频道宣传（共8篇）
频道宣传 篇1
网络时代的阔步迈进,为新闻宣传带来了全新的发展机遇与发展挑战。因此,紧紧与时代发展脚步相适应,把握正确的舆论发展方向成为了当下新闻频道宣传的首要任务。为了深入有效的提升新闻频道宣传在社会各个层面间的影响力,新闻频道的宣传需要进行不断的创新。
1 新闻频道的宣传片策划、制作
随着人们生活条件的提高,大家有更多的精力去关注外界的新闻,对新闻的渴求度也越来越高,因此新闻频道的数量也越拉越多。众多的新闻频道在内容不断充实的过程中也出现了报道内容重复的情况,观众对众多的新闻频道不知该如何选择。频道宣传片能够让观众在短时间内对频道内容有直接全面的了解。
新闻频道宣传片,就是新闻频道自身的形象广告片,不仅是针对具体的节目或新闻事件,更要突出电视频道的总体特性,并在观众的脑海中产生频道品牌形象。由于频道形象宣传片肩负着宣传频道品牌个性特色、强化频道差异性、表达频道风格理念的重要任务,因此频道形象宣传片的策划创意与制作应围绕频道内容和频道理念而展开。一个成功的新闻频道宣传片在制作与策划上,应以推广和塑造频道形象为己任,以推广电视频道的精神实质作为核心,把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态,富有想象力;同时,制作出精美又极具视觉冲击力画面,让受众在视觉享受的同时,能够在不知不觉中达到向受众传达频道信息的目的。
2 新闻频道宣传片的作用
在电视频道的整体包装系统中,频道宣传片为频道识别提供了最有效、最快速的解决方式,对于塑造频道型形象、电视频道品牌建设起到了关键性的作用。新闻频道的宣传片借助对频道的推介与宣传,有效地提升了频道的定位与品位,起到了吸引大众眼光的作用,而新闻频道的宣传片到底承载着怎样的作用呢?
2.1 是传达频道理念的重要载体
频道理念中包含了频道最基本的理念和频道包含的核心思想,新闻频道的核心便是客观、及时的新闻报道。因此,新闻频道在进行宣传片制作的过程中,需要将频道的核心理念包含在当中,其承担的是一个媒介传导的作用。树立频道品牌首先要对电视频道进行明确的定位,这也是电视频道宣传片制作的重要依据。
2.2 能有效提升频道软实力
好的宣传片能够表现出频道的气质、强化频道形象、有效提升频道的吸引力,以及凸显频道品牌建设的特点。新闻频道的宣传片能够强化该频道在受众中的可信度和权威性,宣传片用一个独特的视角阐述,能够为观众带来全新而且深刻的印象,树立良好的媒介形象[1]。新闻频道出众的宣传能够使其在庞大的同类型频道中脱颖而出。比如,央视改版的新闻宣传片在一分钟倒计时内,把世界各地的景物、政治热点、娱乐,以及体育新闻现场等快速的在大众面前闪过,给人一种现场直播的即视感。
2.3 表现媒体的社会责任意识与公益性特点
电视媒体需要将社会效益始终放在首要位置,我国的电视台不断在进行的公益性事业的推广。我国广电总局规定,不论是广播还是电视,公益广告的播放时间需要超过商业广告时间的3%。电视频道常常会依照不同的主题制作一些公益性质的宣传片播出,新闻频道也一样可以,题材可以小至家庭,大至国家民族,要包含有情感、安心,以及环保等多种主题,表现新闻频道真性情的一面,而这些人本主义的宣传片,从普通群众的诉求出发,能够在受众心中形成一定的好感。
2.4 培养观众的信任度与忠诚度
新闻频道宣传片的合理使用,能够有效培养观众的信任度,有效提升本频道的收视率;与此同时,也为广告客户提供投资参考。较好的宣传片可以获得公众的信任与支持,从而产生一种对品牌的依赖感,在受众和频道之间建立起一条情感的传送带[2]。
3 新闻频道宣传片的发展策略
3.1 贴近实际
新闻频道的宣传片,在内容表现上需要贴合民生实际,当观众面对频道短暂时间内的宣传片,吸引观众的是频道表现出的个性,如果过于高空泛的话,不利于本频道的形象宣传。因此,在制作宣传片的过程中,需要尽量的避免过于抽象且空洞的画面内容,不然会使得宣传片出现形象上的模糊,造成观众对频道形象了解程度不深,进而降低频道的亲和力,影响其在受众心目中的选择。
3.2 重视视觉享受
新闻频道宣传片的表现,不管是在视觉方面还是在听觉方面,都不应该和频道定位相冲突,造成整体效果的缺失。在设计频道宣传片、主持人宣传片、节目宣传片时,注意统一风格,注重视觉艺术、和谐搭配音乐,重视音乐和旋律的整齐划一,重视整体的色调与基调,达成整体性的良好效果。有些频道做出的宣传片单看给人一种焕然一新的感觉,但是将其放在频道中播放却显得不甚协调。
3.3 创意设计
重复一致的结构内容难以让观众记住,一些宣传片用大量语言文字来表现,会给人一种索然无味的感觉。有些频道的宣传片耗费大制作大成本,选择一些大气但是无地域无实质性内容的镜头组合起来,看上去富丽堂皇,但却缺乏内涵。这种宣传片可以放到任何一个频道中去,不能表现出新闻频道该有的特点,无法起到良好的观众识别性作用。因此,在制作宣传片的过程中,需要重视频道的识别性特点,加入更多的创意性元素,表现出不一样的新闻频道。
3.4 应用新技术
频道宣传片已成为当今众多电视台用来吸引观众、打造品牌的主要手段,而当今频道宣传片的制作大多依靠数码技术手段来实现。新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了电视频道宣传片的创意,并影响其最终效果。一部宣传片需要依靠熟练的剪辑技术和别具匠心的创意,使其成为更具看点的、拥有灵魂的、成功的宣传片[3]。
4 结语
在互联网、手机电视、移动电视等新媒体的冲击下,传统媒体的生存必须要和新媒体相结合。各电视台为了提高频道收视率,不仅注重传播内容,还越来越重视电视频道包装的重要性。在电视节目质量过硬的基础上,电视频道整体包装、频道宣传片,逐渐成为各大电视媒体吸引观众、保持观众对频道收视的忠诚度,提升频道影响力的重要战略手段。新闻频道有着极强的时效性、强烈的现场感,以及开阔的视野,同时拥有对突发事件灵活处理的能力。通过新闻频道的宣传片的运用,提高新闻频道的整体形象,打造新闻频道的品牌,是不断努力和探索的方向。当然,所有的包装和宣传都是外部表现,更重要的还是节目内容能够赢得观众的赞同。新闻频道要以观众的需求为建设方向,提供最快最权威的新闻内容,切实有效的提升其节目质量,配以符合频道气质的整体包装及宣传片,才能又快又好地树立起新闻频道的良好的品牌形象。
参考文献
[1]白焱焱.电视频道形象宣传片的策划研究[D].济南:山东师范大学,2011.
[2]傅正科,刘凯枫.地理符号在民生频道宣传片中的弥撒[J].东南传播,2013,(4).
[3]张星.论影视宣传片的剪辑与创意[J].新闻爱好者,2010,(3).
