现代包装

现代包装（共12篇）

现代包装 篇1

摘要：文章阐述“现代民族包装”课程的背景、概念、含义、目的以及在教学中的应用方法和意义。

关键词：含义,方法,价值意义

贵州是一个多民族聚居的内陆省份。由于特殊的地理条件和历史原因, 使得农耕文化在贵州各地保存较为完好。可以说, 贵州是保存最为完整的地方。尤其黔东南, 被列为世界原生态民族文化保护圈, 被誉为“人类疲惫心灵栖息的家园”“原生态民族博物馆”。在一个艺术设计学科教师的眼里, 这里有着极为丰富的民族原生态的艺术设计元素。换言之, 这就是本文所要阐述的民族原生态的艺术语言。

一、现代民族包装的含义

在世界经济全球化、商业化的大背景之下, 文化艺术呈现出多元化。一方面是现代化的产品 (包含产品包装) 令郎满目;与此同时, 一些带有原生态民族传统韵味的包装形式也屡见不鲜。比如, 箬叶包粽子, 还有许多民族民间的土特产的包装更能体现出现代设计中的绿色、健康、天然、亲切、可持续等观念。基于可持续发展战略和科学发展观等背景, 保护、传承和弘扬民族文化, 我们提出“现代民族包转设计”课题。

1. 现代民族包装有三个含义。

首先, 现代民族包装设计还没有形成完整的体系, 只是一个构想, 尚待建构和完善。其次、所谓现代民族包装设计是指充分利用现代的手段、方法和技巧适用现在民族民间的设计语言做具有民族特色的包装设计。“现代”在此是时间概念, 不是设计风格、思潮和流派, “民族”是地域性、地方特色和地方特产。再次, 现代民族包装设计的服务对象是我们的民族, 我们的目标是设计出独具民族特色的设计作品或打造民族品牌, 美化人民的生活, 为保护、传承和弘扬民族文化传统作出我们应有的贡献。

2. 现代民族包装与普通包装有所区别。

首先, 现代民族包装的对象主要是民族产品, 尤其是原生态民族传统土特产品。包装的目的主要是为了民族产品开发和利用, 保证产品的地域特色、传统品质。其次, 现代民族包装更注重民族原生态设计语言的应用。这种艺术语言非常丰富。有原生态材料, 如粽叶包粽子、竹筒装酒、牛角酒、土法造纸手提袋;有民族原生态的某种艺术形式, 比如用遵义会议会址的造型包装茅台酒;还有一些特殊语言, 如民族图腾、符号、方言等, 都有特殊的文化内涵, 都是设计者需要重视、值得利用的。

3. 现代民族包装具有三种艺术特点。

首先, 现代民族包装具有民族性。使用民族原生态的艺术语言包装民族特色产品, 地域性、独特性是其重要内容和特色;其次, 现代民族包装具有传统性。民族特色产品都具有独特的传统工艺、传统习俗和特殊传统的文化内涵。包装就应该尊重民族的传统, 不仅要保护、传承, 更要弘扬和发展;再次, 现代民族包装具有兼容性。现代民族包装既强调传统也不排斥现代, 要的是传统的优良品质和古朴的民族形式, 不排斥现代的工具、设备、方法和手段。在保持自身特色之下, 不同地域、不同风格式样、不同材质等可以取长补短。

二、方法

学以致用, 通过应用举例, 作业布置, 应用指导, 创作提示等激发学生的创造灵感和积极性, 提高学生的设计技能。

1. 实例分析。

比如“凯里市公交车站站台”设计采用了侗族风雨桥的形式, “凯里学院新址规划设计方案”利用了苗族古歌传唱的“蝴蝶妈妈”的神话传说。据传蝴蝶妈产了12枚卵, 由脊宇鸟孵化出保函人类始祖姜央和其他十一种动物, 成为人类文明发展的开端, 这个寓意正好与学校培育人才这种文化教育功能相吻合。

2. 作业布置。

激发学生创造兴趣和激情。作业多以各地地方特色的土特产品为包装设计对象。如“雷公山茶包装设计方案”“包谷酒包装设计”“参加贵州省旅游产品包装设计大赛”“民族民间宴席酒菜肴的包装设计”等。要求充分利用民族原生态艺术语言, 体现地方特色。鼓励学生积极发现和利用民族语言, 激发学生的发散思维和逆向思维, 培养学生创新能力。

3. 本土文化。

介绍并要求学生了解贵州本土文化、黔东南民族原生态文化。包括傩文化----农耕文化、牂牁文化 (性文化) 、夜郎文化 (竹文化) 、汉文化 (安顺屯堡文化、锦屏隆里汉文化生态博物馆) 等。推荐图书, 鼓励学生深入基层去感受民间生活, 收获创作灵感。提示学生利用剪纸、刺绣等形式语言直接构成设计作品, 借鉴民间建筑、器物模型, 民族民间生活场景、场面等艺术语言。

4. 基本技能。

要求学生掌握一些基本技能, 如手绘 (素描、线描、水墨、书法、水彩、水粉、马克笔、彩铅等等) 能力, 电脑软件操作能力, 摄影技巧等。只要能把传统产品保护得好、宣传得好、开发得好, 使民族特色表现得到位, 这就是包装所要追求的最终目标。

三、价值意义

1. 现代民族包装是现代包装多元化发展的有益和必要补充。

原生态民族艺术语言在现代设计中应用是现代设计多元化发展的需要。现代设计风格多元化发展已成为必然。现代民族设计发展具有肥沃土壤, 使用民族原生态艺术语言做民族特色设计, 树立民族设计艺术的奇葩。

2. 现代民族包装为民族而设计, 为民族服务。

原生态民族艺术语言在现代设计中应用就会更多地关注民族民间生活。老百姓、农村人、城镇居民、农民也需要美化生活。民族地区有更值得我们关心的弱势群体。在进行现代民族包装设计教学中, 我多次例举了“笨人煮酒”的案例, 说明现代设计关注民族民间生活的重要性。

3. 有利于保护、弘扬和传承民族民间文化。

现代民族包装, 强调原生态民族艺术语言在现代设计中应用。这个过程包含了设计者对民族文化的尊重。不仅有利于民族产品的开发应用, 同时包装本身也具有宣传得功能, 也有助于民族民间文化传统的保护、传承和弘扬。我们知道, 很多物种在灭绝, 不少文明成果在消失, 许多传统文化在消亡。希望通过民族包装设计的推广, 能为保护民族民间文化献上微薄之力。

结语

教学中发现, 不少农村民族学生对自己的民族产品有自卑感。总认为自己的东西很土, 不够洋气, 不好。事实上, 很多民族民间的东西, 其文化内涵远远超越表面的形式。作为地方院校, 尤其是地方师范院校, 学生很多都来自农村并且很可能回到各自的农村任教。我想通过现代民族包装的教学实践, 让学生更清楚地认识到原生态民族艺术语言的价值和意义。把思想和方法传递到农村。包装民族产品, 尊重民族传统, 一方面可以宣传产品, 同时也在保护、弘扬和传承民族文化。为树立民族艺术的自信心, 振兴民族设计艺术做点分内的工作。

参考文献

①徐刚.浅析传统文化元素在艺术设计运用中的某些问题[J].河南工业大学学报 (社会科学版) , 2007, (02)

②翟松桥.术设计的本土语言[J].艺术研究, 2007, (01)

现代包装 篇2

现代物流对包装技术新要求

来源：常州诚达物流

现代物流对包装技术的新要求有哪些？物流包装是物流链条里面一个关乎损益的关键节点，现代化的物流包装知识和技术研究能给各行各业带来多种实际利益，它对因包装因素带来的出口商品不合格或企业经济损失等问题的解决都有着重要的现实意义。目前国内现代物流对包装技术的新要求主要有以下五点：

一、包装绿色化：能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装，称为绿色包装。

二、包装标准化：在生产技术活动中，对所有制作的运输包装和销售包装的品种、规格、尺寸、参数、工艺、成分、性能等所做的统一规定，称为产品包装标准。产品包装标准是包装设计、生产、制造和检验包装产品质量的技术依据。

三、包装合理化：包装与物流各环节都有密切的联系。关于包装的合理化，国内外开展了广泛的研究。包装合理化的要点是：从物流总体角度出发，用科学方法确定最优包装以及防止包装不足和包装过剩。

四、智能化：物流信息化发展和管理的一个基础条件就是包装的智能化。因为在物流活动过程中，信息的传递大部分是包装来携带的。也就是说，如果包装上信息量不足或错误，将会直接影响物流管理中活动的进行。

现代包装材料与绿色设计 篇3

现代包装的演变与发展

在人类发展的漫长岁月中，包装在人类社会文明的不断更新、发展和变化中，经历了原始包装，即原始社会时期为储存粮食和携带粮食开始有的包装行为，例如泥土、兽皮、树叶、竹片等，使生活物质保存的时间得以延长。在历史发展中，又出现了传统包装，主要是利用草、茎、叶、藤等软性的自然材料进行手工加工或编织形成种类繁多的包装，如沿袭至今的粽叶包裹粽子和掏空葫芦用以斟酒等方式，在这些民间气息浓郁的包装中形成了各类筐、桶、罐、坛等包装品。随着工业化社会的到来，人类使用的包装发展为市场通用的工业化的生产方式，从而出现了现代包装。是机械化大生产在长途运输中储存运输和销售的产物，是批量化生产的开始。现代包装的功能性要素：注重保护性、传达审美性、体现宜人性以及加强展示型。对材料的要求从手工制作的植物、泥土、木材发展到规模化生产的陶瓷、金属、布匹、玻璃、纸张、塑料等形式，满足人类商品市场流通的需求。

