电视频道运营管理（精选12篇）
电视频道运营管理 篇1
绩效评估就是对研究对象绩效水准的评价。具体而言, 绩效评估就是运用科学的标准、方法和程序, 对组织或者个人的业绩、成就和实际作为做尽可能准确的评价。绩效评估是绩效管理的核心。它可以鼓励和促进单位之间的竞争, 有助于公众监督, 还可以诊断组织中的问题并提出针对性的改进措施, 从而推动工作效率和服务质量的提高。
自20世纪90年代走向市场以来, 中国电视业一直在寻求质化和量化相结合的评估体系以规范行业行为。作为产业集团中相对独立的经营实体, 电视频道也需要科学合理、切实可行的评估体系来进行检验和认定。绩效评估正好能够为电视频道提供这样一个完备的评估体系。
一、中国电视频道运营的现状
我国的电视产业可以分为栏目、频道、产业集团这三个层次的经营实体。其中, 电视栏目是电视频道提供的产品, 属于产业运营的微观层面, 相当于人体中的器官;电视频道是电视集团的传播平台, 属于产业运营的中观层面, 相当于人体中的消化系统、呼吸系统等功能性系统;而产业集团则是某种企业集团型组织, 属于产业运营的宏观层面, 相当于由各种不同的功能性系统构成的人体本身。
所谓“电视频道运营”, 就是把电视频道作为一个基本的经营单位和核算单位, 相对独立地进行经营管理。具体来说, 就是电视媒介经营单位根据电视的内在规律和电视受众的特定需求, 以频道为单位进行内容定位划分, 使其节目内容和频道风格比较集中地满足某些特定受众群体的需要。
中国电视频道运营起步较晚, 始于20世纪90年代中后期。1995年11月30日, 中央电视台推出了四套加密卫星电视频道, 分别以播出电影、文艺、体育和少儿、农业、科技、军事等专门节目为主, 这标志着我国频道运营的大幕正式拉开。接下来, 随着1999年中办82号文件的出台以及2001年年中广电总局关于“无线、有线合并”通知的下达, 我国的频道改革制不断深入, 频道制运营成为了我国电视业的主流。
我国电视频道在电视台 (产业集团) 中扮演角色也从最初的节目展播平台演变成为相对独立的经营实体, 这主要表现在以下两个方面:一方面, 我国的电视频道已具有明显的独立经营特征。另一方面, 我国的电视频道已具备相对独立的经营资格。最初只有电视台是具有法人资格的经营单位, 电视台内部实行中心制, 如总编室、新闻节目中心、文艺节目中心等, 这些中心与台之间不可能以独立核算的形式剪断经费下拨的脐带。频道出现后, 成为节目的亮相舞台:“节目一台一观众”变为“节目一频道一观众”, “台”出现空心化。这就必然要求频道成为节目制作和市场运营相对独立的经营单位。由于频道成为相对独立的经营单位, 这就使得频道进而走上完全独立的道路成为可能。如湖南电视台经济频道牵头, 联合生活频道、都市频道成立了新的湖南经济电视台。
可见, 我国的电视频道已经站在既具有明显的经营特征又具有相对独立的经营资格的交汇点上。它不同于栏目, 具有相对独立经营资格的栏目基本上还没有出现;它也不同于台, 台的“空心化”己经严重削弱其经营特征。频道既独立于台, 又高于栏目, 体现鲜明的品牌特征, 成为最为重要的电视经营资源。
二、建立电视频道绩效评估体系的必要性和可行性
1. 电视频道期待精细化管理
当前, 国内的电视频道正处于一场深刻的蜕变的前沿。这个蜕变不仅包括内容和技术层面的调整创新, 还包括管理体制和经营模式上的变革转型。经过了十余年的发展, 国内的电视频道所扮演的社会角色已发生了重大转变。一方面, 频道已由单纯的节目展播平台演变成为受众接触电视的第一门户, 电视频道的舆论导向和发展方向的正确与否, 直接关系到国家的改革发展和稳定大局。另一方面, 频道从不具备经营资格的制播单位发展成为相对独立的经营实体。频道除了完成所属电视台 (产业集团) 所规定的宣传任务, 并上缴一定的管理费用之外, 在节目制播、人事任免和财务管理上都享有较大的自主权。电视频道在承载了越来越多的社会责任的同时, 享有了越来越多的自主经营的权利。这从客观上要求频道加强自管理能力, 提升管理水平。
但是从总体上看, 我国电视频道运营还只是处于起步、探索阶段。由于我国广播影视长期以来实行计划事业型为主的体制, 我国的电视媒体的管理上往往表现出粗放式随机性的特点。这表现在频道经营管理上就是, 频道的整体定位模糊, 缺乏对今后发展的长期规划;不计运作的投入与产出, 财务管理混乱;不认真体察观众的接受期待, 更不会细致评估传播或者宣传的实际效果, 简言之, 就是管理缺乏系统性、经营缺乏计划性、决策缺乏科学性、生产缺乏合理性。
要改变电视从业者对管理的共同焦虑, 从宏观的角度来看, 要期待相关的法规与政策的调整与跟进。从电视媒体, 特别是还处于探索起步阶段的电视频道的内部运作来说, 就是要以一种精细化的管理代替先行的粗放性管理。绩效评估在本质上是一种管理控制手段, 它将已发生的结果或者行为和预先确定的目标进行对比, 来判断现状的好坏, 供管理者采取下一步管理活动提供分析决策信息。很显然, 在这里对已发生的结果或行为的考核评估之所以有意义, 就在于预先科学与周密的目标体系的建立。也就是说, 大量的科学与严谨的前期规划与设计是绩效评估得以展开的前提。可以说, 绩效评估是我们在寻求精细化管理的不错的选择。
2. 电视界出现接纳绩效评估的氛围
在很长的时间里, 电视媒体其实也强调对自身业绩进行某种特殊形式的衡估, 这集中地体现在对电视作品的播前审看核与播后评比上。这里只涉及到电视台整体运作的一个局部, 即节目的生产层面, 评价往往采用的是比较单一的视野和标准, 这些电视产品的欣赏者或者说消费者的态度及倾向一般都没有在评比中得到充分的体现。而且, 在各类评比中, 评选的机制、程序也难以达到完备的程度。
不过, 电视界最近传出的一些信息, 让人感到在电视媒体中推行绩效评估的氛围已经基本形成。中央电视台于2005年开展了经营考评体系的论证工作, 根据电视产业的特征建立了经营考评指标评价系统, 并推出了中央电视台经营业绩考评工作管理办法, 依据这个办法确定的基本框架, 台属企业的最终考评得分由经营绩效评价和管理测评得出。中央电视台于2006年明确提出创建经营绩效考评体系。2006年7月, 央视对八家大型直属企业和台属广告部的经营业绩进行了全面测评及并公布了排名, 这引起了经营单位的高度重视。
厦门广播电视集团强调完善以责任中心制为基础的绩效考核体系。集团用目标管理绩效考核为宗旨, 将两个事业和产业两个板块划分成不同的中心, 这些中心包括利润中心、虚拟利润中心、成本费用中心和投资中心。明确各中心的财务目标和战略目标, 在这个基础上采取不同的绩效考核的标准。
江苏广播电视总台的管理体系以绩效管理为着力点, 以全面预算管理为执行平台, 以人力资源管理为畅销驱动, 以精细化管理为落脚点。北京、厦门、江苏三地的电视部门不约而同地提到了绩效评估或者绩效管理, 虽然有时候提到这样的词汇, 从具体语境上看, 并不显得非常严谨, 但是这至少反映了国内电视界启用一种系统、严密、科学的管理思想与手段的气氛已经形成。
三、电视频道绩效评估及其构成要素
电视频道绩效评估是电视媒体绩效评估的重要组成部分, 是一种兼具企业绩效评估和公共部门绩效评估的复合式组织绩效评估。它是指在明确新闻传播目标的前提下, 根据成本、产出与效益等方面的判断和分析, 对电视频道运营的效率和效能做出系统的描述和评价的行为和方法的总和。简而言之, 电视频道绩效评估是对于电视频道一定时期内运营绩效水准的评价。
电视频道绩效评估是一个复合的概念, 它主要包括2个方面的内容:
一是经济绩效。它是指频道的运营给频道自身及社会创造经济收益的目标实现程度和能力, 包括频道的投资回报率、广告与销售收入、固定资产的增长、员工收益、品牌价值提升、对国家和地方经济的贡献等。
二是公共绩效。它是指频道的运营对服务社会公众目标的实现程度和能力, 包括信息传播的质量、舆论监督的深度与广度, 以及协调社会、传承文化等方面。在我国, 由于新闻媒体的独特属性, 电视频道的公共绩效还从另一个侧面表现为对国家安全的维护、对主流意识形态的传播、对政策法规的宣传以及对政党和领导人的形象宣传等。
1. 评估目标
频道绩效评估的评估目标通常有以下5点:
(1) 比较频道与频道之间的优劣, 评估自己的频道建设是否被观众认可。
(2) 分析频道的主要特征和次要特征在市场中的优势和劣势, 调整频道的定位。
(3) 从频道吸引力、期待度、忠诚度、满意度等观众接受程度的发展变化, 把握频道的现状和走势。
(4) 了解频道与频道栏目之间竞争力谁强谁弱, 强在何处, 弱在何处。
(5) 了解频道的各类主持人、影视剧、广告可信度等在频道排名的情况。
2. 评估对象
绩效评估一般包括两个:一是对于组织绩效;二是对于员工绩效。频道绩效评估侧重于组织绩效层面的评估, 评估对象是频道本身, 主要考察的是频道运营中的经济绩效和公共绩效两个方面。
3. 评估主体
进行频道绩效评估的主体主要有以下5种:一是频道所属的广电集团;二是已经或想要在频道投放广告的广告商;三是频道本身;四是频道的员工;五是第三方的评估机构, 包括商业性评估机构和学术性评估机构等。
4. 评估指标
评估指标是频道绩效评估体系中的核心部分。在选取电视频道评估指标的过程中, 必须坚持频道的喉舌性、市场性、专业性和受众需求性等特性, 也就是说其评估指标的价值取向同电视节目一样, 也存在质量绩效、公共绩效和经济绩效等内容评价, 体现“质化”和“量化”评估的结合。
5. 评估标准
