大学生品牌调查

大学生品牌调查（通用11篇）

大学生品牌调查 篇1

大学生品牌消费观念调查

[ 摘 要 ] 大学生是一个特殊的消费群体，所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费观念。对当代大学生的消费观念和消费心理分析，提出与之相适应的消费教育，以树立大学生正确的消费观念。

[ 关键词 ] 大学生 消费心理 消费行为

我们从高中毕业，然后升上大学，周围的外部环境发生了很多很多变化，于是，作为大学生，我们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。如今大学生已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。

一、大学生的消费状况

1、经济来源

在大学期间，大部分的的同学生活消费来源于父母，说明绝大多数的大学生现在不具备独立的经济来源。主要是因为大学生目前还处于求学阶段，受自身时间及能力等因素的制约。少数大学生会半工半读，部分经济来源于自己的努力。

2、具体消费项目分析

（1）大学生主要消费支出就是每日的伙食费，这个在生活费中占很大比例，大学生3/5~4/5的经济支出就是伙食费。

（2）其他的有些人在学习方面支出相对大一些，例如很多同学需要学习资料方面的支出。

（3）同样有大部分人把生活费用于网络支出。网络消费在很大程度上已成为大学生生活中不可或缺的一部分。网络消费也成为了最能改变大学生生活方式和生活习惯的因素之一

（4）还有通讯消费。手机成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手机使用普及率最高的人群之一。大学生使用这些产品的心态和行为是不同的。一是承担较繁忙的学生工作或社交需要；二是从众心理，体现为一种不成熟的消费——浪费。

二、大学生的消费行为

1、攀比性的消费

大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。因此，他们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易跟着感觉走。在琳琅满目商品面前，很容易产生攀比心理，只注重品牌而盲目消费。

2、从重性的消费

有些大学生消费时更重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，这就是借助消费来表现与自己所认同的某个社会层或小团体的相同、一致和统一。其表现就是从重心理，看到别人购买某种物品时，这一物品自己并不需要，但也随大流去购买。“购买”的目的，只是为了让自己保持与社会群体即生活周围的人所

谓的一致性。

3、无目的消费

今天的莘莘学子已不再是“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的儒生，他们追求新颖，需求多样，引领消费时尚；他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我，彰显个性的今天，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代价。此外，我们还应该看到，人力资源的过剩和就业压力的加大，也是大学生们重视形象消费的原因之一。于是，为了延缓衰老、掩盖形象缺点、增加形象魅力，身在象牙塔和即将走出象牙塔的大学生们不得不重视形象消费。

4、消费差距拉大，出现贫富两极

大学生来自不同的地区，不同的家庭，而地域经济发展的不平衡性和行业的不平衡性，导致家庭收入的不平衡性，再者家庭结构的不同，使大学生的消费出现了一定的贫富差距。

5、恋爱支出无度

恋爱支出中最少的也有 50 元左右，最高的达到 500 元。他们很多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握消费的适度原则。

三、大学生的品牌消费心理

1、消费心理、消费行为与大学生

人的心理是非常复杂的，它包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、情感、意志等等方面的因素。这些因素是影响或决定消费者行为的关键因素，但这些因素并不是孤立地发挥作用，它们之间实际上存在一种交互作用的关系，其中任何一种因素的变化都可能引起其他因素的变化，任何一个因素也同时被其他因素影响或决定。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外现为不同的消费行为。

2、消费多元化倾向

大学生们不满足于宿舍、教室两点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的 IT 产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，渴望拥有高质量的生活。一方面受家庭收入水平和生活习惯的影响，因而在消费层次、消费的数量等方面会表现出很大的差异，另一方面取决于大学生个人需要的多样性。

3、理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素，从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，他们会尽量根据各自家庭的经济条件合理、适度的消费。

4、追求时尚性消费

大学生消费产品比较注重产品赋予的内涵、品牌的影响力及外观形象。因为他们是知识群体，不仅要享受产品服务本身所带来的价值体验，还要享受产品以外的人文价值体验

四、大学生品牌消费心理的原因简析

1.主观原因

（1）因为大学生由于受年龄、阅历等因素影响，正处于一个由不成熟阶段向成熟阶段过渡的时期。其消费习惯、消费心理尚不稳定，消费需求有较大的弹性，不稳定。

（2）消费行为的冲动性和模仿性。由于大学生的思想情感、志趣爱好、性格气质还未完全定型，重感情易冲动，客观环境、流行趋势及周围人对其行为的影响作用比较大。

（3）消费动机的时尚性和从众性。在受外界环境的刺激和诱导时，大学生容易产生一种要与时尚同步的心理欲望。因此，在购买时特别注重商品的款式和社会流行样式，而不太注意商品本身的实用价值和价格高低，不是为了需要而消费，而是单纯为了消费去消费。