频道宣传 篇2
第一段讲建设海洋区域，给出数据；
第二段讲国家重视浙江海洋区域经济建设。
1.浙江省海洋经济已经被上升到国家战略，你认为有什么意义？ 2，如果领导让你组织一次关于海洋经济的专家座谈，你怎么组织？
3，目前我省的招商引资工作正在火热进行，如果你现在正面对投资商，请现场介绍。
2011年4月23号上午浙江省公务员面试监狱系统真题
1.警察承诺是血与火，警察承诺是爱之歌，你对此是怎么理解的？ 2.漫画：两地政府演讲稿几乎一样。请描述漫画内容并谈谈你的看法。3.某地水库经常有人溺死，有人说是违法分子所为，你应该怎么做？
2011年4月23号上午浙江省宁波市公务员面试真题
1.对“赶”字理解，不同人有不同的理解，有人说要不停的走，不停的干，请谈谈你的理解。
2.你认为如何与单位同事相处，才能得到他们信任，和睦相处？ 3.材料题
材料一：一个人植树造林开荒五年，后来无偿给国家。材料二：一个上海人多年以来跑大草原给牧民治病。针对以上两则材料，谈谈你的理解。
2011年4月23号浙江省舟山市公务员法检系统面试真题
2011年4月23号上午浙江省舟山市公务员面试真题
1、有大学生村官到你村工作，让你负责传帮带，你怎么做？
2、村里有100万元钱的集体资产，你如何处理？
3、村里要发展一个果园，要到邻村征地，邻村群众有意见，你怎么做？
2011年4月23号下午浙江省宁波市公务员面试真题
1.值字拆开来就是一个人和一个直，于是有人说做人要直才能体现价值，请谈谈你的看法。
2在日常工作中，同事之间时常有就某一问题发生分歧的事情发生，请问你如何处理？ 3.材料题
材料一：开会过程中，主持人在上面讲，但是下面打瞌睡的一大片。
材料二：开会过程中，主讲人讲的生动形象，虽然只用了20分钟，但博得满堂彩，请针对以上两则材料，谈谈你的看法。
2011年4月23号下午浙江省公务员面试真题 1.请谈谈你对慈善事业的看法。
2.如果领导让你负责调查某此慈善活动的捐款效果，你怎么调查？ 3.假设你是慈善组织的负责人，请现场对本次活动的捐助对象---白血病儿童患者说一段话。
2011年4月23号下午浙江省公务员面试监狱系统真题 1.你认为应该如何构建警民关系，谈谈你的看法。2.漫画：内容为警察对认识的人与不认识人的办事效率不一样，请描述漫画内容并谈谈你的看法。
3.如果你在骑车下班路上碰到一个老人摔倒了，你想去救他，但是又怕惹麻烦，你会怎么办？
2011年4月24号上午浙江省公务员面试真题
材料题：关于对油价上涨情况的介绍，如油价突破8元等等。问题：
1.请你分析一下油价上涨对社会的影响。2.油价上涨对社会影响比较大，请你组织一个相关的调研活动，并在一个月内提交调研报告，你怎么组织。
3.你认为对于油价上涨的情况应该如何应对，谈谈你的看法。
2011年4月24号上午浙江省公务员面试监狱系统真题 1.如果你的上级分配你去偏僻基层去工作，你该怎么办？ 2.漫画题：一位领导人说：“公鸡会下蛋”，此人后好几排的人马上回应“亲眼看到了”，请你描述漫画内容并谈谈你的看法。
3.假如你是一名警察，你和你的一名同事正在执行任务，有十几个群众出来阻扰，并且情绪激动，请问你会怎么做？
2011年4月24号下午浙江省公务员面试真题 1.请问你认为雷锋精神的意义是什么？
2.领导让你组织爱心连队的活动，请问你怎么组织？
3.爱心连队中一个队员资助了一个特困生，两年后该队员突然不资助了，现在正值新学期开学，你该怎么处理此事？
2011年4月24日下午浙江省监狱系统面试试题 1.“向教育要素质，向素质要警力”，对于这句话你怎么理解，谈谈你的看法。2.漫画：内容为官员虚报、瞒报可以升官。对此谈谈你的看法。
3.在退休老职工和老年人的社区里，小区偷窃问题很多。但是居民和警察、保安不合作，对警察、保安爱理不理，你认为该怎么处理？
2011年4月25日上午浙江省公务员面试监狱系统真题
1.监狱人民警察不仅仅是执法者，更是社会工作者，对此谈谈你的理解。
2.请使用“忠诚，公正，廉明，奉献”四个词每一个词各组织一个活动，并针对其中一个活动谈谈如何具体开展？ 3.你在执行公务中，不同意领导安排，提出意见后领导依旧让你执行原来的安排，你怎么办？ 2010年3月20日上午浙江省公务员面试宁波市试题 1.请谈谈你对“快乐、兴趣、理想”之间关系的理解。
2.小李是新进公务员，以“谦虚低调”为处事原则，埋头干自己的事，不管别人。平时开会也不发表意见，只知道附和别人。久而久之，同事们都认为他没有进取精神，缺乏主见。你怎么看待他的处事原则，你认为小李应该怎样改进。3.请你谈谈对于国家公务员交友问题的认识。
2010年3月20日下午浙江省公务员面试宁波市试题
1.请你谈谈对“法治、文化与和谐社会”之间的关系的认识。
2.小吴原来非常优秀，在找到了一个心仪的岗位后逐渐放松了自己。若干年后，开同学会时，她发现自己已经比不上原来的一些同学了。对此，你认为小吴应该如何保持优势，如何进行提高，谈谈你的看法？
3.企业招聘找不到外来务工人员，而高校毕业生又不愿意去企业就业，你怎么看？
2010年3月26日上午浙江省公务员面试真题
材料：今年以来，很多省的企业招不到工人，出现“用工荒”。漫画：一个人处在十字路口中心，路口分别指向“子女就业”，“社会保障”，“薪酬”，“最低工资”。问题：
1.请你分析一下企业用工荒出现的原因。
2.请你组织一个“企业为什么招工难”的调查问卷，你该如何组织？ 3.你是负责企业人事的主管，现在要招工，假设你面前的考官就是你想要招工的对象，你怎么向他们解释你的企业。
2010年3月26日下午浙江省公务员面试试题
材料：关于山海协作经济的材料。山海协作工程，是浙江省省委、省政府为了推动该省以浙西南山区和舟山海岛为主的欠发达地区加快发展，实现全省区域协调发展而采取的一项重大战略举措。
1.对于省委省政府的山海协作政策，你怎么看？
2.台州一企业要整体搬迁到丽水，可是该企业的同类项目在其他地区安全事故比较多。领导要你对此做个调研，调研工作完成后，你如何把结果向领导汇报，假设考官就是该领导现场模拟。
3.某省一单位要组织考察团到浙江省考察山海政策，那边负责人是小张。领导让你负责接待，需要先向小张了解情况。你会事先了解什么内容？
2010年3月26日上午浙江省公务员面试监狱系统真题
1.奉献是社会主义核心价值体系的重要组成部分，作为一名人民警察，请你谈谈对奉献的理解。
2.你是一名人民警察，你所在的小区经常发生抢劫案件，影响了居民的日常生活，领导要你调查此事，你怎么开展调查？
3.春秋时代中国就开始了户籍制度。但是现在有人说“户籍制度是经济发展的绊脚石”，你怎么看？ 2010年3月26日下午浙江省公务员面试监狱系统真题
1.一大段政治语言，建设和谐社会，立党为公，执政为民等等，谈谈对公平、正义的理解。
2.你正在主持一个会议，突然闯进一名群众，他指责其中一个参会人员，情绪激动，你怎么处理？ 3.漫画：“网络打手”：用金钱雇人发“诋毁”和“吹捧”的子弹，请描述漫画内容并对此谈谈你的看法。
2010年3月27日上午浙江省公务员面试真题
材料一：上海某方言类节目进行当中，主持人对一外地人说：请你圆润的滚出上海。（大概意思是方言类节目对外地人的排斥）
材料二：目前方言类节目在各个地方很流行，像浙江台，丽水台等都类似节目，此类节目跟风很厉害。
1.谈谈你对方言类节目的看法。2.假如你是政协委员，要在政协委员上提交一份关于方言类节目的提案，首先要做一个调查，你认为要在调查过程中注意哪些问题？
3.你要组织一个关于省各级电视台方言类节目的一次会议，如何准备会议？
2010年3月27日下午浙江省公务员面试真题
材料：主要内容为中国大学生自主创业的比例低，以及一些数据。1.请你谈谈目前大学生自主创业比例较低的原因。
2.假如你是学校一个主管，你会怎么促进你学校的学生自主创业？ 3.如果要你选择自主创业，请谈谈你的一个创业项目。
2010年3月27号上午浙江省公务员面试监狱系统真题 1.对于总理总理提出的“让人民活的更有尊严”这句话，请你谈谈对“更有尊严”四个字的理解。
2.某政府要在一片辖区内要开辟“残疾人就业一条街”，领导把此项工作交给你负责，请问你怎么处理？
3.某医院开展“微笑服务百日活动”，医护人员在平日工作中微笑不微笑，都将与奖金挂钩，如果微笑不够，会通报批评，其所在科室也会受到相应处罚，请你谈谈看法。
2009年4月11日上午浙江省宁波市面试真题 1.关于“如何提高自身修养”，下面有人给出了一些方法。勤学，反思，明辨，（）
请你自己再补充一个，说说理由。
2.以下是两个大学生刚到单位一个月，两人之间的一次谈话。大学生甲说：我现在不知道要怎么办，以前都是老师教的，现在什么都要自己做，就不知道该怎么做了。
大学生乙说：我现在很怕做错，常常担心自己会出错，而且越担心越出错。请你就两个人的谈话，说说你的想法。
3.一个官员提出“新世纪人才培养”中的有关标准。首先要有一颗爱国心，然后要有很好的奉献精神，最后要有专业能力和过硬的知识水平，才能更好的为国家做贡献。请你谈谈你的看法。4.2009年4月11日下午浙江省宁波市面试真题
1.幸福的定义，除了快乐、健康等，再说出你认为幸福的一个定义，并阐述你的观点。
2.到一个新单位的三位大学生，一位不做事，大家不愿让他做事；一位任劳任怨，老好人，什么活大家都愿意让他做；一位能力很强，既能发挥自己优势，又能提出自己独到见解；谈谈你对这种现象看法。3.网络的好处和坏处，谈谈你的看法。
2009年4月18日上午浙江省公务员面试真题 材料题
1.杭州市、区两级财政总计拿出1亿元税收向57万人发放消费券~~~~~~~ 2.漫画。内容是人们对发消费券是否能够拉动内需的疑问 给材料，一共三道题
第一题 谈你对发放消费券的看法
第二题 如果你负责相关工作，需要你对发放情况做一个调研，如何做到调研的真实性，可靠性
第三题 你负责消费券发放，请你就消费券的发放情况，向上级领导，现场做一个汇报。
2009年4月18日上下浙江省公务员面试真题 材料：赵洪祝和吕祖善与网民在线交流„„等等 问题一：你对各级领导“在线交流”、问计于民怎么看
问题二：若你的单位要弄一个在线门户进行交流，你怎么组织（大概是这样的）问题三：有2个不同的意见针锋相对，网络跟帖很多，你怎么办
2009年4月18日上午浙江省公务员监狱系统面试题
材料内容主要是关于一个人毕业后去监狱发现监狱都地处偏僻等等问题 1.如果你就是题目中的那个人，你会怎么办？ 2.你刚到单位怎么处理同事与管理对象的关系？
3.如果有一个管理对象出现了情绪不稳定的情况，你该怎么办？
2009年4月18日下午浙江省公务员监狱系统面试题
一小段材料，大意是说电子眼安装的位置由“暗”变“明”，具体没看清楚。1.谈你对电子眼安装的位置由“暗”变“明”的看法
2.好像是组织座谈会，两方发生争执，作为主持人你怎么办 3.对于题中所述现象你不是很同意，但是领导让你去做个关于电子眼存在问题的调研，你怎么办？
2009年4月19日上午浙江省公务员监狱系统面试题 材料：浦江建立每个干部的档案管理记录 1.关于对浦江 建立“干部档案”的看法
2.如果要完善“干部档案”的内容，你需要做哪些补充
3.如果领导临时交给你文字处理的任务，但是你没有完成好自己的本职工作，被同事举报，列入了“干部档案”，你会如何处理?
