展会功能（精选5篇）
展会功能 篇1
目前, 众多品牌及服饰厂商对于展会的理解更多的注重于营销领域, 参展的目的也多集中在招集渠道合作伙伴、提高市场品牌形象以及了解同类竞争对手的现实境遇。
其实, 如果将展会进行功能分解, 我们会发现, 除这些都已熟知的功能外, 企业还可以开发利用更多的资源。
行业人力资源集中
每个企业参展都会投入大量的人力、物力、财力, 参展的人员都是比较优秀的, 尤其是规模大、人气高的大型展会, 毫无疑问地汇集了众多国内品牌企业最为优秀的人才;同样, 专业观众也是在企业和机构内举足轻重的人物。因此, 参展为企业提供了物色高素质人才的极好机会。
品牌个性形象汇聚
目前展会的功能性与实用性也越来越强, 资金实力已不再作为品牌实力的唯一证明, 参展企业向以产品功能展示与品牌个性展示相结合的方式回归。所以, 突出品牌个性、优化展场功能、提高关注率、塑造与产品形象及定位更为贴切的展场形象成为企业吸引参观者的最佳方法。因此, 通过对各参展商展场形象的观摩, 能够更好、更为有效地为本企业所借鉴、利用。
品牌经营方向预测
通过与会展商推出的参展品牌, 可以从一个侧面了解其他企业对市场走势的预测和判断。对于进行品牌市场适应性调整或希望推出新型品牌的企业来讲, 展会的汇集功能也可以为企业的决策提供部分的市场趋势走向和启示。
一个好的展会, 对于不同的企业会有不同的功能, 要靠企业去开发、利用。由此可见, 展会不仅仅是企业的营销契机, 也是企业收集商业信息、提高人力资源设置、获取品牌发展机遇的综合体现。
展会功能 篇2
[关键词] 展会 品牌 标准 战略
中国会展业发展迅速，各地不断推出的商贸类展会，从宏观来说，为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名片、为加强我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供了非常有效的平台；但由于展会运营机构办展水平参差不齐，其中的一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。究其原因，主要有二，一是有些展会运营机构由于热衷于追求短期经济利益，不重视对展会品牌的长期培育，导致展会不能持续发展；二是有些展会运营机构虽然有展会品牌培育意识，但由于对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理重点把握不准，导致展会的发展也不如意。前一种情况，可以通过展会行业管理加以规范；而后一种情况，展会运营机构必须通过学习展会品牌管理理论，掌握展会品牌战略管理重点，方可使展会走上可持续发展轨道。本文的重点旨在针对后一种情况，通过确认和明晰商贸类展会的品牌概念和品牌实质，提出我国品牌展会的评价标准，并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。
一、展会品牌概念与展会品牌实质
在对商品经济的研究中，人们对产品品牌的认识，以及表述是琳琅满目。在学习他人观点的基础上，笔者的理解是，产品品牌是产品全部无形资产的总和，这一“总和”可以以可见的形式呈现出来，比如特定“符号”，如名称、图案、颜色、字体等，或是它们的相互组合等；也常以一种比较抽象的形式呈现出来，如给人带来的好的联想和人们的偏好。这些“符号”以及联想、偏好等，使产品品牌具有区别它物、证明品质的功能。通常说的品牌产品，就是指那些个性鲜明、质量优异的，能给消费者带来好的感受的产品。品牌产品所包含的无形资产往往具有很高的价值。产品品牌的实质是产品的差异化，这种差异化是由产品之形象和内涵交叠形成的，能引起消费者产生共鸣的差异化使产品在市场中具有更显著的竞争优势。
会展业的主要产品是展会项目（本文所论述之展会是指商贸类展览会或博览会），如中国进出口商品交易会、中国—东盟博览会等，属于服务产品。展会品牌是指展会项目之无形资产的总和，物化可视的是展会的名称、标识、吉祥物等，抽象可感受的是好的联想和亲近感。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会。展会品牌的实质是展会项目的差异化，这种差异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰、形象鲜明、卓有成效的基础上。
