专业电视频道（共9篇）
专业电视频道 篇1
面对竞争日益激烈的电视媒体，为了让观众的选择具有相对的稳定性，提高电视栏目的收视率，一些电视频道越来越注重电视栏目的特色，或者经济，或者法制，或者文艺，或者影视，无论观众什么时候打开电视选择某一频道，都能找到自己喜爱的某一类型的节目，这就是专业化频道的发展缘起。尤其到了1999年，当国家广电总局对专业频道提出并加以推行后，使电视频道专业化从理论上的求证走向了实际操作。
从理论上说，频道专业化是电视这一大众传播媒体从“广”播走向“窄”播，从以传者为中心走向以受者为中心的必然趋势，更是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反驳，目的是实现各种传播资源的优化配置，获取最大的传播效益，进而使媒介自身获取最大的经济效益。但实际上，长期以来在中国电视市场，由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应，再加上电视节目的克隆和仿制速度太快，专业频道的同质化现象也比比皆是。虽然频道数量众多，但客观上仍给人造成一种“换汤不换药”的感觉，效益的最大化不仅没有实现，反而产生了其他矛盾，有的甚至出现了“专业频道不专业”的现象。节目匮乏、受众流失、广告滑坡成为一些专业频道永远走不出的怪圈。
除了自身的先天不足外，专业频道难以走得更远，也与我们的国情、民情、体制、观念、专业人才以及配套的法制建设跟不上发展迅猛的电视事业紧密相关。
就在大多数专业频道受瓶颈制约难以走远的同时，近一两年来央视科教频道、北京电视台科教频道、沈阳电视台新闻频道等专业频道的收视率却不断攀升，市场份额也越来越大。那么究竟是什么原因导致这些电视台的专业频道收视提升一枝独秀呢?这些频道在节目内容、编排和包装设计上有什么独到的特点呢?
以央视科教频道为例，《百家讲坛》是一档解读传统文化的节目，一般电视台的文化类节目很容易陷入长篇大论、夸夸其谈，往往制作的节目曲高和寡，而《百家讲坛》则不然，节目中尽量使用通俗易懂、深入浅出的语言和表达方式来解读传统文化，不仅知识分子爱看，普通老百姓也能看得懂、听得进。正是用这种平易的方式解读传统文化的模式，使得《百家讲坛》不仅收视率大幅提升，而且还培养出了像易中天、于丹、王立群这样的学术明星，深受观众喜爱。
无缝编排是现在电视频道常用的一种节目编排方式，它可以有效地减少观众流失，稳定收视人群。沈阳电视台新闻频道是全国城市电视台中第一家新闻专业频道，在节目制作中，他们秉持“更近、更新、更快”的要求，采用生活化传播方式，尊重电视传播规律，运用无缝编排技术。全频道共有早间、午间、晚间、夜间四大新闻板块，白天贯穿六档整点新闻，动态追踪，播报更新、更快、更全的新闻事件，打破城市电视台传统“点式”新闻报道模式，全面搭建“线性”新闻传播平台，各档新闻节目全天联动、动态插播，及时更新、相互策应，再加上利用带有悬念的方式对最新的新闻及时预报，实现新闻播报的滚动、持续、递进，从而达到节目间的无缝连接，防止了观众的流失，有效提高了收视率。因而沈阳电视台新闻频道能成为沈阳观众首选的新闻资讯平台。
从以上论述可以得出，这些专业化频道之所以能崛起，与其在内容特色、节目编排、包装等方面的综合作用是分不开的。他山之石，可以攻玉。专业化频道要想走得好、走得远，要想在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地，关键在于如何经营、如何管理，这其中的道理看起来简单，但如果要想真正实现专业频道的崛起，并不是一朝一夕的事，它需要在电视频道的政策机制、栏目管理、经营管理等方面共同着手。
首先，以权威的市场调研确定专业频道的发展方向。电视节目的生产与传播是按照细分观众———传播者———对象化节目———专业频道———观众———传播效果———反馈这一基本模式进行的，所以电视频道要实行专业化，要确定频道的定位和风格，离开权威的市场调研是行不通的。长沙电视台较早的女性频道、云南电视台的旅游频道就经过了大量的市场调研，最终确定了频道方向，这样节目内容有了针对性，专业频道才能吸引一定的观众群，最终经得住市场的考验。
其次，以专业化人才打造品牌栏目，以品牌栏目支撑专业频道。电视台的竞争取决于节目，节目的竞争取决于人才。培养一批优秀的制片人、主持人、名编辑、名记者是创办品牌节目的前提条件。另外，专业频道也要学会“借力打力”，比如与具有高水平、前瞻性、深层次的策划专家、策划班子、咨询小组的合作、交流，请他们为专业频道量身定做运作模式、策划方案，也是专业化频道做大做强的必要条件。
对电视台来讲，节目的品牌化、精品化更有助于提高专业频道的社会公信力、受众美誉度。在电视媒体“内容为王”的时代，品牌栏目不仅有广泛的带动效应，而且还能够持续提升频道的知名度和美誉度，吸引更多的忠实观众。比如郑州电视台开办的《郑州大民生》栏目，由于具有极强的针对性和贴近性，所以虽然栏目开办还不到一年，其市场份额就成为郑州电视台时政频道自办栏目中最高的电视新闻栏目，而且也成为郑州电视台时政频道有影响的栏目之一。
另外，以良性机制保障专业化频道战略远景的实现，这也是专业频道做大做强所离不开的。频道战略远景的实现，需要有良性的机制，包括频道的政策机制、栏目管理、经营管理等方面。专业化频道不仅需要在频道定位与目标、人员与经费、节目制作与编排等方面获得较高的自主权，还要在栏目的动态化管理上下工夫，栏目要能上能下，有收视率、有市场的栏目可以有好的播出时段，对那些收视率低的栏目应该建立相应的退出机制。此外，频道的节目制作、播出与广告经营创收应该实现良性运转，这样可以充分提高频道参与人员的积极性。除此之外，还要开发和整合节目资源附属产品的上下游市场，提高和扩大频道的经营创收能力，促进频道经营创收的持续快速发展。
专业电视频道 篇2
2008年10月24日
最近网络编辑课程的一项作业：策划一个网站并设计频道内容，虽然花费了不少时间确定主题和栏目名称、内容，但由于是我们喜欢的东西，做起来比较有意思，所谓乐在其中不过如此吧。
策划过程中借鉴了腾讯、新浪、搜狐娱乐频道的一些功能设计，呵呵，很不好意思的拿出来展示给大家看，有需要修改或者补充的地方希望大家能够给点意见啦，在这里先谢谢大家了！
鉴于目前国内互联网上具有高水准的综合性娱乐网站的缺少，我们策划的是一个新新的全方位、多视角、高水平的大型娱乐网站，该网站所有内容均建立在正面客观的基础上（博客或论坛中网友私人言论除外），坚决摈除虚假、八卦、黄色信息的发送与传播。
该娱乐网站计划建设有电影频道、电视频道、音乐频道、明星频道、游戏频道等多个频道。
电视频道策划方案
一、电视频道拓扑图
见附见