2009年4月19日下午浙江省公务员监狱系统面试题 材料：
第一段讲浙江某企业实施内销政策，大量招用农民工，但仍有3万的缺口，特别缺少高级熟练工。
第二段讲农民工返乡2000万，大量农民工没有就业，出现就业困难。有关农民工就业难 问题：
1.农民工就业难问题产生的原因
2.政府应该怎样解决这一问题，作为公务员，你的对策？ 3.如果让你组织一次农民工职业技术培训，你会怎样组织呢？如何体现针对性和实效性？
2009年4月19号上午监狱系统面试题
1.漫画题：4只猫不去抓一只老鼠，谈谈看法
2.新到一个处室，每个人都各自为政，你应该怎么做 3.新到一个岗位，怎么开展自己的工作
2009年4月19日下午监狱系统面试题
材料：六十年代“枫桥经验”全国推广，大意是要在当地化解矛盾，不要让矛盾上升。问题：
新闻频道宣传片的应用制作探寻 篇3
一、新闻频道宣传片的应用
(一) 传达频道理念
频道宣传片的内容也许多种多样, 有针对特定新闻事件的、有公益性质的、有针对特定节气的……但是不管内容怎么变化, 新闻频道的宣传片都会紧紧围绕一个确定的频道理念。
对于新闻频道, 所谓的频道理念就是指新闻人发现新闻、探究事实真相, 解构事件背后的社会意义。在自媒体和网络新闻迅速发展的时代, 这一理念正是新闻频道要高于其他新闻传输终端的区别所在。一方面, 新闻频道对播出的每一条新闻负责, 其对每一条新闻都能够做出深入的探究;另一方面, 新闻频道能够通过对事件的分析, 在信息传播过程中引导正确的舆论导向, 传递正能量。
在制作宣传片的时候, 我们都会紧紧围绕上述特点, 将自身的优势进行强调、再强调。所有的频道宣传片, 其实都是在回答同样的两个问题:“我们的新闻为什么比别家好看”、“为什么要选择看我家的新闻”。频道理念的传播过程, 实际上也就是采编人员与观众进行沟通的过程。
(二) 体现社会责任感
一部成功的频道宣传片, 要能很好地体现该频道的社会责任感。我们要通过这种对于社会责任感的表达, 树立一个媒体在观众心目中的权威形象。这一点对于新闻频道的重要性远高于其他频道。
观众获取新闻的手段有很多, 自媒体、网络、报纸……但是在网络谣言层出不穷的今天, 有多少观众为网络上爆炸性的标题所吸引, 点进去一看却是夸大其词, 离题万里?新闻频道的社会责任感, 正是新闻频道作为一个信息获取渠道, 优于其他来源的重要因素。我们的新闻是真实的, 我们的新闻是有一说一的。
频道宣传片无论在内容上还是形式上, 都能很好地体现新闻频道的这种“优越感”。同时, 通过反复的播放也能在观众群体中造就这样的认知。一旦新闻频道的社会责任感得到了观众的认同, 那么观众对频道的忠诚度也将大大提升。
二、新闻频道宣传片的制作
在宣传片的制作上, 是有一定的规律可循的。我们必须寻找适应新闻频道自身的宣传片制作策略, 而非盲目跟风、人云亦云。笔者认为, 在新闻频道宣传片的制作过程中, 我们应该抓住三个关键词:“接地气”、“高大上”、“白富美”。
(一) 做接地气的宣传片
所谓接地气, 主要是从内容上对宣传片做出定义。无论是某一档节目的宣传片, 还是频道本身的形象宣传片, 从内容上来说, 都必须是具体而细致的, 都必须要能够围绕单一、具体、明确的事物进行阐发。
所谓新闻, 本就是发生在每个人生活中的琐事, 我们做新闻就是要在琐事当中发现不平凡, 或是抨击假丑恶, 或是歌颂真善美。对新闻而言, 那些离百姓生活十分遥远的要闻, 其实并不受到关注。新闻频道的宣传片也是同样的道理, 我们将片子做得如春晚一般花团锦簇, 却没有任何能够激起观众共鸣的具体事实, 这样的宣传片只会让观众充满疏离感。相反, 我们做的宣传片的内容可以无限小, 可以小到一个清洁工扫地的日常场景, 但是只要阐发得好, 无限小的场景也能蕴含无穷大的正能量。
要强调一部宣传片只讲一件事。宣传片本身的时长是有限的, 超过一分钟的宣传片在传播效果上就会大打折扣。短小的篇幅就要求我们必须将内容高度凝聚, 把一件事情说清楚, 把一种感情表达到位, 宣传片的目的便达到了。即使是场景集合式的宣传片, 也必须紧紧围绕同一个主题, 不做过多延伸和阐发。
(二) 做高大上的宣传片
接地气是内容, 高大上是立意。新闻频道宣传片, 不能因其篇幅短小、内容单一, 立意层次也就跟着下降。如果说, 宣传片是一滴水, 那它也要做能够让人知晓大海存在的水滴。频道宣传片本身就是为了传播正能量而存在的, 如果一味追求吸引观众眼球而不注重立意, 无异于舍本逐末。
立意的重点在于描述场景后, 对宣传片主题思想的阐发。这样的阐发不要长也不要多, 大多时候是简单的一句话或几个字。但对于宣传片而言, 结尾处的那段字幕才是其灵魂所在, 能起到画龙点睛的效果。在寻求立意的点上, 我们不必过度拔高事件的意义, 而应该紧紧围绕事件本身, 做能够打动人的阐发。
(三) 做“白富美”的宣传片
笔者为了论文形式的美观, 使用了“白富美”这个并不怎么贴切的网络词汇。在这里所说的“白富美”, 实际上指的是宣传片的形式美。一部好的宣传片, 就应该如一个微缩的苏州园林, 步步皆景、字字含金。如果摈弃了形式上的美学追求, 一部宣传片即使有再好的事实、再高的利益, 也很难吸引观众的眼球。
值得注意的是, 宣传片的美不仅仅是形式美, 还应该有协调之美。一部宣传片必须能很好地契合频道形象, 把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态, 利用精美又富于视觉冲击力的画面, 完成向观众表情达意的过程。归根结底, 我们不能为了追求形式美而追求形式美, 形式美应该是在一个确定主题下和谐统一的整体。
三、结语
在现今的媒体环境下, 说频道宣传片是新闻频道的生命线并不为过。面对日新月异的新形势, 新闻频道必须依靠高质量的频道宣传片, 来打造频道的正面社会形象, 重塑媒体权威, 提升观众对频道本身的认同度, 实现网络产业围剿下的突围。
摘要：在网络飞速发展的时代, 新闻频道的生存空间已经严重被自媒体和网络挤占。新闻频道的频道宣传片有着传达频道理念、体现媒体社会责任的作用, 是传统媒体对抗新媒体的有效手段。在宣传片的制作上, 我们要强调内容美、立意美、形式美的思路, 利用宣传片树立新闻频道的正面社会形象。
关键词：宣传片,宣传片应用,频道形象
参考文献
[1]陈文.浅谈电视频道包装的艺术性与技巧性[J].丝绸之路, 2014 (18) :47-48.
