频道包装策略（精选7篇）
频道包装策略 篇1
随着当今电视频道的发展, 频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一, 频道的包装效果决定着一个频道的门面, 也是电视频道中最精华的部分, 每一个完善的电视频道都会有一个优秀的包装团队对频道进行专门的策划和包装。
1. 影响频道包装的因素
在电视频道包装的策略研究中, 首先要谈到的是影响频道包装的因素, 而在众多因素中首要考虑的就是受众, 无论是电视栏目还是电视频道最终的服务对象都是观众, 精致的包装要得到受众的认可和喜爱才算是完美的。一个频道的定位决定了这个频道的受众群体, 根据受众群体的不同要呈现不同的包装风格, 如目标受众是青年人的频道就需要活泼时尚的风格, 如果说目标受众是中年人, 那么频道包装就要更给人一种成熟稳重的感觉。地域也是影响电视频道包装策略的因素之一, 频道的包装要更多地考虑到地域特色, 突出当地的风土人情, 如吉林卫视的频道包装中总是不乏一些东北特色的内容, 而江苏卫视在频道包装中明显多了很多江南特征的元素, 只有这样才能够彰显个性, 在众多频道中扎稳脚跟。一个频道的经济实力也是决定其包装行为的重要因素, 高薪聘用的创作人员, 新颖唯美的制作手段都需要财力的支撑。
2. 电视频道包装的内容
电视频道包装的内容包括很多方面, 具体包括台标、形象宣传片、频道个性化音乐、色彩等元素。
台标设计是频道包装的核心内容。台标代表着一个频道的定位、形象、风格, 在频道的总体包装中起着决定性的作用, 将台标做了系统的设计可以达到十分显著的效果, 观众也会对该频道产生一次全新的理解。台标的设计要本着简洁、明快的原则, 同时要具有较强的视觉冲击, 这样才会在观众的心目中留下较深的印象, 例如湖南卫视的鱼米之乡、江苏卫视的荔枝红了、东方卫视的红五角星等。频道形象宣传片是以频道形象、理念制作的电视频道推荐短片, 观众可以通过宣传片获知该频道的定位和风格, 了解该频道的个性, 从而锁定该频道并建立收视信心。通过频道形象宣传片还可以更深刻地了解频道的口号和宣传语, 使之深入人心。频道个性化的音乐、色彩、背景等元素的设计更是频道包装不可忽略的重要因素, 音乐、色彩等元素的设计和使用要注意与频道整体定位相协调。
3. 电视频道的包装策略
频道的包装不同于栏目, 它必须具有明确的战略思想、高瞻远瞩的定位, 要把很多个体栏目的形象转变为一个整体的形象出现。想要做好频道包装, 首先要对目标观众群做一个全面的调查与分析, 要考察当前该电视频道的发展现状、受众的分布情况、基本构成、生活形态、收看节目的兴奋点等, 要分析其竞争频道的优势和劣势。在此基础上还应考虑以下几个策略:
创新占先策略是电视包装极为重要的一个策略, 那些在电视发展阶段起到领军作用的频道总是被观众牢牢地记住。创新性对于一个频道的包装来说有着莫大的优势, 能够很容易得到观众的认可, 原创形式的频道包装和栏目很可能成为一个频道的风向标。湖南卫视首创的选秀类节目《超级女声》可谓是第一个吃螃蟹的人, 加以湖南卫视精细的外包装, 这无疑已经成为一个成功的案例;江苏卫视的《非诚勿扰》无疑也是一个很好的例子。这就是创新对于包装不可取替的作用。
补缺性策略也是频道包装的策略之一, 自己具有别人不具有的特点, 弥补观众的缺陷, 这就是补缺性。想要更好地进行频道包装, 就要有自身与他者不同的特点, 央视电影频道几乎包揽了观众所有想要看的电影, 补缺了电影在电视中的空缺, 同样有着很大的收视群体。在自己的频道或者节目中创造出自己的风格, 让别人去模仿, 做出示范性的作用, 这样也会取得成功, 在早期的《凤凰早班车》当中的陈鲁豫说新闻的轻松风格, 被不少人所模仿, 自然就成为成功的包装范例。
主持人明星策略。主持人对于电视频道来说, 他们不仅是缔造者也是最直观的表现者、电视频道的形象代言人, 要将频道主持人打造成一个个明星, 会再一次地推动电视频道品牌的竞争力。
回首我国电视频道发展的历程, 电视包装从原始的图案和投影堆砌在一起的简单包装手段, 到现在具有专业性、完整性、规范性的频道包装, 已经形成了一整套成熟的包装体系, 完整意义上的电视频道包装时代正在到来。展望未来, 我国的电视频道包装势必走向更加专业化的道路, 优秀的电视频道包装将更加的个性化、规范化, 越来越追求自己独特的定位与风格, 越来越注重科学、规范的设计。频道包装也不是一成不变的, 不断创新永远是电视频道包装最好的制胜法宝。■
摘要：随着电视行业的飞速发展, 频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一, 也直接影响着频道的收视和品牌塑造。本文着重探讨电视频道包装的影响因素, 以及电视频道包装的具体内容, 进而得出关于电视频道的包装策略, 以及如何进行电视频道的包装行为。
关键词：电视频道,包装内容,包装策略
参考文献
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频道包装策略 篇2
一个频道的包装与个别栏目的包装不同, 它需要有明确的战略思想和高瞻远瞩的定位。频道的定位首先有赖于进行全面的调查研究, 考察电视台的现状, 对频道覆盖范围内的观众进行深入研究, 了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣等。同时还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上, 找出与定位有关的元素——角色、性质、功能、内容、载体、文化特色、风格、品位、经营、辐射区域等。这些元素中的大多数都有许多共性, 真正不同的主要是文化特色、风格、品位, 所以一个频道要在包装上做出自己的特色, 必须定位准确, 才会引起观众的兴趣。
栏目包装是频道包装中主要的组成部分, 一个频道的成立是由多个不同栏目组建而成的。栏目包装在频道整体包装中有着重要的作用, 它是支撑频道品牌的关键要素, 它要通过具体的内容、风格来实现频道的利益承诺, 塑造频道的整体品格。要使频道更具市场竞争力, 打造旗下栏目是提高频道收视的必要手段。
1 电视频道包装
电视频道包装包含频道标识、频道ID、频道形象宣传片、频道导视系统和频道字幕系统等几个构成部分。
1.1 频道标识
频道的标识由频道的LOGO、字标构成。它可能是静止的, 也可能是运动的, 它不仅包括频道的标识和字标还包括音频部分的内容用于听觉的沟通和识别。平时我们经常在电视画面的左上角或右上角看到的标志图形, 这些就是一个频道的标识, 它用来提醒观众正在收看的是哪个频道。一般说来, 为了保持频道品牌的一贯性, 电视频道都会严格的坚持标识在构成、色彩、运动方式的连续统一性。
