酒包装

酒包装（精选15篇）

酒包装 篇1

食品绿色包装论文酒包装毕业论文

服饰奢侈品消费与绿色包装设计

摘 要： 消费者精神需求的动机促成了服饰奢侈品消费的实现，伴随服饰奢侈品消费的逐渐升温，对于产品的外包装设计也日趋受到关注，绿色包装设计概念的畅行使产品的内质与外在两者达到了平衡的协调状态。

关键词： 服饰奢侈品消费 绿色包装设计 结合

中国的奢侈品消费市场经过几十年的发展，消费者购买服饰奢侈品的动因变得越来越多元化。中国服饰类奢侈品市场的发展经历了三个主要发展阶段：上世纪70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世纪至今。伴随着服饰奢侈品的快速发展，其包装形式的问题受到设计者及商家的广泛关注。

一、服饰奢侈品

中国经济的迅猛发展使得各地区的经济收入大幅度提高，伴随服饰奢侈品从国际市场涌入中国市场的大潮，其消费群体也越来越庞大，产品本身的知识蕴涵与消费者个人的知识素养是一种相互增补的关系。

沃夫冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部人地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”他将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。服饰类奢侈品是指在国际上享有很高的知名度和美誉度，注重品位和质量，并且主要面向高端市场的服饰产品，用料高档、制作精良、品质卓越，代表着服饰的最高境界，能使消费者感受到一种高雅与精致的生活方式。［１］

根据市场研究公司最新的调查结果显示，亚洲富人喜欢买那些有着显著标志与高知名度的奢侈品牌。68%的中国香港受访者表示，他们偏爱高知名度的品牌。在美国和英国分别只有36%和33%，在印度和阿联酋该比例分别是79%和58%。Synovate首席执行官JillTelford说：“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货，而不是假冒的产品。”服饰奢侈品本身所具有的高品位、高质量和经典的造型，使消费者宁可选择昂贵的产品来体验相对稳定的高品质的生活，而不是低价的快速时尚消费理念带来的潮流冲击。

众多消费群体以身穿、用大品牌商品为荣，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的装扮，提升的不仅仅是个人的仪表形象，更是内心的愉悦和满足感。在某种程度上，精神需求的动机促成了奢侈品消费的实现，欲望的满足与炫耀的心理又推动了服饰奢侈品的消费过程。外观是一种非语言的沟通，通过这种引人注目的消费，显示出其所从事的职业、社会阶层、社会背景及性格素质。［2］他们喜欢用服饰奢侈品的创意来表达自我和个性，这些品牌商标就如同标签一样把这一消费群体与大众平民消费区别开来，潜隐的炫耀心理包裹在外显的服饰奢侈品下，无声地彰显着自己的身份地位与财富。

各种文化表现会影响消费者装扮自己的思想行为。具有同种文化背景的消费者往往会有某些相同的信念、价值观与相似的喜好的行为。对于服饰奢侈品的消费，在中国市场，消费者大都受到几千年中华文化的洗礼，喜排场好面子，以服饰表现成就，在产品的选择上常常注重的是奢侈品价值的象征意义。

二、绿色包装设计

第三届上海国际奢侈品包装展得到了来自包装行业的国际制造商和设计师的支持和关注，近半数的展商是上海国际奢侈品包装展的忠实拥护者，观众们

领先企业和优秀设计师进行交流，展商们将为我们展示最新的绿色包装设计创新技术和产品。

绿色包装一般应具备以下几方面的内容：在保证包装功能条件下，用料最省、废弃物最少，是一种适度包装；包装生产工艺过程没有或极少污染环境；包装制品不与内装物品发生直接或间接的反应，同时对人体和生物无害无毒；包装废弃物应易回收再利用，而且掩埋时能迅速降解不产生污染，焚烧时能产生新能源且不污染环境。

在减少资源浪费、保护环境的重任下，包装工业必须树立创新观念，强化环保意识，在研究奢侈品新型包装材料、新型包装技术，设计新型包装制品和制定新标准、新法规时，都应着重考虑发展减少资源消耗和废弃物排放、易回收再生、可自行降解的绿色包装。三、二者之间的关系

伴随着可持续发展和环保的主题在全世界范围内的逐渐升温，上海奢侈品包装展亦顺应时代潮流，为在环保领域有特殊成就的展商设置了“Luxe Pack In Green”绿色革命特殊展示区。所有展商会在该精华展区展示旗下最新创意技术，以及别具意义的绿色包装产品。“绿色革命”展区在此次国际奢侈品包装展中表现了对世界绿色经济和自然生态环境的高度责任感。［3］

包装设计与服饰奢侈品之间就好比形式与内容的关系，存在的矛盾与解决之道，体现了当下的价值观念和审美观念的转变，绿色包装设计是对生态环境的保护。从艺术规律上来讲，形式最深刻的作用是使人精神飞跃，进入空灵的愉悦世界，带来内心的满足与升华。内容决定形式，形式是为内容服务的，二

了消费需求；外在包装于形式中也同时深深地启示了精神的意义、心灵的审美。

第三届奢侈品包装展展出了可以重复利用、生态友好的生态无纺布包装袋，竹子是速生植物，遂有了生态竹制香水和化妆品包装盒、自然纤维产品系列，所有产品均由棉、麻、丝绸等天然萃取材料完成，具有耐用性强、可生物分解、不褪色、价格低等特点。

服饰奢侈品品牌致力于使消费群体认同该品牌的文化、历史与风格，制造商品与购买者之间的情感联结，形成一种美感体验，加之包装为消费者提供以生态为核心的品牌文化，能够促成消费者的购买行为。选择服饰奢侈品品牌文化，对于消费者而言，更多的是将审美与自我表现的需要放在了重要的位置，产品本身过硬的品质、充满人文设计的包装和优良的服务，也能满足他们凸显成就和声望的需要。

文化的不同、民族的差异使得包装设计文化既有民族性又有时代性特征，因此设计的发展是与时俱进的，绿色包装产品的出现与畅行，很好地解决了奢侈消费与环境保护之间的矛盾。随着人们保护环境意识的逐渐增强，绿色包装设计运用到奢侈品领域已成为一种趋势。

服饰奢侈品与包装，是选择环保低调包装“表里不一”，还是辅以奢华的外表与之相辅相成，体现了大众消费不同的精神需求。很多设计者或者消费者往往注重将形式的包装作为审美的基本，将奢侈品的品质表现在形式之中，而忽略了精美包装内服饰的意蕴，以内涵与精神的表现来衬托产品的价值才是更重要的。主体给消费者带来的身份象征性是不变的，外表的包装选择绿色的层

面来表现，原生态、环保、质朴甚至简约的包装并不能减少消费奢侈品的荣耀心理和品牌的象征。

在未来的设计领域，开发和研制高科技环保型包装材料将成为一股潮流，影响着服饰奢侈品的外包装形象，势必为服饰奢侈品的设计系统带来一次理念的革新。虽然服饰奢侈品以突出其昂贵价格的精神消费体验为主，但绿色包装的出现与价值并无多大关联，重要的是一种环保意识的推广，简约低调、材质环保、重复利用等特点更为奢侈品消费增添了人性化的内涵，可持续的绿色包装设计与服饰奢侈品消费将会互相增益，成为形式与内容有机融合的消费整体，二者的结合顺应了倡导世界绿色经济和自然生态的发展趋势。

参考文献：

［１］孔淑红主编.奢侈品品牌历史.上海：对外经济贸易大学出版社，2010.［２］Susan主编.服装社会心理学.北京：中国纺织出版社，2000.［３］http：//.

