包装作用（共12篇）
包装作用 篇1
包装设计要符合消费者心理需求。虽然社会中人们的心理千差万别, 但是也存在一些带有共同性和普遍性的心理, 所以包装装潢设计在色彩、图案、材质的使用上一定要善于利用这些普遍心理定式。 (1) 据调查, 顾客对商品的感觉首先是色彩, 所以商品包装必须要先“色”夺人。但是不同的色彩给人以不同的感受和联想, 红色使人激动、兴奋, 蓝色使人平静, 绿色使人感到清凉等。所以聪明的设计者不但要敢于用色, 而且要善于用色。有的情况下, 包装设计的用色即可直接体现内容物品的色彩特征, 如橘汁包装用橙色、葡萄包装用紫色、雪茄烟包装用咖啡色, 以便准确地表达这一商品的属性, 让消费者快捷而直观地感受到商品的实质内容。而间接性的、观念性的用色, 则在很多时候可以对产品或品牌的某种内在精神属性加以象征化表现, 如滋补药包装一般用浅红、金红色调, 给人活力、健康感;而蓝色和绿色则暗示是消炎、清热类的药品。而色彩使用不当, 如用蓝色设计午餐肉包装, 会令人大倒胃口;用棕色和褐色设计化妆品包装, 会让人敬而远之。
将相同的产品使用不同的图案进行包装, 其效果也有很大的差异。其中一种包装上使用圆形图案装饰, 另一种包装上使用三角形图案装饰, 结果显示, 80%以上的顾客喜欢有圆形图案的包装, 认为这种产品质量更可靠。这一现象被称为“情感转移”。设计师可以巧妙地运用这一规律, 如在滋补品包装上使用松树图案, 象征老年人用的滋补品能延年益寿;在乐器包装上用圆润的百灵鸟形象能勾起人们联想到清脆婉转的音质, 这样就会收到良好的效果。
包装材料、造型要符合产品自身的特点和人们的消费习惯。真空塑料包装的食品使人觉得方便卫生, 铝箔泡罩包装的药品让人觉得科学可信, 而贴体包装的小五金产品又令人感到质量可靠。透明或者开窗式包装的食品可以方便挑选、组合式包装的礼品篮子可以方便携带、软包装饮料方便使用等, 包装的方便易用增添了商品的吸引力。 (2) 因此, 商家要加强对消费者的心理特点研究, 使包装设计成为好的广告, 以达到促进销售的目的。
包装设计要把握好产品目标消费群。社会中存在各种各样的特殊群体, 如老年群体、青少年群体、知识分子群体等, 这些群体具有自己独特的群体需求。为此必须加强对消费者行为的调查和分析, 在包装设计时把握自身产品的目标顾客群的主导心理特征。如青少年消费群体追求时尚, 喜欢标新立异, 以这类消费为目标市场的产品包装应在新、奇、特上下工夫, 突出产品的鲜明个性, 可以大胆用色, 在造型上突破传统, 在标志语中大肆宣扬“新一代的选择”, 以求引导潮流, 创造时尚。 (3) 中老年顾客的消费趋于成熟和保守, 看重商品的实在的价值, 所以在包装设计上应突出厂名、商标, 以减轻购买者对产品质量的怀疑心理。消费者还可以按性别心理等进行划分。女性消费者多为“美丽”而消费, 较多地强调外在的美感, 这与男性强调实用有很大的区别。因此, 以女性为消费目标群体的商品如女性用的化妆品, 在包装设计上要尽力传达“爱美”的信息, 体现时尚的要求, 使之达到最佳的广告媒体作用。
包装设计要注意不同民族特殊的心理需求。由于世界各国、各地区消费者的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异, 使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思, 可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。所以, 商品营销要想取得成功, 必须与营销地的民族心理相适应。对于色彩的理解、喜爱, 不同的国家、民族就有所不同。同一色彩, 在这一地区代表着威严和神圣, 在另一地区则被当做祸害和灾难;在这一国家人们所喜爱的色调, 在那一个国家却为人们所禁忌。以黄色为例, 在东方代表尊贵、亮丽, 而西方基督教则视其为耻辱;如红色, 在东方象征热烈、吉庆、积极, 而在西方则象征牺牲。因此在色彩设计前必须了解各国的传统色彩, 以及人们对色彩的理解与偏爱。另外, 针对出口不同国家的商品, 在包装设计中还应了解该国居民对不同图案的喜好和厌恶, 千万不能在包装设计中采用他们禁忌的图案。如日本视荷花为不吉利、菊花为葬礼用品, 狐狸、獾则代表狡诈和贪婪, 对以如来佛为瓶或罐的造型视为不敬;英国把雄鸡视为下流之物, 白色百合用于葬礼, 视大象为无用之物、令人作呕的东西, 忌用人体作商品包装;法国认为核桃为不吉利之物, 菊花为葬礼用品;意大利禁止在产品标签图案上使用修女图案;伊斯兰教国家对猪的图形和文字绝对禁用, 十字视为异教标志, 并且禁用女人人体作商品广告和包装图案。 (4) 因此, 国内企业在设计用于国际贸易出口商品的包装时, 必须很好地了解有关国家和地区的风俗习惯, 以避免造成贸易上的损失。
包装设计要满足消费者高品位的文化心理需求。现在的社会消费观已从过去单纯的物质消费逐步走向物质消费与精神消费相结合, 消费者的商品购买行为有时往往更注重精神消费。一个看似简单的商品包装, 实际上传递着企业特有的精神和文化, 反映出企业的市场意识、环保理念以及成本意识。一个欲树立优良品牌的商品必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石, 并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动, 只有这样才能拥有丰富而平稳的社会心理基础, 才能拥有稳定的消费群。如在设计我国传统产品包装时可以充分挖掘其文化内涵, 并可借鉴和使用国画、书法加以表现。如“老汤甲鱼”的食品包装设计中, 设计师用国画作插图, 笔墨淡雅, 采用了大量的空白, 以笔不到意到、无墨处求画的方式, 描绘出了荷花、荷叶这一清新优雅的世外桃源式的生活环境, 使消费者能有美的享受 (如图) 。“老汤甲鱼”四个字, 大笔纵横、信手挥洒, 和柔美的国画形成了强烈的对比, 使包装的风格既有阳刚之气, 又不乏阴柔之美, 把中国传统食品文化融入真实、清新、自然的中国山水画中, 同时也融入人们的生活中。此包装上的装潢设计, 真正起到了定位准确、恰如其分的广告作用。
再如, 一些地方性较强的民间商品、土特产的包装, 可以使用中国民间木版年画的风格, 体现浓重的乡土气息, 更好地揭示商品的特性。如河南土特产, 可以用河南开封朱仙镇木版年画, 采用“五谷丰登”、“年年有余”的联想法, 把色彩明快艳丽、线条流畅、构图饱满、形象古拙夸张的形象表现在包装上, 体现出纯正的乡土气息。这样不但把木版年画, 也把河南开封的元素信息通过包装这一广告, 传递给了消费者。
21世纪是一个社会飞速发展的大变革时代, 生产方式、社会文化、人们的思想观念乃至消费习惯正处在一个断裂期。今天的时尚, 可能明天就会过时。所以, 商品的销售包装必须紧跟文化需求, 迎合消费习惯, 研究消费心理, 引导消费主张, 在继承传统与不断创新中寻求平衡、和谐与统一。
摘要：随着市场竞争的日趋激烈, 包装起到广告的作用日益明显和突出。面对市场上琳琅满目的商品, 消费者是否购买、购买何种商品, 是一个由感知到认同再到付诸行动的复杂的心理过程, 商品包装发挥着不可忽视的作用。包装设计作为商品的一种广告形式, 从吸引注意, 诱发兴趣开始, 来诱导消费者产生购买的欲望。
关键词：包装设计,商品,广告
注释
1 王娟:《现代包装艺术设计“绿色化”发展趋势》, 《淮阴工学院学报》, 2007 (16) 。
2 陈芳:《书籍装帧设计》, 北京:中国教育文化出版社, 2005年版。
3 郭新生:《现代商业广告设计原理》, 河南美术出版社, 2008年版。
4 爱德华·丹尼森、广裕仁著, 冀晓红译:《绿色包装设计》, 上海人民美术出版社, 2004年版。
包装作用 篇2
户口所在： 湛江 国 籍： 中国
婚姻状况： 未婚 民 族： 汉族
诚信徽章： 未申请 身 高： 157 cm
人才测评： 未测评 体 重：
◆ 求职意向
人才类型： 在校学生
应聘职位： 行政/后勤， 日语翻译， 外贸/进出口专员/助理
工作年限： 0 职 称：
求职类型： 实习可到职日期： 一个月
月薪要求： 面议 希望工作地区： 广东省,,
◆ 工作经历
永隆(番禺)塑料五金电器有限公司 起止年月：-07 ～ 2012-08
浅析电视栏目包装的作用及其发展 篇3
随着国内传媒市场竞争日益加剧，在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致电视频道激烈的品牌之战。包装的作用日益凸显。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率。要想提升整个频道的收视率，就必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，从而拉动整个频道的收视曲线。
影视 栏目包装 CIS 设计
一、包装能起到提升栏目品牌的作用
随着国内传媒市场竞争日益加剧，中国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致电视频道激烈的品牌之战。包装的作用日益凸显。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率。要想提升整个频道的收视率，就必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，从而拉动整个频道的收视曲线。
电视栏目包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点。增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力。自己节目、栏目、频道的品牌地位。包装的形式和节目、栏目、频道融为一体。现阶段，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，从而更重视电视机构形象和品牌竞争，起源于国外的CIS（企业形象系统）商业理念为电视媒体塑造良好品牌形象提供了新的理论构架和动作模式。电视频道包装正是导入CIS之后建立起的一套完整的频道宣传体系。
理念识别系统的导入是对企业理念的定位来传达企业的宗旨、精神和目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。有时这种理念被浓缩在一句广告语里，如CCTV的“传承文明，开拓创新”。湖南卫视的“快乐中国”等。视觉识别系统VI的导入：在企业理念、战略范围和经营目标支配下，运用视觉传达手法，通过企业识别符号来展示企业独特形象的设计系统。作为电视媒体，在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现，包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业VI系统。
电视频道是一个相对独立的分支机构，是企业实现其CIS战略目标的重要平台，必然需要塑造自己的良好形象。具有现代意识的电视频道应及时导入CIS理念，及时转变国内电视媒体的经营理念，扩大频道知名度、提高品牌含金量，在更广泛的范围内树立自身的良好形象，尽可能锁定观众的收视选择。可以说它的导入是中国电视事业走向国际规范的必然选择。
二、电视栏目包装的市场预期
现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。
如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰好是人们在职业场合午休的那段时间，各个办公室都开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关注。最早拉动这个时段的是央视的《今日说法》。后来各个台的法制节目基本上都趋向于向中午时段靠拢，因为这个时段不可能是娱乐和情感话题的时段，娱乐和情感的东西必须是观众处于自然的角色，也就是所有家庭成员坐在沙发上，嗑着瓜子，聊着天看的节目，而不是在社会角色的公众场合中。所以，栏目在播出时段上要找准收视心理的牵动性，这比盲目竞争所谓的黄金档要有效得多。而且一个好的栏目能够找到一个好的重播时间，也应该是对此栏目的一个很好的连动。现在有不少重播时间在编排上还存在不够科学的随机性，哪有空就往哪填。
国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由我制定节目编排，这个制定节目编排的部门在电视台一般是总编室。先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。在整个集装箱框架里面还有一个规则，即整点拉动原则。我们现在看电视报，经常有播出时间为15：04、18：23等零碎的时间概念，这不要说电视台播出的时候是不是真的遵守这个时间，起码对于观众来说是很难记住，无形中也就影响了收视率。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。
【1】杨春蓉.栏目片头包装[M].浙江美术出版社，2010.1.