在电视频道的整体包装中, 频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去。如此, 电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场, 优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产, 优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。
在实际的设计中, 许多电视台的标识都是以图形或结合中英文名的缩写组合起来的。但众多的频道使标识设计容易混淆, 因此各频道在标识的设计过程中, 更多地注重自身特点。找到最合适的信息表达方式, 结合地方特色才能在众多的标识中醒目、突出。
随着电视媒体品牌营销时代的带来, 各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉识别、传达信息与突显个性特征的功能作用, 纷纷加大投入, 广泛聚集社会资源, 设计或创新频道标识。总体来看, 频道标识的设计, 一方面在整体上向简约化方向发展, 力求将视觉信息浓缩到极致;另一方面则强调隐喻、符号和文化, 体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念, 具有一定的后现代主义的多元化倾向。
一个频道的标识, 要做到仅是用只言片语就能阐述清楚频道的理念, 这实在是件不容易的事, 要知道一个频道的价值取向, 就算是众多学家用鸿儒巨制也未必能够尽其详。
因此, 不应再学术迷津地带徒废心机, 而是要以简单的关键词表明频道立场, 能让受众感受到这是一个具有鲜明态度和先进理念的新媒体, 感受到频道对和谐社会所作出的努力, 这样频道标识的目的也就达成了。
1.2 频道ID
ID是identification的英文缩写。意思是身份证、标识符。电视频道ID是频道表明身份的宣传品, 它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分, 它的意义在于直接表达频道立场诉求和风格理念。
电视频道ID简洁、明快地在短时间内提醒观众正在收看的是什么频道, 并且向观众传递该频道的个性、内容和风格等详细信息。电视频道ID有更灵活的播出机制, 它可以每隔1小时在节目与节目间隙播出, 力求在受众的视觉与听觉上迅速建立频道的品牌标识, 在全天各个时段均匀覆盖。
1.3 频道形象宣传片
频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的, 向观众表达频道倡导之理念、频道主张风格、频道认同价值观念等信息的广告推介片。如中央电视台播出的“传承文明, 开拓创新”、“有形世界, 无限风光”等片, 这种看似没有具体台名的宣传, 确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
电视频道形象宣传片不涉及具体的节目内容和播出信息, 它主要突出频道总体特性理念, 是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。
1.4 频道导视系统
频道导视片以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌标记这三大方面的信息为表达重点, 预告频道的节目播放顺序和具体收视时间, 让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目, 减少观众选择搜索的时间, 降低观众的收视成本, 激发观众强烈的期待感, 并且选择及时收看节目。
由于收视指南播出频率高, 能起到引导观众收视的作用, 频道导视根据所预告节目播出时间的远近, 可分为“正在播出、即将播出、近期播出”等多种表达格式。通常在栏目菜单的设计中, 这些简洁的信息将被标识于画面的醒目处, 也可以配合人生旁白, 并考虑各栏目菜单插播和收尾的方式与动作设计, 以求呈现丰富的包装视觉。
1.5 频道字幕系统
在字幕系统中, 文字是传递信息的主要载体, 尤其是在包装设计中, 它是在以往平面的基础上, 将其动感化, 而它的核心任务在于表达节目相关信息。字幕系统的设计, 应坚持三个原则:简洁醒目、美观、风格统一。比如: (1) 标识、标版等题目性文字要求字体统一。可根据频道在不同的发展时段的不同特点和要求, 跟换成系列的文字字体系统。 (2) 对频道包装中出现的中文字体要求尽量采用变体, 使字体本身具有设计意味, 因此包装的文字部分才能显得精致。 (3) 对频道包装中出现的英文, 要求英文字体图形化。
在动态的电视画面中, 由于字幕出现的时间较短, 显示面积大小也有限制, 因此要求字幕系统的设计应该简洁而醒目, 让观众迅速获取相关信息。这也是对频道整体包装中观众利益原则的遵循。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用, 字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。动态字幕的使用, 利用了电脑特效技术优势, 呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果。在视觉上带给观众兴奋和新奇感。
2 电视栏目包装
栏目形象是频道形象的延续, 栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车, 那么栏目就是一节节车厢, 两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分, 通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。
要使频道更具有市场竞争力, 打造旗下栏目是提高频道收视的必要手段。而栏目包装包括栏目形象宣传片、片头、片花、角标、字幕条、演播室等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格, 既有频道共性, 又有栏目个性。
2.1 栏目形象宣传片
支撑频道品牌的关键是栏目, 一个频道如若没有几个品牌栏目, 就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目, 有效的宣传十分必要。
栏目形象宣传片不会对某一期节目内容进行宣传, 它更注重整体的形象塑造和品牌打造, 是对栏目总体的推广, 主要着力于栏目的定位和风格特性。例如:栏目专注于哪方面的内容?目标观众是谁?栏目风格怎样?针对观众的收视利益点有哪些?
