福建广播影视

福建广播影视（通用8篇）

福建广播影视 篇1

一、引言

作为海峡西岸极具影响力的电视媒体之一,转播车是必不可少的制作设备。由于我台每年都有多达200多场的外出现场直播和录像录制任务,8+2+2讯道标清转播车仍然承接着许多的综艺活动、体育赛事、商贸洽谈会和重大会议的直播以及转播任务。这辆转播车是2003年8月建成的省内大型数字电视移动转播系统,然而该车使用了10来年,许多设备都出现了老化现象,配件基本停产,对设备维修更换造成很大的困难,已经影响到正常的节目录制。为了满足日常转播中对现有节目制作的需求,我们决定对该数字标清转播车的视频录制系统进行全面改造。

二、系统改造方案

福建省广播影视集团8+2+2标清转播车(如图1),总车长14.54米,车厢长11.33米,宽2.505米,高3.80米。设计有主讯道8个,另加2个高速摄像机讯道,可扩展2路移动微波,并设计有4个车用扩展讯道。所有数字信号采用串行数字分量(SDI)传输,带宽270Mbs,数字视频采用4:2:2取样,量化精度10比特,可进行16:9与4:3切换。(如图2)

随着社会的发展,十多年来电视节目的制作方式也越来越多元化,多机位,多角度。在一些大型综艺,体育节目中,原车的部分设计已经无法满足节目的需要。主要存在的问题有:1.原车早前设计没有备份切换台,只有配备简单应急切换面板和切换台的卫星键盘用于辅助切换,当主切换台出现故障时,节目制作将无法保证;2.摄像机出现严重老化,机器不稳定,色温基准出现偏差;3.原车I/O面板数量不足,在一些大型节目中,往往由于输入输出接口不足,需要额外添加帧同步设备,十分的不方便。本次标清车改造重在解决以上三个问题,从实用性、经济性的角度出发的同时还要节省改造成本来制定本次标清转播车视频系统改造方案。

(一)切换台改造

我台标清转播车原来选用的数字视频主切换台菲利普DD35- 2S切换台,它是整个转播车视频系统核心部分,主要由切换台主机箱(19`` 宽、12RU高)、切换台面板RPS35- 2和卫星切换面板组成。具有32路物理输入,与矩阵结合,功能非常强大。我们采用了前15路固定信号直接接入后17路由矩阵设置接入,矩阵和切换台之间可进行字符与视频等控制和传输。

而原车的备份切换系统,是采用山德应急切换面板,只有简易的几路硬切功能,(如图3)面板操作也十分不方便,切换时也不具备TALLY的功能,对于导播的整体调度产生不少影响。鉴于转播车多年来的使用经验,本次改造决定使用松下AV- HS450MC作为备份切换台,来取代之前的切换开关 + 键混的模式。松下多格式切换台AV- HS450MC支持多种HD和SD格式(如图4)它由视频切换台主机和视频切换台操作面板组成。

视频切换台主机尺寸只有2RU,小型机箱设计考虑了环保要求,节省空间和节能设计。在标准规范下配有16路SDI输入接口和4路SDI输出接口,是目前16路切换台中功耗最小、重量最轻的,非常适用与转播车这样的紧俏的空间内使用。(如图5)

安装过程中,使用一个二选一开关(如图6)分别连接飞利浦DD35- 2S和松下450切换台的一路PGM输出信号, 作为节目录制过程中紧急切换使用,二选一开关面板位置放置在主切换台前便于操作。而针对原备份切换系统无TALLY灯的问题,我们将松下450切换台同原转播车的备份TALLY系统进行连接,使用450作为切换台时,可以在菜单中开启TALLY功能以保证节目录制的顺利进行。同时在连接视频信号的过程中,为了最大可能的利用切换台的功能,对于每路信号都增加了跳线,这样在主切换台正常运行时,可以通过跳线连接到矩阵,摄像机等信号源做为单挂切换使用。

(二)摄像机改造

原车所使用的摄像机为飞利浦LDK200,由于机器使用时间长达十余年,机器开始出现不稳定的现象,在温度或者湿度比较高的情况下,机器极其容易出现死机和花屏现象, 严重影响节目录制。

与此同时,东南卫视小演播厅视频系统由标清升级到高清系统,替换下来8套SONY E30标清摄像机及遥控配件。SONY E30摄像机是索尼公司生产的14bit广播级演播室标清摄像机,采用ADSP数字处理技术,画面质量异常出色。CCD单元采用最新的120万像Pow e r HAD EX CCD灵敏度达到F11水平清晰度达到900电视线,调制深度超过80% , 拖尾电平达到 - 145d B,信噪比达到65d B,具备独有的两色串扰抑制和逐行扫描功能,具有自适应细节控制、暗部饱和度控制、拐点饱和度控制、自动拐点控制、多路矩阵调整功能、三通道肤色细节调整等先进技术。在节目的录制中,对摄像机的调整控制非常灵活方便,高质量的图像信号也非常令人满意。

居于经济性和实用性方面的考虑,最终决定用SONY的E30摄像机替换原来的飞利浦LDK200摄像机。

(三)I/O 口改造

I /O口的改造思路主要是针对应对厦门98,海峡论坛等大型商贸洽谈会直播而提出的,由于大型晚会以及商贸洽谈会在直播过程中,都会涉及到多路输入和输出的数字和模拟信号,故针对原车输入输出口较少,跳线不足,使用起来不够灵活的缺陷 ,在原车的基础上,原车的I/O口全部增加了跳线和视频隔离器。并增加了五路矩阵输出,四路PGM数字输出信号。对于原车的DPS- 575帧同步机,增加四路输入信号,将原来的模拟和数字信号分开,省去了每次接入信号时还需要人工进行数字模拟切换选择的步骤。并在车外I/O位置添加了两台LED监视器,在I/O面板上也添加了两台监视器的数字和模拟四路信号输入口,方便技术员用于测试外接信号,极大的增加了工作效率。(如图7)

标清车原车的录像机是由松下DVCPRO录像机两台, 索尼DVW录像机三台组成。由于在多年的设备使用中,平时录制节目中,对于松下DVCPRO录像机使用需求更为突出点,为了增加转播车录像机的利用率和录制节目过程中的安全性保障,本次改造将原来的3号DVW的放像机换成松下DVCPRO,(如图8) 总的录像机为1- 3号录像机为松下DVCPRO。4- 5号录像机为索尼DVW。通过这次改动录像设备已经能够应付大部分的电视节目,但是一些大型综艺节目,评委选手数量众多,需要拍摄的机位也很多,导播往往会出现误切的情况,所以在节目录制的过程中,往往使用多台录像机进行单挂录像,而车上的三台DVCPRO录像机,除去平时常规的一主一备两路录像机信号,只剩下一台可供使用,在这种情况下,往往需要添加额外的DVCPRO录像设备,在改造之前,只能通过车内的视频和音频跳线口连接录像机。在实际使用过程中,这些临时拉的视频和音频线杂乱无章,极大的影响了节目的录制。所以本次改造,在原来经常放置单挂DVCPRO录像设备的慢动作操作台旁,添加了八路四进四出的数字信号接口,在矩阵中命名为EVS I/O。(如图9)在录制一些综艺节目时根据节目要求搭配松下450备份切换台和临时增加录像机以及8路EVS I/O,通过矩阵和跳线调配,可以组成一个简单单挂切换系统,实现在节目录制过程中进行二级切换。这样的设计极大的解决了在大型综艺节目中,转播车录像机设备不足的缺陷,大大提高了节目录制效果。

由于本次改造增加了松下450备份切换台和车外I/O口的输出,原有的车载设备的输出信号需要添加新的数模转换板,故在原车的基础上增加了五块8960的数模转换板。单独使用一块8960数模转换板,做为音响区视频监视器的数模转换,解决了原本音响区视频监视器视频信号和技术区监视器信号共用8960数模转换板进行跳线时造成音响区监视器信号紊乱的问题。为字幕机输出的信号,添加了8960,8931两块板卡,用于将信号输出到备份切换台。其余三块8960用于连接矩阵输出至车外I/O板使用。

(四)车内视频技术区布局改造

转播车的空间可以用寸土寸金来形容,车内设备布局的合理性关系到转播车能否有个相对方便宽敞的区域供工作人员使用。原转播车在布局上分为三个工作区域,分别为视频技术区,音频技术区和导播工作区,存在的问题有以下三点:1.由于原转播车没有侧拉箱设计,视频技术区的空间比较狭小,视频技术人员在工作的过程中,后排已经基本上没空间再坐其他的工作人员;2.光端机摆放区设计在车内,每次遇到直播时都需要将光纤通过车外I/O面板的小窗口连接至车内,不仅占据了车内的置物空间而且临时拉的光纤杂乱无章,造成了直播的安全隐患;3.视频技术区技术人员工作时, 由于监视器原来摆放位置比较靠上,工作过程中需要仰视, 在长时间的录制过程中很容易出现颈椎的疲劳和精神的不集中。综上所述,原转播车在空间布局上存在许多不合理的地方,因此这次改造针对以上问题进行了空间布局改造。

