App广告

App广告（共6篇）

App广告 篇1

摘要：自古以来, 商家都喜欢以不同的形式发布广告信息, 以此吸引受众的购买力。在新媒体不断发达的今天, 广告市场似乎已经是被新媒体占据了半壁江山, 但是现今的电视综艺节目中却出现了APP应用广告的“倒行逆施”, 这无疑给沉睡多年的传统媒介广告市场焕发新的生机。本文详细综合当今的APP应用发展状况和逆流现象的模式图, 从客观的社会环境和主观的APP应用市场两方面进行细致的分析出现逆向循环的原因。

关键词：APP应用,广告,逆流,综艺节目

一、APP应用和其广告发展现状

( 一) APP应用的市场状况

近几年, 中国数字广告市场迅猛发展, 这与互联网的广泛普及息息相关。而受益于3G和4G的普及, 加上通信运营商的智能终端补贴促销, 智能手机迅速成为网民增长新的主要驱动力。工信部数据显示2013年, 全国3G移动电话用户总规模突破4 亿用户, 手机上网使用比例高达73. 3% 。 (1) 伴随着智能手机在受众中间的普及, 不少传统行业的广告商也纷纷将战场转至移动终端平台, 据艾瑞咨询发布的数据表明, 2013 年度中国网络广告市场规模达到1100 亿元, 移动端APP投放规模尽管相较PC端仍十分有限, 但从增长率趋势来看, 则显著高于PC端, 平均环比增长率达25. 1% 。 (2)

移动设备的加速更新换代, 不仅成为拉动了中国网民数量的激增的一条重要路径, 也推进了APP应用贯彻到百姓生活的各个方面。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。这种观念在2014年的移动应用手机市场表现的淋漓尽致, 我们要比两年前花费更多时间使用手机上的各种应用, 并且我们安装的应用数量也越来越多。2012年, 每个用户每月平均使用应用18 小时18 分钟, 而截至去年底, 这个时间增长至30 小时15 分钟。 (3) APP应用的迅速普及, 使得它日益成为我们日常生活的一部分, 人们对其的依赖性症状也愈发加剧, 受众的集体转移使得移动媒体成为新的市场宠儿, 传统行业之间的斗争已经悄然在APP上再次打响。

( 二) APP应用广告的逆循环现象

面对竞争日益激烈的广告市场, 传统媒介市场的竞争日益饱和, 而以APP开发商为代表的新媒体的广告市场的领域之间的竞争才刚刚开始。既然APP应用为传统行业提供了一个相对开放而廉价的广告市场, 那么APP应用之间会不会也存在互相竞争呢? 答案当然是肯定的, 现在的广告市场一种“逆流”的现象正在悄然兴起: 传统行业将广告投放市场转移到APP应用, 与此相反, APP应用也开始进行出现品牌竞争的趋势 ( 绝大部分服装搭配的APP) , 纷纷抢驻电视综艺节目, 形成一种逆流循环式的广告现象。这种现象可以表述为: 传统行业热衷于将广告投放在价格低廉、受众面积广的新媒体, 而新兴的第三产业, 像APP应该、电子商务网站等, 则偏向于在价格昂贵、受众稳定的传统媒体上发布商业广告, 我们可以看出新兴产业在传统媒体做广告成为一种广告逆流的趋势, 而APP应用以多种方式插入传统媒体中已经成为势不可挡的潮流, 这些APP应用赞助商的形式或者以广告的形式纷纷注入电视综艺节目。从最初的腾讯应用宝到现在的无数品牌综艺节目中出现的APP植入都大大改变了传统电视广告的形态。

