收视调查（共12篇）
收视调查 篇1
1 前言
近年来, 随着国内媒介经营产业化、集团化的发展, 收视率调查已越来越受到业界的重视。无论是电视机构运作, 还是广告经营, 节目评价, 收视率都是备受关注的重要指标之一。为什么收视率会受到如此的重视呢?这应该从媒介经营本身说起。从表面看, 媒介经营可以这样描述:一方面, 媒介 (电视台等) 经营频道和节目, 受众收看电视节目;另一方面, 媒介 (电视台等) 把时段卖给广告商, 获取广告收入, 广告商对广告产品进行广告创意和制作, 把广告投放在购买的时段上, 提供给广大受众, 并从广告主身上获取利润。媒介经营的是电视频道和节目, 与广告商/广告主交易的是播出时段 (节目) , 但仔细分析, 播出时段 (节目) 并不能直接为媒介经营者和广告尚带来效益, 媒介经营者最终效益的实现, 是因为经过了“受众”这一环节。从本质上看, 在媒介经营中, 媒介与广告商之间交易的是受众, 也就是附着在交易时段和节目上的“观众注意力”。
如图1所示, 媒介经营频道和节目, 以此来吸引观众, 然后, 把附着在节目和时段上的“观众注意力”卖给广告商, 广告商和广告主寄希望于广告在时段和节目上的投放能够吸引附着的观众, 使之成为广告产品的实际消费者, 从而达到促销的目的。
在这一过程中, 要想达成媒介与广告商/广告主双赢的局面, 关键在于对观众的认识、开发和经营。收视率, 是对观众收视行为的科学量化和评价, 因而收视率就必然在媒介的整个经营过程中起到举足轻重的作用。
收视率为媒介经营者经营频道和节目提供了重要的参考。如前所述, 媒介经营者经营频道和节目的目的, 是为了吸引观众的注意力, 要想吸引更多的观众, 就必须了解观众的收视习惯和偏好等, 并以此为依据, 制作相应的节目内容, 调整和优化频道节目的编排。收视率数据来源于观众的科学调查, 是对观众收视行为、收视结构等方面的描述和反映, 因此, 它越来越成为媒介经营者经营频道和节目的“谋士”。
广告商更注重的是广告的投放效果, 因此, 他们关注的不是节目的内容和形式, 而是收视这些节目的观众群体的“质”和“量”。他们强调广告产品的目标定位与观众群体的结构一致, 保证广告投放的针对性;强调一定的观众规模, 保证广告传播的范围;强调观众群的稳定性, 保证广告的信息传播的深度, 使观众自己尽量记住广告的内容, 最终去购买广告所宣传的产品。因此, 收视率数据也是评价广告投放效果的客观依据。
相比之下, 广告主的目的最为单纯和直接, 广告投放是市场营销的一个重要环节, 他们投放广告的目的就是为了促销产品。事实上, 收视调查最初正是广告主的推动下产生的。广告主最关心的是广告的收视观众在多大程度上能成为产品的直接消费者, 收视调查可以帮助他们进行媒介收视观众与产品消费者之间的比较研究, 进而优化广告投放策略和产品的市场促销策略。
观众、节目、广告是电视媒介经营的三大核心要素, 它们之间存在着相互制约、相互影响的关系, 媒介经营就是三大要素不断变化、组合的过程。
研究收视率就是为这三大要素的优化组合提供科学, 客观的依据。
在收视率调查中常用的数据采集方法有三种, 即电话法、日记卡法和测量仪法。电话法是指采用打电话的方式来收集观众收看电视信息的方法, 一般用于一次性调查。分为电话回忆法和同步电话调查方法。日记卡法和测量仪法采用固定样本组进行的连续收视调查中。目前中国内地的全国性、全省性收视率调查目前仍以日记法为主, 人员测量仪只在较大的城市中使用。
测量手段不同导致不同的公司提供的收视率数据不相同。日记法是由用户填写日记卡, 要求很烦琐, 因此很多的内容是事后补填的, 有误差, 不准确。人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法, 是目前国际上最新的收视调查手段。这样获得的收视信息是很准确的, 产生的收视率也基本是可信的, 但是, 人员测量仪法的成本比较高, 而且最快隔一天计算出收视率数据。
收视率数据的价值主要体现在它的实时性、真实性、准确性中。利用传统方式得到的收视率数据在这三方面都无法保证。利用目前广泛流行的网络技术和嵌入式技术可以非常有效的解决传统方式中不可克服的问题。
2 实时电视收视率调查分析系统的基本结构
实时电视收视率调查分析系统是基于网络技术和嵌入式技术设计的。它的基本构想是, 通过部署在样本用户家中的收视率调查设备自动识别出当前收看电视的情况, 然后通过Internet将其结果发送专用服务器, 在服务器上做适当的处理后就发布给收视率分析系统。
图2中, 电视机和调查终端是部署在样本用户家中的收视率数据采集部分。宽带运营商负责Internet网络接入服务。服务器部分表示用于收视率数据收集发布的服务器群, 实际上将会有很多服务器组成。蓝色的电脑则表示用于收视率分析的客户端软件。箭头表示整个收视率调查系统的数据流图。数据从终端电视的频道选择开始, 经过收视率调查终端、网络运营商、收视率数据服务器, 最终发布到收视率分析终端。数据在这个流程中逐步被加工。
如图3组成部分可划分成三大模块, 收视率数据采集, 收视率数据网络发布和收视率数据分析三大模块。这三部分共同组成实时电视节目收视率调查网。
3 实时电视收视率调查分析系统的业务构架
收视率调查系统最本质的需求就是, 能够实时地、准确地得到可信的节目收视率数据, 并通过分析收视率数据来协助广告投放、电视剧制作、节目编排等业务的决策。
因此, 收视率调查网的业务架构就是基于这个基本需求, 围绕着收视率数据构建而成的, 如图4所示。
本系统由收视率数据的采集、发布、分析等三部分组成。
整个系统分为如下几个大的模块:
(1) 收视率数据采集系统
包括ARM嵌入式系统、收视率采集模拟器以及图像识别软件。通过在样本客户家中部署收视率信息采集盒子, 它会自动收集当前的收视情况, 并实时地通过Internet发回中心服务器。
收视率数据采集子系统是整个收视率调查系统的起点, 它用来从不同的样本用户家中采集收视率信息, 这些收视率信息包括开、关机和切换频道等。并将这些信息通过网络发送到节点服务器中。数据采集子系统主要包括两大模块, 图像识别和数据采集模拟器。
图像识别的硬件部分选用A R M 7芯片+视频采集卡技术。软件部分是u Clinux通用嵌入式技术。图像识别是采用模式识别技术, 将所看频道的台标采集出来和数据库中的图标进行灰度模式识别, 从而确定当前的频道。
(2) 收视率数据网络发布系统
分为实时发布和按时间段发布。主要包括数据汇总、数据管理和数据发布。通过网络将实时收视率数据和归档化的收视率数据发布给收视率数据分析软件客户端。
收视率数据网络发布子系统是将数据采集子系统发送过来的数据发布到收视率分析子系统。发布信息包括收视率数据、节目单信息和样本状态。它有两种发布形式。一种是实时发布, 采用实时HTTP方式实现。另一种是按时间段发布, 采用传统的HTTP方式发布。考虑到样本用户数据量比较大, 而且分布在不同的地方, 为了保证网络发布部分能正常工作, 我们采用分布式技术。原因:
(1) 采用分布式可以平衡网络负载。因为样本数据非常大, 一般一个中等城市需要部署300点, 一个省有10多个这样的城市, 全国30个省, 如果只使用一台服务器是无法保证系统正常运行的。
(2) 保证系统在升级或某一部分网络出现故障时, 不会导致整个系统停止运行。
(3) 实时收视率数据分析系统
对采集到的信息进行管理、分析和加工。以实时曲线、报表、对比分析等方式展现出来。
收视率调查的主要目的就是收视率的应用, 要把采集到的数据进行汇总、统计, 分析出收视率的情况, 透视出受众的收视行为。实时收视率数据分析子系统是对收视率网络发布子系统发布出来的数据进行分析, 可以实时显示出来, 也可以指定时间段显示。收视率宏观来说就是报表和图表的组合, 因此我们采用实时曲线、报表和对比分析等形式来展示各种收视率数据指标。如收视率排名, 多频道收视率曲线, 收视率走势图等。
4 实时电视收视率调查分析系统的网络架构
在实时电视节目收视率调查系统中, 为了迎合多方面的需求, 比如实时性, 分布式等。我们采用如下解决方案。
在样本用户家中安装收视率数据采集盒子, 在看电视的过程中, 它负责收集用户的开关机信号和选台信号, 将这些信息发送到不同的节点服务器, 这些节点服务器会定期把数据汇总到主索引服务器, 由主索引服务器对这些数据进行统一的管理。管理客户端是对用户、设备和节点进行管理, 收视率分析客户端用于对收视率数据进行分析。
系统部署图如图5。
其中:
(1) 主索引服务:对用户、结点、设备的统一管理。
(2) 结点服务器:为客户端提供收视率信息数据。
(3) 管理客户端:对用户、设备、结点等信息输入及显示。
(4) 收视率分析客户端:收视率数据的显示、分析。
(5) 电视机图标:表示数据采集。
5 实时电视收视率调查分析系统的实现功能
通过电视节目收视率调查网, 利用网络技术和嵌入式技术构建了一个用于收视率数据采集、处理、发布的平台。通过这个平台可以非常便捷的获取到准确的、实时的、可信赖的收视率数据。实现对这些数据的分析, 挖掘出有价值的信息。是本系统最根本的目标。
了解收视率数据的价值是实现收视率数据分析的前提。传统的收视率的价值和意义我们已经了解很多, 这里我们将进一步挖掘收视率的价值。
5.1 实时参考
实时的收视率数据能非常准确的体现出当前的收视情况。这个信息对收看者和电视节目制作方都有非常重要的意义。对于电视节目观众来说, 实时地收视率信息能很好的指导观众去选择自己喜欢看的电视节目, 而不是没有任何目的的换频道。同时利用观众对收视率信息的关注性又可以做很多有商业价值的增值应用。比如利用收视率实时排行信息制作一个专门频道, 并在这个频道上设计一些广告。对于电视台来说, 这个信息尤其重要, 很多电视台都会把前一天或者当前的收视率数据放在大厅里面, 以此鼓励优秀电视节目。
5.2 收视率分析报表
通过收视率分析报表可以清楚地知道各频道、各栏目或广告的收视情况。收视率分析报表对节目编排、节目评估和广告投放等有很好的指导作用。电视台能根据收视率情况合理的调整播放节目, 制片方通过收视率也能知道节目的收视情况如何。收视率分析报表能帮助广告主和代理公司进行投放决策能。广告商购买时段投放广告也是根据收视率的高低来支付广告费用。电视台能够根据某节目时段以收视率的高低为依据, 把相应时段以较高的价格卖给广告商, 得到更高的利润。收视率分析报表的频道的收视走势图能看到某一时段内, 节目的收视率高低。节目收视率排名能反映前X名的节目排行等。
我们的系统将采用如下的方式来展示如上的分析分析结果:
(1) 实时收视率展示
(a) 单一频道收视曲线及多个频道收视曲线
(b) 收视率节目曲线分析
(c) 收视率排名
(d) 广告收视率
(e) 时段收视率
(2) 收视率曲线分析
(a) 节目收视曲线
(b) 同类栏目日、周、月收视率比较
(c) 某地区主要收视率走势图
(d) 某地区总收视率表现图
(3) 收视率报表制作
(a) 各主要频道分钟收视率排名
(b) 各主要频道节目排行
(c) 地区主要节目排行
(d) 收视率趋势对比图
