影视包装（精选5篇）
影视包装 篇1
目前, 电视节目以其信息化优势、时段优势和群众关注优势, 已成为现代化主流信息的传递模式。随着电视产品的商业属性被认可, 各类节目的包装和设计已进入现代化高科技的应用实施阶段, 其内容、形势和包装已成为电视节目的三大支柱。节目包装是各个媒体间相互竞争的产物, 关系着电视媒体的收视率, 任何地方台无论是在频道, 还是在节目上都投入了较多的人力、物力对节目进行包装, 以期提高节目的影响力和关注度。对于我国的气象类节目而言, 随着现代化经济的发展和人类生活模式的转变, 对气象信息的关注和要求不断提升, 使气象节目的收视率有明显提升。由于该节目的内容是其他节目无法涉及的, 所以, 不存在竞争, 且播出时间一般为黄金时段, 导致部分电视气象类节目逐渐轻视节目的包装和设计, 节目类型普遍滞后。此类节目中存在的主要问题有:气象影视视觉感普遍一致, 缺乏地方特色, 具有局限性;节目的设计风格一致, 缺乏创新性, 千篇一律。因此, 为了使现代化气象节目能进一步发展, 必须激发气象影视节目的包装和设计理念, 使气象节目以更新颖的方式呈现给观众, 体现节目的意义, 彰显我国节目信息具有的智慧性和创新性。
1 气象节目包装和设计的思路和作用
1.1 包装和设计的思路
现代化气象节目制作不仅是为了传播气象信息, 而且已经逐渐成为一种文化消费品。气象节目的包装和设计必须从促进产品品牌开发和营销层面开始实施, 要求整体思路的构建和创作具有更加强烈、鲜明的识别体系, 彰显气象信息的精确性、节目画面的创新性和美感, 使其逐步形成完整、规范的运作模式, 从而使气象节目在为群众提供服务的同时, 还具有广告销售价值。
随着电视频道的不断增加, 精细化节目、独立专栏节目的开展, 气象影视节目可根据地方特色, 借助栏目版块实现内容的深度拓展。在精细化的基础上, 天气预报节目可根据频道进行不同的定位, 表现各自不同的侧重点, 使其符合观众的收视需求。包装和设计是塑造节目形象的最佳途径, 可结合不同频道节目的风格, 选择合适的主调色彩元素, 呈现该频道节目特有的含义。同时, 可使用各种节目的制作处理软件丰富节目版面的表现形式, 打造独立气象对节目品牌的影响力, 并通过统一的理念和行为规范群众的感官和意识。
1.2 包装和设计的作用
任何节目的包装和设计都是为了突显个性特征, 增强人们对节目的辨别能力, 确定节目的品牌定位。通过将包装形式与节目内容融为一体, 可呈现给观众更加精彩、具有欣赏性和使用性的节目。随着电视频道的增多, 节目的多元化, 各个频道与节目之间存在激烈的竞争。观众有权根据自身的喜好选择或放弃一档频道或节目。在这种情况下, 气象影视节目因播出时间段特殊、播出时长和专业性局限等因素会受到不同程度的束缚。因此, 有必要进行气象节目的包装和设计。
2 气象节目包装和设计的原则和要求
2.1 包装和设计的原则
气象影视节目的包装和设计的原则主要从4个方面体现: (1) 适位原则。应对节目、受众人群定位, 根据大部分观众的感官和服务需求, 明确节目的包装和设计功能。适位原则是节目包装的关键点。 (2) 统一性原则。任何节目的包装和设计都要遵循统一性原则, 即节目与频道整体形象的统一, 从而实现在频道内气象节目的独特色彩。同时, 节目的版块、内容、色彩和音响等方面需要有统一的整体效果。 (3) 差异性原则。节目包装是为了使观众更好地区分节目, 因此, 节目的包装和设计应遵循差异化原则, 突出气象影视节目本身的特色主题, 以加深观众的印象。 (4) 渐进原则。包装和设计的目的是为了树立节目的品牌形象, 任何一个节目包装完成后, 要继续对包装系统进行维护和修复。在改版时, 改版过程是一个渐变的过程, 应避免流失固定的观众。
2.2 包装和设计的要求
气象影视节目包装和设计的基本要求为:该节目必须与所在频道的风格、类型保持一致, 从而体现统一、和谐的播出风格;气象类节目不同于其他电视广告节目, 包装和设计风格要沉稳、大方, 不能太花哨, 并体现出天气节目的权威性。
3 节目包装和设计的要素
3.1 形象标识
形象标识是节目的基本重要元素, 是节目的属性呈现。形象标识可以出现在节目的任何段落中, 起到统一版块、增强节目整体性和有助于节目品牌推广的作用。优秀的标识可深入人心, 使人过目不忘, 如果标识的特性与节目频道的特性之间具有鲜明、协调的配合, 则能更加增强观众的视觉识别感和节目整体风格的一致感。
3.2 色彩
色彩在气象影视节目中具有渲染气氛和表达情感的作用。在进行节目的包装和设计时, 色调的调制应贯穿于节目片头到片尾的整个过程中。色调可以选择具有地方特色、气象信息氛围的色系, 且整个节目的色系选择应统一, 这有利于节目的规范化和观众对节目的色彩识别。一致性的画风和协调的气象信息等设计元素可使整个节目的画面更加生动、活泛, 从而体现节目的整体感。
3.3 声音