对于一个展会而言，品牌创立从成长到成熟，是一个长期的品牌战略管理过程，其中凝聚了展会主办机构大量的心血、智慧和创新。一个品牌展会的打造，需要有明确的品牌战略，以及相应的实施策略，包括品牌定位、品牌形象树立、品牌经营和品牌文化形成等。在研究展会品牌战略管理前，有必要在上述理论的基础给品牌展会一个具体的描述，即展会达到什么样的标准才能称其为品牌展会，从而使品牌战略管理有明晰的方向。
二、品牌展会的评价标准
用什么标准评价一个展会是否是品牌展会？迄今为止，国际国内没有统一的标准。综合业内人士的看法，结合我国的实际，笔者认为在我国满足以下八个条件的展会可称为品牌展会。
一是良好的展会举办地及场馆。展会举办地城市的环境美化、交通运输、酒店服务、消费娱乐等是否良好，展馆是否能够提供舒适的展示空间、优质的设施服务等是吸引客商参展的重要因素。
二是行业协会和行业代表企业的坚定支持。行业协会，以及行业中代表企业对展会的坚定支持，是确保展会宣传效果和影响力的重要条件；行业协会的参与，以及行业中代表企业的参展无疑也提升了展会的水平。
三是形成规模效应。品牌展会必须是在同类型或同行业展会中规模大的展会，在展览期间，整个行业众多有实力的卖家、买家和中介齐聚一堂。有规模效应的展会，意味着大批的产品供应商和采购商参展，以及由此降低的组展商单位成本，和其他各方投入产出比率的增加。
四是代表行业发展方向或展示行业最高成就。这体现了展会的专业性和前瞻性。这样的展会必定有明确的目标市场和目标客户，且能提供几乎涵盖整个专业市场的所有信息。由于提供的信息全面、专业，必然吸引众多客商和观众参展。
五是一流的展会服务。展会服务贯穿于组展商的整个运营过程，从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务，甚至包括所有对外文件和信函的格式化、标准化等，都须具备高的专业水准和从业人员的严谨处事态度，服务过程体现高效和细致。
六是战略规划指导下的连续性和灵活性。只有科学合理的展会发展战略，才能使展会资源得到很好地分配，才能使展会从谋求短期利益走向谋求长远利益。展会的连续性要求展会在一定时期内在举办时间、频率、地点和主体活动等方面基本一致；灵活性要求展会根据国内外会展业发展趋势和参展商要求不断进行改革和创新。展会生命周期的延续是连续性和灵活性的统一，一成不变或忽视市场变化的做法将使展会难以为续。
七是媒体的强力合作。有影响力媒体的强力合作是展会影响力的重要保障。一个展会要成功举办，并发展成为品牌展会，媒体宣传报道充分与否至关重要；展会品牌的形成需要媒体的大量的正面报道；媒体的权威性和可信度，亦有助于提升展会的知名度和美誉度。反过来，品牌展会也会在一定程度上吸引众多媒体的关注。
八是得到政府的大力支持。在我国目前的体制现状下，能得到政府支持的展会，往往能获得良好的综合效益，包括经济和社会效益。这样的展会，展会运营机构在政府的支持和帮助下，能整合更多的资源，从而能为参展客商提供更多的实惠和便利，办展质量往往较高，展会的品牌影响力更容易扩张。
三、基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思路
上述的品牌展会评价标准，为展会主办机构的品牌战略管理提供了有益的启示。
1.树立品牌观念，制定品牌战略
要培育一个品牌展会，首要的是展会运营机构要树立牢固的品牌观念，认识到只有走品牌化发展道路，展会才可能持续发展。树立了这样的品牌观，展会运营机构才会从举办地及场馆的选择、主题的立项、展会活动的策划、展会活动的组织与管理、展会的创新等具体方面来实施展会的品牌化发展。同时，必须认识到展会品牌的建立是一个长期的过程，展会的运营机构要制定长期的发展规划，确立展会的品牌发展战略。只有在较长时间内坚持一种战略，而不轻易游离的展会运营机构才能赢得最终胜利。
2.研究环境变化，满足客户需要