二、APP应用广告的逆向循环现象的成因

( 一) 客观成因: 多变的社会环境

1、媒介融合成就新兴的广告形态

伴随着科学技术体系的更新, 数字技术与网络技术得到长足的进步, 媒介融合成为当下媒介最新地潮流。从最初的技术层面上的相互交叉和共享到现在的包括内容、平台、经营等各个方面的深度融合, 媒介融合正在深刻的改变社会的整体形态。广告形态的更新迭代就是其中之一, 在媒介融合出现以前的广告的信息传递方式是单向的直线运输, 广告主更偏向于空间上的受众范围。而在此以后, 新兴的双向互动的媒介广告形态替代单一的广告宣传模式, 且融合着与受众之间的互动和交流。这种新兴的广告形态的源自于移动媒体与电视媒体之间的内容互动, 它将电视节目与移动APP应用有效的结合, 一方面受众可以通过电视节目知晓移动APP应用, 以此达到移动APP的宣传效应, 另一方面受众可以通过移动APP应用的点击操作, 与电视节目之间形成即时互动, 并能够和其它受众进行交流。实践证明, 这种新兴的互动广告形态更容易为受众在潜移默化的过程中所接受, 更加符合受众内心的期待。

2、电视综艺节目引领视频市场

电视综艺节目市场的持续发热是使APP应用广告转向传统媒体的首要原因, 根据索福瑞媒介研究 ( CSM) 推出的电视综艺节目调查报告显示, 2015 年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为6980 分钟, 较2014 年有9. 3% 的增长。 (4) 这种火爆的综艺市场在2015 年表现得更为明显, 仅在2015 年就有200 多档电视综艺节目轮番上阵, 这其中包括老牌的综艺节目, 如《快乐大本营) 、《天天向上》、《非诚勿扰》等, 还包括近两年刚刚兴起的明星户外真人秀类综艺节目, 以2013 年湖南电视台引进韩国版权的《爸爸去哪儿》为开端, 此后韩国模式中国特色的明星户外真人秀节目在中国综艺市场流行起来, 这其中的代表有浙江卫视的《奔跑吧, 兄弟》等, 创造了中国电视综艺市场的又一巅峰。

电视综艺节目凭借其自身高度的娱乐性和新奇性, 满足了受众对于明星私生活的窥探的好奇心理和对紧张枯燥生活的心理释放。正是电视综艺节目极富特色的演绎形式, 能够在短时间内迅速吸引广大受众的注意力。从观众综艺节目的收视总量来看, 2015 年各年龄段观众收看综艺节目均有不同幅度的增长, 增长幅度最大的是年龄在4 - 14 岁的青少年的观众群体。 (5) 当下, 在全媒体环境包围的受众, 这些数据还不足以完全代表全部的电视综艺节目的受众群。

3、受众的分化趋势加剧

随着新媒介的载体不断更新迭代, 受众时间日益的碎片化, 各种移动媒体逐渐受到受众的偏爱。截至2015 年12 月, 我国手机网民规模达6. 20 亿, 网民中使用手机上网的人群占比由2014 年的85. 8% 提升至90. 1% (6) 以手机代表的移动媒介的出现和兴起, 也在宣告着传统媒介的衰落, 最为突出的表现在传统媒体的大众消失, 转而演化为一堆堆的小众散布在各种媒介, 这种受众的分化趋势在移动媒体所引领的当下表现得尤为明显。

由于受众在不同的媒介呈现不同的注意力分配, 青年群体碎片化的生活方式使得他们更依赖于移动媒体, 少年群体和老年群体的注意力依然停留在传统媒体, 他们获得信息的方式和感知外部环境变化的主要渠道来自于传统媒体。基于这种受众分流现象, 传统的广告投放方式已经不能产生如“魔弹”一样强烈的影响力, 广告主迫切需要从众多分化的媒介中找到受众注意力集中的点, 并进行集中式的宣传。随着中国网民队伍的不断壮大, 中小企业逐渐将集中点放在网络广告形式, 众多的互联网公司和软件客户端成为中小企业必争之地, 此时, 互联网公司也需要寻求其他的广告方式来提升知名度和美誉度。

( 二) 主观成因

1、移动APP应用之间竞争激化

2010 年智能手机的出现致使APP应用开始进入大众的视野, 短短的五年时间, APP应用开发的速度和使用的数量就实现狂野式的增长。根据平台友盟的数据统计, 截止到2015 年10 月为止, 国内共有74 万APP应用完成注册服务, 较去年同期净增长80. 7% , 其中, 即时通信类和生活服务类的移动APP应用的用户使用频率最高。应用市场的成长让APP应用在胜过的各个领域开拓成为可能, 这是APP应用的黄金时代, 但是软件开发公司的层出不穷也让移动应用市场进入竞争的红海, 现在获取用户越来越难, 潜在的受众群的激发更是达到冰点, 而用户获取的成本也是越来越高, 一款APP应用如何在众多的应用中脱颖而出便成了APP应用厂商面临的难题。