(e) 地区每天节目前40名排序报告
(f) 历史数据比较
(g) 各频道周曲线
(h) 市场竞争分析
主索引服务器采用两种方式把收视率数据发布到收视率软件终端。传统Http方式和实时Http方式。对实时曲线地展示和对比分析展示分别写了实时曲线组件和对比分析组件。具体关系如图6所示。
其中, 本地数据库内容包括:
(1) 节目单数据:某一地区某频道的节目单信息。
(2) 原始数据:从样本用户家中的采集卡采集到的收视率原始数据。包括秒刻度收视率数据和分钟刻度收视率数据, 以二进制形式存放。
(3) 加工数据:根据节目单和原始数据等加工过的专门用于发布的数据。
我们可以通过实时曲线分析直观地反映特定时段或节目的收视情况:
(1) 多频道收视曲线对比图
收视率曲线对比图就是在一定时段内 (全天或白天等) , 把某一地区某些频道的收视率情况以曲线图的形式显示出来。通过收视率曲线对比图, 可以清楚地知道这个时段内哪个频道的收视率最高, 哪个频道的收视率最低等。
设计图采用Excel自带的折线图, 在sheet2输入时间段和收视率数值。选中sheet2的内容, 插入折线图到sheet1中, 调整样式直到满意为止, 并保存成模板, 模板图如图7所示。
(2) 收视率节目曲线分析
收视率节目曲线分析有两种方式:一种是实时节目曲线分析, 另一种是非实时地节目曲线分析, 具体是哪种方式, 用户可以自己选择, 用户也可以按时间段察看收视率节目单曲线。节目单显示在对应时段的收视率曲线图上。
具体展示形式如图8所示。
(3) 收视率排名
将某一地区的不同频道的收视率按先后顺序以柱状图的形式显示出来。可以设定显示内容或显示特定频道。通过收视率排名可以知道哪些频道或哪些节目是最受欢迎的。
设计图采用Excel自带的柱状图, 在sheet2输入时间段和收视率数值。选中sheet2的内容, 插入折线图到sheet1中, 调整样式并保存成模板, 模板图如图9所示。
(4) 各种报表设计
报表设计是用Excel将各种想要显示的报表的模板做出来。然后采用XML组件和Excel组件读取XML文件内容到相应的Excel模板中, 最后提示用户保存Excel文件。
各个频道的节目收视率排行表如图10所示。
地区每天节目前X名排序报告如图11所示。
6 实时电视收视率调查分析系统的关键技术
以上我们主要介绍了电视节目收视率分析系统的设计, 下面将从技术层面对其中的关键技术进行详细的阐述。
(1) 数据库设计
收视率数据存放在主索引服务器上和各个节点服务器上, 但是用户发布的数据主要存放在主索引服务器上, 它是从很多不同的节点服务器下载过来的, 所以数据量非常大, 为了能正常发布和管理, 考虑到通用性和便于管理, 我们采用二进制格式对分钟收视率和秒收视率进行存放, 其它的信息采用XML格式进行管理和存放。
收视率数据包括节目单信息、地区信息、频道信息、分钟收视率、秒收视率和市场占有率数据。
(2) 开放式报表制作
报表分析是业务性很强的软件功能。很难设计成通用的报表适应各种各样的用户。实际上每个用户都有很多个性化的分析。为了适应这种开发需求。本系统采用如下的开放式报表制作方式。
(1) 报表制作所需要的数据统一由本地收视率数据发布层提供
(2) 本地收视率数据发布层是一组介于收视率报表模块和本地收视率数据之间的COM组件。它通过控制本地收视率数据库下载数据, 并将其发布给报表模块。
(3) 收视率报表的分析和展示部分采用HTA+XML+EXCEL的方式来实现。报表的分析部分和界面展示、报表制作等采用HTML-Javascript来编写。
(4) 每个分析报表对应一个H T A文件, 以及其他相关文件
(5) 分析报表可以从网上下载和更新。
在如上的方案中, 收视率报表的分析功能是由HTA中的脚本来实现, 展示部分是由HTA中的HTML代码和相应的动态网页脚本来实现的。因此, 报表的功能完全由对应的HTA和相应的其他文件来决定。而这部分又可以通过网络动态的更新和下载。因此, 可以满足开放式报表制作的需求。
如下将简单介绍方案的实现过程。
(1) 利用HTA来实现报表生成
在收视率分析系统中, 对于报表主要的功能需求是:
(1) 利用HTML界面生成报表数据, 以网页方式展示给用户。
(2) 将结果保存成指定的Excel、XML等格式。
(3) 以图表方式展示数据。
在本系统中主要通过如下几步来实现如上对报表制作的需求:
(1) 通过网页界面获取报表生成参数
(2) 利用本地收视率数据提供组件提供报表数据
(3) 在网页中利用脚本程序将X M L格式的数据填充到网页中。
网页的Script和Native Code的模块是通过COM组件来实现交互的。为了保证效率和保密性, 本系统中的报表数据将利用Native Code (ATL C++) 来编写, 并将结果保存。在DOMXMLDocument对象里面, 最后利用IDispatch接口返回给Java Script。
(2) 实时收视率发布
电视节目收视率系统的关键是保证数据的实时性, 这也是我们这个系统有别于其它系统的关键点。所以我们需要设计出一种用于实时发布的传输方式。将服务器端数据的变化实时传送到客户端而无需客户端不停地刷新、发送请求。
目前网络上比较流行的就是HTTP协议, 但是传统的HTTP是基于请求响应的协议, 它不是实时的, 服务器有变化时无法实时通知客户端, 只好等待Client端去轮询, 如果轮询频率过高就会导致负荷太大, 所以传统的HTTP协议不能实现实时的需求如图12所示。
为什么要基于HTTP协议做开发呢?因为如果要是设计一个全新的传输方式的话会有很多缺陷, 如:
(1) 协议不规范, 没有相应的技术支持。
(2) 网上的代理服务器、防火墙非常多, 只有HTTP协议才能顺畅的通过。
所以我们要对HTTP协议做一些处理。下面介绍一下实时收视率发布的实现原理如图1 3所示。对于传统的HTTP的Request和Response是实时的, 我们的原理是在服务器上做文章, 当客户端去请求服务器的时, 服务器端并非实时的给予回答, 而是阻塞请求直到有数据传递或者超时 (如10秒) 才回答, 这样就导致HTTP Client部分处于等待状态, 当它返回的时间刚好是数据到达的时间。实时的反馈和链接的保持是基于TCP自身的算法来决定的, 我们不需要在重写, 即服务器部分是重新设计的, Client部分是利用现成的HTTP组件实现。
HTTP的实现
实时收视率数据发布是基于如上原理设计而成的。它包括服务器部分, 和客户端部分。其中服务器部分是一款基于server-push设计的HTTP数据发布服务器。客户端部分是一个利用XMLHttp Request设计而成的实时收视率数据接收组件。
服务器的主要功能是接受HTTP请求, 并暂时挂起连接, 当接受到新的收视率数据的时候再唤醒连接, 并将收视率数据发送给客户端。其内部结构如图14所示。
其中:
(1) HTTP服务守护模块:是一个守护在80端口的HTTP服务, 当有新的H T T P请求到来时, 将这个请求添加到SHELL连接池。
(2) SHELL连接池:存放所有处于等待状态的HTTP连接请求。
(3) 数据接收模块:从数据采集部分得到收视率数据后经过处理并保存到服务器端数据库中, 同时发消息通知SHELL连接池。SHELL池接到通知后会自动把相应的HTTP连接激活, 并从数据库模块取回数据, 将结果返回给客户端。
(4) 服务器端数据库:负责保存收视率数据。
客户端部分的内部结构如图15所示。
其中:
(1) 实时数据下载任务管理器:上层应用模块将实时数据获取的任务添加到本管理器中, 本管理器通过异步XMLHTTPRequest组件从服务器获取数据, 并将其添加到本地数据库。
(2) 客户端数据库模块:负责存储本地的收视率数据, 详细设计参考收视率数据库设计。
(3) 收视率数据发布组件:负责向上层应用模块提供数据, 主要提供收视率数据以及新数据到来事件。
摘要：本文介绍一种实时电视收视率调查分析系统。该系统以电视节目收视率调查网为基础平台, 采用科学的收视率分析原理, 对实时和非实时的数据进行分析, 并将结果通过图表, 报表等方式展示给用户。电视节目收视率调查网是利用嵌入式技术和网络技术构建而成的, 用于收视率数据采集、发布的系统, 它通过部署在用户家中的收视率数据采集设备收集收视率数据并通过网络采集并发布给用户。实时电视收视率调查分析系统通过HTTP从收视率调查网获取数据, 并对其进行科学的分析, 以对比曲线、实时曲线和报表的形式分析出收视率所透视的收视行为, 如收视率的高低、市场占有率、分钟收视率、收视率趋势图等。
关键词：收视率,收视率分析,收视率调查网,实时性,分布式
收视调查 篇2
不同级别城市车载电视的接触概况
20基础研究依据城市的综合实力、经济发展水平、人口规模等相关指标，将102个被调查城市进行了分级。研究表明：半年内没有接触车载电视的被访者比例，一线城市仅为27.9%，远低于其他级别城市。一线城市“从每天到每季度”的接触频次，均高于其他级别城市。其中“每天接触”的比例更是达到10.7%。二线城市被访者的车载电视半年内接触比例和接触频次虽低于一线城市，但较之三、四线城市还是高出很多。随着城市级别(从一线到四线)不同接触频次和接触比例基本上出现递减趋势(表1)。导致差异的主要原因可以归结为以下几方面：一是一、二线城市范围较大，人们出行选择搭乘交通工具的概率和频率较高;二是一、二线城市中，运营商在车载电视普及和推广方面投入的力度更大;三是一、二线城市公共交通便捷，交通工具呈现多样化态势，扩大了人们接触到车载电视的范围;四是一、二线城市的私家车保有量相对较高。
不同级别城市车载电视的收看地点
不同级别城市受众在收看车载电视的地点方面存在着趋同性：受众在“市内公交车上收看”占据主流地位，
其中一线城市受众比例高达66.6%;四线城市也达到了37.4%。另外，由于一线城市中地铁普及，故选择在“地铁里收看”的受众比例也达到23%。三、四线城市在“自己或朋友的车上”、“长途巴士上”收看的受众比例要高于一、二线城市。而选择在火车上和飞机上收看，各级别城市的比例都很低(表2)。
市内公共交通(公交车、地铁)是车载电视受众收看的主要集中地点，这些地点的受众数量庞大，并且具有开放的、时常变化的特点，这对于车载电视信息传播范围推广、信息传播加速无疑作用巨大。不过，这些地点受众的偶然性、短暂性、随机性对于车载电视信息传播的有效性和传播效果的可预见性也带来了一定的挑战。
不同接触地点的车载电视受众收看时长
受众在不同的接触地点，所呈现出的每次平均收看时长也存在着差异性。不同级别的城市，各交通载体上的收看时长虽有各自的特点，不过都具有的共同特征是：在“市内公交车、地铁、出租车等市内短途交通工具上，每次平均收看时长较之在“火车、长途巴士”等长途交通工具上要低得多。每次平均收看时长，在“飞机上收看”则有明显的地域特点，一、二线城市的收看时长要明显高于三、四线城市，一线城市达到120分钟，四线城市则仅有20分钟。在“自己或朋友的车上收看”，一线城市则要远低于其他城市，二、三线城市则基本持平。
收视调查 篇3