2.客观原因

（1）社会方面。社会是一个大染缸，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的强烈袭击时，如果没有及时得到学校老师和父母兄长的正确引导，就非常容易形成心理趋同和向往，当家庭可以在经济上给予较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。

（2）家庭方面。家庭作为社会的细胞，在一定程度上可以理解为是社会的微缩，有些父母本身消费观念存在误区，势必影响到自己的孩子。现在大部分都是独生子女，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策。

四、树立科学的消费观念

对待大学生消费问题不能再像从前一样，用简单的对或错来作为评价标准，更无法抑制大学生的个性消费。而应关注大学生消费状况，把握大学生品牌消费的心理特征，并且实行与之相适应的消费教育，这样才能使大学生自觉自愿地做到科学适度消费。

第一，发展个性消费

不同的消费者在现实生活中表现出来的消费行为也迥然不同。更何况是处于彰显个性时期的大学生们。在倡导以人为本的今天，对大学生的消费，也应以学生为本，遵循大学生的个性心理发展特征，尊重大学生的个性选择，因此，我们不宜压抑大学生的正常消费，相反，在购买力允许的前提下，我们应该发展其个性消费。

第二，消除不良消费

消费所追求的内心满足是永无止境的。可有些大学生一味地想得到情感上的满足和心理上的平衡，而不顾目前个人和家庭的经济承担能力去赶时髦、追新潮，这不仅会助长讲名牌、好攀比、爱虚荣等不健康的消费观念，而且还会出现过度消费的情况，带来不必要的浪费。在消费过程中，大学生们往往从感情、心情出发，喜怒哀乐都能成为他们消费的理由。他们往往有消费的冲动却缺乏消费的理性，他们有着消费的随意却缺乏消费的算计。因此，应该在大学生中倡导一种文明行为，加强自身修养，抵制畸形消费，消除不良消费。

第三，提倡适度消费

适度消费是指在保证大学生的自然生理需要的基础上，在不超出家庭的经济承受能力的前提下所进行的消费。倡导适度消费，必须对大学生进行国情、校情、家情教育。学校与家长都要对学生的消费加以科学的指导，以使大学生的消费步入健康的轨道。

第四，倡导消费文明

通过倡导消费文明，使大学生建立科学的消费价值观，弄清什么是正常的、适度的、健康的消费；什么是有害身心健康的不良消费，从而正确地评价和选择自己的消费行为。

从表面上看，消费是个人行为，但从更深的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好、消费行为是社会精神文明的体现。所以，应该在大学校园里形成良好的消费行为风气，帮助大学生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观。

大学生品牌调查 篇2

一、研究对象与研究方法

1. 研究对象

通过对太原地区的五所中学:太原五中、太原实验中学、太原市成成中学、太铁一中、山大附中五所在校学生350名进行调研。

2. 研究方法

(1) 文献资料法

查阅有关体育品牌、体育消费的相关文章, 对中学生的体育品牌认知及消费方面的研究现状进行全面的了解, 为本研究提供理论依据。

(2) 问卷调查法

向上述五所中学的初高中学生发放问卷350份, 回收315份, 回收率为90%。其中有效问卷300份 (初中152, 占50.7%;高中148, 占49.3%) , 有效率为85.7%。

(3) 逻辑分析法

运用比较、分析、综合等方法, 对收集的资料进行系统分析。

二、调查与分析

1. 太原市中学生对体育品牌关注程度

中学生对体育品牌的关注程度是反映其品牌意识情况的重要指标。从表1可以看出, 关注体育品牌的中学生占到总人数的86%, 而不关注体育品牌的中学生仅占到14%。这说明中学生对体育品牌的关注倾向非常明显。中学生是开展体育活动的主要群体, 这也能反映出中学生对体育品牌的关注持积极态度。