声音包括语言、音乐、音响和音效等元素, 是气象影视信息的直接表达形式之一, 也是节目成败的关键环节。优秀气象影视节目包装和设计中的音乐应与色彩、形象设计的搭配协调一致。比如选择背景音乐时, 可选用具有地方特色的音乐, 使观众无需看到画面就能判别节目属性, 且具有亲切感。由于大部分观众是为了获取气象信息而收听节目的, 繁忙时不观看屏幕, 只收听声音, 并从中获取气象信息。因此, 气象声音的包装和设计非常重要。
参考文献
[1]王鹏.气象影视类节目的包装设计[J].辽宁气象, 2005 (02) .
影视包装 篇2
摘要：影视产业和旅游产业是当今世界最流行的两大休闲产业。随着旅游业的深入发展，旅游业对于区域的经济、文化、社会生活等方面的影响也越来越显著。影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣,或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度。随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，民众更加追求“新奇、神秘”的异质文化，以获取精神上的满足和体验，文化需求的增长促进了旅游业的飞速发展，而民族地区由于拥有独特的民族文化而倍受青徕，我国民族文化旅游发展较快，取得了极好的经济与社会效益，这其中与以民族地区为题材的影视业促销和推广分不开的。
关键词：影视产业 旅游业 民族文化
一、何谓旅游业
到目前为止，国内以及国际上对旅游业没有一个统一的定义，但是一般认为，旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。其中旅游资源包括自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力;旅游设施包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等;旅游服务包括各种劳务和管理行为相结合是经营旅游业的接待能力。旅游业的发展是建立在区域客观有形或无形的旅游资源及区域相关配套的服务基础上的，在知道了旅游的定义及构成其要素的基础上，我们再来分析旅游、对区域社会文化的影响。旅游业对旅游目的地社会及文化的影响包括旅游地群众通过与游客的直接接触收到的影响，包括旅游目的社会状况及自然环境，以及当地居民的价值观、个人行为、家庭结构、生活方式、道德观念、宗教、语言、健康和文化。
二、影视包装详解
影视包装是针对影视作品的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和美化。这些形式要素包括画面动态元素、图片、颜色、声音等。 影视包装大致可分为两类：
1.电视包装
2.其他形式包装
1. 包装概念的引入
提到“包装”，我们都会想到食品袋品外面的装饰层。它是随着市场经济的快速发展孕育而生的，并且也是美化商品吸引顾客的重要手段。包装最显著的意义体现于商业营销中，它可以促进商品销售。好的包装通过对商品的外观、文字、图形、色彩的设计，快速吸引消费群体，关注其产品信息，产生消费欲望，形成实际购买行为。包装不仅能促进企业的产品销售，更能在提升企业品牌形象传递其价值理念上，起到锦上添花的作用，从而在目标市场中确立优势地位。包装所涉及的范围广泛，不光是我们所看得见摸得着的实体产品领域，在电视媒体的营销中同样是不可或缺的。
2. 电视包装
简单地说电视包装指的.是对电视台、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。栏目片头片尾的设计段落转换的格式设计以及主持人的形象设计演播厅的舞台美术设计等。一般可从频道的整体包装和栏目包装两个方面来理解。
同样地在信息化的今天电视节目日益成为大众获得信息的主要渠道，它不再是一个筒简单单的媒介更是一种文化商品确切地讲就是一种产品或服务。所以 电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须美观有趣让人回昧。电视包装已经成为电视媒体争取观众取得良好业绩的一个决定性的因素。“酒香也怕巷子深”再好的东西也需要给它宣传为它吆喝包装的过程就是为电视媒体吆喝的过程而有针对性地吆喝会吸引一大批忠实的观众。
三、影视作品对影视旅游目的地的影响
在诸多的流行文化中，以影视作品形成的影视文化凭着自身强大的娱乐功能与宣传效用脱颖而出，且它们在传播传播某种文化的同时，往往还把这种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者一种别样的感觉，一种强烈的新奇的憧憬与向往。
影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度;而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响。理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。
