创新成就梦想

创新成就梦想（共12篇）

创新成就梦想 篇1

“中国梦”是眼下最热的词汇。香港歌手刘德华曾经这样唱到“曾经年少爱追梦, 一心只想往前飞……”, 我相信在座的各位青年才俊都有自己的梦想, 都在憧憬着自己的美好未来。那么, 如何把个人的梦与民族的梦结合起来, 在追逐梦想的道路上奋力前行, 实现人生出彩, 梦想成真?今天, 我想与大家共同探讨这一问题。

一、关于中国梦

(一) 习近平总书记关于中国梦的阐述

2012年11月29日, 习近平总书记率新一届中央政治局常委参观《复兴之路》展览时, 第一次向国人和世界鲜明地宣示了中国梦。他说:“每个人都有理想和追求, 都有自己的梦想。现在, 大家都在讨论中国梦, 我认为, 实现中华民族伟大复兴, 就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这个梦想, 凝聚了几代中国人的夙愿, 体现了中华民族和中国人民的整体利益, 是每一个中华儿女的共同期盼。”之后, 习近平总书记在多次讲话中, 又对中国梦作了深入系统的阐述。他指出:实现中国梦, 就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福;中国梦是历史的、现实的, 也是未来的, 中国梦是国家的梦、民族的梦、归根到底是人民的梦, 生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民, 共同享有人生出彩的机会, 共同享有梦想成真的机会, 共同享有国家和时代一起成长进步的机会;对幸福生活的追求是推动人类文明进步最持久的力量, 享有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的生活环境, 是中国人民和世界人民的共同梦想, 中国梦是和平、发展、合作、共赢的梦, 同世界各国人民追求幸福生活的梦想相通, 不但造福中国人民, 而且造福各国人民。中国梦的提出, 体现了以习近平为总书记的党中央深邃敏锐的洞察力, 反映了中国共产党人强烈的责任担当意识, 回应了当代中华儿女对中国未来发展目标和宏伟蓝图的美好期待, 具有强大的号召力和感染力, 已经成为激励全体人民团结奋进的高昂旋律, 成为凝聚人心、鼓舞士气的时代强音。中国梦不仅成为中国人民开拓进取的鲜明旗帜, 也得到了国际舆论和各国政要的广泛认同。

(二) 中国梦提出的历史背景

大家都学过历史, 不难发现, 近代以前的中国, 无论是政治制度、经济发展、文化繁荣, 还是科技水平, 都一直处于世界前列。自然科学统计资料表明:中国历代重大科技成就 (项目) 在世界重大科技中所占比例, 公元前6世纪前为57.4%;公元前6世纪到公元前1世纪为50%;公元前1世纪到400年为62%;公元前401年到1000年为71%;1001年到1500年为58%。据统计, 明朝以前的世界重要发明和伟大的科技成就有300多项, 其中有175项是我们中国人发明的。以研究中国科技史而著称的英国科学史家李约瑟说, 中国“在公元3世纪到13世纪之间保持一个西方所望尘莫及的科学知识水平”。另一位英国著名科学史家贝尔纳认为, 中国在“许多世纪以来, 一直是人类文明和科学的巨大中心之一”。研究历史上大国兴衰的美国耶鲁大学教授保罗·肯尼迪也坦言:“在近代以前时期的所有文明中, 没有一个国家的文明比中国更发达, 更先进。”然而, 1840年鸦片战争以后, 中华民族遭受百般凌辱和挫折。但纵观中国近代史, 不仅是一部饱含血泪的屈辱史, 更是一部中华儿女追逐“中华民族伟大复兴”的追梦史。革命先驱孙中山先生创办的第一个革命团体就取名为“兴中会”, 提出“振兴中华”的口号。即便是康有为、梁启超等改良主义者所提出的口号也是“中国可以自振”。“振兴中华”一直是回荡在华夏大地的最强音。正是在漫长而艰辛的逐梦过程中, 中华民族的梦想之花斗霜傲雪, 变得无比厚重和多彩。这个梦浸透着近代以来中华民族的爱与恨、血与泪、悲与欢, 也凝聚着千万年来中华民族的气质品格。如果说嫦娥奔月的想象、天下大同的愿景、世外桃源的幕画是它的基因, 那么内忧外患的悲怆、救亡图存、不屈不挠的坚忍就是它的产床, 而高歌猛进的欣喜、坎坷挫折的悲摧、波澜壮阔的豪迈则是它的滋养。正如习近平总书记所指出的:“实现中华民族伟大复兴的中国梦……既深深体现了今天中国人的理想, 也深深反映了我们先人们不懈追求进步的光荣传统。”

(三) 中国梦的基本内涵

中国梦的基本内涵就是实现国家富强、民族振兴、人民幸福, 在建设强盛中国、文明中国、和谐中国、美丽中国中实现全体中国人的伟大梦想。

首先, 中国梦是国家富强、民族振兴和人民幸福的辩证统一。中国梦所追求的国家富强、民族振兴、人民幸福并不是彼此分割而是有机统一的整体。中国梦是国家的、民族的, 也是每一个中国人的。没有国家富强和民族振兴, 就不可能有人民幸福, 同样, 没有人民的富裕幸福, 也根本谈不上国家富强, 更谈不上民族的振兴。每个人的前途命运都与国家和民族的前途命运紧密相连。国家好, 民族好, 大家才会好;反过来说也是同样的道理。

其次, 中国梦是三个“一定能实现”目标的辩证统一。中国梦所体现的发展目标绝不是一蹴而就的, 而是一个逐级递进、逐层提升的过程。习近平同志指出:“我坚信, 到中国共产党成立100年时全面建成小康社会的目标一定能实现, 到新中国成立100年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的目标一定能实现, 中华民族伟大复兴的梦想一定能实现。”

第三, 中国梦是三个“共同享有”的辩证统一。中国梦归根到底是每个中国人的梦。没有全体中国人的共同参与、共同创造和共同享有, 中国梦就会失去其存在的基础和发展的源泉。中国梦的主体是全体中国人民, 人民的共同追求是中国梦得以实现的根本保证。从一定意义上说, 中国梦的实现过程实际上就是每个中国人为实现自己的梦想而努力拼搏、不懈奋斗的过程。

第四, 中国梦是“三个必须”的辩证统一。习近平同志指出:“实现中国梦必须走中国道路, 必须弘扬中国精神, 必须凝聚中国力量。”走中国道路, 就是要坚定不移走中国特色社会主义道路;弘扬中国精神, 就是要弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神, 就是要汇聚起中国各族人民大团结的整体力量, 使13亿中国人坚定理想和信念, 不动摇、不懈怠、不折腾, 为实现中国梦顽强奋斗、艰苦奋斗、不懈奋斗。

(四) 创新是中国梦梦想成真的翅膀

100多年前, 德国物理学家普朗克的老师菲利普·冯·约利教授曾忠告他:“物理学基本是一门已经完成了的科学。”1899年, 美国专利局局长断言:“所有能够发明的, 都已经发明了。”IBM董事长老沃森也曾预言:“全球计算机市场的规模是5台。”做出这些预言的人, 都是那个时代各自领域的杰出人才;他们预言的失败, 不是因为短视, 而是因为经济社会发展的需求动力远远超出了所有人的预测, 人类创新的潜能更能远远超出了所有人的想象。实现中国梦, 加快现代化建设进程, 将对能源资源、基础设施、生态环保、社会治理、文化教育等各个方面提出极大的需求, 对现有的发展方式提出极大的挑战, 同时, 我们也面临着与世界许多大国、强国的激烈竞争, 机遇稍纵即逝。破解难题、迎接挑战、追逐梦想, 根本出路在于创新。习近平总书记强调:“我国经济已由较长时期的两位数增长进入个位数增长阶段。在这个阶段, 要突破自身发展瓶颈、解决深层次矛盾和问题, 根本出路就在于创新, 关键要靠科技力量。”

二、关于创新

(一) 什么是创新?

创新, 从本质上讲是经济学范畴的概念。现代创新理论的提出者、美籍经济学家约瑟夫·熊彼特认为, 创新就是要建立一种新的生产函数, 即“生产要素的重新组合”, 就是要把一种从没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。他着重强调了生产技术的革新和生产方法的变革在经济发展过程中的重要作用。由此看出, 创新既不是简单的发明发现, 也不是科学技术和知识, 而是一个将创意转变为商业价值的过程。当一个新的构想在实验室被证实可行的时候, 这仅仅是发明;只有当把它用于生产, 培育创造出全新的产业, 或者使原有的产业发生重大改变, 才能称之为创新。

创新是要素的重新组合, 涉及科技创新、理念创新和组织管理创新、商业模式创新, 在不同的发展阶段, 侧重点各有不同。从根本说, 创新是人类的自我超越。当前, 面对知识经济发展的浪潮和发展方式转变的需求, 科技创新无疑是核心。

(二) 什么是科技创新?

科技创新是原创性科学研究和技术创新的总称, 是创新主体 (国家、高等院校、科研院所、企业) 从提升竞争力和实现自身利益出发, 立足形成竞争优势的需要, 从事拥有知识产权的科学发现、技术突破、工艺改进和变革相关制度的行为。

恩格斯曾指出, 社会一旦有技术上的需要, 则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进。经济发展和社会进步的需求, 不进则退、优胜劣汰的市场竞争, 是科技创新的原动力。创新是一个充满不确定性的过程, 需要鼓励各类主体在宽容失败的氛围中自由探索;同时, 创新又具有很强的复杂性和系统性, 需要通过构建创新体系予以协调和支持, 需要以全球视野来谋划和推动, 需要凝聚全社会的智慧和力量, 使其成为整个社会的共同价值追求。推动科技创新的要素很多, 有资本、技术、市场、人才、政策、文化, 还有商业模式等。苹果、阿里巴巴等公司的成功, 是技术、市场、环境和商业模式等创新要素综合作用的结果。但更要看到, 乔布斯、马云等坚持创新的灵魂人物才是这些公司不断创新、保持核心竞争力的第一要素。因此, 创新型人才始终是科技创新的关键。

(三) 创新型人才的特征

那么, 什么样的人才可称为创新型人才?对这个问题, 可以说是“仁者见仁, 智者见智。”总体来说, 从广义上看, 创新型人才是专指那些思维敏捷、思想解放、思路超前和敢想敢闯、敢作敢为、敢试敢冒的人。创新型人才具有以下基本特征:一是对问题高度敏感、好奇心强。创新型人才能够在貌似平淡无奇的事物中敏锐地觉察到一些奇特的、不同寻常的问题, 并受好奇心的牵引, 产生追求其所以然的强烈兴趣。二是具有打破常规的质疑和批判意识。创新型人才能够轻易摆脱惯性, 冲破原有的思维定势, 在对问题质疑和批判的基础上提出独到见解。三是思维活跃, 想象力丰富。创新活动是从生活中尚未存在的事物进行想象开始的。创新型人才往往视野、思路开阔, 通过想象, 敢于提出人所未见、人所未言的大胆假设, 并孕育出创新的灵光。四是学术个性和人格特征鲜明。创新型人才具有较强的学术个性和独立性, 有着“打破砂锅问到底”的穷源意识和“不到长城非好汉”的笃行精神。

这些特征实际上体现了创新型人才必须具备的三个方面的素质, 即创新能力、创新意识和创新人格。创新能力主要表现在创造性思维、敏锐的问题意识、创造性想象和合理的知识结构等方面;创新意识主要表现在强烈的好奇心和求知欲, 创新的兴趣、动机等方面;创新人格主要表现在强烈的成就动机、良好的合作精神、优秀的调控能力等方面。

(四) 创新型人才的培养

改革开放30多年来, 我国人才总量不断增多, 高层次人才队伍不断壮大, 人才结构不断完善, 人才培养成效显著。但另一方面, 面对世界科技日新月异的发展和我国经济转型升级的需要, 我国创新型人才培养模式还存在一些问题。钱学森曾针对我国大学教育的状况一针见血地指出:“中国当前的一个很大问题, 就是我们学校教育人云亦云, 一般化, 没有自己独特的创新东西。”形成这种状况的一个重要原因是“中国没有一所大学能按照培养科学技术发明创造人才的模式办学。”当然, 创新型人才培养不仅是大学的事, 而且从中小学开始, 需要构建创新型人才的教育体系和培养模式, 还需要学校、企业、社会共同推进、形成合力。

首先, 学校是培养创新型人才的主阵地, 要根据创新型人才的基本特征, 着力培养学生正确的世界观、掌握科学的方法论并形成健全人格, 着力培养学生发现问题的敏锐性、独立思考的主动性和探究、批判意识, 着力培养学生的爱好、兴趣和兼收并蓄的学习习惯, 着力培养学生的创新精神和实践能力。

