包装效应

包装效应（通用3篇）

包装效应 篇1

1、前言

近几年来市场经济追求利润的需要导致了所有物品和服务的商业化,在迅速膨胀的中国体育市场上,开发运动员商业价值的意识日渐增强,随着奥运会冠军的涌现,我国优秀运动员的商业价值得到了一定程度的挖掘,在新的市场经济环境下,举国体制应当赋予优秀运动员商业操作新的内容,通过合理适当的开发和商业运作,实现运动员商业价值效益的最大化。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

国内外体育传媒对体育人才的包装。

2.2、研究方法

文献资料法:查阅有关于体育传媒对体育人才包装的相关的文献。

走访调查法:通过对体育人才个体资料对体育人才采访的视频资料的网络搜查以及面对面交流,对所观察现象进行总结。

3、分析与讨论

3.1、现阶段体育传媒包装效应的现状

体育传媒的包装涉及到各个领域,如今随着体育传媒的不断多元化,也使得体育传媒的包装效应得到了最大化的体现和发展。体育传媒所起到的包装效应主要体现在推广上,最为广泛的是对于赛事和体育产业的推广以及其他产业结合体育产业的推广。然而以上所说的体育传媒包装效应的体现,在我国对于竞技体育和群众体育而言也只是针对于那些经过市场化运作的赛事和在大型赛事上取得过优异成绩的运动员以及国家表彰评选出的全民健身先进个人而已。因此现阶段体育传媒包装效应所涉及到的仅仅只是带来市场效益的,以及具有极大地市场潜力的领域,而对于其他领域而言则只能等到这种契机的出现才能得到体育传媒包装的机会。

3.2、体育人才的定义

体育人才主要分为两种,一种是职业体育运动员中的体育人才,大众普遍将其称之为优秀运动员。当然,在像我国这样以“举国体制”的制度下发展体育的国家,职业体育运动员的体育人才就不仅仅局限于职业化了的项目,其还包括所有奥运会所设置的比赛项目和国家运动会比赛项目。

3.3、体育传媒包装体育人才的方式

新闻报道和采访:体育新闻是传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息,张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、追求自身的至善至美的一种人文精神。自体育新闻出现以后,体育新闻报道和采访便成为了体育传媒包装体育人才的鼻祖。对于体育人才的包装体育新闻报道和采访主要以体育赛事报道、体育人才专访报道、体育评论报道为主。

赛事转播:20世纪初期,人们所享受的到的赛事转播并非视觉上,而是通过广播信号。体育赛事的转播可以上溯到20世纪50年代,在工业和经济发达的英国,电视转播被第一次应用于足球。如今,我们看到的已经不是仅仅是对体育赛事单纯的转播与重播,广播电视和网络体育传媒更多的采用赛事集锦、专业体育栏目和综合性栏目的制作来包装体育人才,使体育传媒对体育人才的包装发展到了各个领域。还有广告宣传。

3.4、体育传媒对体育人才包装效应的优势

吸引关注度,促进体育产业发展:如今,体育传媒的包装对于体育人才已经成为吸关注度的最佳手段,它不仅仅通过自身的特点实现了普通传媒对于体育人才的包装效果,更在时间和空间上为体育人在空间上才提供了诸多便利,同时体育传媒的包装对体育人才长久的生存和发展有着重要影响。

规范个人行为,提升思想境界:体育传媒对于形象的包装而言是在其诞生发展过程中便形成了的。通过体育传媒推广和开发体育人才的价值功能就在于把其个人行为表层的涵宣传给大众,并发体育人才的个人模范作用的力量,在体育人才个人行为的熏陶下,规范自己的行为,不断提高自身素质和个人修养,使其社会活动逐步纳入文明的轨道。

体育人才收入增加:体育传媒的包装使得体育人才的收入不断增加已经是一个不言而喻的话题,可以说在不是以“举国体制”下发展的体育人才其主要收入就是赛事奖励和赞助收入。然而体育人才的收入的增加对于“举国体制”下的体育人才有了更深层的意义。

4、结论

体育传媒对体育人才的包装随着体育传媒的不断发展其包装效果将会不断升级。虽然体育传媒对体育人才的包装尤其自身的劣势,但我们不能因此泯灭体育传媒对体育人才包装为体育事业所带来的巨大优势。通过对于体育传媒对体育人才包装效应的研究,充分体现出了现阶段体育传媒对体育人才的包装对体育事业的发展有着不可磨灭的贡献。

参考文献

[1]吴莎.后奥运我国体育传媒的现状与趋势研究[J].武汉体育学院校报,2009,(6).

