茶叶包装设计研究

2024-07-26

茶叶包装设计研究（通用8篇）

茶叶包装设计研究篇1

摘要：随着茶叶市场竞争的加剧，对于茶叶包装设计与现代人生活体验的联系日益密切，茶叶包装不仅要体现其自身的独特品质与地理文化特征，还要从包装视觉传达上，融入可持续设计理念。可持续设计作为茶叶包装的新方向，需要从其内涵及设计要素入手，通过材料、形式、结构等方面融入可持续设计方法，增强茶叶包装的“适度、健康、可回收”价值，体现与自然相互协同互补的共生境界。

关键词：茶叶；包装设计；可持续性；应用研究

包装作为产品的重要属性之一，在推进商品交换及强化产品价值功能上发挥了重要作用。随着现代包装产业的发展，包装学与材料学、美学、管理学等学科的融合，催生了包装技术与艺术的发展。我国是茶叶的故乡，茶叶品种繁多、各地茶叶包装设计形式多样。茶叶包装不仅体现在产品质量与茶文化的推广，也体现了独特的地域历史和生态体验，同时也是包装视觉语言的重要内容。可持续设计理念在茶叶包装设计中的应用，在提升产品品牌价值的同时，也推动了茶叶包装设计理论的丰富，更是从缓解当前环境污染实践中，倡导人与自然和谐共生的设计道德观。

1可持续性设计理念内涵及要素

作为构建茶叶设计策略的主导思想，可持续理念将茶叶设计与环境、经济、道德、社会等问题融入其中，并从引导和满足消费者需求中，强调环境与资源的可持续性，人与环境的和谐相生。也就是说，对于茶叶包装的可持续设计内涵，主要体现在自然、经济、社会、科技四个属性上。

1.1可持续设计的内涵

从1981年世界自然保护联盟提出《保护地球》以来，将“可持续”定义为“改进人类生活质量，不超过生态系统自身发展的承受力”。[1]随着新人文主义理念的兴起，将人与自然的和谐关系，建立在以物质为载体，以产品或服务来构建“可持续解决方案”，满足消费者需求；同时，作为改善人居社会环境的有效方式，减少对环境的污染，降低对资源的虚耗成为现代设计实践活动的最终目标。[2]可见，对于可持续设计，其内涵体现在三点：一是保护环境，减少对资源的消耗；二是强调再利用、再循环，实现能效的最大利用；三是降低成本，减少潜在风险，提升商业竞争力。

1.2可持续设计的要素

包装业中的可持续设计，主要体现在对生态环境不带来污染、对人体健康不带来危害、对材料能够实现再生利用，促进经济可持续发展的包装。日常生活中各类可降解、可回收的包装材料，以及具有可再生、再利用的包装结构方式，都是可持续设计的重要要素。如纸质包装材料，纸张属于环境友好型材料，特别是易生产、易储藏、易运输、综合成本低廉、且具有较强的可塑性和丰富的设计空间性等特点应用广泛。还有竹质材料，利用自然筒状结构可以直接作为盛器，也可以将之剥削后编织成器，加之我国竹林资源丰富，易回收且具有良好的装饰性。

2茶叶包装应用可持续设计理念的价值意义

联合国环境与发展组织将可持续设计理念作为保护环境和节约能源的核心，并从倡导自然、回归健康的生活方式中，对商品的质量、品质、包装等融入可持续理念，促进环境与经济、环境与资源、环境与人类之间的和谐发展。其价值表现在四个方面：一是可持续设计理念强调对环境的保护。现代包装工业的发展，在为人类提供方便的同时，越来越多的包装材料加剧了人类生活环境的污染。日常生活中，对于泡茶人随意丢弃的塑料包装袋，由于多数不具有可降解功能，将对环境带来持久性污染。据统计，以7g茶叶真空包装来计算，我国每年用于茶叶包装的塑料包装将达到上百万吨，其对环境的污染是无法估量的。二是可持续设计理念强调对消费者的理性尊重。从产品包装发展历史来看，茶叶包装从最初满足消费者物质使用之外，随着消费需求的趋向理性，越来越强调茶叶包装设计的人性化，必然促进茶叶包装业向可持续方向转变，特别是在抵制过度包装、倡导可持续消费观念下，消费者在茶叶消费中也积极配合国家提出的分类包装、包装回收机制。三是可持续设计突显产品竞争优势。国外包装业相关法律就包装的集约化设计要求较多，我国茶叶包装如果忽视国外包装法规，不利于茶叶的出口贸易。同时，在国内茶叶市场竞争中，各类包装材料及包装结构层出不穷，作为茶叶商品的重要属性之一，构建绿色、环保、可持续包装设计体系，对于提升茶叶产品的国际竞争力具有重要意义。

3茶叶包装可持续设计的原则

对于任何一件商品的包装设计都不是混乱的，而是有规律可循的。茶叶包装设计中引入可持续理念，从概念到内涵再到茶叶包装设计中的应用，要在具备茶叶保护与销售功能的基础上，通过创新包装设计方式来提升可持续性。

3.1环保性原则

茶叶包装的环保性，主要从包装材料的可降解性来减少对生态环境的污染。设计师要从不同材料的物理、化学及环保性能分析上，遵循茶叶包装的设计特点，从新型环保材料、简便结构方式中来塑造独特的包装方式。如美国Metabolix公司研制的可再生玉米多糖生物降解材料，耐用性高，且具有无害降解。[3]

3.2可回收原则

对于包装设计中满足基本包装功能性、促销性的同时，要更多的提升包装的可回收性，特别是从资源节约使用上，最大化的实现资源价值。设计师在进行包装设计之初就应该将方便回收纳入到设计中，通过优化不同包装材料的合理配置来提升回收率。

3.3无害化原则

对于商品的包装在缓冲功能上多以聚苯乙烯泡沫材料为主，而对于聚苯乙烯，其降解周期达数百年。同时，聚苯乙烯本身重量轻、体积大，残余价值较低，国际上很多国家严格禁止对含氟氯烃聚苯乙烯材料的使用。

3.4可循环原则

可循环设计是基于资源回收及再利用理论，将整个社会资源置于开放式系统，以实现资源的可持续循环使用。如印度“Happy”工作室设计的购物袋，其重复使用率达到100%，每只购物袋都可以进行拆分，如告示贴、笔筒、书签等，既具有娱乐性、又具有实用性，深受消费者喜爱。

4可持续理念在茶叶包装设计中的应用

对于茶叶包装设计中的可持续理念，设计师在应用中要基于茶叶的地域性、时代性、社会性特点，从可持续设计理念指导下来贯穿于茶叶的包装设计中。可见，对于茶叶包装设计可持续性，需要综合考虑多种因素对茶叶包装的影响，并从整体方案优化上来完善茶叶包装功能，提升茶叶品牌的核心竞争力。

4.1在包装材料上渗透可持续理念

包装材料是进行包装设计的基础，材料的选择是满足可持续理念的前提，也是茶叶包装设计需要综合考虑的最复杂的任务。设计师要通过对各类包装材料的环保性能进行深入分析、对比，从可持续理念中来减少对环境的污染，并在量化包装行业中促进整个包装周期内对环境、生态的平衡。