其次, 企业作为市场主体, 应成为创新型人才培养和成长的孵化地。可以预见, 互联网的未来不仅仅在于产业本身的融合、发展, 还在于为我们提供了大众创新的难得机遇。要运用市场配置资源的机制, 鼓励更多的年轻人追随自己的兴趣爱好, 做自己真正喜欢的事, 让创新的思想自由驰骋。同时, 也要在企业形成淡泊宁静的科学文化。原创的知识发现也好, 重大的技术突破也好, 均如同暗夜中的摸索、荒野中的独行, 都需要“板凳坐得十年冷”的定力和心无旁骛、夜以继日的付出。创新型人才要保持这样的清醒:抵制诱惑, 戒除浮躁, 远离功利。

再次, 从全社会来看, 要不断优化创新型人才成长环境。要按照创新型人才成长规律改进、完善人才培养机制, “顺木之天, 以致其性”, 避免急功近利、拔苗助长。坚持竞争激励与崇尚合作相结合, 促进人才资源合理有序流动。坚持创新型人才自主培养和对外引进相结合, 立足国内人才资源, 自主培养具有国际视野的创新型人才;同时灵活引进海外高端人才, 推动我国科研机构参与世界科技前沿课题研究, 增强自主研发能力。进一步改革人才管理体制, 制定科学的人才评价和使用标准, 做到人尽其才、才尽其用。建立有效的竞争激励机制, 切实保护创新成果, 使创新者按照创新贡献享受创新收益, 鼓励创新型人才脱颖而出。在全社会强化继续教育和科学普及, 提高全体公民的科学素养, 营造尊重知识、尊重人才的氛围, 倡导鼓励创新、宽容失败的创新文化, 为创新型人才成长提供宽松的社会环境。

三、新的科技与产业革命对实现中国梦的机遇和挑战

(一) 新一轮科技与产业革命的特征

综合国内外科技界、产业界的研究判断, 新一轮科技与产业革命是建立在互联网和新材料、新能源、生物技术相结合基础上的经济发展方式, 它以新型通信技术、能源技术及相对应的基础设施为支撑, 以数字化制造 (智能制造) 为核心, 将深刻影响制造业的空间布局、组织模式、生产方式和产业形态, 使全球技术要素和市场要素配制方式发生革命性的变化, 产生足以改变经济社会发展进程的巨大力量。新一轮科技与产业革命总体上呈现以下特征:

1﹒产品制造智能化。数字化制造有5个主要内涵:一是产品能够通过软件在电脑上转化为三维模型, 便于从各个角度以及深入内部进行检测并开发新功能。二是新的制造方法的出现, 最具代表性的是3D打印技术, 其原理就是“由点成线, 由线成面, 由面成体”, 先将计算机设计出的物体分解成若干平面数据, 然后把不同形态的金属、陶瓷、塑料等材料按平面数据构成平面形状, 再通过层层积累叠加, 像植物生长般一次成形, 最终将电脑中的虚拟数据“打印”成现实的物体。它通过将材料层层电解沉积的方法生产产品, 而不是像以前那样对材料进行锻打、弯曲、压切。3D打印技术将使工厂告别车床、钻头、冲压机、制模机等传统工具, 颠覆性地改变制造业的生产方式。目前这一技术正处于由传统日用消费品、生物医疗向汽车、航空航天等领域渗透和推进。三是碳纤维、纳米等轻便、坚固、耐用的新型材料有望被广泛运用。四是下一代机器人逐步为企业、个人大范围使用, 足以在很多方面替代流水线上的工人。五是基于网络的制造业服务更为发达。得益于上述技术的突破, 传统制造业将逐渐失去竞争力, 数字化、人工智能制造以及新型材料的使用, 将使制造业产品创新更加容易, 生产成本明显下降, 制造速度不断加快, 产品性能显著提高。

2﹒生产方式定制化。随着3D打印技术的出现和制作成本的降低, 制造商将进行大规模定制化生产, 即在生产过程中强化产品内部结构和标准化, 以零不见得批量生产来降低成本, 同时增加消费者可感知的外部结构的多样化, 满足消费者的个性化需求, 小型化个性化制造逐步成为趋势, 规模化生产的重要性下降, 生产者要更多贴近市场和消费者。同时, 生产方式由刚性转向柔性, 即以重新组合、重复利用制造子系统等方式, 实现整个制造系统的快速组装和调试, 使其具备较强的包容性、灵活性和突出的生产能力, 从而能适应大规模定制生产。

3﹒产业边界模糊化。过去生产是制造业的核心业务, 从现在开始, 越来越多的企业将制造与服务结合起来, 形成服务化制造新趋势。一方面, 各类数字化技术的突破和一系列基于网络的服务, 将推动制造业向数字化方向发展, 制造业企业可以通过在线获取生产所需要的各类协作服务, 从而大大提高生产速度并降低成本;另一方面, 制造者可以借助网络使最新产品在短时间内行销全球, 制造业和服务业之间的关系变得越来越密切, 产业边界日趋模糊。

4﹒要素支撑知识化。新一轮科技与产业革命中, 赢得发展先机最重要的是创造力。一方面, 数字化技术在生产设计与制造中的重要作用凸显, 只有在这些关键核心技术方面取得突破, 才能抢占产业制高点, 掌握发展主动权;另一方面, 在网络环境下, 数字化技术和产品具有容易复制、传输方便和形成多样的特点, 知识产权侵权行为将会增多。因此, 在新一轮科技与产业革命中, 知识产权创造和保护成为推动技术创新和产业良性发展的重要保障。

(二) 中国面临的机遇和挑战

从长远来看, 新一轮科技与产业革命为我国跨越发展带来了难得机遇。回顾历史, 每一次产业革命都会出现“重新排队”的机会, 使得全球政治经济格局发生重大变化。第一次工业革命使得英国成为世界经济霸主;而第二次工业革命则给了美国“反超”的机会, 信息技术、航天技术、生物技术等多方面的领先使美国跃居全球产业链的顶端。当前, 新一轮科技与产业革命正处在孕育和突破阶段, 各国基本都处在同一起跑线上, 这为我国后来居上、实现跨越发展提供了“百年一遇”的机遇。同时, 新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇, 为我们实施创新驱动发展战略提供了重要机遇。另一方面, 新一轮产业革命催生的节能环保、新一代信息技术、新能源、新材料等产业, 兼具知识经济和循环经济特征, 对推动我国走新型工业化道路具有重大意义。如云计算、物联网、3D打印等新一代信息技术的发展应用, 有利于促进我国制造业“智能化”, 进一步提高国民经济信息化水平, 为我国走“以信息化带动工业化, 以工业化促进信息化”道路提供了更加有力的技术支撑;风电、光伏、生物质能源的发展, 有利于减少我国对石油、煤炭等不可再生能源的依赖和环境污染。

从当前来看, 应对新一轮科技与产业革命我国面临较为严峻的挑战。首先是我国在关键技术领域与发达国家的差距较大。人类历史上每一次工业革命的发生均源于科学发现和技术创新的重大突破。为在即将到来的新一轮产业与技术革命中赢得主动, 欧美等发达国家在已有基础上进一步加大了对关键领域技术的攻关和突破力度。目前, 美国正式启动高端制造计划, 着力在纳米技术、高端电池、能源材料、生物制造、新一代微电子研发、高端机器人等方面加强科技攻关;欧盟把纳米科技、微电子和纳米电子、光电学、先进材料和生物科技等列为五大先进制造业, 并重点加以培育发展。德国、日本、英国均实施了重大科技经济发展计划。从我国情况来看, 原始创新能力较弱, 关键技术和装备自给率低, 加上制造业长期沉淀积累投资、巨大而且分层次的市场延长了陈旧产品的寿命, 导致技术依赖程度刚性特征, 对外技术依存度达50%以上。以芯片行业为例, 目前全世界核心的芯片几乎都掌握在美国手里, 大到核心中央处理器 (CPU) 芯片、网络路由器芯片、全球定位系统 (GPS) 芯片, 小到手机基带芯片、摄像机、照相机芯片, 几乎无一不是美国企业所垄断的。这就好像一个仓库, 你安装了再多的门锁也没用, 技术后门钥匙在人家美国人手里。“棱镜门”事件所揭秘的, 仅仅是冰山一角。作为技术创新主体的企业, 过去以低端模式参与全球竞争, 创新动力和能力不足, 目前我国工业企业研发投入占销售收入的比重仅为1.2%左右, 远低于美国、德国、日本等国;2010年大中型工业企业研发机构建有率不到30%、研发人员仅占从业人员的3.3%。随着发达国家的“再工业化”, 我国企业创新能力和水平的不利地位可能会进一步强化。

不仅在关键技术领域存在着较大差距、面临着冲击和挑战, 而且发展理念、机遇等深层次的差距也比较明显, 而恰恰是这些差距决定着成败。比方说, 仍有不少企业坚守“做产品”的理念, 而对设计、服务、品牌等重视不够;有的企业仍然是“一个产品包打天下”, 缺乏对客户需求的及时了解和快速响应;有的企业习惯“模仿创新”甚至“拿来主义”, 漠视知识产权创造和保护;绿色发展、循环发展、低碳发展将成为产业发展的共性理念, 一些地方政府和企业对此研究不够。此外, 新一轮科技与产业革命会对我国原有的经济运行机制、产业组织模式、生产生活方式带来冲击, 不及早加以调整, 就难以应对这些严峻的挑战。

习近平总书记指出:“机会稍纵即逝, 抓住了就是机遇, 抓不住就是挑战。我们必须增强忧患意识, 紧紧抓住和用好新一轮科技革命和产业变革的机遇, 不能等待、不能观望、不能懈怠。”我们要牢记总书记的讲话, 开拓进取、奋力前行, 加快推进科技创新、人才培养、体制改革, 切实增强自主创新能力和内生发展动力, 更好地迎接新一轮科技与产业革命的到来。

(三) 抓住机遇, 实现跨越发展

美国著名经济学家迈克尔·波特曾指出, 一个国家或地区的经济发展, 会经历生产要素驱动、投资驱动、创新驱动和财富驱动四个阶段。当前中国经济正处于由“要素驱动”向“创新驱动”转型的重要阶段, 而江苏等发达省份人均GDP已超过1万美元, 率先步入了向创新驱动转型的阶段。从根本上看, 提高经济竞争力只能依靠技术创新;在发达国家和地区, 技术创新无一不是经济增长的主要驱动力, 技术创新的贡献率达70%左右。因此, 面对新形势新任务, 如果不加快实施创新驱动发展, 就可能陷入“中等收入陷阱”。“中收入陷阱”这一概念是2006年世界银行提出的, 是指一个国家人均收入达到中等水平 (人均GDP在3000-10000美元) 后, 由于没能顺利实现发展方式转变, 导致经济增长动力不足, 最终出现经济发展停滞的一种现象。拉美是“中等收入陷阱”国家密集地区, 这与该地区没能抓住机遇促进经济转型、消除贫富分化等密切相关。这些告诉我们, 中国要避免“中等收入陷阱”, 成为世界经济强国, 实现中华民族伟大复兴, 就必须走转型发展、创新发展之路, 大力推进科技进步与创新, 以创新加快提升经济核心竞争力和可持续发展能力。正如习近平总书记在主持中央政治局第九次集体学习时所指出的, 实施创新驱动发展战略决定着中华民族前途命运, 全党全社会都要充分认识科技创新的巨大作用, 敏锐把握世界科技创新发展趋势, 紧紧抓住和用好新一轮科技与产业革命的机遇, 把创新驱动发展作为面向未来的一项重大战略实施好。

四、创新驱动发展, 创新成就梦想

“中国梦”是一个伟大愿景, 这个愿景就是在一个有着十几亿人口的国家里基本实现社会主义现代化, 实现国家富强、民族振兴、人民幸福, 实现政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美。这是一个古老民族的凤凰涅槃, 经过磨难的中华民族将重新昂然屹立于世界民族之林, 享有荣耀和尊严, 为人类作出更大贡献。

当今世界, 科技技术作为人类文明进步的基石和原动力的作用日益凸显, 科学技术比以往任何时候都更加深刻地决定着经济发展、社会进步和人民幸福。因此, 这是一个创新的时代, 是通过创新实现梦想的时代。我们要举国同心、全民协力, 加快实施创新驱动发展战略, 以创新鼓起梦想的风帆, 让中国梦驶向更灿烂的明天。

2013年9月, 习近平总书记在主持中央政治局第九次集体学习时指出, 实施创新驱动发展战略是一项系统工程, 需要做的事情很多, 最为紧迫的是要进一步解放思想, 加快科技体制改革步伐, 破除一切束缚创新驱动发展的观念和体制机制障碍, 并提出了“五个着力”的要求, 这为我们推进创新驱动发展指明了方向。我感到, 实施创新驱动发展战略, 当前和今后一个时期要在以下几个重点方面下功夫:

(一) 在推动科技与经济紧密结合上下功夫。

大家知道, 科学创新最终是要推动经济发展和社会进步, 这是做好科技工作的根本出发点和落脚点。促进科技与经济紧密结合, 既是深化科技体制改革的核心, 也是落实创新驱动发展战略的关键。从目前情况来看, 我国科技发展取得了显著成效, 但产业发展还处于产业链的中低端环节, 缺乏核心竞争力和国际竞争力, 缺乏具有国际影响力的自主品牌和产品, 缺乏在国际上叫得响的创新型领军企业, 这表明科技与经济结合的问题在我国还非常突出, 也是我们面临的最大挑战。我们要大力破除体制机制障碍, 打通科技和经济社会发展之间的通道, 汇聚全社会创新创造合力, 大幅度提高自主创新能力, 有效发挥科技创新的战略支撑作用, 让科技更好地服务发展、造福人民。一是大力推进科技体制改革。充分发挥市场在配置创新资源中的决定性作用, 发挥政府在优化创新环境、完善创新政策和制度机制方面的引导作用, 使科技创新活动更好地面向经济建设主战场, 更好地满足经济社会发展的创新需求。建立健全现代科研院所制度, 加快高水平大学建设, 大力推进协同创新, 着力增强高校院所服务经济社会发展的能力。有效整合各类科技资源, 加快建立健全开放共享的运行服务管理模式和支持方式。完善统筹协调的科技宏观决策体系和部门沟通协调机制, 深化科技评价和奖励制度改革, 形成正确的科研导向和激励机制, 促进科技成果大量涌现并加快转化为现实生产力。二是充分发挥科技对推动经济转型升级的支撑引领作用。坚持科技工作面向经济转型升级的导向, 根据产业创新需求部署创新链, 集中力量开展重大技术创新, 抢占产业科技和发展制高点, 构建具有国际竞争力的现代产业体系。以科技创新引领战略性新兴产业跨越发展, 突出科技支撑, 主攻高端技术, 突破高端环节, 发展高端产品, 争取在掌握优势产业核心技术、前沿先导技术、产业化应用关键技术等方面取得突破, 加大科技成果转化应用力度, 加强重大创新产品应用示范, 实现战略性新兴产业规模、质量和效益同步提高。以科技创新促进现代服务业加速发展, 着力推动高技术服务业与高端制造业、战略性新兴产业相融合, 重点发展研发设计、科技服务、信息服务等生产性服务业, 加快发展电子商务、互联网、物联网、移动多媒体等新兴现代服务业, 开发具有自主知识产权的服务产品, 培育竞争力强的服务业品牌, 大力促进服务业比重提高、结构优化、竞争力提升。以科技创新推动传统产业转型发展, 积极运用高新技术和先进适用技术改造提升传统产业, 完善新技术新工艺新产品应用推广机制, 促进传统产业向产业链高端攀升。三是着力强化企业技术创新主体地位。企业是创造社会财富的重要力量, 是技术创新的主体, 更是科技与经济的结合点, 企业强则国家强、产业强。据统计, 从17世纪到20世纪70年代, 被经济学家认为改变了人类生活的160种主要创新中, 80%以上是在企业完成的。坚持持续创新, 西门子至今在电器设备制造行业领先世界, 铸就了德国制造业的品牌。IBM、英特尔、微软、谷歌、苹果等美国企业, 领导了世界信息化潮流。韩国跃升为创新型国家, 主要得益于现代、三星、LG等创新型企业的群体支撑。现在, 在新能源领域中, 美国已有200多家企业掌握了页岩气开采技术, 推动了一场“页岩气革命”, 这很有可能改变美国乃至世界能源发展的格局。因此, 我们要牢固确立企业技术创新主体地位, 大力推动创新要素向企业集聚, 加快建立企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系, 显著提升企业创新能力和内生发展动力。同时, 要鼓励和引导企业创新管理, 以信息化改造传统的生产过程、营销过程和管理过程, 尤其是要创新营销模式, 贴近市场、贴近消费者, 提高营销管理水平。

(二) 在提高自主创新能力上下功夫。

2013年10月习近平总书记在欧美同学会成立100周年庆祝大会上指出, “创新是一个民族进步的灵魂, 是一个国家兴旺发达的不竭动力, 也是中华民族最深沉的民族禀赋。在激烈的国际竞争中, 惟创新者进, 惟创新者强, 惟创新者胜。”我国已成为经济大国, 但还不是经济强国, 根本原因是自主创新能力不高, 关键核心技术仍然受制于人, 使我国在国际竞争中处于不利地位。在中华民族发展史上, “落后就要挨打”让我们记忆深刻, 同样在今天, 核心技术不掌握在自己手中, 经济发展必然缺少话语权和主动权。我们必须增强忧患意识, 紧紧抓住和用好新一轮科技与产业革命的机遇, 坚持走中国特色自主创新道路, 加快提升自主创新能力, 努力掌握关键核心技术。当务之急, 一是要健全激励机制、完善政策环境, 从物质和精神两个方面激发科技创新的积极性和主动性, 坚持科技面向经济社会发展的导向, 围绕产业链部署创新链, 围绕创新链完善资金链, 消除科技创新中的“孤岛现象”, 破除制约科技成果转移扩散的障碍, 提升国家创新体系整体效能。这几年江苏围绕重点发展的新能源、新材料、生物技术和新医药、节能环保、物联网和新一代信息技术等十大战略性新兴产业部署创新链, 推动高校、科研院所与地方、企业和园区密切协作、合力推进, 着力培育具有世界影响的新兴产业, 取得了显著成效。2013年, 我省医药产业产值超过山东跃居全国第一, 销售收入占全国的14%;物联网产业产值突破千亿元大关;光伏产业产值占全国的55%、全球的22%;苏州工业园区被评价进入世界微纳领域具有国际代表性的八大产业区域之一。二是要加快推进重大技术研发, 围绕发展战略性新兴产业、促进经济转型升级, 认真梳理产业发展面临的技术瓶颈问题, 发挥重点研究机构和创新型龙头企业的骨干作用, 攻克重要关键技术, 研发拥有自主知识产权的原创性成果, 取得引导产业发展的技术标准, 形成更多先进技术和人才储备, 抢占产业科技制高点。三是着力推进高端技术研究前瞻性布局, 面向国际科技前沿、国家战略需求与未来产业发展, 强化顶层设计, 在一些高技术领域超前部署, 统筹各类科技计划, 组织实施重大科学研究专项, 大力推进原始创新、集成创新和消化吸收再创新, 加快形成未来创新发展的技术先发优势, 努力在新一轮竞争中掌握先机、赢得主动。

(三) 在完善人才发展机制上下功夫。

综合国力的竞争归根到底是人才的竞争。哪个国家拥有人才上的优势, 就会拥有实力上的优势。实践也有力证明, 引进一名领军人才, 可以带出一个创业创新团队, 创造一批高新技术成果, 催生一个新兴产业, 培育一个新的经济增长点。应该清醒地看到, 我国高层次人才短缺的矛盾比较突出, 还不能适应创新驱动发展的需要。我们要采取有力措施, 切实加以解决。一是尽快培养高层次人才, 深化教育体制改革, 着力建设一支规模大、结构优、素质高的创新人才队伍, 努力以人才优势构筑创新发展优势。二是尽快完善移民政策法规。面对高层次人才流失严重的局面, 我们既需要大力吸引留学人员回国创业, 也需要吸引其他国家的投资移民和人才移民来中国, 以弥补中国人才贸易逆差。三是尽快营造良好发展环境。加快推进创新体制改革, 强化知识产权保护, 提供工作和生活便利, 营造宽松良好的竞争和科研环境, 吸引更多的高层次人才回归祖国。四是尽快完善人才发展体制机制。加大人才政策创新力度, 重点在知识产权激励、完善收入分配、支持创新创业等方面建立长效机制, 让科技人员更多地分享创新创业成果, 全面激发人才创新创业的热情。

(四) 在推进开放创新上下功夫。

科学家有国籍, 但是科学技术没有国籍。当前, 经济全球化加速了科学创新活动及科学技术国际化的进程。世界各国都在努力利用国际与国内两个市场、两种资源, 特别是人才和智力资源, 优化资源配置, 积极开展国际合作, 努力拓宽发展空间, 争取确立有利于自身发展的国际地位。日本在建立本国强大的生物结构与功能解析能力的同时, 十分关注和支持相关的国际合作, 以期抢占生物高技术的制高点, 赢得丰厚的收益。俄罗斯把国际科技合作看成实施国家科技创新政策、促进国家经济增长战略的重要组成部分, 将发展国际科技合作作为国家基本政策的七个最重要的导向之一, 并且强调在合作中建立保护国家利益和国家安全的机制。欧洲共同体第六框架计划进一步向欧盟以外的国家开放, 有选择地加强交流合作。我国正在加快建设创新型国家, 加强国际科技合作与交流, 是抓住新科技变革带来的机遇、消化吸收世界科技进步成果、提升自主创新能力和国际竞争力的重要途径, 也是我国积极参与全球事务治理和保障国家外交战略实施的有效方式。我们要解放思想、开拓创新, 大力推进国际科技合作与交流, 主动融入全球创新体系, 充分利用全球创新资源, 紧跟世界科技发展步伐, 在更高起点上推进科技进步与创新。一是从我国的战略需求出发, 积极参与全球重大科技合作, 针对气候变化、能源环保、粮食安全、重大疾病防控等全球性和区域性热点问题, 在世界范围内开展相关技术的联合研发。以新兴产业为重点, 着力建设国际产业技术创新联盟, 立足世界科技前沿, 共同开展技术创新, 参与制定国际技术标准, 努力提高我国开放创新能力以及在相关技术标准领域的国际“话语权”。同时, 鼓励开展民间国际技术交流与合作。二是围绕产业发展需求, 加强国际技术转移机构建设, 着力引进关键核心技术, 加大消化吸引再创新力度, 增强产业创新发展水平和国际竞争力。实施海外科技成果转化项目, 促进国际先进技术加快向高新技术产业和战略性新兴产业转移及产业化。三是加强国际科技合作载体建设, 与发达国家合作建设科技合作基地, 集聚海外技术、人才、企业、项目等资源。支持外资研发机构发展, 吸引跨国公司研究中心落户中国, 加强与外资研发机构的合资合作, 促进外资企业技术溢出。四是鼓励企业“走出去”, 支持企业到海外建立或兼并研发机构, 就地消化吸收国际先进技术, 积极融入全球研发体系。充分发挥我国驻外机构作用, 引导推动有条件的地区在发达国家或地区设立形式多样的驻外站点, 拓展国际科技合作海外渠道, 促进全球创新资源与我国创新需求有效对接, 为企业“走出去”创造良好条件。

(五) 在发展创新文化上下功夫。

科技创新一种探索性实践, 充满艰难和风险。古今中外无数事例表明, 在科学发现、发明的道路上失败多于成功, 失败是创新道路上不可缺少的台阶, 卓越的科学家都是在经历无数次失败后才摘取成功的花环。钱学森在论述科学发展规律时说:“正确的结果, 是从大量错误中得出来的, 没有大量错误做台阶, 就登不上最后正确结果的高峰。”宽容失败是对创新创业最有力的激励和支持, 也是推动创新创业最重要的社会环境。美国的“硅谷”之所以取得成功, 很重要的一点就是那里的失败者不仅不会受到讥讽, 而且会得到善待, 从而有机会重新开始、走向成功。以色列的求职者会在求职简历上写明自己创业的失败经历, 面试官会为其加分, 因为面试官认为他失败过, 更有经验, 下次他会做得更好。《创业的国度:以色列经济奇迹的启示》作者辛格说, 在以色列不总是成功者的例子, 失败的创业者比比皆是, 80%多的创业项目都会受挫甚至失败, 这和全世界任何国家都一样。但以色列社会所表现出的宽容则给了创业失败者更多的信心, 他们会在认真总结经验教训的基础上, 更加激情、更加专注地投身创业。这些国家因此成为创新人才集聚、创新氛围浓厚、创造活力迸发、创新型经济发达的区域, 正如辛格所说, 以色列现在每年要诞生500多家创新型企业, 而欧洲包括德法英在内也就700多家;人均吸引的风险投资以色列是欧洲国家的30倍、中国的80倍、印度的350倍。而我国自古就有“胜者王侯败者寇”、“不成功则成仁”之说, 人们对成功者往往肯定欣赏有加, 但对失败者则持否定甚至嘲笑鄙视的态度。在科技创新中, 一些单位和个人讳言失败, “只许成功不许失败”, 甚至立下必须成功的“军令状”;倘若遇到失败, 就嘲笑讥讽、横加指责甚至打击, 使创新创业者心灰意冷、不敢前行, 有的甚至不择手段投机取巧。当前, 我国正在加快建设创新型国家, 这对发挥广大科技工作者重要作用提出了新的更高要求。而做到这一点, 迫切需要大力加强允许失败、宽容失败的创新文化建设, 在全社会倡导一种敢为人先、敢冒风险的风气, 弘扬一种勇于创新、敢于竞争的精神, 营造一种摈弃浮躁、踏实创新的氛围, 这样才能最大限度地调动科技工作者和各类创新型人才的创新创业热情、让创新的“血液”在全社会充分涌流, 建设创新型国家、实现中华民族伟大复兴的“中国梦”才能早日实现。

五、结束语

青年人最富有梦想和激情, 是国家创新的未来。在知识更新加速的时代, 许多新技术、新创意往往出自于那些有初生牛犊、“青苹果”之称的年轻人。近年来, 江苏科技创新一直走在全国前列, 2013年, 区域创新能力连续五年位居全国首位, 成为全国首个创新型省份建设试点省, 科技进步贡献率达57.5%;知识产权综合发展指数年均增长率列全国第一, 总体水平居全国第二;人才竞争力由全国第4位上升到第2位, 研发人员超过60万人。良好的创新创业环境, 使江苏成为优秀人才施展才华、放飞梦想的首选之地, 成为海内外人才创新创业的热土。真诚希望在座的青年才俊从校园毕业后, 投入到江苏创新创业的热潮中来, 主动到生产一线去, 到广阔市场去, 努力创造和转化一流的科研成果、创办一流的科技企业、成长为一流的创新创业人才, 引领发展创新型经济的时代潮流, 在推动科学发展、建设美好江苏的伟大进程中实现自己的人生理想和价值。

最后, 我借用习近平总书记的一段话和大家共勉:青年最富有朝气、最富有梦想, 青年兴则国家兴, 青年强则国家强。广大青年要坚定理想信念, 练就过硬本领, 勇于创新创造, 矢志艰苦奋斗, 锤炼高尚品格, 在实现中国梦的生动实践中放飞青春梦想, 在为人民利益的不懈奋斗中书写人生华章。

谢谢大家!

