商业包装（共7篇）
商业包装 篇1
在激烈的市场竞争中, 商品要赢得广阔的销售市场, 其外包装是极其重要的, 优美的包装会使产品在琳琅满目的商品中脱颖而出, 迅速抓住消费者的视线, 简要传递商品的特点及功效, 引导消费者加深对品牌的记忆, 同时激起消费者强烈的购买欲望。那么, 在市场特定的空间里, 要使产品的包装极具视觉冲击力, 在设计时就要考虑包装的造型是否美观、别致;色彩是否抢眼、协调;文字说明是否简单、明了;图案形式是否美观、和谐;包装材质是否恰当、合理。而在这诸多因素中色彩则是最重要的。本文将从以下四方面进行深入剖析, 来研究色彩在包装设计中的商业价值。
一、视觉的传达价值
当人们穿梭在各类造型优美、色彩鲜艳的商品中, 由于商品种类繁多, 购物时间有限, 致使人们无暇仔细审视每一件商品, 而往往被那些色彩优美的包装所吸引, 将购买目标锁定在那些包装抢眼的商品上。可见, 色彩在包装设计中具有强烈的视觉感召力和表现力, 能有效突显出产品的个性特色, 使其在纷繁复杂的商品中脱颖而出, 吸引人们惊羡的目光, 诱发人们产生浓烈的兴趣, 激起强烈的购买欲望。
人们在选择商品时, 潜意识中形成了依据色彩来判断和感受商品的心理。倘若色彩搭配或应用不当, 将导致消费者对产品形象的认知产生偏差, 减弱购买欲望;反之, 若色彩搭配或应用得当, 则会美化商品, 给人们在情感上形成一种最佳视觉效果, 增强消费者的审美愉悦感, 以此来打动、吸引消费者, 激发消费者去判断、去联想, 进而诱发消费者对美的渴望与追求, 最终实现购买行为的目的。可见, 色彩运用的好坏, 将直接左右着人们的购买行为。
二、产品印象的传达价值
在包装设计的诸要素中, 色彩是最能快速传递信息、表达情意的因素, 它能有效唤起人们情感的联想, 引发心理上的连锁反应。由于每种色彩都有自己独有的印象, 而这种印象又深印在人们的内心深处, 这样人们通过长期生活体验的积累, 便赋予每种色彩以固定的情感。当看到某一种色彩时, 就会自然而然引起它所对应的情感, 这种色彩的情感性使得人们在看到外包装的色彩就能基本联想到内部商品的特征。
人们通过长期生活经验的积累, 使色彩与商品内容的属性之间无形中形成了一种内在的联系, 每种商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”“形象色”“惯用色”。因此, 消费者仅凭包装的色彩就可对商品进行视觉上的判断, 例如, 当人们看到橙色就会联想到橙汁, 绿色联想到水果和蔬菜, 深褐色联想到咖啡饮品, 这些都成了消费者判断商品性质的一个特定符号。通常人们在逛超市时, 也是凭借这种特定符号快速判断出所需之品的位置, 如一般清洁剂类摆放在冷色系列货架, 食品类摆放在暖色货架, 化妆品类摆放在清新高雅的色调, 以上所述便是产品印象传达价值的体现。
三、产品性质的传达价值
经过人们长期视觉经验的积累, 在消费者心理已形成一些色彩固有的风格特点, 致使色彩在包装的信息传达中, 直接左右着人们的情绪, 唤起人们的情感联想, 当人们看到那些特定符号后, 大脑中马上会感受出产品的新鲜、美味感, 或者感受出古典的、现代的、时髦的、自然潇洒的、温暖清爽的印象。因此, 外包装的色彩决定了产品的性质及风格, 决定了消费者的购买行为。
商品性质与消费者心中牢固色彩印象的紧密联系, 是存在于消费者一种无意识状态之下, 是一种自然的识记转台。因而, 它容易给消费者留下难以磨灭的记忆, 久而久之, 便使得人们在色彩与商品属性间形成一种潜在的对应关系, 不同性质的产品在消费者心中都有其根深蒂固的惯用色, 进而使不同的色调体现出不同的产品性质, 每一种色调都代表一个主题, 体现一种商品特性。因此, 不同的色调产生不同的商品属性, 很直观地突显了产品的性质, 为产品提供了一个无声的推销, 让消费者从心底里热衷于此产品, 不需过多的广告宣传, 这便是色彩对于产品性质的传达价值。
四、企业形象的传达价值
色彩对于包装设计而言, 不单是产品的外部装饰, 除了能装饰美化产品外, 还是企业传达信息、树立形象的重要媒介。包装色彩的设计与企业识别系统和品牌标准色的有效组合搭配, 可获得信息的传达和促进销售, 提高企业形象的双重效益。色彩可用来代表生产商和品牌, 有助于商品在同类商品中脱颖而出, 并区分出同一系列产品中成分、口味不同的各个种类, 此外, 色彩更是增强对产品记忆的一种有力手段。
色彩是决定各品牌之间差异性的重要因素, 可使企业获得更多商业价值, 许多产品种类繁多的大型企业为了突显企业形象、增加产品附加值、提升品牌知名度, 在包装设计中常以企业的识别形象造型和形象特色为基本设计要素, 以使不同种类的产品包装具有统一的画面和色彩, 从而具备共同的识别性, 增加意想不到的附加值, 创造不可估量的经济效益。
五、结语
色彩可起到烘托主题、装饰美化产品以及便于消费者识别产品的功效。在产品包装设计中, 色彩是产品外在形象最重要的因素, 是商品的直接广告, 也是最能打动人心, 吸引消费者的重要因素。因此, 我们要深层次挖掘色彩的商业价值, 借助人们潜意识中对色彩的认知, 依据商品的用途、价值含义、市场定位等。把握好色彩在商品中促进消费的功效, 来优化产品设计, 提升销售业绩, 增强品牌竞争力, 提升品牌形象。
摘要：在商品营销活动中, 包装是商品留给消费者的第一印象。因此, 包装在很大程度上决定了商品能否受到消费者的青睐。然而, 在影响包装设计的诸因素中, 色彩则是最重要的, 倘若色彩搭配或应用不当, 将导致消费者对产品形象的认知产生偏差, 从而减弱购买欲望, 反之, 则会美化产品, 使产品有较大的增值。本文着重剖析色彩在视觉传达、产品印象的传达、产品性质的传达以及企业形象的传达等方面的价值取向。
关键词：设计色彩,包装设计,影响与价值
参考文献
[1]陈光义, 耿燕.包装设计[M].北京:清华大学出版社, 2010.
