广告专刊

广告专刊（精选5篇）

广告专刊 篇1

一、保持专刊特色和版面风格的统一

现代报纸版面设计是对报纸的整体形象、文化品位以及信息传播等进行完整的设计。它是建立在市场营销、阅读规律以及视觉传达的基础之上的, 而绝非简单的将版面美化和装饰一下, 更不是给报纸披上华丽的外衣或是宣泄艺术情感的出口。现代报纸版面设计体现了科学和艺术的完美结合, 是细致深刻的科学判断、分析和决策的过程。所以各媒体应该有比较固定的形象定位设计。

广告专刊服务的行业范围很广, 所体现出来的行业特点较为明显, 它属于报纸信息内容的一部分。另外, 广告专刊体现的不同行业的特色使整个报刊版面的设计变得更加的丰富。但需要注意的是, 广告专刊在保持自身特色的同时也要与整个报纸的版面风格保持一致。否则, 报纸的总体定位会被不断推出的风格各异的广告专刊所影响。

广告专刊版面设计者要了解所属报纸的版面风格特征, 掌握报纸的版面语言, 熟悉报纸的业务, 掌握相关的理论知识。这样在面对客户提出的各种要求以及各种条件的限制下, 在满足客户各种合理要求的前提下, 以自己专业的理论知识去说服客户使专刊的特色和报纸版面风格统一, 局部与整体协调。

二、熟悉印刷, 进行科学的设计

作为报纸版面的设计者, 要想使设计出来的报纸版面完全的展示其设计理念和风格, 就要对报纸的印刷知识有所了解。因为由于印刷方面的因素, 往往打印出来的设计稿会和电脑上的设计稿有较大的差距。如果不熟悉报纸印刷的特性, 在设计报纸版面时没有考虑到印刷方面的因素, 就会影响到最终的效果。版面设计者需要了解彩色印刷和套红印刷的区别, 了解报纸纸张底色对印刷效果的影响, 了解底色颜色设置和文字颜色设置的限制, 了解报纸印刷对图片质量的要求, 了解阴字号和字体的要求 (阴字字体最好使用等线体, 阴字底纹最好是用单色, 字号不能小于6号字) , 等等。这些都是在设计版面时需要考虑的因素。

三、合理布局整体架构

随着我国传媒业向市场化迈进, 各报纸媒体在内容、形式以及营销观念上都向国际靠拢。尤其是近几年出现的“新锐”报纸, 如《都市快报》、《经济观察报》以及《中国经营报》等都在市场上获得了不错的反响。这些报纸将易读性传播理念融入了进来, 把作者摆在第一位。不再只是单纯地讲究块与块之间的契合, 而是充分地考虑了读者的阅读心理、阅读习惯。更注重版面的功能性, 版面设计以简单的架构、清晰的条理以及合理的布局让读者一目了然。

不管是什么风格的版面体现出的设计形式都是简洁、明快的, 以更好地传递信息给读者。那么, 广告专刊作为报纸信息内容的一部分, 也应该遵循这样的设计思想。在进行版面设计时, 要具有条理性和逻辑性, 突出主题, 以达到快速、准确、清晰传播版面信息的目的。

四、选择字体, 避繁就简

现代各类报纸的版式设计中都普遍运用了易读性的传播理念。文字作为报纸版面信息传播主体, 其字体和字号的设计更是要和办报理念相吻合。在设计报纸版面时, 整个版面最好不要超过三种, 要做到避繁就简, 方便阅读, 易于读懂, 否则会使整个版面看起来凌乱而缺乏整体效果。为了使字体看起来更加丰富多彩, 可以将选用的字体加粗、变细、压扁、拉长、调整行距以及变换大小等。另外, 不能忽视了文字的传播功能, 文字的大小和清晰度要方便阅读。不同的字体体现出不同的个性, 比如说黑体传递出理性的现代感, 行楷、魏碑有一种传统的内涵, 等线体给人一种清晰感, 花体代表着古典和浪漫, 宋体、罗马体表现出古典感……在选择字体时要选择和主体信息贴近、和版面其他元素相协调的字体, 以做到内容和形式、外在和内涵的统一。