[2]刘江娜.浅谈电视频道的品牌建设[J].青年文学家, 2010 (1) :148.
频道宣传 篇4
一、CCTV高清介绍
“CCTV—高清”为公共开路频道，免费收看。按照广电总局的规划，到2008年4月底，北京地区的地面数字高清电视广播可覆盖至六环区域，而位于南六环 外大兴区庞各庄的研讨会现场，通过放置在室外的天线，可以清晰、稳定地接收到正在播放的高清节目）。
目前，“CCTV—高清”每天从9：00到 22：00进行播出，计划今年4月至5月转入正式播出。其定位为高清综合频道，内容将涵盖新闻、专题、体育、综艺和电视剧等。制作高清节目方面，中央电视 台初步计划将台内已有的优秀栏目实现高标清同播，然后再创办一批新的高清栏目。
2008年北京奥运会期间，“CCTV—高清”将成为高清奥运频道。目 前，16个栏目计划投入“CCTV—高清”的第一步播出：“请您欣赏”、“动画城”、“正大综艺”、“鉴宝”、“新视听”、“星光大道”、“神州大舞 台”、“艺术人生”、“舞蹈世界”、“快乐驿站”、“体育赛事”、“走进科学”、“探索．发现”、“百家讲坛”、“民歌．世界”、“CCTV音乐厅”。
CCTV高清综合频道合作伙伴广告招商方案——（限3家，行业排它）
国内第一，前景广阔
中央电视台高清综合频道是国内第一个开路播出的地面高清频道，代表当今世界最高电视技术水平，发展前景广阔，随着高清电视未来的发展趋势，必将被越来越多的观众认可。
高品质画面，超视觉享受
高清综合频道全部采用世界一流的高清设备拍摄制作，节目画面美轮美奂，如临其境，带来超乎想象的非凡视觉享受，节目制作水平媲美DISCOVERY、美国国家地理。
大制作，高水准
高水准的各类体育赛事精编、精品影视剧、大型纪录片、风光片及国内外综艺节目，制作精湛，节目上乘，是真正的视听盛宴。
定位精准，集中度高
尽揽高端、高品位、高品质观众群体，忠诚度高。是企业精准营销的明智之选。
看奥运，看高清
高清频道正式开播之即，6个奥运城市也将实现全面覆盖。奥运期间看高清频道，如亲临赛场般感受激战火热，精彩瞬间分毫毕现。
值此高清综合频道正式开播之际，中央电视台隆重推出频道合作伙伴广告，与企业携手打造高清领域的顶级品牌。
1、授予“中央电视台高清综合频道合作伙伴”称号
1）称号使用期限：
2008年5月1日—2008年12月31日；
2）称号使用范围：
企业的产品包装和商业活动（需与中央电视台协商，确认后备案）
2、广告形式：
制作中央电视台高清综合频道合作伙伴形象展示片头，片头出现“中央
电视台高清综合频道合作伙伴”字样并配音；企业标版，每家企业独立画面不少于3秒，标版画面出现企业名称及标识；企业共同标版，标版画面出现企业名称、企业标识及“中央电视台高清综合频道合作伙伴”字样。
3、广告安排：
1）CCTV-1广告安排：
广告频次：晚间21：30-24：00之间平均每天播出1次，合计播出不少于228次；
2）CCTV-高清综合频道广告安排：
广告频次：06：00-12：00、12：00-18：00、18：00-24：00、24：
00-06：00每段播出3次，平均每天播出12次，合计播出不少于2940次；
CCTV-
1、CCTV-高清综合频次，累计播出不少于3168次。
4、广告价格：1180万元/家
注：1）CCTV-1广告回报不承诺在2008年8月8日至8月24日期间，CCTV-高清频道在此期间只承诺播出频次；
2）按企业付款先后顺序选择播出位置；
3）白酒类企业产品广告按广告部规定比例加收。
CCTV高清在6月份会在上海、广州、深圳、沈阳、天津、青岛、秦皇岛实现落地，均采用无线发送方式，目前没有有线发送的计划。
二、北京电视台高清频道介绍
北京电视台开办一套以纪实类节目为主要内容的高清数字综合频道，名称暂定为“京视高清”，计划于2008年北京奥运会开幕之前正式开播，通过无线和有线两种方式在北京地区免费播出，有线方式需要消费者更换高清机顶盒方能收看，无线需要使用国标地面数字电视接收设备方可免费收看。
“京视高清”拟全天播出18小时，每天首播时长为6小时；而新开办的高清频道将由总编室进行管理，以便统筹和协调。内 容上，以纪实类节目为主，重点播放纪录片、纪实性专题节目，同时提供部分影视类、综艺类、体育类、生活服务类等高清节目。
奥运期间，“京视高清”也将以 运报道为主体，推出奥运类专题、体育类栏目、赛事转播、相关专题片和纪录片等。节目来源有以下几个渠道：
1.整合现有高清节目资源，目前正在制作大型纪录 片《北京》、《这里是北京》、《纪实天下》等；
2.制作具有保存价值和发行价值的栏目，如《传奇中国》；
3.在国内外市场，通过交易和合作获取高清电视节目和影视剧的播映权。
中央电视台广告部
频道宣传 篇5
一、民生频道宣传片的本土定位
信息爆炸、频道信息同质化、受众注意力稀缺化, 使得各地的民生频道亟需寻找突破。希特指出, 频道熟悉程度是影响受众进行栏目选择的重要影响因素。也正是由于这个原因, 各档民生新闻栏目积极探索着对民众进行自我节目宣传的手段, 栏目宣传片具有视听兼具的属性, 并以点对面的大众传播方式具有极强的宣传功能, 各档民生新闻栏目均以此作为主要的宣传手段。
本土属性为民生频道宣传片提供了独特的定位。艾里斯与特劳特的《定位》一书, 彰显了一个观点:定位的核心要义在于, 品牌或者产品需要在受众的头脑中占据一个唯一的位置才能为受众所牢记[2]。地方有其不同的特点与标签, 每个人都有其地方归属感。民生频道的独特性也在此基础上得到了前提的保障。地方中的每个人都贴上了地方的标签, 个体由文化所形塑, 地方的文化, 为其头脑中留下了地方的位置, 民生频道宣传片由此找到定位。
二、民生频道宣传片的研究现状与局限
国内外对于民生频道宣传片的研究目前尚不是很多, 更多的是将注意力集中在带有地方属性的宣传片之中, 如国家宣传片、城市宣传片等。
国外的研究多以量化研究为主, 而研究的重点则往往是宣传片中的说服变量与说服效果之间的关系, 其实质是对媒介使用与满足理论的验证与延续。其中较有代表性的是Webster、Wakshlag等人一系列的研究, 他们发现媒介宣传片的效果与受众预期、受众群体、受众接受能力等变量之间存在正相关性[3]。
国内的研究多以质性研究为主, 研究视角大致包括以下几类:第一类是基于媒介社会效果视角的研究, 例如丛径、史椰森就电视品牌与地域文化之间的关联进行分析[4];第二类是基于宣传片制作逻辑视角的研究, 例如王君明、王杰在《浅谈电视包装的要素》中, 从字幕、色彩、形象标识、声音四个角度分析了宣传片的制作逻辑[5]。
以上的研究均对本文就民生频道的分析提供了有用的视域, 但是国外的研究仍然延续了以说服为目的的研究传统, 对宣传片的符号运作并未进行深入的分析。国内基于社会学视角的研究是一种自外向内的分析方式, 并不能解释为何民生频道宣传片可以激发受众的“本土感”。同样, 纯粹的制作逻辑分析, 只是业务层面的梳理, 也无法剖析影像背后的本土话语是如何形塑的。在此将符号学与媒介地理学两个视域之间的互动作为研究的切入点, 是由于目的而不是由于手段, 因为民生频道宣传片的最终目的是唤起受众独特的地方感, 地方感依靠话语传播, 而话语的组成即是符号。唯有将符号学与媒介地理学的视域结合起来, 才能够揭示民生频道宣传片背后的运作机制。为了便于分析, 本文将以《天天六频道》“城市篇”的宣传片作为分析的文本。