二、电视频道内容介绍
电视频道下共设有星闻播报、特别企划、娱乐最想看、大开眼界、银屏博览、世说新娱、互动社区七个板块。
星闻播报：时刻关注电视领域各方面的最新动态，每天第一时间发布有关台前幕后以及明星的第一手新闻。
下设热点星闻、独家猛料两个分类。
热点星闻：从剧星动向、屏前幕后、娱乐盛典（各类颁奖典礼盛况新闻）三个角度全方位第一时间发布每天最新的电视领域资讯。其中剧星动向的分类为内地强档资讯、港台风云资讯、欧美明星资讯、日韩偶像资讯，屏前幕后则包括电视剧开机、杀青、宣传、开播等方面资讯。
独家猛料：该栏目发布的内容均为本网站独家资讯，未经允许，不得转载。内容包括：明星在网站内作客的独家专访以及经过明星允许独家公开的隐藏在星光背后的明星生活与情感世界。
特别企划：根据最新屏幕热点与观众观看电视的喜好与品味选择最具有吸引力的一系列电视领域精彩话题精心制作出的一个一个电视专题栏目。这些专题涉及面广，可以是一种电视文化现象的探讨，可以是一些一类电视剧的归纳总结，还可以是某个时段观剧全攻略等等。特别企划在保证了内容趣味性的同时还能使话题具有一定的深度，大大增强了栏目内容的点击率与可读性。
下设热点专题、经典回顾、特色回顾三个分类。
热点专题：对于近期屏幕热点话题的深入探讨。
经典回顾：对于有一定年代的经典电视剧及影视明星参演剧集的总结与归纳。
特色频道：根据目前国内大多数电视迷以及网民观看电视剧的喜好与品味制作了偶像剧场、TVB专区、美剧专场三个专栏，汇集了内地、台湾、韩国、日
本偶像剧，香港电视剧，美国电视剧的一切资讯与剧集介绍。
娱乐最想看：从电视传媒、网站编辑、广大电视爱好者等角度第一时间全方位的向影迷推荐最新最火的热剧、一周娱乐大事件、近期焦点明星人物等最近银幕热点，帮助网民了解最新银屏动态的同时也能在他们选择观看电视剧时提供一些建设性的指导意见。
下设媒体聚焦、热剧推荐、先锋人物、直击一周四个分类。
媒体聚焦：从各种传播媒体与娱乐机构的角度在宣传新剧与新星的同时向网民提供最新银幕讯息。
热剧推荐：网站编辑综合电视剧投资情况、卡斯阵容以及收视高低和市场反映情况等指标客观地向广大电视迷推荐近期各地热门电视剧。
先锋人物：每周推出一个主打星作为一周热门人物，介绍其方方面面的讯息。直击一周：一周娱乐大事件的归纳总结，方便网友了解娱乐界一周动态。大开眼界：有关电视方面所有图片视频的资料库。
下设精彩图库和TV大观园两个分类。
精彩图库：包括电视海报、精彩剧照、明星靓图在内的所有与电视剧有关的图片资源。
TV大观园：包括电视剧拍摄资讯、宣传片花等在内所有与电视剧有关的视频资源。
银屏博览：十分齐全、详尽的电视剧及综艺节目资料库，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。
下设电视剧库、综艺秀两个分类。
电视剧库：将网站内所有电视剧资源按内地出品、港台制造、日韩来风、欧美进口、其他等五个电视剧来源地区进行分类，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。
综艺秀：网站内所有综艺节目资源、信息的资料库。
世说新娱：明星博客，娱乐圈内人士以及各类网民对近期热点话题、热播影片以及周边文化效应的讨论、评价。
下设焦点话题、星闻人物、精彩评论三个分类。
焦点话题：在不触碰法律边线的范围内就近期某个热点话题出发引起各领域人物的广泛讨论与交流。
星闻人物：娱乐圈人士及资深影评人的话语空间。包括明星博客、星语录、影评人评论等。
精彩评论：网站编辑精心挑选的网民对电视剧及周边产物的各类精彩评论，如星评、剧评、杂评等。
互动社区：网站注册用户及游客自由发帖、互动交流的一级平台。
三、电视频道页面设计
1，风格：色彩靓丽，简约而不失大气
2，主色调：由大红色逐渐过渡到橘黄色
3，静态页文件命名（*.htm）
电视文件夹：television
电视首页：index
栏目页：星闻播报：news，特别企划：topic，娱乐最想看：focus，大开眼界：picture，银屏博览：database，世说新娱：comments，互动社区：chartroom
子栏目页：newslist
搜索结果页（全站统一）：result
最终文章页：article
电视列表页：tvlist
图片列表页：piclist
信息反馈页（全站统一）：indicate
评论显示页：comment
说明页（全站统一）：
4、CSS样式单：
电视频道专业化与发展方向 篇3
频道专业化的出现与发展受到两个因素的影响:
一是技术的发展;技术上, 数字化压缩技术、有线电视网络、卫星电视等技术的发展给频道专业化提供了技术支持;从媒介竞争的角度看, 与其他媒介相比, 电视仍然位居首位, 但网络电视的出现, 分流了许多受众, 尤其是青年一代, 而这部分人恰恰是今日最强有力的消费者, 也是事关电视生存的关键人群。不过, 可以肯定的是, 电视频道专业化已成为我国电视媒体发展的一种必然趋势。
二是媒介的竞争。大量的市场调查表明, 媒体运营想要获得成功必须将消费者分类, 傲到投其所好。但作为受众, 在信息时代高度发达的今天, 即使是掌握着同样知识讯息的人们欣赏水平也存在着种种差异, 更不用说不同社会层次、文化层次的观众了。而频道专业化的提出和实行恰恰能满足观众多样化的需求, 在同一时间内提供丰富多彩的电视节目, 培养固定的受众群。
第三, 受众知识需求与媒介分众化的需要。90年代初期的‘综艺节目热’, 90年代中后期的‘游戏节目热’等, 这些一浪高过一浪的‘热潮’就足以证明。电视观众的参与度越来越高。这种多样化、复杂化将使收视分众化趋势更加明显, 而且不断得到发展。电视人要想适应受众需求的多样化和复杂化, 必须研究受众的收视需要, 根据不同的收视需求, 制作不同的节目, 并且把节目做好, 做到受众心中。
第四, 频道专业化是适应资源配置优化的一个需要。虽然频道专业化在发展过程中遇到这样那样的困难和问题, 制约和影响频道专业化发展的因素也是多方面的, 但专业化的发展是电视发展的必经之路, 也是电视业市场竞争的合理选择。国外媒体的成功经验值得我们借鉴, 西方的媒介市场细分开始于规模经济形成后, 媒介资本的积聚和集中, 使生产规模扩大, 才导致了相对狭小的市场更精细的经营。规模生产降低了成本, 增强了生产力, 加快对市场的反应速度, 为更精细的细分市场提供了保证, 这样的频道专业化才是逐渐成熟的频道专业化。我国的国情以及目前的实行情况决定了我国的频道专业化不能全部照抄国外经验, 我们必须从实际出发来寻找我国电视频道专业化的出路。
(1) 市场调研是发展电视频道专业化的前提。
