划，整个集团要向全国前10名冲刺，这也是我们广播努力的目标。要达到这个目标，我们今后要继续秉承“台海特色、新闻立台、群众立场、全国视野、新闻表达”的理念，把新闻类、服务类、娱乐类的传播工作做好，再上一个台阶。

在新闻立台方面，我们要进一步整合新闻资源，把有66个市县台参加的“福建广播新闻协作网”由稿件的整合向人员整合方面转变，通过业务技能的培训，使省市县台记者对于新闻事件的快速反应做到指哪儿打哪儿、上下联动，提高新闻的时效性，真正把这个网络建成市县台到省台、到中央台的一个通畅的渠道，使之成为省级新闻广播新闻快速反应机制的有机补充。

新闻的影响力就是媒体对受众态度、行为产生作用的能力，是衡量一个媒体宣传能力的重要指标。没有影响力，新闻强台的目标就无法实现。因此我们首先要从内部着眼，实施品牌战略，扩大媒体的影响力。我们提出“个性高度”的概念，栏目要健康可持续发展，就必须形成自己个性化、特色化的定位，多开发一些个性化的名牌节目，向新闻的深度和广度开发，将简单的新闻现象做深做透，增加新闻的分量。其次要打造新闻节目品牌，提升节目魅力，提供更多健康向上，为人们所喜闻乐见的产品。

目前福建广播和电视都存在收入比较单一的问题，创收主要是靠广告收入，而广告收入就是靠收听和收视率的提高，这已经成为一个瓶颈。加快广播与新媒体的融合，多种经营、内容产业的开拓是我们下阶段很重要的一项工作。现在我们的新闻频率、汽车音乐调频均与通讯商合作进入了移动客户端，为听众提供音乐播放服务和突发事件快报服务；汽车音乐频率还准备做可以看的广播，拍微电影，利用网络在视频上做文章；各套广播已经分别与新浪、搜狐门户网开通了“微电台”。在探索新的营利模式方面，广播人求新求变的欲望比电视还强，这些都是好现象，也是下阶段我们的突破点。

福建广电集团2004年成立至今，一直在进行深化机制体制的改革，我们偿试的“三台捆绑运营”就取得了明显的成效。在今后的改革中，我们要防止集团化后重电视、轻广播的现象，为广播发展建立一系列新的体制、机制，提供更多人、财、物的资源，加大人员培训的力度，为广播引进更多的高端人才。

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【福建农业职业技术学院专业】福建农业职业技术学院招生网站-福建农业职业技术学院分数线

第四章 录取第十条 我院招生工作由院长直接领导，院招生科负责具体工作。招生工作贯彻公平竞争、公正选拔、公开程序、择优录取的原则。第十一条 学院纪委、监察室对招生录取工作进行监督和检查,并按学院纪律检查有关规定受理学生及家长的申诉与处理工作。第十二条 体检标准按照《普通高校招生体检工作指导意见》和各省市招办有关规定执行，对体检不合格者不予录取。第十三条 录取总则：认真执行教育部和省教育考试院制定的录取政策和有关规定，以考生填报志愿和高考成绩为主要录取依据，从高分到低分择优录取。1.按平行志愿和“一档多投”投档办法录取。若线上生源不足，经省高招办批准可以适当降低录取分数线。

2.根据各专业招生计划数按出档考生的分数从高到低顺序录取。专业招生计划按要求无法完成任务的，通过上级部门同意，可调整到其他专业进行录取。3.各个专业无男女生比例限制。所有专业外语语种不限，但我院只提供英语教学。4.符合加分或降分条件投档的考生，按生源所在省市招生主管部门的规定执行。第十四条 我院在确定拟录取的考生名单并经省教育考试院批准后，即向新生发放录取通知书。第十五条 一经录取的新生应在规定的时间内报到。逾期未到校报到者，按教育厅相关规定处理。第十六条 我院按学生学费的一定比例划拨专项经费用于奖励和资助学生，实施了“学费减免缓”、“优秀学生奖学金”、“勤工俭学”等奖优助学工程；品学兼优、家庭困难的学生，符合条件可享受国家助学金；特困学生按有关规定可申请

办理国家助学贷款。

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充分发挥广播交流便捷、参与方便、互动性强的优势

在信息技术飞速发展的今天, 受众已不再满足于接受媒体的单向传播方式和表现手段。相对于其他传统媒体而言, 广播具有交流便捷、参与方便的优势, 无论是本地外地、坐车行船, 只要一部电话、一部手机, 就可以参与节目, 与主持人或其他听众交流, 因此, 广播即时参与、即时回应的互动性特色明显, 谈话、倾诉、交流、咨询、异地和多向互动等为听众提供了表达自我的空间和获取资讯的满足。此外, 在广播节目中, 互动交流是在大家互不谋面的状态下进行的, 所以, 埋藏在内心的想法一般可以谈得深透一些, 交流少了一定的障碍, 听众对广播及主持人更具亲切感, 这是广播特具的不可替代的优势。在今年全国“两会”期间, 三位随团记者配合福建广播新闻频率, 与中央人民广播电台和福建部分设区市台、县 (市区) 台联手合作, 充分发挥广播互动性强的优势以及广播的整体优势和各自的资源优势, 靠系统的、整体的优势, 互相配合, 在做“深”做“活”全国“两会”报道方面作了有益的尝试, 收到了很好的效果。