【2】周建中.宣传品设计[M].辽宁科学技术出版社2009.4.
【3】吴瑛.平面图形图像处理[J].中国水利水电出版社2009.2.
10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.037
王保青，男，汉，湖北工业大学艺术设计学院硕士研究生。研究方向：动画设计。
浅谈包装设计的人文作用 篇4
电子的发展, 网络的连接, 商品的层出不穷, 中国进入了前所未有的快速发展时代, 而物质的极大丰富, 快速发展的副作用也不断涌现:物质利益的追逐, 金钱至上的风气, 良知的逐渐丧失。人们慢慢意识到了问题的出现!可是人们已经习惯了短、平、快!这时的社会最需要的就是艺术, 需要设计, 因为它会让人们思考, 而且伴随着生活时时刻刻在警示着人们!
今天的发展的速度其实是以指数的速度飞速运行, 人们无时间顾暇太多, 甚至不再关注文字的形式, 人们开始进入了读图时代, 快速摄取信息的时代。商品的铺天盖地, 让人们的视觉缭乱!而读图的时代, 其实就是视觉的时代。产品的过剩, 竞争的激烈, 视觉设计在这个时代成为必需, 而包装设计在商品交换中肩负着时代的使命。因为视觉是一种能量, 它会形成能量场, 传输给观者!观者在视觉中和商品发生关系。
在这个物质丰富的时代, 产品的超前丰盛, 对于人们来说是个视觉缭乱。而识别就是通过包装来传递。设计师通过亲身体验之后对产品进行商品包装设计, 没有亲身体验, 没有真实的感悟的包装设计是无法感动消费者, 也无法和消费者产生共鸣。这就要求设计的人文和实践。设计师在对产品亲身体验后, 内心对产品的真实体验在设计上会用视觉传达出去。对产品的真实喜爱和信任会在设计上形成视觉能量, 包装设计会以视觉能量的方式传递产品的能量信息, 传递企业的文化, 传递社会的人文观念。通过产品的连接, 包装设计以视觉的形式进入人的生活, 成为桥梁的方式把产品和消费者连接起来。
对于包装设计师来说, 他不仅仅是给产品做包装设计, 同时还肩负着社会的责任。社会的发展到了今天, 我们都已意识到做人要有长远的良性循环, 与社会有益才会与己有益。设计师的虚假作品对设计师是有损而无益。好的设计师对人生是充满激情和理想, 而作品也会传递这样的能量和磁场。通过包装设计, 消费者会找到自己的需求点, 让购买和使用都会在愉悦中进行。人性化的设计实际上是产品和消费者在做交流, 根据不同的产品设计, 根据不同的消费者需求, 包装设计的风格也会随着改变。好的设计是一股清泉, 在视觉之间生成关系。设计师不是巫师, 不应该制造视觉陷阱, 让购买出现欺骗, 而应该以一种社会的救赎方式出现在当下社会。这样会让产品真实的面对大众。中国现在的商品的问题出现在诚信上, 商品的玲琅满目消费者却无从下手, 无法信任。包装的五花八门, 看起来像虚假产品的帮凶。
艺术是感性和理性的结合, 包装设计需要理性的介入。只做一个所谓的包装设计师, 只是沿着公司的经济利益的需求而去创作, 这样的设计师永远只有技法而没有思想, 更谈不上创造性。这种人永远都是沿着别人走过的路, 永远在别人的牵引下行动。包装设计师需要形成成熟的人类情感, 通过设计作品更好的掌握自己和认识自己, 而不是让自己被不良性的因素掌握自己, 通过包装设计, 积累丰富多彩的生活经验和人文修养, 在创作作品的时候通过自己的人文素养在图形上对大众传播健康、文明、进步的生活理念。艺术带动生活, 当下社会正是需要艺术工作者, 在物质的混杂丰富, 诚信匮乏的时代, 艺术工作者需要运用自己对生活, 对生命独特的敏感力, 去发现, 去触摸, 去警示大众;同时去引领大众的消费理念, 让社会的消费和购买向有益于社会的发展, 而不是为了眼前的利益, 无视消费设计的扭曲而推波助澜。艺术应该是引领, 而不是被动。
一个产品的包装设计就像三棱镜, 折射出企业的文化和理念, 同时也折射出当地人民的的需求理念。包装设计是一种中介, 它介乎消费者和企业之间, 这就需要“共通感”。在托马斯——他的对《论灵魂》1的注疏里——那里, “共通感”是外在感觉的共同根源, 或者说, 是联结外在的感觉, 并给予的东西进行判断的能力, 一种人皆有的能耐2。按照亚里士多德的看法“共通感”是一种精神品性, 是一种道德品性。当然这也是一种对共同体或社会、自然情感、人性、友善品质的爱。设计师在中介的过程中, 把产品的信息通过人性化的设计, 根据产品的功用, 利用共通感, 通过图形化的展示, 形成包装, 这样的设计理念是健全的设计感觉, 他会触及社会环境, 让消费者与产品通过视觉发生良性关系, 让消费形成良性消费, 对当下的社会会起到良性的作用, 这在现今社会发展是必须的!
摘要：设计是一种需求, 视觉是一种能量, 通过视觉传达的方式把产品和消费者连接起来是一种智慧。包装设计运用了这种智慧, 针对产品, 直击当下, 因物而生, 因人而变, 通过视觉传达的专业设计给产品注入视觉能量, 达到物、人、社会、艺术的当下结合!
关键词：能量,包装,设计,当下
注释
11.亚里士多德.《论灵魂》.425a14以下.
