电视频道专业化（共9篇）
电视频道专业化 篇1
电视品牌, 是指通过电视媒体的品牌标志, 形象包装、栏目、主持人等外在要素及品牌定位、企业文化, 经营理念等内在要素, 向观众传达一致的品牌印象, 形成鲜明的品牌个性, 最终形成忠诚的收视习惯, 产生媒体的集群效应。[1]对一个电视台或是专业频道而言, 品牌是收视率的集中体现, 是竞争力的象征。在当前电视频道林立, 竞争日益激烈的前提下, 频道的专业化和品牌化建设已经成为大势所趋。只有具备鲜明的品牌特色, 才能在竞争中立于不败之地。现以新泰电视台生活频道为例, 就这一问题作一研讨。
新泰电视台生活频道成立于2008年5月, 是一档经济生活类频道, 频道自成立以来, 本着以品牌栏目带动品牌频道的原则, 致力于专业化和品牌化建设, 不仅创出了同名的《新生活》品牌栏目, 在历年的收视率调查中, 仅次于综合频道位于第二名。同时, 频道营销取得了突出成绩, 2013年完成创收10.5万元。在新泰电视台4个频道中居于前列。究其原因, 生活频道的经验可以总结如下:
一、准确的品牌定位
准确的定位是一个频道成功的首要条件。频道的定位应从市场定位, 受众定位, 内容定位等层面来考虑。频道开播前, 台领导和频道管理层对新泰的受众环境进行了综合考察。新泰是全国百强县、山东省30强县、山东省10个建设现代化大城市试点县之一。2013年新泰市实现国民生产总值765.0亿元, 人均GDP达到57610元。新泰有着丰厚的历史文化底蕴, 是国家级优秀旅游城市, 国家级园林城市。新泰市委、市政府对文化教育事业十分重视, 对教育事业的投入逐年加大, 高考升学率在泰安6个县级市当中名列前茅。名校的硕士、博士已不鲜见。新泰人心胸开放, 善于接纳新生事物。经济、理财观念十分先进, 海通证券、齐鲁证券等知名证券公司都在新泰设有代理部, 各银行的理财产品很快在新泰推开。在新泰的街道上, 随时可见宝马、加长林肯等豪车, 绿城花园等高档住宅区的售价已经达到近6000元/平方, 仍有相当高的入住率。新泰人消费能力强, 2013年社会消费品零售总额达到234.7亿元。因此, 新泰已经具备开办时尚先进的电视节目的外部环境。
在考察外部受众环境的同时, 决策层也对新泰电视台内部的频道资源进行了综合规划。截至2018年5月, 新泰电视台先后成立了综合、乡村, 影视, 生活四个频道, 综合频道成立于20世纪80年代, 已经有30多年历史, 是新泰台道, 实力最强, 影响最大的骨干频道。观众通过综合频道可以迅速及时, 一览无余地了解市委市政府的工作重心, 发生在身边的新闻事件, 民生热点等内容;生活频道与乡村频道、影视频道同期成立, 乡村频道以报道农村、农民、农业题材的内容为主, 符合新泰农业大市的特点。影视频道主要传播影视节目。通过综合调研, 我们一致认为, 生活频道应该面向市区的观众群, 以传播经济资讯, 城市文化为主导, 建成时尚、高端、大气的专业性频道, 为美丽新泰, 和谐社会的建设做出贡献。
二、频道形象包装与内容建设
(一) 频道定位
展现新泰人的现代城市生活, 为市民提供全方位的经济生活、时尚资讯服务, 做市民经济、文化生活的向导与参谋。
(二) 频道的整体包装
频道的识别系统:在当前电视频道林立的前提下, 只有具备鲜明的识别系统, 才能让观众过目不忘。为突出其时尚、清新, 健康向上的风格特点, 生活频道的台标、片花设、主题词、片头片尾的音乐等识别系统力争风格统一。台标:生活频道的台标是一朵抽象变形的莲花, 蓝白相间的颜色, 莲花象征中国传统文化中, 也是新泰市的市花, 喻示着频道发扬新泰特色, 以传播高尚、健康、大气的媒体文化为己任。主题词:一样的生活, 不一样的精彩, 爱生活, 心享受。既符合频道特点, 又有丰富的内涵。与台标相呼应。片头:片头是错落有致的正方体, 象征着新泰蓬勃发展的城市具有无限的动力, 光明的前景。
(三) 频道的内容建设
(1) 立足城市生活, 打造高品质频道。电视媒体的高品质需要电视频道、电视栏目来承载, 体现在精神和物质两个方面, 高品质在精神方面的需求, 体现主流文化、精英文化和大众文化的统一。内容是频道的灵魂, 创新是节目的中心, 我们采取了以栏目带动整个频道品牌建设的方式, 集中80%的骨干力量, 打造《新生活》栏目, 《新生活》生活频道的骨干栏目, 时长15分钟, 下设《经济资讯》《读书时间》《潮流前线》等子栏目, 在一星期内的不同时间设置不同的子栏目, 分别播放。
《经济资讯》:是栏目的主打板块, 采用简讯和话题两种形式。国家发布的时效性强、与群众密切相关的政策、法规, 以简明新闻的方式播出。由一专职的资深编辑浏览新华网、人民网、央视网等国家网站的信息, 以最新最快的速度编辑报道, 为群众的经济生活提供信息参考。例如, 春节期间, 是人们回乡过节、合家团聚的高峰期, 大家普遍关注公路的路况以及收费问题。有关部委适时推出了各地高速路免收过路费的优惠政策, 我们马上在节目中播放, 受到观众的好评。对群众普遍关心的社会热点, 我们则以话题的性质进行深度阐述。随着社会的发展, 城市中的晚婚、不婚人群日益增多。我们推出了探讨婚姻与社会经济的关系的话题节目《众人抵制的征婚广告说明了什么》。洋品牌在国内的特殊地位一直被大家诟病, 《星巴克的烦恼》从各个角度对这一问题进行了深层剖析。节目形式上, 以图片、视频相结合的方式, 体现了电视动态、迅速及时的特点。
《读书时间》:中央提出了开展全民阅读活动, 建设书香社会的倡议。新泰市委、市政府对这一活动高度重视。电视作为主流媒体, 责无旁贷地承担了开办《读书时间》的任务。力争将这节目成精品。节目的播出时间定在每周六的20:05分, 时间长度15分钟。节目有三个板块, 一个是经典共赏, 一是书情播报, 一是名家藏书故事。节目的原则是兼顾普及与提高, 将学术生活化。经典共赏主要普及古代文学经典、现当代文学的名家名作, 以及优秀的哲学、历史、人文社科书籍。我们先后向大家介绍了《诗经》《唐诗三百首》《宋词三百首》等国学典籍, 也推介了现当代的冰心、阿来等的名家名作。书情播报小版块及时发布国内外书籍出版发行的最新动态, 如“袁可嘉翻译奖近日揭晓”, “李碧华经典作品重新面世”等, 为爱书的读者提供读书、购书的指导信息, 填补了县级台文化节目的一档空白。
(2) 培养名记者、名编辑与名主持人, 带动品牌建设。电视媒体品牌的一个重要特点就是记者、编辑与主持人既是电视产品的制造者, 又是电视产品的传播者, 是电视产品的一部分。在这当中, 主持人更为重要, 好的主持人对栏目的成败有着举足轻重的作用。在精心设计节目内容的同时, 生活频道致力于培养自己的名记者和名主持人, 我们的记者、编辑和主持人都具有大专以上文化学历, 其中还有两名本科生, 具有较高的文化素质和专业素养, 都能担负起采、编、播一体的任务。栏目现有的两位主持人, 一位毕业于山东传媒学院, 一位毕业于大连艺术学院, 都是播音主持专业科班出身, 年轻时尚, 形象亮丽, 他们单独主持的《潮流前线》轻松活泼, 亮点纷呈;两人合作《读书时间》则端庄大气, 个人形象、气质与节目的风格十分吻合, 走上荧屏短短两年的时间, 两位主持人已经在新泰当地小有名气, 在整个泰安地区也有了一定影响, 这在一定程度上带动了频道的影响力。
三、频道品牌经营
频道实行制片人制, 不仅要把节目做好, 还要将节目当作商品, 销售出去。生活频道不断调整栏目的结构, 整合节目资源, 让有限的节目时段收取尽可能多的创收资源, 力争将《新生活》栏目打造成中小企业信息发布的平台。片头片尾各40秒以“特约播映”、“赞助播映”等方式与实力商家进行全年性会员制合作方式, 收取合作年费。同时, 我们还扩展子栏目的冠名和内容, 如与合力金盛快餐店合作的《我爱美食》子栏目, 在栏目的片头位置由企业冠名, 频道记者定期到饭店采访, 拍摄饭店的特色菜品, 由特级厨师向观众介绍备菜、烹调的具体过程, 以及菜品的营养价值, 对弘扬中华传统的美食文化, 推广普及鲁菜起到了积极作用, 在广大美食爱好者中取得了良好的口碑。饭店的上客量也有明显增加。
同时, 我们还通过组织公益活动, 利用重大事件, 树立与扩大频道的影响, 让生活频道这一品牌深入人心。频道与索夫兰衣柜等企业联合举办“索芙兰”之夜活动, 向群众介绍家装、美家知识。邀请了费翔、慕容晓晓等演艺明星参加, 现场气氛十分火爆, 极高地提升了主持人与生活频道的知名度。频道与市疾控中心联合举办“红丝带”艾滋病防治活动, 由疾控中心负责组织, 生活频道的主持人主持, 举办了专题知识竞赛, 取得了良好的社会效益。
对于省和泰安市组织的优秀新闻作品评选活动, 我们认真准备, 精选优秀作品参加, 先后有10多件作品获得奖项。提高了年轻记者的知名度。同时, 我们还积极参与公益广告的制作, 在2012年公益广告比赛中, 生活频道集思广益, 独辟蹊径, 策划拍摄了公益短片《同享书香, 共建和谐》, 提倡社会、民众参与读书活动。短片时长2分30秒, 画面语言简洁唯美, 韵味丰富, 解说词是“书, 不仅你在读, 我在读, 他也在读”, 与画面水乳交融, 天衣无缝, 在数十件参赛作品中脱颖而出, 获得二等奖。取得了良好的社会反响, 也扩大了生活频道的品牌知名度。
四、结语
频道专业化与品牌化是一个大的课题, 任重道远, 作为一个县级电视台的专业频道, 我们只是做了一些初步工作, 如何在全媒体的时代发挥电视的优势, 让电视业走得更远、更好还有待我们广播电视人共同努力。
摘要：电视的专业化、品牌化建设是当前电视发展中的热点、难点问题, 本文立足县级台实际, 以丰富的论据, 简洁的论证, 对这一问题进行了论述, 具有一定的启发性。
关键词：县级台,品牌,建设
参考文献
[1]赵泓.媒介品牌传播学[M].中国社会科学出版社, 2012.