包装材料的分类与问题

恰当地运用材料关系到包装的视觉效果。新产品的不断出现，对包装材料提出了新的挑战。如何保护、存储这些产品，让它们安全地进入流通领域，且能再商业销售中取得成功。这些问题促进了材料的不断更新与进步，从而适应于新产品和时代的需要。

人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。包装以材料分类：可分为纸包装材料、容器包装材料以及硬性包装、软性包装等。硬性包装包括钉板箱、玻璃瓶、金属罐等。软性包装包括纸袋、编织袋、塑料薄膜袋、多层带等。

材料选用功能和形式有密切关系。对纸材、玻璃、金属、复合材料等材料的选用是设计中必须考虑的。选材需注意的问题：首先，材料需适应于设计物的理化特点及保护内设计物的要求；其次，能够适于设计物的造型形态变化与结构变化；再次，在保证上述两点后应适于降低经济成本的要求；最后，在以上三点的基础上，注重新材料的环保性。

包装材料与绿色设计

每个时期的包装都有着鲜明的时代烙印。新产品的产生、消费形态的改变、新材料的涌现，制作技术、工艺的改进等，都会促进新的包装材料的出现。对于在设计中准确把握设计的理念和材料，对于包装设计发展的未来是很有帮助的。

现代包装把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐渐演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上进行绿色包装设计，这就更加要求新型材料与环境保护必须协调。包装与环境的关系是一个互助并且不断循环的过程。这突出表现为环境为人们所感知，以及它对包装提出的各种要求上。包装与环境的关系，要从生产、运输、销售、购买、回收、利用各个环节上来考虑，注重产品的环境属性（可回收性、可重复利用性等）。设计师必须考虑：生产包装材料，在制造包装容器的过程中对环境的污染，在消费者购买流通过程中对环境的影响程度。包装材料对环境造成的影响有许多方面，与人们生活最相关的主要有塑料材料本身对环境造成的危害，过度包装给人们带来的困扰等。在倡导环境保护意识成为世界潮流的今天，包装设计不仅要在材料的选择上加强绿色设计观念，更应在保证产品的使用价值的前提下，尽量减少材料使用并提高包装循环使用次数，加强包装材料研发技术、垃圾回收处理技术、新包装方式的开发。与此同时，也要注重对全民环保意识的培养，使商品包装更早地进入绿色世界。

我国改革开放后，市场经济下的消费转型，我国南方掀起了包装设计的革新。从八十年代如何降低储藏和运输成本及使用的便利性、提高商品竞争性到九十年代的包装设计新目标，便是环境保护浪潮和现代社会崇尚的“自然、原始、健康”等概念。绿色设计已影响消费者的购买动机，这反映出消费者的价值观正在发生变化。纸板特殊敷涂材料和层压材料等复合材料为设计师提供了全新的空间。使用的包装材料要准确地适用于产品的需要和人类保护环境的要求，最大限度地节约人类资源，全面考虑环保。

绿色包装设计的材料在选择上不能把具有有害成分的材料与无害成分的材料混放，对于需回收的包装要将有用部分充分的回收利用，无法回收部分则要用工艺方法进行处理，使其符合绿色设计观念。步入二十一世紀，绿色设计已成为全球倡导的理念，商品包装已经走向“零污染”的材料发展，保护生态环境而创造无公害的环保材料，成为新世纪包装材料的新导向。现在，包装设计的目标种类繁多，“简约”最能代表二十一世纪初的包装设计趋势，抓住造物的本质，进行雕琢，弃繁取简，，将造型简约到极致。北欧设计的哲学精髓就是“好的设计就是没有设计”，这样就更能体现新型材料的重要性。简化印刷和加工次数，能最佳的达到环保且具有时代感的特性。

结 语

纵观历史，包装材料的发展始于人类的需求。历史的变迁、历史事件、市场竞争、生活观念的转变和科技发明所带来的突破，影响包装材料发展的因素各异。应当积极研发利用新材料来顺应时代发展，并更好的与自然和谐相处。

（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）

现代包装机械设计方法 篇4

一、包装机械特点及其设计要求

包装机械与其他机械不同, 它具有如下特点:首先, 包装机械的种类比较繁多。由于包装工艺和包装对象的多样化, 导致包装机械物理在原理还是在结构上都存在着很大的差异, 即便是完成同样功能的机械, 也很有可能具有不同的工作原理与结构特征。其次, 该设备的更新换代比较快。由于该包装机械正在朝着高速化方向发展, 所用的机械零部件很容易出现疲劳;随着社会的不断进步, 对包装机械要求也逐渐的严格起来, 为了满足市场的需求, 这些包装机械应当及时地更新换代。再次, 控制要求比较高。由于该包装机械的结构一般都非常的复杂、包装工艺的动作配合要求也较高, 自动控制直接影响着包装机械的可靠性、生产效率、包装质量以及能量消耗与操作环境, 因此对这些包装机械有较高的控制要求。同时, 包装机械还具有多功能性的特点。一般而言, 包装机械多是生产数量非常有限的一些专业机械, 为了提高作业生产效率、方便其制造与维修以及减少设备的投资, 当前所用的包装机械基本上都具有很强的通用性与多功能性。

基于以上对包装机械的特点及其发展方向分析, 包装机械设计方法应当采用模块化的设计思路, 实现其多功能和多用途, 综合运用机、电、光、气一体化的先进技术来提高包装机械的自动化控制, 保证该机械的可靠性。包装机械必须易于调节, 并具有柔性、灵活性等特点。同时, 设计过程中应当充分考虑人机工程思想的运行, 坚持以人为本的理念。

二、现代包装机械设计方法

从我国包装机械的设计方法来看, 多呈现出比较单一的特点, 并未进行任何的优化设计。目前最常用的几种设计方法是:模块化设计法、机电一体化设计法、标准化与系列化设计法、可靠性设计法、人机工程设计法、绿色设计法以及仿真设计法等, 以下以模块化设计法与绿色设计法为例进行说明。

1、模块化设计法。

模块化设计法是当前最为先进的设计方法之一, 它核心在于根据该系统的功能将其划分为若干个模块, 并将包装机中的同一功能单元设计成为性能不同的可互换模块, 通过这些模块之间的不同组合, 从而使包装机具有多功能化和系列化的特点。该种方法具有如下优点:第一, 可以使包装机的更新换代速度不断加快。新机型不的替代主要表现在局部的改进, 将先进的技术引入相应模块之中, 很容易实现该机械设备的局部改进;第二, 可缩短包装机械设备的设计周期。当客户提出了一定的要求之后, 只需将模块更换, 或者设计和制造部分的模块即可得到一种新的机型, 从而满足客户的需求;第三, 可以有效地降低生产成本, 而且便于维修和改进;同时, 模块化设计方法还具有性能稳定、可靠等优点。

2、绿色设计法。

随着社会的快速发展, 现代包装机械的设计应当不断满足“绿色设计”的要求, 即人性化的设计要求。从实践来看, 绿色设计法主要是面向包装机械的质量设计、制造设计、装配设计、维修设计以及可靠性设计等方面的综合设计。我国的特点是人口众多, 人均消费水平也比发达国家要低很多, 因此在包装系统的设计上应当以物美价廉为宗旨, 不能盲目地追求高、精、尖设计方案, 而是要充分地考虑到包装的安全性、可靠性、环保性以及低噪音等方面的影响因素, 充分体现结构优化、设计原理优化、制造优化以及造型优化的时代要求。

三、现代包装机械的优化设计方法

通过以上分析可知, 若想成为一种优化了的包装机械设计方法, 应当满足一下条件:第一, 应当以模块化的设计作为指导思想, 并对该包装机械的总功能进行全面的分解和优化组合;第二, 要严格按照各种模块之间的动作配合顺序进行要求和操作, 并进行科学合理的控制系统设计。在具体的设计过程中, 一定要将机、电、气、光以及液等各种先进的技术集合为一体, 并充分地发挥各种先进技术的优势;在此基础上, 再进行包装机械设备的标准化和系列化, 从而提高它们的可靠性、绿色化、柔性化以及人机工程的优化设计;第三, 要将上述的各种设计方法进行有机地融合并优化, 最终得出最佳的设计方法。需要指出的是:为了进一步提高新产品的开发速度, 并缩短其开发周期, 在对包装机械进行设计时可采用计算机仿真技术来进行仿真设计, 这对提高包装机械的设计质量非常有利。

四、结语

总而言之, 在包装机械的设计过程中不断地引入现代机械的设计方法, 对于缩短设计周期, 提高产品的性能以及经济效益至关重要。

摘要：近年来, 随着我国社会经济的飞速发展, 人民的生活水平在不断的提高, 同时也对食品的包装提出了更高的要求。从实践来看, 在食品的包装上国内的发展水平还非常的有限, 尤其是设计和制造两方面, 而设计方法的选择在很大的程度上决定着包装机械的设计优劣, 因此加强包装机械设计方法的研究迫在眉睫。

关键词：包装机械,设计方法,研究

参考文献

[1]郝玉龙、徐泰燕:《现代包装机械设计方法》, 《农村经济与科技》, 2011 (04) 。

[2]朱建萍、王鹏:《包装机械设计方法研究》, 《包装工程》, 2007 (07) 。

[3]贺兵、刘扬:《模块化设计在包装机械设计中的应用》, 《包装工程》, 2008 (10) 。

[4]李善为:《Pro/E软件在包装机械设计中的技术应用》, 《中国包装工业》, 2011 (04) 。

现代物流与运输包装改进案例分析 篇5

随着市场经济的发展质量控制，商业企业和制造企业在面临日益激烈的全球化竞争的新形势下，降低物流成本已经成为企业的第三方利润来源。现代化的物流系统，以信息科技为核心，集合包括包装技术在内的多种技术，对于这些传统企业转轨变型、优化流程、调整结构、降低成本、节约能源可变数据印刷，发挥了重大作用，风险进一步减少，服务水平得到提高。产品包装的设计将直接影响物流活动的生产率，没有合理而科学的包装将零散的商品集合化和信息化，就没有现代化的物流系统乐凯二胶，也没有达到企业所要的开源节流作用。