电视台在频道设置和节目播出过程中, 恐怕最关心的就是自己的频道是否有大量的观众, 节目是不是受观众喜欢, 其前提条件就是加强受众目标研究。受众调查是实现频道专业化的前提条件。
(2) 目标受众定位是发展电视频道专业化的关键。
在我国, 这一工作也越来越得到重视。专业化频道的节目设置不需要面面俱到, 其服务目标也不是让所有观众都满意, 而是把为特定观众群服务作为专业频道的最高任务。这样看来, 定位准确、特色鲜明, 才能使目标观众群形成稳固的收视习惯, 否则就被淹没在众多的电视频道中, 被广大观众忽视。看起来专业化频道的观众面“窄”了, 但由于满足了受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性, 使得观众的注意力、忠诚度与满意度都会有大幅度提高, 实质上观众的收视频率和收视效果也大为增加, 市场的回报率必然相应提高。
结论:
数字技术使得电视频道数量急剧膨胀, 电视业之间竞争Et益激烈, 电视媒体已逐步由卖方市场转向买方市场、由传播者为中心转向以受众为中心, 电视和受众形成一种互动关系。电视节目形态的多样化, 必然带来受众的多元化和分众化;而受众的多元化和需要上的差异化, 必然要求电视媒体从传播领域的大众化和群体化向“窄播化”和“小众化”转变。频道专业化建设, 既是观众收视需求的必然要求, 又是电视媒体竞争的必然选择。这就是专业化频道的发展缘起和生存空间。中央电视台台长赵化勇在一次访谈中说到, 在国内电视市场上, 调查显示, 综合频道总体收视率呈下滑趋势, 而许多定位准确、节目制作精良的专业频道, 收视率总体上呈上升趋势。
如何收看3D电视频道 篇4
由央视牵头，联合北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台和深圳广播电视集团等单位开办的国内首个3D电视试验频道已经开通，3D信号将采用卫星覆盖、有线接收的形式，与其他十几个已经开播的高清频道一样落地，由于信号统一，因此无论是“快门式”还是“偏光式”3D电视，都可以通过高清机顶盒收看3D节目，前期推广试运行期间暂不收费。
可收看地区：拨打当地有线电视服务提供商客服电话咨询 每天播出时间：10：30-24：00 节目内容：动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等
收看3D频道必备设备：3D电视、高清机顶盒、HDMI线
【高清机顶盒获取办法】 无机顶盒申请高清机顶盒
1拨打客服电话，咨询住址是否信号覆盖，信号覆盖地区方可安装。2.咨询具体资费标准，目前国内部分地区申请机顶盒要收取费用。3.问清办理流程，到附近营业厅办理，国内部分地区提供预约上门服务。4.问清楚需要携带哪些证件资料，如银行卡、房产证、身份证等。
标清机顶盒更换高清机顶盒
1.拨打客服电话咨询具体资费标准，部分地区根管高清机顶盒要收取费用。2.问清办理流程，到附近营业厅办理，国内部分地区提供预约上门服务。
3.问清楚需要携带哪些证件资料，如标清机顶盒全套设备，银行卡、房产证、身份证等。
【3D设备设置流程】
第一步 准备好相关设备
观看3D电视频道需准备好相关设备，有三样设备是观看3d频道必备的：3D电视、高清机顶盒、HDMI线。
第二步 设置高清机顶盒
部分地区的高清机顶盒在收看3D电视时，需要调整模式，将视频模式设置为“720P”或者“1080I”高清显示。
第三步 使用HDMI线
收看3D频道需要使用高清多媒体数字信号线（HDMI），将3D电视与机顶盒连接起来。
第四步 电视左右两幅画面
此时电视屏幕上将收看到左右两幅画面，这是因为目前国内3D信号为side by side模式。
第五步 将电视调整到3D模式
在电视设置菜单里设置3D信号，选择左右(并排)3D信号输出选项后，方可正常播放3D信号。
第六步 此时可收看3D频道
完成前面所介绍的的步骤后，此时你家中的3D电视已经可以正常播放3D电视频道了。
第七步 佩戴3D眼镜观看节目
目前市场上常见的3D电视，在观看时均需佩戴眼镜，如您家中的是快门式3D电视，注意检查眼镜是否有电。
第八步 享受全新3D体验
专业电视频道 篇5
新泰电视台生活频道成立于2008年5月, 是一档经济生活类频道, 频道自成立以来, 本着以品牌栏目带动品牌频道的原则, 致力于专业化和品牌化建设, 不仅创出了同名的《新生活》品牌栏目, 在历年的收视率调查中, 仅次于综合频道位于第二名。同时, 频道营销取得了突出成绩, 2013年完成创收10.5万元。在新泰电视台4个频道中居于前列。究其原因, 生活频道的经验可以总结如下:
一、准确的品牌定位
准确的定位是一个频道成功的首要条件。频道的定位应从市场定位, 受众定位, 内容定位等层面来考虑。频道开播前, 台领导和频道管理层对新泰的受众环境进行了综合考察。新泰是全国百强县、山东省30强县、山东省10个建设现代化大城市试点县之一。2013年新泰市实现国民生产总值765.0亿元, 人均GDP达到57610元。新泰有着丰厚的历史文化底蕴, 是国家级优秀旅游城市, 国家级园林城市。新泰市委、市政府对文化教育事业十分重视, 对教育事业的投入逐年加大, 高考升学率在泰安6个县级市当中名列前茅。名校的硕士、博士已不鲜见。新泰人心胸开放, 善于接纳新生事物。经济、理财观念十分先进, 海通证券、齐鲁证券等知名证券公司都在新泰设有代理部, 各银行的理财产品很快在新泰推开。在新泰的街道上, 随时可见宝马、加长林肯等豪车, 绿城花园等高档住宅区的售价已经达到近6000元/平方, 仍有相当高的入住率。新泰人消费能力强, 2013年社会消费品零售总额达到234.7亿元。因此, 新泰已经具备开办时尚先进的电视节目的外部环境。
在考察外部受众环境的同时, 决策层也对新泰电视台内部的频道资源进行了综合规划。截至2018年5月, 新泰电视台先后成立了综合、乡村, 影视, 生活四个频道, 综合频道成立于20世纪80年代, 已经有30多年历史, 是新泰台道, 实力最强, 影响最大的骨干频道。观众通过综合频道可以迅速及时, 一览无余地了解市委市政府的工作重心, 发生在身边的新闻事件, 民生热点等内容;生活频道与乡村频道、影视频道同期成立, 乡村频道以报道农村、农民、农业题材的内容为主, 符合新泰农业大市的特点。影视频道主要传播影视节目。通过综合调研, 我们一致认为, 生活频道应该面向市区的观众群, 以传播经济资讯, 城市文化为主导, 建成时尚、高端、大气的专业性频道, 为美丽新泰, 和谐社会的建设做出贡献。
二、频道形象包装与内容建设
(一) 频道定位
展现新泰人的现代城市生活, 为市民提供全方位的经济生活、时尚资讯服务, 做市民经济、文化生活的向导与参谋。
