频道包装（共10篇）
频道包装 篇1
电视包装是媒体自身发展的需要, 也是频道文化品位的体现, 它是电视频道、栏目成熟稳定的一个标志。它一方面协调频道的各个栏目, 使之有机地融会在一个整体中, 另一方面各栏目要借助频道整体形象的设计, 传达出栏目的核心理念。简而言之, 电视包装是一门艺术, 具有相对独立的审美元素、艺术特点以及营销手段;它是媒体与观众之间沟通的品牌营销, 更是体现媒体自身价值的尊重与延伸。
一个频道的包装与个别栏目的包装不同, 它需要有明确的战略思想和高瞻远瞩的定位。频道的定位首先有赖于进行全面的调查研究, 考察电视台的现状, 对频道覆盖范围内的观众进行深入研究, 了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣等。同时还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上, 找出与定位有关的元素——角色、性质、功能、内容、载体、文化特色、风格、品位、经营、辐射区域等。这些元素中的大多数都有许多共性, 真正不同的主要是文化特色、风格、品位, 所以一个频道要在包装上做出自己的特色, 必须定位准确, 才会引起观众的兴趣。
栏目包装是频道包装中主要的组成部分, 一个频道的成立是由多个不同栏目组建而成的。栏目包装在频道整体包装中有着重要的作用, 它是支撑频道品牌的关键要素, 它要通过具体的内容、风格来实现频道的利益承诺, 塑造频道的整体品格。要使频道更具市场竞争力, 打造旗下栏目是提高频道收视的必要手段。
1 电视频道包装
电视频道包装包含频道标识、频道ID、频道形象宣传片、频道导视系统和频道字幕系统等几个构成部分。
1.1 频道标识
频道的标识由频道的LOGO、字标构成。它可能是静止的, 也可能是运动的, 它不仅包括频道的标识和字标还包括音频部分的内容用于听觉的沟通和识别。平时我们经常在电视画面的左上角或右上角看到的标志图形, 这些就是一个频道的标识, 它用来提醒观众正在收看的是哪个频道。一般说来, 为了保持频道品牌的一贯性, 电视频道都会严格的坚持标识在构成、色彩、运动方式的连续统一性。
在电视频道的整体包装中, 频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去。如此, 电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场, 优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产, 优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。
在实际的设计中, 许多电视台的标识都是以图形或结合中英文名的缩写组合起来的。但众多的频道使标识设计容易混淆, 因此各频道在标识的设计过程中, 更多地注重自身特点。找到最合适的信息表达方式, 结合地方特色才能在众多的标识中醒目、突出。
随着电视媒体品牌营销时代的带来, 各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉识别、传达信息与突显个性特征的功能作用, 纷纷加大投入, 广泛聚集社会资源, 设计或创新频道标识。总体来看, 频道标识的设计, 一方面在整体上向简约化方向发展, 力求将视觉信息浓缩到极致;另一方面则强调隐喻、符号和文化, 体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念, 具有一定的后现代主义的多元化倾向。
一个频道的标识, 要做到仅是用只言片语就能阐述清楚频道的理念, 这实在是件不容易的事, 要知道一个频道的价值取向, 就算是众多学家用鸿儒巨制也未必能够尽其详。
因此, 不应再学术迷津地带徒废心机, 而是要以简单的关键词表明频道立场, 能让受众感受到这是一个具有鲜明态度和先进理念的新媒体, 感受到频道对和谐社会所作出的努力, 这样频道标识的目的也就达成了。
1.2 频道ID
ID是identification的英文缩写。意思是身份证、标识符。电视频道ID是频道表明身份的宣传品, 它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分, 它的意义在于直接表达频道立场诉求和风格理念。
电视频道ID简洁、明快地在短时间内提醒观众正在收看的是什么频道, 并且向观众传递该频道的个性、内容和风格等详细信息。电视频道ID有更灵活的播出机制, 它可以每隔1小时在节目与节目间隙播出, 力求在受众的视觉与听觉上迅速建立频道的品牌标识, 在全天各个时段均匀覆盖。
1.3 频道形象宣传片
频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的, 向观众表达频道倡导之理念、频道主张风格、频道认同价值观念等信息的广告推介片。如中央电视台播出的“传承文明, 开拓创新”、“有形世界, 无限风光”等片, 这种看似没有具体台名的宣传, 确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
电视频道形象宣传片不涉及具体的节目内容和播出信息, 它主要突出频道总体特性理念, 是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。
1.4 频道导视系统
频道导视片以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌标记这三大方面的信息为表达重点, 预告频道的节目播放顺序和具体收视时间, 让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目, 减少观众选择搜索的时间, 降低观众的收视成本, 激发观众强烈的期待感, 并且选择及时收看节目。
由于收视指南播出频率高, 能起到引导观众收视的作用, 频道导视根据所预告节目播出时间的远近, 可分为“正在播出、即将播出、近期播出”等多种表达格式。通常在栏目菜单的设计中, 这些简洁的信息将被标识于画面的醒目处, 也可以配合人生旁白, 并考虑各栏目菜单插播和收尾的方式与动作设计, 以求呈现丰富的包装视觉。
1.5 频道字幕系统
在字幕系统中, 文字是传递信息的主要载体, 尤其是在包装设计中, 它是在以往平面的基础上, 将其动感化, 而它的核心任务在于表达节目相关信息。字幕系统的设计, 应坚持三个原则:简洁醒目、美观、风格统一。比如: (1) 标识、标版等题目性文字要求字体统一。可根据频道在不同的发展时段的不同特点和要求, 跟换成系列的文字字体系统。 (2) 对频道包装中出现的中文字体要求尽量采用变体, 使字体本身具有设计意味, 因此包装的文字部分才能显得精致。 (3) 对频道包装中出现的英文, 要求英文字体图形化。
在动态的电视画面中, 由于字幕出现的时间较短, 显示面积大小也有限制, 因此要求字幕系统的设计应该简洁而醒目, 让观众迅速获取相关信息。这也是对频道整体包装中观众利益原则的遵循。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用, 字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。动态字幕的使用, 利用了电脑特效技术优势, 呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果。在视觉上带给观众兴奋和新奇感。
2 电视栏目包装
栏目形象是频道形象的延续, 栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车, 那么栏目就是一节节车厢, 两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分, 通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。
要使频道更具有市场竞争力, 打造旗下栏目是提高频道收视的必要手段。而栏目包装包括栏目形象宣传片、片头、片花、角标、字幕条、演播室等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格, 既有频道共性, 又有栏目个性。
2.1 栏目形象宣传片
支撑频道品牌的关键是栏目, 一个频道如若没有几个品牌栏目, 就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目, 有效的宣传十分必要。
栏目形象宣传片不会对某一期节目内容进行宣传, 它更注重整体的形象塑造和品牌打造, 是对栏目总体的推广, 主要着力于栏目的定位和风格特性。例如:栏目专注于哪方面的内容?目标观众是谁?栏目风格怎样?针对观众的收视利益点有哪些?