[2]陈浩.电视文化[M].北京师范大学出版社, 2011.
[3]李福玲.省级卫星电视频道特色化策略[M].人民出版社, 2013.
电视频道专业化 篇2
2008年10月24日
最近网络编辑课程的一项作业：策划一个网站并设计频道内容，虽然花费了不少时间确定主题和栏目名称、内容，但由于是我们喜欢的东西，做起来比较有意思，所谓乐在其中不过如此吧。
策划过程中借鉴了腾讯、新浪、搜狐娱乐频道的一些功能设计，呵呵，很不好意思的拿出来展示给大家看，有需要修改或者补充的地方希望大家能够给点意见啦，在这里先谢谢大家了！
鉴于目前国内互联网上具有高水准的综合性娱乐网站的缺少，我们策划的是一个新新的全方位、多视角、高水平的大型娱乐网站，该网站所有内容均建立在正面客观的基础上（博客或论坛中网友私人言论除外），坚决摈除虚假、八卦、黄色信息的发送与传播。
该娱乐网站计划建设有电影频道、电视频道、音乐频道、明星频道、游戏频道等多个频道。
电视频道策划方案
一、电视频道拓扑图
见附见
二、电视频道内容介绍
电视频道下共设有星闻播报、特别企划、娱乐最想看、大开眼界、银屏博览、世说新娱、互动社区七个板块。
星闻播报：时刻关注电视领域各方面的最新动态，每天第一时间发布有关台前幕后以及明星的第一手新闻。
下设热点星闻、独家猛料两个分类。
热点星闻：从剧星动向、屏前幕后、娱乐盛典（各类颁奖典礼盛况新闻）三个角度全方位第一时间发布每天最新的电视领域资讯。其中剧星动向的分类为内地强档资讯、港台风云资讯、欧美明星资讯、日韩偶像资讯，屏前幕后则包括电视剧开机、杀青、宣传、开播等方面资讯。
独家猛料：该栏目发布的内容均为本网站独家资讯，未经允许，不得转载。内容包括：明星在网站内作客的独家专访以及经过明星允许独家公开的隐藏在星光背后的明星生活与情感世界。
特别企划：根据最新屏幕热点与观众观看电视的喜好与品味选择最具有吸引力的一系列电视领域精彩话题精心制作出的一个一个电视专题栏目。这些专题涉及面广，可以是一种电视文化现象的探讨，可以是一些一类电视剧的归纳总结，还可以是某个时段观剧全攻略等等。特别企划在保证了内容趣味性的同时还能使话题具有一定的深度，大大增强了栏目内容的点击率与可读性。
下设热点专题、经典回顾、特色回顾三个分类。
热点专题：对于近期屏幕热点话题的深入探讨。
经典回顾：对于有一定年代的经典电视剧及影视明星参演剧集的总结与归纳。
特色频道：根据目前国内大多数电视迷以及网民观看电视剧的喜好与品味制作了偶像剧场、TVB专区、美剧专场三个专栏，汇集了内地、台湾、韩国、日
本偶像剧，香港电视剧，美国电视剧的一切资讯与剧集介绍。
娱乐最想看：从电视传媒、网站编辑、广大电视爱好者等角度第一时间全方位的向影迷推荐最新最火的热剧、一周娱乐大事件、近期焦点明星人物等最近银幕热点，帮助网民了解最新银屏动态的同时也能在他们选择观看电视剧时提供一些建设性的指导意见。
下设媒体聚焦、热剧推荐、先锋人物、直击一周四个分类。
媒体聚焦：从各种传播媒体与娱乐机构的角度在宣传新剧与新星的同时向网民提供最新银幕讯息。
热剧推荐：网站编辑综合电视剧投资情况、卡斯阵容以及收视高低和市场反映情况等指标客观地向广大电视迷推荐近期各地热门电视剧。
先锋人物：每周推出一个主打星作为一周热门人物，介绍其方方面面的讯息。直击一周：一周娱乐大事件的归纳总结，方便网友了解娱乐界一周动态。大开眼界：有关电视方面所有图片视频的资料库。
下设精彩图库和TV大观园两个分类。
精彩图库：包括电视海报、精彩剧照、明星靓图在内的所有与电视剧有关的图片资源。
TV大观园：包括电视剧拍摄资讯、宣传片花等在内所有与电视剧有关的视频资源。
银屏博览：十分齐全、详尽的电视剧及综艺节目资料库，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。
下设电视剧库、综艺秀两个分类。
电视剧库：将网站内所有电视剧资源按内地出品、港台制造、日韩来风、欧美进口、其他等五个电视剧来源地区进行分类，方便网民快速的查询所要寻找的电视剧资料以及快速连接到影片观看、下载地址。
综艺秀：网站内所有综艺节目资源、信息的资料库。
世说新娱：明星博客，娱乐圈内人士以及各类网民对近期热点话题、热播影片以及周边文化效应的讨论、评价。
下设焦点话题、星闻人物、精彩评论三个分类。
焦点话题：在不触碰法律边线的范围内就近期某个热点话题出发引起各领域人物的广泛讨论与交流。
星闻人物：娱乐圈人士及资深影评人的话语空间。包括明星博客、星语录、影评人评论等。
精彩评论：网站编辑精心挑选的网民对电视剧及周边产物的各类精彩评论，如星评、剧评、杂评等。
互动社区：网站注册用户及游客自由发帖、互动交流的一级平台。
三、电视频道页面设计
1，风格：色彩靓丽，简约而不失大气
2，主色调：由大红色逐渐过渡到橘黄色
3，静态页文件命名（*.htm）
电视文件夹：television
电视首页：index
栏目页：星闻播报：news，特别企划：topic，娱乐最想看：focus，大开眼界：picture，银屏博览：database，世说新娱：comments，互动社区：chartroom
子栏目页：newslist
搜索结果页（全站统一）：result
最终文章页：article
电视列表页：tvlist
图片列表页：piclist
信息反馈页（全站统一）：indicate
评论显示页：comment
说明页（全站统一）：
4、CSS样式单：
打造强势电视专业频道 篇3
从理论上说，频道专业化是电视这一大众传播媒体从“广”播走向“窄”播，从以传者为中心走向以受者为中心的必然趋势，更是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反驳，目的是实现各种传播资源的优化配置，获取最大的传播效益，进而使媒介自身获取最大的经济效益。但实际上，长期以来在中国电视市场，由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应，再加上电视节目的克隆和仿制速度太快，专业频道的同质化现象也比比皆是。虽然频道数量众多，但客观上仍给人造成一种“换汤不换药”的感觉，效益的最大化不仅没有实现，反而产生了其他矛盾，有的甚至出现了“专业频道不专业”的现象。节目匮乏、受众流失、广告滑坡成为一些专业频道永远走不出的怪圈。
除了自身的先天不足外，专业频道难以走得更远，也与我们的国情、民情、体制、观念、专业人才以及配套的法制建设跟不上发展迅猛的电视事业紧密相关。
就在大多数专业频道受瓶颈制约难以走远的同时，近一两年来央视科教频道、北京电视台科教频道、沈阳电视台新闻频道等专业频道的收视率却不断攀升，市场份额也越来越大。那么究竟是什么原因导致这些电视台的专业频道收视提升一枝独秀呢?这些频道在节目内容、编排和包装设计上有什么独到的特点呢?
