香烟广告

香烟广告（精选7篇）

香烟广告 篇1

民国时期是近代中国烟草品牌发展最快的时期, 而香烟品牌的发展和香烟广告关系紧密。“在所有的商品广告中, 香烟的广告为最多, 做得也最醒目”, [1]有人甚至认为香烟广告是民国时期广告的形象代言人, 无论是在广告诉求、创意和营销手段上都可以称之为民国广告成功的案例。精明的烟草商抓住了消费者心理, 在广告中坚持以“利益、好处”为核心诉求, 不管广告文案如何变化, 广告形式如何创意, 坚持反复以“利”为基础, 围绕“利”展开宣传, 诱惑消费者“无风险地尝试”, “心安理得地接受”, 并不可抗拒被其吸引而形成消费习惯, 并制造了一种新的社会消费文化。

一、以功能之“利”诱惑消费者

香烟最开始是由外国商人进口到中国市场的, 后来才在中国本土出现了外资公司、中国自己的民族烟草公司。怎样使香烟能迅速由一种外来商品成为大众消费产品, 并且是在受勤俭持家文化深远影响下的民国时期呢?精明的商人在早期香烟广告中向消费者进行功能诉求, 以香烟功能带来的利益诱惑消费者尝试一下新产品。三铃香烟广告文案:“帘半卷, 小坐亭前, 吸三铃牌香烟, 涤烦遣兴, 暑气顿消”, [2]指出香烟具有“消暑”的作用;金鼠牌香烟的“握管为文, 文思枯竭;吸烟一支, 下笔万语”则强调了香烟的“提神”功效。[3]金鼠牌香烟的广告还说:“饭后一只可助消化”, [4]尽管从现在看来这些广告缺乏科学依据, 甚至是错误的, 但是当时香烟属于比较新的消费品, 消费者还无法检验其广告诉求的真实性, 反而因广告中香烟独特的功能带来的利益所吸引, 并记住了这些产品。罗瑟·瑞夫斯在《广告中的现实》一书中提出“每一则广告必须向消费者说一个主张 (Proposition) , 必须让消费者明白, 购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。”当产品无法改变时, 而且和其它产品差异不大时, 就向消费者说产品过去没有被提到的特性, 或者说竞争对手暂时做不到的或还不具备的产品优势, [5]尽管民国时期的广告人不一定读过瑞夫斯的书, 却以实际行动证明了他的观点。

二、以品质之“利”劝导消费者

伯恩巴克曾说过:“广告创意最重要的成功因素是商品本身。”这句话说明广告创意诉求必须以商品的特性为依托, 针对消费者的心理需求来进行创意诉求的道理。民国时期由于生产力水平不高, 各种商品之间质量有很大的差距, 所以人们十分看重商品的品质, 优良产品自然会得到消费者的认同和喜爱。因此产品质量是进行广告宣传的另一个重要方面, 在民国时期香烟广告中产品质量的诉求占有很大的比例。英美烟草公司为了在香烟的味道、烟丝的质地上赢过其它品牌的香烟推出了翠鸟牌香烟, 以烤鸭、烤猪、熏鱼的味道来暗喻翠鸟牌香烟的美味, 来突出产品品质不一般。如以“熏鱼”为例来展示其烟草的特殊质量的广告是这样写的:“熏鱼为吾国最通常之名食, 尽认知之而尽人嗜之, 盖其气香而味永有特殊之佳点也, 熏鱼以烤法制成, 善开胃, 所谓特殊之佳点者。即此香烟之以烤法制者其气亦必格外清香故吸翠鸟牌香烟者皆因其烟是用烤法制成而具有气香味永佳点也, 君曾试过否。”[6]这则广告反复的强调了香烟烟丝制作的独到之处, 以优良的制作来突出了翠鸟香烟有别于其他香烟的品质, 使消费者将对烤制食品的喜爱转移到翠鸟香烟上。

而香烟商人有时也会从其他方面凸显产品品质, 以避免王婆卖瓜式的吆喝, 如利用销售数据做证明。花旗烟草公司1934年1月刊登在《申报》的“红狮牌”香烟广告:“红狮香烟, 十年以来, 销数与年俱进, 品质始终优美。”这则广告由美女组合而成地斜向式几何图形表示产品的销量, 紧紧地抓住了客户的视线。整个画面简单且形象生动。红狮香烟虽未过多地浪费笔墨来向消费者强调品质, 但是其传播效果是可见一斑的。除此, 广告过人创意点在于红狮香烟将香烟的品质比喻为优美的女子, 随着时间的递增美女非但没有衰老, 而越发窈窕、迷人、修长, 言外之意, 红狮香烟的品质始终是优美, 销量与年递增的。

三、以低价之“利”吸引顾客

价格始终是消费者关注的焦点之一, 是消费者最能接受的直接利益、好处, 民国时期香烟广告常采用低价诱惑消费者, 并从竞争对手中抢走消费者。具体的做法是用降价、低价的形式来吸引消费者眼光。例如华成烟草公司的小金鼠香烟在亮“价”方面做得很优秀。1937年七月的《申报》上刊登了几则关于小金鼠的广告:“小金鼠香烟, 烟味研究得保你合口而满意, 每包售国币四分”;“小金鼠香烟种种优点, 为老顾客称道, 每包售国币四分”;“小金鼠香烟, 始终保持着烟味好价钱巧的一贯主义, 每包售国币四分”。据《上海解放前后物价资料汇编》中可以发现民国时期香烟一般约为3、4分钱一包, 小金鼠香烟告诉消费者它的价格是“每包售国币四分”, 价格比较适中, 并且“四分”在消费者脑海中留下了深刻印象。广告创意虽看似简单, 却有不错的宣传效果。