[2]张继渝.设计色彩[M].重庆大学出版社, 2005.
[3]郭雅冬, 伊鹏飞.设计色彩[M].北京:清华大学出版社, 2009.
商业包装 篇2
关键词:顾客让渡价值;包装设计;商业策略
20世纪初随着全球经济的迅速发展，市场营销学作为一门独立学科产生于当时商品经济最为发达的美国，如果以哈沸大学赫杰特齐教授于1912年出版的《Marketing》为其诞生标志的话，那么这门学科的历史尚不足百年。然而就在这短短近百年的时间里，全球市场环境发生了巨大变化，卖方市场的消退、买方市场的形成、企业经营观念的转变等各种活跃因素促使传统市场营销学实现了向现代市场营销学的跨越发展，与此同时，“4P”理论、大市场理论、“4C”理论等学科理论蓬勃发展，总而言之，“顾客中心论”取代了传统的“生产中心论”，其中菲利普科特勒提出的“顾客让渡价值”(CustomerDeliveredValue)理论可以说是对现代市场营销理论的重要发展。包装设计作为现代市场营销策略的重要组成部分，可以从该理论中吸取最新成果，并在现代包装设计实践中采取适当的策略。
1顾客让渡价值理论对包装设计的启示
菲利普科特勒在其《市场营销管理———分析、规划、执行和控制》(第八版)一书中提出了“顾客让渡价值”这一概念，并将其定义为“顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCus-tomerCost)之间的差额”。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。用公式表达出来则为:顾客让渡价值=顾客总价值－顾客总成本。根据菲利普科特勒的理论，消费者总是趋向于挑选能够获取最大顾客让渡价值的商品。包装作为商品最为直观的外在表现形式，在现代市场营销中所发挥的作用早已不仅仅局限于单纯的包裹、覆盖等功能，无论是商品的有形包装还是无形包装，都已发展成为商品投入市场营销时所必不可缺的重要组成部分，对实现商品的价值转换具有重要作用。那么，如何有效提高产品包装的亲和力及宣传力，如何通过产品包装强化产品卖点、提高产品市场占有率等问题成为市场营销者和包装设计者共同关心的课题。根据菲利普科特勒的“顾客让渡价值理论”公式，如果要追求“顾客让渡价值”最大化，那么首先需要将顾客总价值最大化，同时还需将顾客总成本最小化，由此才能不断扩大商品的“顾客让渡价值”，达到市场营销的目的。现代产品包装设计可以按照“顾客让渡价值“理论的基本原理，探讨如何在产品包装层面增加商品的顾客让渡价值，从而为消费者更好地选择商品，提高产品的市场占有率服务。
2基于顾客总价值最大化的包装设计商业策略
菲利普科特勒定义的顾客总价值包括四个方面:产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。在现代产品包装设计中，可以分别增加产品包装的产品价值、服务价值及形象价值，从而提高商品的顾客总价值。
2.1通过包装设计提高商品的产品价值
产品价值是顾客总价值中的核心价值，包括了产品的功能、特性、品质与样式等所产生的价值。除此以外，笔者认为产品价值还应包括产品包装所带来的附加价值，相对于上述直接产品价值而言，产品包装带来的附加价值是产品的间接价值。就商品本身而言，包装最初始、最基本的作用即为商品提供其所需的包裹、覆盖等功能，以确保商品走下生产流水线后能够携带着其完整属性传递到消费者手中，但现代包装设计的功能已远远不仅限于此。现代产品包装还在很大程度上拓展了商品的时间局限与空间局限，可以说是确保产品参与市场营销的基础，尤其是产品的有形包装，毫无疑问属于产品本身必不可少的组成部分。负有创意的产品包装本身就可以增加产品的内在价值以及拓展产品的功能，而这一点却常常被营销者忽视，以至于包装本身所携带的产品价值长期被忽视。包装的产品价值在食品方面体现得尤为明显，由于食品的特殊属性，食品包装设计除了需要富有宣传效应的图案和造型之外，更重要的是能够为食品提供清洁、长期的质保环境，并方便顾客的存取与食用。易拉式封口包装设计，自发明以来就迅速被大量食品包装设计所采用，因为只需在包装封口处添加一条易拉式封口条，就大大地方便了顾客封存食品，简单明了的设计轻松解决了食品储存的问题，在一定程度上延长了食品的储藏时间，间接地为消费者提高了产品价值。例如喜之郎果冻的吸入式包装就是采用的这一设计策略，传统包装的果冻往往在开启后非常容易变质，且不便于携带，而喜之郎将新产品包装设计成带盖式立体袋包装，并打出“可以吸的果冻”的广告语，将创新性包装作为该产品的卖点，不仅满足了目标消费群体求新求异的心理需求，同时还延长了产品开启后的保质期限，便于携带、存取，自然赢得了极高的市场占有率。从中我们可以发现，产品包装设计完全可以为产品本身带来价值，而且这样的间接价值还具有相当大的发展空间。
2.2通过包装设计提高商品的服务价值