以央视科教频道为例，《百家讲坛》是一档解读传统文化的节目，一般电视台的文化类节目很容易陷入长篇大论、夸夸其谈，往往制作的节目曲高和寡，而《百家讲坛》则不然，节目中尽量使用通俗易懂、深入浅出的语言和表达方式来解读传统文化，不仅知识分子爱看，普通老百姓也能看得懂、听得进。正是用这种平易的方式解读传统文化的模式，使得《百家讲坛》不仅收视率大幅提升，而且还培养出了像易中天、于丹、王立群这样的学术明星，深受观众喜爱。
无缝编排是现在电视频道常用的一种节目编排方式，它可以有效地减少观众流失，稳定收视人群。沈阳电视台新闻频道是全国城市电视台中第一家新闻专业频道，在节目制作中，他们秉持“更近、更新、更快”的要求，采用生活化传播方式，尊重电视传播规律，运用无缝编排技术。全频道共有早间、午间、晚间、夜间四大新闻板块，白天贯穿六档整点新闻，动态追踪，播报更新、更快、更全的新闻事件，打破城市电视台传统“点式”新闻报道模式，全面搭建“线性”新闻传播平台，各档新闻节目全天联动、动态插播，及时更新、相互策应，再加上利用带有悬念的方式对最新的新闻及时预报，实现新闻播报的滚动、持续、递进，从而达到节目间的无缝连接，防止了观众的流失，有效提高了收视率。因而沈阳电视台新闻频道能成为沈阳观众首选的新闻资讯平台。
从以上论述可以得出，这些专业化频道之所以能崛起，与其在内容特色、节目编排、包装等方面的综合作用是分不开的。他山之石，可以攻玉。专业化频道要想走得好、走得远，要想在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地，关键在于如何经营、如何管理，这其中的道理看起来简单，但如果要想真正实现专业频道的崛起，并不是一朝一夕的事，它需要在电视频道的政策机制、栏目管理、经营管理等方面共同着手。
首先，以权威的市场调研确定专业频道的发展方向。电视节目的生产与传播是按照细分观众———传播者———对象化节目———专业频道———观众———传播效果———反馈这一基本模式进行的，所以电视频道要实行专业化，要确定频道的定位和风格，离开权威的市场调研是行不通的。长沙电视台较早的女性频道、云南电视台的旅游频道就经过了大量的市场调研，最终确定了频道方向，这样节目内容有了针对性，专业频道才能吸引一定的观众群，最终经得住市场的考验。
其次，以专业化人才打造品牌栏目，以品牌栏目支撑专业频道。电视台的竞争取决于节目，节目的竞争取决于人才。培养一批优秀的制片人、主持人、名编辑、名记者是创办品牌节目的前提条件。另外，专业频道也要学会“借力打力”，比如与具有高水平、前瞻性、深层次的策划专家、策划班子、咨询小组的合作、交流，请他们为专业频道量身定做运作模式、策划方案，也是专业化频道做大做强的必要条件。
对电视台来讲，节目的品牌化、精品化更有助于提高专业频道的社会公信力、受众美誉度。在电视媒体“内容为王”的时代，品牌栏目不仅有广泛的带动效应，而且还能够持续提升频道的知名度和美誉度，吸引更多的忠实观众。比如郑州电视台开办的《郑州大民生》栏目，由于具有极强的针对性和贴近性，所以虽然栏目开办还不到一年，其市场份额就成为郑州电视台时政频道自办栏目中最高的电视新闻栏目，而且也成为郑州电视台时政频道有影响的栏目之一。
如何收看3D电视频道 篇4
由央视牵头，联合北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台和深圳广播电视集团等单位开办的国内首个3D电视试验频道已经开通，3D信号将采用卫星覆盖、有线接收的形式，与其他十几个已经开播的高清频道一样落地，由于信号统一，因此无论是“快门式”还是“偏光式”3D电视，都可以通过高清机顶盒收看3D节目，前期推广试运行期间暂不收费。
可收看地区：拨打当地有线电视服务提供商客服电话咨询 每天播出时间：10：30-24：00 节目内容：动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等
收看3D频道必备设备：3D电视、高清机顶盒、HDMI线
【高清机顶盒获取办法】 无机顶盒申请高清机顶盒
1拨打客服电话，咨询住址是否信号覆盖，信号覆盖地区方可安装。2.咨询具体资费标准，目前国内部分地区申请机顶盒要收取费用。3.问清办理流程，到附近营业厅办理，国内部分地区提供预约上门服务。4.问清楚需要携带哪些证件资料，如银行卡、房产证、身份证等。
标清机顶盒更换高清机顶盒
1.拨打客服电话咨询具体资费标准，部分地区根管高清机顶盒要收取费用。2.问清办理流程，到附近营业厅办理，国内部分地区提供预约上门服务。
3.问清楚需要携带哪些证件资料，如标清机顶盒全套设备，银行卡、房产证、身份证等。
【3D设备设置流程】
第一步 准备好相关设备
观看3D电视频道需准备好相关设备，有三样设备是观看3d频道必备的：3D电视、高清机顶盒、HDMI线。
第二步 设置高清机顶盒
部分地区的高清机顶盒在收看3D电视时，需要调整模式，将视频模式设置为“720P”或者“1080I”高清显示。
第三步 使用HDMI线
收看3D频道需要使用高清多媒体数字信号线（HDMI），将3D电视与机顶盒连接起来。
第四步 电视左右两幅画面
此时电视屏幕上将收看到左右两幅画面，这是因为目前国内3D信号为side by side模式。
第五步 将电视调整到3D模式
在电视设置菜单里设置3D信号，选择左右(并排)3D信号输出选项后，方可正常播放3D信号。
第六步 此时可收看3D频道
完成前面所介绍的的步骤后，此时你家中的3D电视已经可以正常播放3D电视频道了。
第七步 佩戴3D眼镜观看节目
目前市场上常见的3D电视，在观看时均需佩戴眼镜，如您家中的是快门式3D电视，注意检查眼镜是否有电。
第八步 享受全新3D体验
频道专业化后地方电视应对措施 篇5
随着我国电视广播业的迅速发展, 频道的专业化是在顺应受众的信息需求下产生。随着电视事业的迅速发展。地方电视台面对激烈的电视行业市场竞争, 也纷纷打出了频道专业化的发展旗帜。然而在地方电视台推出的各类专业化频道节目中, 我们不难发现, 地方电台的实际节目组织仍是在从综合频道的道路。专业化频道在发展方向上出现了偏差, 专业化频道设缺少创新改革, 大多是节目之间相互模仿甚至非法盗用版权, 从而导致受众的审美疲劳, 对地方电视节目失去了兴趣。
地方电视台想要在频道专业化的发展趋势下找到自身的发展之路, 就必须发展特色节目, 创新节目体制, 以赢得受众的认可, 让受众的选择具有稳定性。频道专业化的改革出发点和目的是为了促进电视产业的市场化运行, 合理的分配资源, 它并非一成不变的经营模式, 而是需要地方电视台不断的摸索发展以求得在理论和实践上的不断完善。
我国地方电视台频道专业化存在的问题
电视频道的专业是顺利时代发展, 适应现在经济社会体制变革的伟大创举, 是社会经济、文化、民生多元化发展的必然趋势。频道专业化适应了受众信息需求的多样性和针对性的需求, 针对不同群体观众的爱好有效快速的实现信息的广播和传递。观众只需要转到相关的频道就能轻易的获得所需要的信息资料。虽然电视频道的专业化已经在我国得到的广泛的普及并在不断的发展和完善, 但是对于省级以下的地方电视台来讲仍处于摸索和探究阶段, 在发展中仍存在各种各样的问题。主要表现在:
1.发展方向的偏差
盲目的跟随国内或者国外的电视媒体发展潮流, 相互模仿和抄袭节目形式, 专业频道偏向综合化是现在地方电视台结构设置上的通病。随着电视媒介的大流, 专业频道不专业, 这在国内几乎是不同程度的普遍现象。现在很多电视台也都在从所谓的专业化频道往综合频道发展, 作为省级以下的地方电视台也往往跟随其趋势去进行。从专业频道的划分来看, 新闻、财经、法制、娱乐、影视等频道在各个地区几乎是千篇一律, 这种划分并非是市场竞争的产物而是各大电视台自我普遍认同的结果。另一方面, 频带的专业化定位也比较空泛, 并没有实际反映专业频道的实际表达内容, 如民生频道, 在栏目设置上和综合类频道无异, 栏目内同无所不包, 分不清主次和阐述的社会主题。在市场运用中, 电台经济收入来自社会广告的投入, 然而节目收视率上不去就无法吸引商家投放广告, 缺少商家的赞助, 电视台又无法投入大量资金去开发、创新节目, 这就形成了一种恶性循环。
迫于资金上上的压力, 电视台无法投入更多的人力和物力来开发新节目, 使得很多地方电视台不约而同的走向了同一条发展道路, 即是缩减专业化栏目的所占比例, 增加大众化节目的份额。这就使得地方电台的专业频道经营模式向广告利润的最大化靠拢, 单一的广告盈利模式对大众化电视频道是适应的, 而对于专业化频道来说却是错位的。
2.缺乏创新意识
在电视事业未来发展与改革的进程中, 对于地方电视台今后应该怎样发展, 也许成为地方电视台经营者们最为困惑的问题之一。受众对电视节目的需求可以分为经济、生活、文化娱乐、农业、法律咨询等方面, 受众的不同信息需求只要在专业频道才能得以满足。专业化频道在节目的编排中过于单调, 缺少创新意识, 节目设置对受众缺乏有效的分层, 从而导致节目缺少针对性, 实际传达的可用信息量比较少。地方电视台在节目设置上相互模仿, 比如当下的相亲节目, 影视节目, 选秀节目可谓比比皆是。有些地方电视台甚至直接将别台的节目拿过来使用, 从新闻类到娱乐类节目克隆现象严重。地方效仿省级、省级效仿央视、央视效仿国外。当一个电视台有了新的创意后, 其它台也纷纷跟风模仿。由于现在的专业频道大多是由综合频道改编而来, 绝大部分是原班人马的重新组合, 其知识结构很难适应专业频道的要求。频道专业化后, 自办节目往往大幅增加, 光人手就捉襟见肘, 更谈不上什么专业化的程度。
