西湖龙井

西湖龙井（共5篇）

西湖龙井 篇1

“在市场经济体制的今天, 随着竞争的激烈化, 企业需要造就一个突出于同类产品的定位形象, 能体现商品内在质量的价值, 包装定位设计使包装设计更具有竞争力和适应性, 使产品立于不败之地。”西湖龙井茶的包装设计具有独特的文化性与历史性。西湖龙井茶产自我国七大古都之一杭州的狮峰、龙井、五云山、虎跑一带, 茶区位于三面环山的自然屏障的独特小气候中, 茶叶有着独特的个性, 而杭州自古是文人墨客留恋之处, 使西湖龙井茶也有着独特的文化韵味。对西湖龙井, 宋代诗人苏东坡曾有:“欲把西湖比西子, 从来佳茗似佳人”的赞美诗句, 享誉世界的西湖龙井茶有据可考就已有1200年的历史。好的茶叶包装设计可以诱发消费者对产品的购买, 通过包装的视觉设计可以表现茶叶的文化与历史, 作为特别商品与消费者之间的信息纽带, 茶叶包装对其文化性的要求更显得突出。

优秀的茶叶包装不仅可以提高销售份额, 更可以提升品牌形象, 使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。中国茶在国际上没有地位的深层原因, 《金融时报》的一组价格数据表明:中国茶叶在国际市场的售价仅为平均每公斤2美元, 印度茶叶的均价是2.7美元, 而受到高度好评的斯里兰卡茶叶均价为3.4美元。中国茶叶没有自主品牌的其他产品一样。而作为区域性的著名茶叶-西湖龙井, 至今没有一个企业能够形成自己的品牌, 使消费者能够对西湖龙井产生忠实的信任度, 本文旨在研究龙井茶包装设计, 梳理市场上常见的茶叶包装设计作品的市场定位, 对我国的西湖龙井茶叶包装设计提供一点微薄之力。

西湖龙井茶09年价格

由于西湖龙井茶有着独特的采摘时间和地点的限制, 每年4月雨前的西湖龙井价格一般不菲, 定位于高档的礼品, 包装多为礼盒包装, 包装重在突出茶叶的贵重感。而4月雨后的包装, 基本走的是大众路线, 一般多为普通包装, 一般包装设计重在突出龙井茶的清新的口感。茶叶包装要认真研究消费者的需求, 给包装以合适的定位, 不可动不动就大谈茶文化, 大谈茶的历史, 仿佛所有的消费者都在为“文化”而喝茶。

不同的定位, 体现在包装上最直接的是包装材料的选择不同, 中高档茶叶包装的内容袋一般是有嵌口式聚乙烯袋、铝塑袋、聚乙烯袋;中包装有粘贴纸盒、纸罐、折叠纸盒、复合纸筒、陶罐、木筒、铁罐等;外包装有粘贴纸盒、木盒、折叠纸盒、胶合板盒等。茶叶包装设计对消费者需求进行精确细分, 例如:龙坞牌特级200g西湖龙井茶 (锡罐) , 售价864, 定位于高端客户, 茶叶包装内罐使用锡材质, 使用珍稀金属, 既保存茶叶的性质的稳定性, 又可突出茶叶的珍稀感。外包装设计为红木盒, 重在表现茶叶的历史与文化;2009贡牌西湖龙井精品级红木陶瓷瓶装200克, 售价1350元, 同样定位与高端客户, 使用陶瓷材质上印精美蓝色工笔花纹, 表现茶叶的与众不同;而同样是贡牌也有定位于大众的秋茶, 多使用塑料包装, 价格实惠, 但是印刷简单, 设计上不能给人以美感, 完全是以价格吸引顾客。而茶叶包装装潢设计是产品信息表达与视觉审美的结合, 同样也要依据定位做相应的设计。

茶叶包装与茶叶的品质是共生的, 有了与产品价值相当就要有包装才能促进商品的销售。无论何种茶叶产品的包装, 选择正确合适的包装定位, 在提升自身产品层次, 给消费提供了更大的吸引力的同时, 有利于树立企业统一的形象。茶叶产品包装设计定位要结合商品属性、档次、销售地区和对象来决定设计因素和构成, 正确的定位, 将给企业带来更大的市场效应。

参考文献

[1].吴鹏, 包装定位设计, 文教资料[j], 2008 (6)

