现代茶叶包装设计论文

现代茶叶包装设计论文（共12篇）

现代茶叶包装设计论文 篇1

中国民间美术色彩是与民间艺术紧密相连的, 是最原始的艺术思想和最绚丽的艺术语言。其源自于人们的日常生活, 五彩缤纷的色彩反映着人们对于生活的美好希冀, 折射出我国劳动人民的善良纯真以及独特的艺术品位。民间美术色彩因其耀眼的艺术光芒, 一跃成为现代设计行业的潮流元素新宠, 被广泛应用于包装设计之中。民间美术色彩元素能最大限度地展现产品的包装魅力, 凸显其精神实质, 并逐渐成为一种传播文化的艺术性载体。

1 中国民间美术色彩的特点

1.1 带有鲜明的地域色彩

不同时代、不同地区、不同民族的美术色彩也各有不同。我国地大物博, 地理形态各异, 其孕育的文化内涵产生的民间美术色彩也是丰富多姿的。每一种地域文化对当地的美术色彩的形成与发展都会有一种潜移默化地渐染作用, 我国各少数民族也都定义了各自的色彩象征意义。例如, 白族崇尚白色, 视其为美好的象征;哈尼族偏爱黑色, 以黑色作为高贵的象征;我们汉族更喜红色, 因其蕴含着吉祥安康之意。所以, 民间美术色彩具有极强的地域性, 同一颜色在不同的地方寓意也有所不同。

1.2 具有浓厚的象征意义

象征手法在我国传统文化中并不少见, 其甚至贯穿着民间美术色彩的始终。

所谓美术色彩的象征意义是指, 通常情况下, 人们看到某一色彩时所联想到的某一事物或触发的某种感情, 简而言之, 某一色彩表达某种特定内容, 即该色彩为其象征。例如, 蓝色象征着自由, 红色象征着热情, 黑色象征着端庄, 每种颜色都有其各自的象征意义, 寄托着人们对生活的期待。同时, 在民间艺术的熏陶下, 美术色彩也趋向多元化发展, 其被赋予的人文情感更加浓厚, 所象征的文化寓意也日益深刻。

1.3 独特的装饰审美效果

民间美术色彩是我国传统装饰文化的重要元素, 其在一定程度上奠定了我国传统审美艺术观的基石。民间美术色彩以艳丽的色彩搭配, 展现各民族的风情特色。民间美术色彩在装饰上遵循“在巧不在多”的理念, 运用简单的颜色营造出最佳的视觉美感, 与极简主义的色彩要求相契合。同时, 中国美术色彩也经常以色彩组合的形式被应用到装饰中, 不同的美术色彩进行混合搭配, 造成一种视觉冲击, 极大地增强了其艺术感染力。总之, 无论是民间美术色彩的单色渲染抑或是混色氤氲, 都能勾勒出一幅幅韵味十足的色彩效果图。

2 中国民间美术色彩在现代茶叶包装设计应用中的误区

2.1 茶文化意义过于浅显

五彩斑斓的民间美术色彩具有极强地装饰性作用, 其对于现代茶叶包装的设计确实能达到美轮美奂的效果。但是, 精美别致的外衣却掩藏不住茶叶包装中茶文化内涵的缺失。现代茶叶包装对于民间美术色彩的运用已是司空见惯, 浮翠流丹的美术色彩对于茶叶包装而言过于浓墨重彩, 艳丽多姿的色彩并没有凸显出茶叶包装中的茶文化内涵, 浓妆艳抹中反而丧失了茶叶包装的精神内核———茶文化内涵。而另一方面, 设计师过于追崇茶叶包装的色彩意境营造, 却没有找到色彩渲染与茶文化烘托间的平衡点, 从而导致茶叶包装中的茶文化内涵被埋没。

2.2 没有注入科技元素

我国茶叶包装发展历史悠久, 其对于民间美术色彩的运用技术也是日臻成熟, 并且逐渐形成了一套色彩包装运用的理论体系。因此, 现代茶叶包装沿袭的仍是传统茶叶包装的设计模式, 没有注入新的活力因素, 更遑论科技元素的导入应用。茶叶包装在色彩的甄别选择上沿用的是传统的人工肉眼识别, 凭主观感觉去感知, 没有使用计算机技术的颜色识别系统, 进行茶叶包装设计的色彩辨别与选取工作。此外, 在茶叶包装设计中的色彩组合与混色构图中, 大多设计师, 不善于使用计算机的平面设计软件中的色相色度功能, 对茶叶包装的整体色彩进行细化润色处理。

2.3 美术色彩搭配不当

民间美术色彩蕴含着深奥的审美哲学, 其用色和着色颇为讲究, 色相、明度和纯度的要求也很高, 细微的色度差别就会调和出不同的颜色。我国茶叶包装设计师在运用美术色彩这一元素时, 对于色彩的运用颇为浅薄。一方面, 设计师在整体的构色过程中, 由于其色彩综合知识的缺乏, 再加上其不成熟的色彩组合手法, 最后只会产生一种粗糙低劣的画面色彩感。另一方面, 设计师在进行色彩的挑选工作时, 所撷取的色彩象征意义与茶文化寓意不相符合, 甚至大相径庭, 产生一种沐猴而冠的既视感, 使得茶叶包装陷入不伦不类的尴尬境地。

2.4 时代潮流元素稀薄

琳琅满目的茶叶包装设计, 真可谓“乱花渐欲迷人眼”。但若看完市场上的茶叶包装, 你会发现你什么都没记住。一则是茶叶包装设计的识别度不高, 没有自己的鲜明特色。大部分设计师在进行茶叶包装设计时, 缺乏自主创新意识, 处于一种盲目模仿抄袭的境地。例如, 绿茶的包装选用绿色来衬托其清新自然之感, 然后设计师在进行绿茶包装设计时都不约而同的选择绿色, 最后导致所有的绿茶包装设计出现“远看近看都是绿”的雷同现象, 完全没有标识度。二则, 茶叶包装设计师缺乏对潮流元素的敏感度, 不善于将现代的时尚因子融入到茶叶包装中, 使得茶叶包装的设计在色彩调和上略显突兀单调, 不能激发大众的时尚消费欲望。

3 中国民间美术色彩在现代茶叶包装设计中的展望措施

3.1 大力渲染茶文化内涵的深刻意义

目前现代茶叶包装设计陷入了华而不实过度包装的死胡同, 大多设计师专注于茶叶包装的精致华美程度, 而忽略了作为茶叶包装精髓的茶文化。设计师们被光怪陆离的消费观所引导, 沉迷于茶叶包装的外观造型颜色设计, 企图用夸张浓烈的民间美术色彩彰显其精妙的设计, 殊不知丢失了灵魂的茶叶包装撑不起这样华美的外袍。因此, 设计师应该对茶叶包装设计进行重新定位, 对茶文化的内涵进行深入探究, 将精深奥妙的茶文化内涵深入浅出地运用民间美术色彩阐述出来。同时, 设计师也应该找到茶文化意义与美术色彩间的平衡点, 通过斑驳的色彩渲染出茶叶包装中茶文化的深刻内涵。

3.2 积极引入先进的科学技术

“工欲善其事, 必先利其器”, 倘若现代茶叶包装想在优胜劣汰的茶叶市场中, 开拓出一片新天地, 则必须要以科技为先导, 善于利用科学技术武装自己。首先, 设计师要与时俱进, 掌握茶叶包装行业里的所有新资讯新科技, 然后第一时间内将相关的科学技术引入到茶叶包装设计之中, 利用科技手段分析茶叶的不同属性, 并根据分析结果选取与之相吻合的色彩寓意, 最后利用计算机设计软件进行整体的茶叶包装规划设计。与此同时, 设计师也应该主动地走进科学, 积极与科学家交流沟通, 尽可能地将科技元素应用到茶叶包装的设计每一环节, 从而推动茶叶包装的科技化进程, 全面促进茶业经济的发展。

3.3 加强对色彩的调控运用能力

虽然民间美术色彩体系庞杂, 内容繁多, 但是其对于现代茶叶包装的装饰性作用却不容小觑, 其是表现茶叶包装茶文化魅力的重要因素。因此, 设计师应该首先从民间美术色彩的理论体系着手, 逐一研究色彩元素的文化象征意义, 扫清其美术色彩领域的盲点, 重筑色彩理论框架, 夯实美术色彩知识的基石。其次, 设计师要不断加强其对于色彩的运用能力, 在进行茶叶包装设计时, 要从整体进行构色, 不同的茶叶品种所展现的茶叶特色也不一样, 其茶叶包装的用色要求也因此有所不同。所以, 设计师要因茶制宜, 对茶叶包装进行细化的分层设计。

3.4 融合民间美术色彩与现代设计元素

只有紧跟时尚才能赢得市场。茶叶包装的设计也应该立足市场, 紧随潮流, 打破常规, 将民间美术色彩与现代潮流元素相结合, 创造出既能凸显茶文化内涵又能满足大众时尚口味的茶叶包装设计。因此, 设计师在进行茶叶包装设计时, 要充分发扬自主创新精神, 突破传统的设计模式, 敢于以新的色彩构图对茶叶包装进行不同风格的定位设计。例如, 一改绿茶包装配绿色, 红茶包装配红色的传统, 尝试用红色点缀绿茶, 用绿色来装饰红茶, 也许会收到意想不到的美妙效果。另外, 茶叶包装设计师也应该留心关注时尚界的流行元素, 不仅将流行色系引入到茶叶包装设计中, 而且也将潮流元素融入其中。双管齐下, 促进茶叶包装向现代潮流化发展。

4 结语

民间美术色彩在现代茶叶包装中的运用, 是茶叶经济高度发达的产物, 同时也为民间艺术的发展开辟了新的出路。二者结合, 不仅能提升茶叶包装的艺术性, 也能促进民间美术艺术的传承与弘扬。但是自主创新动力不足已成为阻碍茶叶包装跻身包装行业前列的瓶颈问题, 而如何运用民间美术色彩的文化象征寓意与情感意义来展现茶叶包装中的茶文化内涵, 是值得设计师深思的问题。

参考文献

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[4]张莉娜.民间美术色彩在现代招贴设计中的应用[J].包装工程, 2007, 28 (3) :162.

[5]乔璐.浅析中国民间美术色彩与现代设计流行色[D].山东大学2008.