2. 太原市中学生的品牌识别度

在被问及“能否识别体育品牌”时, 8%的被调查者选择“完全可以”, 45%的人选择“基本可以”, 32%的人选择“能识别最著名品牌”, 而选择“不能识别”的人只有15%。说明50%以上的学生对品牌很敏感, 且对体育品牌的识别度很高, 他们能在紧张的学习生活之余通过有限的渠道接受信息, 形成了较强的品牌识别能力。

3. 太原市中学生对体育品牌类别的偏爱

通过调查中学生对体育品牌类别的偏爱, 发现选择国际品牌的占到72.7%, 而选择国内企业生产的民族品牌只有21.3% (如表3) 。

选择国际品牌的主要原因是中学生认为产品的质量有保证、款式新潮、穿着舒适等, 部分中学生选择此类的理由是:“穿在身上很体面, 因为这类服装是名牌”, “我穿了国际名牌, 只要走在外面, 就多了点面子”;选择民族品牌的中学生, 其主要原因是支持国货, 此外价格也便宜, 产品的质量也有所保证。

4. 中学生对国内体育品牌的态度

正如前面分析的调查结果所显示的, 国内品牌的知名度普遍低于竞争对手。提起运动服装, 中学生想起更多的是国外品牌, 在中学生眼中, 国内品牌与国际品牌相比存在的差距如表5所示, 有52.8%的中学生认为品牌知名度存在差距。在款式、质量、广告宣传及促销手段等方面所占比例也较大, 与国际品牌也有差距。

中国纺织工业协会的有关负责人认为, 在运动服装方面, 我国的服装和国外服装主要就是品牌差距, 中国的服装质量一点都不比国外的差, 国外品牌由于考虑关税、加工成本等因素, 许多都是在我国加工生产。而中国服装只有把品牌创立起来, 才能真正占有市场。

5. 太原市中学生具有很高的市场价值

中学生在可接受品牌运动服装的价位方面。从表4中可以看出, 选择200～299元的人数最多, 占调查总数的39.7%, 共有119人;其次是选择100～199元的, 占调查总数的21.7%, 共有65人。可以看出中学生对品牌运动服装的消费价位在100～300元之间居多。随着人们生活水平的提高, 会有越来越多的中学生愿意花更多的钱去购买品牌运动产品。欧洲一些专门研究伙伴群体营销的专家发现, 只要让一个伙伴群体中的某一成员购买一个品牌, 就能让整个伙伴群体购买那个品牌, 传递性非常强。中学生就符合这一群体的特征。调查表明, 中学生群体占到顾客量的三成。由此可以看出, 中学生这一庞大的群体会给体育品牌市场带来不菲的收益, 创造出很高的市场价值。

6. 影响中学生对品牌运动服装价位选择的因素

表5所示, 在影响中学生选择品牌运动服装价位的因素中, 家庭收入所占比例最大, 占到65.5%;其次受同学和朋友的影响也较大, 占到62.4%;而追求时尚、大众传媒的影响和体育明星的影响, 这些方面的原因的比例也较高。

中学生在经济上不能独立, 所有的消费都是家人提供的, 因此中学生在服装价位的选择上受家庭收入的影响很大;中学生受同学和朋友的影响很大, 这与中学生所处的年龄阶段的特点有很大关系。还有部分中学生受大众传媒和体育明星的影响, 大多数中学生也喜欢体育明星做运动服装的形象代言人, 一中学生在回答选择某品牌运动服装的理由是说:“因为乔丹在比赛时穿耐克, 我看到了, 所以我就选择耐克”。

三、结论与建议

1. 结论

中学生对体育品牌认知更多的是一些国际品牌, 国内体育品牌在中学生心目中的地位并不高。

中学生是运动品牌的主要消费群体, 这一庞大群体带来的市场价值是巨大的。影响中学生选择品牌运动产品的因素有家庭收入、追求时尚、同学朋友的影响、大众传媒和体育明星的影响。其中受家庭收入和同学朋友的影响最大。

2. 建议

品牌的塑造对中学生购买起关键作用。

应根据中学生的年龄、性别、个性等进行产品设计, 制定相应的营销策略。注重中学生的情感需求。只有让中学生确实感受到使用品牌能满足情感上的需求, 或带来一些心理愉悦的体验, 品牌的价值也才真正得到实现。

参考文献

[1]陈放.品牌学.北京:时事出版社, 2002.

[2]张家平.品牌与中学生心理.上海教育科研, 2006 (6) .

