电视购物频道演讲稿

2024-10-23

电视购物频道演讲稿（精选8篇）

电视购物频道演讲稿篇1

大家好，对于这一次的实训主题——对以频道进行评析。大家一眼看到这

个题目，红一点的湖南卫视，近一点的浙江卫视，官方一点的央视各台等等电视换台中时常出现的电视频道很容易被列为评析目标。正因为怕主题撞车，也担心没有新意，我们组另辟新径选了电视购物台作为评析的对象，希望从另一角度剖析电视频道，以一种新方式向大家介绍电视购物。

1982年世界上第一家电视购物公司HSN在美国成立为标志,电视购物成为

“继零售、超市之后的第三次销售革命”。电视购物与1992年进入中国，与其独特的电视购物特色销售模式和此类节目新颖化等特点迎合了现代都市人们“快节奏、高效率”的生活方式。

一般电视购物首先由商品供应商将商品信息传递给电视购物运营商，电视购

物运营商将商品包装、制作成广告片等之后，放到电视台进行播出，由电视台将商品的信息传递给消费者，消费者如果需要则通过广告片中的联系方式将需求信息传递给电视购物运营商，确定购买商品。既节省了大量逛街购物的时间，也由于电视购物时是厂家直销的方式进行买卖节省了购买费用。电视购物不仅满足了受众的需求也带动了电视台的经济发展。伴随社会需求的发展电视购物频道将成为未来购物模式的一个必然的趋势。

电视购物的销售渠道是电视，电视作为商品销售渠道，是实现电视购物的基

本条件，也是电视购物的最大特征。按照电视购物的播出方式，电视购物可分为两大类。一是时段电视购物：电视购物运营商选择电视频道的某些时段来播出电视购物广告，这是电视购物最初所采用的方式。二是频道电视购物：电视购物运营商拥有整个频道的资源来用于电视购物广告播出，最近几年大量兴起的家庭电视购物模式多采用该方式。购物频道牌照也分两种，一种是全国性的购物频道，还有一种就是地方性购物频道的。以浙江卫视的“好易购”为例，它是拥有地方性购物频道牌照的省内购物频道。

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从电视购物频道受众定位分析来看，根据网上一份消费者对电视购物频道评价的调查中可知，女性电视购物比例大大高于男性。21~25岁年龄段进行电视购物的人占了总比例的一半以上，虽然26~30岁年龄段的人也占了一些，但远远不及21~25岁这个年龄段的消费者。从从事职业这一调查问题可得，全日制学生占了总调查人数的一半以上，其次是文职/办事人员，管理人员，全职太太和销售人员。所以总结以上，从受众定位分析看来，其核心受众主要是21~30岁的一般有时间看电视休闲，工作不是相对忙碌的人群。年轻人追求生活，懂得享受，对新事物接受和适应能力强，从受众定位分析看，契合于电视购物频道的定位。

但从电视购物频道的开播以来发现一些购物频道的分化整合之风悄然兴起，发展方向喜忧参半。具体电视购物频道遇到的问题有很多。

不足：

一、节目类型开发力度不够，节目内容丰富度相当狭窄，同质化严重。

大多数的电视购物模式类型基本雷同，先是介绍该商品的优点，然后与同类商品进行比较，然后再给出一个“惊喜”，之后就用大量的近景远景拍摄该商品。过一段时间后又重新想滚动条式的流程再来回播放几次。这样的节目时间久了就会觉得内容枯燥，形式雷同，没有新颖性，在不同卫视中播出的电视购物节目模式相同，同质化非常严重。

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二、电视购物频道节目所呈现影像质量差，观众看着累。电视购物的销售

渠道是电视，它作为商品销售渠道，是实现电视购物的基本条件。据上述调查报告

可知，相当大的一部分消费者普遍认为电视购物频道节目所呈现影像质量差，不能很仔细的看出产品质量。电视节目其中的大忌就是所呈现影像质量差，人们的电视视觉享受一部分取决于所呈现的影像质量效果，如果影像质量差，还谈何收视率高呢。所以要想收视率翻倍，首先必须呈现清晰的影像动作画面。

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三、电视购物频道播出的时间（通常全天滚动播出），久而久之会产生厌倦情

绪。最近几年大量兴起的家庭电视购物模式多采用通常全天滚动播出方式，没有时间限制的大幅度推销产品，一轮播出后又重新播一轮，每个商品电视销售模式雷同，没有创新性和变化，难免观众会产生厌倦情绪。

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四、电视购物频道中主持人的主持风格老套，没有创新和新颖性。电视购物相

当大一部分带动消费者的购买心理的就是主持人的那张嘴了。主持人通常用着快速、急迫、激动的语调描述着产品，虽然将产品介绍的很强大很有吸引力，但是一贯的主持风格难免也会有让观众产生疲惫感的时候。没有一个人会喜欢一个一层不变没有创新的的事物。所以必须要打破主持人老套的主持风格，提高节目收视率则势在必行。

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五、电视购物充满了夸大的成分,效果都是电脑做出来的,而且收到的货物跟他展

示品还是有相当的差距的,这是电视购物的通病,各个地区都差不多。

虽然电视购物频道的问题有所存在要加以努力改善其不足，但不可否认电视购

物作为一种新的现代消费的新方式,自其产生到现在,已广泛的被人们接受并喜爱。而在不断扩大的电视购物群体和国家相关政策的支持下，在电视购物频道一步步的从不成熟走向一个平稳发展期，愿能在巩固现有专业优势情况下，不断强化频道的个性，探索一条适合自身发展的道路。

谢谢大家和我一起探析购物频道，我的演讲到此结束，谢谢大家。

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电视购物频道演讲稿篇2

自20世纪90年代走向市场以来, 中国电视业一直在寻求质化和量化相结合的评估体系以规范行业行为。作为产业集团中相对独立的经营实体, 电视频道也需要科学合理、切实可行的评估体系来进行检验和认定。绩效评估正好能够为电视频道提供这样一个完备的评估体系。

一、中国电视频道运营的现状

我国的电视产业可以分为栏目、频道、产业集团这三个层次的经营实体。其中, 电视栏目是电视频道提供的产品, 属于产业运营的微观层面, 相当于人体中的器官;电视频道是电视集团的传播平台, 属于产业运营的中观层面, 相当于人体中的消化系统、呼吸系统等功能性系统;而产业集团则是某种企业集团型组织, 属于产业运营的宏观层面, 相当于由各种不同的功能性系统构成的人体本身。

所谓“电视频道运营”, 就是把电视频道作为一个基本的经营单位和核算单位, 相对独立地进行经营管理。具体来说, 就是电视媒介经营单位根据电视的内在规律和电视受众的特定需求, 以频道为单位进行内容定位划分, 使其节目内容和频道风格比较集中地满足某些特定受众群体的需要。

中国电视频道运营起步较晚, 始于20世纪90年代中后期。1995年11月30日, 中央电视台推出了四套加密卫星电视频道, 分别以播出电影、文艺、体育和少儿、农业、科技、军事等专门节目为主, 这标志着我国频道运营的大幕正式拉开。接下来, 随着1999年中办82号文件的出台以及2001年年中广电总局关于“无线、有线合并”通知的下达, 我国的频道改革制不断深入, 频道制运营成为了我国电视业的主流。

我国电视频道在电视台 (产业集团) 中扮演角色也从最初的节目展播平台演变成为相对独立的经营实体, 这主要表现在以下两个方面:一方面, 我国的电视频道已具有明显的独立经营特征。另一方面, 我国的电视频道已具备相对独立的经营资格。最初只有电视台是具有法人资格的经营单位, 电视台内部实行中心制, 如总编室、新闻节目中心、文艺节目中心等, 这些中心与台之间不可能以独立核算的形式剪断经费下拨的脐带。频道出现后, 成为节目的亮相舞台:“节目一台一观众”变为“节目一频道一观众”, “台”出现空心化。这就必然要求频道成为节目制作和市场运营相对独立的经营单位。由于频道成为相对独立的经营单位, 这就使得频道进而走上完全独立的道路成为可能。如湖南电视台经济频道牵头, 联合生活频道、都市频道成立了新的湖南经济电视台。