1.影视作品所带来的影视旅游热现象及原因
目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。体验经济是指企业以服务为依托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。
体验经济时代，越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。他们寻求个性化的服务，追求灵活性，冒险性和体验性，从逃避走向自我实现。体验性旅游，已成为现代旅游最具开发潜力的部分。由于观众在观赏影片时会融入自己的感情，那么影视旅游还是一种异地的情感体验。这些旅游活动大多不是由旅行社事先安排，而是由观众自主选择的，比较符合体验经济消费者的需求模式。因此，体验经济时代的到来无疑为影视旅游提供了比其他的旅游形式更好的发展机遇。
2.影视作品对旅游目的地的驱动作用
中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观，然而由于缺少合适的营销手段，致使资源“养在深闺无人知”，难以吸引大量的游客，旅游地的知名度对旅游者而言极其重要，谁能吸引游客的眼球，谁就能获得市场。
影视作品作为当今最受关注的内容，无疑能够极大地提高所在目的地的知名度，增强旅游目的地的吸引力，从而可能扩大其客源市场。一些影视作品的拍摄能够为当地的旅游和经济发展带来契机，许多原先看似没有吸引力的拍摄地，也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视作品市场巨大，为此，由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视作品的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。在把握影视作品对影视目的地驱动作用的同时，更要使影视作品与影视目的地和谐发展，尽量让驱动作用发挥到更大的极致。
四、民族地区借助影视业发展民族旅游的对策
1.借势
借势，就是借助影视剧来民族地区拍摄影片的时机，发展民族地区旅游业。民族地区独特的自然景观和人文景观，每年都要吸引许多影视剧来民族地区拍摄外景，加之大多选择的地方多为民族地区已开发或正在开发的旅游区，当地旅游主管部门和旅游开发主体要借助影视拍摄的最佳时机，做好旅游的宣传推介工作。国内有些方已经开始借助影视剧的影响来带动当地旅游业发展,要有主动借势意识,主动借势自我宣传，地方政府和旅游开发主体应以影视剧的拍摄场地为依托,借鉴国外成功的开发经验,结合自身实际情况,充分考虑旅游者的心理,丰富影视旅游产品,开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动，借助影视剧的推动强势,组织旅游线路,推出以体验影视文化为主题的旅游产品。当地媒体要主动地报道影视剧拍摄活动，并形成一定的报道数量,达到传播扩散的效果，并多参与或配合影视剧组自身的宣传活动,使影视剧和民族地区一起成为众多媒体关注的焦点。
2.引势
引势，就是民族地区当地政府或旅游主管部门和旅游开发主体积极主动利用当地独特的文化传统和优美的自然风光，引导各种拍摄组或潜在的拍摄组来当地参观，拍摄外景，借助影视业的影响，宣传推介民族地区旅游形象，吸引游客来观光旅游，从而推动民族旅游业的发展。一方面,民族地区政府和旅游部门应加强与影视部门的联系,进一步加大景区的宣传力度,推出一些优惠的政策,激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧;另一方面，民族地区旅游部门或宣传部门要适时邀请知名导演、编剧、制片人和策划人等影视传媒人士来民族地区旅游访问，充分向他们展现当深厚的民族文化和独特的民族习俗，激发他们的创作和拍摄热情，为成为下一部影视拍摄地埋下伏笔。
3.造势
造势，就是民族地区当地政府或旅游主管部门和旅游开发主体主动利用民族文化资源和优美的自然资源，改编适合当地的影视剧本，挖掘影视主题，自行或引资拍摄反映民族地区的影视剧，借助影视业的影响，宣传推介民族地区旅游形象，从而推动民族旅游业的发展。
五、总结
通过以上的论述,可以确信,影视作品包装对旅游地的宣传促销作用是显著而卓有成效的。影视业是先进的科技技术和文化创意结合的创意产业，具有强大的发展前景，其社会效益和经济效益无可估量，而民族在地区具有浓厚的文化内涵和丰富的旅游资源，文化旅游是低能耗、高效益、高就业、关联度极强的产业，是民族地区经济发展、和谐文化构建的必然选择。
参考文献：
[1]潘丽丽.影视拍摄地对外景地旅游发展的影响分析[J].经济地理, 2005,25 (6): 928-932.