现代茶叶包装设计论文 篇2

摘要：本文从消费者对茶叶质量的需求出发，探讨现代茶叶企业质量管理的目标多元化、范畴系统化、系统协调化、方法规范化、设计超前化等提升茶叶质量的问题。

关键词：茶叶；质量管理；现代化

质量是产品的生命，市场的竞争就是质量的竞争。茶叶有广大的消费者，已成为我国的国饮。随着社会经济的发展，消费者对茶叶要求提高了，不仅要求营养、风味、品质，还要求卫生、安全等。消费者若长期能买到符合上述品质要求的品牌茶叶，则对这种品牌会有较高的信誉度，成为该品牌的忠实消费者。要想创立市场知名的茶叶品牌，就要不断提高产品在消费者中的信誉度。笔者从事茶叶质量技术管理工作多年，试图通过茶叶传统质量管理探讨一下茶叶企业现代质量管理。通过质量管理目标多元化、范畴系统化、系统协调化、方法规范化、控制超前化来优化传统的茶叶质量管理。

一、目标多元化

传统茶叶企业的质量目标只有一个，即茶叶品质。其“质量”含义仅限于产品的品质方面把是否达到既定茶叶品质标准作为衡量“质量”好坏的唯一尺度，把提高“茶叶品质合格率”作为质量管理的唯一目标。企业管理的目标是确保茶叶生产加工的质量等符合既定标准这样企业追求的是名目繁多的质量金奖、银奖、铜奖，忽视了应满足用户的需求。这些合格产品却成了市场的滞销品、积压品，最后成为陈茶，低价处理，这种现象不少，特别是近年来发展名估茶的中小型茶厂（场）。

现代质量管理对质量与质量目标的定义不断扩展。1994版的ISO8402《质量管理和质量保证术语》中对“质量”的定义是反映实体满足明确和隐含需要的特性总和。其中质量目标的特征就包括性能“合用性、可信性、安全性、环境、经济性”等。对茶叶企业来说，质量管理目标就是要符合既定标准茶叶的品质。2000年版ISO900标准赋予“质量”特性的定义是：产品、体系或过程的一组固有特性，满足顾客和其他相关方面要求的能力。与传统“质量”含义不同的是现代“质量用一组特性满足顾客和其他相关方面要求的能力代替原定义以实体满足明确和隐含需要的能力，明确了对质量的客体。对于茶叶传统质量是指茶叶的形、色、味、香外，茶园选址、肥培、包装、茶文化、售后服务、企业形象等），满足消费者和其他相关要求的特性总和。它是在传统茶叶质量上的延伸。近年来茶文化有机茶、品牌茶消费就是现代质量的反映。现代质量管理的目标是满足用户和消费者的需求，也就决定了质量管理的瞄准镜必须扩展到包括“市场占有率”、“用户满意率”、“利润率”，在内的多元目标，茶叶离开了“市场占有率”等的质量合格率，不仅无意义，而且有害。卖不出去的所谓优等品，不仅浪费人力、物力、占用资金，还影响企业的品牌形象。因此，加强质量管理与经营过程的紧密结合，及其产生的质量管理目标我元化在茶叶企业扩大及发燕尾服中有重大作用。

湖南省某茶叶有限公司的质量管理目标扩展一箭双雕八大方面：①、品牌质量管理，为湖南省名牌产品，国家绿色食品，消费者信得过产品；②、茶叶质量管理，视质量为生命，有严格的质量管理体系，不用担心质量问题；③、市场质量管理，每年有一个不同的防伪措施，假冒产品一直无法把头，为营销大户创造了良好的销售环境，销售年递增30%；④、资金管理，固定资产3000万元，3A信誉企业，为银行重点支持企业，保证生产经营所需资金；⑤、原料质量管理，自有233。3公顷良种茶园全部实话无公害化管理，保证原料质量；⑥、体制管理，兰岭2000年改制民营企业股份制企业；⑦、价格管理，宗旨是“让消费者满意，让经营者挣钱”；⑧、服务质量管理，给省、市、县总经销权，适当做一些促销广告，销售一定数量有一定回扣或奖金，在保质期内如销售不完，允许原装退货等。

二、范畴系统化

茶叶企业整体质量管理是按照从茶叶订单到产出及仓储，包装运输到客户手里及售后服务，实行全过程按质量设计和质量监控，严格按茶叶订单要求，以用户合同为根据进行质量管理。茶叶质量管理范畴涉及到茶园基地的选址、品种、培管、采摘、加工工艺设计、拼配、仓储、包装、运输、销售等，都是影响茶叶质量形成各个阶段中直接的质量职能。另外，茶叶设备管理、计量器、人员素质及健康状况也都是茶叶质量形成过程中的间接质量职能。为此，我们须明确落实和职能部门的质量职能，让企业全员参加质量工作，形成一个整体。

首先，整体化管理，以市场需要什么样的茶为出发点。强调茶叶品质质量的设计，加强调查分析，根据需求定位茶叶品质。要把茶叶营销策略和企业战略纳入整体化管理。

第二，将与茶叶质量有关的一切行为质量和原材料质量，纳入茶业公司的管理范畴。行为质量包括：加工人员在车间吐痰、抽烟、喝酒及在茶园乱扔农药瓶子等。原材料质量包括：肥料、农药、干柴和拼配用的茶叶原料包装等。

第三，茶叶质量管理的系统化，使茶叶生产、加工、经营等各个方面的工作都渗透质量管理的职能。传统茶叶企业中，由质量不管人，如今在现代质量管理中已无法胜任。有物、人、钱决定权的高层领导是否介入并重视质量管理，往往是茶叶企业取得成功和发展的关键。因此必须实行质量管理主体全员化。从看茶员、采工、鲜叶验级员、制茶人员、销售人员等实际操作工作到有决策大权的厂长、经理，每个人的工作质量都影响茶叶质量特别是有决策权的领导阶层应把茶叶质量放在重要位置。

三、系统协调化

茶叶质量管理要按照茶叶质量控制要求跟踪茶叶生产、加工、销售等过程。必须对与茶叶质量有关的各职能部门进行协调：

1、左右协调

茶叶质量控制体系的各质量职能部门的职责与权限的统一性。如：茶园队的职责与权限，加工部的职责与权限，加工部的职责与权限等。首先，我们各部门都应承担相应的职责，同时也应该有相应的权力，职责与权限不统一就会出现“做事不管事，管事不做事”。同一职责不能分担给其他部门，同一权限不能其他部门都来使用。茶园队的生产职责不能由加工部和其他部门来承担，同样，茶园队在生产上人力、物力的支配权，加工部和其他部门不能使用。同一职能不能分成多项，尽可能地统一，以便提高效率。

2、前后协调

茶叶不同部门有不同的职能，共同提高茶叶质量使各部门存在一定的联系与衔接。这种衔接是协调的也是双向的。例如：茶雷锋队对交给加工部的鲜叶质量负责，加工部对鲜叶质量提出建议反馈给茶雷锋队，这样避免出现就茶叶相互推诿的局面。

3、上下协调

茶叶质量职能部门要成为一个整体，才能有利于提高茶叶质量。前段提到茶叶质量管理范畴的整体性，成为整体的前提是各部门都要有受控性，接受整体控制。

四、方法规范化

很多茶叶企业在生产加工上往往都是凭传统经验进行，不注重文件、书面上具体参数和规范上的东西。各种规定可以一大堆，但执行起来很随意，各种方法不规范。无公害茶、有机茶的企业，必须按夫色害茶和有机茶的标准要求制定详细的《茶叶无公害种植操作规程》和有机茶生产和加工技术规范》。同时，根据本身产品的特点制定《茶叶加工操作规程》、《鲜叶验级标准》和茶叶成品标准规程》及确定参数等。只有质量管理方法规范化，我们执行管理才有章可循，同时执行起来必须严格。当然，规范化是个相对概念，规范化不但不应排斥创新和改进，相反应该鼓励创新和改进。特别是茶叶品种改良，茶叶生产加工工艺、经营理念的创新和改进，一成不变的“规范”是不科学的规范，而最终没有形成规范化的管理也是不科学的管理。

五、设计超前化

传统茶叶企业质量控制的中心，立足点是现有产品的生产方面，但这使质量保证能力难以进一步提高。现代茶叶企业质量控制重心应放在茶叶质量设计阶段，通过市场调研，把消费者对茶的要求和与茶相关需要情况详细摸清，再把它设计成能正确生产、加工的茶叶产品。近年来，消费者要喝好茶，对茶叶的色、形、味、香有新需求。要喝安全茶、环保无公害的茶叶，我们在茶叶质量设计上就得考虑，根据实际要求生产，加工有特色的符合无公害茶和有机茶标准的名优茶。时尚年青消费者喜欢喝未鲜爽高香气的茶叶，我们在茶叶质量设计时就得考虑选用含高氨基酸、低茶多酚的茶树品种和选用高山地区的茶叶作原料，或者通过平地茶园高山化培管来实现。还有茶叶加工和深加工方面的质量设计。总之，把茶叶质量控制重心转移到开发设计阶段，准确把消费者的要求体现在茶叶产品的质量上，并确保这种茶叶质量控制的全面、有效、可行，此后开发生产这种茶叶，以及质量管理方法就可按此设计的茶叶质量管理实施。茶叶质量控制重心的超前，能开发更多的有实际意义的茶叶产品；提高研发能

力，这些都是茶叶企业持续、健康发展的关键。湖南农业大学天然产特研究中心与湖南金农生物资源股份有限公司，前者为后者从资源调研、市场调研、原料提制、产品配方、药理药效研究、安全性评价、保健食品批文获准，及从实验室试制、中试、大规模投产、市场开发，提供“一条龙”的技术支撑，进行茶叶有关产品的质量设计，针对现代社会的流行疾病，研制出抗疲劳、耐缺氧、营养瘦身、降血糖等健康产品，这些产品的开发与设计为后者的持续、健康发展提供保障。

来源：《茶叶通讯》2005年第4期，作者：钟兴刚

现代茶叶包装设计论文 篇3

关键词：茶；茶文化；茶叶包装

一、中国茶文化的源远流长

中国是茶的故乡，我国西南地区是茶树原产地。“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之。”这是我国先民对茶认识的最早记载。在商代以前，我国很多地区将茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不仅消暑解渴、益于养生，以茶待客，以茶会友更成为中国文化的一部分。“文人七件宝，琴棋书画诗酒茶”，茶被上升到艺术与文化的高度，并最终升华为“茶道”。

茶由中国的西南地区经巴蜀顺长江而下，经历数千年蒙昧混沌、兴亡盛衰，在唐朝进入全盛时期。宋代是中国历史上茶文化大发展的一个重要时期。宋代贡茶工艺的不断发展以及皇帝和上层人士的投入，取代了唐代由茶人与僧人领导的茶文化发展的局面，民间茶风更为普及，茶坊、茶肆的出现使茶开始走向世俗，并形成了有关茶的礼仪。明太祖朱元璋下诏废团茶改贡散茶是一大创举，饼茶为散形叶茶所代替，两宋时的斗茶之风随之消失，品饮方式发生了划时代的变化，以沸水冲泡叶茶的品饮方法一直延续至今。清代的茶文化表现得更加世俗，茶文化开始转向民间，与人们的日常生活、伦常礼仪结合起来，逐渐形成一种普遍的民族习惯。中国茶文化的延续到今天，不仅是中国古老文明的流传，更荣升为人民日益增长的物质文明需求的一种体现。茶之所以能适应各种阶层，众多场合，是因为茶的情操、茶的本性符合中华民族的优良传统，中国茶文化得到了广大民众的公认。

二、现代茶叶包装的概述

茶叶包装的种类很多，不同的包装材料和结构，组合出了多种茶叶包装的形式。茶叶包装主要有罐型茶叶包装、盒型茶叶包装、袋型茶叶包装、塑料成型茶叶包装、复合薄膜袋茶叶包装等。目前市场上广泛应用的大多金属制茶叶罐，因其印刷精美，款式新颖，取用方便，又方便储存，里面的茶叶不会压碎，深受大众喜爱。

茶叶这一类特殊的商品，由于受到客观条件的限制，茶叶的包装有别于其它一般性商品的包装。目前，常用的茶叶包装方法主要有以下几种。

1.罐型包装

罐型茶叶包装主要是天地盖式包装结构，分为桶形结构和方形结构的天地盖式。罐型包装的取用方便，不易受到挤压，防潮性，避光性能好，是茶叶比较理想的包装。

2.盒型包装

盒型茶叶包装主要有纸盒装、衬袋盒装和竹木盒装。纸盒是用板纸经印刷后成型制成包装盒，装入纸盒内的是用塑料袋包装好的茶叶，这样可以解决纸盒包装茶叶受潮，香气不持久和免受外界异味的影响。

3.袋型包装

袋型茶叶包装主要有：复合薄膜袋和纸袋。复合薄膜具有良好的印刷性，优良的阻气性、防潮性、保香性、防异味等。加有铝箔的复合薄膜性能更优越，遮光性更好。但是这些都有缺点，茶叶被保护的功能弱，茶叶容易被压碎。

4.塑料成型容器包装

聚乙烯、聚丙稀、聚氯乙烯等塑料成型容器有着大方、美观，包装陈列效果好的特点，但是其密封性能较差，在茶叶包装中多作为外包装使用，其包装内多用复合薄膜塑料袋封装。

5.复合薄膜袋包装

塑料复合薄膜具有质轻、不易破损、热封性好、价格适宜等许多优点，在包装上被广泛应用。用于茶叶包装的复合薄膜有很多种，复合薄膜具有优良的阻气性、防潮性、保香性、防异味等。