可见, 我国的电视频道已经站在既具有明显的经营特征又具有相对独立的经营资格的交汇点上。它不同于栏目, 具有相对独立经营资格的栏目基本上还没有出现;它也不同于台, 台的“空心化”己经严重削弱其经营特征。频道既独立于台, 又高于栏目, 体现鲜明的品牌特征, 成为最为重要的电视经营资源。

二、建立电视频道绩效评估体系的必要性和可行性

1. 电视频道期待精细化管理

当前, 国内的电视频道正处于一场深刻的蜕变的前沿。这个蜕变不仅包括内容和技术层面的调整创新, 还包括管理体制和经营模式上的变革转型。经过了十余年的发展, 国内的电视频道所扮演的社会角色已发生了重大转变。一方面, 频道已由单纯的节目展播平台演变成为受众接触电视的第一门户, 电视频道的舆论导向和发展方向的正确与否, 直接关系到国家的改革发展和稳定大局。另一方面, 频道从不具备经营资格的制播单位发展成为相对独立的经营实体。频道除了完成所属电视台 (产业集团) 所规定的宣传任务, 并上缴一定的管理费用之外, 在节目制播、人事任免和财务管理上都享有较大的自主权。电视频道在承载了越来越多的社会责任的同时, 享有了越来越多的自主经营的权利。这从客观上要求频道加强自管理能力, 提升管理水平。

但是从总体上看, 我国电视频道运营还只是处于起步、探索阶段。由于我国广播影视长期以来实行计划事业型为主的体制, 我国的电视媒体的管理上往往表现出粗放式随机性的特点。这表现在频道经营管理上就是, 频道的整体定位模糊, 缺乏对今后发展的长期规划;不计运作的投入与产出, 财务管理混乱;不认真体察观众的接受期待, 更不会细致评估传播或者宣传的实际效果, 简言之, 就是管理缺乏系统性、经营缺乏计划性、决策缺乏科学性、生产缺乏合理性。

要改变电视从业者对管理的共同焦虑, 从宏观的角度来看, 要期待相关的法规与政策的调整与跟进。从电视媒体, 特别是还处于探索起步阶段的电视频道的内部运作来说, 就是要以一种精细化的管理代替先行的粗放性管理。绩效评估在本质上是一种管理控制手段, 它将已发生的结果或者行为和预先确定的目标进行对比, 来判断现状的好坏, 供管理者采取下一步管理活动提供分析决策信息。很显然, 在这里对已发生的结果或行为的考核评估之所以有意义, 就在于预先科学与周密的目标体系的建立。也就是说, 大量的科学与严谨的前期规划与设计是绩效评估得以展开的前提。可以说, 绩效评估是我们在寻求精细化管理的不错的选择。

2. 电视界出现接纳绩效评估的氛围

在很长的时间里, 电视媒体其实也强调对自身业绩进行某种特殊形式的衡估, 这集中地体现在对电视作品的播前审看核与播后评比上。这里只涉及到电视台整体运作的一个局部, 即节目的生产层面, 评价往往采用的是比较单一的视野和标准, 这些电视产品的欣赏者或者说消费者的态度及倾向一般都没有在评比中得到充分的体现。而且, 在各类评比中, 评选的机制、程序也难以达到完备的程度。

不过, 电视界最近传出的一些信息, 让人感到在电视媒体中推行绩效评估的氛围已经基本形成。中央电视台于2005年开展了经营考评体系的论证工作, 根据电视产业的特征建立了经营考评指标评价系统, 并推出了中央电视台经营业绩考评工作管理办法, 依据这个办法确定的基本框架, 台属企业的最终考评得分由经营绩效评价和管理测评得出。中央电视台于2006年明确提出创建经营绩效考评体系。2006年7月, 央视对八家大型直属企业和台属广告部的经营业绩进行了全面测评及并公布了排名, 这引起了经营单位的高度重视。

厦门广播电视集团强调完善以责任中心制为基础的绩效考核体系。集团用目标管理绩效考核为宗旨, 将两个事业和产业两个板块划分成不同的中心, 这些中心包括利润中心、虚拟利润中心、成本费用中心和投资中心。明确各中心的财务目标和战略目标, 在这个基础上采取不同的绩效考核的标准。

江苏广播电视总台的管理体系以绩效管理为着力点, 以全面预算管理为执行平台, 以人力资源管理为畅销驱动, 以精细化管理为落脚点。北京、厦门、江苏三地的电视部门不约而同地提到了绩效评估或者绩效管理, 虽然有时候提到这样的词汇, 从具体语境上看, 并不显得非常严谨, 但是这至少反映了国内电视界启用一种系统、严密、科学的管理思想与手段的气氛已经形成。

三、电视频道绩效评估及其构成要素

电视频道绩效评估是电视媒体绩效评估的重要组成部分, 是一种兼具企业绩效评估和公共部门绩效评估的复合式组织绩效评估。它是指在明确新闻传播目标的前提下, 根据成本、产出与效益等方面的判断和分析, 对电视频道运营的效率和效能做出系统的描述和评价的行为和方法的总和。简而言之, 电视频道绩效评估是对于电视频道一定时期内运营绩效水准的评价。

电视频道绩效评估是一个复合的概念, 它主要包括2个方面的内容:

一是经济绩效。它是指频道的运营给频道自身及社会创造经济收益的目标实现程度和能力, 包括频道的投资回报率、广告与销售收入、固定资产的增长、员工收益、品牌价值提升、对国家和地方经济的贡献等。

二是公共绩效。它是指频道的运营对服务社会公众目标的实现程度和能力, 包括信息传播的质量、舆论监督的深度与广度, 以及协调社会、传承文化等方面。在我国, 由于新闻媒体的独特属性, 电视频道的公共绩效还从另一个侧面表现为对国家安全的维护、对主流意识形态的传播、对政策法规的宣传以及对政党和领导人的形象宣传等。

1. 评估目标

频道绩效评估的评估目标通常有以下5点:

(1) 比较频道与频道之间的优劣, 评估自己的频道建设是否被观众认可。

(2) 分析频道的主要特征和次要特征在市场中的优势和劣势, 调整频道的定位。

(3) 从频道吸引力、期待度、忠诚度、满意度等观众接受程度的发展变化, 把握频道的现状和走势。

(4) 了解频道与频道栏目之间竞争力谁强谁弱, 强在何处, 弱在何处。

(5) 了解频道的各类主持人、影视剧、广告可信度等在频道排名的情况。

2. 评估对象

绩效评估一般包括两个:一是对于组织绩效;二是对于员工绩效。频道绩效评估侧重于组织绩效层面的评估, 评估对象是频道本身, 主要考察的是频道运营中的经济绩效和公共绩效两个方面。

3. 评估主体

进行频道绩效评估的主体主要有以下5种:一是频道所属的广电集团;二是已经或想要在频道投放广告的广告商;三是频道本身;四是频道的员工;五是第三方的评估机构, 包括商业性评估机构和学术性评估机构等。

4. 评估指标

评估指标是频道绩效评估体系中的核心部分。在选取电视频道评估指标的过程中, 必须坚持频道的喉舌性、市场性、专业性和受众需求性等特性, 也就是说其评估指标的价值取向同电视节目一样, 也存在质量绩效、公共绩效和经济绩效等内容评价, 体现“质化”和“量化”评估的结合。

5. 评估标准

频道绩效评估难以形成一个统一的标准。在我国频道运营的状况相差较大。因此, 评估标准的确立应该针对不同类型的频道制定出来。一个频道的运营状况可以通过和它历年来的运营状况进行纵向比对得出, 也可以通过和同一类型, 同等规模的频道之间 (省级卫视和省级卫视、地面频道和地面频道) 的横向比对得出。

6. 评估方法

目前业界在电视频道绩效频道上普遍采用两种方法, 一种是按频道 (台) 的总体规模、水平和建设进行评价;另一种是按会计指标进行评价, 就是从总体规模、覆盖状况、受众接收情况、内容表达方式、经济实力、广告实力、市场竞争能力进行分析。评估内容较为零散, 各个部分相互打架, 缺乏系统性。因此, 笔者认为可以在两种评估方法的基础上进行整合, 结合我国频道运营的实际情况, 从频道的覆盖情况、收视状况、受众接受状况、收支状况和公共绩效状况5个方面对频道的运营绩效进行评估, 从而设计出了一套更为简洁、系统的评估体系。