现代企业对产品的物流运输要求在不断提高，要求物流快速、及时。当代物流环境的条件，主要为汽车/火车陆路运输，航船海洋运输，以及航空运输。无可否认数字印刷机，航空运输是所有运输方式中货运速度最快速的，当然，单位运输费用也是相对最高的。同时，在市场经济条件下，企业对快速物流条件下的成本控制也有需求纸箱纸盒，这就是现代快速物流环境与价格成本的矛盾。

众所周知，航空运输的费用主要是考虑重量体积比，即相同重量的货物，体积越小，航空运费价格越便宜。所以我们在考虑包装的时候拼版，除了充分考虑缓冲材料对产品的保护外，还要考虑用最合理的体积来设计。印后设备

笔者最近参与一家客户的高端快速扫描仪（如图1所示）的运输包装改进设计，从新包装设计，原材料生产、供应过程，包装生产过程纸品包装，销售、运输和使用，回收与再利用等方面对这个产品在整个物流运输方面各因素加以考虑，运用综合数据分析，通过理论计算，试验论证收纸，成功改进了该客户的产品包装，使其外尺寸合理减少，而且经过一年多来的实际生产运输观察，基本达到当初的设计要求。特种印刷

设计流程

设计要求

原包装形式：外箱为0201型普通箱，外尺寸：740mm×420mm×630mm人民币，使用BC双瓦楞纸板；内缓冲包装为左右套形式的EPP泡沫，体积臃肿；另有一些附件包装盒；采用传统胶合板托盘堆码。

改进设计要求

外包装尺寸要求小于当前尺寸；缓冲材料保护性能要好，在包装作业线上方便作业；能使用标准规格尺寸托盘发运货物。新包装测试要求为：参考ISTA测试标准结合客户要求，一角三棱六面，跌落高度为457mm（18英寸）连线加工，期间还做振动频率为4Hz的测试30分钟。

产品特性分析

（1）产品为高端快速扫描仪，外壳材料为ABS塑料；

（2）关键敏感部件的易损度分析：光学镜头；

（3）整个产品的脆值要求为25G，整机净重15kg。

根据上述条件，得出整个产品的综合易损度，由此为依据开展设计方案。

产品结构特征 产品流通环境分析

产品为不对称结构设计图像处理，各个面均为非对称设计，所以对缓冲包装设计要求比较高。

流通环境作为一种客观存在，是影响包装件损坏或产品失效的主要原因之一，也是产品包装设计必需考虑的重要因素。富士星光

该产品主要的运输方式为成品仓库机场分销客户。流通过程以生产厂家为起点，以最终客户为终点大族冠华，它包括了商品及包装的装卸、储存、运输、销售与分发等环节。

流通环境的主要技术参数

（1）装卸过程中的最大垂直冲击加速度

从该产品的包装线到仓库，都是产品堆码到托盘上后，由液压车输送完成的，从仓库到装箱出货，用叉车提送装车设备操作，这个流通过程，冲击加速度没有很大的影响（最大冲击加速度为4G）。

（2）运输中的振动频率和最大加速度

该产品由于基本外销，所以运输全是由航空运输完成。根据以往的数据，空运中的最大冲击加速度为14G。同时，资料显示上海电气，飞机震动加速度约为0.4G为最大值，振动频率为15～100Hz。

产品的包装设计改进 根据客户要求，本设计必须由原来尺寸基础上缩小。通过调整内缓冲包装的体积减小，外尺寸由原来的740mm×420mm×630mm调整为700mm×350mm×520mm，很显然输纸，体积明显改善，整体体积由0.195m3减小到了0.128m，相比原尺寸缩小了34%。基本达到客户要求。出于强度要求考虑，改材料采用耐破强度为的BC瓦楞纸板。

产品缓冲包装的改进

要缩小产品的外包装体积富士施乐，改善方案，主要是通过改进内部缓冲包装来达到，我们前面提到原来内部的缓冲包装，由于为左右套结构，体积较大。同时也不方便包装工的操作。

如图2所示重组，我们从泡沫的结构形式考虑，做了相对于原来包装形式完全不同的改进：由左右套的结构，改为上下保护的结构。材料由原来的45倍PP发泡成型品，改进为38倍发泡倍率的成型品，增加其缓冲强度效果。整套包装结构示意如图3所示。华光精工

图2 缓冲材料的形成出版印刷

图3 整套包装结构示意图故障分析与排除

整套包装结构的性能试验

包装完后整体产品连同附件共计18kgRFID，测试实验室环境温度为22℃，相对空气湿度65%RH。测试方法及流程

（1）测试方法

根据TS211SIMETRIC，总重量小于45kg产品的运输包装测试法（整套包装重量18kg）。为了监测试验过程中包装对产品的缓冲性能，在产品表面附着冲击感应探头，记录试验过程中各项数据。

（2）测试流程

①角跌落和边跌落

对待测试包装各边依次编号人民币，先做5-1-2这三个面三条边及相对应交错的角的跌落测试，跌落高度为457mm。

②振动测试

设定振动设备的振动加速度为1.1G，振动频率设定为4Hz，振动时间设定30分钟。

③面跌落测试

在同一高度上，6个面依次做跌落测试。

实验结束后检验柔印，外观无破损现象，而且探测监测的G值都小于客户要求，当场开箱检验，试运行也显示设备完好无破损。

（3）测试结果

测试数据如表1所示，各项性能图像如图4所示。整个测试流程表明科印报告，该套方案基本达到了理想效果。经过客户一年多来的实际生产销售和应用，完全达到了减少体积、降低运输费用的目的，每年光物流费用一项，节约就达100万美元。高保真印刷

表1 测试报告结果

数

码印刷

现代包装 篇6

【关键词】绿色 生态包装 现代包装

在现代人们的生活过程中，由各种各样包装造成的社会资源浪费和生活环境污染问题越来越突出，而越来越多人们对生活环境的重视程度不断提高，人们的环境保护意识不断增强，从而推动了绿色生态包装材料在现代包装设计中的应用，充分凸显了绿色生态包装材料的重要性[1]。

1 绿色包装材料的种类

1.1 高性能的包装材料

所谓高性能的包装材料主要是在包装设计的过程中，采用新型的纸质材料代替全金属包装材料，有效降低包装的成本，最大限度减少各类包装废弃物对生活环境的污染。

1.2 可二次利用的包装材料

这里提及的可二次利用的包装材料，主要起源于国外。其中较为典型的就是瑞典等国家采用PET材质的饮料瓶，这种瓶子能够重复使用，有效减少包装材料造成的资源浪费现象。

1.3 可食性包装材料

可食性包装材料具有能够供人们食用的特点。在现代包装材料的应用过程中，可食性包装材料主要包括了淀粉、蛋白质、植物纤维和其他天然物质等。目前，可食性包装材料主要应用于食品和药品等包装中[2]。

1.4 可降解包装材料

可降解包装材料主要是指包装材料经过一段较长的时间和处于特定环境下，所导致包装材料的化学结构发生化学性变化的塑料。其中具体表现为可降解材料在结束自身的使用寿命之后，当受到阳光紫外光的作用和土壤中水分的影响，能够在一定的环境中发生分裂和可降解的现象，最终以无污染的形态进入到生活环境中。目前，在包装材料应用中，可降解塑料材料主要分为合成光降解塑料、添加光敏剂的光降解塑料、生物降解塑料以及多种降解塑料等综合在一起的多功能可降解材料。除此之外，还可以根据可降解材料所处环境发生变化而分为光降解塑料、生物降解塑料、完全或者部分生物降解塑料等等[3]。

1.5 利用自然资源开发天然包装材料

所谓天然包装材料主要是指自然环境中自然生成的天然生物材料。目前应用较多的天然包装材料包括竹子、木材、麻类、柳条、芦苇等，这些包装材料主要来源于自然环境中，能够在受到自然环境中的水、光照等条件下分解掉。这种包装材料不仅不会对生态环境造成污染，而且还会有效降低包装材料的生产成本。

2 在现代包装设计中应用绿色生态包装材料的作用

绿色包装的内涵主要是指保护生态环境、节约资源成本，从源头上减少各类包装材料产生的包装废弃物。在我国长久的发展过程中，在选择物品包装材料的过程中，大部分是取材于自然中，如：竹子、草木、芦苇等。这些纯天然的包装材料不仅具有一定的天然美感，而且还具有保护生态环境，减少资源浪费的作用，顺应了生态环境的发展规律。

2.1 包装设计的市场需要

在现代人们综合素质提升，对生态环境保护的意识不断增强的背景下，现代消费者对绿色生态环保的包装设计越来越重视。其中，通过相关数据了解：80%的美国人和70%的英国人等在购买物品的过程中会思考这个物品包装的生态标准。在现代包装设计中，应该充分尊重消费者的心理情况，尽量在包装设计和制造中减少破坏生态环境的成分，这也是现代包装中必须重视的一个问题。其中，造成这种现象的主要原因就是对生态环境的关注催生了新一代的绿色消费者，这些新的消费群体都会对物品将会对环境产生的影响进行思考。因此，在现代包装设计中应用绿色生态包装材料符合现代包装设计的市场需要。