服务价值是伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值。菲利普科特勒提出的顾客让渡价值理论认为，产品的服务价值主要存在于诸如家电类大宗商品等需要后续服务的商品中，消费者购买这类产品不仅获得了商品的产品价值，还需要企业为消费者提供保修维修、技术指导、质量保障等服务内容。笔者认为，服务价值不仅仅存在于需要后续服务的大宗商品上，其他诸如生活类商品也同样具有服务价值，而产品包装正是所有商品企业为顾客提供各种附加服务的起点。因为包装设计不仅仅包括外形图案等部分，还必然应当包括文字说明部分，顾客通过产品外包装上的说明信息对产品形成理性认知，往往人性化的产品说明设计能够在很大程度上增加产品亲和力，同时将产品自身所携带的服务价值传递给消费者，从而提升产品总体价值竞争力，所以，如何在绚丽的图案设计中融入简洁、明了、易懂的产品说明同样应当受到重视。例如在许多冲泡类食品包装上，商家通常会注明产品标准配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的汤匙、玻璃杯等图案来标示用量，而非直接以数字形式标示，这样则更容易让顾客对标配用量形成直观印象，进而享受产品的最佳状态。再如，立白洗衣液在产品包装设计上，充分将瓶身设计与产品用量说明结合起来，引导消费者使用瓶盖充当洗衣液的测量容器，并用图示清晰标明出来，以周密的包装设计思维从细节上为顾客提供商品后续使用的便利，体现出良好的服务价值。
3通过包装设计提高商品的形象价值
形象价值是指企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值，包括企业的产品、技术、质量、包装、商标、工作场所等所构成的有形形象所产生的价值，公司及其员工的职业道德行为、经营行为、服务态度、作风等行为形象所产生的价值，以及企业的价值观念、管理哲学等理念形象所产生的价值等。产品包装设计可以说是产品形象价值的最为直观的体现方式，其本身既属于产品有形形象，又需要承载产品的理念形象，是产品形象价值的双载体，自然也是迅速提高产品形象价值的最主要途径之一。一个好的商品包装设计除了需要具备符合商品特性的外部造型、图案标识等之外，还需在整体设计中传达、表现出生产企业的价值观念等理念形象，进而才能推进企业实现从商品营销到文化营销的飞跃。例如四川竹叶青茶业在茶叶产品形象推广中并没有仅仅局限于茶叶本身的包装宣传，而是将产品包装设计与中国茶文化密切结合起来，推出了“论道”竹叶青的系列宣传包装，风格清爽、简洁，配合了竹叶青茶叶本身所具有的口感清爽、色泽清亮的产品特性，同时以软笔书法“论道”二字作为品牌宣传重点，将中国传统的经典“道”文化在产品包装设计中重墨渲染出来，既彰显了中国传统“道”文化与世无争、中正平和的文化形态，又蕴含了竹叶青茶业所秉持的“平常心”的企业主体文化，将产品包装设计宣传提升到了企业文化理念宣传的新高度，有效地提高了商品形象价值。
4基于顾客总成本最小化的包装设计商业策略
菲利普科特勒定义的顾客总成本包括产品货币成本、时间成本、精神成本及体力成本。货币成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顾客考虑是否购买某一商品的首要因素。而其他三大要素———时间成本、精神成本以及体力成本则相对而言较为隐性，可以称为产品的隐性成本。现代产品包装设计可以从减少商品货币成本和隐性成本的角度，减少商品顾客总成本，从而增加商品顾客让渡价值。
4.1通过包装设计可以减少商品的货币成本
随着时代的发展，消费者的消费观也在日渐转变，绿色环保的消费行为正发展成为主流消费方向，所以在产品的包装设计理念上，相应地也应该由传统的一次性包装向可持续循环利用的包装设计转型，由过去奢华、繁复的包装向简易、实用的包装设计转型，以迎合消费者消费理念的转变。现代包装设计在注重增加产品的吸引力的同时，也要从减少包装成本的角度，从节约社会资源的角度，采取相应的设计策略。一方面，产品包装可以采用可循环、可回收的包装材料，使消费者在使用完商品后可以回收支付的部分包装成本，为消费者节约资金。另一方面，产品包装也可以设计成即使在使用完该产品后，其包装也可以单独使用。这样就赋予了产品包装以单独的使用价值，变相减少了顾客支付的产品包装成本。例如成都棒棒娃企业棒棒娃牛肉产品的包装设计，即采取了可循环利用的纸质包装袋替换了过去的塑料包装袋，降低了产品包装的货币成本。而棕色系的纸质包装不仅更加贴合产品的原生态优质性，同时还凭借其绿色环保的属性增加了与消费者之间的亲和力。同时，棒棒娃企业还创新性地推出了布袋装系列，采用小手提布袋作为产品包装，使消费者享用了产品之后还可以继续利用产品包装，无形中增加了产品和企业的宣传面，同时也降低了顾客的货币成本，顺应了绿色包装的消费大潮。
4.2通过包装设计可以减少商品的隐形成本
在“以顾客为中心”的市场环境下，包装设计理念自然也以追从消费者心理为出发点，以满足消费者需求为终极目标，而在思考如何实现顾客总成本最小化时，当今包装设计在观念上往往多倾向于从显性成本要素，即货币成本出发，而从隐性成本要素着眼的则相对较少，但事实上正是由于这样的偏向性，目前我国包装设计在隐性成本的开发上可以说还具有相当大的可发展空间。现代消费心理学认为，消费者要完成整个消费行为，首先需要经过一个对商品的复杂的认知过程。这个认知过程需要通过消费者的感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象、联想等心理机能来实现，通常分为感性认知阶段及理性认知阶段。产品包装作为商品的直观外部表现形式，往往是消费者对商品形成感性认知的第一步。所以，如何在包装设计中增强产品的吸引力，充分刺激消费者的感官，使消费者在选择同类商品时能第一时间注意到本产品，从而减少消费者选择本产品时需要付出的隐性成本，是产品包装设计中至关重要的考虑因素。