专业频道（共12篇）
专业频道 篇1
寿光蔬菜频道是如何做到专业化的呢, 它在栏目设置、节目编排以及品牌营销等方面又有何与众不同呢?笔者从事对农报道已有十多年的时间, 并亲身经历了蔬菜频道的创立和发展, 在这方面有自己切身的体会和感受。
一、蔬菜频道栏目设置方面
在蔬菜频道栏目设置方面, 我们本着这样一个原则:重点打造几档精品栏目, 细分市场, 避免同质化现象, 同时引进优质节目资源, 开展特色活动, 提升频道影响力。
1. 打造综合性农业新闻栏目《三农新时空》。
这是一档包括农业政策、信息服务、法律资助、民生服务等内容在内的综合性农业新闻节目。既紧跟三农政策、关注热点难点、提供信息服务, 又为老百姓解难题, 办难事, 为政府、市场、农民之间的交流和沟通构架桥梁。节目设以下板块:三农·关注、三农·现场、三农·快讯、三农·民生、三农·故事等等, 突出权威性、服务性和实用性。在节目策划制作的过程中, 我们还推出了各种贴近农民、树立栏目形象的公益活动, 如:《3·15三农心连心》、《救助农村孤寡老人》等等, 以此来赢得农民的信任和口碑。
2. 推出技术服务类栏目《乡村》。
在当前农技推广部门作用缺失, 科技推广服务弱化的前提下, 《乡村》以其专业性迅速赢得了菜农的信赖。
在板块设置上, 一方面设立专家热线, 通过接听老百姓农业生产种植方面的问题, 然后咨询蔬菜频道专家顾问团, 在节目中给予解答, 对带有普遍性的问题, 则由记者带领专家下乡面对面帮菜农解决。另一方面, 《乡村》与农业部门、科研院所、农资企业等联手, 重点打造了一批趣味性强、深入浅出的科普系列片和专题片, 如《蔬菜病虫害的防治》、《无土栽培的技巧》、《农作物科学施肥工程》等农民关注的蔬菜生产方面的技术, 让农民看有所得, 学有所用。在节目播出的过程中, 我们还增加了有奖问答环节, 就节目中报道的有关知识提出问题, 让菜农提供答案, 在答对的菜农中抽奖, 送名优农资等礼品, 吸引菜农积极参与。我们还开设了《乡村课堂》板块, 这一板块主要是由蔬菜频道专家顾问团送科技、送知识、送技术下乡, 让菜农、专家面对面, 现场办公, 有问有答。此外, 我们还不定期地推出一些种植高手比拼之类的活动, 普及农业种植技术和知识, 增强节目的互动性和趣味性。
3. 设立气象咨询类栏目《蔬菜气象站》。
我们蔬菜频道与寿光气象部门合作, 通过他们提供详实的天气信息, 给菜农以指导。特别是影响蔬菜生产的恶劣天气, 我们更是重点采访, 让菜农提前预防。节目中, 主持人除了播报气象信息外, 还增加了一些贴近百姓生产和生活的小常识, 为了增强节目的吸引力, 我们还制作了一首与天气有关、又富有寿光地域文化的歌曲作为《蔬菜气象站》的片尾曲。在《蔬菜气象站》之后, 附带“当前农事”和“话说节气”小板块, 对当前节气特点、农事注意事项等进行报道采访, 既对百姓起到了提醒作用, 又突出了频道的服务特色。
二、蔬菜频道节目编排方面
在节目编排上, 我们根据农民作息时间和生活习惯以及收视时间来编排节目, 真正利用起黄金时间。众所周知, 农民作息时间, 受季节和农活影响比较大, 在夏天, 到了晚上八点, 他们才有时间坐到电视机前, 冬天, 晚上六点, 各家就都打开电视了。正是充分考虑到这一点, 我们频道在夏季和冬季有不同的编排方案。此外, 我们在编排节目时, 还充分考虑了农民的认知水平和接受能力等现实情况, 对于一些节目, 特别是农业技术方面的, 我们在编排时会适当增加重播的次数, 以提高节目的利用率。
三、蔬菜频道品牌营销方面
为使蔬菜频道的专业化形象更加深入人心, 我们在品牌营销方面做了大量工作。我们专门成立了品牌运营部, 负责大型活动的策划和频道专业品牌的塑造。一方面我们推出自制的生活短剧《乡村趣事》, 由频道主持人扮作不同的农民形象演绎发生在乡村的生活趣事, 讲述生活的哲理, 给人以启迪。此举很好地活跃了荧屏, 拉近了蔬菜频道与菜农的距离, 也让主持人的形象深入人心。我们还自制了蔬菜频道MV, 由频道主持人、记者和菜农一块演唱, 画面中记者、主持人与农民同吃共住, 一块劳动, 一块学习, 和谐地融合在一起, 尽显蔬菜频道的人文关怀, 让频道一切为了菜农的形象得到了完美的演绎。另一方面, 我们还建立了自己的网站———中国蔬菜之乡网, 借助网站加大频道的推介力度, 加强与菜农的互动沟通, 我们还开通了远程病虫害诊断系统, 面向全国, 由蔬菜频道的专家顾问团远程为菜农解疑答惑。
此外, 蔬菜频道还承办了一年一度的中国 (寿光) 农业电视论坛和节目评估年会, 每年都会有二十多个省的近200家电视媒体相聚菜乡, 共同探讨三农宣传和创新发展之路。我们也不失时机地借助这一强大的宣传平台, 推介我们的蔬菜频道, 使得我们的频道短时间内迅速地推向全国, 在农民中享有较高的知名度。
摘要：2011年, 寿光电视台立足“中国蔬菜之乡”的独特优势, 尝试围绕寿光最大的目标群体———农民的需求办节目, 精心打造面向农业、农村、农民的蔬菜频道, 开始独辟蹊径走县级电视台频道专业化之路。经过两年多时间的精心打造, 目前寿光电视台蔬菜频道已逐步形成了自己的品牌和特色, 具备了专业化频道的鲜明特征, 在全省众多农字号频道中脱颖而出, 从而牢牢地抓住了菜农的眼球, 创造了寿光电视台收视的神话。
关键词：地域特色,频道专业化,栏目设置
专业频道 篇2
根据国家广电总局提供的资料，截止2005年4月20日，总局已批准20个省级电视台和8个副省级城市电视台开办少儿频道。其中，有18家已经正式开播。具体开播少儿频道的省市电视台为：北京、上海、天津、海南、河北、内蒙古、黑龙江、浙江、新疆、南京、杭州、济南、武汉、广州、北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道、福州（省会城市）等共18家。
6月1日19：05分，伴随着宁波电视台《快乐启航》晚会拉开帷幕，一个新的少儿频道——宁波电视台少儿频道也正式开播了。
据央视-索福瑞媒介研究数据，全国综合频道播出的少儿节目占15%，影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。毋庸质疑，少儿频道的开播为青少年提供了更丰富的精神食粮，更多的节目选择，少儿频道的专业化程度正在迅速提高。
然而，少儿频道的数量是有了，但部分地区的节目、收视、运营总体状况却并不尽如人意。调查显示，中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅，但地方电视台少儿频道的竞争地位大多落在十几位，几十位之后。
为此，《节目》杂志采访了国内10位地方电视台少儿频道总监，请他们一起来为我们把脉一下发展中的中国少儿频道。
选题策划：张育敏
采写：张育敏 朱志宇 黄蕾
节目源: 缺节目 缺品牌节目
节目数量亟待提高
随着少儿频道在数量上的激增，节目源短缺成为一个不争的事实。由于节目制作成本较高，目前国内少儿频道的节目大都以购买为主，自办为辅。在购买的节目中，大部分都是动画片。而国产动画片本身就存在着供给不足的问题。同时，由于国内社会化制作公司投资做少儿节目的也不是很多，“节目源短缺或着有节目，但没有好的节目，节目没有挑选余地”是很多地方少儿频道都遇到的问题。
在少儿频道中，动画片是赢得收视点的重头戏，其收视比重也必然要远远高于普通的少儿节目。因此，少儿频道的数量增加了，对动画片的需求也随之增长。但是，中国的动画市场还处于初步发展的阶段，动画片的播放需求量与市场投放量反差极大。国产动画片不仅需要在数量上提高，更要在质量上提高，才能在国际动画片市场的竞争中赢得一席之地。目前全国大多数少儿频道还没有能力自己创作动画片，大都是从动画制作公司去购买。但是，限于一些政策的约束，一些少儿频道对于国外一些优秀的动画片只能是“望而兴叹”，舍其所爱转而去购买国内制作公司生产的动画片。南方电视台少儿频道副总监李任辉表示，这无形中就与少儿频道的发展存在着一定的矛盾，政策扶持了一些国内动画片的生产商，却一定程度上限制了少儿频道的节目源。
儿童剧也如此。如今的电视频道不断增加，电视剧尤其是优秀电视剧在市场上颇为抢手。但在这有限的电视剧资源中，优秀的儿童剧更是极为稀有。
优秀栏目少，品牌栏目更是匮乏。一个少儿频道要想生存下去，必须打造出自己的品牌栏目。可是目前在国内的少儿频道中，有自己品牌栏目的很少。大多数少儿频道都很少有甚至没有自办节目，自办栏目的播出时间每天也不过1小时左右。其余时间或是购买的节目，或是电视剧、动画片，或是别的频道内容上与少儿沾边的节目。新疆电视台少儿频道总监曾健坦言，由于经费等问题，频道本身不生产节目，只是把一套、二套、三套的少儿栏目放到少儿频道进行编排、播出。少儿频道没有栏目，只是组织一些特别节目或项目，如六一晚会、大赛等。