包装容器课程设计——酸奶包装 篇5
（课程设计名称）
设计说明书
酸奶的包装结构设计
酸奶纸盒的包装结构设计与制造工艺
起止日期：
2014 年 12 月 29 日 至
2015 年 1 月日
学班学成生姓名 级 号 绩
指导教师(签字)
2015年1 月
4日
湖南工业大学课程设计
目录 产品信息·························································3 集束包装
2.1 集束包装的作用···············································4 2.2 涂布牛卡纸···················································4 包装结构图及其分析
3.1 卡士原味酸奶外包装···········································5 3.2 卡士红枣酸奶外包装···········································6 3.3 卡士玉米果粒酸奶外包装·······································7 3.4 伊利红枣酸奶外包装···········································8 3.5 伊利畅轻酸奶外包装··········································10 3.6 蒙牛红枣风味酸奶外包装······································12 4 总结
4.1 现状与问题···················································13 4.2 心得·························································13 参考文献·························································14 6 附件
6.1 附件一······················································16 6.2 附件二······················································17 6.3 附件三······················································18 6.4 附件四······················································19 6.5 附件五······················································20 6.6 附件六······················································21 6.7 附件七······················································22 6.8 附件八······················································23
湖南工业大学课程设计 产品信息
随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样化要求也越来越高，食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到重要的作用。过去的十多年是中国乳品市场高速发展的时期。酸奶作为一种营养丰富易于消化的饮料从市场里形形色色的乳制品中脱颖而出，这时候酸奶的包装则成了吸引消费者的首要工具。在酸奶市场中，蒙牛和伊利的酸奶占主导位置，还有完达山，光明等多种品牌。
湖南工业大学课程设计 集束包装
2．1 集束包装的作用
酸奶大多数都是采用集束包装（集束包装也称为多包装或多联包，就是将多个产品组合包装，成为独立的销售单位。），通过产品的集束包装，对产品的运输、销售带来了很多好处：集合并固定杯状酸奶容器，方便运输和搬运，刺激了消费者的购买热情、大面积的货架表现吸引了消费者的眼球，方便携带。在此，特在几个超市进行了调查收集，找出了六款不同的酸奶外包装。
2．2 涂布牛卡纸
酸奶的集束包装多用涂布牛卡纸作为包装材料（在牛卡纸的基础上通过使用涂布技术所产出的产品就可以称其为涂布牛卡纸。），其具有高抗爆高抗撕裂及抗损特质的，经冷冻而不变形，撕裂度大大高于一般纸板，符合美国食品及药物管制局（FDA）标准，可直接接触食品及药品，不易受污染且无难闻气味，可用于需冷藏的冷饮、速冻食品、瓶装或罐装饮料的外包装。此外，该材料印刷适应性好，更多有效的信息可以方便的放置在产品的陈列面上，在顾客决定购买的那一瞬间影响他的决定。
湖南工业大学课程设计 包装结构图及其分析
3．1 卡士原味酸奶外包装
图3.1.1 卡士原味酸奶外包装展开图及尺寸：
这是最简单的包装盒型，只要将中间的4条折线折起来，再用塑料包裹固定就可以了。这个外包装无明显固定运输功能，主要是为了美观及介绍产品。包装边沿采用流线型结构更具美感，给人一种流水般滑润的感觉。
图3.1.2 卡士原味酸奶外包装效果图：
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3．2 卡士红枣酸奶外包装
图3.2.1 卡士红枣酸奶外包装展开图及尺寸：
此种盒型，较第一种去了两边的侧面板，结构上更为简单，材料用量更少，也不损伤美观性，还能从侧面看清产品全貌，可算是一举两得。
图3.2.2 卡士原味酸奶外包装效果图：
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3．3 卡士玉米果粒酸奶外包装
图3.3.1 卡士玉米果粒酸奶外包装展开图及尺寸：
此种盒型结合了上面两种的样式变化而成，功能与上两种类似。
图3.3.2 卡士玉米果粒酸奶外包装效果图：
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3．4 伊利红枣酸奶外包装
图3.4.1 伊利红枣酸奶外包装展开图及尺寸：
此种盒型为盘式结构，如图3.4.2所示结构，左图外层端板上的突出部分，插入右图底板上的孔隙中，完成插合封闭，使纸板不用胶粘就可以成型放置物品，可以节省封口成本，有利于环境保护。但由于其是敞口结构，故需外裹一层塑料薄膜。
该纸盒的封口强度和抗压强度以得到事实验证，其外形规整，能节省仓储或销售占用的空间，在酸奶行业得到了广泛应用。
图3.4.2 伊利红枣酸奶插合结构：
湖南工业大学课程设计
图3.4.3伊利红枣酸奶外包装效果图：
湖南工业大学课程设计
3．5 伊利畅轻酸奶外包装
图3.5.1 伊利畅轻酸奶外包装展开图及尺寸：
该种纸盒设计较为复杂，但美观性较好，也不如前一种纸板的厚度那么厚，就其材料而言节省了成本。采用粘连的方式进行封口，除两侧可视外，其外侧面板上的圆形开口（图3.5.2）也可以观察。图3.5.3的可折叠结构可固定酸奶杯，利于运输和存储。
图3.5.2 圆形开口结构： 图3.5.3 可折叠结构
湖南工业大学课程设计
3．6 蒙牛红枣酸奶外包装
图3.6.1 蒙牛红枣酸奶外包装展开图及尺寸：
该类型纸盒在上一种纸盒的基础上又做了改进，主要表现在增加了锁合结构，节省了封口成本。该纸盒应用了两种不同的锁合方式。
图3.6.2 锁合结构
湖南工业大学课程设计
该纸盒不需塑料薄膜包裹，外形较美观，两层锁合，增强了封口强度，有利于环境保护和提携。
图3.6.3 伊利红枣酸奶外包装效果图：
湖南工业大学课程设计 总结
4．1 现状与问题
从全球范围来看，酸奶也算是进入商业化比较晚的一个乳品种类，而对于我国来说，酸奶在十多年前只是作为各个地方乳品企业的点缀产品。由于奶源不充足，冷链系统还不完善，虽然利润一直不错，但产量却大受限制。
如今，我国沿海地区的零售业态中，商超卖场的比重不断增加。酸奶产品在共享商业业态的发展过程中，超市、卖场和便利店成为其重要的销售渠道。多联杯、瓶装酸奶和桶装酸奶成立超市货架上的新宠。而通过超市消费者行为研究表明，超过70%的销售决定是在货架前做出的。在这样一种大背景下，酸奶包装的货架表现力正在日益引起各家品牌的注意。研究表明，联杯的包装比单个的圆杯更受欢迎，大单位的包装更受到家庭消费者的喜爱。在自觉和不自觉之间，酸奶的组合包装发展就不断的推陈出新。从单纯的4联杯到有纸托的8联杯，收缩膜、瓦楞纸都用到了酸奶的集束包装方案上。下一个解决方案又在哪里呢？
这是我们需要思考的问题，学以致用，在实践中寻找突破的方法，多观察多看，注意市场上产品包装的好处和坏处，扬长补短，再结合成本进行设计。从上面例子可以看出，卡士酸奶外包装多是简约的纸结构，再外裹一层塑料薄膜。其中纸包装主要是起美观和传递产品信息的作用。之后几种，值得注意和借鉴的是其锁合结构和固定结构。设计过程中，注意纸厚而对相关尺寸进行改动，也可以借鉴其它类别商品包装，大胆设计，结合软件进行测试，在有条件的情况下可以实地测试。
4．2 心得
作为一名包装工程专业的学生，我不能一昧地只学习课堂上的理论知识，更需要联系实际，解决实际生产中出现的问题，食品包装是包装的一个重要方面，在这次的酸奶外包装的研究中我就触碰到一个非常重要的问题，酸奶的保质期相对于许多产品都太短了，而在食品中大肆添加防腐剂也不利于身体健康，而且酸奶的存储环境也比较严苛，如果能从包装上对这两个方面的问题加以改善必定是一件非常有意义的事。
湖南工业大学课程设计 参考文献
[1] 孙诚.纸包装结构设计[M].第二版，北京：中国轻工业出版社 [2] 彭国勋.运输包装[M].北京：印刷工业出版社.1999.9 [3] 杨宗魁.包装造型设计[M].中国青年出版社.2002.2 [4] 朱国勤.包装设计[M].上海:人民美术出版社.2002 [5] 陈祖云.包装材料与容器手册[S].广东：广东科技出版社，1998
湖南工业大学课程设计 附件
6.3 附件一················································3 6.3 附件二················································3 6.3 附件三················································3 6.4 附件四················································3 6.5 附件五················································3 6.6 附件六················································3 6.7 附件七················································3 6.8 附件八················································3
包装作用 篇6
【关键词】色彩 商业包装 视觉心理 色彩感情
随着科技的发展和时代的进步，人们的物质生活方式和消费观念发生了极大的变化，现代包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了改变，从原来的仅对产品实用性的强调，逐渐改变成对商品包装装潢的重视，其中，色彩有着很重要的作用。它可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快地阅读，可以诱惑人们的视线，唤起人们自然的、无意识的联想，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。因此色彩是商业包装中传递信息和表达情感的重要载体，具有举足轻重的地位和作用。
色彩艺术是商业包装的一个重要方面，是包装设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提，它与色彩心理学存在着密不可分的联系。正如色彩理论家菲利普·奥托·朗基所说：“色彩是一种终极艺术，它现在是，将来也仍会是一个持久的谜。”在现代商业包装中，商品的包装设计从生产商到消费者，都应该有最佳的色彩视觉的表达能力。大大小小的超市，商品的包装装潢设计的优劣，直接影响市场的销售。而色彩对于商品的包装装潢来说，起着决定性的作用，它是包装的灵魂，在很大程度上左右着商品的生命力。创造消费行为和商品包装之间的情感符号，回答消费者提出的消费要求和内容是商业包装中色彩所承担的主要任务。如何运用色彩的合理搭配，传达信息，给消费者留下美好的品牌印象，进而有效地引导消费，促进商品销售，是越来越多的厂家在销售产品时，开始重视的问题。在商业包装中，色彩设计不是单纯的为了艺术，而是为了创造更多的销售机会。
研究发现，色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
除了能体现商品的独特内涵和风格以外，由于色彩还有着重要的心理暗示作用，因此也时常被包装设计师们用来指代不同的商品内容。例如，红、橙、黄等暖色会使人联想到火焰、太阳，从而有温暖和食欲的感觉，经常被用于食品包装，比如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等；而从白、蓝和蓝绿等冷色会联想到冰雪、海洋和林荫，而感到清凉，因此时常被用在饮料、矿泉水和洗浴产品中。明亮的暖色给人活泼感，深暗色给人忧郁感。白色和其它纯色组合时会使人感到活泼，而紫色和黑色则显得高贵神秘。这种心理效应可以被有效地运用在包装色彩的情绪渲染中，而这些色彩的处理可以在很大程度上决定商品的畅销与否。
优秀的商品包装色彩还具有树立企业形象，扩大品牌知名度的作用。在现代社会中，商品包装上色彩运用的恰如其分，在商品的流通过程中会对消费者产生相逢恨晚的美好印象。因此，包装的色彩也就成为树立商品品牌形象的重要元素。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己、树立企业形象的无声广告。而对于商品包装中能迅速抓住消费者视线的优秀色彩设计，受到了越来越多的国内外著名企业的重视。
日本色彩学专家大智浩曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出八点要求：（1）包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；（2）是否很好地象征着商品内容；（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；（4）是否为商品购买阶层所接受；（5）是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对商品包装色彩设计的要求，也会越来越严格和细致。消费者都希望使用美观商品，这一点从消费者的购买中就能明显的体现出来。把美的观念融入包装设计之中，所表达的艺术信息要比纯艺术多得多，色彩优美的商品装潢能够诱发人们对美的向往，只有走出柜台，走向千家万户，才能体现出商品包装的设计水准，实现企业的效益。因此，只有使商品更具有视觉美感，才能吸引消费者的关注，引起消费者的购买欲望。
总之，包装设计中的色彩问题不是简单的装饰和美化，更不是以所谓的艺术手段施加对象便可以成为完美的包装色彩。“设计色彩的实质在于设计载体与审美的结合”。只有在实用价值中体现审美作用，用理性来控制色彩效果的同时，不忽略色彩的感性认知经验，才能真正实现色彩艺术在商业包装中的消费引导作用。
参考文献
[1]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.