西湖龙井 篇2

各位嘉宾大家好，欢迎观看西湖龙井的茶艺表演。

展示茶具。冲泡西湖龙井我们选用晶莹剔透的玻璃杯以便于观赏茶舞。

1、冰心去凡尘

茶是至清至洁天涵地育的灵物，所以要求冲泡者的身心和所用的器皿都要如荷花般纯洁。我们用开水再烫一边本来就已经干净的玻璃杯，使茶具做到至清至洁一尘不染。

2、鉴赏佳茗

请大家细细的观赏一下今天我为大家冲泡的西湖龙井的外观和形状。西湖龙井扁平光滑，形如碗钉，有着色绿，香郁，味醇，形美，的四大特征。

3、清宫迎佳人

苏东坡有诗云：“细作小诗君勿笑，从来佳茗似佳人”，我们将玻璃杯比作清宫，茶叶比作佳人，犹如清宫在迎接佳人一般优美动人。

4、甘露润莲心

乾隆皇帝将茶叶比作“润心莲”，我们用开水温润一下茶叶，起到润茶的作用。这样更有利于茶汤的泡出。

5、悬壶高冲

茶叶随着水浪翻滚，激发茶性。

6、碧玉沉清江

茶叶先浮在水面，然后慢慢沉入杯底，我们称之为“碧玉沉清江”。

7、观音捧玉瓶

观音菩萨捧着的白玉净瓶中的水可以消灾去病，救苦救难，我们将泡好的茶敬奉给客人，预祝好人一生平安。

8、鉴赏佳茗

“七统一”规范西湖龙井 篇3

每到清明前后，必是龙井需求旺季。一则流传最广的关于西湖龙井茶的逸闻是，1969年4月1日，中共九大开幕时，当时空运到北京的西湖龙井茶仅够主席台上每人一杯。这至少在透露两个信息：一是西湖龙井的产量有限；二是西湖龙井的‘国茶’待遇由来已久。

产区园地扩展

直至上世纪80年代初，被称为龙井茶的还只是原西湖乡（现西湖街道）54平方公里内，茶园面积为三千多亩，上乘的春茶年产量为一万斤左右。

上世纪90年代初，西湖龙井产区被扩大，几个与龙井属同一山脉、水系、地理环境的村庄被划入西湖龙井范围。将西湖区范围内的龙井茶统一称为西湖龙井已经是1995年的事情。

根据2010年修订的《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》，西湖龙井茶基地指杭州市西湖区东起虎跑、茅家埠，西至杨府庙、龙门坎、何家村，南起社井、浮山，北至老东岳、金鱼井的范围内的茶地。龙井茶在浙江共分为西湖产区、钱塘产区、越州产区等三个主要产区，只有西湖产区出产的龙井茶才可以使用“西湖龙井”商标。

西湖区茶产业协会会长商建农在接受媒体采访时表示，“西湖龙井茶基地分为一级保护区、二级保护区，其中一级保护区5100多亩茶地，二级保护区13900余亩，年产量在600吨左右，春茶产量最多不过370多吨。”尽管产量在提升，但需求的增速更快。有限的产量与长期的供不应求滋生了造假的市场。

产区内造假成常态

由于西湖龙井茶的消费者群体认知程度高，售价远远高于其他产区的龙井茶，在利益的驱使下，使得假冒茶、陈茶占西湖龙井茶市场的大量市场，一篇报道称真正的西湖龙井茶只有整个市场份额的三成。

西湖龙井茶的乱象，散见于于农户、茶叶公司、茶叶市场各个环节。

产区的农家乐是一大重灾区。每到西湖龙井茶上市之际，西湖区各个茶村街头，随处可见农家门前摆放炒茶的锅，而事实上春茶已经被收购。一些外地商人承包产区内的茶楼，将外地茶冒充西湖龙井茶，以次充好或将陈茶当新茶。

部分茶叶加工公司在浙江省内的其他产区收购龙井茶，并掺杂到正宗的西湖龙井茶中，贴上防伪标签。

早在上世纪80年代，分茶到户后，西湖龙井的造假现象就层出不穷。杭州市政府以及相关协会一直在试图加码打击造假链条。2013年，为加强“西湖龙井”总量控制，从源头监管假冒行为，杭州市西湖龙井茶管理协会将推广“茶农标”作为重龙井茶茶农产地的重要防伪标识。商建农在接受媒体采访时表示，每年质监部门都会根据茶农的茶园种植面积核定产量，并据此向茶农发放相应额度的“茶农标”，供茶农在销售茶叶时使用。企业从当地茶农手中收购原料茶，必须携“茶农标”领取防伪标签和证明商标。不过，现实情况是，一些茶叶公司从茶农手中购买多余的“茶农标”，使得作为防伪标识的“茶农标”再次成为造假者高价售茶的利器。