三、中国茶文化对现代茶叶包装的影响

茶文化是中华悠久文化中的一支独秀，其中包含着丰富的物质文化内容和丰富的精神内涵，在形成和发展过程中逐渐由物质文化上升到精神文化的范畴。21世纪的包装，从简单的保护、收纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。茶叶包装亦是如此。

陆羽在《茶经》中指出，凡茶有九难“造、别、器、火、水、炙、末、煮、饮”，因而茶事活动是综合、协调“茶、水、器、火、境”各项要素的复杂过程：煮茶的过程就是金木水火土五行相生相克并达到和谐平衡的过程。这一理念之中渗透了中华五千年悠久文化的精髓，可以说是中国文化与茶中的浓缩和传扬。茶文化中丰厚的内涵，给茶叶包装设计提供了丰富的养分，是我们设计师用之不尽，取之不竭的。茶道精神更是茶叶包装设计中永恒的表现主题之一。

四、现代茶叶包装也是某种意义上的茶文化

中国的茶文化有几千年的历史，内涵丰富、深厚。当代的茶叶包装设计以多种手法来体现着茶文化，茶叶包装的造型、色彩、装饰等方面着手，都能很好地体现出茶文化。好的茶叶包装，需以包装为形式载体，将茶文化蕴涵其中，这样，不仅可以提高商品销售份额，还可以增加商品的附加值，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。所以，茶叶包装是茶文化的一种特殊的表现形式，设计茶叶包装时应该从茶文化寻找创作的依据，如：茶具，茶的历史传说，茶的精神，融入了的茶的精神的文学、艺术等。在现代包装设计中体现了茶道精神的作品有不少，无不说明了茶叶包装也是茶文化的一种表现形式。

五、结语

凭借着中国博大精深的民族文化内涵，茶叶包装设计工作者们只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收、借鉴外来文化中的营养和精华，牢牢把握住时代运行的大动脉，用新材料、新技术、新形式、新表现手法，将茶文化中的元素以国际化的设计语言表现于包装风格中，才能更好地适应我国广大茶叶消费者的审美意识，满足国内市场上的地域化个性设计和国际市场上的民族化个性设计的需求，促使中国茶文化和现代茶叶包装设计两者融会贯通。

参考文献：

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[3]席志新.中国茶包装设计中的文化理念[J].吉林：文艺争鸣，2010年，第16期

[4]中国茶叶博物馆[OL]

现代茶叶包装设计论文 篇4

包装设计是一门集实用技术理论、营销理论与美学理论于一体的综合型艺术学科, 良好的包装不仅能够保护商品在运输和存储途中不受损坏, 令商品的外观更加精致美丽, 还能够突出商品的文化与地域特征, 提升商品的文化性和民族性, 成为一种强有力的营销手段, 对于茶叶的现代包装设计而言也是如此。目前, 茶叶已经成为世界范围内消费者最为喜爱的日常饮品之一, 中国作为茶叶的故乡, 若要成功打造民族茶叶品牌, 形成连锁品牌效应, 除了在茶叶质量上把关以外, 最重要的元素就在于外部包装了。毋庸置疑, 茶文化是源远流长的中华文明中的一朵奇葩, 涵盖了丰富的物质内容与精神内涵, 将茶文化融入到茶叶包装设计中, 使茶叶包装成为体现和传播茶文化的有效介质, 让茶叶化身为一种文化符号, 令消费者在饮茶的过程中受到文化的熏陶、得到精神境界的提升, 这无疑能够大幅增加商品的附加值, 提高商品的市场占有率, 打造并提升品牌形象, 最终促进我国的茶叶及茶文化得到更加广泛的传播。

1包装图案设计中的茶文化

中国茶文化中拥有丰富的图形元素, 包括茶叶、茶树、茶具、插画、茶事、茶俗等, 这些元素为现代茶叶包装设计提供了肥沃的灵感土壤, 让包装图案更加富于多样化, 表现形式更加直观明了, 将平面设计进行立体化延伸, 使其内涵更加深刻。

在现代茶叶包装设计中, 我们经常可以看到采茶、烹茶、品茶的场景及人物形象, 千姿百态, 异彩纷呈, 这就让包装显示出一种顺乎自然、天人合一的情怀, 与茶文化之精髓高度契合, 真、善、美的追求也便不言自明。简言之, 中国茶文化历史底蕴深厚, 将其融入现代包装设计中, 可以体现出茶产品在文化上的审美趋向与哲学价值。在茶叶包装设计中, 用简单的几何图形来立体、简明、写意或是真实地再现传统茶事与茶俗, 将现代平面设计语言与传统茶文化元素相结合, 形成平面空间的多重立体构造, 让茶产品绽放出无线的生命力与活力。当然, 茶叶包装设计中的图形元素并不仅仅局限于民间采茶图、雅士品茗图、茶具图、茶楼图、茶舞图、茶歌图等, 还含有大量的山水写意图、茶园风貌图、茶树图、茶叶图及茶汤图等, 这些对于茶叶自然风情的展露可以让图案设计具备自然生态的绿色理念, 赋予包装设计以云雾缭绕、绿植环绕、重峦叠嶂的仙境一般的美感, 更切合茶文化所追求的纯真与自然之美, 让人们体会到淡泊、宁静的心境。例如, “西湖龙井茶”的包装旨在显示龙井茶的清新口感以及龙井茶产地的清雅宁静, 在盒盖背面印有两位雅士在风景秀丽的江南水乡席地而坐, 品茶对弈, 茶水与棋子、人物与自然完美融合, 既体现出龙井茶的自然天成之感, 又彰显出龙井茶文化的清、静、雅、和之精髓。

我国茶文化中所包含的生活方式、民间习俗、道德伦理、审美理念、思想追求等各个方面都具有浓厚的地域色彩与民族气息, 都可以成为现代包装设计永不枯竭的灵感源泉。设计者在以茶文化为核心进行茶产品的包装设计时, 可以积极借鉴茶文化所涵盖的多种风格元素, 巧妙地运用点、线、面及其他几何图形和纹样等, 使包装图案在没有文字说明的情况下化身为简单易懂的姿态语言, 用简约抽象的设计来突出茶叶和茶文化的民族性与文化性。

2包装色彩设计中的茶文化

色彩是最直观的情感表达方法, 马克思曾指出, 色彩所引起的感受在美学体验中是最大众化的形式, 由此可见色彩在传递内在情绪方面的重要作用。对于包装设计而言, 设计者将带有主观情感色彩的视觉要素渗透到设计之中, 通过不同的色彩引起受众不同的心理感受, 激发不同的思想活动, 并产生各异的心理认知与审美联想。茶产品与其他任何产品一样, 品目繁多、琳琅满目, 形式与内容皆各不相同, 对于消费者而言很容易产生审美疲劳, 在选择上无所适从。此时, 有效的色彩应用作为吸引消费者目光的首要元素之一, 便能够让产品脱颖而出, 让品牌得以确立, 所谓“远看色, 近看花”, 说的就是这个道理。

当前市面上以茶文化为基调的包装设计, 在色彩运用上通常以茶叶的品种、产地、生长环境、茶叶特性、采摘过程、品茗习惯、茶具特征等为主要依据, 所采用的色调大都集中在绿色、红色、黄色、金色、银色、黑色、白色与褐色这几种色彩之上。

绿色是目前茶产品包装惯常采用的色彩, 这主要是因为茶叶生长的环境大都是青山绿水, 大部分茶树、茶叶及茶汤也呈现出清透的绿色, 使用绿色能够为人们营造出一个自然、和谐、清静的意境。例如“, 崂山绿茶”和“日照绿茶”, 两者均是绿茶的代表品牌, 无论是罐装茶、袋装茶还是礼盒装, 整个包装的颜色都是绿色, 与“绿茶”之名相互映衬, 其中辅以黄色、紫色、橙色、黄绿色等, 在天然之中融入一种悠远的氛围, 带给人清爽怡然的感受。有些包装上印有茶壶或茶杯的图案, 这时设计者往往以白色渲染溢满茶香的热气, 以显示茶香的悠远绵长, 配合“天人合一”的理念, 打造宁静、平和、古雅、高贵的气质。

褐色、红色与黄色是普洱茶包装设计广泛使用的色彩, 这是由于普洱茶在冲泡以后恰恰呈现出温暖而厚重的色泽, 采用这几种颜色, 既映衬了普洱茶古朴、庄重的特质风格, 给人以普洱文化的历史厚重感, 也显示出中国古典禅文化的尊贵、典雅与权威, 展示出中华文化的辉煌光芒。

金色、银色、黑色、白色也是现代茶叶包装中较多采用的色彩, 这几种颜色的应用起源于茶文化中的茶俗、茶事, 又结合了对现今时代特征及审美标准的考量, 设计者便以金色和银色来彰显茶叶高档的品质与华贵的内涵, 以白色来烘托茶叶空灵、恬淡、雅致、脱俗的意境, 以黑色来创造神秘与高贵的感受, 突破了传统设计格局对现代包装设计的限制, 令包装设计呈现出多样化色彩。

3包装文字设计中的茶文化

文字与图案、色彩一样, 也是产品包装设计的重要组成部分。我国的茶文化中涵盖了大量的关于茶事、茶诗、茶词、茶歌、茶舞、茶俗、茶艺等内容的文字记载, 具有独特的审美意境与民族神韵, 是设计师突出产品文化底蕴的重要手段。在茶产品的包装上, 我们无一例外地会发现各种各样的文字信息, 有些只是简单的茶叶品名介绍, 有些涉及茶叶产品的属性特征、历史介绍与品用方法, 有些则对茶诗、茶词、茶歌等进行再现, 还有一些则对与茶相关的历史典故、神话传说等予以说明。在包装设计中融入植根于茶文化的文字表达, 可以使具有现代商品性的茶产品具备优雅深邃的内涵, 通过意境深远的诗句来展现厚重的文化底蕴, 透过带有民族特色的文字内容来展现茶叶的本质内容。

茶叶自古以来是我国文人雅士挚爱的饮品, 因为茶中所蕴含的清静、淡泊、无为、天然的哲学理念正好与他们的思想追求高度一致。这些文人雅士静坐品茗之时, 也为后代留下了诸多歌颂茶叶、茶汤与茶文化的诗卷, 其中有很多言简意赅、便于传诵, 流传至今, 成为茶包装文字设计的重要素材。例如, 李白在《答族侄僧中孚赠玉泉仙人掌茶》中有云:“茗生此中石, 玉泉流不歇”;杜甫在《重过何氏五首之三》中写道:“落日平台上, 春风啜茗时”;白居易则在《夜闻贾常州、崔湖州茶山境会亭欢宴》中吟唱:“遥闻境会茶山夜, 珠翠歌钟俱绕身”。此外, 陆游也有大量颂茶的诗句, 比如, “茶映盏毫新乳上, 琴横荐石细泉鸣”, “寒涧挹泉供试墨, 堕巢篝火吹煎茶”, “更作茶瓯清绝梦, 小窗横幅画江南”, “寒泉自换菖蒲水, 活火闲煎橄榄茶”, 等等。茶叶包装设计者可以积极地将这些关于茶的古诗词引入到包装的文字设计之中, 以小见大, 饮茶之事的古朴与风雅由此跃然纸上, 再以墨色与飞白的虚实混搭处理, 以及书法字体的自由变幻, 将茶文化的历史性、民族性、时代性和广泛性相统一, 给消费者眼前一亮之感。