面对APP应用激烈的竞争环境, APP应用厂商迫切需要在竞争激烈的红海中开拓一片蓝海市场, 而提高知名度对于APP应用捕获潜在的用户群和稳定核心用户群有着最为直接的作用。于是, 众多的APP应用厂商纷纷将视线瞄准在电视广告, 电视广告有着网络广告不可比拟的优越———权威性和市场的空白性。移动互联网是APP应用的生发地, 也已构成饱和区域, 而传统媒体例如电视媒体在移动APP应用市场还是一片空白, 这就为APP应用提供了广阔的发展空间。电视广告的权威性同时也为APP应用提升了美誉度, 让受众更容易相信APP应用的功能性和安全性。

知名度的提高对于APP应用还有一个优势, 间接性的为传统企业广告主搭建了平台, 传播学中有“二级传播”的概念, 指的是“信息流”和“影响流”两个层面, “信息流”可以是一级的, 即信息可以由传媒直接传达到一般受众; 而“影响流”则是多级的, 需要经过不断的过滤。APP应用本身作为一个独立的传播平台, 是网络广告其中的一个载体, 其通过电视反向宣传自身的方式能够争取潜在的传统广告主, 从而将影响流深入的灌输到每一个层级的受众。这也是APP应用增强竞争优势的有效渠道。

2、灵活多变的广告形式

APP应用广告之所以能够成功的转型, 主要原因在于如今丰富多彩的电视广告形式为其创造了巨大的生存空间。般来说, 综艺节目的制作经费相对于其他的电视节目的费用更多, 往往单个的冠名商力量还略显薄弱, 还需要其他类型的广告形式作为辅助支撑。通常意义上, 广告厂商都在争夺冠名权, 使节目能够与产品融合在一起, 以期达到与明星之间的互动。除此以外, 电视广告还可以以赞助商的形式曝光在电视节目中, 例如湖南卫视的《全员加速中》, 乐视手机就是以赞助商的身份出现在节目中, 明星通过乐视手机发布任务和接收任务, 甚至是彼此联络, 高频率出现的乐视手机实现了与电视节目的无缝衔接。

随着手机、平板电脑等移动设备的普及, 我们已经进入信息爆炸的多屏时代, 注意力的分散使得受众在观看电视的同时也离不开手机的陪伴。与其寄望于将受众的眼球从手机上拉回来, 不如让手机媒体作为一种平台, 与电视屏幕互动起来, 这种互动的新广告形式也被称之为电视的O2O模式, 通过在优质稀缺内容中的插播广告段, 融入电视互动元素, 让受众享受边看边买、所看即所买的购物体验。这种新的互动形式的广告正是为APP应用度身定制, APP应用是移动设备必不可少的元素, 只要APP应用能够与受众进行顺畅的“沟通”, 那么APP应用就能拉拢更多边缘化的受众群。所以, 吸引受众的第一步就是加大力度在电视节目中投放广告。

三、总结

当媒介融合成为一个时代必然的发展的方向的时候, 顺着潮流而行往往是最为明智的选择。APP应用作为新媒介的一个典型的代表, 并没有局限于在自有平台上以开发软件的形式吸引一般受众, 而是相继采用了电视分发的渠道来获取超高的关注度, 实现APP应用的升级转化。受众习惯于观看某一类型的电视节目, 自然也会关注到周围的其他环境, 例如广告, 而正是借助于电视综艺节目的娱乐化倾向和年轻化的受众态势, APP应用才会更好的吸引潜在客户群的注意, 最后诱发用户和客户在行为上的改变。

从最初的腾讯应用宝APP冠名的《应用宝典》迅速走红, 到现在的《极限挑战》、《世界青年说》等大量的新兴电视节目的开播承载天猫国际、蘑菇街等一系列APP应用的竞争广场。APP应用在剧烈的互联网市场震荡之下, 正在开辟一条能够与人们生活相对接的道路, 通过与电视媒体的相互对接达到广而告之的目的, APP应用广告的逆循环现象的出现也改变了当下的传统媒体逐渐沉沦的状态, 对于激活传统媒介经济有着不可替代的作用。

注释

11《2013年通信运营业统计公报》.http://www.miit.gov.cn, 2014-4-20.