[2]大智浩，赵黎明译.色彩设计基础[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.
包装作用 篇7
图案作为一种视觉语言, 可以使不识字的人们更好的理解产品的功能和其他一些相关信息。恰当的产品包装设计中的图形语言, 可以更好地传达出产品的相关信息, 如果在设计中图案使用得不恰当, 就会引起人们的误解, 从而降低产品的销售速度。因此, 企业应该高度重视图案在商品包装设计中的重要作用, 利用好图案设计这个手段, 就可以为企业带来更大的利润。
一、图形在产品包装设计中的应用
图形语言可以跨越民族语言的障碍, 成为人们共通的语言。在产品的包装设计中, 合理地使用图形语言, 可以帮助消费者更好地了解产品的相关信息。同时图形还可以给商品带来具有独特的审美品位, 还可以通过独特的视觉效果迅速的抓住消费者的注意力, 使消费者产生购买行为, 从而加强了产品的促销功能。好的产品包装设计可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异, 从而达到“此时无声胜有声”的效果。随着我们生活水平的不断提高, 有些消费者买某种产品或许并不是因为需要这种商品, 而是因为喜欢它的包装或者包装纸上的图案。这些都足以说明, 好的包装可以直接促使消费者购买行为的完成从而为企业带来利润。因此, 各个企业的商品包装设计师, 都应该根据自己企业的商品的特点设计出不同的图案, 这可以直接吸引消费者的注意力, 加快产品的销售速度, 这种在无形之中带来的利润是很多企业不可企及的。
图形语言并不是一般的语言, 它的设计必须要符合产品自身的特性, 同时满足消费者的需求, 这就对产品的包装设计师提出了更高的要求, 产品包装设计师应该具备敏锐的眼光和独特的思维能力, 并且具有创新意识, 能够在产品包装设计中进行创新, 避免出现消费者的审美疲劳的现象。随着人们生活水平的提高, 人们的审美水平也在不断地提高, 设计师也应该逐步提高自己的审美水平, 及时地捕捉住当下流行的元素, 同时把这种元素应用到具体的产品包装中来。如此一来, 在满足人们的审美需求的同时还会给企业带来利益。
二、图形语言的要求及作用
大多数的设计工作都离不开图形语言, 产品包装设计的图形, 往往需要把产品内在的、外在的构成因素详细的表现出来, 通过视觉形象把产品的信息传达给消费者。如果要达到这样的效果, 那就需要设计师对图形设计有一个明确的定位, 并且准确的捕捉到产品自身独特的特点, 能够使图形在产品的包装上成为最吸引消费者的因素, 展现产品的最佳卖点, 这也就是说, 图形语言在产品的包装设计中具有重大的作用。
1.图形语言应该简单、明确地表达产品的主题
产品包装设计中, 图形的主要任务就是把产品的相关信息以最直接的方式传达给消费者, 把产品的最主要的特征表象出来, 吸引消费者的注意力。因此, 产品的包装设计师在进行包装设计的时候, 首先应该考虑到用尽可能有限的图像语言准确的传达出产品的相关信息, 使人们通过图形能够快速、直接的了解产品的功能或者其他的一些情况。产品包装设计师在包装设计过程中尽量排除非主流元素, 从而使主流元素得到强化, 从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式和恰当的图形语言。
2.图形语言可以增强产品的商品性
产品的包装设计是为了能够使产品的销售更加顺利, 也就是说能够获得最大的利益, 因此产品的包装设计必须要增加产品的商品性。这就需要产品包装的设计者能够根据市场的需求和消费者的心态同时结合产品的自身的特点, 设计出专业适宜的图形来。这个图形应该能够充分的表现出产品的商品性, 设计师还应该根据不同的图形语言和产品的不同特性, 设计出符合大众不同需求的包装来。
3.以丰富的手法描述图形语言
图形语言的表现手法也应该更加多样化, 图形语言不仅要能够传达出产品的特点同时还应该具备易记的形式、新颖的创意和图形的美感, 同时还要从产品的包装设计中表现出来。图形语言的表现手法很多, 其中主要有:实物透明和实物的图形、文字图形、扩张图形等多种表现形式。这些手法基本上都能够达到吸引消费者的注意的良好效果。实物透明的方法, 顾名思义, 主要是通过透露商品的部分实物等手法来加强产品的质感和可信度, 消费者可以很明了的指导产品的相关信息。文字图形的方法主要是通过文字的不同形状和不同的风格来传达出产品的独特的特点, 通过文字图形法可以强调产品的名称的概念, 产品的属性、产品的来源和产品的具体功能等各方面的相关信息。扩张图形主要是通过夸张的手法传达出产品的信息, 同时也有利于吸引消费者的注意力, 满足消费者不同的个性追求。
4.良好的图形语言可以达到攻心的效果
不管是哪种语言, 其实都可以触动人们的心理, 图形语言同样可以通过视觉形象传达信息, 从而激发人们的心理因素。良好的图形语言可以通过更直接、更形象的图形把信息传递给人们, 并且在这种信息传递的过程中并不存在语言交流的障碍, 即使不识字的人们也可以通过图形语言来了解产品的信息, 这无疑使产品包装设计中的图形语言更加重要。
图形语言拥有着强烈的视觉效果, 它可以直接吸引人们的注意力, 新颖的、具有创意的图形设计, 可以使商品在众多的同类产品中脱颖而出, 增加竞争优势, 给企业带来更大的利益。因此, 企业的产品包装设计人员必须根据市场的需求和消费者的具体要求, 同时结合产品的自身的特点, 找出适合各种产品的图形语言, 使人们一看到这种图案, 就知道这种产品的相关信息, 从而增加产品的商业性, 也会给企业带来更加丰厚的利润。
三、总结
图形语言可以用来更好地传达产品的信息, 因此被运用到了产品的包装设计中来。图形语言是商品包装设计中的主要元素之一, 设计师如果能够根据产品自身的特点, 选择合适的图形对产品加以描绘, 就可以增加产品的商品性, 从而给企业带来更大的商业利益。图形语言拥有通俗易懂的特点, 从而打破了文化的限制和语言交流的障碍, 通过具体的视觉形象传达出商品的特征与形态, 通过图形和消费者们进行交流。图形语言具有易懂易记的特点。如果在商品包装设计中, 能够选择适当的图形语言把产品的特征描绘出来, 这就会大大地增加产品的美感和对消费者的吸引力, 从而达到促进商品销售的结果。
参考文献
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包装作用 篇8
一、包装设计文化特质及与社会文化之间关系
(一) 包装设计文化三个层次及相互关系
包装设计文化结构层次要研究包装设计与社会、文化的互动性, 必须要先理解包装设计本身的文化结构。文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和, 一般说来, 这些有许多设计文化要素构成的复合整体, 可分为三个层次。
1. 包装设计的物质层。
类属于设计文化的表层, 主要指包含了设计文化要素的物质载体, 它具有物质性、基础性、易变性的特征。
2. 包装设计组织制度层。
类属于文化的中层, 同样也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性:主要包括协调设计系统各要素之间的关系, 规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家, 组织制度大都不完整, 它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和法律等组织制度中, 没有健全的独立的体系和地位。如果没有了这个层次, 设计的个体就必将处于无序。
3. 包装设计的观念层。
它是一种文化心理状态, 也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位, 是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展, 生产力的提高和文化的进步, 带来的对包装设计文化的冲击, 主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分, 也是设计文化的灵魂, 它存在于人的内心, 并发展变化, 最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律, 吸收、改造或排斥异质文化要素, 左右设计文化的发展趋势。
包装设计文化的物质层, 是最活跃的因素, 它变动活跃, 交流方便频繁, 同时, 包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如中国的改革开放, 学习国外的先进科学、文化与技术, 产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色;在市场上, 产品包装更新换代、层出不穷。而组织制度层是最权威的因素, 它规定包装设计文化的整体性质, 是设计的群际关系得以维系的重要纽带, 更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成, 从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果, 认识到新环境所强加于我们的新要求, 并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段, 这正是设计观念的新高度。三者间互相依存, 互相结合, 互相渗透, 并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。
(二) 包装设计应立足本民族的传统文化