综上所述, 电视频道的绩效评估是频道经营管理的必然趋势。而本研究的最大目的是为管理者和研究者提供思路。整个绩效评估体系的构建是一项浩大的工程, 它需要经营管理人员和学者通过大量的研究和实践才能够最终完成。特别是频道绩效评估中指标体系需要研究者结合实践进一步地补充和完善。

参考文献

[1]方镇邦:《绩效评估》[M].P91.中国人民大学出版社, 2003年版

电视购物频道演讲稿篇3

我也一样。当我不挑毛病的时候，我会觉得我病了。

其实，我没病。过年大鱼大肉吃的，现在就想吃青菜。想起了那个吃素的女同事，我骂她：你吃素谁敢娶你啊，哪个男人不爱吃肉。现在想来，我嘴好损，也说了过头话，怕是将来吃素的女孩不够嫁了。

过年。回了一趟山东。去了一趟山西。路过了几个城市。翻看了几十个电视频道。最直接的感觉：电视上那些过分吹嘘的药品保健品广告少了，不多见了。多见的成了各色“购物频道”了，翻看一圈下来，起码能发现五六个电视购物频道，很长时间没有仔细看电视，这一看，就看出了浑身毛病，怎么这么多购物频道？从哪来的？

这个频道在用极其过火的语言、过分的表情、过格的夸张在兜售手机，那家更有噱头，一个“肌肉男”陪一个“妩媚女”，用身体用眼神用情色拼命扭动四肢，一会亲手里的相机，一会抚摩相机，旁边站的是另一个“吹嘘男”，嘴比蜜甜，甜是甜，就是说得话不中听，有点假，有点造作，不可靠。一扭一说卖相机。

另一个台也有意思，不知在哪里找来的一口台湾腔普通话的“忽悠女”，三个女人一台戏，怎么夸张怎么说，什么好听说什么，怎么吹可笑怎么吹，中间再来一个“大肚男”，一个女人用手摸男人的肚皮，说：看耶，肚子上的汗好好多呀。这都成什么了？情色小电影吗？另两个“短裙女”赶紧跳过来装出一幅吃惊的样子：是啊，看看毛孔都打开了。真不知这个表情她们排练了几遍。也不知厂家给了她们多少钱，任其厂家把她们这样活蹦乱跳地当“枪”使。

她们是卖什么的？卖一个把人装在里面蒸汗的塑料袋。美其名什么什么韩国流行美国进口的什么高科技保健治疗仪。其实就是一个插上电发热的塑料袋。成本不过几十元，在电视上用美女加“野兽”这么一秀，就成真事了，真的成了国际流行的高科技产品了，买到了几百元。

不敢卖假药了，这些大商贩就改成用电视购物的形式卖“假产品”了，前些日子流行卖手机，功能吹得比007用的手机还高级，就差能上天入地了，实际，买到手里，一用，不出两个月，毛病一大堆，自己还自己安慰自己，反正这个功能也用不到，不好使就算了，直到哪天连话质也出了问题，才想起来骂一句：电视购物太骗人。

也许，有些人很不服，其实，你可以真的按照他们广告里讲得功用和性能试一试，有多少条真像他们讲得那样“神奇”？

这些购物频道都是哪里来的？基本上都是一些财团和大的广告主买下电视台固定时段成立了。严格意义上说，这些购物频道已经基本上不是电视台的了，播放什么广告，多长时间，谁在前谁在后，都有“出钱者”说了算。电视台也是睁一只眼闭一只眼，大把的钱揣在腰包，广告夸张点离谱点，也不出声，大体过得去就行，广告监管部门都不管，我们电视台管什么。

时间一长。还是我们广大观众倒霉，一边不停地被其“低俗广告”污染视听，一边是偶尔忍不住诱惑，掏钱买了产品，被“骗”个一次两次。

谁来认认真真地整顿一下这些到处招摇撞骗的“购物频道”？

好像一直没有人。

这次，也没人。

徐大伟出生于山东烟台。当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。曾与叶茂中、赵缺、李光斗等当代名家建立深度合作关系。思维活跃、气宇不凡，对于市场策划往往有着别具一格的想法。创办电子报刊《想法日报》，赢得了各界人士的一致好评。其个人专著：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》被业内人士奉为营销策划必修课程。

电视购物频道营销发展的策略研究篇4

一、电视购物的危机

电视购物与传统零售方式相比，优势非常明显。对厂商来说：“无需承担节目制作费、广告费、进场费、时段费、装修费、管理费等多种费用，大大节约了营销成本；通过电视媒体对产品功能、特性以及使用方法的综合介绍，可扩大与消费者的触及率、提升产品的影响力和公信度；通过电视节目与各大城市观众快速连通，将产品注入各地市场，而无需逐一打开各局域市场”。对消费者来说：“可实现足不出户购物的愿望；迅速可靠的配送及付款制度使购物更加安全、快捷”。帝威斯1996年作为第一代电视购物机构兴起的代表，1998年的销售额就高达2.6亿元。巨大的商机使得电视购物风起云涌。

二、电视购物频道的资源整合

在业内人士对电视购物行业的迅速衰落痛惜不已之时，市场格局正在悄悄地发生着变化。对走入歧途的电视购物进行拯救和矫正的电视购物频道开始出现。它由投资方提供资金、运营经验和组织货源，电视台提供播出频道和时段，并联合专业物流公司、金融部门进行配送和结算，从而带动了厂商、媒体、物流、金融等多个产业链的发展。

与电视购物节目相比，电视购物频道以电视直销公司为主体，组织货源并制作成电视节目，租用电视台的频道和时段进行播出，并委托第三方机构进行物流配送和资金结算。它可以采用现场直播形式，可立即响应市场需求，并及时做出调整。传统电视购物节目销售的多为“概念性”产品、价格空间大、质量缺乏保障，而电视购物频道中所推荐的产品偏向大众化，多为知名品牌且与观众的日常生活有更多关联，可信度更高。

三、电视购物频道需要解决的问题

尽管电视购物频道的经营者声称电视购物频道和以往的电视购物节目完全不同，但是普通消费者对电视购物节目已经形成的恶劣印象在短时间内很难完全改变。另一方面，电视购物频道知名度不高，只限于本地，很难覆盖全国。因此，消除成见、打开知名度便成为电视购物频道的首要工作。

1电视购物频道的运营模式

与电视购物节目粗放运营模式相比，电视购物频道的运营应专业化、科学化。完全按照上市公司的规范组建并运作，吸引营销、企划、物流、电话行销、电子商务、电视节目制作等诸多领域的高素质人才和职业经理人加入，用现代经营管理理念运营企业。提升呼叫中心技术，增加仓储中心和快递的基础设施等手段，提高频道运营的专业化水平。欧美的电视直销公司一般为虚拟公司，核心工作内容是选择产品和节目制作，其他环节如电话接听、订单处理、配货、送货的经营则由社会独立公司来完成，这些公司一般不隶属于电视直销公司，而是面向整个行业和社会提供服务。专业化公司的介入，可大大降低电视直销公司的运作成本，值得我们借鉴。

电视购物频道的节目编排

电视购物频道的节目编排应有规律性。主要应考虑三点：一是根据不同时段的收视族群特点，将节目分成不同时段，出售不同商品。二是确定广泛用户群与精确用户群，根据不同消费水平用户的收视习惯，安排不同时间段的节目。三是根据受众生活规律，分为日常编排、周末编排和其他特殊编排等。电视购物频道应当努力突破简介式的叫卖方式，努力制作出内容精良、图像精美的购物节目，同时进行主题化、集成化探索，使购物频道的节目编排逐渐从零散走向规律。

电视购物频道的传播对象

传播对象的确定直接决定传播的内容和形式，并影响传播的成效。传播对象的划分将直接影响产品开发、栏目设置、节目编排以及介绍的形式。目前各电视购物频道对传播对象的思考明显过于简单，虽然其商品种类已经覆盖了家电、通讯、家居、服装、美容、食品、首饰等方面，但商品价格档次普遍偏高，产品品牌寥寥无几，大众化的商品及价格仍然没有占有主要的地位。长此以往，电视购物频道的传播对象将愈发狭窄化，不利于获得更多消费者的支持。因此，要想使频道真正为消费者接受，就必须在商品开发走大众化之路，并针对不同消费群体的需要，使商品个性化、多元化。