包装效应 篇2

1 茶叶包装特点的分析

茶叶的发展在我国具有悠久的历史, 其文化源远流长, 因此, 在进行茶叶包装的时候, 需要对包装进行设计, 保证其具有良好的视觉冲击, 促进我国茶叶冲向国外市场;一般来说, 茶叶包装包括了茶叶的包和装, 所谓的包, 指的是具有内含的外表, 装指的是便于茶叶运输, 因此, 包装就是将两种不同的形式进行结合[1]。

另外, 对于茶叶的包装, 需要有两方面的内容: (1) 包装, 应该满足茶叶市场的发展需求, 因此, 在进行包装时, 应进行市场调查, 通过相应的分析, 然后在进行茶叶包装的设计, 这样才能有效的促进茶叶文化的发展; (2) 体现出一定的文化内涵, 茶叶文化是我国特有的文化, 因此, 在实际包装时, 除了要具有一定的华丽实用的外表外, 还要具有中国茶文化的特色。只有这样的设计才能保证茶叶销售顺利, 同时还能展示我国良好的文化底蕴。

2 基于视觉要素的茶叶设计

茶在我国的发展历史相当悠久。所以, 我们中国人对茶具有特殊的情感。在进行包装的时候, 要从视觉要素出发, 积极创新, 能够达到良好的销售效果。一般可以从以下几个方面进行设计:

2.1 包装的文字设计

在中国文化中, 文字具有良好的传达功能, 因此, 优秀的茶叶包装对于文字的设计非常重视。有的茶叶设计还会采用我国一些传统的字体当做茶叶包装设计的底色。在我国丰富的文化的底蕴中, 具有许多有特色的文化, 例如:茶、书法、中国画等, 因此, 在实际的设计中, 我们可以将这些文化进行结合, 就能创造出一种新型的东西。在茶叶包装设计时, 可以将书法运用到茶叶的包装设计中;例如:立顿品牌茶中的一款中国风茶, 就巧妙地将中国毛笔字运用到茶叶包装中, 十分贴近于中国文化, 因此, 产品在销售时就会产生一定的亲和感。我国书法文化十分丰富, 在茶叶包装设计时, 可以从我国书法的多样性中进行选择, 同时, 还要保证设计独具一格, 这样才能达到良好的包装效果。

2.2 包装图像的设计

图案具有良好的视觉冲击, 能够直观的展现出商品的特性, 所以, 在实际设计时, 应该积极从包装图案进行设计。例如:我国传统的中国画非常丰富, 茶叶包装设计可从中提取元绘画素, 积极有效的将茶的信息传递给消费者, 在一定程度上能够刺激消费者的消费心理;通过调查发现, 目前, 我国茶叶包装多数都采用过中国画作为主要的图案, 并且还配有相关的吉祥、富贵等图案的装饰。但这些包装过于单一, 不具备一定的创新性, 因此, 在实际设计时, 我们应该积极的从我国源远流长的文化中提取绘画元素, 再加以创新, 即可采用夸张拟人手法进行设计, 这样能够给人以耳目一新的感觉, 同时, 还能很好的展示了中国的传统文化。

2.3 包装的色彩搭配

在实际生活中, 色彩对人们具有重要的影响, 不仅影响人们的审美水平, 还影响消费者的心理。据相关的科学调查显示, 色彩对于人们的影响远远大于注意力对人们的影响, 因此, 在茶叶的包装设计中, 应该积极进行良好的色彩搭配, 才能更好地促进茶叶的销售。