四、以赠品促销之“利”刺激消费

希望花同样的钱买更多的东西是消费者的普遍心理, 特别是在民国经济不是特别富裕的时代, 民国时期的香烟广告的促销活动主要是利用精美的印刷品、丰富的赠品以及丰厚的彩金来吸引消费者, 在民国时期香烟促销活动充斥着整个市场。商家为了使自己的商品更具吸引力, 促销广告在形式和内容上日益趣味化。南洋兄弟烟草烟草公司早期所做的联合促销广告利用精美的印刷品吸引人们购买。有一则是:“购梅兰芳香烟二罐赠月份牌一张或日历纸一组, 购梅兰芳香烟四罐赠美术中堂画一副或有架日历一组。”[7]也有利用丰富的赠品的方式吸引消费者购买的, 如中国华东烟草公司的槟榔牌香烟的广告是“每包烟内附有此券一张如拼成槟榔牌香烟五字一全套者, 可中掉足赤金手镯一副价值洋一百元, 如拼成槟榔香烟字中任何一字者可掉航空券一条有得奖五万元之希望, 注意诸君倘拼成一个牌子请勿掉换航空奖券, 待拼成槟榔牌香烟五字再换足赤金手镯一副”。[8]槟榔牌香烟的促销方式犹如集邮, 顾客想要获得商家提供的奖品还需收集广告中规定的元素, 如此一来消费者只要买过一次槟榔牌香烟就有继续购买的冲动, 因为大众都有一种寻宝心态, 每买一包槟榔牌香烟, 就有集全“藏宝图”的一次机会。集邮式的促销活动使得商家和消费者得到了有效互动, 消费者与商家可以共玩游戏。兴业烟草公司的“大吉牌香烟”的广告独出心裁, “大吉牌香烟, 每一小包内有彩券一张, 第一期定, 夏历二月抽签领奖”。[9]消费者要想赢得彩金就要参加兴业烟草公司举办的活动, 也就是要买大吉牌香烟才能获得藏在香烟盒内的专属彩券。很多中国人都有着一种“赌博”心理, “大吉牌”香烟给消费者了一个“赌”的机会, 只要买一包大吉牌香烟就有获得彩金的可能性, 那是一件多么具有诱惑性的事情, 看来针对消费者的心理下手是广告成功的关键之一。

五、以情感亲善之“利”笼络消费者

从情感方面进行诉求是广告两大诉求方式之一。为了提高产品的销售, 一些广告具有过于明显的商业色彩, 这种方法常会弄巧成拙而引起消费者的抵触。如果能注入一定的情感元素, 运用社会文化和民族情感进行巧妙的包装, 创造情感氛围, 则会符合部分顾客喜欢“吃软不吃硬”。民国香烟广告不但善用情感诉求, 并在其中融入利益元素, 笼络消费者的感情。

(一) 社会交往的情感利益

20世纪二三十年代的上海人, 作为引领中国时尚的代表, 习惯跟风新潮流, 香烟作为一种新产品, 立刻成为交际场所必备之物, 成为获取社交利益的桥梁, 因此, 表现社交活动的香烟广告不断出现。例如典型案例美丽牌香烟的诉求:“小小一支可以联络感情:陌生人初次见面, 往往因敬过一支烟, 引起滔滔不绝的谈锋, 满座春风不致寂寞, 所以无论居家待客, 交际宴会, 都不可少的。交朋友, 人格是唯一重要, 敬客时候拿出价廉物美的美丽牌或金鼠牌国货香烟, 烟丝出是品格高尚爱国人物, 人家就另眼看重情感更深一层, 古人说观人于微, 确是一句不错的话。”[10]该广告还通过广告插图与文案的有效配合, 成功地营造出了一种友善的交际过程。两位初次见面的人, 因一支“美丽牌香烟”, 从陌生到熟悉, 从无话到畅谈, 隐射了美丽牌在交际中的重要性。中国文化中的“拿人手短”并使被拿之人从中获取好处在香烟广告中被诠释得完美无缺, 小小香烟竟能为陌生人打开交流之门, 为熟人朋友增添感情, 不想成为社交的宠儿都难, 即使是一些没有吸烟习惯的消费者, 也会从有利社交中找到足够的利益点而主动购买和消费。

(二) 温馨生活的情感利益

家永远是每个人愿意归属的地方, 有家就有生活, 就有温暖的感觉, 这对于大多数人来说是千金不换的最大利益。民国报纸香烟广告通过营造温馨家庭生活氛围来满足消费者的心灵需要。例如吉士牌香烟的广告, “吉士, 娇妻爱子, 之外加一吉士其乐无穷”。[11]这则广告从画面上看, 我们可以发现一个幸福和谐的家庭, 有慈爱的父亲, 美丽的母亲和可爱的小孩, 这么完美的组合再加上“吉士牌香烟”就十分满意了。通过简易语句和简单的插画, 不仅宣传了吉士香烟的优点, 也勾起了消费者的欲望。国际烟草公司有一则广告《老婆和儿子篇》:“老婆人家好, 太自卑了!儿子自己好, 太自夸了!国际好不好?付诸公论!”[12]这则广告以“老婆和儿子”题目, 极大的引起了家庭人士的关注。文案以自问自答的形式展开, 让人感到轻松以及有趣。对国际牌香烟的记忆度提高加分不少。