首先针对视频技术区空间狭小的问题,对原有的技术区内的摄像机存放箱进行改造,在箱体上添加了魔术贴,同专门定制的仿皮制座垫进行粘合,对箱体背后的墙体也做了同样的处理,从而增加了可供工作人员工作休息的场所。与此同时,针对车内原本存储空间不足的缺点,将魔术贴广泛应用到车内的各个角落,极大的提高了车内空间的利用率。(如图10)这个袋子用魔术贴粘在墙上用来放置各种图纸,解决了转播车图纸都是A3尺寸以上图纸打印,体积较大不好存放的问题。

其次将光端机移动至车外I/O接口面板,并对光端机的输入输出口都增加了跳线,将原来光端机的位置清理出来, 改为储物柜,大大增加了置物功能。(如图11)最后将波形监视器和视频监视器的位置互换,(如图12)将视频监视器的位置调整为和眼睛平视,很好的调整了节目制作过程中技术人员的工作姿势,更好的保证了节目的顺利录制。

三、结语

通过对标清转播车的视频改造,使其输入输出通道得到了进一步扩展,视频制作能力得到了大大加强。并且录制系统的备份功能得到了加强,从而大大提高了直播的安全性。完善了原本不足的小细节,从而为录制人员营造了更好的环境。本次改造我们充分发掘了原车的潜力,使它又焕发了活力。态度决定成败,对于每一件事,每一样物,用心想,用心做,充分发挥自己的主观能动性,总能够化腐朽为神奇,利用有限的资源完成最多的事。

福建广播影视 篇2

未来五年，广播影视作为一项现代化的信息传播，它不但信息容量大,覆盖广。而且它以形象的电视语言广猎大千世界。成为人们得悉各种新闻信息的信使,获得各种自然科学和社会科学 知识的良师益友,观察社会面貌发展变化的窗口,活跃文娱生活和提高欣赏能力的广阔舞台。

一、发展设想

（一）广播电视

我们将加强思想理论建设，提高舆论引导水平，培育和践行社会主义核心价值观。通过创新节目形式，使广播电视节目多元化，举办大型户外互动活动等方式，提高媒体的影响力，提升商家的认可度，拓宽广告渠道，增加广告市场份额，增加创收收入。同时加大新媒体与传统媒体融合，增加媒体的影响力；加大设备投入，提档升级，优质安全播出。

（二）网络建设

将全面推进农村有线电视数字化改造，城市有线电视数字双向网改造和高清节目推广。进行体制改革，努力通过以下做法实现快速发展。

首先解决资源整合问题。第二是解决双向网络建设问题。

具体内容包括：建设IP交换前端、广电云、大数据中心、内容分发网、综合业务融合服务平台等，努力通过技术升级、网络优化、内容集成、应用创新、服务提升实现有线电视网络产业化发展目标。

第三是争取省网支持，从根本上解决内容及出口问题。坚定与省网的合作。做为省网的延伸，依托省网丰富的节目资源及宽带出口资质，向用户推送丰富的文化产品，实现全媒体运营的目标。通过有线电视智慧网络实现“互联网＋”落地海城，利用先进的信息技术打造“智慧城市”，融合物联网、云计算技术，实现服务民生个性化、社会管理集约化、公共服务智能化。

（三）电影

我局将举办更多的惠民活动，送文化下乡，在全市各镇区放映电影，同时要求各影院增加优惠活动、公益活动。

2018年广播影视科工作计划

一、广播电视安全播出

1、签订2018年广播电视安全优质播出责任状。

2、做好重要保障期安全布署和检查，春节、两会、国庆节安全播出检查。

3、及时传达上级文件、通知，进行专项整治，排出安全隐患。

二、广告监测监管

按照省市级的文件精神和要求对广播电视播出机构的医药广告和电视剧广告进行清查，并要求各播出机构自检自查，并整改。

三、全面推进农村有线电视数字化改造，城市有线电视数字双向网改造和高清节目推广。

四、继续做好XX市老电影放映员生活补贴后续工作。电影市场管理

五、对电影市场秩序专项治理，按照省市局通知要求逐项自检自查并整改。

六、认真完成国家、省、市广播电视各项报表。

福建广播影视 篇3

充分发挥广播交流便捷、参与方便、互动性强的优势

在信息技术飞速发展的今天, 受众已不再满足于接受媒体的单向传播方式和表现手段。相对于其他传统媒体而言, 广播具有交流便捷、参与方便的优势, 无论是本地外地、坐车行船, 只要一部电话、一部手机, 就可以参与节目, 与主持人或其他听众交流, 因此, 广播即时参与、即时回应的互动性特色明显, 谈话、倾诉、交流、咨询、异地和多向互动等为听众提供了表达自我的空间和获取资讯的满足。此外, 在广播节目中, 互动交流是在大家互不谋面的状态下进行的, 所以, 埋藏在内心的想法一般可以谈得深透一些, 交流少了一定的障碍, 听众对广播及主持人更具亲切感, 这是广播特具的不可替代的优势。在今年全国“两会”期间, 三位随团记者配合福建广播新闻频率, 与中央人民广播电台和福建部分设区市台、县 (市区) 台联手合作, 充分发挥广播互动性强的优势以及广播的整体优势和各自的资源优势, 靠系统的、整体的优势, 互相配合, 在做“深”做“活”全国“两会”报道方面作了有益的尝试, 收到了很好的效果。

一是与中央人民广播电台合作组织了一场“会场外的‘小两会’”3月9日上午, 福建广播新闻频率与中央人民广播电台联合现场直播了一期《渔排诊室说药品》特别节目, 这是一个呼应两会焦点、社会热点的直播谈话节目, 节目定位为“会场外的小两会”, 这期节目由中央台直播间、福建广播新闻频率直播现场、广西大厦 (福建代表团驻地) 三个地点连线直播。福建广播新闻频率直播现场设在宁德三都澳海上养殖区的一个渔排诊所里, 这是一座40平方米左右的海上小木屋, 地点的选择颇具典型性和福建特色。直播现场邀请了省药监局和宁德市药监局的负责人、斗帽村 (渔排所在地) 药品协管员、渔排诊所医生以及几位海上养殖人员作为话题参与者, 在广西大厦参与节目的是全国人大代表、省妇幼保健院院长施作霖。节目讨论的主题是“药品安全”, 在主持人的组织下, 节目参与者从自己身边的人和事切入, 摆事实、提建议、说想法, 把当地的实际情况和全国“两会”热点相结合, 让最基层的心声通过电波直接与全国人大代表、全国“两会”对接, 这个节目成为集中各方智慧, 政府有关部门、人大代表、普通百姓三方对接共商国是的通道, 成为全国“两会”交流的第二现场。

二是前后方广播记者大联动, 并实现听众与代表委员互动《会场内外》栏目是今年福建广播新闻频率《福建新闻》“两会”专题节目新设置的一个子栏目, 每期围绕一个与老百姓切身利益密切相关的民生话题, 让听众与代表、委员交流, 会内会外话民生, 实现代表委员与听众的互动, 体现大众参与。这个栏目的话题是在听众中征集的, 稿件采制由前、后方记者合作完成:广播新闻频率记者以及部分设区市台、县 (市区) 台记者负责会场外的采访, 三位随团记者则负责采访代表或委员。广播新闻频率的记者还承担了后期制作包装的工作。通过记者的话筒, 被采访群众反映了他们最为关心的社区医疗、食品安全、农村义务教育、大学生就业等热点问题, 代表或委员则从具体问题出发, 解释政策、提出对策。这个栏目不论在内容、形式上, 还是在前后方记者的合作方式上, 与前几年相比都有了创新和突破, 首次实现了随团记者与广播新闻频率记者及地方台记者的互动, 并且也实现了听众与代表、委员的互动, 架起了群众与“两会”沟通的桥梁, 从而实现了“百姓有呼声, 大会有回应”的栏目初衷, 会场内外互动的效果充分体现了代表、委员与人民心心相通。

