情感包装（共7篇）
情感包装 篇1
包装设计是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的, 而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色, 要想让它“活”起来, 设计者应赋予情感、给予其生命。商品包装的外观表现、商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响, 这三个层次就是我们所称为的本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计。商品一般都具有特定的形体, 设计者应根据不同形体来设计不同包装, 通过外包装来展现商品体积和造型, 使人产生第一印象, 感觉包装就是商品的一部分, 牢不可分, 这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素, 承载着信息沟通的作用, 自然要求寻找共通的视觉语言。有了视觉感应, 当然不能缺少触觉感知, 外形和形态是重要的, 物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感, 使人在触摸时有各异的感觉, 形成心理感受, 所以要根据商品的特质选材, 适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度, 达到更好的感观效果。
心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受, 从而产生什么样的心理影响, 也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能, 也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上, 首先应该适应工艺操作, 便于商品生产制造, 然后要便于商品流通, 使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能, 这是对设计者首先的要求。只有合理的设计才能充分展现包装的可用性, 使人感觉没有包装就没有商品, 当然, 所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下, 都可以做得很好, 而市场是一个不确定因素, 在有限的市场份额中, 商品要想吸引消费者, 刺激他们的购买欲望, 设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”, 以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。
包装成功与否, 设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维, 要求设计者收集整理别人成功的经验, 分析利用各类材料, 洞察部分人难以察觉的事物, 为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制, 但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见, 以全新的角度对待其设计。反思水平的设计涉及到许多领域, 它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义, 能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度, 优秀设计层出不穷, 被大众接受的也数不胜数, 但还存在许多不足, 随着社会的发展和人们审美水平的提高, 设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫, 还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映, 而其包装运用反思设计技巧, 可使用户情感、思维产生强烈波动, 这是反思设计发挥了深层的作用, 可见反思层次的重要。