(此文根据江苏省政府副秘书长朱步楼教授2014年5月在南京大学等高校的演讲记录整理)

创新成就梦想 篇2

正值全国科技活动周拉开序幕之际，青少年校外活动中心邀请市科协和区科协联合开展“科普大篷车进校园”活动。“科普之夏”宣传活动分别于9月17日和29日，走进了城北学校和天玉镇中心小学。

这次科普大篷车带来了科普3D立体画展示，有国家野生保护动物和宇宙的奥秘两个主题内容。学生戴上配备的3D眼镜后，画板上的动物图片一个个活生生的出现在眼前，学生们看的饶有兴致，画板上的文字介绍内容，进一步加深了对图片内容的理解与记忆。学生们边看边记，将感兴趣的内容抄写在自己的笔记本上，学生的认真与开心，增强了科学意识，提高了学习科学知识的兴趣，达到了本次活动“体验科学，快乐学习”的目的。

播种太空种子成就创新梦想 篇3

太空种子种植是2014年青少年科学调查体验活动的拓展活动之一，也是“开启天宫的梦想”——2014年全国青少年载人航天科普系列活动的其中一项。我们学校有幸分到了一些太空种子。太空种子和普通种子会有什么不同呢？种种才知道。

二、太空种子的种植和研究

1.浸种催芽

2014年4月23日和24日上午，我们对种子进行了浸种催芽。首先，我们将等数量的各种太空种子和普通种子清洗干净，放在55℃的清水中不停地搅拌，当水温降到30℃时再浸泡5～6个小时，最后将种子放在10%磷酸三钠溶液中再浸泡20分钟，这样既可以提高种子的出芽率，又可以防止病毒病。

2.播种育苗

4月23日和24日下午，同学们分别在我校中校区和北校区进行了播种育苗。这次我校栽种的太空种子分别是烟航优3号黄瓜、宇番1号番茄、宇番2号番茄、深农1号尖椒、宇椒1号甜椒，除了这些种子外，我们也种植了相应的普通种子进行对照观察。

播种后，同学们每天都定时去浇水，观察，记录，统计发芽情况、芽株高度和子叶的大小。我们发现烟航优3号黄瓜、宇番1号番茄和宇番2号番茄发芽早、发芽率高，但深农1号尖椒和宇椒1号甜椒发芽较慢，深农1号尖椒发芽率较高，而宇椒1号甜椒发芽发芽率较低。

3.移栽定植

在同学们的精心管理下，太空种子试验站的各种蔬菜幼苗一天天地长大。5月13日，我们对黄瓜和番茄进行了移栽定植。5月26日，我们对尖椒和甜椒进行了移栽定植。

首先，我们将太空种子试验站的土地分成块，每块用小水沟分开，进行翻土、松土、消毒和平整土壤。然后沿着线以50×50厘米的行距挖出穴孔洒上基肥，再将幼苗放入穴孔中，用土将幼苗埋好后浇足水，最后再将花盆盖在幼苗上给幼苗遮阳，从而提高幼苗的成活率。

4.生长期管理

幼苗移栽后，太空种子试验站的同学们被分成10个观察小组，每个小组负责7～10棵太空蔬菜和7～10棵相对应的普通蔬菜。全程对每一棵植物的生长发育情况进行管理和观察记录，并在各小组间展开竞赛活动，看哪个小组管理的蔬菜长得好、结果多。责任到人后，同学们的热情更高了，几乎每天都来观察记录，下雨天也不例外。

在移栽定植后的第10天，同学们为黄瓜和番茄搭上架子。通过观察记录，我们发现宇番2号番茄长势远远快于普通番茄，其他太空蔬菜的生长速度略快于普通蔬菜，但差别不大。

5.开花结果管理

5月31日，太空黄瓜开花了，6月1日，太空番茄先也开花了。同学们激动得奔走相告。为了防止太空黄瓜和普通黄瓜之间的杂交，同学们每天傍晚时对即将开花的黄瓜花进行扎花处理，第二天再进行人工授粉。对于太空番茄和辣椒品种的纯正性，同学们想到了用自制的小棉签给花“擦擦脸”的办法。

在同学们的精心呵护下，第一批烟航优3号黄瓜于6月11日成熟采摘。同学们将它和普通黄瓜进行了比较，发现太空黄瓜的果肉较绿，脆而甜；普通黄瓜果肉发白，口味差于太空黄瓜。7月12日，番茄也成熟了。宇番1号番茄果实较大、桔黄色，宇番2号番茄果实较小、桔红色，普通番茄深粉红色。6月19日，第1朵深农1号尖椒开花。6月28日，第1朵宇椒1号甜椒开花。两种太空椒都比普通尖椒和普通甜椒要提前3～5天开花和结果。

三、活动感悟

创新成就梦想 篇4

进入新世纪后, 中铁二院不断推进理念创新、体制创新、机制创新、科技创新, 引入新的创新方法尤其是TRIZ理论与方法, 努力把中铁二院建设成为国内一流、国际知名的国际工程公司。

高山深壑 引入TRIZ促创新提速

中铁二院为全国大型综合甲级勘察设计企业, 是全国首批获得“工程设计综合资质甲级”的企业, 自1992年以来始终位于全国勘察设计综合百强单位排名前列, 其中勘察设计收入已连续三年排名第一, 2006年被中国勘察设计协会表彰为全国优秀勘察设计企业。依托铁路, 业务拓展到公路、地铁、城市轻轨、市政工程、房地产、轮渡码头、工程总承包、工程监理、岩土工程施工等各类工程建设领域。目前是国内铁路行业勘察设计企业唯一获建设部颁发的具有公路勘察设计“四甲”资质证书的企业。

中铁二院现有职工4 000多人。其中:全国工程设计大师1人, 四川省工程设计大师1人, 四川省工程勘察大师1人, 教授级高级工程师54人, 高级工程师815人、工程师1 219人, 其他各类专业技术人员1269人;省部级突出贡献专家16人, 省部级学术技术带头人及后备人选34人, 中铁工程总公司突出贡献专家3人、拔尖人才31人, 詹天佑奖获得者6人, 专业学术带头人100多人。

“十一五”以来, 中铁二院根据战略规划要求, 坚持以市场需求为导向, 加大科技投入力度, 每年下达科研攻关项目200余项, 科研经费上亿元。其重点在高速铁路、艰险山区铁路, 并注重具有市场前景的前瞻性项目开发。

但长期以来, 众多科研项目从立项到研发过程用得最多的是传统的工程类比、专家决策等方法, 致使研究人员的思路不宽、信息不全, 从而使部分项目成果水平不高, 周期长, 重复研究, 造成人力和资金的浪费。

进入新世纪, 一种新的创新方法进入国人视线。TRIZ理论, 即“发明问题解决理论”, 提供了一种辩证的思考方式, 是用于开拓思维, 寻找捷径, 找出解决发明问题思路的方法。计算机辅助创新 (CAI) 技术以TRIZ理论为基础, 结合本体论、现代设计方法学、专利分析技术、计算机技术等多领域科学知识综合而成的创新技术。能够充分挖掘人才和知识的潜力, 缩短研发周期, 提高研发效率, 从而提高人才及企业的创新能力。韩国三星电子, 美国福特汽车公司及国内中兴通讯等世界知名企业, 在引入TRIZ理论体系后, 都取得了令人惊喜的创新成果。因此作为知识密集型的高新企业, 中铁二院不断提高企业核心竞争力, 建立自主创新型企业, 引进TRIZ创新理论体系, 探索提升创新质量和速度的办法。

初步尝试 运用科学方法促技术突破

近日, 中铁二院与中铁八局等三个单位共同完成的《遂渝线无碴轨道关键技术研究与应用》、与中铁隧道公司共同完成的《高压富水岩溶深埋特长隧道修建技术》荣获“十一五”期间的十大优秀科技成果。这是中铁二院运用TRIZ等创新方法的结果。

中铁二院对TRIZ理论和CAI技术的认识是从2004年开始的, 当时我国高速铁路技术研究处于起步阶段, 公司隧道专业研究人员在亿维讯公司技术人员指导下, 针对攻关重点课题“减少高速列车进入隧道时的空气压力”, 应用创新理论和技术展开研究攻关。当高速列车进入隧道洞口的瞬间, 由于类似活塞作用, 空气压力瞬间突变, 将产生爆破声响及旅客耳胀等, 如何减少高速列车进入隧道时的空气压力, 是高速铁路技术需要解决的重点难题。为此, 课题组选择遂渝铁路隧道开展研究试验, 通过应用CAI辅助创新知识库和专利检索等工具, 列出15个备选方案, 经过梳理, 采用在隧道洞口前加设20米缓冲段, 在缓冲段壁开设减压孔的解决方案, 经时速200公里实车试验验证, 洞口微压波峰值控制在允许值范围内, 未发生爆破声响, 对微压波起到了明显的缓解、削减作用。经专家鉴定, 该“项目的研究手段采用了国际先进技术, 其研究成果居国内领先水平”。该项成果已在全国高速铁路隧道设计中推广应用。

该项目的初步尝试, 使中铁二院对TRIZ创新理论和CAI技术有了一定认识, 这种尝试也证明它能使创新者开拓思维、寻找捷径、实现高效创新, 是提高创新效果和水平的科学方法。

初步尝试得到较好预期效果后, 公司领导更加重视, 要求相关部门抓好TRIZ创新理论和CAI技术的推广应用工作。为此, 中铁二院先后多次邀请亿维讯公司专家来公司进行讲座和培训, 参加培训的有集团公司领导、公司副总工程师、生产院总工及重点研究课题负责人。特别是2007年集团公司在召开的各级“总工程师会议”上, 作为重要议题, 邀请亿维讯公司专家进行TRIZ理论和CAI技术讲座, 得到各级总工程师们的极大关注, 从而提高了认识, 为进一步推广应用打下了基础。

从2006年开始, 中铁二院组织专门人员对市场上基于CAI技术的商品化软件进行调研, 如亿维讯公司、爱玛格 (IMAG) 公司、发明机器公司 (IMC) 等。经过分析比选, 由于亿维讯公司主要研发人员都来自白俄罗斯, 与原苏联第一代TRIZ研究者有密切的合作, 该公司产品在国际国内得到很高的评价, 在中国市场最具影响力, 因而中铁二院于2008年购买了该公司的创新软件 (Pro/Innovator) 和创新能力拓展平台 () 。

与此同时, 中铁二院及时加大推广应用力度, 在亿维讯公司技术人员的指导帮助下, 选择了高速铁路关键研究课题“控制高速铁路无碴轨道路基沉降”及“新型铁路桥梁减隔震支座”研究等课题推广应用。其中“控制高速铁路路基沉降”是关系到高速铁路能否成功修建的关键性因素之一, 而时速250公里, 350公里的无碴轨道高速铁路, 其沉降标准不得大于2厘米, 且要求一次达标, 以确保整条铁路刚度的平顺性, 乘坐的舒适性, 使列车按设计速度平稳运行。为此, 课题组通过应用创新知识库, 39个技术参数, 40个创新原理和专利检索等工具, 筛选出多种有新意的加固方法和施工工艺, 经浙赣铁路提速改造及遂渝铁路的工程实践, 成功满足了时速200公里及以上速度的沉降要求, 目前已在其他高速铁路工程项目中广泛推广应用。

同样, “新型铁路桥梁减隔震支座”研究应用CAI技术也取得较好成果, 新研制的ZX型减隔震支座已在部分桥梁工程中推广应用。

由于公司积极引进和推广应用CAI创新技术, 催生了大批科研成果和专利技术, 为将技术优势转化为市场优势, 结合轨道市场对新技术、新工艺、新产品、新材料的需求, 经充分论证, 公司将在成都市金牛区建设“轨道交通高科技产业园区”, 最终产业园将建成具有国际一流水平的国家级轨道交通高科技产业创新和服务基地。