女大学生对护肤品品牌意识的调查 篇3

我国大学生的年龄一般处于18～23岁之间，这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。女大学生作为校园里一道亮丽的风景线，备受社会各界的注目，其在护肤美容上的消费无疑是支撑起这道亮丽风景线的基石。不吝啬于在美容上的消费是当今女大学生的普遍现象。有调查显示女大学生用于化妆、美容和衣着方面的支出正逐年增加，已占到个人总消费的1／4～1／3，成为仅次于食物和书籍方面的消费。随着知识的增长，对社会的逐步接触，女大学生对这方面的认识还在不断上升。从女大学生消费的美容品及价格来看，一般的女生更注重于基础护肤，化彩妆的人并不多，并且对品牌的意识得到增强。本文通过调查不同年级、不同专业的女大学生消费心理进而探讨她们的品牌意识形成以及影响因素。这对商家和经营者的品牌战略决策有着重要的意义。调查分析

我们在南京仙林大学校区的校园内共发放护肤品品牌意识问卷155份，实际回收152份，回收率98.1％，有效问卷150份，有效率96.1％。其中75位高年级，75位低年级，其中理工科类的学生有70人，文科有80人。本研究的数据使用spss 11.0为工具对数据进行统计分析。

综上表数据可知：低年级的女大学生的护肤意识没有高年级学生的强，文科专业的女大学生的护肤意识也强于理工科的学生。

营销启示

从表1和表2可以看出，文科学生的得分明显高于理工科学生，这或许是理工科学生平时课业较繁重，而文科等专业的学生有较多机会与外界接触，从而更加关注时尚的话题。同时高年级的学生中因为找工作、谈恋爱的比例增加，对外表的包装上花费增多，品牌意识明显增强。

本次调查中还发现女大学生获得护肤品品牌讯息主要来自于朋友的推荐和广告。其中朋友推荐是最重要的一个渠道，这个比重占到42，3％，不论广告上的宣传多么吸引人，总比不上周围朋友的亲身使用经验来的保险。

在调查中也发现，随着大众媒体竞争的加剧，护肤品广告资源的浪费也十分严重。因此，在产品的宣传和推广上，要根据不同的消费群体的特点展开，选择人们接触最多的媒体投放广告，才能达到好的效果。大众媒体的方式很多，不可能每一个都采用，这样会造成很多不必要的浪费。

本次调查发现，当代女大学生平时喜欢的时尚杂志主要有《瑞丽—伊人风尚》《How’s》、《上海服饰》和《周末画报》等，这些杂志应是高端护肤品品牌广告的有效载体。

电视虽因为声音、画面兼具，动感画面最能强化商品的特点，也最能吸引消费者的兴趣。目前护肤品的多数中低端产品是以电视为重点媒体投放。而大学生看电视的人数比例较低，调查表明，对于这个群体来说，电视媒体不是理想的选择。

大学生品牌调查 篇4

你好：

我是市场营销专业的一名在校学生，我们正在对当今大学生消费品牌做一项调查，来体现当今大学生的消费情况，您的回答无所谓对错，只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。希望您能够积极参与，我们将对您的回答完全保密。调查会耽误您10分钟左右的时间，请您谅解。谢谢您的配合和支持。