(三) 民族爱国的情感利益

爱国主义是人类最崇高的感情, 具有震撼人心的力量, 特别是在民国时期, 中国饱受帝国欺辱的年代, 许多中国人在深层心理层面, 都有憎恶外人、希图国家富强的潜意识, 而生死存亡的关头, 民族利益是高于一切的利益, 爱国更是民国时期中国一呼百应的诉求。烟草公司也把这种感情作为利益宣传题材, 策略而巧妙地挖掘这种深沉的心理力量, 产生了很好的移情共鸣作用。例如经典案例马占山将军香烟的广告即使如此。1931年11月4日日军在飞机、大炮和装甲车掩护下, 出动4000多人, 向嫩江桥发起进攻。抗日爱国将领马占山亲临前线指挥抗战, 史称江桥抗战。中国军队与日军展开了一场殊死较量, 日军共损兵力1000余人, 被沉重打击, 而中国的民族士气被重新鼓舞。《申报》于1931年11月16日详细介绍了马占山将军的抗日事迹, 在全国引起了强烈的反响, 马占山将军成为国人皆知的爱国将领。中国福昌烟草公司抢占先机于12月1日在《申报》的头版位置上放置马占山将军的全身大幅照片, 并用大字标题写下“黑龙江省主席马占山将军, 铁血卫国, 男儿自强, 精忠神勇, 万古流芳”。这幅广告图文并茂, 还配以当时威震八方的黄金荣所题的“愿人人都学马将军”, 使广告更具有强大的说服力、冲击力。公司很快借势将原来的“金字塔”香烟改为“马占山将军”香烟, 并推出“马占山将军系列”爱国香烟广告的宣传品。短短几天, “马占山将军”香烟就成为国内知名的香烟品牌。马占山香烟的系列广告成功之处在于:在合适的时间推出合适的广告, 借势造势;符合创意法则中的“时事性原则”[13], 引人注意。但更重要的是该广告将情感化作利益诉求, “买马占山将军香烟”就是爱国, “买马占山将军香烟”就是支持抗战, 这对于那些心怀愤怒又不能扛枪杀敌的大多数国人来说, 以消费行为支援抗战, 保家卫国是不能超越之最大利益。

香烟广告以“利”为本, 不管是怎样的文案和形式, 始终围绕“利”来表现, 这种看起来千姿百态, 本质上一贯到底的做法在我国近代广告中非常典型。从表面看起来是满足了消费者某方面的利益, 实际上各大烟草公司在烟草大战中实现了自己的巨大利益, 大量财富源源不断地流入到他们的腰包。虽然民国香烟广告早已经成为历史的一瞥, 但是其万变不离其中的利益坚持对于当时和现在的广告人都是一种值得借鉴学习的广告创作活教材。

摘要：民国时期香烟广告数量众、形式多, 代表当时广告最高水平。以在我国影响范围大、发行时间长的《申报》上的香烟广告为研究对象, 可以发现, 香烟广告的创意诉求丰富多彩, 但其诉求却始终围绕“利益”进行, 有使用利益, 经济利益, 还有情感利益。每种利益诉求在不同的广告中表现形式各不相同, 形成了核心突出、形式丰富之香烟广告风格, 对当时其他行业的广告和后来的香烟广告产生了很大的影响。

关键词：民国,报纸广告,香烟广告

参考文献

[1]郑安祖.旧上海报刊的香烟广告[J].传媒, 2002 (10) :38-39.[1]郑安祖.旧上海报刊的香烟广告[J].传媒, 2002 (10) :38-39.

[2][3][4][6][7][8][9][10][11][12]所引之广告全部来源于申报影印本[M].上海:上海书店出版社, 2008.[2][3][4][6][7][8][9][10][11][12]所引之广告全部来源于申报影印本[M].上海:上海书店出版社, 2008.

[5]卢泰宏.广告创意——个案与理论[M].广东:广东旅游出版社, 1996:25.[5]卢泰宏.广告创意——个案与理论[M].广东:广东旅游出版社, 1996:25.

[13]迈克尔.纽曼.广告创意法则[M].北京:电子工业出版社, 2005:68.[13]迈克尔.纽曼.广告创意法则[M].北京:电子工业出版社, 2005:68.