4.2利用可替换材料来代替传统包装材料

对于茶叶本身具有吸湿性特点，且极易氧化变质，因此对茶叶包装材料的透湿率、透氧量提出较高要求。传统包装材料多采用复合薄膜、金属包装、纸质包装等材料为主，对于复合薄膜材料多是由2-5层单体材料复合而成，如聚乙烯、聚丙烯、铝箔、聚偏二氯乙烯等材料。铝箔和聚偏二氯乙炼的阻隔性最佳，具有良好的保色、保香效果；同时，以聚蔡二甲酸二乙酷为材料的新型聚酷树脂，耐紫外线照射、阻隔性能强、强度高，在防止茶变质方面性能优异。另外对于其他复合性包装材料，如内塑外纸、牛皮卡纸等材料，在包装设计结构、印刷及视觉传达等方面也具有较高的应用价值。

4.3开发新型包装材料

随着低碳、环保理念的不断深入，开发新型环保包装材料成为发展趋势。如利用多层复合材料加充氮气的包装方式，成本低，且具有较高的实用性。以现代工艺生产的环保尼龙、无纺布材料，具有无毒、耐热、无菌等特性，且满足100%可降解，对环境污染基本为零。利用超声波无痕封口技术，不仅减少了传统封边宽度，还具有卫生、紧密、安全性，同时在视觉设计上具有较强的美感，不失为茶叶包装的理想材料。

4.4对本地域材料的利用

对于茶叶，如果包装不合理，会直接影响茶叶的色、香、味，也不利于长时间保存、运输及销售。因此，在加大新型材料开发上，结合地域实际，积极探索本土材料来创新包装设计。如利用竹子、竹笋、蚕桑等材料来进行包装，既能够降低包装成本，还能增强地域茶叶的特产优势。如利用竹藤等材料来制作竹筒普洱茶包装，选材天然，还能充分利用地域特色竹藤材料，古朴大方。对于笋壳，通常作为废弃物，如果处置不当还对环境带来污染。现代工业将笋壳作为加工材料，利用其韧性、可塑性来进行编织，以储藏普洱砖茶。再者，利用植物类纤维材料，如秸秆材料、废纸与淀粉制包装等。

4.5在茶叶包装结构上渗透可持续理念

包装结构是实现差异化、个性化包装设计的重要内容，合理的包装结构对于提升茶叶包装的可持续十分关键。如葡萄牙人JoanaCosta设计的立体三角形茶叶包装结构，引入多面体结构思维，既能够保护产品完整性，还能够节省包装材料，特别是在包装封面渗透极富特色的中国传统文化符号，简洁而雅致。同时，在包装设计的外部结构上，要简化为主线，恰如其分的实现包装功能与审美功能的统一。

5结语

可持续设计理念作为未来包装产业发展的总趋向，在茶叶包装设计中，能够从包装材料、包装结构等方面，全面渗透资源的节约和可循环利用理念，增强茶叶包装的简洁性、持久性、稳定性，传递环保精神，倡导节约思想，顺应茶叶包装与生态环境的协同统一。

参考文献：

[1]李霞,彭宁,周晔.国际可持续消费实践与政策启示[J].中国人口.资源与环境,2014(5):41-44.[2]杨孝伟,曹秀芝.对我国食品包装低碳化策略的研究[J].生态经济,2012(10):28-31.[3]唐亮.探究现代简约风格对包装设计的影响[J].设计,2015(24):71-74.154

茶叶包装设计研究篇2

1 茶叶包装设计应遵循的原则

1.1 深入挖掘传统文化的精髓

设计是人的艺术创作活动之一, 无论哪一国的设计师都会受到其个体所处的地理位置、自然环境、社会人文等综合因素的影响, 没有任何人的活动可以脱离其社会属性、游离于个体存在的时代或环境之外。因此传统文化是现代包装设计的根本和来源, 不管设计者本人是否宣称其作品有无“传统”, 其设计在本质上都会或多或少受到传统文化的影响, 差别只在于设计人员对于传统文化理解的程度与转变的幅度而已。一个优秀的茶叶包装设计作品必定是准确抓住了传统茶文化中与设计主题相符的“契合”点, 将传统文化中最富于“民族性”、“地域性”等的精髓部分恰到好处地运用到了包装设计当中。因此, 深入挖掘传统文化的精髓、吸取传统文化中有益于现代包装设计的“营养”成份, 是让中国现代茶叶包装设计能够被消费者认可、经得起时间考验的关键之一。

1.2 在有选择地继承的基础上发展

传统文化虽然可以为现代包装设计带来源源不断的灵感来源, 但由于其所处时代的局限性, 很多时候或许并不能适应、满足现代消费者的实际需求。加上文化、习俗等相对滞后的历史现实, 传统文化往往会在科学性、精确性及严谨程度方面不免有所缺失。因此, 在吸收、融合传统文化时应注意“取其精华、去其糟粕”, 有选择地继承优秀的、顺应当代社会潮流的文化元素, 并在继承的基础上不断开拓创新, 让传统文化在新时代焕发新生命。

2 茶叶包装图案设计

2.1 在“信息”推送中加重“艺术”成份

随着现代社会生活中各类商品包装无所不在的渗透, 消费者每天都无法避免与各类形状、图案、颜色的包装有所接触, 人们对于包装所传递的商品信息基本已经处于“麻木”状态。传统商品包装中发布信息与宣传营销的性能已经不能满足消费者的需求, 此时的包装设计思维应注重在推送“信息”的同时叠加更多的文化艺术成份, 使包装设计的创意在技术变革的同时体现社会文化发展的特征与趋势, 让包装设计的受众群体不局限于商品经济模式下的产品技术营销, 而是能够得到更多精神层面的触动与享受等。例如以中国传统剪纸艺术作为包装图案的主题内容, 可以用一片茶叶作为背景框架, 以茶叶叶脉构成茶壶、茶杯与饮茶的人, 或者将咏茶的古诗词以立体形式镶嵌在茶叶脉络上;又如参考民族传统服装中的“扎染”工艺效果, 将包装图案设计为在明黄的涟漪中飘浮的草绿色茶叶叶片等。以上两种相对简单的图案设计适用于较为普通的软塑料茶叶包装袋, 若是相对高档的硬包装如木盒或纸盒则可以将盒盖设计为双层折叠可展开的形制, 将一幅名画印制在完全展开的盒盖表面, 比如《清明上河图》的局部, 折叠起来后只有半幅露在表面, 消费者购买产品后打开盒盖, 全部展开才能看见另一半。

2.2 提高休闲意识在包装设计的比重

商品经济的快速发展与市场化竞争的加剧使当代社会的商品交易较以往任何时代更加难以达成, 快节奏生活方式也给消费者群体带来更大的压力并产生了对商品包装更加挑剔和苛刻的选择标准。同时, 消费者群体不再局限于满足传统商品包装相对一本正经式的“广告营销”模式, 而转向以更加休闲和嬉戏的态度面对市场与商品。因此现代商品包装设计应注意提高设计中的休闲意识, 满足受众新的要求。以猜谜游戏为例, 无论软硬包装都可以将一条趣味谜题印制在包装外表面, 比如以中英文对照的形式写下一条谜语“什么东西以T开头, 以T结尾, 中间也是T?”谜题的答案可以印制在包装内表面, 比如以俯视角度从上往下看见一杯清亮的茶汤, 其中飘浮着答案“Teapot” (茶壶) 。这个谜题的游戏色彩在于英语中的字母T与单词“茶” (tea) 谐音, 茶壶这个单词的开头和结尾都是字母T, 而茶壶中装的也是T (tea) 。