节目质量亟待提升
“自办节目数量少，质量平平，收视率不高，缺乏品牌栏目”是困扰很多少儿频道总监的共同问题。“目前的孩子已经提前成人化，社会化，接触的资讯已相当丰富，而我们的很多少儿节目和动画片还比较陈旧，跟不上时代，显得很低幼。”浙江电视台青少部主任费敏说。
广州电视台少儿频道总监梁永亮有同样的看法，“现在中国的教育还基本属于应试教育，孩子每天都要上学、回家还要做作业，学业的压力很重，看电视的时间很少。如果就那么点的时间看电视，你还给他们看一些说教类的节目，那谁还会看呢，他们根本没兴趣。”
根据上海东方少儿频道开播后做的一个收视调查，“72%的孩子表示，收看少儿频道的目的是为了„寻找欢乐‟。而目前我们大部分节目的欢乐和趣味程度不够。”频道总监杨文艳说。为此，频道定期请来儿童心理专家和社会专家进行交流，要研究儿童心理、儿童的收视行为和收视习惯，把一些有普遍性的“金科玉律”用在节目制作的过程中。“比如，我们强调摄像机的机位和目标观众要平视，这就要求摄像师要跪着，甚至趴着进行拍摄。另外，主持人的语言要是积极的、鼓励的和正面的。”
其实，造成当前少儿节目质量不高的原因很多，比如节目创作、资金投入、人员配备、运作机制等等诸多环节。一些节目的成人化倾向、说教取向严重，必然不会受到青少年的欢迎。在很多频道里都可以看到类似这样的节目，由节目的编创人员故意营造某种情境而诱导或是教导孩子说出所谓的“童言”，这样的节目咋一看觉得挺有趣，常常让人开怀一笑，但是多了滥了会让人觉得千篇一律，甚至无聊。还有的节目说教味道太浓，好比是孩子们的“第二课堂”，这样更会遭到他们的排斥与反感。
节目形态亟待丰富
提起少儿节目，除了动画片，很多人印象中就是蹦蹦跳跳的综艺、游戏节目样式。不过，近几年在探索少儿节目样式的多样化方面，很多频道也做了积极的尝试。
“我们在筹备频道的时候就考虑在自制节目的样式上努力寻求突破。”上海东方少儿频道总监杨文艳告诉《节目》记者，“除了常见的儿童节目形态，我们在目前国内创作并不丰富的儿童剧方面加大了投入，而且已经初见成效，目前的三部儿童剧 《成长别烦恼》、《魔幻巧克力》《麻辣教师》，收视率表现都很好。”
北京电视台青少频道除了原有的《七色光》品牌外，近几年在家教类节目中独树一帜，诞生了《知心家庭·谁在说》、《相约新家庭》、《妈妈宝宝》等一系列优秀节目。“我们这些节目的播出目前还相对单一和分散，我们希望能够制作出系列的家教节目，在每天晚间黄金时间段带状播出，这样节目的影响力会更大，便于形成节目的品牌和吸引广告的投放。” 北京电视台青少节目中心主任李金茹说。
而刚刚成立半年多的杭州电视台少儿频道则在鲜少涉足的少儿新闻上做足了功夫。《天天播报》全部由少儿主持，充分体现少儿语态特点和表达方式，《老豇豆有话说》用孩子的眼光和角度去评论，从聪明、调皮的老豇豆嘴里，网罗杭州的大事和小事。“这些新闻非常有地域性，有贴近性，小朋友很喜欢看，收视率很不错”。所以，尽管有中央电视台少儿频道、浙江电视台少儿频道乃至上海炫动卡通频道的多重覆盖，杭州少儿频道的收视份额还是排在了当地的第一位。
6月1日刚刚开播的宁波少儿频道也有一个特色的少儿新闻栏目《一千零一夜》，利用故事体的手法来讲新闻。宁波电视台副台长严玫向《节目》介绍说，“这个节目的口号就是„《一千零一夜》，看完做作业‟，非常生动。节目15分钟，是日播节目，压力还是很大的。节目面对的对象比较泛，倾向于小学和初中的孩子。” 另外，武汉电视台青少部主任曾玉华告诉记者，频道也新开播了一档新闻节目——《武汉少儿新闻》，时长5分钟，每天的17：51分播出，“也是用儿童的眼光来看儿童事件。一方面是社会新闻，比如说武汉少年作家协会成立，动物园里来新动物了，还有一些是校园新闻，比如说校园的趣事、要事等。”
显然，有了节目形态，但到底孩子们需要什么样的新闻和资讯，需要什么样的传达方式，还需要在实践中进行探索。
除了这些节目样式，应该看到，在少儿谈话、科普、游戏、纪录片等节目形态上，很多频道还没有涉足。北京电视台青少节目中心主任李金茹告诉记者，“我们现在就缺少一档给青少年提供一个沟通、交流，疏导他们心理问题的热点问题谈话节目，另外，孩子们打开电视主要也是在寻找娱乐和放松，我们也正在筹备做一档青少年的娱乐节目。”
亟待加强节目研发机制
任何电视节目产品都需要研发投入，少儿电视节目更是这样。“做少儿节目比大人节目需要付出更多，因为你需要去了解你的观众，了解他们的心理和行为方式，然后才能做出孩子们爱看的节目来”，北京电视台青少中心主任李金茹说。
应该说，从国际上看，对少儿节目制作的研发已经远远走在了我们前面。以美国尼克频道为例，他们每年投入大量资金和时间到节目调研中去。据悉，该公司通常在一年中以各种方式对约1.2万名儿童和家长进行调查，内容包括了解当下儿童成长情况和追求的时尚，他们心中的偶像，热门话题，获取他们对科技、体育甚至性问题的看法，为节目制作提供一手的信息。KIDS WB也有类似的做法。他们对每一个制作的节目都进行测试。先是把一个初步的想法在一群儿童中进行调查，在确定一个节目制作之后，在制作和播出环节再进行定量调查。通常制作一个节目的调研过程从创意到播放的时间为6个月到一年，有时会更长。当然，这种情况下操作的节目，受孩子欢迎程度就可想而知了。
目前，国内的少儿频道限于经费、观念、人才、机制等因素，在节目制作过程中还很难在研发环节进行投入。不过，很多频道总监已经意识到这一点并做了积极的思考和尝试。在采访中，北京电视台青少节目中心副主任倪大海提到，应该从政府层面和社会层面应建立一个专门的咨询公司或研究机构，为全国拥有3亿6千万观众的青少频道和少儿节目制作者提供咨询和研究报告，指导相关节目生产。“在目前这个阶段，各个频道经费如此紧张，如果这个研发费用由某个频道自己承担还不太现实”。
面对着频道下一步很快就要实施的公司化操作，浙江电视台青少部主任费敏向记者透露，届时频道会专门成立一个研发机构，对频道所有新设节目进行前期的市场调查、然后做方案、做样带，然后再进行测试论证，在这个基础上最终确定是否要上这个节目，改变现在“拍脑袋”的做法。“这些研发人员必须懂儿童心理学、教育学，同时也要懂市场，思想观念也应该比较开放”，费敏说。
亟待搭建少儿节目交流平台
这个六一，杭州电视台少儿频道总监范顺事特别忙。除了频道本身的事务外，他还是六一期间在杭州举行的首届中国国际动漫节活动负责人之一。
作为刚刚开播半年多的一个少儿频道负责人，在这个动漫节上，范顺事心里装着一件事，那就是和来自全国各地少儿频道的同行商榷，搭建一个全国各地少儿频道节目交流和联合制作的平台。
其实，不止一个频道总监在采访中提到过这样的想法。一个不争的事实是，随着少儿频道相继开播，各地少儿频道不同程度都存在着“片荒”的问题。为此，很多频道不得不播出电视剧或把过去的老片子进行重播。而与此同时，一些少儿频道的优秀节目也期待能在更大舞台和空间进行交流。
上海东方少儿频道总监杨文艳对此就深有感触，由频道、SMG五岸传媒和节目制作公司共同制作的3部儿童剧《成长别烦恼》、《魔幻巧克力》、《麻辣教师》，目前在上海当地的收视率表现都非常好，深受儿童和家长的喜爱。“最近我们希望把这些优秀剧目卖给其他兄弟台，但发现，可能是由于观念的原因，一些台宁愿买社会公司的节目，也不愿买其他电视台的节目。”
这就造成一方面节目短缺，一方面资源又严重浪费。很多节目都是一次投入，一次回收，无法进入市场完成二次流通。这样投入往往不能收回，造成恶性循环。
另外，由于机制的限制，很多在当地颇有影响的节目很难走入市场。比如北京电视台青少频道知名的家教类栏目《知心家庭·谁在说》，尽管已经引起家长、孩子和社会各界的关注，而且节目中又有“知心姐姐”卢勤这个全国品牌，但却很难走出北京，在更广泛的地区进行传播交流。
内蒙古电视台少儿频道总监艾丹丹也表示，可以通过优秀节目交换、交流，将各地的少儿频道打造成“非上星的上星频道”。
上海东方少儿频道总监杨文艳对这个问题的看法更是一针见血，“如果不按照市场化眼光操作，困绕少儿频道的片源问题就永远没有办法解决。” 差异性、地方性是制胜之道
而天津电视台少儿频道总监高克明也很早就意识到，在少儿频道几重覆盖的情况下，做出自己的地方特色是地方台少儿频道的主要出路。