公司通过引进和推广应用创新方法, 科研项目周期明显缩短, 每年完成的科研项目和成果水平大幅度提高, 特别是在高速铁路核心技术如精密测量、无碴轨道、控制路基沉降、综合接地、四电集成、声屏障、隧道空气动力学及车桥耦合计算分析等领域取得了大批创新性成果, 居国内领先水平。

取得经验 培育技术骨干造就种子团队

在以往的研究创新中, 中铁二院通常采用工程类比、专家决策、试错法和头脑风暴法等处理遇到的各种问题。这些传统方法对专业人员的素质要求很高, 同时效率却很低。如高速铁路建设过程中遇到一些无标准, 难以参照的工程实际问题, 或一些前人没有遇到或解决的问题, 曾经屡试不爽的工程类比、专家决策等方法, 由于无据可依让专家难以抉择。运用TRIZ理论, 针对工程中需要经济高效解决的实际问题, 通过不同行业的专利比较, 梳理思路, 以及图形化的理论指引, 提供多种解决现有问题的方案, 解决了大部分工作中的创新问题, 在这个过程中, 大家突破思维定势的束缚, 拓宽思路, 在TRIZ理论各种原理和方法的指导下, 以全新的视角和思路分析问题, 极大地提高了解决工程技术难题的效率。中铁二院在运用中还总结出了经验。

经验之一:应用CAI技术生成问题解决方案的过程会受到用户本身知识背景、专业技能以及工作经验的影响。CAI技术应用的关键首先需要用户准确地描述问题, 全面查询“创新知识库”, 进而系统利用别的企业、别的行业、别的国家和别人已有的知识和技术。应用CAI技术有助于提高企业的科技创新能力和新产品研发, 利用CAI平台还可以建立企业知识库, 有利于企业技术成果的积累和再利用, 提高企业的核心竞争力, 有利于企业的持续发展。

经验之二:大力开展创新方法培训, 要分层次分对象区别对待, 注重培养技术人员的创新意识, 提高他们的科学思维和能力, 以适应新时期科技创新工作的要求。培养一批熟练掌握创新方法、具有创新意识和创新能力的企业技术骨干, 为促进企业创新发展发挥应有的作用。

经验之三:要实现公司科技发展战略, 就要紧密地联系实际, 在科技研究和重大技术难题上, 充分运用TRIZ理论, 以科学逻辑的方式在最短时间内解决工程上的各种问题, 让创新方法理论的应用为科研带来成果, 提高科研效率, 并研发出具有突破性的新产品, 进而提升企业的自主创新力和市场竞争力。

经验之四:公司主要领导要十分重视学习推广应用TRIZ理论及CAI技术工作, 亲自带领班子成员参加培训, 并责成有关部门抓好各级领导及主研人员的培训工作, 同时选择重大攻关课题积极推广应用, 从而取得较好效果。

经验之五:TRIZ理论是一种为各类技术问题提供创新性解决思路的强大理论工具, 然而由于其体系复杂内容繁多, 要全面学习和掌握它需花费较长时间, 如果要求全员培训, 全员掌握, 难度较大。因此, 有侧重地培养一批技术骨干, 形成种子团队, 再由各专业骨干去指导研发人员是推广应用的有效方法。

历经风雨洗礼的中铁二院, 目前正以全新的形象, 开始了新的征途。半个世纪的历史证明:他们在艰苦卓绝的恶劣环境, 创造了屡建功勋的传奇;他们在高山深壑之间披荆斩棘, 书写了惊心动魄的故事;在几代人前仆后继里, 谱写了可歌可泣的乐章……相信在未来的无边岁月里, 他们一定会在运筹帷幄, 决胜千里, 充满睿智与谋略, 虚怀若谷的领导团队领导下, 依靠一群谦虚谨慎, 吃苦耐劳, 勇于攻关, 善于创新, 团结协作的科技精英, 把企业打造成一个与时俱进, 锐意进取, 勇于跨越, 不懈追求卓越的“国内一流、国际知名的工程公司”。

新世纪一种新的创新方法进入国人视线。TRIZ理论即“发明问题解决理论”, 提供了一种辩证的思考方式。

敬业筑牢根基创新成就梦想 篇5

中国航信！一个崭新的生命，从创立上市至今不过十年时间；十年一路高歌，不断做大做强；中国航信！一个神奇的故事，短短七年后来居上，率先实现了100%电子客票；七年披荆斩棘，让世界刮目相看。春华秋实，斐然的成就凝聚着航信人的智慧、团结、拼搏的精神，留下了敬业、务实、创新的坚强步履。此时，我想大声说：“敬业”筑牢根基，“创新”成就梦想！

我是来自人力资源部的新员工。三个月前，怀揣着渴望，我踏入了魅力的航信大门。短短的三个月，我已完成了校园到职场的蜕变：融入了航信，爱上了航信。一张张亲切的笑脸，让我感到了集体的温暖；一个个敬业的身影，让我为航信人的执着而感动，而骄傲。在我身边的每一位航信员工，都恪守自己的岗位，认真严谨，一丝不苟。规定九点上班，总有同事八点就已开始工作；没有加班费，也经常有人自觉加班到很晚。有一段时间，作为实习生的我也经常会“奋战”到晚上九、十点钟。那时的我，也抱怨过，然而现在看来，我明白：爱岗，是我们的职责;敬业，是我们的本分;青春，是我们的资本;奉献，是我们崇高的追求。

“如果你是一滴水，你是否滋润了一寸土地?如果你是一线阳光，你是否照亮了一分黑暗?如果你是一粒粮食，你是否哺育了有用的生

命?如果你是最小的一颗螺丝钉，你是否永远坚守你生活的岗位?”雷锋日记里的这段话，在我心中阵阵地回响，此时此刻，我不禁把目光投向了我们可敬可爱的航信人——是他们，纵使“7·21”暴雨如注，甚至家处重灾区，仍在危机之时，迅速到岗，应急排险，消除隐患，保障民航信息系统的安全运行；是他们，牢记“聆听在心服务在行”的理念，为奥运健儿打造出一条畅通无阻的空中“绿色通道”，创造了5届奥运会保障零失误的纪录；是他们，无论严寒酷暑，加班加点，面对复杂的程序，反复测试修改，每一个让人们出行更加简约的改变，都能换来他们灿烂的笑容……

然而今天，全球一体化不断加速、市场竞争异常激烈，航信，面临重要的转型和挑战。要想经得住时代的考验，必须在苦干、实干的基础上，加快创新，优化管理。

创新是聆听，是及时发现并最快满足客户的需求。苹果公司是当今“创新”的代名词，苹果成功最重要的原因之一，就是始终以顾客需求为导向。无论是免费体验的专卖店，还是最简化的操作系统，他们的目的只有一个：满足大众需求。昔日辉煌的手机大亨诺基亚早在2004年就已具备生产支持互联网连接、大尺寸触摸屏手机的能力，距离苹果2007年发布第一代iPhone有3年的时间。但当时的管理层对成本和风险的考虑，多过顾客的需求，终止了研发工作，错失了发展良机。职能部门是服务的部门，保障着公司正常的运转协作。因

此，要提升与创新工作，就要在定流程、立方案前，充分调研各部门需求，力求用最简化的流程提供最有力的支持。

创新是追求卓越，永不满足。人类不满足于长途跋涉，风餐露宿，于是发明了各种交通工具；人们不满足于枯燥繁琐的运算，于是发明了计算机。人类的不满足，是推动历史和社会进步的原动力。大到国家，小到企业，都是如此。航信目前在国内GDS市场上占据主导地位，但随着中国GDS市场的逐步开放，以往相对单

一、固化的经营模式必将受到冲击。每个人都是航信的一份子，都应当居安思危，追求卓越。只满足于了解自己岗位的专业知识，做好日常本职工作，虽无可厚非，但从长远看，却是一种资源的浪费，也终究会“不进则退”。作为公司职能部门一员的我，决心要给自己充电，用最短的时间对公司技术和业务体系有一个更加全面的了解。

未来，航信还有很多梦想；未来，航信将通过“四个转变”，继续做强做大，成为具有国际竞争力的综合性信息服务企业。老一辈航信人已经用他们的智慧和汗水，筑就了一个坚实而高大的平台，登高望远，一幅宏伟的蓝图正等待我们吹响号角去实现。

乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海！“敬业”，必将使航信人迈出更加坚实的步伐，向着更实更强的方向进发！“创新"必将为航信插上奋飞的双翼，向着更高更远的目标搏击！

用奋斗和创新 成就监管梦想 篇6

随着商业银行经营规模的不断扩大和信息化技术的快速发展，银行业务数据化、电子化、程序化程度越来越高，国有银行十年前就完成了数据大集中管理，包括城市商业银行、农村信用社在内的银行业金融机构都已进入到了大数据时代。这就决定了监督检查、分析监测不再是纸质账项凭证，而是浩瀚的业务交易数据。而我们的监管方式和手段仍然处于翻凭证、查档案、看报表这样一种原始落后的低级水平。十年来，我们开展了一系列的现场检查，在长期的银行监管实践中，我们遇到了许多困惑：庞大而复杂的交易业务电子化信息系统，导致许多问题查不深、查不透、看不穿；多年来我们的现场检查缺乏针对性，出现一家银行生病全体银行吃药的情况也就在所难免；面对层出不穷的金融创新产品和成几何级数增长的业务交易量，我们有限的监管资源真是有望洋兴叹之感，即使查出了一些问题，那也只是冰山一角，还存在多少类似问题、潜藏着多大风险？谁能准确地说得清楚？而随着新资本管理办法的全面施行以及各大银行逐步使用高级计量法和内部评级法，作为监管部门，我们拿什么去分析、评判、验证这些银行的风险管控能力和水平以及他们所使用的计量方法、评级模型的科学性和合理性呢？

办法总比困难多，思路决定出路。现场检查中遇到的上述困难和问题，不是局部的问题，可以说是监管工作中面临的普遍性问题。结合长期的监管实践，经过深入分析和思索，我认为问题的关键是我们的监管缺少技术手段支持。银行和监管之间存在着严重的信息不对称，信息不对称问题就是造成一系列问题的根源，是银行监管有效性难以提高的罪魁祸首。要从根本上解决这个问题，就应当建设一个可供监管部门查询、验证的包含银行全部基础业务数据的信息系统，这个系统就是今天要向大家介绍的MAST系统，一个功能强大的非现场监管信息系统。通过这个系统和平台，实现监管者与被监管者之间的信息对称和信息共享，实现“全方位、全天候、全功能”的在线实时监测分析即MAST系统，这就是多年来我们银行监管者的梦想。

不懈奋斗追逐监管梦想

大胆创新追寻监管梦想。根据监管的终极目标，结合当前法人机构IT系统建设情况，我们深入分析研究，提出了“一个中心、两套标准、三大需求”的总体思路。“一个中心”是指监管部门与银行共建共享的数据中心，主要为监管部门和银行审计部门提供全面的、基础的、标准化的业务数据，监管部门可以直接在线访问银行的这些原始数据，既避免了监管部门建设庞大的数据中心，又减少了银行系统的重复建设。“两套标准”是指监管数据标准化规范和监管全科目。监管数据标准化规范是统一的业务数据结构定义标准，可以通过数据逻辑接口，解决不同银行间异构数据源的问题。监管全科目是按照新会计准则和监管统计要求设计的一套中间会计科目，用于打通银行原始会计科目与1104报表体系，从而使得指标分析纵深追溯成为可能。“三大需求”是指系统的主体功能要满足指标监测分析、报表统计查询和模型查证分析等非现场监管业务需求。

监管数据标准化规范是银监会监管信息系统建设中一个非常重要的规范性文件，大大增强了不同业务系统之间的数据交换和共享能力，比如与局版EAST系统在基础数据共享上变得十分简单。

监管全科目的设计是MAST系统研发中的一个关键点，其作用就是明确监管统计科目与银行会计科目之间的归属关系和计算口径，为财务类监管指标跨行分析夯实基础，为监管统计数据的正确、完整提供保障。该套科目设资产类、负债类、资产负债共同类、所有者权益类、损益类、表外类共六大类，共有703个科目。

艰苦奋斗迎来胜利曙光。从MAST系统总体思路的提出到今天应用成果的展示，将近一年的时间，项目研发组在这个过程中经历了许多困难和曲折，首先面对的是银行方的多重担忧，其次是监管同仁们的各种质疑，第三是面对差异很大的银行数据环境该系统有多大的推广价值，第四是研发经费、资源耗费、系统维护等等一系列必须考虑和解决的问题。如果没有上级的高度重视和大力支持，MAST系统不可能取得今天的成效，省局领导多次主持会议听取汇报，专题研究项目研发工作，提出许多极具价值的指导意见。由省局、分局、网络公司组成的联合研发组的同志们，在深感领导关心关怀的同时又倍感责任重大。大家齐心协力，历经寒冬酷暑，连续奋战10个月，放弃节假日休息，常常挑灯夜战到拂晓鸡鸣。这种工作责任心和敬业精神让我十分感动，在这里我要真诚地向他们说声辛苦了！但是这个付出是值得的，因为我们已经看到了胜利的曙光。