除却茶诗、茶词、茶歌、茶赋等文人所作咏茶篇章以外, 设计者还可以大胆加入带有显著民族特色和地方色彩的民俗、民风以及带有时代特征的现代元素, 让茶产品在展示出浓郁的民族风情和厚重的文化底蕴的同时, 也对时兴的思想理念和行为规范等做出概括, 令茶产品更加富于多样性特征。产自少数民族区域的茶叶在包装设计上应当注重构建当地民族特色品牌, 在文字上可以采用独特的地方民族语言, 传递出各地区各民族的真实之美与天成之美, 同时融合现代流行元素, 将民族风格推进时代、推向世界, 借助茶产品将中国的茶文化发扬光大。

另外, 茶艺同样是茶文化的重要内容, 关于烹茶与煮茶的艺术得到的重视程度越来越高, 一些喜爱饮茶品茗的人士积极创办或参加了关于茶艺的培训, 在社会上引起了较大反响。因此, 茶包装设计者也可以将相关的泡茶工艺以文字形式简要地书写在茶产品的外包装之上, 既能激发人们对泡茶技艺与品茶艺术的学习和研究, 又能够有效传达茶艺的艺术美感, 提升茶产品的美学价值。

4结语

茶文化植根于博大精深、源远流长的中华文明, 具有丰富的内涵、深刻的哲理与悠远的美感, 是茶叶包装设计不竭的灵感来源。设计者应当立足于优秀的传统文化, 以茶诗、茶词、茶歌、茶赋、茶艺、茶事、茶俗等为创作核心, 同时借鉴鲜活的时代元素, 采用崭新的形式与表现手法, 将茶文化融入到茶产品的包装之中, 在满足市场对于民族化、个性化设计需求的同时, 促进中国传统茶文化的传播与发展。

摘要：茶文化作为传统中华文明的重要组成部分, 内涵丰富、意境幽远, 是茶叶包装设计的灵感源泉。本文从图案、色彩和文字三个方面, 对茶文化在现代茶叶包装设计中的体现予以分析, 并指出设计者应当将传统与现代、古典与时尚相融合, 使茶叶包装展现出强烈的民族性、文化性与时代性, 打造坚实的民族茶叶品牌, 将茶文化发扬光大。

关键词：茶文化,包装设计,图案,色彩,文字

参考文献

[1]张大鲁吴钰.包装设计基础与创意[M].中国纺织出版社, 2006.

[2]王玲.中国茶文化[M].中国书店出版社, 1998.

谈茶叶包装设计的变革论文 篇5

关键词：低碳生活；茶叶包装设计；环境问题；设计理念变革

随着中国制造业现代化脚步的加快，经济不断的增长，环境也不断的恶化，在过去的几十年里，我们持续的关注经济的增长，不断追求利益最大化，而忽略了对环境的保护，在人们不断消耗中，遭到环境恶化的严重教训，“低碳生活”成为中国乃至世界所倡导的。包装设计——与我们生活联系非常紧密的艺术形式，在满足我们的物质及精神需求的同时，也给环境带来了沉重的负担。一些礼品的包装的耗费甚至超出商品本身的价值，茶叶包装150g-250g一盒的包装居多，如茶叶价格300元500g，茶叶本身的价值百元左右，而稍显精美设计的包装盒的价格就在50元上下，虽然这体现了设计的价值，却给生活造成了极大的负担。包装材料选择及印刷油墨选择等前期投入和用后处理，是现今倡导的“低碳时代”必须关注并且迫在眉睫的事，了解低碳包装设计的目标和设计5R原则，包装设计应减少材料使用、再次使用、再循环处理、获得新价值和节约能源。在此基础上，提出低碳包装设计应从选择低碳包装材料、设计低碳化的包装装潢设计和包装结构设计，使用环保油墨和绿色印刷技术以及建立配套的绿色物流体系等方面着手，以实现茶叶包装设计生产的整体低碳化，达到包装在整个设计创意、经济效益和环境保护上的统一。设计、再设计、以及在设计中用到的非物质设计理念三个方面简约化，探求保护环境和保障消费者健康基础上进行的低碳性包装设计，包装设计如何通过产前改良和使用后的再设计实现低碳经济、循环经济、绿色经济的发展。在将来社会价值的形成过程中，起到重要作用的是绿色设计问题，所以解决环境问题也将在设计中被赋予中心任务，设计与环境的紧密相连是未来设计发展的方向。

1低碳包装设计应注意的原则

国际上流行的5R原则指明了低碳包装设计的方向，其内容是：（1）减少材料使用（Reduce）：在保证包装的保护、运输和销售功能前提下尽量减少材料使用总量；（2）再使用（Reuse）：对使用过后的包装进行回收处理和再次使用，尽量减少环境污染和资源浪费；（3）再循环处理（Recycle）：把使用过的包装回收进行处理后，加工成新产品运用于不同的领域；（4）获得新价值（Recover）：通过焚烧废弃物获得其中的能量或通过降解包装获得新的价值；（5）节约能源（Resource）：在整个包装生命周期各个环节中注重能源节约，尽量避免资源浪费。

2怎样进行低碳化的包装设计

2.1设计师对包装材料的选择

设计师对包装材料的选择是包装设计低碳化最直接的途径，人口增长，能源消耗的速度远远大于能源形成的速度，节省能源的耗费，使用环保的、可再生、可降解的材料，如在茶叶包装设计中适当的使用质地细密结实的无纺布材料代替厚重的纸板包装，既可以做到低碳环保又起到很好的防潮作用。在设计上也使用简单的图形设计，设色上还用高级灰色基础上的颜色倾向，印刷使用印刷餐具的环保油墨。简洁流畅的设计附加在高品质的茶叶上，对品茶者来说也是一种视觉和味觉的享受，同样可以吸引高端消费者的注意。对于热衷环保的人事更加是一件让人身心愉悦的设计。

2.2包装材料的质量和再利用也是低碳的包装设计的好方法

热爱品质生活的人都偏爱“德国制造”，在德国，更多的人使用的是妈妈甚至奶奶传承下来的锅具，德国人珍爱能源的态度在设计和制造业上发挥的淋漓尽致，只要消耗了能源制造设计一款产品，它就要发挥最大的作用，不能因设计的过时和制造的质量而丢弃这些资源。所以我们的包装设计同样是在只想和资源利用方面取得效果，我们可从两方面着手：1.发掘更耐用、用量更少的包装材质。

2.3包装设计合理，在使用完商品后还可做容器或功能装饰品等作用

现代包装设计师一直致力于包装“领丢弃”的研究设计，力图使资源浪费减到最少。但设计师的工作是靠消费者这个受众人群吃饭的，在设计中不免要更多考虑消费人群的购买需求，所以我们也呼吁在设计师努力的同时，希望广大的消费者同样关注低碳环保的问题，把更多的注意力放在设计者的创意和设计本身，如果设计能使原本普通的材料变得高贵典雅，如果设计师能用更少的材料完成包装的功能，我们的审美眼光是否该宽容和长远一些，当然这些给设计师的创意和想象力提出了更高的要求。

2.4简化茶叶包装设计工艺

茶叶包装面临“瘦身”大考 篇6

继我国对月饼过度包装进行明文规定的限制后，茶叶过度包装也即将被“叫停”!近日，由中国标准化研究院、中国包装联合会等单位制定的国家标准《限制商品过度包装要求》(以下简称“《要求》”)已完成公开征求意见阶段。新标准规定，饮料酒、糕点、茶叶、化妆品这4类商品的包装层数必须不超过3层，粮食的包装层数必须不超过2层。中国标准化研究院相关人士告诉记者，《要求》发布后，将在半年或一年后实施。

福建省是茶叶生产、销售大省，茶叶产量占全国20％，位居全国第一。乌龙茶、红茶、绿茶、花茶香飘海内外，2006年福建涉茶行业产值近200亿元。《要求》实施在即，福建茶叶包装面临“瘦身”考验，其中，讲究茶叶保鲜的铁观音，如手提袋、礼盒、内罐、内膜、小泡袋等常见的铁观音“五件装”搭档包装更是面临包装“瘦身”大考。

市场：茶叶包装普遍超标

福州五里亭一带的茶叶市场大小茶叶包装店见缝插针，店面一个开的比一个大。汉唐文化城、火车站东浦茶叶市场、金山茶城等福州茶叶市场也有不同的茶叶包装店入驻。

采访中，我们在上述茶叶批发市场发现一些茶叶包装店提供的包装达数千种，各种包装摆放在一起，供茶叶档口经营者选择。礼盒、手提袋、铝罐、内膜、小泡袋，不同的包装可任意组合。礼盒的价位从二十几元至数百元不等，手提袋、铝罐每个有卖2元，也有卖3元的。内膜按捆销售，每捆1000余个内膜，售价5元，折合每个内膜0.05元。泡袋每捆100个，每个0.039～0.05元。

“在茶叶市场卖茶叶不一定赚钱，但卖包装一般亏不了钱。”在福州五里亭周边众多茶叶市场当中，李先生经营的茶叶档口在近五六百个茶叶档口当中并不显眼。

李先生经营的茶叶档口营业面积25平方左右，每月租金、人员工资、水电三项主要开销5000元上下。不过，李先生用于购买茶叶包装的费用每个月要2500元。

记者跟随李先生走访了几个茶叶包装店，发现包装店总有来往不断的客源。据一茶叶包装店经营者透露，这些客源不仅有来自福州市内的茶叶店经营者，甚至包含福州八县的一些茶叶店经营者。

茶叶包装店店员告诉记者，由于茶叶销售还未完全明码标价，茶叶店往往需要依附包装提升茶叶销售附加值，包装店几乎每天都有新式包装供应给茶叶店。

不同的茶叶店经营者买回包装后，如果是礼盒装，经层层加码后，普遍要5层包装，超过《要求》的三层包装规定。礼盒自身已是三件套构成，即手提袋、礼盒、内罐，而内罐里头再加上店主配上的由内膜、小泡袋两层包装组合的茶叶小泡装，茶客拿到手的礼盒装茶叶就是着实的五层装。

记者调查发现，即使是普通包装，福州茶叶店基本会用到手提袋、内罐、内膜、小泡袋等四层包装。

《要求》对包装层数进行了细致规定，完全包裹指定商品的包装均认定为一层。计算销售包装内的初始包装为第0层，接触初始包装的完全包裹的包装为第1层，依此类推，销售包装的最外层为第N层，N即是包装的层数。

焦点：包装层数越多越好?

对岩茶、绿茶、普洱茶而言，放置在干燥通风处为保存的上佳条件，在包装上这几类茶比铁观音简单，包装层数普遍在三层以内，大多包装层数为两层。包装需要成本，铁观音包装层数为何越来越多?