电视购物频道的售卖形式

电视购物频道的售卖形式分节目现场和呼叫中心两大部分。在节目现场，采用产品展示＋导购人员解说＋模特现场示范＋销售数字的方式，以直观形式和详细解说最大限度地介绍商品，刺激购物欲；而呼叫中心的专职接线员则负责和打进热线的消费者沟通，促成购买。存在的问题是：主持人在节目现场的主持和应变显得十分稚嫩，主持人的口头表达能力、亲和力和沟通技巧有待提高，主持人在节目中对商品大加赞赏、各种溢美之词脱口而出、其语言的规范性仍有待验证并提高。有时并没有实际的促销成效，反而引起消费者的质疑和反感。

对厂家来言，电视购物频道在整个营销体系中应扮演“先遣队”的角色。不要期望所有产品都通过电视购物销频道售出去。可选择高质量的电视购物频道进行前期宣传和销售，同时采用多店铺战略，进军大卖场、百货商店、专卖店，以增加销售量。

卫星电视频道列表篇5

（88C/KU、105.5、108.2KU、115.5、125、134KU、138KU）注：红颜色的频道为加密可共享或者专机能看到的，黑颜色的频道为开锁的频道。

115.5（中星6B）可收看及共享的频道如下：（全国大部分地区需要用1.2米以上的锅接收，广州至少要1.5的锅才可以）

CCTV-

1、CCTV-

2、CCTV-

3、CCTV-

4、CCTV-

5、CCTV-

6、CCTV-

7、CCTV-

8、CCTV-

9、CCTV-

10、CCTV-

11、CCTV-

12、CCTV-

13、CCTV-

14、CCTV-

15、CCTV-NEWS、CCTV-法语频道、CCTV-西班牙语频道、CCTV-阿拉伯语频、CCTV-俄语频道、CCTV-电视指南、CCTV-央视精品、CCTV-国防军事、CCTV-风云音乐、CCTV-怀旧剧场、CCTV-风云足球、CCTV-风云剧场、CCTV-第一剧场、CCTV-世界地理、CCTV-新科动漫、CCTV-中视购物、CCTV-台球频道、CCTV-女性时尚、CCTV-发现之旅、CCTV-中学生频道、CCTV-老故事频道、CCTV-高尔夫•网球、中国教育电视台-

1、广东卫视、广西卫视、深圳卫视、辽宁卫视、四川卫视、康巴卫视、贵州卫视、湖北卫视、青海卫视、重庆卫视、浙江卫视、山东卫视、山西卫视、河南卫视、宁夏卫视、陕西卫视、江西卫视、江苏卫视、甘肃卫视、安徽卫视、天津卫视、北京卫视、卡酷动画、河北卫视、內蒙古卫视、內蒙古蒙古语频道、福建东南卫视、江苏卫视、江苏优漫卡通频道、湖南卫视、湖南金鹰卡通频道、上海东方卫视、上海炫动卡通频道、陕西农林卫视、山东教育电视台、青海综合频道、杂技频道、书画频道、汽摩频道、老年福频道、高尔夫频道、DV生活频道、宝贝家频道、幼儿教育频道、说文解字

频道、文物宝库频道、环球奇观频道、城市建设频道、快乐学习频道、现代女性频道、早期教育频道、彩民在线频道、武术世界频道、英语辅导频道、摄影频道频道、先锋记录频道、青年学苑频道、游戏竞技频道、靓妆频道频道、留学世界频道、梨园频道频道、孕育指南频道、天元围棋频道。

该星所含开锁和可共享的高清：CCTV-高清/CCTV-1HD/东方卫视高清。

125（中星6A）可收看及共享的频道如下：（全国大部分地区用1.2米以上的锅接收）

CCTV-

1、CCTV-2、CCTV-

3、CCTV-

5、CCTV-

6、CCTV-

7、CCTV-

8、CCTV-

9、CCTV-

10、CCTV-

11、CCTV-12、CCTV-

13、CCTV-

14、CCTV-

15、广东卫视、南方卫视、深圳卫视、广东嘉佳卡通频道、广西卫视、黑龙江卫视、延边卫视、吉林卫视、云南卫视、旅游卫视、西藏卫视、西藏藏语频道、兵团卫视、辽宁卫视、新疆卫视、新疆维语新闻综合频道、新疆哈萨克语新闻综合频道、新疆综艺频道、新疆维语综艺频道、新疆哈萨克语综艺频道、新疆维吾尔语经济生活频道、新疆少儿频道。

该星所含可共享的高清：北京卫视高清、湖南卫视高清、江苏卫视高清、浙江卫视高清、广东卫视高清、深圳卫视高清、山东卫视高清、湖北卫视高清，天津卫视高清，黑龙江卫视高清和CCTV3D。

134KU（亚太6号）可收看及共享的频道如下：（全国大部分地区可以用45厘米以上的KU锅接收，和138KU组合成双星，建议用60的KU锅）

中国教育电视台-

1、中国教育电视台-

2、中国教育电视台-空中课堂、卫视电影(英语/中文字幕)、美国有线电视新闻网CNN(英文)、家庭影院亚洲频道HBO(英语/中文字幕)、全国广播公司亚太财经频道CNBC(英文)、国家地理亚洲频道(英语/中文字幕)、探索发现亚洲频道(英语/中文字幕)、索尼动作电影频道AXN(英语/中文字幕)、贺曼娱乐电影频道(英语/中文字幕)、英国广播公司亚洲频道BBC(英文)、日本广播协会收费娱乐电视NHK(日语)、古巴视野国际频道(西班牙语)、欧洲体育新闻频道(英文)、彭勃财经亚太频道(英文)、新加坡亚洲新闻(英文)、Cinemax亚洲频道(英文)、俄罗斯英语国际频道(英语)、今日俄罗斯(俄语)、法国电视5台(法语)、韩国KBS(韩语)、澳门卫视(澳门)、香港无线8频道(香港)、香港无线星河频道(香港)、香港世界网络频道NOW(香港)、MTV音乐、[V]音乐、ESPN体育、卫视体育、星空卫视、华娱卫视、天映电影、凤凰电影、凤凰中文、凤凰资讯。

138KU（亚太5号）可收看的频道如下：（全国大部分地区可以用45厘米以上的KU锅接收）

CCTV-

4、CCTV-NEWS、CCTV-戏曲、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、海峡卫视、厦门卫视、南方卫视、深圳卫视。（注：138KU目前无共享，除了长城一组，其他只能专机收看，艺华或者数码专机）

108.2KU（新天11号）可收看及共享的频道如下：（TVB账号需要单开，本站仅160元。该共享大部分为粤语播音，如果不懂粤语，不推荐购买。）台亚系统：（台视、三立新闻、年代新闻、非凡新闻、法界卫视、生命电视、唯心电视、宏观卫视、大爱一台、世界电视台、华藏卫视、好消息教育台、时尚疯频道、阳光卫视）

TVB系统：（男之选CR、火辣辣CR、添情趣CR、凤凰中文、凤凰资讯、天映经典电影、国家地理频道、国家地理野生频道、国家地理历险频道、新加坡亚洲新闻频道、无线卫星新闻台(TVBS-N)、无线卫星亚洲台(TVBS-ASIA)、香港无线新闻台、香港无线新闻2台、香港无线剧集台、香港无线儿童台、香港无线音乐台、香港无线经典台、香港无线电影台、香港无线娱乐新闻台、香港无线生活2台、香港无线生活台、香港无线为食台、香港无线精选台、香港无线安哥台、香港无线8频道、索尼动作影视娱乐频道AXN、索尼动画频道、迪斯尼少儿频道、迪斯尼频道、韩国娱乐频道、索尼娱乐台、时尚生活频道(LITV)、日本广播协会收费娱乐电视、KidsCo、Super998、CCTV-