酒包装 篇2

老龙口包装从20世纪50年代到80年代末, 字体设计没有形成统一的规范和体系, 这样对于整个的品牌的建立和宣传是很不利的。比如老龙口礼袋酒的包装设计, 在文字的编排处理上没有注意到字与字的关系, 产生了支离破碎的零乱的效果。字体的编排在不同方向、位置、大小上没有进行整体考虑, 没有注意到同一内容字体字形应保持一致性。有的酒盒设计用书写体中的篆书, 有的酒盒用隶书, 有的用行书, 有的又是自创的。从营销的角度来说, 包装要形成系列才更有宣传效果。到了90年代后期才开始渐渐统一了字体, 尤其是在“老龙口”这个重要的品牌文字的使用上, 统一使用了现在的标志。

文字在包装版式设计中占有重要的地位, 它的效果直接影响到包装的效果。随着科技的发展, 材质的种类的增加和印刷技术的提高, 使包装设计必将呈现出更多元化的文字效果。

二、图形设计的运用演进分析与评论

最初, 老龙口酒的包装中使用的图形不多, 有些只是用简单的美术字来说明酒的名称和厂址等简要信息, 没有任何图形。到50年代开始使用一些酒具的图形, 并把此图形放在了标签的中间。60年代, 开始以一自然景观作为图形元素应用到了包装设计当中。有的用大丰收的图案, 金黄色的麦田, 饱满的谷穗, 远处还有电线杆, 这些图案是以钢笔速写的形式来表现的, 加上了一些淡彩。60年代末至70年代初, 酒标签上的图案一般都是以麦穗为主。80年代, 酒盒包装开始多起来, 酒盒上的图案一般是中国龙, 个别品种的酒用上与品名相关的图案, 如竹叶青酒的包装, 图案就是几片竹叶。到了90年代, 很多酒的包装上运用的图案就很少了, 大多是由用一些色块和文字来组成的。目前老龙口酒包装的图形仍旧没有创新, 大多还是龙的图形, 应该多融入一些时代元素。

三、色彩运用演进分析与评论

20世纪50年代, 老龙口包装的色彩运用显得很单调, 到20世纪60年代, 在颜色的应用上稍微多一些, 开始运用了暖色调, 粉和黄。到70年代, 则出现了冷色调——蓝。80年代色彩的使用则更加丰富一些, 到90年代出现了一些纯度更高的颜色黄与绿。从50年代到90年代的总体色彩运用上, 其明度和纯度都偏低, 这样的颜色就不太利于销售。红色, 还有黄色, 是老龙口长期以来一直在沿用的颜色。以红色为主体色调本来无可非议, 因为它几乎是中国的代表色, 象征着吉祥、喜庆、积极、热情、勇敢和正义。黄色, 象征着权力、富贵、光明和智慧, 又曾经是皇族的专用色。但是, 纵观东北白酒包装的历史, 在颜色上几乎清一色的都是红色和黄色, 所以就显得缺乏个性, 与众不同的感觉很难找到, 在基本的色调上进行创新的很少见。

我们可以从中国或沈阳的古建筑、古代皇宫服饰、旗帜、画作、生活用品中提取色彩应用于包装, 这样就与文化紧密的结合了起来。比如长城灰、青花蓝、国槐绿、富贵紫等。

四、材料的应用分析与评论

老龙口从建厂到现在的酒包装设计中, 从最开始的大陶罐装散白酒, 到后来的玻璃瓶、塑料瓶、瓷瓶。外包装上一直沿用瓦楞纸板, 几乎没有创新。目前大多还是使用白色透明玻璃瓶和纸盒包装, 和四五十年前并无太大变化。老龙口酒要想在包装上有所创新, 将“材料的选择与应用”作为出发点不失为一个良策。因为任何材料都充满了灵性, 任何材料都在静默中表达自己。材料自身所具有的美感是很具诱惑力的, 将材料的色彩美、肌理美、光泽美、质地美、形态美、等特点进行巧妙组合, 形成符合人们审美追求的各种情感, 便一定会在包装上赢得不少消费者。产品的造型美与材料的材质有密不可分的关系。正如桑塔耶纳在《美感》一书中说:“假如雅典娜的巴特农神殿不是由大理石砌成, 王冠不是用黄金制造, 星星没有亮光, 那它们将是平淡无奇的东西。”可见, 材料的使用对于美感的营造多么的重要。

东北木材资源丰富。从视感上看, 木材是与人类最亲近、最富有人情味的材料。变换的木材纹理赋予了木材生活的气息。木材有广泛的色相, 有洁白如霜的云杉, 漆黑如墨的乌木等, 但大多数木材的色相均聚集在以橙色为中心的, 从红色至黄色的某一范围内, 以暖色为基调, 给人一种温暖感。另外, 东北盛产大米, 大米的桔梗——稻草经过加工业可用做包装材料, 或编制或染色, 利用稻草开发多种包装工艺是一个有前景、可研究的课题。

在现代社会, 随着人们生活水平的提高和科学知识的普及, 消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧, 用、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎, 这种地域特色的包装使人感到亲切, 使回归情节得以彰显, 既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息, 又表现了产品绿色、天然的内涵。

五、沈阳老字号商品包装设计的反思

沈阳是清王朝的发源地, 满族特色浓郁。在老龙口酒的包装设计中, 我们完全可以提取以下三种满族的元素, 来体现沈阳的地方特色。 (1) 满族的语言文字。虽然不能很好地被现代人识别, 但是可以作为图形元素来加以利用。 (2) 满族的书法绘画。满族的绘画艺术也有很高的成就。 (3) 满族的生活用品。如萨满神衣等, 衣服上的图案可以适当截取和变形, 借此来体现老龙口酒的历史感和文化感,

酒包装之印象 篇3

印前准备与设计

年轻化、新锐化、商业化是当代酒包装的鲜明特征，这就要求酒盒在色彩搭配、材料选择、制作工艺及设计风格等方面紧随市场和消费者的需求而变化。

1.材料选择多样化

(1)纸张

除了白板纸、白卡纸、铜版纸、牛皮纸这四大酒包装的承印材料外，越来越多的新型材料，如金银卡纸、镭射卡纸、镀铝纸、特种纸等也开始在酒包装中得到广泛应用。

(2)油墨

随着包装印刷市场的迅速发展，酒包装印刷企业在油墨方面有了更多选择。例如，从普通四色油墨到专色油墨、UV油墨、珠光油墨等，这些新型油墨的研发和应用将为酒包装印刷企业创造更大的竞争优势。