1、您的性别？

A.男B.女

2、您是哪个年级？

A.大一B.大二C.大三D大四

3、您是否拥有手机？

A 有B没有

4、您在购买手机时首先考虑的因素是？

A性能 B外观 C品牌 D价位

5、您喜欢什么类型的手机？

A 触摸屏 B 直板 C 翻盖 D其他

6、您目前能接受的手机价格是？

A 1000元以下 B 1000-2000元 C 2000-3000元 D 3000以上

7、您喜欢的手机颜色是？

A 白色 B黑色 C彩色D 其他

8、您喜欢什么品牌的手机？

A三星B诺基亚C摩托罗拉D金立E苹果F酷派G其他

9、在手机质量方面您最注重什么？

A持久耐用B信号强C省电D功能E其他

10、您理想的手机是什么样的，请简要回答？

对于你所提供的协助，我们表示诚挚的感谢！

调查日期：

调查员：

调查地点：

大学生品牌调查 篇5

一、面子至上

走入大学，学生们的生活重心不再只是学习，社团活动、日常社交、恋爱约会，样样不可少。而要想在当中快速脱颖而出，拥有优秀的形象绝对是一大法门。多数大学并无校服，对学生外形管理也较为宽松，因而穿着打扮自然成了学生们一个提升自身价值的焦点。调查数据显示，在“你是否买过国际知名品牌服饰”一题中，50份问卷里有46位同学都选择了“是”。而接受采访的小王同学这样说道：“我们寝室4个男生，每人都穿耐克运动鞋。几个人家庭背景虽然差距很大，可是别人都穿，你不穿就显得很没面子了。” 这充分显示了名牌服饰在大学生心目中占据的重要地位。来自中国传媒大学的小李同学更是深有感触：“我们学校属于艺术类院校，家庭条件普遍较好，走在校园里随处可见身穿几百上千衣服的同学。我们班有家庭条件非常好的，差不多每件衣服都是名牌。尤其是女同学，很多都长得非常漂亮，也就自然爱打扮。往脸上用得东西哪能马虎呢，所以化妆品都是动辄上千甚至上万的，消费很高。”小李同学的话非常有针对性，我们在调查中也发现，艺术院校的学生由于环境及专业特殊性，高档消费远多于普通高校学生，可算大学生品牌消费中的一个重要群体。

在调查中我们也发现，恋爱中的男生往往在品牌上砸的钱更多，这样才能让女友觉得有面子，有些人甚至还要负责起女朋友的开销。在同学们都还没有工作、还没开始赚钱的大学，这种面子至上的普遍想法确实值得人们深思。

二、环境影响大

调查中我们发现，越是高年级的同学品牌消费越严重。北京师范大学大三学生小赵告诉我们：“我刚上大学的时候还不怎么买名牌，因为以前都是穿校服，对这些也不敏感。可是上学越久，身边同学渐渐地都穿上了名牌，我也就自然而然地开始买了。这就好像一个潮流时尚一样，年轻人都喜欢跟一跟。”小赵同学所说的是很重要的一个原因。随着入学时间越来越久，所见所闻越发多而广，大

学生们越发追求五彩斑斓的精彩生活，而名牌产品也自然是这当中的一部分。另外，临近毕业，找工作、实习，都少不了精神的装扮，可以说社会大环境也是影响大学生品牌消费的重要因素。

三、消费涉及面广

除去外表这一身行头，许多名牌电子产品也是大学生消费的重点。调查中发现，在选择“购买哪类产品时会优先考虑品牌因素”时，29位大学生选择电子产品，16位选择服饰、化妆品，5位选择日常生活用品或其它。而接受采访的小刘同学给我们介绍了他的一身装备：电脑-IBM，相机-佳能，手机-诺基亚，手表-米奇，这还不包括他打算新近入手的PSP。小刘认为，品牌的东西比较有保障，这类电子产品如果经常坏，维修很麻烦，费钱又费力。同时这类产品寿命比较长，买个贵一点的也很值。可见在大学生们看来，产品的科技含量越高，品牌的价值就越重要。而同样的调查结果在我们不久前所做的“大学生手机使用情况调查”中也有所显示。在所有购买手机可考虑的因素中，“品牌”占第一位。一个被访者曾指出，她买手机只会从诺基亚、索尼爱立信这两个品牌中挑选，其他牌子的手机即使外观再好，功能再强大她也不会考虑，因为总觉得心里不够踏实。而近年来随着苹果iphone的火热上市，这款将品牌、外观与功能完美结合的革命性手机更是以其王者之姿在年轻人中刮起旋风，许多经济实力较强的大学生们都已紧跟时代步伐，入手了这款强大的移动通讯设备。由此可见品牌的带动性之强大，特别是对于这些富有个性、追求新潮的大学生们来说，品牌不仅代表着价值，同时也彰显着品位和时尚。

四、奢侈品的挤入

如果说对于名牌大学生们并不稀奇，那么名牌中的名牌呢。调查结果显示，虽然奢侈品在普通大学生中的使用率并不高，但仍有小部分家庭富裕的同学对此狂热追求。在50名调查者中，有3名同学曾使用过世界顶级品牌，而百分之九十的同学都曾看到过身边的同学使用。香奈儿的香水，LV的皮包，GUCCI的套装，这些奢侈品我们即使在生活中也不常看到人们使用，而在大学校园里却并不罕见，看来大学生已成为越来越重要的品牌消费群体。接受采访的小姜同学这样