新规“七个统一”

商建农表示，“关于西湖龙井的基地保护条例、二维条码追溯制度、专卖店、统一包装等多重举措都已开展。但由于龙井茶公司多、小而散的格局，仍难将假西湖龙井‘连根拔起’。”

在4月19日召开的“西湖龙井茶”规范管理新闻通报会上，杭州市农办副主任、杭州市西湖龙井茶管理协会常务副会长方月仙告诉《中国经济信息》，从今年开始，杭州将对全国各地的西湖龙井茶专卖店实行授牌许可。

“具有西湖龙井茶生产加工经营资质，且为市管理协会单位会员的企业，可申报在全国各地设立西湖龙井茶专卖店。”

根据刚修订的《西湖龙井茶专卖店管理办法》，能得到牌匾的专卖店，要符合多个条件。如申办单位平均每家专卖店年销售西湖龙井茶2吨以上；遵纪守法，不销售假冒西湖龙井茶和劣质茶叶、无损害消费者利益的欺诈行为和不良记录；近两年来，国家、省市各项茶叶抽检指标均为合格。营业面积一般要求在80平方米以上等。

杭州市西湖龙井茶管理协会将根据企业的申请报告，包括茶叶的产地、品质进行严格的审核，符合条件的，将授予协会监制的专卖店牌匾，并定期对专卖店进行监督检查，实行动态管理。目前，全国约有38家经过授权的专卖店，除了杭州，分布在北京和上海、苏州等地。据悉，新的牌匾正在设计制作中，下半年开始将进入各大专卖店。

为了使消费者清楚辨别茶叶的真伪，杭州市西湖龙井茶管理协会对今年的茶叶标识标志进行了整合，并重新确定西湖龙井茶四类包装标识。一是茶农标，主要发给西湖龙井茶产区茶农；二是将地理标志产品保护防伪标和地理标志证明商标防伪标合二为一，由企业以茶农标来换取；三是杭州西湖龙井茶管理协会的证明标识，主要颁发给8家市级以上的西湖龙井茶加工企业；四是鉴于还有部分企业没有申领到地理标志产品保护防伪标，印制了部分仅有“地理标志证明商标防伪标”的标识作为过渡。

此外，管理协会还将牵头，会同杭州市区两级农业、质监、工商等部门，加强对市场上销售西湖龙井茶企业或其他组织的产品质量、标志真伪等，特别是“西湖龙井”证明商标的使用情况开展联合执法和监督检查。

为给消费者提供一个更具公信力的信息渠道，杭州市西湖龙井茶管理协会专门建立西湖龙井茶新闻发言人制度，定期向社会各界发布西湖龙井茶在生产、销售、流通等环节的真实信息。

在2012年全国发布的茶叶区域公用品牌价值榜上，西湖龙井名列榜首，品牌价值达到53.37亿元。方月仙表示杭州将在新闻发布会制度、种植资源保护、病虫防治服务、品牌保护、发挥龙头企业示范作用、培育手工炒制中心、完善保护条例七个方面实现更好的统一，以保护西湖龙井茶的声誉与品牌价值。

西湖龙井茶的茶叶文化 篇4

传说

传说在宋代时，有一个叫“龙井”的小村，村里住着一个靠卖茶为生的老太太。有一年，茶叶质量欠好，卖不出去，老太太简直断炊。

一天，一个老叟走进来，他在宅院转了转，说要用五两银买下放地墙角落的破石臼。老太太正愁没钱，便爽快地容许了。老头十分高兴，通知老太太别让其他人动，一瞬间派人来抬。老太太想，这轻易地就能得5两银子，总得让人家把石臼干干净净地抬走。所以她便把石臼上的尘土、腐叶等扫掉，堆了一堆，埋在茶树下边。过了一会，老头还真带着几个牛高马大的小伙子来，一看干干净净的石臼，忙问石臼的杂物哪去了。老太太照实相告，哪知老头沮丧地一跺脚：“我花了五两银子，买的就是那些废物呀！”说完拂袖而去。老太太眼看着白花花的银子从手边溜走，心进而着实烦闷。

