文化包装

文化包装（精选11篇）

文化包装 篇1

“清真食品，作为为特殊人群提供服务的商品，不仅含有其本身作为商品的特性，另外还包含民族性及宗教性等特点。对于这些特性，将其体现在产品的包装上，不但美观、时尚，同时充满民族风格的包装更能引起人们的关注，成为打开国际市场大门的钥匙。

一、清真餐饮的比重

当前，我国共有2300个市县拥有清真餐饮食品企业，共包含1万多家企业。北京的清真餐饮约有1200多家，占总数量的2.8%;兰州清真餐饮约30000多家;广东1200余家;宁夏回族自治区的清真餐饮企业有5000余家，清真餐饮占社会整体的60%左右。虽然清真餐饮市场经过稀饭，其消费人群中非穆斯林群体占80%，年营业额共计可致166亿元。因此，清真食品应得到广大人群的重视。

二、食品包装的作用

食品包装最主要的重点在于其对食品起到保护作用，然后再就其方便功能、存储功能等进行设计。食品包装的外形可以促进商品的营销。同时，食品包装在一定范围内可以反映生产企业自身的文化、民族特性、时代特性等。食品包装降低了环境污染，是适应现代社会需求及环境保护要求的食品保护手段。

三、清真食品包装

（一）包装上标有明显的“清真”字样

所有的清真食品都存在“清真”字样的商标。清真食品的标记必须经过所在市、县以上的人民政府审核、批准后方可进行印制。所有标有“清真”字样的包装食品都会由民族宗教主观部门进行监制。清真食品的包装上，标示一般由三部分组成：其一，中文书写的“清真”，其二，阿拉伯书写的“”或“”。其三，“中国伊斯兰教协会字样”。或者应用穆斯林的传统图案。

（二）包装上图案及文字有民族特色

因为清真食品更多是面向穆斯林群众进行销售的，因而除了标有规定的标示外，还包含了一些具有民族特色的文字、图案、色彩等。

（三）包装上的禁忌

在清真食品的外包装上，不可以存在《古兰经》中提及的非法食物图案。

（四）包装符合市场要求

清真食品面向的人群是所有人，非清真食品面向的是非穆斯林人群。因此，清真食品在其包装上不但要具备民族特点，同时还包含促进非伊斯兰教人群的购买欲望。

四、清真食品包装颜色体现的文化

（一）绿色

在伊斯兰教中，绿色是圣洁的颜色，是敬畏的颜色。在清真食品的包装中，应用绿色可以让消费者感觉安全，赢得认同。

（二）蓝色

在《古兰经》中强调宽容是美德，是圣贤所为。清真食品也多选用蓝色进行包装。

（三）白色

同西方文化一样，在伊斯兰教中白色象征的是纯洁、和平。在清真食品中，“清真”两个字就是用白色书写，搭配上绿色的底，更显清晰、明了，同伊斯兰教文化相通。

五、总结

总而言之，清真食品在包装中体现民族文化不仅可以体现民族特色、尊重民族习俗，同时可以促进营销，适应市场发展。所以，对清真食品包装文化进行探析是值得相关人士共同深思的问题。

参考文献

[1]李国芳,焦玉荣,江涛.论清真食品包装[J].中小企业管理与科技,2011(08).

文化包装 篇2

随着文化事业的不断发展，现代图形元素也在不断进化演变，不再局限于单一的审美界限和情趣中，成为糅合多学科、多艺术门类的一种综合性产物。在包括品牌策划、广告宣传、信息传播、艺术创新、市场营销乃至心里哲学等多个层面都得到了很好的延伸。当下，图形元素已经成为现代信息传递中最具有代表性和特殊性的一种文化传播，其以独有的视觉冲击走入了生活的各个层面，在文化传媒中也赢得了一席之地，走上了自我发挥的舞台。图形元素在产品包装设计中的影响难以代替。图形包装最为根本的目的就是冲破消费者心里的最后一道防线，利用视觉上的美感刺激产品销量的增长。对于一个产品而言，最重要的是具有自己独特的包装风格，表达出自己的思想和灵魂，并且通过视觉图形符号的形式将其表达出来，在产品和观赏者之间建立起一座桥梁。从创意的角度出发，利用简单大方的图像表达出最为深刻的内涵是艺术创作的最高境界，换言之，“简洁而不简单，丰富又不繁琐”，其中，最为深奥的精髓在于内涵的表达和探索。目前，很多设计为了适应当下快节奏的生活，都是利用单纯的图形视觉符号，让人们感觉商品所带来的人文关怀，表达出简单快速的文化理念，从而实现产品销量的大幅提升。正因为这种图形元素的不可替代性，包装设计的发展前景甚为可观。

图形设计的个性化表现

在现在的市场竞争中，商品的销量冲刺已经进入了白热化阶段，随着人们消费理念的提升和生活水平的提高，商品包装呈现多元化发展趋势，因此，伴随这一过程的消费审美要求也越来越高，对于商品的包装不能再如以往一样陈旧单一，必须融入商品的文化内涵，同时还要体现人性化个性化的思想，只有创意十足的外包装才会受到消费群体的喜欢和亲睐。对于包装设计来说，最为激烈的挑战就是创造出属于自己品牌的包装图形元素，将这些图形设计不断完善，使那些应用自己包装的商品形成固有的价值观和审美观，让消费者在关注自己包装设计的同时，逐步理解商品的文化内涵所在，摆脱原有花俏的外观设计，将全新的设计理念深入人心，最后发展成为一个成熟的自我形象。一名优秀的设计师贵在能深入读者的心理，在预测心理和移情方面表现出敏感的洞察力，从内心入手抓住消费人群，赋予包装品独特的、个性的设计，使消费者体会到审美与内心思想的高度一致。

图形设计的历史追溯

从设计行业出现的第一天开始，就体现出了人类文化的发展和本源。人类文明最为本源的力量是对实物的演化设计，这些设计都和人类文化密不可分。人们的物质社会还有精神世界都在朝着多元化的方向发展，每一次的进步都与人类的创意有着千丝万缕的联系。人们的思想创意通过设计表达出来，不但丰富生活，充实了自我，也让生活方式变得色彩斑斓。人类的发展不但包括思想的进步，也涵盖了文化层面的提升，其中图形设计就囊括在文化范畴之中，不同地域的人们具有不同的思想理念和固有的文化模式，这也使得文化呈现多元化发展趋势，不同的文化就形成不同的设计风格。商品借助包装设计得以表达，不同文化背景之下的不同设计，把商品本身的另一面展现给了消费者。在激烈的商品竞争中，艺术设计的优越性就彻底被体现出来，不同的民族文化使得商品带有不同的文化标签，无形当中在人们心里逐步树立起了自己的品牌形象，一旦这种意识形成，就赋予了商品更多的商业文化价值，促进了消费者与商品之间的信息传递，产生巨大的宣传作用，最终实现商品的营销。