2.文化创意融入印前设计

随着全球经济的融合以及互联网技术的发展，消费者已不再仅仅满足于对酒的口感和品牌的追求，而是对酒盒的外观形象和文化内涵投入了更多关注。文化创意是酒盒印前设计的灵魂，印前设计人员也常常以此为突破口，恰如其分地将中国传统文化与酒包装完美融合，使得当代酒包装具有很强的本土特色，且个性鲜明，文化底蕴浓厚。此外，面对产品高度同质化竞争的不断加剧，将文化创意融入酒盒印前设计也是一种提高酒产品附加值的有效手段。

同时，印前设计人员还需要积极开拓视野，关注最新的行业动态和市场需求，通过借鉴国内外先进技术，掌握酒盒印前设计新工艺，并善于运用国际一流包装设计与制作软件，将酒盒印制的每一个细节在印前设计中获得完美再现。

印刷技术

当代酒盒大多色彩艳丽、光泽鲜亮，这主要得益于印刷技术的发展与创新。酒盒印刷是多种印刷工艺的集合体，其既具有传统胶印、凹印、网印、柔印的优势，也融合了数字印刷、立体印刷等新型印刷技术。与此同时，这些印刷技术本身也在不断地发展和完善。

1.网印技术

网印技术集墨层厚实、图文层次丰富、立体感强、承印材料范围广等众多优点于一身，目前在高档酒盒印刷中应用广泛。尤其是采用UV网印油墨进行印刷，不仅可以在酒盒上呈现出磨砂、折光、冰花、皱纹等特殊效果，而且可以达到环保要求，顺应当前行业发展。

在网印设备方面，平压平网印生产线由于印刷速度低、油墨固化速度慢、印刷质量难以控制、材料耗用量大，且供纸、供墨还未完全实现自动化，因此无法满足大规模酒盒的印刷生产。而高速卷筒纸网印生产线在供纸、供墨、印刷、干燥、收纸等环节均由计算机自动控制，印刷速度快，生产效率高，特别适合大批量精美酒盒的印刷生产，尤其是其圆形网版采用电铸成型，整个网面平整匀薄，既能印刷出磨砂、冰花等特殊效果，也能与烫印全息防伪、压凹凸、模切等印后加工工序联机工作。

2.特种光泽印刷技术

特种光泽印刷技术是近年来包装印刷界较为流行的一种新技术，主要包括金属光泽印刷、珠光印刷、珍珠光泽印刷、折光印刷、哑光印刷等工艺，目前在酒盒印刷领域也得到了应用。

金属光泽印刷通过在铝箔类金属复合纸表面印刷透明油墨，可在酒盒上形成特殊的金属光泽；珠光印刷则在酒盒表面先印刷一层银浆，再印以透明油墨，银浆层透过油墨层可以折射出珠光效果；珍珠光泽印刷采用掺入云母颗粒的油墨进行印刷，可使酒盒表面产生一种类似珍珠、贝壳的光泽效果；折光印刷可采用折光版通过一定的压力将图文压印在酒盒表面，从而产生光折射的独特效果；哑光印刷采用哑光油墨或普通油墨进行印刷后，再覆以消光膜，可呈现出朦胧的弱光泽，具有良好的防伪作用。

3.防伪油墨印刷技术

为提高酒包装的防伪功效，酒盒印刷企业开始在防伪油墨印刷技术中寻找出路。防伪油墨印刷技术是酒包装防伪技术的重要分支，具有操作简单、成本低、隐蔽性好、色彩鲜艳、检验方便、再现性强等优点。按防伪功能的不同，防伪油墨主要包括磁性防伪油墨、荧光油墨、反应变色油墨、防涂改油墨、智能防伪油墨等。值得注意的是，要想通过该技术取得理想的防伪效果需要充分考虑印刷方式及印刷设备的选用、印品的加工处理、防伪油墨的使用等因素，水平要求很高。

4.多色串印技术

多色串印也称“彩虹印刷”，是指在同一印刷单元上使用不同颜色的油墨，从而使一个完整的“团状图文”在不同的部分具有不同的颜色，而且这些颜色的变换是逐渐过渡的，没有明显的界限，犹如天空中七色彩虹的渐变。要实现这种彩虹效果，需要将胶印机原有的墨槽按照所需的颜色和位置用分离器分隔成几部分，按照顺序放置不同颜色的油墨，然后改变原有的串墨辊传墨幅度，使其能在机械控制下有规律地左右串动，使墨槽里多种颜色的油墨混合，产生所需的彩虹效果，再通过橡皮布转移到承印物上。这种印刷方式也能起到一定的防伪作用，尤其在大面积底纹印刷中采用，防伪效果更为突出。

印后加工技术

印后加工技术是当代酒包装实现差异化的“利器”。

1.压纹技术

压纹技术在金银卡纸、镀铝纸上的应用较为广泛，其可在压纹设备的冲压下，使酒盒表面的印刷图文展现出极好的视觉效果，同时还具有较强的防伪功能。

2.“模切+压凹凸”技术

把“模切”和“压凹凸”两道独立的工序整合为一道工序的“模切+压凹凸”技术在相同的压力条件下，既能达到模切成型的功效，也能实现凹凸效果。该技术还能有效提高设备利用率，降低酒盒的印制成本。

3.“烫印+压凹凸”技术

近年来，“烫印+压凹凸”技术逐渐在酒盒印后加工领域兴起。“烫印+压凹凸”技术烫印质量好，烫印精度高，烫印图文边缘清晰、锐利，表面光泽度高。其可利用腐蚀或雕刻技术将需要烫印和压凹凸的图文制作成一个上下配合的阴模和阳模，一次性完成“烫金”和“压凹凸”两道工序，大大减少了可能由套印不准产生的废品，提高了生产效率和加工质量。“烫印+压凹凸”技术常采用分辨率较高的烫印压凹凸材料，可使烫印图文在不同角度下呈现出不同颜色，由此起到理想的防复制和防伪造作用，同时该技术还可实现对图文细微层次的遮盖，避免文件被篡改和伪造。