“中央台在各地落地，因此我们至少面临与中央台竞争。此外，国内的三个动画频道也逐渐落地，对当地的少儿频道有一定市场威胁。能够做出有地方特色的少儿频道就很重要。开播一年来，我们目前的想法主要是想怎样做出有地方特色的节目来。”
据介绍，天津电视台少儿频道准备从“成长心理学”、“未成年人发展心理学”上做出特色来。“这对学生、家长来说都很重要。目前的一些咨询机构做得不够专业，或者逃脱不了思想政治工作的内容。所以我们想做个尝试，制作这方面内容的节目，包括组织讲座。目前还在策划之中，先在现有的栏目中逐步增加内容。”高克明说。
而广州电视台少儿频道的目标也是打造起一个迥异于现有少儿频道模式、极富本土人文内涵并兼容时尚文化特色的专业频道。其播出以粤语为主，但普通话节目和英语节目也不少。亲民、实用、本土化及强烈的互动性，是该频道最突出的特征。频道每日播出长达13个小时，横跨娱乐、新闻、综艺、访谈、学习5大板块，包括青少年新闻资讯、青少年电视剧集、科普、益智游戏、动画等节目类型。它将适应“应试教育”向“素质教育”转变的大趋势，打破旧有的“灌输型”节目传播方式，以“健康快乐、平等交流、益智时尚”为主题，给青少年提供一个放飞理想、创意表达、自我展现的空间。
而内蒙古电视台少儿频道一档与北京某公司合作的双语节目，在蒙古国、俄罗斯落地，节目还是有一定优势的，所以才能吸引北京的公司投资。
差异性的另一个表现还应该体现在频道的年龄定位上。以台湾东森幼幼为例，他们将观众锁定为0~7岁学龄前儿童，定位的转变不是口号，而是一种策略与指导原则。幼幼台从节目购买、制作以至营销手法都从定位出发，全力打造一个属于0~7岁学龄前儿童的电视台。
而这个差异化定位也让东森幼幼从台湾100多家电视频道中脱颖而出，成为一个让人过目不望的“特色台”。
机制：点石成金的“魔杖”
很多频道总监在采访中提到，“目前对青少频道的政策是雷声大，雨点小。缺少把政策落在实处的机制。强调公益性，但又用收视率来要求。”的确，如何兼顾少儿频道的“公益性”与“市场性”，是摆在很多少儿频道总监面前的现实问题。
“从机制上讲，美国的尼克频道、东森幼幼都是以频道为单位进行经营。美国的儿童电视靠播出回收的资金还不足总收入的20%。少儿频道只靠播出是赚不回来那么多钱的。主要是靠产业链赢利，但是没有实体运作就没有办法。”北京电视台青少中心主任李金茹道出了少儿频道工作者“带着镣铐跳舞”的那份无奈。
天津电视台少儿频道在机制方面率先实行了准公司化运作。频道自收自支，自负盈亏。台里给予定息贷款，政策上扶持。广告收益按照经营时段由广告公司操作。“随着台里广告创收以及不断的引进资金，资金进来后周转实现良性循环，以后的贷款会越来越少。从目前的情况看，这个机制运行的不错，收益也比较好，还会继续运行下去。”高克明总监说。据悉，目前天津少儿频道的少儿时段已完成全频道广告任务额的三分之一，家庭时段也成为广告公司追捧热点，成为新的利润增长点。
而刚刚成立半年多的杭州少儿频道则是由杭州文广集团、中南集团、杭州学生假日活动中心、杭州青少年活动中心、浙江传媒学院四家机构组成的股份制公司来经营运作。
作为杭州市文化体制改革试点单位，杭州电视台少儿频道目前是全国唯一一家以公司化运作，实行制播分离的少儿频道。频道和公司实现人、财、物和采编播力量的优势互补，降低节目购片成本和广告经营成本，提升少儿频道的总体实力和竞争实力，同时积极探索衍生产品的开发。据介绍，频道目前已成立杭州电视台好朋友艺术团并开办艺术培训班；合作拍摄青少题材电视连续剧《花季风铃》。
可喜的是，根据半年多的运行情况，杭州电视台少儿频道起步情况良好，节目收视率在全国同类频道中名列前茅，据频道总监范顺事透露，今年频道广告收入应该是稳超1000万元。
而浙江电视台少儿频道在全国范围的知名度都很高，频道所享有的独立运作、独立核算机制让很多同行都十分羡慕。，“下一步，我们会吸收社会企业和民营资本组成节目制作公司，走社会化、市场化和产业化的发展道路。”能够看出，浙江电视台青少部主任费敏对频道的未来充满信心。活动：频道营销的“不二法门”
“没有半年的宣传攻势，收视率肯定上不来”。基于此，宁波电视台副台长严玫对6月1日刚刚诞生的少儿频道在开播前做了系列的宣传部署。
“从今年初开始，我们一边在设计节目，一边开展了频道的造势活动。直到现在，已先后完成了频道的编导招聘、主持人选拔、栏目花样设计、频道吉祥物的征集活动、吉祥物的产品制作工作，以及频道开播倒计时系列宣传活动。围绕每一个活动的推出，我们设计的宣传时间至少在一个月以上，而且活动与活动之间紧密连接，不留间隙。每一个活动进行时，按照活动进程制作不同的版面节目进行推进式宣传，使少儿频道的声音始终贯穿于宁波电视台四套节目之中，频道的形象跃然欲出。今年的“五一”长假我们也没有放弃，又策划推出了《阳光 活力伴你行——少儿频道七日谈》7期系列节目。节目播出后，收到良好反响，增加了观众的期待心理。
另外，我们台里专门购置了一辆卡车，经过装饰，就成了一辆„欢乐大篷车‟，从4月底我们就开到社区、幼儿园、学校这些地方，给孩子们派送礼物，让孩子们和频道进行„零距离接触‟。这个活动在频道开播之后还要一直坚持，把它作为频道和孩子们之间的一个桥梁”。
与此同时，我们还进行了吉祥物的推荐，让我们很感动的是，我们接到了1300多份作品，最大的作者60多岁，也有很小的孩子，更有整个班级进行参与，在接到作品之后，我们不断地把这些作品进行展播，与观众互动。4月以后，为了打造频道影响，我们在十副作品中选了一幅，确定另外我们的吉祥物，是有宁波特色的年糕娃娃，叫东东”严玫还透露，这个吉祥物目前已经注册，为今后衍生产品的开发做好准备。
“5月以后，我们几乎一个星期组织一次活动，其中有„亲亲少儿频道‟，„活力少儿频道‟等活动，主要针对低幼孩子。我们在广场上铺上了一匹25X25米的白布，让孩子在上面为东东涂色，非常壮观。活动结束后，孩子们手上、脚上都是颜料，采访他们时，他们恋恋不舍地说，希望东东以后还来，这让我们非常感动。另外，我们已经走到20家幼儿园，把东东做成拼图和孩子互动，让东东和小朋友一起跳韵律操。”
对于活动对少儿频道的作用，上海东方少儿频道总监杨文艳用台湾东森幼幼的经验强调了这一点。“台湾有100多个频道，境外的两大卡通频道也在台湾落地。东森幼幼为了与之抗衡，就走地面路线，采取路演方式进行覆盖式传播。”为了迅速推广频道，幼幼台发起走遍台湾的活动，让电视里的大哥哥大姐姐与偶像们出现在小朋友面前，握握小朋友的手甚至抱抱他们。心理学者分析，愈小的儿童对电视与真实的界线愈是模糊，因此，一旦在现实世界中有了肢体接触，即使往后永远都只出现在电视里，小朋友还是会认定“他(她)是我的好朋友”。东森幼幼台在台湾广受小朋友的热烈喜爱，收视率目前已经超过美国两大卡通频道。
而上海东方少儿频道自身就很重视活动的宣传效果。比如，“哈哈总动员”——每月一次哈哈走下荧幕，进入社区。活动以户外广场主题集会为形式，融合歌舞表演、游艺比赛等内容组合而成，与小朋友现场互动；“哈哈俱乐部”——采用会员制形式，建立数据库有效管理，小会员参与节目制作，定期举办各种富有意义的活动，如植树、拓展训练、亲子游戏、科普活动等。
广告创收：频道的生命线
“对于少儿频道和少儿节目，广告客户普遍采取观望甚至排斥态度，在日趋激烈的广告资源争夺大战中，少儿频道明显处于劣势。”尽管今年广告创收可以突破1000万元，杭州电视台少儿频道总监范顺事对少儿频道整体广告创收形势并不乐观。
应该说，大多数少儿频道在广告经营上遇到了其他频道从未遇到过的困难。由于缺乏品牌频道和栏目，使得很多广告商不愿意将广告投放在少儿频道。其次，少儿频道的受众是少年儿童，他们虽然有对消费决策的建议权和影响力，但实际购买的决策权却掌控在家长手里，观众群与实际购买者错位明显，这一状况最终将影响广告投放的实际效果。广告商对这一点必然也会有所考虑。因此，广告投放在其他一些综合性电视频道，其目标受众自然要大很多，既有少年儿童，也有少年儿童的长辈，广告主在这类频道投放广告可谓“一石二鸟”。而少儿频道是窄众频道，其广告投放的影响也就很有限。可见，少儿频道在经营上的阻力和困难是相当大的，与其他频道相比，呈现出明显的劣势。
广告经营不能保持一定规模，带来的直接后果是无力购买节目、举办活动、制作新闻和栏目，无法维持正常运行，失去再生产能力，导致恶性循环。
对于少儿频道的广告现状，尚扬广告公司朴英美认为，少儿频道目前最大的问题就是没有品牌栏目，因此在全国市场以及国际市场上缺乏竞争力。所以对于少儿频道来说，一定要创办自己的品牌栏目。
产业链开发：频道的最终出路