通常栏目宣传片时间长度一般在15~30秒, 它主要运用于还未开播栏目的推广和宣传上, 能够让观众迅速地对一个新栏目有所认识, 树立栏目的影响力。
2.2 栏目片头
栏目片头是栏目概念包装推广的延续及栏目形象宣传片的浓缩, 是栏目内容、品格特性的直接反映。
栏目片头一般在15~20秒, 相对一个栏目的形象宣传片, 它承载的信息功能相对较弱。在栏目编排时, 片头被放置在节目前, 因为它是一档栏目的精华部分。
栏目片头的创作手法和表现风格是多样的, 目前很多片头多运用2D和3D的结合, 还有些情况运用到了实拍与CG相结合。无论是哪种表现手法, 都是要通过画面元素, 颜色以及运动形式来表达栏目的核心理念, 与频道整体包装风格相统一。
2.3 栏目片花
栏目片花多以2D或3D动画呈现, 常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目片花的设计, 在图形信息表达上, 主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。
栏目片花的时间在5~10秒之间, 在一档栏目中不仅起到间断和提示的作用, 还是连接插播广告的纽带。因为时间短, 不断重复地播出可以强化它的视觉形象, 给人留下深刻的印象。
2.4 栏目角标
角标作为一档栏目的形象标识, 它不仅仅起到装饰的作用, 而更主要的是告诉观众现在正在播出的是什么栏目。在设计和使用上, 聪明的媒体人将角标开发为广告资源, 他们将栏目LOGO与商业标识相结合, 为栏目带来了更多的广告收益。
在角标的设计过程中, 一方面, 角标的设计可静可动。平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用, 平面静态的角标开始运动起来, 动态的角标开始大量出现。动态角标通过丰富的图形视觉效果, 有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。角标的设计选择静态还是动态, 取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。另一方面, 角标的设计, 承载着栏目和频道的品牌信息。角标在画面上占据的比例不是很大, 一般在屏幕的左下角或右下角。在运动方式和颜色搭配上, 都要遵循片头落板的包装风格, 需要统一规范。
2.5 栏目人名与字幕条
电视画面是动态的, 在颜色上存在很多不定性, 要想在不确定的背景上放置文字信息, 就需要在文字下面做张底图, 这也就是包装中常见的人名条与字幕条。
人名条与字幕条在图形和运动形式的设计上, 都需要遵循整体包装风格。在画面中, 人名条与字幕条并不是画面的主体, 只是将信息传达给观众的辅助性文字, 便于观众对相关信息的接收和正确理解。
2.6 栏目演播室
演播室设计是栏目包装应具备的必要环节, 它为电视栏目的播出提供了一个空间环境, 节目内容要在这个空间中传递, 设计风格自然也要与栏目的整体包装相符。演播室在种类上又分为虚拟演播室和实景演播室两种。
实景演播室是将能够体现节目内容的元素、颜色结合起来, 用一定的物质材料再配合能够感染观众的灯光韵染, 塑造出可视的立体环境。而实景演播室则受限于摄影棚的大小、形状、机位限制、棚内灯光布局、总体设备状况等多方面的因素, 自然对演播室的设计产生一定的制约。但就综艺节目而言, 像中央电视台的《星光大道》之类的大型节目, 因为需要观众互动, 选择实景演播室也是必然的。利用这个有限的实景空间环境传递节目内容, 更为有效地去触动和感染观众。
虚拟演播室是以计算机三维动画虚拟出的场景取代道具实景为主要特征。摄像机所拍摄的现场已不是一般意义上的主持人或演员活动的地方, 而是虚拟画面应用空间的组成部分。现场所有布景全部由单一的蓝色所取代, 以作为将来抠像的基准色。图像的前景是不同机位的摄像机拍摄到的主持人的画面素材。主持人所在的实景现场的全部蓝色区域将被合成到计算机三维动画生成的虚拟场景中。像这类演播室一般多用于普通谈话类节目或播报式节目, 此类节目对人员衣着和人员总数上有特定的限制, 例如不要穿与背景同色系的着装等等。
虚拟演播室在导演和设计师的配合上也有较高的要求, 由美术设计师将导演思路制作成详细的剧本。所谓详细, 是指具体到每个画面要素怎么动、主持人的位置怎么变化、是否有虚拟场景中的特写镜头等。
因为镜头推进, 意味着电脑生成的图像放大, 这就必须要求事先生成的图像尺寸大到即使镜头推进也不至于产生像素变大的现象。虚拟演播室运作的这种特殊性, 要求导演必须对每个镜头细节与电脑动画场景的制作者进行事先沟通, 使负责实施剧本方案的制作人员能充分理解导演的意图, 将三维场景提前做好。
与传统人工搭建的舞台或演播场地相比, 将虚拟三维应用于演播室可以说是演播室技术的一次革命。不仅制作成本大大降低, 而且制作周期也缩短了, 更重要的是虚拟场景可随意更改的特性极大地满足了导演的创作需求。
2.7 栏目导视
栏目包装中的导视也是很重要的包装形式, 它除了在画面构图设计上很精美之处外, 还能够充分展现一个节目和栏目的预告信息, 在这一基础上, 通过提高导视的播出频率, 能更直观有效地传达出这个节目在什么时间播出, 以及简短地介绍这个节目内容如何精彩等。
我国的电视事业经过几十年的发展, 已经从初级阶段进入到了今天的多频道竞争以及数字化的新传播时代。各家电视台为了在竞争中求得生存和发展, 更加重视电视频道包装和栏目包装。电视频道作为电视栏目的播出平台, 不仅仅是电视栏目的生产平台还是电视栏目的展示平台、流通平台和销售平台。电视频道包装是电视栏目包装设计协调的统一体。各栏目要借助频道整体形象的设计, 传达出栏目的核心理念, 通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。随着越来越多的人对电视媒体品牌形象包装这个行业的了解, 更会有越来越多的人加入进来, 一起把我国的电视媒体品牌形象包装做好!