4、CCTV-

9、CCTV-NWES、深圳卫视、澳亚卫视、东方卫视、神州新闻。）

88C（中新二号）可收看及共享的频道如下：（我国南方地区用1.2的锅即可接收）

纬来电影台、纬来日本台、纬来戏剧台、纬来综合台、纬来体育台、纬来育乐台、龙祥电影台、佛卫慈悲台、生命电视台。

88KU（中新二号）可收看及共享的频道如下：（广东、福建地区用45的锅可以正常接收）

台视、中视、华视、民视、公视、客家卫视、原住民电视、好消息教育台、佛卫慈悲台、大爱一台、生命电视台、壹电视新闻台。

105.5（亚洲3S）开锁节目列表，该星目前无共享：（我国大部分地区均可用1.5的锅接收）

新加波亚洲新闻台、香港无线8频道、华娱卫视、香港世界网络频道、彭勃财经亚洲频道、东风国际、今日俄罗斯、卡塔尔半岛电视台、法国国营电视5台、DW-TV、NHK World、中华卫视神州台、潮商卫视、阳光卫视、莲花卫视、凤凰卫视香港台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视中文台、星空卫视、[V]音乐台、法国时装频道、阿里郎电视、蓝海电视等大概85套节目左右，剩下部分不一一列举，均为亚洲非华语节目。

（注：最终节目以当天卫星传输的实际频道数量和内容以及可共享的频道为准，以上仅供参考）

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138KU（亚太5号）数码专机D200/201可收看的频道如下：（全国大部分地区可以用45到60厘米的KU锅接收）

CCTV-

1、CCTV-3/CCTV-

10、CCTV4、CCTV-

5、CCTV-

7、CCTV-

9、CCTV戏曲、凤凰中文、凤凰资讯、珠江频道/星空卫视、东森综合、东森戏剧、东森新闻、东森财经、东森电影、东森洋片、东森亚洲卫视、东森亚洲新闻、好消息电视2台、希望电视台、中视综合、中视新闻、壹电视电影台、中天新闻、中天亚洲、中天综合、中天娱乐、高点育乐、三立台湾、非凡新闻、纬来综合、纬来戏剧、纬来电影、纬来育乐、纬来体育、纬来日本、国兴卫视、索尼动作影视娱乐频道（AXN）、米高梅电影、龙祥电影、彩虹频道CR、樱花频道CR、彩虹娱乐CR、K频道CR、彩虹电影CR、卫视体育、八大第一台、八大综合台、八大戏剧台、八大娱乐K台、无线卫星欢乐台、无线卫星新闻台(TVBS-N)、无线卫星电视台(TVBS)、民视新闻台、高点综合、三立国际、台视、中视、华视、民视、公视、超视、大爱一台（6:00-24:00）/行动数位电视(24:00-6:00)、澳门莲花、星空卫视、MTV音乐台、[V]音乐台、Momo亲子台、Momo购物1台、Momo购物2台、Momo购物3台、Viva购物台、Ulife购物1台、Ulife购物2

台、Ulife购物3台、Ulife购物4台、Ulife购物5台、台视财经台、北京卫视国际频道、东方卫视国际频道、江苏卫视国际频道、湖南卫视国际频道、南方卫视、海峡卫视、厦门卫视、深圳卫视。(注：最终节目以当天卫星传输的实际频道数量和内容为准，以上仅供参考，截止2013年1月8日)

138KU（亚太5号）艺华长城608专机可收看的频道如下：（全国大部分地区可以用45到60厘米的KU锅接收）

凤凰资讯、凤凰卫视、东森电影、东森幼幼、亚洲电视本港台、香港无线星河频道、中天亚洲、星空卫视、广东珠江电视台、中国电影频道（CMC）香港、华娱卫视、CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV10、CCTV13、CCTV15、亚洲电视本港台、香港无线8频道、无线卫星欢乐台、无线卫星新闻台(TVBS-N)、DIVA Universal、MTV音乐台、天映电影、香港无线卫星台、幸福台(CR)、亚洲电视国际台、中天新闻、无线卫星电视台(TVBS)、中国国际教育电视台、东森幼幼、环球奇观、CCTV-高清、CCTV-1高清、湖南卫视高清、北京卫视高清、深圳高清频道、亚视高清、艺华探索高清、艺华影视高清、新视觉高清、High TV 3D高清。（注：最终节目以当天卫星传输的实际频道数量和内容为准，以上仅供参考，截止2013.1.8）

122KU（亚州四号）DISH HD 211T台商版专机可收看的频道如下：（大部分地区可以用45到75厘米的KU锅接收）

CNN高清频道、英国广播新闻高清频道、NHK新闻高清频道、国家地理高清频道、探索高清频道、美食高清频道、旅游高清频道、奢华高清频道、时装高清频道、女性高清频道、韩国M 高清、KMTV韩国高清、古典音乐高清频道、HBO 高清电影、福斯家庭电影高清、纬来高清、新视觉高清、福斯新闻台、彭博电视、卡通频道、尼可国际频道、华纳电视频道、澳洲网频道、迪斯尼频道、迪斯尼Jr.频道、德国之声亚洲台、凤凰资讯、凤凰中文、东森新闻、东森幼幼、东森电影、东森洋片、非凡新闻、民视、华视、TVBS、TVBS 欢乐台、TVBS 新闻台、中天亚洲、中天新闻、三立国际、纬来日本、纬来体育、纬来电影、维纳斯高清（CR）、X+频道高清（CR）、松视1台（CR）。（注：最终节目以当天卫星传输的实际频道数量和内容为准，以上仅供参考，截止2013.1.8）

122KU（亚州四号）DISH HD 211T全开专机可收看的频道如下：（大部分地区可以用45到75厘米的KU锅接收）

CNN高清频道、英国广播新闻高清频道、NHK新闻高清频道、英国天空高清频道、国家地理野生高清、国家地理历险高清、福斯犯罪高清频道、FX HD、福斯高清频道、卫视高清频道、现场演唱会频道HD、HBO强档高清电影、Star Movies HD电影、日舞高清电影、NBA篮球高清频道、全美运动网高清、高尔夫高清频道、极致体育高清、国家地理高清频道、探索高清频道、美食高清频道、旅游高

清频道、奢华高清频道、时装高清频道、女性高清频道、韩国M 高清、KMTV韩国高清、古典音乐高清频道、HBO 高清电影、福斯家庭电影高清、纬来高清、新视觉高清、英超足球频道

1、英超足球频道

2、英超足球频道

3、英超足球频道

4、英超足球频道

5、探索科学频道、探索健康频道、探索动力频道、HBO温馨家庭、HBO原创巨献、MAX、福斯新闻、彭博电视、卡通频道、尼可国际频道、华纳电视频道、澳洲网频道、迪斯尼频道、迪斯尼Jr.频道、德国之声亚洲台、凤凰资讯、凤凰中文、东森新闻、东森幼幼、东森电影、东森洋片、非凡新闻、民视、华视、TVBS、TVBS 欢乐台、TVBS 新闻台、中天亚洲、中天新闻、三立国际、纬来日本、纬来体育、纬来电影、维纳斯高清（CR）、X+频道高清（CR）、松视1台（CR）。（注：最终节目以当天卫星传输的实际频道数量和内容为准，以上仅供参考，截止2013.1.8）

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本站共享系列套餐推荐

老王器材DM500系列标清套餐推荐：（套餐里面的标清王如换极致号仅补38元即可，立刻拥有标清王+极致CC双账号。）

DM500单星套餐：（可单收134KU或108.2KU）

DM500S/V8（含标清王帐号）+中卫45厘米天线+百昌KU头一个+4个F头=400元（注：108.2KU里面的TVB账号需要单开，套餐价150元）

DM500双星套餐：（建议主138KU偏134KU或者主113KU偏108.2KU，机器+中卫两星包）

DM500S/V8（含标清王帐号）+中卫60厘米天线+百昌KU头/两个+四切一+两公分+KU/KU夹具+双F头连接线2根+4个F头=480元（该套餐可配合数码专机和DM500使用）

DM500双星套餐：（分别单收134KU和108.2KU，机器+中卫两星包）DM500S/V8（含标清王账号和160元的TVB单开账号）+中卫45厘米天线/两个+百昌KU头/两个+四切一+双F头连接线2根+4个F头=700元

DM500S双星套餐：（建议主115.5偏134KU，机器+中卫两星包）

DM500S/V8（含极致CC号，稳定收看35689和134KU）+中卫1.5米天线+普斯赛特C头/一个+百昌KU头/一个+C/KU夹具一个+四切一+双F头连接线两根+4个F头=650元

DM500S四星套餐：（建议主115.5偏125/134KU/108.2KU，机器+中卫四星包）

DM500S/V8（含极致CC号，稳定收看35689和134KU）+中卫1.5米天线+普斯赛特C头/两个+百昌KU头/两个+C/C夹具一个+C/KU夹具两个+四切一+双F头连接线4根+8个F头=760元（注：该套餐TVB账号需要另外单开，套餐价150元）