3.高素质人才匮乏
人才是第一生产力, 地方电视台的产业化竞争归根结底是人才的竞争。高素质人才的缺乏是导致地方电台专业频道品质不高的主要原因之一。近年来, 我国电视业迅速发展, 对此方面的专业人才的需求量逐年增加, 这与社会人才生的短缺形成鲜明的对比, 特别是高素质专业频道开发设计人员更为匮乏。频道专业化不仅需要具备熟悉电视业务的普遍性专业人才, 更需要能够准确把握市场动向和掌握现代管理经营经验的高素质人才。由于地域限制、职业待遇、发展平台等方面的限制, 高素质的人才大多流向省级或者国家电视台单位。使得地方电视台形成人才荒, 如果没有各类专业人才的加盟, 地方电视台要走向真正意思上的频道专业化是不可能实现。此外, 目前电视台内部的各个机制尚不够健全, 这更加限制了人才的发展空间, 不利于吸引和保留专业人才。高素质的频道建设者是频道专业化的保证。频道建设者包括管理者和全体从业人员。这些人都必须具有理念新、政治强、业务精等基本素质。由于分工不同, 对他们的素质要求也不同。
频道专业化后地方电视的应对措施
1.正确应对地方观众
随着信息化网络时代的来临, 人们接受信息的可选择性越来越多, 各大电视台凭借自己雄厚的资源在频道专业化建设性不断的推陈出新, 节目的质量和数量都在不断的提高, 这无疑对地方电视台造成了极大的冲击力, 此外加上各大门户网站查阅信息的方便和快捷性也吸引了大量的受众, 手机客户端信息的提供方式也在不端的变革和完善。地方电视台想要在如今的信息化大潮中得以长久发展就必须正确的分析地方观众的实际需求, 进行有的放矢。因此, 树立观众意识, 研究观众心理, 把握住观众的审美趋向, 是办好地方节目的根本出发点。精办节目、狠抓质量、突出特色、提高品位, 满足人民群众日益增长的文化需要, 不仅是电视人的责任, 也是地方电视台生存发展的根本需要。强调贴近百姓, 贴近生活, 电视的消遣娱乐节目要增加文化含量。电视不仅要让观众喜闻乐见, 而且应重视自身肩负的引导观众向更高层次发展的任务。
2.从当地实际出发, 进行细致调查
频道专业化要想获得成功, 前期的计划和筹备比后续的频道运作更为重要。地方电视台欲在强敌林立的局面中顽强的生存就必须找到适合自身发展的生存之道。在节目的计划和筹备上要善于抓住地方特色, 利用地方特色的文化资源来丰富地方电台的专业频道内容。所谓地方特色, 包括民族特色、时代特色和文化特色。少数民族强调民族特色, 沿海地区注重时代特色, 内地则更多的关照文化特色, 但每个地方的特色并不是孤立存在的, 常常各个方面都有一定的联系。对于地方观众而言都有着自己强烈的地方经济文化自豪感, 反映本地经济文化特色的专题节目和跟踪报道节目有利于拉近和观众的距离。地方电视台应积极的利用地方资源, 开设专题经济报道专题、创作历史文化纪录片、举办适应地方观众审美标准的综艺类节目等。细致挖掘地方可利用的社会各方面资源, 能够实际解决地方实际热点问题, 聘用有影响力的地方人物开设对话栏目, 将资源推向市场, 才能使得地方电视台能够站稳脚步。
3.打造地方品牌特色
试论电视频道专业化的生存策略 篇6
目前, 各地的不少电视频道虽然已经专业化, 但细分方式往往大同小异, 大多粗线条地分为新闻综合、经济生活、影视、科教、体育等频道, 个性化特征较弱, 低水平重复问题明显。我们以作为一个相对比较生活化的专业频道———原深圳电视台的《科教生活频道》为例, 对于电视频道专业化的生存与发展, 进行一个简要的分析和论述。
1. 让服务更具针对性
在回答“影响您选择收看电视节目的因素有哪些?”的一次大型电视观众调查时, 有52.92%的观众选择的是“随意选择中, 发现好看的就看。”这说明, 目前观众对频道的忠实程度不高。也就是说, 现有的专业频道并没有很好地抓住它的目标观众。科教生活频道的观众定位是:科教人士、家庭观众、女性观众和儿童观众。那么我们在栏目 (节目) 的选题、策划和创意等内容上, 都要紧紧地围绕着这几类的人群来开展。如在各档节目中, 多些从女性的视角看问题, 多用女性的手法来表达作品。女性看问题最大的特点就是情感丰富, 我们可以在栏目中突出这个特色, 以情感打动观众, 吸引观众。并将女性那周到细腻的表现手法巧妙地运用到节目当中去, 以达到更多女性观众的认同和喜欢。
还有一点就是, 当你锁定了主要的目标观众之后, 也许就能够争取到比目标观众更加广泛的观众群。这是因为, 在家庭欣赏的环境里, 一个节目如果得到其中一个家庭成员的喜欢, 将对其他的家庭成员产生影响, 发生感染或传染作用, 造成跟从收视。因此, 在将科教生活频道的主要目标观众锁定为女性观众后, 在栏目运作过程中, 只要能在节目中突出女性特色, 形成自己特有的风格, 也必将会吸引一大批的男性观众成为我们相对固定的收视群体。
2. 向栏目个性化方向努力
栏目决定节目的内容, 节目一定要体现栏目的准确定位, 通过节目、栏目的内容, 去表现频道的综合水平。
重要的一点就是要将自办栏目准确地定位。因为自办栏目一般都是一个电视台或电视频道综合实力的体现。对城市电视台, 自办栏目的准确定位主要依赖两点:一是节目是否符专业频道的总体定位, 二是节目能否在与大台的竞争中扬长避短, 体现自身的个性和城市的特色。因此, 我们在进行每一个栏目的运作过程中, 一定要紧紧围绕着科教生活频道服务于科技、服务于家庭、服务于女性, 为儿童提供快乐的这个频道定位, 以独特的手法和角度, 广阔的视野, 进行节目的选题、策划、拍摄和制作。
还有就是在生活节奏非常明快的深圳, 观众除了希望在看电视的时候获得一定的娱乐和文化生活的享受之外, 还希望能在电视屏幕上一目了然地了解自己想知道和所需要的知识。尤其一些文化水平低的观众和一些老年人, 及一些无暇看书读报的观众朋友, 希望能在电视的固定栏目上快捷、简洁、清晰地了解自己所关心的事情。这也是为什么人人都关心天气预报节目, 尤其关心本地的天气情况胜于关心一切新闻, 这是因为天气情况与他们的生活密切相关, 说明了观众在欣赏节目时还有着极大的实用性心理。
3. 实现品牌化经营
专业频道面临的是差异竞争, 每个频道都希望以焕然一新、与众不同的形象与观众见面。深圳电视台早年的一档少儿类节目《小金牛》, 我们看到, 尽管它的收视点不是太高, 但却是非常地平稳。这就说明, 它一直有着那么一群非常稳定的收视群体。我们就可以在这些相对固定的观众的基础上, 进一步挖掘该栏目的内涵, 以更加新颖、灵活的手法, 进行节目创作, 强调节目的个性和特色, 以吸引更多观众的加入, 从而获得更好的收视效果。
所以, 对于专业频道而言, 最重要的仍然是栏目本身。有时我们会发现, 观众看了一部好看的电影、一个动人的故事或是一个有趣的人物, 往往并不能准确地说出是在什么频道看的, 但恰恰记住了栏目。因此, 频道要实现专业化, 归根到底还是要充分利用各方面的资源, 发挥自身的优势, 搞好栏目, 办出精品, 创出品牌, 实现以品牌栏目培育名牌编导、主持, 以名牌编导、主持推进品牌栏目建设的品牌化经营。只有这样, 才能不断提高自己的综合实力和市场的竞争力。
4. 适应传播“小众化”
频道专业化经营带来大众传播“小众化”的趋势, 使得电视传播“以人为本”成为必然。电视节目时间表将严格按照人们的作息时间和人体生物钟的规律来编排, 各类节目的定位也将更加细致入微, 这就要求要全面增强员工的凝聚力和荣誉感, 充分调动员工的积极性和创造性。形成全体员工能上能下、优胜劣汰、能者多酬的局面。而且, 由于频道营销的大生产模式, 要求制片人、记者、编辑都要抛开局部的喜好和本位主义, 把一切融入到频道的总体利益和频道的品牌创造, 不仅要以栏目为单位面向整个电视市场创名牌, 更要以频道为单位进行整体策划包装和推销。■
电视频道专业化 篇7
1.1 电视专业化频道是电视技术发展的必然要求
在电视业中, 数字技术的突破性发展无疑是需要经历的又一次挑战, 在这种环境下, 电视频道的数量越来越多, 本身比较匮乏的频道资源也逐渐转变为供大于求的一种模式。而电视频道数量的不断增多也是因为数字技术发展的突飞猛进, 站在理论的角度上来看, 卫星信道大概要比较以前高出20多倍, 陆地信道也大概有40倍的增长, 现在已经有很多城市对有线网络进行技术改造, 通常情况下, 可以接收到上百套的电视节目。因为电视频道数量增加速度极快, 专业化频道的出现就成为必然。很多电视台其中包含着大量的电视频道, 为了可以体现出不同于其他电视频道的节目或者为了可以与自己电视台其他频道有更明确地划分, 频道专业化就成为这些电视台的最佳选择。但是, 专业化频道一旦得到普及, 再加上现在电视市场竞争的激烈性, 营销策略就应该成为专业化频道的主要生存策略, 将自己的节目、栏目和频道在基础上进行进一步的设计和营销, 只有这样, 才能够满足受众的需求, 并且可以在竞争激烈的传媒中找到适合自己发展的道路。