三、地方感的主题与结构化的故事梗概
宣传片中, 地方感的主题存在于梗概的对立结构之中。所谓地方感, 指的是一种强烈的、通常是积极地将我们与世界联系起来的能力。地方感往往是民生频道宣传片的主题。在影视制作流程中, 主题往往与支撑该主题的故事梗概联系在一起。
关于主题的确立与故事梗概的描述方面, 其核心是一种被斯特劳斯称为“二元对立” (binary opposition) 的结构[6]。菲思克这样解释斯特劳斯的“二元说”:二元对立是一种由两组相关联的类目 (category) 所组成的系统, 它最终可以以最单纯的形式囊括宇宙万物。在最完美的二元对立中, 任何东西不属于类目A, 就属于类目B。类目A虽然很重要, 但如果没有类目B的结构性联系, 它就无法单独存在:类目A的意义就在于它不是类目B, 而没有类目B, 类目A就没有边界, 于是类目A也就无由存在。
地方感的故事梗概是一个地方与个体二元对立、统一的结构。故事梗概推动着主题的发展, 而其之所以具有推动力原因在于其中往往包含着二元对立性, 该属性可以在列维·斯特劳斯的符号学思想中得到解释。基于对地方感该定义的理解, 其中包含着一组二元对立关系:个人与地方。
邵培仁教授在《媒介地理学》中指出了诸多可以与个人产生二元对立统一关系的地方元素, 例如故乡和家、宗教圣地、自然风景、文化景观等[7]。这些元素为地方感这个主题提供了可使用的故事梗概。
在《天天六频道》“城市篇”的宣传片, 以个人与故乡为二元对立作为主题的切入点, 以居民———社区、行人———马路、学生———学校、职工———办公室、运动员———运动场、买菜的市民———超市这六组故事梗概所包含的二元对立关系作为主题的事件支撑, 以早晨睡觉的人们———早晨的城市与入夜的人们———夜晚的城市的二元对立关系暗示人与城市一天的变化, 并作为所有事件的时间承载轴, 实现了从主题到故事梗概的程序。媒介地理学进而在故事主题的层面得到了贯彻。
四、地方感的“形象记号”系统与地方感知因素
宣传片中的画面源于一套与地方感相关的影像话语体系。帕索里尼指出:电影的通信性基础就是我们个体用与同环境相通信的“语言”, 整个世界都是通过有意义的形象来表示的, 用“形象记号”来表示。如果一切都可以用形象记号表示, 那么必然有一套触发地方感的“形象记号”体系[8]。
地方是一系列的感知因素, 这些感知因素可以作为地方感“形象记号”的来源。爱德华·瑞尔夫指出, 地方感是通过对一系列因素的感知而形成的总体映像, 这些映像包括环境设施、自然景色、风俗礼仪、日常习惯、对其他人的了解、个人经历、对家庭的关注以及对其他地方的了解[9]。这些都是“形象记号”的来源。
在《天天六频道》“城市篇”的宣传片中, 以个人经历为纵轴, 以环境设施、日常习惯、自然景色为横轴, 形成了一套专属于杭州的“形象记号”。
五、地方感的维度与间接意指
地方感存在于影像的间接意指之上。沃伦指出, 真正美学的序列类型起着含蓄意指的作用, 他们被增附到直接意指的意义上。地方感并不存在于由影像所构建的直接意指之上, 而存在于间接意指之上, 罗兰巴尔特将这个现象称为“换挡/加速”[10]。
对地方感间接意指的分析需要建立在对直接意指的分析之上。进一步用巴尔特的毗连轴与系谱轴, 可以对《天天六频道》“城市篇”的宣传片的直接意指进行分析。
由此可以得出, 地方感的主题由毗连轴上的六个子主题构成, 每个主题由系谱轴的视觉元素组合而成。
在此基础之上, 可以对建构出地方感的第二层次毗连轴进行进一步分析。地方感主要包括地方依赖、地方依恋、地方认同、地方意象几个维度。所谓地方依赖偏向于对于地方的功能性依靠, 地方依恋则更偏向于情感性的归属, 地方认同指的是对于地方的一种认知感, 而地方意象则偏向于对地方景象的映像。
地方感的传递需要依靠表现型符号实现间接意指。这些主观的地方感觉主要靠直接意指之外的含蓄意指来表达, 沃伦将影视的符号分为五大类, 其中一类为表现符号, 表现性符号对于间接意指的指向性有很大的作用, 结合表现性符号与间接意指, 进行进一步分析, 可以得出。
六、微观层面毗连轴分解与整体宣传片的风格
地方化色彩存在于每个镜头的表现型符号层面。沃伦指出, 艺术性效果指向电影的另外一个意指层面, 而艺术性效
果往往由表现型符号实现[11]。约翰菲斯克在《电视文化》中将技术符号分为:灯光、摄法、剪辑、服装、道具[12]。基于此, 基于宣传片的分镜头脚本标准格式, 从《天天六频道》“城市篇”的宣传片中选取一段, 来分析如何从微观层面实现宣传片的风格。
沃伦指出, 影视的符号是一个整体的系统, 最后的效果的实现是该系统内各个符号元素活动的产物。这个片段的整体风格以休闲的格调为主, 体现了杭州休闲之都的风格。而该格调的实现依托的是多种技术符号整体的配合。分镜头的时间长度逐渐延长, 通过这个来控制叙事过程中各个片段的节奏。在景别方面, 开场使用的两个小景别, 整个画面较为局促, 后面两个镜头的景别放大, 较大的空间使得整体的画面更为宽松。在剪辑手法方面, 从小景别向大景别过渡时用了叠化的转场手法, 使得整个空间的过渡显得十分平稳, 而且该转场手法是诸多转场手法中比较柔和的一种, 与整个段落的调性十分吻合。在场面调度方面, 于场景中置入了观赏鸟类, 用以象征杭州的休闲性与人文性。
七、小结
宣传片制作并非只追求艺术性, 更需考虑到其对频道的营销功能, 在制片的过程中需要加入更多的理性思考。本文以制片逻辑为纵轴 (贯彻了选题、文案、分镜头脚本这些制片环节) , 以符号学与媒介地理学之间的互动为横轴 (贯穿了结构与人地关系互动、言语与地方要素的提炼、镜头符号体系与地方感知的产生等视角) , 将《天天六频道》的宣传片作为范本, 较为系统地对以地方性为定位基础的民生频道宣传片进行了剖析。符号学与媒介地理学的透视, 将给宣传片艺术的创作带来更多理论层面的支撑。
参考文献
[1][7][9]邵培仁.媒介地理学[M].北京:中国传媒大学出版社, 2008:107, 103, 98.
[2]特劳特.定位[M].北京:中国工商联合出版社, 2003:13.
[3]Webster, J.G.&Wakshlag, J.J.A theory of television pro-gram choice[J].Communication R esearch, 1983.
[4]丛径, 史椰森.地域文化与电视品牌栏目的建设[J].现代传播.
[5]王君明, 王杰.浅谈电视包装的要素[J].今传媒.
[6]列维.斯特劳斯.结构人类学[M].北京:中国人民大学出版社, 2009:45.
[8]皮耶尔.保罗.帕索里尼.异端的影像 (帕索里尼谈话录) [M].北京:浙新星出版社, 2008:90.
[10]罗兰.巴尔特.符号学原理[M].北京:中国人民大学出版社, 2008:25.
[11]克里斯丁.麦茨.电影与方法:符号学文选[M].北京:三联书店, 2002:229.