图形设计的绿色理念

随着人类精神文明的不断进步，环保成为全世界公认的设计理念和倡导的主题。人们生活在一个大的环境中，必须爱护环境，这不但是给自己一个交代，也是给后代子孙一个承诺，绝不能为了一己私欲来牺牲子孙的环境，因此，现代社会中的很多产品图形设计都将环保理念融入其中，以这一思想为中心，大力宣扬人与自然的和谐统一。现在地球上很多的资源都被过度开采，趋于枯竭的状态，即使有一天社会发展成为经济型社会，能源也是不可或缺的，因此，树立良好的节能意识是每个公民的责任和义务。包装设计的未来发展理念中节能减排成为了一个永恒的主题。在设计中融入绿色元素，以人为本，和环境结友，使用小包装，尽最大努力减少原材料的使用，实现现有资源利用的最大化，持之以恒，势必可以逐步实现包装的绿色化和节能化的目标。借助开发的图形元素实现绿色包装，主要目的是为了架起人和自然的绿色桥梁，将艺术的表现力和感染力发挥到极致。这样的包装设计不但可以更好地弘扬中国传统文化，也在设计中把人与自然紧密地融合在一起。要实现人与自然的和谐共存，就必须在绿色设计中体现人文关怀。除此之外，绿色设计这一理念很多时候还表现在信息的传递中，不但在产品设计中浑然天成地融入绿色的理念和环保的意识，而且在很多时候也是间接地树立了品牌形象。同时在绿色设计理念中不能放弃视觉的.表现力，因为良好的视觉效果是抓住消费者心理的首要武器。这里所倡导的绿色包装设计，是要将安全以及健康因素加进去，实现人与自然和谐的高度统一，让绿色成为设计的主题，通过产品的图形包装改变消费者的心理，让绿色消费理念走进他们的心田，最终实现全民环保意识的增强，这也是绿色环保包装的重大意义之所在。

图形设计的民族性

总结以往各个时期成熟产品设计后不难发现，不管什么时候什么情况下只有和生活联系最为密切的产品才最受欢迎。符合现代的生活气息，与日常生活息息相关也最容易走入人们的内心世界，与人产生情感上的共鸣。具有中国传统文化代表性的那些符号设计最符合人们的情感脉络，也最容易在消费者心中扎根。在高科技发展的今天，要弘扬我国50的历史文化，让这些根深蒂固的理念永远留在心田，最好的做法就是在图形设计中融入传统文化和现代艺术理念，不断创新，同时打开自己的大门面向新世界。在产品包装设计中既体现中国传统文化的内在美，又客观地反映出现代社会的精神追求。艺术不论在何时何地都是需要延续的，设计作为艺术的一种表现形式也不例外，在追本溯源中不断汲取新艺术形式的营养，容纳当今流行的艺术形式充实自我，在每一个特殊的历史背景之下不断成长。在深层次的文化结构范围内，其实也涵盖了一个民族文明的存在，包括伦理道德、习俗、审美习惯甚至精神需求等，所有这一切既体现了民族文化的精神内在，也是民族文化未来发展的一个方向，同时在外界文化介入时也起到了很好地调整和融合作用，大多数中国设计师就很好地利用这一点，在包装设计中发挥了外国文化潜移默化的作用，这样所设计的产品不但体现了本民族文化的特色，也吸收了世界多元化文化的内涵，在纷乱的文化世界里保持了自己的特色，最主要的是更好地体现了中国文化的博大精深和旺盛生命力。

图形元素与包装设计的人性化

不管社会发展到哪一阶段，人本主义都起到了重要的支撑作用。对于商品来说，是否被赋予了足够的“情感价值”，是否有足够多的“人情味”，直接决定了它在市场上是否具有足够强的竞争力，能否抢占到最大的市场份额和先机。作为一个优秀的设计者，等待解决的难题就是让设计的产品融入消费者的灵魂当中，与消费者在情感上产生共鸣，把灵魂生命赋予到商品上，从而激发出消费者最大的购买欲望。将产品的宣传和消费者的情感因素有机结合在一起，消除一切排斥性的因素，运用科学原理对产品外包装进行设计，将消费者的情感交融在产品的包装设计中，结合图形元素固有的特性，相辅相成，给消费者留下鲜明的印象。

结语

浅谈文化商品包装色彩的表现 篇3

关键词：包装色彩；文化商品；消费心理

包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素，色彩是包装设计最为主要的表现语言。在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性，才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度，如何巧妙的运用色彩，借用色彩表达文化商品的文化特质，又让它符合消费者的消费心理，让这两点完美结合，是我一直不断思考探索的课题。

一、文化商品包装分析

（一）文化商品分析

所谓文化商品，是指用于交换的文化劳动产品或文化劳动服务。如CD唱片可认为是一种文化劳动产品，而正在舞台上表演的现场演出对消费者而言，则被认为是一种文化劳动服务。

从广义上讲，一切人类现象都是文化，包括生产技术，社会制度，习俗观念，等等。本文只涉及狭义的文化，即定义文化为人们通过创造性思维（包括逻辑思维和形象思维）过程所产生的，并以可记载可传播的形式存在的所有观念，包括学术观念和艺术观念。

（二）文化商品有别于一般商品

文化商品作为特殊商品，有着有别于一般商品的特点。文化商品的生产和需求、内容与形式，都有着自身的特点。文化商品的生产包含两个相对独立的过程，一种是文化本体的生产过程，另一种是文化载体的生产过程，文化商品的需求有别于一般商品，影响一般商品需求的因素如消费者收入、商品自身价格、消费者的喜好等也影响文化商品的需求，除此之外还有一个特殊的因素决定文化商品的需求，即是文化消费者的艺术趣味。我们必须正确认识到文化商品的受众群，了解他们的艺术趣味，才能成功的包装文化商品，被市场和消费者接纳。

二、商品包装的色彩表现

（一）包装设计中的色彩的重要性

包装色彩属于设计色彩，在包装设计中是强有力的表现因素，具有先声夺人的力量，它是销售包装的灵魂，是宣传企业和产品形象的重要手段。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助产品在市场众多的竞争中赢得制高点，最终建立良好的品牌形象。对于文化商品，色彩能够提高他的识别度，形成独特的视觉识别系统，让人们一看就知道是什么商品，色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，但并不是说，包装上的色彩是越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。特别是对于文化商品包装这一有别于一般商品的特殊范畴，运用色彩表现出其承载的文化内涵显得尤为重要。

（二）色彩与消费心理

市场竞争日益激烈的今天，“色彩营销”战略作为一种营销手段已被不少成功品牌广泛使用。人们就认识到了色彩先声夺人的效果，美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。而美国营销界也总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。

色彩的运用中必须根据商品的不同属性做到准确定位，商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。设计者首先要了解销售市场中同类产品的包装特点，在进行市场信息调研的基础上才能确定设计的定位，否则就会偏离设计的主题。因此，包装设计的色彩确定必须从属于商品的品质、类别、档次、销售对象和销售地区。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。如按产品的性质加以区分：一种是根据包装物本身的颜色区分，如蔬菜用绿色，橘子用中黄，葡萄用紫色；另一种为象征性区分，如红色象征健康、积极、热情，蓝色象征安定、清凉、理想等。如设计食品类包装，就要以销售对象来定位，其色彩效果就要有味觉，给人一种可口和卫生的感觉，少用蓝、绿色彩。一般以暖色调为主，如用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。

色彩是最具视觉信息传达能力的要素之一，同时色彩也具有音乐感。强烈的色彩，如亮黄色、鲜红色具有尖锐、高亢的音乐感；暗浊色如深蓝色、深灰色等具有低沉浑厚的音乐感。不同色彩的配合形成各具特色的节奏和旋律感。具有鲜明强烈色彩对比的画面，旋律起伏显著，节奏欢快，如同跳跃、快速变化的音乐让人产生激动的情绪变化。有些以色环中邻近色所组成的画面，其旋律和节奏就和缓平静的多，可表现出柔和的音乐效果。

色彩是一种能够表现出人的情感的符号，这在英语中也可以很好地体现出来。在英语中，“feelingblue”，blue是蓝色，又可以解释为感觉悲哀；“inthepink”，pink是粉红色，又可以解释为情况良好；“greenwithenvy”，green是绿色，又可以解释为受强烈的情感影响的心态，如极为羡慕；“rosydisposition”，rosy是玫瑰色，又可以解释为天性乐观的。每个人对于颜色的感受是不同的，他们给色彩附加的意义通常取决于他们过去与色彩的联系和经验。包装色彩的选用应基于商品本身的用途和特性，通过刺激视觉勾起联想，从而影响人们对商品的评价和购买行为。