电视媒体接触频次居首网络媒体次之
10月19日，美兰德传播通路与受众研究创新调研成果发布会在京举行。“2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果”揭晓，调研发布了八项成果，分别为：
一、卫星电视传播通路日趋集中，有线接收方式呈绝对优势，截至2011年8月，全国有线电视公共网用户使用规模普及率达78%，有线数字电视使用规模逼近模拟网。
二、卫视累计覆盖人口达429亿人次，较去年增加38.3亿人次。省级地面频道在本省平均覆盖率达66.4%，较去年同期增长4.3%。
三、购物频道覆盖、数字频道群规模增加。截至今年8月，由中央、省、市等各级电视台申办的购物频道已超过40家，其中全国性购物频道11家。
四、与去年同期相比，喜爱率上，电视剧类、新闻/时事类与电影類出现小幅下滑，综艺娱乐类与生活服务类节目分别增长了6.1%和5.7%。
五、电视媒体接触频次居榜首，网络媒体接触程度持续走高。2011年，电视仍是传播最为广泛的媒体类型，80.1%的电视观众几乎每天都会接触电视媒体，平均接触频次达5.1天/周；网络媒体居次，为1.9天/周。
六、有线数字电视满意度提升，达50.2%。IPTV功能使用上，以电视直播节目与电视节目回放居多。
七、电视购物与网络购物蓬勃发展，2011年全国电视观众通过电视渠道购买商品的人口规模达3663.1万，通过网络渠道购买商品的人口规模达2.04亿。
八、农村消费市场延续火爆，电视依然是农村居民最重要的信息来源和最广泛的传播媒体。（刘亚娟）
湖南卫视明年节目酝酿重大调整 尝试周播剧
10月18日，湖南卫视2012广告招商节目编排说明会在长沙举行。会上透露，2012年，湖南卫视在节目、剧集方面均有重大调整。
节目方面，明年综艺黄金档将只保留两档周末王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》。今年快女比赛落幕后，湖南卫视连推两档新栏目——代际沟通伦理道德节目《那是我妈妈》和家政服务类节目《把谁带回家》。明年还将陆续推出新一季《变形计》《平安2012》《平民英雄》《新闻当事人》《就是要健康》《最佳婆媳》等节目。其中，生活服务类节目比例增加，例如《平安2012》是一档具备新闻元素的生活安全服务节目；《平安英雄》将用悬念刺激的故事情节再现平民英雄事迹。明年，现有相亲类节目《称心如意》和《我们结婚吧》将会合并成一档节目，目前计划在周末中午播放，访谈节目《背后的故事》则有可能进行改版。
剧集方面，《宫锁珠帘（宫2）》《轩辕剑》《另一种灿烂生活》《宝贝妈妈宝贝女》均在播出之列。除现有晚间十点档的独播剧场外，明年湖南卫视还将在早间与午间设立独播剧场，并在周末晚黄金档为自制剧打造一档幕后揭秘节目——《剧说很精彩》。此外，湖南卫视明年还将试水周播剧形式，具体剧目未定。为防止片源外泄影响收视，“周播剧场”基本都将以自制剧为主。
东方卫视明年推两档版权模式节目
10月18日，东方卫视2012年度广告招商会在京举行，对2012年节目资源进行了集中发布。电视剧方面，2012年，东方卫视将播出《杜拉拉升职记2》《后宫，甄传》《金太狼的幸福生活》、新《西游记》《心术》以及《浮沉》等，并推出周播模式。节目方面，除《中国达人秀》《我心唱响》《东方直播室》《舞林大会》《谁能百里挑一》《百里挑一》等原有节目外，还将推出《情有可缘》《一周雷语》《薪想事成》等新节目。其中，《情有可缘》接续《幸福魔方》，专注都市年轻人的爱情观、婚恋观；《一周雷语》是由主持人程雷主持的一档脱口秀节目；《薪想事成》则是一档定位在月薪8000元以上的求职类节目。
除此之外，本次推介会还介绍了两档明年播出的模式引进节目，分别是The Tower（暂定名《巨塔奇兵》）和Red or Black（《红与黑》），前者将前往西班牙进行拍摄，是一档挑战类真人秀节目，地点限定在一幢经过改造的巨塔中，外方团队负责拍摄和初剪，东方卫视团队负责选手和精剪。该模式尚未有成片，东方卫视将于2012年7月1日进驻拍摄地——巨塔进行拍摄。《红与黑》也是一档新节目，出自西蒙.考威尔（Simon Cowell）团队（该团队参与制作了达人秀系列、偶像系列和X元素），该节目在ITV（英国独立电视台）播出后取得了高收视成绩。（刘亚娟）
历史剧《赵氏孤儿》
开机
9月28日，大型历史电视剧《赵氏孤儿》在京举行开机礼。该剧由中视传媒股份有限公司、北京天禾兄弟影视投资有限公司、盛典文化影视投资“导演专项基金”联合出品，陈文贵编剧，阎建钢导演，吴秀波、孙淳、应采儿等共同出演。电视剧《赵氏孤儿》根据大众熟悉的传奇故事改编，讲述了春秋时期晋国的赵朔之子——赵氏孤儿引发的一系列故事，彰显了以程婴为首的一群古代英雄坚守忠义、舍生取义、不屈不饶，勇于献身的精神。阎建钢表示，“电视剧版《赵氏孤儿》，不会做颠覆性处理，而是在史实基础上创造性地、准确地强调价值观。”该剧已于10月1日正式开拍，集中在北京和浙江象山两地拍摄，预计明年年初杀青。（刘亚娟）
都市剧《男人帮》
东方卫视首播
基于数字电视的收视率调查方法 篇4
电视收视率是指一个地区同一时刻某电视节目的收视观众数与所有收视观众数的比率, 它既反映一个电视台电视节目的质量和水平, 也反映观众的欣赏要求。数字电视采用数字信号代替模拟信号来播送电视节目, 是广播电视的新技术, 在未来几年里数字电视引发整个媒介生态的变化将日益显现。收视率调查从来都是顺应大媒介环境下的产物, 在数字电视时代, 收视率调查及其技术也会不可避免地发生变化。
2 传统的收视率调查方法
我国目前收视率调查的方式主要有以下3种:
(1) 电话询问法, 利用电话直接拨号到电视观众家中, 询问此刻该家正在收看电视节目的情况, 这种方式主要用于针对某个电视台某个节目进行收视率的调查。
(2) 填表法, 选取一定数量的家庭, 由调查员深入到各个家庭进行答卷调查, 请被访家庭填写最近一段时间或将来一段时间收看电视的节目、时段和频道, 然后定期集中统计。
(3) 调查仪自动记录法, 将调查仪安装到选定用户家中, 使之直接与用户的电视机相连, 它可以实时自动地记录观众的接收频道, 并将记录结果存储起来, 存储形式有两种:一种是存到调查仪内部的EEPROM中, 另一种是存储到大容量IC卡中。调查员可以在任何时候去采集。
因为这些方法都是针对单向广播网络中的电视用户, 所以收集基本数据的过程存在很多的问题。例如, 电话询问法调查结果带有明显的主观色彩;填表法因为依赖观众的记忆性, 所以调查结果准确性差;调查仪自动记录法, 需要安装特殊的设备, 成本高, 而且调查员必须入户进行数据采集, 工作量大效率低。总之, 这三种方法都需要耗费大量的人力、物力和财力。
3 数字电视收视率调查方法
为克服上述收视率调查方法的不足, 本文提出一种数字电视收视率调查系统, 该系统包括数据服务器、数据采集单元、数据接收单元和数据统计分析单元。数据服务器位于双向有线电视宽带网的前端, 其中的数据库用来保存用户所在区的节目时间对照表以及收视数据等;数据采集单元位于用户的蓝牙红外通讯遥控器内, 用于实时采集用户的收视数据, 并传送用户的收视数据给服务器;数据接收单元位于数据服务器内, 用于接收数据采集单元传送给服务器的数据;数据统计分析单元位于数据服务器中, 完成对收视率数据的统计和分析。
该方法可以从终端用户的蓝牙红外通讯遥控器中自动采集收视率数据, 通过双向有线电视网络例如蓝牙Cable Modem传送数据, 并在数据服务器端对收视数据进行统计分析, 从而达到统计收视率的目的。该调查系统如图1所示。下面介绍收视率的统计分析过程。
3.1 资料收集与传送
(1) 连接与工作过程
蓝牙红外通讯遥控器、蓝牙Cable Modem放置在选定的被调查用户家中。有线电视电缆连接到机顶盒的射频输入端, 用户的录像机、VCD或DVD等设备的音、视频信号线连接到机顶盒的音、视频输入端。用户通过蓝牙红外通讯遥控器完成电视遥控器实现的绝大部分功能, 包括频道切换、射频/视频切换、音量调节、定时关机、遥控开关机、全自动频道搜索、半自动频道搜索、微调等, 而且可实现通过广电网进行通信的功能, 用户使用非常方便。
蓝牙红外通讯遥控器可连接蓝牙Cable Modem, 而数字电视用户家里使用的是双向的HFC网络, 当到达上传数据时间后, 可自动连接至广电网, 将数据传送给对方。
(2) 收视率统计基本原理
该收视率调查系统的核心是蓝牙红外通讯遥控器, 它包括CPU、外扩存储器 (Flash/SDRAM) 、蓝牙模块、液晶显示屏、小键盘VOIP模块以及红外收发模块, 完成对用户收视情况的实时记录和定时传输。蓝牙红外通讯遥控器结构如图2所示。
本文所述的收视率调查步骤如下:
(1) 在数字电视节目收视中, 传送的节目都是紧密编排在一起的, 意味着在同一个数字化电视头端区域, 在某一特定的时间, 每个家庭中同型号的遥控器按自动搜索后收看电视的节目排序是一样的, 这样只要收视率调查公司在被调查用户所在区域的数字化头端装一仪器, 每天24小时不间断地统计此区的节目排序表 (该表在本文中称节目时间对照表) 情况, 当调查公司根据用户传送过来的遥控器编码数据, 知道用户遥控器上的按键后, 再和数据库里面对应的节目时间对照表相比对, 即可以知道该用户在收看哪个节目。在被调查用户所在区域的头端建立一个节目时间对照表数据库, 即对于某一特定头端区域内某一特定时间点用户电视机上显示的频道号与电视节目的映射关系表, 该节目时间对照表是离散的对应关系, 只有在某一时刻当用户进行自动搜索后频道与电视节目的对应关系发生变化时, 该表才需要更新, 并且以前的对应关系表要存在数据库里面, 以备以后查询, 否则不用更新, 此节目时间对照表数据可以通过被调查用户所在头端区域的蓝牙Cable Modem传送给数据服务器;
(2) 用户对蓝牙Cable Modem加电启动后, 蓝牙红外通讯遥控器通过蓝牙Cable Modem与前端数据服务器建立双向连接, 并自动启动数据采集单元;
(3) 用户按键遥控器收看节目时, 蓝牙红外通讯遥控器中的数据采集单元读取当前的遥控器数据编码信息, 并将该信息连同遥控器的型号标识及用户标识按照预定的格式进行编码, 并将编码后的数据通过返向通道传给位于有线电视宽带网前端的数据服务器;
(4) 数据服务器接收到蓝牙Cable Modem传送的数据, 按照预定格式从数据中提取出遥控器数据编码信息和遥控器型号标识以及用户标识, 然后将数据服务器当前机器日期时间作为开始时间连同遥控器数据编码信息、遥控器型号标识以及该用户所在头端区域的节目时间对照表数据一起保存在该用户标识对应的收视率数据表中;
(5) 当用户换台对蓝牙红外通讯遥控器进行其它按键后, 自动驱动数据采集单元采集新的收视数据, 编码后传送给数据服务器, 数据服务器接收到该数据后, 首先将当前机器日期时间作为用户收看前一个节目的结束时间写入该用户的收视率数据表中, 然后生成新的收视记录, 直到用户关闭蓝牙Cable Modem;
(6) 更新数据服务器中用户收看的数字频道信息表, 数据统计分析单元根据此表, 按照预先设定的计算方法对用户收视率数据表进行统计, 得出并分析节目的收视率数据。