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象, 在总体评价时, 小失误可能被完全忽略, 消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者, 以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式, 同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关, 还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面, 做到思维反思、意识反思、设计反思, 根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装, 最终提升了消费者的满意度和忠诚度,
情感包装 篇2
商品包装设计属于实用艺术，体现了商品的实用性和目的性。商品包装设计在表达自我个性的同时，要考虑消费者的情感因素，使商品与消费者产生情感共鸣，起到商品的推销和推广的作用。由此可见，商品包装情感化设计具有物质属性，由于其目的性的影响，商品包装情感化设计不像一般艺术创作那样自由地表达设计师的主观意愿，而是受到诸多外界客观因素的制约。设计师在进行商品包装情感化设计的创作中，首先要考虑商品的属性与消费者审美和情感需求的契合，使商品包装的情感化设计为经济服务，以实现商品的价值为目的，推动消费者的购买行为的顺利进行。
2.2商品包装情感化设计的交互性
商品包装情感化设计的交互性，是指设计行为并非单向进行，而在商品情感化设计过程中实现消费者与设计的良好沟通[6]。消费者在商品包装情感化设计中积极参与互动，将情感体验寄托在包装的造型、材质、图形、色彩等因素上。消费者在商品包装情感化设计中得到的不仅是传统的商品信息，更能体会到设计师所传达的理念，使消费者在挑选商品的过程中充分调动五感来体会商品包装传达的信息，产生情感共鸣，在琳琅满目的商品中迅速、准确地找到符合自己情感需求的产品，并产生深层次的情感体验，愉悦地完成商品的购买和消费。互动的过程应该是有吸引力的、惊奇的、有趣的、有回馈的甚至是情绪化的[7]。
2.3商品包装情感化设计的多样性
浅析色彩在商品包装上的情感运用 篇3
【关键词】包装色彩 情感 人性化
1 在商品包装上的“色彩效应”
在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异军突起，使其在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。商品需要包装，正是包装在流通过程中把产品变成商品，给商品注入了活力，塑造了个性。
现代的商品销售，尤其是生活日用品，大多在超市中进行，面对众多的商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装，瞬间给其留下视觉印象，对消费者富有诱惑、引导、刺激消费作用。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。
可见视觉色彩形成了人的第一印象。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中提到，消费者对一件包装设计作品并不是简单的视觉感受，而是伴随视觉传达产生的心理反应。如：红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等。每一种颜色本身有不同的语言，代表着人们不同的情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感。一件好的产品在色彩的选择上，能让人引起思想上的共鸣，情感上的互动，触动消费发生。
色彩的形象信息。色彩在包装设计中常常被喻为灵魂和形象。色彩把商品的有关信息真切自然地表现出来，推出商品具体、鲜明的美好形象，以增强消费者对该商品的了解和喜爱之情，进而引起其消费欲望。对消费者而言，色彩是一种刺激与反应。它是产生形象的条件。由于不同的颜色对人们生理上的刺激不同，色彩心理總是透过视觉开始，从知觉、感情再到记忆、思想，形成形象与象征的元素，其反应与变化是极为复杂的。色彩作为商品最显著的外貌特征，首先引起消费者的关注而赋予商品包装特定的内涵和外表。设计师根据由自然色彩所获得的深刻感受，按照对消费者的情感需要，将设计思想熔铸在作品中，运用不同的设计手法与技巧，使色彩的艺术感染力得到最佳发挥，达到理想的境界，从而更好地表现设计作品的主题思想。