除了公益性，少儿频道的经营性也非常明显。应该说，在机制允许的情况内，少儿频道比其他频道更容易进行产业链开发。国际媒体的经验也表明，少儿频道只靠播出是赚了那么多钱的，主要的赢利点来自于与频道有关的衍生产品开发。
《电视营销传播》一书中也谈到，儿童最大的特点是模仿、好玩。因此，儿童节目中出现的游戏、食品、玩具在现实中可以成为儿童的消费品。除此之外，儿童教学节目、卡通节目还可以制作成VCD、卡通画册、儿童读物。
上海东方少儿频道在这方面都做了积极的尝试。频道总监杨文艳介绍说：“我们现在还没有进行公司化运作，但正在搭一个产业框架。在频道成立的同时，我们就把有关频道形象„哈哈‟15大类，44个产品进行了注册。我们也在筹备„哈哈‟网站和俱乐部，准备开发„哈哈‟衍生产品。另外，我们还在跟中国福利会下面的《哈哈画报》合作。与此同时，我们还开发了艺术培训等相关产业”。她还进一步解释，“从我们的研究调查看，在上海，少儿产品广告市场的份额就是几千万，这里面还包括平面媒体的份额。但我们频道的投入也是几千万，所以如果仅靠广告收入是远远不够。只是经营播出平台是不够的，发展产业链是必须要走的路。”
另一方面应该看到，目前在国内发展产业链，除了相关机制的推进，还需要社会大环境的配合。比如，对“知识产权”的保护力度，其他行业共同的经营开发理念等。
卡通产业热潮中专业频道的博弈 篇3
[关键词]专业频道少儿频道受众卡通产业
近些年，从媒体的大量报道中、从此起彼伏的动漫节接力中，从“打造动漫之都”的豪言壮语中，卡通产业席卷全球的热力弥漫到中国的各个角落。2004年后，广电总局专门为国产卡通业出台了一系列政策，力图从各个层面为产业化发展创造有利条件。摆在媒体和制作方面前的是更低的审批门槛和更多的机遇，各方都摩拳擦掌，以期扣住机遇闪现的霎那。据广电总局统计，全国已有3.3家少儿频道和4家卡通频道，有效地拉动了国产卡通的市场需求。
一、我国少儿频道和卡通频道的发展历程
2003年12月28日，中央电视台少儿频道开播，成为第一个面向全国少年儿童的专业频道，是中国少儿电视从栏目走向频道的标志。在政策支持和市场的呼唤下，广东、北京、上海、苏州、杭州、南京、四川、河北等各省市电视台也纷纷开办了少儿频道。播出以来，各台都积极探索频道的专业化道路，央视少儿频道更成为最受欢迎的电视频道之一。
2004年下半年，湖南金鹰卡通频道、北京电视台动画频道和上海炫动卡通卫视三个专业卡通频道陆续开播。今年3月，广东嘉佳卡通频道也在广东省顺利开通。卡通频道的卡通片播放量占节目总量的70％左右，其中国产卡通约占七成，全天播出18个小时。它们都提出“全龄卡通”的概念，强调卡通作品对各个年龄层的吸引力。
少儿频道和卡通频道成为国产动画的主要播出平台，为国产卡通产业化进程给予了极大的推动。
二、少儿频道与卡通频道的相同点
少儿和卡通频道虽然都是专业频道，但和其他专业频道相比，它们之间的关联性更为紧密。
首先从产生来看。两者都受到卡通产业发展的影响。美日韩等卡通大国依靠卡通及卡通衍生品产生的巨大经济效益，在上个世纪90年代，引起了政府和社会各界的广泛关注。1995年后，国产卡通产业的发展问题被各界提上日程。2000年广电总局正式发布了《关于加强动画片引进和播放管理的通知》后，规定电视台播放国产卡通片的比例不得低于60％，同时限制境外作品的引进和播放。但2001年我国国产动画片的年缺口率为95.1％。巨大的缺口吸引了大量的投资者，卡通产业相关企业一夜之间树树发芽。制作方的攒动和媒体之间形成一种互动，人人都对卡通这块蛋糕心有所属。因此，少儿频道和卡通频道的出现，和卡通产业升温是分不开的。
第二，目前两个频道的主流受众都是青少年。据统计，卡通片是当今少年儿童最喜欢的节目类型。在全国所有频道的少儿节目中，卡通片的收视比重为76.14％，收视排名始终在前几位。而且，就目前国产卡通片的质量和目标受众来看，质量依旧普遍不高。人物形象不够鲜活，故事情节说教老套，讲故事的方法也亟待提高。因此卡通片暂时无法脱离低龄化的窘境，这就使得目前两个专业频道的主要受众都是青少年。
第三，都采取分众的播出方式。两个频道都将受众进一步细分，针对不同的年龄受众群体的观赏习惯和审美趋向安排播放内容。例如湖南金鹰卡通频道将晚间黄金时间分为三个板块：“学生板块”配合初中以下学生在16时30分到19时播出：“家庭板块”安排到晚饭后的19时到21时；21时到23时则推出以成人卡通为主打的“青年板块”。从而保证初中生以下学生看电视时间能在21时左右结束。假日、周末则配合受众作息时间的变化对节目安排进行调整。
第四，两者都是国产卡通的主要播出平台。出于对政策和对国产卡通的支持，少儿和卡通频道都将黄金时段用来播放国产作品，但是他们对国产卡通的质量都有要求，不会为了支持国货而滥播原创作品，面对国产卡通作品的现状，目前都存在优质片源短缺的现象。
三、少儿频道与卡通频道也有所区别
首先，受众群体虽然有重叠，但是卡通频道更广泛。少儿频道，顾名思义，主要受众群体是少年儿童(一般来说0-3岁为婴儿。3-6岁为幼儿，6-12岁为儿童，12-16岁为少年)。从我国少儿频道的实际情况来看，除了针对少儿的节目，还包括幼儿节目。因此，少儿频道的主要受众群体为3-16岁。而卡通频道“全龄卡通”的定位则将受众群体扩展开来：金鹰卡通受众构成分析显示其主要受众分布在4-49岁：北京动画频道提出以10岁儿童为核心，向3-38岁观众拓展的目标：上海炫动卡通频道将节目锁定4-44岁人群进行安排：广东嘉佳卡通频道虽然没有明确的提出其辐射的年龄层，但也提出“努力为各个年龄段的观众量身制作优质的卡通节目”的目标。
第二，作为一个电视频道。受众群体不同，传播的内容自然有所差异。少儿频道是定位于少儿节目的专业频道，其传播需要配合3至16岁年龄成员的需求，包括对知识、对娱乐和受教育需求等等。卡通频道的主流受众群虽然依旧是少年儿童，但也受到很多青年和成年人的关注。而且从发展的角度看，卡通频道的受众群会随着卡通产业的进步向预期的方向拓展。也就是说，随着国产卡通作品吸引力的提高，将会渐渐改变各界“卡通是孩子的玩意儿”的认知，从而引起更广泛人群的喜爱，使卡通频道“全龄”传播的构想得以实现。但是少儿频道的传播内容需要始终将少儿的需求放在首位，因此。卡通频道和少儿频道相比。传播的内容更为多元，需要满足更广泛受众的需求。
第三，从对卡通产业的影响来看，卡通频道将肩负更深远的责任。从节目类型上来看。卡通片播放只是少儿频道的一个节目类型。还包括许多针对少儿的互动、益智和教育类栏目。少儿频道的节目需要针对孩子的需要，更好地发挥其教育引导、智力开发和灌输知识的功能。其核心概念是“少儿需求”。而对卡通频道来说，卡通片的播放是其主体，而且其它所有栏目的都是围绕“卡通”这一主题及其周边展开，其核心概念是“卡通”。着眼点不同因此对产业发展影响的作用也不同。卡通作品的质量是产业链能否形成的先决条件，只有好的作品才能在发行、播放、衍生品开发和营销等产业链各环节产生很强的市场号召力。国产卡通创作实力的提高是产业链形成的关键，卡通决不应该只是孩子的专利，把在美日卡通影响下长大的众多青年及成人卡通迷吸引过来，抢夺16岁以上人群的卡通市场是产业发展所必须经历的过程。卡通频道“全龄卡通”的定位符合产业发展的方向，也为更多面向16岁以上人群的原创卡通作品提供了播放渠道。
打造强势电视专业频道 篇4
从理论上说，频道专业化是电视这一大众传播媒体从“广”播走向“窄”播，从以传者为中心走向以受者为中心的必然趋势，更是对大量同质化的综合频道无序竞争、资源浪费的有力反驳，目的是实现各种传播资源的优化配置，获取最大的传播效益，进而使媒介自身获取最大的经济效益。但实际上，长期以来在中国电视市场，由于电视剧、新闻、综艺节目、法制节目的“四大金刚”效应，再加上电视节目的克隆和仿制速度太快，专业频道的同质化现象也比比皆是。虽然频道数量众多，但客观上仍给人造成一种“换汤不换药”的感觉，效益的最大化不仅没有实现，反而产生了其他矛盾，有的甚至出现了“专业频道不专业”的现象。节目匮乏、受众流失、广告滑坡成为一些专业频道永远走不出的怪圈。
除了自身的先天不足外，专业频道难以走得更远，也与我们的国情、民情、体制、观念、专业人才以及配套的法制建设跟不上发展迅猛的电视事业紧密相关。
就在大多数专业频道受瓶颈制约难以走远的同时，近一两年来央视科教频道、北京电视台科教频道、沈阳电视台新闻频道等专业频道的收视率却不断攀升，市场份额也越来越大。那么究竟是什么原因导致这些电视台的专业频道收视提升一枝独秀呢?这些频道在节目内容、编排和包装设计上有什么独到的特点呢?