由此可见，设计色彩对于包装是极为重要的，既要表现文化商品的精髓特质，也要注意包装与消费者心理的关系，只有这样，才能促进消费起到推广文化商品的作用，对于包装色彩课题探索研究的意义在于对文化商品包装的色彩的表现不能只求新求异，而应是对其文化精神内涵的提炼，探索色彩与文化的完美结合。

论包装设计与品牌文化 篇4

一、包装设计对品牌文化的作用

1、统一视觉形象, 树立品牌文化

一种强有力的品牌文化, 必须有一套清晰的、全套的品牌视觉识别知识系统与之相对应, 而商品的包装设计就是最好的视觉识别知识系统。通过建立品牌的视觉识别特征, 是为了使得消费者能够更加鲜明的、清晰的对商品品牌认识, 是企业品牌文化树立的核心之一, 更是企业品牌落地的强有力保障, 通过加强包装设计, 同意视觉形象, 才能让消费者在对商品购买时, 感觉到言之有物。因此, 加强企业商品的包装设计, 对宣传企业品牌文化有着积极的推动作用。

2、统一设计风格, 树立品牌文化

企业通过将不同用途、档次、质量、适用对象进行细致的分门别类产品设计包装, 如对药品、化妆品以及食品等设计风格的划分, 能够让客户有意识、有选择的所需要的商品, 这样让客户更加清晰的认识企业, 了解企业, 意识到企业是对客户负责任的, 这对企业品牌文化的宣传也是有着非常积极的效果的。另外, 企业在对商品设计包装过程中, 可以通过变换商品的图片信息、色彩信息, 提升商品的品质感, 但在表现手段和风格方面, 始终坚持与原先宣传方式的一致性, 能够维护企业商品的品牌形象, 从而使得企业品牌文化更加深入人心。

3、强调设计个性, 树立品牌文化

我们知道, 每一种商品设计的创意是商品能够成功上市, 获得消费者信赖的重要方面, 通过精准的“行销策略”来挖掘客户, 将企业品牌文化深入客户心中是现阶段越来越多企业重点关注的方面。包装设计强调个性化, 不仅能够让客户在购买商品的过程中凸显个性, 也在企业品牌文化宣传方面, 让消费者意识到企业的与众不同。因此, 加强企业商品设计的个性化, 对企业品牌文化的宣传有着积极的推动作用。

二、企业商品包装设计与品牌文化结合不足的原因分析

1、企业高层的重视程度不高

许多企业高层认为, 企业品牌文化的宣传, 更多应该从产品的质量着手, 让客户用过了以后, 他们自然会对企业品牌有所了解。但是, 随着市场经济的发展, 人们对商品消费观念也发生了变化, 仅局限于商品的质量是不能满足人们日益发展的心理需求, 更多的消费者在重视商品质量的同时更加关注商品的外在美观, 这也就给商品的包装设计提出了更高的要求。

2、商品包装设计CIS重视程度不高

所谓CIS就是企业通过多种途径, 如画片、标志等视觉形象来让消费者认识企业、了解企业的产品、荣誉、特色服务等, 具体包括MI (理念识别) 、BI (行为识别) 、VI (视觉识别) 。其中MI即理念识别是指企业通过自身的企业价值观、企业经营宗旨、行为准则、企业愿景等来宣传自己;BI即行为识别是指企业通过规范企业自身的一些行为规范、列出企业的部分规章制度来宣传自己;VI即视觉识别是指企业通过将企业的理念、价值观、行为等具体通过静态形式, 如图片、标准字等形式表达出来。企业在对商品的包装设计中, 往往会片面的理解只要将宣传的内容注重VI (视觉识别) , 也就是将商品的设计越渲染、越夸张越好, 这种理念让商品的宣传仅局限于产品感官, 而对商品的实质性内容的了解, 消费者对企业的认识远远不能满足, 这也是现阶段我国商品包装设计同企业品牌不能很好结合的重要原因所在。

3、企业内部管理体制不健全

任何一项企业产品的宣传, 内部管理制度的健全与否是其能否顺利、健康发展的保障。但是在我国许多企业, 虽然对产品包装设计非常重视, 但是具体管理措施、制度保障方面, 没有充分的意识, 也就致使许多优秀的设计人才流失, 企业品牌文化落地成为一种口头宣传, 最终包装设计策略不能得以实现。

三、完善企业包装设计同品牌文化结合的措施

1、企业战略领导层面对品牌文化建设足够的重视

长期以来, 品牌建设一般都是管理职责范围内的事情, 而远大抱负的中层管理者往往表现出一种急功近利, 他们关注的是销售业绩、成本控制能够立竿见影的表现其业绩、其功劳, 但是包装设计不过是一项简单的设计工作, 长期重视得不到解决, 这给企业的品牌文化落地带来巨大隐患。众所周知, 品牌文化的建设是一个长期的、漫长的历史过程, 品牌文化建设的成功是企业重要无形资产, 是需要公司上下齐心协力, 长期累积的, 因此, 公司管理层更应该将产品包装设计作为一项持久战来战斗, 作为一项长线股票来持有, 需要将包装策划融入到企业管理层所需要重点解决的问题。

2、重视企业品牌建设, 完善企业CIS

随着企业品牌意识的不断深入, 企业对商品的包装设计与企业品牌文化建设结合的重要性逐渐重视起来, 尤其是通过在包装设计中导入CIS企业形象识别系统来维护并完善企业品牌。

通过分析, 我们知道, 企业品牌形象的传播主要是通过在商品包装设计中融入视觉识别后将信息传递给消费者。但是, 有些企业就片面的将VI当成是企业商品包装策划同品牌文化的结合, 这样造成了企业品牌文化内容的空虚, 没有实质性内容, 只有华而不实的外表, 这样虽然在商品的包装设计中更加花哨, 但是在宣传效果方面, 往往差强人意, 甚至可能给企业带来巨大的负面影响, 因此, 企业在商品包装设计过程中, 必须将MI、BI以及VI三者充分结合, 让他们之间资源互补, 起到积极的互相促进的效果。

3、建立高效灵活的管理体制, 为品牌文化构建保驾护航

人才作为企业发展最为重要的因素, 不论是在现代还是将来都将是不可改变的事实。企业要将包装设计同品牌文化建设更好的融合, 人才是必不可少的。但是, 我国许多企业, 没有建立高效灵活的管理体制, 对包装设计人才的培养仅局限于技术方面的培养, 对企业品牌文化的培训不足, 这必然会导致企业虽然有很多技术人才, 但是却不能设计出符合企业实际情况和未来发展的产品包装设计。因此, 建立一套高效、灵活的管理体制, 对提升包装设计和宣传企业品牌文化有着非常重要的作用。

虽然我们所处的时代每天都在变化, 企业品牌文化的塑造对产品包装设计的要求也在不断变化。通过一个好的品牌形象, 对企业文化的宣传有非常积极的作用, 同样, 一种好的外包装设计对企业品牌最好的诠释。因此, 只有充分认识包装设计的重要性, 设计师才能不断创新和超越自己, 才能让我们的产品更加具备宣传力, 企业才能在日益竞争激励的市场经济中, 处于不败之地。

参考文献

[1]包装设计应对贸易技术壁垒的措施探讨.重庆工商大学学报:自然科学版, 2002 (02) .

[2]中国设计文化的创造性转化——以传统图形为例[A].胡平.“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集[C].2004.