[2]王丽波、刘华. 影视文化对旅游目的地的促销作用分析[J].市场论坛，2007, (7): 88-89.?
[3]周慧颖,黄远水.影视作品对旅游业发展的促进作用[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2005, 16(3): 60-63.
[4]吴丽云,侯晓丽.影视旅游者旅游动机研究[J]. 人文地理, 2006, (2): 24-27.
影视品牌包装动画的艺术设计探讨 篇3
关键词：影视品牌包装动画；色彩设计；造型设计；动画设计
包装动画设计是影视品牌发展中的一个重要环节，对影视品牌形象的树立具有巨大影响。很多影视企业为维持影视品牌的新鲜感会及时更新包装动画设计，但由于设计人员专业知识不扎实，设计技巧掌握不熟练等原因，影视品牌包装动画艺术设计经常难以取得预期理想的设计效果，极大地的限制了影视品牌发展。因而研究影视品牌包装动画艺术设计对推动影视品牌发展具有重要意义。
一、影视品牌包装动画的含义
相对传统影视动画而言，影视品牌包装动画是一种全新的动画形式，它既具有动画的特性，又具备品牌宣传与传播的功能，且动画形式更加丰富多样，信息传播更加独特[1]。影视品牌包装动画产生的根本原因在于对影视企业作品视觉设计方案进行补充，以提高影视作品视觉设计方案的全面性与完整性。影视品牌包装动画包括节目名称、节目预告、节目内容简介、节目播放时长等内容，在创作理念展示与信息传播方面都具有独特性。
二、影视品牌包装动画的艺术设计
（一）色彩设计
与其他设计项目一样，在影视品牌包装动画艺术设计中，色彩设计也是非常重要的一个方面。色彩设计是影视品牌包装动画视觉效果设计成功与否的一个关键决定因素，必须要严格按照既定的设计原则，结合影视品牌包装动画性质来进行设计。色彩具有主观性，能够通过视觉对人的心理、情绪等产生影响，所以在实际设计时要求从理性与感性两方面来对色彩进行合理把握与运用，保证色彩搭配的科学性[2]。首先，对影视品牌包装动画各造型模块颜色进行区分设计，合理设定主体颜色及颜色覆盖面积，突出动画的主体颜色，让观众便于透过色彩感知动画的具体形态。对于动画造型主体颜色面积的设置既不能过大也不能过小，它需要充分考虑各相关因素，如各造型模块之间的纯度、色相对比关系，画面的播放时间长短、各个画面之间的衔接关系与画面的场景活动等。设计师应合理设置每个画面的播放时长，明确各个画面之间的内在联系与衔接关系，合理设置画面中各个造型之间的色相与纯度比例，使整个包装动画中每一画面的主体均明显突出。
在突出主体颜色的基础上，还需要保证整个动画色彩分布的协调性和统一性，若动画色彩从整体上看不一致、不协调，将会严重影响影视品牌包装动画的视觉效果与信息传播效果。设计师应对复杂多样的色彩进行提炼，根据设计内容精减色彩种类，以提高观众视觉体验为宗旨，根据每种色彩具有的不同视觉感受、不同特征进行合理的搭配，如冷色系色彩与冷色系搭配、暖色调与暖色调色彩搭配等[3]。
（二）造型设计
造型设计是所有类型动画艺术设计中的根本，影视品牌包装动画也不例外。根据大量实践经验总结，对于影视品牌包装动画的造型设计可以采用如下几种方法来进行，包括注重细节、创造与积累灵感，准确把握造型设计方法，实现造型的创意设计等。细节与灵感、方法与创意是动画造型设计中几个不可缺少的必要因素，设计师应加强对动画细节的挖掘与观察，包括客观事物的整体结构、比例关系、色彩明暗、动画内容等，从细节中挖掘独特元素，积累灵感，对造型设计方法进行正确使用，遵循创意设计原则[4]。对于造型设计方法的运用应遵循化繁为简原则，采用逆向思维推导进行设计，这样可以得到意想不到的造型设计效果，形成不同的视觉体验，尤其是影视品牌包装动画的造型设计，大多标志造型以简洁为主，直接体现主体。创意设计要求设计师从不同角度对同一事物进行观察，生活中很多我们熟悉的事物，当我们从不同角度对其整体造型进行观察时，往往会看到惊人的效果，而这一效果在影视品牌包装动画造型设计中可以带给我们灵感和创意，引导我们设计出独特、新颖的动画造型。关于这一点，现实生活中的很多优秀动画作品都能够予以充分证明，所以设计师也应采用这些方法，遵循这些原则对影视品牌包装动画造型进行设计。