以央视科教频道为例，《百家讲坛》是一档解读传统文化的节目，一般电视台的文化类节目很容易陷入长篇大论、夸夸其谈，往往制作的节目曲高和寡，而《百家讲坛》则不然，节目中尽量使用通俗易懂、深入浅出的语言和表达方式来解读传统文化，不仅知识分子爱看，普通老百姓也能看得懂、听得进。正是用这种平易的方式解读传统文化的模式，使得《百家讲坛》不仅收视率大幅提升，而且还培养出了像易中天、于丹、王立群这样的学术明星，深受观众喜爱。
无缝编排是现在电视频道常用的一种节目编排方式，它可以有效地减少观众流失，稳定收视人群。沈阳电视台新闻频道是全国城市电视台中第一家新闻专业频道，在节目制作中，他们秉持“更近、更新、更快”的要求，采用生活化传播方式，尊重电视传播规律，运用无缝编排技术。全频道共有早间、午间、晚间、夜间四大新闻板块，白天贯穿六档整点新闻，动态追踪，播报更新、更快、更全的新闻事件，打破城市电视台传统“点式”新闻报道模式，全面搭建“线性”新闻传播平台，各档新闻节目全天联动、动态插播，及时更新、相互策应，再加上利用带有悬念的方式对最新的新闻及时预报，实现新闻播报的滚动、持续、递进，从而达到节目间的无缝连接，防止了观众的流失，有效提高了收视率。因而沈阳电视台新闻频道能成为沈阳观众首选的新闻资讯平台。
从以上论述可以得出，这些专业化频道之所以能崛起，与其在内容特色、节目编排、包装等方面的综合作用是分不开的。他山之石，可以攻玉。专业化频道要想走得好、走得远，要想在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地，关键在于如何经营、如何管理，这其中的道理看起来简单，但如果要想真正实现专业频道的崛起，并不是一朝一夕的事，它需要在电视频道的政策机制、栏目管理、经营管理等方面共同着手。
首先，以权威的市场调研确定专业频道的发展方向。电视节目的生产与传播是按照细分观众———传播者———对象化节目———专业频道———观众———传播效果———反馈这一基本模式进行的，所以电视频道要实行专业化，要确定频道的定位和风格，离开权威的市场调研是行不通的。长沙电视台较早的女性频道、云南电视台的旅游频道就经过了大量的市场调研，最终确定了频道方向，这样节目内容有了针对性，专业频道才能吸引一定的观众群，最终经得住市场的考验。
其次，以专业化人才打造品牌栏目，以品牌栏目支撑专业频道。电视台的竞争取决于节目，节目的竞争取决于人才。培养一批优秀的制片人、主持人、名编辑、名记者是创办品牌节目的前提条件。另外，专业频道也要学会“借力打力”，比如与具有高水平、前瞻性、深层次的策划专家、策划班子、咨询小组的合作、交流，请他们为专业频道量身定做运作模式、策划方案，也是专业化频道做大做强的必要条件。
对电视台来讲，节目的品牌化、精品化更有助于提高专业频道的社会公信力、受众美誉度。在电视媒体“内容为王”的时代，品牌栏目不仅有广泛的带动效应，而且还能够持续提升频道的知名度和美誉度，吸引更多的忠实观众。比如郑州电视台开办的《郑州大民生》栏目，由于具有极强的针对性和贴近性，所以虽然栏目开办还不到一年，其市场份额就成为郑州电视台时政频道自办栏目中最高的电视新闻栏目，而且也成为郑州电视台时政频道有影响的栏目之一。
专业频道 篇5
点击频道列表界面下方的“新建新频道”按钮，填写频道名称等相关信息，点击“确定”后建立成功。完成后可直接进入频道，此频道会自动加入“我的收藏”列表中，且无法从该列表删除。
选项说明：
电信/网通频道：您可以按照您公会的用户网络类型，选择相应的线路，提交后无法更改。请慎重填写!若特殊情况需要更改频道线路，需要联系歪歪管理员，
每一个帐号最多可以建立3个频道，目前不支持自行删除频道。但如果三个月不登录该频道，系统会自动回收频道。
目前，默认的是创建不了原始的7位的频道ID的，一般都是8位以上。这个技巧基本很少人知道的，这里把这个秘密公布给大家。希望对大家有所帮助哈。建立小窝什么的最有用了。
专业频道 篇6
面对激烈的竞争环境，江西都市频道坚持民生角度，依靠精品民生节目与创新大型活动，频出精品，在今年上半年全国地面频道发展中表现杰出。
依托《地宝当家》《都市现场》《都市情缘》等优秀栏目，江西都市频道在收视份额、市场影响方面一直保持领先地位。《都市现场》推出的大型新闻活动“一把手上电视”，更是成为省会南昌创建全国文明城市宣传的最大亮点。
从年初开始举办的一系列大型活动，也让江西都市频道影响力上升到新一维度。《星光耀都市》作为江西都市频道的开年大戏，成功探索出演出市场与节目制作的双赢之路；刚刚落幕的《极限大直播——中外小轮车王争霸赛》不仅创造了新一轮收视奇迹，同时也极大锻炼了频道策划大事件和直播的能力，让江西都市频道在荧屏選秀节目的混战中脱颖而出，成为地面频道另辟蹊径的成功范例。
在“走基层·故事”、芦山地震报道中，借助微博、微信新媒体手段，江西都市频道成功打破了地面频道的地域限制，事件影响力辐射至全国，为全媒体战略走出了成功的第一步。
正在测试中的江西二套APP，运用国际尖端超级二维码技术，有望改变观众看电视的习惯，探索出地面频道发展的新模式。
江西都市频道总监朱育松说，他坚持的核心思想是“固本求新”，与全台员工一道，将江西都市频道建设为全国一流的地面频道。
（池何熠）
省级地面专业频道品牌栏目的打造 篇7
品牌是经济学上的一个术语, 国际营销学对品牌有这样的通用定义:“品牌是一种名称、符号、象征或设计, 或是它们的组合, 用来识别某个营销者或一群销售者的货物或劳物, 使之同竞争对手的货物或劳物区别开来。”[1]在我国营销界, 著名策划人陈放对品牌的属性提出了“品牌10阶段论”, 产品要成为品牌必须经历十个阶段的淬砺:品牌入段———品质度, 品牌一段———美丽度, 品牌二段———传播度, 品牌三段———注意度, 品牌四段———认知度, 品牌五段———知名度, 品牌六段———畅销度, 品牌七段———满意度, 品牌八段———美誉度, 品牌九段———忠诚度, 品牌十段———跟从。“对于电视产业而言, 品牌实际上是代表电视人与观众交流时所传达的一整套核心价值观, 是电视人对观众所做的庄严承诺。”“品牌是精神的象征, 是创新的动力, 是竞争的王牌, 是财富的源泉, 是文化的积淀。”[2]
一、打造品牌栏目的前提是整合注意力资源
电视栏目是以市场为生存前提的, 受众的需求构成潜在的消费导向, 打造品牌栏目必先研究市场动态, 研究受众需求, 以此决定品牌发展的方向。
1. 受众研究
大多数省级地面频道都以占本省人口多数的普通群众为目标受众, 并由于专业方向的不同, 针对的受众也有所不同, 如有的频道侧重于城市普通观众, 有的则重点在农村的普通观众, 大多数收视人群都是30~55岁学历并不高的普通观众, 充分发挥地域性与贴近性的特点, 以朴实的风格、服务的精神赢得受众, 也是大多数省级地面专业频道打造品牌栏目的一个共识。
2. 竞争对手研究
在整个电视媒体生存大环境中, 省级地面专业化频道处在一个比较尴尬的地位, 也就是俗话说的:“上不着天, 下不着地。”即省级地面专业化频道没有央视及卫视在人、财、技术、政策方面的实力, 也没有它们那么广阔的覆盖率, 这就使得省级地面专业频道基本是在夹缝中求生存, 所以要打拼出一片自己的天空, 其难度可想而知。
3. 自身分析
在省级地面专业频道创办栏目还有一个重要环节, 便是对本电视台与本频道自身优势与弱势进行认真客观实事求是的分析研究, 要对自身在人才、设备、技术、资金等方面的优势和劣势有一个比较清醒的认识, 还要详细地对其他媒体上同类节目运营的情况进行调研分析, 以得出相对准确的结论。
4. 准确定位
任何电视栏目想立住脚跟都得有自己独特的个性, 包括独特的内容与风格、独特的角度与包装等等, 而今在节目同质化问题严重的情况下, 笔者认为跨界定位不失为一个很好的办法, 也可以称之为一种节目形式的移植与再造, 就像植物嫁接可以生产出口味独特的新品种一样, 电视产业也可以通过节目形式上的嫁接生产出全新的节目形式。如, 山东齐鲁频道的民生新闻栏目《拉呱》就是一个很好的例子, 《拉呱》以新闻播报与曲艺相结合为特点, 加入山东快书、对口相声等当地群众喜闻乐见的元素, 给新闻平添娱乐色彩, 同时契合了主要受众群的兴趣爱好和审美特征。《拉呱》从播出以来收视率一路飙升, 成了齐鲁的品牌栏目。
二、品牌栏目的打造
1. 精品节目加名主持
找准栏目定位之后就进入了品牌栏目打造的第一阶段, 即品质度阶段, 栏目此时应该着力打造精品节目, 以期吸引受众的关注, 逐渐提高关注度及知名度, 此时主持人的打造就成了非常重要的一个任务了。从一定意义上讲, 主持人与栏目是相互促进的一种互动关系, 栏目有了出色的名主持人才会有很高的收视率, 而一档品牌栏目也可以造就一位名主持人, 正因为如此, 要想精心打造一个品牌栏目, 必须全力培养和造就名主持人, 这可能是构建品牌栏目最关键也是最困难的一个环节。
2. 全方位立体的品牌推广
初创栏目需要在短时间内被广大观众接受, 多种形式立体化的品牌推广尤为必要, 相对成熟的栏目也需要持续的品牌推广以维持其广泛的影响力。全方位地利用一切可以利用的手段扩大自身的影响力是必不可少的。品牌栏目可以利用网络媒体、户外媒体、流动媒体进行宣传推广, 同时也可以通过定期或不定期地举办大型活动进行宣传。
3. 品牌栏目经营中的创新思维
创新思维可以称得上是品牌栏目的生命, 创建一个品牌栏目需要创新思维, 维持一个品牌栏目同样离不开创新思维, 这是因为, 创建和经营品牌栏目不可能一劳永逸, 针对受众不断发展变化的收视需求, 任何品牌栏目都必须不断调整、更新内容, 更何况每个品牌栏目都不可避免地要经历投入期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期等几个阶段, 只有不断创新才是栏目生命力不竭的源泉。■
参考文献
[1]《机遇与挑战:电视专业化频道的营销策略——CCTV电视新视野》, 彭吉象著, 2006年01月, 中国广播电视出版社
探究专业频道中的前馈调研 篇8
一、前馈理论与前馈调研
1 前馈的概念