频道宣传 篇6
一在线包装的技术支持
在线包装制作系统是建立在千兆网基础上,以创作工作室为模板的设计、制作区域;完成的包装数据通过台内通讯网分别传输到CCTV NEWS新闻演播室、中文国际频道新闻演播室、西语频道新闻演播室、法语频道演播室、 俄语频道演播室、阿语频道演播室。通过索贝服务器以web方式向这6个频道新闻演播室提供文稿信息和串联单信息(在线图文包装系统总览图见图1) (在线图文包装网络系统图见图2)。
新技术的应用取代了字幕机和特技机,还将导视、下档预告、带音频动效转场、多视窗特技等近线包装内容推到实时渲染播出;将实时的股票数据和天气数据嵌入包装模板中实时播出。这些是央视新台的网络化制、播在频道包装上的尝试。依据这一系统的技术支持,我们完成了6个频道的奥运会、世博会、全运会、春晚、国庆、CCTV NEWS频道改版、中文国际频道改版等多项重大包装任务。强化了频道包装视觉效果,增强了包装的时尚感和国际感,提升了频道的资讯深度。
二在线包装在创作形式上要围绕频道的宣传主题设计
央视节目在很多国家落地,进入当地百姓家。从外宣的角度看,对外节目内容到频道的包装色彩、频道标识、频道呼号、导视、预告等包装模板都有统一的形式。以改版的CCTV NEWS为例,其做到了在设计上突出频道宣传理念,让外国人从感官上感受到中国的气息。从包装基本职能上讲,每个作品第一进入眼帘就要吸引观众,在设计上要满足人们心理、精神、文化方面的需求,这样观众才愿意看。从包装设计主观价值上看,在线包装设计人员寻求视觉艺术与频道宣传理念相配的形式,以设计师自身的敏锐性、自身文化知识素养来创作视觉艺术,通过几何形状、色彩、动画来诠释频道的宣传理念。CCTV NEWS改版中,宣传理念就是:发出第三世界的声音;为世界提供新的新闻和角度;用自己独特的视角解读新闻。几何图形采用中国的榫卯结构。用这种中国建筑元素来诠释视觉的融合。找出我们和世界各国融合的结构。整合出不同物体的独特结构。其中的宣传隐语是:我们对不同的观点、不同的世界、不同的文化、不同的时代、不同的地域、不同的角度的一种融合。这就是央视对外宣传的“融合”的理念。所以,在线包装在模板设计过程中,动画的演绎中都围绕频道宣传理念,营造出“融合”氛围,最终形成整个世界对中国国家宣传特点的共识。包装上的理念识别、动画识别、视觉识别传递了整个频道外宣整体形象。
三在线包装在对外宣传与国际传播平衡中的应用
对外频道担负着外宣任务,同时也承担着国际传播责任。单从对外宣传的角度去宣传,可能会受到不同国家的文化背景、宗教信仰、不同的意识形态等复杂因素的影响,有可能影响观众的收视效果。中国媒体要担当国际传媒的责任。诚然,我们懂得:外宣的职能是讲政治导向的,是追求政治宣传的效益的,是强调国家形象的内宣的延伸;而从国际传播的角度看,具有社会媒介的职能,追求经营方式和经济效益,强调传播信息时效性,树立媒体国际的形象,是我国外交政策的延伸。现在的中央电视台正在逐步掌握对外宣传与国际传播的平衡艺术。在外宣的同时,追求国际传播策略技巧的艺术。在线包装技术的应用,把实时股票数据、各地实时天气数据以在线渲染包装形式推出到世界各地,让广大的国际人士了解世界经济形势,地球气候变化等信息。在信息发布的同时给与视觉感官的欣赏,而在一整套的模板设计、动画表现形式以及色彩渲染上贯穿着频道“融合”的宣传理念。达到从边缘交流到主流社会的渗透的目的。
四在线包装的创作要符合本土文化背景
在线包装作为视觉艺术,在创作和完成作品的同时也要充分考虑观众在文化层面上的接纳程度,色彩的适当运用也能激发人类的联想情感。甚至特定的色彩本身就是地域文化的体现。人们在长期的社会实践中接受和认知色彩代表性,在包装设计中运用这样的色彩就可以起到地域性的识别,起到暗示和联想作用,在视觉艺术上缩短与当地国家的文化距离。我们在为西语频道包装设计中,就使用了翠绿、亮蓝,这些明亮的色系就是南美的大自然风貌,很容易被当地人接受。在法语频道的包装设计中,我们主要用红、白、蓝三色搭配,这很容易让人们联想到法国国旗色,所赋予的博爱、平等、自由在红白蓝色中宣泄出来,两国人民之间亲切感就增加了。在中文国际频道包装中使用的中国红色,故宫琉璃黄,logo篆刻等作为历史文化和地域产物,以此发扬中华文化的魅力。总之,力求在设计中自然体现,传承,并超越本源,从设计上重升华,赋予包装更高的文化格调,使观众在包装的美感中体会强烈的时代气息和深远的传统文化、地域文化的精神,潜移默化地接受宣传。因此,智慧地向世界介绍中国,让世界了解中国要从包装的一个字体,一个logo,一种色彩等视觉艺术做起。
五综述
频道运营与电视频道的绩效评估 篇7
自20世纪90年代走向市场以来, 中国电视业一直在寻求质化和量化相结合的评估体系以规范行业行为。作为产业集团中相对独立的经营实体, 电视频道也需要科学合理、切实可行的评估体系来进行检验和认定。绩效评估正好能够为电视频道提供这样一个完备的评估体系。
一、中国电视频道运营的现状
我国的电视产业可以分为栏目、频道、产业集团这三个层次的经营实体。其中, 电视栏目是电视频道提供的产品, 属于产业运营的微观层面, 相当于人体中的器官;电视频道是电视集团的传播平台, 属于产业运营的中观层面, 相当于人体中的消化系统、呼吸系统等功能性系统;而产业集团则是某种企业集团型组织, 属于产业运营的宏观层面, 相当于由各种不同的功能性系统构成的人体本身。
所谓“电视频道运营”, 就是把电视频道作为一个基本的经营单位和核算单位, 相对独立地进行经营管理。具体来说, 就是电视媒介经营单位根据电视的内在规律和电视受众的特定需求, 以频道为单位进行内容定位划分, 使其节目内容和频道风格比较集中地满足某些特定受众群体的需要。
中国电视频道运营起步较晚, 始于20世纪90年代中后期。1995年11月30日, 中央电视台推出了四套加密卫星电视频道, 分别以播出电影、文艺、体育和少儿、农业、科技、军事等专门节目为主, 这标志着我国频道运营的大幕正式拉开。接下来, 随着1999年中办82号文件的出台以及2001年年中广电总局关于“无线、有线合并”通知的下达, 我国的频道改革制不断深入, 频道制运营成为了我国电视业的主流。
我国电视频道在电视台 (产业集团) 中扮演角色也从最初的节目展播平台演变成为相对独立的经营实体, 这主要表现在以下两个方面:一方面, 我国的电视频道已具有明显的独立经营特征。另一方面, 我国的电视频道已具备相对独立的经营资格。最初只有电视台是具有法人资格的经营单位, 电视台内部实行中心制, 如总编室、新闻节目中心、文艺节目中心等, 这些中心与台之间不可能以独立核算的形式剪断经费下拨的脐带。频道出现后, 成为节目的亮相舞台:“节目一台一观众”变为“节目一频道一观众”, “台”出现空心化。这就必然要求频道成为节目制作和市场运营相对独立的经营单位。由于频道成为相对独立的经营单位, 这就使得频道进而走上完全独立的道路成为可能。如湖南电视台经济频道牵头, 联合生活频道、都市频道成立了新的湖南经济电视台。
可见, 我国的电视频道已经站在既具有明显的经营特征又具有相对独立的经营资格的交汇点上。它不同于栏目, 具有相对独立经营资格的栏目基本上还没有出现;它也不同于台, 台的“空心化”己经严重削弱其经营特征。频道既独立于台, 又高于栏目, 体现鲜明的品牌特征, 成为最为重要的电视经营资源。
二、建立电视频道绩效评估体系的必要性和可行性
1. 电视频道期待精细化管理
当前, 国内的电视频道正处于一场深刻的蜕变的前沿。这个蜕变不仅包括内容和技术层面的调整创新, 还包括管理体制和经营模式上的变革转型。经过了十余年的发展, 国内的电视频道所扮演的社会角色已发生了重大转变。一方面, 频道已由单纯的节目展播平台演变成为受众接触电视的第一门户, 电视频道的舆论导向和发展方向的正确与否, 直接关系到国家的改革发展和稳定大局。另一方面, 频道从不具备经营资格的制播单位发展成为相对独立的经营实体。频道除了完成所属电视台 (产业集团) 所规定的宣传任务, 并上缴一定的管理费用之外, 在节目制播、人事任免和财务管理上都享有较大的自主权。电视频道在承载了越来越多的社会责任的同时, 享有了越来越多的自主经营的权利。这从客观上要求频道加强自管理能力, 提升管理水平。
但是从总体上看, 我国电视频道运营还只是处于起步、探索阶段。由于我国广播影视长期以来实行计划事业型为主的体制, 我国的电视媒体的管理上往往表现出粗放式随机性的特点。这表现在频道经营管理上就是, 频道的整体定位模糊, 缺乏对今后发展的长期规划;不计运作的投入与产出, 财务管理混乱;不认真体察观众的接受期待, 更不会细致评估传播或者宣传的实际效果, 简言之, 就是管理缺乏系统性、经营缺乏计划性、决策缺乏科学性、生产缺乏合理性。
要改变电视从业者对管理的共同焦虑, 从宏观的角度来看, 要期待相关的法规与政策的调整与跟进。从电视媒体, 特别是还处于探索起步阶段的电视频道的内部运作来说, 就是要以一种精细化的管理代替先行的粗放性管理。绩效评估在本质上是一种管理控制手段, 它将已发生的结果或者行为和预先确定的目标进行对比, 来判断现状的好坏, 供管理者采取下一步管理活动提供分析决策信息。很显然, 在这里对已发生的结果或行为的考核评估之所以有意义, 就在于预先科学与周密的目标体系的建立。也就是说, 大量的科学与严谨的前期规划与设计是绩效评估得以展开的前提。可以说, 绩效评估是我们在寻求精细化管理的不错的选择。