酒包装 篇4

酒肆行

作者：韦应物  朝代：唐  体裁：杂言   豪家沽酒长安陌，一旦起楼高百尺。碧疏玲珑含春风，

银题彩帜邀上客。回瞻丹凤阙，直视乐游苑。

四方称赏名已高，五陵车马无近远。晴景悠扬三月天，

桃花飘俎柳垂筵。繁丝急管一时合，他垆邻肆何寂然。

主人无厌且专利，百斛须臾一壶费。初x后薄为大偷，

饮者知名不知味。深门潜酝客来稀，终岁醇x味不移。

酒包装 篇5

谢苏自之惠酒

作者：苏轼朝代： 高士例须怜曲f，此语尝闻退之说。

我今有说殆不然，曲f未必高士怜。

醉者坠车庄生言，全酒未若全于天。

达人本自不亏缺，何暇更求全处全。

景山沉迷阮籍傲，毕卓盗窃刘伶颠。

贪狂嗜怪无足取，世俗喜异矜其贤。

杜陵诗客尤可笑，罗列八子参群仙。

流涎露顶置不说，为问底处能逃禅。

我今不饮非不饮，心月皎皎长孤圆。

有时客至亦为酌，琴虽未去聊忘弦。

吾宗先生有深意，百里双罂远将寄。

且言不饮固亦高，举世皆同吾独异。

不如同异两俱冥，得鹿亡羊等嬉戏。

酒包装 篇6

但解酒市场一直无人开拓, 6亿多酒场人士正期待有一款产品能解决饮酒后的各种问题和危害。人们希望能够喝酒多少都不伤身体, 能够酒场应酬千杯不醉不丢面子, 能够酒后快速清醒不误事, 能够消除饮酒危害不让老婆担心, 酒场人士所希望的, 正是一个巨大需求的市场。一个巨大需求的市场, 正是所有商业人士都梦寐以求的。

湖北天地人健康食品有限公司及时把握市场需求, 适时推出了“九千杯姜黄草本醒酒糖。该糖果的成分, 除了具有解酒功能的中药葛花、葛根外, 还加入了乙醇脱氢酶和乙醛脱氢酶两种解酒关键物质, 以及护肝用的蜂蜜、维生素B6等营养成分, 其核心成份姜黄为日本原装进口, 如果在饮酒前嚼两粒九千杯解酒糖, 增加两种酶在体内的含量, 能加速酒精的分解和代谢, 缩短醒酒时间, 缓解醉酒后各种不适症状。通常情况下, 酒精在人体内完全分解要6-12小时, 而服用九千杯姜黄草本解酒糖后, 可缩短至3-4。

九千杯解酒糖自问世以来, 为酒场人士解决了各种酒后之忧, 并为许多创业者提供了实现人生价值和创造财富淘金之路。

云南的沈世友先生从媒体上看到关于九千杯解酒糖的相关报道后, 立即意识到这将是一个绝佳的商机, 不但消费潜力无可限量, 而且利润空间更是无可厚非, 虽然对产品的功效依旧半信半疑, 但他还是怀着试试看的想法来到了湖北天地人健康食品有限公司, 并在招待酒席上亲自要求做以酒试糖的现场实验, 工作人员将九千杯解酒糖拿给稍有酒意的沈先生饮用, 30分钟左右, 沈先生因饮酒而引起的脸红迅速消除, 也没有头晕、恶心的不适症状, 他自己连称:“这个糖能解酒, 亲身体验后, 我有绝对的信心可以把市场做起来, 云南曲靖的代理权就交给我吧, 我保证能把市场做好。”

回到云南曲靖后, 沈世友先到当地的酒品专柜、饭店、夜总会、酒吧, 以低价铺入少量产品试销, 然后再进行回访, 看一看消费者对产品的反馈。没想到还没有等沈先生进行回访, 这些酒品专柜、饭店、夜总会、酒吧的老板就纷纷打来电话, 要求大批量进货, 因为用过产品的顾客都说效果显著。沈世友乘势而上, 利用自己的业务能力, 在当地将产品迅速推广开。

短短半年的时间, 沈先生利用细分市场和渠道直销, 成功卖出了10多万元的产品。

现在已经到了饮酒市场的旺季, 沈世友赶紧将周边城市的代理权拿了下来, 并且请了5名业务员来开拓市场, 准备好好的大干一把, 把这个市场做大做好。尝到了甜头的沈先生, 如今逢人就说自己选对了项目, 通过九千杯解酒糖, 我帮助了那些饮酒人士, 让他们健康饮酒, 喝酒不伤身体, 也为我创造了财富, 实现了人生的价值, 真可谓是大家都有所得, 这才是一个成功的好产品, 也希望更多的人能使用到和加入到这个好产品中来。

由此可见, “九千杯解酒糖”立足健康产业, 打造健康的饮酒文化, 深受社会各届的一致赞誉。湖北天地人健康食品有限公司正努力于现代科技, 继承于传统文化, 在为和平健康的努力中, 进一步提炼着自我!

湖北天地人健康食品有限公司

地址:中国药谷·湖北葛店经济开发区

财富热线:027-85766007

手机:13607161633

明暗双线防伪 酒包装安全卫士 篇7

明线防伪

明线防伪是综合防伪技术的集大成者，易于视觉识别，防伪效果较好。常见的酒包装明线防伪技术主要有以下几种。

1.破坏性包装防伪

采用破坏性包装进行防伪，可以使造假者难以重复利用旧包装进行造假，如口子窖酒的纸盒包装和泥瓷瓶包装均采用了破坏性包装。

2.特殊包装防伪

采用技术难度较高、难以复制的包装进行防伪，提高造假门槛，如五粮春酒采用的3D立体光栅印刷技术。

3.版纹防伪

版纹防伪是一种古老而又行之有效的防伪手段，且因其低成本而被广泛应用。现在，版纹防伪设计的大部分工作都是在计算机的辅助下完成的，但防伪图案的主要构成（如人像等）仍需要有经验的雕刻师在钢板上完成。

版纹防伪的原理是利用极细小的线和点构成规则或不规则的线型图案和底纹，即由卷花线纹、特殊隐含效果、浮雕图案、劈线图案、特殊网目、缩微字等构成安全底纹，从而达到防复制、防伪造的目的。

版纹防伪的主要特点是完全运用线条进行防伪，并能够产生丰富的变化方式，防伪设计在制版过程中完成，在印刷过程中实现，不增加额外的制作成本，防伪性能高，一般的通用软件均无法复制。

版纹防伪的设计元素主要有以下几种，其中每种元素都可以单独使用，而如果把这些元素综合起来使用，防伪效果更强。

(1)底纹

底纹是通过将元素进行反复变化而形成的连绵一片的纹路，其具有规则性、连续性、贯穿性、富于变化性等特性。底纹一般用色较浅，线条相对较疏、较细，粗看时只是一层素淡的底色，而细看时才会发现其中的细节变化，如平底纹、渐变底纹、波浪底纹等，其主要起到陪衬和烘托的作用。

