频道竞争（共6篇）
频道竞争 篇1
新技术的发展进步必定会催生行业的变革,而新的变革带来的将是一场优胜劣汰的竞争。在各媒体争相蚕食市场蛋糕的今天,这已不再是电视媒体内部的此消彼长,而是混杂着多方力量的复杂棋局。面对资本运作下强大的省级卫视压倒性优势、网络媒体和新兴社交自媒体的挤压,地面频道如何突出重围,确立自身的竞争优势,开辟一条生存之路,是摆在每个地面频道面前的问题。文化旅游频道是四川广播电视台历史最悠久的地面频道,2011年确立娱乐频道的定位之后,历经4年的发展,成长为四川地区最大的、收视排名前三的娱乐频道,走出了一条地面频道的竞争之道。
1 媒体竞争下地面频道四面楚歌
1.1 竞争激烈危机中谋求生存
在传媒大变革时代,地面频道内有央视、省级卫视和地市台的围困,可争取的传统资源和机会减少,外有新媒体挤压,分流了不少受众与市场份额。本身又因覆盖范围小、辐射区域窄和受众规模有限,导致同质化竞争加剧、创收乏力。
最近几年,央视与各主要卫视的影响力、收视份额在高速增长,对各地面频道造成了巨大的压力,而网络等新兴媒体力量的崛起更在不断地改变观众收视规律,争夺观众资源,也在分流广告资源;同时本地其他地面频道在节目上的竞争以及有限的本地受众资源的抢占,对于地面频道来说也构成了最直接的威胁。
在这样的压力下,我们深知需知己知彼,才能百战不殆;寻找自己的竞争优势,牢牢地稳定住优势,才能另辟蹊径,独占地面鳌头。在2011年刚刚确立娱乐频道定位的时候,作为一个资深频道面临的竞争环境是四川本土有16个地面频道,在本土16个地面频道中,基本竞争格局为3个梯队。在前两个梯队的8个频道中,4个频道都是专业化频道,而成都电视台4个频道中除了五套以外都具有综合频道的特点。综合频道因为兼具各类节目的特点而占据竞争优势。
我们研究当下受众心理发现,什么类型的电视节目最受观众欢迎呢?民生类,娱乐类,情感故事和电视剧,这几档类型的节目收视率相对较高。民生类节目因为和百姓的切身利益息息相关,并能够及时解决群众生活难题而有着不可替代的影响力,这几年娱乐类节目方兴未艾,为适应时代发展,传统舞台娱乐节目逐渐变身,各种真人秀竞技娱乐,娱乐与脱口秀、新闻、情感故事、生活服务等节目形态的嫁接,花样百出的娱乐节目不断涌现。当时,四川广播电视台文化旅游频道收视排名还没有跻身第一阵营,而且文化旅游频道没有民生新闻和电视剧,这等于在竞争中缺少了两件利器。
1.2 了解自己精确找准频道定位
地面频道了解自己,实质上是在新的媒介生态环境中找到属于自己的受众,进行准确的定位和内容生产。地面频道需要精耕节目,用原创性、权威性和高水准的内容满足本地观众收视和广告主区域传播的需求。
四川广播电视台文化旅游频道近20年来,以新闻、故事、生活服务和娱乐等优秀节目以及鲜明特色成为深受本土观众关注和喜爱的频道之一。20年,频道积累了丰富的节目资源和人才资源,也拥有了较为稳定的受众群体和节目制作能力。在残酷的竞争面前,一切的优越感都可能成为固步自封的绊脚石,一切的有利资源也容易转化为因循守旧的羁绊。只有不断审时度势、与时俱进才能适应观众需求的变化,才能把一切优势资源变成自身的竞争优势。
文化旅游频道要打造成本土最具竞争力的娱乐频道就必须瞄准市场重新定位,传统的娱乐节目早已经不适应市场的需求,提出了新的理念:坚持做有内容的娱乐节目,以包括新闻热点、情感故事、生活服务、体育娱乐等领域在内的大娱乐视野,寻找可视性强的节目类别并与娱乐进行融合架接,打造出既有强大竞争力又有娱乐特点的节目,大胆借鉴国内外成功的节目案例,立足本土,加强创新,从最早的只有2个自办栏目,到2011年文化旅游频道成功挺进地面强势频道阵营,致力于打造“新川人娱乐”的全新娱乐平台,打造晚间18点至24点全自办栏目的积极调整,停办与频道定位不符的节目,合并改版高收视率的情感节目,研发推出符合频道定位的新节目,既突出了具有四川当地特色的风格,也彰显了现代电视娱乐节目的创新与多元素的特性,打造晚间节目“新三足鼎立”格局,《今天我相亲》《下一站幸福》《幸福在哪里》确保了晚间收视,频道成功跻身第一阵营。
2 立足于节目地面频道寻求突围
2.1 确立目标成为强势地面频道。
2012年文化旅游频道的口号是:“新川人娱乐”和“真情相拥、快乐相伴”。这不仅给人感觉复杂不清晰,最重要的是缺乏频道的核心价值观和频道的宗旨、使命、愿景和目标等文化内核的表达。为了在战略层面打造和经营频道品牌并进而形成强大的竞争优势,频道既要有娱乐频道的定位,也要有明确清晰的文化内核。2013年,文化旅游频道在总结前两年节目创作生产经验的基础上,提炼和归纳出“以成败论英雄”的频道精神和“创新为先、品质为本、收视为王”的频道核心价值观,并在此基础上进一步提出了节目制作理念即“本土化、高品质、故事性和真实感”。文化旅游频道不仅通过各种方式将这一理念内化为编导们的节目创作要求和节目制作指南,更让编导们清醒明白高品质的本土、真实、故事性强的节目就是频道的核心竞争力,是频道面对全国卫视、面对四川及成都各地面频道、面对各强势专业频道的唯一而有效的竞争法宝。
2.2 坚持内容为王打造核心竞争力