充分发挥广播音响真实可信、感染力强的传播优势

广播是以电声为媒介的现代化舆论工具、是一种语言的艺术。广播依靠声音传播内容, 声音的优势在于具有传真感, 听其声如临其境、如见其人, 能唤起听众的视觉形象, 有很强的感染力和吸引力。广播传播的特点和优势决定了广播记者的唯一选择:以声音为表达手段, 在实践中, “带响”的录音报道更富于生命力。在今年全国“两会”期间, 三位随团广播记者在采制稿件时, 充分调动一切声音要素, 大量、广泛地采录、使用音响, 在表达方式上以声见长、先声夺人, 通过一个个现场感强、播报口语化的情景录音报道, 立体地展现了“两会”会风新变化和民主求实的浓郁氛围。

一是化文字为声音, 把代表、委员参政议政的新闻做成录音报道代表、委员议国是、献良策是“两会”报道的首要环节。全国“两会”期间, 三位随团广播记者采制了大量代表、委员围绕重大主题的建言献策, 如《代表委员热议海峡西岸两个先行区建设》、《坚定信心扩内需》、《努力扩大就业, 巩固民生之本》、《中小企业如何化解危机》、《加快推进农机具下乡步伐》等, 形式上一改过去纯文字的代表、委员发言综合, 而是采取代表、委员发言的同期声集纳与文字穿插相结合, 音响部分出观点, 文字部分重阐述, 相得益彰。而且, 代表委员的发言舍弃空洞的表态和套话, 大胆触及问题, 多出真知灼见和实用对策, 大大增强了感染力和可听性, 让广大听众充分了解国家大政方针的决策过程, 代表委员协商、监督、参政议政的作用。

二是把会场当现场, 用现场录音报道反映“两会”的民主、求实氛围三位随团记者注意捕捉全国“两会”现场各方面的生动细节, 采制成现场录音报道 (其中不少为广播录音特写) , 从而较好地表现了“两会”热烈的民主气氛和代表、委员参政议政的风采。比如, 在十一届全国人大二次会议福建代表团的一次小组会议上, 应不应该发放消费劵以刺激居民消费的话题引发了三位全国人大代表在会场针锋相对的辩论, 记者就这一场景采制了一篇广播录音特写《代表争议消费劵》:

今天下午, 在福建代表团的小组会议上, 应不应该发放消费券以刺激居民消费的话题引发了三位人大代表在会场针锋相对地辩论, 请听录音特写《代表争议消费券》。

(出会场音压混)

在福建代表团小组会议的审议现场, 当话筒传到王宪榕代表面前时, 她的寥寥数语引发了一场激烈的交锋:

(出录音) “目前, 有很多地方为了扩大内需刺激消费, 采取了发放消费券的做法, 我认为这种办法不可取……”

话音未落, 坐在王宪榕代表对面的苏文金代表就抢过话头表达了自己的观点: (出录音) “我认为发放消费券的做法可取, 能有效地刺激消费, 只是要有针对性地发放, 要发给农村居民和城市里的低保户, 消费券应该有点像人民币代用券, 什么商品都可以买, 这样才能真正发挥消费券的作用。”

来自农村基层的林哲龙代表接过苏文金代表的话茬说: (出录音) “我也赞同发放消费券, 特别是农机具方面的, 一是能促进农村消费, 二是能促进农业生产发展, 对农民来说, 这不仅是消费, 而且还是投资, 农业也要走现代化、机械化嘛……。”

没等林哲龙代表说完, 王宪榕代表又抢回了发言权: (出录音) “与其发放消费券, 不如把更大的精力投入到扶持企业发展上。因为首先内需要扩大, 要消费, 要不要有钱?要大家手中有钱啊, 大家手中的钱来自哪里?来自于工作, 来自于工资的增长, 而不是发发消费券能解决的, 那是一次性的, 这才是根本的。”

观点不辨不明, 话题不分冷热。针锋相对的意见表达, 更是代表们求真务实的真实写照。

这样的现场录音报道充分发挥了广播的声音优势, 听起来现场感强, 鲜活、生动、真实可信, 具有很强的可听性和感染力。

福建广播影视 篇4

关键词：信心,调整结构,强化互动,活动传播,人的核心作用

在2012年央视索福瑞福建省前三波收听率调查中, 福建经济广播的财经证券类节目收听率明显下滑, 勿庸讳言, 证券市场的低迷直接影响了我们。不过本文认为, 财经证券节目依然是经济电台的重要节目构成, 和证券市场的不二法则“逆向思维”一样, 财经证券节目现在更需要逆向思维……

一、树立信心, 财经证券节目不会消亡

证券市场低迷给财经证券广播带来的压力是存在的, 相当一部分听众因为对市场失望, 放弃了节目收听;收听率调查数据显示的波动曲线, 与证券市场的活跃度呈正相关, 全年逐波下行;一些广告商家也放弃了投放计划。但是, 做为财经证券广播的节目编播人员, 必须面对市场挑战, 客观、全面地分析市场状况, 理性面对市场, 有前瞻性地调整节目。

财经证券节目的听众是“财经主导”类广播电台的最重要听众群, 其忠诚度极高, 人群市场价值度高。不管在国内, 还是在国外, 财经证券广播媒体在传播市场中的份额都是难以替代的。证券市场始终存在机会和波动, 是重要的投资、投机场所, 也是广告商投放时比较关注的重要市场, 因此必须有信心面对市场低迷对媒体的影响。

我们可以用数据来对媒体面临的状况进行解析。根据中国证券登记公司截止到2012年11月底的数据, A股持仓帐户5590万户, 而个人开户帐户数约一亿六千七百万户[1]。即使证券市场如此低迷, 股市连跌了五年, 但关注者还是实实在在地存在着, 他们对媒体传播的资讯需求存在着, 他们的群体数量伸展性存在着, 这个群体的媒体消费市场价值存在着。以福建经济广播多年来的收听数据分析, 证券投资节目的收听率一直都是调查期间的高点或次高点;证券市场活跃度高, 投资者获利效应强时, 这个高点可以达到电台平均收听率的5—8倍, 即使现在证券市场低迷, 依然能达到2—3倍[2]。这说明证券节目的市场空间有相当的弹性, 它依托于中国证券市场。既然证券市场的逆向思维被证明是有效的, 那对财经证券类节目, 我们就必须具有信心。

我们如果用世界的眼光来看待中国, 可以看到, 全世界的证券资本市场, 在发展中也都经历过不同的低迷。这个市场也有生病、吃药的时候, 有时体健如牛, 有时萎迷病态, 但不同境况的出现也伴生了不同的市场机会。从投资者层面来看, 投资与投机的心理特质, 对于可能获利机会的追逐, 都将使相当多受众仍然关注我们的节目。

二、顺时而动, 调整节目结构

财经证券节目的核心是什么?是服务。是为收听节目的、关注财经证券市场的听众提供切实的服务, 解答他们关注的问题, 指导他们关注市场变化, 提供丰富、及时、准确的资讯。

就福建经济广播的节目体系来看, 在目前市场低迷形势下, 首先要扩大财经证券节目的关注范围。以往的节目更多关注股票内容:与股市关注度较高的信息、股市的波动、个股的涨跌;而现在要树立大财经的概念, 放大视野, 在不扩大证券节目总量前提下, 构建商务广播节目体系。在这套节目中做出2-3个高品质节目, 再加上的《财经早早报》、《股市百家谈》两档品牌名优节目, 如果在全天节目中能有4-5档立得住、受欢迎的大财经范畴内的节目, 整体收听率就能够有所保障。在“商务”这个大概念下做好股票类节目, 从受众需求与服务出发, 整体布局、整体运作, 整个节目体系依然是很有竞争力的。

其次仅就股票证券节目而言, 做为节目的主编人员, 必须明确意识到现在的证券市场已经发生了很大变化, 2007年股市最高点、人气最旺的时候, 市场的资金吸纳量与现在最低迷时基本相当。大扩容、全流通的今天, 即使证券市场好转, 整体性的机会也不会很大, 更多地将表现为结构性的机会, 必须让节目适应这种变化, 主动调整节目。这种的结构性的调整, 本质上是节目更准确、更有针对性地为听众服务。

所谓的结构性机会, 实际是不断发展、扩大的证券市场的自我保护, 国内、外证券市场在其发展过程中都走过这个阶段。市场已经不会再回到原来的状态, 这就要求节目人员要调整自身知识结构, 在认知节目大局的基础上, 使自己成为证券市场的热点研究专家, 认知市场最新变化动态, 放弃大盘思维, 研究国家产业动态, 研究产业动态与市场热点的相关性、相扰性和波动性, 把研究成果转化为节目的服务, 突出“服务”和“解读”。市场的波动越复杂、越难懂, 如果我们做得更好、服务到位, 听众对我们的依赖会越强。