目前, 我国的茶叶品种有绿茶、红茶、乌龙茶、黄茶、白茶、黑茶等。在设计包装时可以通过不同色彩的应用, 进行茶叶的销售。例如:在进行绿茶包装时, 可以采用绿色, 这样能够符合茶的特点;在设计时还可以采用多种色彩搭配的方式, 这样才能保证其良好的视觉冲击, 能够刺激消费者增加购买欲望。另一方面, 在一些包装设计中, 还可以采用一些亮色来吸引消费者的眼球。同时, 在设计中, 还可以针对不同地区的不同习俗进行相应的色彩设计, 才能更好的促进我国茶叶包装的发展。

2.4 包装外形的设计

包装外形的设计对茶叶的包装具有重要意义。通常独具一格的设计能够有效的促进消费者的消费心理, 同时, 还能带来一定的视觉冲击[2]。因此, 在设计中, 应该根据茶叶自身的特点进行设计, 同时还可根据相应的茶文化进行设计。例如:在设计的时候, 相关工作人员可以根据相应的地域文化进行设计。如果要体现出茶叶的厚重感, 可以模仿一些相应的茶具, 再加上一定的文字或图案, 这样就能构成完美的画卷;对于茶叶盒的设计也要体现出一定的趣味性, 同时还要具极强的视觉冲击力。对于茶叶盒的设计可以采用仿生学, 这样能够使茶叶更加贴近自然。

另外, 在实际设计中, 可以根据茶叶的需求, 进行透明式的设计。这样, 能够更直观的将茶叶的品质展现给消费者, 还能起到一定的促销作用。

通过上述, 想要设计出高质量的茶叶包装, 相关的工作人员应该积极抓住视觉要素对人们的冲击, 同时, 还要具有一定的文化底蕴, 这样才能保证茶叶包装的合理性, 才能有效的促进茶叶的销售。

3 茶叶设计中应该注意的问题

在我国不断发展中, 茶叶的品种具有一定的多样, 因此, 在其包装的过程中, 也具有一定的多样性, 但是, 在实际的设计中需要注意的问题有:

3.1 在设计中, 应尽量满足消费者的需求, 并且要造成一定的视觉冲击, 才能更好的促进茶叶的销售。

3.2 茶叶与包装一定要保证包装和实物质量相符。目前, 一些厂家为了追求利益, 只注重包装的设计, 实际茶叶却不能令人满意。这样容易对消费者造成一定的误导。

4 结语

综上所述, 茶叶在我国的发展历史悠久, 具有一定的文化底蕴。因此, 茶叶的包装设计, 不仅要注意形式还要具有一定的文化底蕴, 这样才能保证设计的合理性。在实际的设计中, 应该将包装的设计和相关的市场营销方式相结合, 注重地域的运用, 加强视觉要素的应用, 把文字、图象、色彩进行科学搭配, 突出包装形式统一, 包装礼品化, 加强茶叶包装设计的现代感, 才能保证其不受外来商品的影响, 促进我国茶叶的顺利发展。

参考文献

[1]夏业鲍、舒祖菊.谈茶叶包装系统工程[J].茶业通报, 2006, (04) :170-171.

[2]齐皓、张琴琴、张俏梅.基于视觉效应的茶叶包装设计策略[J].艺术百家, 2013, (S1) :185-187.

包装效应 篇3

1茶叶包装过程中存在的问题和不足分析

1.1茶叶包装存在过度包装和欠缺包装两种极端现象

在设计茶叶外在包装时,首先应该充分考虑的就是所选材料能否有效确保茶叶运输过程中茶叶不受损害,而材料选择的合理性直接关系到茶叶的销售渠道建设。随着现代包装技术不断发展,如今市场上逐渐出现了各种包装材料,其选材和色彩搭配都远远好于以往。但在这一过程中,也出现了包装与茶叶本身不匹配的问题。一种是过度包装,在这一包装中,很多包装使用色彩较为浮躁,已经远远超出了茶叶中的茶文化元素。比如一些茶叶,其过度包装之后,就会让人误以为是工艺品,而非茶叶。在过度包装现象中,一种是外表奢华,但内饰差,另一种则是整体包装优美,但所装茶叶品质较差。因此过渡包装就使得很多茶叶外在包装的视觉效应极佳,但与茶叶本身的特点与茶文化内涵的匹配度不够。