“对于茶商而言，在包装上不断相互跟风是导致铁观音包装层数不断增加的一大原因。”福建省一茶叶连锁企业负责人表示，铁观音包装层数增多，不仅加重企业的负担，同时通过成本转嫁，也让消费者买茶费用增加。

一位茶商回忆，铁观音包装经过了一个演变的过程。上世纪90年代初期，铁观音从茶农手中流入到市面时，包装往往只是一个塑料袋甚至只用一层包装纸。随着铁观音逐渐热卖，铁观音在包装过程中开始使用真空机包装，这样可避免铁观音加速氧化。不过，这时的包装基本以250克、500克为单位。

此后，随着铁观音不断热销，铁观音包装也逐渐升级，一方面包装企业适时地推出礼盒包装；另一方面，茶叶店在分装茶叶时开始使用上小泡袋。2005年前后，随着内膜在茶叶包装过程中的运用，至此，铁观音包装从里到外层数不断增多。

福建省茶叶协会有关人士表示，茶叶中的一些成分不稳定，需要一定的保存保鲜技术，以防止保存条件不好加速其自身氧化及霉变。即在一定的物理、化学作用下，易发生变化，即茶变。这位人士表示，铁观音包装不是层数越多越好，消费者最终喝到口的是茶，只要把茶叶保存好，包装大可不必浪费。

破解：简化包装将提速

“《要求》实施后，我们肯定得按《要求》去做，但选择包装的主动权掌握在消费者手中。”福州茶商叶女士表示，她从7月份开始转变销售茶叶的方式，即茶叶的销售价与包装价分开算，消费者选中自己满意的茶叶后，包装由消费者自行选择，包装费用也由消费者自行结算。

据叶女士介绍，这种做法推行一个月以来，得到消费者的理解，毕竟羊毛出在羊身上，把茶价与包装价分开算，消费者不仅透明消费还可减少包装费用的不必要支出。

福建省茶叶协会有关人士表示茶叶包装不能超过三层，铁观音包装要合乎规范，预计茶商“瘦身”的直接做法就是去除内膜，减少包装层数。

除了减少包装之外，还有一个推行办法，茶叶装上小泡袋入罐后，除了继续可使用传统的手提袋装之外，还可设计带有企业LOGO的无纺布手提袋取代传统的手提袋。这样不仅没有增加茶叶的包装层数，也可减少浪费。

现代茶叶包装设计论文 篇7

1 中国书法

中国汉字源远流长,根据形态变化主要由甲骨文、金文、大篆到小篆,再到隶书、楷书、行书、草书、宋体等发展历程。中国汉字构造特点鲜明,且审美颇具艺术性。中国自古便有“书画同源”的说法,中华民族的汉文化博大精深,仅汉字从其自身蕴含的书法艺术也能证明。汉字书法一致被推崇为中国文化史的最高艺术形式,它拥有“无色而具有图画的绚烂,无声而具有音乐的和谐”的特性。现代茶叶包装设计应用中国书法其实质已经超出文字本身的内涵,它将以极为独特的视觉感受形式展示给国人,中国书法将其特有的文化意境完全融入茶叶产品并形成一种具有鲜明中国特色的包装形式。中国书法极具表现力,在现代茶叶包装设计中得以应用中国书法即利用汉字书法的笔画、结构和外观等变化体现不同茶的品性。比如说,柳公权的柳楷书瘦削严谨,将其应用于黑茶包装便能充分表现黑茶特有的醇厚内质和越品越香的特色;颜真卿的颜体书法结体宽厚大气,将其应用于红茶包装则能表现红茶特有的回味甘鲜和香气甜醇的特色;王羲之的行书结体清新端秀,将其应用于绿茶包装则能表现绿茶特有的滋味收敛和清汤绿叶的特色;张旭的草书结体纵横奔放,将其应用于花茶则能表现花茶特有的高雅隽永和茶香浓郁的特色。然而,茶作为中国老百姓日常之必需品,如何将中国书法艺术应用到现代茶叶包装设计中应当合理推敲,切忌过多运用生僻字或繁体字。陈幼坚老先生生平素爱中国传统文化,其设计作品多融合传统汉字书法元素。

现代茶叶包装设计并非一定要追求漂亮的外表,通过融入中国汉字使得茶叶包装更具中国特色。论“道”茶叶包装,应用老子的《道德经》让其哲学思想与茶道相互结合,拥有十分浓厚的中国传统文化意味。同时,结合汉字书法使《道德经》一文跃然于包装之上,尽显洒脱、和谐。

例如,清口茶在其产品包装设计方面要求重点突出“清口茶”三个字。将“清口茶”三个字以汉字书法形式写于素淡底子之上,形式连绵回绕,节奏轻重缓急,颜色浓淡相宜,共同营造意动神飞的设计意境,这样能表现出中国传统美学艺术的自然取向,即无饰、巧夺天然。中国汉字书法应用于现代茶叶包装设计将使其产品外观更显典雅与简约,形象感倍增,让广大消费者更加印象深刻。

2 民族图案

中华大地五十六个民族五十六朵花,五十六个中华民族各自拥有人文特色。中华民族图案便是一种反映民族特色的寓意图形,是作为优秀民族文化传播的载体,各个民族图案题材十分广泛,且形式多样化,具有鲜明的地域特征和民族特色。中华民族有龙纹、回纹、如意纹和祥云纹等具有吉祥意义的传统图案,还包括喜鹊、龙凤、门神和娃娃抱鱼等民俗文化图形等。以上这些中华民族图案风格自然生动,不管是作为主体图形还是边饰,均可为人以古朴且不失清新的视觉感受。

现代茶叶包装设计将中华民族图案引入,结合产品自身特色与属性,利用中华民族图案的象征意义体现产品文化涵义恰如其分。众所周知,中华民族图案形式多元、种类繁多,都是先辈代代相传的宝贵文化财产。中华民族图案在现代茶叶包装设计中的应用,可增加产品外观包装十足的形式感,为广大消费者树立良好的品牌视觉形象。专业设计师须认识到这一点的重要性,应充分参考中华民族图案资源的利用价值。在现代茶叶包装设计中应用中华民族图案可采用对称与均衡图形设计手段,化繁为简,将具体素材以抽象形式加以应用。

由“半壁山房待明月,一盏清茗酬知音”、“拣茶为款同心友,筑室因藏善本书”、“舌底朝朝茶味,眼前处处诗题”等诗句看出,茶文化与文人墨客的联系非常紧密。氤氲香气熏陶之下,好诗好词信口拈来。现代茶叶包装设计摄取国画素材,与国人接触的茶文化并不抵触,并可能激发广大消费者的买茶欲望。比如,太湖洞庭山出产碧螺春茗茶的外包装表明绘有中国传统山水纹样,层峦叠峰、烟波浩渺,并由名人题字书法,犹如一幅意蕴深远的中国水墨画。而龙纹图案在西湖龙井茗茶的包装设计中运用等同于腾龙底纹的效果。龙纹图案是中华五千年文明的象征。将“龙”引入现代茶叶包装设计,产品包装不仅在疏密程度、主次效果和动静形态等多个方面较为协调,且具有寓意“国泰民安”之意,与中华民族千百年来的审美心理一致。

3 传统色彩

据研究与分析可知,广大消费者对商品消费的第一感觉与其外观色彩有关,然后才是商品的形状。消费者在接触商品的前20秒时间里,人体色感与形感分别占据80%、20%。也就是说,商品的外观色彩对于消费者的第一印象十分关键,包装色彩的设计具有直接传达信息的功能。而中华民族自古以来都对色彩文化具有认识,将主色系分为赤(红)、蓝(青)、黄、白和黑五种,并将紫、绿和橙作为另外三种主要色彩。五种主要色系于中国传统文化的“五色”一一对应,且与五行联系紧密。再者,由五行进一步引申为“五方”、“五位”、“五神”、“五季”、“五音”和“五官”等,象征意义非常广泛。由此可见,我们在现代茶叶包装设计中如能合理应用中国传统色彩将直接决定茶叶产品的成败。

另外,现代茶叶包装设计应用中国传统色彩还须注意茶叶特色和用色特点,色彩搭配要尽量做到雅致与和谐。合理搭配色彩设计可让广大消费者面对商品心情愉悦。比如说,以绿色包装绿茶产品可表现其特有的甘甜清香等特点;以素色包装花茶产品可表现其特有的清香味纯等特点;以暖色包装红茶产品可表现其浓郁醇厚等特点;以深色(如棕色、黑色等)包装黑茶产品可表现其厚重古朴等特点。现代茶叶包装设计合理摄取色彩元素既能通过色彩传达商品属性,又能紧抓消费者的心理感受。比如,普洱茶的包装设计以棕色作为主背景,以茶汤色泽作为主色调,为消费者直接带来坚实而稳重的心理感受,并能充分表现普洱茶优秀的品质。

4 中国传统包装原材料

中国传统包装原材料主要讲究就地取材,多以竹子、树木、稻草和土石等原生态材料为基础衍生出如纸张、陶瓷等诸多设计原素材。这些设计原素材被合理应用于现代茶叶包装,形成蕴含独有色泽、纹理图案或极具民间气息的产品,对发扬地域文化具有良好作用。然而,当今社会资源紧缺已成现实,诸多包装设计更将这些原生态材料视为发展“新大陆”,也是迎合“低碳、环保和节约”新社会执行的新标准。良好的茶叶包装设计,既可以弘扬传统茶文化,又能节约社会资源,可谓“双赢”标准。在现代茶叶包装设计中,要求突出茶叶产品的天然特性,让每一位消费者可以切身满足回归大自然的生活需求。与此同时,运用原生态材料的茶叶包装设计也符合“天人合一”的传统文化精神。因此,笔者认为,原生态材料在现代茶叶包装设计中应该得到充分利用的机会。

国际商业知名美术设计师林少斌先生的作品对如何应用原生态材料极为关注。比如,林少斌对中国普洱茶的一款包装设计作品便是以普通牛皮纸盒草绳为主要原材料,既节约了材料成本又为世人转达绿色环保的思想,充分表达出中国普洱茶古朴厚道的品质。林少斌同样也为中国乌龙茶设计了一款包装作品,采用两种不同材质的原生态材料(炭烧空牛皮纸盒手绘插图纸张)制作,并在作品中加入较为随意的手写汉字说明,风格极为淳朴。以上两种有关茶叶包装的设计作品,均以表现中国古朴风格为主,让国人可以感受到回归大自然的心理需求。

5 结束语

综上所述,传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用,须准确定位中国传统文化符号的涵义,将中国传统文化符号有机融合于包装设计,可以继承传统民族艺术,也可以增加茶叶产品的文化价值和营销价值。某种层次讲,民族审美情趣也随之“水涨船高”。本文通过论述传统茶文化在现代茶叶包装设计中的应用,旨在与广大从事设计行业的同行朋友交流与学习。

参考文献

[1]温百秋.传统文化符号在茶叶包装设计中的运用[J].浙江工艺美术,2011(4):54-57.

[2]唐文,邱志涛.论无印良品的品牌形象[J].包装学报,2013(1):64-67.

[3]吴湘君,王美艳.论中国传统符号在现代包装中的应用[J].包装学报,2012(1):80-83.

[4]王旭倩.传统文化在中国白酒包装中的运用[J].包装工程,2012(9):199-200.

现代茶叶包装设计论文 篇8

商业化时代离不开标志的设计和应用,标志的设计是品牌建设的基础,一个高水平的标志可以提高企业的品牌效应,扩大企业影响力,提高知名度,进而获取更大的利润。对于茶叶行业来讲,产品标志的设计就是品牌设计的核心,对企业的未来发展有着重要影响。好的茶产品标志设计并不是一件容易的事,需要结合产品特点与设计需求,并且在很多规则约束的情况下进行创新。近年来由于受到西方设计思潮的影响,各行业领域的标志设计过于追求现代感、商业感,而失去了民族个性,缺乏中国传统文化底蕴和气质美,总让人感觉空洞。鉴于这个情况,很多设计师开始将中国传统文化元素融入到现代标志设计中,采用传统和现代相结合的方法进行设计,为企业形象增光添彩。中国茶文化博大精深,历史悠久,将茶文化的历史性、民族性等特色通过传统汉字、符号、图形等形式应用于茶产品标志中是中国茶企业商标设计普遍采用的方法。

2汉字与现代标志设计的结合应用

中国的汉字文化有着几千年历史,汉字最初是古人创造的象形文字,经过漫长的演变之后就成了现在的方块字。中国汉字可以说是一种最具有想象力、抽象概括力的传统图形,中国汉字的构成都传达着某种特定的表意性,包括形意、会意等方式。汉字的主要作用是传递信息,其在漫长的演变过程中一直在向简明化方向发展,以便更简便、迅速地传达信息,所以其经历了具象性到意向性,再到抽象性的转变。所以从演变过程中分析,中国汉字具有符号化、图形化等特性,也可以说是标志的最原始体现。从近年来挖掘的春秋时代人物的陵墓当中,很多出土的兵器物件都刻有本家族标徽,而且标徽是由图形和篆字结合而成的,由此可见,远在春秋战国时期的古人就开始利用文字设计标识。另外,由中国汉字派生出来的书法艺术文化博大精深,楷书、隶书、篆刻、草书等书体匠心独运、各成一家,各自都有不同的形意表征等等,这些书体都有极强的艺术感染力,是现代标志设计中重要的视觉元素。