一是与中央人民广播电台合作组织了一场“会场外的‘小两会’”3月9日上午, 福建广播新闻频率与中央人民广播电台联合现场直播了一期《渔排诊室说药品》特别节目, 这是一个呼应两会焦点、社会热点的直播谈话节目, 节目定位为“会场外的小两会”, 这期节目由中央台直播间、福建广播新闻频率直播现场、广西大厦 (福建代表团驻地) 三个地点连线直播。福建广播新闻频率直播现场设在宁德三都澳海上养殖区的一个渔排诊所里, 这是一座40平方米左右的海上小木屋, 地点的选择颇具典型性和福建特色。直播现场邀请了省药监局和宁德市药监局的负责人、斗帽村 (渔排所在地) 药品协管员、渔排诊所医生以及几位海上养殖人员作为话题参与者, 在广西大厦参与节目的是全国人大代表、省妇幼保健院院长施作霖。节目讨论的主题是“药品安全”, 在主持人的组织下, 节目参与者从自己身边的人和事切入, 摆事实、提建议、说想法, 把当地的实际情况和全国“两会”热点相结合, 让最基层的心声通过电波直接与全国人大代表、全国“两会”对接, 这个节目成为集中各方智慧, 政府有关部门、人大代表、普通百姓三方对接共商国是的通道, 成为全国“两会”交流的第二现场。

二是前后方广播记者大联动, 并实现听众与代表委员互动《会场内外》栏目是今年福建广播新闻频率《福建新闻》“两会”专题节目新设置的一个子栏目, 每期围绕一个与老百姓切身利益密切相关的民生话题, 让听众与代表、委员交流, 会内会外话民生, 实现代表委员与听众的互动, 体现大众参与。这个栏目的话题是在听众中征集的, 稿件采制由前、后方记者合作完成:广播新闻频率记者以及部分设区市台、县 (市区) 台记者负责会场外的采访, 三位随团记者则负责采访代表或委员。广播新闻频率的记者还承担了后期制作包装的工作。通过记者的话筒, 被采访群众反映了他们最为关心的社区医疗、食品安全、农村义务教育、大学生就业等热点问题, 代表或委员则从具体问题出发, 解释政策、提出对策。这个栏目不论在内容、形式上, 还是在前后方记者的合作方式上, 与前几年相比都有了创新和突破, 首次实现了随团记者与广播新闻频率记者及地方台记者的互动, 并且也实现了听众与代表、委员的互动, 架起了群众与“两会”沟通的桥梁, 从而实现了“百姓有呼声, 大会有回应”的栏目初衷, 会场内外互动的效果充分体现了代表、委员与人民心心相通。

充分发挥广播音响真实可信、感染力强的传播优势

广播是以电声为媒介的现代化舆论工具、是一种语言的艺术。广播依靠声音传播内容, 声音的优势在于具有传真感, 听其声如临其境、如见其人, 能唤起听众的视觉形象, 有很强的感染力和吸引力。广播传播的特点和优势决定了广播记者的唯一选择:以声音为表达手段, 在实践中, “带响”的录音报道更富于生命力。在今年全国“两会”期间, 三位随团广播记者在采制稿件时, 充分调动一切声音要素, 大量、广泛地采录、使用音响, 在表达方式上以声见长、先声夺人, 通过一个个现场感强、播报口语化的情景录音报道, 立体地展现了“两会”会风新变化和民主求实的浓郁氛围。

一是化文字为声音, 把代表、委员参政议政的新闻做成录音报道代表、委员议国是、献良策是“两会”报道的首要环节。全国“两会”期间, 三位随团广播记者采制了大量代表、委员围绕重大主题的建言献策, 如《代表委员热议海峡西岸两个先行区建设》、《坚定信心扩内需》、《努力扩大就业, 巩固民生之本》、《中小企业如何化解危机》、《加快推进农机具下乡步伐》等, 形式上一改过去纯文字的代表、委员发言综合, 而是采取代表、委员发言的同期声集纳与文字穿插相结合, 音响部分出观点, 文字部分重阐述, 相得益彰。而且, 代表委员的发言舍弃空洞的表态和套话, 大胆触及问题, 多出真知灼见和实用对策, 大大增强了感染力和可听性, 让广大听众充分了解国家大政方针的决策过程, 代表委员协商、监督、参政议政的作用。

二是把会场当现场, 用现场录音报道反映“两会”的民主、求实氛围三位随团记者注意捕捉全国“两会”现场各方面的生动细节, 采制成现场录音报道 (其中不少为广播录音特写) , 从而较好地表现了“两会”热烈的民主气氛和代表、委员参政议政的风采。比如, 在十一届全国人大二次会议福建代表团的一次小组会议上, 应不应该发放消费劵以刺激居民消费的话题引发了三位全国人大代表在会场针锋相对的辩论, 记者就这一场景采制了一篇广播录音特写《代表争议消费劵》:

今天下午, 在福建代表团的小组会议上, 应不应该发放消费券以刺激居民消费的话题引发了三位人大代表在会场针锋相对地辩论, 请听录音特写《代表争议消费券》。

(出会场音压混)