五、色彩要以墨为主, 惜色如金

随着科技的迅速发展, 我国的报纸开始了电脑编辑、激光照排, 色彩的运用成为流行的趋势。有的版面设计者错误地以为色彩运用的越多越好, 不惜在标题、框线上套彩, 更有甚者给文字铺彩底。各种色彩的盲目运用完全遮盖了版面的主题。报纸版面应该有自己的主色调体系。版面色彩表示一种版面语言, 它可以传递出设计者所要表达的思想, 所以选用的色彩要贴近主题思想, 在运用不同色彩时, 要考虑到放在一个版面是否和主色调发生冲突, 色块的面积有没有影响到版面的主色调等。

六、装饰衬托主体, 少而精

随着现代电脑技术的不断发展, 电脑软件中用于装饰用的底纹、花边、边框、图形等层出不穷, 看得人眼花缭乱。这使得报纸版面的装饰更加考究。有的版面设计者错误地认为装饰用的越多越好, 随意地将装饰用到版面上, 脱离了版面的主题思想。这样不仅达不到美观的效果, 还会使报纸版面显得凌乱和粗俗。版面设计是为了突出内容, 形式必须要为内容服务, 不能喧宾夺主。

总结

总而言之, 在我国传媒业市场不断发展, 传播理念和印刷技术不断更新的情况下, 版面设计中会出现更多贴近市场和贴近读者的设计观念。版面设计者只有不断学习新的传播理念和设计思想, 才能设计出更易于让读者和客户接受的版面。■

摘要：本文主要从报纸的风格、印刷、整体布局、字体以及色彩和装饰几个方面阐述了报纸广告专刊的版面设计。

关键词：报纸,广告专刊,版面设计

参考文献

[1]罗芳;李海兵.浅议报纸广告专刊版面设计[J].新闻前哨, 2005, (7)

[2]陈琼.浅议报纸广告专刊版面设计[J].中国地市报人, 2010, (10)

专刊序言 篇2

自20世纪50年代以来,中国陆续开展了中沙、西沙群岛及邻近海域珊瑚礁鱼类及大洋性中上层鱼类的考察,有文献记载的大型调查有以下几次。

(1)1956年~1959年,为了解南海水产资源和渔场概况,广东省水产厅组织了水产部南海水产研究所等单位对西沙、南沙群岛海域鱼类资源调查,并在西沙永兴岛升起了五星红旗。

(2)1974年~1976年,为了开发外海渔业资源,国家水产总局南海水产研究所对西沙、中沙群岛海域的大洋性鱼类资源进行了专业探捕调查。探捕到3个以黄鳍金枪鱼为主的延绳钓渔场,并发现了中沙礁盘渔场。

(3)1997年~1999年,在国家“126”海洋勘测专项的支持下,中国水产科学研究院南海水产研究所利用“北斗”号等对中沙、西沙群岛及邻近海域开展1个航次的渔业资源和生态环境调查,并对西沙群岛的北礁、永兴岛、琛航岛、华光礁和浪花礁等岛礁鱼类资源进行调查。初步摸清了外海大洋性中上层鱼类资源种类组成及分布,发现了具有开发价值的鸢乌贼资源。

(4)2004年~2005年,在国家科技基础性工作专项的支持下,农业部南海区渔政渔港监督管理局和中国水产科学研究院南海水产研究所联合对中沙、西沙珊瑚礁周围过渡性水域进行调查。调查的岛礁包括西沙群岛的羚羊礁、华光礁、银砾滩、东岛和滨湄礁;中沙群岛的排洪礁、本固暗沙、海鸠暗沙、比微暗沙和武勇暗沙等,基本掌握了主要岛礁水域礁栖性鱼类资源的组成与分布。