2.1汉字在茶产品标志中的直接应用

在现代标志设计中,文字是一种重要的设计元素,将汉字应用于现代标志设计当中是当前一种重要的标志设计方式。汉字应用于现代标志设计可以结合设计主题来确定汉字的字体和书法表现形式,可以通过汉字书体的视觉美感来表现标志特征,同时也可以对著名书法家作品直接引用,这样的设计简单明了,而又不缺乏艺术气息,例如我国很多传统老字号商标都是直接使用汉字,突出表现传统色彩。我国是产茶大国,茶文化历史悠久,至今仍赋有传统古典韵味,所以当前很多茶产品的标志设计都融入了汉字文化,以不同的书法表现形式来表达品牌特色,突出品牌的古老名贵之感。例如八马茶业(图1)标志设计中的汉字书体特色。

2.2汉字形的提取和衍生

汉字形的提取和衍生也就是汉字图形化,是指对汉字的基本笔画进行各种修饰后构成一定效果的图形艺术,例如对汉字进行变形、组合、添加笔画等等手段。在视觉呈现效果上,汉字图形化仍是以汉字表现为主,根据汉字的含义和所代表的典型形象,并结合设计主题的需要对汉字进行加工,将一些抽象物象融入汉字,虽然汉字在外形上发生了变化,但汉字仍可以辨认。汉字图形化后增加到了趣味性、生动性,在传递信息的同时又不缺乏艺术性,可以让人看了以后印象深刻,过目不忘。汉字图形化是中国汉字书法以外的一种文字艺术,具有独特的艺术价值,汉字图形保留了汉字的基本架构和形态,在汉字可读性的基础上增加了艺术内涵,这种文字艺术形式多样、手法灵活,在体现汉字装饰美感的同时又表达了一定的象征寓意。

例如在中茶公司(图2所示)的商标设计中,设计的原理很简单,八个大红色的“中”字环绕着一个绿色的“茶”字,亦可称之为“八中茶”,寓意“红色中国产出的绿色茶叶”。中茶公司商标中的“茶”在笔画上进行了简单变形,让人看起并不那么呆板。八个“中”字连接起来并环绕成环形成了很有特点的图形,看起来不会感觉不单调。整个标志的设计有很强视觉表现效果,图像让人印象深刻,再加上简单识别的汉字,看一眼就能让“中茶”两个字印入脑海。另外,在艺福堂茶叶标志的设计中,其中的图像取自甲骨文的“艺”字,变形加工之后的效果就像一个跪地的人手里捧着一棵植物,这种汉字图形化设计不仅表达了茶信息,同时可寓意着人类对自然界的敬畏之情。此外,标志外的红色圆框由篆刻印章转化而来,体现出中国传统艺术感。在锦尚茶叶的标志中,汉字的使用同样进行了甲骨文图像化,图像效果表现为两个正在行茶礼的人,寓意着中国以茶示礼、以茶联欢的传统风俗。标志外周采用方形印章,中国的印章代表诚信、权威、高贵,体现了产品以诚信为本、保证品质的经营理念。同时,标志还蕴含着“尚”的抽象形,表达了追求时尚品味的理念,体现了中国饮茶时尚潮流。整个设计效果不仅体现出强烈的现代感,同时也蕴含着传统文化魅力。

3传统图形与现代相结合在茶产品标志设计中的体现

从传统图形的“形”的角度分析,虽然不同的图形都有不同的表现形式,但都植根于民族性的传统艺术渊源中,在标志的设计中,它们多是以具象的形式出现,例如剪纸、传统符号、印章、吉祥图形等。中国的剪纸文化历史悠久,民族特色鲜明,其应用于标志设计中发挥装饰作用的同时也增强艺术感,剪纸图形在广告公司、设计公司等标志设计中比较常见。中国的传统吉祥图形有龙、凤、祥云、麒麟等,大多取材于神话传说和民间典故。龙代表勇敢、顽强、一往无前,是被神话的中华民族图腾,是被深深刻入中华民族骨子里的东西。中华民族是龙的传人,不论是帝王将相还是平民百姓都将其奉为神明。在现代标志设计中,龙纹样的应用是非常广泛的,不论是哪个领域、行业的标志设计都少不了对龙纹样的应用,其表达着民族精神、活力和智慧。在茶产品的标志设计中,龙纹样的应用也比较多,例如鸣龙茶叶的标志设计中(图3),将茶壶和龙纹样结合起来,引用了龙的头部图形,勾勒出茶壶的基本形。龙泉茶庄标志(图4)的设计也是结合设计的主题需要,对龙纹样进行加工而来。凤凰地位仅次于龙,在远古时代被视为神鸟,象征着祥瑞、王者之气,也是现代标志设计中引用较高的中国传统吉祥图形。例如云南凤庆县凤牌红茶(图5)的标志设计中,多片茶叶旋转组成凤凰的形象,而且采用传统的大红色,鲜明热烈,可以给人留下深刻影响。

祥云是古代代表吉祥的图腾,寓意吉祥如意,从古到今的瓷器、家具、衣物上较常见的图形,如今在现代标志设计中也是一个应用广泛的传统图形,例如闻名府茶业标志(图6)中就有所体现。另外,斗记茶业标志(图7)设计中采用了传统印章图形,表达企业对品质的承诺。怡清源茶业标志(图8)设计中则采用了传统太极图形,寓意阴阳相调、天人合一,表达了和谐、清静的传统文化思想。

结语

现代标志的设计应用主要用于品牌识别,扩大企业影响力,提高知名度。中国传统文化资源丰富、历史悠久、博大精深,将中国汉字、图形、符号等传统元素应用于现代标志设计中可以增强民族归属感,提高企业的文化底蕴,并塑造良好的企业形象。中国茶文化历史悠久,茶产品的经营与茶文化的继承、传播是相辅相成、相互促进的,将中国传统元素应用于茶产品标志设计中是企业提高品牌知名度和美誉度的重要手段,如果能在现代标志设计中将传统文化应用的加到好处,会给企业带来意想不到的收益。

摘要：本文主要探讨了中国汉字、图形、符号等中国传统文化元素在现代产品LOGO设计中的相关应用,并结合实例分析了汉字在茶产品标志中的直接应用、汉字图形化在茶产品标志中的应用、传统图形在茶产品标志中的应用。

关键词：汉字,汉字图形,传统图形,创意图形,茶叶产品,LOGO设计

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[5]陈致丽.浅谈钦观音茶的功效与包装技术[J].福建茶叶,2012(4):29-30.

现代茶叶包装设计论文 篇9

1 中国茶文化的内涵

中国是最早种植茶树的国家, 也是最早发现茶的国家, 中国的茶文化历史悠久, 资源丰富, 有着厚重的文化底蕴。唐代陆羽所著的《茶经》是世界上第一部茶著作, 不仅是中华民族传统文化的体现, 也是世界文化的重要财富。在中国漫长的历史发展进程中, 各个朝代都展现了不同的茶文化特色, 尤其是在唐宋时期, 饮茶之风盛行, 从王室贵族到平民百姓, 饮茶成为备受欢迎的一项活动。随着饮茶文化的不断普及, 茶成为人们日常生活中最重要的内容之一。与此同时, 茶文化逐渐渗透到其它艺术门类当中, 与绘画、书法、宗教等都有很好的融合。茶文化作为传统文化的重要内容, 与人民的生产生活紧密相连, 渗透到人们的物质生活和精神生活的各个领域。茶文化也成为国家经济发展的重要指标, 经济繁荣时代, 茶文化发展也一片繁荣景象。经济没落时代, 茶文化发展也一片凋零。因此, 茶文化不再单纯地被看作是一种文化形态, 而更多地传达出深刻的思想内涵和深远的影响力。

2 茶包装中的茶文化内涵体现

茶包装作为茶文化的主要表现形式, 同样经历了一个较长的发展时期。茶包装从最初简单的收纳功能逐渐发展为一种文化现象, 成为人们生产消费的沟通桥梁, 渗透到人们的社会经济生活中来, 与人们的行为密切关联。在茶包装的发展过程中, 已经逐渐从表层逐渐上升为一种文化现象, 成为茶文化推广和传播的重要载体。因此, 只有充分认识和了解茶文化的思想内涵的基础上, 逐渐挖掘和整合茶包装设计的创新方式, 才是未来茶包装的发展方向, 也是茶文化可持续发展前提和保障。成功的茶包装设计既要体现民族传统和茶文化特点, 也要注重其艺术原创性, 使新旧文化得到完美的融合, 使茶包装设计焕发出新的艺术活力和审美意义。茶文化与茶包装设计之间是相互促进、互为补充的作用, 茶包装是茶文化的体现和延伸, 茶文化是茶包装的基础和内涵体现。人们购买茶产品不仅仅是满足物质需求, 同时还有一种精神需求, 因此, 茶包装设计既要有一定的实用性, 同时也要体现出较丰富的文化内涵, 这种文化内涵就需要茶包装设计者充分了解和研究传统茶文化, 从中挖掘出极具特色的艺术元素和创作灵感, 充分运用茶包装的图案、材料、色彩等元素, 在与茶文化的融合中提升茶包装的文化色彩, 使茶包装设计能够给人愉悦的感官刺激和审美体验, 彰显茶叶包装的艺术特性和审美价值。

3 茶包装设计中的问题分析

茶叶有易碎和不易保存的特点, 因此茶包装设计要充分考虑茶叶特点。好的茶叶包装不仅能够很好地保存茶叶、同时也能够体现绿色环保特点和茶文化内涵。随着包装设计业的不断发展和进步, 茶包装设计也得到了较大的发展, 但相比茶叶发展, 茶包装设计本身还存在一些问题和不足, 通过对这些问题和不足进行分析, 才能进一步改进茶包装设计, 使其获得更积极长效的发展。

3.1 茶品牌意识不强

我国的茶叶种类繁多, 但是在茶产品市场上, 许多茶叶却只有名称而没有品牌, 令人识别不清。例如我国著名的茶叶龙井和铁观音, 这些茶叶也仅仅是一个名称, 而并不是品牌。由于一部分茶企业为了迎合消费者需求, 或者为了减少成本, 主要以中国的十大名茶作为茶叶名称, 或者干脆将茶名称和品牌融合起来, 不仅使茶产品名称和品牌形象十分模糊, 而且也容易使人造成错觉, 尤其是在国际经济发展的大环境下, 这种影响是巨大的, 对于外国消费者来说, 对中国茶叶品牌认识不清, 影响了他们对中国茶叶和茶文化的了解和认知, 同时也制约了茶产业经济的可持续发展。此外, 在茶叶行业中还存在着“酒香不怕巷子深”传统观念, 一些茶企业认为只有茶叶本身品质好, 并不注意品牌意识的维护和提升, 忽略了对茶包装形象的建立与推广, 这也造成了茶产品与包装设计不符, 尤其是一些茶叶包装出现雷同现象, 因此, 对于茶品牌的建设意识需要亟待重视和加强。

3.2 包装的“ 度”把握不准

当前茶叶市场中存在着过度包装的问题, 这不仅给茶企业带来较大的成本负担, 而且也与当前社会所提倡的绿色环保发展目标不符。随着工业的发展进步, 茶包装的材料也融合了许多高科技元素, 出现了许多新型的茶包装, 这些包装十分新颖高档, 但是却脱离了茶叶本身的属性, 超出了茶叶的功能要求, 不利于茶叶的保护和运输。此外, 还有一些茶叶在销售时没有包装, 仅以散装销售, 这种销售模式较简陋, 不仅容易对茶叶质量造成污染, 而且也缺乏吸引力, 降低了茶叶品质。这种包装欠缺的状况也需要加以改善。只有充分有效地把握住茶包装的“度”, 才能使茶包装成为茶叶的广告, 既能传达出茶包装设计的设计理念, 同时也能使茶文化内涵得到有效体现和延伸。