色彩的审美信息。包装设计的最终目的是向社会提供价格合理、美观实用的产品，传播艺术设计的审美信息，使其包装的产品与审美达到理想的境界。设计美主要是通过富有情感的色彩来实现的。它随生动的商品包装形象，带着丰富感情的色彩来揭示出事物的美学特征和本质。
现代包装设计的色彩美学价值在于极大地满足实用与功能的要求，高度地体现造型美、装饰美和时代美，并直接反映出人们的生活情趣和审美态度。从这个意义来说，色彩是人们物质生活与精神审美的载体。包装设计的美观既是消费者的心理追求，也是设计师精神与技艺的再现，这种现象表现在设计师与消费者对商品美的一致感悟上。所以，用心境去领悟自然美，再感受和体验设计美，从而达到审美的最高理想。这就是包装设计色彩作为设计审美的对象而存在的特殊信息现象。
2 运用色彩引导感情消费，抓住消费者的情感需要
2.1 食品
（1）促进食欲感。暖色调从颜色上给消费者一种食欲感。如：红、黄、赭石等；德芙巧克力、红茶、威士忌等多用赭石，象征着商品散发出浓郁的芳香和味道；蛋糕包装多用黄色，它是香味的象征。
（2）突出强化产品形象。如：鲜奶包装色彩多用白、绿，隐喻纯净的奶源于无污染的绿色大草原。白色象征干净、无污染，绿色象征环保、生命、安全，充分显示出产品的特征，消费者会意同购买。这些都是利用商品本身的色彩在包装用色上进行体现，使消费者通过包装色彩就能识别商品。
2.2 大众商品
如普通日用品、毛巾、餐巾纸等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）易识别；（2）要表现出商品的质量感；（3）充分体现商品固有色。消费者在初次接触到某一商品时，是否对此商品的质量有信任感，往往是其决定是否购买此商品的重要因素。
消费者在购买某一商品时会首先对此商品的外观进行一番自我研究，这就要求我们的商品包装设计师要能够根据产品的自身特点运用色彩。如化妆品，由于年龄、性别、职业、文化、收入差异，其购买力就不同，一些工薪阶层经济收入不高、家庭主妇多为实用，可采用与实物接近的色彩、图案给人直观感受，让消费者来确定此商品质量的可靠性，产生心理信任共鸣，从而刺激其购买欲。如：餐巾纸外包装使用的透明色彩，利用透明材质，让消费者直接看到商品，巧妙利用商品的放置位置与图形形成连贯动作，直接将信息传达给消费者，易识别，给人耳目一新。
2.3 儿童用品
儿童属于特殊消费群体，色彩在衣、食、用上都有具体要求。各类玩具包装因其使用对象的特性而始终以最鲜亮、高纯度、高明度的红、黄、蓝等色彩联系在一起，在吸引儿童眼球的同时也体现了儿童的天真无邪、童真童趣。幼儿的日用品多用粉色，如：“婴姿坊”儿童服饰多用粉红、粉蓝、粉黄等象征幼儿皮肤柔嫩、光滑，使消费者认为孩子穿上会很舒适；“麦当劳”无论从它的标志还是室内环境及食品都是以红、黄为主调，在增进食欲的同时也给人一种生命、积极、阳光、活力的感受。喜之郎的《六色果冻篇》便成功地细分了新新人类的爱情语言，不同色彩的运用便成功地对不同的爱情进行了有效的细分和传达。有绿色、蓝色、紫色、粉色等等，绿色代表真的好想你，紫色代表有你真精彩等，这一鲜明的色彩形象把这一品牌推向一个新的高潮，它满足了所面对消费人群的各色情感语言需求，使之成为年轻恋人的第一选择。这样也让喜之郎果冻水晶之恋代表的温馨浪漫的品牌性的爱情语言形成。
3 色彩在包装上情感传达的流行趋势
随着现代社会不断前进，人与自然的关系正日渐产生隔膜，生态环境遭到了严重的破坏，人的精神状态也自然受到了影响，人们的情感普遍向往一种绿色生活，追求精神释放和心灵舒畅的倾向。于是，近几年的色彩流行趋势，大都偏向反璞归真的自然色，如海洋色、沙滩色、亚麻色、竹色、藤色、木色等。如：“竹毛巾”用“竹”这种纯天然材质制作，柔软、轻便、吸水性好。它既满足了人们追求新奇的欣赏习惯，又做到竹色的整体朴素美与商品形象的完美融合，并与现代设计提出的“绿色包装”、“生态包装”不谋而合。
在商品经济社会中，工作与生活节奏加快，人们更需要一种温馨与理解，在还原自然色的包装设计理念下出现的许多富有民族传统的淳朴包装艺术，就满足了人们的这种精神需求。其在本质上以人性化和个性化为基础，使商品与顾客产生互动与交融。
参考文献
[1]伍胜.包装[M].西安交通大学出版社，2005.
人性化包装在情感时代的重要性 篇4
关键词：情感营销,包装设计,人性化