参考文献
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频率频道的包装与打造 篇3
广播电视节目有广义和狭义之分, 广义的节目指的是广播电视里所播出的所有的声音和图像。而狭义的节目就指的是栏目里所包含的个体内容。就此, 我尝试着将节目、栏目与频率频道之间的关系总结归纳如下, 不知恰当与否。节目是个体, 栏目是整体, 频率频道是全体;节目是家人, 栏目是房屋, 频率频道是家庭;节目是树枝, 栏目是树干, 频率频道是棵树;节目是零件, 栏目是结构, 频率频道是机器;节目是机器, 栏目是车间, 频率频道是企业;节目是朵花, 栏目是花团, 频率频道是花园。
条条江河归大海。好节目、好栏目最终都要归总于频率和频道。问题是, 我们这么多年来, 在出精品节目、好栏目上似乎是强调多了些, 工夫下得也好像是多了些, 而在打造优质频率频道上重视得似乎少了点, 在频率频道的创优上所花费的精力也相应有点欠缺。这种思路已经到了调整的时候了。不知道大家留意了没有, 当下几分钟、十来分钟时间段的栏目已经是越来越少了。除了新闻栏目以外, 一个栏目里一次要容纳多个内容的制作方式也不多见了, 取而代之的是大时段的栏目, 一个主题、一个事件的栏目多了许多。比如像中央人民广播电台“中国之声”的《新闻纵横》、《新闻晚高峰》、《央广夜新闻》, 中央电视台的《新闻1+1》、《艺术人生》、《星光大道》、《开讲啦》等等, 还有江苏卫视的《非诚勿扰》, 江西卫视的《金牌调解》以及《鲁豫有约》、《杨澜访谈》等等, 这些栏目的品牌效应为频率频道增色不少, 普遍受到人们的喜爱与欢迎, 是支撑频率频道的主体和元素, 是频率频道创优增效的骨干和力量。
因此, 我们在广播电视节目的生产上, 出精品、出杰作这种意识固然重要, 但打造优质频率和频道决不能轻视和忽略。也就是说, 做好广播电视的产业经营和发展, 必须要三个要素一起抓, 三个环节最为关键, 那就是精品节目、特色栏目、优质频率和频道。
说到这里, 我们不得不谈一谈频率和频道的包装。频率频道需不需要包装?回答是肯定的。包装是一门学问, 包装是科学, 是创新。它要与广播电视的节目文化, 品牌, 频道特征, 地方特色等紧密相连, 我觉得频率、频道的包装是广播电视的品牌。观众是否收听收看广播电视节目, 关键在于打造品牌节目, 品牌的定位与价值息息相关。有了品牌就有了价值, 就有了影响力和收视率。频率频道究竟如何包装?下面我们分别从四个方面谈一谈。
1) 广播电视频率频道的识别包装。在广播电台的每个频率里都有着自己的分工和定位, 因而我们可根据自己的频率所担负的职责和频率的性质, 充分利用音乐、音效、音响、语言文字等有声素材资料, 进行个性化创作, 形成一种独特的听觉信号效果和信息。但从目前的情况来看, 绝大多数电视台和频道有三种主要形式, 一种是英文的打头字母的变形, 一种是中文的拼音字母打头字母的变形, 一种是中文文字加上英文或汉语拼音的变形图案。
2) 广播电视频率频道的品牌包装。很多人都喜欢湖南电视台的节目。据了解, 湖南电视台有一档直播都市频道, 以直播去命名一个频道这样的做法, 好像全国也就这么一家。这个频道有一个明文的规定, 任何资源都不能去碰, 也不能去干扰别人的资源, 分工明确, 防止内耗。在日益竞争激烈的电视节目市场中, 电视频道之间的竞争日趋激烈, 品牌营销已成为电视频道参与市场竞争中的重要武器, 而电视频道的整体包装则是打造电视媒体品牌的重要手段, 优秀的频道整体包装能够迅速有力的建立频道品牌形象和品牌识别, 将电视频道包装定位逐渐转化为电视媒体品牌资产。
3) 广播电视频率频道的形象包装。在广播电视节目包装中, 节目主持人的形象对于观众来说具有很高的影响力, 要围绕着名记者、名主持而运作的, 在节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的包装, 有意识地造就明星主持人群体、创办名牌栏目。
频率频道的整体包装的意义在于建立频道与观众之间的沟通, 在于电视频道品牌营销更在于对电视频道价值的尊重与价值的延伸, 整体包装就如同商品的广告片那样直接对观众说话, 直接表达频道的立场, 直接引导节目的内容, 是电视频道价值连接中的重要环节, 因此整体包装不仅是美学设计层面, 更主要的是频道收视的营销策略。
4) 广播电视频率频道的文化包装。广播电视节目是文化产业中的产品。和其他的产业一样, 广播电视节目也有着一定的可复制性。如今的广播电视节目中雷同的题材多, 相同的体裁也不少。这是我们这个行业中的一大弊端。我们经常地在节目中提倡创新, 可我们有的同志却在一味地模仿, 一个劲儿地走老路。造成了频率频道的收听收视率下降, 撵跑了受众, 进而带来的是效益下滑, 陷入困境。但随着社会的进化和市场的竞争力的增大, 仅仅靠那些是远远不够的。所以说我们在注重节目栏目和节目质量提升的同时, 更应当强化频率频道的整体创优和包装。
宁夏卫视频道整体包装策划方案 篇4
卫视频道宣传口号:民族情和天下
卫视频道理念定位:民族情怀人文天下
卫视频道的整体色彩:主色调以金黄色暖色为主,银灰色为辅。金黄色寓意“天下黄河富宁夏”,体现频道“权威”、“大气”“华丽”“温暖”的定位。银灰色,浅灰而略带银光的颜色,亦称“太空色,是当前流行时尚的代表色。
卫视频道总体风格:采取“新闻节目+专题节目+综艺节目+剧场”的节目构架,全方位、多角度地满足广大观众的多样化需求;早中晚时段的新闻节目贯穿始终,凸显“新闻立台”的理念追求,并分别结合自办专题节目形成3个节目群,全新打造文化娱乐节目和综艺节目,4大剧场好剧连连,再掀收视狂潮。
1 卫视频道中的问题