2.2 推动现代包装设计创新

为了更好的在现代包装设计中应用绿色生态包装材料，便需要从原材料的选择入手，充分利用现代科学技术，开发一些可降解、可食用、可重复使用的包装材料。同时，在制作包装材料的过程中，还应该坚持节约材料的原则，坚持在满足包装材料基本要求的基础上，减少包装材料的使用量，从而避免现代包装材料造成浪费资源的现象。除此之外，在包装制作的过程中，还需要注意包装材料的辅助材料的有害性，尽量避免在包装材料制作过程中添加一些如铅、汞等有毒物质，最大限度降低包装材料对生态环境的污染。

中国端午节吃的粽子，其使用的便是粽叶。这种粽叶主要生长在一些较高的山岭中，根系发达，具有较强的生命力。这种植被不仅能够起到保护生态植被的作用，而且又是一种取之不尽的自然材料，所以被称之为山岭的绿色银行。这种粽叶无毒，而且不会对大自然造成污染。因此，在粽子的包裹过程中应用这种粽叶，不仅能够减少对大自然的污染，而且不会对人体造成伤害。同时，这种粽叶生长速度快，成本低廉，是一种较好的无污染一次性食用包装材料。还有一些人们，将这种粽叶作为餐桌上的食品包装，既美观，又环保节约，推动了现代包装设计的创新。

2.3 资源和环境保护的需要

在现代商品的生产过程中，包装是一种必不可少的组成成分，主要应用在各类商品的开发和制作中。物品包装虽然能够给人们带来短暂的方便，但是也造成了大量资源浪费和环境污染的问题。

在现代包装设计中应用绿色生态包装材料能够减少资源浪费，对环境起到保护的作用，其主要原因是绿色生态包装材料具有回收和再利用的功能[4]。通过相关数据了解到，大部分人们在使用完物品包装之后便选择丢弃，从而导致食品包装成为污染环境的垃圾。从这个问题能够看出物品包装材料的回收和再利用工作具有非常重要的作用。如果所使用的包装材料全部是易降解和生态环保的，能够被回收再利用，直接分解，就能够将对生态环境造成的影响降到最低。例如，上图是使用竹子为主要原材料的包装物品。这些包装物品在设计的过程中，从原材料的选择方面开始都凸显了生态绿色理念。竹子高大，生长速度较快，分布范围较广。因此，在现代包装设计中，竹子作为包装材料的一种类型，能够被广泛的应用。其中，在竹子的生产加工过程中，主要是根据竹子的特性进行加工制作，并不需要添加过多的辅助材料。同时，采用竹子制作的包装，在结束使用寿命之后，放置于特定的环境中很容易被降解，并不会对生态环境造成较大的影响。一般情况下，包装材料设计师在包装设计的阶段，便会结合竹子自身的本质特性，充分发挥其作为包装材料的循环再利用的作用，从而达到一物多用的目的。

结语

综上所述，在现代包装设计中应用绿色生态包装材料具有非常重要的作用。其不仅能够倡导绿色生态观念，提升现代人们的生活质量，保护人们的身体健康，而且能够促进生态环境朝着可持续的方向发展。因此，在现代包装设计中应用绿色生态包装材料是值得大力宣传和推广的。

参考文献

[1]石岩.原生态包装在现代包装设计中的开发与应用[J].包装工程，2011（10）：5-7.

[2]万长林.儒家生态理念在现代包装设计中的体现[J].设计艺术研究，2011（6）：9-11.

[3]郭雅君，楼瑾.浅析绿色化包装的重要性[J].科教文汇，2014（23）：226-226.

试论现代包装的功能及其延伸 篇7

随着中国市场经济的发展, 企业可持续发展必须借助于现代设计达成, 包装设计是具有现代设计特征的代表, 它直接面对广大消费者, 是树立企业良好形象的重要载体。经济的发展与生活水平提高, 人们对文化和艺术活动的需求越来越迫切, 尤其在建立和谐社会的今天, 如何弘扬民族文化, 并能够在商业艺术领域中运用与发展, 是恒量包装设计师综合素质的一个标尺, 也是研究包装设计与民族文化融合的具体表现之一, 对中国的包装设计走向世界, 具有重要的现实意义。

二、包装设计的功能与作用

1. 保护功能 (无声的卫士) :

包装设计最基本的功能。保护商品的包装, 我们不能简单地理解这是给商品一个防止外力入侵的外壳, 实际上保护商品的意义是多方面的。

(1) 包装设计不仅要防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等, 也包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射, 不变质。还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。

(2) 包装设计不仅要防止由外到内的损伤, 也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果不达到要求而渗漏, 就会对环境造成破坏。

(3) 包装设计对产品的保护还有一个时间的问题, 有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的保护, 如红酒。而有的包装设计则可以运用简单的方式设计制作, 可以容易的销毁。

2. 方便功能 (无声的助手) :

便于运输和装卸, 便于保管与储藏, 便于携带与使用, 便于回收与废弃处理。 (规格、尺寸、形态、重量, 以及包装工艺、材料、结构、开启方法等) 。

(1) 时间方便性:科学的包装能为人们的活动节约宝贵的时间, 如快餐、易开包装等。

(2) 空间方便性:包装设计的空间方便性对降低流通费用至关重要。尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说, 是十分重视货架的利用率, 因而更加讲究包装设计的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等, 这些类型的包装都能比较合理的利用物流空间。

(3) 省力方便性:按照人体工程学原理, 结合实践经验设计的合理包装, 能够节省人的体力消耗, 使人产生一种现代生活的享乐感。

(4) 促销功能 (无声的推销员) :这是包装设计最主要的功能之一。在超市中, 标准化生产的产品云集在货架上, 不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色, 这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。

(5) 促销功能以美感为基础, 现代包装设计要求将“美化”的内涵具体化。包装设计的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点, 而且体现出商品的内在品质, 能够反映不同消费者的审美情趣, 满足他们的心理与生理的需求。

企业通过包装与顾客之间的信息沟通, 以良好的视觉反映, 促使顾客购买行为和消费方式向有利于商品销售的一方面转变。现代包装设计的促销功能是在防护功能和便利功能的基础上延伸发展而来的一种商业包装效应、强化视觉信息效果后的产物。

三、包装设计与传统工艺的融合表现

包装设计在泥塑艺术、陶瓷艺术在包装容器设计中的运用, 民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具, 造型质朴, 颜色原始粗犷, 但是又不失艳丽的艺术特征, 能够充分体现表达对象的特征, 夸张中充满了童趣, 而陶瓷艺术是我国的艺术国粹, 无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上, 还运用到容器的设计中包装上, 使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤, 不只是针对了解本土文化的人群, 同时也是面对外来文化冲击的应对。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制, 而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格。

在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用, 并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下, 对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取, 将抽象变为具象, 将无机变为有机。

四、包装设计的不断创新

我国包装设计企业要适应我国加入W T O后市场规则的变化, 积极应对经济全球化所带来的各种问题。尽快研究和制定出反倾销的工作思路和指导方针, 使企业少受这方面问题所带来的损失。要着力开发适应当前经济快速发展和人民生活水平迅速提高等需求的、高技术含量的绿色包装产品, 较好地满足生产、生活的需要。同时, 包装企业要走循环经济发展的道路, 减少生产和包装废弃物对环境的影响和破坏。目前, 我国整体经济发展较快, 综合实力有较大提高。在这样的大好形势下, 国家应加大对基础工业和科技研发方面的资金投入, 大量培养材料科学、结构设计、机械加工领域的科技人才和高级技工, 加快科学技术转化为生产力的速度。积极推进循环经济的生产模式, 坚持走持续、稳定、协调发展的道路, 让我国的包装工业不断地健康发展。

在2 1世纪, 我国包装设计的发展方向是:大型化、高速化和提高稳定性是开发的主要目标, 高科技技术是包装设计技术装备攻关、开发的首选课题, 生产多样化成品包装设计是市场经济发展的需要, 高、新控制技术的应用, 广泛应用高科技技术、智能化计算机技术的运用, 是我们努力的方向, 在参与国际市场竞争的同时, 必须要具备整体的计划和长远的品牌战略, 树立起现代包装设计的观念。重视现代包装设计的更新与开发, 对包装设计整个体制的完善及长远的发展都有一定的指导与促进作用, 这也是企业再市场竞争中的重要途径之一。

浅析现代包装设计的设计流程 篇8

包装设计对于企业及企业“之子”——产品来说有着决定性的作用, 因此, 对于学习包装设计者及包装设计的从业者一定要熟悉包装设计的设计流程。一般来讲包装设计具有市场调研、设计构思、创意、表现等几个大的设计流程。

1 市场调研

1.1 掌握市场情况

由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的, 因而所做的设计必须符合市场需求。因此设计者除了具有一定的理论知识外, 更需要掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知, 对这些有了一定的把握, 才能做出符合现代人审美观念的设计, 否则跟不上时代的设计会是很失败的。

1.2 了解对象所需

这里的对象往往包括两种:企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的, 很少有与企业接触的机会, 因此客户关系只是虚拟。所以就更需让学生好好揣摩消费大众的喜好与需求, 只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中才能使商品自然而然地走到消费者的手中。

1.3 被包装产品的性能

被包装产品的性能, 主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等, 这是进行包装时首先应考虑的问题。

1.4 包装方式的选择

包装方式的选择很关键, 它关乎产品的运输、搬运、提取形式等方面。包括塑料包装、纸质包装、金属包装、布艺包装等等。

2 设计构思

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的, 在这一过程中肯定一些或否定一些, 修改一些或补充一些, 是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样, 重点是攻击目标, 角度是突破口, 手法是战术, 形式则是武器, 其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

2.1 表现重点

重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行, 这是空间上的局限性。同时, 包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识, 这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全, 面面俱到, 什么都放上去等于什么都没有。