频道绩效评估难以形成一个统一的标准。在我国频道运营的状况相差较大。因此, 评估标准的确立应该针对不同类型的频道制定出来。一个频道的运营状况可以通过和它历年来的运营状况进行纵向比对得出, 也可以通过和同一类型, 同等规模的频道之间 (省级卫视和省级卫视、地面频道和地面频道) 的横向比对得出。
6. 评估方法
目前业界在电视频道绩效频道上普遍采用两种方法, 一种是按频道 (台) 的总体规模、水平和建设进行评价;另一种是按会计指标进行评价, 就是从总体规模、覆盖状况、受众接收情况、内容表达方式、经济实力、广告实力、市场竞争能力进行分析。评估内容较为零散, 各个部分相互打架, 缺乏系统性。因此, 笔者认为可以在两种评估方法的基础上进行整合, 结合我国频道运营的实际情况, 从频道的覆盖情况、收视状况、受众接受状况、收支状况和公共绩效状况5个方面对频道的运营绩效进行评估, 从而设计出了一套更为简洁、系统的评估体系。
综上所述, 电视频道的绩效评估是频道经营管理的必然趋势。而本研究的最大目的是为管理者和研究者提供思路。整个绩效评估体系的构建是一项浩大的工程, 它需要经营管理人员和学者通过大量的研究和实践才能够最终完成。特别是频道绩效评估中指标体系需要研究者结合实践进一步地补充和完善。
参考文献
[1]方镇邦:《 绩效评估》[M].P91.中国人民大学出版社, 2003年版
[2]“首届全国电视台台长论坛”系列--中央电视台副台长张长明演讲.http://blog.chinatv-net.com/mediablog/user1/swl_blog/ar-chives/2006/14370.htm
电视频道运营管理 篇2
(国家广播电影电视总局令第27号)
《境外卫星电视频道落地管理办法》经2004年6月15日局务会议通过，现予发布，自2004年8月1日起施行。
局 长：徐光春
二○○四年六月十八日
境外卫星电视频道落地管理办法
第一条 为加强对通过卫星方式传送的境外电视频道（以下简称境外卫星电视频道）在中国境内落地的管理，制定本办法。
第二条 国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）负责对境外卫星电视频道落地实行归口管理，对境外卫星电视频道落地实行审批制度。
第三条 经广电总局批准，境外卫星电视频道可以在三星级以上涉外宾馆饭店、专供境外人士办公居住的涉外公寓等规定的范围及其他特定的范围落地。
第四条 申请落地的境外卫星电视频道，应具备下列条件：
（一）所播放的内容不违反中国法律、法规、规章的规定；
（二）在本国（地区）为合法电视媒体；
（三）具备与中国广播电视互利互惠合作的综合实力，承诺并积极协助中国广播电视节目在境外落地；
（四）申请落地的频道及其直接相关机构对中国友好，与中国有长期友好的广播电视交流和合作；
（五）同意通过广电总局指定的机构（以下简称指定机构）统一定向传送其频道节目，承诺不通过其他途径在中国境内落地；
（六）同意并委托指定机构独家代理其在中国境内落地的所有相关事宜。
第五条 广电总局每年审批一次境外卫星电视频道落地申请，每次有效期限一年，一般在每年七月至九月办理。
第六条 对于一个境外广播电视机构，原则上只批准其所属的一个卫星电视频道在规定的范围内落地；原则上不批准新闻类境外卫星电视频道在境内落地；不批准境内广播电视机构及其他有关部门、团体、企业、个人在境外开办、合办的卫星电视频道在境内落地。特殊情况，须报广电总局特殊批准。
第七条 申请境外卫星电视频道落地，由指定机构向广电总局提出。
指定机构在申请前，应对拟代理落地的境外卫星电视频道是否具备第四条规定的条件、代理的技术条件等进行评估，并将有关工作情况报广电总局。广电总局对是否同意指定机构与该境外卫星电视频道洽商落地事宜提出意见，不同意洽商的，广电总局不受理指定机构的该项申请。
第八条 指定机构申请境外卫星电视频道落地，应提交：
（一）该境外卫星电视频道填写的《卫星电视频道备忘录》；
（二）该境外卫星电视频道提供的符合本办法第四条和第六条规定内容的证明材料以及解码器等收视装置。有关材料应以中文书写，以其他文字书写的，应附中文译本，并以中文译本为准；
（三）指定机构的评估报告；
（四）指定机构与境外卫星电视频道签署的合作协议。
第九条 广电总局对符合本办法第四条和第六条规定条件的境外卫星电视频道，应依照行政许可法规定的期限作出是否准予落地的决定。
第十条 经批准落地的境外卫星电视频道，必须遵守中国有关境外卫星电视管理的各项规定。
第十一条 经批准落地的境外卫星电视频道，应按照指定机构的要求相应调整原卫星信号的播出覆盖范围、方式等；履行与指定机构的协议；不得擅自在中国境内开展其电视频道及其品牌和有关接收设备的推广活动。
第十二条 经批准落地的境外卫星电视频道，禁止播放载有下列内容的节目：
（一）危害中国国家统一、主权和领土完整的；
（二）危害中国国家安全，损害中国荣誉和利益，泄露中国国家秘密的；
（三）煽动中华民族分裂、民族仇恨、民族歧视，破坏中华民族团结，侵害中华民族风俗习惯的；
（四）危害中国社会稳定，宣扬淫秽、暴力、迷信、邪教，教唆犯罪的；
（五）诽谤、侮辱他人，侵犯他人合法权益的；
（六）危害中国社会公德，诋毁中华民族优秀文化传统的；
（七）其他违反中国法律、法规、规章规定的。
第十三条 经批准落地的境外卫星电视频道的下列事项变更，须事先向指定机构通报协商，并由指定机构报广电总 局：
（一）频道及其直接相关机构的股份结构、经营权、投资人、主要管理人员的变化；
（二）频道名称、频道类别、节目构成、播音语言、字幕等《卫星电视频道备忘录》所列重要事项的改变；
（三）频道播出信号加密与否的变化、信号传送卫星及其覆盖区域等有关技术参数的变化；
（四）涉及本办法第四条和第六条规定内容事项的变更。
广电总局认为因上述事项变更，经批准落地的频道已不符合本办法规定的，可予以相应处理直至停止其落地资格。
第十四条 各级广播电视行政部门依照《卫星电视广播地面接收设施管理规定》（国务院第129号令）及有关规定，管理有关境外卫星电视的接收活动。
第十五条 指定机构应采取必要的措施，协助广播电视行政部门对所代理的境外卫星电视频道的有关行为和播放内容进行监督，配合广电总局实施相关处理，对所发现的问题及时报告。
经批准落地的境外卫星电视频道播出违反本办法第十二条规定内容的，指定机构应即时停止违规内容的传送。
第十六条 经批准落地的境外卫星电视频道违反本办法规定，情节轻微的，由广电总局给予警告，要求其陈述情况和纠正；情节严重的，暂停其特定内容传送、暂停或取消有关频道落地资格。
第十七条 经批准落地的境外卫星电视频道造成不良影响的，除接受相应处理外，应按照广电总局的要求在相同的传播范围内消除不良影响。
第十八条 经广电总局批准在境内特定地区落地的境外 电视频道，参照本办法管理。
思考付费电视频道 篇3
既然付费电视的前景被业界看好，那么付费电视自有其诱人之处，对于观众来说，付费电视又有哪些赚人眼球的地方呢？
高清晰度的电视画面。数字电视将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转换成数字式信号，从而使图像清晰度在水平和垂直方向比现行电视提高一倍以上，像素和信息量比现行电视增加约５倍，在视觉效果上基本达到或接近３５毫米宽银幕电影的水平，再配以多路环绕立体声音响，就有很强的现场感。目前的数字化电视，即在现有的模拟彩色电视机体制下，通过安装机顶盒等方式对原有电视信号图像进行数字化处理，与模拟电视相比也具有显而易见的优点：采用双倍扫描技术，消除了现有电视信号的大面积闪烁感，能有效保护观众的眼睛；画面噪点的减少、串扰现象的消失，将使电视信号图像更清晰。
更精彩的节目内容。电视画面的质量如同一个人的仪表，直观地影响着观众的收视行为；而节目内容则如同一个人的气质，从根本上决定着观众的收视行为。如果仅有高清晰度的图像而没有精彩的节目，那么只能是“金玉其外，败絮其中”，最终将导致观众的流失，因此节目内容是关键。从各地的情况来看，一般都把经典电影、电视剧、音乐以及部分精彩的境外节目作为付费电视节目的重要组成部分。这些都是非常受观众欢迎的节目，国家统计局郑州市城市调查队所作的《河南省数字收费电视收视意愿调查》表明，“观众对电影和电视剧的需求最高，分别达到６９．１％和６８．０％”。从严格意义上讲，付费电视频道才为频道专业化真正指出了方向，因为每个付费频道播出的节目都很纯粹，或者专门播放各类电影、电视剧、各类音乐节目，或者专门播放各类体育节目。开办付费电视频道较早的西班牙甚至专门设立了钓鱼频道。这些节目将极大地满足不同观众的收视需要。
零广告的节目编排。付费电视节目另外一个重要的诱惑点是零广告的节目编排。在传统的经营模式下，电视机构主要是通过免费播出电视节目换取广告时间，因而在节目中插播大量广告。对于观众来说，收看节目的完整性受到了破坏，常见的电视剧中插播大量的广告让大多数观众牢骚不已，甚至屡屡出现观众因难以忍受大量广告的插播而调换频道的情况。但是，付费电视频道的开办思路是通过扩大入户率来提高创收，即通过增加收看付费电视频道的户数来实现经营创收的提高，从而与靠免费投放电视节目来换取广告时间的传统电视经营模式有了很大的区别。这种经营模式使得电视机构在编排收费电视节目时可以更多地考虑如何以更精彩的节目和更合理的编排来吸引观众，从而保证了观众在零广告的情况下收看节目的完整性，除了少量的频道宣传片之外。
不过，呈现在付费电视频道面前的并非都是阳光和坦途，不可避免的还有阴霾和荆棘。粗略看来，开办付费电视频道所面临的不利因素主要有以下几点：