对展会运营机构来说，参展商是客户，对参展商来说，专业观众是客户。客户满意，展会才有可能持续发展和壮大。客户的需求是变化的，要做好服务，就必须尽最大努力满足客户的需求。此外，展会的外部宏观环境、行业环境、竞争环境都在变化，只有适应变化，不断创新，展会才有生机和活力。因此，市场调研尤其重要。设立高水平的研究机构，确保研究内容的科学性、时效性、针对性，是展会品牌战略制订和实施的前提和基础。
3.发挥各方作用，有效整合资源
为打造强势品牌，展会运营机构还应充分利用各种相关资源，发挥不同利益主体，包括主办机构、承办机构、协作机构、参展商、专业观众、展会场馆、展会所在地等对展会项目运作各个环节的支持和配合。利用先进的技术手段分析、梳理、整合各种资源，并加以综合利用。在整合资源的过程中，展会运营机构必须努力寻求专业协会、行业内领导型企业、有影响力的媒体、政府等多方的支持。因此，展会运营机构应主动沟通、服务先行，强调互惠多赢合作，以最大程度聚集资源、盘活资源，为展会项目的运营管理服务。
4.致力专业化，展示新成果
专业化是打造品牌展会的必由之路。专业化能够形成差异化，差异化可形成展会的竞争优势。专业化使展会运营机构在市场细分的基础上，更好地把握客户的需要，从而在招商招展和展览会现场管理等过程中更加准确、有效。专业化需要展会运营机构建立科学的管理体系、拥有专业化的人才队伍、实行完善的操作规范、形成优秀的企业文化。专业化要求展会专注于某一行业或某一市场的客户，努力把握行业或市场发展的脉搏，展示行业的最新成果，以新技术、新产品、新观念的不断推出，占据同类型展会的制高点。
5.完善场地设施，提升服务水准
场地设施是否完备、便捷，服务水准是否高水平，对展会品牌形象的树立至关重要。场地设施属于展会的硬件，服务属于软件。硬件建设要使展会的设施，包括展馆的空间、水电、采光、空调通风、宽带网线、消防、电梯、通讯传输、疏散通道等是齐备的、令人舒适的、便捷的、安全的。软件建设要保证展会服务达到一流水准，包括招商招展、迎送接待、通关检验、现场服务、知识产权保护、安全保卫、展后跟踪等都必须是高水准。为此，展会运营方要加大先进技术引进和服务人才培养的力度，做到展会的软、硬件建设与国际先进水平接轨。
6.拓展品牌空间，善用品牌资源
要扩大展会品牌影响，必须拓展品牌空间。展会品牌空间包括时间、地域和价值三个方面。时间方面主要指展会举办期的长短、举办的频率等，当展会发展到一定程度，适当延长举办时间，或增加办展频率，可以提高总效果；地域方面主要指展会的地域扩张，比如一些国外著名展会在其他国家办展等，可扩大展会品牌在世界范围的影响；价值方面主要指品牌的综合经营，品牌的物化形式，如名称、标识、吉祥物等是重要的品牌资源，要善加保护和利用，通过与高质量、高层次客商的合作，取得品牌的综合经济效益和影响力，提升品牌的价值。
7.优待新闻媒体，打造网络品牌
展会品牌良好形象的塑造，必须借助国内外有影响力的新闻媒体的大量正面宣传报道。做好对这些新闻媒体的公共关系工作，保证展会期间媒体和记者能得到很好的待遇，将吸引更多的媒体或记者关注和报道展会。在众多媒体当中，互联网是一种新型媒体，它综合了传统媒体的许多优点，且互动能力突出，是展会品牌传播的重要平台。展会运营机构应充分利用互联网络的功能，通过建立网站、规划网站内容、美化页面、信息筛选和及时更新等一系列工作，在现实展会之外打造精品网络展会，高效传达品牌认知和美誉。
8.争取政府支持，构建良好环境
品牌的形成需要良好的外部环境。在我国，寻求政府对展会的支持是保护和提升展会品牌形象的重要一环。通过政府的力量，可有效打击重复办展现象以及品牌侵权行为，避免客商资源的分散和不良口碑的传播，从而保护品牌展会运营机构的权益；通过政府渠道，可利用国内、国外两个市场，聚集国内、国际两种资源，为提高展会的成效服务；利用政府的影响力，可协调理顺展会活动各方的关系，保障展会的健康发展；利用政府的补贴扶持政策，可扩大展会的规模和提高展会的质量；利用政府的对外关系，可拓展展会的海外空间。
四、结语