22 艾瑞咨询.2013年中国网络广告行业年度监测报告.http://report.ireserach.cn, 2014-4-20.

33 艾瑞咨询.2014年中国网络广告行业年度监测报告.http://report.ireserach.cn, 2015.3.

44 赵晖.2015年综艺节目收视回顾:整体收视与竞争格局[J].收视中国, 2016.02.

55 中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2016, 01:1.

66 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2010, 7:155.

App广告 篇2

2. 指数扫爆，好货淘到。

3. 不买贵的，只买对的——爱指数。

4. 爱指数，您身边的火眼金睛。

5. 爱指数，老百姓心中的一杆秤。

6. 购物前参考，“爱指数”最好。

7. 爱指数，我们都在追求幸福的路上。

8. 爱指数，为您解除“爱”的疑虑。

9. 爱指数，安全购物新高度。

10. 扫一扫，查一查，生活自在爱指数。

11. 爱指数，购得安心。

12. 好宝贝，扫出来。

13. 爱指数，只爱最好的。

14. 商品好不好，只需扫一扫。

15. 买不买，我说了算——爱购物，爱指数。

16. 爱指数一go，一切都看透。

17. 最爱随心扫，好坏早知晓。

18. 爱指数——指尖上的商品。

19. 爱指数，让最爱放心。

20. 爱指数，生活风向标。

App广告 篇3

那么，作为开发者，你的起始目标明确吗？进入浩如烟海的应用市场，你是想赚最多的钱还是尽可能地扩大消费者基数，或者鱼和熊掌兼得？

进入移动互联井喷的2012年，随着智能机普及率节节高涨，用户在移动互联网终端和移动互联网应用上的使用习惯正在被逐渐培养，所花的时间也越来越长。移动应用的大红大紫带动移动广告市场的繁荣，移动应用广告的价值也渐渐被产业链上下游的各个环节所接受，免费模式加内置广告成为我国目前最主流的APP盈利模式，而且大有愈演愈烈之势。

很多免费的产品通过广告盈利，而这些广告费用最终还是追加在产品体验逐渐变差中和最终产品价格中，由消费者“买单”。只是这种支付在时间和空间上错位，让消费者误以为是“免费”的。面向大众的基础服务免费，面向特定群体的特色服务收费的模式到底能否主宰未来的APP市场？本期腾讯微博#移动微观察#专栏中，大家就此问题展开讨论。

免费之价值

“免费基础服务加增值服务和广告盈利是互联网时代成功企业的不二法宝，”北邮3G学院CEO、全国3G职业教育联盟理事长范金鹏立场坚定：“移动互联网的应用要能推起来也必须遵循这一法则。”

“互联网大多数网站都是走的这个路子。”上方网总裁张秋水谈笑间表达了自己对这种盈利模式的认可，“如今的移动应用市场，就像很早以前的街头耍猴卖艺，先敲锣打鼓招揽人气，人们观看演出都是免费的，完事后，有钱的捧个钱场。”

手机大头CEO王秦岱也表示了自己的认可：“基础服务免费增值服务收费或广告收费是经过实践检验的互联网商业模式，独立存在或并存都是合理的。”

得到这么多赞美和褒扬，免费模式对于移动互联网以及移动开发者究竟有哪些好处呢？

“免费背后是促进信息流转，信息流转可以产生新的价值，这是免费的精神。”布丁网创始人徐磊如此解释。

作为APP开发者，你的应用不能真正开始运作，你就不可能有用户量的积累，更不会掌握诸如用户比例、用户习惯、用户体验等一系列的信息。这势必影响你下一步的用户细分、市场开拓及完善产品。这是笔者认为的免费背后信息流转所能产生的重要价值。