一直以来,文化旅游频道围绕各类节目就如何进行电视故事化叙事,即电视如何讲好真实故事进行了有针对性的和可操作性的有益探索。通过专业书籍学习、中央戏剧学院专家讲课以及对一些优秀节目的观摩研讨,包括相亲类节目、唱歌类节目和情感类节目在内的频道所有节目编导,专业能力普遍明显提高,频道节目的竞争力也随之提升和强化。《今天我相亲》《幸福在哪里》两档王牌节目持续强势,《美味情缘》在竞争空前激烈的周末有优异的收视表现,《幸福在哪里》作为频道的核心品牌被评为2013全国地面节目20强和全国地标栏目。2014年频道新推出的《下一站幸福》收视不断提升,已经成为频道又一个有竞争力的支柱性栏目。《想唱你就来》作为四川乃至全国唯一一档日播类唱歌节目,面对收视基因不高的困难,依然从年初的低谷逐渐走高,2014年10月份该栏目在同时段排名上升到第5。可以说,文化旅游频道今年确定并全面实施的频道“本土化、高品质、故事性和真实感”的节目制作理念由于符合频道实际以及准确、清晰、独特的竞争定位和竞争策略,使频道在今年无比激烈的电视市场竞争中不仅继续保持强势地位,位居市网第一阵营,而且频道连续三年全年绝对收视率不断攀升。毫无疑问,在如何打造频道核心竞争力这一关系频道生死存亡的问题上,方向明确、策略有效,在未来的竞争岁月中,文化旅游频道还将继续坚持和不断探索,坚定不移的打造出频道独特而强势的核心竞争力。
2.3 坚持节目创新,努力提升频道竞争优势
近几年来,文化旅游频道是四川广播电视台成长最好的频道之一。频道之所以能取得这样的成绩,一个重要的原因在于频道这几年持续不断的节目创新。文化旅游频道明确提出了“创新为先”的核心价值观,就是基于充分认识和体会到了创新对于电视的生存和发展,对于提升节目竞争力形成频道竞争优势的重要意义和作用。2013年频道继续加大创新力度,推出了一系列新节目、新活动。2014年晚间9点档,新推出了一档人生选择类节目《下一站幸福》,这档节目在竞争激烈的晚间9点档已有较高而稳定的收视表现,呈现出较强的竞争力。在晚间11点档,推出了一档纸牌竞技类直播节目《天天耍大牌》。这是我们频道非常重要的一次创新,它不仅仅是推出了一档新节目,更重要的在于它是频道第一次以直播形式播出的日播类节目。这对于实现电视特有的魅力特别是与观众的适时互动方面具有特别的意义,也为频道以后可能直播的节目积累了经验。《今天我相亲》在也进行了一个很有价值的尝试,2014年8月栏目赴泰国制作了一档海外相亲真人秀季播节目《泰爱你了》。这档节目不仅是四川广播电视台第一次30多人大团队40多天长时间赴海外制作的节目,而且由于节目的高端大气上档次,并销售到大连、重庆等地面频道,打破了地面频道的地域局限。我们相信,频道目前已经形成的这种创新精神和创新氛围一定会为频道下一步发展带来更加积极的作用。
2.4 积极探索富有活力和高效率的体制机制,努力打造竞争力强的优秀团队
频道的节目团队是频道节目研发、制作、创新的主力军。为了更好调动节目团队的主动性、积极性和创造性,防止栏目画地为牢、自我封闭、小富即安、不思进取,频道学习借鉴了兄弟电视机构团队建设的先进经验,取消原来的栏目制,实行新的团队制。团队制的目标是通过聚集更多的优秀编导创意推出更多更好的节目来做强做大,它打破了栏目制原有的节目题材、节目形态的垄断封闭和由此带来的节目衰退的恶性循环,所有领域、所有题材、所有形态全面放开,团队之间实行公开、平等、自由竞争,以成败论英雄,要么通过创新推出更多好节目来扩充领地做强做大,要么固步自封不思进取最终在竞争中被淘汰。生存还是死亡,这就是团队制必须面对的选择。目前,频道三个团队在节目创新的主动性和积极性上已经呈现出良性竞争的积极效果,2014年,频道通过团队制改革推出了一批新节目,节目推出之多创新力度之大是我们频道前所未有聚焦的。从2013底开始,频道分别推出了《夫年5月在8点档推出了三档节目:《最后0月下旬,再次推出《生活大咖秀》和的推出大幅提升了频道晚间整体竞争力意外,频道有望实现2014全年总排名频道没有停滞,而是在延续2011础上继续不断前进。除此之外,频道升。截止目前,频道市网白天收视率提网晚间提升25%,排名由18上升到15随着广播电视逐渐走向市场经济,媒体竞传统媒体造成强势挤压的新媒体的出现,国内电视改变根据栏目选择频道的收视习惯,逐和培养各自的品牌。原有的电视台与道之间乃至栏目和时段的份额竞争,制运行的第一年,也是广告经营形势极其严峻告总量下降,其中4A下降的幅度更大。而
3 改革创新 地面频道潜能爆发
地面频道的品牌价值也是决定频道竞争优势不可或缺的部分,频道定位是关键,节目创新是基础,终端活动是优势,媒体推广是必要且重要,品牌推广部连续三年成功打造了“幸福快乐2频道”的频道整体形象,频道确立了新的频道标识与口号“幸福快乐2频道”,这个将是频道唯一的标识和呼号,以“2”为主元素的新LOGO,将会出现在频道整体包装、宣传片、标版等地方。围绕“幸福快乐2频道”,频道将打造一系列ID,以瞬时、艺术、主题鲜明的视觉手段,为观众全方位诠释“幸福快乐”的含义,使频道形象逐渐深入人心。2014年品牌推广部相应时代号召,实现了电视—网络—线下实体,三位一体的宣传模式,举办了一系列利用新媒体及幸福快乐驿站进行的观众回馈活动,频道新媒体活跃参与活动人数超过了6万人,为电视频道拓展了一条全新的宣传平台。
有学者曾说:“新兴媒体的崛起势不可挡,传统媒体的存在不可或缺。”诚然,新时代、新一轮媒体竞合中,又要如何确立地面频道的竞争优势?我相信这个问题的答案在不断的变化不断的充实,作为四川地区的第一阵营的地面频道,我们也将永不停歇的探索下去。
频道竞争时代的节目编排策略 篇2
关键词：节目编排,频道竞争
电视编排是指按照观众的收视规律和频道 (栏目、节目和广告) 定位, 把各类型的节目按照时间顺序进行系统化的排列和组合, 并形成排播表。电视编排是在科学统计、统筹兼顾基础上的又一次节目创作, 通过对播出的综合规划, 将节目线性播出, 是对节目内容和时间综合管理的一种手段。节目编排是一项创造性的活动, 涉及传播学理论、新闻学、管理学等相关理论和原理, 节目编排不是对节目做简单的排列组合, 而是在分析受众需求、收视时段特点的基础上, 科学合理地编排电视节目, 需要电视从业人员的二度创作。节目的编排必须遵循一定的规律, 即对整个节目和宣传进行可持续的排播, 以使节目产生最优的传播效果。