香烟广告 篇2

大红鹰——我们百折不挠，大红鹰——新时代的精神！大红鹰，胜利之鹰！

新品上游——你有我有，新品上游！

五一系列——紧握五一手，永远是朋友！国际五一——国际五一，温州人的风采！红金龙——日出东方，红金龙！

白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！将军系列——弹指间，尽显将军本色！利群系列——利群，永远利益群众！迎客松——迎客松，友谊之树常青！太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！

人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！东方——日出东方，天地辉煌！乘风——大浪淘沙，乘风而上！宇宙——马季佳话传“宇宙”！

芙蓉王——芙蓉绽放花开一王——华夏瑰宝一王情深！红新安江——新安江，不同凡香！甲天下——心高远，甲天下„„ 金圣——金圣，功到自然成！

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！一品黄山——一品黄山天高云淡！新品上游——你有我有，新品上游！

五一系列——紧握五一手，永远是朋友！国际五一——国际五一，温州人的风采！红金龙——日出东方，红金龙！

白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！将军系列——弹指间，尽显将军本色！利群系列——利群，永远利益群众！迎客松——迎客松，友谊之树常青！太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！

人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！东方——日出东方，天地辉煌！乘风——大浪淘沙，乘风而上！宇宙——马季佳话传“宇宙”！

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春雷——春雷一声震天响！——春雷畅想新世纪 发时达——神州呼唤发时达！——莫道风尘苦，相伴发时达。一品梅——一品梅芳香满人间！天之娇子——世界珍宝 熊猫娇子 长白山——一品长白山更思北国情！真龙——成功成就真龙！

白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！

七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色！芙蓉王——传递价值，成就你我！中华——爱我中华！

红玫——一支红玫在手，无限温辛享受！猴王——成功者的品牌！

好猫——心随好猫意纵天高！公主——公主真情我心永恒！铂金玉溪——腹有诗书气自华！铂金红塔山——山高人为峰！玉溪——青山绿水，碧玉成溪！

世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生！神驹——神驹一到，烟燃一笑！

醇香红梅——老朋友，总有新感觉！恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧！阿诗玛——钟情专一，气质超群！宝石——新感觉，新口味！南京——品味南京吐纳豪情！

红杉树——卓然红杉树，超越田地间！一品梅——芳香献社会，真情满人间！黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业！闯爷——闯爷豪迈，领先时代！洛烟——九龙腾飞洛烟生辉！小浪底——成功男人的品味！

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（万宝路MARLBORO）——男人只记住爱情中浪漫的成分！

万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界！

健牌——健牌KENT——Kiss Easy Not Teach！吻很容易，不用教！美国骆驼——神秘的骆驼要来了。

古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗？请找一位卷烟工！美国云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。美国“健”牌香烟——美国的自由女神。

“总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。

香烟牌子竞风流 篇3

香烟牌子的收藏，主要有两种方式，一是按画面的内容分类收集，另一种则按厂家收集，但从目前的收藏情况分析，采用第一种方式的集藏者占据了主流，这是因为后者按厂家集藏的难度极大，往往无法收集齐全。

相对而言，通过香烟牌子的画面内容收藏较为便捷，且上手也很容易，毕竟香烟牌子的种类繁多，所反映的内容也包罗万象，非常适合现代人的口味。因此目前可以将画面内容细分，实行专题集藏。如就题材看有京剧艺术、戏曲、古典文学名著、仕女图、电影明星、动植物、政治、吉祥、名胜古迹、古今名人、名画、文娱、体育、军事、宗教和历史等，集藏者尽可以从收集的香烟牌子中，进行划分和归类。当然如果能够在集藏之初便选择好收集的专题，那么就可以做到有的放矢地寻觅，无论在精力和财力上都可以达到事半功倍的效果。如收集电影明星专题，就可以去寻觅蝴蝶、阮玲玉、吴素馨和王丹凤等香烟牌子。而古典文学名著题材则有“三国演义”、“封神榜”、“聊斋志异”、“红楼梦”、“水浒”、“西游记”、“啼笑因缘”等，有些名著还出现了不同厂家的不同版本，其绘画风格各不相同，像水浒就有英美、华商、南洋、国美等多家烟厂出品了15个品种的香烟牌子，不同画家所绘就的画面，不仅风格迥异，而且叙述的方式也不尽相同，十分地有趣而富有史料价值。

令人遗憾的是，目前国内收集香烟牌子的人并不多，集藏市场上购买者寥寥，倒是国外香烟牌子的收藏有着规模不小的市场，其中尤以美国的集藏者居多。近年来，一些大城市的集藏市场上往往会发现外国藏家觅货的身影，而不少精品在这些年中已大量流失到国外，十分可惜。因此不少集藏人士近年来已发出了“拯救中国香烟牌子”的呼声，也因此激起了不少有识之士的响应。近年来，香烟牌子的收藏者已明显增加，不过就总体看，尚处于初期的萌芽状态，没有在藏界形成较大的影响力。

市场价格有上扬趋势

尽管香烟牌子的集藏市场尚未形成气候，但是受到海外藏家觅货的影响，香烟牌子的市场价格在近年中还是出现了上扬的情况，这无疑提醒了国内的集藏者和投资者，香烟牌子的投资价值并不小。如120张的“红楼梦”全套市场价格已从2000年的1500元涨到了去年底的4000元，而前些年中国书店曾经组织的一次香烟牌子拍卖会上，一套100张的“中国历史人物”香烟牌子以2000元成交，50张一套的“民国仕女时装”也拍出了1800元。目前在交换市场上，一套“封神榜”香烟牌子的价格绝对不会低于5000元，但8年前它的价格不会超过1000元。此外人体艺术照也是收藏者偏爱的一类，目前是单张中市场价格最昂贵的，如小片张的裸女香烟牌子市价每张在400元左右，大片张的能够卖出每张800元的价，具有鲜明特色的妇女服饰发型香烟牌子一般市场价在400~600元之间，且这些画面的品种近两年市价依然在不断上扬，投资潜力巨大。