(二) 频道的整体包装
频道的识别系统:在当前电视频道林立的前提下, 只有具备鲜明的识别系统, 才能让观众过目不忘。为突出其时尚、清新, 健康向上的风格特点, 生活频道的台标、片花设、主题词、片头片尾的音乐等识别系统力争风格统一。台标:生活频道的台标是一朵抽象变形的莲花, 蓝白相间的颜色, 莲花象征中国传统文化中, 也是新泰市的市花, 喻示着频道发扬新泰特色, 以传播高尚、健康、大气的媒体文化为己任。主题词:一样的生活, 不一样的精彩, 爱生活, 心享受。既符合频道特点, 又有丰富的内涵。与台标相呼应。片头:片头是错落有致的正方体, 象征着新泰蓬勃发展的城市具有无限的动力, 光明的前景。
(三) 频道的内容建设
(1) 立足城市生活, 打造高品质频道。电视媒体的高品质需要电视频道、电视栏目来承载, 体现在精神和物质两个方面, 高品质在精神方面的需求, 体现主流文化、精英文化和大众文化的统一。内容是频道的灵魂, 创新是节目的中心, 我们采取了以栏目带动整个频道品牌建设的方式, 集中80%的骨干力量, 打造《新生活》栏目, 《新生活》生活频道的骨干栏目, 时长15分钟, 下设《经济资讯》《读书时间》《潮流前线》等子栏目, 在一星期内的不同时间设置不同的子栏目, 分别播放。
《经济资讯》:是栏目的主打板块, 采用简讯和话题两种形式。国家发布的时效性强、与群众密切相关的政策、法规, 以简明新闻的方式播出。由一专职的资深编辑浏览新华网、人民网、央视网等国家网站的信息, 以最新最快的速度编辑报道, 为群众的经济生活提供信息参考。例如, 春节期间, 是人们回乡过节、合家团聚的高峰期, 大家普遍关注公路的路况以及收费问题。有关部委适时推出了各地高速路免收过路费的优惠政策, 我们马上在节目中播放, 受到观众的好评。对群众普遍关心的社会热点, 我们则以话题的性质进行深度阐述。随着社会的发展, 城市中的晚婚、不婚人群日益增多。我们推出了探讨婚姻与社会经济的关系的话题节目《众人抵制的征婚广告说明了什么》。洋品牌在国内的特殊地位一直被大家诟病, 《星巴克的烦恼》从各个角度对这一问题进行了深层剖析。节目形式上, 以图片、视频相结合的方式, 体现了电视动态、迅速及时的特点。
《读书时间》:中央提出了开展全民阅读活动, 建设书香社会的倡议。新泰市委、市政府对这一活动高度重视。电视作为主流媒体, 责无旁贷地承担了开办《读书时间》的任务。力争将这节目成精品。节目的播出时间定在每周六的20:05分, 时间长度15分钟。节目有三个板块, 一个是经典共赏, 一是书情播报, 一是名家藏书故事。节目的原则是兼顾普及与提高, 将学术生活化。经典共赏主要普及古代文学经典、现当代文学的名家名作, 以及优秀的哲学、历史、人文社科书籍。我们先后向大家介绍了《诗经》《唐诗三百首》《宋词三百首》等国学典籍, 也推介了现当代的冰心、阿来等的名家名作。书情播报小版块及时发布国内外书籍出版发行的最新动态, 如“袁可嘉翻译奖近日揭晓”, “李碧华经典作品重新面世”等, 为爱书的读者提供读书、购书的指导信息, 填补了县级台文化节目的一档空白。
(2) 培养名记者、名编辑与名主持人, 带动品牌建设。电视媒体品牌的一个重要特点就是记者、编辑与主持人既是电视产品的制造者, 又是电视产品的传播者, 是电视产品的一部分。在这当中, 主持人更为重要, 好的主持人对栏目的成败有着举足轻重的作用。在精心设计节目内容的同时, 生活频道致力于培养自己的名记者和名主持人, 我们的记者、编辑和主持人都具有大专以上文化学历, 其中还有两名本科生, 具有较高的文化素质和专业素养, 都能担负起采、编、播一体的任务。栏目现有的两位主持人, 一位毕业于山东传媒学院, 一位毕业于大连艺术学院, 都是播音主持专业科班出身, 年轻时尚, 形象亮丽, 他们单独主持的《潮流前线》轻松活泼, 亮点纷呈;两人合作《读书时间》则端庄大气, 个人形象、气质与节目的风格十分吻合, 走上荧屏短短两年的时间, 两位主持人已经在新泰当地小有名气, 在整个泰安地区也有了一定影响, 这在一定程度上带动了频道的影响力。
三、频道品牌经营
频道实行制片人制, 不仅要把节目做好, 还要将节目当作商品, 销售出去。生活频道不断调整栏目的结构, 整合节目资源, 让有限的节目时段收取尽可能多的创收资源, 力争将《新生活》栏目打造成中小企业信息发布的平台。片头片尾各40秒以“特约播映”、“赞助播映”等方式与实力商家进行全年性会员制合作方式, 收取合作年费。同时, 我们还扩展子栏目的冠名和内容, 如与合力金盛快餐店合作的《我爱美食》子栏目, 在栏目的片头位置由企业冠名, 频道记者定期到饭店采访, 拍摄饭店的特色菜品, 由特级厨师向观众介绍备菜、烹调的具体过程, 以及菜品的营养价值, 对弘扬中华传统的美食文化, 推广普及鲁菜起到了积极作用, 在广大美食爱好者中取得了良好的口碑。饭店的上客量也有明显增加。
同时, 我们还通过组织公益活动, 利用重大事件, 树立与扩大频道的影响, 让生活频道这一品牌深入人心。频道与索夫兰衣柜等企业联合举办“索芙兰”之夜活动, 向群众介绍家装、美家知识。邀请了费翔、慕容晓晓等演艺明星参加, 现场气氛十分火爆, 极高地提升了主持人与生活频道的知名度。频道与市疾控中心联合举办“红丝带”艾滋病防治活动, 由疾控中心负责组织, 生活频道的主持人主持, 举办了专题知识竞赛, 取得了良好的社会效益。
对于省和泰安市组织的优秀新闻作品评选活动, 我们认真准备, 精选优秀作品参加, 先后有10多件作品获得奖项。提高了年轻记者的知名度。同时, 我们还积极参与公益广告的制作, 在2012年公益广告比赛中, 生活频道集思广益, 独辟蹊径, 策划拍摄了公益短片《同享书香, 共建和谐》, 提倡社会、民众参与读书活动。短片时长2分30秒, 画面语言简洁唯美, 韵味丰富, 解说词是“书, 不仅你在读, 我在读, 他也在读”, 与画面水乳交融, 天衣无缝, 在数十件参赛作品中脱颖而出, 获得二等奖。取得了良好的社会反响, 也扩大了生活频道的品牌知名度。
四、结语
频道专业化与品牌化是一个大的课题, 任重道远, 作为一个县级电视台的专业频道, 我们只是做了一些初步工作, 如何在全媒体的时代发挥电视的优势, 让电视业走得更远、更好还有待我们广播电视人共同努力。
摘要：电视的专业化、品牌化建设是当前电视发展中的热点、难点问题, 本文立足县级台实际, 以丰富的论据, 简洁的论证, 对这一问题进行了论述, 具有一定的启发性。
关键词：县级台,品牌,建设
参考文献
[1]赵泓.媒介品牌传播学[M].中国社会科学出版社, 2012.
[2]陈浩.电视文化[M].北京师范大学出版社, 2011.