最后强调财经证券节目要向个股研究转型。市场的机会结构变了, 节目的重心结构也要转变, 听众为什么关注我们的节目?当然是希望通过节目得到启发, 发现市场机会, 抓住赚钱机会。只要这个市场有机会, 有股票上涨, 有赚钱效应, 就会有很许多人关注这个市场。从实务操作的层面来考虑, 我们可以再精心打造一档关注优秀上市公司, 关注国家产业政策扶持领域企业的专题节目, 为听众研究上市公司, 评价股票优劣, 提供实实在在的帮助。不要只说听众少听节目了, 或许是我们没有办出他们想听的内容。

三、强化互动, 服务听众需求

所谓“互动”, 就是相互之间的影响, 有行为层面的, 也有心理层面的, 现代传播强化了彼此之间的传导速度。在当前证券市场低迷情况下, 财经证券节目就是要强化节目与受众之间的相互影响, 对于资讯节目来说, 编播人员要更快速反映市场需求、听众需求, 这种反映是心理层面上的;快速就是强化, 是高境界的互动, 是对受众需求的预料和感知;另外, 节目还要对市场发生的变化及时互动, 尤其是具有意义的变化, 要快速反映到节目中来。

互动的强化还再表现在, 节目中、节目外运用各各现代传媒手段, 搜集听众的需求, 搜集问题进行互动性交流, 以现代的微博、微信、网络讨论留言等方式留下听众的问题, 作为节目人员组织选题、编辑节目的重要参考。在节目中继续强化互动性节目讨论, 像我们台的《股市百家谈》一直是收听率很高的节目, 这类节目在低迷的市场形势下, 对话题的选择非常重要, 如果只是泛泛而谈, 节目的可听性就很差, 听众观注度明显下降;而如果能抓住市场中的亮点, 把话题的切口做小, 做好话题导入的准备, 节目质量就会明显提升, 听众参与热情也会明显提高。

我们台这几年“股市实盘大赛”赛况的互动性使用, 对维系节目人气、推动节目收听也取得一定效果, 这也是一种有意识的互动。实盘大赛成绩名列前茅者, 他们的思路和操作具有作用、实战特点, 良好的战绩也成为听众关注焦点, 于是我们在节目中不定期连线采访这些人, 在全天多次播出《每日战况播报》, 及时公开这些选手的操作实况。这个赛事坚持了好几年, 听众从长期跟踪这些选手中得到了益处, 对节目收听带来好的影响。

四、依托活动, 推升节目人气与传播

依托于电台节目推出相关的地面活动, 在活动中强化电台节目的传播。在实际运作过程中, 不必在意活动参与人数与规模, 可以利用节目有效放大其影响力, 重在传播效果。当前股市低迷, 与股市相关的各类活动推升了节目人气, 也推动了市场的传播效果。

我们是从四年前开始推出“股市实盘大赛”。设计活动的初衷就是重在以“活动传播”配合节目, 扩大影响力。这项活动在策划时就明确提出, 以整个电台股市节目体系的丰富与延伸为目的, 依托比赛每天进程, 衍生出了覆盖全天多时段、实用型股市节目《每日战况播报》, 很受听众欢迎。而比赛活动本身, 基本设计为月赛, 每月一轮, 全年不断, 这样就保证了“每日战况播报”成为了正常的每日节目, 既有可听性, 又有实用性。每月一轮的比赛设计为广大听众随时参赛提供了便利, 每个月不断有新人介入, 为节目提供源源活水。几年来比赛一直持续, 每年可以产生出10多名有广播号召力的草根股市高手, 目前经常参与电台组织的“二次开发”活动的人数有四、五十人。

从节目体系的设置来说, 活动传播主要是手段, 是为节目服务的, 也为电台的营销服务。依托于活动所产生的草根股市高手, 后来都成了节目嘉宾, 利用活动炒高了他们的人气, 利用他们的人气, 又在节目中推动节目影响力;他们的介入, 增加了听众对节目的认同感、亲和力, 增加了节目与听众的相关性, 收到很好的效果。同时, 依托于这些人气选手的影响力, 节目与商家合作, 推出了许多营销地面活动, 也收到了很好的效果。

五、人是关键, 提升节目制作团队的能力

对经济电台来说, 应对低迷形势, 办好财经证券类节目, 最核心的还是人的作用。要靠合格胜任的主持人来组织实施:

(一) 培养不同类型的主持人

证券市场形势低迷, 主持人不能低迷, 要加强主持人队伍建设, 面对更加庞大的证券市场, 要配备几个不同类型的主持人。有的长于主持、交流;有的长于市场热点发现研究, 重点设计这一类的节目;还有的要善于沟通、外联。如果能够拥有这样一支队伍, 那完全可对冲市场形势的低迷。

(二) 主持人的学习与提升

证券市场形势低迷, 对节目主持人提出了更高的职业要求, 不断出现的各类交易品种, 各种的市场概念, 各个不同的产业经济, 要求节目主持人要不断学习, 提升自己的职业能力和知识储备。现在对节目主持人的要求越来越高了。

(三) 资讯编辑的配置

市场不断扩大之后, 海量资讯的出现, 让节目人员对资讯的选择显得越发重要, 选择也成为了听众对节目的要求, 工作量相当大。或许可以这么说, 我们超越听众的, 就在于选择, 因为我们具有职业优势。要从各种不同的现代媒体中选择为我所用的成果, 借力打力, 用最少的代价, 做最多、最正确的事情。

(四) 建设满足节目需要的专家团队专家团队不能一成

不变, 也需要去建设。现在的股市波动, 股指期货往往具有先行指标作用, 而我们恰恰不会解读, 也没有解读。一方面是自己不懂;另一方面手里没有懂得的人, 一些经济数据出来了, 可能只是网络上摘些评论简单介绍就了事了, 没有人会通俗易懂地解读出来, 告诉给听众。如此这般, 听众也就没了兴趣, 因此, 一定要建设高质量的满足节目需要的专家团队。

六、结论

中国证券市场的格局正在发生着变化, 对经济广播的媒体传播提出了新的要求, 但财经证券节目始终是重要的节目构成。对财经证券节目市场价值的判断, 与证券市场一样需要逆向思维。市场的波动越复杂、越难懂, 如果我们做得更好、服务到位, 听众对我们的依赖会越强。本文提出的实际应对举措, 具备可操作性, 我们相信所有的困难都是暂时的, 在节目团队的共同努力下, 一定能够渡过难关, 节目前景依然广阔。

参考文献

[1]中国证券登记结算公司2012年11月统计月报[1]中国证券登记结算公司2012年11月统计月报

福建广播影视 篇5

一、视角新颖:纪录片中无人机航拍的合理化运用

以往的航拍给人的印象,更多是速度缓慢的大全景镜头。看多了,节奏慢了,会给观众拖沓的感觉。近几年,随着航拍技术的日益发展,无人机航拍给电视拍摄者提供了许多以往不可能完成的拍摄角度,给人耳目一新的视觉享受。无人机是通过无线电遥控设备或机载计算机程控系统进行操控的不载人飞行器。安全、灵活、小巧是无人机航拍的突出特点。

(一)无人机航拍对画面语言和叙事主题的影响

《中国梦·福建故事》在最初的策划阶段就定位为航拍高清纪录片,为此还专门组建无人机航拍团队,以无人机航拍和地面拍摄相结合的纪录方式,多视角展现八闽大地的毓秀景色。如第一集《栖霞海云间》。霞浦,拥有福建最大的海域,也是福建海岸线最长、浅海滩涂最广、岛屿最多的沿海县。每到夏秋季节,霞浦三沙镇东壁就成为一个经典的摄影点。霞浦滩涂如今已被各地摄影爱好者称为“世界滩涂摄影圣地”。节目中(如图一、图二所示)就大量运用了无人机航拍,完美展现霞浦“世界滩涂摄影胜地”、“中国海带之乡”的壮丽景色;

第二集《心归桃花源》。每年正月初八,是漳州市长泰县山重村一年中最热闹的日子。据说,当年唐朝将军陈政入闽,行军总管薛武惠奉命率军进驻山重,定居于此,繁衍后代。千百年来,重重叠叠的大山阻隔了古村与外界的交通,先人遗留下的点滴记忆,不仅镶嵌在鹅卵石堆砌的石墙古巷中,也存留在最鲜活的节庆里。千年的民俗流传下来,如今已经演变成一年一度的“赛大猪祈丰年”活动(见图三)。一大早,村里的男女老少就渐渐聚拢到薛氏祖祠。献牲祭祖,不仅是对先人的致礼,也是乞求祖先的荫庇。怎么体现编导在节目中想传达的韵味呢?一个个航拍的长画面,或推进,或拉出,表现出最传统的乡俗也是最能维系家的情感。