其一,频道整体包装单一、陈旧,导致观众出现审美疲劳,再加上一些节目编排等客观因素方面的影响,观众流失比较严重。
其二,自办栏目包装缺乏新元素,节目吸引力逐渐降低,收视率徘徊不前。
其三,频道间竞争激烈,频道陈旧的包装削弱了频道的竞争力。
其四,宁夏卫视频道作为宁夏的门户频道,建立和发展的这些年里在全区乃至全国具有一定的品牌效应及收视群体,如何树立和打造卫视频道的社会影响来应对现如今全国各个卫视频道的品牌之战及受众市场定量饱和的双重高压。这就要求我们必须从整体营销的角度出发,利用本土资源打造频道品牌效应,拉动收视,扩大宁夏卫视在全国的知名度、影响力。由此可见,频道包装改版势在必行,尤为关键。
2 频道包装构想
2.1 频道理念口号:民族情和天下
频道理念代表频道的宗旨、精神、个性及发展方向。理念的树立贯穿频道的一生发展,一旦建立是不容改变的。每个台、每个频道应其地域差异、文化差别、个性发展的不同其精神理念也就不同。如“湖南卫视——快乐中国”“重庆卫视——中国故事,天下传奇”“安徽卫视——剧行天下、爱传万家”“旅游卫视——身未动、心已远”等。每个口号就是每个频道、地域文化及个性的浓缩。而宁夏卫视频道作为宁夏的上星频道,面向全国对外宣传的窗口,就要突出宁夏的本土特色,反映出宁夏的人文地理及民族风情。“民族情、和天下”寓意民族团结,人与生态和谐共生,阐述宁夏民族和谐、宗教和顺、家园和睦的盛世美景。
2.2 频道形象宣传片
频道形象宣传片的长度一般为30s,它是电视频道的“广告片”是以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导之理念。频道主张之风格的广告推介片,如CCTV-1的“传承文明、开拓创新”“站得更高,所以看得更远”等。形象宣传片是依据频道理念而展开的。卫视频道的形象宣传片一定要稳重、豪气,尤为集中的折射出西夏古都的神秘、大漠豪情、淳朴的回汉民风,体现“植根民族情怀、服务国家战略;传承民族文化、弘扬主流价值;传播宁夏形象、搭建中阿交流平台”的宗旨。片中既要突出历史的厚重、文化的渊源,民族情怀,发展的速度而且不乏时尚与朝气,通过声画元素的结合提炼出频道的理念。
创意:山水情,天地宽(文字)旁白:民族情和天下宁夏卫视
开篇以书法的笔触画出一道弧线,形似台标上半部,然后由水墨画演变为蜿蜒的黄河,镜头随着黄河的流向,激情澎湃,川流不息。再以书法的笔触画出山的形状,形似台标下半部N的造型,由水墨画演变为雄伟的贺兰山,镜头由下而上运动,蜿蜒起伏。最后由贺兰山和黄河的实景画面再演变为水墨画,形成台标定版。
2.3 频道呼号片
台标呼号片的长度一般为5s,它所利用的频道信息元素包括:频道标识、频道名称字标、频道主题音效,并且常常伴随着“您现在收看的是宁夏卫视频道”的人声呼号。频道标识是电视频道的有效品牌资产,对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。因此,台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。台标呼号片的表现手法多为三维动画,它以频道标识为核心图形元素,强调对频道标识的分解和演绎;它重视背景音频的设计,力求在视觉与听觉上迅速建立频道的品牌识别。
2.4 频道ID
ID是英文单词“dentification”的缩写,意为“身份证标识符”。电视频道ID是频道表明身份的宣传品,是建立和维持频道品牌识别的重要手段。电视频道ID简洁明快,能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道,并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。相比30s的频道形象宣传片,ID有更灵活的播出机制。常见的ID播出方式是每隔半小时或一个小时在节目之间播出,力求将频道的品牌信息在全天每个时段均匀覆盖。
宁夏卫视频道的ID,根据表达内容和功能的不同创意为以下几种类型(待定):
其一,ID笑脸篇
背景音乐由花儿质朴悠远的歌声开篇,落幅转为交响乐,画面采用黄河+小女孩笑脸特写,贺兰山+回族姑娘笑脸特写、清真寺+回族阿訇老人笑脸特写、繁华城市+时尚靓女笑脸特写,中东阿拉伯国家男子笑脸等,最后满屏笑脸缩放成台标形状落幅,配以宁夏卫视的标准字体。通过每个笑脸画面景别的剪辑,来突出以人为本,以和为贵,民族团结融合的美好场景。
其二,ID文字篇
西夏在中国历史上曾经创造了不朽的业绩和灿烂的文化。西夏文化成为中华民族文化的重要组成部分,而西夏文字则是西夏文化中最为耀眼的明珠,放射出迷人的光彩。此文字篇创意以西夏王陵为背景,西夏文字为元素通过活字印刷中字模的刻凿到笔墨纸砚的书法字体,最后演变成宁夏卫视四个西夏文字的一方印章,出台标,展示西夏文化的渊源与历史的演变。
其三,ID主持人篇
通过卫视频道当家主持人以不同场景、不同服饰以及表情动作的不同配以三维动态LOGO画面,要求色彩明快、单一、简洁,主打时尚元素。以达到主持人推频道,频道带主持人双赢的目的。
其四,ID民族篇
运用三维手段从阿拉伯国家民族文化建筑穿越到宁夏银川的清真寺,将一条蜿蜒穿梭的彩带演绎为宁夏台标的定版画面。体现卫视频道为“中阿所需、宁夏所能、国家战略、宁夏平台”的实践者和传播者。要求节奏快、画面震撼、大气。
以上分类ID时长为10～15s,编播时可根据频道特色做多种方案穿插使用,以不用形式演绎同一主题的频道理念。
2.5 频道节目导视系统
导视系统以发布具体的节目收视信息为手段、以提高频道和栏目的收视率为目的;导视系统着力关注一个或者几个栏目的播出时间、精彩内容、收视利益等信息的宣告与表达。因此,导视系统在频道整体包装体系中占据着重要地位。