在福建代表团小组会议的审议现场, 当话筒传到王宪榕代表面前时, 她的寥寥数语引发了一场激烈的交锋:

(出录音) “目前, 有很多地方为了扩大内需刺激消费, 采取了发放消费券的做法, 我认为这种办法不可取……”

话音未落, 坐在王宪榕代表对面的苏文金代表就抢过话头表达了自己的观点: (出录音) “我认为发放消费券的做法可取, 能有效地刺激消费, 只是要有针对性地发放, 要发给农村居民和城市里的低保户, 消费券应该有点像人民币代用券, 什么商品都可以买, 这样才能真正发挥消费券的作用。”

来自农村基层的林哲龙代表接过苏文金代表的话茬说: (出录音) “我也赞同发放消费券, 特别是农机具方面的, 一是能促进农村消费, 二是能促进农业生产发展, 对农民来说, 这不仅是消费, 而且还是投资, 农业也要走现代化、机械化嘛……。”

没等林哲龙代表说完, 王宪榕代表又抢回了发言权: (出录音) “与其发放消费券, 不如把更大的精力投入到扶持企业发展上。因为首先内需要扩大, 要消费, 要不要有钱?要大家手中有钱啊, 大家手中的钱来自哪里?来自于工作, 来自于工资的增长, 而不是发发消费券能解决的, 那是一次性的, 这才是根本的。”

观点不辨不明, 话题不分冷热。针锋相对的意见表达, 更是代表们求真务实的真实写照。

这样的现场录音报道充分发挥了广播的声音优势, 听起来现场感强, 鲜活、生动、真实可信, 具有很强的可听性和感染力。

福建省广播影视集团 篇5

闽广集团工字[2011]4号

关于推荐评选省五一劳动奖状 和省五一劳动奖章的通知

集团所属各单位工会：

2010年以来，我省广大职工坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，开拓创新，在大干150天、打好“五大战役”、闽西北抗洪救灾和促进福建科学发展、跨越发展中做出积极贡献，涌现出一批成绩突出的先进集体和先进个人。省总工会决定在2011年“五一”前夕，表彰一批在我省经济社会发展中做出突出贡献的先进集体和先进个人，并分别颁发省五一劳动奖状和省五一劳动奖章。根据省直机关工会《关于推荐评选省五一劳动奖状和省五一劳动奖章的通知》（闽省直工[2011]4号）精神，现就集团做好省五一劳动奖状和省五一劳动奖章推荐工作的有关事项通知如下：

一、推荐范围

集团所属各单位工会职工参加评选（处级以上领导一般不参加）。

二、推荐条件

1、热爱祖国，拥护中国共产党和社会主义制度。

2、坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，认真执行党的方针政策，严格遵守国家法律法规，在推进社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和我省科学发展、跨越发展中取得显著成绩。

3、在“五大战役”和抗洪救灾中做出突出贡献的先进集体和先进个人。

4、先进个人应有一定的荣誉基础，一般从市级劳模或获得相当于市级劳模荣誉称号的人选中推荐。先进集体其主要经济技术指标必须创全省同行业先进水平，同时是地市（省直）级以上模范（先进）职工之家。

三、推荐名额

省总工会分配省直机关五一劳动奖状（单位）名额2个，省五一劳动奖章名额8个。

四、推荐工作要求

1、五一劳动奖章要严格掌握各类推荐人选的比例。机关团体、企事业单位负责人（含副职）不超过去12%；一线职工比例不低于55%，其中科教人员比例不少于20%；女职工比例不低于18%；同时要兼顾各待业、各方面的代表人选。

2、坚持民主推荐的原则。要严格推荐程序，经过民主评议，层层审核把关，逐级上报，做到公开、公平、公正，接 受群众监督。推荐的先进集体和先进个人必须经过职代会（职工大会）讨论投票（三分之二以上的赞同票）通过，并在推荐对象所在单位公示5-7天。

3、注重征求相关部门意见。被推荐的一线职工人选，必须经过人口计生和主管部门签署意见；被推荐的党、政、群领导干部，必须经过纪检、监察、人口计生和主管部门签署意见，并按照干部管理权限，征得干部管理部门同意；被推荐的机关团体、企事业单位及负责人人选，必须经过工商、税务（国税、地税）、劳动社保障（医保、社保）、安全生产监督、环保、人口计生、审计、纪检（监察）等主管部门签署意见，并按照干部管理权限，征得干部管理部门同意并签署意见。

4、凡有下列情况之一的企业和负责人及工会干部不得推荐评选：未组建工会的；未建立职代会制度的；无正当理由不应约开展工资集体协商，未签订集体合同的；拖欠职工工资的；欠交、不交社会保险金和工会经费的；未参加省直机关职工医疗互助活动的；2010年以来发生安全事故的。

5、各单位请于3月3日（周四）下午5:00前将推荐的简要事迹（300字以内）送集团直属工会，逾期不再受理。

集团直属工会

福建农林大学农学专业就业前景 篇6

据统计，农学专业就业前景最好的地区有：1、北京、2、上海、3、郑州、4、武汉、5、广州、6、成都、7、南京、8、西安、9、济南、10、哈尔滨，平均薪酬在3145元。