说道：“这些奢侈品可以让大学生看起来更成熟、更有身份和品位，如果将这样一身名牌穿到身上，到哪里都会是焦点。”而更是有许多同学表示，如果以后经济状况允许，都会考虑购买奢侈品。想起近来炒得火热的交友节目《非诚勿扰》，许多声音谴责女嘉宾拜金，看来这股风潮在大学之中就已经刮起。

大学生品牌调查 篇6

目录:

一． 概述

二．调查设计和组织实施

三．调查对象构成情况简介

四．综合分析

五．数据资料汇总

六． 附录

一． 概述

与前些年相比，对于询问“大学生手机使用率”这样的问题，现在已经完全没有意义了。手机作为一项基本的工具早已融入了大部分人的生活之中，约会交友，业务会谈，阅读新闻，消遣时间，考试作弊等，手机从简单的交通工具，成为了社会生活中的多面帮手。

二．调查设计和组织实施

本次调查以在校大学生和部分社会同龄人士为目标。致力于调查得到受访者正在使用的品牌和将要购买的品牌。主要调查人员有：周研，程舒茜等。本次调查规模并不庞大，斥资也并不充裕，人员也并不众多，调查数据也并不完全可信。很难说具有充分的市场价值，绝不可以作为市场动向的参考与尺度。

三．调查对象构成情况简介

本次调查对象主要由在校大学生和部分社会同龄人士组成，受调查者包含了社会各个阶级，各种家庭背景，各种政治面貌，等。客观地说，受调查者的广度和深度仍然偏狭窄，但是基本的囊括了社会主流人士。

四．综合分析

1.大学生手机市场分布格局。

在调查中可以发现。大学生常用的手机主要有：诺基亚、三星、爱立信、OPPO、苹果iphone系列，以及各种各样的杂牌山寨品牌。在调查中，受访者普遍认为，诺基亚塞班系统虽然触感差，可用软件少，反映速度还慢。但是贵在结实耐用，久摔不坏，令人放心。三星、爱立信、HTC在Android系统的优良支撑下，确保了自身的市场占有率，受到了相当的大学生的信赖。在最新季度的手机系统占有率报表中，Android以39.5%的巨大份额占据第一，诺基亚的塞班系统则跌到了20.7%的亚军位置，IOS系统凭借iphone4大卖成功进位前三，有分析专家指出，下半年诺基亚有可能凭借与微软合作开发新型智能手机，以此跻身高位，同时现有的塞班系统将跌至0.2%的无底深渊。另一方面，iphone4凭借其卓越价值获得广泛的青睐，但是因为其价格也主要面对高端市场，在大学生中的普及程度不佳。然而，在某些受访者看来，情况又并非如此。在询问到如何看待iphone4白色款时，个别受访者声称将在近期入手，真是不把钱当钱啊这帮混蛋。通过略有激动的受访者，我们基本可以了解到，虽然iphone4在大学的占有率并不高，但是其利润和其影响力之大，是其他品牌现阶段无法超越的，随着ipad的出现和iphone5的即将面世，苹果系列将更深的影响到大学生和其同龄人士的消费选择。

2关于山寨机和水货的调查

这一部分调查主要以暗访的形式出现，通过观察发现，约有四成的受访者使用的手机不是山寨制造就是水货。这里的水货包含了港版，澳版，美版和纯粹假货。在iphone4水货的调查中，超过八成的受访者声称自己有独家渠道，进购的是绝对真货，另有二成左右的受访者则拒绝回答此问题，为调查的开展造成障碍。在被问到对于山寨手机造成的高辐射，因而引起的健康损伤时，约有一半的受访者表示知道这样的问题，但并不引起重视。另有一半的受访者表示健康只不过就是多活两年，对此完全不担心。山寨手机凭借低廉的价格和各种各样的仿冒款式，吸引了大量消费欲望强烈，消费水平较低的大学生消费者。

3手机使用程度和主要功能调查

通过调查发现，男女在使用移动电话的习惯上有很大差异，他们在向自己的移动电话下载软件时显示出不同的兴趣。调查显示，下载游戏的大多数是男人，而女人则对各种不同的电话铃声效果更感兴趣。

在过去的一个月中，约有八成的受访者用手机下载了游戏，其中男性占58%。同样在过去一个月时间里，超过九成的人向自己的手机下载铃声，其中多数是女性。同样在话费上，男性用户在工作，联系会晤等必要通话方面的比重占到了话费本身的大多数，而同样的数据在女性上所占的比重则要少一些。分析调查，男性更喜欢出外活动来彼此交流，而女性更喜欢煲电话粥。当然，随着时代变化，这也不是绝对的。