（三）动画设计
具备影视品牌宣传与信息传播功能的影视品牌包装动画在动画的设计上应突出与一般动画的不同之处和独特之处。与一般动画相比，影视品牌包装动画不涉及故事情节，因而不需要考虑各个分镜头之间的衔接情况和物体运动的合理性，而只需重点对运动和构图两方面进行精心设计。首先，设计与凝聚画面视觉焦点。通过观看大量影视品牌包装动画我们不难发现，每一个动画画面均有一个视觉焦点，这个焦点就是我们最为关注的对象，为聚焦视觉焦点，设计师应添加趣味性的动作，高度体现画面的自由度与抽象性，以带给观众无限的想象，即给予观众足够的想象空间。同时，细微设计摄像机动画，包括观察事物的角度，使观众视线的变化所看到的物体状态也在变化[5]。其次，合理布局画面构图。影视品牌包装动画的构图设计要求较为宽松，一般只要将相关信息清晰呈现出来即可。
三、结语
综上，影视品牌包装动画作为一种全新的动画形式，在推动影视产业发展方面所具有的潜力是极其巨大的，设计师在进行色彩设计、造型设计、动画设计和运用材质时应严格按照规定的设计原则来进行，综合考虑每一设计方面的各种相关因素，确保色彩、造型与动画设计的合理性和科学性，提高包装动画视觉设计效果，为影视品牌的树立与发展注入生机与活力。
【参考文献】
[1]陈瑜. 影视动画的视觉元素在童装中的运用研究[D].大连工业大学，2013.
[2]张嘉朗. 影视品牌包装动画的艺术设计研究[D].广州大学，2013.
[3]陈小萍. 数字动画艺术专业本科教育教学特色研究[D].山东师范大学，2010.
[4]张海燕. 文艺类电视栏目三维片头动画设计理念研究[D].曲阜师范大学，2011.
浅谈影视栏目的包装艺术 篇4
随着当下数字影视的发展, 各大频道各显神通, 节目形式和呈现内容不断推陈出新, 观众的审美眼光也随之不断地提高。观众在选择频道时往往在几秒内做出决定, 这时精美的栏目包装无疑能起到抓住“眼球”的重要作用。栏目包装与实物包装一样, 具有商品的特性即通过外在展示来表达内涵, 只不过其是以视觉和听觉的整体感受这一特殊手段来达到营销的目的。栏目包装还是一门艺术, 其相对独立的审美元素、艺术特点更是媒体自身价值的尊重与延伸。
1影视栏目的包装内容
栏目包装主要包括片头、片花、角标和片尾的设计。
片头是整个栏目包装的主体, 一般可以包含栏目的名称和标志形象、主持人和演播室环境、栏目提要、镜头切换等等方面。其表现的视觉效果直接关系到栏目的质量和品位。
片花常是片头的浓缩剪辑, 起到控制节奏、间隔篇章、舒缓视觉的作用。
角标是栏目的形像标识。在视觉上强化了栏目的概念, 还常融合商业广告, 创造经济效益和信息传达的双赢。
片尾是栏目的结束部分, 片尾的考究可以引发观众的联想和思考, 既丰富了节目的信息量又提高了整体的制作水平, 令人产生一种意犹未尽的感觉。
2影视栏目的包装创意
任何栏目包装的创意都需定位, 要有自己的个性风格。唯有如此, 才能在同类栏目中与众不同, 脱颖而出。谈到新闻栏目, 人们自然首先想到中央电视台的《新闻联播》。深蓝渐变的背景上红绿蓝三条光带围绕地球旋转, 配以卫星做艺术点缀, 呈现三维渐变金字的主标题, 整个片头浑然一体, 庄重的特征及恢弘的效果将主题气氛表现得恰如其分。地方台虽然没有国家台的权威, 但只要突出特色同样可以出彩。如《社会传真》栏目以快镜头的人流和车流为背景, 诸多记者采访、工作镜头穿插叠化于新闻画面上, 突出了该栏目冷静、客观、真实的特点。主标题以银白色飞光跃入, 最后定格给人的整体形象就是和谐、完整和沉稳。儿童栏目力求活泼、有趣, 符合儿童心理。在一档儿童智力游戏类栏目中, 包装创意以醒目的标识、精灵古怪的卡通形象来对应儿童的视觉习惯和收视心理。以栏目标识为核心, 星星、彩带等延伸出来一系列辅助图形, 它们的造型生动有趣, 动作夸张连贯, 色彩对比强烈, 使栏目形象更加丰满立体, 拉近了节目与儿童的心理距离。