当然，集藏市场上大多数的香烟牌子价格并不高，通常每张在几元到几十元之间，不过投资者介入香烟牌子收藏时，必须购买成套品种，这是后市升值的重要保证。由于全套缺少的往往是发行量最少的瓶颈品种，今后兑现的难度极大，除非一些诸如明星、名人或有特殊意义的画面（如“抗战”等）可以单独收藏外，以投资为目的购买者应放弃不成套的香烟牌子。

需要提醒集藏者和投资者的是，绝大多数烟厂在停止香烟牌子的发行后，有些非香烟行业的厂商、出版社和图书公司为招徕生意而印制小画片，如冠生园食品公司的“鸟类”小画 片、中国香糖公司的“大头娃娃”小画片和新华图书出版社的“三国志”小画片等，其形状大小和画面内容与香烟牌子无异，初玩者不善此道，难以区别，往往误认。但其与香烟牌子主要区别在于香烟牌子背面都有烟公司或烟厂名，而前者却无。至于市上出售的不具印刷单位名称的小画片，更不属香烟牌子了。此外，近几年中市场上也有复印品冒充真品香烟牌子的现象，初集者应加以鉴别。

香烟广告 篇4

关键词：广告,文化价值,万宝路

1 香烟作为特殊商品其广告的特殊性需要

商业广告是商品促销的重要手段, 具有鲜明地功利特征和强大的经济功能, 同时商业广告也是一种社会文化现象, 是社会文化的重要组成部分, 商业广告中包含着丰富的文化内涵, 向人们传递有关商品、服务、企业等诸多方面的信息, 而广告主体采取“文化攻心”策略, 利用文化的力量号召受众, 在广告中注重文化内容。不难看出, 近现代商业广告不仅介绍各种商品, 同时传播各种文化意识, 借此说明广告商品与文化的关系, 这些广告为商品增加了文化附加值, 使商品从单纯满足人们需要的产品逐渐赋予文化层次的内涵, 不同商品 (品牌) 有着长期以来形成的不尽相同的文化价值。但是, 如果是对我们身体健康有害的产品, 则必须以更加均质化的方法带来客观上的快乐。

最初的香烟广告是从19世纪后期开始的, 到了20世纪烟草的广告成为世界经济规模最大的一部分。根据敏特 (Mintel) 信息咨询公司1991年的调查报告显示, 有61%的人士反对吸烟。尽管反对烟草广告的人数在上升, 而且还率先实行了各种形式的彻底禁烟广告, 但都终归没有取得理想的效果。

2 万宝路香烟广告的发展及其品牌文化价值的形成

在香烟王国的众多品牌中, 万宝路 (Marlboro) 无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃, 但万宝路在美国《商业周刊》和纽约国际名牌公司联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位, 其品牌价值为221.8亿美元。在这其中, 其蕴含的文化价值至少占一半。

万宝路刚进入市场时, 是以女性作为目标消费者, 口味也是特意为女性消费者而设计--淡而柔和。为此它推出的广告口号是:像五月的天气一样温和。无论产品的包装设计还是广告方面的宣传, 万宝路都致力于明确的目标消费群--女性烟民。然而, 尽管当时美国吸烟人数年年都在上升, 万宝路香烟的销路始终平平。40年代初, 莫里斯公司被迫停止生产万宝路香烟。后来, 广告大师李奥贝纳为其做广告策划时, 作出一个重大决定, 万宝路的命运由此发生了转折。李奥贝纳沿用万宝路品牌名对其进行重新定位, 将它重新定位为男子汉香烟, 并将它与最具男子汉气概的目光深邃、皮肤粗糙、粗犷豪放的西部牛仔形象联系起来--袖管高高卷起, 袒露出多毛的手臂, 指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟, 胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原, 显得魅力无穷———以吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。传播主题亦定调为:“释放男人风味”。将“牛仔”定义为“男人概念”, 只要是硬汉、豪气的风格与个性, 都属于“万宝路男人”。以后一系列的广告表现, 有猎人、园丁、水手、或飞行员, 手背上均有个陆军标志的刺青, 都成了“万宝路男人”的主角。此后, 刺青成了一种冒险精神的图腾及品牌个性, 足足使用了七年, 直到1962年才由“万宝路故乡”所取代。

全新的万宝路形象, 是一种朴实、放松、在户外干活的硬汉, 这些形象包括:牧牛者、海军军官、飞行员等等。透过手背上的刺青, 向人们展示他们奋斗的双手, 而这被记录着的过去的浪漫时光, 是最值得人们向往和尊敬的。随后的调查显示, 这批广告效果显著——过去留在人们心中的万宝路女人的形象及其带给受众的温柔印象一扫而光。同时它的广告文案特别强调新滤嘴、老风味以及更安全的概念。实实在在的男人风格与品味、滤嘴的畅快口感、叨在嘴上劲道十足, 现代的硬盒盖包装, 直到你点烟前, 让每支烟都能保持结实和不走味儿。万宝路所传达沟通的广告讯息亲切踏实、不矫揉造作, 很快就获得数百万消费人群的一致认同和信任。逐渐形成了代表美国消费文化的一种时代图腾。