渐行渐近梦想成真

尽管目前MAST还有一些不完善的地方，但在试点应用过程中，MAST对监管工作带来的好处我们深有体会并充满信心。

对机构风险的预警能力和感知能力大大增强。MAST系统对数据的采集频率实现了“T+1”的数据采集频度，监管人员每天早上一上班就可以了解到机构的整个运行情况，各项监管指标直接反映在计算机面前，如果有指标异常情况出现，系统将自动提示或警示，真正做到监管人员心中有数。

“精确制导、准确打击”成为可能。MAST系统的数据中心包含了银行全部基础性业务数据和管理信息，我们可以利用MAST系统的模型查证分析功能，把目前现场检查方案中的检查内容转化为数据模型，让计算机按照模型设计的要求自动检索目标对象，并对其进行合规性审查，假设我们的模型设计是正确合理的，那么模型审查的结果就是可信的，如果发现问题疑点，则将问题疑点交监管人员到现场核查，否则就可以不到现场去检查。如果发现重大问题疑点，可以及时派出监管人员到现场开展核查或采取其它措施进行处置。

非现场监管引领现场检查的理想变成现实。MAST系统投入使用后，非现场监管和现场检查的作用和定位将会发生较大改变。借助MAST系统的强大功能，我们可以通过指标分析和模型查证功能，对关心的重要指标和业务风险开展定期或不定期的非现场审查，类似银行内部非现场稽核审计。可全方位收集了解商业银行一段时期内经营管理过程中的合规情况和风险疑点，为主监管员制定检查方案提供具有针对性的意见建议。实际上，今后大量的检查都转移到非现场方式，到现场检查的情况将大大减少，最终做到足不出户而知银行全貌，对银行风险的管控能力和水平将迈上一个新台阶，银行监管亦随之进入一个新时代。

放飞梦想创造监管辉煌

分阶段在全省范围推广MAST系统。由于各家银行的数据质量、业务系统差异很大，数据清理的难度和非现场审计系统需求会存在很大差异，工作量难以准确估计，建议在全省一家一家的推广，完成一家再推广下一家。

开放分局端与银行端的网络接口。MAST系统中模型查证功能很强大，但也面临着需要占用大量的网络资源，如果多家银行机构加入使用，同时进行模型查证，网络资源开销将非常大，建议开放分局直接对接属地银行的数据传输接口，有效提高系统运行速度，极大地减轻省局中心端资源开销压力。

开发MAST对EAST的数据对接端口。MAST系统的数据均为标准化数据，可以直接为EAST系统提供所需要的基础数据，若开发出MAST对EAST的数据对接端口，将有利于使用EAST系统长期积累起来的丰富的分析模型，实现资源共享。

建立统一的后续维护管理模式。一个跨行业的大型信息系统必然存在系统维护的问题，建议在MAST系统大范围推广后，建立由省局统一领导、专业公司提供服务的运行维护管理模式，对MAST系统的系统升级优化、指标报表规则设定、数据维护等工作进行统一管理。

发力电商,成就梦想 篇7

1993年是电子商务概念引入中国的开始, 经过整整二十年的发展, 它带给中国的是每年数万亿元的经济效益。在世界上, 电子商务已经成为衡量一个国家经济发展的重要指标。我国很多体育用品企业也将其作为提升企业竞争力、销售渠道多元化的重要手段。随着国内体育用品企业开始将销售触角延伸到世界之际, 电子商务与传统销售渠道相结合将是众多传统企业的必然选择。

不过体育用品产业的电子商务还处于一个发展的时期, 但有其必然性, 也是必将普及到每个大众身边的事物。就像当年的QQ, 只是一个网络聊天工具, 没有人会想到今天他们在香港的股价比当初发行时整整翻了100倍。一个与中国毫无关系的南非企业MIH收购了其近40%股权, 后来大家发现, 这40%占了MIH的资产近1/3。网络的力量, 网络成就一份蓝图、一个梦想的力量可见一斑。

我想这一点大家都清楚, 网络相对于传统的业态, 有着明显的优势。传统零售业态的单一使得市场覆盖和影响力受到一定的限制, 另外, 任何业态都不可能覆盖所有的人群, 体育用品企业如果要做大做强, 就必须采用多种零售业态的组合, 因此采用多种零售业态组合将是体育用品企业不得不考虑的问题。网络的发展, 也给了我国体育用品业发力的机会。电子商务既有迎合了现今大众消费群体在线购物的习惯, 也有助于盘活体育用品生产企业。

音乐成就梦想 篇8

2011年7月26日, 对兰州市第十四中学来说是一个特别的日子。那天晚上, 兰州十四中学生交响乐团以一曲中国经典交响乐———《瑶族舞曲》开启了第六届文化中国·维也纳金色大厅青少年文艺晚会的序幕。

奥地利的维也纳金色大厅是全世界最高音乐殿堂的象征, 是世界优秀乐团和音乐家梦寐以求的音乐圣地。作为全国成立最早的中学生交响乐团之一, 兰州十四中交响乐团凭借自身强大的实力, 步入了这个世界最高音乐殿堂。

之所以有这样的成就, 这与兰州十四中长期以来重视音乐教育有关, 从1984年学校成立交响乐团至今, 交响乐团不但丰富了学校文化生活, 更为重要的是, 在这里, 音乐孕育了人才, 音乐更成就了孩子们的华丽梦想———700多名学生从这里走进了全国高等音乐院校和乐团。更让人振奋的是, 兰州十四中学生交响乐团还在不断地发展壮大……

创意广告成就创业梦想 篇9

大学里的初体验

吴磊和公司的两个合伙人在学校的时候, 都曾是学校创新实践基地——人文日新社的成员, 在点空间创意工作室有过一段青春激扬、豪情满怀的时光, 三人分别担任过点空间创意工作室主任、副主任和主任助理。人文日新社是人文学院学生自主管理、独立运行的社团, 当时的点空间工作室采取公司化制度, 实行商业化运作和报酬式奖惩制度, 是校级创新基地大胆而新颖的实践探索。

吴磊和工作室的几个核心成员一起熬夜, 一起学习和讨论, 在相互沟通和相互促进中不断进步。“创意为先”的氛围使大伙相处融洽, 吴磊说, 当时的干劲和激情, 直到现在想起来还是很兴奋。当初加入这个社团的目的也是为了能够更好地锻炼自己的团队合作精神和创新能力, 为了一个精彩的创意, 他们一群人关在工作室狭小的房间内“闭门造车”, 民主地进行集思广益, 谁有好的点子和想法就说出来大家一起讨论, 可行的大家一致通过, 不可行的实行“一票否决”, 这样的高效率和高热情, 使大家在一起工作的时候, 多了一份随意, 少了一份拘谨, 多了一份成就感, 少了一份挫折感, 绝妙的点子就这样在“脑力风暴”中涌现出来。

当时在电脑图文设计和创意策划这个领域, 点空间工作室可谓受到全校的认可, 并且具有良好的口碑。身处这样的一个社团, 使吴磊的能动性和积极性得到了充分的体现, 这份自豪感和归属感使他的整个大学期间都过得特别的充实。工作室不但在校内风生水起, 在校外也是频频出击, 在朋友的牵线搭桥下, 吴磊他们为一些公司和单位制作平面设计、视频宣传短片等等。吴磊坦言, 工作室的收费标准会比校外的同行低一成, 毕竟还是学生, 出色的设计创意和勤勉的工作态度, 可以弥补一下经验和竞争力的相对不足。

学院对他们的实践创新活动十分支持, 特别是广告系的老师们给予了他们极大的帮助和耐心的指导, 直到现在吴磊还十分感激那些指点过他的老师们。正是由于这么一帮年轻广告人的热情和激情, 成就了点空间工作室的鼎盛时期, 而在此平台上得到的历练也使他们受益匪浅, 逐渐萌生并坚定了走广告创意、拥有自己的广告公司的愿望。

一个好汉三个帮

成立公司的想法是在大三上学期酝酿成熟的, 学广告的吴磊不喜欢办公室的悠闲生活, 也不适应媒体比较呆板的生活, 希望凭自己专业所长开办一个属于自己的公司, 这个想法与两个好友不谋而合, 于是三人在家里的支持下合伙开起了广告公司。从公司成立到现在, 做的比较成功的案例是为拱墅区上塘街道进行形象策划, 还有为浙江民工文学创作基地所做的一系列策划, 另外还有一些长期合作单位的品牌策划和一些小项目, 支持着公司的日常运转。

吴磊的其他两个合伙人都是同系的同学, 一个主要负责网络技术维护, 一个主要负责客户联系, 男女搭配, 干活不累。其中一个合伙人现在是当地的公务员, 合伙开公司完全是出于对广告的热爱, 如果公司运营良好的话, 她可能放弃掉稳定的生活, 全身心地投入到公司的创业中来。吴磊这个总经理主要负责统筹工作, 技术和客户这两边都会兼顾, 他说公司的职员通宵加班的时候, 他一定会全程陪同, 平时大小案子, 都会亲自把关。遇到客户的要求很苛刻, 或是几个案子堆在一起的时候, 吴磊就会和公司的职员一起分担, 共同面对压力和挑战。他说, “到了关键时刻, 如果总经理都慌了手脚, 职员可能就更没信心了, 所以我一定要顾全大局, 掌握好工作的进度。”

已经身在商场的吴磊格外地珍惜同窗情谊, 当初在学校的好友, 现在大多是在广告公司任职, 分布在上海、北京等城市。据吴磊介绍, 一些朋友是低调的“高人”, 现在的月薪有的甚至可以达到一万多。平时大家在网上、在电话里总是会聊到吴磊的公司, 对公司的发展也格外关注, 因为毕竟吴磊是第一个出来创办公司的。吴磊的生活很忙碌, 几乎每周都要出差, 近段时间由于忙毕业论文的事情, 他会不时从市区跑回位于市郊的校区。在喧闹的市区工作了那么久, 他倒更喜欢校园的宁静;回不去的大学四年, 挥洒着满满的青春, 承载了太多的记忆, 曾经一起嬉闹、一起奋斗过的可爱的同学们, 有的继续读研, 有的选择工作, 都已经有了新的着落。每周末都会有同学聚餐, 大家在一起聊聊生活、谈谈工作, 分外地珍惜大学的最后时光。在这个时候, 他也更乐意换上久违的球鞋和牛仔裤, 在校园里面充分享受一个学生的生活乐趣。

业界打拼求发展

吴磊说现在公司里, 有两名职员是在现场招聘会上招来的应届毕业生, 有一名是从“前程无忧”网上招聘来的, 一名职员是从其他公司挖角挖过来的, 另一名是师出同门的老同学, 已有两年的广告公司从业经验, 担任专职文案。“开办公司最重要的是靠人脉和口碑, 现在我们把事情做得踏实点, 今后路子就会越来越宽。”吴磊对自己的公司还是很有信心的。

说起招聘人员, 吴磊还是有自己的想法, 他会比较看重对方的实践能力, 也最青睐能够拿出有水准作品的能人。他说一般他的邮箱里每天会有几十封的求职邮件需要查看, 但雷同度高、内容平平的简历, 很难引起他的兴趣。他对职员的要求是“你可以犯错, 但你不能够平庸”, 所以挖掘广告人才也是他作为总经理的重要工作。

吴磊的公司里有不少原来的校友, 他开玩笑说招一些熟人进公司固然有便利的因素, 大家早已过了磨合期, 合作起来会格外和谐, 但共同具有的相似性思维, 也会成为广告这种创意性工作的“隐患”, 因此他内心里还是希望公司能够网罗各色各样的广告达人加盟, 这样新鲜的创意才能源源不断地涌现出来。他说如果今后有才华卓越的学弟学妹毕业了, 他也会很乐意吸收这些新成员进入他们的团队。吴磊的广告公司也即将成为人文学院广告系教学实践基地, 这样今后人文学院的学生在专业实习环节就有了一个增广见识和才干的好去处。

创业的半年多来, 他也渐渐开始体会广告行业竞争的暴风骤雨, 目睹了一个个广告人的喜悦、苦楚和迷茫, “不做总统就做广告人”的自慰与“半夜出门三种人之一”的自嘲;理解了许许多多广告主的困惑与无奈, “不做广告等死, 做错广告找死”的两难选择与“我知道一半广告费是浪费了, 但不知道是哪一半”的左右为难。