3.3 同质化现象严重

从当前的茶包装设计来看, 同质化现象十分严重, 许多茶包装设计都大同小异, 存在严重的模仿现象。有的茶包装设计是模仿其它食品的包装, 有的干脆直接模仿其它茶包装。目前的茶包装设计中, 普遍采用了大红大紫的设计, 而缺少具有茶文化特色的古典色彩。此外, 如果市场上某一个茶包装十分受欢迎, 那随之而来的是不断地跟风模仿, 这样也造成了茶包装设计的雷同。对于茶包装设计的发展来说, 创新才是其未来的发展方向, 否则只会使茶包装设计行业发展越走越窄, 后果不容乐观。

4 传统茶文化下的现代茶包装的发展

茶包装设计是设计的一个分类, 需要符合设计的基本原则。设计讲究创意和特色, 因此, 将传统茶文化融入茶包装设计, 能够突出茶包装的古朴厚重与悠远意境, 这种设计更突出了茶包装的类型特色, 具有极强的艺术表现力, 也是适应时代发展需要的, 是茶包装走向创新, 走上国际市场的前提和基础。

4.1 注重茶包装理念与茶文化的融合发展

首先, 在传统茶文化与现代茶包装设计的融合中, 不仅完全依靠简单的模仿和照搬, 而是要充分挖掘传统茶文化的思想内涵和精髓, 使其融入到茶包装设计理念中去, 以达到茶包装设计的精神内涵的体现, 使茶包装设计既有传统元素, 又焕发出新的活力。其次, 在现代茶包装设计中, 要注重设计元素的现代化和本土化, 使设计语言有更好的沟通和传播效果, 能够在消费者中达成共识, 并延伸出更深刻的精神理念。最后, 在国际化发展的大背景下, 外来文化对本土文化也造成了一定的冲击和影响, 面对这种开放的发展格局, 现代茶包装设计不仅要充分融合传统茶文化内涵, 同时也要突破传统的束缚, 使新旧文化形成互补, 适当引用国外设计元素, 使中国传统文化得到更好的发展和延伸, 焕发出更新的活力。

4.2 突出茶文化元素的应用与创新

首先是对传统茶文化元素的创新。现代茶包装设计借助传统茶文化元素进行创新, 使其更具有时代特性, 通过对茶包装中的色彩、图案等元素进行设计组合, 使茶包装设计更具有审美情趣。此外, 通过传统茶文化元素与现代艺术形式的结合, 实现茶包装的创新设计。其次, 通过对现代茶包装设计进行再生创造, 通过对传统的艺术元素进行重新提炼加工, 使其更符号现代包装的设计理念和风格, 既保留了传统茶文化的艺术内涵, 也带有鲜明的时代特征。最后, 以茶文化特点为基础进行绿色环保设计。结合各种茶元素特点, 将其应用到茶包装设计中, 通过产品的再消费, 使其得到循环利用, 提高使用价值, 这种设计理念更具独特性, 能够提升市场占有率, 也能够达到绿色环保的效果。

4.3 注重茶包装设计的文化演变

首先要充分注重传统茶文化的内涵, 由于大众对所生活的文化环境都有一种普遍的认知, 这种文化内涵和审美意识在现代茶包装设计中体现出很重要的现实意义。其次要注重茶包装设计形式的演变。随着时代的发展和进步, 各种民族文化也在发生着变化, 最终形成了一种丰富的鲜明的文化形式。最后要突出茶包装的特色, 通过挖掘传统文化中的民族精神, 通过对不同文化元素的结合, 使文化传达出深刻的思想性和文化底蕴。

随着人类社会的发展和变迁, 人们的价值观念和审美意识都在不断发生着变化。人们对茶产品的需求也从简单的物质层面向更高的精神层面转化, 对于茶包装的需求也越来越个性化。当前茶包装设计行业竞争日趋激烈, 如何在竞争中获得一线生机, 使茶包装设计脱颖而出, 对于设计者来说, 只有深入地挖掘中国传统茶文化的思想内涵和文化底蕴, 通过茶文化元素与现代设计理念的有机结合, 才能真正设计出更具特色的茶包装产品, 才能在激烈的竞争中得到更积极的发展, 同时对中国传统茶文化也有积极的传承和发展作用。

摘要：中国茶文化有着丰富的表现形式和思想底蕴。现代茶包装是对传统茶文化的内涵体现和延伸, 本文从现代茶包装的文化特点入手, 对茶包装中存在的问题进行分析, 提出了更具实用性和审美性于一体的设计理念, 以提升茶叶品牌度和适应时代的发展需要。

关键词：中国茶文化,现代茶包装,文化底蕴

参考文献

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现代茶叶包装设计论文 篇10

1 中国的传统茶文化及现代包装设计

我国的茶文化有着独特的艺术格调及民族生活气息,其以德为主旨,注重修身养性,追求典雅,向往着和谐自然,主张义大于利。具有时代性、区域性、传承性、普遍性及世界性等特性,茶文化已渗入到各个领域,成为我们生活的一部分。其还对于我们经济、社会、审美等功能上有很大的影响,让我们在进行美的享受时,对我国的经济也有很大的提高,促进了我国的经济效益;社会功能主要表现在传承美德、艺术表演、各民族的团结及社会的文明进步;审美功能主要是人在饮茶时对色、香、味等的感受上形成的,让人自然而然地继承了我国传统茶文化最为优秀的一部分,并把它发扬光大。

包装主要的作用是为了保护茶叶不被损坏,又可用来存储茶产品,方便搬运,而外观的设计主要是为了美观,它能够反映出一个企业形象,最终达到促销的作用。而茶叶的包装,从制作材料上主要有金属罐类、纸袋、竹木类、复合类罐装等;而对于茶叶的礼盒包装设计主要从表现方式上来进行,根据茶种类不同,如绿茶以清新雅致为主、红茶多采用暖色调、花茶多是以花形画面为主;根据茶文化不同,如以诗词、书画为主,风格是以古朴纯厚;根据地域风貌不同,如以山水为主,以风景名胜提升知名度;根据民间传说,如人物或动物形象为主,显示的是民间的文化气息;根据本地茶道的表现等。

茶叶包装的文字设计体现的是独具一格的东方情调,图案的设计理念遵循的是生动、形象、清丽脱俗,色彩上遵循人的主/客观情感(如绿色象征着生命力、活力、自然等,红色代表着喜庆、热情、活力等,蓝色象征着宁静、温柔、干净等,因而绿/红茶是以绿/红色为主,可让消费者一清二楚)。而随着时代的进步发展,包装设计越来越趋向于绿色(健康无公害、资源的可回收等)、个性化(根据各国的风格来定)、民族化(体现民族特征)、性别化(针对女性的产品,如保健、美容)的设计方式。

2 中国传统茶文化在现代茶叶包装设计中的渗入

2.1 茶文化设计元素与现代设计理念相重合

我们在进行平面设计时,设计想法一般都会包含些具有象征意义的事物来增添图片的含义,在图片中添加些文化气息,让所含有的民族精神与国内外文化相冲击,表现出的是民族个性特征和现代设计风格,而这一设计观念与我国传统茶文化的文化特征是相似的。

中国茶文化的历史悠久可为现代的包装设计提供材料及艺术情调,让茶叶包装符合现代气息及赋有浓厚的文化意蕴。而这些都需平面设计者深入了解我国的茶文化,并根据设计要求提取出所需茶文化的思想,进行深入开发创作,把作品的整体性显示出来。

中国茶文化具有独特的韵味及情感,其融入了许多茶文化元素使设计出来的东西更具美感,让内容和创新思路更为宽广,并在设计理念上融入了各传统要素及时代流行理念。每个时代都独具特色,中国茶文化随着时代的推移增添了许多新内容,而平面设计者对它充分的吸纳和运用,可使设计者的理念不断创新,而中国茶文化慢慢的渗入到平面设计中,可使设计理念的文化气息更为浓厚。

2.2 茶文化在图案、文字、色彩中的渗透

在平面设计中,茶诗词及茶农采茶时的图像常被运用,使设计手法更倾向于和谐自然;而茶艺术图像在平面设计中也常被运用到,多为追求典雅、纯真、安祥、美观等。茶文化在图案设计中的渗透主要体现在茶叶包装设计上,在线条的描绘上、视觉真实感上都描绘得惟妙惟肖。将传统的茶事物、习俗融入到设计中去,产生平面与空间的双重结合,让平面设计出来的图像更为精美细腻。在现代茶叶包装设计的图案中不仅可选择茶文化元素中的茶具、采茶图,也可添入许多的古风景图,使内容更为丰富形象、和谐自然。

现代茶叶包装设计的色彩选择,多采用茶文化元素中的红、绿、黄、黑、白、褐色,让平面设计的图片更为和谐、自然、清新、典雅、喜庆、纯真、鲜活等,让其具有浓厚的文化气息,品牌更为鲜明;在文字方面的渗入,独特的字体、故事叙述、诗词相结合,使现代茶叶包装设计的文化涵养提升。其古诗词起着渲染的作用;故事、习俗、宴会等起着辅助的作用;民风民俗使其具有区域、民族特性等等。

3 现代茶叶包装设计对于中国传统茶文化的传承

3.1 使茶文化的内涵丰富

平面设计是一种新型行业,起步较晚,其涉及面广,应用范围广,特别是在现代茶叶包装设计上有很大的发展。现代茶叶包装设计选用多样化的设计方法,从时代的特色角度出发,与最新的文化内容保持同步,拥有很强的时效性,并且坚持以人为本和环保的观念为基础进行全面可持续的发展。

现代茶叶的包装设计理念坚持以绿色为主题,让我国传统茶文化也赋予了新的绿色寓意,蕴涵了新的人文思想,同时现代的茶叶包装设计还侧重于对意境的创作,如崇尚自由、仁义道德、至善等,对我国的传统文化进行了填充,让我国茶文化能够慢慢地适应现代市场的竞争要求;还有运用了许多的茶艺、茶诗、茶事等图像,并在茶叶包装设计时让制作工艺、茶具、茶艺等有了新的提高,让我国的传统茶文化也融入了许多的新元素。

3.2 完善了茶文化内容

现代茶叶包装设计是视觉和文化两种方式的传播,通过对传统茶文化的运用、创新及宣扬,让我国的传统茶文化更具经济特色、社会特色、审美特色等。茶叶包装设计的设计理念是对中国茶文化附加值的运用,推进了人们对于茶文化的方式及内容的创新,提高了茶产品的文化含量及文化价值,使人在消费的同时精神层次上得到满足。平面设计通过色彩、文字、图片等元素对茶叶的形、色、香、味进行设计,给人一种真实感,从而让茶文化具有审美特性。同时现代茶叶包装设计也注重环保,倡导以绿色为主题,也是对茶文化的宣传,宣扬绿色环保的和谐发展,对社会的发展是有益的。

3.3 推进了茶道精神的传承及茶文化产业的发展

茶道是我国传统茶文化的核心及精华,通过平面设计将茶艺的外在形式表现出来,并进行深入的研究,让其设计具有一种内敛美,也是对茶文化中的茶道精神的宣扬。目前对于茶艺的设计,是选择各地区的民族特色最为有价值的部分进行文化传播,促进了茶艺的个性化及多元化发展,使中国的茶道精神有了可持续性的传承。同时随着信息时代的发展,现代茶叶包装设计的运用范围越来越广泛,尤其现今是互联网时代,各国的交流不断提高,新的设计理念及思路慢慢走向了国际化的发展。

4 结束语

我国茶叶本身就具有深厚的文化底蕴,包装是社会文明进步的一种表现方式。优质的茶叶配上完美的包装形式,两者的融合可使双方的能力和作用都能体现出来,把茶文化的所有魅力展现出来,让消费者享受其艺术性。而往后的茶叶包装设计理念可从环保的角度出发,开创绿化、民族化、个性化的设计之路,同时要加快茶饮、食品类的包装设计,以及发展旅游系列(易携带、具有民族特色)的茶叶包装设计。

摘要：近几年来,包装设计的创新思路不断的开阔,对中国传统文化要素的使用更为的深入,我国的包装设计呈现跳跃式的发展。中国的茶文化有着悠久的历史,作为我国传统文化的重要部分,有着强大的精神支撑力,被许多的包装设计者所使用。而我国的平面设计起步较晚,正处于发展阶段,设计的想法、方法、技巧、技术等都还需不断地进行创新,将中国传统茶文化运用到现代的包装设计上对两者的发展都是有意义的。

关键词：现代茶叶包装设计,传统茶文化,关联性

参考文献

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[4]卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用[J].美术大观,2011(1):119.