五．数据资料汇总

手机品牌使用：（包含水货和山寨品牌）

1诺基亚：32%

2三星：15%

3OPPO：12%

4索尼爱立信：11%

5iphone4：5%

6其他：25%

月话费消费：

200—0：8%

150－200：13%

100－150：32%

125－75 ：40%

75－50：7%

六．附录

本小组在本次调查中所获资料，均以匿名形式获取，旨在合法保护公民隐私。在调查中获得的资料难免有疏忽之处，敬请见谅。

调查负责人：周研，程舒茜实地调查员、文案员、资料整理员、编辑加工员、小工：刘晓浩

大型超市自有品牌商品调查发现 篇7

( 1 ) 品项占比 很低 。 在3 4 7 7 6个品项中 , 自有品牌 商品有1 1 7 5个 , 品项占比 仅为3 . 3 8 % 。 从品项数 来看 , 自有品牌 品项数前 十位中的 分类依次 是 : 休闲食品 ( 2 1 4 ) 、 个人纺织 ( 1 2 3 ) 、 厨房用品 (120)、居家清洁(119)、服饰(117)、居家杂件(106)、 个人洗护 ( 1 0 0 ) 、 粮油食杂 (85)、南北货(69)、饮料 (23);从品项占比来看,自由品牌品项数占比前十位中的分类依次是:3C家电(26.7%)、 南北货 ( 2 1 . 6 % ) 、 居家杂件 (10.6%)、服饰(8.4%)、 休闲食品(5.2%)、居家清洁 (5.1%)、个人纺织(5.1%)、 粮油食杂 ( 4 . 4 8 % ) 、 厨房用品(3.8%)、饮料(2.9%)。 上述数据 显示 : 自有品牌 商品主要 集中在非 生鲜类产 品 , 采取ODM方式(Original Design Manufacturer,即原始设计制造商),利用制造商的设计与制造能力完成定牌商品的开发,是一种典型的“贴牌生产”方式,未能体现出商品的差异化,更难以创造新的用户价值。自有品牌开发要解决的首要问题是从ODM转变为OEM(Original Equipment Manufacture,即原始设备制造商),这是一种“代工生产”方式,零售商拥有设计、开发、渠道、市场化运作等“拿手绝活”, 而将加工任务交给制造商。

(2)销售额占比低于品项占比。令人感到非常吃惊的是:该店的自有品牌商品销售额占比仅为1.28%,销售额占比低于品项占比2.1个百分点,其差距为210%。 这一数据显示:自有品牌的销售额低于全店各类商品的平均销售水平,自有品牌商品不仅未能拉动销售,反而导致更多的库存积压,开发畅销的自有品牌商品是当务之急。自有品牌商品销售额占比前十名依次是:家具杂件(6.0%)、 厨房用品(5.5%)、粮油杂食 (3.5%)、车用五金(3.4%)、 个人纺织(3.1%)、家居清洁 ( 2 . 9 % ) 、 服饰 ( 2 . 0 % ) 、 南北货 ( 2 . 0 % ) 、 休闲食品 (1.8%)、小家电(0.9%)。销售额占比与品项占比对比发现:零售商大量开发的自有品牌商品,往往是自己的弱项商品。如品项数排名第一、品项占比排名第五的休闲食品,销售额占比排在第九位,而3C家电的品项占比排在第一位, 但其销售额几乎等于零。再如南北货,品项占比排名第二位,销售额占比排名第八位。这些品类都由强大的供应商生产,零售商推出的毫无特色的自有品牌商品根本无法改变顾客的心智与购买习惯。而“车用五金”虽然自有品牌品项数只有7个,但其销售额占比却远远超过了平均值。这说明:自有品牌开发中如何选择品类与品项是一个很关键的问题。零售商应该通过挖掘顾客痛点,有针对性地开发高频商品,但其前提是“尚德守法”。