观众对数字电视的低认知度。一个普通的消费者，如果要购买某种商品，他对这种商品必然有一定的认知度，比如质量如何、款式如何、颜色如何等等；一般不会在一无所知的情况下贸然购买。那么如果要让观众从腰包里掏更多的钱看“数字收费电视”，就必须使观众觉得物有所值，起码有一定的认知度。据调查，人们对数字电视认知度还很低：不足两成的城市居民潜在用户对数字电视有所了解，８２．５％的城市居民潜在用户对数字电视则根本不了解或知之甚少。在人们对数字电视认知度很低的情况下，电视台要想让人们买数字电视的账恐怕有点过于理想化。因此通过多种渠道宣传付费电视频道从而提高人们对数字电视的认知度，是开办方在今后一个时期内的一项重要工作。
观众的收视习惯。长期以来，电视台通过向观众免费播放电视节目来换取广告时间的盈利模式，使观众成了受益者：只要投入相当低的成本，就可以获取相当丰富的精神愉悦。如果不把观众购买电视等购置费计入成本，一般而言，观众收看电视的成本是比较低的。“花最少的钱买最好的商品”永远是消费者的理念。故而，逐步改变观众现有的收视习惯并培养观众新的收视习惯同样是电视机构今后一个时期的重要工作。
观众的收入水平。观众的收入水平在很大程度上决定着其消费观念和消费水平。在数字电视起步较早的西方国家，用户一般每年交纳收视费为４００美元左右（美国约为５００美元，日本约为３６０００日元，其他国家大体相当），占其各种支出的比例大约为３％左右。按照国内目前部分省市的收费标准，机顶盒价格一般为１５００元左右，收视费则从每年４００元到７００元不等。如果今后继续执行这样的收费标准，对于现有收入水平的电视观众来说，付费电视频道推广起来有一定的难度。据央视国际网站２００３年９月２４日消息，“接受调查的７４％潜在用户表示，能接受的数字电视月收费水平在２０元以下”。这样算来，一年的收视费用则为２４０元，占城镇居民人均可支配收入的不足３％。
电视频道运营管理 篇4
联办节目是指电视媒体与党政机关、职能部门、企事业单位以及商家等共同策划、常年开设的带有一定行业、单位部门特性的电视专栏节目。联办节目的存在有其历史与现实的原因意义, 主要有三种形式:一是电视台主动策划并设立某些电视栏目, 但为了提高节目的专业性与权威性, 吸纳专业人士参与制作的一些栏目, 例如眼下许多地方电视台开办的养生类节目, 大多数都与专业的医疗服务机构固定合作;二是某些政府部门出于部门工作和新闻宣传的需要, 在电视台开设的一些栏目, 同时承担部分节目经费, 例如福建经济生活频道目前在播的《聚焦消费》与《平安119》分别为省工商局与省消防总队分别与频道联办;三是电视台提供播出时段, 联办方承担频占费用, 双方约定栏目定位与报道范围, 由社会制作公司负责节目的前后期制作与经营, 但电视台拥有对节目的终审权。本文讨论的主要指后两类联办节目。
二、联办节目存在的问题与原因分析
对于联办节目的质量, 电视台与联办方并无原则性分歧, 但对节目的诉求存在差异。很多联办节目中, 合作方出于对自身的宣传需要, 往往会牺牲节目的可看性, 个别节目甚至出现“拍谁谁看”的局面, 其直接表现就是收视率普遍偏低, 舆论导向把握不准。据统计, 福建经济生活频道晚间黄金时间在播的7个联办节目的收视率的整体平均水平远远低于频道的自办与引进节目, 根据笔者的工作体会与观察, 其原因有以下几个方面:
(一) 市场因素。
地方电视台在网络媒体和省级卫星电视台的挤压下, 主动拓宽市场, 寻找自己的发展空间, 与有电视宣传需求的单位或者企业联办节目就成为地方电视台创收的一个渠道。从这个角度说, 联办节目既是丰富电视屏幕的需求, 也是电视台创收的行为, 从经营的角度来看, 这些联办方既是节目的合作者, 也是电视台的客户。
(二) 缺乏相应的科学管理。
很多电视台并没有真正地把节目纳入到节目管理体系中去, 与联办栏目沟通不多, 对其日常运营情况缺乏了解, 更谈不上掌握, 对联办方制作的节目内容, 只要不出舆论导向问题, 对其节目质量重视不够, 很多联办节目在制作和播出上显得非常粗糙。
(三) 报道选题太窄, 联办节目过于偏倚对其客户的宣传。
联办节目的选题多聚焦某行业, 甚至某企业的宣传报道, 选题范围窄, 报道角度单一, 有些联办节目专业性太强, 缺乏形象的表达方式而造成节目枯燥和深奥。
(四) 人员素养不足, 缺乏专业性。
联办节目的编导从业素养不高、人员流动大, 专业知识与经验缺乏沉淀与传承。
三、塑造对联办节目的话语权空间
一个合理有效的机制会让节目运行起来事半功倍。联办方和电视台要权责分明, 属于自己的职责就一定要履行自己的义务, 绝不能缺位, 电视台要尊重联办方的诉求, 不直接介入联办方的日常节目管理, 但这绝不意味放任自由, 要综合运用审片、收视率、联办价格等各种手段, 以达到舆论导向正确、提高节目质量与稳定创收的目的。
(一) 提前把关, 与联办节目保持密切沟通, 确保宣传指令落实到位
遵守宣传纪律, 牢牢把握正确的舆论, 是一切电视节目管理的重中之重。从笔者这几年的工作实践来看, 对于各类宣传纪律的落实, 联办节目存在着认识不足与落实不到位的情况。其原因主要有以下这么几点:1.联办节目往往服务于某特定行业, 较少涉及舆论监督类选题, 不定时下发的宣传注意事项大部分跟其报道选题并无直接, 久而久之对此类指令不重视。2.联办栏目的人员流动大、从业素养参差不齐, 对宣传指令与精神领会不到位。3.联办节目负责人往往把相当一部分精力放在客户维护方面, 时常疏于往下传达。因此, 在平时就要与联办节目人员保持密切沟通, 了解他们的选题策划, 才能做到有的放矢。一有新的宣传指令, 要马上通知到所有联办栏目, 要确认所有联办节目人员都通知到位, 做到传达不过夜, 不留死角。
在工作中, 除了电话与短信通知外, 专门建立了一个联办节目人员QQ群与微信群是个行之有效的办法, 大家在群里沟通, 能彼此了解人员的行踪与节目生产动态, 良好的沟通氛围有利于宣传指令落到实处, 也能对他们的选题策划提些建议与业务指导。实际上, 与频道的联办节目保持密切沟通对频道自身的节目生产也有着积极的意义。联办节目人员也是频道的忠实观众, 对频道的各种节目策划与线下活动十分关注, 也能对频道的节目生产提出各种建设性意见。另外, 众多的联办节目每天也在进行选题策划, 自办与联办节目能从各自角度, 各自发挥优势, 实现资源互补, 例如新闻线索共享以及采访对象的选定等。
(二) 实行严密而又人性化的日常节目管理, 稳定节目质量
1. 把握节目舆论导向
由于联办节目的选题自主性较强, 再加上人员流动大, 所以对联办节目的审看, 要特别注意把握正确的舆论导向。
在宣传纪律与舆论导向把握方面, 联办节目普遍常见的一些问题有:不当使用政府主要官员、知名专家学者的视频与画面为其软性宣传提高权威性;随意从网络引用新闻稿件、数据以及图片, 信息来源不够权威, 也没有核实;涉及到港澳台的稿件里, 措辞表述不当乃至错误;涉及到残智障等特殊人群的拍摄时, 画面不进行一些特殊处理, 侵害了特殊人群的合法权益;有意无意地涉及到舆论监督与新闻评论的题材;稿件里出现事实性错误等。此外, 在一些特定的时期, 日常审片中还会遇到一些联办方已审核并同意播出, 但宣传主管部门已下文要求慎重报道、不炒作的选题, 例如二套房贷款、汇率等, 对这些选题的审片把握也对审片人员提出了很高的要求。为了确保审片人员心中有数, 可将收到的宣传指令及时归档成册, 随时更新, 保证值班审片人员每天对照的宣传指令均为最新版本。
2. 实行审片日记制度, 定期统计反馈
从观众的角度出发, 电视节目并无联办自办之分, 在哪个频道播出, 就是哪个频道的节目。日常的审片工作除了把关之外, 还担负着不断改进联办节目质量, 确保安全播出的作用。
经济生活频道要求审片值班人员对每期送审的节目内容, 包括播出的技术指标, 都要进行评估, 对亮点提出表扬, 对不到位的提出改进意见, 小到主持人服装, 大到选题策划, 不一而足, 对退回修改的节目则要求详细说明退回的理由。所有联办节目的审片记录每周汇总, 形成电子文档, 发给所有联办节目共享, 也在频道留档, 对审片中发现的问题不给予改正的, 该节目暂停播出。在每季度召开的一次的联办节目工作会议上, 梳理分析本季度联办节目的审片记录是一项重要的内容, 通过统计每个联办节目的改播次数、受表扬、受批评的次数与内容, 频道可以基本掌握每个联办节目的节目质量以及节目制作的情况。此外, 由于频道实行轮流审片制度, 每个联办节目的审片记录都是频道所有审片人员的意见汇总, 这些按年度汇总的审片信息, 对频道来年甄别优质的合作伙伴形成了一个很客观的参考依据。
3. 为节目改播提供便利、慎重处理垫播
当天播出的节目, 当天送审, 这样能确保节目时效, 但改播与垫播工作由此在时间上显得局促。在以往的工作中我们发现, 审片人员要求对送审的节目进行修改时, 联办节目的编导经常找各种理由推脱, 其主要原因不是对修改节目本身有异议, 而是因为其办公地点离频道较远, 来去倒腾颇费时力。为此, 从2013年开始, 经济生活频道允许联办节目使用频道的机房设备用于节目改播。节目送审片时, 同时备好磁带与数字版本, 一旦需要改播, 可视改播程度, 灵活使用频道的模拟与数字设备以缩短改播时间, 提供工作效率, 此举极大地便利了联办节目的节目改播工作。
垫播无论对频道还是联办方来说, 都是不愿意看到的, 这个时候, 频道与联办方的意见往往相左, 但遇到节目质量与宣传指令相悖、达不到频道要求或播出的技术标准的, 必须坚决做出垫播处理。频道实行了一套严密且可操作性强的改播与垫播流程, 确保安全播出, 也确保对联办节目负责。审片人员拟决定取消当天送审节目的播出前, 要请示值班总监, 说明原因并请值班总监复审节目, 征得值班总监同意后, 方可决定。为了确保对联办方负责, 审片人员要电话通知该联办节目负责人并出具书面说明送交频道广告部。