导视系统就如一本书的目录索引,是观众及时地选择收看电视节目的指南。精明的企业商家,总是通过各种广告手段来推广宣传其产品的功能和独特性,以求引起消费者的关注和购买。同理,提供节目信息、强化节目收视利益点、减少观众收视成本、提高频道收视率、培养稳定观众群,都是导视系统所肩负的责任。
节目导视系统具体内容主要包括:节目预告文字版、图像版即将播出、正在出(剧场);接下来请收看(栏目);精彩稍后继续(广告);冠名播出标版(广告)。
2.6 频道栏目包装和剧场包装
栏目包装的主要内容有:片头、内容导视、角标、人名条、字幕条、主持人、转场、片尾。
四大剧场则根据电视剧类型和四个剧场时段做出不同风格的四个剧场宣传片,穿插在早、中、晚、午夜四个时段结合要播电视剧的宣传片播出,一般宣传片时长为15s。
3 结语
频道包装、栏目包装一定要遵循统一,否则看起来就显得杂乱而失去包装的意义。频道中多个节目、栏目与整体宣传片、频道ID等等的包装要素要相对统一。如色彩、字体、出入方式等细节。
论电视频道包装的色彩设计 篇5
一、对电视频道包装色彩设计内涵的分析
说到包装人们一般都会想到是对产品的包扎或者是指盛装产品的容器, 但随着社会的发展, 包装这一概念已经拓展到了更多的领域, 在文化、娱乐以及媒体等领域中, 都会被广泛运用。电视节目包装的色彩设计是一个系统的形象工程, 电视节目为了更好的发展, 运用了CIS技术。
CIS主要包括了理论识别、视觉识别以及行为识别三大部分。理念识别一般指的是电视台的办台宗旨、对电视频道的定位、对电视频道的经营理念以及对电视频道发展战略的理念。行为识别主要是对电视频道统一的行为规范、各项资源的管理制度、对电视频道各项资源的配置以及电视台的领导形象等。视觉识别是理论识别和行为识别指导下的一种外在形式的具体体现, 同时也是最能体现出电视频道整体内容个性的最为直接的手段。
二、对电视频道包装的色彩设计原则的分析
在对电视频道包装的过程中, 如何有效运用色彩效果是电视频道在包装色彩设计环节中的重要原则。色彩在电视频道中运用的好坏, 直接关系到电视频道包装的整体效果, 因此在对电视频道进行色彩设计的过程中, 一定要掌握好对电视频道色彩的设计, 坚持电视频道包装中的色彩设计原则。色彩设计原则主要有两个方面的内容:一方面指的是要注重电视频道色彩的功能性。不同类型的电视节目, 其功能、效果是不一样的, 在对电视频道进行包装时, 要根据电视频道的不同功能, 进行节目色彩的颜色搭配, 使其达到电视节目要体现的功能。另一方面是要根据观众的喜好进行色彩的设计。电视台开办节目的重要的目的就是提高电视节目的收视率, 因此电视频道要想获得高收视率, 就要坚持走群众路线, 了解观众的喜好, 并根据观众的喜好选择色彩, 对当下最流行的主流颜色进行设计, 满足观众的需求, 投其所好, 从而更好地提高电视频道的收视率。同时, 电视节目作为一个传播媒介, 对观众的价值观和思想行为有一定的引导作用, 因此电视频道在进行色彩设计包装时, 还要考虑到电视节目的文化性以及电视节目的地域性。
三、电视频道品牌包装中色彩的运用
(一) 电视频道包装中暖色调的运用
暖色调在电视频道中, 一般都会给人一种既活泼又不失温馨的感觉, 暖色调在电视频道的色彩设计环境中, 大部分情况下都运用在一些综合节目和娱乐节目的开头中。
(二) 电视频道包装中冷色调的运用
冷色调往往给人一种凝重的感觉, 其色调在设计搭配中具有一定的严肃性。在各类新闻报道中, 对冷色调使用的比较广泛, 冷色调的颜色搭配能很好地体现出新闻频道需要的冷静和时效, 冷色调的朴实和内向, 有利于观众在观看的过程中, 冷静下来思考问题, 给那些感觉比较活跃和具有扩张力的色彩提供一个深远、包容的空间, 让二者之间相互衬托, 达到一种和谐的状态, 给观众不同的视觉效果。
(三) 统一色调的运用
在对电视频道进行包装的过程中, 要重点考虑到色调的统一性以及协调性。电视频道在包装的过程中, 要想达到这一点, 就要做好以下几个方面的要求:
第一, 要做好相近颜色和同类颜色的统一。在色彩三要素中, 对颜色的明度、颜色的纯度以及色相中提取任何一种加以处理, 就很容易达到色彩的统一。在包装电视频道的过程中, 使用统一色调的处理方法, 让电视台的颜色统一地偏向一种灰度或明度, 可以让电视台的画面统一地笼罩在某一特定的颜色氛围中, 凸显出电视节目的特色。
第二, 要做好颜色对比的协调。电视节目中色彩的明度、色彩的纯度、色相以及面积和形状等关系中的各种不协调因素, 通过调整他们之间的比例关系, 加强各个因素之间的呼应, 靠重复和条文的使用, 可以提高颜色的律动感。要综合考虑好电视节目主体和背景、字体和图形、基调和点缀之间的色彩对比。
第三, 要做好无颜色为媒介的协调。电视频道包装中的无颜色包装主要指的是黑色、灰色、白色、银色和金色等一系列颜色, 这些颜色都是一些中性的颜色, 比较容易和其他颜色搭配。比如, 中国年画中的色彩主要以大红和大绿的色彩为主, 这些色彩都难以达到协调的效果, 在其中使用黑线进行勾勒, 让整个画面既可达到光鲜夺目的效果, 又能使整体上看上去比较协调。
总结
在电视频道包装的过程中, 色彩设计是电视频道包装的重要组成部分, 电视频道要想提高电视节目的收视率, 就要坚持好色彩设计原则。考虑到电视频道的功能性以及电视频道的地域性, 对色彩进行恰当地运用, 可以更好地提高电视频道包装的效果。
参考文献
[1]钟兰馨.数字时代省级电视频道包装设计形式研究[D].湖北工业大学, 2012.
[2]王姣姣.电视频道包装的设计特色研究[D].山东师范大学, 2011.
[3]马诗钰, 丛红艳.电视频道包装的色彩与心理[J].中国传媒科技, 2011, 12:133.