现在是一个情感经济的时代,传统的营销方式专注于企业和消费者之间的商品交换关系,企业营销往往跟消费者获得使用价值和企业获得利润联系在一起,使消费者总是难以得到尽情的满意,而人的需求是复杂的。从基本的生理要求满足,到心理、文化、自我满足等,并不足简单的生理需求满足。社会经济发展处于较低水平时,人们对商品的要求是简单而实用;当社会经济水平达到一定高度时,消费者就会对商品提出更高的要求。随着情感消费时代的到来,消费行为从理性走向感性,情感正在创造财富,情感正在创造品牌,一个品牌最能打动人心的不仅是其产品的物理功能,更在于品牌蕴含的情感感染力。这种要求除包含实用功能外,更要层次论,也揭示了人性化设计是社会发展的必然。
从现代设计的观点来看,在包装设计中更加注重人性化设计的因素。简单地讲,人性化的设计,其中一个宗旨是通过造型、色彩、文字去设计一件对人有意义及亲切的事物。包装设计最主要的功能是保护商品,其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲,后两种功能已经越来越显示出重要性。包装人性化设计不仅可以满足人们的生理和心理需求,而且也满足人们物质和精神的需要。
在商品包装设计元素中,色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为,在绘制食品包装时,不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就像我们现实生活中,消费者购买补品商品,大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。例如产品包装根据不同的消费人群,采取了不同设计形式,倡导个性化、人文化,儿童应活泼、生动;老年应沉稳、安详;中青年应生机盎然。无论图案设计,还是色彩搭配,均充分体现人的思想、理念。可口可乐饮料,设计师不断对瓶体造型进行改进和完善,现在的瓶体采用流畅活泼的曲线造型,表面均匀分布的凸起线条不但能提高瓶体的强度,增加摩擦力,使手握产品不易滑落,还能增加瓶体的立体感和层次感。起到装饰美化的效果。优美的曲线造型非常适合人们单手把握的感觉,达到了形态与功能、形态与艺术的完美结合。成为世界包装设计作品中的成功典。
人性化的包装设计能创造更好得社会环境,例如由于儿童的生理特点及果冻的特性,小型杯装果冻对于儿童的生命健康已构成了致命的威胁,并且这种威胁难以通过提示、警告等方法从根本上消除或有效避免,市场上就出现了创新的带吸嘴的无菌软包装的包装形式。除了通过色彩和材质的运用来体现包装中得以人为本,在很多细小得包装结构中,也能够看出现代包装得人性化,就KFC外卖包装来说,用纸张直接包裹的一款产品被放在一个方形得盒子中,丝毫没有被压扁。另外香辣鸡腿堡的包装盒也增加了一个四方得纸条,通过这样的结构,固定商品不掉出来,也预防送货太多时由于外包装过度挤压而导致得商品变形,另外由于这样一层结构还能起到隔绝外界空气得作用,在冬日更好得保证产品得热度,让产品不流失其口感。包装最基本的意义就是保护商品,这样一个巧妙得结构得加入,不仅做到了对产品得保护,更由于其是外卖服务中才出现得结构,让人在倍感舒心。
卷烟产品的包装对消费者有着特别重要的心理作用,其包装质量的优劣将直接影响消费者对产品的印象和评价,直接影响消费者的购买行为。作为中国包装业档次最高的产品种类,中国的香烟包装无论是在生产设备、包装材料还是图案设计上都堪称精良,但这也是不得不引起我们反思得问题。因为从香烟包装上体现出得是对国民身体健康的人文关怀得缺乏。现在已有很多国家开始强制要求要求香烟生产商必须在烟包上以图案和文字的方式提醒烟民谨慎消费,这些图案和文字至少要占香烟包装盒正面或反面1/3以上的面积,图案以坏掉的牙齿、骷髅、烂掉的肺、病态的胎儿或残缺的肢体等可怕的图案为主,直观地提醒消费者吸烟可能带来的恶果。
“人非草木,孰能无情”情感是我们生活中的一个决定力量,是我们大部分重要体验和记忆的核心,人们在理性选择商品的同时,也注入了个人情感。人性化包装既可以法规的形式制约商家,规范商品,亦是对消费者的负责。所以在商品供需竞争趋于白热化得今天,在包装中情感元素的导入要准确把握人的心理需求,做到包装设计人性化,是至关重要的。
参考文献
[1]席涛.包装设计的绿色革命[M].上海:上海科学技术文献出版社, 2002
情感包装 篇5
【关键词】情感美学 包装设计 实践表现
1 浅述现代包装设计
1.1 现代包装设计的历史发展