试论电视频道专业化的生存策略 篇6
目前, 各地的不少电视频道虽然已经专业化, 但细分方式往往大同小异, 大多粗线条地分为新闻综合、经济生活、影视、科教、体育等频道, 个性化特征较弱, 低水平重复问题明显。我们以作为一个相对比较生活化的专业频道———原深圳电视台的《科教生活频道》为例, 对于电视频道专业化的生存与发展, 进行一个简要的分析和论述。
1. 让服务更具针对性
在回答“影响您选择收看电视节目的因素有哪些?”的一次大型电视观众调查时, 有52.92%的观众选择的是“随意选择中, 发现好看的就看。”这说明, 目前观众对频道的忠实程度不高。也就是说, 现有的专业频道并没有很好地抓住它的目标观众。科教生活频道的观众定位是:科教人士、家庭观众、女性观众和儿童观众。那么我们在栏目 (节目) 的选题、策划和创意等内容上, 都要紧紧地围绕着这几类的人群来开展。如在各档节目中, 多些从女性的视角看问题, 多用女性的手法来表达作品。女性看问题最大的特点就是情感丰富, 我们可以在栏目中突出这个特色, 以情感打动观众, 吸引观众。并将女性那周到细腻的表现手法巧妙地运用到节目当中去, 以达到更多女性观众的认同和喜欢。
还有一点就是, 当你锁定了主要的目标观众之后, 也许就能够争取到比目标观众更加广泛的观众群。这是因为, 在家庭欣赏的环境里, 一个节目如果得到其中一个家庭成员的喜欢, 将对其他的家庭成员产生影响, 发生感染或传染作用, 造成跟从收视。因此, 在将科教生活频道的主要目标观众锁定为女性观众后, 在栏目运作过程中, 只要能在节目中突出女性特色, 形成自己特有的风格, 也必将会吸引一大批的男性观众成为我们相对固定的收视群体。
2. 向栏目个性化方向努力
栏目决定节目的内容, 节目一定要体现栏目的准确定位, 通过节目、栏目的内容, 去表现频道的综合水平。
重要的一点就是要将自办栏目准确地定位。因为自办栏目一般都是一个电视台或电视频道综合实力的体现。对城市电视台, 自办栏目的准确定位主要依赖两点:一是节目是否符专业频道的总体定位, 二是节目能否在与大台的竞争中扬长避短, 体现自身的个性和城市的特色。因此, 我们在进行每一个栏目的运作过程中, 一定要紧紧围绕着科教生活频道服务于科技、服务于家庭、服务于女性, 为儿童提供快乐的这个频道定位, 以独特的手法和角度, 广阔的视野, 进行节目的选题、策划、拍摄和制作。
还有就是在生活节奏非常明快的深圳, 观众除了希望在看电视的时候获得一定的娱乐和文化生活的享受之外, 还希望能在电视屏幕上一目了然地了解自己想知道和所需要的知识。尤其一些文化水平低的观众和一些老年人, 及一些无暇看书读报的观众朋友, 希望能在电视的固定栏目上快捷、简洁、清晰地了解自己所关心的事情。这也是为什么人人都关心天气预报节目, 尤其关心本地的天气情况胜于关心一切新闻, 这是因为天气情况与他们的生活密切相关, 说明了观众在欣赏节目时还有着极大的实用性心理。
3. 实现品牌化经营
专业频道面临的是差异竞争, 每个频道都希望以焕然一新、与众不同的形象与观众见面。深圳电视台早年的一档少儿类节目《小金牛》, 我们看到, 尽管它的收视点不是太高, 但却是非常地平稳。这就说明, 它一直有着那么一群非常稳定的收视群体。我们就可以在这些相对固定的观众的基础上, 进一步挖掘该栏目的内涵, 以更加新颖、灵活的手法, 进行节目创作, 强调节目的个性和特色, 以吸引更多观众的加入, 从而获得更好的收视效果。
所以, 对于专业频道而言, 最重要的仍然是栏目本身。有时我们会发现, 观众看了一部好看的电影、一个动人的故事或是一个有趣的人物, 往往并不能准确地说出是在什么频道看的, 但恰恰记住了栏目。因此, 频道要实现专业化, 归根到底还是要充分利用各方面的资源, 发挥自身的优势, 搞好栏目, 办出精品, 创出品牌, 实现以品牌栏目培育名牌编导、主持, 以名牌编导、主持推进品牌栏目建设的品牌化经营。只有这样, 才能不断提高自己的综合实力和市场的竞争力。
4. 适应传播“小众化”
频道专业化经营带来大众传播“小众化”的趋势, 使得电视传播“以人为本”成为必然。电视节目时间表将严格按照人们的作息时间和人体生物钟的规律来编排, 各类节目的定位也将更加细致入微, 这就要求要全面增强员工的凝聚力和荣誉感, 充分调动员工的积极性和创造性。形成全体员工能上能下、优胜劣汰、能者多酬的局面。而且, 由于频道营销的大生产模式, 要求制片人、记者、编辑都要抛开局部的喜好和本位主义, 把一切融入到频道的总体利益和频道的品牌创造, 不仅要以栏目为单位面向整个电视市场创名牌, 更要以频道为单位进行整体策划包装和推销。■
专业电视频道 篇7
一、电视频道专业化的内在动力
电视媒介受众, 从宏观的角度看, 是一个非常庞大的群体, 但从微观角度看, 又表现为若干互不相同的社会个体。数以亿计的电视观众虽然有着不同背景和需求, 但作为同一时代的社会人, 他们又无时无刻地不在接受着时代赋予的各种信息, 并在此作用之下产生了社会共性。这些社会共性就产生了电视受众的共同需求。然而, 随着社会分工的日益细化, 受众的个性差异也明显增加, 特别是我国当代社会阶层结构的快速变迁, 必然导致社会价值观念、审美取向、心理心态等方方面面的分化, 这其中也包含着对电视媒介需求的多元化。
二、我国电视专业频道的现状及发展趋势
1995年中央电视台新开播了综艺频道, 该频道是以音乐和歌舞及综艺节目为主, 兼有服务咨询节目的专业频道, 承载着综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺节目。随后, 各种专业频道如雨后春笋般开办, 2003年5月1日中央电视台新闻频道正式开播, 并成为世界少数几个拥有24小时连续播出新闻节目的频道。大多数学界和业界人士对新闻频道的开播持乐观态度, 笔者也认为新闻频道的创建, 是中国电视新闻发展的里程碑。新闻频道的开播, 体现了国际上共识的“新闻立台”观点, 更使中国的国家电视台充分地展现新闻报道的权威性, 向世界级新闻媒体迈进一步。现在, 中央电视台的专业化频道正在向着更为专业的方向发展, 除了新闻综合频道外, 其他频道已全部专业化了。随后, 各省级台、市州台, 也竞相开办类似的专业频道, 一时间, 专业频道的浪潮风起云涌, 文教、科技、经济、体育、生活、影视、儿童、农业、军事, 甚至是女人、购物, 专业频道的细化已经到了令人叹为观止的地步。一些卫视频道甚至也成为旅游、动画等专业频道。
(一) 我国电视专业频道的发展遭遇尴尬
尽管频道的专业化程度与日俱增, 然而, 不少专业频道几乎是从开办以来就陷入了困境:同质化严重;节目资源匮乏;专业化程度低等各种问题时刻影响着专业化频道长远发展。这一系列问题带来的后果是:专业频道的收视率反而降低, 频道倒是越来越多, 但是千台一面, 差异并不大。