2. 电视界出现接纳绩效评估的氛围
在很长的时间里, 电视媒体其实也强调对自身业绩进行某种特殊形式的衡估, 这集中地体现在对电视作品的播前审看核与播后评比上。这里只涉及到电视台整体运作的一个局部, 即节目的生产层面, 评价往往采用的是比较单一的视野和标准, 这些电视产品的欣赏者或者说消费者的态度及倾向一般都没有在评比中得到充分的体现。而且, 在各类评比中, 评选的机制、程序也难以达到完备的程度。
不过, 电视界最近传出的一些信息, 让人感到在电视媒体中推行绩效评估的氛围已经基本形成。中央电视台于2005年开展了经营考评体系的论证工作, 根据电视产业的特征建立了经营考评指标评价系统, 并推出了中央电视台经营业绩考评工作管理办法, 依据这个办法确定的基本框架, 台属企业的最终考评得分由经营绩效评价和管理测评得出。中央电视台于2006年明确提出创建经营绩效考评体系。2006年7月, 央视对八家大型直属企业和台属广告部的经营业绩进行了全面测评及并公布了排名, 这引起了经营单位的高度重视。
厦门广播电视集团强调完善以责任中心制为基础的绩效考核体系。集团用目标管理绩效考核为宗旨, 将两个事业和产业两个板块划分成不同的中心, 这些中心包括利润中心、虚拟利润中心、成本费用中心和投资中心。明确各中心的财务目标和战略目标, 在这个基础上采取不同的绩效考核的标准。
江苏广播电视总台的管理体系以绩效管理为着力点, 以全面预算管理为执行平台, 以人力资源管理为畅销驱动, 以精细化管理为落脚点。北京、厦门、江苏三地的电视部门不约而同地提到了绩效评估或者绩效管理, 虽然有时候提到这样的词汇, 从具体语境上看, 并不显得非常严谨, 但是这至少反映了国内电视界启用一种系统、严密、科学的管理思想与手段的气氛已经形成。
三、电视频道绩效评估及其构成要素
电视频道绩效评估是电视媒体绩效评估的重要组成部分, 是一种兼具企业绩效评估和公共部门绩效评估的复合式组织绩效评估。它是指在明确新闻传播目标的前提下, 根据成本、产出与效益等方面的判断和分析, 对电视频道运营的效率和效能做出系统的描述和评价的行为和方法的总和。简而言之, 电视频道绩效评估是对于电视频道一定时期内运营绩效水准的评价。
电视频道绩效评估是一个复合的概念, 它主要包括2个方面的内容:
一是经济绩效。它是指频道的运营给频道自身及社会创造经济收益的目标实现程度和能力, 包括频道的投资回报率、广告与销售收入、固定资产的增长、员工收益、品牌价值提升、对国家和地方经济的贡献等。
二是公共绩效。它是指频道的运营对服务社会公众目标的实现程度和能力, 包括信息传播的质量、舆论监督的深度与广度, 以及协调社会、传承文化等方面。在我国, 由于新闻媒体的独特属性, 电视频道的公共绩效还从另一个侧面表现为对国家安全的维护、对主流意识形态的传播、对政策法规的宣传以及对政党和领导人的形象宣传等。
1. 评估目标
频道绩效评估的评估目标通常有以下5点:
(1) 比较频道与频道之间的优劣, 评估自己的频道建设是否被观众认可。
(2) 分析频道的主要特征和次要特征在市场中的优势和劣势, 调整频道的定位。
(3) 从频道吸引力、期待度、忠诚度、满意度等观众接受程度的发展变化, 把握频道的现状和走势。
(4) 了解频道与频道栏目之间竞争力谁强谁弱, 强在何处, 弱在何处。
(5) 了解频道的各类主持人、影视剧、广告可信度等在频道排名的情况。
2. 评估对象
绩效评估一般包括两个:一是对于组织绩效;二是对于员工绩效。频道绩效评估侧重于组织绩效层面的评估, 评估对象是频道本身, 主要考察的是频道运营中的经济绩效和公共绩效两个方面。
3. 评估主体
进行频道绩效评估的主体主要有以下5种:一是频道所属的广电集团;二是已经或想要在频道投放广告的广告商;三是频道本身;四是频道的员工;五是第三方的评估机构, 包括商业性评估机构和学术性评估机构等。
4. 评估指标
评估指标是频道绩效评估体系中的核心部分。在选取电视频道评估指标的过程中, 必须坚持频道的喉舌性、市场性、专业性和受众需求性等特性, 也就是说其评估指标的价值取向同电视节目一样, 也存在质量绩效、公共绩效和经济绩效等内容评价, 体现“质化”和“量化”评估的结合。
5. 评估标准
频道绩效评估难以形成一个统一的标准。在我国频道运营的状况相差较大。因此, 评估标准的确立应该针对不同类型的频道制定出来。一个频道的运营状况可以通过和它历年来的运营状况进行纵向比对得出, 也可以通过和同一类型, 同等规模的频道之间 (省级卫视和省级卫视、地面频道和地面频道) 的横向比对得出。
6. 评估方法
目前业界在电视频道绩效频道上普遍采用两种方法, 一种是按频道 (台) 的总体规模、水平和建设进行评价;另一种是按会计指标进行评价, 就是从总体规模、覆盖状况、受众接收情况、内容表达方式、经济实力、广告实力、市场竞争能力进行分析。评估内容较为零散, 各个部分相互打架, 缺乏系统性。因此, 笔者认为可以在两种评估方法的基础上进行整合, 结合我国频道运营的实际情况, 从频道的覆盖情况、收视状况、受众接受状况、收支状况和公共绩效状况5个方面对频道的运营绩效进行评估, 从而设计出了一套更为简洁、系统的评估体系。
综上所述, 电视频道的绩效评估是频道经营管理的必然趋势。而本研究的最大目的是为管理者和研究者提供思路。整个绩效评估体系的构建是一项浩大的工程, 它需要经营管理人员和学者通过大量的研究和实践才能够最终完成。特别是频道绩效评估中指标体系需要研究者结合实践进一步地补充和完善。
参考文献
[1]方镇邦:《 绩效评估》[M].P91.中国人民大学出版社, 2003年版
频道宣传 篇8
关键词：高标清同播,AFD,上下变换
一项目介绍
1. 项目背景
自上个世纪八十年代以来广播电视行业得到快速发展, 上个世纪末中国广播电视行业由模拟电视时代进入了数字电视时代。在跨入新世纪后的几年间, 高清电视开始得到飞速发展, 如今我们正处在高标清电视节目接轨的关键时期。
在这股高清电视发展的大潮中, 电影频道作为其中的一员很早就开始筹备, 并于2007年播出了全高清CHC电影频道。经过几年的探索和实践, 电影频道节目中心已经建立起集高、标清节目播出、节目传送于一体的多功能节目播出平台。
在技术水平和安播经验等多方面的支撑下, 我们于2012年开始筹划建设CCTV-6高标清同播频道。通过多方不懈努力, 终于建立起一套有效的高标清同播体系, 为电影频道从标清全方位跨入高清时代, 建立起很好的一种衔接模式。
2. 完成成果和论文结构
本项目建设了一套以全高清和标清上变换节目为节目源, 通过同源不同链路播出高标清不同信号的播出系统。达到高标清同播下, 高标清信号节目质量, 画幅效果, 观看感受的最优化设计, 并最大程度地减少安全隐患。
本文将分别剖析现有高标清解决办法的优劣, 介绍本系统架构, 以及遇到的问题、难点的突破, 改进设计和建设中的心得体会。
二高标清频道同播知识简介
1. 高标清同播系统的主要方式介绍
现有使用较为广泛的高标清同播系统基础分类大致为两类:第一类是使用统一的节目编排, 但是素材和播出路由相对独立, 即相当于两套独立的播出系统, 一套播出标清频道, 一套播出高清频道。第二类是高清主干, 分出一路经下变换兼容标清。下面对两类分别进行简要介绍。
2. 高标清单独播出
高标清单独播出方式简要结构如图1。
在这个结构里系统简单安全, 但是系统所有资源都是双份的, 形成较大浪费。在这个简单的结构基础之上, 可以采用两个系统共用总控矩阵节省矩阵设备。在输出端加入上变换器和下变换器, 这样两个系统各有一路信号作为互相的备份路由, 但此做法对画幅不好把控。
整体来说, 此结构的优点包括:
z系统独立性高, 相互影响较小;
z无上下变换环节, 或上下变换环节较少, 节目质量有较好保证;
z系统实施简单。
此结构的缺点主要包括:
z系统资源浪费;
z操作人员工作量较大, 工作效率低;
z对高标清过渡性支持较差。
3. 高标清兼容
高标清兼容的播出基本结构如图2。
在这个结构中, 前端素材准备中只需准备一份高清素材进行播出, 再经由下变换器输出一路标清信号。这个结构的优点包括:
z系统结构简单、流程清晰;
z提高人员工作效率;
z扩展性和兼容性强。
这个结构的缺点包括:
z经多次上下变换, 画面质量会有影响;
z系统独立性, 安全性下降;
z工作流程制定较为复杂。
整体来说在高标清过渡阶段这个结构更加有力, 电影频道经过大量分析调研, 最终采用此结构作为CCTV-6高标清同播的系统结构。在此结构中根据素材画幅不同要采用不同的下变换方式, 选择采用通过在素材中加入AFD信息进行自动下变换, AFD信息在后面会有简要介绍。
另外也可采用标清素材播出, 经由一路上变换的方式, 但此方式画面质量较差, 而电影频道素材在高清素材的数量和比重方面与其他电视台相比更具优势, 也给我们选择高清播出提供了保证。
4. AFD信息简介
在CCTV-6高标清同播项目中我们采用AFD信息来判断高清节目下变换的方式, 那么什么是AFD信息?以及我们怎样使用AFD信息的呢?