前馈本来是控制论中的一个术语。而它的表现方式就是:利用最新信息加以认真预测, 然后再把预测目标和计划的目标进行对比, 这样找出差距, 再实行相应的措施, 最终使两个目标相一致。
2 前馈控制与反馈控制的联系与差别
联系:以传播前后收集反馈信息作为划分标准, 可分为前馈和后馈。后馈指传播后收集反应性信息的过程。前馈指传播之前预先了解传播对象的意见、要求的过程 (1) 。从广义上来说, 前馈是反馈的一种表现形式, 前馈也属于反馈。
差别:根据最终结果产生的偏差来指导将来的行动, 这样的一种控制方式就是反馈控制。而反馈控制的基本过程则是:以预期情况为标准→衡量实际情况→将实际情况与标准相比较→确定偏差→分析造成偏差的原因→确定纠正方案→贯彻纠正措施。所以, 反馈控制是非常必要的环节, 它能让计划顺利实施。
但是只用反馈控制, 作用又是不全面的。比如在实际的工作中, 我们经常会遇到这样的情况。我们在做财务报表的分析时会发现, 当月的亏损实际上是由于上月的某些原因造成的, 并非当月原因造成。这样, 想要分析原因并且纠正错误时, 就要花费很长的时间, 所以如果只用反馈控制这种方法就会失去时机, 或是达不到预期的效果。
虽然前馈控制同样是依靠信息反馈来实施控制, 可是这种信息的反馈是全面的, 因为在制作前就已经发现了缺点并能够及时改正, 所以有较好的及时性, 可以达到预期的传播效果。
3 前馈适合存在的背景
前馈适于在专业化频道的背景下存在。电视频道的专业化, 指的是在现有电视频道资源的条件下, 以整个频道为单位进行定位划分, 从而使其节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。专业化频道所应具备的两个最基本的特征应是:频道节目内容的定位专一, 与目标观众对象的分众化。如果是在综合频道中, 媒体只要在节目播出后获取收视率调查分析就足以进行研究了, 那么, 这种前馈的调查模式就显现不出它的重要性与独特之处了。因此, 它适合于专业化频道的受众调研模式。
二、前馈模式调研对专业频道的意义
目前, 各个地方台对受众的调查研究还主要集中在收视率调查、节目效果等方面上。这些反馈调查本身会调查出一些受众的收视习惯等规律, 但是却不能调查出受众真正的兴趣、观看目的以及对节目的具体需求。这些细化的具体心理诉求很难靠前馈调查作出结论。不同的是, 如果将前馈调查做的更有针对性, 那么, 我们也可以获得上述受众的具体需求, 降低我们的传播成本。
三、《旅游卫视》前馈调研运作方式和效果
2002年1月28日, 国家广电总局批准的国内唯一的专业性旅游卫视频道——海南电视台旅游综合频道 (旅游卫视) TSTV (Travel Satellite TV) 播出, 半年后又全面改版。成为国内第一家走专业化之路的省级卫视, 既有专业资讯内容, 又加入了娱乐元素在里面, 旅游卫视以其特有的节目编排方式很快赢得了大量观众。
1 前馈调研对《旅游卫视》的影响
(1) 前馈模式影响电视节目的定位
一个节目的制作者应该首先了解受众的需求, 作出的节目才能被受众所喜欢。简而言之, 媒体通过前馈的调研, 明确节目是做给什么人看, 他们需要什么样的节目, 进而确定节目制作的目的和编排特色。所以, 各个节目的制作、编辑都要依托对受众的调研结果和前馈调研的结果。只有首先清晰了节目的定位, 才能顺利展开下面的工作。
例如:《旅游卫视》的节目定位全国, 节目取材广泛, 全球的旅游资源都被收录, 信息量大, 娱乐性强。同时也具有时尚特质, 能体现出情感需求。
它的目标收视群锁定了25~44岁的高教育程度、高收入的管理人员及公司职员。他们正值中青年, 具有较高的教育程度和高收入, 讲求时尚、高品位的生活方式, 并且有这个经济承担能力。次重要观众是15~24岁的学生。他们虽然没有固定收入, 但是他们青春、时尚、充满好奇心热爱旅游, 容易接受新鲜事物, 并且是未来社会的中坚力量是一个很有发展潜力的潜在人群。
这样的目标受众定位是非常可行的。《旅游卫视》把节目的知识性、趣味性、娱乐性融于一体, 再加上时尚元素和些许文化气息, 是非常对目标受众群的口味的。
(2) 使电视节目的内容更贴近目标受众群
我们知道, 贴近性是一切为满足受众实际需要的电视节目应当遵循的原则。专业频道的节目内容与形式说到底是由受众决定。而所制作的节目内容又会反作用于受众。两者互相影响、互相作用。所以坚持贴近群众的原则, 才能反映更多的信息, 让受众喜欢节目, 从而达到传播真实情感和美好生活的目的。在专业频道决定节目内容与形式的过程中, 是需要前馈这一调查模式来实现的。
(3) 有利于形成固定的、有特色的频道和节目风格
专业频道应该根据目标收视人群的特点, 培养有特色的频道风格。像《旅游卫视》的节目充满强烈的前沿资讯和时尚娱乐色彩, 频道包装颇具现代感, 节目主色调鲜艳清新, 还有活泼时尚的背景画面, 富于视觉冲击力。这样的一个频道风格也是来自于前馈调研所产生的一系列影响之一。
2 前馈模式所产生的效果
目前, 我国的广电受众调研还停留在比较低的层面上, 作出的调研结果也比较简单化, 不能深刻地反映出受众真正的心理需求, 所以就要求对受众群进行更细化的分析, 比如行为、动机、满意度、需求等, 这些层面的深入调研, 都能从定量、定性两方面来实现对专业化频道受众的量和质的把握。具体可以从以下几个方面来操作:
①依托于网络进行前馈调查。首先我们必须要确定目标受众群的抽样框, 也就是说要在茫茫人海中找到我们的目标受众的具体位置之所在。因此委托或与收视率调查公司合作, 依托于其通过基础研究所确立的次级抽样框, 便可相对迅速而准确地找到自己需要的目标受众群。这样既能够降低调查成本, 减少中间环节, 同时也能避免前馈调查的种种缺陷, 增加准确性。
②通过深度访谈来获取细分受众深层细微的心理特征。在一般性的受众调查过程中, 我们也可以加入一些受众访谈。比如找一些典型的受众, 和他们进行访谈, 这样我们能获得更深的、更多的信息, 了解他们真实的想法和节目制作的需求。这些隐藏着的需求都是普通调研所做不出来的。
③在节目检验阶段, 以小组座谈的形式了解受众的真实反映。小组座谈的参加者一般不超过10人, 他们的人口状况和社会经济特征方面应该具有同质性, 并且是在一种放松的、非正式的座谈氛围中自由地、本能地发表评论。这样的讨论能收到受众对节目的真实看法, 也能得到一些有用的建议。依靠这些建议, 我们能提高节目的质量和收视率, 进而为节目的改进找到可以参照的坐标。
四、结论
前馈模式是适应于频道专业化这个大背景下的受众研究模式, 它具有相当的针对性、预见性和前瞻性, 能够深入地探究受众的构成、行为需求方式、收视心理、收视习惯等等。不仅仅存在于行为表象的深层因素, 从传播效果上讲, 也可以加强针对性和预见性, 避免盲目性, 减少成本, 增加传播效果。综上所述, 我们要清晰明确地认识到前馈的调研模式的内涵及在专业化频道中的重要地位和产生的重要影响, 专业化媒体也应该努力做好前馈的调研。
参考文献
[1]胡正荣著.《传播学总论》, 北京:广播学院出版社2000
[2]申凡, 戚海龙著.《当代传播学》, 武汉:华中理工大学出版社2000
[3]李立群.频道专业化背景下的受众研究, 电视研究2003
[4]浅析受众心理定势与电视栏目, http://oldblog.blogchina.com
专业频道 篇9
广东的电视事业近几年飞速发展, 目前, 各个专业电视频道运行良好, 新闻、财经、体育、文艺等频道都有自己固定的收视人群和较为稳定的广告收入。在这样的大环境下, 作为群众喜闻乐见、广受欢迎的电视体育频道应运而生。2001年, 广东电视台体育部和原有线电视体育频道组建而成的广东电视台体育频道成为华南地区最大的专业体育频道。它集中了广东体育传媒界强大的人才、版权和资源优势, 目标是打造全国第一的专业体育电视媒体。从它的发展历程可以大概勾勒出中国体育专业电视频道的发展历程和面临的机遇与挑战。
体育电视的地位
虽然在电子媒体发展的整个过程中, 电视和体育之间已经有着紧密的联系, 但目前的体育电视向更为集中、重点统一和专业体育频道的方向发展, 标志着当前被认可的电视媒体产业营运中产生的一个重大分离。在上世纪80年代, 体育电视和相关体育节目的播出方式都发生了巨大变化。专业体育节目形式的起源可以在传统体育实况报道的发展历史中找到, 最新的发展趋势是向着新闻专题、赛事直播和谈话类节目形式合二为一。
体育电视的内在含义曾经引起过争议。事实上, 体育电视业已超过许多其他被观察家认为有潜力的产业, 一跃成为拥有重大影响力的媒体。它的覆盖范围和所接触到的受众群使得体育电视逐步形成了巨大的影响力, 这在电视和体育产业间都产生了一种独立的和最富影响力的新兴力量。然而随着影响力的扩大, 包括中央电视台在内的各个电视台都力图在这个残酷的竞争环境中找到自己的空间并逐渐取得可持续性的竞争优势。
专业体育电视频道逐渐增多的趋势标志着传统的体育节目的运作已发生了突如其来的巨变。一个专业体育频道的资源, 决定了体育频道的生存力。购买国外的优秀体育比赛转播权, 成为各个专业体育频道为了获得体育资源所必须使出的经营手段。在这个过程中, 中国专业体育频道和外国商业版权的接触, 给整个中国电视业提供了一个窗口来观察商业电视模式从早期的典型化身演变成现今状况的过程。广东电视台作为最早引进英超、NBA等国外知名赛事的媒体, 其发展最具典型性。
广东电视台体育频道的发展
广东电视台体育频道是华南地区体育电视的龙头, 其前身为广东有线电视台体育频道。在2001年的广东广播电视行业整合中合并到广东电视台, 采用普通话和广州话, 通过有线电视网络每天播出24小时节目, 覆盖广东省全部21个地市级地区。
广东电视台是国内最早拥有体育报道队伍的电视台之一, 经过20多年的发展, 经历了重大体育报道战役的考验, 创作了许多精彩的节目, 培养了一大批专业人才。
广东电视台体育频道对当今世界上几乎所有热门体育运动都进行报道。体育频道以大型运动会以及英超、意甲、中超、中甲、NBA、CBA以及羽毛球、乒乓球等热门赛事直播为主, 每天播出三档的《体育新闻》以其全面而富有深度的风格赢得了观众的喜爱。