中卫系列免费机双星套餐：（建议主115.5偏105.5，机器+中卫两星包）高斯贝尔免费机+中卫1.5的锅+普斯赛特C头/两个+四切一+C/C夹具一个+双F头连接线两条+4个F头=400元

老王器材平民机S10高清套餐推荐：（套餐里面的标清王+高清王基础账号升级版如换极致号仅补58元即可，立刻拥有标清王+高清王基础账号升级版+极致CC三账号。多一个账号多一份稳定和保证，也多一份精彩。）

平民高清双星套餐：（建议主115.5偏125，机器+中卫两星包）

OPENBOX S10高清机（含标清王和高清王基础账号升级版，双独立账号）+中卫1.5米天线+普斯赛特C头/两个+C/C夹具一个+四切一+双F头连接线2根+8个F头=750元（含最新358HD共享）

平民高清四星套餐：（建议主115.5偏125/134KU/108.2KU，机器+中卫四星包）

OPENBOX S10高清机（含标清王和高清王基础账号升级版，双独立账号）+中卫1.5米天线+普斯赛特C头/两个+百昌KU头/两个+C/C夹具一个+C/KU夹具两个+四切一+双F头连接线4根+8个F头=850元（含最新358HD共享）（注：该套餐TVB账号需要另外单开，套餐价150元）

平民高清五星套餐：（建议主115.5偏108.2KU/125/134KU/88C，机器+中卫五星包）

OPENBOX S10高清机（含标清王和高清王基础账号升级版，双独立账号）+中卫1.8米天线+普斯赛特C头/三个+百昌KU头/两个+C/C夹具两个+C/KU夹具两个+八切一+双F头连接线5根+8个F头=1050元（含最新358HD共享）（注：该套餐TVB账号需要另外单开，套餐价150元）

老王器材DM800SE/新蕾4系列高清套餐推荐：(套餐里面的标清王+高清王基础账号升级版如换极致号仅补58元即可，立刻拥有标清王+高清王基础账号升级版+极致CC三账号。)

DM800SE高清四星套餐：（建议主115.5偏125/134KU/108.2KU，机器+中卫四星包）

DM800SE高清机（含标清王和高清王基础账号升级版，双王账号和线材）+中卫1.5米天线+普斯赛特C头/两个+百昌KU头/两个+C/C夹具一个+C/KU夹具

两个+四切一+双F头连接线4根+8个F头=1600元（含最新358HD共享）（注：该套餐TVB账号需要另外单开，套餐价150元）

新蕾4 WIFI 高清四星套餐：（建议主115.5偏125/134KU/108.2KU，机器+中卫四星包）

新蕾4 WIFI高清机（含标清王和高清王基础账号升级版，双王账号和线材）+中卫1.5米天线+普斯赛特C头/两个+百昌KU头/两个+C/C夹具一个+C/KU夹具两个+四切一+双F头连接线4根+8个F头=1800元（含最新358HD共享）（注：该套餐TVB账号需要另外单开，套餐价150元）

本站专机系列套餐推荐

138KU艺华直播套餐推荐：

套餐一：星视通机器一台+中卫45的锅一个+百昌KU头一个+F头4个=300元套餐二：传媒一号中端机一台+中卫45的锅一个+百昌KU头一个+F头4个=500元

套餐三：长城608高清机一台+中卫45的锅一个+百昌KU头一个+F头4个=1250

元

138KU数码天空套餐推荐：

套餐一：数码低端机一台（含年费）+中卫45的锅一个+百昌KU头一个+4个F头=270元。

套餐二：数码中端机D200/201一台（含年费）+中卫45的锅一个+百昌KU头一个+4个F头=420元。

套餐三：数码高清专机D300一台（含年费）+中卫45的锅一个+百昌KU头一个+4个F头=1050元。

（提示：以上器材均不包邮，大件物品走物流需要自取，小件物品本站默认发顺丰快递！）

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某电视台频道包装策划方案篇6

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

（一）色彩配置

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

（一）频道ID的特征

（二）频道ID制作所遵循的原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装策划方案第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高，特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合，话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，一般应以台标为主。

3、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

（一）色彩配置

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

（一）频道ID的特征

（二）频道ID制作所遵循的原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装策划方案第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装 4 风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

2、与台标相关的视觉元素

3、频道ID 频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在频道包装时，字体的选择是非常重要的。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

（一）、频道ID 5

（二）、电视宣传片

1、胶州电视台形象宣传片

2、QTV-胶州频道形象宣传片

3、SDTV-胶州频道形象宣传片

4、《胶州新闻》栏目形象宣传片

5、《直通生活》栏目形象宣传片

（三）、收视宣传片

１、QTV-胶州频道收视时段提示

２、SDTV-胶州频道收视时段提示

（四）、栏目片头、片花

1、《胶州新闻》栏目片头、片花２、《直通生活》栏目片头、片花３、《百姓剧场》片头４、《午后剧场》片头５、《欢乐剧场》片头６、《假日大放送》片头７、《在线影院》片头

（五）、广告时段提示

四、频道ID

（一）、频道ID的特征

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

（二）、频道ID制作所遵循的原则

频道ID,是英文“identification”的简称，原意是“标识、标别、身份证明等”，频道ID就是电视频道表明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电视频道建立和维持品牌识别的最主要标识化做法。标准的频道ID一般在3—5秒之间，其创作的关键和最高原则是一贯性和简洁。

（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与胶州电视台的基本色相符合。

口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

五、电视宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。

（一）形象宣传片

1、电视台的形象宣传片（1）电视台形象宣传片特征

电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。

（2）胶州电视台形象宣传片

胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，胶州电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市要树立的形象。

电视台的形象宣传片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

首先，抓住特色。胶州电视台的形象宣传片要用胶州独特的山水风光，风土人情和丰富的城市文化，历史底蕴等城市元素来构成，用波澜壮阔的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，宏伟大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分体现胶州市的风貌。

其次，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。”我们根据胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为“展现世纪风流，激昂金色胶州”。

再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象宣传片（1）电视频道形象宣传片特征

电视频道形象宣传片就是电视频道的形象广告，可以按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片已经不再是频道的自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益的承诺。

（2）QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片

QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范围广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。该频道的宣传片可以与电视台的形象宣传片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出“激昂金色胶州”的利益承诺。

（3）SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片

胶州电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为主要宗旨，以娱乐类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。这样一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片可以从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，展现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

展现秧歌的几种艺术的手法：

①一位年轻的胶州少女，腰间系着红色的绸带，摇曳着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩瀚的大海边，舞到政府楼前广阔的广场，少女柔美的姿态尽显胶州秧歌“三弯九动十八态”的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥舞着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦的笑容。通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，展现出胶州人民意气风发的精神面貌。

②因为胶州的秧歌与众不同，不仅仅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。我们用秧歌开演前准备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最后出现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得若隐若现。通过这种细节的描述以及演员心理描写，用写意的方法展现胶州大秧歌对百姓生活的影响。

3、电视栏目形象宣传片（1）电视栏目形象宣传片特征

电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。

（2）《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同

《胶州新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《胶州新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。

（3）两个栏目的形象宣传片

由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。

《胶州新闻》栏目宣传片的宣传语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅体现出胶州新闻的宣传使命，也体现出胶州新闻的地域性。

《直通生活》栏目宣传片的宣传语定位为 “搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活”，这句宣传语不仅简单、上口，而且与栏目的内涵吻合。

（二）、收视宣传片

1、收视宣传片特征

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。

由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

2、胶州电视台收视宣传片

胶州电视台两个频道分别根据频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格相同但色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片。例如：新闻频道的多采用冷色调、多棱角的几何图形运动变化，配以大气、震撼的音乐，而生活娱乐频道的收视宣传片多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。

六、栏目片头、片花(一)、片头包装特点

片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性。

（二）、胶州电视台栏目片头包装特色

1、《胶州新闻》栏目片头

由于《胶州新闻》栏目比较强的政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。用三维地球在蔚蓝、浩瀚的太空背景上旋转，金色的胶州版图熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，伴随着地球的旋转，胶州版图从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕围绕着胶州版图旋转，最后定格、落版。看似有些夸张的表现手法既体现了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈的地域特色。配合大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感觉。