有机食品包装设计的中国文化元素 篇5

自20世纪90年代以来，有机食品行业在我国有了快速的发展，但与有机食品相关的服务业的水平还有待提高，这其中就包括有机食品包装设计行业。目前的有机食品包装设计整体上和普通食品包装差别不大，缺乏对以人为本这一理念的表现，缺乏中华民族文化的表现。要在有机食品包装设计中体现出与普通食品的区别，就要求包装设计师对有机食品的内涵与理念有透彻的理解；要在有机食品包装设计中体现出中华民族文化，就应借鉴与有机食品理念相契合的传统思想观念与传统艺术形式。

一、有机食品的内涵

有机食品是根据有机农业和有机食品生产、加工标准或生产、加工技术规范而生产、加工，并经有机食品认证组织认证的一切农副产品。随着中国经济的不断发展，中国的有机食品也处在快速发展阶段。我国有着历史悠久的传统农业，在精耕细作、用养结合、地力常新、农牧结合等方面都积累了丰富的经验，这也是有机农业的精髓。

有机农业是采用有机肥料和适当的耕作以及养殖措施，提高土壤肥力的农业生产体系。有机农业使用有机肥与天然矿物质肥料，不允许使用化肥；使用自然的、生物的方法控制杂草和病虫害，不允许使用化学农药。有机食品则是指遵照上述标准生产的一切农副产品，包括粮食、蔬菜、水果、乳制品、畜禽产品、水产品、蜂产品等种类。因其土壤增肥方式主要是施用有机肥，所以冠以“有机”二字。

二、有机食品包装设计与西方人本思想

人本思想是指以人为万物的尺度，强调人的自由与尊严，是“以人为中心和准则的哲学”。人本思想在西方有长期的发展过程，在公元前5世纪，希腊形成了人本主义哲学思想；在文艺复兴时期，人本思想以人文主义形式表现出来，强调人的独立和价值，主张把人从神的统治下解放出来；到了18世纪，人本思想的发展主要表现为人道主义的提倡，人道主义倡导博爱，珍视生命，重视自由平等；到了20世纪中叶，人本主义则以人权主义的形式表现得更为深刻。20世纪30年代，出于保护环境、维护人类健康的长远目的，有人提出了“有机农业”的概念。有机农业的兴盛是人类历史发展的必然，是西方传统的人本思想在当代的重要体现。

人本思想对有机食品包装设计具有指导性意义。设计师应该将人本思想贯彻到包装设计的每一个细节，消费者的点滴需求都应该是包装设计师实践人本思想的重要考量点。在包装材料设计上，应该选择有利于环保的材料，材料种类不应过多，种类过多不利于包装的回收利用；在包装结构设计上，应该进行减量化设计，并针对消费者需求进行方便于使用的结构设计。包装设计师要解决成本核算与应用新型环保材料的矛盾，要寻求经济效益与社会效益的平衡，都有赖于人本思想在设计中的深入贯彻。

三、有机食品包装设计与中华传统哲学观、饮食观

《易经》在中国的思想史上具有广泛而深远的影响，“天人合一”的思想来源于《易经》。后人在解释“天人合一”时，将其阐释为两层意思，一是天人相类，宇宙自然是大天地，人则是一个小天地；二是天人相通，是说人和自然在本质上是相通的，所以人类应该顺应自然规律，达到人与自然的和谐共处。道家的老子说：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”“道”是产生万物的本源，自然是“道”的本性，天地法之，则天地因而自然；万物法之，则万物因而自然。天地万物和谐完美的秩序都是道无为自化、自然生成的结果。人类作为道的自然运化的产物，应该效法道的自然本性，对一切事物采取顺应自然的态度而不应妄加干预。儒家的“天人合一”思想，更看重“人”的价值。儒家以看待“人”的眼光审视自然万物，对基于生存需要，开发利用自然的行为持认可态度。但儒家在肯定开发自然的同时，还主张人类必须有节制地利用自然。孔子说：“钓而不纲，弋不射宿。”孟子说：“数罟不入池，鱼鳖不可胜食也。斧斤以时入山林，材木不可胜用也。”这种思想可以称为一种涵盖社会和自然的中国式的人文主义精神。

从以上的分析我们可以看出，中国天人合一的哲学观与有机农业追求的环保与健康理念不谋而合，这是有机食品在中国发展的最有利的理论支撑。“天人合一”思想可以出现在有机食品包装的说明性文字中或者广告语中，从情感上拉近有机食品与中国消费者之间的距离。

“粗茶淡饭”被我们的祖先推崇为健康的法宝，其有不挑食、节制饮食的科学依据，同时，也受到了老子自然观的深刻影响。对于“饮食自然”的观念，在《山海经》中描绘为“有鸟焉，其状如鸡，五采而文，名曰凤凰——是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁”。老子坚持强调人类的一切活动应该合乎“自然”，因为“自然之道，何所不知，何所不化，动错自无所私。饮食天厨，衣服精华，欲复何求，是太上之君所行也”。

中国人十分重视饮食，《周易》中谈到“生生之谓易”，先哲讲“养生之道莫先于饮食”，自古以来，吃饭是头等大事。管仲说：“王者以民为天，民以食为天。能知天之天者，斯可矣。”“天”在古汉语里面的解释有多种，其中一种是“凡所仰赖者皆曰天”。也就是说饮食是人得以存在的最重要基础。《黄帝内经》中也认为：“救疗于后，不若摄养于先”。同时，饮食也是礼仪制度的重要物质基础，《礼记·礼运》中写到：“夫礼之初，始诸饮食”，“仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱”，足见中国人对饮食理解之独到与深刻。

通过上面的分析我们知道，“饮食自然”“养生之道莫先于饮食”“救疗于后，不若摄养于先”这些传统的饮食观念，与有机食品追求健康、环保，以人为本的理念是完全契合的。这些传统的饮食观念都可以作为广告语或说明性文字出现在有机食品包装上，使有机食品的理念更容易为中国消费者所接受。

四、有机食品包装设计与传统艺术形式

华夏文明孕育了多种独具特色的艺术形式，如：书法、中国画、剪纸、年画、壁画等等。在这些传统艺术形式中，笔者认为最适合在有机食品包装中应用的就是书法与年画。书法具有强烈的民族文化感，表意明确，识别性强，且符合现代的简洁设计语言的要求，很适合表现有机食品追求纯天然的环保、健康理念；年画的色彩明快，装饰性强，寓意美好，消费者乐于接受。另外，我国各个历史时期的图案纹样也各具特色，例如，青铜器纹样、画像砖图案、京戏脸谱、中国结等，这些图案纹样体现了中华民族的审美情趣与生存观念，具有强烈的平面装饰性，也很适合作为包装的图形加以应用，对我们设计出有中国特色的有机食品包装具有重要的借鉴意义。

文化包装 篇6

一、纪念品等工艺品的包装设计应突出传统文化和民族特色

在社会生活中,旅游已经成为一种生活方式,短暂的旅游时光可以让游客享受文化的美好回忆。回忆也就成为了文化的载体,每个旅游纪念品都会为游客带来美好的回忆,我们可以在包装设计上反映不同的民族传统。对旅游区来说,要想吸引游客,就要提高纪念品包装设计的品质,特别注意文化层面的设计。全面推广价值较高的传统文化,从中吸收灵感进行全方位包装设计。我国拥有中华民族悠久历史和深厚传统文化的优势,为了继承和弘扬传统文化,要将其转化为纪念品销售市场上的优势。目前在包装设计上,我国的传统包装形式多种多样,造型独特,装饰风格也充满了浓郁的地方特色。

旅游纪念品的包装设计加入了更多的文化素材,但这并不是简单的古代绘画或民间图案线条等,或在字典中找到一些书法字拼凑起来的商标,更不是依靠传统的红色和绿色来展示文化。旅游纪念品的包装设计更多的要体现出一定的视觉语言,以表达自己的艺术,还不应过于机械和呆板,需要体现出一种和谐的美。包装设计师不仅要对地方特色和民族传统文化、民间艺术有一定的了解,更要深刻掌握现代美学和消费心理,使自己的设计具有时代的气息。