(二)无人机航拍对人物表现力展现的影响

无人机航拍因自身灵活的特点,不再是以往单调的俯瞰,可以用平行角度或垂直角度以及许多您无法想象的角度拍摄人物,这些超乎想象的视角丰富了人物的表现力。通过画面,观众可以看到镜头时而拉近人物,时而飞向高空,拍摄地面远景,多角度展示人物的性格特征。如第一集《栖霞海云间》。拍霞浦滩涂不仅要拍大自然的美,也要拍原汁原味的劳作之美。拍得多了,渔民模特竟慢慢地变成了一个行当。这边,当地的渔民模特江连水正在涨潮的滩涂上摆姿势,那边,山头上的摄影爱好者正拿着相机在捕捉一个个画面,无人机航拍从山头上飞到滩涂上,跟随江连水为主的运动镜头,最后呈现在您眼前的渔民模特形象生动饱满。(见图四)

六集节目中因运用了无人机航拍,呈现出一种大气的描述,一种诗意的境界。辽阔的海域、古朴的村庄、变化的城市、历史悠久的建筑、留传至今的手艺……通过航拍画面语言的表现,让观众对每集的画面有着极为深刻的视觉印象,也更凸显了人与家之间的联结与情感。

二、画龙点睛:纪录片编导要善于捕捉细节

钟大年先生在他的《纪录片创作论纲》一书中这样写到:“在一部作品中,细节是十分重要的,细节像血肉,是构成艺术整体的基本要素”。真实生动的细节是丰富情节、塑造人物,增强艺术感染力的重要手段。[1]

当观众看了一个节目,过了很长时间以后,有可能具体内容是什么早已记不清了,但是片中精彩生动的细节却深深地印在观众的脑海,让人永远记忆犹新。而细节表现在纪录片中是多样的,有时是一个细微的动作、有时是一句方言、有时是一个场景、有时是一个静物。

(一)场景细节

场景细节在片中往往表现为一个画面,因而也叫做画面细节。在《中国梦·福建故事》中这种画面的细节运用是十分普遍的。如第一集《栖霞海云间》。65 岁的渔民模特江连水一口整齐白净的牙齿与他黝黑的皮肤形成了强烈的反差,编导注意到了这个细节,经过沟通,江连水告诉编导:“我65 岁,这样子牙齿做了最多看像60 岁,如果牙齿没有做的时候,看上去像70 岁,就不要我做模特了。”形象地表现出老江在家乡发展的进程中,敏锐地抓住了发展的机会。

(二)人物细节

人物细节主要指用人物身体传递出的细微内在含义。如第二集《心归桃花源》,这座古朴精致的闽南老厝,就是杨戈和张戈建的民宿。因为名字一样,他们自称“戈俩”。张戈是安徽人,在长泰呆了四年,已经把长泰当做家了,怎么体现了?编导留意到家中的一幅照片,是张戈与当地村民的合影。原来这位村民是张戈与她先生进村的时候遇见的第一位阿妈,在阿妈家附近拍照时,阿妈走过来就牵着她的手问,你是从哪里来,张戈告诉她是从厦门来的,当时那个阿妈听完以后的表情,直到现在都记得很深,她满眼都是心疼,说好可怜,怎么跑到乡下来,这三年里张戈经常去她家串门,不幸的是,前不久老人家因病去世了,话音未落,张戈忍不住哭泣,伤心的表情,让人动容。这样的细节此时无声胜有声,刻画出了张戈与当地人的深厚情谊。(如图五、图六)

(三)声音细节

声音细节主要指同期声、音响细节。在《中国梦·福建故事》里,不管是主观声音还是客观声音,都是艺术元素,是创作的材料;声音既不是有声即可,也不是越满越好,更不是越强越好。同是现场声,怎么选取,形声契合,才能有视听美感。如第三集《活着的古城》,陈世哲是电影剧本《一生一世》的原作者,也是泉州有名的文化人。从八岁开始,陈世哲就住在西街,在他的记忆中,西街不仅是画面,也是味道和声音。紧接着就选取了他的一段同期声:“以前的进士的,破落的房子,住着一帮莆田人,卖蒸笼啊,卖豆花的,是大三和弦,它就是这个声音,卖豆花,卖豆花……”方言与画面的结合,声音越来越远,越是放大其中的细节,越能发现古城深处的寻常巷陌曾经被忽略的精彩之处。

纪录片最大亮点是纪实性,细节是纪录片最易生亮点的所在,也是《中国梦·福建故事》创作的难点所在。认真地捕捉细节,合理地安排细节,对做好纪录片至关重要。

三、重视散文化叙事风格在纪录片中的运用

纪录片的散文化叙事,是指纪录片突破传统的线形叙事模式,借用散文化的结构形式,采用散文化的叙述方式,利用散文化的情节线索,通过蒙太奇语言组接镜头、演绎故事,从而实现板块叙事的一种叙述行为和艺术技巧。如第一集《栖霞海云间》:这是一部关于家,关于家乡的故事。他们,或许是两千多年前的闽越先民。或许是南下开疆辟土的中原子弟。亦或是避躲乱世、在东南丘陵开枝散叶的客家后人。这里是福建。山河巨变,沧海桑田,人们正在重新构建自己的家园。换个角度去看、去发现,定格一个时代的剪影,回归生活在这片土地上人们心灵的故乡。如第三集《活着的古城》,有人说,这座城市有一扇门,必须推开才能看得到风景。在现实和理想,传统和现代,过往和将来之间,这扇门就是家的方向,就是内心的归属感。就像这座市井古城,承载着世代生活在这里的人们对于美好生活的全部梦想,古老而年轻地活着。如第六集《湿地上的城》(见图七、图八):福州,原本就是一座建立在湿地上的城。从千百年前的。蔓延开来,如郁郁葱葱的古榕,穿过三坊七巷,来到大江之畔。石鼓名山下,激荡回迥着时代的足音,回望远逝的时空,诗意的栖息,不仅是候鸟的等待,也是生活在这片土地上人们美好的愿望。

纪录片散文化叙事灵活主动、切换自由、张弛有度,《中国梦·福建故事》就是用一种散文化的叙事风格,取得了其他任何叙事结构都无法取得的艺术审美效果,带来了特殊的审美愉悦,给观众以散文的写意和诗歌的韵味。这种优美语言为精心拍摄的画面营造了一种美感,因此在收视上也取得了比较理想的效果。

电视纪录片是客观记录真实生活,引发人们对于人生思考的一种电视艺术形式,作为当下的电视人,我们对于纪录片的研究和继承以及发展都责无旁贷。

参考文献

[1].浅谈无人机的发展与无人机航拍应用展望[EB/OL].影视工业网,2015-03-09.

[2] .朱景和.纪录片创作[M].北京:中国人民大学出版社,2006.

福建广播影视 篇6

关键词：专业频道,经济频道,品牌经营

随着时代的发展、科学的进步、多元文化格局的形成, 电视受众市场发生了分流, 电视这一曾经最大众化的传播媒介霸主也在顺应受众细分和竞争加剧的潮流, 中国电视从节目竞争、栏目竞争时代迈入了频道竞争的时代, 从央视到省台到城市台纷纷上马专业频道, 针对特定受众群体类型化的视听偏好, 调整节目内容和频道风格, 彰显自身特色, 以求在竞争中脱颖而出。作为福建省内唯一的专业化经济频道, 福建省广播影视集团电视经济生活频道 (以下简称FJTV-7) 抓住发展机遇, 探索出一条特色的专业化经营之路。

一、精确定位:强化经济特色, 主打民生经济新闻

时下在国内很多号称“经济频道”的电视频道, 根据对我国51家省级及以上电视台的官方网站 (包括港澳台地区在内) 进行信息检索的结果, 我国目前以“财经”、“经济”、“商务”或“资讯”命名的电视频道大约有23个, 其中福建地区可收视的除了FJTV-7, 就是CCTV-2。从“专业化经济频道”的竞争角度而言, CCTV-2是FJTV-7的主要竞争对手。该如何与拥有丰富资源的中央级媒体进行竞争呢?中国传媒大学的袁方博士有这样一个观点:“地面频道必须坚持从地缘特点出发, 选择平民化视角, 反映老百姓身边的事;关注老百姓关注的, 就会被老百姓关注。”