通常栏目宣传片时间长度一般在15~30秒, 它主要运用于还未开播栏目的推广和宣传上, 能够让观众迅速地对一个新栏目有所认识, 树立栏目的影响力。
2.2 栏目片头
栏目片头是栏目概念包装推广的延续及栏目形象宣传片的浓缩, 是栏目内容、品格特性的直接反映。
栏目片头一般在15~20秒, 相对一个栏目的形象宣传片, 它承载的信息功能相对较弱。在栏目编排时, 片头被放置在节目前, 因为它是一档栏目的精华部分。
栏目片头的创作手法和表现风格是多样的, 目前很多片头多运用2D和3D的结合, 还有些情况运用到了实拍与CG相结合。无论是哪种表现手法, 都是要通过画面元素, 颜色以及运动形式来表达栏目的核心理念, 与频道整体包装风格相统一。
2.3 栏目片花
栏目片花多以2D或3D动画呈现, 常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目片花的设计, 在图形信息表达上, 主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。
栏目片花的时间在5~10秒之间, 在一档栏目中不仅起到间断和提示的作用, 还是连接插播广告的纽带。因为时间短, 不断重复地播出可以强化它的视觉形象, 给人留下深刻的印象。
2.4 栏目角标
角标作为一档栏目的形象标识, 它不仅仅起到装饰的作用, 而更主要的是告诉观众现在正在播出的是什么栏目。在设计和使用上, 聪明的媒体人将角标开发为广告资源, 他们将栏目LOGO与商业标识相结合, 为栏目带来了更多的广告收益。
在角标的设计过程中, 一方面, 角标的设计可静可动。平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用, 平面静态的角标开始运动起来, 动态的角标开始大量出现。动态角标通过丰富的图形视觉效果, 有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。角标的设计选择静态还是动态, 取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。另一方面, 角标的设计, 承载着栏目和频道的品牌信息。角标在画面上占据的比例不是很大, 一般在屏幕的左下角或右下角。在运动方式和颜色搭配上, 都要遵循片头落板的包装风格, 需要统一规范。
2.5 栏目人名与字幕条
电视画面是动态的, 在颜色上存在很多不定性, 要想在不确定的背景上放置文字信息, 就需要在文字下面做张底图, 这也就是包装中常见的人名条与字幕条。
人名条与字幕条在图形和运动形式的设计上, 都需要遵循整体包装风格。在画面中, 人名条与字幕条并不是画面的主体, 只是将信息传达给观众的辅助性文字, 便于观众对相关信息的接收和正确理解。
2.6 栏目演播室
演播室设计是栏目包装应具备的必要环节, 它为电视栏目的播出提供了一个空间环境, 节目内容要在这个空间中传递, 设计风格自然也要与栏目的整体包装相符。演播室在种类上又分为虚拟演播室和实景演播室两种。
实景演播室是将能够体现节目内容的元素、颜色结合起来, 用一定的物质材料再配合能够感染观众的灯光韵染, 塑造出可视的立体环境。而实景演播室则受限于摄影棚的大小、形状、机位限制、棚内灯光布局、总体设备状况等多方面的因素, 自然对演播室的设计产生一定的制约。但就综艺节目而言, 像中央电视台的《星光大道》之类的大型节目, 因为需要观众互动, 选择实景演播室也是必然的。利用这个有限的实景空间环境传递节目内容, 更为有效地去触动和感染观众。
虚拟演播室是以计算机三维动画虚拟出的场景取代道具实景为主要特征。摄像机所拍摄的现场已不是一般意义上的主持人或演员活动的地方, 而是虚拟画面应用空间的组成部分。现场所有布景全部由单一的蓝色所取代, 以作为将来抠像的基准色。图像的前景是不同机位的摄像机拍摄到的主持人的画面素材。主持人所在的实景现场的全部蓝色区域将被合成到计算机三维动画生成的虚拟场景中。像这类演播室一般多用于普通谈话类节目或播报式节目, 此类节目对人员衣着和人员总数上有特定的限制, 例如不要穿与背景同色系的着装等等。
虚拟演播室在导演和设计师的配合上也有较高的要求, 由美术设计师将导演思路制作成详细的剧本。所谓详细, 是指具体到每个画面要素怎么动、主持人的位置怎么变化、是否有虚拟场景中的特写镜头等。
因为镜头推进, 意味着电脑生成的图像放大, 这就必须要求事先生成的图像尺寸大到即使镜头推进也不至于产生像素变大的现象。虚拟演播室运作的这种特殊性, 要求导演必须对每个镜头细节与电脑动画场景的制作者进行事先沟通, 使负责实施剧本方案的制作人员能充分理解导演的意图, 将三维场景提前做好。
与传统人工搭建的舞台或演播场地相比, 将虚拟三维应用于演播室可以说是演播室技术的一次革命。不仅制作成本大大降低, 而且制作周期也缩短了, 更重要的是虚拟场景可随意更改的特性极大地满足了导演的创作需求。
2.7 栏目导视
栏目包装中的导视也是很重要的包装形式, 它除了在画面构图设计上很精美之处外, 还能够充分展现一个节目和栏目的预告信息, 在这一基础上, 通过提高导视的播出频率, 能更直观有效地传达出这个节目在什么时间播出, 以及简短地介绍这个节目内容如何精彩等。
我国的电视事业经过几十年的发展, 已经从初级阶段进入到了今天的多频道竞争以及数字化的新传播时代。各家电视台为了在竞争中求得生存和发展, 更加重视电视频道包装和栏目包装。电视频道作为电视栏目的播出平台, 不仅仅是电视栏目的生产平台还是电视栏目的展示平台、流通平台和销售平台。电视频道包装是电视栏目包装设计协调的统一体。各栏目要借助频道整体形象的设计, 传达出栏目的核心理念, 通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。随着越来越多的人对电视媒体品牌形象包装这个行业的了解, 更会有越来越多的人加入进来, 一起把我国的电视媒体品牌形象包装做好!
参考文献
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频道包装 篇2
1． 本案缘起
1）作为全国唯一的专业新闻频道，FJTV-4从一开播，就受到国内业界及目标受众群的极大关注。但由于种种原因，作为品牌的“新闻频道”始终未能确立鲜明独特的性格，受众的理解度及好感度，更重要的是品牌忠诚度都不够理想，也就是说，对于目标受众群，“新闻频道”的品牌形象（Brand Image）是模糊与薄弱的。2）强化新闻特性的改版方案正在本频道导入与实施，这是本案得以提上议事日程的最佳契机。
3）FJTV虽有八个定位各异的专业频道，但现状仍是传播内容与目标受众相互重叠，纷争混战的局面，如新闻频道能够籍由现代而人性化的品牌形象脱颖而出，独占受众对电视媒体“提供信息”及“娱乐大众”两大需求之一极，培育出本频道的“重度消费者”（Heavy User），必能掌控更大，更稳定的商业利益。
2． 本案目标
这样，我们所致力的目标就呼之欲出：
1）消费者为导向，全力塑造“新闻频道”现代、人性的品牌个性； 2）配合频道改版，提供理念支持；
3）挤占竞争对手市场份额，占领“新闻提供者”战场的制高点； 4）为广告者、代理商的媒体投入决策提供更明确、更清晰的依据。
3． 核心目标受众群
根据“20%的顾客创造80%的价值”这一营销铁律，我们将核心目标群锁定为： 1）定位在全省各主要大中城市； 2）初中以上教育程度； 3）18-45岁；
4）较少读报，较多看电视以获取新闻资讯； 5）重视群体关系（如朋友及家庭价值观），对变化极为敏感与好奇； 6）所处小环境中的舆论领袖或是信息复制与传播者。通过这一人群对次目标的辐射影响，“新闻频道”才能成为一个不断增值的品牌。
4． 概念的策略
这是一个奇异的时代，一方面是资讯高度泛滥，另一方面又是大量都市人群具有不同程度的“资讯饥渴焦虑”症候群特征。电视观众对新闻资讯的需求动因不外有二，一是功利层面的“降低决策风险”（我是否控制了足够的作为经济资源的信息？）；一是潜意识层面的“身份认同与社群归属感”（变化发生时，是否只有我一个人被剥夺了知情权？）。
因此，“最快地满足好奇”应该成为“新闻频道”的独特卖点与利益承诺。我们将“新闻频道”的品牌价值链归纳如下：