百事可乐公司在对其新产品极度百事可乐进行包装设计时，很好地把握住了消费者的第一感觉，通过通体黑色不透光的瓶身设计取代了过去传统的透明瓶身设计，使商品在货架上与同类商品相比能够形成强烈的视觉冲击力。但是，把握消费者的第一感觉并不意味着一味的求新求异，百事可乐公司在新产品的包装上整体而言并没有脱离公司品牌的主体形象，仍然沿用了其红白蓝的经典标志性符号标识，在瓶体形状上也只是取消了流线型经典可乐瓶身设计，改变成直线型瓶体设计，并未作出包装标识和瓶体设计上的颠覆性变化，便于消费者在最短时间内知晓自身选择的产品品牌。所以，产品包装设计只有将继承与创新相结合，才能充分吸引消费者的注意力，为消费者节约隐性成本，提高产品的顾客让渡价值，进而达到市场营销的目的，实现企业与消费者的互利双赢。
综上所述，在当今市场环境下，现代市场营销学理论必然仍将延续“顾客中心论”，而菲利普科特勒所提出的“顾客让渡价值”理论则正是在这样的市场背景和理论基础上建立起来的，其理论价值毋庸置疑。现代产品包装设计作为现代市场营销中必不可缺的组成部分，同样也应当秉持“以顾客为本”的设计理念，可以充分借鉴“顾客让渡价值”理论的有益成果，并将其基本原理融入到包装设计理念和策略中来，进而不断提升商品包装的产品价值、服务价值及形象价值，降低商品的货币成本、时间成本、精神成本及体力成本，以最终实现提高产品“顾客让渡价值”，促进商品市场营销的目的。
参考文献
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［4］王志敏．基于顾客价值的企业核心竞争力构建模式［J］．商业时代，2006(32)．
商业包装 篇3
假酒之所以能够以假充真，不仅普通消费者无法分辨产品真假，而且一些工商税务打假人员识别其真假时也有很大的难度，主要原因在于这些酒类产品的包装仅采取了简单防伪手段，或者根本没有任何防伪措施，包装造假难度很低，给造假者以可乘之机。面对不法之徒日益猖狂的造假行为，必须采取有力的保护措施，这就对包装防伪设计提出了更高的要求。
现代包装防伪设计需要遵循以艺术为本位、以营销为基础、以防伪为导向的设计思维。正如著名人类学家马林洛夫斯基所说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”因此，当我们在进行以一种文化和艺术形态而存在的包装防伪设计时，如何使自己的设计在体现防伪要求的同时最大限度地契合当代消费者对包装文化艺术的需求和商家对产品营销的需求，已经成为每个包装防伪设计人最关心的设计思维。
在满足消费者对包装文化艺术需求的同时还要赋予包装防伪新的设计理念，将商品的美观化和防伪设计有机地进行结合，最常用和有效的包装防伪设计手段当属在包装设计中结合版纹防伪。版纹防伪是一种古老而行之有效的防伪手段，也是被印钞、票证印刷所采用的一种必要手段，以前印刷防伪设计单位的设计师和雕刻师通常先用铅笔、水笔等进行初期创作，然后将其变为复杂的几何图案，而现在大部分工作都是在计算机辅助下完成的。
目前，五粮液、剑南春、洋河等国内名酒的包装已先后采用了版纹防伪，借助版纹防伪的线条造型的复杂性，以及线条变化的丰富性，与光学等其他理论配合，可以非常容易地实现团花、底纹、浮雕、折光、开锁、潜影等防伪特技，从而达到防拷贝、防复制、防伪造的目的。现在常用的计算机版纹防伪设计辅助软件主要是我国方正电子研发的方正超线（见图1）和比利时爱克发公司的Fortuna。
为了追求商品包装的艺术性和防伪功能，包装防伪设计中也不断有新技术涌出，近期炙手可热的当属3D光栅和追踪点阵包装防伪设计，着实吸引了广大消费者和商家的眼球。
3D光栅包装防伪设计采用光学折射数据加密制成，不能像普通印刷品那样上电子分色机翻版复制。此技术最先出现在酒店的装潢墙画中，因其技术的难仿制性，现已大量应用于酒包装防伪设计，比如五粮液的很多包装方案就已经采用了这种技术（见图2）。国内主要的3D光栅印刷解决方案提供商有方正电子和五粮液普什。
追踪点阵包装防伪设计解决方案是为了帮助酒生产企业实现打假中的快速查询和物流防窜货管理。此技术现为方正电子独家所有。设计师将方正信息隐藏版权管控系统中生成的追踪点阵添加到酒包装上，文件处理前后在视觉上没有任何变化，正常印刷没有额外成本，但已经内嵌信息，当有打假中的快速查询和物流防窜货管理需求时，通过专用鉴别工具就可方便鉴别真假。
另外，在包装防伪设计过程中，设计师在考虑包装防伪的防伪性和艺术性的同时，还要懂得商品营销，将商品的营销理念与包装防伪设计结合。因为产品形象塑造在销售的各个环节起着举足轻重的作用，直接影响到产品在消费者心目中的印象以及消费者消费行为的形成，从而影响到产品销售这一最终目的。
商业包装 篇4
项目研究的意义
在卷烟生产过程中,由于包装规格型号不统一,形成了长度、宽度、厚度、材料不同于普通条包卷烟形式,简称异型包装卷烟。国家烟草专卖局推行的“打码到条及订单采集系统”目前只支持标准包装卷烟打码功能,不提供异型包装卷烟打码。异型包装卷烟在工业卷烟生产、商业采购入库、三扫预出库环节,相关件码和条码数据均已上传国家局数据库,但在烟草商业企业物流中心进行卷烟分拣时不能完成打码到条,将造成卷烟生产、购进、出库、销售数据不吻合现象,使卷烟物流全程跟踪存在盲区,给走私烟、暗流烟可乘之机,不利于卷烟市场有效管理和专卖工作合理开展。因此,研究建立异型卷烟打码系统并加以推广应用显得尤为重要。