1.2 电视专业化频道是受众市场巨大变化的必然结果
站在理论的角度上进行分析, 电视专业化频道出现具有必然性, 主要就是因为大众传播的渠道已经开始选择更为具体的方式, 并且受众成为主要的接受传播的对象。同时, 电视受众也开始逐渐多样化, 对于电视台来讲, 观众的地位越来越重要, 受众的需求趋向开始出现分歧, 而传播方式的针对性也会促使电视频道走向专业化的道路。结合我国具体情况进行分析, 在20世纪80年代的时候, 中国电视还没有发展起来, 单一的节目内容一直都是那个时候比较普遍的现象, 但是走到今天以后, 电视业已经开始由“卖方”逐渐转变为“买方”, 这样的话, 受众在接受电视节目的过程中, 体现出更多的自由性, 并且观众的多元化收视需求也能够得到满足, 电视频道也针对不同类型的观众进行分类和综合。在这样的情况下, 中国电视业的发展, 节目时代——栏目时代——频道时代已经成为必然趋势。
2 电视频道专业化的产生
伴随着不断发展的信息技术, 从20世纪90年代开始, 很多家庭都开始有卫星电视, 电视频道的数量也在逐渐增多。电视节目频道的增多, 也就意味着有很多节目内容不管从形式上, 还是从表达方式上都基本上相同, 这样的话, 电视频道资源的浪费现象就会出现, 而且随着卫星电视的不断普及, 很多受众对于电视节目的需求也随之发生着巨大的变化, 电视节目的相似会使受众无法满足, 在这种情况下, 媒体的传播任务就不具备有效性, 并且在很大程度上已经开始出现不适应科学发展观要求的现象。当前, 我国四十多家通过卫星传播的电视频道基本上都属于“综合频道”的范畴, 每个电视台之间并没有形成自己的节目特色, 而是在一味地模仿其他电视台, 之前电视剧《天龙八部》就出现了同时在很多家电视台播出的现象。
电视频道专业化的出现, 使电视频道资源可以得到更为科学有效地配置。所谓电视频道专业化, 其实就是指电视媒体经营单位根据电视市场所规定的要求, 明确地了解电视观众的特定需求, 利用不同的电视频道体现不同的电视传播内容的形式, 只有这样, 才能够适应电视观众对电视传播内容不同的需求。其实频道专业化, 主要就是针对综合频道来讲的, 通常情况下, 综合频道的节目内容虽然重点是播报新闻, 但是同时也包含了文艺、社教、国际等节目类型, 它所面对的电视观众类型比较全面, 不管是什么类型的观众都能够在综合频道找到想要收看的节目。但是电视频道专业化主要就是根据相应的划分标准, 将现有的综合性节目进行更为细致的划分和归类, 这样的话, 专业化、对象化、个性化的频道优势就得到了很到位的体现, 电视传播活动也能够得到更好地发展。
针对电视频道提出相应的专业化发展模式, 其实站在电视产业发展的角度上来讲, 无疑又是一次新的机会和挑战, 而且在一定程度上也使主流媒体的电视与科学发展观的要求相符合。但是, 在我国电视产业中, 频道专业化并没有实现同时发展。站在全国范围上进行分析, 现在中央电视台的十二套节目频道基本上都实现了专业化, 还有上海电视台所属的几个电视频道也属于专业化频道, 剩下很多地方电视频道并没有对专业化引起真正的重视, 一直以来都在做表面工作。根据现实情况来看, 频道专业化并不是不可以在我国得到广泛地应用, 而是我国现在的电视观众对于电视节目的需求越来越大, 专业化频道的发展在很大程度上还不能达到要求, 很多经济比较匮乏的地区的电视观众, 因为没有很好的经济条件, 专业化和类型性电视节目还不能接收到, 而这一部分观众大部分都处于一些小城镇和农村地区, 其实这也正是我国电视观众比较集中的地区。
3 电视频道专业化的发展过程
针对社会主义文化的发展趋势在党的十七大报告中被重点提出。社会主义文化对于现代社会来讲起着尤为重要的作用, 在这种情况下, 人民群众的精神文化需求也越来越多, 人们的思想活动独立性也越来越强烈, 这样的话, 社会主义先进文化在发展的过程中就面临着新的挑战。在文化传播中, 电视起着决定性的作用, 这就需要电视的发展能够适应社会的进步速度, 只有具备这样的条件, 针对这些问题才能有更好地解决办法。
当在全面建设小康社会和开创中国特色社会主义事业新局面的全局出现提出构建社会主义和谐社会的重点战略任务。要想将这个任务很好地完成, 就需要新闻媒体发挥其重要作用。众所周知, 党和国家都是需要依靠电视媒体进行舆论传播的, 这就要求电视媒体可以很好地掌握舆论导向, 使其可以在社会主义和谐社会建设中发挥重大作用。新闻媒体能够用最短的时间最快的速度将信息传播出去, 并且掌握正确地舆论导向, 人们在这种情况下, 就会受到最直接的影响, 而且最终影响的效果也是最好的, 而且经济、政治、文化和社会的运行也会受到一定的影响。所以, 一定要将科学发展观落到实处, 使社会主义和谐社会的建设有更有利的理论依据, 做到这点, 就需要我们将电视媒体的舆论导向工作作为重点, 使电视媒体在社会舆论导向中发挥重要的作用。电视频道的专业化发展方向, 肯定就是在具备科学发展的条件下选择出来的最适合电视产业发展的道路, 而且社会的安定团结和社会关系的良好发展也是需要通过它来得以实现的。
第一, 电视频道的专业设置, 不仅可以使电视频道资源得到广泛地应用, 而且在一定程度上也给予了听众和观众更多的选择性。在之前几十年中, 我国电视节目类型一直都在追求“大而全, 小而全”的运行模式, 这样一来, 最终获得的效果永远都是不尽人意的, 而且电视频道资源也出现了极为严重的浪费现象, 资源也不能实现频道之间的共享, 针对资源的配置也不够合理和科学。而发展到今天, 电视产业市场所需要的电视节目是应该个性和特色相结合的模式, 要对之前的旧节目形式进行转变, 不断创新, 在这种情况下, 社会的不同需求就会得到全面地满足, 它要在原本基础上将自己的节目进行创新和改革, 使其可以在同行或者对手中脱颖而出, 形成具有自己风格特色的电视节目类型, 从而可以与竞争对手之间有所差别。
第二, 电视专业化频道的准确定位和明确分工, 造成电视传播的宏观范围相对较小, 但是微观领域却得到了扩大。很多电视节目传播机构, 已经将之前的“博而不精”的状况进行了改革, 开始重点针对一个专业领域的节目进行深入制作, 这样的话, 针对不同的社会受众的不同需求, 逐渐可以满足, 实现不同方面需求也能够给予相应的满足。例如以新闻为重点传播的频道, 就针对其专业的新闻节目内容进行增加, 在节目安排的自由性上也越来越多。因为自身的定位是通过频道专业化进行明确的, 所以, 不管是什么类型的节目在广度和深度的开发空间就更加充足。
4 电视频道专业化在电视产业中的作用
电视其实也归属于产业中, 经营者要在市场中占有最大的比重, 但是因为受众需求的多样化, 通常情况下, 只能针对其中的某一部分受众的某些需求可以满足。在电视市场的消费空间中, 受众多样化的消费目标和消费方式使其转变多层次的模式, 在这种情况下, 只有电视频道的多样化才能满足这一要求, 将频道资源进行整合, 然后再进行合理科学地分配。也可以说, 经营者要结合不同受众的不同需求, 将电视频道进行多样化的划分和调整, 通过电视频道在功能上的互相作用, 使“传”和“受”两部分群体实现相对的统一。针对这样的情况, 电视传播机构开始有针对性地创设电视频道, 例如体育频道、音乐频道、经济频道等专业化频道, 之后再将其内容进行丰富, 同时也细化了栏目。在分众化时代下, 电视消费者的需求也出现分化状况, 这样的话, 专业频道在数量和定位上实现多样化就成为专业频道发展的必然趋势。
在我国电视业改革中, 电视频道专业化成为主要研究的问题, 而且在社会实践中它的重要作用也得到了较为明显地体现。媒体在市场竞争中需要具有一定的主动性, 而电视频道的专业化设置也正是与之相符合, 在这种情况下, 才能够满足市场要求的有效传播, 电视台的竞争能力也得到了很大的提升, 使电视产业的发展向专业化分工、集约化生产、市场化经营的方向迈进, 从而可以帮助我国电视业克服当前面对的一些突出矛盾, 也就是说, 频道太多和人才匮乏之间出现矛盾, 节目需求量大和节目制作能力不足之间出现矛盾, 市场广阔与竞争无序的矛盾, 技术设备函待更新与财力有限的矛盾, 传播成本上涨与平均利润下降的矛盾, 雷同节目太多与特色节目太少的矛盾, 节目效用过低与受众需求太高的矛盾, 发展前景广阔与资源浪费严重的矛盾。频道专业化的最终目的就是要通过专业化达到电视观众的对象化, 让观众接受并喜爱才是其追求的真正目标。因此, 应在实践中积极摸索由电视频道专业化到受众对象化的规律, 积累实现这一传播服务转型的经验, 以推动电视事业的不断发展。
5 结语
当前, 电视专业频道之间的竞争在本土还是没有突出的表现, 但是伴随着媒介市场的不断发展和开放, 所出现的竞争范围就不仅仅是地区性的, 而是逐渐迈向全国, 甚至全球性的竞争趋势。面对这样的发展趋势, 电视频道就应该除了提供节目播出平台以外, 还可以对节目进行推介, 使自己通过电视节目的发行, 与更多的观众之间有密切的联系。在市场竞争力的扩大中, 接触以及吸引更多的观众是尤为重要的, 这又迫切要求电视传播机构在商业模型及其节目制作上实现观念的转变。
参考文献
[1]芦华月.省级电视媒体如何应对中国电视经营“马太效应”.辽宁行政学院学报, 2007 (10) .