(三) 对联办节目进行收视率考核, 实行优胜劣汰
频道与联办节目的关系从本质上说是合同契约的关系, 对频道而言, 频道让渡的是栏目选题自主权与该时段的广告经营权, 但保留节目的终审权, 从这个角度出发, 联办节目的收视率提高, 最先受益的是联办节目自身而不是频道, 因为频道的收益已经通过合同锁定了。但这并不意味着频道在联办节目收视率这个问题上无所作为, 事实上, 收视率代表了频道播出时段的经济价值, 高收视时段持续时间越长, 频道的时段价值越高。不妨设想, 如果某联办节目对频道的时段资源进行掠夺性开采, 收视率长期偏低, 频道在合同期内的利益并不受影响, 但长期利益肯定被削弱了, 这实际上是短期利益与长期利益的协调问题。因此, 频道对联办节目的报道内容虽无第一决定权, 但对其收视表现进行考核实属必要。
经济生活频道从2013年起开始了对联办节目进行收视率考核工作。先参照频道的自办栏目的要求, 先拟定一个基准收视, 然后根据开机率的差异, 把晚间时段划分成三个区间, 不同区间对基准收视率做出适当调增与调减, 形成目标收视率。各个联办节目则根据首播时间, 对应到各自的目标收视率。
核定目标收视率后, 对所有联办节目采取每季度考察, 每年度考核的办法。季度考察是对所有栏目的收视进行季度排名, 收视率达标且位列前三名的, 进行奖励, 例如, 允许其节目宣传片在下一季度内的频道其他时段插播, 在与频道有合作关系的电视报刊上对其栏目进行推介, 对于收视率居于末位的, 对其提出警告;年度考核是指对联办节目收视率进行年度排名, 达不到频道要求的最低收视的, 建议广告部待合同期满后不再续约。
(四) 规范与统一对外识别元素维护频道形象
联办是频道与联办方按照合同约定的条款进行电视节目合作的行为, 联办方的采访与经营活动时不可避免地要使用到频道的标识, 例如频道的屏幕LOGO、话筒、名片等, 有些联办节目在对外招商时, 还需频道开立相关证明函件以“验明正身”。这些标识的使用以及相关函件证明对提高外界对联办节目的信任度起到了积极的作用, 但也难免有个别联办栏目不当使用频道的名义来进行经营活动, 频道毋需为这些擅自的行为负法律责任, 这些行为对频道的声誉有消极影响。因此, 这些年来, 福建经济生活频道陆续对联办节目的对外识别元素进行了一系列的规范与统一, 例如:规范统一所有联办节目人员的名片, 名片上不单独使用频道的LOGO, 须把联办方的公司名称与LOGO一并体现, 这样既表明经济生活频道在播节目的属性, 也体现出了联办的性质, 如实印制办公地址不使用频道的办公地址, 所有联办节目的名片版本在频道存留备案, 定期查验;统一印制对外采访使用的话筒, 话筒套上印制的文字统一为“经济生活频道某某栏目”, 不单独使用“经济生活频道”, 同时以颜色来区隔自办节目与联办节目;禁止任何联办栏目以频道的名义或单独使用频道的LOGO与外单位举办任何线下活动, 一经发现, 对该联办节目做停播处;统一联办节目需要开立的各类证明函件, 例如播出证明、收视率证明等, 详细描述该联办节目的基本信息, 点明合同周期、该节目的制作与经营主体等。
四、结语
联办节目在我国电视台的存在与发展由来已久, 与省内兄弟频道相比, 福建经济生活频道的联办节目数量多, 播出时间长, 对联办节目的管理也是在不断摸索中逐渐完善。从最近3年的收视数据来看, 联办节目的平均收视与绝对收视都在逐年提高;日常的审片统计也显示, 联办节目的改播率, 垫播率也逐年下降。这些数据都充分说明, 一套切实可行的制度与持之以恒的日常管理是多么重要。随着文化体制改革的不断深入, 电视产业市场化的不断发展, 越来越多的其他机构将涉足电视领域, 联办节目的模式、电视台的盈利模式也会越来越多, 越来越复杂, 这也要求电视台对联办节目的管理也要不断创新, 实现受众、联办方与电视台共赢的局面。
摘要：联办节目是电视媒体与党政机关、职能部门、企事业单位以及商家等合作, 常年开设的带有一定行业、单位部门特性的电视专栏节目。这种做法在国内各个电视台均有不同形式与程度的存在。联办节目是电视台创收的来源之一, 但联办方对节目选题策划与制作有相当地自主权, 对节目的诉求与电视台不完全一致, 这就造成联办节目在舆论导向与节目质量方面离电视台的要求有一定差距。本文以福建经济生活频道为例, 与各位同行一起探讨如何对联办节目的实行有效的管理与服务, 以达到确保正确的舆论导向、提高节目质量、稳定创收的目的。
关键词：联办节目,舆论导向,节目质量
参考文献
[1] .傅钢涛.探析电视台联办节目管理策略[J].新闻窗, 2014 (1) .
[2] .赵锐莉.浅论地方电视台对联办节目话语权的把控[J].声屏世界, 2013 (11) .
电视频道运营管理 篇5
第一章 电视栏目与频道的创意与策划 第一节 创意的形式、方法和程序
1．什么是创意？如何理解“创意”的真谛 2.创意的一般形式与特殊形式有哪些 3.群体创意的基本方法有哪些 第二节 策划的方法和程序 1.为什么要学习策划
2.策划的基本程序如何用图表表示出来 第三节 电视栏目与频道策划流程 1.受众的细分标准有哪些
2.查找资料和校园电视栏目喜好的调查 第四节 电视栏目策划方案 1.写一份电视栏目策划书 第五节 电视频道策划方案 1.策划电视频道
第二章 电视新闻栏目与频道策划 第一节 世界第一个新闻频道 CNN
1、课后观看CNN的节目
第二节 后来居上的FOX新闻频道
1、课后观看FOX的节目
第三节 消息类新闻栏目策划
1、早间新闻节目有哪些编播策略？
2、结合一档午间新闻节目分析其编播策略 第四节 深度报道新闻栏目策划
1、连续报道与系列报道的区别是什么？
2、新闻专题栏目的选题原则是什么？ 第五节 国内主要的深度新闻栏目解析 1.尝试做一个新闻专题栏目的策划
第三章 生活服务栏目与频道策划 第一节 频道细分的“家与花园”（Home & Garden TV）1.思考国内有哪些成功的细分频道？ 第二节 电视生活服务类栏目与频道策划
1、生活服务类栏目的主持人要求有怎样的素质
2、尝试策划一档生活服务类栏目
第三节 电视生活服务类频道策划——以旅游卫视为例分析 1.受众定位的方法有哪些？ 第四节 电视生活服务类栏目分类解析 1.谈谈如何平衡服务与娱乐
第四章 时尚栏目与频道策划
第一节 时尚的法国Fashion TV频道 第二节 我国电视时尚频道
1.对比中外时尚频道的栏目类型和编排 第三节 网络媒体的时尚频道——优酷时尚 1.网络时尚频道有什么样的特点
第五章 科教栏目与频道策划 第一节 国家地理频道
1.分析美国国家地理频道的受众定位 第二节 电视科教栏目的策划策略 1.科教栏目的策划策略都有哪些？ 第三节 电视科教栏目策划的基本流程 1.练习制作一个科教栏目的策划书 第四节 电视科教栏目的形式和结构
1.不同种类的结构方式都分别适合什么样的科教节目？ 第五节 电视科教栏目文学脚本的撰写
1、电视节目的文学脚本与分镜头脚本有什么区别？
2、练习写作一个科教栏目的文学脚本 第六节 电视科教栏目解说词
1、科教栏目的解说词有哪些特点
2、练习写作一份科教栏目的解说词
第七节 电视科教栏目分析——《百家讲坛》 《百家讲坛》给中国科教栏目带来哪些新的启示
第六章 电视少儿栏目与频道策划
第一节 全球少儿频道第一品牌——尼克罗迪恩 第二节 台湾东森幼幼频道
1.日本卡通片受欢迎的原因是什么？ 第三节 少儿频道的借鉴与思考 第四节 国内少儿频道栏目策划
1.国外的少儿栏目都有哪些类型？ 第五节 国内少儿频道栏目分析 1.频道如何实行差异化竞争策略？
第七章 电视购物频道策划 第一节
东森得易购
1.从台湾东森购物中我们能学到什么成功的经验？ 第二节 国内主流电视购物频道
1.清晰的产品定位对于电视购物频道来说有什么样的意义？ 第三节 电视购物频道中的购物广告
1.电视购物在广告语和旁白的设计上怎样平衡真实性与煽动性？
第八章 电视体育频道策划 第一节 ESPN的组合经营 第二节 中央电视台体育频道
1.观看一档体育栏目，分析其优缺点
第九章 影视剧频道策划 第一节 HBO频道
第二节 中央电视台电视剧频道 1.电视剧的制播方式都有哪些？
第十章 国外以节目形态为诉求点的频道 1.以小组为单位收看以上不同频道中的栏目
电视频道包装理念与创新 篇6
首先，频道包装是需要靠一个整体的队伍在各个环节上的协调和处理来共同完成的。在这儿，又不得不提到CCTV综艺频道的频道包装片了。这套频道宣传片推出后，就让人们马上记住了它，它的每一个画面无不体现着艺术的美丽，同时也展现了综艺频道的品牌魅力。电视包装要为电视节目本身服务，其形式节目定位要统一，它要求包装创作中的创作者要时刻围绕频道或节目本身进行包装，才能有效地烘托节目内容，产生好的节目宣传推介作用，否则凭空想象出的宣传片不能达到包装的效果，只能是一个纯粹的艺术欣赏片了。
在城市电视台中，有专门频道包装部门的为数不多。其实拥有人才资源和架构能力的地方台同样有能力制作自己的频道包装片。另一方面，作为节目编排部门，应当尽量利用节目播出中的时间间隔，合理安排包装宣传片的播出时间及播出频率，将这些包装宣传片作为节目播出的一个不可缺少的主题来看待。因为频道的整体包装不是一次性的工作，是需要长期的维护和发展的，必须有专门的人员通过不断的沟通、协调，才能达到合理的效果，以赢取观众手中的遥控器，为让频道迈向市场奠定基础。