2.2 表现角度

这是确定表现形式后的深化, 即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点, 是表现形象, 或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点, 是表现商品外在形象, 还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度, 在表现上比较集中于一个角度, 这将有益于表现的鲜明性。

3 设计创意

创意就是好想法、好主意, 并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意, 创造性”之意。包装设计创意的体现, 是多方面的, 可以从包装材料、包装形态、包装结构, 也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术, 寻求的是视觉的独创性, 审美性, 同时要有明确的信息性, 没有明确信息性的视觉形式的创意表现, 其创意就不能体现包装的商业价值, 创意始终要围绕包装的职能——传播信息。

创意一般从三方面入手。

(1) 市场的基本情况, 如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面; (2) 消费人群的基本情况, 如:消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面; (3) 市场相关产品与自身产品的基本情况, (如是新产品上市还是老产品改包装) 包括品牌形象与知名度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。

4 设计表现

对于包装设计来说, 视觉传达的技巧是一项高难度的工作。因为包装设计是关系到三度空间的, 因此与二度空间的平面设计又有所不同, 要顾忌的方面更多。但一般来说也还是从色彩、文字、图案三方面来进行的。

4.1 色彩

好的色彩能产生强烈的视觉识别性和冲击力, 因此它是影响商品竞争能力的重要因素之一。一件好的包装必定具有良好的视觉性, 这才能捕捉住消费者的注意力。如何应用色彩的特性 (色相、彩度、明度等) 来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪, 成为设计的重点所在。设计师根据市场调查情况, 进行借鉴用色, 如饮料方面有百事、可口、统一、康师傅、娃哈哈等, 巧克力方面有金帝、德芙、费列罗、怡口莲等, 化妆品方面有雅芳、玉兰油、美宝莲、露华浓等, 这些都是市场销售中的佼佼者, 它们的用色方面自有过人之处, 可适当借鉴。

4.2 文字

中国文字经过几千年历史的演变, 本身除了能传达讯息外, 更具象形之美。一件好的包装往往其文字编排与变化、字体的灵活使用可构成绝佳的设计, 商品的品牌形象、使用性能、自身特点等也都必须依靠文字才能表达和突出, 因此消费者许多时候都是通过文字来认识商品的, 所以文字在包装设计上的运用是否得当, 是影响商品销售的一个最重要的因素。

4.3 图案

包装设计上图案的运用是为商品销售起到推波助澜的作用的。许多商品包装若光是通过文字和色彩来表现很难让消费者对商品有直观的了解, 让消费者对商品缺乏信任感就会使商品销售大打折扣, 若在包装上加上写实的或绘画的图案, 就能将商品的优点具体而真实的说明。如:奥利奥巧克力夹心饼、康师傅方便面等, 即通过真实的图片让消费者对包装内的商品一清二楚。

5 设计制作

现代设计已不同于传统的手绘, 它可借助电脑来达成完美的表现, 因此除了有好的创意、好的构思外, 还需掌握好电脑设计软件, 才能将设计最终表现出来。在做包装设计时常用的电脑设计软件有:Photoshop、freehand、Corel Draw、3D MAX等, 让学生根据自己所做包装的具体情况来选择使用某一或某几种设计软件。因此这也就需要学生在平时就熟练掌握好这几个软件, 在设计时才可灵活运用, 做出达到满意效果的作品来。

现代包装 篇9

作为文化载体之一的包装在每一历史时期均表现出强烈的时代特征, 在当下的知识经济时代, 商品包装已不再只是商品外在的“物化”表现, 它已从重创造“形式”上转移至满足人们的“情感需求”。曾经千篇一律的包装设计使人们一度陷入了单调、乏味的生活模式, 而随着时代的进步, 人们不仅要求产品内在质量过硬、使用方便, 而且要求产品外观赏心悦目, 富有情趣。设计师往往通过包装设计使其在功能、形态、色彩、图形等方面, 表达出极富人情化和情趣的含义。内在含意极富于人情化, 不仅经济实用, 且能丰富人们的情感生活。这样的包装以其独特的魅力价值提高了商品自身的附加值, 体现了消费者的身份地位, 满足了消费心理需求。因此, 对包装的理解已经不是原有的简单保护商品、方便运输、促进销售等功能, 应该上升到民族性格、民族心理的深层次。

朱和平主编的《现代包装设计理论及应用研究》这本书, 作为国家“十五”规划课题的最终研究成果, 不论是横向的知识跨度, 还是纵向的理论深度, 都达到了国内外一流水平, 可谓是目前包装行业的一本权威著作。本书共分七大章, 对现代包装现状做了详细的阐述, 从传统包装、现代包装, 到包装设计概念、包装设计应用, 将包装设计放在世界多元文化的大背景下进行了认真地梳理、论析和整合, 对包装设计的基本概念、发展历程、发展规律、相互影响、原理的共性和个性等问题作了全面系统研究, 集中反映出现代包装设计的丰富性、交叉型和整体性。该书还探索了包装设计如何更好地为消费者服务的行之有效的方法, 这不仅为提高商品包装设计水平提供理论依据, 且满足了市场竞争的需要, 创造更高的经济效益, 同时, 它也直接影响着企业品牌形象。研究现代包装设计理论及应用符合国际设计发展的趋势, 有利于提高我国整体的包装设计水平, 能为我国的包装设计人员提供设计参考和依据。阅读此书, 在了解更多包装相关知识的同时, 还能启迪思维、丰富设计视角、积累实践经验, 进而形成理论体系, 真正把握包装设计普遍规律和原则, 对日后的设计工作提供理论指导。

笔者基于长期以来对包装设计行业的关注, 发现包装行业色、轻盈单纯的白色还是充满力量的黑色, 都可以用来展现个人网页的个性。但对于一个网页来说, 不是运用的颜色越多就越能展现更多的内容, 而是应该将色相控制在3种以内, 设计师可以通过调整色彩的明度和纯度来达到千变万化。

网页要展现的方面是多样的, 所以不可能局限于某一种配色准则, 还是应该根据具体状态进行协调。网页设计师要在把握好色彩明度的对比, 不能太小导致看不清楚, 不能太大以免伤害眼睛。色彩搭配时最好采用网络的216种安全色, 其中有彩色210中、无彩色6种, 这样就能很好的避免由于显示器等硬件不同产生的视觉差。在网页色彩的搭配做到合理统一的前提下, 力求达新添增了一系列有关包装设计的教材与专著, 但多数都是对包装设计表现技法的一种浅层次的解说, 或者一些工科方面的包装书籍, 抑或是对包装设计的工艺流程作了机械式的介绍。《现代包装设计理论及应用研究》一书创新性地以动态的视角对现代包装设计的理论进行了深层次的挖掘, 特别是对目前包装行业、市场上出现的一些现象, 进行深入分析与总结, 提出了一些建树性的基础上形成了鲜明的极富价值的观点。以下是笔者就本书中的这些观点进行提取、阐释, 以便读者对本书有更加深入的理解。

其一, 该书解决了一个包装行业一直在争论的问题——包装的概念问题。

因为语义学的原因, “包装”是一个外来词, 我国古代并没有“包装”一说, 所以很多学者都以解放后“现代包装”的概念对整个历史过程中的包装进行界定, 基于以上原因, 我国对古代包装的研究一直受到很大的制约, 令人憾言。然而, 《现代包装设计理论及应用研究》一书中第一章中包装概念的演变这个章节, 作者将包装的概念看作一个动态发展的对象, 以动态的眼光看待包装的发展, 对各个时期包装的特征进行了总结, 并对各个时期的包装的概念进行了定义, 极确切地解释了包装的概念, 明晰了包装概念的问题。作者认为原始时代的包装是包装的起源, 其包装的概念具有“双重性”, 认为那个时代的包装既是包装也是用具, 没有非常明显的划分;而随着生产力的发展, 人类分工的进一步细化, 包装的概念范畴也更加明确。作者指出, 这个时期的包装便具有了“专门性”, 使得包装从生活用具中独立出来, 完成了保护产品、方便运输、促进销售等包装的基本功能;随后, 随着包装材料的多样化, 包装逐渐成为一种“附属物”, 这个时期的包装具有了“附属性”, 经过几个阶段的发展、演变, 最后才有了的现代意义的商品包装概念。

其二, 该书创造性地提出了“展开设计理论与设计展开理论”, 科学地将包装设计划分为从定位到设计、深化设计两个阶段, 并对两个阶段设计的内容、设计的原则和设计方法进行了归纳。

人们在实际的设计过程中, 却往往分不清楚展开设计和设计展开这两个不同的设计阶段, 极容易将两者混淆起来而不加以区分, 或因区分错误, 这不仅导致设计思路发生偏颇, 而且影响了设计质量和效率。众所周知, 完美的包装设计是为社会公众与经济市场服务的。它不但给人们提供一个舒适、美观、安全、方便的条件, 而且与环境达成个人、群体、社会三者和谐的关系。在这一标准下, 作为包装设计的第一阶段的展开设计, 就是在保证产品能够舒适、安全、方便地从生产者转到消费者手中的前提下, 确立材料的选择、包装的造型和结构。《现代包装设计理论及应用研究》一书认为设计展开的基本内容从总体上讲, 根本点在于使被包装的商品, 除了质量、价格等因素之外, 通过赋予包装的视觉冲击力, 使消费者去接受、认同它, 进而去购买它。那么, 这一阶段的主要形式是使包装在科学性、合理性基础上, 融到独特、艺术化, 促进网页的功能提升到最高水平。