免费应有“度”

免费模式固然迎合如今的国情，但如今的移动开发者对于免费模式却有着很多的片面解读或者错误作为。比如如何把握前期老用户的粘着度，如何把握免费试用功能的“度”。

首先，从免费到收费，不能激怒老用户。免费时期就开始试用的忠诚用户是宝贵且值得维护的。在你细分用户群，采用不同服务不同收费的时候，不妨记得给老用户一些优惠，比如你可以准备几档不同的收费方案，其中一档专门针对老用户，这样就会最大限度地保证他们不会流失，而且也会让你的服务具有更多的灵活性，随之而来的是更多的盈利空间。

其次，你的免费体验要把握一个“度”。免费试用版要具备产品所有的基本功能，因为这是让用户感觉它是好应用继而为之付费的前提。不过，在这个过程中，你又不能太慷慨，一些体验很棒很赞的功能对于免费用户暂不开放，或者在一个月内限制使用次数，这也是吸引免费用户转化为付费用户的方法之一。

最后要说的是广告，很多用户都会在真正付费之前使用很长时间的免费版本，于是一些放置巧妙且不令人讨厌的广告无伤大雅，但是那些粗俗又有碍观瞻的广告还是少放为妙。

App广告 篇4

近年来, 随着手机和平板电脑这些智能终端迅速发展以及无线通信技术的普及, 在繁华的都市还是偏僻的乡村, 人们希望随时随地通过互联网访问网络信息资源已成为一种可能。在这种情形下, 以手机和平板电脑这些智能终端作基础的移动互联网得以产生并迅猛发展, 特别是2013年12月中国移动宣布正式将4G进行商用, 其100Mbps的理论下载峰值更是为移动互联网的发展注入了强大的动力[1]。另外, 根据著名咨询机构In Mo Bi发布的报告, 我国移动互联网用户运用手机和平板电脑上网的时间已超过使用PC访问互联网的时间, 这说明移动媒体已成为绝对主导的第一媒体[2]。

本文围绕广告营销这一应用需求, 提出一个基于安卓[3]智能移动终端的广告营销APP的解决方案, 该APP结合微信分享开发和微博分享开发、地图开发、3D展示等前沿技术, 对公司和产品进行全方位的个性化展示, 替代现有的企业简介及厚厚的产品画册, 具有广阔的应用前景。

2 系统设计

本APP采用C/S模式, 客户端在安卓智能手机上运行, 用于展示各大功能模块及信息显示, 同时通过后台远程服务器下载及更新显示。出于方便服务器的维护的考虑, 后台服务器采用百度开放平台, 在上面可以添加和修改各种新的产品信息。这些信息由客户端下载后显示于智能手机上。本APP的系统整体架构如图1所示。

3 主要功能

在本项目中, 客户端设计是最主要的工作。客户端主要分为首页展示、产品简介、社交分享、资讯显示等项目, 如图2所示。在首页展示中, 包括轮播图展示和详细功能模块的图形展示, 产品简介模块包括对产品的文字说明、图片展示、3D展示等功能。社交分享可以把一段文字和图片分享至微信、新浪微博、QQ空间, 或以短信的方式发送, 实现在朋友圈内大范围的分享。资讯显示能从服务器上读取最新信息, 让用户了解产品的最新动态;而“更多”模块用于包括在底部导航条无法容纳的一些功能, 包括公司介绍, 公司联系方式, 公司位置在百度地图定位, 方便顾客从多角度对公司或产品作进一步了解。

4 核心功能实现

4.1 底部导航条

运用标签组件Tab Host实现底部导航条, 使用Tab Host的内部类Tab Spec实现对象实例化, 通过循环的形式设置单击每个标签时的标签文字和先放在数组中要显示的Activity的类名。为了使界面更美观, 还要设置选中时标签的颜色, 以及未选中的颜色, 一般情况下标签没有被选中时设置为透明色。导航条效果如图2底部所示。