(2)团花

团花是对花的各种造型进行加工以及夸大处理，同时配合线条的弧度、疏密，以及色彩的烘托，从而形成轮廓流畅、层次清晰、结构合理、独自成形的元素。

(3)花边

花边是通过对一个或几个元素进行连续复制而形成的框架，按制作形式可分为单层花边、多层花边、单线花边等形式。

(4)浮雕

浮雕是将给定的一组曲线进行合理的弯曲或偏折，从而凸显特定的轮廓。

(5)潜影

潜影可以理解为将文字或图形潜藏在版纹里的防伪技术，其原理是在一个画面中潜入其他元素，如将文字或图形潜藏在版纹或团花中。

(6)缩微

缩微的防伪原理是将中文字高缩小至0.22mm以内，英文字高缩小至0.2mm以内进行印刷。缩微是版纹系统中应用最简便的一种防伪方式，需要与其他功能结合使用。

(7)劈线

劈线是指将一条线分割成两条或多条细线后形成的图案效果，肉眼很难分辨，防伪效果显著。劈线的主要特点是能够实现连续不断且粗细可变的线条，如一条宽度为1.2mm的线经劈线后可形成两条宽度为0.6mm的线，也可形成三条宽度为0.4mm的线。

(8)折光

折光是基于光线对线条反射角度不同的原理，采用压纹、烫印或网印的方式将不同走向、粗细、间距的线条转移到金银卡纸、镭射卡纸表面，这样一来，从纸张表面的不同角度就能反射出不同的明暗、层次效果，从而使包装更富动感，产品形象更加醒目。

暗线防伪

暗线防伪需要采用专用仪器才能检测出来，主要用于酒包装的隐形防伪设计。需要注意的是，在进行暗线防伪设计时，既要达到防复制、防扫描的效果，又要达到便于打假的目的。酒包装暗线防伪技术主要有以下3种。

1.开锁

开锁属于版纹防伪的范畴，其原理是将某些特定的图形和图像隐藏在酒包装中，只有通过专用的特殊检查装置（也称“锁片”），从某个角度锁定观察才能看到隐藏的图形和图像。开锁防扫描、防复制，是厂商级防伪技术的应用。

2.隐形防伪终端识别

隐形防伪终端识别是指结合隐形记忆编码油墨，将加密数字水印的海量数据信息转移到酒包装表面，再配合专门的终端检测设备，从而达到隐形防伪的目的。通过终端检测设备可以对记录在酒包装表面的防伪加密信息、防伪认证信息、厂家信息、产品信息等进行识别，帮助商家和消费者快速辨别产品真伪。

3.电子监管码

电子监管码作为国家食品药品监督管理局对药品开展的一项防伪技术，不但能够达到防伪目的，还能解决食品安全、代理商窜货等问题，因此未来其也将成为酒产品防伪的必然发展趋势。目前，很多酿酒集团已经投入到了酒产品电子监管码的开发中。

酒包装防伪追求“人无我有、人有我新、人新我变”的防伪能力，随着酒包装防伪新技术、新模式的不断引入，假酒泛滥的现象将得到一定程度的缓解。

舍得酒及其他酒广告语 篇8

天下智慧皆舍得，智慧人生，品味舍得，舍得酒。——15S 百斤好酒，仅得两斤舍得精华。智慧人生，品味舍得。——15S 心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。舍与得，感悟智慧人生，舍得酒。——15S（围棋篇）

舍清溪之幽，得江海之博。舍方寸之惑，得苍穹之大。舍举目之求，得天地之志。华夏千年文明，凝聚点滴香醇，四川舍得酒业。【标版】乾坤珍酿中，人生舍得道。——30S（国画篇）稀世珍藏，限量之作。天工开物，巅峰之作。古窖陈酿，经年之作。金工细琢，极致之作。绝版天工，传世之享。舍得30年年份酒【天工绝版酒】，四川沱牌舍得酒业与中国工商银行联手缔造，限量奉献。——39S（宣传片）

酒鬼酒：

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。无上妙品，酒鬼酒！——15S

水井坊：

六百年源远流长，六百年品质缔造，穿越历史，传承文明。水井坊，第一坊。——30S 中国高尚生活元素，水井坊。——30S

国窖1573: 1877年，留声机发明，你能听到的历史，132年。1839年，照相术产生，你能看到的历史，170年。1573年国宝窖池新建，你能品味的历史，438年，国窖1573。——30S 洋河蓝色经典：

一个梦想，两个梦想，三个梦想，十三亿个梦想，一个民族的梦想，中国梦，梦之蓝，洋河酒业。——30S

世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。洋河蓝色经典，男人的情怀，中国洋河。——30S。

文君酒：

酒吧点酒常识及各类酒英文名称 篇9

1、highball(通常用的是普通的大玻璃杯)

烈酒liquor,甜酒liqueur和调酒用饮料mix(各种juice，soda，coke或milk)混合的鸡尾酒。一般由1盎司的酒和相应的饮料勾兑而成。通常是househighball(酒店饭店自己命名的鸡尾酒highball)，或者其它一些通用的叫法，也是酒吧常见的鸡尾酒(highball类的)，比如Tomcollins，John collins，Mai Tai，killerkoolaid，greyhound，screwdriver，seebreeze, zombie，sling，tequilasunrise，long island iced tea，godfather，blue lagoon，(bartender’s)rootbeer(跟beer无关)等等很多名字。

点酒的时候，直接说名字就可以，比如“tequilasunrise，please”(通常1 盎司烈酒)或者你也可以说“2 ounces tequilasunrise，please”(此时调酒师会用2盎司的酒，也可以说“double tequilasunrise，please”同样的意思，double指的是用2盎司酒)

一般有冰块

2、martini

martini通常酒吧里都是用2盎司的酒跟其它东西调成的，所以点martini的时候，你不用说2盎司)。

用的杯子是martini glass(锥形的高脚杯)。martini根据不同调法，有不同的叫法。比如sex and thecity里面那个女主角carrie，到酒吧点的martini总是cosmopolitan。其他常见的一些martini有： Manhattan，crantini(用的是cranberry juice)，sicilian kiss，water melon，rob roy等等。

如果你到酒吧只说“one martini，please”，服务员一般都会问你“Gin or Vodka”，所以你也可以具体的说“gin martini，please”或“vodka martini，please”。

有的martini里经常用到一点苦艾酒(vermouth，含草药成分的甜酒，分为红色的sweet vermouth和白色的dryvermouth，跟葡萄酒类似的颜色)，有的martini 用sweet vermouth，有的用 dryvermouth。如martini里有vermouth的话，通常是1/4 盎司的vermouth(dash of vermouth)。如果用的sweet vermouth和dry vermouth的量相同(the same dash)，此时叫perfectmartini，又如perfect Manhattan 就表示既有sweet vermouth，又有dryvermouth，其它还有perfect rob roy。

一般martini里没有冰

3、margarita(冰和调配用juice用搅拌器打碎后与酒混合后的一种饮料)常见的margarita有: chi chi, daiquiri, margarita, pina colada 等等.跟highball一样,用1盎司的酒,如果你想烈一点(more booze),可以点2盎司.4、shooter