农学专业就业方向

【福建省广播电视大学专业】福建省广播电视大学招生网站-福建省广播电视大学分数线 篇7

关键词：品牌,电视栏目,“政风行风热线”

在电视频道多如繁星、电视节目市场竞争日益激烈的今天, 随着观众对节目内容要求的不断提高和节目品种的可选择性, 电视节目市场已经向多样化、个性化、细分化和复杂化发生质变, 栏目之间、频道之间、电视台之间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。

对于专业化频道来讲, 品牌栏目不一定是收视率最高的栏目, 但它必须拥有较高而又稳定的受众群。品牌栏目应当具备独特的定位、精良的制作、忠实的观众, 以及与时俱进的社会服务性。

福建省广播影视集团经济生活频道的《纠风·效能之窗》是由频道一档有八年历史的老牌节目《纠风之窗》改版而来。八年来, 栏目以反映民意、关注民情、排解民忧为己任, 恪尽职守、坚持导向, 努力践行媒体的社会良知与责任。在树立行业新风、弘扬社会正气的同时, 制作了近百期披露部门和行业不正之风的节目, 通报了四百多件违规违纪事件, 收到群众来信、来电近万件, 成为全国纪检监察系统最具影响力的品牌示范栏目。

2010年1月, 在《纠风·效能之窗》基础上, 福建省政府效能办、纠风办与福建省广播影视集团联合开通“福建省政风行风热线”, 这开创了全国省级电视媒体开通“政风行风热线”的先河。同时, 开辟了一个政府、媒体、民众之间全新的互动模式。热线邀请各省级部门单位负责人坐客电视直播间, 在线解答群众咨询, 对投诉事件进行第一时间的受理、处理。直播结束后, 热线节目组以新闻、专题、短信等形式将上线部门的追踪情况及时反馈给观众。

《纠风·效能之窗》作为全国首家在省级电视台开辟报道纠风、效能工作的电视节目专栏, 作为一个群众监督部门依法行政的“监督窗”, 反映民声、民意、民情的“民心窗”, 密切党和政府与人民群众联系的“连心窗”, 如何让这个已经打开的窗口接纳更多的阳光雨露, 如何让它在竞争如此激烈的环境中犹如常青藤一样焕发出勃勃生机, 历久弥新, 更如老酒一样, 让人品后唇齿留香, 回味悠长, 是一个让我们值得探讨的问题。

一、《纠风·效能之窗》的品牌之路

(一) 政府与媒体联手, 共同打造“民生”专栏

好的电视节目或电视栏目在吸引电视观众的眼球后形成了“品牌效应”, 众口相传, 便能够使更多的电视观众选择并且锁定这个节目。因为电视观众在欣赏电视节目时已经产生了认同感, 电视节目也因此构筑了自己的群众基础。而要构建群众基础, 最重要的, 应该首推节目的内容, 它是一个电视栏目品牌持续发展和生存壮大的生命力。

多年发展, 《纠风·效能之窗》栏目已经从最初的走高端政策路线, 逐渐演变到贴近百姓, 亲近民生。选题更加平民化、大众化、故事化。不仅将选题放低至百姓身边最基本的事情, 还增加了节目可看性和思考性的内容。

栏目所报道的内容与多数政府工作有关, 如何在这样的背后抓住报道的新闻卖点, 让这样正面的报道更容易被大众所接受, 选题贴近民生尤为关键。比如栏目所做节目《聚焦2007福建省教育惠民政策之———为农村孩子创造更完美的就学环境———记我省扶持贫困生及危房改造工作纪实》;《农民兄弟的福音———2008年我省农业惠农政策解析》, 将政策与普通百姓的生活联系在一起, 解读政策, 让百姓从中受益;《最底层的健康守望者———某地乡村医生生存情况调查》, 报道主要内容是我国构建农村医疗保障三级网络, 恢复了村级卫生所机构, 但是大量的乡村医生的工作和生活情况究竟怎样呢?报道对福建省某地的基层医疗机构———村级卫生所的乡村的生存情况进行了调查, 了解到乡村医生的工作繁重, 责任重大, 但是相关的保障却远远落后于人, 呼吁乡村医生应该得到人们更多的关注。

(二) 突破正面报道难瓶颈, 为政府分忧、为群众解难

正面报道之所以难, 在于它知易行难。“坚持以正面宣传为主”是我国社会主义新闻事业的一条极其重要的方针政策。以正面宣传为主, 肯定主流和弘扬正气的正面报道占据主导地位, 有利于社会的稳定和发展。但在长期的新闻实践中, 我们的许多新闻作品往往满足了把握导向的需要, 却忽略了新闻最本质的服务群众的规律要求, 旋律激昂但内容空洞, 成就斐然却远离群众, 使得很多正面报道成为群众眼中的“应景之作”、“空中楼阁”, 难以吸引读者关注。