譬如, 作为社会新闻节目, 由于社会关注度高, 影响力大, 几乎广泛存在于各个频道当中, 不但综合频道办, 新闻频道办, 一些其他专门频道也开办自己的综合新闻节目。由于新闻资源有限, 这些节目的差异很小, 风格相似, 在同一新闻现场经常可以看到同一家电视台的多路记者进行采访。从账目来看, 对新闻节目的投入增加了, 但这笔投入在重复的采编过程中被浪费掉, 甚至造成了同一家电视台之间的恶性竞争, 这样的现象, 不但是对新闻采编资源的浪费, 更是对专业频道时段的浪费。
专业频道存在的另外一个问题是, 名不符实。打开电视, “××频道”的名称品种繁多, 乍看起来, 中国的专业频道称得上是“乱花溅玉迷人眼”, 似乎已是一派繁荣局面。但仔细观察可见, 频道名称虽多, 数量虽多, 种类虽多, 但实质差异却不大, 受收视率影响, 很多专业频道为了收视率, 都不得不以牺牲专业性为代价, 如《亮剑》《潜伏》等剧热播时, 电视台购买播出权几乎是所有频道轮流播放。
频道专业化的内在动力是满足观众的多样化需求, 观众的欣赏能力、审美水平、知识层次等条件都制约着频道专业化的发展进程。
在西方发达国家, 受众的收入水平和受教育程度较高, 中产阶级占主体, 绝大多数观众是具有一定文化素养和消费能力的群体, 这使得专业频道中即使有一些节目具有一定深度, 仍会赢得相当数量的观众, 从而确保了收视率;与此同时, 公众的经济能力也为电视产业的多种盈利模式提供了可能, 收费频道的发展避免了电视只能依靠广告收入的尴尬, 从而牺牲收视率来满足小众的需求。而我国的受众在收入水平和受教育程度方面则由高到低呈金字塔形, 庞大的低教育程度、低收入人群限制了专业频道的发展。
(二) 中国频道专业化的发展趋向
中国的电视频道专业化发展趋向并不是单凭电视人一厢情愿地模仿、照搬西方成功经验便可一蹴而就, 它的发展是与中国社会的现代化进程同步的, 作为文化产业链条的一部分, 不可能超脱现阶段的经济发展水平而独自拔升, 就目前国内的经济文化发展水平而言, 要发展专业频道, 首要的目标就是以生存为前提, 循序渐进地寻求发展。
鉴于以上现状, 专业频道的生存与发展必须寻找到一个合适度, 既要“细分化”即锁定目标受众群;又要“反细分化”即拓宽基础。专业频道既要满足小众的专门偏好, 以便牢牢抓住频道定位的目标观众群。又要满足小众的泛化偏好, 进而既抓住自己的目标观众, 又抢夺其它专业频道的目标观众。专业频道还可以通过满足小众的一般兴趣来抢夺综合频道的观众。
专业电视频道 篇8
联办节目是指电视媒体与党政机关、职能部门、企事业单位以及商家等共同策划、常年开设的带有一定行业、单位部门特性的电视专栏节目。联办节目的存在有其历史与现实的原因意义, 主要有三种形式:一是电视台主动策划并设立某些电视栏目, 但为了提高节目的专业性与权威性, 吸纳专业人士参与制作的一些栏目, 例如眼下许多地方电视台开办的养生类节目, 大多数都与专业的医疗服务机构固定合作;二是某些政府部门出于部门工作和新闻宣传的需要, 在电视台开设的一些栏目, 同时承担部分节目经费, 例如福建经济生活频道目前在播的《聚焦消费》与《平安119》分别为省工商局与省消防总队分别与频道联办;三是电视台提供播出时段, 联办方承担频占费用, 双方约定栏目定位与报道范围, 由社会制作公司负责节目的前后期制作与经营, 但电视台拥有对节目的终审权。本文讨论的主要指后两类联办节目。
二、联办节目存在的问题与原因分析
对于联办节目的质量, 电视台与联办方并无原则性分歧, 但对节目的诉求存在差异。很多联办节目中, 合作方出于对自身的宣传需要, 往往会牺牲节目的可看性, 个别节目甚至出现“拍谁谁看”的局面, 其直接表现就是收视率普遍偏低, 舆论导向把握不准。据统计, 福建经济生活频道晚间黄金时间在播的7个联办节目的收视率的整体平均水平远远低于频道的自办与引进节目, 根据笔者的工作体会与观察, 其原因有以下几个方面:
(一) 市场因素。
地方电视台在网络媒体和省级卫星电视台的挤压下, 主动拓宽市场, 寻找自己的发展空间, 与有电视宣传需求的单位或者企业联办节目就成为地方电视台创收的一个渠道。从这个角度说, 联办节目既是丰富电视屏幕的需求, 也是电视台创收的行为, 从经营的角度来看, 这些联办方既是节目的合作者, 也是电视台的客户。
(二) 缺乏相应的科学管理。
很多电视台并没有真正地把节目纳入到节目管理体系中去, 与联办栏目沟通不多, 对其日常运营情况缺乏了解, 更谈不上掌握, 对联办方制作的节目内容, 只要不出舆论导向问题, 对其节目质量重视不够, 很多联办节目在制作和播出上显得非常粗糙。
(三) 报道选题太窄, 联办节目过于偏倚对其客户的宣传。
联办节目的选题多聚焦某行业, 甚至某企业的宣传报道, 选题范围窄, 报道角度单一, 有些联办节目专业性太强, 缺乏形象的表达方式而造成节目枯燥和深奥。
(四) 人员素养不足, 缺乏专业性。
联办节目的编导从业素养不高、人员流动大, 专业知识与经验缺乏沉淀与传承。
三、塑造对联办节目的话语权空间
一个合理有效的机制会让节目运行起来事半功倍。联办方和电视台要权责分明, 属于自己的职责就一定要履行自己的义务, 绝不能缺位, 电视台要尊重联办方的诉求, 不直接介入联办方的日常节目管理, 但这绝不意味放任自由, 要综合运用审片、收视率、联办价格等各种手段, 以达到舆论导向正确、提高节目质量与稳定创收的目的。
(一) 提前把关, 与联办节目保持密切沟通, 确保宣传指令落实到位
遵守宣传纪律, 牢牢把握正确的舆论, 是一切电视节目管理的重中之重。从笔者这几年的工作实践来看, 对于各类宣传纪律的落实, 联办节目存在着认识不足与落实不到位的情况。其原因主要有以下这么几点:1.联办节目往往服务于某特定行业, 较少涉及舆论监督类选题, 不定时下发的宣传注意事项大部分跟其报道选题并无直接, 久而久之对此类指令不重视。2.联办栏目的人员流动大、从业素养参差不齐, 对宣传指令与精神领会不到位。3.联办节目负责人往往把相当一部分精力放在客户维护方面, 时常疏于往下传达。因此, 在平时就要与联办节目人员保持密切沟通, 了解他们的选题策划, 才能做到有的放矢。一有新的宣传指令, 要马上通知到所有联办栏目, 要确认所有联办节目人员都通知到位, 做到传达不过夜, 不留死角。