节目编排是赢取收视率和提升频道影响力的重要手段。一个频道的编排从内容上分为三个部分:节目编排、宣传编排和广告编排, 其中最核心的就是节目编排。节目编排要完成三项任务或者满足三个条件:首先是有助于频道整体品牌的建设, 其次是有效提升收视率和节目影响力, 最后是频道广告运营。
笔者在从事节目编排工作中, 深感好的节目编排对电视品牌效益的影响和威力, 可以最大化地发挥节目的优势, 使电视节目取得最佳的收视效果。
一、节目编排有助于提高频道整体品牌
节目编排的前提是有节目可编排, 也就是选择节目内容。从地市台的发展环境来看, 娱乐节目资源消耗大, 而且面临着与央视、上星台、省台的正面竞争, 其影视剧购买成本高且利用率低, 地市台必须采取差异化竞争策略, 才能有效地建立和提升自己频道的品质和品牌影响力。
平顶山电视台是没有上星的频道, 要想提升频道收视率, 就只有在节目内容和受众范围上下功夫。平顶山电视台的新闻名牌节目《平顶山新闻》和《民情民声》都是针对百姓生活题材的报道, 其扎根百姓, 为百姓服务, 且极富地域特色。地域性强的访谈类节目《聚焦鹰城》, 采用的是板块式编排思路, 即将目标受众感兴趣的内容同影视剧放在一起, 一般关注这几档节目的人都是有一定文化修养的受众, 对这几档节目有效编排所形成的节目效应, 直接影响了观众的视听习惯。
专业性强的节目所吸引的人群, 是提高频道整体品牌和影响力的保证, 得到重点收视人群的认可和积极评价, 对频道品牌的整体建设有正面的、积极的作用。而通过对节目的科学编排, 能形成一个完整的地域性强、覆盖面广的精品频道, 可有效提升频道的品质, 最大程度上巩固频道的品牌建设。
二、节目编排有助于提升频道的收视率和节目的影响力
为什么要将收视率和影响力放在一起说呢?收视率并不是考核节目优劣的唯一标准, 唯收视论者是闭塞视听, 会毁掉一档好的节目。总的说来, 节目编排实质上是一种营销手段, 其目的在于尽最大可能地让受众接受这档节目。
1. 节目播出时间的选择。
据央视的相关统计, 一天中的收视高点在10:00~14:00和17:00~23:00, 而且夜间时间段的收视点明显高于白天时间段;从受众构成来看, 35~55岁年龄段的人群是主要构成部分, 如果是地市台, 考虑到地市台受众的作息和收视习惯, 节目应抓住收视高点, 并将吸引12~18岁成长性人群和35~55岁主流消费收视人群作为目标, 这个阶段的目标受众人群是非现有固定收视人群, 如果要收获节目的高收视率和高影响力, 就需要频道带动节目去吸引更多的人群。
地市台本身所播所录节目地域性很强, 考虑到受众的作息和收视习惯, 《民情民声》集中在7:20, 20:20播出, 而访谈栏目《聚焦鹰城》则放在13:00播出, 这是因为这个时间段的受众文化程度和接受理解力较高、受众素质高。而《养生苑》的播出时间放在6:20、16:20, 这主要是因为老年人早上一般起床较早, 下午在家的时间比较充裕。
2. 编排手段。
节目编排主要分为两个方面, 即节目与节目之间的衔接和节目内部的内容编排, 根据每个节目的特点不同和受众的收视需要, 需做出一个合理化的编排, 并在实际播出中根据收视效果进行调整。
从线性播出收视角度来看, 以个人为收视核心的家庭在收视上很难保证两个半小时的持续收看, 因而预估收视曲线是一个山峰状的走势, 即由一个节目带入, 收视提升, 然后到达顶点, 随着时间的推移慢慢下滑, 对这几个时段节目播出顺序的安排, 直接影响受众持续观看的时间。
节目中插广告是常用的编排模式, 如何将广告对收视的负面影响降到最低是一个系统化研究的问题, 目前节目和广告的编排方式有很多种, 但是无缝播出是相对比较成功的, 即节目和节目之间无隔断播出, 以“播出无缝化、广告隐蔽化、节目无尾化”为主要措施, 所有的广告放在节目中, 利用节目的精彩内容和悬念设置将观众留住, 尽可能减少广告对于节目收视率的拉低, 同时有效避开整点换台的习惯。
三、节目编排有助于促进频道的广告运营
广告运营可以说是整个频道运营的支柱, 是整个频道运营的一个重要环节, 客户选择什么样的频道, 频道又该如何选择广告客户, 这是一个动态的选择过程, 而节目传播以有效接受为重点, 优秀的节目编排会尽可能地保证观众持续收看, 甚至连广告也不错过。从节目编排角度而言, 优秀的编排手段能增加观众收看广告的频次, 而非跳过所有广告, 这就要求广告必须匹配节目的内容, 因而广告的类型和内容也是节目编排的一个方面, 只有这样频道的运营和发展才能是健康和持续的。
媒体是广告传播的载体, 媒介广告环境的特性包括节目内容、段位环境、广告品牌环境、形象和信誉等等, 这些都会直接影响到广告传播的效果, 对于观众来说, 广告是节目的附带品, 并不愿意接受, 而对于媒体来说, 插播广告是频道的主要经济来源, 不可缺少, 在这种情况下能否有效地留住观众又不引起厌烦, 就需要频道在编排方面有足够的技巧和艺术, 以有助于广告的有效到达。电视台虽然对企业广告投放额度、方式、时间等无权干涉, 但是为了自身的长期利益, 必须通过优质服务帮助客户完成或实现阶段性合理的广告投放计划, 并扶持客户, 最终达到培育电视广告市场的目的。由此可见, 节目编排对频道的生存发展也存在一定的影响。
频道竞争 篇3
1 电视频道节目编排的主要影响因素
电视频道节目编排是一项具有创新意识的工作, 影响电视频道节目编排的因素有很多, 市场、观众、节目本身、媒体、管理等因素对电视频道的编排影响较大。市场因素包括竞争的电视频道、市场容量、广告量;观众因素包括观众需求、观众的爱好、观众的构成等;节目因素包括节目的类型、节目的质量和节目占用时间长短;媒体因素包括资质能力、财务支出预算和自制能力;管理因素包括法规制度管理和行政管理[1]。
2 电视频道节目编排的技巧和策略