此外,还有的茶叶包装极为欠缺,这主要表现为:一些茶叶企业没有对散装茶叶进行合理的分装,茶叶展现面不好。还有一些茶叶包装所使用的元素和图案依旧为传统包装,因此其吸引力不够,很难达到包装设计对展现整个茶叶品质应有价值的目的。甚至有的茶叶包装连茶叶的潮湿、变味的基本要求都很难保证,更是茶叶产业化开发的重要障碍。因此我们必须认识到当前在茶叶包装过程中,存在不恰当包装的问题,所以无论是过度包装,还是欠缺包装,都需要充分认识到茶叶包装对茶叶品质和茶文化内涵展现的作用和意义。因此,在进行茶叶包装过程中,既要恰当包装,杜绝过度包装问题,同时又不能忽略包装的价值与效用,合理完善地利用好包装。

1.2茶叶包装存在抄袭跟风、形象雷同的现象

当前很多茶叶企业由于自身资金缺乏,很难在包装设计上投入足够资金,因此就存在较为严重的抄袭现象。这一抄袭主要表现在两个方面,一是茶叶企业抄袭行业内包装,另一个则是对其他相关行业的产品进行抄袭,比如酒类,食品类等等。当前很多茶叶在进行包装设计时,使用的色彩多是红色、紫色包装,这实际上是对酒类包装的借鉴。而茶文化应该表达的是一种庄重和典雅,因此其色彩应该倾向于清淡、鲜亮等。

此外,还有一个现象就是茶叶包装过程中,抄袭、模仿现象成风,在整个茶叶市场中一旦某一个茶叶的包装比较受到市场欢迎,很多茶叶企业就开始对其进行模仿,一时间整个茶叶市场出现一大批形象雷同的产品。可以说,想要促进茶叶产业向前发展,各个茶叶企业就必须保持独立包装,必须注重对产品包装的独立设计,不能盲目随从,要有符合自身茶叶特点和形象的茶叶包装风格。当然之所以出现雷同现象,主要是茶叶包装简单,容易抄袭,多数茶叶企业缺乏品牌保护意识有很大关联。

1.3茶叶包装缺乏品牌保护意识

事实上,茶叶包装过程中,自身的品牌形象也是整个包装的一部分,因此独立、有内涵的品牌形象往往也是完善茶叶包装工作的重要内容。但客观的讲,目前多数茶叶包装过程中,缺乏必要的品牌保护意识。很多企业将自身产品的品牌名称与自身产品的类别混为一体,比如为自身茶叶取名“西湖龙井”等等,没有形成具有自身特色的品牌名称。这就使得整个茶叶包装缺乏足够内涵,茶叶品牌也是该茶叶文化的重要展现,只有重视品牌建设,才有可能生产出满足市场需求的产品。此外,其外在包装也是自身品牌的一部分,因此茶叶企业应该充分重视其外在包装。因此,必须充分重视建设茶叶品牌,为茶叶品牌推向市场打下坚实基础。

2茶叶包装过程中对平面视觉设计的具体应用内容分析

结合茶叶包装过程中的相关要求,以及当前我们在茶叶包装过程中所存在的一系列问题和不足,现阶段,我们想要充分应用平面视觉设计效应,就必须有针对、有侧重的完善设计思路。茶文化对我国人民而言,有着极其重要的意义和深刻认识,从当前市场发展来看,我们在做好茶叶包装设计过程中,必须从外在包装的字体设计,所选图案和色彩搭配以及包装造型设计四个方面来应用平面视觉设计,从而提升市场的认可度,主要有:

2.1重视外在包装的字体设计工作

从平面视觉设计看,文字是最能展现产品特点和内涵的元素,一般情况下,消费者通常对产品的第一印象认识主要来源于文字,因此任何好的包装设计工作都对外在包装的字体设计给与足够重视。随着人们设计理念的不断丰富和发展,我们甚至可以直接看到完全是由文字变化所展现的包装。茶叶是充满我国文化的特殊商品,消费者联想到茶叶,其第一联想就是与品茶相关的文风、古风,尤其是会联想到文人、书法、绘画等,因此使用好的书法字体来展现茶叶的外在包装极为恰当。合理使用书法字体,不仅能充分展现茶叶的形象,同时也能对茶文化的特殊内涵进行充分展现,所以我们要借鉴书法这一形式来设计茶叶的外在包装字体。当然文字是变化多样的,因此在设计具体的书写字体时,可以结合茶叶的品类以及目标消费群体的特点,进行恰当设计,通过合理的文字设计,达到茶叶包装的理想效果。