在工作中, 除了电话与短信通知外, 专门建立了一个联办节目人员QQ群与微信群是个行之有效的办法, 大家在群里沟通, 能彼此了解人员的行踪与节目生产动态, 良好的沟通氛围有利于宣传指令落到实处, 也能对他们的选题策划提些建议与业务指导。实际上, 与频道的联办节目保持密切沟通对频道自身的节目生产也有着积极的意义。联办节目人员也是频道的忠实观众, 对频道的各种节目策划与线下活动十分关注, 也能对频道的节目生产提出各种建设性意见。另外, 众多的联办节目每天也在进行选题策划, 自办与联办节目能从各自角度, 各自发挥优势, 实现资源互补, 例如新闻线索共享以及采访对象的选定等。
(二) 实行严密而又人性化的日常节目管理, 稳定节目质量
1. 把握节目舆论导向
由于联办节目的选题自主性较强, 再加上人员流动大, 所以对联办节目的审看, 要特别注意把握正确的舆论导向。
在宣传纪律与舆论导向把握方面, 联办节目普遍常见的一些问题有:不当使用政府主要官员、知名专家学者的视频与画面为其软性宣传提高权威性;随意从网络引用新闻稿件、数据以及图片, 信息来源不够权威, 也没有核实;涉及到港澳台的稿件里, 措辞表述不当乃至错误;涉及到残智障等特殊人群的拍摄时, 画面不进行一些特殊处理, 侵害了特殊人群的合法权益;有意无意地涉及到舆论监督与新闻评论的题材;稿件里出现事实性错误等。此外, 在一些特定的时期, 日常审片中还会遇到一些联办方已审核并同意播出, 但宣传主管部门已下文要求慎重报道、不炒作的选题, 例如二套房贷款、汇率等, 对这些选题的审片把握也对审片人员提出了很高的要求。为了确保审片人员心中有数, 可将收到的宣传指令及时归档成册, 随时更新, 保证值班审片人员每天对照的宣传指令均为最新版本。
2. 实行审片日记制度, 定期统计反馈
从观众的角度出发, 电视节目并无联办自办之分, 在哪个频道播出, 就是哪个频道的节目。日常的审片工作除了把关之外, 还担负着不断改进联办节目质量, 确保安全播出的作用。
经济生活频道要求审片值班人员对每期送审的节目内容, 包括播出的技术指标, 都要进行评估, 对亮点提出表扬, 对不到位的提出改进意见, 小到主持人服装, 大到选题策划, 不一而足, 对退回修改的节目则要求详细说明退回的理由。所有联办节目的审片记录每周汇总, 形成电子文档, 发给所有联办节目共享, 也在频道留档, 对审片中发现的问题不给予改正的, 该节目暂停播出。在每季度召开的一次的联办节目工作会议上, 梳理分析本季度联办节目的审片记录是一项重要的内容, 通过统计每个联办节目的改播次数、受表扬、受批评的次数与内容, 频道可以基本掌握每个联办节目的节目质量以及节目制作的情况。此外, 由于频道实行轮流审片制度, 每个联办节目的审片记录都是频道所有审片人员的意见汇总, 这些按年度汇总的审片信息, 对频道来年甄别优质的合作伙伴形成了一个很客观的参考依据。
3. 为节目改播提供便利、慎重处理垫播
当天播出的节目, 当天送审, 这样能确保节目时效, 但改播与垫播工作由此在时间上显得局促。在以往的工作中我们发现, 审片人员要求对送审的节目进行修改时, 联办节目的编导经常找各种理由推脱, 其主要原因不是对修改节目本身有异议, 而是因为其办公地点离频道较远, 来去倒腾颇费时力。为此, 从2013年开始, 经济生活频道允许联办节目使用频道的机房设备用于节目改播。节目送审片时, 同时备好磁带与数字版本, 一旦需要改播, 可视改播程度, 灵活使用频道的模拟与数字设备以缩短改播时间, 提供工作效率, 此举极大地便利了联办节目的节目改播工作。
垫播无论对频道还是联办方来说, 都是不愿意看到的, 这个时候, 频道与联办方的意见往往相左, 但遇到节目质量与宣传指令相悖、达不到频道要求或播出的技术标准的, 必须坚决做出垫播处理。频道实行了一套严密且可操作性强的改播与垫播流程, 确保安全播出, 也确保对联办节目负责。审片人员拟决定取消当天送审节目的播出前, 要请示值班总监, 说明原因并请值班总监复审节目, 征得值班总监同意后, 方可决定。为了确保对联办方负责, 审片人员要电话通知该联办节目负责人并出具书面说明送交频道广告部。
(三) 对联办节目进行收视率考核, 实行优胜劣汰
频道与联办节目的关系从本质上说是合同契约的关系, 对频道而言, 频道让渡的是栏目选题自主权与该时段的广告经营权, 但保留节目的终审权, 从这个角度出发, 联办节目的收视率提高, 最先受益的是联办节目自身而不是频道, 因为频道的收益已经通过合同锁定了。但这并不意味着频道在联办节目收视率这个问题上无所作为, 事实上, 收视率代表了频道播出时段的经济价值, 高收视时段持续时间越长, 频道的时段价值越高。不妨设想, 如果某联办节目对频道的时段资源进行掠夺性开采, 收视率长期偏低, 频道在合同期内的利益并不受影响, 但长期利益肯定被削弱了, 这实际上是短期利益与长期利益的协调问题。因此, 频道对联办节目的报道内容虽无第一决定权, 但对其收视表现进行考核实属必要。
经济生活频道从2013年起开始了对联办节目进行收视率考核工作。先参照频道的自办栏目的要求, 先拟定一个基准收视, 然后根据开机率的差异, 把晚间时段划分成三个区间, 不同区间对基准收视率做出适当调增与调减, 形成目标收视率。各个联办节目则根据首播时间, 对应到各自的目标收视率。
核定目标收视率后, 对所有联办节目采取每季度考察, 每年度考核的办法。季度考察是对所有栏目的收视进行季度排名, 收视率达标且位列前三名的, 进行奖励, 例如, 允许其节目宣传片在下一季度内的频道其他时段插播, 在与频道有合作关系的电视报刊上对其栏目进行推介, 对于收视率居于末位的, 对其提出警告;年度考核是指对联办节目收视率进行年度排名, 达不到频道要求的最低收视的, 建议广告部待合同期满后不再续约。
(四) 规范与统一对外识别元素维护频道形象
联办是频道与联办方按照合同约定的条款进行电视节目合作的行为, 联办方的采访与经营活动时不可避免地要使用到频道的标识, 例如频道的屏幕LOGO、话筒、名片等, 有些联办节目在对外招商时, 还需频道开立相关证明函件以“验明正身”。这些标识的使用以及相关函件证明对提高外界对联办节目的信任度起到了积极的作用, 但也难免有个别联办栏目不当使用频道的名义来进行经营活动, 频道毋需为这些擅自的行为负法律责任, 这些行为对频道的声誉有消极影响。因此, 这些年来, 福建经济生活频道陆续对联办节目的对外识别元素进行了一系列的规范与统一, 例如:规范统一所有联办节目人员的名片, 名片上不单独使用频道的LOGO, 须把联办方的公司名称与LOGO一并体现, 这样既表明经济生活频道在播节目的属性, 也体现出了联办的性质, 如实印制办公地址不使用频道的办公地址, 所有联办节目的名片版本在频道存留备案, 定期查验;统一印制对外采访使用的话筒, 话筒套上印制的文字统一为“经济生活频道某某栏目”, 不单独使用“经济生活频道”, 同时以颜色来区隔自办节目与联办节目;禁止任何联办栏目以频道的名义或单独使用频道的LOGO与外单位举办任何线下活动, 一经发现, 对该联办节目做停播处;统一联办节目需要开立的各类证明函件, 例如播出证明、收视率证明等, 详细描述该联办节目的基本信息, 点明合同周期、该节目的制作与经营主体等。