2.1 节目编排提高观众的互动性
观众与电视频道节目进行互动, 能够提高观众对节目的兴趣。要提高电视频道节目的收视率, 电视频道节目在迎合观众喜好的基础上, 要通过电视频道节目与观众进行沟通, 提高节目的互动性, 让观众积极参与到节目中, 例如现在很多的电视频道节目鼓励观众以发短信、发微博的形式参与节目, 在节目中途通过抽奖获得幸运观众, 并奖励奖品, 最典型的是一些颁奖类型的节目, 如中国金鹰电视艺术节、国剧盛典等颁奖类型的节目, 节目都会以观众投票的形式, 选取获奖人士, 让观众参与进来, 提高节目的可信度和知名度。还有一些晚会节目, 我们最熟悉的春节联欢晚会也有观众互动环节, 这种形式能够提高观众参与节目的积极性, 让观众参与节目, 实现互动, 提高观众的忠诚度, 从而提高节目的收视率[2]。
2.2 节目编排要适应观众的喜好
观众观看电视频道节目的需求影响着节目的收视率, 在进行编排电视频道节目的时候, 一定要对广大观众进行调查, 对调查结果进行分析, 了解观众的收视爱好和收视习惯, 经过分析总结, 找出观众的收视规律, 根据观众的喜好、习惯, 以观众的收视规律为指导, 对节目进行编排。湖南卫视在电视频道节目的编排上就做的比较成功, 以观众喜好为指导进行节目编排, 《快乐大本营》是湖南卫视较成功的综艺节目, 《快乐大本营》之所以能够十几年收视长虹, 最主要的原因就是节目内容受到很多观众的喜欢, 符合大部分观众的喜好。《快乐大本营》发展的十几年间, 节目形式不是一成不变的, 根据观众喜好兴趣的变化, 《快乐大本营》的内容也在不断改进, 如近年来新增加的科普环节“啊啊啊啊”, 将科普知识与游戏相结合, 受到很多观众的喜爱, 进一步提高《快乐大本营》节目的收视率, 《快乐大本营》除节目内容深受观众喜爱外, 节目主持人也深受广大观众的喜爱, 何炅的语言艺术、个人魅力, 谢娜的主持风格等为《快乐大本营》增加不少色彩, 是节目高收视率的重要因素, 极大的增加节目的竞争力[3]。
2.3 节目编排使节目内容与时段相契合
电视频道一天24小时都有节目播放, 每个时间段都会播放固定的节目, 在进行节目编排之前, 要先了解观众收看节目的集中时段, 根据不同时段的收视率对节目进行编排。观众在早间时段很少会花时间关注电视频道节目, 这个时段的节目应该安排时间较短的节目, 可以以新闻类节目为主, 新闻内容播报要通俗易懂, 让观众能够较容易的接受。晚间黄金时间段是影响电视频道节目收视率最重要的时间段, 为晚上7点至10点, 7点到7点半这个时间段已经被中央电视台的《新闻联播》占据, 在7点半之后的黄金时间段, 一般安排深受观众喜爱的综艺节目或者热播电视剧, 提高观众观看电视的积极性, 增加提高电视频道节目的收视率。随着现代城市化的发展, 年轻人的睡觉时间不断推迟, 电视频道节目编排人员应调查观众的生活习惯和观看节目的习惯, 针对不同的人群, 在不同的时间段安排不同的节目, 例如城市中的白领阶层, 白天集中注意力工作, 对新闻时事很关注, 但是没有充足的时间观看新闻, 可以在晚间睡前的时间段增设一档时事新闻的节目。在十一黄金周和春节期间, 是电视频道节目提高收视率的最佳时间, 在节假日前期, 可以调查观众最期望的电视节目, 根据观众的需求在黄金时间段编排节目[4]。
2.4 节目编排不断创新, 打造特色节目
创新对电视频道节目的编排十分重要, 社会在不断变化, 人们的喜好也随时会改变, 只有不断推陈出新, 才能脱颖而出。电视频道节目编排在创新的时候, 要以电视频道的定位为指导, 提高节目的知名度, 增强市场竞争力。例如江苏卫视的《非诚勿扰》, 属于相亲娱乐节目, 虽然不是我国最早的相亲节目, 但是《非诚勿扰》在发展的过程中, 以其独特的模式, 吸引广大观众的注意, 获得较高的收视率, 成为相亲娱乐节目收视率最高的一档节目, 也成为江苏卫视的典型代表节目, 有效提高江苏卫视的收视率。电视频道节目的创新编排, 不一定属于原创就能获得较高的收视率, 在一些收视率高的节目基础上, 加入创新的元素, 打造出独特的风格, 也能创造较高的收视率, 但是不可盲目跟风, 抄袭克隆。我国目前很多收视率较高的综艺节目都是改编国外的一些经典节目, 例如浙江卫视的《中国好声音》是模仿美国的《美国好声音》, 获得较高的收视率。浙江卫视在2014年推出的《奔跑吧, 兄弟!》, 是根据韩国的综艺节目《running man》改编而成的, 原节目本身具有较高的人气, 改编后的节目更符合中国观众的口味, 获得较好的评价和口碑, 这些节目成为浙江卫视的特色节目, 获得较高的收视率, 占据较大的电视频道市场, 节目编排创新较成功。湖南卫视的《爸爸去哪儿》也是如此, 在韩国原创综艺的基础上进行创新改编, 节目质量较高, 适合各个年龄段的观众收看, 具有较大的市场, 提高竞争力, 取得比较成功的效果。
3 结论
观看电视频道节目是人们获得各种信息、休闲娱乐、放松心情的重要方式, 电视频道节目要想获得更多的观众关注, 提高收视率, 必须提高电视频道节目的编排技术, 应用适当的编排技巧和策略, 让电视频道节目具有独特的风格, 丰富的节目内容, 更多的亮点, 吸引观众的眼球, 促进电视频道节目的收视率提高, 增强电视频道节目的竞争力。
参考文献
[1]肖芃.湖南电视频道节目编排研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2012, 12 (4) :112-113.
[2]耿淑云.浅谈新闻类电视节目编排技巧[J].大众文艺, 2014, 28 (2) :58-59.
[3]吴俐瑾.试论电视节目的编排技巧[J].时代报告 (学术版) , 2012, 31 (3) :45-47.