异型包装卷烟打码方案
标准包装卷烟打码线不能对异型包装卷烟打码,主要技术瓶颈在于:一是异型包装卷烟的种类较多,且长度、宽度、高度各不相同,在设计过程中采用特定的烟仓自动分拣投入成本比较大,所以宜采用人工分拣方式;二是异型包装卷烟长度和宽度不一样,致使在打码时无法对条烟定位,打印传感器和喷印头的有效喷码位置较难确定,如果针对一类卷烟实时调整打印传感器和喷印头高度,不但影响作业效率,设备使用寿命也会受到影响;三是异型包装卷烟打码在全国刚刚推广,目前还没有比较成熟的软件系统。
本文介绍的方案采用差速皮带输送线,异型包装卷烟单条或多条由人工分拣方式放置在低速端皮带线上,皮带自动输送条烟至高速皮带线打码端,利用差速原理将烟条拉开间距,便于激光打码,同时将条烟皮带输送机整体倾斜20°,确保条烟向输送线一侧靠拢,将打印传感器及喷印头安装在传送带上方,与皮带机平行。异型包装卷烟倾斜放置硬件如图1所示,为满足烟条激光打码的恒定焦距,激光打码位置在异型包装卷烟向着皮带线的上面,可以调整打印传感器及喷印头距离,确保通过的条烟水平和垂直方向都在感应和打码范围内,打印传感器感应来烟并启动打码机,打码机将32位码喷印到条烟上面。利用中软提供的异型包装卷烟打码接口,形成品牌-线路-客户的打码模式,异型包装卷烟打码整体系统构架如图2所示。
1.技术实现方式
将异型包装卷烟数据从原有客户订单数据中拆分出来,形成独立的异型包装卷烟分拣订单;控制系统按照异型包装卷烟的品种,按照线路-客户-品牌方式重新组织数据,形成按照品牌和线路两种分拣模式:品牌模式是在分拣时不必根据线路客户频繁切换不同品牌的条烟,只需一次性将所有同品牌的条烟分拣完成,再更换下一品牌继续打码,减少了卷烟品种调整次数,提高了打码效率,打码完成后采用人工方式将条烟按路线分开装车;客户模式是在分拣时按照电子标签人工拣选模式,按照线路客户方式分拣条烟,再按照分拣的顺序打码,打码完的条烟直接即可装车,这种方式实质是把电子标签辅助人工拣选应用于异型包装卷烟。
2.分拣模式流程
将WMS系统拆分出来的异型包装卷烟订单导入数据库,并且进行合单操作;同时,异型包装卷烟分拣订单按照线路一品牌排序生成执行订单,将处理好的异型包装卷烟执行订单按照中软国际提供的接口协议组成文本文件,并发送至一号工程管理机,由管理机匹配生成打码内容;分拣系统通过电子标签提示、控制输送皮带、查询打码执行情况等进行异型包装卷烟打码控制,作业人员需要根据电子标签提示进行拣选作业;在分拣、打码过程中,如果出现业务处理错误或者获取当前打码机状态错误,则自动向传送带发送停止指令,同时启动报警器报警,待错误排除后方可继续作业,最后将异型包装卷烟分拣订单进行各种查询汇总(按线路、按客户、按配送域、按分拣日期等),并打印相关汇总报表。异型包装卷烟分拣打码环节处理流程如图3所示。
3.方案的技术特点
整套运行系统简单方便,且拣选烟条简单易操作;传输线完全利用条烟运行特点进行设计,能适应任何形状特殊包装卷烟的输送和定位,以及精确位置激光打码;在异型烟条上打码信息为32位变量码,由激光打码机自动生成码信息,为实时变量码,每一条烟上为唯一码信息。此种打码方案在异型烟条上可以体现客户信息,也可以体现区域信息、出库时间和流水编码,根据企业的自身特点进行选择。
其他方案
在异型包装卷烟项目实施过程中,我们对仓库中现有的异型包装卷烟的尺寸进行了测量分析,可以看出,异型包装卷烟的宽度基本是固定的,可以将皮带输送线的宽度设计成条烟宽度,将条烟竖直放在输送机上,那么异型包装卷烟的位置基本上能够固定,采用从上往下的打码方式。异型包装卷烟竖直放置硬件如图4所示。
商业包装 篇5
原著作者张嘉佳操刀编剧、“全明星阵容”出演、王菲与李荣浩分别献唱片尾曲、主题曲等一系列亮点，让《从你的全世界路过》自4月在重庆开机以来，备受媒体和观众瞩目。为了更好展现小说主题“万家灯火”的质感，剧组搭建了江景电台直播间、修复了地标性建筑“老街十八梯”，并輾转至青藏高原东南部海拔6032米的稻城亚丁，尽力还原小说经典场景。
导演张一白接受《综艺报》专访时表示，希望该片能够通过“情爱的思考”探讨，“我们当下社会生活中的人生价值，我们和生活的环境、生活的城市间的关系
以及我们和其他人如何交流”等话题。
以“人生”定义爱情类型
张一白告诉《综艺报》记者早先当他在机场匆匆翻看《从你的全世界路过》原作时，第一个念头就是“无论谁买下这本书的权利，最后都要来找我拍”。这种自信来自他之前在同类题材获得的成功。《将爱情进行到底》《开往春天的地铁》《秘岸》等作品，给一代人的爱情观留下深刻印记。
对于如何衡量都市爱情片优劣，张一白有自己的见解。”我认为所有的爱情到后来都是人生，没有纯粹为了爱情而爱情的电影。一直以来，所有关于情感的题材，不光电影，还有文学、诗歌等，都要写生活本身和人生变化。没有空中楼阁式的爱情，所有相爱的男女最后都要回到现实、回到红尘之中，这才是能够打动我们、打动观众以至打动创作者本人最重要的因素。”
他认为这部电影有别于当下同类题材影片的一点就是人物设定“他们都是生活中所谓‘不成功’的人，既非‘霸道总裁’，也不是‘绿茶婊’（表面清纯，内心工于算计的女人），即便是最落魄的‘猪头’也更像我们身边的普通‘情圣’。这些小人物把日常生活和情感上的纠结融为一体，每个人都有一堆烦心事但仍挡不住他们心中的情感。”