2.3 细分包装设计的对象

很长时间以来的市场经营和商品销售中都不难看到“一哄而上”式的大众群体式消费, 但当前的消费发展趋势走向了“分众”, 也就是常见的群体性消费正在被更加个性化的消费模式所取代, 这不仅影响到了消费者个体对商品选择的变化, 更对整个市场经济发生方向性转变产生影响。有经济研究者预言, 十年后全球将会有一半的购买行为在消费者家中完成。经济环境的不景气促使消费者更多选择非实体店消费, 未来的大型超市和商场都将“浓缩”在消费者手中或眼前的屏幕上, 这种在今天看来是逃避现实的行为或将成为未来惯常的生活方式。传统商品包装模式对于已经步入中老年阶段的消费者暂时还可能起到一定的营销影响作用, 但面对正在崛起的年轻一代受众就会倍感吃力。年轻消费者的反叛心理和被发达的资讯信息包围的生长环境决定了他们不甘于平庸和常态化的购物心理, 尤其是刚刚开始具有一定消费能力的年轻人常常更不愿意相信漂亮包装下必然有好的商品。包装设计必须“投其所好”的原则对包装的图案与色彩提出了更高要求, 必须对成长中的年轻消费者的愿望更加重视。比如针对年轻人喜好甜饮品的特点, 可以加糖加奶的红茶包装不妨尝试一下更有反叛意味的设计思路。比如袋泡红茶除了传统的红茶袋, 可再增加袋装的糖粉和奶粉。外包装可以采用镭射变色设计, 只印制中英对照的一句话“加糖或加奶, 随便你!”镭射变色的字不要规整, 而是要在确保容易辨识的前提下尽量夸张变形, 或大或小, 或正或斜。由于卖场中光线的角度问题, 镭射字本身就能呈现出闪烁的效果, 加上大小不一的字形, 可以充分营造时尚气息, 而包装用语又略带了年轻人特有的桀骜不驯的口吻, 可以在一定程度上刺激青年消费者群体的购买欲望。

2.4 秉承跨国际化的设计思路

加入世界贸易组织以后的中国企业和商品经济在遭遇来自国际竞争对手的压力的同时, 也面临着国外买家的更大的市场机遇。茶叶作为中国最传统的商品类型之一在包装图案与色彩设计上必须有所突破, 适合国内消费者需求与欣赏眼光的设计方案不一定能够同样适宜外国消费者, 文化与习俗的差异注定了茶叶包装面对中外受众时不能固守“以不变应万变”的设计原则。秉承跨国际化的设计思路的着眼点在于有继承地开创, 有吸收地发展。属于中国传统茶文化中的精髓必须有所保留, 因为“民族的才是世界的”, 但基于本质之上的形式则应当不拘一格。茶叶包装设计除了继续研究国内消费者的喜好与倾向外, 还必须开始增加对外国消费心理的揣摩, 这不仅是单纯为了销售, 也是企业可持续发展的必需。

3 茶叶包装色彩设计

3.1 搭配协调

包装色彩的设计重点在于协调, 不论某种颜色单独看起来给人的感受如何, 或个体色彩是否具备很高的艺术性, 都必须能与商品需要传达的整体思想氛围搭配得当、选择适宜, 最终的色彩悦目、美观, 才能算是一次成功的色彩设计行为。因此茶叶包装设计中的色彩应用并非越多越好、越绚丽夺目越好。相反, 恰当选择有限数量的色彩种类, 使其风格、意蕴、内涵互为补充, 形成一个整体, 才可以取得意想不到的艺术效果, 提升包装的艺术品味。以色彩搭配为例, 包装色彩的选择一般有三种:对比、协调、同化。在对比色的使用中, 冷暖色调具有一定的“冲突”感, 但应当有所侧重, 比如较大面积的冷色调统领全局, 而以小范围使用暖色调予以缓冲, 或者相反亦可, 显示出相对前卫、大胆、潮流的设计风格。使用协调色则主要营造温馨浪漫的感受, 主要色调保持柔和, 在一些细部或线或点适当采用纯色进行烘托, 以突出变化感和兴奋感。使用同化色易显示更加平和安静、低调淡然的处世风格, 这种氛围中的色彩往往采用饱和度和亮度相对较高的各类穿插使用, 既显得温润也避免了单调。

3.2 有针对性

针对不同类型消费者的商品包装中的色彩设计也需注意该商品原本的使用目的, 比如专门针对青壮年商务人士的茶产品包装, 由于这类消费者群体经常处于相对理智、冷静、客观的商务行为氛围中, 这时的茶产品包装色彩就应当与这种实用氛围相贴近, 如选择饱和度和亮度较高的粉蓝、粉绿或在其中适度点缀白色、银色等, 从而烘托出安静、沉稳、内敛的人文精神特质。相反, 如果是面对更加普通的消费人群, 则应考虑尽量达到使人放松、休闲的目的, 在色彩设计选择上可适当偏于冷暖色交叉搭配, 比如粉色系列、亮色系列等。举例来说, 针对年轻女性消费者的包装可采取面积较大的粉红、白与少量的亮绿色点或线条的搭配, 营造出相对梦幻、甜美的感受。而针对年轻男性消费者的包装则可采取翠绿色的面与浅橙色的线条搭配, 既突出青年活跃的生命特征, 又显示其正向成熟、稳重阶段发展的过程。不发酵茶产品与发酵茶产品的包装色彩设计可分别选取冷色和暖色系列, 不发酵茶产品的包装色彩偏向淡色的绿、蓝、黄、白;发酵茶产品包装则可倾向于稍浓烈的红棕色或浅咖啡色, 从而引发消费者饮茶的欲望并烘托出较为温暖欢快的感觉。

摘要：本文介绍了茶叶包装设计应遵循的原则, 提出茶叶包装图案设计的具体策略:在“信息”推送中加重“艺术”成份;更多的“游戏”色彩;着眼于“分众”消费群体;“无国界”创意思维。茶叶包装色彩设计的具体策略:搭配协调和有针对性。

关键词：茶叶包装,图案,色彩,设计

参考文献

[1]胡心怡.朱琪颖.数字化时代的设计新趋向[J].包装工程, 2008 (7) .