四、结语
联办节目在我国电视台的存在与发展由来已久, 与省内兄弟频道相比, 福建经济生活频道的联办节目数量多, 播出时间长, 对联办节目的管理也是在不断摸索中逐渐完善。从最近3年的收视数据来看, 联办节目的平均收视与绝对收视都在逐年提高;日常的审片统计也显示, 联办节目的改播率, 垫播率也逐年下降。这些数据都充分说明, 一套切实可行的制度与持之以恒的日常管理是多么重要。随着文化体制改革的不断深入, 电视产业市场化的不断发展, 越来越多的其他机构将涉足电视领域, 联办节目的模式、电视台的盈利模式也会越来越多, 越来越复杂, 这也要求电视台对联办节目的管理也要不断创新, 实现受众、联办方与电视台共赢的局面。
摘要：联办节目是电视媒体与党政机关、职能部门、企事业单位以及商家等合作, 常年开设的带有一定行业、单位部门特性的电视专栏节目。这种做法在国内各个电视台均有不同形式与程度的存在。联办节目是电视台创收的来源之一, 但联办方对节目选题策划与制作有相当地自主权, 对节目的诉求与电视台不完全一致, 这就造成联办节目在舆论导向与节目质量方面离电视台的要求有一定差距。本文以福建经济生活频道为例, 与各位同行一起探讨如何对联办节目的实行有效的管理与服务, 以达到确保正确的舆论导向、提高节目质量、稳定创收的目的。
关键词：联办节目,舆论导向,节目质量
参考文献
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专业电视频道 篇9
1 电视直销与电视购物频道
电视直销是指通过密集的电视购物片宣传, 消费者通过打电话或商场的方式购买, 卖方将商品通过物流配送到达消费者的销售方式, 它最早起源于美国, 发展至今已有40多年的历史。电视购物频道是指以电视台的专门购物频道为平台, 24小时全天候不间断的以直播或录播的方式播出商品信息, 以“教买不叫卖”的理念来播出节目, 将信息性、娱乐性与知识性结合在一起, 寓购于乐, 提供给观众全新的视听享受与多样性选择的一种购物方式。
2 暴利的电视直销发展与瓶颈
与传统的零售方式相比, 电视直销的优势非常明显, 是对传统零售方式的补充和优化。对商家来说, 电视直销可以大大节约营销成本;扩大与消费者的触及率, 提升产品的影响力和公信度;可以有效节约成本、降低风险。对消费者来说, 电视直销可以实现人们足不出户就购物的愿望, 并以迅速可靠的配送及付款制度使购物更加安全、快捷, 因此在西方倍受中青年人群的欢迎。
我国的电视直销兴起较晚, 发展也较迟缓:1992年广东珠江电视台率先在国内推出电视直销节目“美的精品TV特惠店”;1995年北京电视台率先推出了“BTV电视直销”——以电视台为主体, 由电视台组织货源、拍摄节目, 在自己的频道播出, 由自己的公司销售, 为企业产品广告提供了独特的营销工具;1996年上海帝威斯经济发展有限公司创办的帝威斯电视直销公司, 开创了“帝威斯电视直销”模式;1996年重庆、辽宁、湖北、南京、杭州、齐鲁6家电视台及上海复星高科技 (集团) 有限公司共同出资, 组建地区性电视直销网——在上世纪90年代中后期, “超速发展”的暴利行业——电视直销总收入达200亿元人民币, 电视直销公司增至1000多家。但因商家为了赚取更高的利润, 此时我国的电视直销行业也缺少规范的行规和相关的法律法规, 致使电视直销广告开始采用夸大功能、概念炒作、偷梁换柱、专家介绍、名人代言、逃避监管、虚假地址等各种违法的手段来欺骗广大观众。到2000年底行业总收入也缩水到
武汉工业学院周砚钢
40亿元, 电视直销公司也锐减到300家左右。
在经历部分急功近利的商家无限夸大产品功效、恶意欺骗消费者的千年之交时的“信誉危机”后, 国内电视直销元气大伤。纠其原因主要是消费者对电视直销失去了信任感: (1) 许多商家为了获得短期巨额暴利而背离电视直销低价格的市场规则, 他们以“高价即质量好”的购买误区来引诱消费者, 来实现其行业暴利, 这不仅造成商品价值与销售价格严重失调, 也失去了产品的市场竞争力, 更使得消费者对电视直销广告产生极强的反感和抱怨; (2) 为了获取巨额利润, 商家借助直观形象的电视荧屏, 利用消费者急于求成的心态, 通过专家介绍、名人代言等手法将产品功效极力夸大, 并运用轰炸式重复播放的方法, 诱使不明真相的消费者上当受骗; (3) 因电视直销一般都是异地做广告经营, 一些运营商借此向消费者出售假冒商品以骗取其钱财, 有些商家虽然销售正规商品, 但不提供售后“三包”服务, 侵害了消费者的利益; (4) 由于电视直销的独家性和其特殊的服务方式, 因而消费者不能货比三家, 自然对其产品的质量、产地等深表怀疑; (5) 一些商家利用国家相关法律不健全和执法部门把关不严, 而打擦边球, 将一些内容不健康的违反精神文明建设和广告法的镜头搬上屏幕。由此可见, 电视直销作为一个充满巨大盈利潜能的新营销模式, 因缺乏专业营销知识和良好职业素质的商家及员工, 不考虑消费者的接受程度和购后心理, 而是为追求暴利铤而走险, 其结果必然走向岌岌可危、人人喊打的境地, 电视直销也必然沦落为欺诈暴利的代名词和“社会公害”。
3 电视购物频道新气象
作为朝阳产业的电视直销要扭转颓势, 不仅需要国家制定相关的法律法规来对电视直销进行监管, 也需要其行业内的龙头企业具有参与制定行业标准的意识, 改善行业的形象, 打造强势行业战略品牌, 推动行业在日益激烈的市场经济竞争中步入健康的发展轨道。
正当公众对电视直销产生心理恐惧之时, 诚信的电视购物频道正在兴起, 电视直销正朝着电视购物频道转型, 这也是电视购物发展的一种最佳选择。2006年12月28日, 中央电视台宣布开播“CCTV中视购物”频道, 此举标志着央视正式进军电视购物领域。电视购物频道这个新型消费模式以无限潜力和惊人的发展, 显示出新一轮电视购物的旺盛生命力。
与电视直销相比, 眼下的电视购物频道正在悄然复苏。它汲取电视直销“信誉危机”之鉴, 及时从不同角度入手进行调整: (1) 调整原有节目录像录播模式, 为现场直播形式, 以便节目及时做出调整, 响应市场需求和消费者直接参与; (2) 调整原有节目的插播形式与时间, 为电视频道24小时全天候不间断的以直播或录播的方式向
参考文献
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