2、《直通生活》栏目片头

从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从屏幕中冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈的动感和视觉冲击。

3、生活娱乐频道四个电视剧场片头

胶州电视台生活娱乐频道在每天不同时间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐剧场”，并在周末和节假日播放“假日大放送”。把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时奇怪夸张的表情，加以电视剧精彩片断的组合、快切和适当的效果声，突出这些剧场电视剧的精彩和强烈的吸引力。用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

（1）、《百姓剧场》片头

卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向8：45分，立刻扔掉拖把打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人非常开心的样子，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《午后剧场》片头

卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到13：15分，打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（3）、《欢乐剧场》片头

卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向19：07分，小人拿着遥控打开电视，随之出现卡通的电视屏幕，电视剧精彩片段的组合，小人嘿嘿的笑，“欢乐剧场”字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

（2）、《假日大放送》片头

墙上的时钟刚过8：45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随之出现卡通的电视屏幕，许多电视剧的精彩镜头快切，小人看的目不转睛，保持一个看电视姿势，墙上的时钟已经指向了下午3：00，从屏幕上方降下来“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。

4、生活娱乐频道《在线影院》片头

《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众的一道视觉饕餮盛宴。《在线影院》的片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震撼。

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

（二）胶州电视台广告时段提示

胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既活泼又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。

第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕出现“休息一下，待会见！”，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在即将出去的时候回头，说“不要走开，马上回来！”。

某电视台频道包装策划方案

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系 14 统工程。

（二）、操作内容

1、台标

2、与台标相关的视觉元素标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

4、电视形象宣传片

电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成，要求有极高的创意思维，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个频道的追求和定位，具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。

电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色调；第三突出独特的与画面和谐的声音形象。

5、栏目片头

栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。

6、节目预告系统

节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之外，播出频率不能太少，最好是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点前开始或从整点开始等。

第二部分胶州电视台频道整体包装

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

胶州历史悠久，文化源远流长，早在夏、商，既有先民在这里繁衍生息。

胶州市地处黄海之滨、胶州湾畔，唐宋时期曾是全国五大商埠之

一、长江以北唯一的通商口岸，素有“金胶州”之美称。如今，胶州市凭借得天独厚的地理优势，畅通发达的交通通讯和胶州人开拓、进取、富于时代感的创业精神，已发展成为一座现代化、开放性的沿海城市。

鉴于胶州市深厚的文化底蕴和现代、开放的时代形象，作为胶州市宣传喉舌，引导胶州市精神文明发展的先锋，胶州电视台整体形象宣传应充分体现胶州市文化底蕴深厚、历史悠久和现代经济开放、发展的总体形象。

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

色彩配置与画面风格是根据频道的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，使电视台品牌构建的最基础环节；声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视频道整体包装的统一性和创新性。

我们将对胶州电视台进行整体的频道包装，从色彩配置、画面风格和声音、字体等多个方面进行全新的包装。完成胶州电视台整体形象识别的观众认知。

（一）、色彩配置

1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。

2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。

第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。

3、胶州电视台色彩配置：

（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议胶州电视台采用简单色彩体系配置色彩。

（2）颜色选择：胶州电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。

首先，就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。

其次，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同时，胶州人有包容万物的胸襟，所以蓝色与胶州十分吻合。而且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”的美誉，黄色与其相得益彰。

再次，胶州电视台并入青岛电视台的公共频道，其风格应与青岛电视台的蓝色基调相辅。

（二）、基本风格

1、画面风格：电视画面有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。胶州电视台整体频道包装的画面要采用大气、现代、时尚、动感的风格，来体现胶州市开放、追逐时代脚步的精神风貌。

2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

（一）、频道ID

（二）、电视宣传片

1、胶州电视台形象宣传片

2、QTV-胶州频道形象宣传片

3、SDTV-胶州频道形象宣传片

4、《胶州新闻》栏目形象宣传片

5、《直通生活》栏目形象宣传片

（三）、收视宣传片

１、QTV-胶州频道收视时段提示

２、SDTV-胶州频道收视时段提示

（四）、栏目片头、片花

1、《胶州新闻》栏目片头、片花

２、《直通生活》栏目片头、片花

３、《百姓剧场》片头

４、《午后剧场》片头

５、《欢乐剧场》片头

６、《假日大放送》片头

７、《在线影院》片头

（五）、广告时段提示

四、频道ID

（一）、频道ID的特征

频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

（二）、频道ID制作所遵循的原则

（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道”。

音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

五、电视宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

（一）形象宣传片

1、电视台的形象宣传片

（1）电视台形象宣传片特征

（2）胶州电视台形象宣传片

电视台的形象宣传片要做的精彩，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

再次，形式新颖。好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式可以诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象宣传片

（1）电视频道形象宣传片特征

（2）QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片

（3）SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片

展现秧歌的几种艺术的手法：

3、电视栏目形象宣传片

（1）电视栏目形象宣传片特征

（2）《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的异同

（3）两个栏目的形象宣传片

《胶州新闻》与《直通生活》两个栏目的形象宣传片均采用表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将精彩镜头进行组接。所不同的是《胶州新闻》选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的使用反映胶州实事动态、展现城市形象、工业快速发展和经济建设的新闻镜头；《直通生活》选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。《胶州新闻》栏目宣传片的宣传语定位为“注视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时间，开放第一现场”，不仅体现出胶州新闻的宣传使命，也体现出胶州新闻的地域性。

（二）、收视宣传片

1、收视宣传片特征

2、胶州电视台收视宣传片

六、栏目片头、片花

(一)、片头包装特点

（二）、胶州电视台栏目片头包装特色

1、《胶州新闻》栏目片头

2、《直通生活》栏目片头

从“直通”两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。用一辆新干线列车贯穿整个片头。伴随着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从屏幕中 29 冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈的动感和视觉冲击。

3、生活娱乐频道四个电视剧场片头

（1）、《百姓剧场》片头

（2）、《午后剧场》片头

（3）、《欢乐剧场》片头

（2）、《假日大放送》片头

4、生活娱乐频道《在线影院》片头

《在线影院》主要播放精彩电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众的一道视觉饕餮盛宴。

《在线影院》的片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和精彩的效果声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震撼。

七、广告时段提示

（一）广告时段提示的重要性

（二）胶州电视台广告时段提示

电视购物频道演讲稿篇7

新泰电视台生活频道成立于2008年5月, 是一档经济生活类频道, 频道自成立以来, 本着以品牌栏目带动品牌频道的原则, 致力于专业化和品牌化建设, 不仅创出了同名的《新生活》品牌栏目, 在历年的收视率调查中, 仅次于综合频道位于第二名。同时, 频道营销取得了突出成绩, 2013年完成创收10.5万元。在新泰电视台4个频道中居于前列。究其原因, 生活频道的经验可以总结如下:

一、准确的品牌定位

准确的定位是一个频道成功的首要条件。频道的定位应从市场定位, 受众定位, 内容定位等层面来考虑。频道开播前, 台领导和频道管理层对新泰的受众环境进行了综合考察。新泰是全国百强县、山东省30强县、山东省10个建设现代化大城市试点县之一。2013年新泰市实现国民生产总值765.0亿元, 人均GDP达到57610元。新泰有着丰厚的历史文化底蕴, 是国家级优秀旅游城市, 国家级园林城市。新泰市委、市政府对文化教育事业十分重视, 对教育事业的投入逐年加大, 高考升学率在泰安6个县级市当中名列前茅。名校的硕士、博士已不鲜见。新泰人心胸开放, 善于接纳新生事物。经济、理财观念十分先进, 海通证券、齐鲁证券等知名证券公司都在新泰设有代理部, 各银行的理财产品很快在新泰推开。在新泰的街道上, 随时可见宝马、加长林肯等豪车, 绿城花园等高档住宅区的售价已经达到近6000元/平方, 仍有相当高的入住率。新泰人消费能力强, 2013年社会消费品零售总额达到234.7亿元。因此, 新泰已经具备开办时尚先进的电视节目的外部环境。