当然, 这一路走来并不是百事百顺, 他们也遇到过挫折。有一次, 他们公司给一个新客户做公司的指示系统, 老板并没有给他们详尽的相关资料, 只是要求做得大气点。因此他们就依据公司名称, 并按照自身所理解的“大气”去给设计, 并且做了好几套方案备选, 但最后都被否决了。自己的心血不被人肯定是非常痛苦的, 痛苦过后, 他们经过反复思考, 发现了一个问题, 那就是他们从来都没有真正跟对方讨论过这套指示系统的预期, 也就是说不知道对方公司所谓的“大气”具体是什么意思, 所以也就一直给不了该公司所想要的设计作品。因此前面做的一切都是徒劳。为了争取这单生意, 吴磊立马赶到客户公司进行当面沟通, 进行了进一步交流后, 总算是具体明白了客户的意图, 甚至谈到了更深层次的合作, 这也给他们带来了极大的鼓舞。这次的教训, 让他们深刻认识到了沟通的重要性, 做什么事情不能总是像学生时那样凭感觉和猜测去做。

从学生身份到商人身份的转变, 使吴磊迅速成熟起来, 他笑谈自己去招聘会现场的时候一般都是西装革履, 不说破的话一般也没人能够看出来他还是大四的学生。公司里新人进来, 会有两个月的试用期, 假如在试用期里, 新人不能表现出应有的素质和潜力, 这个时候的吴磊还是会“狠心”把他辞退掉。用他自己的话说是“毕竟现在是自己开办公司了, 一切都要和公司的利益挂钩, 这就是商人的本性吧”。当被问到有没在商海打拼时吃过亏、有过挫折时, 吴磊笑眯眯地说, 现在公司业务的客户大都相处得不错, 大家也是诚信为上, 但毕竟学生气还是有一点, 但愿今后会越来越顺利吧。

吴磊坦言, 刚开始起步的时候, 感觉什么都难, 很多事情常常都摸不着头绪。但现在回头看看, 出现这种情况是很正常的事情, 毕竟“万事开头难”, 但他坚信实践总会比纯粹的空想学到更多。

现在想的最多的事情是如何在广告公司遍地的杭州市场继续有活力地生存下去。从学生思维到商人思维的转变, 从大学时代的经营社团到经营企业的蜕变, 使吴磊深刻地体验到工作的责任感, 历练了自己面对高压力时的魄力和勇气。祝愿吴磊的广告公司能像公司的名字一样锐意进取、独秀于林, 祝愿他的团队能在创意广告的领域日益卓越、生机无限。

吴磊一直很喜欢《赢在中国》的主题曲《在路上》的歌词:那一天, 我不得已上路, 为不安分的心, 为自尊的生存, 为自我的证明, 路上的辛酸已融进我的眼睛, 心灵的困境已化作我的坚定;在路上, 用我心灵的呼声;在路上, 只为伴着我的人;在路上, 是我生命的远行;在路上, 只为温暖我的人。

靠近现场才能成就梦想 篇10

一、亲赴现场, 定有收获

2009年前后, 江北区的海尔路因经常发生交通事故被称为魔鬼路, 有一起车祸是因一辆运沙的大货车车速过快, 下坡失控而侧翻在该路段的红绿灯处, 导致车上10多吨河沙倾覆而下, 将站在路口等红绿灯的两名无辜市民掩埋。

那时的我是一名热线记者, 专门负责跑社会新闻。接到线索后, 我迅速赶到现场, 发现其他媒体也都已赶到, 消防还在挖沙救人, 由于河沙量太大, 两名被埋人员救出时已经身亡。

按照常规的采访报道思路, 这样一个车祸报道, 虽然有人员死亡, 但因警方还未确定死者身份, 未见到死者家属, 无法采访到事发的具体经过, 记者充其量只能从消防救人或追问司机责任的角度来写稿, 而这样的稿子估计也只能作为一个边栏见报。

同僚们在现场守了两个小时后纷纷散去, 但我并未离开, 我决定等一等, 也许能有新的发现。尸体运走后, 转运河沙的工人在现场清理路面, 这时, 我从沙堆边找到了一张形状类似楼书合同的白纸, 而这张纸上恰巧附有两个人的姓名。我猜测这张纸可能是两位死者的东西。但合同上没有具体楼盘地址, 无法得知更多关于死者的信息。我便从事故发生地的地理位置进行分析, 由于周围地处偏僻, 小区较少, 我带着疑惑的心情拿着那份写有名字的合同逐个前往附近的小区物管处寻找。就是靠着这样的办法, 皇天不负有心人, 当我找到第二个小区时, 物管公司人员查询业主登记表, 发现两人确实是该小区的业主, 而且相貌吻合。

与物业协调一番后, 我找到了身亡男业主儿子的电话, 并与他取得联系, 此刻他依然蒙在鼓里, 对父亲的遭遇一概不知, 听完我的叙述, 他失控地在电话里哭了起来, 他告诉我, 父母当天上午接到物管通知, 前来办理接房手续, 一家人等了多年的新房终于接房了, 大家都很高兴, 他由于上班, 便让父母去办手续。两人完事以后, 从小区出来过马路回家, 却不幸遭遇死神降临, 一件高兴的事瞬间变成悲剧。就这样, 因为我多等了一个小时, 多走了几公里路, 成为了第一个通知他的人, 比警方更早地发现死者的身份。我将一个普通的车祸稿件变成了一个独家又富有深度的人间悲情故事。

二、突破极限、创造精彩

采访有时也会遭遇瓶颈和难题, 但只要突破采访极限, 就能成就新闻的精彩。所谓“山重水复疑无路, 柳暗花明又一村”, 便是这个道理。

2006年, 我接到一个线索, 说忠县一个初级中学发生了一起拐卖人口案件, 当地一名女教师疑因赌博输钱, 急于还债, 将邪恶的眼睛盯上了自己涉世未深的女学生。她以介绍女学生到外地高薪打工为由, 勾结当地的流氓地痞, 将多名女生偷偷贩卖到广东卖淫。

由于提供线索的并不是当事人, 通过侧面打探, 证实确有其事, 于是, 我独自赶到忠县调查此事。在这个事件中, 当事的女老师和被贩卖的女同学是核心采访对象, 当我赶到这所学校的时候, 正值学校放暑假了。没有找到这个老师, 被拐卖的学生据说在广东, 学校拒绝接待。就这样第一次接触采访失败。随后, 我转而采访警方, 经过软磨硬泡, 警方证实有事件属实并且该女老师已被刑拘后取保候审, 但具体案情不便透露。接连的挫败并没有让我放弃, 既然核心不能攻破, 先争取从外围找突破口。我推测这名女老师的同事们肯定知晓此事, 于是来到这所中学的教师宿舍, 挨个找同校的老师闲聊, 结果不但找到了事发班级的班主任老师电话, 还知晓了该女老师的临时住址和电话, 了解到她曾经组织一些班上的孩子到一租赁房私自补课等信息。随后, 我便打通女教师的电话, 接电话的是她的父亲, 对于女儿勾结人贩拐卖孩子的事情他矢口否认。后来, 我又去女教师的租房处, 但她早已搬离。班主任老师也为息事宁人, 不愿透露哪些孩子被卷入案中。

通过外围采访, 我对涉案女老师有了初步的了解, 但依然不清楚整个事情发生的过程, 我决定继续深挖, 再想办法突破。我不愿放过每一个获取信息的渠道, 从女老师租房附近的邻居们口中打听到他有个经常来补课的女学生陈丽, 恰好老家和他来自同一个乡镇, 据说是某个镇某个村。前一段时间, 这个女学生再没来过。我大胆猜测, 这个女生大概因为与女老师关系密切, 也被拐骗, 即使没被拐卖, 也可能从女生同学或者家长那里了解一下情况。得知这个女学生所在的镇乡后, 我乘车到镇上, 问到村子, 结果运气不错, 在村子里, 我很快找到这家人, 更幸运的是, 这个被骗的女学生刚好被警方从广东解救回来, 正在家休息。

通过她的亲口讲述, 我了解到女老师拐骗女生到广东卖淫的整个过程, 以及她到广东后的遭遇, 她还出示了警方给予的报案回执单。顺藤摸瓜, 我又采访到了其他女生和家长的情况, 顺利完成了这篇《女教师涉嫌拐骗女生广东卖淫》的调查报道, 引起社会各方的高度关注, 推动了大家关注农村女学生的安全问题。

三、靠近现场、成就梦想

2013年9月, 我加入重庆晨报新成立的深度报道组, 采写了一系列有影响力的稿件。第二年6月, 我有幸参加了重庆晨报和重庆日报联合发起的“君从何处来”重走湖广填四川移民路大型实地采访报道组。

数百年来, 四川人包括重庆人的祖辈一直在四处寻根, 追问自己来自哪里, 但一直无从得知, 许多家族的族谱上只有一个共同的祖籍地“祖籍麻城孝感乡”。数百年的行政区划变迁, 在现实中一直找不到麻城孝感乡这个地名。虽然湖北有麻城市和孝感市两个地级市, 但两地都没有孝感乡这个名字。而我们计划用这组报道去调查这段数百年来的历史悬案, 解答数百万进川移民的祖先是如何进川的疑惑。

在采访开始前, 我们用近一个月时间去策划准备, 就连选题会也开了不下五次, 参与报道的记者还没出发便开始遍访重庆的移民问题专家, 咨询专家建议, 设计采访线路, 联系采访对象, 采访步骤以及召开相关的出版、设计、图片进行初步的版面设计安排。

除了从历史典籍中找寻蛛丝马迹, 我们每天的采访更多的是在现场, 沿着数百年前古代移民的足迹, 从湖北向长江逆流而上, 每天驱车两百公里, 步行进入偏僻的山区, 走入当地聚居的移民大姓家族, 寻找当地最古老的祖坟和祠堂, 翻阅最古老的族谱, 查看灰尘密布的牌匾, 核对一个个移民先祖的名字, 通过对谱帮助移民后代寻根。

持续半月艰难的踏访并没有白费, 通过仔细的对谱和翻阅历史资料, 我们为当地的一些大家族接上了族谱, 找到了根, 也发现了一些历史真相。

从6月初见报开始, 报道一直持续到6月18日重庆直辖17周年纪念日。见报后, 因为报道契合了数百年来的移民后代寻根的难题, 满足了重庆人世代寻根的愿望, 引起了重庆甚至四川人民的广泛关注, 成为了当时社会最热门的话题。2015年, 这组报道获得了第25届中国新闻奖集体三等奖。而这一切, 都是记者们踏遍几千公里的路途, 坚持走进新闻和历史的现场, 用脚步一步一步赢来的。

四、结语

激情成就梦想 篇11

此次采访当天，让我们真正感受到了焦国瑛工作的“激情”:早起自己驾车上班;9点半至11点，在BIBF新闻发布会上作为主发布人，发布本届BIBF筹备情况;11点到11点半，接受《中国图书商报》记者采访;11点半，在标准的午餐时间，开始接受我们的采访，并且一谈就是一个多小时。

独具特色赶超一流

《出版参考》:北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国书市并称书业三大盛会，与其他两会相比，BIBF特色何在？

焦国瑛:北京图书订货会主要侧重于图书订货活动，外国人不能参展，但可以参观;而全国书市主要侧重于现场销售，轮流在每个城市举办来带动当地经济的发展，因此北京图书订货会和全国书市都希望场面越热闹越好。BIBF则不同，BIBF热是热在下面，我们希望专业人士来参加，因为这一博览会不是面向大众的，版贸具有专业的、长期的特点，需要铺垫，需要培育的过程。来参展的人，希望安静、和谐、温馨的环境，因为他们需要谈生意、谈贸易、看书，这是我们需要向业界说明的。来参展的都是来谈版权贸易的，因此需要书展提供一个安静舒适的环境。比如我们每年组团参加的法国图书沙龙，就是一个非常好的例子，整个沙龙的环境非常的温馨，为版权贸易谈判提供了一个很好的平台。我们就是要将BIBF做成一个专业性的、文化性的、国际性的版权贸易交易平台。

《出版参考》:目前BIBF采取是怎样的运作模式？与国际其他著名书展的运作模式有何不同？

焦国瑛:BIBF的运作模式与国际其他著名书展相比确实有很大的不同，既不是纯商业化、市场化，也非纯政府行为，我总结应该是“政府搭台，企业唱戏，服务业界”。

这是由中国的国情决定的。BIBF上展出的所有出版物，中图都要依据《国家出版物管理规定》，经过8个程序的内容审查，成本全部由企业支付，成本之大，责任之大，是其他公司担负不起的。一个企业不追求环保是不能说有社会效益的，就我理解来说，文化环保是指不要进不该进的东西。而且展会后，我们采取“留购”国外出版商样书的形式，这对企业来讲压力很大。中图特别注重品牌信誉和服务，先投入，组织招展，其他一些重要的活动一部分由国家来支持，比如国际出版论坛、版权研讨会、中国图书对外推广计划等。

《出版参考》:北京国际图书博览会历经20年的努力，凭借自身的实力已跻身世界顶级书展的行列，有资料介绍BIBF已跻身世界十大书展之列，也有人认为BIBF已成为世界五大书展之一，对这一问题，您怎么看？