上所述的步骤中, 用户标识是指预先保存在蓝牙Cable Modem中的能唯一区分用户的一个标识;遥控器编码信息、遥控器型号标识以及该用户所在头端区域的节目时间对照表数据是能识别一个数字电视节目的必备信息, 本文提供了一种识别数字电视节目信息的方法, 其原理及方法所述如下:
遥控器基本的编码思想是相同的, 都是采用不同的周期、不同占空比的脉冲来分别表示0和1, 不同遥控器的脉冲周期可能不同, 占空比也不尽相同。对多种遥控器的指令信号研究后发现, 相同设备遥控器的遥控信息起始码是相同的, 而后面的指令信息是不同的:不同遥控器的遥控信息码起始位则不相同。每种遥控器发射的信息都是以一个一宽一窄的正负脉冲为起始, 后面紧跟设备信息, 设备信息之后才是控制指令信息。因此, 对于同一品牌遥控器, 知道它的编码便可以知道了对应的控制指令信息, 即可知道对应的遥控器上的按键。如果再提供各种品牌遥控器对应的信息码, 则由一个遥控器的编码可以得知对应的遥控器上的按键。
另外在数字电视节目收视中, 传送的节目都是紧密编排在一起的, 意味着在同一个数字化电视头端区域, 在某一特定的时间, 每个家庭中同型号的遥控器按自动搜索后收看电视的节目排序是一样的, 这样只要收视率调查公司在被调查用户所在区域的数字化头端装一仪器, 每天24小时不间断地统计此区的节目排序表情况, 当调查公司根据用户传送过来的遥控器编码数据, 知道用户遥控器上的按键后, 再和数据库里面对应的节目时间对照表相比对, 即可以知道该用户在收看哪个节目。而对于一些特定的单位, 例如某个高校或者大型企业, 他们有自己的数字化电视头端, 他们所收看电视节目排序情况与他们所在的区域可能不一样, 则需要对他们单独进行统计。
这样, 遥控器编码信息和遥控器型号标识与数字频道节目就有映射关系。在一个特定时间和特定头端区域, 依照节目时间对照表, 由遥控器编码信息和遥控器型号标识可以确定对应的数字频道节目。
如上所述的步骤中, 由于用户收视表中记录着用户收看某个数字频道的开始时间和结束时间, 依据节目时间对照表数据库里频道与电视节目的映射关系可知道用户收看节目的开始时间和结束时间, 而数字频道信息表中记录着每个节目播出的具体节目的开始时间和结束时间, 因此将它们关联起来便可以统计出每个节目的收视率。
本文中确定用户具体收看节目的工作流如图3所示。
3.2 资料整理
将各对象、对象频道及对象栏目或节目的起始、结束时间、用户收看数据输入节目时间对照表数据库后, 就可以自动对照统计出以下所需资料。包括: (1) 总样本数N, 各个样本累计开机时间T k; (2) 各指定频道时段内的数据。见表1。
3.3 资料分析
(1) 某期节目的收视率
一般意义的收视率为:
P′nm= (Nn/N) ×100%
但实际上, 各样本不一定完整地收看一个栏目, 即在该时段内, 样本可能还收看了别的栏目。所以, 更准确的收视率应为:
Pnm=[Tn/ ( (tn+1-tn) ×N) ]×100%
显然P′nm≥Pnm
(2) 该栏目某一时期的平均收视率
Pn= (Pn1+Pn2+Pn3…+Pnm) /m
式中m代表该栏目某一时期的播出次数。
(3) 频道的平均收视率
平均栏目收视率PHL= (P1+P2+P3…+Pn) /n
n为某频道的栏目数。
平均时间收视率PHT=[Tg/ (TA) ]×100%
当某频道的播出时间被连续划分成n个时段, 并对每个时段都进行统计时, 以上两式等价。
本文介绍的基于数字电视的收视率调查方法是针对所有的数字电视用户, 随着数字电视的普及, 将有越来越多的用户, 到那时候收视率的统计就不是抽样, 而可以对所有的数字电视用户进行调查统计。另外由于关于被调查用户的辅助信息的输入, 不仅可知每一时刻某个节目收视的确切人数, 而且可得知该节目所对应的收看成员的年龄、性别、文化、职业等自然和社会属性, 这对于数字电视收视率的分析具有很重要的意义。
4 结束语
以计算机技术为手段, 实现数据采集与处理的全自动化, 是对节目收视率统计方法的一次革新, 提高了统计数据的实效性、客观性, 加快了调查的速度, 提高了分析的精度, 从而彻底改变了传统收视率统计的种种弊端。虽然目前数字电视的普及率还不是很高, 这种方法还没有被广泛采用。但是我们相信, 随着数字电视的发展, 越来越多的用户将观看数字电视, 本文提出的方法将会有广阔的市场应用前景。
摘要：本文概述了当前收视率调查的主要方法以及这些方法的不足, 提出了一种新的基于数字电视的收视率调查方法。该方法充分利用了数字电视双向性的特点, 通过带有蓝牙功能的通讯遥控器和带有蓝牙功能的电缆调制解调器自动采集和传输收视率调查数据, 在数据服务器端对收视率数据进行处理, 从而达到统计收视率的目的。
收视调查 篇5
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收视调查 篇6
数据显示，2016年首季东方、北京卫视剧场凭借《芈月传》《少帅》等剧，以35城1.407%和1.380%收视强势登顶。部分二三线卫视的收视增长同样显著，其中江西卫视黄金剧场收视排名上升8位，四川卫视收视涨幅57.58%，排名上升5位。
电视剧方面，《芈月传》自2015年11月开播以来便称霸收视排行榜，截止收官日，东方、北京卫视双平台35城平均收视均直逼3.0%；《寂寞空庭春欲晚》浙江卫视首播，开播以来同时段收视排名第一；《女医明妃传》首轮东方、江苏两卫视拼播，CSM35城收视分别为1.368%和1.233%，包揽省级卫视排行榜前两位；《剑侠传奇》作为首部先网后台的剧目，安徽卫视播出时收视破1，为播出平台带来近50%收视增长。此外，由唐德影视出品的跨年代情感剧《天伦》3月1日登陆北京、四川卫视，多次居省级卫视黄金剧场剧目收视排行榜前列。
同时，各卫视1.5轮跟播也迎来收视“春天”。江西卫视1.5轮跟播《剑侠传奇》，收视涨幅近20% ；《芈月传》二轮登陆天津、辽宁两卫视，为辽宁卫视带来近一倍收视增长，也让天津卫视排名上升两位；《琅琊榜》二轮四川卫视独播，同比近15%收视涨幅；《美丽的秘密》二轮东南卫视独播，高出东南卫视第一季度剧场平均收视52%。
收视调查 篇7
近30项内容、不同区域的调查结果, 从收视时间、收视兴趣、收视动机、收视影响4个方面反映出电视与小学儿童的关系、娱乐类电视节目对小学儿童的影响等内容, 对教育部门进一步研究儿童教育、社会教育, 以及对电视台如何制作符合儿童兴趣的电视节目、又如何担负社会责任具有借鉴意义。
1) 收视时间:收视时间决定了小学生平均花在电视上的时间, 同时证明电视在他们生活中的重要程度以及可能产生的影响。调查显示63%的小学生看电视行为受家长监督, 家长监督的主要原因为影响视力。
2) 收视兴趣:收视兴趣主要调查儿童在打开电视、能自主选择的情况下, 所选择的电视节目, 调查显示孩子最爱的电视节目类型依次为:动画片45%、少儿综艺节目29.8%、各种选秀综艺节目62%。
3) 收视动机:收视动机为深层挖掘电视节目对儿童心理影响的一个契机, 通过收视动机分析, 一方面我们可以观察电视节目与儿童心理的结合点及收视点所在, 另一方面电视台以此为依据可调整电视节目, 制作更吸引儿童的电视节目。如表所示:喜欢看50.9%没有其他娱乐5.5%放松学习29.1%。
4) 收视影响:调查显示, 家长电视对儿童的有利影响分别是:认识学习39%、学习课外知识34%、放松学习14%。而不利影响为:影视视力75%、影响正常学习33%、受到色情暴力影响34%、行为思想过早成人化32%。小学生认为看电视的好影响分别是:学习课外知识65%、爱护环境、保护大自然63%、了解社会现实和新闻62%、如何做人57%;而坏影响分别是:影响视力75%、不想学习24%、不想被家长管24%、要吃穿名牌19%。
同时, 调查显示:除学校, 56.1%的学生认为从电视上学到的东西多, 43.9%的学生认为从家长身上学到的多 (如图1所示) 。
一项日常行为对一个人的影响程度究竟如何, 就在于这种日常行为的持续性, 在“每周进行3次以上的课外活动中”, 选择看电视的学生有52.6%, 选择体育运动的学生有50%, 和小朋友出去玩占39.1%, 看其他书 (科学、体育、汽车等) 28.5%, 买零食吃25.2%。
日常行为的持续性可产生什么样的影响?调查显示, 作为一种持续的传播模式, 电视文化对学生思想、价值观念、对社会人生的态度都产生影响, 在“你长大后想成为什么样的人”这项调查中, 有22.3%的学生想成为善良、孝顺等品德好的人;有18.6%的学生想成为娱乐明星, 并写出了具体的名字, 如周杰伦;另有18.6%的学生想成为有具体职业的人 (比如科学家、医生、教师、军人等) ;有14%的学生选择成为有用有成就的人, 但并没有具体化, 概念模糊;选择成为商人或有钱人的占4.8%;选择成为运动员的占3.4%。由此说明, 成为娱乐明星与成为某种职业的人所占的比例一样, “娱乐明星”由此成为一种社会职业, 进入儿童的视域。进一步, 在“最喜欢的明星”调查中, 50%学生选择周杰伦, 其他学生选择了当前电视、报纸等传媒上所常见的娱乐人物。
众多传媒中电视与其他传媒相比, 对小学生了解世界所占比重如何?接下来“你从哪里知道他的?”的调查中, 有79.8%的学生选择了电视;有12%的学生选择听别人说的;有4.1%的学生选择了报纸;还有4.1%的学生选择了其他途径, 比如网络。由此可见, 在各种传媒中, 小学生接触最多的仍然是电视传媒。
1传统少儿类电视节目收视调查
传统意义上的少儿类节目, 主要指节目的定位和制作, 以及其受众, 都明确指向“少儿”, 通过本次调查、综合分析, 传统意义上的少儿类节目收视率如下。
1) 动画片:如《喜羊羊与灰太狼》《哆来A梦》《熊出没》《大头儿子小头爸爸》等。动画片是少儿类电视节目的主流, 也是儿童收看电视节目的首选。调查显示:有81.2%的同学选择收看中央电视台少儿频道的动画片;有67%的同学选择看四川电视台妇女儿童频道的动画片;有63%的同学选择看成都电视台少儿频道的动画片。如图2所示。
2) 益智游戏类节目:如中央电视台少儿频道的《小小智慧树》, 收视率为21.35%, 另外还有《七巧板》, 收视率为16.14%, 《异想天开》收视率为51.5%。
3) 科普教育类节目:如中央电视台《芝麻开门》, 收视率为44.2%。
4) 综艺类节目:如中央电视台少儿频道《小歌手大舞台》, 收视率为22.3%;四川电视台妇女儿童频道《快乐一哈》, 因其搞笑、娱乐收视率高达92.2%。
5) 杂志类少儿节目:如CCTV-少儿频道《大风车》, 收视率为41.6%;CDTV-少儿频道《陈岳叔叔讲故事》71.1%。
2儿童视域的其他电视节目调查