当前,在南海北部近海渔业资源过度利用的同时,南海中南部的鸢乌贼和金枪鱼等大洋性渔业资源却未得到充分利用,南海渔业发展不平衡、不协调、不可持续的问题日益突出。渔业开发是中国对南海拥有历史性权利的主要依据。南海渔业资源的开发早已超越了经济生产的范畴,成为了突出国家主权存在、维护海洋渔业权益的一项光荣的历史使命。

为深入贯彻落实《国务院关于促进海洋渔业持续健康发展的若干意见》(国发〔2013〕11号),贯彻落实“海洋强国”和“突出存在”等国家重大战略决策,充分发挥海洋渔业在21世纪“海上丝绸之路”中的战略作用,2014年中国水产科学研究院南海水产研究所利用“南锋”号调查船等对中沙、西沙群岛及邻近海域开展了4个航次的系统调查,累计海上调查128天,航行1.6万海里,这是“南海渔业资源调查与评估”项目组(简称“南锋专项”)继2013年开展了南沙群岛及邻近海域调查后,在新形势下落实国家海洋战略、创新驱动发展战略的又一次重要渔业科学考察,取得了中层鱼类资源重大发现、科学评估鸢乌贼资源等一系列丰硕成果,为推进南海渔业供给侧结构性改革,加快渔业转方式调结构和促进渔业转型升级提供了充分有力的科学依据。

继2015年10月出版“南沙群岛及邻近海域综合调查研究专刊”之后,“南锋专项”对中沙、西沙群岛及邻近海域渔业资源与生态环境进行了专题研究,并将最新研究成果集结成册,以“中沙西沙群岛及邻近海域综合调查研究专刊”的形式集中刊出,以飨读者。本期专刊共收录16篇学术论文,内容涵括了中沙、西沙群岛及邻近海域渔业资源、生态环境、捕捞技术、高值化加工及渔业管理等多个学科的最新研究成果,旨在为该海域渔业资源的保护、管理和合理开发等提供重要的基础资料。

本期专刊经过严格肓审、会审等程序,历经6个月,有近40名相关领域的专家和学者参与审稿工作。在此,衷心感谢踊跃投稿的项目团队的专家学者,感谢审稿专家的辛勤付出和积极支持,并对“南锋”号全体船员对科考工作的大力支持表示最诚挚的谢意!

广告专刊 篇3

以三峡都市报教育专刊为例, 近年来, 该刊立足重庆万州本土学校和培训机构, 辐射周边区县, 在经营上采用会员制的收费模式, 用版面和客户直接对接, 把宣传阵地扎根在教育一线, 除了真正的行业新闻之外, 阶段性、持续性宣传学校的重点工作、重大活动, 把镜头对准学校师生和课堂。同时, 围绕当前的教育热点策划系列主题宣传;依托专刊平台, 执行各种经营活动等。好的经营思路和策划让三峡都市报教育专刊在经济效益和社会效益中获得了良好的丰收。十余年的耕耘, 教育专刊已经深入三峡库区读者和学校心中。

一、立足本土资讯让专刊“占有市场”

区域性报纸的行业专刊要想赢得读者, 站稳市场, 关键要在“本土”二字上做文章:在定位设计上求新, 在主题策划上创新, 在经营思路上出新。三峡都市报教育专刊瞄准本土区域学校需求, 依靠科学、准确定位, 成功办刊并保持可持续发展。全国性或其他省市的教育新闻读者可从省级媒体和网络上直接阅读, 然而本土的教育资讯只有依赖地方媒体进行传播。三峡都市报立足重庆万州, 面向三峡库区以及周边湖北利川等地, 将报纸教育专刊定位为行业经营性专刊, 在办刊的过程中首要任务就是考虑经营, 而经营的客户对象则是报纸影响区域内的所有学校、教育培训机构, 以及与教育相关的衍生行业。