跨入60年代, “刺青的万宝路男人”功成身退, 逐渐由“万宝路故乡”牛仔系列取而代之。经过一连串的市调追踪, 消费者对“万宝路男人”的品牌个性反应不一, 但对“牛仔个性”的印象记忆度最为深刻。

如果说“万宝路人”的广告注重宣扬个体的“强悍、粗犷、自主”, 那么后来的“万宝路国度”的广告则聚焦于“强悍、粗犷、自主”的“万宝路人”的生活情境。在绿草无边的“万宝路国度”里, 牛仔们自由但并不孤独, 他们纵横驰骋、共同游牧, 分享甘美的食物、熊熊的篝火、醇和的香烟、浓浓的友情……“万宝路国度”是一个田园诗般的诱人世界。每个“万宝路国度”的广告都会向消费者发出盛情的邀请:“来吧, 加入万宝路的国度!”

其实, 真正使烟民们着迷的不是万宝路香烟与其它品牌香烟之间微乎其微的产品上的差异, 而是广告商涂抹在万宝路香烟上的男子汉气概给烟民们所带来的满足感和优越感。曾经有人做过一个试验, 将万宝路香烟的商标拿下, 与其它品牌的香烟混在一起, 请万宝路香烟的忠实消费者分辨哪一种是万宝的香烟, 几乎很少有人能够将其清楚的分辨出来。而曾是“万宝路男人”的代言人韦恩.麦克劳伦 (Wayne McLaren) 每天吸5包烟, 与另一位产品代言人大卫.麦克林相继死于肺癌, 最终导致烟草广告全世界禁播。但是万宝路并未因政府的广告禁令及相关限制而中箭落马, 主要就是万宝路这八十多年来, 始终维持着一贯的品牌印象。万宝路的广告根本不需要冗长的大小标题或文案, “哪里有男子汉, 哪里就有万宝路”的品牌形象早已深入人心, 并形成了代表美国消费文化的一种图腾。

万宝路香烟广告在国际上也大行其道, 就年轻一代而言, 看到万宝路的广告, 顿时便有一种不羁与力量的感觉在血液里流淌。它的广告语:“Come to where the flavor is, come to Marlboro country” (想要品尝真正的香味, 请来万宝路之乡) , 激起了渴望漂洋过海年轻一代们心中的野性与英雄气概。这是出于一种价值认同, 而并非缘于口味。外烟品牌营销惯用传媒、影视作品来传达其文化价值, 在不知不觉中渗透着他们的文化价值。我们不难推断, 万宝路的文化价值至少占其整个品牌价值的一半。即:如果一包万宝路卖10元, 那其中至少5元卖的是美式文化价值。

万宝路品牌的发展就是一个不断被赋予文化价值的过程, 品牌文化不断地更新转化由此, 文化价值在广告中的作用可见一斑

参考文献

[1]曹方.视觉传达设计原理[M].江苏美术出版社, 2005.2.

[2][日]白石和也编著, 王传杰译.视觉传达设计史[M].机械工业出版社, 2009.11.

香烟品牌广告语 篇5

175、去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄，

韦伯斯特烟草公司

176、会叫的`狗是决不会咬疼你的。

(狗头包香烟)

177、每抽一口都是至高的享受。

冈萨雷斯雪茄公司

178、既能滤过有毒物质，又保留了好味道。

(健牌香烟)

179、最后一口的味道和第一口一样。

(幸运牌)美国烟草公司

180、“我真嫉妒男人们抽着烟 的潇洒姿态，

”

美国烟草公司

181、一百万人的选择不可能是错的。

(斯巴迪香烟)

182、提神醒脑但不会使你的神经受到刺激。

安东尼奥烟草公司

183、一个星期享受七天。

布郎烟草公司

184、缭绕的烟雾中有一座城堡。

邦迪烟草公司

185、快乐时增添快乐，烦恼时去除烦恼。

别了，指尖的香烟 篇6

法国实行了全面禁烟令，喜欢在咖啡馆安排商务会谈、或是纯粹打发余暇的法国上班族，能就此甘心么？对于习惯在吞云吐雾中探讨人生哲学的法国人，今年1 月1 日像是一个灾难——法国在这一天实行了包括饭店、咖啡馆在内所有公共场所的全面禁烟令。

其实早于法国，很多欧洲国家都实行了类似法令，但对于喜欢在咖啡馆安排商务会谈、或是纯粹打发余暇的法国上班族，能就此甘心么？

在36 岁的Luz 眼里，禁烟令简直是末日：“难道让我以后每天下班后去咖啡馆快速把酒喝完，然后赶着回家抽烟？”Bussac 原来都是趁接打电话的机会在公司阳台上吸一会儿烟，从现在起，他只能去街上抽了：“过去吸一支烟只要5 分钟，现在我却要为此白白浪费一个小时的工作时间，工作时不吸烟是好事。”而且，Bussac 发现，原来定时出去吸烟时，还比较能克制，现在在家里和马路上反而抽得比原来更凶，戒烟的希望离自己越来越远。