[2]陈秀敏.汶川抗震救灾电视报道的速度、深度与广度.对外传播, 2008 (6) .
电视频道专业化 篇8
1.1地方电视台的发展现状
目前, 全国经正式批准的各级电视台已逾3000多座, 已有电视接收机近3.2亿台, 观众数近11亿人, 电视从业人员数达40多万人。然而, 地方电视台的发展受体制机制、经营管理等诸多问题制约和影响, 总体竞争力较差, 影响力狭小, 变革势在必行。
1.2频道专业化的内涵
电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求, 以频道为单位进行内容定位的划分, 使其节目内容和频道风格能够较集中地满足某些特定领域受众的需求。如央视除CCTV-1、CCTV-4为综合频道外, 其余频道全部是走专业化频道的路子。专
合并的实施, 业内争论多时的电视频道专业化已在全国范围内铺开, 一时间, 各类“专业化”的频道纷纷出炉, 然而, 很多普通观众却并没有感觉到“专业频道”的特色和优势, “换汤不换药”现象依然较为普遍。怎样根据受众需求, 打造出有针对性的、有吸引力的、有专业特色的电视节目, 是摆在广大新闻工作者面前的重要研究课题。本文阐述了地方电视台的发展现状及频道专业化的内涵, 分析了地方电视台频道专业化现存的主要问题以及受众缺席的影响因素, 最后提出了解决受众缺席的策略。
业化频道在我国省市电视台中也日渐普及, 如都市频道、生活频道、青少频道、影视频道、娱乐频道、音乐频道等贴近性很强的专业化频道纷纷涌现, 成为地方台发展创新中的一道景观。
伴随频道专业化的实施, 一系列品牌栏目陆续呈现。如央视的《东方时空》、《面对面》、《新闻会客厅》、《影视同期声》等, 这些栏目无一例外体现出了央视频道专业化的特色。随之, 各省级、市级台也相继推出一些与频道定位相符, 体现地方特色的品牌栏目, 风格相异, 各有千秋。一些音像制作公司、影视制作中心等制作单位也相继制作出一批有影响的电视节目, 如《杨澜访谈录》、《娱乐现场》等, 一同参与到节目市场运作行列, 从而丰富了频道节目内容, 满足了不同层次受众的需求。
如意识到品牌魅力的安徽卫视, 于2000年果断在全国电视媒体中率先进入频道的品牌化经营阶段“剧行天下”。在省级电视台同质化竞争日趋严重之时, “以电视剧立台”的安徽卫视成功摆脱“追兵”, 成为“全国最好的电视剧大卖场”。
再如辽宁卫视是以新闻为主的综合频道, 以“向北方”为频道定位语, 立足东北, 面向全国, 走向世界。它面向市场实施“走出去”战略, 提高综合实力, 同时在宣传、文艺、技术、创收和管理方面也走出了一条创新发展之路。
2 地方电视台频道专业化现存的主要问题
实施频道专业化在给广播电视事业注入生机与活力的同时, 也显现出一些发展中的问题, 可归纳为以下几点。
2.1“同质化”现象严重
可以以北京为例分析, 普通电视用户可接收近50个频道, 然而真正常看的频道不足10个, 且频道大都内容类似, “同质化”现象严重, 造成资源的极大浪费。
2.2 盈利模式单一
从目前来看, 我国电视行业大都盈利模式单一, 从而导致了频道专业化进程缓慢, 电视节目创新不足等现象。由于大多数地方台以广告盈利 (80%以上) 为主, 使得其只能走“千台一面”的大众路线, 造成恶性竞争和资源浪费现象严重。如有时相同台的不同部门可能争夺同一条新闻, 不同台可能为同一部电视剧而进行激烈的价格竞争等。
2.3 受众缺席严峻
媒体竞争的加剧, 要求电视频道在经营好节目的同时, 更要把受众作为消费者来看待和经营, 如此才能赢得主动权。以“传者中心”的“我播你看”式的传统传受关系, 导致了受众缺乏主动性。此外, 受众调查在我国起步较晚且未得到足够重视, 导致受众的媒介反馈不能及时地表达出来, 这些问题都可能形成受众缺席现象。
从以上三个方面来看, 受众缺席问题应该说是影响频道专业化发展的决定性因素, 同时也是导致其他问题出现的关键所在。
3 受众缺席的影响因素
受众是信息传播的接受者, 受众不同, 对传播信息的反应也会有所不同。因此, 频道专业化的目的就是达到频道个性化与受众群体个性化的结合发展。然而, 由于我国电视事业起步较晚, 以受众为中心的观念意识还未完全树立起来, 而作为受众本身的专业化程度也并非普遍很高, 这也是我国频道专业化发展不够成熟的重要原因。并且目前我们进行的频道专业化改革, 某种程度上仍然是以“传者中心”, 是一种无意识的对受众主动性的漠视, 这也直接导致了受众在频道专业化进程中的事实性缺席。
就理论而言, 无论中外, “传者中心”的思想观念都由来已久, 根深蒂固。直到20世纪60年代到70年代初开始出现了“适度效果论”之后, 传播效果研究才着眼于“受传者要大众传播做什么”进行研究。
如今, 打破“传者中心论”的电视节目越来越多, 比如辽宁卫视的早间新闻栏目《第一时间》, 自2000年开播至今, 凭借民生的视角、密集的信息、贴近的服务、特色的编排等优势特点, 一直保持着较高的收视率。作为一档比较成熟的品牌新闻栏目, 培养了庞大的忠实观众群体。据观众调查, 这一人群职业分布广泛, 以中高收入为主;年龄主要分布在28-55岁, 是最具有消费能力的人群。
实践证明, 推行频道专业化主要由电视技术和受众市场决定。随着数字压缩技术的发展, 电视频道数量迅猛增长, 频道资源已经十分丰富;而作为受众市场却在不断分化, 这也成为推行频道专业化的前提条件。从目前来看, 我国电视事业正在步入“受者中心”时代。
然而实际运行过程中, 真正实现“受者中心”还需要一个阶段, 部分媒介为了提升经济效益, 更愿意将“砝码”投向财大气粗的广告商, 而让受众成为了媒体与广告商共同为之争夺的“市场羔羊”。
4 解决受众缺席的策略
4.1 赢取目标受众
如果想让电视品牌栏目做好, 必须全力以赴培养和扩大自己的目标受众。从当前来看, 受众的选择机会很多。如果节目做不好自然无法赢得受众欢迎。此外, 随着受众审美情趣的提高, 其对节目的质量要求也随之提升, 只有那些具有鲜明特色、节目精彩的专业频道才能满足其收视需求和求知心理。因此, 地方台要想赢取目标受众, 只能通过创立品牌栏目, 提高节目质量来实现。
4.2 做好市场调研
频道专业化发展若想成功, 必须做好市场调研工作。作为地方台, 需要结合当地特色来打造节目, 从而增强电视节目的生机与活力。这其中即包括民族的特色, 也包括时代和文化的特色等等。要充分发掘自己的地域资源、文化资源, 使其成为创作的源泉。地方台完全可以通过本地新闻、富于地方特色的文娱类节目赢得受众喜爱。而做好这一切的前提就是市场调研, 要细致地做好前期规划, 精益求精地办好节目。
4.3 进行现场直播
强势的中央电视台, 几十家省级上星电视媒体, 加之其他媒体的冲击使得地方台发展面临前所未有的压力与挑战。但媒介传播由“传者中心”向“受者中心”的转变, 也给地方台提供了可供生存发展的空间。同央视和省台比较, 地方台仍然拥有地域性和贴近性的优势。央视和省台因时空所限, 对于一些突发事件进行现场直播的可能性不大, 而地方台却拥有自己独特的优势。因此, 地方台可以通过电视现场直播来提高竞争能力, 拓展生存空间, 从而提高收视份额。
4.4 形成品牌栏目
频道的专业化发展必须体现出“专业特色”, 这就需要形成自己的品牌栏目。品牌栏目是一种无形资产, 其能够提高频道的收视率, 吸引、感染和影响受众, 从而增加广告收益。品牌还代表了栏目、频道以及媒体的形象, 如果栏目或者频道的收视率高、美誉度高, 自然可以赢得受众的喜爱, 提高受众的忠诚度。但地方台在树立品牌的过程中, 要注意不能完全地“照本宣科”, 要通过创新传播内容和表现形式等, 真正打造出具有地方特色的栏目和频道。