张一白邀请张嘉佳从拍摄到后期全程参与创作，以确保台词和场景能精准传递原作者所要表达的含义。张一白对记者说：“我们在川西高原拍摄的最后一天，拍陈末跟他妈妈一起吃饭的戏份时，一直觉得那个台词不好，就打电话给张嘉佳。当时他正要飞香港，听到这个状况，半小时不到就把新台词写好了，而且让大家都觉得是神来之笔，把人物关系和氛围交代得很恰当。他的参与，能让我意识到什么地方有欠缺，需要补足。”
用商业运作突出重围
《从你的全世界路过》定于9月29日国庆档上映，恰逢今年大盘整体低迷，这部带着文艺气息的爱情片，将与《爵迹》和《王牌逗王牌》正面PK。如何既满足原著粉期待，将阅读量转化为票房，又不囿于此吸引到新观众，成为决定该片票房成功与否的关键。
张一白认为，“让观众看懂”是这部电影首先要解决的问题，因此他在创作过程中一直在做减法，回归到最简约的叙述方式去讲故事：在结构上也尽量避免落入“拼盘电影”窠臼，“希望让观众体验到人的多面向，以及你中有我、我中有你的紧密架构”。
除“用叙事直抵人心”之外，电影“全明星阵容”也成为一大亮点。每一位主演都颇具票房号召力从当红实力派演员到炙手可热的“小鲜肉”、网红和喜剧明星。导演还邀请到当红创作型歌手李荣浩献唱主题曲，这首单曲一问世便登上QQ音乐巅峰榜、网易云音乐飙升榜和酷狗音乐飙升榜等多个排行榜第一，让电影“先声夺人”。
除此之外，电影还与同档期其他影片采取了差异化营销竞争方式宣传方光线传媒借助电影文艺气质另辟蹊径，在不同版本海报和先行预告片中，凸出人物形象，对矛盾冲突进行快速剪辑，以期将观众情绪带向高潮，“金句式”旁白也瞄准了每个“在都市中努力生活的普通青年男女”的痛点。
商业包装 篇6
衡水老白干“67°淡雅”从上市外包装一直从未改变, 可以说这种包装目前适应市场的需求, 但并不意味着不需要改良, 而随着地方产业的正规化和品牌化发展, 有必要对“老白干”的包装设计进行调整和统一, 同时随着现代社会市场的发展和人们审美能力的提升, 也需要对产品的包装设计进行改良。只有一定的改良才能使它从白酒产品的包装中脱颖而出。白酒需要什么样的包装确实是个值得动一番脑筋的问题, 因为白酒包装设计适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率。
一、老白干外包装设计存在的问题
1. 外包装形式的老旧
老白干包装的设计, 设计之初就和普通的白酒包装一般, 采用立方体的盒体加上盒体上的平面设计组成, 外包装结构样式千篇一律, 恒古不变, 早已引起消费者的审美疲劳。
2. 趣味性的不足
挖掘趣味性观赏亮点越来越受到商家的重视。酒包装的观赏亮点, 可以让产品在平淡中生色, 平凡中增加了趣味性, 所谓“画龙点睛”趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵, 文化的内涵, 满足消费者的欣赏品味, 才会为整个包装增添色彩, 吸引消费者的眼球。蒋子翔锦上添花系列包装上中国园林风格的镂空窗格, 陈小林水井坊设计中的中国传统鼻烟壶技艺, 都表现了浓郁的传统文化气息, 趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想, 作为观赏亮点, 使整个包装跃然生辉。
淡雅酒设计元素缺乏整合、创造。局限于简单拷贝业内现有资源, 缺乏对其他资源的借鉴。从当年的“鼻烟壶技艺”、“中国剪纸风格”、“古典园林风格”、“川西民居风格”等引入并相继获得成功来看, 中国的酒包装越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等资源中的优秀素材进行整合, 及对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性地二次创造, 将会"变异”出更多的表现形式和内容。成都丙火设计公司今年开发的泸州醇酒包装借鉴了很多酒包装的设计元素, 通过细腻的制作手法, 对细节元素进行深加工, 超凡脱俗地打造出一派高档、地道的川酒形象。
二、衡水老白干67°淡雅包装的改良方案
首先要对酒确定风格, 我们了解白酒包装要秉承统一性原则。白酒整体产品系列的包装结构布局要有一定的稳定性、连续性、关联性。要与平面广告及媒体广告相统一, 整体产品系列在小范围包装差异化基础上坚持大原则的统一, 坚持基础色调, 图案布局等的和谐统一。白酒价值般有三种:一是饮用, 喜庆应酬, 亲友饮宴;二是收藏和馈赠;三是品尝, 品味、品评即品酒。老白干67°淡雅的产品功用则主要侧重于饮用与品尝, “淡雅”, 顾名思义此酒特性为清淡高雅, 雅致简单, 素净宁人。清新应为淡雅包装的主风格, 尤不能花销。为了使消费者对于新淡雅的包装不过于陌生, 新淡雅主色调与老“淡雅”要一脉相承。
1. 基本色。
色彩的运用与酒的情感诉求息息相关, 考虑到大部分白酒以喜庆、和谐地暖色调为主, 部分品牌则由色彩差异体现了自己的特色。如舍得酒的黑白色调让人一眼能在琳琅满目的货架上看见他, 洋河的蓝色经典则以清爽蓝色让人在热情洋溢的酒的海洋中冷静思考。基本色的确定要根据酒的品质, 品牌主张、诉求, 以及目标消费群体去确定, 要遵循和谐、合适、合群, 不合流的原则。和谐指整体色彩让人感觉赏心悦目, 自然天成。合适是指要适合目标消费群体的审美需求。合群则指陈列在货架上, 酒柜中, 餐桌上要融入。不合流则指在合群的基础上而不随大流, 也绝不能庸俗不堪。