其次，电视频道的包装还须注重形象化和单纯化，更进一步地塑造其个性。而形象化可与观众快速沟通生活体验，使其产生具体、明确、直接的联想。我们看浙江卫视形象包装画面，自然就会联想到江南水乡的小桥流水人家；从包装画面流溢出的江南丝竹，自然就会想了解江南的人和事、情与物。崇尚单纯的生活，是现代人的心理需求，人们对单纯生活的需求促使电视包装简约化。所以在电视频道包装中，应去掉纷繁的非主流元素，突出单纯的主题元素，包括单纯的色调系统和音乐旋律。当然，提倡单纯和简约并不排除手法上丰富和创意上的现代。
再次，频道包装是为节目服务的，只有满足节目要求的包装，才是必要的包装，否则就是画蛇添足。在频道包装中，只有认真研究节目，突出节目卖点，才能达到有效宣传的目的。再就是要准确表达节目的内容。频道包装适度和准确地表达节目内容，可以采用种种表现手法，但在内容宣传上一定要平衡与对称，否则宣传效果就适得其反。换句话说，就是要做到包装的外在形态与节目内容、结构高度统一。在频道整体包装上，一定要确立表现各个节目单元的整体特色包装模式；在具体节目宣传上，一定要采用能体现具体节目特色的宣传手段。最终是包装要有特色。特色是卓出的必要条件，也是市场竞争的必要需求。频道包装既要适应广大电视观众的需求，依靠好的创意和先进的技术手段，激发观众的收视兴趣，又不能丢失其鲜明的文化特色。在频道大战时代，频道包装将是长期的、系统的、动态的、主题的、多阶层的形象树立和广告“叫卖”行为，唯有推陈出新，把完美的形式与充实的内容有机地结合起来，频道的品牌才会形成，频道自身才会具有更长久的生命力，以频道包装这一服务系统拉动媒体经营的最终目的才能得以实现。
当然，一个电视频道成功的原因有很多，并不单单是频道包装所能够决定的，但如果充分利用好频道包装与受众的沟通作用，就可以起到事半功倍的作用。
电视频道运营管理 篇7
1 3D试验频道
3D电视试验频道的节目信号以高清帧兼容的格式, 通过卫星覆盖到全国各地, 面向数字有线电视网前段进行接收, 整个传输的过程采取加密方式, 通过有线电视的转播[1], 只要家中有高清机顶盒和3D电视机, 在家中就可以收看到免费的3D电视节目。
《中国3D电视试验频道》是由六家电视台负责不同的栏目板块, 整体涵盖了日常生活中的各方面内容。每个栏目各司其责, 每天负责规定的时间的首播时段, 电视台自己插播广告, 所获得的收益用来补充节目制作的费用。
通过3D试验频道网站上的一个小版块——3D热点调查上的两个调查所得数据可以看出3D电视长期以来所处的尴尬境地。对于当前中国3D电视试验频道的播出编排方面, 有45.6% 的受众表示目前收不到该频道, 27.2% 的受众表示内容不是很好, 没有我想看的内容, 14.2% 的受众表示家里没有3D电视, 无所谓节目好坏, 只有不到13% 的受众表示还不错, 我每天都会看一会儿。对于付费购买收看3D频道, 有47.9% 的受众表示普通电视还看不过来, 不会购买, 34.6% 的受众表示也许吧, 我可能会考虑一下是否购买, 17.5% 表示是的, 我是3D发烧友, 一定会购买该频道。这个板块推出至今, 两个调查问题的参与者分别是1 408名和1 475名, 针对我国收视群体和电视拥有量而言可谓寥寥无几。这些参与者首先是对3D电视抱有很大的兴趣才会去到网站上看到这个调查, 但是在这些参与者中真正有收看到节目的却也只是极少的一部分。
2微博看3D试验频道
3D试验频道在新浪微博上的中国3D电视试验频道官方微博, 从2011年12月25日开通微博至今共有3 075个粉丝, 发布了1 646条微博。微博的内容主要集中在节目预告、热门比赛, 或是节目、 电影电视推荐、有奖活动等几个方面, 其中直播或转播最新的体育赛事最能吸引粉丝的关注。
其中2012年6月14日发布的关于直播2012欧洲杯足球赛的微博就获得了较高的转发量和评论量。同年7月份发布的直播伦敦奥运会部分比赛项目以及开闭幕式的微博有非常多粉丝的互动, 一些粉丝在微博下留言表示出非常大的期待。2012年8月份奥运会期间, 3D试验频道全天24小时进行了伦敦奥运会的转播, 这个时期的中国3D电视试验频道官微上的粉丝活动数量相对而言比较多, 微博评论中有不少网友表示收看3D奥运赛事的视听感受非常好, 对3D电视表现出了非常大的兴趣。
但是除去相关奥运会的微博受到网友们的关注转发以外, 同一时间发布的其他内容的微博的转发评论则没有较多的网友关注。比如2012年6月14日发布的微博中除了欧洲杯的微博以外, 还有日常节目预告的微博, 但是这条微博只有1条转发量, 0条评论。而欧洲杯的微博则有则有21条转发量, 18条评论。根据统计显示, 除去少数一些高转发量高评论的微博以外, 其他微博基本维持在0 ~ 5的转发量和评论量。
观众和网友的喜好是维持3D频道走下去的重要组成部分, 3D试验频道所播放的节目大部分是养生类、风光类节目, 除去体育赛事的播出以外其他的播出内容并不是观众们感兴趣的节目。微博推出的节目预告等无法引起观众的兴趣, 微博的活动量低也就在所难免。
从2015年初起, 中国3D电视试验频道官方微博重振旗鼓, 微博保持每日更新, 并展开了有奖转发微博的活动来吸引观众, 尤其从4月份开始每日基本保持10条左右的发布量, 虽然网友的评论量依旧比较不乐观, 但是和网友的互动明显增多。从微博的活动量上可以看到中国3D电视试验频道有了新的生机。
3中国3D试验频道发展走向
3D试验频道从开播至今已经四年多的时间, 标志了我们国家3D电视紧随世界大的发展潮流, 在我国广播电视的发展史上具有里程碑的意义。从2011年的起步, 到2012年的迅速发展, 3D电视产业带给我们更多的是惊喜, 尽管在许多方面没有完善, 但是给观众带来了不一样的收视体验。3D试验频道一直在探索的过程中慢慢前进。经历了2012年伦敦奥运会的辉煌也经历了淘汰的危机, 如今3D电视没有被淘汰并一直坚持做好节目, 逐渐开始有了新的生机。
中国3D电视产业想要在未来有更好的发展空间, 各个方面的改变是不可少的。对管理部门而言, 应该明确3D产业标准。有了相关标准的制约, 3D电视产业才会更加规范, 形成产业链发展。加大法律法规政策的支持, 保障3D产业的合法权益, 在内容选材、广告投放、节目制作等方面增加政策的支持, 才可以保障3D电视的推广和普及。
摘要：在国际整体形势萧条的状况下, 国内3D频道同样面临尴尬的处境, 对其官方微博等研究数据统计分析后得出3D试验频道在开办以来发展曲线及观众对国内3D电视的态度变化, 通过深层次分析探讨国内3D产业运营及发展。
关键词：3D电视,中国3D电视试验频道,微博
参考文献
电视频道运营管理 篇8
四川广播电视台新闻频道官方微信公众号“SCTV4”从2014年2月份正式注册至今,现拥有28万粉丝,是四川省内具有较大影响力的微信公众号之一。截至2015年12月底,由《川报观察》客户端权威发布的新媒体排行榜显示,“SCTV4”每周排名都在资讯类前三名。截至2016年1月,清博指数新媒体大数据平台数据显示SCTV4”在全国电视媒体微信公众号排名第28位。可见“SCTV4”属于地方电视微信号运营较为成功的微信公众号,这也为地方电视媒体借力微信进行营销提供了参考。
1 建立专业的微信团队
新媒体人才是传统电视媒体转型的重要组成部分,建立有效的组织机制架构是地方电视媒体微信公众号的首要任务。许多地方电视媒体微信公众号运营人员属于兼职人员,并没有形成的专业的团队,没有达到资源整合的效果。
四川广播电视台新闻频道在创立官方微信公众号“SCTV4”时,就意识到微信公众号的重要性,建立了一支专业的微信团队,成立了新媒体部。经过不断磨合和探究,把微信团队分为内容编辑部、客服部、技术部和运营部等部门。编辑和运营人员不仅需要具有较强的新闻敏感性和活动策划能力,更要具备灵活的互联网思维。同时,技术部给予强大的后台硬件支撑和大数据分析,通过数据挑选出最热门、最有价值的话题,保证内容的真实性和优质性。各个部门协同作战,齐力打造内容优质的微信公众号。
2 利用本土优势,建立有特色的微信公众号
地方电视媒体和省级、央视电视媒体竞争时存在着地区覆盖面窄,资金、人才不足等方面的限制。地方电视微信公众号在有限的条件下利用长板效应,重点发挥本土特色,运用当地的语言、说当地的事是一种极富感染力的传播方式;同时,地缘的亲近性也是吸引粉丝和内容生产创新的着力点。
2.1 善于利用地缘的亲近性
地方电视微信公众号充分发挥全媒体特色突出本地化报道,利用地缘性建立地方微信公众号和用户之间由信任感、进行充分的信息交流和共享优势。一方面,“SCTV4”在信息内容的选择上偏重于本地新闻。笔者从“SCTV4”在2015年10月19日到11月17日为期一个月的微信推送信息新闻中做了统计,在这30天里,推送本地新闻达到22条,占到总数的73%;另一方面,“SCTV4”在标题设置上,主动提到“四川”“成都”等本土关键字眼。通常这类新闻信息的点击量普遍较高,特别是包含娱乐和本地性相结合的信息内容,点击率会更高。地方电视媒体要善于利用本地优势,强化本地受众,为微信公众号树立良好的品牌形象;同时,这也是地方电视媒体微信公众号活跃微信用户和增加用户黏度的途经之一。
2.2 坚持“内容为王”,借力电视台母体优势
地方电视媒体将微信公众号作为新的信息入口和内容搭建平台,吸引粉丝进行盈利的制胜方法从“渠道为王”“终端为王”最终回归到“内容为王”。地方电视媒体和微信融合后,由原来的立体媒体转为平面媒体,动态的图像转变为文字、图片为主视频音频为辅的半静态媒体。无论媒介和形式怎么变换,内容的影响力度仍然不可忽视,地方电视微信公众号在内容编辑时不能只当“标题党”,还要做到对内容更深度的挖掘。
2.2.1 地方电视媒体利用母体机构推送频道优势资源