4.5 创新盈利模式
我们要改变过去盈利模式单一的状况, 创新思路, 为专业频道发展寻找更好的发展途径。可以借鉴国外的专业频道做法, 如历史频道、国家地理频道、科学探索频道等, 可以采取销售频道 (数字电视) 与广告收益相结合的模式运作。通过双重盈利模式实现广告收入和销售频道的有机结合, 从而更好地发挥资源优势。此外, 还可以通过开拓新媒体和院线等相关产业增加收益, 通过多元化的赢利模式来增强专业频道本身抵御风险的能力。
5 结语
地方台要想办好自己的专业化频道, 首先就要创新自身的思想观念, 以及树立符合市场需求和时代要求的节目理念。我们要将节目作为事业和产品进行组织开发和策划经营, 根据市场规律打造真正符合受众需求和市场需要的栏目和频道, 才能赢得市场空间, 提高社会效益, 创造经济收益。无论我们主观是否意愿, 如今的电视都已经成为了一种商品, 并且是极具竞争力的商品。而受众作为电视节目的主要消费群体对于电视的兴衰起着至关重要的作用。因此我们必须竭尽全力赢取目标受众, 做好市场调研, 通过进行现场直播等手段, 创立自己的品牌栏目, 创新盈利模式, 从而为地方台寻找到一条生存与发展的途径。
摘要：在中国广播电视市场化与集团化运作趋势日益显著的背景下, 随着全国广电系统合并的实施, 业内争论多时的电视频道专业化已在全国范围内铺开, 一时间, 各类“专业化”的频道纷纷出炉, 然而, 很多普通观众却并没有感觉到“专业频道”的特色和优势, “换汤不换药”现象依然较为普遍。怎样根据受众需求, 打造出有针对性的、有吸引力的、有专业特色的电视节目, 是摆在广大新闻工作者面前的重要研究课题。本文阐述了地方电视台的发展现状及频道专业化的内涵, 分析了地方电视台频道专业化现存的主要问题以及受众缺席的影响因素, 最后提出了解决受众缺席的策略。
关键词：地方电视台,频道专业化,受众缺席,问题,影响因素
参考文献
[1]陈作平.频道专业化需要深思熟虑[M].电视研究, 2005.
[2]孙玉胜.电视盈利模式的错位——频道专业化与付费电视[M].2004.
[3]郑保章, 程佳琳.全球化与我国频道专业化整合[M].2004.
[4]詹成大.媒介经营管理[M].2004.410.
电视频道专业化 篇9
联办节目是指电视媒体与党政机关、职能部门、企事业单位以及商家等共同策划、常年开设的带有一定行业、单位部门特性的电视专栏节目。联办节目的存在有其历史与现实的原因意义, 主要有三种形式:一是电视台主动策划并设立某些电视栏目, 但为了提高节目的专业性与权威性, 吸纳专业人士参与制作的一些栏目, 例如眼下许多地方电视台开办的养生类节目, 大多数都与专业的医疗服务机构固定合作;二是某些政府部门出于部门工作和新闻宣传的需要, 在电视台开设的一些栏目, 同时承担部分节目经费, 例如福建经济生活频道目前在播的《聚焦消费》与《平安119》分别为省工商局与省消防总队分别与频道联办;三是电视台提供播出时段, 联办方承担频占费用, 双方约定栏目定位与报道范围, 由社会制作公司负责节目的前后期制作与经营, 但电视台拥有对节目的终审权。本文讨论的主要指后两类联办节目。
二、联办节目存在的问题与原因分析
对于联办节目的质量, 电视台与联办方并无原则性分歧, 但对节目的诉求存在差异。很多联办节目中, 合作方出于对自身的宣传需要, 往往会牺牲节目的可看性, 个别节目甚至出现“拍谁谁看”的局面, 其直接表现就是收视率普遍偏低, 舆论导向把握不准。据统计, 福建经济生活频道晚间黄金时间在播的7个联办节目的收视率的整体平均水平远远低于频道的自办与引进节目, 根据笔者的工作体会与观察, 其原因有以下几个方面:
(一) 市场因素。
地方电视台在网络媒体和省级卫星电视台的挤压下, 主动拓宽市场, 寻找自己的发展空间, 与有电视宣传需求的单位或者企业联办节目就成为地方电视台创收的一个渠道。从这个角度说, 联办节目既是丰富电视屏幕的需求, 也是电视台创收的行为, 从经营的角度来看, 这些联办方既是节目的合作者, 也是电视台的客户。
(二) 缺乏相应的科学管理。
很多电视台并没有真正地把节目纳入到节目管理体系中去, 与联办栏目沟通不多, 对其日常运营情况缺乏了解, 更谈不上掌握, 对联办方制作的节目内容, 只要不出舆论导向问题, 对其节目质量重视不够, 很多联办节目在制作和播出上显得非常粗糙。
(三) 报道选题太窄, 联办节目过于偏倚对其客户的宣传。
联办节目的选题多聚焦某行业, 甚至某企业的宣传报道, 选题范围窄, 报道角度单一, 有些联办节目专业性太强, 缺乏形象的表达方式而造成节目枯燥和深奥。
(四) 人员素养不足, 缺乏专业性。
联办节目的编导从业素养不高、人员流动大, 专业知识与经验缺乏沉淀与传承。
三、塑造对联办节目的话语权空间
一个合理有效的机制会让节目运行起来事半功倍。联办方和电视台要权责分明, 属于自己的职责就一定要履行自己的义务, 绝不能缺位, 电视台要尊重联办方的诉求, 不直接介入联办方的日常节目管理, 但这绝不意味放任自由, 要综合运用审片、收视率、联办价格等各种手段, 以达到舆论导向正确、提高节目质量与稳定创收的目的。
(一) 提前把关, 与联办节目保持密切沟通, 确保宣传指令落实到位
遵守宣传纪律, 牢牢把握正确的舆论, 是一切电视节目管理的重中之重。从笔者这几年的工作实践来看, 对于各类宣传纪律的落实, 联办节目存在着认识不足与落实不到位的情况。其原因主要有以下这么几点:1.联办节目往往服务于某特定行业, 较少涉及舆论监督类选题, 不定时下发的宣传注意事项大部分跟其报道选题并无直接, 久而久之对此类指令不重视。2.联办栏目的人员流动大、从业素养参差不齐, 对宣传指令与精神领会不到位。3.联办节目负责人往往把相当一部分精力放在客户维护方面, 时常疏于往下传达。因此, 在平时就要与联办节目人员保持密切沟通, 了解他们的选题策划, 才能做到有的放矢。一有新的宣传指令, 要马上通知到所有联办栏目, 要确认所有联办节目人员都通知到位, 做到传达不过夜, 不留死角。
在工作中, 除了电话与短信通知外, 专门建立了一个联办节目人员QQ群与微信群是个行之有效的办法, 大家在群里沟通, 能彼此了解人员的行踪与节目生产动态, 良好的沟通氛围有利于宣传指令落到实处, 也能对他们的选题策划提些建议与业务指导。实际上, 与频道的联办节目保持密切沟通对频道自身的节目生产也有着积极的意义。联办节目人员也是频道的忠实观众, 对频道的各种节目策划与线下活动十分关注, 也能对频道的节目生产提出各种建设性意见。另外, 众多的联办节目每天也在进行选题策划, 自办与联办节目能从各自角度, 各自发挥优势, 实现资源互补, 例如新闻线索共享以及采访对象的选定等。
(二) 实行严密而又人性化的日常节目管理, 稳定节目质量
1. 把握节目舆论导向
由于联办节目的选题自主性较强, 再加上人员流动大, 所以对联办节目的审看, 要特别注意把握正确的舆论导向。
在宣传纪律与舆论导向把握方面, 联办节目普遍常见的一些问题有:不当使用政府主要官员、知名专家学者的视频与画面为其软性宣传提高权威性;随意从网络引用新闻稿件、数据以及图片, 信息来源不够权威, 也没有核实;涉及到港澳台的稿件里, 措辞表述不当乃至错误;涉及到残智障等特殊人群的拍摄时, 画面不进行一些特殊处理, 侵害了特殊人群的合法权益;有意无意地涉及到舆论监督与新闻评论的题材;稿件里出现事实性错误等。此外, 在一些特定的时期, 日常审片中还会遇到一些联办方已审核并同意播出, 但宣传主管部门已下文要求慎重报道、不炒作的选题, 例如二套房贷款、汇率等, 对这些选题的审片把握也对审片人员提出了很高的要求。为了确保审片人员心中有数, 可将收到的宣传指令及时归档成册, 随时更新, 保证值班审片人员每天对照的宣传指令均为最新版本。