我国商务部对会展业宏观管理的举措中，有一项是加强培育品牌展会，做大做强中国会展企业。培育品牌展会，这既是展会运营机构的社会责任，也是自身发展的需要。各展会运营机构按照品牌展会的评价标准，扎实做好展会品牌战略管理的各项工作，才能保证展会取得长期的经济效益，才有助于从整体上提高我国会展业的水平。
参考文献:
[1]余明阳.博览学[M].上海：复旦大学出版社，2005：176－179
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[4]陈泽炎:“政府型展会”的创新发展之路[J].中国会展，2006（21）：60－61
[5]张丽:展会升级 出路还是死路[J].中国会展，2006（23）：34－37
展会功能 篇3
“中国功能材料及其应用学术会议”每三年一届, 每届均由几十家全国知名的科研院所、高等院校和全国性学会联合主办, 并得到了中国科协、国家自然科学基金委及国家有关部委的高度重视和关注。第一、二、三、四、五、六届分别于1992年、1995年、1998年、2001年、2004年、2007年在桂林、成都、重庆、厦门、北京、武汉召开。《六届会》有1200多位中外专家学者参会。
《第七届中国功能材料及其应用学术会议》将于2010年10月15～18日在湖南长沙隆重召开, “功能材料用新仪器、新设备、新成果、新技术”展会将同步举行。有关会议详情请访问大会主页:http://www.chinafm.org.cn/7th-meeting/
为更好地服务于我们的专家学者、厂商, 在《七届会》举办的同时将出版会刊, 举行展会等。欢迎您莅临“中国功能材料核心服务平台”展示风采、介绍成果、发表高论。截止目前已有几十位“973”计划首席科学家、“长江学者”、“杰青”应邀赴会并做报告。厂商有蔡司光学、美国量子、沈阳科晶、宜兴前锦炉业、北京普瑞赛斯、天津中环等参会参展。现诚挚邀请您参加此次大会!具体参展参会信息如下:
● 展位收费
特别位置 (1万元) □ 普通位置 (6千元) 注:标准展位3m×3m=9㎡ (展位图另附)
●为大会提供赞助礼品、做会刊广告宣传, 以及其它赞助请与组委会秘书处联系
《七届会会刊》广告报价
●会务费:1250元/人, 9月10日前缴费注册优惠至1050元/人;在读学生 (凭有效学生证) 注册费标准:900元/人, 9月10日前缴费注册优惠至700元/人。银行汇款以9月10日前到账为准, 邮局汇款以汇出邮戳为准。发票于报到时统一领取。
组委会秘书处:
联系人:聂尊誉、卢利平地址:重庆仪表材料研究所学会秘书处 (400700)
电话:023-89850186传真:023-68264719 E-mail:ybclxh@vip.sina.com
中国精品展会分析 篇4
由国家商务部、广东省人民政府主办，中国对外贸易中心承办的中国出口商品交易会(广交会)于1967年起举办，每年分春、秋两届，到目前为止已经举办了96届，它是目前中国规模最大、层次最高、成交效果最好的，传统性、综合性、多功能的国际贸易盛会。交易会由46个交易团组成，有数千家资信良好、实力雄厚的各类对外贸易公司(企业)参展。交易会贸易方式灵活多样，以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形式的经济技术合作与交流以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动，供来自世界各地的客商云集广州，互通商情，增进友谊。
展会背景
广州是广东省省会，广东省政治，经济、科技、教育和文化中心。广州地处广东省东南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，毗邻香港和澳门，是华南地区的交通通讯枢纽和贸易口岸，是中国的“南大门”。
广州市辖八区和四个县级市，总面积7434．4平方公里，人口685多万人，共设82个街道办事处、78个镇。市区平均每天有流动人口182多万人。华侨之乡广州是我国著名的华侨之乡，是华侨最多的大城市。据统计，全市有海外乡亲136万人，其中华侨、外籍华人52万人，主要分布在世界116个国家和地区，还有港澳同胞83万人：归侨、
侨眷、港澳同胞亲属100多万人