“SCTV4”是四川广播电视台新闻频道旗下的官方微信公众号。依托四川广播电视台新闻频道,充分发挥母体的专业和地域优势,“SCTV4”能第一时间获取新鲜的新闻资讯,推送的内容能够保证原创性、独家性、及时性和优质性。例如,2015年11月9日“SCTV4”发布的“警方解救了一个被人带到河南的四川婴儿,是谁家的孩子丢了快看看!”的新闻,24小时内点击量超过6万,转发多达4 218次。地方电视媒体利用微信平台在第一时间把消息公布给受众,利用微信平台跨越电视屏幕实行多屏互动,让信息流传更广。
同时,地方电视微信公众号采用“摇一摇”的功能,与用户形成最直接的互动形式,提高和用户的交互性。且地方电视媒体通过微信平台对当天频道播出节目进行宣传与推广以及对往期电视节目进行回顾,利用视频的优势进行传播,这也唤回了电视流失的一部分观众。
2.2.2 微信内容的多样化和定制化
随着互联网的飞速发展,受众对于信息类型的需求更加多元。地方电视微信公众号要结合自己受众的特点,根据他们的特定需求,及时推送定制化和多样化的内容。“SCTV4”通过对数据深度挖掘和分析用户的需求,对内容精确分类,主要推送本地新闻、娱乐新闻、生活资讯等内容。内容的多样化和定制化不仅吸引了更多的新用户,还满足了老用户的阅读需求和习惯。
2.2.3 内容需诙谐幽默紧跟流行语
电视媒体与新媒体融合,要学会取长补短,紧跟时代潮流,利用网络的优势打造属于自己的品牌形象。特别是要结合本地语言的特点和最新网络流行语言,进行亚文化和主流文化的融合。“SCTV4”就在内容的编辑上很好利用本地语言,结合网络语言和诙谐幽默的配图,让内容变得生动活泼。利用“Duang”“洋盘”等网络流行语,让用户有很强的亲切感。平易近人的内容,诙谐幽默的配图让内容更加生动活泼,增加用户的阅读趣性。
3 线上线下多渠道“吸粉”
无论是电视媒体还是微信公众号,用户和观众是它们的衣食父母。如何提高微信公众号的传播力吸引更多的粉丝,增加粉丝的黏性度,提升电视收视率成为电视媒体公众号的主要解决的问题之一
。
首先,“SCTV4”借助母体四川广播电视台的渠道,利用传统电视媒体进行宣传,把公众号二维码放在播放节目上,由主持人口播引导,增加本地粉丝量。第二,多频率地举办线下活动。“SCTV4”经常利用新闻频道举办的“社区大管家”活动,走进成都各类社区,通过扫描二维码免费进行抽奖获得奖品的形式,增加微信公众号的粉丝量。其次,“SCTV4”经常举办福利活动,如获得电影票、美食代金券、芭蕾舞剧入场券等活动,通过关注公众号并转发朋友圈的方式增加粉丝。再次,通过电视和线下活动增加的粉丝集中于本地用户,想要突破地域限制,吸引更多的粉丝人群,还要优质、深刻的内容,“内容为王”的经营策略一直占据重要地位。“SCTV4”的一篇名为“学生原来这么性开放”因内容独特被今日头条转发,一夜之间粉丝暴涨2万。最后,积极与粉丝互动。“SCTV4”除了利用微信后台及时与受众互动,不仅回答受众的问题,还利用微信“摇一摇”的功能,实现双屏互动,将电视和手机屏紧密捆绑到一起,增加电视收视率,实现电视与粉丝之间的实时互动。
4 找准发布时间,利用碎片化时间增加点击量
地方电视媒体微信公众号找准信息发布的时间和电视节目找准播放的黄金时间有异曲同工之妙。只有在合适的时间将信息发布,才能获得更多点击率,传播效果才更广泛。新媒体时代解构了传统的时间线,我们正处于一个“充满中断的时代”,时间随时被打断。人们的时间越来越碎片化,越来越多的人们利用碎片化的时间查看信息。“SCTV4”一般选择在17:00-19:00推送信息,利用下班高峰时段,人们下班路上等车坐车等时间查看微信信息的概率更大,提高微信信息的点击率。
5 地方电视台微信公众号的发展前景和反思
如今,利用微信公众号既是地方电视台不可或缺的新媒体战略布局,也是内容传播的重要渠道。它兼顾不同受众的需求,符合观众碎片化、场景化的观看习惯。通过多屏观看、多屏互动使得覆盖人群更广泛。同时,也促进越来越多的地方电视媒体选择微信公众号这个平台进行新媒体转型,全面打造迅捷、畅通、开放的信息通道。
但是,地方电视台微信公众号还应该向深层开发,面对突发事情、重大新闻的时候,无论是央视、省级还是地方电视媒体公众号,都会遇到选题内容相似的时候,内容雷同成为微信公众号的难题之一。做到深度挖掘内容,从不同角度新闻,结合自身特色,进行编辑报道是制胜的方法之一。另外,深度数据分析对于地方电视媒体微信公众号而言是一块短板,现在微信团队的提供的数据仅仅局限于一些简单的数据,更深层的数据还需要进一步挖掘。通过深度数据的挖掘,进行更精准的传播,提高活跃微信用户数和增加用户黏度,进而提高节目互动性和传播性。
参考文献
[1]陈昌凤.媒体融合的核心:传播关系转型[J].中国记者,2014(3).
[2]陆栋.电视媒体微信公众号使用的改进策略[J].新闻研究导刊,2015(12).
[3]王海燕.媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].编辑之友,2015(2).
呼唤创办电视“老年频道” 篇9
为什么没有一家电视台创办“老年频道”?国家级的中央电视台多达十几个频道, 少儿频道、戏曲频道都有, 为什么不开辟一个“老年频道”?全国其他省市电视台更是频道“开花”, 而且内容同质、名称雷同的频道拥挤不堪, 为什么就不设立一个具有独家效应“老年频道”?如果认真研究一下目前我国居家的老年人生活习惯, 他们甚至可以说是最庞大、最稳定、最忠实的观众群, 可是, 为什么就没有一个老年人电视频道出现呢?
如果有人从市场经济角度说, 给老年人办电视节目不挣钱, 那么, 越来越多的电视医疗保健广告, 不都是冲着老年人去的吗?仅从经济收益来说, 电视台播出如此多的推销适于老年人需要的商品广告, 不正是说明这块市场潜力很大吗?
据说, 2008年“两会”期间就有与会代表呼吁, 应该多制作一些面向中老年观众朋友的节目。著名词作家阎肃曾特别介绍广西电视台创办的《金色舞台》。他说:“我非常认同节目的整体创意和板块设计, 无论是以演唱经典老歌为主的板块‘激情岁月’, 还是以展示参演者才艺和智慧的板块‘文武双全’, 或是以翻唱与时代同步的当红歌曲的板块‘花样年华’, 这些板块设计非常符合以我为代表的广大中老年朋友们的审美情趣。不仅满足了我们中老年朋友的怀旧情结, 而且处置也很有人情味, 它及时填补了目前中老年综艺节目的空白。” (1)
正如阎肃所说, 目前看电视是中老年生活中最重要的娱乐活动, 他们看电视的时间比任何年龄段的观众都多, 他们对电视的依赖非常大, 因为他们活动的范围日趋狭小了, 精神生活也是比较单调的, 他们更需要电视, 而这却都被人们忽视了。
“老年频道”的好处多得很, 仅从思想认识和节目内容, 以及作用上说, 可以使中老年 (还有老老年) 群体与其他年龄段群体得到许多好处。
首先, 增进相互理解:以“老老年人”来说, 有的不了解儿孙辈的现实情况, 他还是按照他年轻时代的工作、生活情况要求下一辈人, 自然就不理解后者的难处, 或者认为照顾他不够好。现在已经80多岁的“老老年人”, 他们就不知道已经退休或下岗儿女的情况, 更不理解孙辈找工作的困难, 他们还在留恋那个“四室同堂”。从儿孙辈来说, “老老年人”就是老小孩, 你就得像照顾“小小孩”或“婴儿”那么照顾他才行。“老年频道”经常播出这方面的报道, 进行宣传教育, 制造舆论, 就能增进两代、三代人分居家庭成员之间的“相互理解”, 既有利于家庭的和睦, 也达到社会和谐的目的。
其次, 增进相互关爱:《常回家看看》一歌, 曾经风靡一时, 就是因为它反映了年轻人对老年人的“关爱”。如果有“老年频道”经常播出这首歌, 可能比“晚开的花”“陈年的酒”“迟到的爱”“未了的情”, 更贴近生活, 更有现实意义。如果“老年频道”经常播出戏剧《岳母刺字》《花木兰从军》等一类节目, 他们就不会那么怪罪儿女“怎么这么些天不来看我了”。多播出一些“三农”和农民工在城市打工的情况, 让农民工安心地在城市参加社会经济建设, 让在农村的老人照顾好留在农村的小孩子, 这不就能达到增进相互关爱嘛。中央电视台的《夕阳红》栏目有个《百岁传奇》, 如果经常播出这样的节目, 那些进城打工的农民工们, 知道他们的亲人能得到那么好的侍候, 他们不是就用不着逢年过节非得挤火车、挤汽车回家去探望亲人了吗。
再次, 增进相互支持:京剧《打金枝》是很受观众欢迎的剧目, 一代帝王处理君臣关系、家庭矛盾的办法, 不是为普通老百姓起了示范作用嘛, 支持正确的行为, 反对错误的言行, 我们不是也更应该那么处理自己的家庭矛盾和问题吗。当今, 虽然隔代人都有自己的小家庭, 但矛盾总是存在的, 当老人的对待子女小家庭的矛盾问题, 就应该从这接受许多有益的东西, 使小夫妻和谐, 家庭和谐。如果人们能从《打金枝》中学到有益的东西, 就可以减少青年夫妻的离婚现象。中央电视台的“第11套节目”, 播出的都是戏剧方面的节目, 开辟“老年频道”, 在这方面更是可以大做文章的。一出《打金枝》“京”“评”“越”等剧种许多主要剧团经常演出, 还有很多地方剧种的剧团也在演, 都可以在“老年频道”播出, 来个百花齐放, 剧种争艳。
以上是从满足老年人的需要角度出发说的, 若从电视台来说, 开辟“老年频道”, 在经费开支上说, 可能比任何频道都要少支出。“老年频道”不需要那么华丽壮观和人员簇拥的气魄和场面, 可以节约播出经费。在其他电视台或频道曾经争抢“热播”的节目, 再放在“老年频道”播出, 照样能受欢迎, 也能继续吸引受众的眼球, 而且那些错过机会看的观众, 还可以在“老年频道”得到眼球和心灵上的享受。有些“老戏剧”“老电影”“老歌曲”“老曲艺”, 在“老年频道”重新播出, 是会受欢迎的, 可以满足老年人的怀旧心理, 而且其中有些节目可能也会吸引年轻人的兴趣, 还能起到继承和发扬传统文化的作用。■