“包装”是随着人类文明开埠以来发展的，经历了漫长的演变和发展过程，大概分为四个基本阶段，首先是原始包装萌芽发展阶段，相当于旧石器时代。自然界给了人类原始启蒙，利用自然界进行简单的包装，其次是古代包装阶段，人类文明从多方面发生了巨大的改变，人类开始慢慢地学会了包装；再次是近代包装阶段，从两次工业革命开始，人类的社会生产力成倍增长，从轮船、火车、汽车的发明缩小了世界范围，随着市场化的不断需要，商品的包装需要有了进一步的发展；最后是现代包装阶段，此阶段是工业化社会和市场经济发展的产物，是机械化生产和安全储运物质与销售的产物，进而发展成为以迎合消费者、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求演变成对包装的卫生、安全、环保的需求。
1.2 现代包装设计的发展趋势
现代包装设计随着商品经济竞争不断激烈，越来越受到人们的关注，如今，一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，包装设计已日益多样化。因此，为了及时把握市场机遇，包装设计的重要性不言而喻。
现代包装设计的未来发展趋势会随着机械化包装趋势发展，利用现有的包装及产品图案，借鉴和组合是未来包装设计的主流，而设计人员的美学欣赏能力是整个包装设计的关键。
2 现代包装设计的情感美学体现
2.1 美学的历史
美学一词来源于希腊语aesthesis，最初的意义是“对感观的感受”，直到19世纪，美学在传统古典艺术的概念中通常被定义为研究“美”的学说。“美”和“丑”并不是美学客体价值的简单体现，而是类型和本质。
美学作为独立的学科是从德国十八世纪的鲍姆嘉登开始的，但它的产生建立在自古希腊以来历代思想家关于美的理论探讨之上，是以往美学理论的体系化、科学化。而古希腊以来的美学理论探讨又建立在人们审美欣赏和审美创造活动基础之上，是人们审美活动的哲学反思。
2.2 情感美学在现代包装设计的应用
在现代科技、经济等人类文明不断发展的今天，竞争已经成为社会化运作的最大动力。在这个纷繁缤纷的商品世界里，人们不断作出消费选择，多式多样、精彩纷呈的各类商品包装设计使人类无形中造成了审美疲劳、视觉疲劳及与之而来的精神压力。设计者必须设计出符合消费者审美要求的、符合人类精神自由的设计需求，才能在竞争激烈的市场经济环境中脱颖而出，基于这种思考，现代包装设计的创意思维、视觉传达设计、包装材料设计、区域文化比较、包装设计的印刷工艺等内容，从各个设计思维上融入情感美学，使设计更具有灵性、更加符合消费者的心里。
首先，强化对外观审美特征设计的创新上不断产生生理刺激和生理反应，与社会审美需求同步。其次，要注重形式美法则的运用，多样与统一、韵律与节奏、重复与渐变、对称与平衡、比例与尺度，在这些原则中，很重要的一点是具有生命力、具有美学感觉。最后，从产品包装设计的材料上，美学原理要求做到低材高用，要打破千篇一律的用材需要，采用各式各样材质，贴近人类日常生活需求，使得产品更加具有亲和力，让人们耳目一新。
2.3 融入了情感美学的现代包装设计生命感
融入了情感美学的现代包装设计，会使产品的设计更加具有生命感，他不仅传递了一种视觉享受，重要的一点是使产品的美学价值更加体现人类生存的价值，使产品具有生命感。设计是一种特殊的语言，她不同于一般性的口语交流，但确实能从视觉设计、图形美学、色彩美学等等包装设计中体会到它的生命力，它可以跨越地域、民族的界限以及语言的障碍和文化的差异进行交流，人们在享受设计带来的美好时通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。
结语
随着现代化科技的发展，人类慢慢进入了机械化的社会发展阶段，人们在不断追求先进性的同时，包装设计占据产品的重要的一环。好的包装设计能让人耳目一新，同时引起人们强烈的购买欲望。包装设计对于产品是具有重要的引导作用，设计过程中的各个环节、材质的使用、功能的扩展、形式的多样、审美的刺激，都大大提高了设计美学的重要性。
在现代包装设计中，情感美学的充分利用大大提高的设计的精彩度，她不仅使包装行业得到十足的发展，也使人类不断创新观念，创造价值提供了新的启迪。美学中大力倡导的理论创新，使得包装设计行业继续引领者时代前沿，不仅使设计出来的产品美观，而且促进了生产者的销售，是一个可持续的发展原则，使用情感美学更好地融入到现代包装设计中，使包装设计行业更加具有良好、健康的发展。
参考文献
[1]苗红磊，周作好.《现代包装设计》.2010年.
[2]（英）鲍桑葵.《美学史》.2010年.