纯的不含饮料和冰块的酒.(用小酒杯的“shot”).也有一些比较常见的shooter.略

5、beer

去酒点,你会发现有很多种类.也有不同的分类方法.如果根据发孝口感颜色的不同,分为:lager(好象是中文里的黑啤,市场上常见的牌子“blue” beer), light(如cools light),ale(如sleeman ale),stout(也是黑色的啤酒,如Guinness), dry(如molson dry)等.在这儿见过用两种不同的啤酒组合而成,有颜色不同的两层,不知道你们点过没有,叫“black and tan”(到的时候有点技巧,不然就混合了,1/2 stout 和1/2 ale或别的)

6、wine

品尝葡萄酒的基本动作：

首先把葡萄酒从瓶中倒入酒杯，用手轻端杯座，将酒杯中的酒作上下左右轻摇并转动，看酒是否挂杯(Tears ofglass)。好的葡萄酒，特别是甜的白葡萄酒(Nut, Note that sweet whine is not necessary good wine by lordseth)，一定会挂杯；其次，把酒杯放在鼻尖下吸一吸，以辨别它的香味；最后，把酒杯轻轻放到嘴唇边微啜。这是品酒的主要的一部分，然后用舌尖来辨别酒的优劣。

此外，品酒杯不需要豪华而带色，有色的杯子不易看出酒的颜色。而酒杯要干净而透明，倒酒不应太满，只倒入酒杯深度的1/3就可以了。

7、点酒时用到的说法：

“2 ounces scotch on the rocks，please” 要一杯两盎司加冰的苏格兰酒

“scotch over，please”一杯加冰的苏格兰酒

“scotch straight up” “scotch up”一杯不加冰的苏格兰酒

8、洋酒的小常识

一般鸡尾酒(highball, martini, margarita)都由一种烈性酒liquor和甜酒liqueur及mix调制而成.主要的liquor: vodka(伏特加)

gin(金酒)

scotch(苏格兰威士忌whisky, 中文里最常见的牌子“芝华士”,就是scotch)

Irish(爱尔兰威士忌whisky)

rye(加拿大威士忌whisky)

bourbon(美国威士忌whisky,常见的牌子jack daniels)

rum(莱姆酒,分三种颜色的莱姆酒: white, amble, dark, 其中属amble rum 最贵,因为加工的工艺较其它复杂)

tequila(墨西哥龙舌兰酒)

甜酒liqueur: 甜酒的种类特别多,一般甜酒的名字就是酒的牌子(与liquor不同,比如可有不同牌子的rye).只列出几种

kahlua(墨西哥咖啡酒,这是最常见的牌子)

Triple Sec(橘子味的甜酒)

Amaretto(榛子味的甜酒，有不同的牌子)

Baileys(爱尔兰奶酒,cream味的甜酒)

Martini vermouth(苦艾酒,分红白两种)

creme de cocao(奶油味甜酒)

creme de menthe(薄荷味的甜酒,类似的甜酒但是不同的牌子和名称: pepermint schnapps)

peach schnapps(桃子味的甜酒)

creme de banana(香蕉味的甜酒)

blue curacao(兰色的甜酒,橘子味的)

Melon liqueur(绿色的，哈密瓜味的甜酒)

酒包装 篇10

相比其他包装，酒包装设计、材料、印刷和印后加工工艺的纷繁多彩，为创新防伪设计提供了广阔的空间。同时，新材料、新设备和新工艺的研发和应用，以及互联网技术对传统行业的颠覆性渗透和改变，为酒包装创新防伪设计提供了更为丰富的表现手段，甚至改变了酒类产品的营销手段和产品本身。本文中，笔者结合自身工作实践，对酒包装创新防伪设计需要考虑的问题以及主要防伪方式进行分析探讨，希望对业界有所帮助。

需要考虑的问题

包装印刷企业要想做好酒包装创新防伪设计，需要考虑以下几个问题。

（1）进行充分的市场调查。了解并掌握客户对品牌及包装的整体理念需求，从全局出发进行创新防伪设计。同时，客户的品牌定位和区隔、产品的营销手段和路径等因素，也是防伪设计时需要全面考虑的。

（2）在创新包装防伪设计阶段需要酒类产品的开发者和包装生产者共同研究，确定酒包装的设计方案，当然也包含酒包装的防伪设计。如果缺少其中任意一方的直接参与，最后的设计方案都不是全面的，不能充分反映开发者的意图，也无法满足其需求；不能完美体现设计效果，也不能充分展现包装生产者的材料和工艺潜力。此外，在最终设计方案定稿时，还需要高层决策者参与直至最终决定，以确定采用防伪设计的手段、工艺、视觉效果和验证方式。

（3）考虑防伪设计批量生产的可实现性。不能在批量生产中稳定再现的设计，对生产加工精度过于苛刻、材料和工艺匹配性不佳的设计，以及防伪效果不佳的设计，都是需要避免的。

（4）考虑实现防伪效果的成本，即为客户提供性价比最优的防伪设计和实现效果。我们应根据客户对包装总成本的要求和控制目标，来提供合理的防伪方案，不要一味地追求完美，否则过犹不及。此外，在设计方案确定时，还要考虑实际生产效率，这也是影响成本的重要因素。

还需要注意的是，从酒包装设计现状来看，相对于包装生产者，专业的设计机构和人员对于防伪设计的手段、方法、材料及其组合实现的了解和应用略显薄弱。这就要求包装生产者的工艺技术人员在包装防伪设计中更多地担当重要角色，发挥专长和主观能动性，为客户和设计师提供既与整体设计相得益彰，又和谐融合的防伪设计，以保证包装应有的防伪功能。

创新酒包装防伪设计

在包装防伪设计中，防伪验证方式有两种：一种是包括消费者在内的受众和使用者可用肉眼直观看到的防伪效果；另一种是需要借助工具或其他媒介来验证的防伪效果。这两种方式可以完全公诸于众，也可以仅由酒类产品的拥有者、打假者等人员知悉，在验证产品真伪时进行对照，但后者需要采取保密措施。下面，笔者就我公司在酒包装创新防伪设计时采取的几种防伪方式分享如下，希望对大家有所帮助。

1.结构防伪设计

酒类产品造假者常用的一种手段就是回收正品酒包装，剥离包装面纸，在保持包装“完整”的情况下，局部开启，或者重新组装正品包装，内装假冒产品取而代之。对此，通常对应的防伪手段就是采用具有破坏性的一次性包装结构设计，酒瓶装入包装后，通过黏合、打铆钉、插入不可取出的锁扣等部件对包装进行封闭，取出酒瓶时必须沿已模切的齿刀线，借助或不借助拉环等对包装进行破坏方可。对于面纸与纸板裱贴的精品盒，在防伪设计时采取模切齿刀线、“拉链”齿刀线，形成易破坏的结构，不仅面纸，工业纸板等盒体结构也模切易破坏结构。