频道竞争 篇4
1. 优质动画片资源严重缺乏
在绝大多数少儿频道中, 动画片是赢得收视的重头戏, 其收视比重远远高于其他少儿节目, 因此, 少儿频道的数量增加了, 对动画片的需求也随之增长。2008年国家广电总局规定晚间17:00-21:00不得播出境外动画片, 中外合拍动画片在这一时段播出, 需报广电总局批准, 于是优质动画片源的问题愈加凸显出来。目前, 中国的动画市场还处于初步发展的阶段, 动画片的播放需求量与市场投放量反差极大, 国产动画片供给不足, 优质片源更是稀缺, 常常使得很多少儿频道面临“巧妇难为无米之炊”的境地, 仅有的一些优秀动画片反复播放, 在断档期只能以次片充之。
2. 儿童剧资源稀缺
儿童剧资源的稀缺犹胜于动画片源的稀缺, 虽然电视剧每年的产量不断增加, 但儿童剧却日渐稀少, 优秀的儿童剧更是极为稀有。多家少儿频道频繁播出的儿童剧, 也就只有《家有儿女》系列、《巴拉拉小魔仙》、《爆丸小子》真人版、《快乐星球》等有限的几部了。
3. 自制节目能力偏弱
自办节目数量少, 质量平平, 收视率不高, 缺乏品牌栏目, 是很多少儿频道面临的共同问题。相比其他综合频道或专业频道, 少儿频道往往资金不足, 人员配备不够完善, 这直接导致了其自制节目大多数质量不高, 缺乏创新。
4. 广告资源稀缺
对于少儿频道和少儿节目, 广告客户普遍采取观望甚至排斥态度。由于缺乏品牌频道和栏目, 很多广告商不愿意将广告投放在少儿频道。另一方面, 少儿频道的受众主体是少年儿童, 他们虽然有对消费决策的建议权和影响力, 但实际购买的决策权却掌控在家长手里, 观众群与实际购买者错位明显, 这一状况最终将影响广告投放的实际效果。频道广告经营不能保持一定规模, 带来的直接后果是无力购买节目、举办活动、制作新闻和栏目, 难以维持正常运行, 失去再生产能力, 导致恶性循环。
5. 定位混乱, 受众不够明确
目前, 一些少儿频道因为担心受众面偏窄, 往往在少儿节目中夹杂一些非少儿类节目, 这样的编排或许可以扩大观众的范围, 却造成了频道定位的混乱, 往往得不偿失, 削落了主体观众的忠诚度。
优质动画片和儿童剧资源缺乏将直接威胁到以动画片与儿童剧为收视支撑的少儿频道的长期生存与发展。而以动画片与儿童剧为主、少儿栏目为辅的少儿频道虽然通过自办栏目的加强, 稍微回避了动画与儿童剧不足的危机, 但常常为自制节目能力不足和广告资源稀缺所困惑。
二、地面少儿频道走出困境的策略
1. 定位明确, 做真正的专业频道
国内多数少儿节目在不同程度上存在着内容成人化、形式死板、语言说教等问题, 节目的专业化程度不高。CSM媒介研究数据表明, 4-14岁少儿平均每天接触电视的时间为2小时22分钟, 从幼儿园到初中毕业的12年时间里, 少儿接触电视的时间长达1万多小时。[1]由此可见, 4-14岁观众的整体市场收看量还是比较充足的, 定位于4-14岁观众的少儿频道完全可以有所作为。“术业有专攻”, 专一的定位无疑能让节目制作人员更有的放矢, 制作出少儿喜爱的节目, 也更容易出精品, 打造出品牌。少儿对于频道具备最高忠诚度的特征, 有利于形成频道的忠实观众群以及频道的品牌效应。许多家长发现, 幼童只要心里认准, 便只看他们认同的频道, 甚至不在乎正在播放的是什么节目。[2]
2. 品牌栏目、主持人不可或缺, 增强频道的识别度
要将少儿频道打造成精品频道, 品牌栏目必不可少。频道应该集中人力与财力打造一两档精品节目, 让小观众通过喜爱这个节目从而记住该频道。此外, 品牌栏目除了节目编排设置上要求精益求精外, 优秀的主持人也是必不可少的一环。一个栏目拥有了一名深受小观众喜爱的优秀主持人, 栏目的收视也将随之提升。
3. 走近儿童身边的活动与宣传
心理学者分析, 愈小的儿童对电视与真实的界线愈是模糊。因此, 一旦在现实世界中有了接触, 即使往后永远都只出现在电视里, 小朋友还是会认定“他是我的好朋友”。所以, 走进校园, 走到儿童身边和他们做朋友, 进行面对面的交流, 是让他们记住的最佳途径, 这比任何宣传攻势都更为有效。
4. 节目编排策略
动画、儿童剧资源稀缺, 资金又相对匮乏的少儿频道, 节目编排尤为重要。以南京地面为例, 从2009年4-14岁少儿的收视习惯来看, 4-7岁的观众收看电视时间较早, 关机较早, 18:30左右该年龄段的开机率就达到了35%以上, 21:30以后跌至35%以下;12-14岁少儿开机时间略晚, 关机时间相对较迟, 19:00左右该年龄段的开机率达到了35%以上, 22:00后降至35%以下;而8-11岁的少儿看电视的时间远远少于4-7岁与12-14岁的少儿, 开机率从未高于35%。每晚的19:30-21:00之间是4-14岁少儿收看电视的高峰时段, 4-14岁整体开机率达到了35%以上。而从周末来看, 周日4-14岁少儿的开机率20:30之前略高于周一至周四, 20:30之后收视相差不大, 但周五与周六4-14岁少儿在19:30后开机率有明显提升, 大幅高于周日至周四阶段。
掌握了4-14岁少儿的收视习惯, 就可以做出相对合理的编排。18:00-19:30时间段, 4-7岁的孩子收视占优, 建议以低幼类儿童剧和动画片为主;在19:30-21:00的儿童收视高峰区, 建议以栏目为主, 先播出少儿新闻资讯栏目 (类似于浙江少儿的《小智情报站》, 启用小学生、中学生做特约记者, 以有益于青少年健康成长的重要资讯、社会新闻、校园动态、气象信息、百科知识、生活小常识为主, 既有知识性, 又有互动性和娱乐性) , 周日至周四采用小栏目+青少剧 (如《家有儿女》) , 而周五、周六设置精品栏目2个, 时长可以是1小时或1个半小时;21:00—22:00以精彩的境外动画片主打;22:00以后可以合作播出电视购物节目或普通电视剧。此外, 非常态的特别编排也是少儿频道需要特别注意的一点。每年寒暑假是4-14岁少儿收视的最高峰, 在白天与晚间时段适度地加强动画片、少儿喜爱的自制节目, 开展一些有意义又好玩的户外活动, 加强与他们的互动。
5. 和动漫产业基地合作
从2004年国家发布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》开始, 一系列大力扶持我国动漫产业的政策规定如实现动画片制作备案管理制度、黄金时段不能播放境外动画片等, 都为我国动漫产业注入了强大的发展动力。抓住这个契机, 和一些动漫产业基地形成合作关系, 或定制优秀的动画片, 或出资制作看好的动画片, 不仅可以适当地减少动画片源稀缺的压力, 一些精品如《喜羊羊与灰太狼》还可通过发行销售、跨业翻拍、衍生产业等多途径获得巨大的经济收益。
注释
1[1]谭乐慧.定位决定定位——浅谈杭州电视台少儿频道自办栏目定位.中国广播电视学刊, 2006—01.