频道包装策略 篇6
一个好的频道会让人记忆深刻, 吸引观众。同样, 好的节目也会成为一个好频道的代言。面对激烈的市场竞争, 一些地方电视太创办的电视栏目, 习惯性的人云亦云。要么热衷于对上级电视媒体的跟随, 要么喜欢对收视率与市场份额较高的电视节目进行高仿。时间久了, 不仅是节目因为没有自身特色而失去受众, 连频道整体发展也会受到影响。如今的电视受众群体, 已经被荧屏上眼花缭乱的节目调高了胃口, 他们不会在一个没有特色节目的频道多做停留。所以, 打造精品栏目成了每个频道的首要任务。
笔者在商业繁华地区做了一个大众化的调查, 对过往的三十位过往群众进行口头问卷调查, 对吉林省内频道的收视情况进行小范围调查。根据这三十位群众的调查结果可见, 现在吉林省内的电视频道, 吉视卫视的《超级乐八点》;都市频道的《守望都市》、《说实在的》、《拉大剧》;生活频道的《燕子夜话》;影视频道每日几档的系列电影;公共频道的《背影》;以及法制频道的《真情帮办》均已成为较受欢迎的电视节目。而调查结果也显示, 众多收视群众中, 经常会因为提起某档节目而提起某个频道, 而不是因为已经知道某个频道才去看节目。由此可知, 一个好的节目, 会成为塑造一个频道品牌影响力的重要元素。
二、好栏目包装需凸显个性
对于一个节目, 想在内容丰富的情况下变得更成熟和有影响力, 它的标识、节目形式、主持人与演播室设计以及宣传片拍摄, 都需要有自己独具的内涵与魅力。不仅仅是要美观, 更需要具备个性, 以便达到能让观众印象深刻, 并铭记于心的目的。
首先, 要在风格上创新。就吉林省内现有的节目而言, 很多频道栏目设置同质化严重。为了不让同类群体中淹没自己, 在一档栏目设计之初, 可以在栏目的演播室与主持人的形象风格设计上做足功夫。可以在优雅为主流的时候选择通俗, 在喧嚣为大众的情况下选择安静, 在正规做引导的时候选择娱乐。以此类推, 这样做到与众不同。
其次, 是节目标志的建立。节目标志是表现节目成熟的一部份, 一个好的节目标志能加深观众对节目的记忆。一个电视台的台标或者频道的标识, 一般都在节目的末尾显现。节目的标识, 在节目中是无所不在的。漂亮新颖的节目标识会增加观众的认知度, 也能让节目内容上不统一的地方相互融合。而具冲击力、影响力的标识, 则是能让观众一下记住。
最后, 节目的单元包装也非常重要。在一档成熟的节目中, 片头片尾以及片花的设计都是凸显节目个性必不可少的一个成分。在暂短的宣传片中, 不只要体现节目的内容, 还要体现节目的个性, 并不是件容易的事情。这一点, 在国内的节目中, 早期的《东方时空》可以说做的非常好。央视的《东方时空》是一个在国内最早实行整体策划和整体包装的栏目, 它准确的定位, 全新的包装给人留下了深刻的印象。栏目有专门的形象宣传片, 长达1分钟, 片头中有专门的栏目标志, 有标版片头, 小板块有小片头和广告导语, 字幕有统一的规范, 主持人有特定的主持环境和统一的主持风格, 这一切都是前所未有的, 所以留给人们的印象是深刻的。
三、节目与频道包装对立与统一
那么, 在一个已经拥有好的电视栏目、好的栏目包装的前提下, 整体包装就显得尤为重要。电视栏目、频道包装一定要遵循即对立又统一, 否则看起来就显得杂乱, 那就失去包装的根本意义。对于节目而言, 无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意, 如果没有顾及到统一、规范的要求, 都会破坏与频道的统一性和规范性。尤其是好的电视节目, 因为已经成为的频道的一个代表, 所以尤其要注意。
第一, 节目包装与频道包装风格的统一。
电视包装的风格一般体现在包装的三要素上, 也就是从运动、声音、画面等要素上都应该相对统一, 从而构成频道的特色, 形成个性化和风格化。关于风格的表现, 在这里重点强调一下节奏、音调和基色的统一。众多地方电视台中, 以湖南台的作为尤其明显。湖南卫视的整体风格较为青春积极, 台标为青春阳光的橙色, 自然而然的所有主打和不主打的栏目包装的基本色调都用了橙色, 而节目的配乐都以青春明快的节奏为主。
第二, 节目标识与频道标识的递进设置。
在整体电视包装中, 始终都是围绕一个台的形象标识展开的。形象标志的统一应用, 可以使一个台给观众以整体感, 也能增强栏目或节目的段落感和节奏感, 更能起到一种推广和强化频道的作用。所以不管节目的标识多么的新颖, 多么的令人感觉震撼, 都应该以频道的标识与台的形象为基础。它不应该是一个频道标识的变化标识, 或者是一个与频道标识毫无关系的独立标志。它应该是一个在频道标识基础上建立的新的, 与频道标识有着递进关系的独立体。
第三, 节目单元包装的统一
频道整体的包装是一个有机整体, 频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行相对统一。不一定要求气壮山河, 也不一定要求绚丽多彩, 但一定要符合对立统一的原则。要让人一下就能了解节目, 深刻记住节目的内容, 还要不脱离频道的基本节奏与风格。争取达到花样繁多, 但仍为同宗同源, 观其变而不觉其乱。观察国内的各大频道, CCTV-5在节目包装与频道包装统一方面做的尤其好。作为中国最大的、最权威的体育频道, 为成为最权威的奥运发布平台进行了改版。改版思路的其中一条就是“统一风格“。我们现在看到体育栏目中的字幕, 宣传片, 颜色风格都是经过调整后, 按照频道的统一标准制作。这种淡化栏目的个性的手法, 不仅没有让好节目失去色彩, 反而更加能突出频道的整体感。
在市场经济大潮的冲击下, 当今社会正在接受一场“眼球变革”的洗礼, 好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用, 极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。这样看来, 成系统的, 对立统一的节目频道包装, 甚至会给整个频道带来非同一般的意义。