地域文化表达与茶叶包装设计研究篇3

关键词：地域；文化；包装设计；茶文化

1 巴蜀茶文化

巴蜀地区自古就是茶文化的发源地。重庆周围有多座大山环绕，形成了春季较早，无霜期长，夏季炎热，冬季较为温和的气候特点，极适应茶树的生长。据考证，巴蜀先民利用茶已有3000年历史，巴族是世界上最早利用茶的民族，茶文化也是巴蜀文化的一个组成部分。无论从广义还是狭义来看，文化现象都是与精神内涵紧密联系的，巴蜀文化的精神内涵与巴蜀文化的现象是紧密相连的。巴蜀茶文化不同于其他地区的“茶适文化”，讲究“净”和“静”。它更多的是一种“茶馆文化”；工作之余，邀约上三五知己好友，与茶馆中品茗闲谈，闲话家长，已是巴蜀人民最习以为常的生活方式。

2 重庆本土茶叶包装设计

（1）本土茶叶市场现状。重庆是世界茶树原产地之一，具有3000多年的生产历史，以绿茶生产茶类为主，约占全市茶叶总产量的75%～80%。重庆自产的茶叶有几十种。渝云贡芽，缙云山的毛峰，永川的乌金吐翠、永川秀芽、渝州碧螺春，四面山的富硒茶和云雾碧芽茶，翠坪银针茶，梁平县的平川翠竹，巴山银芽茶，万盛的景星碧绿茶，云雾毛峰、滴翠剑茗、菊花春、白花银针，峨嵋牌重庆沱茶等。如此多种类的茶叶，如果有好的包装宣传，那将会在茶叶市场的激烈竞争当中脱颖而出。目前看来，本土茶远远比不上省外茶叶有名气，人们提起茶叶，往往就知道浙江的西湖龙井、江苏的碧螺春、福建安溪铁观音等名茶；对于重庆本土茶却知之较少，每年都有大量来自浙江、安徽的茶叶商人，在重庆采购大批的干茶，用飞机运回当地后略微加工，换个包装，就成为了价格不菲的碧螺春、毛峰、龙井等名贵的茶叶。重庆茶叶沦落到为人作嫁的田地。这种现象除了与重庆本土茶没有自己知名的茶叶品牌和广告宣传力度不够以外，也与重庆茶叶的包装设计水平和制作水平的落后有直接的联系。

（2）本土茶叶包装市场现状。目前重庆市场上最常见的小袋包装茶叶容器，主要是各种纸袋、纸盒、塑料食品袋和各种复合袋，虽然这些包装材料能满足茶叶包装的基本要求，防潮、抗氧化和留香，但还远远不能满足市场的需要。面向的消费群体主要是当地群众的消费群体，即大众的家庭消费，团体消费和劳保消费群体，人们购买这些简单的包装，然后将茶叶倒入自家的茶叶罐后，包装的寿命就结束了。所以大部分的茶叶在销售市场都被装入大铝箔袋中，销售商也不做过多包装，销售时随消费者意愿选择塑料袋、纸袋、纸盒等现场包装。如果需要某个品牌的茶叶时，直接现场贴上名字品牌即可，大部分本地居民买茶也是自己饮用。对品牌较少有了解和要求。

3 重庆本土茶叶的包装设计研究

（1）本土茶叶包装设计的文化构建。文化是各种因素长期积淀的结果，近年来，重庆本土茶叶包装被大量其他领域的包装形式和文化所影响，而巴蜀茶文化和巴蜀地域文化似乎己退到极其边缘的未知，重庆茶叶的现代包装设计需要继承巴蜀传统文化并与时继进，但继承传统文化并非盲目抄袭传统元素，它需要的是在深刻领悟后的一种提炼和概括；在重庆茶包装设计中对巴蜀传统文化的借鉴，它不仅仅是借用传统的民族图形纹样，更重要的是通过对巴蜀传统文化的理解找到与重庆茶叶与现代生活的关联，让传统文化在茶叶包装中获得新生，让重庆茶叶产品在现代消费者心中更具文化内涵和魅力。1）传承巴蜀传统文化。不同的地理环境和自然条件，积淀出不同的文化。地大物博的中华民族经过了五千年的文明历史沉淀，自然就会在不同的地域形成不同的文化，也称之为地域文化。得天独厚的地域文化对推动地方经济的发展来说是可以起到决定性的作用，对于它的开发利用也越来越受到人们的重视，各个地区对于各自的地域文化的保护开发利用的工作也都在如火如荼的进行着。随着人们审美心理需求的发展，那些带有浓郁地域文化特征的艺术形态，或者说蕴涵深厚本土文化特色的视觉要素和文化寓意的包装设计，则更具有审美价值而被现代消费者认同。巴山蜀水得天独厚地理环境背景下所形成的独特而丰富的地域文化是一种独特的资源。巴蜀地域文化是中华民族文化的一个组成部分，它拥有自己独特自然风光、人文风情、历史文化和民居建筑，如吊脚楼、川剧、山城、川江号子、三峡风光等文化符号，都可以成为就地取材的元素。作为本土茶叶的包装设计人员，同样应该深入研究巴蜀深厚的地域文化，并深入准确地理解和感悟巴蜀地域文化中所蕴涵的艺术文化精神，运用现代的审美理念和现代设计方法，将巴蜀传统地域文化的精神内涵体现于茶叶包装的设计中，以达到让重庆本土茶叶包装在市场竞争中具有独特的文化气质并彰显出巴蜀独有的地域文化特色。因此，茶叶包装设计作为一个文化的实体表达一定的文化信息，设计师只有对巴蜀地域文化有了深入的挖掘和理解，对现代美学有较深研究，对消费者心理学有充分的认识，才能设计出具有时代气息和文化内涵的茶叶包装作品。2）融合现代文化。经济的繁荣，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向，要求茶叶的包装设计必须适应时代，体现时代的文化内涵。企业本身在不断发展变化，希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气蓬勃的感觉，其包装形态必須具有鲜明的时代特征，特别是图1对许多老的茶叶生产企业，有必要对现有的包装形象进行检讨和改进，在保留旧有形象基础上，采取清新简洁、明晰易辨别的设计形式，这样才能使企业的包装具有鲜明的时代特征，如竹叶青联合设计大师陈幼坚推出的论道。竹叶青系列，就是传统与现代的完美结合。茶包装设计对时代文化的体现，可以从色彩搭配上、图形设计上、包装形式上、字体设计上等方面来实现。如重庆巴南银针的包装（如图1），在外形设计上极简洁现代的长方形，配以圆形点状镂空，在色彩搭配上同样选用极具现代感的白色、红色、灰色，给人一种时尚、简洁、现代的美感。在图案的选择上，虽然也是采用传统的巴蜀山水，但是经过抽象处理后，风格极其简练，图案与文字版本的搭配有一种古典融合现代的构成之美。又如渝云集团渝云贡芽的一款包装设计，将巴山渝水的形态由具象的形式转化为抽象的点、线、面，给人一种现代的构成之美。重庆的吊脚楼、桥梁、高楼大厦等，都可以通过平面构成的形式将之抽象出来作为设计元素使用，赋予本土茶叶包装一个新的精神面貌。

参考文献：

[1] 肖宇窗，王玉英.从巴渝茶文化解读重庆现代茶楼的设计内涵[J].美术大观，2006.

[2] 陈明成.重庆茶叶产业现状及对策分析[J].南方农业，2008：8586.

[3] 舒祖菊，夏业鲍，程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].茶叶通报，2007：175177.