注释
电视频道的包装艺术 篇10
电视频道的包装价值
1.电视频道的包装意义
随着电视频道的不断发展, 电视栏目的不断丰富与创新。对于电视频道的包装已经成为了现在最常用的一个手段。一般来说, 各电视台与电视节目公司等对于电视频道的包装是从商品包装上所延伸出来的一个含义。一般是指通过对电视频道栏目与形象进行一种以外在形式的规范和强化。而用到的工具主要是颜色, 如湖南台所常用的黄色, 安徽台常用的蓝色等。而固定画面、活动画面与动画设计都属于图像, 这方面的电视频道包装包括其台标、提示语、栏目口号等设计而成的固定片花。另外, 对于语言、音响、音乐、音效等此类声音包装手段也是常见于电视频道, 一般来说, 电视频道会选定某首歌曲, 旋律等嵌入专门的宣传短片中, 在固定情境下播放, 在重复性播放中, 培养观众的习惯性心理, 达到频道所需要的观众印象。
2.电视频道的包装重点
对于电视频道进行包装的主要目的是在于让观众对电视频道与栏目产生色彩的符号感、树立起对于频道与栏目的识别感。一般来说, 电视频道的包装设置只出现在观众视野短短几秒而已, 但其设计与体现形式, 却融会了整个电视频道所要表达的文化态度与频道特点。也就是说, 电视频道的包装核心在于对利用这短短几秒, 集中最简炼的语言、运用最有力的音乐, 通过专门的主题界定与图像设计, 让电视频道的包装成为频道的固定播出内容。在其中就涉及到了对色彩的搭配, 常见的有简式与复式两种。简式是指通过一种色彩体系下的渐变与交替使用来进行的简单色彩搭配。简式的包装中, 其主色调一般不超过两种, 且其辅助色的搭配也尽量以色差不大的色彩进行选择。这种方式下所产生的色彩搭配, 其效率与效果相当好。而复式的色彩搭配则是利用不同的色彩体系, 以频道或者栏目的识别点、特点为基础, 进行颜色上的选择与形状上的设计, 在构成上, 还要以其主题相呼应, 一般来说, 复式多应用于栏目或者电视的片头、片花等。其设计还应考虑到整个节目的定位, 对于色彩的韵律感、节目的节奏、声音、图像等的搭配都要进行互相间的调节。以对比与调和相结合的方式, 利用象征与联想等方法, 来建立起观众的兴趣点, 来抓住观众的眼睛。让观众在观看这短短几秒的内容时, 被色彩与节奏的张力吸引, 进而留下深刻印象。如湖南台, 是以时尚与自由为主题, 其定位就以黄色为主色调, 通过其同色彩体系的不同组合, 呈现出一种青春、积极、时尚又不失优雅的品牌形象。这里的设计就是利用了明快色彩与轻快音乐间的相互搭配, 辅以中间色调的柔和优美而营造出来的。
3.电视频道的包装应用
电视频道的包装不仅在片花的应用与栏目宣传等方面应用广泛, 同时在表情达意等方面的应用也十分常见。一般来说, 由于电视包装中的色彩对比可以把表情、叙事完整呈现, 当需要进行某些情绪、功效对比上的表现时, 就可以运用不同色彩间的明亮对比、纯度运用与色度上的调节, 达到视觉上的叙事效果。在对比中, 还可以通过突出某一种颜色, 弱化其它颜色等手段来达到画面感, 当进行一些药品宣传、食品广告、洗涤用品功效表达时, 这些包装方法也十分适用。特别是在进行电视包装时, 其特效的应用也对于整个表现效果有着关键性的提升。特效可以达到色彩的创造性应用、形成强大的象征效果, 一般来说, 其超现实的表现手法对于整个电视包装有着突破性与创意的惊喜。可以突破自然色彩的束缚, 把色彩转化与调整成更深刻的表意作用, 使用这种手法进行电视频道包装应用时, 其主题的诠释度更深, 其内容的阐述角度也更多。例如在很多的悬疑类电视剧片头, 就时常可以见到色度分离、负像等效果的电视包装。这类的色彩的表现力可以达到营造出恐怖、怪诞、另类的氛围或表现剧中人物分裂的人格。让观众在接触到的第一印象中, 迅速建立起正确的认知与定位。
电视频道的包装艺术探析
对于电视频道的包装艺术来说, 其主要目的是达到观众的有效识别。通过对某种特定的画面动作方式进行专门性、独占性的重复播放, 让观众在收看的过程中, 潜意识中把画面与频道联系起来, 进而在观众心中形成一种辨认与识别机制。由此可知, 对于电视频道来说, 其包装艺术中的动作与画面运作方式也是决定观众观感的重要因素。一般来说, 其画面可以通过两种方式来达到个性化的宣传。一种是以电视标志中的标志性运作方式, 此种方式最常见, 也最有效。第二种就是以大范围内的重复性画面播放, 来达到深刻印入观众脑海中的目的。如在2002-2003年度的UPN电视中, 就是利用第二种方式来达到对电视频道的包装。
在这次应用中, UPN电视对于线条进行了重要的应用, 以其富有规律的透视感进行了全面的线条展示, 通过其英文字母在空间线上的运用, 达到了空间上的纵深感。同时, 由于这些英文字母与线条有着严格规律的垂直关系, 也就形成了运动中的统一与有序, 让整个线条与字母有着灵动的跳跃感, 又具有着整齐划一的美感。再结合LOGO旁边必定出现的两条圆弧线的环绕运动, 这种独特又抢眼的表现方式, 让此频道的包装艺术得以有效地从大量同质化频道中脱颖而出, 也就抢得了市场的先机与观众的选择优势。在此案例, 这种电视频道的包装艺术对于UPN电视的宣传定位与品牌有效识别做出了巨大贡献。
在电视频道的包装艺术中, 对于字体的运用也是相当重要的。其中字体包括着中英文字体、字号、组合等。一般来说, 电视频道中所出现的字标字体并不意味着电视频道包装中的字体运用, 全频道的整体包装中统一所使用的字体才是此处所说的字体运用。但也要考虑到, 对于不同节目、不同主题、不同类别、不同内容的频道与栏目来说, 统一进行字体设置是不必要, 也是不现实的。所以, 一般来说, 电视台一般会进行专门的字体设计, 使用其独有的字体进行频道的包装与栏目宣传。而这种情况在字母语言的国家是相当常见的, 如在英文字体中, 选择了IIelvetica的澳门五星卫视Pop频道, 就是考虑到其频道整体包装定位的基本就是:简洁、干净。又如, 加拿大广播公司出版的包装手册所使用的CBC Custom Font的英文字也是立足于其自身的频道定位。一般来说, 在进行字体运用时, 还可以进行加粗、加黑、加阴影等进行字体的再创造。而在进行中英文兼容性上, 也可以形成整个混用时的有序与统一。
结语
浅谈电视频道宣传片 篇11
一、 提升频道品牌形象
当今电视节目竞争越来越激烈，各电视台为了扩大自己频道的影响,占有市场收视份额, 都将品牌宣传作为一种营销策略, 期待自己从众多的频道中脱颖而出。建立电视频道的品牌形象就是建立电视品牌的认知、形象与声誉。因此，如何将自己的频道与其他频道的差异性放大，各级电视台在电视宣传片的设计制作上颇费心思。不少电视宣传片以色彩斑斓、造型独特、内涵丰富作为设计理念，同时配以变幻无穷的特技效果，令人耳目一新，给荧屏增添了一道靓丽的风景线。由此，电视宣传片的制作也有了全新的概念, 人们对其功能和手法有了更进一步的认识 。电视宣传片承载着独特的诉求主题, 一个频道或者栏目要想给观众留下深刻印象, 就必须要有与众不同的方面, 频道特色要通过宣传片来阐释和演绎, 给观众一个直观的印象。如中央电视台频道宣传片以“让世界倾听我们的声音”为宣传词, 显示了央视频道以开放的姿态引领电视走向世界, 从本土走向国际的雄心。画面中一个美丽芬芳的妙龄少女拿着修长的竹笛，吹起婉转悠扬的江南民歌《茉莉花》，旋律如清泉般流淌而出，穿越时空，从江南到巴黎，从埃及到罗马，老人、小孩、绅士、修女，无不侧耳倾听，心驰神往……一曲悠扬的《茉莉花》传递了中国走向世界和让世界了解中国的真诚愿望，让世界感受到中国文化的纯净与悠远。电视宣传片对频道品牌推介的重要作用如同人们在商场购买知名产品。消费者在商场购物,可以引起记忆并赖以选择的依据就是这一产品多年建构起来的品牌印象, 电视节目也不例外。观众在几十个频道的选择过程中优先考虑某一频道, 起决定作用的无疑与他们对某一频道品牌或栏目品牌的独特造型和宣传方式有着深刻的记忆不无关系。
二 、彰显地域文化特色
华夏文明博大精深, 源远流长。不少省级电视台都以诠释地域文化为己任,在电视荧屏上洋溢着美学意蕴的文化特色，彰显地域文化, 承载文化内涵。山西卫视的整体形象宣传片着重突出厚重的华夏文明与中国文化,在2009年改版时，鲜明地提出了“晋显中国风”的概念 “晋”是山西的古称，“中国风”又是中华文明的根源，无论是地理上还是历史传承上，山西，都承担得起“中国风”的称谓意义。因此在一系列的频道ID宣传片中，山西的文化根脉在荧屏上做到了“尽显”。“风雅篇”展现了山西文人的风采，王维、王之涣、王昌龄、白居易、关汉卿、罗贯中……一个个在中国文化史上熠熠生辉的名字展现在宣传片里，这是山西无人能及的特质。在“风味篇”中，醋与酒再次让观众领略了山西文化的独特魅力，一个带有典型山西大院特点的姑娘，一排山西独有的陈错，在坛体上写有唐诗的老酒……构成了无法复制的山西风格。再如，北京卫视最新推出的宣传片，它确定以全国人民共同拥有的时间标志“北京时间”作为北京卫视的核心理念，将“天涯共此时”这一中国古代著名诗句恰到好处地融入到宣传片中，并以它为呼号贯穿全篇。北京从时间5点开始至24点，以大家熟悉的电报大楼的钟声作为声音的主角，画面中展示了北京美丽的现代都市，用象征新时代交通的北京南站、新兴商业区的繁华街道、代表文化娱乐前沿的王府井新东方天地和奥运标志建筑鸟巢等具有代表性的北京特色，“七七事变”弹坑遗址、革命军事纪念馆和人民英雄纪念碑等记录中国人民革命历史和象征中国人民红色政权的天安门城楼等地域或建筑记录了“人民政权”建立的悲壮历程。随着时间的流逝镜头里美丽古都北京所展示的天坛、长城、故宫、钟鼓楼、颐和园等中国历史建筑体现了北京丰厚的历史文化底蕴，同时也借此宣传了北京卫视所处的独特位置和独特的品牌效应。