英国学者诺曼费尔克劳在《话语与社会变迁》书中曾经提出“口语化”、“家常化”、“故事化”的传播概念。他强调电视口语体所产生的一个影响就是公共领域与家庭个人空间的界限逐渐被打破。公共生活 (包括政治、经济要素) 正日益被媒体公开报道, 这些内容的来源被媒体传播出去都具有公开性、权威性、距离感。然而, 接受的一方却是个人、家庭, 传授双方的距离感使得传播过程信息损失大, 传播效果不佳。因此为了使公共事务深入到个人家庭中去, 同时使社会个体、市民投入到公共事务中去, 媒体在传播方法上要研究“口语化”、“家常化”、“故事化”, 架起交流和沟通的桥梁。

因此, 电视节目采用口语化、故事化的方式, 更加亲民、人本, 改变了正面报道以往的沉闷的局面, 以较强的可视性吸引受众看下去。这种富有感染力的形式淡化了正面报道的概念, 能够吸引受众在不知不觉中关注。

同样作为包含政治主题的《纠风·效能之窗》也做了“故事化”探索———专题《我想有间新宿舍》中讲述了我国农村义务教育实行资源整合, 撤点并校, 但是在撤并的过程中却又出现了新的难题, 从长远来看, 撤点并校后提升了教学质量, 宏观上降低了人才培养的成本, 提高了教育产出。但是, 由于一些农村寄宿制小学办学条件较差, 学生只能住在简陋的旧教室中, 学生住宿问题难以解决;学校离家远了, 有的孩子上学翻山越岭, 远的要走几个钟头, 并且有的住校生年龄很小, 学生独立生活能力和学生管理也成了问题。面对这样一个解析政策的主题, 如果只是用数据和大量政府官员的采访来展现, 不免单调沉闷。记者在报道里选取了一名小女孩来上学的过程作为起始, 并将她贯穿专题, 小小的年纪, 拥挤的宿舍, 每天吃的是咸菜, 让人不由同情起她来, 从而使观众对于撤点并校这一政策的利弊有了新的思考, 并且开始思索改革的方向究竟在哪里。通过人文关怀, 发人深省。

(三) 发掘独到观点, 为政府决策提供现实依据

对一个栏目而言, 维持一种舆论监督或者揭露批判的方式不是很难, 最难的, 是提供给观众分析、解剖、认识现实事件的办法, 借以寻找出路, 提供解决事情的方法和有利条件。而提供这样的方法, 并将其做成一个有特色风格的栏目, 形成一整套运作规范和运作方式, 采取一整套采访规范和行为守则, 则是体现了编导和制片人的整体认识, 体现了一个栏目的发展眼光和思考深度。

做新闻的人都特别相信事实的力量。人们希望尽可能多的了解事实和细节, 自己来筛选和判断。人们在知道一个事实以后, 一般会问:这件事发生的背景如何?现象间的联系何在?舆论对此的评论怎样?因此, 我们做一个题材时, 首先就要自问, 怎么把这件事在有限的时间内向观众讲清楚呢?这个事件或题材的报道, 怎么选择最合适的角度?节目里有没有被遗漏的重要细节?没有分析和思考, 节目就没有思想。让节目学会思考, 应当成为栏目和栏目组成员的思维方式, 应当注重对任何事件的现象、线索、背景、细节、评论都要有所分析。谈到《纠风·效能之窗》, 不能仅仅阐述一些做法带来了怎样的良好效应, 或者选择做一些耸人听闻的题目, 来博取社会关注、市场关注, 而是要建立一种理性的风格, 对于一个栏目, 最难的问题并不是在某个时期爆出一个轰动性的特别节目, 而是每期节目质量不断提高, 保持真实可信, 从而形成一种常态, 体现一种成熟和理性。

例如栏目报道《烟农们的退休梦》中, 说到某市推行烟农养老保险, 鼓励农民种植烟叶, 发展经济。给农民办理养老保险是一个新生事物, 是一件有利农民的好事, 值得借鉴, 但是, 记者很快发现, 除了当地所推荐的采访点外, 其他一些地方农民参与的积极性并没有预期的高涨, 针对其中的原因, 记者进行了采访, 客观的分析了烟农养老保险的利弊。《进得来留得住学得好》中说到, 近年来大量农民工进城务工, 子女也进城就学, 如何解决农民工子女的就学问题成了关注的焦点, 我省某市为保障农民工子女在义务教育阶段享受平等的权利, 放低农民工子女就学的门槛。但是, 在采访过程中, 记者发现某些学校的班生数达60-70人, 随后在记者的询问下, 当地教育部门坦言, 城镇教育资源难以容纳大量农民工子女进城就学, 而记者又敏锐的关注到一些山区学校却面临着生源大量减少, 学校办学经费紧张的问题, 采访中有一个农村小学, 整个3年级只有6名学生, 原本的希望小学, 面临荒废的局面, 将原本的主题转变到城市农村教育资源失衡的方向上来, 新的矛盾给节目增添了探讨的意味。

(四) 人文气息、故事化手法、合理编排的三位一体

由于时间和所处环境的局限性, 我们在编排节目中通常要受到很多条件的制约。要使观众在十几分钟的时间里借助电视节目语言, 对一个事件的现象、背景、发展、影响等有比较清楚的了解, 是要付出一定努力的。所以, 我们在做一个题材时, 首先就要先把自己放在观众的位置上来进行分析, 能不能在有限的时间里把整个事件阐述的很明白, 可以让观众一目了然地知道节目要表达的内容和思想, 然后才是作为一名编导或者制片人的想法, 有没有全面而客观的采访手段、编排手法、处理方式;节目在结构、关联、启示上有没有相互呼应;做这个事件或这类题材的报道时, 是否选取了最合适的切入角度。经过认真分析后做出的节目, 才是有深度的新闻调查类节目, 才能保持一种常态的发展并形成其独特的风格, 才能真正体现了品牌的优越性、特殊性、系统性、成熟性和不可替代性。