世界上每一个民族, 由于不同的自然条件和社会条件的制约, 都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念, 因而也就必然形成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上, 它反映了整个民族的心理共性。不同的民族, 不同的环境造成的不同的文化观念, 直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格, 日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点, 以及意大利设计的优雅与浪漫情调等, 这些无不来源于他们不同民族的文化观念及其不同的社会文化的氛围中。再如中国包装设计多寓意喜庆、吉祥、圆满和形式上的完整性、对称性、折射出中国人民内向心理特征和相对保守的社会意识。由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念、是设计意识的物化、是民族设计意识的派生, 于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果, 都因此印上了不同的民族色彩, 打上了民族性的烙印。
二、社会文化进步是如何反作用于包装设计
1.社会文化进步推动了包装设计的繁荣。社会文化进步推动了包装设计行业的发展, 包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态, 而包装的设计又是以产品包装为主体、以满足人类物质需求的同时, 达到精神需求为目的综合性社会学科, 因此, 它与社会文化有着必然的联系。从历史发展角度看, 社会经济高度发展的时期, 也是包装设计文化繁荣的时期。在现在社会, 随着商品的极大丰富和消费者品位的提高, 消费者日益看重商品对于自己情感、心理上的满足。消费心理变化要求企业顺应消费心理, 以恰当的设计唤起消费者心灵的共鸣。普通概念上的包装大多数被认为是产品额外的附属物, 使用完之后就被丢弃。
2.社会文化的进步为包装设计确立了新的价值内涵。包装设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展, 已经渗透到社会生活的各个方面, 成为现代物质文明和精神文明之必需, 社会文化的进步, 也给包装设计的价值重新确立了新的价值成因, 这种价值在社会、经济和文化三方面得到了充分体现。包装设计首先是一种社会行为, 因为包装设计是为他人服务的。包装设计的利他性和功利性决定了它必然是一项社会工程。它的价值又必须投入到社会经济活动中得以实现, 则充分体现了它的经济性。设计更是一种文化行为, 它的审美主体与审美客体即是社会文化积淀的产物。包装是一种信誉的保证, 更是人们生活的顾问和参谋。
三、包装设计与社会文化互动规律及自身的特征
1.包装设计必须融于社会文化发展自己。商品的个性文化作为一种外部力量, 任何独立的、自成体系的文化在潜意识中都具有与生俱来的排他性和侵略性。在现代商品中这种排他性和侵略性体现在产品的异质化追求上, 而这种追求是基于现代社会愈来愈激烈的商品竞争。产品迫于生存压力或打压对手而创造和积累的某种个性文化, 它包含了技术个性和视觉审美个性两个部分。当技术个性的开发达到某种程度的饱和后商家必然转向对视觉审美个性要求的塑造, 增加产品的文化附加值, 以谋取市场利益的最大化, 这也是大众消费转向文化消费的根本原因。产品包装承载着这种文化个性的具体视觉化形态, 成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分, 在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。虽然并没有自觉地向外扩散, 与不同文化碰撞, 始终处于流变状态。它的运动又站在文化和精神高度的深层, 改变人们的精神文化, 甚至影响整个社会文化的建构。
2.社会文化的进步可以给予包装设计正确的引导和规范。包装设计是源于生活而又高于生活的, 从生活中去发现美, 创造美, 而不是现在一些设计群体或个人所追求的以形式为主的外在美, 或一切以经济利益为重, 去投消费者所好, 去换取一点微利的手段。正是由于这种目光短浅只注重短期的经济效益, 使包装设计的商业性太浓, 功利主义太重, 设计严重存在着浮躁心理, 同时对中华民族的传统文化挖掘、研究不深, 文化底蕴不够, 才是真正导致包装设计寿命周期过短的主要原因。但也是现代电脑设计时代对社会所带来的一种负面影响, 使得众多的初学者也都以为只需学好电脑技术就可以在设计领域自由地翱翔, 这是一种典型的功利主义现象, 最终后果是导致“浮夸风”盛于设计领域。其表面在包装设计中的“过度包装”;设计中沽名钓誉的“抄袭、剽窃”;平面设计、电视、广播等广告中的虚假广告;缺乏权威、“暗箱”操作、内定大奖名额的各种比赛等等层出不尽的变化, 助长了设计行业的学术腐败、设计泡沫化的假象。
总之, 社会文化的进步推动着包装设计的不断革新, 而包装设计又是文化的物质载体, 它既记载了社会文化的物质文明, 又记载了这种文化的精神文明。现代包装设计只有与社会文化融合起来大胆创新才能健康而有效的发展。由此类推包装设计的发展又将引起和带动其他文化领域向前迈步, 使社会文化的发展朝更深远的意义上拓展。包装设计本身的文化结构及社会文化与包装设计互动两个方面辩证地分析了包装设计与社会文化的关系。笔者认为, 社会文化的发展造就了包装设计的繁荣, 包装设计促进了社会文化的发展, 而包装设计本身的文化结构也决定了必须为社会文化服务、必须融于社会文化发展, 同时包装设计也是一种促进经济发展的生产力。通过分析, 我们明确了包装设计的地位以及它与社会文化的关系是一种互动关系, 是一种相辅相成的同构特征, 包装设计的根本任务, 就是创造美的生活, 提高国民的整体审美情趣, 为社会经济、文化、生活的提升作出贡献。
摘要：从包装设计与社会文化所产生的互动作用角度, 阐述两者之间相互联系、相互渗透、相互推动的关系。随着社会发展, 包装设计不仅仅是停留在商品的表层面上, 而更多的是给人类带来了艺术与科技完美的结合的视觉愉悦和超值的心理享受。与此同时, 包装设计的发展状态也直接映射出一个国家经济文化发展状态以及国民审美水平和审美意识。
关键词：社会文化,包装设计,互动作用
参考文献
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包装作用 篇9
一、现代物流包装的重要性
现代物流包装主要有两种, 一种是商品包装, 另一种则是运输包装。商品包装的主要目的体现出商品的美观性, 使得商品的艺术性和档次上升, 这样就能够将不同的商品区别开来, 而且可以在商品包装上印上条形码, 这样就可以通过扫描商品上的条形码来销售, 这样就促进了商品的流通。而运输包转的主要目的是对装卸、运输以及保管过程中物品起到保护的作用。现代物流包装的作用主要体现在以下几点:
1.物流包装设计的形状和大小对于物流过程的装卸和管理起着重要的作用, 进行合理的形状和大小设计能够降低物流的成本, 并且物流效率会大大提升。
2.单元货物的包装技术影响运输的成本, 在进行货物包装过程都需要考虑操作人员的装卸方便与否。
3.物流包装还需要有利于手工操作以及自动识别系统的识别。在对货物进行包装的时候, 一般会在包装上表明产品的品名、重量以及数量, 然后需要系统能够高效识别, 如果不能够识别的话, 那么必然就会造成储存过程的混乱, 这样就不能够对货物进行精确的识别。
4.物流包装的质量、安全性还会对客户服务质量造成影响。物流包装要使得在物流过程中货物不受到挤压和损害, 不会发生受潮、发霉以及变质的状况。还需要关注客户拆包装的过程是否便利, 客户在接触到产品产品的时候是否能够满意物流过程。
5.现代包装在进行管理的时候, 还需要注重包装的集成化管理, 这样就能够在现代信息技术和管理技术的辅助下, 提供集约化的供应链管理, 在进行集约化的管理过程中就能够大大节约包转成本。
二、推动物流包装的因素
1.消费市场的影响因素
(1) 快餐业的空前发展。随着生活节奏的加快, 人们生存的压力就空前增长起来, 社会上的失业人口增加, 离婚率也在增加, 丁克家庭的大量出现, 这样就使得社会的消费量在降低, 但是对于商品的品质的要求则在增加。因此处于这种生存环境中对于小吃、零食的需求就在增加, 因此就出现了各种各样的快餐店、小吃部以及零食天地, 这样新的经济体的出现, 必然就会要求包装进行创新, 这样就催生了包装的新材料、新形式。
(2) 环保意识的提高。目前整个社会都在会环境保护进行提倡, 人们的环保意识也在不断增强, 因此在进行产品包装的时候, 在追求安全性和便利性的同时, 还需要注重包装的健康环保。在包装中抵制防腐剂和人工色素。在进行商品购买的时候, 还需要注重商品包装的密封性是否完好, 包装是否利于儿童的安全, 商品的防窃启动是否能够保持有效。
(3) 电商的快速发展。随着电商时代的到来, 网购开始在人们的生活着发挥着重要的作用, 网购在逐渐取代传统的点面式的经营方式, 年轻人尤其喜欢这种便捷、快速的消费模式, 网购可以省去许多中间环节, 这样就能够大大提升社会的物质流通效率。而网购商品的包装就需要注重多样性和目的性, 包装需要更加个性化, 这样才能够吸引消费者的注意力。
(4) 产品更新的速度加快。当前产品的更新换代的速度非常快, 因此在进行包装设计的时候, 就需要注重商品的新颖性, 这样才能够吸引消费者的注意力。供应商为了能够将自己的产品凸显出来, 就需要在产品包装上下功夫, 设计出各式各样的包装, 通过新颖的款式来吸引消费者的注意力。