可没过几天，奇观发生了：那十八棵茶树新枝嫩芽一齐涌出，茶叶又细又润，沏出的茶幽香怡人。十八棵茶树老态龙钟的音讯长了同党相同传遍了西子湖畔，许多同乡来采办茶籽。渐渐地，龙井茶便在西子湖畔栽培开来，“西湖龙井”也因而得名。龙井问茶

龙井位于凤篁岭上，三国时东吴曾来这里求雨，龙井因此而得名。北宋时，高僧辩才居住此地，为方便客来客往，整治山林，开通山道，龙井一带方才旺盛起来。辩才好客，每有客来，喜奉一杯自植的香茗待客，龙井茶渐渐有了名气。明、清以后，龙井茶声誉鹊起，袁枚的《随园食单》赞道“杭州山茶处处皆清，不过以龙井为最耳”。后来，龙井问茶入选新西湖十景，这里的茶叶和风景更加身价倍增，每年清明前后，谷雨时节，茶农采茶、炒茶，茶香飘溢，吸引了更多的游人。

“御茶”逸事

清代乾隆皇帝六次下江南，四次来到龙井茶区观看茶叶采制，品茶赋诗。在归途中，将龙井茶叶带回给太后，太后喝后肝火顿消，连说这龙井茶胜似灵丹妙药。乾隆立即传旨将胡公庙前的十八颗茶树封为“御茶”，年年采制，专供太后饮用。自此，龙井蜚声海内外，问茶者络绎不绝。开茶节

西湖龙井 篇5

2014年7月7日，杭州市西湖区龙井茶产业协会（以下简称西湖龙井协会）在上海市徐汇区玮恺茶行（以下简称玮恺茶行）经营的店铺购买了一份礼盒茶叶，礼盒内有两个大小相同的金属茶叶罐，礼盒外部纸质包装袋、礼盒及茶叶罐中央位置均印有“西湖龙井”字样，在茶叶罐内的塑料包装上亦有斜排的“西湖龙井”字样，茶叶包装上无任何生产厂商、生产日期、生产批次等信息。西湖龙井协会认为玮恺茶行侵犯了西湖龙井协会的注册商标专用权，故诉至法院，请求判令玮恺茶行停止侵权并赔偿西湖龙井协会经济损失5万元。

一审中，玮恺茶行认为，西湖龙井协会的诉讼主体资格不符，不能代表茶农利益，西湖龙井协会于2011年才获得注册商标，但西湖龙井已存在千年历史，是西湖附近茶叶的通用名称，只要是西湖产地的茶叶就可以使用，并不需要申领销售标。

一审法院经审理查明，2011年7月，杭州市人民政府曾批复同意由杭州市西湖区龙井茶产业协会作为主体，负责‘西湖龙井’地理标志证明商标的注册和后续监管等工作，用来加强西湖龙井的保护和发展工作。2011年6月28日，西湖龙井协会经商标局核准注册了“西湖龙井”地理标志证明商标，核定使用商品为第30类茶叶。2011年12月，商标局登载了相关使用规则，使用西湖龙井商标的商品必须同时符合商品的采摘、加工工艺等的要求，并且需要办理签订合同、申请领取准用证书、申请领取商标标识、交纳管理费等事项。

一审法院认为，西湖龙井作为我国传统名茶，其特定的品质主要由其茶叶产区的自然因素、采摘条件和制作工艺等所决定，西湖龙井协会作为涉案商标的商标权人，对于不符合产地、工艺、品质要求的商品上标注该商标的，有权禁止并追究其侵权责任。本案中，玮恺茶行印有“西湖龍井”、“西湖龙井”等字样的包装袋、礼盒、茶叶罐、包装纸等与西湖龙井协会涉案商标构成近似，易使相关公众误认，对商品来源产生混淆。玮恺茶行提交的证据不能证明其产品来源于“西湖龙井”的指定生产地域范围以及产品符合“西湖龙井”的品质要求，因此其在被控侵权产品上突出使用涉案地理标志证明商标的行为构成对西湖龙井协会涉案注册商标专用权的侵犯。法院判决玮恺茶行立即停止侵犯西湖龙井协会注册商标专用权的行为，并赔偿西湖龙井协会经济损失及合理开支1.8万元。

一审判决后，玮恺茶行不服，向上海知产法院提起上诉。玮恺茶行认为其销售的是散装茶叶且并未把“西湖龙井”作为商标使用来招揽客户，销售茶叶本身不构成商标侵权，西湖龙井协会故意拖延起诉致使玮恺茶行搜集证据存在困难。上海知产法院审结后，支持一审的判决结果，驳回上诉，维持原判。