二、纪念品包装设计工艺材料的选择

纪念品的包装材料选择的范围比较大,如纸张、竹、木、泥、植物的茎和叶等天然材料,材料的质量和数量从设计到生产过程中要严格把关,纪念品的包装也更要接近自然状态下的设计,包装材料的选择不仅要反映出传统美学观念,更要体现出自然和谐之美。木质包装更有利于保持纪念品原来的状态,包装经过处理后不觉间成为一件雕塑艺术品。各种木制包装可以存放笔、墨、书籍、绘画等物品,这也是具有文化品位的体现。如果对于厚度有要求,可以考虑用竹子的原料,直接利用竹子为包装材料可以体现出一定的环保意识。如杏花村酒竹系列的包装设计,由于在包装设计上采用了不同形状,两周借助于新的叶子和竹子的表皮,使其更加富有特色。在选择包装材料时,竹笋的皮片包装和福建海南的椰壳装饰都能有很好的艺术表达效果。现在,玻璃制品也逐渐作为一个很好的包装材料而得到了现代人的重视,人们更倾向于质感接近自然的包装材料,特别是具有一定工艺价值的包装,它体现了人们现阶段的审美需求,这是传统思维下的另一种审美倾向。高度的环保包装材料直接影响产品在国际市场上的最终地位,对包装设计也要尽可能减少材料用量,减少包装体积,尽可能使用可回收的材料等。也可以通过各种材料的对比度和纹理比较出这些材料的优劣,还可以用大量的再生纸以建立新型的环保包装。所以设计师要让人们从材料上认识保护自然的重要性,利用自然特征和重组后的包装设计形成一个新的包装产业。

纪念品的包装通常是销售包装,一般都为独立的包装设计,纪念品包装设计通用的类型都要满足不同层次的需求,即一系列包装设计以不同尺寸的一致性形成包装的品牌。今天,品牌形象是消费者购买行为的信誉保证,有助于有效识别纪念品,品牌形象也是决定购买行为的一个因素,包装品牌的外在形象作为一种无声的推销员,在最短时间影响到最多的消费者,在人群中形成更有效的记忆符号,我们必须加强文化的认同感以树立自己的品牌,我们的消费文化要与国际趋势和流行元素接轨。

今天,旅游成为人们一种新的生活休闲方式,旅游业的蓬勃发展已成为新的经济增长点,提高纪念品的包装设计有助于宣传民族的传统文化,纪念品包装的设计需要设计师不断进行探索和发现,赋予纪念品包装独特的内涵和美学意义,倡导人们追求绿色健康的生活方式。

参考文献

[1]薛天祥.中国旅游纪念品包装的发展战略[J].旅游,2004,20(1):16-18.

[2]吕锋.旅游类出版物包装设计审美的走向[J].中国图书评论,2015,(4):6-7.

浅谈现代包装设计的文化形态 篇7

一、什么是文化

“文化” (Culture) 是个相当广泛和多义的概念。长期以来, 人们在使用“文化”这一概念时, 其内涵、外延差异很大, 故文化有广义与狭义之分。广义的“文化”, 着眼于人类与一般动物、人类社会与自然界的本质区别, 着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式, 其涵盖面非常广泛, 所以又称作“大文化”。狭义的“文化”排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分, 专注于精神创造活动及其结果, 所以又被称作“小文化”。《现代汉语词典》关于“文化”的释义, 即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和, 特指精神财富”。

二、现代包装设计的文化体系

随着自然科学的进步和人类文化的发展, 人类对物质生活的日益需求的同时, 也不断的改善着自身的生存环境和生活质量, 在这一过程中促进了包装设计的发展。

当今社会, 新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计与文化的关系可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物, 以及在这些方面所形成的心理观念。现代包装设计可以说是设计文化结构中最为稳定的部分, 也是设计文化的灵魂, 更是许多设计文化要素构成的复合整体。因此我们无论是在理论上, 还是在实践中, 都应把包装设计作为一种文化形态来对待。

现代的包装设计, 既是一种商品, 更是一种艺术制品, 其商品性与艺术性的统一就要求不再是简单的图形、文字、语言来再现商品, 而是要将设计者的意、理、思想、情趣及市场营销诉求等融汇其中, 而这就需要以其深厚的文化底蕴做基础。现代包装设计的文化体系可以说是由物质文化、制度文化和观念文化一系列的结构化体系组成的。

现代包装设计的物质文化, 是最活跃的因素。包装作为商品的附属物, 具有其最基本的保护商品、方便储运、促进销售等多方面的实用功能, 这是包装设计的基本出发点和立足点。物质文化是包装设计文化中的表层, 包含了设计文化要素的物质载体。它要求设计者选用材料的正确, 又要求造型、结构的合理, 还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。

现代包装设计的制度文化, 是设计文化的中层, 也是设计文化内层的物化。组织制度是最权威的因素, 它规定包装设计文化的整体性质, 是设计的群际关系得以维系的重要纽带, 更是包装设计得以科学有效实施的保障。

现代包装设计的观念文化, 是一种文化心理状态。现代社会, 人们对于商品不仅仅是满足其实用需要, 更希望在商品及其包装上能获得美的视觉享受。它可以说是设计文化的意识层, 是设计系统各要素一切活动的基础和依据。

三、现代包装设计的民族文化内涵

民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。

世界上每一个民族, 由于不同的自然条件和社会条件的制约, 都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念, 因而也就必然形成与众不同的民族文化。

包装设计是商业的艺术, 同时也是民族文化的艺术, 包装设计与民族文化息息相关。优秀的包装设计是民族文化沉积的产物, 也是对民族文化的新贡献, 并构成民族文化一部分。包装设计与民族文化相互关联, 具有其传承性。民族文化就是包装设计的沃土, 不管是包装的技术、技巧、材料、工艺如何的变化, 都不能超然于自身所特有的民族文化内涵。

例如, 东方文明的本土文化有着与西方文明完全不同的文化基石和内容, 在价值观、审美情趣等诸方面有着本民族自己的本土文化特征。以孔、孟为代表的儒家思想具有久远深厚的社会历史根基, 在不断的丰富发展中构成华夏文明的主流, 经魏晋、宋元最终发展形成了和谐而独特的东方审美哲学体系, 在对色彩、图形、表达方式上也形成具有本民族文化特征的审美习惯与审美观念。在包装设计发展的历史上, 不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术的影响和滋养下, 形成自己的独有特色, 主要体现在传统文化思想和思维方式对包装设计的影响上。在中国的传统文化中, 书法也是一种艺术, 包括“篆”、“隶”、“楷”、“行”、“草”等各种各样的书体, 具有强烈的民族文化特征。比如民间陶瓷系列包装, 整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字。苍劲的字体, 使人联想到产品的历史悠久。汾酒的包装设计采用中国的书法艺术, 用多变的笔墨简单明了地突出主题, 简洁清亮, 静谧端庄, 流露出浓浓的中国韵味。茶叶包装中古色古香的书画应用, 体现了一种淡雅的民族文化气息。同时, 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术, 在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛。

四、结束语

包装文化要素在时空中传播, 在一定空间中存在, 每个民族在一定时代的包装设计文化中形成了自己的文化系统, 建立了自身的文化形态。因此在现代包装设计的发展中, 我们要准确把握文化与功能, 历史与现实, 民族文化与外来文化等, 才能设计出高品质的、多元的、具有一定风格的优秀包装产品。

参考文献

[1]彭云张俊:现代包装设计中文化理念的体现.《科技创业月刊》, 2007年第10期

[2]胡艳:论包装设计的“本土化”.《美术大观》, 2007年09期

以地域文化为定位的包装设计 篇8

一、现代包装设计的地域化思维

在多元化的今天, 包装设计被设计师赋予了全新的设计理念, 越发具有自己的时代特色, 设计师通过对社会的认识, 体会时代的变化, 才能做出准确的定位设计。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针, 消极的回避、无奈的折中都不能解决问题, 唯有遵循设计规律, 强调设计固有的针对性, 反倒能收到良好的效果。发达国家提出五“W” (what、who、when、where、why) 设计思想定位, 很值得我们借鉴与学习。其中“where”是指“什么地点”, 提醒设计师要注意包装的地域定位。