目标观众群对电视新闻有着永无止境的需求——“新闻频道”是唯一以新闻节目为主的资讯管道，而且它具有其它种类媒体无法比拟的形象性与现场感——新闻传播最首要的特性是时效性——通过改版，新闻频道已具备快速报道，满足好奇的能力——新闻频道是福建最“快”的频道。
这样，我们得以集中火力，单一诉求：新闻频道，最快的频道。
我们将把“最快的频道”这一简洁有力、极富流行潜质的核心概念统一贯彻到本案的每一环节，以期在短期内为新闻频道建树既特立独行，又切合目标群需求的品牌主张，从而有力地区别于竞争对手，凸现出无法模仿的品牌价值。
“最快的频道”这一概念，既承诺“更多，更快的资讯服务”，又强化了“大事发生时打开新闻频道”的收视惯性，同时还展现了一种崭新的价值观与美学趣味：简约，快节奏，动感十足，当仁不让，平民视角------本案在着力推广“新闻频道，最快的频道”这一核心概念的同时，并将彻底摈弃两种常规包装套路：
1）将频道形象混同于观光旅游形象，从地域文化符号中断章取义，极尽虚无之能事； 2）将电视频道包罗万象之性质混同于频道品牌形象之面面俱到，致使千台（频道）一面，个性缺席。
5． 战术组合
以“新闻频道，最快的频道”为发想原点，我们将构筑如下一个完整的形象宣传战术组合体系。
1）频道品牌广告
分别从受众群，记者/编辑，节目主持人三种主体出发，构想出如下四个宣传片、齐头并进，协力推广。
A 系列：资讯，创新生活。
讲述一系列有名有姓的普通人的故事（如公司职员，中学生，退休老人，渔民等），这是一群生活在信息社会的各行各业的人。故事反映他们对资讯的要求，以及信息对他们的生活方式、价值观的改变。
角色选取有地域特色的普通人形象，鲜明亲切。角色反差尽可能大，不但描述了频道目标观众的群像，更使整个系列的内部形成强大的张力，使“资讯创造新生活”这个概念不断向前推行。
本系列对“资讯”这个概念的描述，不是直接围绕“新闻频道”来进行，这是对一个信息社会的全景式写照。我们强调“资讯”和“信息”本身对人的影响，至于故事主人公获得信息来源，可能是互联网，甚至是其他媒体，都不是我们要重点表述的。
一个频道的终极价值在于对普通人的关怀，本系列直接呼应“新闻频道”的资讯服务，从一个具体的角度扣紧“最快的频道”的脉搏，使“新闻频道”新锐快速反应的形象基础上，更具人情味、人性化的感召力。片尾口号：资讯，创新生活。
B 系列：记者/编辑系列（每支30’’）
选择三个“新闻频道”报道过的有较大影响力的事件现场，类似“远华案”、“大台风”等，由当时负责的记者/编辑重回故地，回忆描述当时的工作状况，交叉当时的新闻画面，以纪实手法，平静渲染新闻频道争分夺秒的敬业精神。片尾口号：大事发生的时候。
C系列：如果没有新闻.....将福建电视台新闻频道的频道诉求,牢牢锁定在“新闻”这个卖点上，以“如果没有新闻......”作为本频道的系列广告的广告语，推出一个系列宣传片。1）出海篇
上午的海滨，风平浪静。渔夫和平常一样告别妻子出海打渔平行剪辑,渔夫打渔,妻子在家边看电视边下厨 忽然,妻子从电视上听到台风警报的新闻, 妻子赶忙给丈夫打手机, 在丈夫返航的途中,风雨大作, 渔夫与大海搏斗之后回到了避风港 在海港上,夫妻相拥,喜极而泣 隐黑叠出
新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。
2）父子篇
一个普通的家居环境
父亲与儿子互相比拼智力。父亲考儿子一些自然常识问题，有些问题儿子因为年纪的原因，回答不出，于是不服气，儿子灵机一动，想起从新闻频道刚看几条的新闻，儿子一口气提出几个问题，父亲哑口无言。最后，镜头落在儿子得意的表情上，背景是电视机，屏幕上显示
新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。
D系列（姊妹篇）a “看热闹”篇（15’’）
年轻时尚男子途经闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民聚集在一起，围观着某个们 现场，他敏锐意识到一定有重大事件发生，于是用力挤入人群，向中心奋进，结果是一间小杂货铺的黑白电视机正在播放“新闻频道”的某档现场节目，人群水泄不通地关注这台电视中的报道。
b．“飞奔”篇（15’’）
另一年轻时尚的男子途经另一闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民向一个方向聚集围观，敏锐意识到一定有重大事件发生，于是当机立断，飞奔回家，打开电视，收看“新闻频道”，似乎对“新闻频道”将在这个时间作出现场报道深信不疑。片尾口号：最快的频道。
D系列：主持人系列（每支15’’）
为避免主持人形象宣传片常用的“以造型造星”及“苍白内心独白”两大窠，我们将另辟蹊径，以巧妙手法传递出“快”这一企业文化是如何渗透到作为员工的主持人身上的。
a．“快步”篇
俯拍的福州市某繁华街道大全景，熙熙攘攘的人流缓缓蠕动，一个衣着鲜艳的人影如箭般在人群中穿梭，步伐显然比周围所有人都快许多，她越来越接近镜头，略停，我们得以看清楚她，下方闪出字幕：郑苏 25岁 新闻频道主播 而后继续快步远去，穿梭在依旧缓缓流动的人群中。
片尾口号：最快的频道
b．“钟表”篇
长焦拍摄的厦门某古朴的街道，一男子向镜头走来，他抬头看钟楼在钟，大钟骤然快速运转，他转头看钟表店的座钟，座钟也突然加速，店员目瞪口呆。他走到镜头前，略停，我们得以看清楚他，他抬头看腕表，腕表也突然加速运转，下方闪出字幕： XX 30岁 新闻频道主播。而后他继续前行远去。
片尾口号：最快的频道 2）频道呼号系列（8”—10”每支）
选取全省范围内最有典型意义的5—8个场景，逐格拍摄从日出到日出的24小时，仍旧诉求：最快的频道，带出“新闻频道”是福建第一角落全天候的观察者及最快速的新闻报道都这一品牌形象。
呼号：这里是福建电视台新闻频道。
3）整合行销传播建议
A． 以交换广告资源的方式，取得在报纸等印刷媒体及车体、路牌等户外媒体的曝光机会。特别是省内主要城市的大巴车身，结合汽车流动的特性，可集中诉求：“我们必须比它快”。另外，在高速公路广告牌上，可作公益诉求：今天，我们已经报道了这条路上的35起车祸，请安全架驶，不一而足。
B．
电视频道包装理念与创新 篇3
首先，频道包装是需要靠一个整体的队伍在各个环节上的协调和处理来共同完成的。在这儿，又不得不提到CCTV综艺频道的频道包装片了。这套频道宣传片推出后，就让人们马上记住了它，它的每一个画面无不体现着艺术的美丽，同时也展现了综艺频道的品牌魅力。电视包装要为电视节目本身服务，其形式节目定位要统一，它要求包装创作中的创作者要时刻围绕频道或节目本身进行包装，才能有效地烘托节目内容，产生好的节目宣传推介作用，否则凭空想象出的宣传片不能达到包装的效果，只能是一个纯粹的艺术欣赏片了。
在城市电视台中，有专门频道包装部门的为数不多。其实拥有人才资源和架构能力的地方台同样有能力制作自己的频道包装片。另一方面，作为节目编排部门，应当尽量利用节目播出中的时间间隔，合理安排包装宣传片的播出时间及播出频率，将这些包装宣传片作为节目播出的一个不可缺少的主题来看待。因为频道的整体包装不是一次性的工作，是需要长期的维护和发展的，必须有专门的人员通过不断的沟通、协调，才能达到合理的效果，以赢取观众手中的遥控器，为让频道迈向市场奠定基础。
其次，电视频道的包装还须注重形象化和单纯化，更进一步地塑造其个性。而形象化可与观众快速沟通生活体验，使其产生具体、明确、直接的联想。我们看浙江卫视形象包装画面，自然就会联想到江南水乡的小桥流水人家；从包装画面流溢出的江南丝竹，自然就会想了解江南的人和事、情与物。崇尚单纯的生活，是现代人的心理需求，人们对单纯生活的需求促使电视包装简约化。所以在电视频道包装中，应去掉纷繁的非主流元素，突出单纯的主题元素，包括单纯的色调系统和音乐旋律。当然，提倡单纯和简约并不排除手法上丰富和创意上的现代。