十几年前, 初创刊的三峡都市报教育专刊主要定位为服务教育主管部门, 以行业新闻为主。后来, 在行业新闻的基础上, 版面内容又增加了部分学校及培训机构的收费性软文, 如学校和培训机构的招生信息以及形象专题宣传等, 形成了新闻+收费软文的结合体。专刊收入虽然有了, 但专刊内容不耐看, 版式单一, 报道对象只限制在教育主管部门的重点工作, 以及政策、文件等解读上, 学校等基层鲜活的内容缺失 (由于当时制定政策的限制, 所有学校所发的文字都被认定为“关系稿”, 若要刊登必须按广告收费) 。同时, 稿子质量不高, 版面拼凑的痕迹明显, 专刊对读者和客户的吸附力逐渐减弱, 导致广告客户不断流失。

如何保证专刊的专业性、影响力以及可读性, 如何增强专刊对客户的吸附力, 既能服务和培育市场, 创收经营又能良性发展?教育专刊进入了一个瓶颈, 甚至被讽为“鸡肋”。一段时间, 报社组织班子对当时的几个专刊进行专门研究, 专刊部经营人员也对市场进行多次的调研、摸底, 最终掌握到学校的宣传往往不是一次或者两次就可以完成, 学校需要阶段性的、连续性的报道, 大篇幅的稿子必须化整为零。同时, 由于网络信息越来越碎片化, 除非是很重要的深度报道, 读者对于报纸大篇幅的文字报道越来越不喜欢, 他们看重篇幅简短, 通过短时间浏览就直观了解主题内容的稿件, 并且最好是本地“土产新闻”。

明确了客户和读者的需求后, 报社决定对报纸编采和广告进行资源整合, 把行业新闻和深度报道的任务交给编辑部完成, 对学校和教育培训机构的经营由广告公司完成。简单理解就是教育行业“面上”稿件由“编采线”完成, “点上”广告由“广告线”执行, 策划方案由“编采线”和“广告线”两个团队共同参与, 从而“两线”联动, 形成合力。通过一段时间的运行, 现在的教育专刊, 每期有主题, 行业深度报道可读性和市场引领作用大幅度增强。广告公司围绕专刊宣传主题也一门心思抓经营, 社会效果和市场效应完全被激活, 如今的教育专刊已经成为教育主管部门、学校、培训机构以及教育相关产业客户眼里的“香饽饽”。

二、会员收费模式让专刊“经营市场”

如今, 报纸专刊与广告相结合的经营性模式已经被大众传统媒体熟练地运用。但如何经营, 却是花开万家, 方法各异。

最近几年来, 三峡都市报教育专刊创新经营模式, 通过“会员制”把所有学校和培训机构聚在一起, 由学校和培训机构按年度向报社缴纳一定的会员费, 会员单位直接参与教育专刊的办刊, 每家会员单位专门安排学校办公室主任或相关负责人作为教育专刊的通讯员, 形成学校各科室联动机制, 定期向教育专刊供稿, 稿子数量和质量纳入学校对个人和部门的年终考核。所交会费的额度按照报社提供给客户每年宣传的次数和版面设定层级标准, 如大篇幅的专题报道多少篇, 重大活动和重点工作性报道多少篇, 参与统一策划的主题宣传多少篇。一个原则, 所有宣传必须是贯穿学校和培训机构全年的工作, 让会员单位做到每个月有深度报道, 每一周有工作报道, 围绕教育主管部门策划的主题宣传和重点宣传也一并纳入。如今, 教育专刊的行业报道和基层鲜活的内容都有了, 由于编辑部门的全程参与, 学校对宣传工作的高度重视, 稿子质量和版式得到大幅度提高。