2. 实行审片日记制度, 定期统计反馈
从观众的角度出发, 电视节目并无联办自办之分, 在哪个频道播出, 就是哪个频道的节目。日常的审片工作除了把关之外, 还担负着不断改进联办节目质量, 确保安全播出的作用。
经济生活频道要求审片值班人员对每期送审的节目内容, 包括播出的技术指标, 都要进行评估, 对亮点提出表扬, 对不到位的提出改进意见, 小到主持人服装, 大到选题策划, 不一而足, 对退回修改的节目则要求详细说明退回的理由。所有联办节目的审片记录每周汇总, 形成电子文档, 发给所有联办节目共享, 也在频道留档, 对审片中发现的问题不给予改正的, 该节目暂停播出。在每季度召开的一次的联办节目工作会议上, 梳理分析本季度联办节目的审片记录是一项重要的内容, 通过统计每个联办节目的改播次数、受表扬、受批评的次数与内容, 频道可以基本掌握每个联办节目的节目质量以及节目制作的情况。此外, 由于频道实行轮流审片制度, 每个联办节目的审片记录都是频道所有审片人员的意见汇总, 这些按年度汇总的审片信息, 对频道来年甄别优质的合作伙伴形成了一个很客观的参考依据。
3. 为节目改播提供便利、慎重处理垫播
当天播出的节目, 当天送审, 这样能确保节目时效, 但改播与垫播工作由此在时间上显得局促。在以往的工作中我们发现, 审片人员要求对送审的节目进行修改时, 联办节目的编导经常找各种理由推脱, 其主要原因不是对修改节目本身有异议, 而是因为其办公地点离频道较远, 来去倒腾颇费时力。为此, 从2013年开始, 经济生活频道允许联办节目使用频道的机房设备用于节目改播。节目送审片时, 同时备好磁带与数字版本, 一旦需要改播, 可视改播程度, 灵活使用频道的模拟与数字设备以缩短改播时间, 提供工作效率, 此举极大地便利了联办节目的节目改播工作。
垫播无论对频道还是联办方来说, 都是不愿意看到的, 这个时候, 频道与联办方的意见往往相左, 但遇到节目质量与宣传指令相悖、达不到频道要求或播出的技术标准的, 必须坚决做出垫播处理。频道实行了一套严密且可操作性强的改播与垫播流程, 确保安全播出, 也确保对联办节目负责。审片人员拟决定取消当天送审节目的播出前, 要请示值班总监, 说明原因并请值班总监复审节目, 征得值班总监同意后, 方可决定。为了确保对联办方负责, 审片人员要电话通知该联办节目负责人并出具书面说明送交频道广告部。
(三) 对联办节目进行收视率考核, 实行优胜劣汰
频道与联办节目的关系从本质上说是合同契约的关系, 对频道而言, 频道让渡的是栏目选题自主权与该时段的广告经营权, 但保留节目的终审权, 从这个角度出发, 联办节目的收视率提高, 最先受益的是联办节目自身而不是频道, 因为频道的收益已经通过合同锁定了。但这并不意味着频道在联办节目收视率这个问题上无所作为, 事实上, 收视率代表了频道播出时段的经济价值, 高收视时段持续时间越长, 频道的时段价值越高。不妨设想, 如果某联办节目对频道的时段资源进行掠夺性开采, 收视率长期偏低, 频道在合同期内的利益并不受影响, 但长期利益肯定被削弱了, 这实际上是短期利益与长期利益的协调问题。因此, 频道对联办节目的报道内容虽无第一决定权, 但对其收视表现进行考核实属必要。
经济生活频道从2013年起开始了对联办节目进行收视率考核工作。先参照频道的自办栏目的要求, 先拟定一个基准收视, 然后根据开机率的差异, 把晚间时段划分成三个区间, 不同区间对基准收视率做出适当调增与调减, 形成目标收视率。各个联办节目则根据首播时间, 对应到各自的目标收视率。
核定目标收视率后, 对所有联办节目采取每季度考察, 每年度考核的办法。季度考察是对所有栏目的收视进行季度排名, 收视率达标且位列前三名的, 进行奖励, 例如, 允许其节目宣传片在下一季度内的频道其他时段插播, 在与频道有合作关系的电视报刊上对其栏目进行推介, 对于收视率居于末位的, 对其提出警告;年度考核是指对联办节目收视率进行年度排名, 达不到频道要求的最低收视的, 建议广告部待合同期满后不再续约。
(四) 规范与统一对外识别元素维护频道形象
联办是频道与联办方按照合同约定的条款进行电视节目合作的行为, 联办方的采访与经营活动时不可避免地要使用到频道的标识, 例如频道的屏幕LOGO、话筒、名片等, 有些联办节目在对外招商时, 还需频道开立相关证明函件以“验明正身”。这些标识的使用以及相关函件证明对提高外界对联办节目的信任度起到了积极的作用, 但也难免有个别联办栏目不当使用频道的名义来进行经营活动, 频道毋需为这些擅自的行为负法律责任, 这些行为对频道的声誉有消极影响。因此, 这些年来, 福建经济生活频道陆续对联办节目的对外识别元素进行了一系列的规范与统一, 例如:规范统一所有联办节目人员的名片, 名片上不单独使用频道的LOGO, 须把联办方的公司名称与LOGO一并体现, 这样既表明经济生活频道在播节目的属性, 也体现出了联办的性质, 如实印制办公地址不使用频道的办公地址, 所有联办节目的名片版本在频道存留备案, 定期查验;统一印制对外采访使用的话筒, 话筒套上印制的文字统一为“经济生活频道某某栏目”, 不单独使用“经济生活频道”, 同时以颜色来区隔自办节目与联办节目;禁止任何联办栏目以频道的名义或单独使用频道的LOGO与外单位举办任何线下活动, 一经发现, 对该联办节目做停播处;统一联办节目需要开立的各类证明函件, 例如播出证明、收视率证明等, 详细描述该联办节目的基本信息, 点明合同周期、该节目的制作与经营主体等。
四、结语
联办节目在我国电视台的存在与发展由来已久, 与省内兄弟频道相比, 福建经济生活频道的联办节目数量多, 播出时间长, 对联办节目的管理也是在不断摸索中逐渐完善。从最近3年的收视数据来看, 联办节目的平均收视与绝对收视都在逐年提高;日常的审片统计也显示, 联办节目的改播率, 垫播率也逐年下降。这些数据都充分说明, 一套切实可行的制度与持之以恒的日常管理是多么重要。随着文化体制改革的不断深入, 电视产业市场化的不断发展, 越来越多的其他机构将涉足电视领域, 联办节目的模式、电视台的盈利模式也会越来越多, 越来越复杂, 这也要求电视台对联办节目的管理也要不断创新, 实现受众、联办方与电视台共赢的局面。
摘要：联办节目是电视媒体与党政机关、职能部门、企事业单位以及商家等合作, 常年开设的带有一定行业、单位部门特性的电视专栏节目。这种做法在国内各个电视台均有不同形式与程度的存在。联办节目是电视台创收的来源之一, 但联办方对节目选题策划与制作有相当地自主权, 对节目的诉求与电视台不完全一致, 这就造成联办节目在舆论导向与节目质量方面离电视台的要求有一定差距。本文以福建经济生活频道为例, 与各位同行一起探讨如何对联办节目的实行有效的管理与服务, 以达到确保正确的舆论导向、提高节目质量、稳定创收的目的。
关键词：联办节目,舆论导向,节目质量
参考文献
[1] .傅钢涛.探析电视台联办节目管理策略[J].新闻窗, 2014 (1) .
[2] .赵锐莉.浅论地方电视台对联办节目话语权的把控[J].声屏世界, 2013 (11) .