故事是节目模式, 人文则是内容的气质。在《纠风·效能之窗》的整体表现中, 将“故事”娓娓道来, 是对叙事新型模式的追求, 而将“人文”淋漓尽致, 则是对大台气质的攀登, 用符合大众“故事化思维”天性的方式来制作节目, 以人文关怀来升华信息。作为电视媒体, 其自身的品牌价值和传播责任也得到了加强。反过来, 品牌影响力的提升, 也将有利于传播功能的实现。这样的媒体将更加有力地促进社会文化和道德的良性进步, 进而推动和谐社会的构建。

二、“福建省政风行风热线”———《纠风·效能之窗》的延伸与升华

近年来, “政风行风热线”通过无线电波走进千家万户, 架起了政府与群众之间的“连心桥”。福建省9地市乃至全国的多数省市都开通了广播形式的“政风行风热线”, 然而广播的受众面相对电视媒体较为狭窄, 如何借助电视媒体, 以热线形式, 邀请各职能部门嘉宾坐客演播间, 现场接受群众咨询、投诉, 成为拓宽“政风行风热线”受众面和影响力的有益探索, 也成为《纠风·效能之窗》创新形式, 实现与观众互动的大胆尝试。

2010年, 《纠风·效能之窗》借助频道优质资源栏目《热线777》平台, “福建省政风行风热线”正式开通, 这是政风行风热线第一次登上电视媒体, 让全省各个厅局的党政一把手走进电视直播间, 与观众面对面交流, 倾听民情民意, 借助短信平台进行观众互动, 以此来满足观众的各种对政策法规的需求和理性诉求, 在党建、法制、民生等领域发挥着积极作用, 开辟了一个政府、媒体、民众之间全新的互动模式。从2010年1月“福建省政风行风热线”开通至今, 70多家省级职能部门单位坐客热线直播间, 接到群众电话、短信超过10000多条, 回复率100%, 办结率98%, 群众满意率达90%以上。

教育乱收费一直是纠风工作的重点, 2010年4月9日福建省教育厅做客省“政风行风热线”直播间时, 一位观众打来电话反映, 三明市尤溪县某幼儿园存在乱收费问题。下线后, 栏目记者跟随三明市教育局前往该幼儿园进行调查, 该幼儿园举办兴趣班, 通过让家长填写“自愿书”的形式, 向每位学生收取100元的培训费, 幼儿园举办有偿培训的行为触碰了教育收费“高压线”。在栏目曝光后, 三明市教育局责成该幼儿园整改, 并将所收款项全部退还学生家长。通过热线平台搜集问题, 以舆论监督的形式督促整改, 实现了栏目与观众的互动, 让《纠风·效能之窗》和“省政风行风热线”的品牌形象深入人心。

又如福建省交通厅上线“省政风行风热线”节目期间, 一位观众发来短信反映三明永安市洪田镇上石村, 村民们每次将毛竹运出村销售, 都必须按每吨10元的价格向村里缴纳“过路费”的问题。在得知线索后, 栏目组立刻展开跟踪调查, 向三明市林业局了解到该村所收取的费用为林地使用费, 其收取具备法律依据。为了能给广大林农一个明明白白的解释, 《纠风·效能之窗》又通过专题形式, 将国家林业政策向广大观众做了深入解读, 最终记者给予了这名运输户一个满意的答复。

作为承载“政风行风热线”的主体, 《热线777》以新闻直播的短、平、快的特点, 扩大“政风行风热线”的传播广度, 《纠风·效能之窗》则通过专题的形式深层次剖析群众关心的热点、难点问题, 以加深“政风行风热线”的深度。“政风行风热线”伴以更长远的战略眼光、更缜密的编播思路、更灵活的节目生产方式和与之相配套的更有效的内部机制的丰沛和更新。力争做到节目围绕主题进行编排;资源围绕主题进行调配;推广围绕主题进行组织和宣传, 从而赢得观众心目中的信任感与广泛的社会公信力。

三、《纠风·效能之窗》栏目品牌发展与对策

放眼栏目今后的路途, 任重而道远。如何在众多的同类栏目中立于不败之地呢?