再次，频道包装是为节目服务的，只有满足节目要求的包装，才是必要的包装，否则就是画蛇添足。在频道包装中，只有认真研究节目，突出节目卖点，才能达到有效宣传的目的。再就是要准确表达节目的内容。频道包装适度和准确地表达节目内容，可以采用种种表现手法，但在内容宣传上一定要平衡与对称，否则宣传效果就适得其反。换句话说，就是要做到包装的外在形态与节目内容、结构高度统一。在频道整体包装上，一定要确立表现各个节目单元的整体特色包装模式；在具体节目宣传上，一定要采用能体现具体节目特色的宣传手段。最终是包装要有特色。特色是卓出的必要条件，也是市场竞争的必要需求。频道包装既要适应广大电视观众的需求，依靠好的创意和先进的技术手段，激发观众的收视兴趣，又不能丢失其鲜明的文化特色。在频道大战时代，频道包装将是长期的、系统的、动态的、主题的、多阶层的形象树立和广告“叫卖”行为，唯有推陈出新，把完美的形式与充实的内容有机地结合起来，频道的品牌才会形成，频道自身才会具有更长久的生命力，以频道包装这一服务系统拉动媒体经营的最终目的才能得以实现。
当然，一个电视频道成功的原因有很多，并不单单是频道包装所能够决定的，但如果充分利用好频道包装与受众的沟通作用，就可以起到事半功倍的作用。
电视频道的包装艺术 篇4
电视频道的包装价值
1.电视频道的包装意义
随着电视频道的不断发展, 电视栏目的不断丰富与创新。对于电视频道的包装已经成为了现在最常用的一个手段。一般来说, 各电视台与电视节目公司等对于电视频道的包装是从商品包装上所延伸出来的一个含义。一般是指通过对电视频道栏目与形象进行一种以外在形式的规范和强化。而用到的工具主要是颜色, 如湖南台所常用的黄色, 安徽台常用的蓝色等。而固定画面、活动画面与动画设计都属于图像, 这方面的电视频道包装包括其台标、提示语、栏目口号等设计而成的固定片花。另外, 对于语言、音响、音乐、音效等此类声音包装手段也是常见于电视频道, 一般来说, 电视频道会选定某首歌曲, 旋律等嵌入专门的宣传短片中, 在固定情境下播放, 在重复性播放中, 培养观众的习惯性心理, 达到频道所需要的观众印象。
2.电视频道的包装重点
对于电视频道进行包装的主要目的是在于让观众对电视频道与栏目产生色彩的符号感、树立起对于频道与栏目的识别感。一般来说, 电视频道的包装设置只出现在观众视野短短几秒而已, 但其设计与体现形式, 却融会了整个电视频道所要表达的文化态度与频道特点。也就是说, 电视频道的包装核心在于对利用这短短几秒, 集中最简炼的语言、运用最有力的音乐, 通过专门的主题界定与图像设计, 让电视频道的包装成为频道的固定播出内容。在其中就涉及到了对色彩的搭配, 常见的有简式与复式两种。简式是指通过一种色彩体系下的渐变与交替使用来进行的简单色彩搭配。简式的包装中, 其主色调一般不超过两种, 且其辅助色的搭配也尽量以色差不大的色彩进行选择。这种方式下所产生的色彩搭配, 其效率与效果相当好。而复式的色彩搭配则是利用不同的色彩体系, 以频道或者栏目的识别点、特点为基础, 进行颜色上的选择与形状上的设计, 在构成上, 还要以其主题相呼应, 一般来说, 复式多应用于栏目或者电视的片头、片花等。其设计还应考虑到整个节目的定位, 对于色彩的韵律感、节目的节奏、声音、图像等的搭配都要进行互相间的调节。以对比与调和相结合的方式, 利用象征与联想等方法, 来建立起观众的兴趣点, 来抓住观众的眼睛。让观众在观看这短短几秒的内容时, 被色彩与节奏的张力吸引, 进而留下深刻印象。如湖南台, 是以时尚与自由为主题, 其定位就以黄色为主色调, 通过其同色彩体系的不同组合, 呈现出一种青春、积极、时尚又不失优雅的品牌形象。这里的设计就是利用了明快色彩与轻快音乐间的相互搭配, 辅以中间色调的柔和优美而营造出来的。
3.电视频道的包装应用
电视频道的包装不仅在片花的应用与栏目宣传等方面应用广泛, 同时在表情达意等方面的应用也十分常见。一般来说, 由于电视包装中的色彩对比可以把表情、叙事完整呈现, 当需要进行某些情绪、功效对比上的表现时, 就可以运用不同色彩间的明亮对比、纯度运用与色度上的调节, 达到视觉上的叙事效果。在对比中, 还可以通过突出某一种颜色, 弱化其它颜色等手段来达到画面感, 当进行一些药品宣传、食品广告、洗涤用品功效表达时, 这些包装方法也十分适用。特别是在进行电视包装时, 其特效的应用也对于整个表现效果有着关键性的提升。特效可以达到色彩的创造性应用、形成强大的象征效果, 一般来说, 其超现实的表现手法对于整个电视包装有着突破性与创意的惊喜。可以突破自然色彩的束缚, 把色彩转化与调整成更深刻的表意作用, 使用这种手法进行电视频道包装应用时, 其主题的诠释度更深, 其内容的阐述角度也更多。例如在很多的悬疑类电视剧片头, 就时常可以见到色度分离、负像等效果的电视包装。这类的色彩的表现力可以达到营造出恐怖、怪诞、另类的氛围或表现剧中人物分裂的人格。让观众在接触到的第一印象中, 迅速建立起正确的认知与定位。
电视频道的包装艺术探析
对于电视频道的包装艺术来说, 其主要目的是达到观众的有效识别。通过对某种特定的画面动作方式进行专门性、独占性的重复播放, 让观众在收看的过程中, 潜意识中把画面与频道联系起来, 进而在观众心中形成一种辨认与识别机制。由此可知, 对于电视频道来说, 其包装艺术中的动作与画面运作方式也是决定观众观感的重要因素。一般来说, 其画面可以通过两种方式来达到个性化的宣传。一种是以电视标志中的标志性运作方式, 此种方式最常见, 也最有效。第二种就是以大范围内的重复性画面播放, 来达到深刻印入观众脑海中的目的。如在2002-2003年度的UPN电视中, 就是利用第二种方式来达到对电视频道的包装。
在这次应用中, UPN电视对于线条进行了重要的应用, 以其富有规律的透视感进行了全面的线条展示, 通过其英文字母在空间线上的运用, 达到了空间上的纵深感。同时, 由于这些英文字母与线条有着严格规律的垂直关系, 也就形成了运动中的统一与有序, 让整个线条与字母有着灵动的跳跃感, 又具有着整齐划一的美感。再结合LOGO旁边必定出现的两条圆弧线的环绕运动, 这种独特又抢眼的表现方式, 让此频道的包装艺术得以有效地从大量同质化频道中脱颖而出, 也就抢得了市场的先机与观众的选择优势。在此案例, 这种电视频道的包装艺术对于UPN电视的宣传定位与品牌有效识别做出了巨大贡献。
在电视频道的包装艺术中, 对于字体的运用也是相当重要的。其中字体包括着中英文字体、字号、组合等。一般来说, 电视频道中所出现的字标字体并不意味着电视频道包装中的字体运用, 全频道的整体包装中统一所使用的字体才是此处所说的字体运用。但也要考虑到, 对于不同节目、不同主题、不同类别、不同内容的频道与栏目来说, 统一进行字体设置是不必要, 也是不现实的。所以, 一般来说, 电视台一般会进行专门的字体设计, 使用其独有的字体进行频道的包装与栏目宣传。而这种情况在字母语言的国家是相当常见的, 如在英文字体中, 选择了IIelvetica的澳门五星卫视Pop频道, 就是考虑到其频道整体包装定位的基本就是:简洁、干净。又如, 加拿大广播公司出版的包装手册所使用的CBC Custom Font的英文字也是立足于其自身的频道定位。一般来说, 在进行字体运用时, 还可以进行加粗、加黑、加阴影等进行字体的再创造。而在进行中英文兼容性上, 也可以形成整个混用时的有序与统一。
结语
试论频道包装的创新与统一 篇5
频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由画面、音响效果、字幕、语言以及时间编排、播出频率等要素组成。
一、频道包装的创新与统一是辩证的关系
具体说来，频道包装的创新是采用技术制作手段包装频道的节目形态和节目宣传，包括三个方面的内容：(1)声音的创新：特色和想象力的融合。声音的创新包括采用有特色的语言和音乐，树立频道宣传的特点。受众研究表明，观众在选择节目的第一时间里更大程度上受到声音的影响。(2)画面的创新：冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视节目的主要元素，也是观众选择收视的主要依据。频道包装由于节目长度和形式的限制，画面一定有冲击力。同时，画面的选择不能偏离频道的文化特色，只有做到二者有机结合，才能称之成功的包装。《3)创意的创新：彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。