2. 瓶型。
在消费环节中, 瓶子接触消费者的几率最高, 也是最贴近消费者的沟通媒介。瓶子的材质好坏能衬托酒的好坏、尊卑、优劣。瓶型能由形状增加酒的文化和形象内涵。如酒鬼的麻袋形状瓶型暗合了酒鬼的湘西诡秘酒文化, 泸州国粹酒的脸谱花瓶型及吸引消费者又可收藏当饰品或花瓶。
3. 外包装形式和结构改良。
外包装是消费者对酒的第一视觉印象。它的好坏直接关系到消费者以后对酒的认可程度。要从外包装特点去突出产品, 包装本身结构的改良将是最大的亮点之一, 也是吸引客户最主要的因素。外包装合理的去进行改变, 采用镂空设计并要有继承性, 不会使企业过去为产品打下的顾客基础付之东流。
三、总结
现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间。但设计师不能只追求个性和主张, 却忽略了市场的要求, 设计要跟市场, 产品, 客户相融合, 然后才能创造出优秀的包装作品, 毕竟包装设计只是市场整体运作的一部分。我国是饮酒大国, 拥有较大的酒类包装市场, 把握时代的脉搏, 适应瞬息万变的市场, 做好酒类包装从本地品牌老白干的包装开始。
摘要：包装设计是现代设计重要的组成部分之一, 包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关, 无论是理论上, 还是具体设计实践, 包装设计时刻走在时代的前沿, 表达设计新潮, 体现设计主流。随着现代社会的发展和人们审美能力的提升, 市场上的各类产品都会对外包装进行一定的改良从而跟上时代的步伐。白酒类包装也是如此, 白酒是中国传统饮品, 有着悠久历史, 其包装对销售起着重要的作用。通过对“衡水老白干淡雅系列”的包装设计存在的问题及改良方案的研究, 对其包装设计进行调整和统一, 有助提升衡水老白干酒在市场及消费者中的品牌形象及影响力。
关键词：包装设计,白酒,市场
参考文献
[1]师宏.浅析包装设计与消费心理[J].艺术与设计 (理论) , 2009 (8) :128[1]师宏.浅析包装设计与消费心理[J].艺术与设计 (理论) , 2009 (8) :128
[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].东南大学出版社, 2006.[2]王安霞.包装形象的视觉设计[M].东南大学出版社, 2006.
商业包装 篇7
1 中原经济区文化产业构建中商业绘画与茶叶包装的关系
在中原经济区文化产业构建中,当商业绘画涉及到茶叶包装时,二者就有了密不可分的关系。茶叶包装的优化,对现今茶产业的发展举足轻重,商业绘画依赖其自身的优势,自然而然的承担起了优化茶叶包装的重任。商业绘画是茶叶包装优化的承担者,茶叶包装是商业绘画发展的促进者。
1.1 商业绘画是茶叶包装优化的承担者
茶叶包装的优化是茶产业发展的必经之路,商业绘画承担着优化茶叶包装的功能。商业绘画广泛的运用于广告文案行业,在这些行业起到了很好的宣传美化作用。鉴于此作用,商业绘画已逐渐的渗入到了茶叶包装行业,有力的承担起了茶叶包装优化的责任。茶叶包装的优化不仅仅有利于茶产业的发展,也能提高茶文化在国际中的地位,促进中原经济区文化产业的构建。
1.2 茶叶包装是商业绘画发展的促进者
商业绘画对茶叶包装优化意义重大,茶叶包装也能在一定程度上促进商业绘画的发展,二者相辅相承,缺一不可。商业绘画运用于茶叶包装,对其自身来说,是一项具有挑战性的活动,在茶叶包装的设计中不断改进和发展自身,使商业绘画能适应越来越多的行业,为日后更大的发展打下坚实的基础。由此可看出,茶叶包装能很好的刺激商业绘画的发展。
2 中原经济区文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的重要意义
商业绘画以其自身独特的优势在茶叶包装中占据了重要的位置,已然成为了茶叶包装必不可少的一种方式。因此,中原经济区文化产业构建中,商业绘画在茶叶包装中的重要性不言而喻。其重要意义主要体现在三个方面,第一、商业绘画对茶叶包装的商业价值;第二、商业绘画对茶叶包装的人文价值;第三、商业绘画对茶叶包装的艺术价值。
2.1 商业价值———增加茶叶档次
茶产业作为中原经济区文化产业的支柱,已实现了巨大的经济价值,但就其目前所实现的价值来说,还远未实现其商业价值的最大化。究其原因,很大程度上是由于茶叶包装过于简陋,难以打开巨大的高档茶礼品市场。传统的茶产业市场,最大的卖点就是物美价廉,这就要求茶商要把绝大部分成本放在茶叶内容上,而非茶叶包装上。但随着时代的发展和进步,传统的物美价廉模式已难以满足当今社会人们相互馈赠的要求。为了更好的适应市场需求,就要求茶商要适当加大茶叶包装的成本,不仅能突出茶叶的实用性,更能突显出茶叶的档次,具有较高的文化性和艺术性,可以其作为礼品馈赠。商业绘画广泛的运用于如今的茶叶包装中,提升了其艺术性,打开了世界范围内的礼品市场,实现了商业价值。由此观之,在中原经济区文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的作用巨大。
2.2 人文价值———彰显文化魅力