无论如何，为了保证人们的健康不受香烟的毒害，关于禁烟的法律条例愈发细化，企业吸烟室的通风标准也被规定得愈发严格。但是法律的初衷和现实生活一交叉，总有些奇潭怪景生出来。比如荷兰的法律明文规定，雇主没有义务为雇员提供专门的吸烟场所，所以大家干脆纷纷跑到公司和学校大门口过把瘾。高峰时段的烟民站立密度，完全可以用摩肩接踵来形容。企业民居、大学教学楼甚至市政厅门前都满地烟屁股，时常有肥硕的鸽子在街上遛达，被满地烟头沾得腿脚不灵便。

更有意思的是，在花成本建立了吸烟室的企业里，烟民雇员和非烟民雇员却都认为自己才是被“剥夺”了某种权力的弱势群体。烟民认为，吸烟是自己的权力，哪怕是在工作时，被圈定在某个时段、某个地方才能吸烟是一种不尊国家重; 而非烟民则认为，工作时间吸烟等同于休息，因为自己不吸烟而减少休息的时间是不公平的。

自2004 年3 月爱尔兰率先实行禁烟令后，都柏林一家电子商务公司的吸烟雇员得到了每天4 次，每次15 分钟的吸烟时间。同事John 作为同一屋檐下的不吸烟者大呼不公：“他们凭什么得到每天整整一个小时的休息时间，而我们却得老老实实一直工作？”为解决这个矛盾，聪明的雇主清楚地规定全员享受相同的休息时间，吸烟聊天各随其便，这才摆平了截然对立的维权双方。

熟悉体育的人都知道，球队更衣室，永远是个充满玄机的地方。单位的吸烟室，其实也一样。《老友记》里有一集讲的就是Rachel 在吸烟室里“栽”跟头的故事。Rachel 不吸烟，但她的上司却是瘾君子，经常把吸烟室当做“决策办公室”。当Rachel 发现公司的优差总是落到跟上司一起吸烟的同事头上后，故作勇猛地加入吸烟小分队，结果却因与别人格格不入而最终败下阵来。

电子香烟无害？ 篇7

电子香烟是一种用电池驱动的电子装置，外形酷似真烟，烟头处甚至泛着红光，你每吸一口都会有几微克的尼古丁从烟弹中释放到肺部。电子香烟也能产生吞云吐雾的效果，但这却并不是真正的燃烧，其烟雾是包含少许化学物质的水蒸气。所以，目前在酒吧等室内公共场所并不禁止吸电子香烟。

由于在世界各地越来越多的公共场合禁烟，新一代的吸烟者可能会利用这种装置吸烟。电子烟售价不菲，在英国某网站上，一盒电子香烟售价60美元。

电子香烟可能会帮助吸烟者逃避禁令，但是，这种装置真能帮助烟民摆脱吸烟对健康的不良后果，或让人们戒烟吗？2008年9月，世界卫生组织发布了一个声明，警告吸烟者，没有证据支持电子香烟有助戒烟的说法。

法律的漏洞

电子香烟是由北京如烟电子公司的工程师韩力发明的。2004年5月，如烟公司售出了它的第一支电子香烟，从那以后，电子香烟就开始流行起来。准确的数字很难统计，作为世界上最大的电子烟生产厂家，如烟公司声称，到了2008年，它已经售出超过30万支电子香烟。英国代理销售如烟的“智慧吸烟者”公司说，他们的销售呈指数性增加。在美国，电视节目《医生》将电子香烟列为2008年10大健康新趋势之首。在一个吸烟越来越不被社会接受的世界里，电子香烟貌似一个成功的决策。

这种装置本身很简单，其形状和大小类似正常香烟，但不含烤烟，而是装有电池和发光二极管。烟弹本身并不能“点燃”，但当人们抽这种电子香烟时，也能喷出烟雾。烟弹里所装的尼古丁是用丙二醇溶解的，盛放在一个一次性过滤器中。这些液体会蒸发，当你猛吸一口，压力传感器就会打开一个电子加热线圈的开关，于是丙二醇被蒸发，释放出“烟雾”般的水蒸气。烟弹的尼古丁含量从高、中、低到零分为四种，每只烟弹售价1.50美元。最浓烈烟弹的尼古丁含量与真香烟一样，但是却可以吸上300口，而普通香烟只能吸15口。

新西兰从事反吸烟的公共卫生研究人员莫里•劳格森现在正在研究吸电子烟的影响，他说：按照每吸一口计算，即使是最烈性的烟弹，也只是释放出相当于吸一口普通香烟1/3的尼古丁。

电子香烟从问世至今获得了不少好评，吸电子香烟已经被宣称为吸烟者的替代疗法，因此在绝大多数国家都逃避法制监管。英国诺丁汉大学的肺部医学专家、英国皇家内科医学院烟草咨询小组主席约翰•布里顿说：“尼古丁是毒品，而且属于药品管制和审批的范畴。如果它是燃烧烟草的产品，那就是香烟。”按照这种说法，电子香烟也不例外，不应该仅凭一张简单易得的一般卫生许可证就允许厂家自由开发和配销。

复杂的情况是，一些公司声称，电子香烟能够帮助人们戒烟，甚至诈称已获得了世界卫生组织的批准。这些传闻导致世界卫生组织于2008年9月发布声明，明确表示他们并不认为电子香烟是一种让吸烟者戒烟的合法方法。