而频道包装的统一也包括三个方面的内容：(1)风格的统一。包装的风格由频道特色决定，它包括：基调的统一(激情、睿智、风趣与平时的调和)；基色的统一(红、绿、蓝的变奏)。专业频道有专业频道的内容，综合频道也综合频道的特点，一旦频道节目内容大体固定，频道的基调也就可以确定。基色是频道包装要素的一个组成部分，也是频道特色和品牌树立的重要因素，确立一个频道的基色，不仅是节目制作的需求，也是包装的前提。(2)节目单元包装的统一。频道包装是一个有机的整体，不仅是频道包装宣传片的制作要统一，频道各个栏目的包装和制作都应在频道包装的统一。(3)节奏的统一。频道包装的编排和播出、具体节目单元的包装方式的选择等，都要遵从传播规律，服从频道整体包装的需要，在必要的时间里，进行必要的包装。
完美的包装应与频道节目内容有机统一，不但能彰显节目特点，还能挖掘节目内涵。好的频道包装还是频道节目内容的有机组成部分，是节目内容的延伸。同时，形成品牌效应的包装，可以产生广告效应，提高频道的知名度。
二、频道包装的市场定位
频道包装是电视节目发展的必然要求。随着市场经济的发展和社会各个方面的进步与繁荣，电视事业也得到空前的发展，进入全面发展和激烈的市场竞争时期，全国共有数十个上星频道，还有港、澳、台及境外的数百个频道的竞争观众市场。目前，在中国任何一个具备条件的地区，都能收到数十个电视频道的节目，如何在电视频道的汪洋大海中突围，成为我国电视事业继续发展的一个重要战略问题。而全面实现电视频道包装，营造良好的频道氛围，突出频道节目特点和深厚的文化底蕴，是电视频道实现突围和占领电视市场制高点的重要手段。
随着社会生活的日益丰富多彩，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。观众对电视节目的兴奋点分布不一，兴趣爱好不同，决定选择结果不一。如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越困难的一件事情。据资料显示，一个观众在选择频道时，平均停留在某一频道的时间只有3、4秒，要在如此短的时间内抓住观众，除了整体提高电视节目质量外、形式鲜明、节目重点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。同时，频道包装也是服务于广大电视观众，体现电视人性化服务的重要因素。在实施优秀频道包装过程中，广大电视观众能得到愉悦，了解到更多的电视节目信息。
实施优秀的频道包装应该遵循以下原则：一是要满足节目的需求。说到底，频道包装是为节目服务的，只有满足节目要求的包装，才是必要的包装，否则就是画蛇添足。在频道包装中，只有认真研究节目，突出节目卖点，才能达到有效宣传的目的。二是要准确表达节目的内容。频道包装适度和准确地表达节目内容，可以采用种种表现手法，但在内容宣传上一定要平衡与对称，否则宣传效果就适得其反。换句话说，就是要做到包装的外在形态与节目内容、结构高度统一。三是体现节目的特点。在频道整体包装上，一定要确立表现各个节目单元的整体特色包装模式；在具体节目宣传上，一定要采用能体现具体节目特色的宣传手段。四是包装要有特色。特色是出众的必要条件，也是市场竞争的必要需求。五是实现风格稳定与创新的统一。频道包装既要适应广大电视观众的需求，依靠好的创意和先进的技术手段，激发观众的收视兴趣，又不能丢失其鲜明的文化特色。
三、频道包装的改进与提高
频道包装须在统一和创新的原则下，逐步改进和提高。
一是将频道包装提高到关乎全台电视市场的重要位置。频道包装，由于牵涉到全台各个节目部门，需要从组织上高度重视，应组织一支由创意、策划、编辑、统筹等人员共同组成的高效运作队伍，并在经费上给予保证。
二是按照统一的规划进行。包装工作需要统一规划，相关栏目的制作，也要按统一规划和制作规范进行。
三是充分利用社会资源，调动各个节目部门的积极性，探索新的运作机制，长期保障包装工作的有序进行。
四是培养一支稳定的、高素质的节目制作队伍。编辑人员和技术制作人员是频道包装的具体实施者，高素质可以保证规划实施的效果，稳定能够保证频道包装的长期效果。
五是处理好频道包装和栏目制作的关系。从频道包装理想状态来说，全频道的每个节目都应纳入频道包装的统一规范。具体办法是：(1)频道的栏目组参与频道包装的规划，通过他们的参与，既为频道包装出谋划策，又可以使大家更好地接受频道整体包装的理念。(2)在频道包装规划和特点确立后，应作为频道单元节目制作和包装的指导性规范。
六是重点处理好编排与节目播出的关系。频道宣传片需要遵照客观众规律和受众收视规律进行编排播出，保证播出频率及时间，实现合理布局。
宁夏卫视频道整体包装策划方案 篇6
卫视频道宣传口号:民族情和天下
卫视频道理念定位:民族情怀人文天下
卫视频道的整体色彩:主色调以金黄色暖色为主,银灰色为辅。金黄色寓意“天下黄河富宁夏”,体现频道“权威”、“大气”“华丽”“温暖”的定位。银灰色,浅灰而略带银光的颜色,亦称“太空色,是当前流行时尚的代表色。
卫视频道总体风格:采取“新闻节目+专题节目+综艺节目+剧场”的节目构架,全方位、多角度地满足广大观众的多样化需求;早中晚时段的新闻节目贯穿始终,凸显“新闻立台”的理念追求,并分别结合自办专题节目形成3个节目群,全新打造文化娱乐节目和综艺节目,4大剧场好剧连连,再掀收视狂潮。
1 卫视频道中的问题
其一,频道整体包装单一、陈旧,导致观众出现审美疲劳,再加上一些节目编排等客观因素方面的影响,观众流失比较严重。
其二,自办栏目包装缺乏新元素,节目吸引力逐渐降低,收视率徘徊不前。
其三,频道间竞争激烈,频道陈旧的包装削弱了频道的竞争力。
其四,宁夏卫视频道作为宁夏的门户频道,建立和发展的这些年里在全区乃至全国具有一定的品牌效应及收视群体,如何树立和打造卫视频道的社会影响来应对现如今全国各个卫视频道的品牌之战及受众市场定量饱和的双重高压。这就要求我们必须从整体营销的角度出发,利用本土资源打造频道品牌效应,拉动收视,扩大宁夏卫视在全国的知名度、影响力。由此可见,频道包装改版势在必行,尤为关键。
2 频道包装构想
2.1 频道理念口号:民族情和天下
频道理念代表频道的宗旨、精神、个性及发展方向。理念的树立贯穿频道的一生发展,一旦建立是不容改变的。每个台、每个频道应其地域差异、文化差别、个性发展的不同其精神理念也就不同。如“湖南卫视——快乐中国”“重庆卫视——中国故事,天下传奇”“安徽卫视——剧行天下、爱传万家”“旅游卫视——身未动、心已远”等。每个口号就是每个频道、地域文化及个性的浓缩。而宁夏卫视频道作为宁夏的上星频道,面向全国对外宣传的窗口,就要突出宁夏的本土特色,反映出宁夏的人文地理及民族风情。“民族情、和天下”寓意民族团结,人与生态和谐共生,阐述宁夏民族和谐、宗教和顺、家园和睦的盛世美景。
2.2 频道形象宣传片
频道形象宣传片的长度一般为30s,它是电视频道的“广告片”是以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导之理念。频道主张之风格的广告推介片,如CCTV-1的“传承文明、开拓创新”“站得更高,所以看得更远”等。形象宣传片是依据频道理念而展开的。卫视频道的形象宣传片一定要稳重、豪气,尤为集中的折射出西夏古都的神秘、大漠豪情、淳朴的回汉民风,体现“植根民族情怀、服务国家战略;传承民族文化、弘扬主流价值;传播宁夏形象、搭建中阿交流平台”的宗旨。片中既要突出历史的厚重、文化的渊源,民族情怀,发展的速度而且不乏时尚与朝气,通过声画元素的结合提炼出频道的理念。
创意:山水情,天地宽(文字)旁白:民族情和天下宁夏卫视
开篇以书法的笔触画出一道弧线,形似台标上半部,然后由水墨画演变为蜿蜒的黄河,镜头随着黄河的流向,激情澎湃,川流不息。再以书法的笔触画出山的形状,形似台标下半部N的造型,由水墨画演变为雄伟的贺兰山,镜头由下而上运动,蜿蜒起伏。最后由贺兰山和黄河的实景画面再演变为水墨画,形成台标定版。
2.3 频道呼号片
台标呼号片的长度一般为5s,它所利用的频道信息元素包括:频道标识、频道名称字标、频道主题音效,并且常常伴随着“您现在收看的是宁夏卫视频道”的人声呼号。频道标识是电视频道的有效品牌资产,对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。因此,台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。台标呼号片的表现手法多为三维动画,它以频道标识为核心图形元素,强调对频道标识的分解和演绎;它重视背景音频的设计,力求在视觉与听觉上迅速建立频道的品牌识别。