通过会员单位会员费用一次性收取, 然后分摊到全年分阶段来使用, 报社有了经营收入, 客户对系统的宣传也非常乐于接受, 围绕学校和培训机构的各种工作分阶段在媒体上展示, 这种影响是持续性的。每个会员单位看似单一, 但所有会员单位聚在一起就成了一个被集合的系统工程, 对外展示的一个整体形象窗口。专刊每期一个主题, 然后根据各会员单位提供的稿件以及记者采写的稿件分设栏目, 科学合理配置, 内容多的时候一期专刊可以出到6~8个版面。

经营思维的创新, 让专刊重新掌握了市场, 迄今为止, 三峡都市报教育专刊的学校会员单位已经累计达到了60余家, 占到了万州城区大中小学总数的80%。除了教育专刊, 现在报纸的其他行业专刊均实行了会员制, 尤其是汽车专刊、健康专刊和财富专刊, 一方面做好了行业的深度报道;另一方面通过参会会员单位的资讯和新闻宣传, 也更好的启动了该行业的商业广告, 通过专刊的引领和市场培育, 汽车专刊的会员单位已经覆盖了万州区所有汽车经销商, 一年春秋两次的汽车户外展示成了报社的品牌会展活动, 纳入了当地政府的年度工作报告。

三、主题策划活动让专刊“深化市场”

由于报社“编采线”的加入, 教育专刊在办刊质量上大幅度提升, 每期专刊从主题拟定、选稿、写稿、编稿到版面编辑, 都尝试用策划为专刊增色, 用策划调动市场资源, 用策划实现宣传和经营的双赢。

有这样几组例子:从2009年以来, 报社借助专刊在行业中的影响力, 开展了一系列商业和公益活动, 报社利用教育专刊为宣传平台, 连续三年策划执行了万州区教育成果展示, 并与房产、医院、汽车的市场资源进行整合, 面向三峡库区策划执行了名盘、名校、名院、名车巡展, 围绕各行业编辑出版宣传特刊、画册等经营性刊物。每年的四、五月份都是中职学校招生的集中时间, 为了更好地配合中职学校做好招生宣传, 三峡都市报教育专刊每到这个节点都会有针对性地设立集中宣传周, 策划招生特刊, 解读中职招生政策, 各中职学校专业市场前景分析等鲜活的资讯内容。一批又一批的系列报道, 有力度、有新意、有看点, 时间又相对集中, 每年的宣传都会在学生和家长中产生良好的反响, 对学校的招生宣传起到了积极的推动作用。

2012年, 为大力褒奖德艺双馨的优秀教师, 树立和宣传师德模范, 大力弘扬优良师德风尚, 报社主办了“万州区首届优秀班主任”和“十佳市民满意学校”的评选活动, 整个评选活动由教育专刊策划执行。针对该活动, 除了按照评选要求设立投票外, 教育专刊向参选的每所学校校长约稿, 让校长谈学校教育理念、办学条件、管理心得、优秀教师培育案例、办学成绩等, 一系列稿件在社会上产生极好反响, 本次活动也受到了教育主管部门的高度肯定。

2014年, 教育专刊围绕党的群众路线教育实践活动, 策划执行了“扎实推进党的群众路线教育实践活动——办人民满意教育”系列专题宣传, 开辟了“关注身边的好学校”、“课堂教学改革成果展示”等系列宣传专栏, 并与部分中小学合作, 开展了校园小记者的选拔活动。如今一大批热爱写作的中小学生成了教育专刊的特约通讯员, 他们从自己身边发现新闻, 再通过教育专刊和“三峡教育”微信平台及时发布, 内容极其鲜活, 小记者们的每次外出采访活动都会吸引企业和商家的目光, 由此活动也带来冠名、赞助和经费支持等经济效应。

智慧健康研究专刊介绍 篇4

智慧健康是一个以智能技术、健康技术、网络技术等创新科学技术为支撑, 为人类健康提供服务功能的复杂动态系统。以人类的健康作为长远目标, 从社会生命系统及其健康管理体系出发, 调动和运用系统中的各个角色以创新的技术和方法做出更大更有效的贡献。