CCTV-2主要定位于泛财经类节目, 内容涵盖了产经、证券、求职、法律、生活、娱乐等各个方面, 而其选取“与中国经济共同成长”作为频道宣传语, 凸现了其关注“国计”多于“民生”的倾向, 缺少明确的地区个性。与之相比, FJTV-7从本土出发, 本地化意识极强, 加上引入民生新闻的概念, 这一点就表现得更加明显了。FJTV-7的频道定位是“服务海峡西岸经济, 展示现代财富平台”, 目前的节目框架着重强化经济特色, 以大型民生经济新闻类栏目《热线777》为重点, 品牌经济类栏目《海西经济报道》、《财富论坛》、《企业家之路》, 投资理财类栏目《股海赢家》、《财富直通车》、《交易日》和生活服务类栏目《海峡旅游》、《置业广场》、《海峡快车道》为两翼, 辅之以打上了明晰的“经济”烙印的大型品牌活动。如“福建经济年度杰出人物评选”、“CCTV模特电视大赛 (福建赛区) ”、“海峡旅游形象大使电视大赛”等活动以福建为出发点, 以“经济”为特色, 牢牢锁定频道的目标收视群。

二、品牌特色:基于四个创造性经济概念, 形成系列品牌活动和栏目

要做强势品牌, 就要引入品牌化战略, 也就是以一个频道为基本单位来进行品牌化经营, 通过改善电视节目产品的质量、提升频道的核心竞争力, 建立起专业的频道形象, 进而在更广阔的平台上谋求战略性发展。几年来, FJTV-7创造性地提出“民生经济”、“老板经济”、“美丽经济”、“旅游经济”等概念, 应运而生了一系列品牌活动和栏目, 成为频道品牌的特色。

1、民生经济

2004年5月1日, FJ TV-7倾力打造了民生经济新闻栏目《热线777》, 栏目定位于“引导消费理念, 体现人文关怀, 服务百姓生活”, 以服务“民生经济, 消费维权”等消费类题材为主, 在福建众多民生新闻栏目中独树一帜, 彰显了品牌的魅力。

随着经济的快速发展, 市井百姓的生活都与“经济”、“消费”密不可分。《热线777》以民生热线为渠道, 关注普通消费者的“心愿”和“需求”, 为民生民意的表达提供了舞台。《热线777》强化“7”的概念, 宣传口号“七天、七点、七频道”朗朗上口, 栏目定位“热线777, 热心帮你忙”深入人心, 收视率稳步上升, 每天打进栏目的热线电话就有上百个, 观众反响热烈。栏目由此跻身福建省广播影视集团八大品牌栏目之列, 并在2006年获得中广协会全国经济类栏目评比一等奖。著名学者、北京师范大学教授于丹曾给予高度评价:“《热线777》已经成为中国民生新闻的一个品牌, 希望这‘三把锄头’能够挖出更多、更好的新闻, 挖出大家心底的良知, 挖出社会价值和更好的未来。”通过《热线777》, FJTV-7实现了高知名度、高收看频次和高欣赏指数, 成就了“民生经济”的品牌认知。

为了提高“民生经济”的品牌效应, FJTV-7与CCTV-2携手合作, 《热线777》成为CCTV-2“3·15晚会”的合作媒体, 选送维权案例参与“央视3·15晚会”这个维权盛宴, 让福建的消费者也有渠道通过中央级媒体表达心愿。同时, FJ TV-7推出了“3·15诚信打假大型直播活动”, 使活动成为企业与消费者、政府与消费者沟通的舞台。经过五年的运作, “3·15诚信打假大型直播活动”为频道赢得很好的品牌效应。

2、老板经济

FJ TV-7作为一个专业化的经济频道, 一方面要通过《热线777》等栏目占有大量收视人群;另一方面, 通过品牌活动使受众本位与频道定位趋同, 主动培养目标受众的收视习惯。为此, FJTV-7策划推出了大型品牌活动——“福建经济年度杰出人物评选”。这项评选活动, 从2001年至今, 已经成功举办了七届, 参评的企业家、经济学者越来越“重量级”, 颁奖典礼越来越隆重, 此项活动的层次也由一个评选活动上升为带有象征意义的福建经济界盛事。

专业频道的品牌战略, 不能仅仅停留在眼球的争夺上, 更关键的是要把收视率的上升转化为实质性的经济效益。从一年一度的“福建经济年度杰出人物评选活动”中, FJTV-7延伸出了两档重点栏目——《企业家之路》、《财富论坛》。通过这两个栏目全年的常态运作, 一方面分别对福建经济界、企业界、学术界等领域的知名人士进行为期一年的有效跟踪、采访报道, 为整个活动的顺利运作奠定了扎实的基础;另一方面, 从品牌活动中衍生出品牌栏目, 通过二者的相辅相成, 有效锁定了目标受众, 实现有效资源的深度挖掘和整合, 达到频道品牌效益的最大化。

3、美丽经济

每一个电视频道的资源都是有限的, 要在竞争中占得先机, 赢得胜算, 就要采用合理的资源营销策略, 开发和利用好既有资源, 同时具备“拿来”的眼光, 积极吸纳和利用外来资源。作为一个省级的地面频道, FJTV-7的实力和品牌价值难以与央视以及许多省级卫视相抗衡, 但FJTV-7采取了多方合作的策略, 积极利用外来资源来壮大自身、迅速提升品牌知名度和价值, “CCTV模特电视大赛 (海峡赛区) ”就是一次有益而有成效的尝试。

FJ TV-7承办“CCTV模特电视大赛选拔赛”已有十年, 从福州赛区到福建赛区再到海峡赛区, 通过与CCTV-2的合作, FJTV-7从开始学习对方先进的创作理念、管理经验、营销模式, 到借助对方的品牌, 提升自己频道的影响力和品牌形象, 再到以自身的品牌影响力, 赢得合作伙伴的刮目相看, 提升赛区规格, FJTV-7的品牌价值逐步提升。

除了CCTV-2的媒体联手之外, 通过这项赛事在时尚界、服装界较高的知名度, FJTV-7与一大批福建知名企业形成有效互动, 进而结成了战略合作伙伴, 从而开创了媒企共赢的可喜局面。例如在连续四届的CCTV模特电视大赛 (海峡赛区) 选拔赛中, 富贵鸟集团都是全力支持, 不仅出资, 还派出设计师为参赛模特量身定做相关的比赛用鞋。

4、旅游经济

作为省级地面频道, FJTV-7处于“上不着天, 下不着地”的尴尬境地, 即使频道主办的活动是全国性的, 观众只能在省内收视, 无法在省外造成影响。在“美丽经济”中尝到与央视合作的甜头之后, FJTV-7又策划推出了“海峡旅游形象大使电视大赛”的品牌活动, 把专业频道的触角伸到省外, 走“全国经济节目协作体”之路。通过这样的合作, FJTV-7不仅可以和“协作体”的成员电视台之间加强横向节目互传联动, 还可以在纵向上联手策划, 打造品牌活动, 拓展媒介资源, 并转化为自身的竞争优势。在2008年的海峡旅游形象大使电视大赛中, FJTV-7依托全国经济节目协作体, 通过兄弟省台, 把五湖四海的选手邀请到福建参赛, 不论是否晋级, 他们的参与都把“FJTV-7”这块牌子带出去, 辐射全国各地。

通过“民生经济”、“老板经济”、“美丽经济”、“旅游经济”的带动, FJTV-7这个专业频道的“经济”特色愈发得以充分体现, 并通过走市场化的“专卖店”营销之路, 实现了频道的盈利创收。

三、未来发展:实现专业频道品牌化、品牌资源经营系列化

考察分析国内外“品牌频道”的运营策略, 品牌频道的发展过程一般遵循着一条“四步走”的相似路径:

第一阶段泛专业频道化。在频道设立之初, 虽然树立起一个相对较细分化的频道名称, 但往往节目内容庞杂。

第二阶段专业细分化、市场全国或国际化。这一时期, 频道节目内容进一步整合、分类, 频道也在逐渐清晰全国或国际化拓展战略。

第三阶段建立垄断性内容资源, 形成频道品牌。专业频道品牌化的关键点是独特或独占的内容, 就是不易被他人仿制的、对观众有长久吸引力的内容。

第四阶段品牌资源经营系列化。这一阶段, 频道的品牌已经形成, 作为品牌拓展的核心内容, 以频道为主要平台, 实现跨媒体、跨行业品牌延伸。

“四步走”的发展道路, 揭示了电视频道品牌化发展的必然方向。目前, FJTV-7已经走到第二阶段的成熟时期, 但品牌的塑造是一个长期的事业, 在媒体频道众多的今天, 创建品牌难, 经营好品牌更难。未来的品牌之路上, FJTV-7需要特别重视以下几个方面:

1、塑造品牌个性

在电视专业频道的品牌发展过程中, 个性的塑造是基础性的, 在品牌个性基础上建立的品牌识别比在产品属性上的品牌识别更丰富和有趣。而一个电视频道的品牌个性是以品牌愿景 (或使命) 为基础的。美国资深品牌顾问Truth Cons ulting真理咨询公司总裁琳达·翁对“愿景”的理解是:公司愿景是公司的最高层次, 作为一个长期的指导性理念, 愿景可以看作是公司的指南针, 是一个成功品牌诞生的催化剂。