情感包装 篇6
一、结合老年人视觉特性分析老年人保健品包装的色彩
老年人包装是针对一部分老年人使用者, 而老年人因在辨色方面相对较弱。随着年龄的增加, 人体逐渐老化, 其中视觉退化为老年人的老化现象之一, 常见的机能退化有白内障、老花眼, 详细如以下所述。
(一) 白内障:主要是因为透明晶状体产生硬化、浑浊等病变, 因此, 得了白内障的老年人在看事物有如云雾在前, 遮住视线。白内障情况严重时, 将出现以下症状:视力模糊, 畏光, 图像颜色变深, 当阅读光线不足, 眼睛度数经常变化;
(二) 老花眼:随着年纪的增加, 眼睛的晶状体会逐渐变硬, 失去了原来的弹性, 使得看近物时, 眼睛的调节能力减弱, 导致近距离工作或阅读发生困难的情况, 眼睛容易疲劳、疼痛和肿胀, 甚至出现头痛, 恶心等症状;
二、色彩情感在老年人保健品的包装中的运用
包装需要设计是为了区分商品以及传达商品信息还有使它在玲琅满目的货架上被吸引注意。如果一件产品在色彩上能表现出产品自身的特色兼具受到消费者的喜爱, 那所选的这个颜色一定是具有亲和力, 易被大多数人接受的。以下是一些老年人产品常用色的分析:
(一) 红色;代表火焰、血液、太阳等。红色给人一种活泼、热情、喜庆的感觉, 我国用于传统喜庆节日渲染节日气氛, 同时也是我国的象征颜色, 常被用于传统包装, 但高饱和度的红色也能代表愤怒、危险使人产生紧张的感觉, 老年人包装用红色可以降低色彩饱和度与明度来使用, 这样即能达到传统保健品的概念又能保证沉稳温和的视觉效果。
(二) 黄色, 黄色代表油菜花、柠檬、警示牌等。黄色给人一种丰收、活力、警示的感觉, 但在中国也有权利的意思, 所以很多老年人品牌会选择用黄色来做配色以显示其档次;
(三) 绿色, 绿色代表春天、草地、麦田等。绿色给人一种健康、祥和、生命、希望的感觉, 因为它对视网膜刺激不大, 所以常被用于老年人产品包装, 也用于军用设备;
(四) 蓝色, 蓝色代表水、天空、宇宙等。蓝色给人一种沉着、冷静、安全、可信赖的感觉, 常被用于科技产品的包装上, 也适用于老年人保健品包装;
(五) 白色, 白色代表白云、雪等。白色使人感到纯洁、光明、干净, 白色在版式设计中的颜色属性代表无颜色, 一般与其他颜色搭配使用, 但在一堆彩色包装中如果有一个白色的非常简洁的包装能缓解我们的视觉疲劳, 反而会引起注目;
(六) 黑色, 黑色代表黑夜、墨水等。黑色给人沉重、邪恶的感觉, 但与其他颜色搭配也能营造出高贵、神秘的感觉, 如一些大牌香水、名表、名包就非常善于运用黑色作为产品的标识与包装;
(七) 灰色, 灰色代表阴天、水泥等。灰色给人忧郁、内敛的感觉, 它属于中性色, 一般不单独用于包装, 可与其他色彩搭配使用;
(八) 复合色, 如褐色、赭石、土黄等颜色, 代表土地、沙子、岩石等, 给人朴实的感觉, 这些颜色与其他颜色对比不太鲜明, 但很多用土特产做的保健品却非常青睐这类颜色, 如香菇、莲子、木耳等;
(九) 金属色, 如金色、银色、还有目前比较流行的玫瑰金色, 这些颜色让人感到豪华、富贵的感觉, 在老年人保健品包装中也会常使用到金色来突出产品的档次。
三、结束语
随着社会的发展, 市场竞争的激烈, 与人们对生活品质的追求, 除了要满足以上这些基本功能以外, 还有要更多的考虑它的社会功能, 除此之外还需要满足一些精神层面的追求, 比如激起消费者的情感共鸣. 针对老年人的保健品包装的设计是目前保健品商家需要引起重视的, 即是对产品包装进行升级, 也是作为有社会责任感的企业对老年人的关怀, 色彩搭配除了要考虑抓住购买者的眼球, 还要考虑产品的定位。从人性化角度的重要因素分析发现, 老年人保健品包装已经逐渐从满足其基本功能的追求上升到需要满足其精神情感的追求, 所以设计师在对此类包装进行设计时需要增加对产品色彩情感的考虑。