据初步统计，1999年广州市国内生产总值2063．37亿元，比上年增长13．3％。其中，第一产业增加值92．84亿元，增长9．7％；第二产业增加值920．71亿元，增加14．7％；第三产业增加值1049．82亿元，增加11．9％；第一、二，三产业增加值占国内生产总值的比重分别为4．5%，44．62%和50．88%。人均国内生产总值达3．04万元，增长11．7%，按当年平均汇率计算，达到3668美元，在全国十大城市中居于前列。按增长值计算的全社会劳动生产率45732元／人，按可比价格计算，比上年增长9．7％。
展会特色
广交会由48个交易团组成，有数千家资信良好、实力雄厚的外贸公司、生产企业、科研院所，外商投资、独资企业、私营企业参展。广交会贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办网上交易会。广交会以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。
广交会大事记
1956年11月中国出口商品交易会的前身——中国出口商品展览会于1956年11月10日至1957年1月9日在广州举办，《人民日报》为此发表社论，阐述了这次展览会在政治、经济上的重要意义。这次展览会为正式创办广交会摸索了初步经验，成为创办广交会的预备会。
1958年春交会会址从中苏友好大厦迁至南堤大马路76至88号(今侨光路2号)新的“中国出口商品陈列馆”，由国务院副总理陈毅题写馆名。
1959年秋交会会址迁至起义路陈列馆，总建筑面积达2万平方米，是侨光路陈列馆的2．7倍。
1967年春交会周总理视察交易会，并做群众组织工作，保证交易会顺利召开。
1971年秋交会、1972年春交会。秋交会李先念副总理连续三届视察广交会。
1972年2月《中美联合公报》发表后，经国务院批准，1972年春交会向38户美商发出邀请，应邀到会有42人，这是中美贸易中断二十多年后美商首次到会。
1974年春交会 第三次搬迁至现在的流花路新建的广交会大院。大院占地面积97917平方米， 当时建筑总面积110491平方米，有东、西、南三个露天广场。展馆正面镶有郭沫若先生手书的“中国出口商品交易会”。
1980年经国务院枇准咸立中国对外贸易中心，作为广交会的承办机构。
1985年春交会胡耀邦总书记、姚依林副总理分别视察广交会，胡耀邦为广交会题词，广交互利通天下。
1985年秋交会美国副总统布什参观广交会。
1986年秋交会(60届)广交会斥资6000多万元刘展馆进行系统改造，装饰一新。举行了庆祝活动，赵紫阳总理参观了广交会，并为广交会开幕剪彩。
1987年春交会葡萄牙总理度尔瓦、捷克总理卢博米尔一什特劳加尔、阿拉伯也门共和国副总理默罕默德一赛义德．阿塔尔分别参观广交会。
1 988年春交会 田纪云副总理视察广交会并题写了“龙年打响第一炮，创汇更上一层楼”。
1 989年一年两届出口成交额首次突破100亿美元，108．9亿美元。
1991年秋交会(第70届) 国务院总理李鹏，副总理田纪云、陈慕华参观广交会。
1994年春交会、秋交会 李岚清副总理视察广交会。
1996年秋交会(第肋届) 广交会斥巨资对展馆进行装修、改进，改善院容院貌。80届交易会还加大了招商力度，邀请国外知名工商贸易团值和高层贸易代表团赴会，党和国家领导到会祝贺。
国外同类品牌展会链接
记者走展会 篇5
中国国际进口产品博览会：首届中国国际进口产品博览会在江苏昆山召开，扩大进口、促进贸易平衡发展不仅对中国，对当今世界各国都具有重要意义。此次博览会就是新形势下一个有益的探索和尝试。本届博览会共有46个国家和地区的677家企业参展，展位逾2000个，分别展出了机械制造、IT及工业自动化、新能源、新材料等领域的高新技术产品。
中国进出口商品交易会：第111届广交会是一届承前启后的贸易盛会，它不仅是广交会55年辉煌历史的延续和传承，更是下一个10年的崭新开端。本届广交会总体展览格局保持稳定，展位规模适度增加，展位总数59434个，境内外参展企业共24644家。记者发现，产品设计与贸易促进中心成为一大亮点，有利于提升国内企业出口产品的国际竞争力。