频道竞争 篇5
近年来, 电视节目编排在电视媒体中的地位日渐提升, 且逐渐成为节目生产、传播中不可缺少的一部分, 面对社会发展新形势, 电视节目编排迎来了更多发展机遇同时, 也将面临更大的挑战, 由于受众需求逐渐朝着多元化、个性化方向发展, 在很大程度上增加了节目编排的难度。因此, 加强对频道竞争中电视节目编排的研究具有现实意义。
二、电视节目编排策略概念及特点
节目编排主要是指在节目资源、收视时间有限的前提下, 进行资源优化配置, 进而创造出最佳节目效果, 而电视节目编排策略则是指将节目编排作为一门艺术, 融入编排者的思想等内容, 创造一个具有强大整体效应, 且能够吸引更多受众的节目, 从而有效提高社会影响力, 媒体时代迅速发展, 电视节目也随之发展。[1]
相比较而言, 电视节目编排与平面媒体存在较大差异, 具有明显的特点:首先, 单元性, 主要是指不同的节目类型拥有自己独立的版块。例如, 新闻节目中一定包含新闻报道, 综艺节目中包含游戏活动等。其次, 层次性, 主要体现在节目的推出, 具有固定的名称、播出时间以及元素等。再次, 类别性, 主要是基于节目功能而言, 包括体育、音乐、娱乐等方面。最后, 整体性, 若干频道中的各类节目共同构成了电视台, 具有明显的整体性。由于电视节目编排基本一致, 使得受众收看主动性较弱, 且随意性较强, 要想在激烈的市场竞争中, 争取更多收视率, 需要加强对节目编排策略的分析和研究, 有效提升节目竞争优势, 树立特色品牌, 从而实现电视台可持续发展目标。
三、重视电视节目编排策略的重要性
(1) 深入挖掘节目资源, 有利于满足受众需求。节目作为一种资源, 涉及开发、配置等方面问题, 利用有限资源, 满足受众需求, 创造出效果最佳的节目始终是电视台发展的目标, 而电视编排作为资源配置的关键环节, 其编排好坏直接影响节目收视率, 重视电视节目编排策略, 能够更为客观、理性的找准受众需求, 了解受众观看节目的时间等方面内容, 特别是频道竞争异常激烈的当下, 电视台从受众需求入手, 实现节目编排能够实现最佳效果。因此, 重视策略就是提高节目资源利用率的具体表现。
(2) 合理控制节目时间, 有利于有效吸引受众。基于频道竞争激烈这一情况, 黄金时间是电视台吸引收视率的关键, 每个电视台都会将更多精力和时间投入在黄金时间, 使得节目之间竞争呈现白热化状态。因此, 电视台需要做出相应调整, 或者延长时间, 或者开发非黄金时间等, 由于节目具有多样化特点, 受众已经不仅停留在某一个节目上, 而是同时关注多个节目片段。节目编排策略能够加强片段节目的编排, 从而吸引更多受众, 以此来提升电视台经济效益。
(3) 严格把关节目编排, 有利于提高节目质量。节目编排事实上就是筛选电视节目, 编排人员利用已经掌握的专业知识, 制作、推出符合电视收视需求的节目, 排除质量较差的节目, 吸引更多受众群体观看节目。在此影响下, 电视节目编排会适当增加节目制作人的压力, 促使其发挥自身创造力, 积极了解市场需求, 久而久之, 便能够形成良性循环, 从而有效提高电视节目质量。[2]
(4) 科学调整广告播出, 有利于提升广告时段含金量。广告作为节目播出过程中不可或缺的一部分, 不仅能够提升节目效果, 还能够增加电视台经济效益, 相关数据调查表明, 媒体广告时间长短及时机的合理安排十分重要, 且严格控制程度直接影响广告商是否投资。因此, 节目编排不仅能够确保电视节目品位, 还能够增强广告效果, 实现良性循环, 为日后电视台可持续发展做好铺垫。
四、基于受众需求视角下, 频道竞争中节目编排策略把握的有效途径
(1) 加强受众需求分析, 为策略实施奠定基础。信息等技术蓬勃发展背景下, 传媒领域获得了空前绝后的发展, 相比较而言, 与以往大众传媒, 分众传媒逐渐成为传媒领域发展的主流趋势。因此, 实施策略过程中, 要首先明确这一点, 并将其贯穿于节目编排整个过程当中, 综合考虑各方面因素。例如, 受众年龄、性别等, 寻找每一类型受众需求的规律及特征, 为策略实施奠定坚实的基础, 不仅如此, 节目制作作为节目播出的重要环节, 节目编排在进行受众分析过程中, 也同时需要参考节目制作针对的受众进行研究, 将二者有机结合。例如, 江苏电视台针对受众在节目之间停留时间进行调查, 结合调查结果, 利用颜色、声音等符号, 将节目理念等呈现给受众, 树立独特的“幸福中国”形象, 增强频道粘性, 提升电视台竞争优势。
(2) 重视新闻节目策划, 巩固节目在受众心理地位。新闻节目作为电视台的中坚力量, 代表着一个电视台的形象。例如, 2010年青海玉树发生了地震, 卫视集中播放这一新闻, 停播娱乐节目, 极大地提升了青海电视台收视率。[3]这一典型例子充分证明了新闻节目在电视台的重要地位。面对受众分众化发展趋势, 从央视至地方电视台, 对新闻节目的重视程度越来越高, 一方面, 节目编排策略在新闻节目中的实施, 从多个角度观察新闻, 找到独特点, 要敢于与其他新闻撞车, 并通过多样化方式。例如, 增加节目片花等, 吸引受众, 进而培养收视潜在人群;另一方面, 针对缺少独到性的新闻, 需要增加新闻内容配套节目。例如, 重点新闻点评等, 与受众产生共鸣, 促使受众能够认可和接受电视台, 提高新闻节目收视率, 巩固电视台在受众心理的地位。
(3) 加大对节假日节目策划, 争取更多市场份额。由于受到我国受众习惯的影响, 使得节假日成为电视台竞争的重要时间, 调查证明, 相比较而言, 节假日收视率要远远高于平常日, 在很大程度上为节目编排策略的实施提供了机会。[4]因此, 电视台要加大对节假日的关注力度, 将受众需求作为基础, 针对节假日受众群体推出节目, 以此来提升电视台收视率。例如, 北京财经频道作为小众媒体, 在假期收视市场中, 缺少具有竞争优势的娱乐元素, 近年来假日特别编排推出的《财富之夜》和《天下财经投资者说》等特别节目, 大时段拦截观众并且在编排上寻求差异化竞争, 取得了不俗的收视成绩。通过这种方式, 不但形成了《财富之夜》的品牌化, 而且提高了频道影响力, 从而争取更多市场份额, 为参与竞争奠定坚实的受众基础。
(4) 坚持与时俱进原则, 积极引进先进节目编排方法。面对频道日益激烈的竞争, 电视节目要不断推陈出新, 才能够满足受众多元化需求, 要及时获取收视率数据信息, 进行深入分析, 将其作为节目编排发展的指标, 并将其渗透在节目编排当中, 提升频道节目效果, 即便是已经打造独特品牌的节目也要如此, 只有这样, 才能够适应现代媒体发展潮流, 争取更多机会。[5]因此, 坚持与时俱进原则十分必要。另外, 全球经济、文化等方面融合背景下, 电视台要具有长远目标, 制定长远发展战略, 并积极学习国外节目编排策略, 结合自身实际情况, 进行调整, 使之能够与电视台节目发展需求相符合。例如, 美国电视剧主要将“季”作为播放单位, 通过这种方式, 能够了解受众需求, 如果收视率较好, 便可继续投资, 有效避免盲目投资, 我国电视节目编排可以引进这一方法。[6]
五、结论
受众需求作为频道竞争激烈情况下, 电视节目发展的重要依据, 不仅是电视台制胜的关键, 也是提高节目质量的核心。因此, 无论是电视节目制作者, 还是电视节目编排者, 都要加强对受众需求的分析, 并采取具有针对性措施, 重视新闻节目, 并加强对节假日等时间段节目的调整, 积极引进先进节目编排模式等, 提高电视节目质量, 从而推动我国电视媒体事业健康、创新性发展。
参考文献
[1]张文华.中国电视新闻发展的必然趋势——由97香港回归特别报道看新闻频道[J].电视研究, 2010, 18 (03) :259-261.