4.2 轮播图

在浏览京东和淘宝的网站时, 可以看到其首页以图片轮播的方式反复循环显示广告, 在吸引用户眼球的同时, 可使得有限的页面空间内传递更多的信息。其原理是使用定时器和View Pager, 每间隔几秒就切换View Paper页面中的图片, 使用View Paper还可以使用手指左右滑动图片。其实现步骤如下:

(1) 首先在布局文件中加入View Pager组件;

(2) 在对应的Activity里裁入已设置图片的页卡;

(3) 在相应的Activity页面中实例化View Paper, 以及重写对应的适配器Paper Adapter, 同时在定时器中设置时间间隔, 定时切换至下一图片。

4.3 右上角弹出菜单

在App中加入菜单, 可使App操作更人性化, 使用户获得更好的体验。本App设计有更个性化的菜单, 就是在右上角菜单项加上尖角, 指向弹出按钮, 这需要事先制作半透明的png图片, 其实现过程如下:

(1) 设置菜单布局文件;

(2) 在Activity中用new Popup Menu (Context context, View anchor) 创建下拉菜单, anchor表示在点击时激发该菜单的组件。

(3) 调用Menu Inflater中的inflate方法, 将图片和文字资源填充至Popup Menu中;

(4) 调用Popup Menu的show方法显示弹出式菜单。

4.4 社交分享

在微信、QQ、微博等社交媒体大行其道的今天, 在APP中加入社交分享功能是不可缺少的。为加强本APP的分享效果, 本APP加入目前国内最热门的微信、QQ、新浪微博分享功能, 这使得产品的信息可在微信好友圈、QQ空间、新浪微博上同时发布, 以取得更大的宣传效果, 为实现这个效果, 本APP运用第三方的社会化分享组件Share SDK[4]进行分享, 效果如图3所示。其设计步骤如下:

(1) 下载最新版Share SDK组件并解压, 将所需分享平台对应的文件复制至项目文件夹中;

(2) 在项目的Android Manifest.xml中添加可访问网络和获取wifi状态的权限, 在其中Activity信息中分别添加注册微信、微博、QQ空间的ID。

(3) 添加分享信息至社交平台空间的Share SDK代码, 启动分享功能。

4.5 地图定位

在APP中加入地图定位功能, 可让用户了解公司所在位置, 从而方便用户与公司联系, 赢得潜在的顾客。目前国内提供的地图服务的有百度地图和高德地图, 百度相对而言功能更强, 使用的人更多, 因而本项目运用百度地图进行开发[5]。效果如图4所示。其实现过程如下:

(1) 首先登录百度开发者网站, 注册登记后申请百度地图服务, 获得百度地图key值;

(2) 将SDK中必要的库文件导入到项目文件中;

(3) 在布局文件中加入组件Map View, 通过它控制地图的平移和缩放;

(4) 通过Geo Point类设置公司所在经度值和纬度值;

(5) 通过Map View的Map Controller对象的animate To定位至上一步所指定的经纬度值。

(6) 通过Overlay Item类在指定的位置绘制作为标记的图片。

4.6 网络资源的读取

在Android平台中, 不允许用户直接在UI线程中进行网络连接和资源读取, 因为在实际应用中, App可能不希望让执行网络连接、读取网络资源的进程一直阻塞, 而是判断网络连接和收发操作超过一个合理时间后, 认为该操作失败[6]。因此Android中网络连接和访问网络资源的相关操作都要放在一个新建立的线程中, 每个App客户端应用包含两个线程:其一是在主界面中响应用户动作, 把用户输入的数据加入到socket的输入流;第二个线程是从socket中输入流中读取数据, 并将其显示在app的界面上。

5 结束语

目前移动互联网发展极为迅速, 设计基于移动互联网的移动媒体广告营销APP具有重要的应用价值。本文在安卓手机环境下设计一个广告营销APP, 该APP界面友好, 操作简单, 内容丰富, 能动态更新产品信息, 同时还可将信息分享至国内主流的社交平台, 极大地提高产品的宣传效果。

参考文献

[1]中国移动发布六项服务承诺4G用户增长连创新高[EB/OL].[2014-10-25].http://mobile.people.com.cn/n/2014/0721/c183175-25311569.html.