参考书籍

1.邓福星, 《色彩艺术学》, 黑龙江美术出版社, 2000年3月第一版2.《艺术中的哲学》, 福建人民出版色, 1983年3月第一版

3.王学青 (韩) 郑美京, 《二维设计基础》, 上海人民美术出版色, 2005年7月第一版

4. (韩) 李在万, 《设计师谈配色艺术》, 电子工业出版色, 2007年5月第一版

气致如兰

——明式家具风格初探

郭立

(齐齐哈尔大学艺术学院设计艺术学07级研究生黑龙江齐齐哈尔161006)

【摘要】明式家具是中华民族的瑰宝, 它代表了中国传统家具的精华, 它之所以居于世界艺术宝库在于它气致如兰的风格品质。本文通过对明式家具简洁的造型、含蓄的装饰风格的阐述探析, 揭示了明式家具气致如兰。如兰的品质是明式家具的灵魂, 是明式家具之所以被称为“明式”的根本所在。

【关键词】明式家具;气致如兰

明式家具是指制作于明嘉靖至前清期 (公元1522——公元1735) 的具有特定造型、装饰风格的家具。她是我国传统家具的杰出代表, 在世界家具史上也具有十分重要的地位。明式家具之所以居于世界艺术宝库的力量在于它气致如兰的风格品质。

气是中国传统文化中一个独特的概念。在古代, 人们认为万事万物都是由气生成的, 在这里的气指的是明式家具给人的感受、气势。明式家具气致如兰, 指的是明式家具给人一种淡泊、高雅的兰的气质。风格是由独特的内容和形式相统一, 是艺术家的主观特点与艺术的客观特征相统一而构成的艺术区别系统。 (引用的唐开军的论文)

一、明式家具的形式特征

1、简洁的造型

简洁利落、讲究实用是明式家具给人们最主要的印象。在我国传统的艺术中, “线”是最能表现事物形象的特征, 能生动地表现物体的形象。线, 在民族艺术中具有特殊重要的意义。明式家具也不例外, 它以线为主要造型语言来塑造各种形体特征, 在

入艺术性。因此, 作为包装设计的设计展开, 应是围绕对材料的巧妙搭配、造型独特性的塑造和外观装潢的艺术处理等方面进行的。这一理论的提出为包装设计界提供的一个细化设计或者深化设计的理论指导。

其三, 该书还有一个独到之处就是从“场”的概念出发, 构建包装视觉传达设计理论的体系。

任何事物都离不开环境而存在的, 视觉设计亦是如此, 其环境是指社会背景、时代特征和艺术审美范式。包装视觉传达设计理论对于视觉环境的研究是以社会形态进程、文化特征演化、艺术思潮流变为主要研究对象, 通过对它们在时空上的交集点作为当下设计的时空界定依据。在当代, 是信息社会、视觉时代和后现代三种概念相互渗透又互为因果的视觉环境关系中, 它们所形成的社会背景、文化形态和思维范式交织为一个视觉设计的环境。这犹如该书提到的一个“场”的概念, 正如古希腊哲学认为世界物质间的相互作用形成“场”, 中国哲学思想的“道”、“气”都暗示着“场”的存在。“场”在本质上是物质运动和精神活动的存在方式, 是通过各种能量的转换, 在一定的条件下产生特定的变化规律。“场效应”是在一定的空间和时间内所形成的物质和精神能量转换规则形态, 是作用力在特定范围内形成的运动方式。信息社会、视觉文化、后现代理念形成了当代视觉符号的“存在场”。在这个场的环境中, 人与人、人与自然、人与社会的关系构成了人特定的生活方式、行为准则、思维范式、价值取向等等, 从而构成了环境的“场效应”。这种效应潜移默化于人们心目中形成“生物场”、“心理场”、“社会场”。在视觉传达中则要求与之相对应的“视觉冲击力”、“心理震撼力”、“社会影响力”。当代视觉符号作为视觉传达的主要载体, 它是在当代特定的空间和时间影响下, 综合人的“生物场”、“心理场”和“社会场”共同实现一定目的的有效的传播。包装视觉传达理论模式中对于视觉环境的研究是为了解决包装视觉传达设计对外部环境的适应性。

《现代包装设计理论及应用研究》一书从三个方面明确了传统技法的基础上提炼成简洁、舒畅的线形变化富于明式家具以独特的艺术形式。明式家具中多运用线的曲直对比和融合, 集中了直线和曲线的优点, 柔中透刚, 虚中有实。明式家具不同的构件有着不同的线型变化, 它在与其他构件组合表现线型的同时, 还特别注意线脚的变化和应用。

线脚是家具的设计者和制造者们为了增加明式家具的线条美, 所运用的一种处理手法。由于家具的用料需要一定的规格, 较粗的直柱、横档, 广阔的板面, 以及形体结构的组合, 常常因此而缺乏线形感。运用线脚来加工和处理, 就能使滞呆的形态转化为线条的形式, 产生神秀超逸的形象效果, 在造型获得了互相呼应、协调的气韵。形态各异的线型和线脚, 是工匠们长期实践的产物, 这些都是“线”的形式特征的显现, 在线的曲直方圆的变化中取得了相得益彰的效果。

明式家具科学的尺度和优美而严谨的外形比例, 家具的尺度和比例使其与功能紧密联系起来, 力求达到形式与功能的和谐一致。许多明式家具的尺寸与比例, 特别是关键部位的尺寸与比例

包装视觉传达设计中的设计思维取向。作者通过对视觉环境、视觉心理和视觉环境的研究, 确定了包装视觉传达对内在商品功能的适配性、对消费者心理的适宜性和对客观外在环境的适应性, 这种理论模式的构建, 是以设计实践中所反映出来的消费者的需求为模板和基础的, 其研究的对象是视觉传达设计, 遵循的原则是以人为本, 其目标是实现商品信息的传达和文化理念的传播, 非常具有独到之处。

其四, 《现代包装设计理论及应用研究》一书打破已有学者认为的系列化形式, 通过对文化的深入理解, 发现并提出了一种新的包装系列化形式——文化层次的系列化。

因为在包装设计行业, 对系列化包装的理解, 较长时间停留于简单的形式创造, 而未深入到设计的深层次。按照设计的层次解说, 设计包括了物质层、组织层和精神层, 按照这几个不同的层面, 所设计的包装也是适合不同文化层次的消费者, 这种包含在包装内部的一种文化层次上的系列化形式, 这在以前包装设计行业中一直被忽视。此外, 该书在第六章的内容中将系列化包装作为一个专项进行研究, 围绕包装系列化设计的概念、发展历史及规律, 以及发展趋势进行探讨, 不仅构建系列化包装设计理论体系, 且针对目前包装系列化设计的现状进行分析, 提出了系列化包装设计的思维创新策略, 这为设计实践提供了创新的理论指导, 这部分研究在一定程度上填补了系列化包装设计理论研究上的空白。

浅谈现代包装设计的文化形态 篇10

一、什么是文化

“文化” (Culture) 是个相当广泛和多义的概念。长期以来, 人们在使用“文化”这一概念时, 其内涵、外延差异很大, 故文化有广义与狭义之分。广义的“文化”, 着眼于人类与一般动物、人类社会与自然界的本质区别, 着眼于人类卓立于自然的独特的生存方式, 其涵盖面非常广泛, 所以又称作“大文化”。狭义的“文化”排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分, 专注于精神创造活动及其结果, 所以又被称作“小文化”。《现代汉语词典》关于“文化”的释义, 即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和, 特指精神财富”。

二、现代包装设计的文化体系

随着自然科学的进步和人类文化的发展, 人类对物质生活的日益需求的同时, 也不断的改善着自身的生存环境和生活质量, 在这一过程中促进了包装设计的发展。

当今社会, 新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计与文化的关系可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物, 以及在这些方面所形成的心理观念。现代包装设计可以说是设计文化结构中最为稳定的部分, 也是设计文化的灵魂, 更是许多设计文化要素构成的复合整体。因此我们无论是在理论上, 还是在实践中, 都应把包装设计作为一种文化形态来对待。

现代的包装设计, 既是一种商品, 更是一种艺术制品, 其商品性与艺术性的统一就要求不再是简单的图形、文字、语言来再现商品, 而是要将设计者的意、理、思想、情趣及市场营销诉求等融汇其中, 而这就需要以其深厚的文化底蕴做基础。现代包装设计的文化体系可以说是由物质文化、制度文化和观念文化一系列的结构化体系组成的。

现代包装设计的物质文化, 是最活跃的因素。包装作为商品的附属物, 具有其最基本的保护商品、方便储运、促进销售等多方面的实用功能, 这是包装设计的基本出发点和立足点。物质文化是包装设计文化中的表层, 包含了设计文化要素的物质载体。它要求设计者选用材料的正确, 又要求造型、结构的合理, 还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。

现代包装设计的制度文化, 是设计文化的中层, 也是设计文化内层的物化。组织制度是最权威的因素, 它规定包装设计文化的整体性质, 是设计的群际关系得以维系的重要纽带, 更是包装设计得以科学有效实施的保障。

现代包装设计的观念文化, 是一种文化心理状态。现代社会, 人们对于商品不仅仅是满足其实用需要, 更希望在商品及其包装上能获得美的视觉享受。它可以说是设计文化的意识层, 是设计系统各要素一切活动的基础和依据。

三、现代包装设计的民族文化内涵

民族文化是各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。

世界上每一个民族, 由于不同的自然条件和社会条件的制约, 都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念, 因而也就必然形成与众不同的民族文化。

包装设计是商业的艺术, 同时也是民族文化的艺术, 包装设计与民族文化息息相关。优秀的包装设计是民族文化沉积的产物, 也是对民族文化的新贡献, 并构成民族文化一部分。包装设计与民族文化相互关联, 具有其传承性。民族文化就是包装设计的沃土, 不管是包装的技术、技巧、材料、工艺如何的变化, 都不能超然于自身所特有的民族文化内涵。