我公司对一款面纸裱贴盒的结构进行了改进：原为独立的两块方形盒盖和盒底与围成四面的盒身面纸相裱贴，现改为盒底一边与盒身相连，同时盒底及盒盖皆模切易撕破齿刀线和“拉链”齿刀线，同时盒体、盒盖工业纸板也模切易破坏结构。实践证明，这种设计取得了很好的防伪效果。

2.材料防伪设计

对于酒包装而言，材料防伪不仅指承印材料，也包括油墨、工业纸板等盒体结构材料以及瓶托等辅助材料。在承印材料方面，近年来激光雕刻制版的激光全息定位纸方兴未艾，得到了广泛应用。其原理是激光雕刻制版、电铸镍版、镍版拼版后模压涂布聚酯膜、镀铝、分切、与纸基复合、裁切。加工制成的激光全息定位纸，印刷前就已预制了专版透镜、立体浮雕、微缩文字、防伪团花、各种光柱等视觉表现丰富的“金属”全息图案。由于激光全息图案和效果可定制，且直观、炫目、多样，是酒包装极好的新型防伪承印材料。其防伪设计需激光全息定位纸生产商参与，将印刷工艺、定位纸与印后加工工艺完美结合，能得到十分出彩的视觉和防伪效果。此外，其他的防伪承印材料还有专版水印纸等。

在油墨方面，可使用的防伪油墨包括荧光油墨（分为有色和无色两种）、光变油墨、温变油墨、磁性油墨等。值得注意的是，温变油墨、光变油墨等需要足够的墨层厚度才能达到变色效果，而且需采用对应的印刷方式；荧光油墨印刷时，应配备荧光灯，以便检查印刷质量。

在烫印方面，电化铝箔生产商新开发了变色电化铝箔、透镜电化铝箔、全息定位电化铝箔等多种适用于防伪功能的电化铝箔，运用定位烫金机等烫印设备可实现烫印防伪。

技术的进步改变着世界，酒包装设计者和生产者应研发、关注和创造性地应用新的防伪材料，以更好地实现酒包装防伪。

3.印刷工艺防伪设计

印刷工艺防伪设计包括制版防伪和印刷工艺组合防伪。

目前，国内外的印前系统供应商开发了多种防伪制版软件，通过防伪制版软件可以生成微缩文字、团花、浮雕、劈线、开锁图文等防伪图文，直接在制版阶段设计、运用，即可得到较好的防伪视觉图文。当然，设计时还要结合不同印刷方式的特点，选择适当的参数，使防伪图文不但与包装整体设计和谐融合，更要点睛出彩。

CTP技术的运用，是制版技术的一大突破，使得印刷网点的精确可控信手拈来。由于更小直径的调频网点可以使对印刷品的网点复制变得更加困难，因此使用调频加网技术制版，也是制版防伪的一种手段。

由于不同的印刷方式有着不同的特点，因此不同印刷工艺的组合运用，也可实现多样化和难于复制的防伪效果。在当前市场上，我们可以看到结合了胶印、凹印、网印乃至印钞雕版凹印工艺的酒包装防伪设计。

4.运用互联网、物联网技术的防伪设计

随着智能手机等移动智能终端的普及，以及无线网络等方便接入互联网的普遍建立，我们进入了“互联网+”时代。通过先进的赋码设备，可以将动态二维码直接印刷在酒包装上，加上配套开发的后台系统，扫描二维码即可实现溯源、防伪、防窜货、扫描接入互联网等丰富的运用，将包装与互联网连接起来，方便地实现动态二维码在酒包装上的防伪。

此外，RFID标签的应用，也可以实现包装与物联网的贯通。相对而言，动态二维码简单、直观且大众化，所需外围设备简单，相信会在酒包装防伪方面取得更好的发展，必将改变现有酒类产品包装的生产和营销格局。

5.组合防伪设计

上述多方面防伪设计的组合运用，必然会获得更加全面、完善的防伪效果。

自酿糯米酒 篇11

1.原料。

糯米1.5千克、11克米酒曲。

2. 制作方法。

将1.5千克糯米洗净，用清水泡12小时后，放入蒸锅，大火蒸20分钟。然后用干净的筷子将糯米搅散，洒入一小碗清水，盖上锅盖继续蒸20分钟。将蒸好的糯米倒入干净的锅中，加入凉开水3千克，拌匀。不时搅拌使糯米温度尽快降下来，待糯米温度降至25～32℃时，倒入11克米酒曲，并充分搅拌均匀。

将拌匀的糯米稠饭装入干净的容器中，用食品保鲜袋包住瓶口，扎紧密封，静置发酵。发酵头几天要时常开袋透气，否则猛烈发酵所产生的气体会把保鲜袋崩开。发酵初期能看到很多气泡上窜，八九天后，酒体分层，糯米基本下沉，发酵过程结束。

酒包装 篇12

桑葚酒的营养价值

桑椹酒、桑椹冰酒含有丰富的花青素、白藜芦醇、氨基酸、维生素等生物活性成分和营养物质。

吃桑葚酒上火吗

适量饮用桑葚酒不会引起上火。桑椹味甘酸、性寒，具有补肝益肾、生津润肠、乌发明目、止渴解毒、养颜等功效， 适用于阴血不足、头晕目眩、盗汗及津伤口渴、消渴、肠燥便秘等症。

锁阳酒配方转让 篇13

应大家要求,周亮转让配方,并负责指导,费用3000元。

限额1 00名,请及时联系,过则不候。联系电话:1 3241 770558

农行卡:622848 0010648 005717工行卡:621 226 0200042 623567

酒包装 篇14

【关键词】传统文化；陶瓷；酒瓶

中国现代设计的发展离不开改革开放政策，国际性的商品流通、设计交流繁荣昌盛，让原本发展缓慢，视野狭隘的设计现状有了全面的改变提高。在学习借鉴国外优秀设计作品中，国内设计师们深刻体会到，设计不是对元素的东挪西凑、生搬硬套，而是对传统文化的提练概括。传统文化是设计的根，它历经几千年的沉淀积累，深度潜在地影响着我们的价值观、创作观。有根的设计才能茁壮成长、开枝散叶，设计的根扎根于波澜壮阔的生活中。当代人对传统文化应该有新的认识。相对今天而言，昨天的一切劳动成果都是传统文化，对于明天而言，今天的劳动成果也是。

不论是朋友小聚，还是婚、迁、寿、丧宴，酒成为一种必不可少的元素参与其中，酒一般由大米、高粱等粮食酿造而来，粮食的好坏，制酒技术的成熟与否影响着酒的品质，进而影响着酒文化的形成。酒文化作为传统文化的一种，酒包装设计也受酒文化的影响，必然也影响着酒容器的外包装设计，而酒包装设计也反应着现代包装设计的文化审美和工艺水平。