茶叶包装设计研究篇4

关键词：园林设计；茶叶生态学；搭配；美学

风景园林设计就是在指定区域或某特定选区内，利用艺术设计和其本身地形地貌，加上植被选择，将所选区域变为园林景观的过程，给人们带来审美欣赏。风景园林设计力图在满足各个方面的硬件设计后，能增加设计的艺术性和创造性，赋予它更多地欣赏价值和人文价值，有其特殊的环境含义。所以在我国，园林设计不只是把一块地绿化，更多地是一件设计工程，让社会更美丽，让人民心情更愉悦。而在植被选取上，茶树又是很有传统传承并且植物类型多，花期和设计方面比较轻松的植物，所以在运用上就多了起来。

1茶树作为园林植物所具有的特点

茶树经过变异和人工培育，产生了丰富的品种，形态造型各异，这让茶树作为园林设计植物有了更大的选择价值和观赏价值。而它的特点，也是它入选园林设计植被的原因之一。第一，茶树种类很多，造型各异。茶树是山茶属植物，它不仅有高大的乔木，还有半乔木和灌木，所以在植株类型上也很丰富。在这些不同植株上，分支、叶型和颜色都又是千差万别，造就了茶树的观赏种类繁多。而且茶树的叶片寿命很长，所以常年都是绿绿葱葱，这对观赏园林来说是很好的一件事。举个例子：奇曲种，有些茶树的分支呈“S”型，似一条龙盘旋，可以安排在设计景点中作为中间的压轴植被，再辅以其它矮灌木，是一个极富有中国文化象征的设计。又如佛手种，它的叶片很大，下垂或水平生长，似佛祖的手。这种特征在自然界很少有，所以是人工培育的结果，但是却极有观赏美。第二，茶树花期很长，而且花叶共簇。茶树的花一般六月中开始分化，九月到十月开花，到十二月中才谢，花期多达三个月之久。很多植物的开花期短短一月，在这上面茶树的优势更加明显。茶花洁白，并且枝繁叶茂，将茶树作为园林景观的一员，可以补充冬季园中花稀少的窘迫。而且茶树果实成熟期长，可与花共在枝头很久，与我国文化中的“子孙同堂”有相同意味，更有内涵。所以从这点来讲茶树也很适合风景园林设计的植被。第三，是茶树的分支层次分明，修剪之后的可塑性良好。它的分支结构和芽的轮次很明晰，多年培育的茶树分支就会从疏到密，由粗变细，形成半米左右高的单丛植株，只要稍加修剪就可以变成行道旁的群体绿化带。而且茶树的芽长的很快，不用担心因为修剪导致树木生长不均。因为它长的快才能经常修剪，而经常修剪又对植物生存有促进作用。总之，茶树在造型方面也完全不用担心。第四，是茶树的适应能力和繁殖能力极强。茶树的适应范围很大，它能在温带生活又不怕严寒，她需要肥沃的土地但是土地贫瘠它也能生长，阴阳对他来说都能生长，土地干旱与否对它影响也不是很大，总之它的良好适应性让它优于很多园林植物如冬青、黄杨等。而且茶树易成活，无论是种子播种还是扦插还是移苗，几年之内就能成型。

2茶树在园林中的地位和用途

很长的时间里，人们只把茶树作为经济作物来种植，并未想到它可以运用在风景园林设计中，像是这样就体现不出它的价值，也不满足园林设计的宗旨。而现在茶树在风景园林中却有着不可小觑的地位。它现在已经是很多园林中必不可少的植被，江南水乡园林中经常用它来装点，行道树也常用它来点缀。近些年，一些茶博物馆和茶园运用茶树作为园林植被，无一不展示着茶树在园林风景中的比重。与其他树木相比，茶树的寿命、造型、花期、抗逆性以及种植方面都是个中翘楚，既能作为陪衬，又能独挑大梁，既能日常观赏，又能凸显文化，绝对是极为重要的园林植物。这些都体现了茶树在园林中的重要地位。茶树的诸多优点让它的用途也多了起来。它不仅可以作为观花植物、观叶植物，也可以被用来作为盆景栽培。观花观叶，可以种植在公园或园林，也可是街边货形道路旁或花坛四周，以草地作为依衬，更显其魅力。可以把种茶园改为观光园，这样在茶树作为经济作物的同时又能让人们观赏，体现它的双重价值。一些小枝的茶树还可以插入花瓶中作为小的观赏植株，尤其在冬天其他植物不开花的情况下。野生茶树有很多是我国保护植物，传承着我国文化。这些茶树都是弘扬茶文化，丰富游园景点和风景园林设计考虑的植被，可以起到事半功倍的效果。

3茶树在园林中的应用分析

通过之前的分析我们知道茶树的优点以及它的诸多用途和在植物界乃至园林景观界的地位。对于风景园林设计，它也是不可多得的设计素材。

3.1植物搭配

我国的野生山茶花除了华东山茶花的变种耐寒，其他品种都是温带和热带季风气候的。所以在种植方面会稍微限制土壤条件和光照，但人工培育一段时间后情况会好转不少。所以在进行植物搭配时，要挑选适合山茶树生长的的土壤以及一系列与它相似或互补的植物搭配生长，这样可以在不影响山茶树生长时其他植物也能好好生长。在园林设计中最常见的是把山茶树和杜鹃种植在一起。因为杜鹃花和山茶树对于环境各方面的要求基本一致，所以不会出现生长上的不合。并且杜鹃花的颜色极为丰富，与山茶花相配更显美感，花开更有层次感。而且花期相错，正好可以延长观花时间。还有一类植物和山茶树相配，就是冬青。它是观叶植物，正好和山茶树相补，并且它是半阴植物，在生长上与山茶树也是相补的。

3.2配置方式及绿化应用

风景园林设计的配置方案一般有五种，在这五种的基础中加入茶文化，进行绿化应用，会有别样的设计和配置。首先是庭院绿化。山茶作为庭院绿化植被一直是大家偏爱的，可以追溯到唐代。山茶树形态优美，枝叶翠绿，加上花开颜色有几分禅意，让人们比起大红大紫的其他花卉对山茶的喜爱更多了一分。山茶属的观赏植物颇多，庭院绿化中加入它绝对是点睛之笔。可以单株培育也可大面积种植，栽在堂前或中庭最适。如果要再加入些人文思想，可以配以石头山。用石体的坚韧来衬托山茶的高洁，也是个不错的主题。或用短枝山茶属植物作为围院的“篱笆”，花篱更增加艺术氛围。其次在公园和风景区的公共绿化。用山茶属植物可选用冠形大而形态优美花枝繁茂的种植，如紫袍、十八学士等品种。独株也不会显得单薄，反而在它繁花之季落花缤纷，美不胜收。除了单独种植，还可以和其他树种合种，如玉兰树。用繁花锦簇的山茶和高雅的玉兰相辉映，给景区或公园游客们应接不暇之美感。此外，在公园一些高大乔木之下，可以种植山茶树的灌木，例如微花恋蕊。在乘凉的大树下，花团锦簇也效果很好。公园中一定不缺乏曲径通幽的长廊，在他们之间种些山茶，加些石景，布置成参天大树，小小茶花，落石参差的园林景观。公园中还可以中西结合，在雕塑周围用茶花点缀，凸显西方浪漫。第三是道路绿化。道路两旁的绿化包括正常行驶道路和高速路。可以高速公路两旁种植茶树，但要修建整齐，不要枝叶横生，它的作用只是让司机在开车途中不要太过劳累，有时间休息。而在市区街道就可以将山茶和紫薇一起配置种植，再加上小叶女贞形成道路中间的绿篱，在可以在道路两旁种一些行道树遮阳。层次丰富的植被景观能最大程度延长观赏花期，还可以满足山茶的种植条件。第四是关于厂房和矿区周围的景观设计。因为这些周围有很多污染，而山茶属有很多种类对空气中的这种污染都有一定的抵抗能力，有实验证明山茶花的对抗性是最强的，所以在这些地方中茶树最好。除了抵抗能力好，山茶花还能吸收二氧化硫、氯气等有害气体，能净化空气提高空气质量。所以它是最好的种植植物。再加上一些龙柏、梧桐等搭配，既能美化环境又能提高空气质量。最后是专业的茶园。这里的山茶花种类很多，而且研究的时间也很长，也是大面积种植的地区。在这里做一个专门的茶树园林，用来设计，种植，是再好不过了。它可以有观赏景观也有科普景观，也可以作为种植研究新品种的基地，还可以作为风景园林设计的实验基地，总之就是创造一个茶园林，供各种人直接体验。山茶园中可以摆放盆景和山茶地被等景观，让人走进园林就有一种置身于自然之中的惬意。