智慧健康是基于电子健康信息技术与智慧城市概念下的时代产物。近年来我国智慧城市的建设与应用推广中始终把医疗保健视为重要一环, 由此智慧健康开始进入大众视野, 并迅速引起了政府、企业以及大众的广泛关注。目前智慧健康研究的成果可以归纳为两类:一是理论研究, 内容涉及到智慧健康的概念内涵界定、发展原因与需求、相关政策性讨论、理论框架研究等;二是具体的技术解决方案研究, 包括系统平台设计、移动终端设计等。还有少量文章对智慧健康生态系统和运营模式等进行了探究, 但总体上智慧健康研究仍处于初级探索阶段。

为进一步推动智慧健康的研究进展, 华中科技大学健康信息资源研究中心组织了一批在研究视觉和研究方法上都颇具创新意义的论文。针对智慧健康, 《智慧健康系统结构设计》、《智慧健康系统功能分析》、《智慧健康系统的影响因素研究》、《智慧健康系统中美对比研究》、《智慧健康服务模式研究》和《智慧健康研究热点分析》6篇文章分别从系统结构、功能和影响因素、服务模式、研究前沿热点几个角度, 对智慧健康系统进行了深入分析;针对健康服务需求分析, 《城区老年健康服务需求医学社会学分析》、《城区老年人健康保健服务需求研究》、《城区老年人健康服务消费支出研究》和《武汉市城区老年人健康服务需求的影响因素研究》4篇文章从就医模式、需求及影响因素、消费支出等角度研究了城区老年人健康服务需求情况。

地市党报专刊经营新途径 篇5

一、现阶段我国地市党报专刊专栏经营的现状

长期以来, 由于受到了传统观念、人力资源以及经济水平等多方面因素的干扰, 地市党报专刊专栏的经营质量始终都处于千差万别、参差不齐的局面。从整体上来看, 主要存在着以下几个问题:地级市晚报始终都掺杂在党报之中;党报经营性专刊专栏相对较少;晚报专刊专栏的投入相对较多;地市级专刊经营的情况差别尤为显著。这些问题的存在均是导致地市党报专刊专栏处于明显劣势地位的根本原因, 而对于经营认识的不充分以及措施手段的不合理, 更是造成如此局面的导火线。

近年来, 我国各地市党报为了让受众的需求与竞争的需要得到更好的满足, 纷纷进行了前所未有的改革。但就目前的实际情况来看, 各地实际党报的改革效果具有较大的差异性, 效果并不理想。具体来说, 常规甚至雷同的专刊专栏过多, 而观点充分、论点新颖的专刊专栏相对较少。同时, 虽然专业类的专刊触目皆是, 但真正独具特色的却屈指可数。显然, 这样的局面俨然无法满足社会对地市专刊专栏的要求, 对于广告商来说也毫无吸引力, 不仅严重浪费了报刊资源, 也威胁到了整个地市报业的持续发展。在这样的形势下, 销量直线下降的现象也就不足为奇了。

二、地市党报专刊专栏经营的新途径

(一) 注重定位的准确性

众所周知, 党报专刊经营是整个党报宣传中的关键构成部分。基于此, 党报专刊经营在设定办刊理念, 挑选版面风格、版面内容安排等方面中就必须与党报的总体板报理念、宗旨以及风格相结合, 始终保持一致性。只有这样, 地市党报专刊经营才能有效地将地市党报已经具有的知名传播平台的主流媒体影响力与广大的高端受众读者等优势资源转变为专刊的经营优势及市场优势, 从而实现创新。与此同时, 与党报新闻的宣传不同, 党报专刊的宣传始终都需要以行业为根本, 需要随时对行业的最新动态变化进行了解与掌握, 并对行业的焦点问题与热点问题进行合理解读, 整合出行业的有效信息, 从而为读者或潜在消费者提供市场引导服务, 为行业或商家搭建交流平台。因此, 无论是专业性、服务性以及贴近性等方面, 还是风格、内容以及形式上, 地市专刊的都必须充分体现出地市专刊经营的独有特色。