环保的茶叶纸杯包装等4则 篇11

清晰自然的手机包装

绿色当道，手机包装也要跟上时代步伐。如图所示的包装来自Sprint公司。较之公司曾经推出的手机包装，此款包装在尺寸方面缩小了20%～40%，从而节省了35%的包装成本，为公司每年减少了647吨包装材料的使用。在装潢设计方面，此款包装采用蔬菜基油墨，以树木、花鸟作为背景，凸显绿色手机的形象，充满自然的清新与情趣。

可循环降解的可乐纸杯包装

为了促进环保事业的发展，百事可乐公司推出了一系列新型绿色杯型，其中包括了一款由20%可回收材料制成的PET塑料杯、一款可降解纸杯以及一款以植物基为材料的纸杯。这些新杯型不仅具有一定的科技含量，而且百事可乐公司希望以此鼓励消费者使用环保杯型，为保护地球家园的环境贡献出力量。随着消费者环保意识的逐渐增强，越来越多的环保包装受到青睐，在成本可承受的范围内，尽可能提高包装的环保性能将是打开市场的一扇新绿大门。

绿色的钱包包装

现代茶叶包装设计论文 篇12

1 茶文化的形成和发展

茶道即茶文化在生活中的表现, 也可以理解为茶文化所蕴含的中国精神。茶文化博大精深, 在我国具有几千年的积淀, 在生活中的方方面面都有表现, 涉猎范围十分广泛, 茶与诗词、歌舞、美术、祭祀、禅教等都有结合, 同时茶事掌故、茶艺表演、陶瓷茶具也是表达茶文化的形式。总之在涉及的每一方面都能提炼出内涵丰富的茶文化。长久以来, 人们在品味茶的苦、涩、鲜、甜的同时, 也在享受由茶而形成的宝贵精神。

茶在我国被视为“国饮”, 国人爱茶有着源远流长的历史。作为茶的故乡, 国人爱茶随处可见, 在梁秋实先生的《喝茶》中可见一斑, 茶已然成为中国一个标志性的符号。从商代一直延续近三千的时间内, 在我国很多地区茶是重要的祭祀品。茶之所以被国人所推崇一方面是因为茶有助于消暑解渴、利于养生;另一方面茶是高雅艺术与文化的表现。

根据相关史料记载, 巴蜀是茶叶的原产地。因此巴蜀的风俗习惯、生活文化在茶文化中得到众多体现。西汉时期, “茶陵”成为种植茶叶的专属名称, 在我国被冠以“陵”的名称, 足以体现统治者对茶叶种植的重视。饮茶之风盛于两晋、南北朝时期, 最早与茶相关的诗也在这一时期出现。至唐朝, 茶文化在更多的地区得到传播, 茶文化在寻常百姓家也获得普及。堪称茶文化的经典之作《茶经》对茶进行了系统的介绍, 使茶文化得到更加广泛的传播, 人们对茶有了更加深入的了解。宋至明初, 是我国茶文化发展最为繁盛的时期。诗词中有关茶的介绍足以见证茶文化的繁荣。在这一时期, 茶叶的品种增多, 团茶、饼茶、末茶等应有尽有。茶道的研究更加深入, 赵佶提倡的“祛襟、涤滞、致清、导和”尤为盛行。在当时饮茶之风流行, 饮茶的方法也十分考究, 比较常见的为“撮泡法”。关于茶文化除《茶经》之外, 也有一些文人学士注重研究茶文化。张源在《茶录》中首先提出“茶道”之说:“造时精, 藏时燥, 泡时洁。精、燥、洁茶道尽矣。”清代, 中国茶文化得到进一步地深入和发展, 茶与人们的生活也结合得日益紧密, “城市茶馆”兴起, 茶诗、茶书、茶事繁多。中华人民共和国成立后, 茶文化发展更加繁盛, 各地茶艺馆广泛开办。中华民族, 可谓是“茶”的民族。总之, 在我国茶文化经历了悠长地历史积淀, 形成了丰富的精神内涵, 成为民族文化典型代表之一。

2 包装设计所体现的茶文化

2.1 茶具外形的提炼

谈到茶叶离不开茶具, 形态各异的茶具是茶文化在茶叶包装设计中的体现。在饮茶过程中, 茶具是必不可少的工具。茶具的制作与设计经历了漫长的过程, 自有茶叶以来, 茶具便相伴而生。茶具的形态由最初粗糙古朴的陶碗逐渐出现了造型精美别致的茶壶茶碗经历了数千年的演变与变迁, 茶具也由过去的材质单一, 造型单调转变为现当代的姿态各异, 造型多样。独具特色的茶具文化成为茶文化的重要组成部分。伴随着社会的进步, 人类饮茶的需求日益增多, 茶类的品种也不断丰富, 出现了许多别出心裁的饮茶方法, 而且仍然在不断的更新改进。我国的茶具制作工艺在历史发展过程中积淀了许多不可复制的工艺和精湛的制作技术, 已成为人类物质文化宝贵的遗产。许多由名人名家制作的茶具成为传世佳作被世人珍藏。宫廷的金银茶具与紫砂茶壶都被人们热情的追逐收藏。那么, 对于茶叶包装设计来讲, 正可以提炼茶具的独特形体结构与茶具器型, 运用在设计过程中, 能够深刻地展现茶文化的深远意味。

2.2 茶文艺作品的应用

与茶相关而产生的文艺作品可谓数不胜数, 是我国文化艺术宝库中的重要真品。文学艺术形式多样, 内容丰富, 能够形象生动的展示各类茶事活动, 同时以茶为主题的各类作品曾出不穷, 为我国的文学艺术宝库增添了宝贵的财富。茶是许多文学艺术的重要题材来源, 茶是诗词歌曲重要的创作对象, 篆刻、雕塑、音乐、绘画同样离不开对茶的钟爱。茶事文化通过不同的文学表现形式生动精彩的表现出来。各式各样的茶事文化在带给人们愉悦美的享受的同时也为研究我国悠久的茶文化提供了重要的参考资料。书画家、歌舞戏剧创作者通过茶事文化实现对茶叶文化的宣传, 在创作宣传的过程中欣赏茶叶艺术, 完成茶叶技术的传播等。茶叶文化在另一方面也是书画家歌舞剧作家创作灵感的重要来源, 丰富艺术家创作内容的重要途径。清雅、质朴、自然的美学特征是茶与书、画、歌剧等艺术形式具有的共同特征。同时这也是茶叶文化与其他艺术形式相结合的基点, 更是茶叶包装设计素材的重要来源。这一重要素材来源兼具叙述与装饰美化的作用。在茶叶包装设计中恰到好处的运用对提升设计的精神内涵意义非凡。

2.3 茶文化民俗的应用

作为民族重要的一个心理表征, 民俗是组成民族文化的重要因素。民俗是深刻反映文化心理的重要形式, 饮茶即是重要的民俗。在我国上至豪门贵族, 下至平民百姓都能够接触到茶叶。茶与社会、生活、百姓息息相关。自古我国即有饮茶之风, 茶是人们生活重要的组成部分。由于中国地大物博, 地域众多, 以及历史文化存在显著差异, 因而各地形成了各具特色的饮茶之风。且以沏茶方法来论, 烹茶、点茶和泡茶各具特色。而以饮茶方式来讲, 品茶、喝茶及吃茶也大有区别。并且人们饮茶的目的也各有所需。有追求养生之道, 有追求精神境界, 有的是传情联谊所需。各地的饮茶习俗正是由沏茶方法、饮茶方法和饮茶目的结合组成。丰富多样的饮茶习俗是构成茶文化的重要因素。就民间的饮茶之道来看, 并没有形成规范的茶文化体系, 其表现形式也不尽相同。饮茶的民俗与各地的婚丧嫁娶、衣食住行密切联系, 把饮茶精神贯彻于生产生活之中。

3 现代茶叶包装设计中茶文化未来的发展走向

3.1 生态环保主义

时下, 低碳环保是各行各业热议的话题, 受到越来越多的人们的关注。对于茶文化当然也要与时俱进融入生态、节能、环保的生态理念。在茶文化中注入低碳环保的新鲜血液, 有助于实现茶文化和谐长期持续的稳定发展。当代茶文化体现环保主义的一种重要形式即可回收, 能够实现最少化、最轻化。在茶叶包装设计中尽量实现材料品种最少化, 茶叶包装最轻化, 在运输过程中尽量将其包装的重量降到最低。对于茶叶包装设计体现低碳的最重要的是茶叶包装能够实现可回收, 避免资源的浪费, 提高包装设计的利用率。最轻化、最少化、可回收是今后茶叶包装的发展方向。近年来出现的有机茶叶包装, 通过采用特殊的纸质材料, 不仅可回收再利用, 而且精巧便捷。不仅实现了其包装的功能, 更是体现了生态环保主义。

3.2 全球国际化主义

伴随经济全球化的深入, 茶叶日益国际化, 中国的茶文化在国际化的潮流中已走向世界。中国的茶文化已不仅仅是面向国人, 在2012年的一份面向300人的问卷调查中呈现近一半的人认为当今茶叶包装设计应与国际接轨, 在茶叶包装设计中应该融入全球化思想, 丰富中国传统茶文化的内容。我国当今茶叶发展形式面临激烈的市场竞争, 不仅有来自国内不同地区, 不同种类的茶叶的竞争, 更有来自国外茶叶品牌的入侵。因此为确保在茶叶市场中求得生存, 我国茶叶包装更应不断提高要求与质量。在包装设计中不仅考虑到国内人们的风俗习惯与审美标准, 更应满足国外消费者的需求, 在茶叶包装设计中加入其它语言的译文即是体现现代包装设计的全球国际化主义的一种形式。

结束语

茶文化在包装设计中应流露出隐含在其中的深刻文化寓意, 如体现民族风格抑或展现地域特色。在茶叶包装设计深度剖析茶文化的内核既有助于准确把握茶叶包装设计的文化定位, 又有助于体现装饰的独特韵味。中国茶叶包装一向讲究的是以茶尚礼、清净淡雅。茶叶包装设计最忌粗劣, 奢侈, 能够展现茶叶的至清至雅是品茶人赏茶人的初衷, 同时也是我国传统茶文化的内涵所在。

摘要：现代茶叶包装设计十分注重对茶文化的体现, 随着时代的发展茶文化与茶叶包装设计结合的形式日益多样化。本文即以茶文化对茶叶包装的影响为切入点, 细致阐述了茶文化的形成与发展历程, 以及茶叶包装设计中茶文化的不同体现, 最后对茶叶包装与茶文化密切联系的未来走向进行了展望。茶文化具有深厚的内涵, 深入挖掘茶文化的核心内容对创新茶叶包装设计, 体现时代感具有十分重要的意义。在茶叶包装设计中不仅要秉承传统茶文化的精髓, 更要突破传统的樊篱。在茶叶包装设计中融入时代特色, 体现现代设计新理念。

关键词：茶叶包装,茶文化,内涵,发展走向

参考文献

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