焦国瑛:我们现在已经是亚洲一流的国际性书展了，也是得到国内外业界公认的世界第五大书展。我去年提出的想法是“保五创三”，也就是在世界书展中保证稳居第五的位置，然后力争在尽短的时间内，跨进世界书展前三位。这只是一个努力的目标和方向，具体就是要在提升BIBF的吸引力、扩大BIBF的影响力、增强BIBF的创新力三方面努力，不断巩固和发挥在国际版权贸易、图书贸易、文化交流中的地位和作用。

《出版参考》:由BIBF的品牌，我们想到了中图的品牌，请您介绍一下您接手中图后，是如何继续打造中图品牌的？

焦国瑛:我们在业界的信誉是非常好的。中图品牌的建立首先靠社会效益。始终坚持社会效益是公司生命线的经营宗旨;其次是靠诚信。1994年至今始终是“海关信得过企业”，2005年连续三年获得国家税务局授予 的“A级绿色企业”称号，2005年被评为全国版权贸易先进单位，2005年经过联合国严格审查批准，成功注册为“联合国图书采购供应商”，2006年又成为奥组委指定的“书报亭”运营商;第三是靠服务。“服务”是我们的产品，应对市场竞争和信息化的挑战，我们持续改进，为客户提供优质高效快速便捷的服务。我们的品牌是靠这支新老结合的员工队伍打拼出来的。

纪念活动 五彩纷呈

《出版参考》:今年是BIBF创办20年，请问有那些庆祝和纪念活动？

焦国瑛:我认为，12届是一个轮回，第13届就是一个新轮回的开始。我们为纪念BIBF创办20年，不断巩固扩大BIBF的成果，将在本届展会期间开展“五个一”活动，即出版一本纪念册、制作一个宣传片、举办一场答谢午宴、颁发一批纪念奖杯，制作一套纪念品。

BIBF20周年纪念册将收录20年来领导题词及图片，并向海内外关心和支持BIBF的各界朋友征集他们对BIBF的祝愿、感受、建议、希望，编入纪念册;其他几项也都精心设计，各有特色。展会期间，我们将以这五项纪念，以浓浓的情谊，与海内外嘉宾共庆20周年。

畅想未来胸怀使命

《出版参考》:从2000年开始，近五届展会的展场面积，几乎固定在了26000平米，明年是否有扩大的计划？

焦国瑛:今年本来计划扩大展区面积的，但由于国展其它展区档期已然排满，所以设想和计划明年再新增面积了。明年新增面积，主要为走出去战略服务。此外，儿童版权贸易是最热门的门类，占版权贸易的30%以上，为适应市场的需求，儿童展区也会逐步扩大。

《出版参考》:作为BIBF组委会副主席、承办单位的老总，您对BIBF未来发展有那些设想？

焦国瑛:我们将努力把北京国际图书博览会举办成一个国际化、专业化、现代化的国际一流文化盛会。如果简单地拿概念去比，BIBF要赶上法兰克福书展还有很大差距，BIBF今后会在“认可度、影响力和国际化”上提高和改进，成为既有中国特色又与国际接轨的大型国际书展。

所谓认可度，就是吸引越来越多的国家和机构参与到博览会中，我更看重的是他们来中国能看到中国更多的变化，通过这一平台，和新老朋友相见，了解中国。今年有2000多名外商参展，他们的所见所闻，要比我们自己宣传更有效果。

所谓影响力，就是要进一步让BIBF成为世界了解中国、通过图书载体向世人介绍中国的重要窗口。要把BIBF打造成国际版权贸易和中国出版物走出去“双重品牌”的国际展会，扩大影响力。BIBF将竭诚为海内外业界朋友的版贸牵线搭桥。

所谓国际化，就是在办展的规模、办展的思路、软件和硬件方面逐步与国际接轨。我们要不断汲取国际知名书展的创新经验，不断提高和改进我们的工作。

焦国瑛:最后我愿借你们此次采访的机会，向社会各界致谢:中图的发展，BIBF的成长，归功于国家发展的大背景，归功于政府的支持，归功于出版业的发展、参展商的支持和各主办单位的领导。中图公司只是作为承办单位，作好承办单位应该做的事情。如果说20年来我们取得了一些成绩，也是社会各界，包括媒体倾力相助的结果，在此我代表中图公司向支持和帮助我们的各位领导、各界朋友表示衷心感谢。

我经常告诉员工，我们不只是在做事情，而是在从事一项十分光荣而有意义的事业。我希望让我们的员工认识到，为悠久的中国文化走出去、让整个世界了解中国是非常有意义的。要做好这一事业，我认为有两样东西是最关键的:一个是“创新”，一个是“激情”。

青岛啤酒:激情成就梦想 篇12

从历史深远的德国日尔曼啤酒公司青岛酒厂到当今享誉世界的青岛啤酒品牌, 这个百年老店从品牌评估、品牌规划、品牌整合, 到品牌传播, 正经历着嬗变的过程。无论是百年庆典、奥运传播, 还是社区活动, 青岛啤酒致力在新百年征程中实施品牌年轻化战略, 以此诠释“激情成就梦想”的新品牌主张。

百年庆典声势浩大

众所周知, 中国的啤酒节始于1991年青岛啤酒集团承办的青岛国际啤酒节, 通过参与这个节日, 青岛啤酒不仅与政府部门建立了良好的关系, 而且还在销售旺季博得了“满堂彩”。对其而言, 利用啤酒节搭建品牌体验平台, 以最形象、最独特的活动形式让消费者感受到其富有激情的文化内涵, 不失为一条营销妙计。

2003年8月15日是青岛啤酒百年大庆, 公司决定以青岛国际啤酒节这个融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动作为载体, 把传统节日和百年庆典合二为一, 在借助传统节日深远影响力的同时, 塑造并提升其激情、进取、快乐的品牌个性。

从青啤新百年零点活动, 青岛啤酒博物馆开馆仪式, “青岛啤酒点燃激情”大型海上焰火晚会, 到大型彩车巡游的“市民狂欢日”活动, 青岛啤酒以“百年青啤百年青岛”的主题口号作为整个活动的策划精神, 在围绕吸引公众广泛参与, 释放公众激情方面做足文章。据青岛啤酒方面介绍, 青啤新百年零点活动由纪念产品下线仪式、青啤新百年第一桶扎啤赠送仪式和青岛啤酒百年纪念雕塑揭幕仪式组成, 通过这三大仪式, 青岛啤酒点燃了百年激情和新百年征程。在啤酒节开幕当天, 公司还特意举行青岛啤酒博物馆开馆仪式, 如今这个博物馆已成为展现青啤激情永驻、充满魅力的一扇窗口。“青岛啤酒点燃激情”大型海上焰火晚会是百年庆典中的“重头戏”, 震耳欲聋的礼炮声, 新颖独特的焰火造型将活动推向了高潮。在市民狂欢日活动中, 由青岛啤酒员工组成的“啤酒飘香”方队位于整个巡游狂欢队伍的前列, 除了精心制作10辆大型彩车外, 公司爵士鼓乐队和奥运风帆架子鼓乐队还进行了精彩表演。此外, 青岛啤酒通过四集大型电视专题片《百年青啤》和《百年青啤》、《沁酒幽香》、《百年回眸》等系列文化丛书, 提升消费者对其品牌文化的深度认知。

自此, 青岛啤酒提出了“事件营销将是品牌建设的必由之路”——选择符合企业品牌定位的事件来丰富品牌联想, 塑造“激情成就梦想”的品牌主张成为公司品牌建设的核心任务。

奥运传播彰显激情

按照青岛啤酒总裁金志国的说法, 作为一种激情产品, 青岛啤酒与同样充满激情的体育活动具有天然的缘分。作为2008年北京奥运会赞助商, 青岛啤酒在2005年制定了争当“奥运公民”、做“奥运精神的最佳传播者”的目标, 大力倡导激情成就梦想的现代人生活新理念, 将2006年定为“点燃激情”年, 2007年定为“传递激情”年, 2008年定为“释放激情”年, 2009年定为“演绎激情”年, 致力把“激情成就梦想”的品牌主张贯穿到奥运传播的主线中。

2006年, 青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒我是冠军”。这档节目的形式不拘泥于当年火爆全国的电视选秀, 而是在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市开展了一场全民行走活动, 在选手追求极限的夺冠之路上点燃不屈不挠的奥运精神和“激情成就梦想”的品牌主张。2007年, 在继承2006年节目影响力基础上, 青岛啤酒特意增加了“奥运文明行”主题活动, 将活动的传播上升到品牌传播的高度, 突出其关注社会公益的品牌形象。据青岛啤酒方面介绍, 两届活动都充分调动各种传播资源, 坚持立体式传播手段, 通过平面、网络、电视、广播等媒体, 深入地报道了节目进程及青啤富有激情的品牌诉求。

对于每一个知名品牌而言, 权威媒体无疑是演绎品牌故事的最佳传播品牌, 不过品牌只有借助合适的事件才能在媒体的助推下闪烁出独有的魅力与风采。2007年, 青岛啤酒携手CCTV-2策划、赞助了“青岛啤酒CCTV倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动, 通过整合旅游、政府和奥运三大资源打造出一场声势浩大的“城市奥运会”。此外, 青岛啤酒还配合该节目开展了一系列路演活动, 把“激情成就梦想”的品牌主张灌输到每一个参赛城市中。与此同时, 还与美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体进行紧密合作。借助强势媒体, 选择契合品牌主张的节目是青岛啤酒探求出的一条搭建奥运传播的捷径。

此外, 青岛啤酒还连续赞助厦门国际马拉松、中国网球公开赛、都灵冬奥会中国代表团、中国国家跳水队以及世界杯期间的“观球论英雄”等, 致力于传播奥运和体育精神, 倡导激情。

在今年国内的第一场国际赛事——厦门国际马拉松上再次出现了青岛啤酒的激情身影。为了让更多的消费者体验奥运的快乐和运动的激情, 青岛啤酒在比赛现场设置了为奥运送上美好祝福的“奥运寄语墙”和奥运游戏体验区。与此同时, 以“激情欢动奥运同行”为主题的青岛啤酒奥运大篷车全国巡演将再次火热登场。据青岛啤酒方面介绍, 奥运大篷车活动自2006年启动, 至今已经寻访全国近180个城市, 以充满“激情、活力、进取”元素的演出活动, 内容丰富的奥运知识展和简单有趣的互动游戏, 深得社会各阶层的喜爱, 掀起了一股全民参与奥运和关注青岛啤酒的热潮。此外, 今年青岛啤酒还陆续在各个城市建造啤酒花园, 为市民营造一个释放激情的环境, 以真诚、朴素的形式让消费者感受到品牌激情文化的内涵。

走奥运传播路线, 赋予产品更多的运动元素, 是今后青岛啤酒品牌建设的重点。青岛啤酒相关负责人告诉记者, 这样易于青岛啤酒结合品牌年度传播计划进行系统的市场营销策划。通过一系列奥运传播活动, 青岛啤酒的奥运赞助商形象日渐突出, 奥运营销在促进产品销售方面提升最大, 位居所有奥运赞助商之首, “激情成就梦想”的品牌口号也位列最具记忆度的奥运口号的前3位, 这无疑证实了青岛啤酒已经成功地将新品牌主张注入到奥运传播主题中。

社区活动有声有色

不同的社会组织有不同的利益相关者, 在利益相关者关系管理上, 尤其是在社区关系方面, 青岛啤酒一直做得有声有色。

对啤酒企业而言, 城市社区蕴含着巨大的利润空间, 可以说, 一家啤酒企业的成败与其能否成功地处理社区关系密切相关。一直以来, 青岛啤酒把构建良好社区关系列入公共关系的重要日程, 率先在啤酒行业启动社区互动活动, 并将“激情成就梦想”的品牌主张定为活动基调, 力图为这个百年品牌增添激情与活力因子。据介绍, 青岛啤酒四厂已经连续举办了三届“社区环保日”、“社区开放日”活动, 密切了企业与政府、社区的关系。此外, 针对消费者喜欢在居住社区购买啤酒的特点, 青岛啤酒还力推“社区工程”, 通过3000多场旨在“将快乐和实惠送到消费者家门口”的社区活动, 有主题、有内容地吸引消费者参与到品牌个性化活动中。此外, 青岛啤酒在济南等地陆续举办“送文化进社区百场露天演出”等形式的消夏晚会, 不仅使消费者在活动中亲身体验到青啤“有麦香, 不上头”的独特口感, 而且还通过幸运抽奖等活动与消费者进行有效联动, 逐渐形成独特的“三位一体”的营销战略, 即结合品牌传播、产品销售、消费者体验于一体。

当然, 除社区活动以外, 近年来青岛啤酒的投资者关系工作频频出彩, 并获得世界权威刊物——英国《投资者关系》杂志颁发的“中国最佳投资者关系奖”。据青岛啤酒方面介绍, 公司领导十分重视投资者关系管理, 亲自参加重要的分析师会议和路演推介, 重视对投资者关系管理部门——董事会秘书室的监管工作, 并为这一部门配备专业翻译人员和投资者关系管理人员, 开通热线电话营造畅通的沟通环境, 及时披露事关股东利益的重要新闻, 邀请股东代表参加企业年会等等。