例如, 从1998年开设《社会周刊》与《商贸周刊》到现在, 《临沂日报》经历了17年的风风雨雨, 更名无数次。截至目前, 《临沂日报》已经形成了自身独特的风格与特色, 形成了数个专刊轮流出版的模式, 主要有《新农村》《经济》《健康》《法制》等。任何一个专刊, 其定位都不同, 所传播的信息也不同。例如, 《新农村》是针对地区实际情况与新农村建设来制定方向与内容的, 以县乡基层为主要的读者群与报道对象。[1]又如, 《经济》是以金融、房地产等消费为主要报道内容的, 对最新消费动态进行全面的分析, 并总结最新的经济形势走向, 其为地区经济的发展起到了较大的促进作用。

(二) 社会联办专刊专栏, 拓展栏目空间

对于地市党报来说, 应该充分结合当地的实际情况, 对社会资源进行深入地挖掘, 以此来拓展专刊的空间。同时, 还应该充分调动社会各方力量来实现对党报专刊专栏的联办机制。严格按照“三贴近”的原则来进行设计、规划, 打造出具有地方特色的个性化专刊专栏。另外, 应该进一步细分受众市场, 不断提升针对性, 实现对不同用户的“量身定做”, 向目标受众以及特定人群等提供定向式的个性化服务, 以此来打造栏目的品牌, 吸引各大广告商的植入, 从而有效扩大广告份额, 让地市专刊专栏的广告收入得到实质性的提升。

例如, 《日照日报》最近几年在栏目改革方面进行了一系列有益的尝试。具体来说, 日照日报栏目抓住了区县报纸停刊的有利时机, 对区县专刊的出刊工作进行了积极的策划。在策划的过程中, 通过与区县主要负责人之间的沟通与协商, 使得出刊工作取得了显著成效。同时, “三贴近”原则在区县专刊中得到了充分体现, 不仅进一步丰富了报纸版面, 同时也为目标受众提供了更多的定向服务, 真正实现了对地市专刊专栏经营渠道的开拓。

(三) 推行办报、经营一体化管理

对于地市党报的经营而言, 地市党报专刊专栏所带来的影响是巨大的。那么, 要想经营好地市党报专刊, 就必须实现对体制以及机制方面的保障, 实现办报与经营的一体化管理模式。具体来说, 首先要由两委来对专刊部室进行统一管理, 将专刊主任编入到入编会与经管会之中, 实现对其的双重管理。其次, 确定经营的范围, 实施合理的奖惩制度, 对已经成熟的版块进行重新梳理, 需要重点开发的范围一定要进行分解, 对于条件齐全且需要重点开发的专刊, 必须设定相应的部门来进行经营, 以此来促使各个专刊部门的责任更加明确、工作更加分明。

三、结语

由于省级媒体与地方争夺市场与资源的趋势愈演愈烈, 所以地市党报专刊要想生存与发展就必须承担起相应的经营创收任务。基于此, 地市党报专刊必须找准切入点, 不断提升党报专刊的经营质量与效率。只有这样, 地市党报才能够迎来社会与经济效益双赢的局面。

摘要：就目前的实际情况来看, 在谋取生存的过程中, 地市党报正面临着上级媒体挤压力度逐渐加强、财政扶持力度逐渐减小的残酷事实。为了在激烈的市场竞争环境中谋求生存与发展, 很多地市党报已经逐渐地将全部精力投入到了经营创收上, 专刊专栏质量的提高俨然已经成了地市党报日常工作中最为重要的内容。本文基于现阶段我国地市党报专刊专栏经营的现状, 对所存在的问题进行了简要的分析与探究, 并提出了地市党报专刊专栏经营的新途径, 旨在实现地市党报专刊专栏经营的改革以及地市党报的可持续发展。

关键词：地市党报,专刊经营,现状,新途径

参考文献