2.物流系统的影响因素
(1) 物流行业的整合力度增加。目前整个物流行业正在向同一化发展, 物流的供应商也开始趋于稳定, 因此目前的物流包装在逐渐趋于规范化的管理。
(2) 商品物流运输系统的变化。在未来商品的物流运输系统的管理过程中, 在逐渐向循环式的物流系统进行转换, 比如将管道运输技术应用进来, 这样就能够实现无间断的运输, 这样就能够实现远程控制, 这样不仅能够节约运输容器, 还能够提高运输的效率。
(3) 智能化存储器的产生。未来的智能化存储器将会广泛应用在物流的运输过程中, 这样就不需要对单独的商品进行包装, 智能化的存储器还能够保持产品的新鲜度, 这样不仅能够实现便捷的储存产品, 还能够节约包装的成本。
(4) EDI商务模式和电子信息技术的发展。物流系统开始将EDI的商务方式和电子信息技术应用进来, 因此在商品包装上, 就需要采用多维商品码和电子标签 (EPC) 。
(5) “第三方”物流公司的兴起。“第三方”物流公司在不断兴起, 这样企业就能够将物流和包装交给专门的物流公司来完成, 这样不仅能够减轻企业员工的负担, 还有利于提高产品的包装质量。
总而言之, 我国的物流行业目前得到了空前的发展, 在目前以及未来的发展中都对国民经济起着基础促进的作用。为了促进包装技术的长久发展, 包装专业人员就需要不断吸收各个国家的包装经验, 不断对包装技术进行优化, 从而促进我国物流行业的长久发展。
摘要：现代物流主要是对产品进行包装、装卸、管理、运输以及配送, 这样就能够为消费者提供统一的综合性服务。而在物流管理中, 包装是极为重要的环节, 能够起到对物品保护的作用。本文主要论述了在现代物流管理过程中包装发挥的重要作用, 并且对推动包装发展的因素进行了探究。
关键词：物流包装,作用,发展,因素
参考文献
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浅谈包装设计在商品销售中的作用 篇10
有人曾经说过, 包装设计是一门边缘性质的设计项目, 在人们要求越来越高的今天, 他的边缘性质更是体现的淋漓尽致。一方面包装强调了它的设计性, 另一方面又限定了其设计性必须以商业性为前提, 也就是说包装设计者在发挥自己设计才能的同时, 还要从制造商、销售者及消费者的立场上来综合考虑问题, 让生产者和消费者同时得利。由此可见, 包装设计对于商品流通的影响作用就不言而喻了。包装涵盖了文化、色彩、造型、文字及装饰等众多要素, 我们主要从三个方面来看看。
一、包装的色彩对商品流通的影响
颜色可以刺激人的视觉, 影响消费者的心理, 进而影响商品的流通。一件好的包装应该具备好的视觉性, 包装设计的首要任务便是抓住消费者的注意力。在人们生活水平日益上涨的现代社会, 数之不尽的商品充斥着超市的货架, 要吸引消费者的注意力的这个首要任务必须在有限的时间范围内的完成。因为有数据显示, 如果消费者不能在6秒之内找到正在观察的东西, 那么他们就会去追寻另一个目标。所以, 在这个极短的时间内, 影响消费者心理变化的就是包装的色彩。别具一格的包装设计色彩, 能够刺激消费者的感觉器官, 从而引消费者的注意, 对产品产生兴趣。
在引起了消费者的注意, 顺利把消费者带到自己身边后, 包装色彩的任务就变成了维持消费者的兴趣直到消费者吸收完所有的商品信息为止。这时候的包装色彩则充当了传达商品信息的基本角色, 因为消费者在没有付钱购买该款产品的情况下, 基本上是无法直观的看到商品的色彩及质量的, 这个时候, 就只有靠平时对色彩的一些感知经验和商品产生的共鸣来确认产品的一些内在信息, 比如说食品包装, 设计者一般都会选择与商品颜色相符并能引起消费者食欲的颜色, 这样不仅让消费者在第一时间内感受到了商品本身的信息, 还诱发了消费者的情感, 使其的购买心理发生了变化。记得在一本书上看到过, 有一种叫“热变”的油墨印刷技术, 受热后会产生颜色的变化, 当热的食品放进去之后, 本身的油墨颜色会产生变化, 更方便让消费者直观形象的观察到商品的新鲜程度。
商品销售者在货物流通的过程中, 不仅仅要提高自身产品的销售业绩, 同样还要在众多的商品中树立自身的品牌文化, 包装的色彩设计又起着一个记忆的功能, 让人熟记的颜色能促使消费者重复购买同一种商品, 从而建立商品自己的文化品牌, 产生品牌效应, 促进商品的长期销售。
由此看来, 包装的色彩设计是个能够为商品创造极高销售业绩的重要辅助手段, 直接影响着商品的流通。
二、包装的造型对商品流通的影响
包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计, 这是个比较科学的设计手段, 它是根据产品本身的特色来制定的, 当然, 他在商品的流通中也有着不可替代的作用。虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化, 但是我们也可以从有限的空间里面做出有特色的包装造型出来。优秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一, 所以, 在包装的物质功能得到完善的现代, 商品的销售业绩主要还是集中在包装造型的审美及对消费者心理影响的方面。
我们来看看许燎原先生设计的水井坊世纪典藏包装。其外部的盖套选择了中国古代的编钟造型, 在中国古代, 编钟是上层社会专用的乐器, 是等级和权力的象征。在这个地方许燎原先生将它与中国的高档白酒相结合, 完全体现出了水井坊这款国酿的珍贵和饮酒者的品位, 此时, 该包装设计所体现出来的精神气质、文化定位与营销策略, 和消费者产生了共鸣, 很大程度上为水井坊的销售起了推动作用。
现代的儿童食品包装设计, 为了迎合儿童既玩又吃的双重心理, 其造型一般设计成玩具形式或者是小孩子们熟悉的卡通人物造型, 让小孩子在一进商场的时候就被熟悉的人物或者希奇古怪造型所吸引, 对没有吃过的食品产生好奇, 进而产生强烈的购买欲望。同样, 这样的包装在食品吃完后也可以当成一样玩具来玩耍, 这又为父母们省了一笔购买玩具的费用, 一举两得, 这样的包装设计既符合了儿童的心理要求又同时满足了父母的经济要求, 着实是一个很好的选择。这样符合消费者心理的包装造型是肯定可以创造销售奇迹, 促进商品流通的。
三、包装的材料运用对商品流通的影响
材料对于包装也起着举足轻重的作用, 是表现商品设计主题的一个重要环节, 不同的材料给人的感觉是不一样的。例如, 纱、丝缎这样比较轻软的面料, 完全体现着女性柔美的特质, 金属材料则体现着男性的刚强。包装的材料多不胜数, 布料、纸品、玻璃、金属、陶瓷、木、竹、各种复合材料.....可供我们挑选的材料如此丰盛, 我们只有挑出合适的材料, 才能设计出符合商品特性和使消费者产生购买欲望的包装。要促进商品的销售, 这就需要充分把握商品本身的特性和它针对的消费群, 选择恰当的包装材料进行辅助设计。
黄永玉先生设计的第一代酒鬼酒包装, 运用了泥为基本材料, 再加上外面裹住泥样的麻布和扎住颈部的麻绳, 三位一体, 质朴雅致, 给该产品注入了一种平易近人的情感, 与消费者的心理产生了共鸣, 让酒鬼酒在销售中取得了巨大的成功。
我们再看一下许燎原先生的水井坊世纪典藏包装, 上面我们已经说过, 他在外形上选择了古代权利与尊严象征的编钟来突显商品的珍贵。在材料上, 他沿用了该产品“中国白酒第一坊”的营销策略, 选择了青铜合金作为材料, 直接将中国磅礴的青铜文明展现在人们面前。中国的青铜文化历史久远且做工精美, 设计者在选择该材料来表现的水井坊酒的时候, 就是将人们对青铜的感觉转移到了对酒的品质上面, 让消费者对水井坊产生了一种信任感, 引起了消费者购买心理的变化, 达到了商品促销的目的。
当然在考虑如何让材料为我们的包装增光添彩的同时, 我又要再次重申不要忽视环保问题。在人类意识逐渐提高的现代, 环保已经是社会各个方面都会涉及的问题, 设计当然也不例外。我们应该多利用人们对包装材料的感觉特征来辅助商品销售及公司营销策略的实施。
由上得知, 包装设计在商品流通中的作用举足轻重。但是包装设计中的元素还有很多, 商品销售业绩、企业文化理念及营销策略的推广也不能靠包装设计的一两个方面来完成。我们还要通过包装的整体设计来抓住消费者的目光及评测消费者的购买心里变化, 同时还要分析市场的承受能力及流通能力, 这似乎和我们的主题相去甚远了。但是, 不可否认, 在物质生活极度丰富的21世纪, 商品要在众多竞争者中脱颖而出, 创造极高的销售业绩, 包装设计不能不说是重要的一环……
参考文献
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[2]萧多皆:纸盒包装设计指南[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2003
包装作用 篇11
如图所示的包装解决方案或许正是为满足这一心愿而设计的，其内装有完全冷冻且干燥的膳食，专供户外（最初用于军队）。消费者沿着易撕口撕开袋口，打开可再封拉链，倒入开水，再合上拉链，稍等片刻便可直接食用内装食物。
此包装由具有高阻隔性的FlextrusTransofoil？复合材料制成，具有较高的机械强度，材料的厚度及密封层的选择也是专门出于对这种使用场合的考虑。包装袋内表面可印刷，为定量加水提供了参照线。包装袋被设计成横宽纵浅的造型，使包装袋可以作为直接容器便于用餐。包装袋外侧的标签也具有隔热作用，连同阻隔性的包装材料，共同为防止用餐者烫到手提供了保障。
赏月、吃月饼是中秋佳节特有的风俗。当你对天空那轮皓月不再感到新鲜的时候，如图所示的这款月饼包装设计或许在这个节日里能为你平添几分惊喜。其由台湾设计师Tsan-Yu Yin设计，他用最少的颜色，从现代美学的角度诠释出东方文化之美。