2.4 频道ID
ID是英文单词“dentification”的缩写,意为“身份证标识符”。电视频道ID是频道表明身份的宣传品,是建立和维持频道品牌识别的重要手段。电视频道ID简洁明快,能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道,并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。相比30s的频道形象宣传片,ID有更灵活的播出机制。常见的ID播出方式是每隔半小时或一个小时在节目之间播出,力求将频道的品牌信息在全天每个时段均匀覆盖。
宁夏卫视频道的ID,根据表达内容和功能的不同创意为以下几种类型(待定):
其一,ID笑脸篇
背景音乐由花儿质朴悠远的歌声开篇,落幅转为交响乐,画面采用黄河+小女孩笑脸特写,贺兰山+回族姑娘笑脸特写、清真寺+回族阿訇老人笑脸特写、繁华城市+时尚靓女笑脸特写,中东阿拉伯国家男子笑脸等,最后满屏笑脸缩放成台标形状落幅,配以宁夏卫视的标准字体。通过每个笑脸画面景别的剪辑,来突出以人为本,以和为贵,民族团结融合的美好场景。
其二,ID文字篇
西夏在中国历史上曾经创造了不朽的业绩和灿烂的文化。西夏文化成为中华民族文化的重要组成部分,而西夏文字则是西夏文化中最为耀眼的明珠,放射出迷人的光彩。此文字篇创意以西夏王陵为背景,西夏文字为元素通过活字印刷中字模的刻凿到笔墨纸砚的书法字体,最后演变成宁夏卫视四个西夏文字的一方印章,出台标,展示西夏文化的渊源与历史的演变。
其三,ID主持人篇
通过卫视频道当家主持人以不同场景、不同服饰以及表情动作的不同配以三维动态LOGO画面,要求色彩明快、单一、简洁,主打时尚元素。以达到主持人推频道,频道带主持人双赢的目的。
其四,ID民族篇
运用三维手段从阿拉伯国家民族文化建筑穿越到宁夏银川的清真寺,将一条蜿蜒穿梭的彩带演绎为宁夏台标的定版画面。体现卫视频道为“中阿所需、宁夏所能、国家战略、宁夏平台”的实践者和传播者。要求节奏快、画面震撼、大气。
以上分类ID时长为10～15s,编播时可根据频道特色做多种方案穿插使用,以不用形式演绎同一主题的频道理念。
2.5 频道节目导视系统
导视系统以发布具体的节目收视信息为手段、以提高频道和栏目的收视率为目的;导视系统着力关注一个或者几个栏目的播出时间、精彩内容、收视利益等信息的宣告与表达。因此,导视系统在频道整体包装体系中占据着重要地位。
导视系统就如一本书的目录索引,是观众及时地选择收看电视节目的指南。精明的企业商家,总是通过各种广告手段来推广宣传其产品的功能和独特性,以求引起消费者的关注和购买。同理,提供节目信息、强化节目收视利益点、减少观众收视成本、提高频道收视率、培养稳定观众群,都是导视系统所肩负的责任。
节目导视系统具体内容主要包括:节目预告文字版、图像版即将播出、正在出(剧场);接下来请收看(栏目);精彩稍后继续(广告);冠名播出标版(广告)。
2.6 频道栏目包装和剧场包装
栏目包装的主要内容有:片头、内容导视、角标、人名条、字幕条、主持人、转场、片尾。
四大剧场则根据电视剧类型和四个剧场时段做出不同风格的四个剧场宣传片,穿插在早、中、晚、午夜四个时段结合要播电视剧的宣传片播出,一般宣传片时长为15s。
3 结语
频道包装、栏目包装一定要遵循统一,否则看起来就显得杂乱而失去包装的意义。频道中多个节目、栏目与整体宣传片、频道ID等等的包装要素要相对统一。如色彩、字体、出入方式等细节。
电视频道包装的色彩与心理 篇7
近年来, 随着电视文化市场的日新月异, 电视频道在不断增加, 节目也在不断的扩充, 人不单单只注重栏目内容。每个频道都在想法设法的去营造自己的频道品牌包装, 已求在最短的时间内吸引住观众的眼球, 夺取高收视率。从传播学的角度来讲, 视觉冲击, 形象刺激是吸引观众的重要因素。能否使观众收看该频道节目, 往往只取决在短短的几秒钟, 通过鲜艳的色彩, 精致的包装, 使观众停下手中的遥控器, 进一步的观看节目。在此看来, 电视频道包装的好坏是能直接影响到电视频道的收视虑。
现如今的电视频道包装, 不再是对每一个频道节目进行独立的包装, 而是对电视频道进行整体统一的品牌包装。整体色彩定位也成为了电视频道包装的重要组成部分之一。色彩能触发观众的情感, 通过色彩的对比与调和、搭配与调性、象征与联系等手段, 使观众通过色彩的不断变化而渐入其中, 色彩所吸引。邻接色的色彩搭配能使观众心理平缓、舒适、和谐, 反正则刺激观众的情感, 产生情绪激烈、刺激、紧张感。接下来我们就对电视频道包装中的色彩对观众心理影响进行探究。
色彩搭配的基本原理
在电视频道包装中色彩的搭配起着举足轻重的地位。颜色是视觉识别中重要的组成部分, 好的色彩搭配能激发观众的感情, 帮助观众识别事物得到更完整的信息。反正, 运用不当, 会意思表达不到位, 甚至对真实的思想产生误解。在处理色彩搭配前, 我们先掌握色彩的三个基本要素:色相, 明度, 彩度。
1. 色相搭配:
色相, 是一种颜色区别于另一种颜色的表象特征, 所谓红、蓝、黄、绿等称呼, 称呼的就是色彩的“色相”。色相配色又分为:同一色相配色, 邻接色相配色和补色色相配色。在日常生活中基本的色相互相调和产生新的色相, 但这些色相都能归纳到基本的色相类型。如在灰色这种基本色相领域中就有偏冷的灰与偏暖的灰色等等。这些色相的类别也为电视画面色彩表现效果和控制方式奠定了基础并提供保障。
2. 明度搭配:
明度, 是指色彩的明亮程度明度最高的颜色是白色, 最低的是黑色。要提高色彩的明度, 以颜料色为例, 就是要想这种颜料色中添加白色颜料。明度配色又分为:同一明度配色, 邻接明度配色和补色明度配色。在电视频道包装设计中其主要考虑到黑、白、灰三者之间的搭配与布局, 一方面是为了准确反映其画面的明度调性, 另一方面为了形成其独有的节奏感。
3.彩度搭配:彩度, 是指色彩所具有的鲜艳度或强度。色彩最高的颜色被称为纯色。颜色加入灰色后, 就会锐化。彩度配色又分为:同一彩度配色, 邻接彩度配色和补色彩度配色。利用好色彩的彩度搭配将为我们电视包装色彩表现提供无限的空间与可能。
色彩对人的心理影响
1.红色系:最强烈的情感色, 能够在生理和心理上影响我们。它可以是我们心跳加快、血压升高甚至会刺激食欲。红色是一种代表乐观、性感、激情甚至侵略的颜色。红色可以从各种颜色的背景中脱颖而出, 并紧紧抓住观众的注意力。
如中央电视台作为国家电视台, 在整体规划的时候就选择了代表党和国家的形象, 突出庄严、大气、恢弘的特色, 还选择了国旗、国徽、长城、天安门作为突出国家形象的首选图案, 颜色自然也以红色为主调, 体现了中央电视台的主导地位。
2. 黄色系:
黄色会使我们联想到欢乐、愉快、智慧和能量。它能令人产生喜悦的情绪, 并刺激精神活动。黄色代表活力与青春, 一般小孩子收到关爱的时候容易让人联想到黄色。黄色与黑色的相搭配也有一种警示的作用。
如湖南电视台的基本色调为黄色系, 它的频道的收视群体多位年轻观众, 核心理念为“快乐中国”, 因而整体频道设计都凸显“快乐”一词。暖橙色的设计搭配成为湖南卫视频道设计的主色调, 给观众一种愉快激情、青春活力的感觉。
3. 绿色系:
在现代的环保社会中, 绿色是最流行的室内装饰色。这可能是因为绿色具有让人放松的能力。某种意义上来说, 绿色会使人联想到所有自然、祥和的事情。电视台常常会让出境前的嘉宾坐在绿色的房间里放松。绿色位于光谱的中心, 这回是我们联想到绿色意味着平衡、融洽。与其他颜色相比, 人类的视觉更容易分辨绿色。在情绪上, 绿色给人强烈的安全感。
如2010年旅游卫视定位为“绿色频道”, 节目形式、内容、频道包装都提倡绿色生活方式, 紧扣绿色主题着重演绎了旅游、时尚、环保的核心理念, 使三者之间有机得联系在一起。
4. 蓝色系:
具有激发深沉激情的能力。蓝色是天空和海洋的颜色, 因此与稳定、信任、智慧、忠诚和真理这样的概念相关。然而, 蓝色是主要的冷色, 并且在视觉上使有限的空间得到膨胀, 从而产生一种冷酷、寒冷的感觉。于能够导致生理反应的红色刚好相反, 蓝色是作用与精神的。蓝色可以帮助我们集中精力。