[2]2014中国移动互联网用户行为洞察报告[EB/OL].[2014-10-25].http://wenku.baidu.com/link?url=60y0I9Uq V8e WUj MR 1b Mr MF6t719Z0o O PR GPISB3c Lw7i KL7Dhiz UZ6O Tu VGav D3VUph-vr R usx Ee PYBQ AMn PR a Psl Scb U4Khk Xq gr Tfb1DW.

[3]安卓系统[EB/OL].[2014-10-25].http://baike.baidu.com/subview/1241829/9322617.htm?fromtitle=%E5%AE%89%E5%8D%93%E7%B3%BB%E7%BB%9F&fromid=10495226&type=syn.

[4]Share SDK社会化分享[EB/OL].[2014-10-25].http://sharesdk.mob.com/.

[5]百度地图API[EB/OL].[2014-10-25].http://developer.baidu.com/map/index.php?title=%E9%A6%96%E9%A1%B5.

租房APP的广告词 篇5

2. 蘑菇租房把关，白领随寓而安。

3. 城市不孤单，蘑菇租房有温暖。

4. 轻松找房，就是蘑菇!

5. 何处世外桃源，寻梦蘑菇租房。

6. 蘑菇租房一点通，白领租房更轻松。

7. 蘑菇租房――不租不蘑菇。

8. 科技品质羸天下，蘑菇租房进万家。

9. 生活品质不凡，蘑菇租房心安。

10. 租房退房无压力，蘑菇租房有实力。

11. 蘑菇租房在手中，白领生活更轻松。

12. 蘑菇租房，房可胜房。

13. 网络租房时代，蘑菇值得信赖!

14. 安居全国，首选蘑菇APP。

App广告 篇6

例如由斯皮尔伯格执导的《E.T外星人》中的Reese Pieces巧克力、《阿甘正传》经典台词“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水”中的彭泉汽水以及《偷天换日》中的宝马 Mini Cooper。再例如在冯氏贺岁片《没完没了》、《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》等片中,我们都能或多或少的看到植入广告的身影,甚至有网民戏谑影片《天下无贼》的广告比贼还多。

然而伴随互联网技术和应用的快速更迭和发展,越来越多的植入广告开始进入新媒体营销人的视野,例如博客营销、病毒视频、四格漫画植入、论坛植入、游戏植入等。自从马克•扎克伯格2004年创立Facebook以来,截至目前,Facebook用户数已超过5亿,社交网站风靡全球。在国内则以QQ空间、开心网、人人网为代表,社交类网站不仅为网民提供了互动社交的全新平台,还融合进网络APP社交游戏等新型商业模式,随着一个个SNS社交APP游戏植入广告案例的成功出炉,越来越多的广告主开始尝试并接受这种新型营销,而这无疑也为处于盈利困境中的SNS行业带来了新的希望。

回望互联网的历史,其实就是一段不断将用户的真实关系链扩展为“真实+虚拟”的泛关系链的历史,使人与人之间基于兴趣、内容、生活、地域、血缘等维度建立起的错综复杂联系能够被互联网化和无限延展。而随着时间与需求的发展,各种提供关系服务的互联网应用也应运而生。例如BBS、电子邮件、即时通讯、SNS、视频、博客、微博等等。

在APP社交游戏中,用户维护关系的重要性远大于游戏娱乐形式本身。据CNNIC 2010年中国网页游戏调查报告显示,96.8%的用户选择游戏时需要与好友互动,但并不一定需要好友同时在线。即时性在APP社交游戏中显得并不重要,与好友互动、借助各类关系链进行关系维护,才是刺激参与的最终原动力。尤其是在QQ农场、QQ牧场这类APP社交游戏中,用户习惯以“多频次、微互动”的方式与好友保持关系、维护关系。