体育频道的栏目设置几乎包含了广东本地观众喜爱的各个体育项目和各种节目形式:《体育世界》、《体坛三棱镜》、《足球周刊》、《挑战足彩》、《体坛星语》、《劲速天地》、《棋牌苑》、《篮球大本营》、《高尔夫杂志》、《运动季候风》、《网球天地》、《健康食府》、《超级游戏》等栏目可以满足不同观众的需要。
广东电视台体育频道的特点
抓住黄金时段进行权威体育咨询发布。通过名牌节目《体育新闻》打造早、午、晚三档大容量、大制作的直播来提升电视体育新闻的品牌形象。在全面报道体坛资讯的同时, 根据三档不同时间和受众的收视习惯, 以三种不同的风格形象出现, 给人以耳目一新的感觉。早间板块7:30~8:00侧重信息量和服务性;午间板块12:00~12:20注重权威性和亲和力报道;晚间板块9:30~10:20着重深度和多样性。
专题节目深入浅出。充分利用体育频道的人才资源优势, 推出既有文化含量又深入浅出、赏心悦目的专题类节目。《体坛三棱镜》栏目从1999年开播以来以深度专题报道和评论为主。节目定位既适合中国体育界专业人士, 又受到广大普通体育爱好者的欢迎。栏目与中国体育界人物保持密切的合作, 追踪焦点事件, 收罗世界知名品牌最新资讯, 报道观众最关心的体育事件。节目突出两个主导思想:一是“最前沿”;二是“制高点”——在事件最前沿追踪中国体育, 在中国体育背景的制高点关注中国体育。
以赛事直播、转播节目支撑频道版面。在专业体育电视频道中, 赛事直播节目占有相当大的版面比重。赛事转播和直播能够最大程度地发挥体育和电视结合的魅力。广东电视台体育频道自成立之初就十分重视体育赛事的直播转播工作。对奥运会、全运会、中超、欧锦赛、NBA、CBA、大师杯等重大国内外体育赛事进行积极的体育赛事转播和全方位报道。仅以2009年上半年为例, 体育频道一共完成外场信号制作110场次, 内场转播共1382场次, 并在海南、广州大学城、珠海等地协助中央电视台转播体育赛事30多场次, 在取得良好的社会效益的同时亦创造了良好的经济效益。
充分发掘电视的互动特点。开设《广东省职工铁臂王拔河赛》、《超级游戏》等一批互动类节目, 加强与观众的沟通交流, 让电视台成为普通观众展现自我的平台。《健康食府》、《运动广场》等节目为观众提供了服务信息平台, 拓展了频道的功能。
电视、报纸、网络三位一体。2008年6月5日, 《广东电视周报·体育周刊》正式创办, 这标志着体育频道正式开始涉足其他媒介, 也标志着体育频道市场化的又一个新的开始。《广东电视周报·体育周刊》的版面内容主要由体育中心编播组负责, 在其他科组的大力配合下, 《体育周刊》的内容日益丰富, 吸引了大量的读者, 另外也为体育频道带来了新的观众。
除了在纸媒体上开辟第二战场外, 体育中心还在网络媒体上大胆尝试。在广东电视台网站上的体坛导播加入了节目推介内容, 不仅能让观众获得节目播出的第一手资讯, 而且还让观众第一时间了解节目的精彩看点。此外, 体育频道还与主流网络媒体网易 (www.163.com) 合作, 建立广东体育频道的官方网站, 加强了观众的沟通和互动, 创建出电视—报纸—网络的立体空间, 加强了体育频道对外的宣传和推广工作。
专业电视台体育频道面临的机遇与挑战
随着国民生活质量的提升, 广大人民群众对体育资讯的需求不断上升, 体育节目的收视率大幅提高。尤其是2009年, 更是体现了这一趋势。2009与2008年同期相比, 广东体育频道的收视增幅保持上升势头。截至2009年6月21日, 广东体育频道在广东城域、广东城乡综合收视份额分别为2.481、1.948, 与2008年同期相比分别增长10.17%、18.71%。
与此相应的是广告收入也随之增加。但是在大众传媒竞争激烈的今天, 各种形式的媒介都在寸土必争地瓜分着受众群。科技水平的不断提高, 更使得在有网络的地方, 数字广播突破区域的界限无处不在, 由此可得知体育专业电视台的发展也面临着巨大的挑战。我们不禁要问:专业体育的模式能生存于日益受欢迎的以互联网为载体的体育节目当中吗?体育频道的节目编排是否会为策划者和制作人员提出新的难题?
专业频道 篇10
一美国气象频道的节目结构
美国气象频道播出的节目主要分为六类:分别是新闻资讯(内含部分预报服务信息)、预报服务,专题节目、本地八分、导视宣传片及广告。在全天节目中所占比例见图1。在全天节目中,根据工作日和周末的区别,新闻资讯、预报服务和专题节目所占比例又略有不同。大致上,周末节目会略增加专题服务类节目的比例,但相差不大(节目类型比例划分见图1)。
在美国气象频道的节目类型中,可以归结为两大类,一类是新闻资讯,预报服务和本地八分,称之为实时节目。即当天制作并播出的节目。在这类节目中,美国气象频道大多以直播形式播出。另一类是专题节目。实时节目与专题节目在频道节目中的比例大致为5:3。这样的比例划分,与美国气象频道传递信息的特殊性不无关联。
首先,美国气象频道是以传递气象信息为主的频道,及时反映和报道实时变化的天气实况和预报信息是其生存的“法宝”,也是其不同于其他任何频道的唯一存在价值。
其次,灾难留给我们的教训和灾害面前的应对,是一个频道人性化关怀与服务的彰显。因此专题节目的出现必不可少。其讲故事的代入感也不同于预报节目的“讲解”形式,增强了电视媒体的多样性、可看性和娱乐性。
第三,美国气象频道是全美唯一一个以城市为单位,开展地方插播(即本地八分)的频道。本地八分在每小时的08分、18分、28分、38分、48分和58分播出,在整体节目中所占比例为17%。这一节目可以让身在不同地方的人,都可以看到自己所在地的天气变化,增强了美国气象频道在全美不同地方的认同感。因此,这也是美国气象频道重要的节目组成部分。
二美国气象频道实时节目内容与受众需求
美国气象频道实时节目是该频道的王牌,也构成了频道的核心价值,其节目内容的设置、时段的划分和受众需求密不可分。
1.实时节目时段分配和受众需求
就时段划分来说,美国气象频道的实时节目主要分为早间、上午、中午、下午和晚间五个时段。在全天实时节目中占有的份额分别为22:29:21:7:21。即上午时段是实时节目最多的时段,而下午时段则是全天实时节目最少的(图2)。
这样的设置正是基于美国人的生活习惯和信息需求的。对于美国的上班族来说,清晨4,5点起床是司空见惯的,一天天气信息的需求也是从这个时间段开始。而下午,则是大多数人外出办事或办公时间,因此份额最少。美国大部分上班族在工作日下班之后,甚少有其他活动,一般早早回家休息,因此晚间的实时节目分布比较均匀,一般是1小时实时节目配以2小时的专题节目,既满足了观众对于天气信息的需求,也能满足一部分观众的猎奇心态以及对趣味性,故事性信息的收视需求。
2.实时节目时段内容设置与受众需求
美国气象频道在不同时段节目内容的设置上,在新闻和预报的比重以及预报信息的类型上,都充分考虑了受众需求。下面以美国气象频道早间(First outlook)、中午(Day planner)、晚间(Weather center live)三档节目(节目均播出于2012年10月)来进行分析说明。
早间(First outlook)节目(图3),侧重出行信息,其比例在1个小时的节目中占到了14%,其次是全国天气、恶劣天气和专家分析。这正是与早间收视的观众需求一—出行天气好坏相符的。
到了中午(Day planner)节目(图4).出行信息比例迅速下降,其比例在1个小时的节目中仅占到了3%,而新闻的比例有所上升,占到11%。此外专家对于天气解读版块的比例上升明显,由早间的9%上升到22%。
而晚间(Weather center live)节目(图5),出行信息比例继续下降。同时,出现了天气警报的发布和警报分析的内容,所占比例大约为10%,同时,美国天气频道推出了一档自行策划的“命名暴风雪”的节目,主要在晚间播出,一小时的节目中,它所占的比例为22%。此外,在这一时段中,频道策划的一系列资讯小栏目数量也在上升,包括全球天气top5、新视点等等。
总体来看,早间节目侧重于天气预报的信息量,在天气预报中更重视出行信息;而中午的节目则加大了新闻量,同时增加专家分析重大天气事件这一版块的比例;晚间节目则是加大信息的厚重程度,自此基础上,信息丰富程度也比早间和午间更高,并非常重视推出自行策划的具有频道标志性和品牌性的小专栏。
3.资讯内容的多样化和丰富性
在美国气象频道的实时节目中.资讯的覆盖范围很广,除了重大天气灾害之外,任何和天气有关的信息或者社会媒体关注的焦点都会关注,用以增加节目信息的数量和种类的多样化。例如,美国总统大选这一聚焦全美视点的新闻同样在美国气象频道中频繁出现,并加以气象频道特有的角度——以投票选举为切入点、加入对于选举天气的信息,让美国气象频道在社会大事中不落伍。
此外,2012年10月初“火星降雪”是当时社会上热炒的新闻之一,美国气象频道同样在节目中对这一热点给予及时关注——介绍火星天气特点等。尽管在美国气象频道中,资讯内容仍然是以各类天气预报、重大灾害性天气新闻作为其信息的主体,但不时融入的社会焦点资讯,也体现了其信息的多样化和丰富性,体现了频道的包容性。
4.预报信息的统一性和灵活性
纵观美国气象频道的实时节目,新闻和预报信息是融合在一起的,两者之间不存在明显的以时间为界限的划分。总体来讲,预报信息分为两类:一是以新闻为主导的预报信息,可以称之为针对新闻事件进行的专门服务的天气信息;二是纯天气预报信息,这一类中又大体可以分为两种,分别是各类型的天气预报和专家解析。
从类型上讲,美国气象频道的预报信息有其统一性,这主要表现在以下两个方面:
●预报类型的设置上:纯天气预报信息类型主要包括:实况天气、全国天气,分区重点天气、出行天气、农业天气、七天天气、月度天气展望、恶劣天气分析,天气转折、天气警报等。这些预报信息的类型不仅类型固定,而且出现的时间也基本固定,这样非常有利于形成受众固定的收视习惯,从而通过提高节目质量和预报准确率来保证收视率;
●主要信息的表现上:无论由谁来制作这期节目,所有天气预报节目的类型都有其固定的主要信息,是每期节目都要传递出去的。同时,配合这些主要信息的图形也有固定的表现形式。这些也同样有利于受众形成固定的收视习惯和信息依赖。
三对于中国气象频道发展的启迪