随着电视的发展, 各类节目层出不穷, 呈现出百花齐放的局面, 一方面使观众有更多的收看选择, 另一方面也使多元化的电视内容呈现出混乱的状态, 加上电视节目分级播出短期内无法实现, 使小学儿童时刻处在多元化的电视节目网络下, 成为其他电视节目忠实的受众, 比如CCTV-6常播放的一些电影《精灵鼠小弟》《小兵张嘎》等, 由于内容跟儿童相关, 趣味与童真集于一体, 容易引起儿童的观看兴趣, 属于儿童观看的电视节目范畴。另外, 一些科普内容的纪录片, 如《动物世界》, 符合儿童好奇的心理, 具有一定的收视率, 也属于儿童观看的电视节目。换句话说, 部分电视节目是以儿童为收众对象, 针对性强、定位准确, 而大多数电视节目虽然没有准确的受众定位, 但因其内容受到儿童的关注和兴趣, 从另一层面上讲, 是儿童视域内的其他电视节目, 它们产生的影响不亚于传统的少儿类电视节目, 除受众为儿童的电视节目, 本次调查显示受少儿喜欢的其他电视节目有以下3类。
1) 小品、相声:本调查显示, 有47.2%的学生喜欢看小品和相声。
2) 大人的电视连续剧:本调查显示, 有42.6%的学生喜欢看此类节目。
3) 关于动物或科学的纪录片:本调查显示, 有59.39%的学生选择了此项。
少儿类节目虽然定位于儿童, 受众对象为儿童, 但它并没有囊括所有儿童的兴趣, 它对儿童产生的预期放松心情、接受知识、获得教育的功能也有所限制。而其他泛泛的电视节目, 不论是大人的连续剧, 还是综艺类节目, 都受到儿童的喜爱, 一方面这些电视节目给儿童提供某方面的知识和生活视野, 另一方面也会产生不利影响, 这也是本文所要探讨的重心。
3娱乐类电视节目调查分析
1) 成人综艺节目收视率:通过调查发现, 成人综艺节目中跟动画片、少儿综艺节目相比较, 儿童视域内成人综艺节目的收视率一直在60%左右, 具体如下。
2) 家长在儿童看电视行为中的作用:小学生看电视的行为, 不是一项单纯的个人行为, 因为特殊的年龄和学习阶段, 不可避免地受到家长的监督, 调查显示家长监督的最主要原因是怕长时间关注电视屏幕影响孩子的视力, 电视对儿童可能产生的其他影响, 家长的认识并不充分。
4) 儿童学到知识的途径比较:调查显示, 在家长和电视两类中, 小学生认为从电视上学到的东西要比家长身上学到的多。这一项说明, 除了学校教育, 儿童获取知识的主要途径是电视和家长, 这些知识正是迥异于学校教育, 跟社会生活、周围生活相贴近, 因而更能对儿童产生潜移默化的影响, 从调查中我们发现, 电视对小学儿童的影响已经超出了家长言传身教、身体力行的影响。
5) 长大后的志向:1/5的学生有具体的职业目标:军人、教师、医生等等, 另外有1/5的学生选择了明星, 其余有五分之一的学生概念模糊, 着重在人品方面, 比如善良、有礼貌等, 其余的包含了商人、有成就或者运动员等等。1/5的明星选择项, 从正面反映出娱乐文化对小学儿童的影响, 娱乐类文化构建的媒介中心人物已经成为某种成功人生的标志, 引导着儿童潜意识地学习。
6) 获知明星的途径:我们想了解, 小学儿童究竟是从什么地方了解到这些明星的?调查显示, 有一半学生是通过电视获知, 另一半学生通过报纸、网络获知。再次证明, 娱乐类电视节目对小学生儿童的影响不是空穴来风, 是实实在在地通过电视等媒体, 告知明星、花边新闻、影视娱乐内容, 并且这些信息经过媒体的选择反复渲染, 形成某类社会文化, 其中电视是最主要的传播方式。
7) 媒介人物为中心的影响:有18.6%的学生选择当明星, 而所有回答问卷的小学生近50%选择“最喜欢的明星是周杰伦”, 由此可见媒介在渲染中心人物时将更多的娱乐明星作为宣传重点, 并倾向于其娱乐效果, 使他们成为媒介中心人物, 从而影响小学儿童的心智和课余生活。
收视调查 篇8
本文采取问卷调查法和定量研究的方法进行调查研究,采用90%的信度,误差5%,即e=0.05,t为某一信度所对应的临界,p为总体的成数或百分比,N=t2*P(1-P)/e2=1.65*1.65*0.5*0.5/0.52≈273,取整,调整样本量为300。
问卷调查采用判断抽样、多阶段抽样与整群抽样相结合的方法进行方案设计,调查最小单元为成都地区在校大学生。决定调查的各个阶段确定为学校、寝室、学生。分别选取成都西南交通大学、四川师范大学和四川大学锦城学院的300名在校大学生作为样本,样本涉及大学一年级至大学四年级的四个年级,包含理工科、文史类和艺术设计类三大类的学生。
从2013年4月8日起发放问卷,到2013年4月19日止收回问卷,历经12天,共回收问卷300份。经过有效性检查,共回收有效问卷287份,有效问卷率95.67%。将有效问卷进行数据录入,用SPSS进行数据的综合分析,对影响定量研究最终得到直观的结果进行分析。
1 大学生的美剧收视与媒介接触情况
1.1 美剧在大学生中的收视情况
收看时长可以看出美剧的受众对美剧的依赖程度。在每周花费多少时间观看美剧这个问题上,有33.45%的被调查者选择了1小时以下,每周观看1～3小时的有44.25%,说明对于观看美剧的大学生而言,大部分人选择了每周观看3小时及以下,也就是平均每天观看不到半个小时,而选择观看3小时及以上的只有22.3%。
以上数据说明,大部分收看美剧的大学生每周收看美剧的时间都不长,这和美剧的周播模式不无关系,大部分美剧每周只播出一集。美剧从编剧写作到拍摄和播出都已经实现了高度的市场化和工业化制作,采取边播边进行创作的模式。美国商业电视台众多,相互间的竞争十分激烈,如果按照全部拍摄完毕再进行播放,一旦收视效果不理想那么损失将不可估量。由于某个剧集的收视情况在播放之前并不能完全预料到。因此,美剧的制播的游戏规则是根据受众的反映情况进行边播边创作和拍摄。
1.2 大学生观看美剧的接受渠道分析
在“你主要通过哪些媒体观看美剧”这个问题上,在有效问卷中,有多达78.4%的被调查者选择了网络在线观看,其次是从他人处拷贝,占被调查总数的10.1%。而传统播放媒体电视、DVD碟片和新媒体视频播放代表手机视频分别只占到3.1%,5.9%和2.4%,比例都相对较小。由此可以看出,大学生主要通过网络媒体进行美剧的在线观看,造成这种情况的原因有以下几点:一是电视台等传统媒体缺乏原汁原味的语言环境,且剧集不再具有悬念;二是很多大学宿舍不具备电视观看的设备三是大学生具有较高的网络素养,能够进行较为熟练地网络操作;四是校园网上提供很多美剧观看资源,方便了大学生进行下载观看。根据使用与满足理论,强调受众具有主观能动性,通过网络观看美剧的重要特点在于观众不论在时间安排上还是剧集选择上都具有很强的自主选择性,在使用的途径上具有选择性并使观看动机得到满足。
2 美剧在大学生中热播的原因
2.1 制作精良
美剧往往借鉴电影的拍摄手法,在拍摄效果上大气又不失细腻,视觉效果精良,连音乐都制作非常到位。电视台不惜投人巨资进行拍摄,很多大手笔的电视剧制作精良堪比好莱坞电影,例如《越狱》《英雄》等剧集场面宏大,制作精良,受到了剧迷们的追捧,形成一个良性循环。为保证收视率,电视台和编剧都使出浑身解数保证美剧制作的精良品质以吸引观众的关注,而较多的关注会吸引更多的广告商投资继而保证美剧的质量。
2.2 情节紧凑,具有时效性
美剧在叙事上通常是几条线索同时进行,除了一两条主线以外,配角也都有自己故事的发展主线,使得整个叙事情节紧凑。美剧并不是封闭式的叙事,而是在交代完主要角色后,将整个剧情开放,每集中主角都可能遇到新的人和事物,这就给编剧很大的想象空间。在拍摄过程中遇到的重大节日和社会热点也都会在剧集情节中得到体现,例如《生活大爆炸》中有主人公过复活节、万圣节等美国重大节日的剧情,《绯闻女孩》在剧集中加入当红歌手Lady Gaga的演唱会场景等等。
3 结语
虽然现阶段的美剧受众仍呈现分众化的现象,但是大学生无疑是其中重要的组成部分。从美剧的文本进行分析可知,美剧制作精良,剧情紧凑,能够带来刺激的视听体验,题材广泛,能够满足不同喜好的观众,这些都是大学生观看美剧的原因。
摘要：大学生是美剧观众群的重要组成部分,这和大学生自身媒介接触习惯有着密切联系,他们是最早接触互联网的一代。基于此,本文从使用与满足理论,探讨大学生观看美剧的心理动机。
关键词：美剧,大学生,使用与满足,心理动机
参考文献
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[2]沃尔特·李普曼.公众舆论.阎克文,江红[M].上海人民出版社.2006
收视调查 篇9
特色:少儿观众特征显著
从央视—索福瑞35城市17:00-23:00的数据来看, 相较2008年, 2009年前8个月这三家卫视的收视份额涨幅达到44%, 2008年, 在整个35城市电视市场蛋糕中获得了0.5%的收视份额, 到2009年前8月, 已经上升到0.72%, 说明该阵营的收视竞争力呈现上升态势。
从具体的收视数据来看, 省级少儿类卫视呈现了显著的个性:
1. 收视人群——少儿是主体观众, 更多是妈妈陪儿子看
从观众结构上看, 4-14岁人群是这三个少儿卫视的主要观众群, 在观众结构中占41.3%, 远高于市场平均水平的8%;此外, 25-44岁的“父母辈”占34%, 55岁以上的“爷爷辈”占13%。
将每个年龄层的男女分开来算, 会发现一个有趣的现象:看少儿频道的男孩明显多过女孩, 4-14岁男孩在观众结构中占25.6%, 女孩仅为14.8%, 陪伴孩子收看的主要是“奶奶”和“妈妈”:25-44岁女性占18.7%, 高于男性的15.2%, 55岁以上的女性占7.7%, 55岁以上男性为5.3%。“妈妈”和“奶奶 (外婆) ”更愿意陪伴这三个频道的小观众, 小观众以男孩为主。
是因为男孩更爱看少儿卫视频道的动画片, 还是动画节目更讨男孩喜欢?观众和节目从来都是双向互动, 互为影响的。有数据显示, 并不是男孩比女孩更爱看电视, 2009年前8个月17:00-23:00, 男孩收看所有频道的平均收视率是24.84%, 女孩是24.61%, 两者相差无几, 这只能说明, 男孩更喜欢收看动画片或者这个时间段播出的动画片更适合男孩收看, 女孩的兴趣相对在其他频道其他类型的节目上。
2.分钟走势——中午突出, 黄金时段早起早落
从三个频道的分钟走势看, 曲线呈现“双驼峰”态势, 一个是中午11:30-13:30, 一个是晚间的17:30-22:00。
总曲线呈现两个“驼峰”状况和所有频道相似, 但少儿频道前后驼峰的高度差更小, 中午的“小驼峰”比所有频道更突出, 午间也是少儿卫视的重要黄金收视时段。
晚间的“大驼峰”中少儿频道进入爬坡状态更早些, 在19:13三少儿频道达到晚间第一个收视峰值, 17:00-19:30是少儿频道传统的动画片播出时段, 这是少儿频道的收视王牌, 小朋友也有收视习惯。
不同的是, 少儿频道的晚间黄金时段消逝得更早, 在22:00左右三个上星少儿频道加起来的收视已经跌落到0.1%以下, 和成人相比, 小朋友入睡时间更早。
3.上学期间——周末白天增长, 晚间不变
少儿频道的收视在非寒暑假期可分为周中 (周一至周五) 和周末 (周六日) 。
2009年前8月, 上学期间的周末收视0.15%, 比周中的0.1%高出50%。从分钟走势上看, 增加的部分主要是白天, 晚间变化不大。
4.寒暑假期——白天全增, 晚间黄金时段延长
寒暑假期和上学期, 收视曲线反差很大。