地域性是许多国家设计师非常重视的问题, 它是保持一个民族设计文化个性的重要方面。设计师通常用以解决设计风格问题的方法就是研究地域文化特色。地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外, 它还能使消费者更清楚你想要什么样商品的特色。包装设计的地域化思维往往来自商品本身的地域文化特征, 并最终呈现给消费者能够区别于其他同类产品, 可以提供完整的产品包装特性的文化信息。

二、地域文化在现代包装设计中的表现方式

由于大多数的包装为销售包装, 包装设计在对商品起到保护和宣传作用以外, 还需要传达明确的地域文化特征, 通过运用图形、符号 (字体) 、特色文化等不同的表现方式, 来吸引消费者的注意。

1、运用图形表现包装设计中的地域文化

图形是“世界语言”, 在人与人之间的交流中, 信息的传达会受到语言的阻隔, 而图形却可以实现世界范围的传播。图形作为文字的辅助, 是设计师设计思想的体现, 而饱含地域文化特色的传统图形应用在包装设计上时, 能给予消费者强烈的视觉冲击, 使他们产生丰富的心理联想, 激发他们的购买欲望。

中国的传统图形不仅有着光辉灿烂的历史, 而且有着深厚的人文艺术价值。它可以历经久不衰的原因是在于传统图形把自然景物人格化、理想化, 运用诗意的联想, 用想象来弥补现实的不足, 这种对于美好事物的向往, 对圆满团圆的追求, 也是现代人的意志所在。传统图形是一个地区和一个民族文化的体现, 是文化观念的一种物化的形式和传播载体, 它题材广泛, 内容丰富, 形式多样, 它还承载着某种寓意或者内涵, 具有超出感性形象本意之外的感情色彩, 这些特征都与现代包装设计中所追求的风格化完全契合。

2、运用符号 (文字) 表现包装设计中的地域文化

地域文化是特有的内涵、精神及情感的文化现象, 将传统地域文化符号植入包装设计中, 对于地域文化的推广和开发都是很有利的。作为地域文化符号的重要元素之一, 文字可以表达出不同地域文化特色, 例如中国的书法字体, 具有典型的中国文化特色, 有着丰富的表现力和艺术魅力, 很多地域文化特征明显的商品, 将其应用在包装设计上, 使商品信息的传达不仅具有潜在的艺术信息, 还具有特色文化的独一性。另外, 日本在这方面也运用得很好。在包装设计中运用了许多东方及日本特色的图形符号, 书法等, 取得了很好的效果, 在国际上获得了声誉。中国是书法的鼻祖, 可在书法的应用方面, 日本却走到了中国的前面, 这不得不使中国的设计师重视起来。

3、运用特色文化表现包装设计中的地域文化—以剪纸艺术为例

中国传统剪纸艺术历经几千年的传承与发展, 有着独特的魅力和表达方式。将剪纸艺术运用在包装设计中既是对地域文化的传承, 也是扩大传统文化的实际性应用, 一举两得。

如图所示的花开富贵, 鱼儿穿莲等剪纸形象为包装设计中的图案设计注入了新的活力。首先, 为了使现代与传统理念更好的融合, 设计师可以采用现代彩色图片与传统剪纸图案相结合的方式, 整合艺术语言中文化要素, 使包装设计的文化内涵得到提升;其次, 应注意整体效果的把握, 完整运用图形以及包装造型的每一个特点, 深入挖掘剪纸艺术的美学元素, 这样就能将剪纸艺术的神韵完全展现在包装设计中, 使人们更直观地感受到传统以及地域文化特色。

三、结语

中国茶包装设计的文化特点分析 篇9

1 中国传统文化对现代茶叶包装设计的影响

1.1 儒雅端庄的形象深入人心

我国传统文化的发展历史源远流长, 其发展过程也是精华积淀的过程, 这对形式美的构成具有显著作用, 从现代中国茶包装设计仍可以一窥其貌。如高、中档茶叶包装需要兼具实用性和艺术性, 传统文化赋予了茶叶包装更多的文化气韵, 这也是茶叶包装的一项基本要求。由此可见, 中国茶包装设计是一种表现传统文化内涵和讲究中庸、协调的整体文化形式。

1.1.1 色彩设计。中国茶包装设计在色彩应用方面通常以茶的属性来选择色彩, 常见色彩有绿色、蓝色和黄色等。因受到传统色彩观念的影响, 黑与白两种颜色应用较为少见。绿茶, 久负盛名, 色彩鲜艳, 清逸出尘, 视觉冲击力十足, 且不乏浓厚的文化涵义, 因而应用绿色非常广泛。而黄褐色可以赋予茶叶古朴怀旧的感觉, 充分表现茶叶文化悠久的历史。

1.1.2 外形设计。国人多讲究以“方”为贵的“中和”之美, 长短适宜, 四平八稳, 这样切合中国人温柔敦厚和求稳内向的心理特征。而在平面构图方面则强调缜密的“中轴”意识, 亦称左右对称, 沿着中轴线向两边逐层推进, 从而构成较为完整且有规律可循的序列, 可突出较好的韵律之感, 整体表现沉稳且大方。

1.1.3 图案设计。部分茶叶包装采取均衡手法则是利用上下左右文字图案来保持视觉平衡, 再外包装上多采用古代窗棂和龙形等图案, 以此表达古韵之情。中国茶包装的意境设计往往能够体现出来的是“茶道精神”与传统道教思想的统一性。茶道的本质思想是“静、和、雅”, 而道教思想追求“天人合一”。由此可见, 中国茶包装的意境设计主要受到道教思想“天人合一”的影响颇大, 孜孜追求“自然美”, 追求“林下清淡”与“潇洒飘逸”的洒脱精神, 将“自然美”归至美的化境。因此, 中国茶包装画面应多以山水自然作为观照物, 以情寄景, 寄情于山水自然, 并以山水自然明志。

1.1.4 字体设计。书法是体现中华民族审美观和情趣观的艺术形式之一, 它有音乐旋律美, 无声之处依然伴有缓慢节奏;它有舞蹈风姿美, 静处仍显跃动;它有绘画精髓, 虚实结合, 浓淡相衔, 俨然一部无彩绘画。由此可见, 诸多设计者将字体元素引入中国茶包装也是契合中国传统文化的一种表现手法。与此同时, 传统美学另一个较为关键的特征是以观察的视角去考察不同事物, 神虽储存于形, 但又形而上者。因此, 古人常常以“不即不离, 若有若无”作为理想美, 这也是虚实结合、实中有虚的由衷体现, 并重点强调相由心生和情景交融。

1.1.5 国画设计。设计者知悉中华民族文化的特点是内向的和静态的, 追求宁静和睦, 在中国茶包装设计中则多将国画作为表现手法, 以山水底图勾勒镜花水月美, 而包装主题以浓墨重彩突出, 此种浓淡相衔、虚实结合的表现手法正是我国古代国画艺术所具有的真正魅力。

1.2 传统文化的思维形态容易形成固定的设计模式

很多传统文化元素被屡次应用, 也使得中国茶包装设计明显缺乏新鲜感。中国茶包装色彩主要以绿色、蓝色和黄褐色居多, 绿色体现清新飘逸, 而蓝色和黄褐色则更多体现古朴庄重。外形包装以山水自然作观照物, 通过国画形式表现静雅意境, 而字体设计离不开书法艺术, 以“方”为贵的盒子造型, 窗棂和龙形图案设计也让人不得已产生审美疲劳。设计者以“中和”完成设计, 虽然很美, 但看多了总让人赶紧千篇一律的感觉, 而艺术作品最忌讳重复。中国茶包装设计体现现代设计理念和彰显民族特色的同时, 不同品牌的茶叶因包装在设计方面无法突破传统束缚, 他们之间显然缺乏相异性, 无法明确识别出各个品牌, 雷同风格明显。笔者分析原因主要有三个方面:

1.2.1 思维定式。传统的思维定式成为设计思路的主导。茶文化拥有千年历史, 古人好将茶与谦谦君子比较, 如陆羽《茶经》写到:“茶之为用, 味至寒, 为饮最宜精行俭德之人。”君子常以归隐山林洒脱飘逸的形象示人, 因而谦谦君子和山水自然在中国茶包装设计中屡次被引用也就不新奇了。

1.2.2 传统审美观。道教精神讲究“道之为物, 惟恍惟惚, 惚兮恍兮, 其中有象”, 这句话强调的是美感的产生是直觉观照审美客体过程中某一刹那恍惚能够感到的美境。因而, 也造成了我国艺术理论和审美理论的不确定性和模糊性。中国美学只可意会不可言传, 诸如气韵生动、形神结合均没有相对比较精确的外延和内涵。“有美而无学”致使设计者在中国茶包装方面尽量能够融入比较传统的文化特色, 唯有依仗某一刹那恍惚能够感到的美境 (即灵感) 。然而, 文化底蕴不足和创新能力欠缺导致灵感的匮乏, 崇尚“拿来主义”俨然成为业界的习惯。

1.2.3 传统文化。道家精神崇尚“天人合一”的价值观, 它将人与自然的和谐统一作为理想境界, 注重人去融合自然而非征服自然, 极力反对个人拥有强烈的独立特质和进取精神, 强调团体意识、顺从意识等, 此类价值观一定程度上也表明了中国传统文化具有惰性特点。鲁迅曾在《文化偏至论》一文中明厉指出:“中国深受中庸之道影响, 具有整体模糊、渐进发展的特点。”中国人秉承以和为贵, 讲究诚信合作, 寻求群体共性特征, 并极力缩小差距, 这一点与讲对立、讲差异和讲独立的西方文化弯曲相悖。中国传统文化发展至今, 历史悠长, 部分消极思想长期禁锢人们的思维活跃性, 使得中国人服从、求稳和从众的心理一直历经上千年也无法彻底被涤除, 这也是中国茶包装设计者无法尽情彰显个性和开拓创新的根本原因。

2 中国茶包装设计的发展趋势

中国拥有上下五千年的文明发展史, 各朝各代都在历史演变过程中留下了浓厚的烙印, 新的艺术元素便是从每朝每代中产生的, 最为突出的便是图形设计。中国传统文化资源可谓取之不竭, 如原始社会几何形纹样、战国时期的双凤纹和汉朝的四神纹等。南北朝时期, 我国佛教事业逐步兴起, 舞动飞天、莲花图案和忍冬草图相继产生, 无疑给我国文化历史注入了新鲜活力。唐代, 复合式的花型纹样———卷草俨然成为了这一时期文化的代表符号。从龙形文化来看, 上至汉代下至唐宋元明清, 龙形是帝王的专属语言, 时至今日, “龙”俨然成为中华民族的象征。另外, 国画艺术、书法艺术和篆刻艺术都是具有浓厚中国特色的表现形式, 而诸如剪纸工艺、年画工艺、泥人工艺和皮影戏等民间艺术形式也被列入到具有中国文化象征的艺术设计范畴。从曲艺文化来看, 京剧作为国粹, 其脸谱设计受到全世界人民的喜爱。中国是符号大国, 将传统艺术元素融入设计, 且不加重构, 可能造成设计失败或雷同。我国传统文化博大精深, 中国茶包装设计直接引入传统艺术元素不可取。在保持中国茶包装设计具有传统风格的同时, 还需注入一定创新元素, 这有赖于现代设计语言和重构设计风格。文字的设计不但可以应用不同书法艺术如篆书、隶书、行书和草书等, 还可以根据字体结构重新进行图形设计。同时, 也可利用文字形象化与重组手段将文字以半文半图或以图代文的形式表现出来, 既生动活泼, 又不失艺术的严谨性。色彩的设计可基于传统色彩心理特点适当调整并突破一些禁忌或常规习惯, 保证中国茶包装设计在色彩方面与传统设计存在一些差异性, 更具清新明亮的特征。图案设计尽量删繁就简, 以简洁明快的图形来表现传统艺术元素, 使得包装具有简约、抽象和活泼等现代设计风格, 这也体现出中国茶包装的个性化特点。

鉴于当前世界文化大环境高度开放, 应用中华民族本土文化元素的同时, 还应主动汲取西方文化元素, 合理应用现代色彩搭配技巧, 灵活运用包装造型语言, 创造更符合时代精神的设计作品。

3 结束语

综上所述, 中国茶包装设计强调的是艺术设计的原创性和民族性, 对于彰显民族个性和解读传统民族艺术意义具有很重要的现实意义。然而, 本土化的中国茶包装设计面临世界文化环境高度开放的环境不能坐以待毙, 既要秉承中国传统文化的精髓, 也要破处传统文化带来的樊篱, 以中国传统文化特有的“中和”之美和包容心态积极适应全球文化的多元化发展趋势, 主动汲取现代设计元素, 取长补短, 保证中国传统文化和中国茶包装设计艺术, 在现代艺术发展过程中具有足够的活力和张力, 促使中国茶包装设计“外之既不后于世界之思潮, 内之仍弗失固有之血脉。”

参考文献

[1]韩家丽.后消费行为下的中国茶文化——基于茶叶包装设计对品牌价值的建设作用[J].2011, (09) .

[2]席志新.中国茶包装设计中的文化理念[J].文艺争鸣, 2010, (16) :144-146.

现代包装设计中的文化内涵 篇10

【关键词】包装 设计文化 传统文化 

随着知识经济时代的到来,文化与企业、文化与经济的关系愈益密切,文化的力量愈益突出。对于制造行业来说,这种文化色彩首先体现在企业的产品上。就是说,企业生产的产品绝不仅仅具有某种使用价值,不仅是为了满足人们的某种物质生活需要,而且越来越多地考虑人们的精神生活的需要,千方百计地为人提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受,越来越重视产品文化附加值的开发,努力把实用价值、文化价值和审美价值融为一体,突出产品中的文化含量,满足人们日益增长的生理和心理需求。

一、包装的文化历史

1. 包装的发展过程。从生物的繁衍进化,无一不是在或膜或皮或壳的包裹的保护下生存、繁衍着。这最为原始的包装是何等的精巧啊,它是大自然的杰作。人类依靠兽皮、树叶裹身来抵御自然界的不利因素。为了生存,人类学会了利用自然赋予的其他生物的壳皮等,学会了其他动物搭建巢窝的方法,并创造了盛状采集来的籽种、储存狩猎来的鱼、兽的容器,所以就有了为生存和繁衍的需要而存在的保护和储运方式——包装。

人类利用自然界赋予的壳、皮等现成的材质来盛装物品,到学会模仿自然、制造工具,创造新的包装形态,这是人类进步的成就,是社会发展的必然。当原始人类学会了制造和使用工具,使得采集和狩猎的收获有了相当的剩余,便有了存储和保护的需要。于是在大自然相关种属本能的启迪下,逐步学会了编织、搭建一些盛装器皿,特别是经过火的煅烧, 使泥巴变的更为坚硬、耐用,从而产生了人类最早的土陶文化。火的利用不仅改变了人类的生活方式,也促进了冶炼技术的产生和发展。青铜器、铁器的出现,极大的丰富了人类的物质生活和文化生活。烧火装了的然到到在人类历史发展长河中,包装设计推动了人类文明不断向前发展,时至今日,包装不仅仅停留在保护商品的层面上,它已给人类带来了艺术与科技文化完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