首先, 稳固原有的品牌形象, 突出整体包装。始终用最鲜明的形象吸引观众、打动观众, 从而促使观众能够持久地记住栏目的形象, 形成稳定的观众群体, 进而扩大收视规模, 提升《纠风·效能之窗》的形象和号召力。

其次, 观众锁定与充分互动。在未来电视媒体的市场调查基础上, 我们可以根据频道定位, 对观众进行细分, 采取内容平民化, 故事化来贴近观众, 采取短信、热线的互动方式来和观众保持密切联系, 吸引大众聚焦栏目。牢牢把持和开发本本市场, 拓展生存空间。

再次, 与“政风行风热线”联手, 形成立体、互补的宣传优势。如今, 各地市都已经建立了“政风行风热线”, 《纠风·效能之窗》通过热线为平台, 搜集近期群众关注的焦点问题, 舆论热线话题, 作为栏目选题的切入点, 通过记者调查、追踪报道等形式, 形成舆论合力, 解决群众热难点问题, 进一步塑造栏目贴近民生、反映民情、倾听民意的品牌形象。

总之, 品牌就是栏目的形象, 立于专业、活于创新、成于执行, 用品牌打造品牌, 用品牌推出精品。对一个真正的品牌栏目而言, 创新是永恒的主题, 是当今电视节目生存发展的灵魂。

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999:149.

[2]邢虹文.电视与社会:电视社会学引论[M].上海:学林出版社, 2005:217.

[3]费尔克拉夫.话语与社会变迁[M].殷晓蓉, 译.北京:华夏出版社, 2003:37-46.

[4]宜伟伯.传媒.信息与人——传播学概论[M].余也鲁, 译.北京:中国展望出版社, 1985:153.

[5]张晓岩.广播电视受众短信参与的危机与出路[J].新闻记者, 2005 (9) .

福建电视台新闻频道形象包装 篇8

1． 本案缘起

1）作为全国唯一的专业新闻频道，FJTV-4从一开播，就受到国内业界及目标受众群的极大关注。但由于种种原因，作为品牌的“新闻频道”始终未能确立鲜明独特的性格，受众的理解度及好感度，更重要的是品牌忠诚度都不够理想，也就是说，对于目标受众群，“新闻频道”的品牌形象（Brand Image）是模糊与薄弱的。2）强化新闻特性的改版方案正在本频道导入与实施，这是本案得以提上议事日程的最佳契机。

3）FJTV虽有八个定位各异的专业频道，但现状仍是传播内容与目标受众相互重叠，纷争混战的局面，如新闻频道能够籍由现代而人性化的品牌形象脱颖而出，独占受众对电视媒体“提供信息”及“娱乐大众”两大需求之一极，培育出本频道的“重度消费者”（Heavy User），必能掌控更大，更稳定的商业利益。

2． 本案目标

这样，我们所致力的目标就呼之欲出：

1）消费者为导向，全力塑造“新闻频道”现代、人性的品牌个性； 2）配合频道改版，提供理念支持；

3）挤占竞争对手市场份额，占领“新闻提供者”战场的制高点； 4）为广告者、代理商的媒体投入决策提供更明确、更清晰的依据。

3． 核心目标受众群

根据“20%的顾客创造80%的价值”这一营销铁律，我们将核心目标群锁定为： 1）定位在全省各主要大中城市； 2）初中以上教育程度； 3）18-45岁；

4）较少读报，较多看电视以获取新闻资讯； 5）重视群体关系（如朋友及家庭价值观），对变化极为敏感与好奇； 6）所处小环境中的舆论领袖或是信息复制与传播者。通过这一人群对次目标的辐射影响，“新闻频道”才能成为一个不断增值的品牌。

4． 概念的策略

这是一个奇异的时代，一方面是资讯高度泛滥，另一方面又是大量都市人群具有不同程度的“资讯饥渴焦虑”症候群特征。电视观众对新闻资讯的需求动因不外有二，一是功利层面的“降低决策风险”（我是否控制了足够的作为经济资源的信息？）；一是潜意识层面的“身份认同与社群归属感”（变化发生时，是否只有我一个人被剥夺了知情权？）。

因此，“最快地满足好奇”应该成为“新闻频道”的独特卖点与利益承诺。我们将“新闻频道”的品牌价值链归纳如下：

目标观众群对电视新闻有着永无止境的需求——“新闻频道”是唯一以新闻节目为主的资讯管道，而且它具有其它种类媒体无法比拟的形象性与现场感——新闻传播最首要的特性是时效性——通过改版，新闻频道已具备快速报道，满足好奇的能力——新闻频道是福建最“快”的频道。

这样，我们得以集中火力，单一诉求：新闻频道，最快的频道。

我们将把“最快的频道”这一简洁有力、极富流行潜质的核心概念统一贯彻到本案的每一环节，以期在短期内为新闻频道建树既特立独行，又切合目标群需求的品牌主张，从而有力地区别于竞争对手，凸现出无法模仿的品牌价值。

“最快的频道”这一概念，既承诺“更多，更快的资讯服务”，又强化了“大事发生时打开新闻频道”的收视惯性，同时还展现了一种崭新的价值观与美学趣味：简约，快节奏，动感十足，当仁不让，平民视角------本案在着力推广“新闻频道，最快的频道”这一核心概念的同时，并将彻底摈弃两种常规包装套路：

1）将频道形象混同于观光旅游形象，从地域文化符号中断章取义，极尽虚无之能事； 2）将电视频道包罗万象之性质混同于频道品牌形象之面面俱到，致使千台（频道）一面，个性缺席。