[2]刘颐静.万类霜天竞自由——就江西卫视获年度最佳节目编排大奖与张晓建副台长一席谈[J].声屏世界, 2012, 20 (05) :12-14.
[3]王旭婷.以差异化编排开拓“蓝海”——对湖南卫视晚间节目编排的解读与思考[J].新闻爱好者, 2011, 10 (8) :158-159.
[4]张双全.实现最佳配置追求最大效益——从战略层面看电视节目编排[J].当代电视, 2013, 14 (01) :265-267.
[5]王哗.从“同质化竞争”到“差异化整合”以“炫动卡通”和“少儿频道”制播分离为例[J].中国电视, 2009, 12 (05) :123-125.
频道竞争 篇6
一、直播品牌化打造影响力
电视直播被认为是最能反映新闻特性、最具魅力的电视表现形式, 福建新闻频道从1999年开办之初, 就将电视直播作为一项重头产品进行研发, 当时中国大陆还鲜见电视直播节目, 福建新闻频道凭借直播迅速打响品牌。其中有些直播节目至今为业界所津津乐道, 如:1999年9·21台湾大地震直播, 创出频道开播以来最高收视率;2000年30小时直播新千年, 创福建媒体直播之最;2001年美国9·11事件发生当晚, 迅速打破常规、连续直播, 创下AC尼尔森12.9的高收视率。这些重大事件成功的直播报道是福建新闻频道的成人礼, 成就了福建新闻频道的声望和影响力。
除了抓住历史事件直播打响品牌之外, 福建新闻频道还注重对常规性直播报道进行品牌化运作, 加强策划和品牌宣传, 形成自有品牌。福建新闻频道多年持续策划运营了多档品牌化的直播节目, 如:“3·15特别节目”, 从“福建十大消费维权人物”到“福建十大消费维权事件”, 连续的活动积淀与品牌积累, 铸就了节目的权威性与公信力;“阳光伴你同行”公益活动, 为千名贫困学生圆了大学梦, 为福建全省44所乡村学校募集到了一万套崭新课桌椅, 为全省200所革命老区及山区小学校援建了"爱心图书室";“高考直播切线”, 第一时间为高考学子带来切分消息, 比新媒体更快速更权威;“台风直播报道”即时追踪报道台风动态, “台风快, 我们比台风更快”的口号深入人心。
二、直播专业化探寻新闻价值
(一) 排播方式顺应直播需求
福建新闻频道作为专业的新闻频道, 有详尽的直播应急机制, 能随时打破常规节目编排, 随时进入直播状态, 多点直播连线。无论是演播室直播、大型主题报道直播、重大新闻事件大时段直播、突发新闻事件插播, 都能在短时间内部署到位, 娴熟运作。
(二) 充分拓展直播题材
不少地方台的电视同行深受直播选题困扰, 对于直播题材, 有业界同行表示困惑:“虽然不少电视台实现了天天卫星车直播, 但不可避免出现了题材单一化现象, 一般性的新闻题材往往重复报道, 如车祸伤人、跳楼轻生、垃圾成堆、楼房着火等。如何走出琐碎事件的循环报道, 显然是目前碰到的最大瓶颈。”[1]笔者认为, 直播常态化, 不能简单理解为每天在固定时段必须要有正在发生的新闻供给直播, 否则就会陷入为直播而直播的泥沼, 应当拓宽直播题材, 选定合适的直播题材后, 可以划出大时段、下大力气来直播。为避免陷入琐碎重复, 形式化的直播, 福建新闻频道对直播题材进行了有效拓展。首先, 直播不仅局限于突发新闻事件, 时政、经济、社会、文教、科技、体育等各类新闻事件均纳入直播题材, 如:“破解停车难立法听证会”、“国庆60周年阅兵”、“9·8贸洽会”、“海峡同乐闹元宵”、“追逐世纪日全食”等。其次, 不仅关注本土新闻事件, 也积极参与国内重要事件、国际新闻事件的直播报道。如:“为玉树祈福”、“拉登被击毙”、”迈克尔·杰克逊追思会”等。再次, 强调追踪新闻事件, 密切关注事态发展, 随时连线直播, 如, “南平3·23校园凶杀案”, 前方记者连续四天驻守事发地, 与频道各档新闻节目进行直播连线, 持续吸引受众关注, 提升报道效果。
(三) 直播连线方式灵活多样
福建新闻频道的直播报道, 对于主持人和场外记者的连线调度方式多样, 层次鲜明, 直播节奏流畅, 无生硬刻板之感。除了常见的演播间主持人和在现场的连线记者相互喊话的连线方式之外, 还有处于不同位置的连线记者之间交流互动, 连线记者在活动现场与专家、民众的采访互动, 演播间嘉宾、场外电话连线嘉宾和在现场的连线记者对话互动等。此外, 福建新闻频道还在新闻直播节目中推出了多主持人的群口播报方式, 增强了节目的人际交流感, 颇受好评。
眼下, 3G技术的运用使得地方电视台多点直播连线更为便捷, 在演播间的设置方面, 在使用了3G连线方式后, 原本只是用来单点连线的SNG直播车可以作为移动演播室来使用, 将演播室设置在最具场景效应和悬念感的事件发生地, 原本只是固守在演播室里的主持人、专家学者们可以近距离感受新闻事件, 与事件当事人现场对话, 使得直播更具魅力。
三、直播人性化彰显媒体良知和公信力
电视直播带着观众直击现场, 但不能只是给观众看个热闹, 满足观众的好奇心, 更要思考如何提升直播的深度、厚度。传播学家威尔伯·施拉姆说:“传播的实际就是使受传者同传者因某一种特定信息而协调一致。”[2]笔者认为, 直播中, 人性化的观点、语态, 善意的细节处理, 真诚的民生关怀, 能让观众产生美好的心理感受, 增进受众的认同感, 提升媒体形象。
(一) 公益策划扶危助困
福建新闻频道曾策划了多场爱心直播, 如:“爱心护桔大行动”直播节目, 帮助闽北果农促销柑橘;“妈妈回家”直播节目, 为50位外来工母亲提供返乡车票;大型直播节目“为玉树祈福”, 集合两岸电视媒体, 报道范围横跨四省, 在举国哀悼的当天, 传递温暖与坚强, 展示心手相连、共克时艰的信心与力量。这类直播报道在视觉冲击上当然不及突发事件类直播, 但贵在以情动人, 温暖人心, 都取得了良好的收视效果。