例如, 东方文明的本土文化有着与西方文明完全不同的文化基石和内容, 在价值观、审美情趣等诸方面有着本民族自己的本土文化特征。以孔、孟为代表的儒家思想具有久远深厚的社会历史根基, 在不断的丰富发展中构成华夏文明的主流, 经魏晋、宋元最终发展形成了和谐而独特的东方审美哲学体系, 在对色彩、图形、表达方式上也形成具有本民族文化特征的审美习惯与审美观念。在包装设计发展的历史上, 不同时期的包装设计思想、风格在民族艺术的影响和滋养下, 形成自己的独有特色, 主要体现在传统文化思想和思维方式对包装设计的影响上。在中国的传统文化中, 书法也是一种艺术, 包括“篆”、“隶”、“楷”、“行”、“草”等各种各样的书体, 具有强烈的民族文化特征。比如民间陶瓷系列包装, 整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字。苍劲的字体, 使人联想到产品的历史悠久。汾酒的包装设计采用中国的书法艺术, 用多变的笔墨简单明了地突出主题, 简洁清亮, 静谧端庄, 流露出浓浓的中国韵味。茶叶包装中古色古香的书画应用, 体现了一种淡雅的民族文化气息。同时, 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术, 在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛。

四、结束语

包装文化要素在时空中传播, 在一定空间中存在, 每个民族在一定时代的包装设计文化中形成了自己的文化系统, 建立了自身的文化形态。因此在现代包装设计的发展中, 我们要准确把握文化与功能, 历史与现实, 民族文化与外来文化等, 才能设计出高品质的、多元的、具有一定风格的优秀包装产品。

参考文献

[1]彭云张俊:现代包装设计中文化理念的体现.《科技创业月刊》, 2007年第10期

[2]胡艳:论包装设计的“本土化”.《美术大观》, 2007年09期

浅析现代包装插画设计的商业应用 篇11

摘 要：商业理念下的包装插画不但是艺术的一种表现形式，同时也是一种传达信息的载体。包装插画不仅能起到美化产品的效果，它也是商品广告的一种艺术表达形式，其目的是为了更好地把产品推广出去，实现包装插画的艺术价值的商业化转换。

关键词：插画；包装设计；艺术价值；商业价值

现代插画与包装设计的结合使插画通过多样的表现方式传达出产品信息，它即可以满足消费者个性求异的心态，又可以赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。

1 包装插画的艺术形式

1.1 具象形态的包装插画

传统写实的具象风格的插画能直观地展现产品信息，并能在形式上丰富产品的内涵，在视觉上给大众带来一种优雅知性的美感。具象插画不仅可以把我们真实的世界艺术化，还可以将想象空间的虚拟世界具象化。具象插画在产品包装中运用十分广泛，因为它的故事叙述性，能直接表达商品的真实感和直观感，让人了解产品的基本内涵。

如插画家James Jean 创作了Southern Gothic系列红酒包装插画。其原画本身就带有浓厚的艺术气息，画中的天使和动物的造型设计都十分讲究，扑面而来的复古年代感，植物的形态和疏密处理都恰到好处，整体上给人高贵、圣洁的视觉感受。

具象的插画艺术形式有着它独特的记录功能和写实性。丰富的画面和情节能让产品保持自己的本性和特色，具有浓厚的传承性。具象类包装插画能通过画面情节和风格表达出具有历史文化感的传统产品，它能使大众更直观地了解产品的文化底蕴以及历史情怀。例如，茶叶、红酒等产品。

1.2 抽象形态的包装插画

抽象形态的包装插画是运用色彩、线条、图形、肌理等绘画要素组合而成的图形，它虽然没有描绘出具体的产品形象，但它却要求表现出产品内在特质，抽象插画在产品包装设计中的合理运用能使产品更直观、形象的展示在消费者面前，从而获得最佳商品信息视觉传递。

如美国的巴巴索男士剃须膏，设计师着重利用大众熟悉的基本形态——理发店的旋转彩柱（条纹），非常直观的表达除了产品与理发有关联的特质。利用对角线条纹来表现出剃须膏与香料之间混合状态，两端上下交替的线条犹如刀片在剃须膏的作用下胡须被剃掉的切面的感觉。瓶身的外形和线条的完美结合，使之形成和谐统一的整体，非常巧妙地表现出了产品特质。

抽象插画的表现形式是轻松的、极具感染力的。优秀的插画家通过对现实生活深入挖掘和体验，对具象世界进行抽离和整合，准确地抓住其内在属性，准确地传达出产品的个性品质，能触发大众的视觉联想，从而获得比文字效果更高的关注度。这种抽象包装插画，其艺术特征更适合于护发品、化妆品、香水等时尚类，以及现代高科技电子产品的包装上，它具有非常强的现代感和科技感。

2 包装插画的功能

2.1 视觉信息的传达

现代产品琳琅满目、式样丰富。在销售过程中，包装是产品区别其他产品的重要符号。消费者在同类商品中选择，无从下手时，最能吸引消费者的往往是那些包装信息最直观、形式最友好的产品。包装上的文字、图形和色彩都是视觉传达中的主要元素，这些元素组合在一起形成一股新的视觉冲击力，吸引着消费者的注意力，促使他们实施购买行为。因此产品的外力表现就是自身区别于其他产品的有力手段。包装设计中的插画，不论是文字的组合、图案的拼接还是色彩的搭配、都是在追求视觉上的清晰传达，增加消费者对产品信息的了解，从而激发消费者的购买欲，最终促成产品的销售。

2.2 内容说明的辅助

包装插画通过自身特有的艺术形式，来传达出产品的内在信息和特殊价值，在产品设计过程中包装插画对于产品能否塑造成功起着决定性作用。包装插画能把原本冗长的产品故事背景加以提炼和升华，用清晰、简洁的画面传达给消费者，增加他们对产品的理解，获得他们的信任。因此，插画包装要赋予产品不同的个性和灵魂，使产品更加具有亲和力和人情味，拉近了产品和消费者之间的关系。

3 商业理念下的产品包装插画

3.1 艺术价值的商业化转换

商业理念下的包装插画不但是艺术的一种表现形式，同时也是一种传达信息的载体。通过图像的方式把产品的内容、功能、品质、特性以及适合人群目标定位等产品的各项信息表达出来。包装插画不仅能起到美化产品的效果，它也是商品广告的一种艺术表达形式。可以说产品包装进行插画美化表现的根本目的是为了吸引消费群体的注意力，来达到商业价值的转换。在插画商业化形式多样化的时代，对于企业来说，凭借插画包装来提高产品的销量是强有力的营销手段。对于包装插画绘画和设计者来说，应该通过包装插画更好地把产品信息和特质表达出来。在具体实践中，首先要定位消费群体，然后分析消费者的心理最后确认他们的爱好取向和社会需求。包装是产品进入市场流通过程中的重要环节，包装插画是顺应潮流发展的产物，能满足消费者求异心态和追求美的心理特征。在产品展现视觉美的同时，也能更好地把产品推广出去，从而能提高产品的销量，实现包装插画的艺术价值的商业化转换。

3.2 产品包装插画的商业运用

产品包装插画之所以能够吸引消费者的目光得益于它不断变化的表现手法。只有把插画更好地运用到产品的包装中去，才能使产品的宣传作用达到最大。首先，要锁定产品的目标受众，巧妙地运用目标受众能够接受的插画手法和形式，把产品的特质展现出来。美化产品是包装插画的主要功能，通过艺术的加工使广告的主题更加明确。然后，要善于发掘身边的海量信息，从中找到能够吸引人们眼球的东西。以几米的漫画绘本为例，几米的漫画绘本通过描绘一些让读者产生共鸣的语句深受到年轻人大众的喜爱，心相印纸巾就以几米漫画为原型结合纸巾的特点推出了一系列爱情插画。这种让漫画绘本提升产品知名度，让产品提升绘本销量的营销方式很值得我们借鉴。同时，产品包装插画还要善于利用新兴的技术手段，如绘画图像、影像图像合成等技术结合产品的特点。使产品得到消费者更好的解读，从而促进消费者的购买行为。

3.3 包装插画在商业时代的发展

在这个商业气息浓厚的时代，产品的包装设计将会表现产品的更多的个性化差异。产品的包装插画也会要向着表现产品的人文精神、产品的独特风格和产品的内涵方向发展。

参考文献：

[1]张红.浅谈家庭环境对孩子能力的影响[J].科技咨询，2006（1）.

[2]贺莉.液体包装视觉艺术[J].辽宁科学技术出版社，2011.

[3]余陈亮.插画在现代产品包装设计的应用研究[D].华东师范大学，2010.