2009年寒暑假期, 三个少儿卫视收视0.18%, 大大高出上学期间的0.12%, 在分钟走势上, 白天收视全面高出上学期间, 在晚间, 寒暑假期收视抬升的开始时间来得更早一些, 下滑的时间也更晚一点, 也就是说, 晚间黄金时段比上学期间更长。
值得一提的是, 晚间19:05-20:00时段, 上学期间收视反而比寒暑假期高, 这一方面是因为寒暑假期是少儿频道的收视旺季, 也同样是其他卫视重点争夺的时期, 其他卫视推出适合青少年的综艺栏目、大型项目、电视剧等, 都会分流观众;另一方面, 这个时段北京卡酷和湖南金鹰大部分都是自办栏目, 而现在少儿卫视的自办栏目还是各频道的短板, 木盾遇到磨快了的利刃, 收视伤害被放大。
瓶颈:只有《喜羊羊》, 没有少儿卫视
说到2009年的动画片和动画节目, 《喜羊羊与灰太郎》足以俯视一切, 北京卡酷的《KAKU酷片酷映》全年都在播《喜羊羊》, 成为三大少儿类卫视的收视翘楚, 另两家少儿卫视播出的《喜羊羊》, 也莫不成为本频道的收视亮点。
《喜羊羊》的一枝独秀, 使得少儿频道阵营的绝大多数节目黯然失色, 《喜羊羊》带来的收视提升并不能掩盖整体的平淡, 少儿卫视还有诸多需要突破的瓶颈。
1.覆盖——非全国, 严重依赖属地
在35个主要中心城市 (31个省会直辖市, 加上深圳青岛大连厦门) , 以少儿类卫视在一地有收视数据视作一个有效覆盖频点, 三个频道共有44个频点没有有效覆盖, 占总数的42%。分频道来看, 北京卡酷有21个有效覆盖频点, 上海炫动有17个有效覆盖频点, 湖南金鹰有23个有效覆盖频点, 都不算高。一个有趣的现象是, 除了北京卡酷的属地三家少儿卫视都有覆盖, 另外两家的属地上海和长沙都是排他的, 只有属地少儿卫视。
有效覆盖不足, 整体收视严重依赖属地就成为必然, 北京的属地外贡献58%, 上海炫动属地外贡献仅为29%, 是三家最低, 湖南金鹰属地推及人口最低, 其属地外贡献75%也是三家中最好的 (当然其整体收视率也是最低的, 因此, 对于属地外贡献率的比较最好用于收视在同一档次的频道组, 否则会误读属地外贡献率) 。作为立志全国的卫视, 提升属地外贡献率还有很长的一段路要走。
注:该表中收视数据为时段数据。
2. 人群——动画片女孩不爱看
在2009年三个少儿卫视的5个主要动画剧场中, 4-14岁男孩收视率全部高过女孩许多。或许是现在的动画片片源结构上有问题, 适合男孩的动画片较多, 《奥特曼》太多, 《花仙子》很少;或许是因为《喜羊羊》播放频次太高, 《喜羊羊与灰太郎》在三家少儿卫视反复播放, 北京卡酷的《KAKU酷片酷映》甚至全年都是播放《喜羊羊》系列, 而《喜羊羊》正是男孩收视明显高过女孩的动画片。
观众的喜好和节目的安排从来都是双向互动的, 节目较多播放适合男孩的动画片会吸引更多的男孩收看动画卫视;收视数据上反映的男孩更爱看动画片会促使制作单位和播出机构迎合观众的喜好, 如此循环。
但这不是一种可持续发展, 少儿卫视需要抓住所有小朋友的心, 应加大适合女孩收看的动画片比例。
3. 自办栏目——未成气候
19:00-20:00是少儿卫视自办栏目的主要首播时段, 但突出的节目没有, 收视能超过频道晚间平均水平的寥寥无几。 (表1)
这里列出的4个主要栏目是三个少儿卫视自办栏目中相对优秀的, 只有湖南金鹰的《童心撞地球》能超越频道17:00-23:00时段的平均收视率, 其他三个栏目资源利用率均为负值。
自办栏目占据传统意义上最黄金的时段, 却没能创造出超出一般的收视率, 确实是一个遗憾。虽然黄金时段竞争激烈, 但此时的开机率也将达到一天中的顶点, 少儿卫视未能在竞争中博得亮点, 这些自办栏目的质量只能说平平。
自办栏目是一个频道的脸面, 有鲜明的频道烙印, 打造优秀的自办栏目是建立频道品牌个性、提升频道特色的重要一环。在目前少儿卫视没能实现动画片独播的情况下, 动画片播得再优秀, 终归不能成为频道标识, 不能算作核心竞争力。
现在, 上海炫动卡通在晚间没有大板块的自办栏目, 北京卡酷已经将《闪天下》调整到晚间22点以后, 原时段由之前的动画剧场《KAKU中国制造》延长半小时填补。这些在短期内也许能收获收视回报, 但未必有利于频道的健康发展。
4.动画片——《喜羊羊》一统天下
动画片占据少儿卫视最大的播出比重, 也贡献了最大的收视比重。国家也在大力发展动漫产业, 各类政策支持使得国产动画量急剧上升, 但2009年真正大放异彩的作品只有《喜羊羊与灰太郎》。
《喜羊羊》的异常突出, 反衬了其他动画片的集体薄弱, 加之该剧大体量的循环播出, 也在弱化少儿卫视个性。2009年各家少儿类卫视的收视增量中《喜羊羊》贡献不少, 而《喜羊羊》的成功和各家少儿卫视关系不大, 三家少儿卫视都大量播出《喜羊羊》, 各自的频道区隔在哪里?套用《新周刊·2008年中国电视红皮书》的话:2009年, 只有《喜羊羊》没有少儿卫视。
连续播出同一个动画片也是具有公共服务职能的各家电视台应该回避的招数, 小朋友的自制力弱于成人, 连续播出同一个动画片有“捆绑”小朋友的嫌疑。
建议:加强覆盖, 打造核心资源是关键
1.覆盖依然是关键
任何一个电视频道, 覆盖永远是影响力的基础。现在的三家少儿卫视都难称真正的全国性频道, 囿于属地是限制其更大发展的根本。
2.强化频道个性, 扩充频道核心资源, 打造频道核心竞争力
少儿卫视在整体上是专业的, 其明确的定位也赢得了目标观众, 但整个阵营的发展还处在初级阶段:频道之间没有体现出差异, 自办栏目影响力不够, 动画片很少是独家播出, 多为平庸之作;各家少儿卫视、各个动画剧场基本上是同样的动画片在轮流播出 (同样的动画片在不同的卫视播出, 其收视效果主要受制于属地推及人口的规模大小) 。
要突破这样的瓶颈, 可以效法综合卫视的“独播”概念, 买断优质动画片的播出权甚至版权, 同时打造自己的品牌栏目, 扩充频道核心资源, 打造频道核心竞争力。
3.增强中午播出, 加大周末和寒暑假的内容投入
少儿卫视的中午次黄金时段特征明显, 在此时段加强节目品质, 如更好的动画片, 更多更好的首播自办栏目, 应该可行。
中午时段其他节目类型最吃香的是新闻类栏目, 和少儿栏目本身差异度大, 在这个时段安排好的少儿节目, 也许能收到好的收视回报。
上学期间的周末白天时段, 寒暑假期的全天时段, 少儿卫视收视增长明显。因此, 加大这些时段节目的投入, 在寒暑假期晚间将优质节目开播提前, 结束时间延后, 都是可行的。
4. 深度介入延伸产业的开发
《喜羊羊与灰太狼》系列在衍生产业上相当成功。该片在三家少儿卫视的热播是促其大热的重要力量, 但《喜羊羊》衍生产品的成功少儿卫视并没能分得一杯羹, 反倒像是电视播出平台沾了《喜羊羊》的光。
少儿类卫视作为小朋友经常关注的平台, 本身就能促进动画形象衍生产品的开发, 而带有频道印记的衍生产品成功推出也能提高用户的忠诚度。少儿卫视如能拥有自己的独特资源, 完整或者部分拥有具有广泛号召力的优秀动画片的版权和衍生产品开发权, 整合整个产业链, 将能促进频道的可持续发展。但这同样有一个悖论:卡通形象需要高曝光频次来提升影响力, 而在现今少儿卫视覆盖不理想的情况下, 一家少儿卫视的播出频次显然不够, 可以借鉴一般电视剧的播出模式:某家卫视独播, 但同时容许向地面频道销售版权, 既发挥卫视的全国影响力, 又激活重点城市的地面频道在当地的能量。
近年来, 国家对动漫产业的扶植力度在加强, 在电视播出平台上从播出时间到播出长度都出台了严格的政策给予保护, 这为国产动画片的发展提供了巨大的机会。正是看到这个行业不可限量的光明前景, 当前各家少儿类卫视都成立了自己的动画制作公司 (部门) , 制作了一定数量的动画片, 但这些作品大多无人识。正因为自有动画片的质量未能拔萃, 少儿类卫视整合上下游产业的能量明显不足, 良性发展的产业链未能形成, 频道的发展也就迈不开步伐。
收视调查 篇10
近日, 央视—索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) 完成收视率跨平台多终端受众测量体系的拓展与测试, 新产品将于今年下半年陆续推出。该体系核心业务为多屏收视率测量, 即在电视直播收视率测量的基础上, 对多元收视端及个性化收视行为进行测量, 融合电视端、PC端与移动端的基于直播、点播与回放的收视数据。
业内人士表示, 目前广告主认为多屏组合越发重要, 在其媒介计划中, 会更多考虑进行多屏复杂展现, 对数据和评估方法也提出更高要求。
“收视女皇”童蕾 篇11
“物质女孩”到“红色恋人”
当年童蕾从上海戏剧学院毕业，出演的第一个角色是《走过花季》中的陈非儿。可惜的是那个戏播过后，童蕾的名字没有达到预期的火候，后来她演《阳光像花一样灿烂》的季文竹，也未见“一炮走红”。对此她不乐观也不遗憾，演员总要付出艰辛，她早已经做好了细水长流的准备。后来她参加《亮剑》演出，《亮剑》虽然是个纯粹的男人戏，不想却为童蕾带来了喝彩，剧中田雨的天真浪漫，为这个戏平添一抹温柔的色彩，那是童蕾扮演的第一个军旅题材的角色；后来她演《青春之歌》里的林道静，这是她演得最投入、花精力最多、最满意的一个戏，她说：“这完全是练一个人，如果松一下劲就完全在你身上垮了，完全不能松劲。”
这次她出演《狼毒花》里的孪生姐妹梅子和夏雨。她们姐妹俩有着迥然不同的个性，但因为机缘巧合不想先后爱上同一个人。村姑梅子对爱情死心塌地，夏雨却是个英姿飒爽的革命女青年，童蕾说我有些偏爱夏雨，她的傲气、坚强和我本人有太多的相像。她演的《那些迷人的往事》是部很彻底的女人戏，所有的男人都会从心底暗恋着童蕾在剧中演的那个女知青，她饰演女知青从20岁演到40多岁的戏，经历了一个女人最青春美好的一段时间。
最近媒体喜欢把《谁懂我的心》看成是童蕾从红色题材向现代题材的转型之作。为了演好《谁懂我的心》里的心理咨询师，童蕾特地去看了毕淑敏的小说《女心理师》，受益匪浅，她说：“做心理咨询师需要很冷静，不能让你的患者觉得你的情绪太波动，如果你比他还乱了方寸肯定不行。她应该很温情，给人安全感，带来很稳定的感觉。当一个人时刻带着审视的眼光观察自己，会让自己变得平和。”有趣的是进入状态的童蕾，将观察别人的心理状态变成了职业病，当新闻发布会现场她看到一位主持人，竟给主持人看起了病。
“大叔”和“冷幽默”
童蕾和郭晓东第二次合作，她亲切地称他“大叔”，私底下她还觉得这样的年龄做“大叔”有点“卖老”，而拍戏时对方表现出来的经验却让她钦佩有加：“他是很朴实的一个人，个人经历也很丰富，跟他说话我会经常‘啊！’出来，在他身上发生的很多事情是我听说过但是没有经历过的，所以昵称‘大叔’倒也合适。”
《那些迷人的往事》有这么一场戏：两人劳动完了从黄土高坡上走来谈情说爱，童蕾顺手把毛巾搭在肩上，锄头背在肩上，这动作看着虽有点不太像却也自觉没什么不妥。郭晓东却说毛巾应该系在脖子上，流汗的时候会吸汗，他还现场演示锄地动作，这下看得童蕾惊讶连连“天哪，太有力量了。我不会就做不像，就像打网球的戏那样，再怎么拍特写，要是你接不到球就是不像！”
顶着“红色恋人”的称号，童蕾偶尔也会向记者抱怨拍戏的苦：“拍战争年代题材的戏，条件最苦最累最脏，每个戏都要转五六个景点，每次都要去最偏僻最落后的地方，有的地方几乎没有人烟。住在老乡家里，没有抽水马桶睡觉没有软床，床上有跳蚤、蚊虫如果你打不完就没办法睡觉，当然实在累了也只得睡下去。”