3影视栏目的包装画面
栏目包装最终要通过画面元素来表现, 主要包含色彩、光效和图像符号等要素。
色彩是栏目包装中一个重要的视觉部分, 要求做到与整个栏目基调风格相吻合及给予有效的补充。浙江卫视的频道色彩为“中国蓝”, 体现“春来江水绿如蓝”的江南文化的品质。凤凰卫视以黄色为主色调, 它的文化背景是黄土文化, 将栏目品牌形象定为凤凰鸟, 凤凰是吉祥的象征;将色彩理念化, 图腾抽象化, 向全世界传播东方的人文理念精神。栏目包装上的色彩一般遵循大协调、小对比的原则, 即在符合频道风格的主色调上加上小面积或短时间的色相、色度、明度的对比, 做到统一而富于变化。
色彩在某种程度上也可以理解为影调语言。屏幕上的事物所呈现出的层次、反差、对比形成了总体基调。如《百家讲坛》的包装, 栏目旨在将镜头对准知识的汇集和思想的碰撞, 故主色选用暗调, 凸显光芒。娱乐性的栏目一般情况下是暖色调, 色彩相对艳丽可以给人眼前一亮的感觉, 烘托欢乐情调, 让人轻松愉快。
光效是指由光的性质、成分、角度、强弱所呈现的整体变化。由于此类形态在表现环境、塑造形象、揭示思想等方面的丰富语意, 故在栏目包装中是最常使用的。如《非常了得》栏目包装, 就使用光效和星形作为主要的视觉元素, 时尚且具有蓬勃的活力。同时光效的渐变运用可以使画面更具节奏感, 在气象类节目包装中, 常用渐变来串联四季的更替变化, 从而使包装风格更具意境效果。
图像符号要有栏目相关的视觉元素, 使观众对播出的信息一目了然, 印象深刻。如戏曲类栏目常使用各类脸谱加上中国风的元素;时尚类栏目常使用流行的几何图样或色块, 充实丰富画面, 平衡构图布局。
4影视栏目的包装技术
随着高新技术和艺术产业的结合, 栏目的包装技术现今多运用2D 和3D 的结合、实拍与CG的融汇, 追求动感眩目的三维动态效果已成为包装的主流趋势。如使用Maya、3Dmax、cinema 4d等软件制作生动的三维数字特效。After Effects等后期软件应用于色键抠像、淡入淡出、运动合成等。软件的特技系统使技术能实现各种创意。如《谈天说地》的气象栏目以三维制作的天气符号和主持人相叠加的形式展现。运用Maya等三维动画软件制作天气符号场景, 再将前期拍摄的主持人画面通过抠像等特技手段使人和物巧妙的融入其中。以朦胧虚幻的天气图标为运动背景, 通过眼前飘过的风、霜、雨、雪等天气符号使包装风格更生活化、时尚化。这其中粒子特效的应用更能营造出统一的氛围和风格, 给制作者带来了很多创作的灵感和思路。
栏目包装画面的制作是由几十个镜头组成, 每一个镜头都要非常考究, 利用各种技巧与特效以达到最佳效果。长短镜头、切换镜头、景别转场都要流畅平顺, 还要充分考虑到不同栏目的节奏。如文艺类栏目需根据音乐节点转换剪辑使画面气氛更加浓郁;娱乐性节目选择动感强烈的镜头居多;记录性栏目镜头往往偏长, 力求完整、真实。
5影视栏目的包装音效
音效的选取需要切合主题, 还需考虑受众的喜好。有条件的可以拥有自己的主题曲, 如《夕阳红》栏目“最美不过夕阳红”的曲调就深入人心, 起到烘托气氛, 升华主题, 丰富节目感染力的作用。常规栏目可以根据主持人的动作配以音效, 使得整个画面更加饱满。如《谈天说地》栏目的配乐选用行云流水般的音律, 更加展现主持人的魅力和天气变幻的奇妙。音乐语言使用音画同步的方式, 用音乐来复述、强调画面语言的视觉内容。视听语言的完美结合将使栏目更加活泼、富有动感, 现代生活气息更为浓郁。
参考文献
[1]梁玉坡.影视片头设计盛典[M].北京:清华大学出版社, 2008.