现代陶瓷茶具的外包装设计研究 篇12

1 现代陶瓷茶具外包装材料设计

在现代陶瓷茶具的外包装设计中, 包装材料承载着设计师的设计理念与设计思想, 同时也与包装设计作品带来消费者的视觉体验有着紧密的联系, 因此, 在现代陶瓷茶具外包装材料设计中, 材料并不能够随便选取, 而应当遵循一些必要的原则, 从而确保外包装材料能够带给消费者良好的消费体验。首先, 现代陶瓷茶具外包装材料设计应当体现出一定的文化关联性。陶瓷茶具是我国茶文化体系中重要的物化形式, 陶瓷茶具本身承载着我国茶文化内涵。消费者对陶瓷茶具所产生的消费行为, 不仅是一种物质消费行为, 同时也是一种文化消费行为, 这也决定了现代陶瓷茶具外包装材料设计, 需要选取与茶文化具有关联性的材料, 从而体现出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情怀, 以便让现代陶瓷茶具外包装实现外在感官体验和内部文化内涵的契合;其次, 现代陶瓷茶具外包装材料设计有必要体现出环保性原则, 对材料环保性的重视是现代艺术设计理念所具有的重要特征, 同时也是社会发展对现代艺术设计所提出的重要诉求, 对环保型原则的践行, 要求现代陶瓷茶具外包装设计在材料的选取中能够树立环保意识, 通过自身设计作品来体现出对环境的保护理念, 并引导消费者通过这些作品来强化自身环保理念。

从现代陶瓷茶具外包装的材料选取的策略来看, 可以分以下两个方向进行:

首先, 设计工作者可以通过就地取材来凸显出地域文化特色。地域文化特色所具有的属性是十分独特的, 特别是在陶瓷茶具这种具有丰富文化内涵的产品外包装中, 使用具有地域文化特色的材料进行包装, 能够强化陶瓷茶具产品本身的文化属性, 体现出设计者的地域文化情感, 在受众文化共鸣与文化归属感的基础上调动受众对产品以及包装产生文化认同。如, 在江南地区, 竹材是一种传统的材料, 并且现代竹材加工工艺也能够让竹材根据不同的外包装要求形成不同的形态, 因此, 在陶瓷茶具外包装可以使用竹材替代普通的木材包装, 这种具有的地域文化色彩的材质, 能够与受众的文化心理和审美观念实现良好的契合。同时这种重视人、社会、环境和谐发展的设计理念, 也是现代设计理念中绿色设计的重要体现。

其次, 设计工作者有必要使用环保材料来引导绿色消费。在陶瓷茶具包装中使用环保材料, 不仅是为了适应绿色设计理念发展趋势, 同时也是为了顺应消费者日益增强的环保意识, 从而引导消费者将这种环保意识转换为消费行为。陶瓷茶具的易碎性决定了外包装材料的保护功能不容忽视, 在此要求下, 聚苯乙烯成为了重要的包装材料之一, 但是这种具备低廉成本与良好缓冲性能的材料却对环境产生着严重的负面影响, 因此设计者有必要使用具有保护功能以及可降解性的材料来替代聚苯乙烯, 例如当前纸浆模塑的生产技术日益发展成熟, 这种材料就具有可回收和成本较低的特点。另外, 考虑到回收问题, 陶瓷茶具的内外包装应当尽量选用统一材料, 从而让消费者能够认识到陶瓷茶具外包装中与环境为善的设计理念。

2 现代陶瓷茶具外包装图形设计

现代陶瓷茶具产品具有多元化的个性, 消费者对现代陶瓷茶具产品也有着多元化的需求, 因此, 现代陶瓷茶具外包装图形风格与种类也呈现出了多样化的特征。作为现代陶瓷茶具外包装设计工作者, 有必要使用不同的图形类型和图案风格来体现陶瓷茶具产品的个性, 引导消费者在视觉体验方面对这些个性作出认知。在这些要求下, 现代陶瓷茶具外包装图形设计应当遵循以下两个方面的原则:

首先, 现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出与陶瓷茶具产品本身的关联性。现代陶瓷茶具外包装设计需要与陶瓷茶具产品本身的风格与特点保持一致, 只有如此, 消费者才能够通过陶瓷茶具的外包装对陶瓷茶具产品的特点作出一定的了解。

其次, 现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出直观性的特点。现代陶瓷茶具产品外包装应当具有承载信息与传递信息的功能, 而信息传递的直观性决定着消费者是否能够对产品的类型、结构等作出认知, 因此, 直观性同样是现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中需要遵循的重要原则。

从现代陶瓷茶具外包装的图形设计策略来看, 可以从简约时尚、传统化等方面进行设计:

首先, 针对一些年轻的陶瓷茶具受众而言, 简约时尚的设计具有更大的吸引力。在这种风格的图形设计中, 设计者可以使用抽象图形进行组合, 并对图形进行删减, 仅保留最为基本的图形元素, 从而体现出简约的韵味并带给消费者简洁明快的审美体验。

其次, 对一些主打文化情怀的陶瓷茶具产品而言, 将传统图案融入到现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中, 能够让外包装符合营销策略, 并满足消费者心理需求。我国传统图案是现代设计体现民族性与本土性的重要设计元素, 由于我国社会大众对我国传统文化有着深厚的情感基础, 所以传统图案能够更好地唤起消费者情感共鸣与文化认同感, 并将此转换为消费行为。当然, 传统图案在陶瓷茶具外包装设计中的应用, 并非是对传统图案进行简单的排列与堆砌, 因为这种运用策略不仅不会引导消费者去探索图案运用的真正意图, 还容易出现外包装设计对传统图案的刻意化应用, 招致消费者反感。对传统图案的合理使用, 应当研究现代社会审美观念的发展, 通过有意识地重构、再创造传统图案, 将现代审美观念融入到传统图案当中, 从而使现代陶瓷茶具外包装图形在体现传统文化气息的基础上又不失现代审美趣味, 获得消费者的认可。

3 现代陶瓷茶具外包装结构设计

在现代陶瓷茶具外包装设计过程中, 良好装潢设计能够更好地体现出外包装所具有的艺术性, 而优秀的结构设计则能够体现出外包装所具有的科学性, 因此有必要使用科学的方法来设计出合理的包装结构。由于陶瓷茶具具有易碎性的特点, 因此设计者在外包装的结构设计中, 需要在保护性需求方面进行重点考虑, 并在促使结构设计实现最优化的基础上实现功能延伸。而这也决定了现代陶瓷茶具外包装结构设计需要遵循以下两个重要的原则:

首先是结构最优化。现代陶瓷茶具外包装结构设计的最优化体现为经济功能、环保功能与物理功能的平衡, 这种平衡的实现要求设计者能够从结构加工、材料使用以及陶瓷茶具保护三个方面作出综合考虑。同时, 为了适应现代社会大众的审美情趣以及日益强化的环保意识, 现代陶瓷茶具的外包装还应当体现出更大的回收率, 从而让精美的茶具外包装能够得以二次利用。

其次是功能多样性。现代陶瓷茶具外包装的结构设计不仅要考虑到对陶瓷茶具的保护, 同时还得考虑其展示功能与促销功能, 因此, 如何让现代陶瓷茶具外包装实现“一物多用”, 是结构设计中需要考虑的重要问题, 也是结构设计中有必须遵循的重要原则。

从现代陶瓷茶具外包装结构设计策略来看, 需要设计理念和先进工艺的支撑:

首先, 最优化的结构设计需要通过科学的计算并使用先进的工艺与技术来实现。现代陶瓷茶具外包装结构设计直接关系着陶瓷茶具产品在运输、销售过程中的破损率, 因此, 在对保护性功能的设计过程中, 应当科学分析陶瓷茶具产品的形状、重量、质地、脆值等数值, 并通过精确计算来得出陶瓷茶具所能够承受的冲击力以及外包装所应提供的抗挤压数值和防冲击数值等。当然, 一些包装设计为了体现出更好的艺术性而无法满足保护性需求, 在此情况下则应当使用内部缓冲包装来强化保护功能, 只是这种作用必然会造成包装材料的浪费。

其次, 功能多元化的结构设计需要设计者转变传统结构设计观念, 强化现代陶瓷外包装结构的展示功能。当前许多陶瓷茶具外包装都是使用华丽的包装将陶瓷产品包裹起来, 在包装盒没有打开的情况下, 消费者无法对观察到陶瓷茶具, 一旦陶瓷茶具的外包装未能抓住消费者眼球, 那么消费者将不会具有后续的验看产品与消费的行为。由此可见, 过于严实的包装, 虽然能够强化现代陶瓷外包装结构的保护功能, 但也切断了消费者与现代陶瓷茶具产品之间的“沟通”, 这在很大程度上会弱化陶瓷茶具外包装结构的消费引导功能。在现代陶瓷茶具外包装结构设计中, 采用“开窗式”的结构设计能够有效解决消费者与产品之间沟通不足的问题, 通过这种结构设计, 消费者能够直接观察到陶瓷茶具产品的质地、色彩、造型等, 从而产生消费欲望, 并且能够强化陶瓷茶具产品本身的视觉冲击力, 展现出节约材料与环保功能的设计理念。

4 结语

陶瓷茶具承载着丰富的茶文化, 同时也是现代社会生活中重要的器物之一。随着大众审美观念与包装设计理念的发展, 现代陶瓷茶具外包装设计也应当在体现传统文化精髓的基础上做到与时俱进, 体现出与陶瓷茶具产品、茶文化的关联性, 确保陶瓷茶具外包装设计能够适应现代消费者审美需求, 引导现代消费者消费行为。当然, 现代陶瓷茶具外包装设计所应作出的创新并不局限在材料设计、图形设计以及结构设计的创新方面, 我国现代陶瓷茶具的外包装设计创新之路在许多其它方面还需要作出进一步的探索与研究, 只有如此, 我国现代陶瓷茶具外包装才能够具有更高的品质和更强的吸引力。

摘要：良好的外包装设计能够传达出产品的基本特性和文化价值, 可引导促进陶瓷茶具的消费。因此研究现代陶瓷茶具外包装设计具有重要意义。本文从材料设计、图形设计与结构设计等三个层面, 研究探讨现代陶瓷茶具外包装的设计原则与设计策略。

关键词：陶瓷茶具,外包装,设计,材料,图形,结构

参考文献

[1]王卉, 丁斌.“简·节”茶具系列包装设计[J].上海包装, 2014 (12) :14-15.

[2]马蕾.可持续性包装设计探讨[J].包装工程, 2011 (4) :77-80+100.

[3]王建民, 王葆夷.论产品包装设计中的有效信息传达[J].包装学报, 2013 (1) :73-78.