(二) 细节处理渗透人文关怀
主持人或出镜记者的直播语态要有人情味, 避免作秀和煽情;在直播灾难性事件时, 注重挖掘人性闪光点, 展现悲伤中的坚强, 黑暗中的光亮, 传递积极的价值观, 对于受难者的采访或画面拍摄, 要以关怀的心态, 避免对其伤口上洒盐。福建新闻频道直播“南平3·23校园凶杀案”报道中, 多场直播连线记者的出镜位置是五个受伤孩子的重症监护室玻璃窗外。镜头中, 孩子伤重时的救治画面, 让人心疼;孩子逐渐康复后, 在病床上恢复知觉不断晃动的小脚丫特写, 让人欣喜。对于生命的关注, 使得该直播报道充满人性关怀, 打动人心。“为玉树祈福”报道中, 主持人与藏族军医措羊的连线, 体现出了深切的人文关怀精神, 主持人在电话中为措羊的家人送上问候和祝福, 为措羊的志愿工作送上鼓励并表达敬意, 充分展示了福建和玉树人民的心心相印、相互支撑的精神。
(三) 积极介入公共事务
由北京大学公民社会研究中心主编的首部《中国公民社会发展蓝皮书》认为:中国已经迈进公民社会, 但中国的公民社会还远未发展到成熟的阶段, 公民精神尚待进一步的培养转化。[3]对于关乎民生的公共事件, 电视新闻媒体应积极参与, 介入公共事务议程设置, 打造直播语态下的媒体责任感和公信力, 如:2009年4月, 在福州市人大常委会举行“破解停车难立法听证会”, 福建新闻频道通过自身的社会影响力, 促成福州市人大常委会尝试“开门”立法, 并直播了立法听证会全过程, 这也是福建史上第一次对立法过程进行直播, 充分满足了市民参政议政的需求, 激发了市民的公民意识, 释放了公众的消极情绪, 达成与公众的良性互动, 从而提升媒体的公信力。
四、直播个性化抢夺本土收视份额
国内或国际重大新闻事件, 是国内主流媒体必做的题材, 此类直播报道, 地方电视媒体的报道规模和报道实力难以和中央级媒体抗衡, 那么, 是否该放弃此类直播题材呢?从福建新闻频道的实践经验来看, 如果从直播个性化方面进行突破, 地方电视媒体同样能够驾驭好此类题材, 赢得本土收视份额。
(一) 强化接近性元素贴近本土受众
福建新闻频道“日本大地震”直播中, 远在日本震中的福建籍乡亲是否安好的悬念贯穿节目始终;“为玉树祈福”直播报道中, 由生于青海、长在青海的新闻频道主持人担任节目嘉宾, 不熟悉青海玉树的观众通过自己所熟悉喜爱的主持人来了解玉树、感受玉树, 从而产生共鸣。
“贴近性”不仅来自地源关系, 更来自于心理共鸣, 使观众产生亲近感、认同感。2009年7月7日福建新闻频道推出直播节目“我们一起怀念”, 对洛杉矶斯台普斯体育中心的“迈克·杰克逊悼念活动”进行了全场直播。直播时段在北京时间凌晨, 却成功吸引到大批本土观众熬夜看节目。直播节目中, 本土观众熟悉喜爱的主持人、新闻观察员们, 展示了他们的另一面, 都曾是迈克·杰克逊的歌迷, 都曾有过年少轻狂的岁月;熟悉的音乐、霹雳舞、太空步, 本土街舞团队的现场表演唤起了一代人的青春记忆, 大家的心很快就被拉近了……该直播节目平均收视较平时提升了7倍, 最高收视1.76。超高的收视率展示了迈克尔·杰克逊在歌迷中的魅力, 以及该直播节目在观众中的重大影响力。不少歌迷发送短信到节目短信平台说:感谢你们, 感谢福建新闻频道, 让我们可以送偶像最后一程!
(二) 从微观着眼营造独特视角
2009年10月1日“国庆大阅兵”, 全国多家媒体进行了直播, 尽管是白天时段, 福建新闻频道节目平均收视率仍高达5.1%, 在可收视的48个频道中脱颖而出, 仅次于CCTV1, 位居收视排行第二位, 为福建本土频道之首。该场直播报道的特点是, 将“国庆大阅兵”这一大事件的视角下移到福建的普通百姓身上, 让福建观众身边的平凡人来讲述他们的国庆故事, 聚焦大事件中的小人物。
直播节目“为玉树祈福”的主持人在准备玉树的相关资料时, 看到玉树格桑花的介绍, 被深深地感动了。格桑花, 草原上特有的鲜花, 它不畏艰难, 环境愈是恶劣, 它愈是开得灿烂, 无论风雨、无论烈日, 它都会昂首朝向蓝天。该档直播节目以格桑花精神作为线索串联节目, 以格桑花为玉树人的精神写照, 以沉痛中孕育希望为基调, 形成了自己的直播风格。
(三) 借力发力做大报道格局
地方台直播存在报道力量上的短板, 不可能像中央台那样广布记者站, 因此报道视角相对狭窄, 福建新闻频道充分运用全国新闻协作体合作平台, 弥补了这一不足, 如:福建新闻频道直播节目“海峡同乐闹元宵”, 通过12路卫星连线, 福州、厦门、连城、山东济南、天津、陕西西安、四川成都、江苏南京、广东佛山、宝岛台湾等地主持人纷纷亮相, 来介绍当地特色的元宵节过法、吃法、玩法, 这么一来, 把闹元宵闹到了天南地北, 将狂欢气氛烘托到了极致。
此外, 和央视等国家级媒体相比, 地方台直播还弱在缺乏够份量的评论员。福建新闻频道从北京外聘了一批知名的专家、学者, 担任直播节目评论员, 充实直播力量, 有了他们的加盟, 福建电视新闻频道成功完成了“利比亚战火”、“拉登被击毙”等国际时事类题材的直播节目。
参考文献
[1]樊勇.电视直播报道中卫星采访车的应用[J].传媒, 2010 (9) .[1]樊勇.电视直播报道中卫星采访车的应用[J].传媒, 2010 (9) .
[2]王壮辉.电视新闻现场直播的特性及诸元素分析[J].新闻界, 2005 (1) .[2]王壮辉.电视新闻现场直播的特性及诸元素分析[J].新闻界, 2005 (1) .