4结语

综上所述，风景园林设计与茶树的设计结合是对中国传统茶文化的传承，也是园林设计的创新和发展。茶树的重要地位在园林设计和经济作物里都有了很好地体现。它不仅体现出了作为经济作物的特点，还将现代园林审美发挥得淋漓尽致。茶树树形美，四季常青，加上花期长，各种优点造就了他的地位。随着中国不断培育新品种的茶树，在不久的将来一定会有更多的茶树出现在我们的身边。风景园林设计的进一步发展也会让我国的茶文化进一步得到推动。虽然茶树在风景园林上有极大的优势，但是对于园林设计中利用茶树植株的研究还远不能停止。如何更好地规划园林，如何更好地运用新品种带来最大美感和人文价值都还有待讨论。但可以肯定的是，现阶段茶树在风景园林设计中已经有了它的一席之地。

参考文献

茶叶包装设计的平面设计理念论文篇5

关键词：茶叶包装；平面设计；创意；价值；作用体现

近年来，我国茶叶的全球化市场销售趋势越来越好，随着商品社会的不断发展和商品经营理念的不断更新，商品已经不仅视质量为天，而是一个综合概念，作为商品既要有过硬的质量，又要有精美的外包装设计，只有这样才能称之为商品。茶叶包装的设计灵感来源不断更新和拓宽，对于我国传统优秀文化的应用也不断得以深入，茶叶包装的平面设计能够为茶叶的销售带来好处，茶叶包装的平面设计创意在茶叶包装的平面设计中具有重要的应用价值，茶叶包装的平面设计作为一种视觉冲击艺术，对于提高茶叶的销量具有重要作用。

1茶叶包装平面设计创意的价值

1.1个性化设计

我国茶叶品种多种多样，从发酵程度能够分为熟茶和生茶，我国茶叶种类繁多，有乌龙茶、绿茶还有风靡英国的红茶等等。热爱茶叶、热衷品茶的人群职业、年龄、地位等都不尽相同[1]。因此，我国茶叶的需求呈现多样化态势，我国茶叶包装的平面设计也应该根据不同客户的需求而有所不同，茶叶包装的平面设计应该呈现出个性化设计倾向。随着我国物质生活的不断发展，民众物质生活的不断提高，对于个性化的迫切需求也呈现增长态势，现代民众对于千篇一律的茶叶包装平面设计往往嗤之以鼻，认为没有个性，也无法从众多的茶叶包装品牌中脱颖而出。根据不同茶客的多样化需求，茶叶包装的平面设计可以采用网络服务。实现茶叶包装平面设计的数字化，网络可以为茶客提供网络设计器，客户可以依据自己的实际需求，客户能够利用提供的互联网技术平台，根据需要自行设计茶叶的外包装样式，这样可以充分利用互联网资源，茶叶客户还可以设计出符合自身茶叶品牌内涵的茶叶外包装[2]。包装设计完成以后，茶叶客户可以通过将设计好的电子版茶叶包装的平面设计图样，利用互联网发送给茶叶外包装制作生产厂商，茶叶外包装制作生产厂商再依据茶叶外包装设计图样进行茶叶包装的生产，非常方便和快捷，这样的在线设计模式和个性化设计，具有针对性、独特性、及时性等优势。这样的在线数字化茶叶包装平面设计平台，能够满足不同茶叶客户对于茶叶包装的不同需求，颠覆了传统的茶叶包装平面设计流程和方式，解决了传统茶叶包装平面设计中存在的诸多问题，比如：传统茶叶包装平面设计过程中，一般由独立的设计公司的设计师，根据茶叶客户对于茶叶外包装的描述、茶叶品牌的经营理念、想要达到的视觉效果等方面，来进行茶叶的外包装设计，这样的形式存在理解误差，茶叶客户和专业平面设计师对于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不尽相同[3]。

1.2预售一致性

目前，我国的商业模式基本呈现数字化的一致性，这种形式是将具有同样要求的茶叶客户联系到一起，形成一个群体，规避原有传统茶叶客户一人对厂商的不利形势，在茶叶的购买流程中，利用数量上的优势与茶叶外包装设计厂商进行商务恰谈，利用自身进行价格上的博弈，最终利用茶叶客户人数的优势得到茶叶外包装设计厂商的最大优惠。这是一种新型的模式，有利于茶叶客户和茶叶外包装设计厂商双方的利益[4]。利用这样现代化模式，茶叶客户能够利用互联网先进技术联络与自己有同样茶叶外包装平面设计需求的、不同地区的茶叶客户，能够联络到最广大的茶叶客户客源，这种模式能够将具有相同茶叶外包装平面设计的需求转变为茶叶外包装实物的订单。茶叶包装平面设计商收到订单以后，能够通过调整供应链，将供应链做出优化行为，从而跟更加精确地锁定茶叶客户，这样茶叶包装平面设计商，就可以提前做出茶叶包装生产备料及生产工作，并且能够有效消除由于传统供应链问题产生的货物积压问题。应用这种模式，茶叶包装平面设计商可以依据茶叶客户的订单情况，对整个茶叶包装的设计流程链做出更加科学合理的管理行为，能够最大程度的减少生产、销售、库存等环节的人力、物力和财力的成本，还能够最大限度的保证茶叶包装客户的要求，可以实现茶叶包装平面设计商的利益最大化。茶叶包装平面设计商当然期望能够将自己厂家设计的茶叶包装产品，快速的在市场上销售，但是这样做的条件是市场上具有超强购买力，否则无法达到。这种模式，能够让茶叶包装平面设计商的流动资金快速回笼，也能够为自己树立良好的口碑。