在现今频道内容同质化现象严重的媒体竞争环境之下, 愿景的明确将会帮助频道形成品牌个性, 并以此和其他竞争者有所区隔, 如凤凰卫视的“拉近全球华人距离”、CNN“能够向遍及全球的观众提供对世界新闻的最彻底、最及时的现场报道”的使命宣言。独特的愿景目标帮助这些知名媒体塑造了自己鲜明的品牌形象, 也成为频道个性构成的一个重要因素。作为一个正在发展的专业化经济频道, FJTV-7需要根据自身性质和所处环境提出一个明确而独具特色的愿景, 引导频道加快进行自身的品牌塑造, 为未来的发展打好根基。

2、形成品牌栏目群

电视专业频道的产品就是节目, 对电视专业频道而言, 内容就是频道品牌的核心竞争力, 是频道品牌发展的支柱力量。当今, 媒体竞争己经由单个精品、单个品牌栏目的竞争发展到频道的竞争。把频道作为品牌来竞争, 需要在打造更多富有广泛影响的个性栏目和精品节目的基础上, 形成品牌栏目群, 改变媒体认知和评价的旧有格局, 不断强化品牌内涵, 以此来快速提升专业频道的品牌价值。

FJ TV-7现有《热线777》、《海西经济报道》等知名度较高的栏目, 为了有更多的品牌栏目来形成频道强大的品牌影响力, 就要求在全频道一盘棋的思想意识下, 各个栏目能不断打造精品, 突出频道的“经济”特色, 成为一个富有个性的新的栏目品牌, 使频道播出的栏目个个是精品, 大部分是品牌。

3、打造频道符号

专业频道的品牌形象是频道整体品牌中的一个重要部分, 品牌形象的塑造过程除了频道在内容制作层面上的精益求精之外, 很大一部分属于“面子工程”, 即通过频道的整体包装和推广等外在的现象或活动来塑造频道品牌。电视专业频道需要通过频道名称 (包括口号) 、频道标志、声音符号、片头符号、形象宣传片等, 共同组成一个具有强烈冲击力的品牌符号视觉识别系统。

FJ TV-7可以参考国内外同行的成功经验, 如BBC的频道口号是“The One (就是这个) ”, CNN的频道口号是“This is CNN (这就是CNN) ”, 它们以简洁的语言诉求突出频道最鲜明的个性特色, 直接简单的表述之下又蕴含了深刻的内涵。另外在频道标识上, FJTV-7可以继续加强个性化的表达。

4、强化品牌推广

当一个频道的品牌建立起来以后, 推广环节对于频道品牌能否实现其市场价值和社会效益就显得至关重要。频道只有善于整合资源并利用多种手段和方式进行品牌宣传, 才能获得知名度的提高, 和观众之间建立电视之外的更多联系。

比如, 为了全方位提升频道品牌, 凤凰卫视建立了一套立体营销传播网络。除频道自身的《凤凰太空站》外, 还通过“凤凰网”、《凤凰周刊》及大型活动和受众进行互动、沟通, 从而完成品牌的塑造和扩张。BBC的网站上有一个有趣的版块叫“上电视吧”, 在这个板块中, BBC会邀请观众参与到频道正在制作的各种节目中, 比如纪录片、综艺节目甚至电影, 通过这种强调参与性的行动, BBC充分满足了观众想真正参与到电视节目中去的愿望, 同时也加强了观众对频道的长期关注。

为了加快频道的品牌塑造, 逐步扩大品牌影响力, 除了产品层面的努力, FJTV-7可以整合各种资源加强对频道形象和品牌的推广和宣传, 比如普及频道的入户率和落地率、建立频道网站和受众展开互动、和其它纸媒、网络媒体展开合作, 以便让观众从多个侧面对频道产生品牌认知等等。

参考文献

[1]、欧阳宏生:《电视文化学》, 四川大学出版社, 2006年7月版

[2]、于丹:《形象品牌竞争力——电视包装实战攻略》, 中国广播电视出版社, 2006年版

[3]、彭吉象:《机遇与挑战——电视专业化频道的营销策略》, 中国广播电视出版社, 2006年版

[4]、沃尔特.麦克道尔:《塑造电视品牌:原则与实践》, 中国传媒大学出版社, 2006年版

[5]、戴维.阿克:《管理品牌资产》, 机械工业出版社, 2006年版

[6]、戴维.阿克:《创建强势品牌》, 中国劳动社会保障出版社, 2005年版

[7]、周鸿铎、夏陈安:《电视频道经营实务》, 经济管理出版社, 2005年版

[8]、曾青生:《“心有多大舞台就有多大”大型活动在推进频道发展中的作用》, 《声屏世界》, 2008年第4期

福建广播影视 篇7

8月27日,松下在BIRTV展会现场举办松下与福建省广播影视集团保障第一届全国青年运动会技术合作发布会。福建省广播影视集团副董事长陈若凡、技术中心主任谢克勤、松下产业株式会社AVC网络公司专业影像事业部技术统括平野浩二、松下电器(中国)有限公司广播电视系统营销公司总经理野村一生等领导出席签字仪式。

2015年10月18日-27日,第一届全国青年运动会将在福建省举办。福建省广播影视集团作为广电单位的东道主将全力支持这次盛会的拍摄报道和转播工作。届时,以福州为主,泉州、厦门、漳州等市为辅的赛区,将承办26个大项、30个分项、306个小项的所有赛事,包括港澳台在内的80多个参赛城市共计82个代表团将会参加此次体育盛会。7月,福建省广播影视集团体育频道经过新一轮的考察和试用选择与松下再度合作。再次采购了大量P2HD设备,包含AJ-PX800MC存储卡式摄录一体机、AJ-PX298MC存储卡式摄录一体机、AJ-PD500MC录像机、BT-LH2170MC监视器、AK-HC2500MC演播室摄像机等产品,用于此次盛会的拍摄报道。松下将在人力和设备方面全面协助福建广电集团对运动会的拍摄报道工作,届时将会派出专业的技术团队和维修队伍入驻会场,提供24小时技术保障和服务,应对各种突发事件,确保转播任务顺利完成。

松下将在人力和设备方面全面协助福建广电集团对运动会的拍摄报道工作,届时将会派出专业的技术团队和维修队伍入驻会场,提供24小时技术保障和服务,应对各种突发事件,确保转播任务顺利完成。

福建广播影视 篇8

关键词：信息工作,提升空间,实现途径

信息报送是传媒集团内部沟通的重要手段, 对外树立形象的窗口和平台。创新信息工作、提升信息质量、提高上报信息的采用率, 让上报信息更多地进入领导的决策视野, 是当前信息工作亟待解决的一个课题。本文以福建省广播影视集团的信息报送工作为例, 就新时期传媒集团信息报送提升空间及实现途径作初步探讨。

一、做好信息报送是广电媒体改革与发展的必然要求

在广播电视集团化的时代大背景下, 信息报送工作在集团整体工作中处于基础和先行的地位, 是为领导决策提供最直接、最有效服务的载体和途径。认真研究、切实做好信息工作, 既是办公室工作的基本要求, 又是领导进行正确决策的基础和保证。新时期信息报送的重要性主要体现在以下四个方面:

1、信息报送是整合营销传播理论的重要内涵整合营销

传播理论认为, 现代企业应综合、协调地利用各种传播工具, 为企业的发展创造良好的发展环境。基于这一理论, 要求广播电视媒体在信息工作中充分地占有信息、利用信息并借助不同的信息传播载体达到预期的传播效果, 从而为广播电视媒体的生存与发展创造一个良好的生存环境。对广电集团而言, 信息主要包括新闻宣传信息、产业经营信息、内部管理信息、员工意见建议信息、媒体业界信息等。信息是领导掌握情况、发现问题、进行决策、确认结果的重要载体和依据。信息是否正确和全面、信息能否直接快速有效地进入领导的视野, 直接关系到能否正确认识事物、判断形势、采取措施, 进而直接影响到能否顺利实现预期的目标和任务。

2、信息报送是衡量传媒集团管理水平的重要标志信息

引出决策和完善决策。只有掌握第一手资料, 掌握全面信息, 才能进行真正的系统思考和科学管理。对历史信息的积累和利用衡量行为主体活动的时间深度, 最突出的就是对历史经验教训的总结和转化为现实生产力, 对环境信息的掌握和利用则反映出行为主体活动的空间广度。比如, 广电集团要改革与发展, 就应当关注来自社会环境、政策环境、市场环境、竞争环境、经济环境、文化地域环境等方面的信息。