影视包装 篇5
每个人的成长环境塑造了他的文化背景,而这种文化背景也会跟随他一生。因此,当受众在电视上看到、听到了他们熟悉的、了解的文化通过艺术再加工的形式展现在他们面前时,会从心理上产生一种归属感,从而会给予更多的关注。而非本地观众也会辨识出其他地域不同的文化特色。这就是可以运用和借鉴到电视包装中的地域化元素。气象影视节目每天都要面向观众播出,在包装方面可以加入地域化元素使节目更加贴近观众的生活,接地气而又不失美感。
1 根据节目特点定位
以广西为例,早有“桂林山水甲天下”之说赞美桂林,宋代的文人墨客评出了南宁的“邕州八景”,以及清冽恒温的灵水、神秘的花山壁画、雄伟的德天瀑布、宁静的杨美古镇与壮族人娓娓动听的山歌。广西是少数民族地区,地处华南地区,有山、有水、有海,有自己独特的文化,地域文化素材取之不尽。要巩固和提高气象节目的收视率,要求气象节目更多地体现人性化、生活化、平民化、通俗化,突出体现人文关怀。
广西气象服务中心影视服务室自2008年12月开始实行“集中制作,末端分发”制度以来,即承担广西14个地市的16套气象节目的制作工作。在节目制作初期,16套节目的整体包装工作十分重要。首先,从节目性质来看,地市级天气预报播时间大多安排在地方新闻之后,节目内容主要是预报天气,整套节目属于新闻性质,在包装上不可显得过于小气。其次,还要考虑14个地市的地方特色,进行文化包装。广西是多个少数民族群居的地区,各个地区风格迥异,进行节目包装时,除了要考虑风格的统一,又不能生搬硬套,这就要求设计者在提取地方元素时抓住最醒目、最特色的东西。
2 地域性在气象影视节目包装中的构成要素
2.1 形象标识
形象标识是电视包装最基本的形象设计,是构成包装的重要元素之一。好的形象标识能很快地抓住人心,因此标识设计一般要求简单、醒目、有含义。在气象节目包装中,标识的含义可以理解为一个快速识别的画面,富有浓郁地方特色和地域化元素特征的设计,可以让受众迅速感受到当地的文化背景。桂林天气预报(如图1所示)的标识是以象鼻山为基本元素;柳州天气预报(如图2所示)的标识则运用了侗族建筑的三江风雨桥;南宁天气预报(如图3所示)的标识是广西科技馆;北海天气预报(如图4所示)的标识采用了涠洲岛国家地质公园。每个设计都恰当得体,带有浓郁的地域色彩。片头包装集抽象、具象、写实和写意于一身。在审美过程中,通过丰富的联想,突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境,使审美者与审美对象融为一体,在联想中引发对美感的共鸣。
2.2画面色彩
画面色彩是根据电视节目的定位,确定包装的主色调,基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼,能与节目风格保持要求是颜色协调鲜明一致。从画面色彩上能够体现强烈的地域特色。有研究分析表明,广西民族物品共同的色彩特征是喜欢热闹的色彩,用色比较大胆。我们在气象节目包装中采用了中国画中淡彩的表现形式,淡彩最适合的选题就是山水题材,尤其针对广西人质朴、回归自然、悠闲自在、直接的个性,具有一种特殊的表现力(如图5、图6所示)。
2.3音乐
一个好的电视包装,音乐应与形象设计、色彩搭配有机地结合为一个整体,无需看到画面,观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一听声音就让人有亲切感,让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。要做到这一点,音乐设计要符合频道或栏目定位,力求达到高质量;风格保持稳定,因为时间能培养观众,也能塑造声音的形象品牌。气象节目的音乐一般分为片头音乐和城市点预报音乐。片头音乐要直入主题,节奏明快,配合片头画面,一般保持在10～15 s;重点是主持人画外播报,城市点预报部分的音乐节奏应平缓,音量适当减小。好的音乐形象还应注意突出地域、民族特色,尤其要注意声音的节奏与风格节奏相互统一。