5． 战术组合

以“新闻频道，最快的频道”为发想原点，我们将构筑如下一个完整的形象宣传战术组合体系。

1）频道品牌广告

分别从受众群，记者/编辑，节目主持人三种主体出发，构想出如下四个宣传片、齐头并进，协力推广。

A 系列：资讯，创新生活。

讲述一系列有名有姓的普通人的故事（如公司职员，中学生，退休老人，渔民等），这是一群生活在信息社会的各行各业的人。故事反映他们对资讯的要求，以及信息对他们的生活方式、价值观的改变。

角色选取有地域特色的普通人形象，鲜明亲切。角色反差尽可能大，不但描述了频道目标观众的群像，更使整个系列的内部形成强大的张力，使“资讯创造新生活”这个概念不断向前推行。

本系列对“资讯”这个概念的描述，不是直接围绕“新闻频道”来进行，这是对一个信息社会的全景式写照。我们强调“资讯”和“信息”本身对人的影响，至于故事主人公获得信息来源，可能是互联网，甚至是其他媒体，都不是我们要重点表述的。

一个频道的终极价值在于对普通人的关怀，本系列直接呼应“新闻频道”的资讯服务，从一个具体的角度扣紧“最快的频道”的脉搏，使“新闻频道”新锐快速反应的形象基础上，更具人情味、人性化的感召力。片尾口号：资讯，创新生活。

B 系列：记者/编辑系列（每支30’’）

选择三个“新闻频道”报道过的有较大影响力的事件现场，类似“远华案”、“大台风”等，由当时负责的记者/编辑重回故地，回忆描述当时的工作状况，交叉当时的新闻画面，以纪实手法，平静渲染新闻频道争分夺秒的敬业精神。片尾口号：大事发生的时候。

C系列：如果没有新闻.....将福建电视台新闻频道的频道诉求,牢牢锁定在“新闻”这个卖点上，以“如果没有新闻......”作为本频道的系列广告的广告语，推出一个系列宣传片。1）出海篇

上午的海滨，风平浪静。渔夫和平常一样告别妻子出海打渔平行剪辑,渔夫打渔,妻子在家边看电视边下厨 忽然,妻子从电视上听到台风警报的新闻, 妻子赶忙给丈夫打手机, 在丈夫返航的途中,风雨大作, 渔夫与大海搏斗之后回到了避风港 在海港上,夫妻相拥,喜极而泣 隐黑叠出

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

2）父子篇

一个普通的家居环境

父亲与儿子互相比拼智力。父亲考儿子一些自然常识问题，有些问题儿子因为年纪的原因，回答不出，于是不服气，儿子灵机一动，想起从新闻频道刚看几条的新闻，儿子一口气提出几个问题，父亲哑口无言。最后，镜头落在儿子得意的表情上，背景是电视机，屏幕上显示

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

D系列（姊妹篇）a “看热闹”篇（15’’）

年轻时尚男子途经闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民聚集在一起，围观着某个们 现场，他敏锐意识到一定有重大事件发生，于是用力挤入人群，向中心奋进，结果是一间小杂货铺的黑白电视机正在播放“新闻频道”的某档现场节目，人群水泄不通地关注这台电视中的报道。

b．“飞奔”篇（15’’）

另一年轻时尚的男子途经另一闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民向一个方向聚集围观，敏锐意识到一定有重大事件发生，于是当机立断，飞奔回家，打开电视，收看“新闻频道”，似乎对“新闻频道”将在这个时间作出现场报道深信不疑。片尾口号：最快的频道。

D系列：主持人系列（每支15’’）

为避免主持人形象宣传片常用的“以造型造星”及“苍白内心独白”两大窠，我们将另辟蹊径，以巧妙手法传递出“快”这一企业文化是如何渗透到作为员工的主持人身上的。

a．“快步”篇

俯拍的福州市某繁华街道大全景，熙熙攘攘的人流缓缓蠕动，一个衣着鲜艳的人影如箭般在人群中穿梭，步伐显然比周围所有人都快许多，她越来越接近镜头，略停，我们得以看清楚她，下方闪出字幕：郑苏 25岁 新闻频道主播 而后继续快步远去，穿梭在依旧缓缓流动的人群中。

片尾口号：最快的频道

b．“钟表”篇

长焦拍摄的厦门某古朴的街道，一男子向镜头走来，他抬头看钟楼在钟，大钟骤然快速运转，他转头看钟表店的座钟，座钟也突然加速，店员目瞪口呆。他走到镜头前，略停，我们得以看清楚他，他抬头看腕表，腕表也突然加速运转，下方闪出字幕： XX 30岁 新闻频道主播。而后他继续前行远去。

片尾口号：最快的频道 2）频道呼号系列（8”—10”每支）

选取全省范围内最有典型意义的5—8个场景，逐格拍摄从日出到日出的24小时，仍旧诉求：最快的频道，带出“新闻频道”是福建第一角落全天候的观察者及最快速的新闻报道都这一品牌形象。

呼号：这里是福建电视台新闻频道。

3）整合行销传播建议

A． 以交换广告资源的方式，取得在报纸等印刷媒体及车体、路牌等户外媒体的曝光机会。特别是省内主要城市的大巴车身，结合汽车流动的特性，可集中诉求：“我们必须比它快”。另外，在高速公路广告牌上，可作公益诉求：今天，我们已经报道了这条路上的35起车祸，请安全架驶，不一而足。

B．