新闻类栏目包装多运用蓝色系作为主色调, 充分体现了新闻栏目的客观性, 严肃性, 时效性。蓝色有镇静的感觉, 使人头脑能冷静思考。
小结:在电视频道包装设计中, 色彩的应用是必不可少的, 通过对色彩的控制与调节, 使画面的美感进一步的提升, 能够让观众产生不同的感受、思维与情感, 以便更为准确、直接的反应出频道的核心理念, 提升频道的收视率。
论电视频道包装的色彩设计 篇8
一、对电视频道包装色彩设计内涵的分析
说到包装人们一般都会想到是对产品的包扎或者是指盛装产品的容器, 但随着社会的发展, 包装这一概念已经拓展到了更多的领域, 在文化、娱乐以及媒体等领域中, 都会被广泛运用。电视节目包装的色彩设计是一个系统的形象工程, 电视节目为了更好的发展, 运用了CIS技术。
CIS主要包括了理论识别、视觉识别以及行为识别三大部分。理念识别一般指的是电视台的办台宗旨、对电视频道的定位、对电视频道的经营理念以及对电视频道发展战略的理念。行为识别主要是对电视频道统一的行为规范、各项资源的管理制度、对电视频道各项资源的配置以及电视台的领导形象等。视觉识别是理论识别和行为识别指导下的一种外在形式的具体体现, 同时也是最能体现出电视频道整体内容个性的最为直接的手段。
二、对电视频道包装的色彩设计原则的分析
在对电视频道包装的过程中, 如何有效运用色彩效果是电视频道在包装色彩设计环节中的重要原则。色彩在电视频道中运用的好坏, 直接关系到电视频道包装的整体效果, 因此在对电视频道进行色彩设计的过程中, 一定要掌握好对电视频道色彩的设计, 坚持电视频道包装中的色彩设计原则。色彩设计原则主要有两个方面的内容:一方面指的是要注重电视频道色彩的功能性。不同类型的电视节目, 其功能、效果是不一样的, 在对电视频道进行包装时, 要根据电视频道的不同功能, 进行节目色彩的颜色搭配, 使其达到电视节目要体现的功能。另一方面是要根据观众的喜好进行色彩的设计。电视台开办节目的重要的目的就是提高电视节目的收视率, 因此电视频道要想获得高收视率, 就要坚持走群众路线, 了解观众的喜好, 并根据观众的喜好选择色彩, 对当下最流行的主流颜色进行设计, 满足观众的需求, 投其所好, 从而更好地提高电视频道的收视率。同时, 电视节目作为一个传播媒介, 对观众的价值观和思想行为有一定的引导作用, 因此电视频道在进行色彩设计包装时, 还要考虑到电视节目的文化性以及电视节目的地域性。
三、电视频道品牌包装中色彩的运用
(一) 电视频道包装中暖色调的运用
暖色调在电视频道中, 一般都会给人一种既活泼又不失温馨的感觉, 暖色调在电视频道的色彩设计环境中, 大部分情况下都运用在一些综合节目和娱乐节目的开头中。
(二) 电视频道包装中冷色调的运用
冷色调往往给人一种凝重的感觉, 其色调在设计搭配中具有一定的严肃性。在各类新闻报道中, 对冷色调使用的比较广泛, 冷色调的颜色搭配能很好地体现出新闻频道需要的冷静和时效, 冷色调的朴实和内向, 有利于观众在观看的过程中, 冷静下来思考问题, 给那些感觉比较活跃和具有扩张力的色彩提供一个深远、包容的空间, 让二者之间相互衬托, 达到一种和谐的状态, 给观众不同的视觉效果。
(三) 统一色调的运用
在对电视频道进行包装的过程中, 要重点考虑到色调的统一性以及协调性。电视频道在包装的过程中, 要想达到这一点, 就要做好以下几个方面的要求:
第一, 要做好相近颜色和同类颜色的统一。在色彩三要素中, 对颜色的明度、颜色的纯度以及色相中提取任何一种加以处理, 就很容易达到色彩的统一。在包装电视频道的过程中, 使用统一色调的处理方法, 让电视台的颜色统一地偏向一种灰度或明度, 可以让电视台的画面统一地笼罩在某一特定的颜色氛围中, 凸显出电视节目的特色。
第二, 要做好颜色对比的协调。电视节目中色彩的明度、色彩的纯度、色相以及面积和形状等关系中的各种不协调因素, 通过调整他们之间的比例关系, 加强各个因素之间的呼应, 靠重复和条文的使用, 可以提高颜色的律动感。要综合考虑好电视节目主体和背景、字体和图形、基调和点缀之间的色彩对比。
第三, 要做好无颜色为媒介的协调。电视频道包装中的无颜色包装主要指的是黑色、灰色、白色、银色和金色等一系列颜色, 这些颜色都是一些中性的颜色, 比较容易和其他颜色搭配。比如, 中国年画中的色彩主要以大红和大绿的色彩为主, 这些色彩都难以达到协调的效果, 在其中使用黑线进行勾勒, 让整个画面既可达到光鲜夺目的效果, 又能使整体上看上去比较协调。
总结
在电视频道包装的过程中, 色彩设计是电视频道包装的重要组成部分, 电视频道要想提高电视节目的收视率, 就要坚持好色彩设计原则。考虑到电视频道的功能性以及电视频道的地域性, 对色彩进行恰当地运用, 可以更好地提高电视频道包装的效果。
参考文献
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[2]王姣姣.电视频道包装的设计特色研究[D].山东师范大学, 2011.
[3]马诗钰, 丛红艳.电视频道包装的色彩与心理[J].中国传媒科技, 2011, 12:133.
频道包装 篇9
一个好的频道会让人记忆深刻, 吸引观众。同样, 好的节目也会成为一个好频道的代言。面对激烈的市场竞争, 一些地方电视太创办的电视栏目, 习惯性的人云亦云。要么热衷于对上级电视媒体的跟随, 要么喜欢对收视率与市场份额较高的电视节目进行高仿。时间久了, 不仅是节目因为没有自身特色而失去受众, 连频道整体发展也会受到影响。如今的电视受众群体, 已经被荧屏上眼花缭乱的节目调高了胃口, 他们不会在一个没有特色节目的频道多做停留。所以, 打造精品栏目成了每个频道的首要任务。
笔者在商业繁华地区做了一个大众化的调查, 对过往的三十位过往群众进行口头问卷调查, 对吉林省内频道的收视情况进行小范围调查。根据这三十位群众的调查结果可见, 现在吉林省内的电视频道, 吉视卫视的《超级乐八点》;都市频道的《守望都市》、《说实在的》、《拉大剧》;生活频道的《燕子夜话》;影视频道每日几档的系列电影;公共频道的《背影》;以及法制频道的《真情帮办》均已成为较受欢迎的电视节目。而调查结果也显示, 众多收视群众中, 经常会因为提起某档节目而提起某个频道, 而不是因为已经知道某个频道才去看节目。由此可知, 一个好的节目, 会成为塑造一个频道品牌影响力的重要元素。
二、好栏目包装需凸显个性
对于一个节目, 想在内容丰富的情况下变得更成熟和有影响力, 它的标识、节目形式、主持人与演播室设计以及宣传片拍摄, 都需要有自己独具的内涵与魅力。不仅仅是要美观, 更需要具备个性, 以便达到能让观众印象深刻, 并铭记于心的目的。
首先, 要在风格上创新。就吉林省内现有的节目而言, 很多频道栏目设置同质化严重。为了不让同类群体中淹没自己, 在一档栏目设计之初, 可以在栏目的演播室与主持人的形象风格设计上做足功夫。可以在优雅为主流的时候选择通俗, 在喧嚣为大众的情况下选择安静, 在正规做引导的时候选择娱乐。以此类推, 这样做到与众不同。
其次, 是节目标志的建立。节目标志是表现节目成熟的一部份, 一个好的节目标志能加深观众对节目的记忆。一个电视台的台标或者频道的标识, 一般都在节目的末尾显现。节目的标识, 在节目中是无所不在的。漂亮新颖的节目标识会增加观众的认知度, 也能让节目内容上不统一的地方相互融合。而具冲击力、影响力的标识, 则是能让观众一下记住。
最后, 节目的单元包装也非常重要。在一档成熟的节目中, 片头片尾以及片花的设计都是凸显节目个性必不可少的一个成分。在暂短的宣传片中, 不只要体现节目的内容, 还要体现节目的个性, 并不是件容易的事情。这一点, 在国内的节目中, 早期的《东方时空》可以说做的非常好。央视的《东方时空》是一个在国内最早实行整体策划和整体包装的栏目, 它准确的定位, 全新的包装给人留下了深刻的印象。栏目有专门的形象宣传片, 长达1分钟, 片头中有专门的栏目标志, 有标版片头, 小板块有小片头和广告导语, 字幕有统一的规范, 主持人有特定的主持环境和统一的主持风格, 这一切都是前所未有的, 所以留给人们的印象是深刻的。
三、节目与频道包装对立与统一