摘要：电视频道的竞争中, 不再仅仅是节目内容、节目资源的竞争, 电视频道间形象的竞争已经凸显其重要性。塑造一个频道的品牌形象, 不只是要做好基础的定位、形象片、标识与整体颜色, 还要尤其注意频道中栏目的设置与包装, 令人印象深刻的栏目也会成为大众接受电视频道的一个有力元素。
地方电视台频道整体包装探析 篇7
一个电视台在进行全新的一次升级时候,这其中的要考虑的因素很多,要重新设计的东西也很多,这里主要包括频道的色彩配置、声音等方面。这样才能起到对于频道升级的强化作用,这样才会拉动这个电视台的收视率情况。下面就主要介绍进行改革的整体思路。
1 电视台频道整体包装
1.1有关色彩的配置
在对电视台频道进行包装的时候这里所说的色彩配置主要指的就是对于主体色调的搭配与选择。在不同的地方有着不同的风土人情与地理环境,这样在不同的地区,不同年龄段的收视人群对于电视色彩搭配都会有着不同的理解。针对以上这种情况,电视台的工作人员在进行整体包装的时候对于颜色的选择与如何的进行搭配显得极为重要。比如说亳州电视台的谯城频道要如何进行选择颜色呢,我们这个时候就可以根据亳州市谯城区这个地区一些地理的环境来进行分析。亳州市位于安徽省最西北部,是全球最大的中药材集散中心及种植中心,而谯城区又是以种植芍药为主的区域。清代刘开曾这样描述当时种植芍药花的盛景“小黄城外芍药花,十里五里升朝霞。花前花后皆人家,家家种花如桑麻。”。所以色彩选择上就选择了芍药花的颜色——紫色为主要的色调,紫色这种颜色象征着魅力、深刻和精神。这里我们可以这样进行理解,主要是把这座城市的文化散播到全国各个地方。但是我们又同时在紫色色调中加以黄色和玫红色进行点缀搭配,这组颜色进行搭配很容易使人牢牢记住频道的地域人文特色。
1.2基本风格的定位
1.2.1 画面风格
专业人员都知道电视画面是具有有非常强烈的画框的结构,这里面主要是由色彩、手法、构图、光影等共同组成的。这样就是在同样的景色可以用不同的画面来进行表现出来,这样在视觉上就会产生不同的效果。若是想要体现一个城市的开放,具有追赶潮流的精神,在这种情况下这个城市的电视台就可以采取动感、时尚的风格进行充当整体的画面。
1.2.2声音风格
我们都知道声音是一种音频的标识,主要是由人的声音、音响的效果声音和主题音乐共同组合而成的。在当今社会中,国际上的电视声音的包装主要是利用人的声音与主题音乐。这里我们所用的主题音乐在形式上是非常简单的,很容易让人记住。而这里的人声也有多种的形式的,可以去用固定的播音员去充当但同时也可能是一种配音的方式或是风格。在地方电视台进行包装的时候尤其是在音乐上选择我们就可以根据当地的民俗来进行选择,这样就可以充分的体现出这个地方的风土人情。但是在同时的时候要注意的东西也很多,声音的节奏要与电视台中的节目与栏目的风格要统一。音乐的旋律在一定的程度上要尽可能的简单,这样才会使人们很容易的记住。这样在很大的程度上是有利于提高这个电视台的收视率。
1.3 字体的风格
电视台在对于频道进行包装的时候,对于字体的选择也是很重要的。电视台的工作人员在进行包装的时候,要考虑到制作做成的难度与在播出时候的效果是怎么样的。
2 频道包装的具体实现
2.1台标的创作
这里我们做的台标主要是指一个电视台的形象标志,这个形象的标志是这个频道整体包装的构成要素同时也是包装的时候一个重点,这个标志能够让观众很简单的就看出来他们在看的什么频道,每个电视台的台标一般情况下都是放在电视频幕的左上角的。这样在标志出现在频率越多越可以看出这个电视台的的收视率很高。某个电视台的台标主要是由两条镂空的鱼组成的图案,通过这个图案我们就可以简单的了解这个地区一定是渔业资源很发达的,其中金黄色的标志我们又可以理解为这个城市在快速的发展。
2.2电视形象宣传片
一个电视台利用宣传片来进行宣传这个电视台,在很大的程度上可以增加这个频道的形象以及收视率,进行宣传是一个非常重要的手段。在对频道进行宣传的时候这个时候宣传片的时间不宜过长的,一般主要是集中在30秒—1分钟之间为最好。这个时候的宣传片应该排除这个频道的台标外的画面为主要部分,尽量的体现出这个地方的特有文化,工作人员在进行设计宣传片的时候更应该注意创新,这样才能够给观众耳目一新的感觉。电视台的宣传片就在很大的程度上突出这个城市的地理特点,这样才能使观众体会出一个别出心裁的创造,让人们印象深刻,在很大的程度可以促进电视台的收视情况。
2.3栏目片头与片花的包装
片头主要就是指用于栏目刚开始的时候,这个时候电视台一般都是把一个电视台的台标、有标志性的字等进行组合放在片头来进行播放。在片头的设计要考虑的因素很多,要考虑到在这个片头的设计是否能够让人产生到耳目一新的效果并且还要考虑到这个片头中我们要使用的背景图画与音乐等多方面因素。在一个电视台的整体改革中一定会加入很多以前没有的东西。这里我们主要以宁德电视台为例。在这个电视台中主要是针对几档新加的节目进行宣传,在新加的栏目中《闽东新闻》是最为重要的一档栏目,针对这挡栏目的宣传片,我们可以把片头的时间控制在大约十五秒左右,同时我们还可以很具这挡栏目的对的性质来进行选择音乐与背景。这档节目本身就是非常严肃的一档节目,所以在片头使用颜色的色调以蓝色调为好这样就才给你一种平静的感觉。但是不能仅仅的只是用一种颜色,在制作的过程中加入其他色彩,这样整体看上去就不会显的很单调。在片中的可以用色彩搭配进行修整,这样在很大的程度可以让整个画面显得更加有层次感。在背景音乐的选择上要根据这个节目的严肃性质选择比较有大气的音乐,这样是符合节目的。这样在整体上对于宣传起到一定的作用。
3 总结