一、传统文化运用在酒容器及外包装中的意义

传统文化的整合与运用有着两方面的意义，一是为了继承和弘扬。使过去的许多优秀的传统文化得到保护与传承。如华阴老腔是一种声腔高亢，气势磅礴的戏种，现已濒临失传，天天向上节目曾为其推广，希望这种文化继续传承。二是提取传统文化元素符号进行再创造，古为今用，进行历史文化遗产的衍生品设计，让其服务当代经济，创造更多的价值。所以了解掌握传统文化对酒包装设计具有重要的实际意义。

中国设计师是越来越多，但作品大多缺乏创新，很多优秀的传统文化并没有运用。著名平面设计师靳埭强曾指出，我们应该吸收西方先进的设计理念，结合中国传统文化的精髓，为设计服务。如中国银行的标志，利用简单的几何形构成，圆里面一个“中”字，简洁明了、识别力强、极具时代感。是它主张融入东西方元素的经典之作。曾获普得兹克奖的（建筑界的诺贝尔奖）中国建筑师王澍，主张利用中国传统元素与周围山水环境互利共生的建筑观点，建造了一件件极具中国特色的经典作品。如宁波历史博物馆、滕头馆都是这一理念的典范。所以可以说设计在一定意义上也是传统文化的体现，由此中国的设计师们才开始对中国博大精深的传统文化进行挖掘，提取有价值的东西服务设计。

二、传统文化在现代陶瓷酒容器及其外包装设计中的运用

中国传统文化丰富多彩、种类繁多，在陶瓷酒包装中运用的也是多种多样，本文探讨的主要有以下三种：

1.汉字书法的运用。

汉字是华夏文明独一无二的艺术形式，是对大自然现象的提炼概括，换名话说也就是图形、图像演变而来的。汉字本身就整合了图形的精髓，当我们把汉字作为设计元素时，其图形特质可以使设计最大限度地发光发热。如四川舍得酒是一款定位于“中华第一文化”的酒，在高档白酒市场中，以继承和弘扬国学文化精髓为己任，舍得酒采用陶坛储存，陶坛的特点过气不过液，使酒中的成分更加均匀协调，口感更加醇厚细腻。瓶体及包装上的“舍得”汉字标志（图1），采用行书字体书写于传统的米字格内，米字格是中国文人骚客练字书写所用，具有很深邃的文化特色，显得低调面高贵。中国文人对行书有一种特别的情怀，行书结构严谨清晰，书写行云流水而不失高雅的特点，这一点从“天下第一行书”的《兰亭序》可以强烈的感觉到。“舍得”两字采用图底反白形式，寓意阴阳结合、生生不息，不仅体现了传统道家文化，而且很好地诠释了公司文化底蕴。“智慧人生，品味舍得”，舍得是一种大智慧，一种很高的思想境界，有舍才会有得，人生很多时候是因为我们舍不得而得不到。取“舍得”两字为品牌名，让顾客在品尝美酒之余，更多的是感叹，反省人生。此酒一出，很快得到了消费者的广泛认可，成功地提升了舍得酒的品牌形象。

2.吉祥纹样的运用。

自古以来，中华人民用他们智慧的头脑，勤劳的双手，创造出了多姿多彩，美妙绝伦的吉祥纹样，这些纹样蕴含着他们最朴实，最真诚的企盼，体现出人类对美好意愿的无限渴望。

龙是最能体现中华文化的象征之一，龙文化影响深远。在宗教上，人们把龙视为雨水之神和保护神；在政治上把帝王比喻为龙的化身、真命天子。以龙纹作为设计元素运用在酒包装设计上也很多，如剑南春酒厂出品的东方红酒，瓶体和外包装神似盘旋的龙，酒瓶中间的团龙纹占据着瓶身的主体（图2），有效地传递了公司的文化内涵，也得到了消费者的认可。无独有偶，五粮液公司的喜结缘酒，在外包装上底纹上也运用了龙纹图样（图3），以中国红为背景加上“喜结缘”让人很容易想到这是一款婚庆宴酒，整个包装给人庄重和喜庆之感，唤起了消费者对酒的认同。

3.传统器物造型的运用。

现代的陶瓷酒容器设计，是从中国历代器具中吸取营养的很多，如爵、灯笼、司母戊鼎等造型。爵是古代饮酒的器皿，有三条腿，也是一种贵族封号，古有加官晋爵是帝王对功臣的赏赐，是地位显贵的象征。五粮液酒厂出品的福禄寿-金爵酒，就是从爵造型中吸取营养设计而成的一款高档酒（图4），金黄色的瓶身尽显傲骄，工艺十分精美，具有很高的艺术收藏价值。泸州老窖酒公司出品的国礼酒，酒容器借鉴红灯笼（图5），给人温暖与喜庆之感。灯笼是典型的中国传统元素，代表着国家的圆融精神。是中国民间造型与酒瓶设计结合的又一经典案例。

三、总结

酒作为酒文化、传统文化的一种特殊载体，从古到今，多少文人学士为其着迷而写下了浩如烟海的经典佳句。唐朝陈子昂的“射洪春酒寒仍绿，目极伤神谁为携”，杜甫的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”等等。酒文化已深深影响着人们的行为观念，所以说做好酒包装设计对于传承和发扬酒文化意义重大。不同地域有其不同的文化底蕴，现代酒包装设计就应根据不同区域，不同时期的文化传统来传承和弘扬传统文化，进而促进地方旅游、经济。从传统文化中提取要素进行再创造，在形式上重构升华，设计出既保留本地传统文化的风韵和特色，又具有鲜明的时代特征，以全新的文化形象和视觉冲击力展现我们博大精深的中国文化。

参考文献：

[1]王广.文质彬--汉字标志设计[D].2005.1.P6.

[2]黄天舜.剑走偏锋舍得酒[J].中国营销传播网，2003.10.P09.

[3]田颖拓.传统文化与现代设计[J].设计在线，2003.

何以解酒惟有“杜康” 篇15

这种“杜康基因”实际上是乙醇脱氢酶基因的一种变体。因为这种基因的形成年代与“杜康酿酒”这一历史故事的时间相吻合, 因此被专家戏称为“杜康基因”。在生物学中, 乙醇脱氢酶基因可以降解因食物储存过久、发霉、变质产生的一些毒素。在世界上的46种人群里, 这种酶的变体非常多, 差别也很大, 一共分为7种类型。其中, 第六、第七型在中国出现, 后来传到日本、韩国。第七种类型具有特别强的解毒功能, 在汉族人中拥有这种基因的人占到70%以上。

研究人员通过对古尸进行DNA的比对分析后发现, 在中国新石器时代, 这种变体几乎看不见;到了秦汉时代, 变体的比例就变得很高。研究结论认为, 这个基因的变化过程发生在约2800年前的中国。考古学证据显示, 饮酒从夏商时期开始流行, 饮酒引起了中国人大范围优胜劣汰的过程, 因为携带“杜康基因”的人能更快地降解大多与乙醇相关的毒素, 从而减轻了酒精对人体的不利影响, 使得汉族在遗传上具有一定优势, 对汉族人口扩张起了重要作用。