3 地域化元素在气象节目包装中的运用——一体化包装
对气象节目的包装,就好比一个美丽少女在梳妆打扮,节目片头、主持人出镜场景、城市点播报部分、片尾就好似少女的头饰、衣服、裤裙和鞋袜。每一部分都很重要,但又不能相互孤立,只有相互协调统一,才能构成一个完整、美好的形象。因此,对气象节目的包装,不是一件简单、可独立完成的事情,应充分考虑内外因素协调一致。
3.1 片头
在片头上,我们采用了中国画淡彩的形式来表现,每个片头设定了3个镜头,分别提取了当地的2个地域性建筑物和1个表现城市风貌的大场景,然后与淡彩手法相结合。以《南宁市天气预报》片头为例,第一个镜头(如图5所示)浓墨重彩地出现南宁市的标志性建筑——南宁会展中心,右侧出现南宁随处可见的木棉花,与浓墨呼应,提亮色彩,展现南宁一年四季繁花似锦的美丽特性;第二个镜头(如图6所示)选取了一些标志性建筑拼合成城市景象,配合白云、鸟和植物,体现了南宁气候宜人的观感;第三个镜头(如图3所示)引出天气预报LOGO,又运用了中国画的卷轴与淡彩的表现形式。看似简单的3个镜头却要从地域性的方面思考全面。由于南宁并没有很明显的四季划分,因此在制作片头时,淡化了四季的转换,选取南宁的特色建筑与现代建筑,体现南宁气候和谐、风景优美的特质。
3.2 主持人背景板
在主持人出镜场景的选择上(如图7、图8所示),由于主要体现的是预报内容和气象信息,所以要虚化背景,力求简单、协调。设计者将广西的山水特色在Photoshop里先拼合成一张长图,经过调色处理成有中国画的风格的画面,再导入weathercentral天气预报节目制作系统的Fusion Studio里进行渲染输出,就得到了具有广西风景特色的主持人背景板。信息框也是沿用片头LOGO的卷轴元素,既突出了主要信息,也达到了上下呼应的效果。
3.3 城市点部分
在城市点部分(如图9所示),一般是由主持人画外播报,因此画面上的主要信息就是城市点的显示和城市画面,这一部分的设计不宜繁琐,否则会使画面过于花哨,忽略主要信息。设计者继续沿用画轴这一元素,既美观又大方。
地域化元素的使用,使整个节目的包装完美地体现了广西灵动、雅致和独具风格的特性,不管是本地收视人群还是外地人,一看到中国画般的山水就会想到广西了,这不就是地域化元素在节目包装上的价值么?
4 结语
随着人们对气象节目的日益关注,气象资讯与民生新闻一样,成为最具本地化潜质的电视资源。本地天气情况是受众每天需要获取的基本信息之一。受众群体对气象节目的视觉感官日益挑剔,气象节目的形式也更加丰富多彩。从地域文化因素思考节目包装方式,更容易迎合本地人的感官需求,创立独具特色的品牌形象。首先,设计人员平时要多积累具有地域特色的素材,包括建筑、音乐、文化、色彩、文字等,将这些素材进行分类,思考哪些是可以进行再利用和再创作的,以及可以激发创作灵感的,为节目创作提供素材;其次,力求将可以进行再创作的素材由实体转换为抽象的图形和艺术的表现,提高节目的欣赏性;最后,设计人员还要注意提高自己的技术和艺术素养,好的设计需要硬件和软件的共同支持,才能呈现高品质。
摘要：文章以现阶段广西14个地市级气象影视节目为例,从节目定位、包装元素与包装一体化等方面,阐述地域化元素在气象影视节目包装中的应用及其重要性。
关键词：节目包装,地域化元素,构成要素,包装一体化
参考文献
[1]张春朗.区域性广电传媒发展研究[M].北京:中国广播电视出版社,2009.
[2]武晓雪.浅谈中国电视包装中地域化元素的运用[J].大众文艺,2011(11).