AFD (Active Format Description) 是活动图像格式描述符的缩写。它主要用来描述一个视频编码帧中, 人们感兴趣的那部分活动图像的显示格式。
在SMPTE标准中, 对于AFD的编码规范是用1个byte来标识的, 每个编码帧对应一个AFD, 它不但给出了本帧画面中人们感兴趣的那部分活动图像的幅型比, 还标识了此活动图像处于本帧画面的什么位置, 以及有无特殊的区域保护要求等信息。AFD信息由8位码组成b0～b7, 其中b2代表当前编码的帧的画幅为4:3, 还是16:9, b6～b3代表了我们设定的1001、1010、1111等AFD Code, 共有16组数字可用, 其中预留4种, 其余12种在画幅是4:3和16:9时分别代表一种图像格式。CCTV-6使用的有两种, 如表1。
CCTV-6使用中, 我们有两种嵌入AFD信息的方式, 一种是在媒资备播打包素材文件的过程中将AFD信息作为视频元数据嵌入到MXF文件头。另外一种是在服务器上载素材时我们通过具有AFD加嵌功能的上变换器设备把AFD信息嵌入在SDI信号每一场的辅助数据区内。
三高标清同播频道的设计和实现
1. 电影频道高标清同播项目的设计
考虑到电视行业的发展方向, 即高清节目将逐步取代现有标清节目, 我们希望选择扩展性更强的高清主播, 下变换为标清的播出系统方案, 作为此项目的系统结构设计基础。
在这个基本框架下也可有很多种选择, 简要介绍几种设计过程中考虑到的结构。第一种如图5所示。
这种设计中服务器自身具备播出高清节目同时进行下变换的功能, 在服务器后端, 高标清分别设置矩阵键混等设备形成单独路由, 这种方式的优点是不使用共同的矩阵, 高标清相对独立, 在出现故障时互不影响。但主要的缺点是服务器的下变换对节目信号质量影响较大, 没有专业下变换器的画面质量效果好。在设计结构的过程中, 我们主要是考虑到这一点, 没有采用这种方式。
第二种结构如图6所示。
由于根据不同画幅的素材需要不同的下变换方式, 所以采用多个下变换器, 每个下变换器设置不同的下变换方式。每个素材都会有相应的下变换信息, 播控软件通过读取节目单内的该信息, 在相应素材播出时控制后端切换器将信号切换到相应线路以保证节目画面的最优效果。此种设计充分保证了画面质量, 并且由于不需要使用AFD信息, 所以对设备要求较低, 选择设备的范围较广, 但是对节目编排制作到播出衔接的复杂度增加, 后端对前端编排过程的纠错难度增加。并且系统复杂程度增加, 切换器频繁切换容易发生故障, 以及切换延时等问题。
通过以上考虑, 在设计过程中充分考虑系统可操作性, 播出安全性, 以及播出画面质量等问题, 最终实现系统的基本框图如图7。
如图7所示, 系统采用基于AFD信息的高标清同播结构。
在节目编排方面, 由于高标清采用一套播出系统, 所以只需编排一套节目, 工作人员也只需完成一套节目的节目单的准备工作。体现了此结构节约高效的特点。
在播出素材准备方面, 电影频道采用文件化播出系统, 大量非日播实时性不高的节目通过媒资备播系统制作成高清播出文件, 文件在打包制作过程中, 在文件头添加AFD信息, 供播出下变换使用。文件传送到播出系统进行播出。日播栏目以及一些实时性较高的节目通过上载服务器上载录像带的方式存入播出服务器进行播出, 由于现有录像带节目为标清录像带, 所以在上载路径上架设上变换器, 变换成高清节目进行上载。上载的节目需要加入相应的AFD信息, 本系统支持两种嵌入AFD信息的方法。一种是上载完成后对生成的文件使用相应功能的软件进行AFD信息嵌入, 另一种方法是在上变换过程中通过使用具有嵌入AFD功能的上变换器上变换同时嵌入AFD信息。软件嵌入由于需要人工干预, 且需耗费大量时间, 所以这种方法未用于日常操作。由于本系统节目素材只有两种下变换方式, 所以设置了两台上变换器, 上变换方式不同, 所嵌入的AFD信息不同, 根据节目源不同, 选择不同路由进行上载, 以保证得到的画面画幅效果最佳。
在播出线路上, 采用从16选2切换矩阵, 输出两路, 一路作为高清信号, 加台标字幕播出;一路通过下变换器变换为标清信号, 加台标字幕播出。高标清台标字幕独立分开, 能够更好地保证展现给观众的节目画面更加舒适。且更加灵活, 易于分别进行不同的操作。在播出过程中, 播出服务器会将文件素材内所写入的AFD信息, 在播放过程中加入到每一场信号的辅助数据区内, 高清信号经由下变换器, 读取每一场内的AFD信息, 按照标准进行相应下变换得到标清信号。
2. 电影频道高标清同播项目的实现
CCTV-6高标清同播项目在实际建设过程中, 由于考虑到频道重要性, 所以在播出安全方面进行了详细的设计。整个项目分为四级播出系统:主用播出系统、备用播出系统、容灾播出系统、异地容灾系统。
主用播出系统和热备播出系统均为完整的硬盘播出系统, 也支持应急磁带播出, 支持与前端媒资备播系统的互联互通。两套系统采用不同厂家的播出软件, 相互完全独立。也就是说两套播出系统均能独立播出, 系统内均为主备路设计, 实现完全意义上的系统级备份。后端通过切换器选择一路信号播出。
容灾播出系统为最小播出系统, 只包含播出必备的播出服务器和键混器等设备, 放置在与主备播出系统不同的机房中。属于第三级热备系统。异地容灾系统为冷备份播出服务器。
所以说本项目设计过程中在容灾系统中采用的是上面介绍过的通过服务器本身的下变换功能实现高标清信号的同播。由于是容灾备份, 所以对画面质量要求可以作为次要考虑性能指标, 而系统的简单实用则作为主要考虑性能指标。所以此处采取这种结构既能节省设备, 使结构简化, 又能达到容灾应急播出的要求。
四遇到的问题和改进
在此项目设计和建设过程中, 我们主要经过了初期的结构选型, 设备测试, 中期的设计施工和后期调试运行, 在其中发现和解决了不少问题, 这其中包括一些典型问题, 下面进行简要说明, 并把我们的一些解决问题的方法和经验进行说明。
首先, 在确定了使用AFD信息进行画幅控制后, 我们对上下变换设备进行了测试及选型。在测试过程中, 我们发现, 上变换器在嵌入AFD信息的功能上的问题。有些上变换器只能做到帧精度的嵌入能力, 即只能在每一帧的某一场加入AFD信息。在播出时, 下变换器根据每帧的AFD信息可以进行相应变换, 但是这个问题带来的后果是在节目切换时, 如果下一个节目与上一个节目AFD信息不同, 下变换对下一个节目的第一帧的两场做下变换时会出现一场读到新的AFD信息, 采用新的下变换方式, 一场未读到AFD信息, 会延续之前的方式, 两场画面不同, 所以在切换点出现画面瞬间抖动的现象。这个问题的解决较为简单, 只需要选择具有场精度AFD嵌入功能的上变换器即可。
之后, 在系统设计过程中我们考虑了一个纠错的问题。就是如果在素材准备阶段AFD信息嵌入失败或者出现在素材制作过程中AFD信息嵌入错误, 那么在审核素材时如何发现这些问题。在这个问题上我们想到了三种解决方法:第一, 在审核素材时通过使用下变换器, 同时观看高清和标清素材播放效果, 此方法在素材肯定包含AFD信息的情况下非常适用, 但是由于下变换器在没有AFD信息的情况下也会根据设定进行变换, 不能做到百分之百准确判断是否漏加AFD信息。第二, 在素材审核时通过软件对素材AFD信息进行检测, 此种方法较为准确, 但是会增加审核人员工作量, 以及工作难度, 效率较低。第三, 在素材审核时通过使用测试仪器读取AFD信息, 查看是否有该数值并且是否正确, 此方法查看是否有该数值很简单, 但比对数值是否正确难度很大。综合以上想法, 我们决定采用第一与第三种方法相结合, 通过测试仪器很直观地判断是否嵌入AFD信息, 通过双路审片确定下变换之后的画幅是否正确, 可以说既百分之百地保证了播出节目的画幅, 又能使操作简单易行。
以上是笔者认为在这个项目中遇到的具有借鉴价值的两点小的问题和解决方法, 在实际建设中这些细小环节是高标清同播项目中最关键的地方。
五结束语