只见白色的月饼外套纸盒表面有一轮中秋满月的水彩画，套盒内为黑色纸托，通过间壁结构设计，纸托内又被分为10个方格，每个方格内盛装一个独立小包装的月饼，每个小包装表面绘有一个月相，这样，10个月饼小包装汇聚在一起，刚好形成一个完整运行周期的月相。当消费者滑动套盒，将会观赏到纸托上呈现的“动态”月相变化图案，惟妙惟肖，吃月饼、赏月这些风俗也就巧妙地融入此月饼包装设计内，让你尽享自然之外的另一道美月风景。
没有复杂的印后工艺、没有昂贵的用材，这或许能给当下“过度为患”的月饼包装设计带来些许启示。
如图所示是一款名为iCel？的聚酰胺基香肠肠衣，它的出现，可以说是对现有纤维素、胶原蛋白甚至是天然材料制成的香肠肠衣发出的挑战。因为它既保持了对一些环境因素的阻隔性，又具有对另一些因素的渗透性。
iCel？本身无需像胶原蛋白或者纤维素肠衣在生产中需用到试剂诱导沉淀等处理，这意味着聚酰胺基香肠肠衣的生产工艺更加卫生，含有更少的刺激性化学物质。其还具有较高的机械强度及弹性，可以让肉制品加工行业实现香肠的高速生产。
在阻隔性方面，iCel？的阻氧性及相对较高的阻水性延长了香肠的货架寿命，保留了香肠的风味。而在渗透性方面，其将纤维素香肠肠衣较高的烟雾、水蒸气透过性与优异的机械强度融合在一起，同时厚度还很薄，因此，熏制及烹饪的时间大大减少。iCel？香肠肠衣还荣获了第25届杜邦包装创新大奖赛的银奖。
这是一则对食品所处环境进行智能反馈的包装案例。如图所示，在这款肉制品包装标签的拐角处，蓝色区域即为温敏标签，位于一维条码的右侧。一旦食品在高温环境放置的时间过长，食品的品质及风味会因此受到极大影响，此时，温敏标签就会破坏条码，使其左侧的部分条码数据“消失”。这样一来，被破坏了条码的肉制品在柜台结账时就无法被正常扫描，有效阻止了可能变质的食品被消费者购买。
众所周知，易拉罐饮料因饮用口露置在外，所以其表面很容易沾上病菌。很多消费者在饮用易拉罐盛装的饮料前，习惯于将露置在外的饮用口清理一番，然后再饮用。如图所示的解决方案或许可以帮助消费者省些心。
这是一款简单且方便的易拉罐设计，在此易拉罐的饮用口处，贴有一片圆形的薄膜，当消费者拉起易拉环，薄膜将连同拉环一起被拉开，不会影响到消费者饮用。这样的设计能有效保证饮料从出厂后到饮用前饮用口的清洁、卫生，防止因其被污染而引发可能的人身损害事故。
这款设计作品凭借独具匠心的创意，荣获了2013年红点设计大奖。
如图所示是De Beukelaer旗下一款名为ChocOlé巧克力的包装。考虑到气密性包装可使产品在储存时保持最佳品质，纸盒生产商Van Genechten选择了一种由涂布纸板及金属箔制成的复合材料作为巧克力的包装原材料，金属箔具有最佳的阻隔性能，而涂布纸板依然可回收。
当消费者拉开围绕圆柱体容器、标有“Hier Aufreissen”（“从这里打开”）提示语的易撕带，即可轻松揭开容器盖，此时，内装的巧克力棒宛若花束一般呈现在消费者眼前，还可便于多人同时享用。当然，如果消费者未能在短时间内食用完，盖上容器盖，该包装仍可继续发挥其对巧克力棒品质的保护功能。
这是一款趣味十足的包装，每一个包装表面都印有不同老爷爷的笑脸，放眼望去让人忍俊不禁。它的结构简单但很实用。一片两面都印刷的纸板承载着两种漆刷：一种漆刷较大，另一种较小的漆刷则用于最后的润色。
如图所示，这款包装既能同时盛装大小漆刷，对流通过程中的漆刷起保护作用；还能在漆刷沾满油漆时，充当“挡板”的角色，防止漆刷上沾的油漆滴到地面或蹭脏使用者的衣物。每一种漆刷都已被命名，并链接对应的尺寸编号加以区分，便于使用者迅速找到需要的漆刷类型。因此，这样一款漆刷的包装还有利于保持使用者工作环境的整洁及有序。
采用单手贴创可贴有时非常困难，尤其当您双手都受伤的时候。如图所示的创可贴通过一种特殊的结构设计，可省去撕开普通创可贴一层又一层外包装的步骤。在该设计中，所有创可贴均整齐地排列在包装盒内一面的“卡槽”内，呈鱼鳞状，需要使用时，使用者只需单手抽出其中一片，并单手将其贴于伤口表面即可。创可贴虽只用于治疗生理方面的小伤，而使用体验的便利化则会让使用者从情绪上也能得到安慰。该创可贴包装设计还获得了2013年Pentawards银奖。
有些消费者在商超做出内衣购买决定前，习惯于用手去触摸内衣以感知其是否舒适。然而，尤其当内衣装于包装盒内时，相关的问题也就浮出水面：消费者打开包装后，很难再将内衣物整齐放回至纸盒，因此经常会不小心将纸盒撕裂或损坏。
包装作用 篇12
关键词：商品包装,出口产品,产品竞争力
近三十年来, 我国出口商品包装有了很明显的改观, 对推动我国出口贸易的发展起了极大的作用。但在这期间, 我国出口商品大多仍采取价格竞争即低价出口的策略来赢得国际市场份额。随着国际贸易的不断发展, 尤其是我国加入WTO之后, 这种低价策略给我们国家带来了许多诸如反倾销的贸易麻烦。因此, 从长期利益来看, 我们不仅要加强出口产品的质量和品牌建设, 还要通过商品包装提升出口产品竞争力来获得稳定的国际市场。
一、商品包装与出口产品竞争力的关系
1、出口产品竞争力的概念
由于市场营销具有很强的动态性, 出口产品竞争力尚无固定的定义。根据世界经济论坛和洛桑国际管理开发学院对国际竞争力所下的定义:“国际竞争力是指一国或一公司在世界市场上均衡地产出比其竞争对手更多财富的能力”, 其衡量指标主要包括:贸易专业化系数 (TSC) 、国际市场占有率、相对优势指标 (RCA) 、出口商品换汇成本, 出口产品只有在这几个指标上获得优势, 才能凸显其强大的竞争力。
2、商品包装对出口产品竞争力的提升作用
从四个出口产品竞争力指标出发, 企业应该以产品质量、品牌、价格、包装等为主要落脚点, 这里主要探讨商品包装的作用。优秀的包装会在顾客心目中形成商品质量优良的印象, 使商品得到顾客的青睐。符合不同风俗文化背景、不同消费需求的商品包装, 能够顺应国际市场特殊的消费心理和消费偏好, 在质量相当的情况下, 包装更胜一筹的商品更容易获得消费者的欢迎。
(1) 商品包装可以保护商品而获得质量安全和数量较为完整的减损效果。出口商品在流通过程中经过多次装卸、搬运, 难免由于碰撞造成商品破损变形, 同时长时间存储会因为温度、光线等造成商品变质, 这些都会使出口商品受损。根据商品特性采用一定的包装技术, 可减少商品的损失, 维护其使用价值。
(2) 出口商品包装能促进商品流通, 获得节约流通费用的运转效果。在商品流通的一系列环节中, 如果无包装或包装不善, 都会增加商品装运、储藏和销售的难度。应根据商品相关属性采用不同包装材料并做好标记, 便于识别、计量和清点, 进而提高商品流通效率, 缩短存储时间。
(3) 出口商品包装能够宣传商品, 促进销售。商品包装上的图案、文字与色彩等向消费者传递着许多企业与产品的信息, 好的商品包装能够使内装商品一目了然, 阐明商品的特性、用途、使用方法等, 起到宣传产品、指导消费的作用, 有助于赢得和占领市场。
(4) 出口商品可以提高商品的身价, 使顾客愿意以较高的价格购买。商品包装不仅囊括了极强的艺术性, 其恰到好处的图文搭配可以满足消费者的个性化需求, 而且通常较好的包装物可以被用作他途, 当消费者注意到商品包装的这些优点时, 会以较高价格买下该商品。
3、出口产品竞争力对商品包装的要求
商品包装要起到提升出口产品竞争力的作用, 要求其除了有宣传、说明、吸引顾客的促销功能, 还应该具备保护商品及便于装卸、贮存、识别、配送、携带等功能, 并符合有关国际组织的规定与进口国的相关规定和风俗人情。出口产品只有根据目标市场的特殊要求进行包装, 才能获得进入国际市场的机会, 否则会面临着各种贸易壁垒, 比如包装材料不符合环保要求会招致绿色壁垒、包装技术不达标会带来技术壁垒等。更重要的是不可以违反进口国独特的包装规定, 各国基本上都存在着不同的风俗习惯, 对商品包装上的数字、图案、色彩等有着不同的喜好与厌恶, 因此在进行出口商品包装设计时, 必须严格遵守当地的特殊要求。
二、国际商品包装发展趋势
国际商品包装正慢慢朝美观、方便、轻巧、安全、实用方向发展, 发达国家的包装发展主宰着整体动向, 各国要积极向先进、科学的包装方向靠拢。分析近年来主要发达国家的包装趋势, 不难发现其呈现以下几个特征:立法规范包装, 改进包装技术, 重视人文包装, 加强绿色包装等。
随着社会的进步, 包装行业应一切从人的角度出发, 以人为本, 以商业价值为辅。欧洲议会已经通过的一项法令规定:烟卷盒上的一般性警告覆盖至少30%的面积, 特别性警告覆盖至少40%的面积, 旨在提醒消费者吸烟有害健康。日本老龄化趋势很严重, 因此专门设计方便老年人识别、开启的包装。美国要求打火机包装设有一个秘锁, 防止孩子在玩打火机时被烧伤。尤其是当保护人类居住环境的议题被提上日程之后, 各国相继制定了各种有关商品包装的环保准则, 要求采用合适的包装材料、先进的包装技术做到“4R+1D”原则, 即低消耗、可回收、再利用、再循环和可降解的绿色包装。国际商品包装的发展趋势, 为我国出口商品包装指明了新的发展方向。
三、我国出口商品包装的现状
1、商品包装的改善增强了我国出口产品竞争力