支持电子烟的证据

劳格森是少数研究解决这个问题的专家之一，2007年，他的公司——健康新西兰——开始了一个调查电子香烟可能造成危害的项目，这一研究是由如烟公司出资的，但劳格森坚持说研究是独立的。世界卫生组织支持他的观点，世卫组织无烟草行动的技术官员拉曼•明汉斯强调说：“劳格森是一位受人尊敬的烟草控制研究人员。”

劳格森的研究还没有发表在同行评审的杂志上，但他的初步结果已经公布，结果是肯定电子烟的。

他的研究发现，人们每喷出一口电子烟，将释放几微克的水、酒精、尼古丁、丙二醇和香料。但是，电子烟的烟雾里面有没有致癌风险呢？我们已经了解到，普通香烟中所含的烟草特有的亚硝胺，是很多与吸烟有关的癌症的主要原因。电子香烟中发现有痕量致癌物质——主要是存在于烟弹中由烟草提取的尼古丁，劳格森认为，电子香烟中的尼古丁浓度与尼古丁替代疗法的片剂在浓度上没什么差别。布里顿也同意，如果尼古丁的水平与替代疗法中的尼古丁含量一样低，就不会有问题。

但是，人们最关心的是二手烟的问题——电子烟所产生的烟雾会不会让周围的人被动吸烟？虽然电子烟不产生一氧化碳或其他燃烧副产品的致癌物，但劳格森注意到，烟弹中含有乙醛，这种化学物质因导致宿醉而出名，当其在体内积累的时候可能致癌。他解释说：“它可能来自烟弹液体中的酒精，每个烟弹含有百万分之五的乙醛。” 劳格森认为，假如乙醛存在于电子烟的烟雾中，也不大可能造成危害，因为在水平很低时，它能很快在体内分解。

吸入的尼古丁超过98%会被人体吸收，而呼出的丙二醇烟雾也会在几秒钟之内消散，所以，劳格森得出结论，电子香烟所产生的烟雾对旁观者没有危害，没有明火，没有燃烧的副产品，在绝大多数政府的吸烟禁令下，电子香烟应该是被许可的。

为什么缺乏真烟的感觉

尽管有人认为电子香烟是一种突破，另一些人却还没有被说服，他们不相信电子香烟能帮助人们戒烟。

究竟什么是吸烟成瘾的心理因素呢？许多研究表明，香烟的味道、香气和触摸香烟等仪式性的吸烟体验对满足吸烟者对香烟的渴求是很重要的，但是，经常吸烟的人真的能接受电子烟替代真烟吗？

英国《新科学家》的编辑海伦•汤姆森曾将一支电子香烟送给她一天要抽20支香烟的父亲。结果没过几天，他就抱怨吸电子香烟的感觉不像普通香烟，说电子烟有一些很大的缺点，比如：“吸一口需要费很大力气，重量超过一般香烟，没有好闻的香烟味道，过滤嘴硬得像石头。”

马库斯•穆纳弗是英国布里斯托大学研究成瘾行为影响因素的研究人员，他怀疑一部分问题是真香烟中存在其他化学成分。虽然尼古丁是烟草中主要的成瘾成分，但烟雾中还有其他一些成分会加强尼古丁上瘾的潜力。动物实验表明，烟雾中尼古丁以外的化学物质抑制了高达40%的单胺氧化酶的活性。尼古丁促使释放神经递质多巴胺，其在大脑中的作用与吸烟的愉悦效果有关，已有研究表明单胺氧化酶的抑制可能降低了多巴胺的再吸收，这就使得真正的香烟有了双重效果。

而电子香烟看来办不到这一点。

“控制下执行”

世界卫生组织《烟草制品控制公约》研究小组在2008年11月于南非召开的烟草控制国际会议上审议了电子香烟的命运。他们的结论在今年9月之前不会发表，但是据推断，他们对各国卫生部门的忠告将包括建议对电子香烟销售和生产提出更严格的法规：比如，只限在药店里销售电子烟。

《烟草制品控制公约》也建议，在直到有证据证明电子香烟对被动“吸烟者”无害之前，在室内吸电子香烟将被定为非法——这一提议和劳格森的想法相差太远，他说，这听上去超乎常理。皮特•哈杰克是英国巴斯伦敦牙医学院烟草独立研究单位的主任和一名临床心理学家，他同意劳格森的观点，他说：“没有可信服的原因就禁止一种替代尼古丁的输送装置是不明智的。”他认为电子香烟可能对减少危害和戒烟有作用，所以可能对公共健康有利。

布里顿说：“问题是没人了解电子香烟这类装置。”假如与普通香烟相比，它们确实能够向血流中输送吸烟者可接受的安全剂量的尼古丁，那么，对试图戒烟的吸烟者来说，其潜在的健康利益是巨大的。

劳格森说：“所有的指标都显示，电子香烟是安全的，它是否能在未来成为成功的戒烟装置则取决于各国政府是否设置过度保护的法律法规，或允许烟民在一些合理的安全检查下购买电子香烟。”

话说回来。即便电子香烟及其同类产品最终被证明是安全的，并被吸烟者接受，但是，在日益不能容忍吸烟的世界里，一个人在公共场合吸电子香烟也并不一定受到人们的欢迎。电子香烟无害？

话说回来。即便电子香烟及其同类产品最终被证明是安全的，并被吸烟者接受，但是，在日益不能容忍吸烟的世界里，一个人在公共场合吸电子香烟也并不一定受到人们的欢迎。