在中国,数字频道气象节目正在逐渐走进观众视野,引起观众的重视,在各个频道气象节目中占有一席之地。
根据央视市场研究·媒介专项研究部2012年上半年的调查结果显示:9.15%的观众通过收看中国气象频道获取天气信息,新闻资讯类气象节目和预报类气象节目深受观众喜爱,生活服务类气象节目和科普类气象节目也较受欢迎。
而从目前中国气象频道的节目构成(见图6)来讲,非实时节目和实时节目(包括本地)比例基本是1:1。在这一点上,可以说基本上满足受众需求。
但与美国气象频道相比,从信息类型的构成、信息内容的表现、播出内容的更新率和本地信息的更新频次来讲,都有上升空间。
1.以受众需求为导向,加强重点时段编排。
根据央视市场研究·媒介专项研究部2012年上半年的调查结果显示:全天的早、中、晚三个时段是最适合获取气象信息的,具体为早间7:30～8:00,午间12:00-12:30.晚间19:30～20:00。可见.中国气象频道应在这些时段增加气象节目设置,以满足观众需求。此外,从受众需求来看,上下班出行,户外活动、旅游出行名列前三甲(见图7)。因此,应该根据早、午,晚三个时段受众需求的特点,重点打造三个时段的节目内容,以提高收视率。
此外,目前中国气象频道预报信息类型单一、缺乏明确的具有品牌效应的预报节目,而这也正是美国气象频道的优势和品牌。因此,增加预报信息的种类也是中国气象频道提升知名度和收视率的重要手段之一。中国气象频道可根据“天气资讯获取目的”调查结果,提炼预报信息的种类,以满足不同受众的需求。如增加旅游天气、交通出行天气、户外活动天气、体育比赛天气等专项天气服务节目或专栏。
2.依据受众心理,合理分配节目时长。
根据央视市场研究·媒介专项研究部2012年上半年的调查结果显示:57.19%的观众认为气象节目时长控制在3～5分钟较为合适,27.24%观众认为气象节目时长控制在3分钟以内较为合适:而认为气象节目时长应超过7分钟的观众则很少(见图8)。而这样的受众需求也恰恰是由于气象信息的专业性和特殊性决定的。气象信息不同于一般的新闻资讯,根据信息类型和受众需求的不同,其信息具有一定的小众性。也就是说,只有有需求的人才会收看气象预报类节目,其目的也是获取自己所需的信息即可,强调的是“看结果”而非一般新闻资讯的“看过程和结果”。而这一点,美国气象频道也是一个很好的范例。由于其“本地八分”出现在每小时的08分、18分、28分、38分、48分和58分,这样就人为将每一段的节目控制在8分钟之内。而在节目内,每一种预报信息一般也不会超过5分钟,一般在3分钟左右。另外,其预报信息和新闻资讯交叉出现,也可以起到缓解收视疲劳的作用。由此看来,只有考虑受众心理承受,合理安排气象节目的时长,才能提高信息的到达率。
3.加强本地信息的更新频次。
目前,本地天气在中国气象频道全天节目中,仅占据10%,观众每30分钟才可以收看到一次,每次3分钟。而美国气象频道的本地节目在全天节目中1 5%.观众每10分钟可以收看到一次,每次1.5分钟左右。根据央视市场研究媒介专项研究部2012年上半年的调查结果显示:在天气预报内容方面,观众首要关注“本地天气预报”(69.02%)、其次为“本地天气实况”(35.2%),两者的比例都占据了绝对优势。可见,本地天气应该是中国气象频道不可缺少且非常重要的组成部分,但从目前的播出频次来看,显然不够密集。因此,可以根据受众收视率时段的区分,加强某些重点时段,特别是早,午、晚时段的本地节目;同时,在实时节目较少的下午时段和夜间时段也可以适当增加本地天气的播出频次。
应该说.无论是美国气象频道还是中国气象频道,其共同点都是提供其气象服务的媒体。这一点与传统媒体有很大不同,它以服务对象需求为导向的性质体现得更加明确,同时承担专业信息转化的功能也更加明确。因此,无论在节目设置,还是内容编排、表达形式上,都应该充分考虑服务对象的需求,将专业信息分解并转化为实用性信息传递给目标受众,从而提高频道的辨识度和市场占有率。
参考文献
频道的个性 篇11
中国的电视频道据说有2000多个，一个城市大概能看到70个左右的频道，但因为这些频道大部分是所谓的综合频道，没有什么特色内容。即使名字上有专业区分，内容也大同小异。有损一点的说法将某些台称为录像台，意指这些电视台都以播电视剧为主。
中国各级电视台的频道布局大都参照中央台的体系，中央台有的，地方台也要有，当然有些中央台有的，一些地方台却做不来。比如常见的综合频道、新闻频道、影视剧频道、文艺频道、体育频道等。当然，限于资源与实力，地方上的体育频道大多有名无实。这也说明一点，地方台按中央台的路数办台是有问题的。但是由于中国四级电视的行政体制，以及频道审批制度导致电视台在调整频道方面的自主力度不够，才会有千台一面的现象。
在国外，电视频道数量没有国内多。例如英国列入到收视测量的频道只有200个左右，一般观众收看的频道在5个左右。美国人看到的电视频道也不多，有线电视基本有70个频道左右。但是人们普遍感觉国外的电视频道数量比中国多，内容比中国的精彩，是何原因呢？原因就在于国外每个频道都有个性，有特色。
我研究过美国几个频道。其中一个女性频道名为LIFETIME（生活频道）。这个频道最初的定位是小综合，后在运营的过程中不断修正，最终发展为一个女性频道。虽然它没有更名为WOMAN（女性），但在频道定位、内容风格、频道包装等方面无不显示出女性特色。
美国有些频道更名多“事出有因”，有的是因为股权关系发生变化，如最近FOX国际频道在全球范围内的更名行动。有的是出于频道内容的调整，如Discovery电视台旗下的一些健康频道因为内容调整而更换了名字。当然，有些频道内容越聚焦，定位越精准。如Discovery电视台最早有一个军事频道，做了一段时间以后，发现收视率高的节目与航空相关，于是更名为航空频道，之后又发现人们更感兴趣的是战斗机相关的内容，于是又再度更名为战机频道。
回顾国内的电视频道，像卫视频道过去为了强调全国概念，打过不少擦边球，比如湖南卫视，曾想用英文来代替，叫CHNTV。众所周知CHN是CHINA（中国）的英文缩写。黑龙江卫视也曾打算简称龙视，而龙是中国的象征。国内几个卫视称谓的后续发展颇有趣味性，許多观众给予的昵称在电视台改革时被正式采用，如湖南台被称为“芒果台”，江苏台称自己为“荔枝台”（广东台也在抢“荔枝”），以致于大家调侃国内电视台都成了水果台。
电视频道专业化与发展方向 篇12
频道专业化的出现与发展受到两个因素的影响:
一是技术的发展;技术上, 数字化压缩技术、有线电视网络、卫星电视等技术的发展给频道专业化提供了技术支持;从媒介竞争的角度看, 与其他媒介相比, 电视仍然位居首位, 但网络电视的出现, 分流了许多受众, 尤其是青年一代, 而这部分人恰恰是今日最强有力的消费者, 也是事关电视生存的关键人群。不过, 可以肯定的是, 电视频道专业化已成为我国电视媒体发展的一种必然趋势。
二是媒介的竞争。大量的市场调查表明, 媒体运营想要获得成功必须将消费者分类, 傲到投其所好。但作为受众, 在信息时代高度发达的今天, 即使是掌握着同样知识讯息的人们欣赏水平也存在着种种差异, 更不用说不同社会层次、文化层次的观众了。而频道专业化的提出和实行恰恰能满足观众多样化的需求, 在同一时间内提供丰富多彩的电视节目, 培养固定的受众群。
第三, 受众知识需求与媒介分众化的需要。90年代初期的‘综艺节目热’, 90年代中后期的‘游戏节目热’等, 这些一浪高过一浪的‘热潮’就足以证明。电视观众的参与度越来越高。这种多样化、复杂化将使收视分众化趋势更加明显, 而且不断得到发展。电视人要想适应受众需求的多样化和复杂化, 必须研究受众的收视需要, 根据不同的收视需求, 制作不同的节目, 并且把节目做好, 做到受众心中。
第四, 频道专业化是适应资源配置优化的一个需要。虽然频道专业化在发展过程中遇到这样那样的困难和问题, 制约和影响频道专业化发展的因素也是多方面的, 但专业化的发展是电视发展的必经之路, 也是电视业市场竞争的合理选择。国外媒体的成功经验值得我们借鉴, 西方的媒介市场细分开始于规模经济形成后, 媒介资本的积聚和集中, 使生产规模扩大, 才导致了相对狭小的市场更精细的经营。规模生产降低了成本, 增强了生产力, 加快对市场的反应速度, 为更精细的细分市场提供了保证, 这样的频道专业化才是逐渐成熟的频道专业化。我国的国情以及目前的实行情况决定了我国的频道专业化不能全部照抄国外经验, 我们必须从实际出发来寻找我国电视频道专业化的出路。
(1) 市场调研是发展电视频道专业化的前提。
电视台在频道设置和节目播出过程中, 恐怕最关心的就是自己的频道是否有大量的观众, 节目是不是受观众喜欢, 其前提条件就是加强受众目标研究。受众调查是实现频道专业化的前提条件。
(2) 目标受众定位是发展电视频道专业化的关键。
在我国, 这一工作也越来越得到重视。专业化频道的节目设置不需要面面俱到, 其服务目标也不是让所有观众都满意, 而是把为特定观众群服务作为专业频道的最高任务。这样看来, 定位准确、特色鲜明, 才能使目标观众群形成稳固的收视习惯, 否则就被淹没在众多的电视频道中, 被广大观众忽视。看起来专业化频道的观众面“窄”了, 但由于满足了受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性, 使得观众的注意力、忠诚度与满意度都会有大幅度提高, 实质上观众的收视频率和收视效果也大为增加, 市场的回报率必然相应提高。
结论:
数字技术使得电视频道数量急剧膨胀, 电视业之间竞争Et益激烈, 电视媒体已逐步由卖方市场转向买方市场、由传播者为中心转向以受众为中心, 电视和受众形成一种互动关系。电视节目形态的多样化, 必然带来受众的多元化和分众化;而受众的多元化和需要上的差异化, 必然要求电视媒体从传播领域的大众化和群体化向“窄播化”和“小众化”转变。频道专业化建设, 既是观众收视需求的必然要求, 又是电视媒体竞争的必然选择。这就是专业化频道的发展缘起和生存空间。中央电视台台长赵化勇在一次访谈中说到, 在国内电视市场上, 调查显示, 综合频道总体收视率呈下滑趋势, 而许多定位准确、节目制作精良的专业频道, 收视率总体上呈上升趋势。