3、信息报送是传媒集团内外联系沟通的重要渠道和重要

方式系统内部的信息内容从来都是建设系统文化最为重要的资源, 处理得好可以正面影响成员的思想和行为, 促进和深化内部整合, 集聚力量。而这对于集团化改革浪潮中的广电集团尤为重要, 因为只有实现了人的思想和行为的真正统一, 组织机构、内部资源的整合才能发挥出合力与效力。因此, 信息报送工作受到了从中央到地方各级党政机关和社会企事业单位的普遍重视, 对信息报送工作的要求也越来越高。

4、信息报送是传媒集团效益增长的重要指标媒体信息

既是以往和当前工作的重要成果, 又是今后工作的重要基础和资源, 尤其是深化主业的重要手段, 组织文化建设的重要资源。把现有信息开发、利用好, 对于提高媒体宣传的投入产出比具有重要意义。也正因为信息的价值所在, 许多财团、跨国公司、连锁企业据均设有首席信息官。这对于当前事业单位实行企业化管理的广电集团而言, 同样应当有所启示。信息本身作为宝贵的无形资产, 它能增加有形效益, 并作为重组和整合各类生产和管理要素的黏合剂, 促进整个事业又好又快地发展。

二、传媒集团信息报送的现状及问题

1、信息报送的意识需进一步增强

现在, 有不少人认识不到信息工作本是日常工作的有机组成部分, 更看不到信息工作的重要作用, 对信息工作有单纯任务观点和应付思想, 重视不够、把关不够。集团下属的一些部门和单位的工作人员信息报送意识薄弱, 具有重要意义交流合作和重大宣传活动、业务会议、发展经验与改革措施、业绩成果等, 能主动报送的只是其中很少的一部分, 往往是活动结束了、事情过去了、工作完成了, 所形成的资料就随风而去, 大量有价值的信息未能得到收集、存储、利用、上报, 这与单位、部门和信息员的积极性不高、信息报送意识不强有很大关系。

2、信息报送的内容需进一步整合信息编写是一种凝练

的艺术。当前信息报送中存在整合、提炼不到位的现象, 反映工作动态的信息多, 分析、调研的信息少, 归纳、综合型信息少。上级领导由于种种原因, 不可能对决策的组织实施和布置工作进展情况全部知晓, 大量的信息是通过作为信息部门的办公室提供的。在实际工作中, 从事信息工作的人员有时出于完成任务的考虑, 加上人力、精力等条件限制, 很难进行细致的调查研究、冷静的理性思考和综合的归纳提升。单一型的信息多, 而综合型的信息少, 往往是就事写事, 为写而写, 搞“拿来主义”而忽略“后期编辑”。因而, 信息员较少写出内涵深刻、质量上乘的信息, 上报的信息被采用的几率也大大降低。

3、信息报送的制度需进一步完善

从某种程度上说, 当前信息报送的发展远远落后于广电事业的发展, 信息报送相关制度完善的提升空间还很大。首先, 管理制度需健全。目前已有的信息工作规定远不能满足实际需要, 没有涵盖信息工作的全过程和各主要环节, 规范性不够, 也缺乏不同部门、单位具体工作实践要求, 信息的内涵外延和信息工作的重点不明确, 可操作性差。管理制度不完善是信息迟报、瞒报、漏报甚至不报以及违规向外报送现象经常发生的主要原因之一。其次, 奖惩机制需进一步完善。信息报送虽是办公室系统的份内事, 但缺乏相关的奖惩机制, 导致工作人员信息报送的积极性受到影响, 一些人在信息报送上能不报就不报, 甚至产生了多一事不如少一事的念头, 直接影响到上级领导全面、及时、准确了解信息, 也在一定程度上影响了上级领导的决策、部署。

三、传媒集团提升信息报送效用的实现途径

诚然, 信息报送工作在实践当中出现的问题和偏差的原因诸多, 主要包括对信息报送重要性认知上的偏差, 对信息本身的价值取向和内容整合上存在偏差, 信息的收集渠道过于单一以及信息加工处理的时效性和针对性缺乏等等。如何克服当前信息报送工作中存在的问题, 提升信息报送的空间, 提高上报信息的采用率, 让信息进入到领导的视野, 从而实现从提出决策方案到完善决策方案的飞跃, 是信息工作者当前不得不面对的问题。笔者认为, 应该从以下四个方面加以把握:

1、提高报送意识

一是提高信息报送的意义认知。需要提高对信息化社会运动特点和规律的认识, 在做好新闻宣传中心工作的前提和基础上, 改变重产出、轻管理, 重传播、轻利用, 重采写、轻报送的信息生产和管理方式, 逐步树立生产出效益、管理出效益、信息出效益的先进理念, 把信息报送工作融入到本单位、本部门的日常工作中去, 管好抓实, 对有价值的信息做好及时发现, 认真组织, 重在整合, 及时报送, 及时编发, 使信息有效转化为现实生产力, 更好地为集团的事业与产业发展服务。二是提高信息策划的执行能力。信息编写人员要紧紧围绕集团中心工作和重点任务, 有选择地做好信息报道, 打造亮点, 捕捉热点, 关注难点, 形成特色。一个时期内要有对信息报送的整体策划, 从报道之前一直到报道之中、之后, 都有跟踪反馈报道。福建省广播影视集团每年都举办一些品牌活动, 如“妈祖之光”大型电视综艺晚会、全球闽南语歌曲创作演唱大赛、“阳光海峡·两岸快乐小天使活动营”等活动, 对于这些活动, 我们的信息报道都要有意识地予以策划, 在活动前后不定期地向《八闽快讯》、《电视决策参考》等刊物报送信息。

2、拓宽信息来源

一是围绕中心工作搜集信息。紧紧围绕党和政府的中心工作和社会关注的热点、难点问题, 建立全方位、多角度的信息搜集渠道, 善于在调查研究中挖掘深度信息, 在下属单位的工作简报中发现经验信息, 增强信息的时效性和准确性。二是紧紧抓住领导的关心领域。要突出为领导服务的特点, 提高为领导参谋的针对性。要全面、及时、准确、规范, 尽量采用一事一报的方式, 便于突出各个阶段的中心工作, 有针对性地组织一些调研, 掌握第一手材料, 为领导决策当好参谋。

3、明确信息价值

信息是否有价值, 关键是看它对领导决策是否有用, 是否有利于提升广电媒体的形象。信息的价值关乎上报信息能否被采用, 价值越高的信息被采用的几率越大, 价值越高的信息越有助于领导的决策。信息的价值体现在信息的宏观性和思想性上。收集、筛选、上报信息的一个重要原则就是信息工作者必须超越自己, 学会换位思考, 站在领导的角度去思考、判断信息的价值, 决定取舍。信息的宏观性越强, 其参考价值也就越大。信息工作要与领导的思维同步, 紧紧围绕领导工作重点编发信息。同时, 观察问题的立足点要高、思考问题的覆盖面要宽, 要见微知著、小中见大, 及时准确地为领导提供宏观性的信息。当然, 除了围绕领导工作重点和思维热点报送信息之外, 还应注意发现一些领导没有来得及思考、实践中已产生的新问题, 发挥拾遗补缺的作用, 减少信息盲区。

4、健全运行机制

一是加强制度建设。要抓紧制定统一的信息管理办法, 对信息工作的内容、范围、要求等作出系统明确的规定, 以适应信息工作的实际需要。在管理体制方面, 应分析信息管理现行体制的利弊, 实行统分结合、分级管理, 整合信息平台, 避免重复投入, 减少交叉雷同, 形成高效有序、网络互动的信息环流, 加强信息研究和开发利用, 提高信息管理效能和信息工作效益;二是完善工作机制。可参考机关效能建设和信息工作的有关作法和经验, 把信息工作作为工作的内容和任务之一, 对单位和部门提出信息量化要求, 严格考核制度, 定期公布结果;三是建立奖惩激励机制。分管负责人和信息员的奖励分配与信息工作情况直接挂钩。对漏报、迟报、瞒报信息的行为予以必要的纪律处理和经济处罚;对及时提供信息、提供高质量信息、提供的信息发挥重要作用的, 给予一定的奖励。要求各单位将信息报送作为一项日常工作常抓不懈, 形成主动报送信息的习惯。要建立重大信息、突发事件、社会舆情信息上报制度, 形成完善的信息报送机制, 共同做好信息上报工作。

总之, 信息报送工作的水平高低直接影响到单位的形象、影响着领导的决策。要及时把握信息报送工作中出现的新问题、面临的新困难, 探索、创新信息工作的实现途径, 提升信息报送的空间, 信息工作者除了应增强责任意识、创新意识、发展意识、危机意识外, 还要加强业务学习与交流, 进一步提高自身的综合素质, 以适应新时期信息工作发展的需要。