2.2选择合理图案,优化图案展现的具体效果

对设计来说,图案是能够直接、生动展现设计语言的要素,通过巧妙构思、合理布局,能够为商品包装展现出生动、具体的形象。通过相应设计活动,设计者能够结合合理的图片搭配,视觉形象展现的方式,让消费者产生丰富直接的联想,进而有效激发消费者的购买欲望。当前我们在进行茶叶包装时候,往往选择一些具有中国古典风格的图画作为茶叶包装的设计图形,虽然其从一定程度上展现出了我国传统茶文化的特点和内涵,但是缺乏时代元素,活力不足。因此我我们可以通过现代平面设计的方法,丰富整个茶叶包装的图案元素,使其既有活力,同时也能有效展现茶文化的内涵和特点。

2.3重视色彩搭配,结合茶叶特点选择合理色彩

从消费实践活动和色彩学中可以看到,色彩往往能够对人的心理产生重要影响。色彩的视觉效应远远大于文字和图案,而不同的色彩能够对人的心理产生不同影响,因此色彩的搭配和选择就成为我们整个设计活动中极其重要的考虑要素。合理、适当的色彩搭配能够让消费者感受到良好情绪,从而激发消费者的购买欲望,促成交易,而失败的色彩选择则能使得消费者无法适应整个包装风格,从而影响整个购买行为。茶叶的类型有很多,无论是绿茶,还是红茶、黑茶、花茶等等,在选择外在包装设计的色彩搭配时,必须选择与茶叶相匹配的颜色做衬托,从而展现预售茶叶的特点,也能准确、恰当地理解其中所包含的茶文化内容。目前在市场上,有一些较好的茶叶包装,其在色彩选择和搭配上,充分考虑了消费者的心理和茶叶的特点,因此取得了一定的市场成效。

2.4构造有个性的包装造型设计,提升茶叶外在包装的整体认可度

茶叶包装的初衷就是通过合理的包装达到保护茶叶的目的,因此合理设计茶叶包装的造型极为重要,同样茶叶包装的具体造型也是承载整个茶叶的重要载体,所以其对茶叶包装来说,意义非凡。有新意、有内涵,充满自身特点的造型设计能够让消费者感受其特点和内涵,从而提升认知度,比如可以结合具体茶叶类型中所蕴含的文化、典故设计相应的包装造型,此外可以结合消费者的关注度和相关需求,从而丰富创新茶叶包装的造型,让消费者能有效感受到整个茶叶包装的内涵趣味,同时又能通过精致的包装,为消费者带来直接的视觉冲击。当然在设计造型时,尽量能够让消费者透过外在包装看到具体的茶叶内容,从而让其安心购买。想要让整个茶叶包装给消费者极大冲击力,就不能只寄希望于字体和色彩等等,还要根据本地区茶叶的特点,选择合理的包装素材展现茶叶的内涵和价值。可以说,随着人们对茶叶的需求日趋合理,未来茶叶市场在包装上的要求将必然转向理性,富含传统茶文化,同时又能准确恰当茶文化内涵。

3结语

我们在平面设计方面的经验和认知逐渐丰富,平面设计理论逐渐成熟。但我们也应该看到目前在茶叶包装工作开展过程中,存在包装过度或欠缺,以及茶文化融入不足等一系列问题,大大影响了茶叶包装的理想价值与效果。因此,在这一背景下,如何将平面视觉设计效应充分应用到茶叶的包装过程中,就值得我们深入研究,既要充分展现茶叶的特点,同时也要融入茶文化内涵,当然也要对市场要求和客户需求进行融合,通过满足多方需求,从而达到茶叶包装的理想效果。

参考文献

[1]郭蓝.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[J].美术大观,2013(17):78-82.

[2]顾芬燕.包装色彩设计研究[J].文化周刊,2014(3):139-143.

[3]王鹏.论中国茶叶包装的审美追求[J].绘画艺术,2014(15):173-177.

[4]黎长.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[J].包装设计,2015(7):79-83.