三、传播公益事业体现人文关怀
电视频道运营管理 篇12
新泰电视台生活频道成立于2008年5月, 是一档经济生活类频道, 频道自成立以来, 本着以品牌栏目带动品牌频道的原则, 致力于专业化和品牌化建设, 不仅创出了同名的《新生活》品牌栏目, 在历年的收视率调查中, 仅次于综合频道位于第二名。同时, 频道营销取得了突出成绩, 2013年完成创收10.5万元。在新泰电视台4个频道中居于前列。究其原因, 生活频道的经验可以总结如下:
一、准确的品牌定位
准确的定位是一个频道成功的首要条件。频道的定位应从市场定位, 受众定位, 内容定位等层面来考虑。频道开播前, 台领导和频道管理层对新泰的受众环境进行了综合考察。新泰是全国百强县、山东省30强县、山东省10个建设现代化大城市试点县之一。2013年新泰市实现国民生产总值765.0亿元, 人均GDP达到57610元。新泰有着丰厚的历史文化底蕴, 是国家级优秀旅游城市, 国家级园林城市。新泰市委、市政府对文化教育事业十分重视, 对教育事业的投入逐年加大, 高考升学率在泰安6个县级市当中名列前茅。名校的硕士、博士已不鲜见。新泰人心胸开放, 善于接纳新生事物。经济、理财观念十分先进, 海通证券、齐鲁证券等知名证券公司都在新泰设有代理部, 各银行的理财产品很快在新泰推开。在新泰的街道上, 随时可见宝马、加长林肯等豪车, 绿城花园等高档住宅区的售价已经达到近6000元/平方, 仍有相当高的入住率。新泰人消费能力强, 2013年社会消费品零售总额达到234.7亿元。因此, 新泰已经具备开办时尚先进的电视节目的外部环境。
在考察外部受众环境的同时, 决策层也对新泰电视台内部的频道资源进行了综合规划。截至2018年5月, 新泰电视台先后成立了综合、乡村, 影视, 生活四个频道, 综合频道成立于20世纪80年代, 已经有30多年历史, 是新泰台道, 实力最强, 影响最大的骨干频道。观众通过综合频道可以迅速及时, 一览无余地了解市委市政府的工作重心, 发生在身边的新闻事件, 民生热点等内容;生活频道与乡村频道、影视频道同期成立, 乡村频道以报道农村、农民、农业题材的内容为主, 符合新泰农业大市的特点。影视频道主要传播影视节目。通过综合调研, 我们一致认为, 生活频道应该面向市区的观众群, 以传播经济资讯, 城市文化为主导, 建成时尚、高端、大气的专业性频道, 为美丽新泰, 和谐社会的建设做出贡献。
二、频道形象包装与内容建设
(一) 频道定位
展现新泰人的现代城市生活, 为市民提供全方位的经济生活、时尚资讯服务, 做市民经济、文化生活的向导与参谋。
(二) 频道的整体包装
频道的识别系统:在当前电视频道林立的前提下, 只有具备鲜明的识别系统, 才能让观众过目不忘。为突出其时尚、清新, 健康向上的风格特点, 生活频道的台标、片花设、主题词、片头片尾的音乐等识别系统力争风格统一。台标:生活频道的台标是一朵抽象变形的莲花, 蓝白相间的颜色, 莲花象征中国传统文化中, 也是新泰市的市花, 喻示着频道发扬新泰特色, 以传播高尚、健康、大气的媒体文化为己任。主题词:一样的生活, 不一样的精彩, 爱生活, 心享受。既符合频道特点, 又有丰富的内涵。与台标相呼应。片头:片头是错落有致的正方体, 象征着新泰蓬勃发展的城市具有无限的动力, 光明的前景。
(三) 频道的内容建设
(1) 立足城市生活, 打造高品质频道。电视媒体的高品质需要电视频道、电视栏目来承载, 体现在精神和物质两个方面, 高品质在精神方面的需求, 体现主流文化、精英文化和大众文化的统一。内容是频道的灵魂, 创新是节目的中心, 我们采取了以栏目带动整个频道品牌建设的方式, 集中80%的骨干力量, 打造《新生活》栏目, 《新生活》生活频道的骨干栏目, 时长15分钟, 下设《经济资讯》《读书时间》《潮流前线》等子栏目, 在一星期内的不同时间设置不同的子栏目, 分别播放。
《经济资讯》:是栏目的主打板块, 采用简讯和话题两种形式。国家发布的时效性强、与群众密切相关的政策、法规, 以简明新闻的方式播出。由一专职的资深编辑浏览新华网、人民网、央视网等国家网站的信息, 以最新最快的速度编辑报道, 为群众的经济生活提供信息参考。例如, 春节期间, 是人们回乡过节、合家团聚的高峰期, 大家普遍关注公路的路况以及收费问题。有关部委适时推出了各地高速路免收过路费的优惠政策, 我们马上在节目中播放, 受到观众的好评。对群众普遍关心的社会热点, 我们则以话题的性质进行深度阐述。随着社会的发展, 城市中的晚婚、不婚人群日益增多。我们推出了探讨婚姻与社会经济的关系的话题节目《众人抵制的征婚广告说明了什么》。洋品牌在国内的特殊地位一直被大家诟病, 《星巴克的烦恼》从各个角度对这一问题进行了深层剖析。节目形式上, 以图片、视频相结合的方式, 体现了电视动态、迅速及时的特点。
《读书时间》:中央提出了开展全民阅读活动, 建设书香社会的倡议。新泰市委、市政府对这一活动高度重视。电视作为主流媒体, 责无旁贷地承担了开办《读书时间》的任务。力争将这节目成精品。节目的播出时间定在每周六的20:05分, 时间长度15分钟。节目有三个板块, 一个是经典共赏, 一是书情播报, 一是名家藏书故事。节目的原则是兼顾普及与提高, 将学术生活化。经典共赏主要普及古代文学经典、现当代文学的名家名作, 以及优秀的哲学、历史、人文社科书籍。我们先后向大家介绍了《诗经》《唐诗三百首》《宋词三百首》等国学典籍, 也推介了现当代的冰心、阿来等的名家名作。书情播报小版块及时发布国内外书籍出版发行的最新动态, 如“袁可嘉翻译奖近日揭晓”, “李碧华经典作品重新面世”等, 为爱书的读者提供读书、购书的指导信息, 填补了县级台文化节目的一档空白。
(2) 培养名记者、名编辑与名主持人, 带动品牌建设。电视媒体品牌的一个重要特点就是记者、编辑与主持人既是电视产品的制造者, 又是电视产品的传播者, 是电视产品的一部分。在这当中, 主持人更为重要, 好的主持人对栏目的成败有着举足轻重的作用。在精心设计节目内容的同时, 生活频道致力于培养自己的名记者和名主持人, 我们的记者、编辑和主持人都具有大专以上文化学历, 其中还有两名本科生, 具有较高的文化素质和专业素养, 都能担负起采、编、播一体的任务。栏目现有的两位主持人, 一位毕业于山东传媒学院, 一位毕业于大连艺术学院, 都是播音主持专业科班出身, 年轻时尚, 形象亮丽, 他们单独主持的《潮流前线》轻松活泼, 亮点纷呈;两人合作《读书时间》则端庄大气, 个人形象、气质与节目的风格十分吻合, 走上荧屏短短两年的时间, 两位主持人已经在新泰当地小有名气, 在整个泰安地区也有了一定影响, 这在一定程度上带动了频道的影响力。
三、频道品牌经营
频道实行制片人制, 不仅要把节目做好, 还要将节目当作商品, 销售出去。生活频道不断调整栏目的结构, 整合节目资源, 让有限的节目时段收取尽可能多的创收资源, 力争将《新生活》栏目打造成中小企业信息发布的平台。片头片尾各40秒以“特约播映”、“赞助播映”等方式与实力商家进行全年性会员制合作方式, 收取合作年费。同时, 我们还扩展子栏目的冠名和内容, 如与合力金盛快餐店合作的《我爱美食》子栏目, 在栏目的片头位置由企业冠名, 频道记者定期到饭店采访, 拍摄饭店的特色菜品, 由特级厨师向观众介绍备菜、烹调的具体过程, 以及菜品的营养价值, 对弘扬中华传统的美食文化, 推广普及鲁菜起到了积极作用, 在广大美食爱好者中取得了良好的口碑。饭店的上客量也有明显增加。
同时, 我们还通过组织公益活动, 利用重大事件, 树立与扩大频道的影响, 让生活频道这一品牌深入人心。频道与索夫兰衣柜等企业联合举办“索芙兰”之夜活动, 向群众介绍家装、美家知识。邀请了费翔、慕容晓晓等演艺明星参加, 现场气氛十分火爆, 极高地提升了主持人与生活频道的知名度。频道与市疾控中心联合举办“红丝带”艾滋病防治活动, 由疾控中心负责组织, 生活频道的主持人主持, 举办了专题知识竞赛, 取得了良好的社会效益。
对于省和泰安市组织的优秀新闻作品评选活动, 我们认真准备, 精选优秀作品参加, 先后有10多件作品获得奖项。提高了年轻记者的知名度。同时, 我们还积极参与公益广告的制作, 在2012年公益广告比赛中, 生活频道集思广益, 独辟蹊径, 策划拍摄了公益短片《同享书香, 共建和谐》, 提倡社会、民众参与读书活动。短片时长2分30秒, 画面语言简洁唯美, 韵味丰富, 解说词是“书, 不仅你在读, 我在读, 他也在读”, 与画面水乳交融, 天衣无缝, 在数十件参赛作品中脱颖而出, 获得二等奖。取得了良好的社会反响, 也扩大了生活频道的品牌知名度。
四、结语
频道专业化与品牌化是一个大的课题, 任重道远, 作为一个县级电视台的专业频道, 我们只是做了一些初步工作, 如何在全媒体的时代发挥电视的优势, 让电视业走得更远、更好还有待我们广播电视人共同努力。
摘要：电视的专业化、品牌化建设是当前电视发展中的热点、难点问题, 本文立足县级台实际, 以丰富的论据, 简洁的论证, 对这一问题进行了论述, 具有一定的启发性。
关键词：县级台,品牌,建设
参考文献
[1]赵泓.媒介品牌传播学[M].中国社会科学出版社, 2012.
[2]陈浩.电视文化[M].北京师范大学出版社, 2011.