以QQ农场、QQ牧场为代表的热门APP游戏,每天可赢得用户3—10次以上的频繁访问。APP社交游戏植入广告,令企业品牌形象在网民频繁的互动娱乐中多次曝光,并在好友关系网络中间主动传播。在SNS关系链营销中,品牌的植入广告效果优势主要表现在“品牌信息能够在不同的游戏环节产生高频次曝光;能够给植入广告的目标站点带来大量的品牌关注、互动性流量;基于好友关系链的无限传播、好友间的情感因素能够为广告植入效果增值;高覆盖、高活跃度的APP为品牌传播增添话题性和流行性”等方面,调研显示,77%的用户认为在社交网站上出现的品牌会更具吸引力。55%的受访者在社交网站上看到品牌广告后曾搜索该品牌或浏览其网站。

在某社交网站取得APP游戏植入推广效果之后,伊利舒化奶迅速将推广阵地转移到了用户群更庞大、活跃用户更多的SNS平台——腾讯QQ空间上。用户通过QQ IM迅速进入QQ空间,点击QQ牧场,通过领养、成长、产出产物、偷取、售出一系列过程,用户能够获得产品自身生产过程的体验,同时通过好友关系进行“偷取”互动扩充活动的范围,增加了用户的参与度。这种一传十、十传百的效果依靠的就是好友关系链驱动;用户还可由游戏页面直接进入企业认证空间,实现品牌与消费者的互动沟通、进行问答活动抽奖。这就是伊利舒化奶腾讯QQ空间APP植入的真实场景。

据腾讯提供的数据,每天有超过90万人经QQ空间进入伊利舒化奶活动官网,伊利舒化奶牛领养总次数超过了2亿6千万,伊利舒化奶活动官网独立用户量超过1千万。社交网站APP植入和好友关系链驱动的魅力也吸引了Intel,植入QQ牧场的Intel背景广受用户欢迎,平均每天有200万用户领取并装扮背景,由此导入到企业认证空间的用户点击达4万之多。

巴黎欧莱雅眼妆和全新绝配无暇粉底液产品的推广也采用了植入式营销,所看重的也是腾讯QQ Show平台中活跃的好友关系链驱动价值。从DIY逼真头像,到运用与各实物一致的色系上彩妆,用虚拟现实的方式让用户尽可能真实的体验巴黎欧莱雅彩妆以及专业的上妆技巧;通过植入方式,将眼妆和绝配无暇粉底液两款产品自然的融入到新颖的活动中进行表现,巴黎欧莱雅有效向受众传达了其核心、细致的产品卖点;利用积分奖励机制,有效刺激用户多次体验和通过QQ IM、QQ群进行广泛的关系链驱动传播。

广告形态变迁与新媒体技术的应用和传播产业形态的变革密切相关。正如新的媒介形态出现不会直接导致旧有媒介形态消亡,新的广告形态也不会导致旧有广告形态的消亡,而是会呈现多种形态的共生状态。植入式广告的主要功能是提高企业或品牌的知名度和联想度。作为企业营销而言,植入式广告只能是传统广告的一个有益补充,是在品牌成熟期所进行的一种营销手段,这也是为什么伊利、Intel等厂商会选择在QQ空间等SNS平台进行APP社交游戏植入的根本原因。

广告的最主要功能现在演变为“沟通”,这也是树立品牌的核心所在。与独立形态广告需要占用媒介空间,是一种“打断式”传播形态不同,社交APP游戏中的植入式广告与媒介空间是融合的,是一种“环境式”的传播形态。例如Intel背景融入QQ牧场,从受众接受习惯和心理上来看,融合形态广告比独立形态广告更容易被消费者接受。

腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜提出,“腾讯推出的泛关系链营销解决方案,从广告角度来说人群覆盖量越大则精准性越差,相反越是针对目标人群投放,投放覆盖量就越小。这个范围是从垂直网站、到社区、到搜索引擎、再到购买性的网站是一个普系延续下来的。腾讯泛关系链解决方案指引我们说应该重视每一项可能产生营销价值的虚拟关系链。”而借助QQ IM优势,在QQ空间的QQ农场、QQ牧场,甚至QQ秀中,存在着大量目标精准、互动性极强的虚拟关系链,广告主做APP社交游戏植入,重要的是通过策划、事件或活动激发和调动用户关系链。