摘要：色彩是具有情感的, 每种色彩都具有独立的特性给人不同的感受。在老年人保健品包装的设计上, 运用包装上的色彩传递出来的信息来吸引或引导老年人购买, 达到促销的效果是包装设计中的一种方法。通过研究老年人的视觉特性以及色彩的情感化特征, 探索适合老年人的色彩情感化设计方法。
关键词：色彩情感,老年人保健品,包装设计
参考文献
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情感包装 篇7
究其原因，主要是因为它不仅仅有自己的独创性，而且每一次的包装设计都承载了其厚重的文化底蕴，视觉元素也演绎着多元的地域社会文化，整个产品的包装都强烈的体现了品牌的文化理念以及社会责任感。
可口可乐包装的奥运情结
可口可乐是与现代奥运会合作最早的品牌之一，也是目前为止奥林匹克运动会最长久的合作伙伴，可谓是奥运会赞助商中的元老。自从1928年首次赞助阿姆斯特丹奥运会后，可口可乐便与这一体育盛会结下了不解之缘。究其根本是因为可口可乐的品牌内涵和奥运精神是吻合的。比如：2008年北京奥运会，可口可乐公司也推出了“We8东西群音绘八方”——八款融视觉听觉为一体的艺术酷炫铝瓶。邀请八位现今中国最具潮流的视觉艺术家，根据奥运八个相关的主题去设计可口可乐的包装设计，而且西方的音乐家还为此谱写了乐曲，东方的设局艺术和西方的精美音乐合二为一，诠释奥运带来的人类凝聚与文化交融。可口可乐与奥运会的合作，不仅扩大了社会影响力，也有力的传递了品牌信息，从而在宣传品牌的同时，也联络了消费者的感情，可谓是双赢！
艺术与时尚情结
可口可乐是一个激发设计师们创作的品牌，在全球也是极具影响力的产品。瓶身承载了设计的精华，这让所有热爱设计的人都为之痴迷，不仅是设计圈还是时尚界。
随着时代的潮流，可口可乐公司开发了中国昵称瓶，将“文艺青年”、“纯爷们”等一些网络用语应用在了可口可乐的包装上面。另外，还设计了一些富有地方语言特点的包装，例如湖南的“尖板眼”，重庆“重庆崽儿”等。可口可乐的这一新尝试，正是抓住了中国消费群体的心理，每个消费者都有自己专属的昵称，无形之中拉近了消费者与生产商之间的距离。这次尝试也提示在以后的设计中要敢于创新，只有创新性的设计才能脱颖而出。
本土化或者是中国情结
可口可乐一直以来都是以最典型化的美国风格和美国个性来打动各种的消费者，但是90年代后，可口可乐开始转变作风，尝试本土化宣传。从1978年首批可口可乐产品进入中国市场至发展成熟后，可口可乐公司重新设计了中文标志的“可口可乐”。不仅推出了中国文化主题的广告，还推出春节版包装，这也是为加强在中国市场的影响力而采用的本土化战略。每年年末，可口可乐不断为春节版包装更换“中国服装”，如十二生肖、春节剪纸等图案，满足了中国消费者的情感诉求，并在文化和精神方面产生了共鸣。
可口可乐不仅是从广告宣传上还是在包装设计上，一直都在建立自己的商品形象，以此来深入市场，从而扩大品牌影响力和知名度，极大地提升了可口可乐品牌在中国的形象品牌价值。
人文关怀
可口可乐去除了产品包装上的logo，向外界传达一个消息：易拉罐可以有标签，但人不应该有。“这些可口可乐罐传达出了一个强有力并且永恒的信息：我们都是一样的人。”负责此次推广活动的麦肯环球迪拜子公司FP7/DXB这样声明。
对于总是在产品包装上花样百出的可口可乐公司来说，这也是它们第一次推出完全没有品牌Logo的包装。由于可口可乐品牌在世界的影响力，不论是此前火爆全球的昵称瓶、歌词瓶与台词瓶，还是在墨西哥为视障人士推出的“盲文瓶”，这样的创新包装不仅能促进产品销量的增长，也能够在世界范围内传递“平等、宽容”的价值观。
结语
可口可乐在品牌推广过程中，不仅塑造了附有文化内涵的形象，也在追求着自身以外的东西。可口可乐在包装上进行的创意设计，体现了可口可乐的品牌内涵，阐释了多元的文化情感诉求和品牌形象，从而在精神上强烈引起了和消费者的共鸣。借此借鉴可口可乐包装的成功经验，反思一下其他的品牌包装，人们应该从产品的包装设计上着手，加强产品的创意设计，赋予产品深刻的文化内涵，去塑造一个独特的品牌形象。
（作者单位：湖南工业大学包装设计艺术学院）