杨河律师点评：

虽然玮恺茶行销售的是散装茶叶，但其在散装茶叶的包装盒上使用了“西湖龙井”及“西湖龍井”的标识，该标识均为西湖龙井协会向商标局提出注册申请并核准的注册商标，玮恺茶行销售行为构成了“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标”，应承担侵权责任。因此，作为经营者，应规范使用商标标识，如本案例中，如果玮恺茶行销售的确是“西湖龙井”茶叶，其在向上家购买时就应该先取得相关许可证明，而非在发生纠纷后再寻找所谓的合法使用证据。

撞车后人粘车上 谷歌无人驾驶车新专利

日前，谷歌为其无人驾驶汽车注册了一项新的专利技术，当发生自动驾驶汽车冲撞行人的情况时，汽车发动机盖、前保险杠以及侧面的特殊涂层会将行人粘住，以避免受到二次伤害的可能。

在一般的交通事故中，当行人受到车辆撞击时，行人所受到的大部分伤害并不仅仅是由一次撞击引起的，而是由于撞击地面或者二次撞击等情况所引发。谷歌这项新的技术能够在碰撞后将行人粘住，以避免受到二次伤害的可能。

美国一位研究交通安全的教授表示，这种新概念能够在汽车撞行人时减少创伤。英国拉夫堡大学研究交通安全的教授莫里斯说，这种概念确实有其优点。但最终该项技术何时会量产应用，谷歌方面还没有明确的表示。（来源：汽车之家）

苹果双层LCD屏幕专利获批 电脑显示效果会更好

日前，国外媒体曝光了一项苹果新的显示技术专利，其名为“双层高动态范围显示设备和图像的分割”。

苹果表示，传统LCD屏幕会因为漏光等问题而造成色彩显示不准，但如果通过堆叠两灰度LCD和一个彩色LCD面板的结构来进行显示，背光到达用户眼中之前要经过双层的LCD调制，因此会拥有更高的对比度。

为此，苹果开发了一套专门的图像分割算法，将画面分成正面LCD和背面LCD面板显示的两个独立图像。随后使用由目标函数布置约束界定的优化方法防止视差对亮度或清晰度的影响，同时该算法还可以防止削波伪像和光绽放，或光晕出现在前面板上。

苹果公司说，该技术可以用在小型和超大屏幕当中，产品覆盖范围从iPhone到Mac，据说能够将显示器的对比度提升到1000000：1。（来源：TechWeb ）

跨界小型车 雪佛兰注册Spark Activ商标

据海外媒体透露，雪佛兰近日在北美正式注册了“Spark Activ”商标，这或许意味着，曾经在2016印度新德里车展首发的Beat Activ概念车有望正式进入量产阶段。

外媒预计，量产后的Best Activ概念车将成为Spark（国内称斯帕可）的衍生车型，新车将主打跨界风格。从之前发布的概念车我们可以看出，新车依然采用了两厢掀背设计，并针对外观增加了黑色跨界套件，使新车看起来多了一丝野性。

预计新车未来量产后将与概念车区别不大，并将于2017年正式发布。动力方面，新车将搭载一台1.4L汽油发动机，最大功率99马力。（来源：新浪汽车）

因外观设计被认定侵权 苹果公司起诉北京知识产权局

今年5月，北京知识产权局认定iPhone6和iPhone6 Plus两款手机的外观设计侵犯了佰利公司的专利权，并责令苹果公司停止销售、中复公司停止许诺销售和销售被控侵权产品。因不服这份《专利侵权纠纷处理决定书》，近日，苹果电脑贸易（上海）有限公司和北京中复电讯设备有限责任公司向北京知识产权法院提起了行政诉讼。

今年5月10日，北京市知识产权局作出一份《专利侵权纠纷处理决定书》认为，经过比对，苹果公司的iPhone6和iPhone6 Plus两款手机与佰利公司的“手机（100C）”虽存在一系列的差别，但均属于一般消费者难以注意到的微小差异，故应当认定二者无显著区别，落入涉案专利的保护范围。

决定作出后，苹果公司和中复公司均表示不服，并依据《行政诉讼法》相关规定， 向北京知识产权法院提起行政诉讼，要求法院依法撤销被诉决定，同时宣告被控侵权产品iPhone6、iPhone6 Plus两款手机未落入涉案专利权的保护范围。（来源：中国新闻网）