2茶叶包装平面设计创意的作用

2.1数字化印刷

随着我国印刷技术的不断发展，现代化的印刷技术已经颠覆了传统的印刷技术，现代化印刷设备的不断更新，占据了传统印刷设备的市场，它不断更新了人们的观念，不断更新了人们使用的印刷技术。动力的控制和驱动，是综合印刷设备的技术核心，是具备技术新、结构新的印刷技术。目前，比较先进又符合设计商实际应用的印刷设备主要为LNC和电动设备，这两种较为先进的印刷设备，能够为我国社会和经济带来巨大的收益[5]。LNC是一种相对成熟的印刷技术，是大众比较认可的一种清洁能源，它运用于印刷设备当中，能够做到减少环境污染，在节能减排方面做出巨大贡献，在保护环境方面具有明显的效果。目前，我国在这方面的应用不在少数，还有继续扩大的趋势，因为使用LNC印刷技术能够有效减少茶叶包装平面设计商的运用成本，实现利益最大化。电动设备目前在我国的使用，局限于大中城市之间，中心城市的茶叶包装平面设计商使用居多，出现这样的情况，原因在于大中城市的茶叶包装平面设计商的印刷设备通常业务量较为稳定，技术设备的使用频率较高，并且这样做的好处是非常环保，能够有效保护自然环境，减少污染[6]。但是电动设备也有一些缺点，比如：能够应用的版面小、设备的功能不够健全、更换设备零件的成本高昂、人工成本较高等等。虽然电动设备有诸多劣势，但是很多茶叶包装平面设计商不断更新理念，克服了以上所提到的诸多问题。

2.2调整发展方式

当前，在我国茶叶包装平面设计商当中，比较受欢迎的业务是运送和仓储，这在我国茶叶包装平面设计商中占有较大比例，但是这样大规模的行为，造成了我国茶叶包装平面设计行业涉及业务过于单一，运用模式较单调。这样的现状对我国茶叶包装平面设计商来说，具有巨大的依赖性[7]。其实，随着我国茶叶包装平面设计行业的不断发展，茶叶包装平面设计行业已经不仅是单一业务，已经发展出很多相关的业务。目前，我国现有的一些茶叶包装平面设计厂商，虽然在经营上具有一定的规模，但是在业务范畴上并没有实质的进步，业务范围过于狭小。茶叶包装平面设计行业的经营者如果能够开阔业务发展视野，具有业务转型的魄力，结合自身的实际情况，从茶叶客户的角度去考虑问题，从茶叶客户的角度去寻找需求，就可以在现行业务瓶颈的现状下，找到新的业务突破口，发展新的业务就不是难题，就能够不断的获得商业利益和经济效益。

2.3提高信息化水平

我国信息化技术不断发展，我国茶叶包装平面设计行业也随之变成了技术密集型的行业，但是，目前我国的出版行业的信息化水平不高。互联网技术不断更新，出版业应该利用强大的互联网提高自身出版水平，提高自身的信息化发展水平，做到科学、合理的进行茶叶包装平面设计。随着我国手机客户端的不断普及，我国有不少茶叶包装平面设计商利用手机应用来进行平台对接，以这样的模式对茶叶包装进行平面设计[8]。目前，在行业内还有很多质疑，但这是一个信息化的信号和标志。在我国大数据的背景下，信息化水平的提高，能够有助于我国出版业整体经济收益的提高，对我国茶叶包装平面设计的竞争力具有重要作用。

3结语

目前，我国茶叶的对外贸易出口形势良好，我国茶叶的出口量不断增长，世界对于我国茶叶的需求量，呈现井喷式增长，这为我国茶叶的销售和茶文化的传播提供了可贵的发展机遇。我国应该利用当前茶叶巨大的需求缺口，做好茶叶的品牌发展，将我国茶叶品牌输出海外，利用茶叶品牌的国际效应，促进我国茶叶的发展。茶叶包装平面设计对于茶叶的销售具有非常重要的推动作用，茶业包装的平面设计创意对于茶叶的销售具有重要的应用价值。数字化的茶叶包装平面设计模式，将茶叶客户的个性化、独立设计、针对性生产形成完整的产业链，将茶叶客户和生产商的利益进行了平衡，是一种良好的运行机制。这样的模式不仅能够创造出优秀的茶叶包装平面设计商，还能够创造出优秀的营运模式，对我国茶叶包装平面设计发展具有诸多好处。

参考文献

茶叶包装的市场调研分析篇6

茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装也有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。

茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。

所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯、铝箔、聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯、铝箔、聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，也给了设计者更大的发挥余地。

茶包装一般可分为两大类，既大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。

茶叶包装的人性化设计方法研究篇7

关键词：茶叶包装,人性化,设计方法

茶叶包装的人性化设计和消费者的归属感、生理需求、安全需求、爱的需求、尊重的需求、实现自我的需求以及认知和审美的需求都有着极为紧密的关系。人性化的茶叶包装设计可以有效增强茶叶的销售能力,完善茶叶包装的使用功能,提升消费者的满意度并弥补客户在情感上的心理需求。

1 茶叶包装人性化设计的原则

茶叶包装人性化设计的基本原则主要有科学实用性原则、绿色环保性原则和满足情感需求的原则。科学实用性原则指的是茶叶包装在实用功能上的设计原则。这一原则要求设计师按照科学合理的包装结构,搭配适宜的原材料,再以恰当的表现形式与加工工艺展现出来。绿色环保性原则指的是茶叶包装要从环保、经济和安全这三个方面入手进行优化和改良。通过设计师科学理性的绿色设计,降低茶叶包装在生产、使用和回收三个过程中废料对环境的不良影响。满足情感需求的原则则是指设计师在茶叶包装的设计过程中尽量展示出包装外观上亲切幽默的感染力和轻松快乐的使用体验,让使用者在享受精神熏陶的同时承载起中华民族传统的茶文化。

2 茶叶包装人性化设计的方法

2.1 完善茶叶包装的使用功能

设计不佳的包装结构会在客户使用茶叶的过程中造成费力的尴尬局面,让客户感到挫败或失望,进而放弃使用。而科学合理的包装结构能够给用户带来愉悦的使用体验,让用户在使用茶叶的过程中得到愉悦的享受。所以,茶叶包装的人性化设计一定要完善包装的使用功能,尽量为客户提供多个方面的便利服务。

2.1.1 开启和取量的便利性

茶叶包装使用功能的人性化改进首先就是在开启方式上的优化提高。设计师应该细致地观察、发现和挖掘出茶叶包装在使用过程潜在的功能需求,综合考虑到茶叶包装在开启时和取用时的方便性和省力性。茶叶的制作需要经过干燥和烘焙两道工序,将茶叶中的水分清除干净。但是缺失了水分的润滑和滋养,茶叶在运输的过程中非常容易碎裂成渣。如果茶叶的包装设计不够完善,就极有可能会让茶叶里的多酚类物质自动氧化。用这种变质的茶叶冲泡出来的茶水颜色浑暗、味道浅淡而且全无茶香。所以茶叶的包装一定要密封,隔绝掉空气中水分子的入侵和阳光的直射,防潮避光。除此之外还要防挤防压,尽量减小在开启茶叶包装时和取用茶叶时,包装内部的茶叶和空气的接触面积和频率。避免因为人手和茶叶的直接接触而引起的氧化反应。这也是为了保证茶叶的不断开启和取用过程中的基本卫生。对于散茶,设计师应该调节开启装置的结构设计,控制每一次取用茶叶的数量,尽可能地减少因人为的操作不当而造成的茶叶浪费。