2. 包装文化的发展史。包装文化,一般被界定为文化与商品包装相结合,而创造出来的体现于商品包装活动之中的物质成果和精神成果的总称,包括商品商标、包装科技、包装伦理、包装管理、包装装潢、包装工艺过程及包装物质产品等。下面我们从月饼包装文化的发展来谈中国现代包装文化的发展过程。

求温饱阶段:建国之后到文革结束,持续不断的政治斗争,使月饼几乎无包装可言,那个年代人们的渴望是实惠和口福,对月饼包装几无所求。

温饱年代:改革开放给月饼业带来了一股春风,随着港台食品业进入中国,给大陆月饼包装业注入了活力,新潮月饼与月饼包装同步进行,月饼包装开始向礼品方向发展,消费者从历来只重视月饼品质转向品质和包装并重,促使月饼包装多元化。形状上除了方形外,还有圆形、椭圆形、多角形等。材料在以往传统的纸盒、铁盒基础上,塑料礼盒也广为采用,选才由千篇一律的嫦娥、明月,延伸到花卉、神话、风景等。

准小康年代:百花齐放的九十年代中期,生活水准的准小康年代提前到来,月饼包装精制化、高档化、品味化日趋强烈,与此同时,为获得消费者的青睐,月饼包装十分注意多功能性、观赏性、应景性,呈现百花齐放、繁花似锦的喜人景象,包装已成为知名企业吸引消费者的重要手段,市场各种月饼提篮礼盒盛行,月饼吃完,包装还有实用性。

小康年代:生活富裕,消费也讲究品牌,一些食品企业开始突出品牌形象。大酒店、酒家、月饼业公司利有企业形象在食品的品牌的地位采用月饼来宣传自己,如广州酒家、趣香园、华美等。月饼包装形象申请注册,用法律手段保护品牌。专业化、系统化、知识化的包装已形成规模。

富裕年代:回归自然、追求健康、保持环境,不单单是对月饼品质的要求,也是对包装的必然要求,以精美的纸品包装为主流,带动竹编、藤器、木质礼盒的发展,将给节日生活带来更多的乐趣。随着环保材料的开发和利用,真空包增高技术的突破,传统文化与新潮文化的组合,以绿色为主的月饼包装,将给中国食品文化增添亮丽迷人的风采。

二、包装设计中的文化结构

1. 马林罗夫斯基的文化理论。著名文化人类学家马林罗夫斯基曾经说过“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要”包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此我们无论在理论上,还是在实践中,都应该把包装设计作为一种文化形态来对待,在现代社会中,设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析,而是多种学科交叉的统观。一般来说,这些有许多文化要素构成的复合整体,可分为三个层次。

(1)包装设计的物质层,它是设计文化的表层,主要是指包含了设计文化要素的物质载体,它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品,交换产品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。

(2)包装设计组织制度层,这是设计文化的中层,也是设计文化内层的物化,它有较强的时代性和连续性,主要包括协调设计系统各要素之间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计组织制度。

(3)包装设计的观念层,它是一种文化心理状态,所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和领导地位,使设计系统各要素活动的基础和依据。科技的发展,生产力的提高和文化的进步,带来的对包装文化的冲击,主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。

2. 民族文化在包装设计中的重要作用。包装文化要素在时空中传播,在一定空间中存在,即同一社会人群相关的必然重,产生了包装设计文化的民族性。

三、結论

在包装设计中,传统文化、艺术哲学、文学、心理学和法学等相关的学科和专业知识,都应成为包装设计专业的必修基础。不仅把设计观念和创新意识用于包装设计中,更重要的是能创作出具有文化意境、民族文化精神的作品。

浅谈现代包装设计的文化形态 篇11

关键词：智能化,包装设计,文化形态

一、什么是文化

“文化” (Culture) 是个相当广泛和多义的概念。长期以来，人们在使用“文化”这一概念时，其内涵、外延差异很大，故文化有广义与狭义之分。广义的“文化”，着眼于人类与一般动物、人类社会与自然界的本质区别，着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式，其涵盖面非常广泛，所以又称作“大文化”。狭义的“文化”排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分，专注于精神创造活动及其结果，所以又被称作“小文化”。《现代汉语词典》关于“文化”的释义，即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”。

二、现代包装设计的文化体系

随着自然科学的进步和人类文化的发展，人类对物质生活的日益需求的同时，也不断的改善着自身的生存环境和生活质量，在这一过程中促进了包装设计的发展。

当今社会, 新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计与文化的关系可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及在这些方面所形成的心理观念。现代包装设计可以说是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，更是许多设计文化要素构成的复合整体。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。

现代的包装设计，既是一种商品, 更是一种艺术制品, 其商品性与艺术性的统一就要求不再是简单的图形、文字、语言来再现商品, 而是要将设计者的意、理、思想、情趣及市场营销诉求等融汇其中, 而这就需要以其深厚的文化底蕴做基础。现代包装设计的文化体系可以说是由物质文化、制度文化和观念文化一系列的结构化体系组成的。

现代包装设计的物质文化，是最活跃的因素。包装作为商品的附属物, 具有其最基本的保护商品、方便储运、促进销售等多方面的实用功能, 这是包装设计的基本出发点和立足点。物质文化是包装设计文化中的表层, 包含了设计文化要素的物质载体。它要求设计者选用材料的正确, 又要求造型、结构的合理, 还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。

现代包装设计的制度文化，是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。

现代包装设计的观念文化，是一种文化心理状态。现代社会, 人们对于商品不仅仅是满足其实用需要, 更希望在商品及其包装上能获得美的视觉享受。它可以说是设计文化的意识层，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。

三、现代包装设计的民族文化内涵

民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。

世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。

包装设计是商业的艺术, 同时也是民族文化的艺术, 包装设计与民族文化息息相关。优秀的包装设计是民族文化沉积的产物, 也是对民族文化的新贡献, 并构成民族文化一部分。包装设计与民族文化相互关联, 具有其传承性。民族文化就是包装设计的沃土, 不管是包装的技术、技巧、材料、工艺如何的变化, 都不能超然于自身所特有的民族文化内涵。

例如，东方文明的本土文化有着与西方文明完全不同的文化基石和内容，在价值观、审美情趣等诸方面有着本民族自己的本土文化特征。以孔、孟为代表的儒家思想具有久远深厚的社会历史根基，在不断的丰富发展中构成华夏文明的主流，经魏晋、宋元最终发展形成了和谐而独特的东方审美哲学体系，在对色彩、图形、表达方式上也形成具有本民族文化特征的审美习惯与审美观念。在包装设计发展的历史上，不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术的影响和滋养下，形成自己的独有特色，主要体现在传统文化思想和思维方式对包装设计的影响上。在中国的传统文化中，书法也是一种艺术, 包括“篆”、“隶”、“楷”、“行”、“草”等各种各样的书体, 具有强烈的民族文化特征。比如民间陶瓷系列包装, 整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字。苍劲的字体, 使人联想到产品的历史悠久。汾酒的包装设计采用中国的书法艺术, 用多变的笔墨简单明了地突出主题, 简洁清亮, 静谧端庄, 流露出浓浓的中国韵味。茶叶包装中古色古香的书画应用, 体现了一种淡雅的民族文化气息。同时, 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术, 在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛。

四、结束语

包装文化要素在时空中传播，在一定空间中存在，每个民族在一定时代的包装设计文化中形成了自己的文化系统，建立了自身的文化形态。因此在现代包装设计的发展中，我们要准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化等，才能设计出高品质的、多元的、具有一定风格的优秀包装产品。

参考文献

[1]、彭云、张俊.现代包装设计中文化理念的体现.《科技创业月刊》.2007年第10期

[2]、胡艳.论包装设计的“本土化”.《美术大观》.2007年09期