童蕾试过在张家界的风口上吃盒饭，拿身体挡着风扒拉着饭粒，饭粒上总是和着沙；夏天在野地上吃饭，盖子还没打开一群苍蝇轰的飞过来……童蕾说：“不过我还是一个比较有韧性的女孩，既然我做了这行，拍戏这种苦吃得下，再说剧组所有的人都在吃苦。”当聊到她一直耿耿于怀的长发时，心里和嘴上才表现出不快乐的娇嗔：“对，我最烦的是，为了演革命戏把头发给剪了，再也没有养长过，这是最最可惜的事情，别的都不重要。女孩爱美嘛，我想大家可能已经把我爱美的那一方面给忘了。生活中我还是喜欢自己长发飘飘的感觉，现在全是运动短发，齐刘海，实在是没办法。我把自己都看烦了，都不好配衣服。”
童蕾还是个谦虚的人，她说：“做演员能做到娴熟的话肯定不是好演员，我觉得演戏到最后比的是谁比谁更真诚。假如老是一个套路肯定会被人看出来。”《狼毒花》热播，童蕾登上“收视女皇”的宝座，离“大红大紫”只有一步之遥，但她不在意，她说：“我是热爱这一行的，红不红我真的没有概念，没有想过。从出大学校门到现在我的想法从来没有改变过，那就是演好戏做一个好演员。这不是我虚伪，我真的不知道什么才是红，什么才是顶峰。”
没有人采访过童蕾父母，她也从不主动聊起他们。在她看来，让父母默默地享受女儿带来的骄傲、让他们平静地看着女儿的成功、快快乐乐地生活就好了。童蕾出生在宁波海曙区一个普通的家庭，父母经商。只是表姐喜欢越剧，拉着童蕾考进了浙江艺术学校，然后进了浙江小百花越剧团。后来又考进上海戏剧学院，转而投身影视了。
目前童蕾正在《谁懂我的心》电视连续剧中饰演心理咨询师，在青岛热拍。问她演越剧好还是拍戏好，她说各有各的优势，就我来说目前更喜欢拍戏。至于谈到爱情，她说：“我是普通女孩嘛，我不会超越。我也渴望爱情，只不过现在的感情状态不方便说，个人隐私哦。”
Starlet Shines in Teleplays
By Zhao Weiwei
As “Stellera Chamaejasme?or “Wolf poison flower?has become a national hit recently, Tong Lei, the lead woman in the teleplay and beauty from Zhejiang, has naturally become the hottest woman in terms of teleplay rankings.
A graduate from Shanghai Theater Academy, the promising Tong did not become an instant success after appearing as lead woman in a few highly promising teleplays. Tong did not care very much about the lukewarm ratings. She knew that she had done a good job and that elusive fame was beyond her control. If she did not shine in teleplays that targeted the young with romance, fashion, youthful sentiments as expected, her appearance in “Unsheathing the Sword? a drama of war and warriors, attracted national attention quite unexpectedly.
In “The Wolf Poison Flower? Tong Lei appears as twin sisters and by accident, the two sisters fell in love with the same man under very different circumstances. In “Those Enchanting Things of the Past? Tong Lei interprets the best twenty years of an urban woman who was first exiled to the countryside in her early 20s. Some critics comment jokingly that all the men in the country have fallen in love with Tong Lei in the teleplay.
Her latest appearance in “Who Understands My Heart?as a psychiatrist will be a turning point in her career. This character has nothing to do with the revolutionary past. It is a modern drama and the psychiatrist handles delicate issues of modern distress and stress. In order to better interpret the character, Tong has read the original novel by Bi Shumin. Tong comments on her role in the play, “A psychiatrist needs to stay calm. You never let your patient see your emotions. You would fail if you expose yourself to emotional disturbances. My character should be tender and radiate a sense of security and stability. You become calm when you keep scrutinizing yourself.?Acting as a psychiatrist has enabled Tong Lei to observe people more closely. At one press release, she even talked like a psychiatrist with an emcee.
As an actor, she needs to adapt to all kinds of circumstances in shooting a teleplay. She has experienced the worst hardships when shooting war teleplays. At one shooting site, life was really hard in remote wilderness. None of the convenient devices in modern urban life existed. She pulled through and did not complain very much. The most regrettable thing for her as the result of these red teleplays was that she cut her long hair off for the character. She has not got a chance to let her hair grow long since the cut. When she looks at herself in the mirror, she always worries what to wear to suit the hair.
Tong is modest about fame but highly professional about acting. She comments, “An actor will not be brilliant if she depends merely on a set of skills. At the end of the day, it matters if you put your heart in acting. If you never make changes and if you follow the same routine day in day out, the audience will notice your limits.?Though her appearance in “Stellera Chamaejasme?could be rated as success, some people believe she is still a step away from superstardom. But Tong says she does not care whether she is famed or not. “I really have no idea what fame is. Nor have I pondered the issue. I haven’t changed my idea about acting since my graduation from the college. I really love acting. I want to be a good actor.?No media has ever interviewed Tong’s parents and Tong never offers to talk about them. She feels the best reward she can give them is let them enjoy her success quietly and lead their own happy life. She is from Ningbo, a port city in Zhejiang Province. Her parents are engaged in business. Her cousin was a fan of Yueju Opera. It was due to the encouragement of the cousin that Tong Lei entered the Zhejiang Academy of Performing Arts. Then she entered Zhejiang Little 100 Flowers Troupe. And she later was recruited by Shanghai Theater Academy.