2.1.2 携带的便利性

按照标准量而设计出的散茶包装在需要随身携带的时候不具有分量散装成小包的便利性。设计师可以使用过滤纱布将散茶直接分装成一小包一小包的袋装茶叶。这种设计方式既满足了年轻消费群体的速食主义要求,也提高了冲泡散装茶叶的便利性,并且让用户能够按照自己的需要将足量的散装茶叶放进任何小型的口袋里,以便随身携带,随时使用。

2.1.3 包装的导引性

茶叶包装的人性化设计不能仅仅局限于包装结构上的改进和提高,茶叶的信息、包装的使用说明以及冲泡时应该掌握的水温和时间都应该在包装上有所体现。这些功能性的信息应该通过提示性的包装设计辅助完成。比如,设计师可以在包装上加上说明性的文字或是具有示范性的图例,引导用户遵照文字和图例使用茶叶包装。也可以用简单的箭头或直观的图形来帮助用户找到正确的使用方式,方便智力还有待开发的小孩和理解能力下降的老人们正确使用茶叶的包装。

2.2 茶叶包装绿色环保的性质

2.2.1 简化结构

对茶叶的过度包装进行简化,消除不必要的累赘说明和浮夸装饰,用足够的材料包裹住足量的茶叶,就是对茶叶包装的结构简化。简化茶叶包装的结构是基于人性化设计中绿色环保原则的经济性要求而提出的。设计师必须将更多的心思放在茶叶包装结构的简化上,充分应用自己在包装设计上的知识技能思考,如何使用简单的结构创造出极具特色和创意的设计。简洁而完美的造型设计不仅能够让茶叶包装舒适耐用,还可以有效提升茶叶包装结构的实用性,从而赢得使用者的好感和长期使用的信赖。

2.2.2 重复利用

茶叶包装人性化设计的绿色环保性质也体现在包装的循环使用性和重复利用性上。要想将茶叶包装的结构功能发挥到最大,设计师就应该考虑到茶叶用后,怎样让茶叶包装在消费者的手中通过变形或拼接而发挥出其它附加的使用功能。例如,在包装内部的茶叶用完之后,用户可以按照包装上的说明将其改装成一个储物盒、书签、小型装饰品或是其它的日常用具等。这种人性化的包装设计让茶叶的外部包装除了储存茶叶的功能以外还有其它附加的使用功能,既延长了茶叶包装在实际上的使用寿命,也缓解和减少了包装类垃圾的投放量。

2.2.3 易于回收

当包装里的茶叶被用完,其它附加的使用功能也丧失了以后,作为一种废弃物,茶叶包装的回收难度在人力和财力上造成了一定的消耗与浪费。这种回收性的资源浪费是一个全球性的问题,世界各国都在想方设法地研究对策和解决方法。茶叶包装的人性设计应该结构紧凑而稳定,质地轻但耐用性高,兼具陈列的展示性和回收的便利性。在设计一个茶叶包装的过程中,一件茶叶包装使用的材料种类越少,成型后的包装回收起来就更加容易。市面上纸质的茶叶包装盒基本上采用的都是黏合剂,而在回收纸质茶叶包装礼盒的时候,必须费力地将其拆分成纸板才能有效破坏掉茶叶包装的立体结构。所以,茶叶包装的设计师们应该尽量少用黏合剂,采用一些具有穿插结构的设计结构,进而保证茶叶包装结构的安全性和包装功能的稳定性。

2.2.4 材料环保

茶叶包装材料的选择和应用直接关系到整个设计过程和加工过程中的废物处理问题,对茶叶包装的生产成本也有着决定性的影响和作用。就当下的中国现状而言,资源消耗和能源浪费都严重超过了实际的负荷量。绿色环保型的包装材料可以提高垃圾的分解率,保护生态的自然环境和生态的正常循环。设计师可以将某些绿色环保型材料的天然肌理作为设计核心,发挥出自身的创造才能与设计技能,为茶叶的消费者们设计出极具创意和环保意识的人性化茶叶包装。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外,除了绿色环保型天然材料的使用,设计师还可以选用可再生、可降解的新型包装材料,从而有效减少对自然资源的消耗与浪费。

2.3 增强客户使用的愉悦和趣味

2.3.1 感官的愉悦和趣味

感官的愉悦指的是设计师通过茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩设计、材质设计和文字设计等设计元素,在视觉、听觉、味觉和触觉上给消费者以感官上的愉悦享受。这种最初的形象信息对人们的购买行为有着直接的影响和作用。茶叶包装人性化设计的愉悦性主要体现在人们对外部包装所产生的好感度、包装设计的审美性和由此引发的快乐情绪。所以设计是应该充分利用平面的设计元素的多种组合方式,营造出让消费者似曾相识的亲切感觉,或是运用立体的视觉元素,展现出茶叶包装有节奏、有韵律的流畅感和舒适感。

2.3.2 互动的愉悦和趣味

如果一件茶叶包装的设计只有表面的可爱和有趣,是经不起时间考验的。消费者面对琳琅满目的包装设计,大多都喜新厌旧,很难在同一种包装设计上保持长久的兴趣和热情。这就要求设计师们在保证茶叶包装外观上的趣味以外,还要在包装的互动性上下功夫,让消费者在使用茶叶包装的过程中得到惊喜而有趣的互动体验。通过增进茶叶包装与使用者之间的情感沟通和互动交流,形成消费者持续使用的动力和愉悦。

2.3.3 思想的愉悦和趣味

人性化的包装设计除了外观的审美、使用的趣味以外,还要能够激发使用者对自我形象的反思。茶叶的包装设计展示在人前的不仅是使用功能与审美趣味的集合,其根本性的价值在于满足消费者们的情感需求。这种情感需求中最关键的一点就是建立其自我的社会地位和公众形象。换言之,消费者在选择和采购茶叶的时候,非常重视茶叶包装设计中蕴藏的深厚内涵是否符合自身的审美品位和个性特征。这种表现自我个性的情感需要也是实现自我价值、得到认可与赞许的心理要求。所以设计师在设计茶叶包装的时候还要全面地考虑到消费者的这一情感需求和心理需求。

2.4 承载文化传播的职能和责任

茶叶最早的药用方式是采摘鲜叶食用,发展到现在的泡水饮用,中间经历了几千年的演变和进化。在这段漫长的发展时间里,茶叶包装的设计也融汇了中华民族文化发展的各项艺术技巧和美学知识,逐渐形成了多种具有中国特色的设计风格。其中,对传统图案的创新运用,复古仿真的古典造型是茶叶包装设计的主要构成因素。茶叶包装适当采用了一些传统性的文化符号,从传统文化中抽取出了一些与茶文化有关的精髓,重新整合之后就发展成为了现在的茶叶包装设计,兼具古典气质与时代特征。同时,茶叶包装的人性化设计中还可以利用包装上图文结合的设计,为消费者提供文化学习的机会,满足人们对茶文化的求知欲和好奇心。

参考文献

[1]金玉洁.传统文化在茶叶包装中的用户体验设计研究[J].艺术与设计(理论),2015(6):39-41.