那么, 在一个已经拥有好的电视栏目、好的栏目包装的前提下, 整体包装就显得尤为重要。电视栏目、频道包装一定要遵循即对立又统一, 否则看起来就显得杂乱, 那就失去包装的根本意义。对于节目而言, 无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意, 如果没有顾及到统一、规范的要求, 都会破坏与频道的统一性和规范性。尤其是好的电视节目, 因为已经成为的频道的一个代表, 所以尤其要注意。
第一, 节目包装与频道包装风格的统一。
电视包装的风格一般体现在包装的三要素上, 也就是从运动、声音、画面等要素上都应该相对统一, 从而构成频道的特色, 形成个性化和风格化。关于风格的表现, 在这里重点强调一下节奏、音调和基色的统一。众多地方电视台中, 以湖南台的作为尤其明显。湖南卫视的整体风格较为青春积极, 台标为青春阳光的橙色, 自然而然的所有主打和不主打的栏目包装的基本色调都用了橙色, 而节目的配乐都以青春明快的节奏为主。
第二, 节目标识与频道标识的递进设置。
在整体电视包装中, 始终都是围绕一个台的形象标识展开的。形象标志的统一应用, 可以使一个台给观众以整体感, 也能增强栏目或节目的段落感和节奏感, 更能起到一种推广和强化频道的作用。所以不管节目的标识多么的新颖, 多么的令人感觉震撼, 都应该以频道的标识与台的形象为基础。它不应该是一个频道标识的变化标识, 或者是一个与频道标识毫无关系的独立标志。它应该是一个在频道标识基础上建立的新的, 与频道标识有着递进关系的独立体。
第三, 节目单元包装的统一
频道整体的包装是一个有机整体, 频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行相对统一。不一定要求气壮山河, 也不一定要求绚丽多彩, 但一定要符合对立统一的原则。要让人一下就能了解节目, 深刻记住节目的内容, 还要不脱离频道的基本节奏与风格。争取达到花样繁多, 但仍为同宗同源, 观其变而不觉其乱。观察国内的各大频道, CCTV-5在节目包装与频道包装统一方面做的尤其好。作为中国最大的、最权威的体育频道, 为成为最权威的奥运发布平台进行了改版。改版思路的其中一条就是“统一风格“。我们现在看到体育栏目中的字幕, 宣传片, 颜色风格都是经过调整后, 按照频道的统一标准制作。这种淡化栏目的个性的手法, 不仅没有让好节目失去色彩, 反而更加能突出频道的整体感。
在市场经济大潮的冲击下, 当今社会正在接受一场“眼球变革”的洗礼, 好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用, 极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。这样看来, 成系统的, 对立统一的节目频道包装, 甚至会给整个频道带来非同一般的意义。
摘要：电视频道的竞争中, 不再仅仅是节目内容、节目资源的竞争, 电视频道间形象的竞争已经凸显其重要性。塑造一个频道的品牌形象, 不只是要做好基础的定位、形象片、标识与整体颜色, 还要尤其注意频道中栏目的设置与包装, 令人印象深刻的栏目也会成为大众接受电视频道的一个有力元素。
地方电视台频道整体包装探析 篇10
一个电视台在进行全新的一次升级时候,这其中的要考虑的因素很多,要重新设计的东西也很多,这里主要包括频道的色彩配置、声音等方面。这样才能起到对于频道升级的强化作用,这样才会拉动这个电视台的收视率情况。下面就主要介绍进行改革的整体思路。
1 电视台频道整体包装
1.1有关色彩的配置
在对电视台频道进行包装的时候这里所说的色彩配置主要指的就是对于主体色调的搭配与选择。在不同的地方有着不同的风土人情与地理环境,这样在不同的地区,不同年龄段的收视人群对于电视色彩搭配都会有着不同的理解。针对以上这种情况,电视台的工作人员在进行整体包装的时候对于颜色的选择与如何的进行搭配显得极为重要。比如说亳州电视台的谯城频道要如何进行选择颜色呢,我们这个时候就可以根据亳州市谯城区这个地区一些地理的环境来进行分析。亳州市位于安徽省最西北部,是全球最大的中药材集散中心及种植中心,而谯城区又是以种植芍药为主的区域。清代刘开曾这样描述当时种植芍药花的盛景“小黄城外芍药花,十里五里升朝霞。花前花后皆人家,家家种花如桑麻。”。所以色彩选择上就选择了芍药花的颜色——紫色为主要的色调,紫色这种颜色象征着魅力、深刻和精神。这里我们可以这样进行理解,主要是把这座城市的文化散播到全国各个地方。但是我们又同时在紫色色调中加以黄色和玫红色进行点缀搭配,这组颜色进行搭配很容易使人牢牢记住频道的地域人文特色。
1.2基本风格的定位
1.2.1 画面风格
专业人员都知道电视画面是具有有非常强烈的画框的结构,这里面主要是由色彩、手法、构图、光影等共同组成的。这样就是在同样的景色可以用不同的画面来进行表现出来,这样在视觉上就会产生不同的效果。若是想要体现一个城市的开放,具有追赶潮流的精神,在这种情况下这个城市的电视台就可以采取动感、时尚的风格进行充当整体的画面。
1.2.2声音风格
我们都知道声音是一种音频的标识,主要是由人的声音、音响的效果声音和主题音乐共同组合而成的。在当今社会中,国际上的电视声音的包装主要是利用人的声音与主题音乐。这里我们所用的主题音乐在形式上是非常简单的,很容易让人记住。而这里的人声也有多种的形式的,可以去用固定的播音员去充当但同时也可能是一种配音的方式或是风格。在地方电视台进行包装的时候尤其是在音乐上选择我们就可以根据当地的民俗来进行选择,这样就可以充分的体现出这个地方的风土人情。但是在同时的时候要注意的东西也很多,声音的节奏要与电视台中的节目与栏目的风格要统一。音乐的旋律在一定的程度上要尽可能的简单,这样才会使人们很容易的记住。这样在很大的程度上是有利于提高这个电视台的收视率。
1.3 字体的风格
电视台在对于频道进行包装的时候,对于字体的选择也是很重要的。电视台的工作人员在进行包装的时候,要考虑到制作做成的难度与在播出时候的效果是怎么样的。
2 频道包装的具体实现
2.1台标的创作
这里我们做的台标主要是指一个电视台的形象标志,这个形象的标志是这个频道整体包装的构成要素同时也是包装的时候一个重点,这个标志能够让观众很简单的就看出来他们在看的什么频道,每个电视台的台标一般情况下都是放在电视频幕的左上角的。这样在标志出现在频率越多越可以看出这个电视台的的收视率很高。某个电视台的台标主要是由两条镂空的鱼组成的图案,通过这个图案我们就可以简单的了解这个地区一定是渔业资源很发达的,其中金黄色的标志我们又可以理解为这个城市在快速的发展。
2.2电视形象宣传片
一个电视台利用宣传片来进行宣传这个电视台,在很大的程度上可以增加这个频道的形象以及收视率,进行宣传是一个非常重要的手段。在对频道进行宣传的时候这个时候宣传片的时间不宜过长的,一般主要是集中在30秒—1分钟之间为最好。这个时候的宣传片应该排除这个频道的台标外的画面为主要部分,尽量的体现出这个地方的特有文化,工作人员在进行设计宣传片的时候更应该注意创新,这样才能够给观众耳目一新的感觉。电视台的宣传片就在很大的程度上突出这个城市的地理特点,这样才能使观众体会出一个别出心裁的创造,让人们印象深刻,在很大的程度可以促进电视台的收视情况。
2.3栏目片头与片花的包装
片头主要就是指用于栏目刚开始的时候,这个时候电视台一般都是把一个电视台的台标、有标志性的字等进行组合放在片头来进行播放。在片头的设计要考虑的因素很多,要考虑到在这个片头的设计是否能够让人产生到耳目一新的效果并且还要考虑到这个片头中我们要使用的背景图画与音乐等多方面因素。在一个电视台的整体改革中一定会加入很多以前没有的东西。这里我们主要以宁德电视台为例。在这个电视台中主要是针对几档新加的节目进行宣传,在新加的栏目中《闽东新闻》是最为重要的一档栏目,针对这挡栏目的宣传片,我们可以把片头的时间控制在大约十五秒左右,同时我们还可以很具这挡栏目的对的性质来进行选择音乐与背景。这档节目本身就是非常严肃的一档节目,所以在片头使用颜色的色调以蓝色调为好这样就才给你一种平静的感觉。但是不能仅仅的只是用一种颜色,在制作的过程中加入其他色彩,这样整体看上去就不会显的很单调。在片中的可以用色彩搭配进行修整,这样在很大的程度可以让整个画面显得更加有层次感。在背景音乐的选择上要根据这个节目的严肃性质选择比较有大气的音乐,这样是符合节目的。这样在整体上对于宣传起到一定的作用。
3 总结