收视调查 篇12
一、广告播出量变化
1. 广告总量同比减少近四分之一, 省台减少幅度最大
第一季度, 22个测量仪城市的广告播出总时长相比2009年第一季度缩短了25%。其中, 省台频道组广告量减少最多, 省级卫视频道和省级非上星频道广告量同比减少了30%, 其次是城市台频道广告量减少25%, 中央级频道广告量减少幅度略低, 但也达到了11%。
各级频道的广告时长减少后, 在所有广告时长中所占比例并未发生显著变化, 省级非上星频道所占比例有所下降, 但继续占据近一半广告量, 城市台频道保持近30%的份额, 省级上星频道11%和中央级频道3%的广告播出份额基本稳定。在22个测量仪城市的广告市场中, 以广告时长而论, 省级地面频道依然是吸纳最多广告的平台。
2. 广告量缩减在日间和深夜尤其明显
晚间19:00-21:00, 作为全天收视高峰时段, 多数电视频道有相对固定播出的新闻、电视剧、综艺、专题节目, 也是之前“17号令”规定限制的重点之一, 例如明确规定21:00前电视剧中不能插播广告。如果仅对照“17号令”和“61号令”的管理规定, 那么“61号令”允许21:00之前电视剧中可以插播一段一分半钟的广告, 广告量非但没有减少甚至是增加了。由此, 在这个管理一贯相对严格、各频道广告播出相对规范的时段, 新政执行后各级频道的广告播出变化幅度微小。
相比晚间18:00-22:00期间广告播出量的小幅波动, 全天其他时段广告播出量同比缩短则表现明显, 几乎每个小时的广告播出量都有一定幅度的减少, 尤其是午夜24:00-03:00期间。“61号令”要求将播出比例规定严格落实到每个小时, 使得以往非黄金时段的长时间广告播出受到了明显的抑制, 广告量减少主要发生在非黄金时段尤其是深夜时段, 全天各时段的广告播出量趋向一致。
3. 广告量缩减主要来自节目间广告
将广告细分为两个节目间广告和同一节目内广告, 观察到其播出量变化趋势大相径庭。一季度, 22个城市中, 所有频道安排在同一节目内的广告播出总量并没有减少, 全天广告量的减少几乎都来自两个节目间, 直接导致广告段位构成的重大变化。2009年一季度, 节目间广告量占全天广告时长的68%, 比节目内广告量多近1.2倍。2010年一季度, 节目间广告量同比减少了37%, 总长度仅比节目内广告多三分之一, 两者在全天广告量中所占比例为57%和43%, 虽然未成平分秋色之态, 但已无悬殊差异, 观众在两个节目之间看到大段广告的情况明显减少。
中央级频道节目间和节目内广告都略有增加, 省级卫视节目内广告量有2%的小幅度波动, 而节目间广告有45%的明显缩减;地面频道中, 省级非上星频道在节目内广告增加5%的同时, 节目间广告大幅度下降45%;城市台频道节目内外广告都有较大减少, 节目内广告量缩短8%, 节目间广告量缩短31%。
晚间黄金时间的广告总量基本持平, 与“61号令”增加了晚间电视剧中的一个插播广告不无关系, 节目内广告有超过4%的小量增加, 节目间广告则有3%的减少。
4. 广告量缩减一夜功成
2010年1—3月广告量与2009年12月的对比结果显示, 电视台执行“61号令”调整广告量几乎是一夜功成, 12月最后一周截至12月31日, 广告播出量维持在以往的高位, 2010年1月1日播出量“跳水”直降30%, 之后贯穿一季度, 广告播出总量在调整压缩后的水平上保持平稳。
二、广告收视变化
全天广告播出量缩减, 资源供给减少, 供求关系调整中广告价格普遍上涨从预期变为现实, 其对广告收视的影响则成为电视台和广告公司关注的下一个焦点。广告时间缩短, 是否能让观众多些耐心, 在广告段多一些收视?如果期望成为现实, 那么增加的广告收视幅度能有多大?
广告收视高低与节目收视密切相关, 广告收视率绝对值的变化受到同期相关节目收视率高低的影响很大, 所以比较“61号令”之后广告时长缩短对于广告收视的影响, 不能简单地以广告收视率的绝对值变化为依据。为了在分析中剔除不同时期节目收视表现对广告收视的影响, 本文计算广告收视率与节目收视率的比值, 以广告收视与节目收视的落差显示广告收视效果的高低。广告收视率与节目收视率的比值越高, 广告收视率与节目收视率越接近, 广告段的收视损失越小, 广告收视效果越高。
1. 省台城市台广告收视效果提升明显
2010年一季度相比去年同期, 全天广告收视率与非广告的节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%, 即2010年一季度广告收视率相当于节目收视率的80%, 而2009年只相当于节目收视率的一半。
此种广告收视效果的改善在2009年广告收视效果较低、2010年广告时长明显缩短的省级卫视、省台地面频道中表现得最为突出, 而广告总量变化不大的中央级频道的广告收视效果基本持平, 广告收视率始终能达到节目收视率的80%以上。省级卫视在2009年第一季度, 广告收视率近似等于节目收视率的60%, 2010年则相当于节目收视率的87.9%;省台地面频道广告效果提升更明显, 2010年广告收视率为节目收视率的95.8%, 相比2009年同期提高了近八成。城市台频道广告收视与节目收视的落差以往小于省台频道, 2010年广告时长缩短幅度小于省台, 收视效果亦有提高, 广告收视率为节目收视率的81%。
2. 广告收视效果改善在日间和深夜更显著
全天多数主要时段, 时段收视率在2010年一季度同比2009年持平, 广告收视在各个时段的提升幅度都显著高于时段平均收视率的增加幅度, 即便在时段收视略有下降的深夜至凌晨时段, 广告收视率也呈现不同幅度的上升。广告收视率上升的时段差异明显, 提升幅度最大的为深夜时段, 其次为日间时段, 幅度最小的为晚间黄金时段, 正与广告时长缩短的时段特征吻合。在时段收视稳定或小幅变化的前提下, 广告收视率大幅度提升, 而且与广告播出量减少的时段特征恰恰吻合, 广告播出量减少幅度从高到低依次为深夜、日间和晚间黄金时段, 广告收视率提升幅度大小也正依这个趋势变化, 从时段特征角度给予了广告时长缩短、广告收视率提升以有力的实证。
3. 节目间广告的收视效果提升突出
节目内广告时长全天变化微小, 而且节目内广告段通常较短, 收视率与节目收视率较为接近, 因此2010年一季度节目内广告收视率相对节目收视率的落差与去年同期差异很小, 全天节目内广告平均收视率相当于全天节目平均收视的90%以上。节目间广告段时间相对长, 观众对前后不同节目的收视选择差异更大, 节目间广告段的观众流失较多, 收视率较低, 2009年一季度节目间广告的收视仅为节目收视的32%, 三分之二的观众收视在节目间广告段中损失了。2010年一季度, 节目间广告段是广告时长缩短的集中体现, 节目间广告量减少了37%, 而收视率则相当于节目收视率的54%, 与节目收视率的落差缩小了一半以上, 对于供应量减少的广告市场是一个总量精简而效果提升的积极反馈。
各级频道的节目间广告收视效果变化趋势与所有广告的收视效果变化趋势类似, 中央级频道节目间广告收视效果始终最高, 且变化不大;省级卫视、省台和城市台节目间广告收视效果普遍获得较大幅度改善。
4. 广告效果改善随播出量大幅减少而指日可待
广告收视效果的提升在2010年1月1日广告时长缩短后的几日内实现, 大幅度的广告时长缩短, 在短短几日内就使得广告收视率与节目收视率的落差缩小, 在其后一段时间维持稳定, 一方面呈现了广告时长缩短顺应观众在短广告段收视保持度较高的行为特征, 另一方面也显现出观众收视行为的习惯性较强, 观众对于广告的收视并不会继续提高, 而是与广告时长形成一定的“默契”, 当广告时长相对固定后, 观众的收视也相对稳定。
三、观众细分市场广告收视变化
1. 不同人群广告收视差异与其整体收视特征差异相符
各个年龄段、各个教育程度人群的广告收视率在2010年都相比2009年同期增高, 增高幅度在35%-50%之间。其中, 15-34岁人群的广告收视率不但相对最低, 而且增长幅度也相对小, 55岁以上观众在高广告收视率水平基础上, 2010年增长幅度却是最大。广告收视作为观众收视行为的一部分, 也为观众的整体收视规律所支配。CSM媒介研究多年的收视分析显示, 年轻观众的电视收视总量约为老年观众的一半, 而且近年来呈现持续缩减趋势。在广告收视部分有类似的表现, 34岁以下观众的广告收视率基本相当于45岁以上中老年观众的一半, 而且2010年广告时长缩短对于收视提升作用于年轻观众中也略逊。
广告收视率与节目收视率的差异将更多地由观众的收视习惯差异导致, 而年轻观众对广告的耐心更小、总收视率相对更低, 都是导致广告收视率相对更低的重要原因。
不同教育程度的人群中, 随着教育程度提高, 高中尤其是大学以上观众的广告收视增量明显低于中低教育程度观众。
同样面对广告播出量明显减少的情况, 年轻观众、高教育程度等电视的轻度收视群体的广告收视提升程度比其他群体低;中老年和中低教育程度观众, 在广告量缩短后收视提升幅度更大, 继续发挥着忠实、重度消费者对于电视收视的重要贡献。
2. 随年龄增长广告收视效果改善幅度提高
以广告收视率与节目收视率比值来表达广告收视效果, 对比2010年3月与2009年同期的比值变化可以显示广告收视效果的改善程度。年龄因素又一次显示了对于观众收视的重要影响, 年龄越高, 广告收视效果提升幅度越大, 55岁以上观众提升幅度 (+55%、56%) 比15-34岁人群的广告效果提升幅度 (+45%) 高10个百分点之多。
造成广告收视率差异和收视效果变化幅度不同的原因并非广告时长一个单纯的因素。一方面, “61号令”对于每个小时广告量的规定使得不同时段的广告量趋于一致, 中老年观众与年轻观众, 收看集中的时段不尽相同, 以往可能面对差别很大的广告播出环境, 但是这种不同在2010年几乎被抹平, 广告收视率与节目收视率的差异将更多地由观众的收视习惯差异导致, 而年轻观众对广告的耐心更小、总收视率相对更低, 都是导致广告收视率相对更低的重要原因。另一方面, 由于年轻人与中老年人热衷收看的节目类型不同, 例如年轻人更为综艺娱乐节目吸引, 中老年观众收视更多集中于电视剧, 不同节目的广告规定、广告编排和节目节奏等存在差异, 也是观众广告收视效果研究中值得探讨的影响因素。
3. 随年龄增长对于节目内和节目间广告的收视效果差异变小
观察节目间广告和节目内广告的收视率差异, 可以从一个角度研究观众对于广告段的耐心差异。以2010年3月为例, 15-24岁观众的节目间广告收视仅相当于节目内广告的41%, 而同样的比值在55岁以上观众中是48%-53%。年轻观众在节目间广告段的收视流失更严重, 如果说节目内广告由于连续收视需求而得到一定的保障, 那么当收看完节目进入两个节目间的广告段时, 年轻观众的“留恋”程度锐减。相对而言, 随着年龄增大, 固然节目间广告也造成更多收视流失, 但对于两类广告的收视反应差异递减, 65岁及以上老年观众对于节目间广告的收视仍能保持节目内广告一半以上的收视水平。
结语