茶是中原经济区文化产业构建的有效载体,拥有着深厚的文化底蕴。以茶为载体的中原文化产业,能通过各种茶活动更好的弘扬中华传统文化。茶叶包装是一门集艺术、文化、科技为一体的综合性学科。商业绘画在茶叶包装中的运用,不仅实现其商业价值,更重要的是实现其人文价值,彰显中华传统文化魅力。商业绘画能够在茶文化中的兴起和发展的另一个原因就是充分立足于中华民族的传统文化,以茶叶包装为载体,弘扬中华民族博大精深的文化。以中原茶中之最“信阳毛尖”为例,商业绘画在对其的包装设计中充分融合了中原文化中“儒、道、法、佛”四家的文化,体现出了信阳毛尖的自身特色,与此同时,还在茶叶包装中让中华文化大放异彩。综上,文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中具有强大的人文价值,挖掘并弘扬了中华文化。
2.3 艺术价值———提升艺术内涵
商业绘画更一种以浓郁的艺术气息和商业氛围完美融合的艺术门类著称,运用商业绘画来对茶叶包装进行设计,在提升茶叶的艺术价值方面有着重要的作用。首先,茶产业在我国由来已久,以其强大的实用性步入了千家万户,但社会的不断发展,使人们的审美能力逐步提高,不再满足于其单纯的实用价值,而更希望茶叶不单单有实用性,也拥有着艺术的内涵。商业绘画在茶叶包装中加入了很多有着浓郁艺术气息的元素,其中最具代表性的就是其中的文字使用。在篆书、隶书、草书的基础上加以改进发展,与具有中国特色的图案相结合,大大提升了其文化内涵和艺术气息。所以,我们可以说文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中具有提升茶叶艺术价值的作用。
3 文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的具体运用———以中原经济区文化产业为例
商业绘画在茶叶包装中运用广泛,现已成为了茶叶包装中必不可少的元素,在中原经济区文化产业的构建中表现的尤为突出。同时,商业绘画在茶叶包装的各个方面都有体现,包括茶叶包装的色彩搭配、茶叶包装的字体设计及茶叶包装的整体布局等方面。
3.1 茶叶包装色彩搭配中的商业绘画元素
茶叶包装的重要性不言而喻,商业绘画对于茶叶包装更是意义非凡。商业绘画渗透于茶叶包装的各个方面,其中最值得一提的就是茶叶包装在色彩搭配方面的商业绘画元素。色彩搭配是茶叶包装中首先要考虑到的问题,因为色彩是消费者看到第一眼的最直观感受,决定了消费者是否会对茶叶进行后续了解。中原经济区文化产业的茶文化中,大部分茶品为绿茶,所以在中原地区的茶叶包装中,以绿色为主要的基调,在此基础上进行最合理的和完美的色彩搭配。在商业绘画中,绿色又被细分为更多的颜色,包括翠绿、墨绿、深绿、浅绿等,每种颜色又有着不一样的内涵[2]。信阳毛尖是一种绿茶,在对其包装进行设计时,选择了墨绿色为其主调,辅以金灰色,低调中又带有奢华,平庸中又有着一丝亮色。而在对毛尖嫩茶进行包装时,选用的是嫩绿色为基调,以白色为辅助,更能体现出其茶新而嫩。商业绘画在茶叶包装中的运用不仅要能体现出茶的特色还要恰到好处的体现出它的档次。
3.2 茶叶包装字体设计中的商业绘画元素
中国的汉字是是世界上任何一个国家的文字都不敢与之媲美的,其博大精深的文化内涵令世界为之震撼。茶叶包装中的字体设计是体现我国汉字文化底蕴的重要方式。商业绘画依据其自身的一些特征,把汉字与一些具有中国特色的图案相结合,如福禄寿等在中国寓义吉祥的汉字和中国十二生肖的图案相结合,设计出一些新颖独特具有吸引力的字体运用于茶叶包装上,增加茶叶的文化内涵,加入吉祥的寓意,提升茶叶的档次。中原名茶信阳毛尖的茶包装在各种字体中选用了行书,商业绘画在其中的运用,更为突出了中原地区的文化内涵,把中原的汉字文化与中原茶文化有效的融合在一起。
3.3 茶叶包装整体布局中的商业绘画元素
茶叶包装不仅要注重其色彩搭配,字体选择及设计。另外,还要重视茶叶包装的整体布局。茶叶包装中的整体布局,关乎到包装是否合理、实用、上档次。不仅包括了文字、图案和色彩,还将包装的材质、形状和容量囊括其中[6]。利用商业绘画,针对不同的茶品,不同品质和重量的茶叶,设计出整体布局各不相同的茶叶包装,以提高茶叶的文化价值、商业价值、艺术价值等。商业绘画在茶叶包装中整体布局中的运用,对中原经济区文化产业的构建有着无法替代的作用。
4 结语
中原经济区文化产业的构建是现如今中原地区发展急需解决的问题,茶产业作为中原地区文化产业的支柱,理应成为中原经济区文化产业建设的排头兵。茶叶包装落后是阻碍茶产业发展的重要因素,改进茶叶包装已迫在眉睫。商业绘画适时在茶叶包装中发展起来,运用其中,以期能最好地优化茶叶包装,为中原经济区文化产业构建做出一份贡献。
参考文献
[1]孔凡康.论传统文化在现代包装设计中的运用[J].连云港职业技术学院学报,2008(1):64-67.
[2]白云伟.中原经济区文化产业整合研究[J].学术交流,2013(9):205-208.
[3]杨群.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报,2009(1):27-28.
[4]舒祖菊,夏业鲍,程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报,2007(4):175-177.
[5]李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].艺苑,2012(2):105-107.