在考察外部受众环境的同时, 决策层也对新泰电视台内部的频道资源进行了综合规划。截至2018年5月, 新泰电视台先后成立了综合、乡村, 影视, 生活四个频道, 综合频道成立于20世纪80年代, 已经有30多年历史, 是新泰台道, 实力最强, 影响最大的骨干频道。观众通过综合频道可以迅速及时, 一览无余地了解市委市政府的工作重心, 发生在身边的新闻事件, 民生热点等内容;生活频道与乡村频道、影视频道同期成立, 乡村频道以报道农村、农民、农业题材的内容为主, 符合新泰农业大市的特点。影视频道主要传播影视节目。通过综合调研, 我们一致认为, 生活频道应该面向市区的观众群, 以传播经济资讯, 城市文化为主导, 建成时尚、高端、大气的专业性频道, 为美丽新泰, 和谐社会的建设做出贡献。

二、频道形象包装与内容建设

(一) 频道定位

展现新泰人的现代城市生活, 为市民提供全方位的经济生活、时尚资讯服务, 做市民经济、文化生活的向导与参谋。

(二) 频道的整体包装

频道的识别系统:在当前电视频道林立的前提下, 只有具备鲜明的识别系统, 才能让观众过目不忘。为突出其时尚、清新, 健康向上的风格特点, 生活频道的台标、片花设、主题词、片头片尾的音乐等识别系统力争风格统一。台标:生活频道的台标是一朵抽象变形的莲花, 蓝白相间的颜色, 莲花象征中国传统文化中, 也是新泰市的市花, 喻示着频道发扬新泰特色, 以传播高尚、健康、大气的媒体文化为己任。主题词:一样的生活, 不一样的精彩, 爱生活, 心享受。既符合频道特点, 又有丰富的内涵。与台标相呼应。片头:片头是错落有致的正方体, 象征着新泰蓬勃发展的城市具有无限的动力, 光明的前景。

(三) 频道的内容建设

(1) 立足城市生活, 打造高品质频道。电视媒体的高品质需要电视频道、电视栏目来承载, 体现在精神和物质两个方面, 高品质在精神方面的需求, 体现主流文化、精英文化和大众文化的统一。内容是频道的灵魂, 创新是节目的中心, 我们采取了以栏目带动整个频道品牌建设的方式, 集中80%的骨干力量, 打造《新生活》栏目, 《新生活》生活频道的骨干栏目, 时长15分钟, 下设《经济资讯》《读书时间》《潮流前线》等子栏目, 在一星期内的不同时间设置不同的子栏目, 分别播放。

《经济资讯》:是栏目的主打板块, 采用简讯和话题两种形式。国家发布的时效性强、与群众密切相关的政策、法规, 以简明新闻的方式播出。由一专职的资深编辑浏览新华网、人民网、央视网等国家网站的信息, 以最新最快的速度编辑报道, 为群众的经济生活提供信息参考。例如, 春节期间, 是人们回乡过节、合家团聚的高峰期, 大家普遍关注公路的路况以及收费问题。有关部委适时推出了各地高速路免收过路费的优惠政策, 我们马上在节目中播放, 受到观众的好评。对群众普遍关心的社会热点, 我们则以话题的性质进行深度阐述。随着社会的发展, 城市中的晚婚、不婚人群日益增多。我们推出了探讨婚姻与社会经济的关系的话题节目《众人抵制的征婚广告说明了什么》。洋品牌在国内的特殊地位一直被大家诟病, 《星巴克的烦恼》从各个角度对这一问题进行了深层剖析。节目形式上, 以图片、视频相结合的方式, 体现了电视动态、迅速及时的特点。

《读书时间》:中央提出了开展全民阅读活动, 建设书香社会的倡议。新泰市委、市政府对这一活动高度重视。电视作为主流媒体, 责无旁贷地承担了开办《读书时间》的任务。力争将这节目成精品。节目的播出时间定在每周六的20:05分, 时间长度15分钟。节目有三个板块, 一个是经典共赏, 一是书情播报, 一是名家藏书故事。节目的原则是兼顾普及与提高, 将学术生活化。经典共赏主要普及古代文学经典、现当代文学的名家名作, 以及优秀的哲学、历史、人文社科书籍。我们先后向大家介绍了《诗经》《唐诗三百首》《宋词三百首》等国学典籍, 也推介了现当代的冰心、阿来等的名家名作。书情播报小版块及时发布国内外书籍出版发行的最新动态, 如“袁可嘉翻译奖近日揭晓”, “李碧华经典作品重新面世”等, 为爱书的读者提供读书、购书的指导信息, 填补了县级台文化节目的一档空白。

(2) 培养名记者、名编辑与名主持人, 带动品牌建设。电视媒体品牌的一个重要特点就是记者、编辑与主持人既是电视产品的制造者, 又是电视产品的传播者, 是电视产品的一部分。在这当中, 主持人更为重要, 好的主持人对栏目的成败有着举足轻重的作用。在精心设计节目内容的同时, 生活频道致力于培养自己的名记者和名主持人, 我们的记者、编辑和主持人都具有大专以上文化学历, 其中还有两名本科生, 具有较高的文化素质和专业素养, 都能担负起采、编、播一体的任务。栏目现有的两位主持人, 一位毕业于山东传媒学院, 一位毕业于大连艺术学院, 都是播音主持专业科班出身, 年轻时尚, 形象亮丽, 他们单独主持的《潮流前线》轻松活泼, 亮点纷呈;两人合作《读书时间》则端庄大气, 个人形象、气质与节目的风格十分吻合, 走上荧屏短短两年的时间, 两位主持人已经在新泰当地小有名气, 在整个泰安地区也有了一定影响, 这在一定程度上带动了频道的影响力。

三、频道品牌经营

频道实行制片人制, 不仅要把节目做好, 还要将节目当作商品, 销售出去。生活频道不断调整栏目的结构, 整合节目资源, 让有限的节目时段收取尽可能多的创收资源, 力争将《新生活》栏目打造成中小企业信息发布的平台。片头片尾各40秒以“特约播映”、“赞助播映”等方式与实力商家进行全年性会员制合作方式, 收取合作年费。同时, 我们还扩展子栏目的冠名和内容, 如与合力金盛快餐店合作的《我爱美食》子栏目, 在栏目的片头位置由企业冠名, 频道记者定期到饭店采访, 拍摄饭店的特色菜品, 由特级厨师向观众介绍备菜、烹调的具体过程, 以及菜品的营养价值, 对弘扬中华传统的美食文化, 推广普及鲁菜起到了积极作用, 在广大美食爱好者中取得了良好的口碑。饭店的上客量也有明显增加。

同时, 我们还通过组织公益活动, 利用重大事件, 树立与扩大频道的影响, 让生活频道这一品牌深入人心。频道与索夫兰衣柜等企业联合举办“索芙兰”之夜活动, 向群众介绍家装、美家知识。邀请了费翔、慕容晓晓等演艺明星参加, 现场气氛十分火爆, 极高地提升了主持人与生活频道的知名度。频道与市疾控中心联合举办“红丝带”艾滋病防治活动, 由疾控中心负责组织, 生活频道的主持人主持, 举办了专题知识竞赛, 取得了良好的社会效益。

对于省和泰安市组织的优秀新闻作品评选活动, 我们认真准备, 精选优秀作品参加, 先后有10多件作品获得奖项。提高了年轻记者的知名度。同时, 我们还积极参与公益广告的制作, 在2012年公益广告比赛中, 生活频道集思广益, 独辟蹊径, 策划拍摄了公益短片《同享书香, 共建和谐》, 提倡社会、民众参与读书活动。短片时长2分30秒, 画面语言简洁唯美, 韵味丰富, 解说词是“书, 不仅你在读, 我在读, 他也在读”, 与画面水乳交融, 天衣无缝, 在数十件参赛作品中脱颖而出, 获得二等奖。取得了良好的社会反响, 也扩大了生活频道的品牌知名度。

四、结语

频道专业化与品牌化是一个大的课题, 任重道远, 作为一个县级电视台的专业频道, 我们只是做了一些初步工作, 如何在全媒体的时代发挥电视的优势, 让电视业走得更远、更好还有待我们广播电视人共同努力。

摘要：电视的专业化、品牌化建设是当前电视发展中的热点、难点问题, 本文立足县级台实际, 以丰富的论据, 简洁的论证, 对这一问题进行了论述, 具有一定的启发性。

关键词：县级台,品牌,建设

参考文献

[1]赵泓.媒介品牌传播学[M].中国社会科学出版社, 2012.

[2]陈浩.电视文化[M].北京师范大学出版社, 2011.