改革开放以来, 我国包装行业以高于国内所有行业的年平均增长速度快速发展, 从一个分散无序的行业发展成为一个独立的结构比较完整的工业体系。随着市场经济体制的确立和完善, 我国包装业进入了有史以来最具活力的发展时期。各种新型包装材料及先进技术的应用, 极大地提高了我国出口产品竞争力。近几年来我国电子信息产业综合实力快速增强, 电子信息产品出口额以年均30%左右的速度增长, 随着人们环保意识的增强, 电子信息产品包装的环保问题受到广泛关注。为此, 我国制定了《电子信息产品污染控制管理办法》, 对包装废弃物处理等方面作出了明确规定。各企业也高度重视出口产品的包装问题, 长虹采用以蜂窝纸为主并与瓦楞纸板、纸护角等环保材料相组合的包装方案, 形成了“长虹”品牌空调、彩电等系列绿色环保包装产品, 逐步代替EPS发塑料及木质托盘和木质包装箱。这样的包装改进让长虹5年来降低包装综合成本约1.2亿元, 不仅开辟了国际绿色通道, 更提高了出口竞争力。不同企业根据其出口产品种类, 对产品进行市场化包装, 使得进入国际市场的成本大幅下降, 产品的吸引力大大增强, 市场占有率明显提高。
2、我国出口商品包装存在的不足。
(1) 出口商品包装意识淡薄。 (1) 我国出口商品包装的相关法规不健全。我国每年工业制成品数量巨大, 需要大量的包装, 从总量上看算是包装大国, 但却称不上包装强国。包装行业在我国起步较晚, 现阶段仍属于新兴行业, 有关人士认为, 制约我国商品包装行业发展的一个重要因素是法律的欠缺。历史发展表明, 一个经济行业的健康快速发展, 需要完善的行业法律作保障。我国现有的法律法规中, 虽有不少的法律条款对包装问题的某一方面做出了规定, 但相对于包装行业发展的实践而言, 却是极不完善的。目前, 我国有关商品包装的法律条文仅在《中华人民共和国进出口商品检验法》、《中华人民共和国进出口商品检验法实施条例》等法律中略有涉及, 尚未形成具有系统性、完整性与科学性的包装法律体系, 严重阻碍了我国出口商品包装的有效发展。 (2) 我国出口企业对商品包装重视程度不够。尽管我国在出口商品包装上有了很大的改善, 但商品包装业并未呈现与出口贸易齐头并进的发展态势。据统计, 我国人均包装消费仅为20美元, 而美国人均包装消费金额达463美元, 日本人均617美元, 包装业尚未真正成为我国的支柱产业。造成这种局面的因素很多, 根据市场供求原理, 可以得知其中一个重要因素是我国出口企业对商品包装重视程度不够。中国几千年的传统文化使得企业一直推崇内在美而忽视外在美。如:茅台酒第一次走出国门时, 其相对低俗的包装导致订单很少, 最后是由于酒瓶被打翻而洒出酒, 许多国外顾客才得以认可其雄厚的实力。中国很多企业一直对出口商品有着“一等产品、二等包装、三等价格”的历史理念, 这种不重视包装的观念已经让我国出口企业蒙受了损失。时代的发展使人们的文化水平、价值观念已经产生了变化, 特别是作为社会主要消费层的中、青年一代, 在物质和精神两方面具有更为个性化和多边性的消费需求, 这使得商品包装在很大程度上影响着顾客的购买决策。
(2) 出口商品包装技术比较落后。国内商品包装技术发展滞后, 出口产品受国外技术性贸易壁垒限制。目前国外技术贸易壁垒呈现出由商品本身向包装延伸的趋势, 其中对商品包装的限制措施已十分突出, 发达国家的包装产品的检验标准从原来的几项、十几项增加到几十项, 中国出口贸易正受到包装“壁垒”的阻截。在发达国家对进口商品包装技术逐步提高的形势下, 我国出口商品包装技术相对显得更加落后, 从发达国家引进包装技术设备对食品进行加工和包装, 其产品可以容易地进入发达国家;但使用我们本国的包装机械设备进行包装出口则相当困难。由于我国包装技术的落后, 出口商品在运输过程中得不到有效保护, 常常会有巨大的损耗。据商务部的数据显示, 我国每年水果、蔬菜总产量的20%在运输过程中被损耗掉, 其直接损失金额高达700亿美元。
现阶段我国商品包装材料及技术很多都是依靠从国外进口, 虽然有发达国家在技术壁垒上限制自主研发的包装技术产品入境, 但这确切反映了我国出口商品包装技术的不成熟, 达不到国际标准。这一方面是由于包装行业基础薄弱, 另一方面由于大多数中小型出口企业没有足够的资金实力投资到包装部分, 导致整体包装行业技术开发缓慢, 技术应用受阻等。
(3) 出口商品包装设计比较简单。 (1) 国际市场商品包装信息不足。商品包装体现的是产品的外在, 留给消费者的第一印象十分重要。但巨大的国际市场有着各不相同的消费者, 他们对商品包装的要求存在着差异, 出口企业不可将出口商品包装进行标准化操作。国外不同市场的相关信息多而复杂, 搜集成本非常高, 不是所有企业都能承受的, 国内许多出口企业的市场意识不强, 很少进行真正的市场调查, 往往都是利用别人的一些不全面甚至是不准确的信息, 设计出来的包装不仅简单, 更容易趋于雷同, 不能完全符合市场要求。在国内没有形成一个较好的国际商品包装信息系统, 不能向国内出口企业及时提供完整的市场信息, 造成了国内严重缺乏国际商品包装相关信息的局面。 (2) 商品包装设计人才匮乏。尽管我国专门从事包装设计的人越来越多, 但缺乏创新意识, 满足不了国际市场日益变化的需求。我国高等包装设计教育的严重滞后是造成人才稀缺的直接原因, 现代包装设计教育在国内发展至今, 只经历了几十年的时间, 没有形成良好的教育模式, 没有定位于设计人才创新意识的培养。市场上具有高素质、高技能的专业包装设计人才供给本来就不足, 再由于多数中小企业甚至是效率好的大企业不能正确运用人才管理机制, 使得高水平设计人才频繁流动, 严重阻碍了包装设计人才发挥其最大的效益。
(4) 出口商品包装不能完全达到市场环保标准。节约社会资源, 保护社会环境, 已被全球高度关注, 包装行业涉及大量资源的使用, 其质的选择与量的决定都与环保密切相关。一些对人体或自然环境不利的包装材料已被许多发达国家禁止使用, 然而我国仍在使用一些成本低、污染环境的包装材料进行出口商品包装, 已经遭遇国际市场绿色壁垒的冲击。据有关资料统计, 我国因包装问题每年减少外汇收入10%左右, 其中很大一部分是因为包装不符合绿色要求。如1998年9月, 我国出口商品的包装使用了未经熏蒸处理的木质材料, 美国农业部认为会将亚洲地区的天牛带进美国而禁止进口, 要求更换包装, 结果使我国原货退回, 造成巨大经济损失。我国家电出口商品包装因采用受《臭氧层保护国际公约》限制的发泡聚苯乙烯EPS做缓冲材料和有毒氯离子的聚氯乙烯包装材料, 也被一些国家限制或禁止进口。
出口商品的过度包装不仅浪费了社会资源, 而且会遭到消费者的反感, 过度包装给人的感觉是产品华而不实, 缺乏内涵。有些企业在出口商品包装上经过有效改进取得了良好的绩效后, 追加包装投资, 结果适得其反。过度包装必然导致过高产品成本, 增加售价, 失去价格优势, 削弱其在市场上的竞争力。
我国出口产品包装较多地使用一次性包装材料, 一个流转周期结束后, 其包装物将不具有任何价值, 这给出口企业带来了很高的包装成本, 每一次产品出口都要重新包装, 不能做到包装的回收利用、循环包装, 然而这些都是发达国家商品包装的发展方向, 我国尚且存在很大的发展空间, 有待进一步提高。
四、改善我国出口商品包装的建议
1、增强出口商品包装意识
为了规范我国出口商品包装, 国家应该尽快出台一部科学的《包装法》, 坚持科学发展观, 树立循环经济的理念, 强调功能适当, 施行绿色包装, 节约社会资源, 保护社会环境, 实现包装行业的健康、可持续发展。在“绿色浪潮”席卷全球的当今社会, 出口企业应树立绿色营销观念, 进一步认识绿色包装在国际贸易领域中的地位和作用。应该清醒地意识到发展绿色包装不但可以降低能耗和物耗, 降低成本, 减少污染, 而且可以树立良好的企业形象, 增加消费者对企业的认同感和信任感, 进而提高产品的国际竞争力。
2、注重出口商品包装技术的投资与应用
包装技术是提高包装水平的一大关键, 出口企业应加大包装技术的开发与研究投资。增强包装行业的自主创新能力, 应着实建立以企业为主体, 以市场需求为导向, 产、学、研相结合的科技创新体制。大型出口企业可以设立包装部门, 专门从事包装工作, 以提高包装效率。企业应加强与国际包装组织的联系, 把握技术进展动态, 通过交流与合作, 取得在包装技术上的进步。当先进的包装技术被应用到出口产品时, 不仅可以攻破国际市场的技术壁垒, 而且能够顺应消费者的特殊要求, 帮助出口企业创造品牌效应。可形成一个共同的包装技术部门, 为中小企业提供先进的技术, 实现资源的合理配置与有效利用, 从整体上提高我国出口产品的包装水平, 增强在国际市场上的竞争力。
3、提高出口商品包装设计水平
高水平的出口商品包装设计不一定只是很新颖、独特的设计, 也包括最大程度地符合当地消费习惯与民族风俗的包装设计。有的包装设计虽然融入了很高超的艺术, 但由于与市场风俗习惯相悖, 这样的包装设计同样是失败的。因此, 要深入消费市场做全面调查, 仔细分析其对商品包装的偏好, 最后据此进行专门设计。当然, 作为包装设计主要因素的设计人才是必不可少的, 必须加强高等包装设计教育工作的开展, 学习国际先进的包装知识, 结合中国出口商品结构, 培养高素质的专业化出口商品包装人才。只有同时拥有包装设计人才与充分的市场信息, 才能真正提高出口商品包装设计水平。
4、加强出口商品的绿色包装
绿色包装是我国出口产品一个重要的发展方向, 不仅是为了打破市场的绿色壁垒, 更为了全球性环保的需要。绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略的包装, 又叫生态包装。要实现绿色包装, 应从包装材料和包装设计两方面入手。绿色包装需要可降解塑料、可食性材料、可重复再生以及纸材料等作为包装材料, 减少环境污染, 也解决了国际上禁止使用不可降解包装材料而对我国出口商品造成的限制。合理的包装设计可以减少包装材料的浪费, 实现包装材料的循环利用, 降低包装成本, 提高出口商品包装档次。最后要特别强调的是, 企业要在出口商品包装上印有“绿色包装”等字样, 打消顾客对产品达不到环保标准的顾忌。
参考文献
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