(3)自有品牌毛利率远高于综合毛利率,毛利额占比高于销售额占比但仍低于品项占比。自有品牌毛利率为22.03%,比全店的综合毛利率10.98%高出一倍多。但这仅仅是核定的毛利率水平,所实现的毛利额占比仅为2.49%,高于销售额占比(1.28%),低于品项占比(3.38%)。这说明目前自有品牌商品的销售业绩很不理想。在近30个分类中,毛利额占比最高的自有品牌商品是“车用五金”(14.04%),约为自有品牌商品毛利额占比平均水平的7倍。 其他品类的毛利额占比依次为: 家居杂件(9.8%)、厨房用品 (8.3%)、居家清洁(6.3%)、 粮油食杂(5.8%)、休闲食品 (4.7%)、个人纺织(3.8%)、 个人洗护 ( 3 . 0 % ) 、 饮料 (2.8%)和南北货(2.4%)。从毛利率与毛利额占比对照来看,有些商品虽然毛利率很高,但毛利额占比却很低,如“居家纺织”的自有品牌毛利率高达42.79%,其毛利额占比却只有0.19%。

2016食品品牌调查如火如荼 篇8

对此，工业和信息化部消费品司食品处处长张军告诉《中国名牌》：“中食协主办的本次品牌调查活动，已列人工业和信息化部在2016年全国食品安全宣传周期间组织的三大重要主题宣传活动之一。该活动搭建起食品品牌和消费者之间的互动平台，有助于食品企业积累、完善消费信息数据库，同时全面客观了解我国食品行业品牌发展现状。”

奖品奖励丰富

北京奥易互通科技有限公司是此次活动的技术支持方之一，其技术总监姜飞表示，此次投票以移动端为主、PC端为辅，提升注册便利性；投票系统设置模糊搜索功能，方便消费者寻找品牌门类；通过技术实现“每人每天最多投不同品牌十张票”的设定，防止刷票行为发生。

“激励措施多、得奖概率高是此轮投票活动的特色。”姜飞强调，“奖品有：流量赠送，共分5兆、10兆、50兆、100兆四个档次，流量三网通用，同时可储存、可转赠、不清零；中粮我买网提供的优惠券，票面金额分5元、10元两个档次；折扣购买资质，消费者花费39元即可购买原价百余元的500ml翡丽百瑞橄榄油。上述奖励措施将大大提升消费者对投票活动的关注度和参与度。”

对此，中粮我买网品牌与公关部总监于笑海介绍，中粮我买网预计将提供100万元以上的购物代金券抵扣货值。作为垂直生鲜电商企业，中粮我买网坚持直营、冷链系统完善，保证所有销售商品都带有“QS”食品质量安全认证标志。此次投票活动有助于吸引用户在中粮我买网上享受便捷购物、体验放心食品。

线上线下结合

中国食品工业协会副会长曹树民介绍，此次投票活动涉及的行业品类与往年相比有所拓展，涵盖粮食、食用油、饮料、乳品、休闲食品、调味品品类；而投票周期则从一个月延长到两个月。

“值得注意的是，此次活动结合线上线下同期投票，并完善线上平台功能，由消费者自主选择为喜爱品牌投票。活动还丰富线下活动形式，在全国遴选15个有代表的城市及近千个核心社区，覆盖近5000万居民参与食品品牌进社区的宣传推广活动。”曹树民指出。

据悉，此轮投票周期于7月至9月间进行，投票结果则将于10月下旬在上海举办的2016中国食品产业发展论坛现场向社会公布。申报方式将采取食品企业自愿和社会推荐相结合的方式，活动全程将由北京信德公证处监督。

姜飞表示，此次投票活动扩展性强，可链接到我买网的购买页面，也可链接到工信部“食事求是”公众号，查询企业相关资质认可等信息。

权威品牌报告

值得注意的是，此轮投票活动将就全国知名品牌及区域知名品牌进行统计分析，编制食品行业品牌发展报告。“中华商业信用中心将依托自身20多年的数据积累，做好食品品牌第三方推荐工作。同时，中心还将通过大数据分析和活动投票统计结果，与中国食品工业协会配合编制食品行业权威品牌发展报告。”中华全国商业信息中心处长王欢介绍。

对此，张军认为，该活动搭建起食品品牌和消费者之间的互动平台，有助于食品企业积累、完善消费信息数据库，同时有助于社会各界全面客观了解我国食品行业品牌发展现状。

曹树民则指出，2015年消费者喜爱的食品品牌调查活动中，获奖企业应持续把好质量关，做好质量安全的自我监督工作。一旦出现诚信问题，中食协有权收回相关荣誉证书。

品牌市场调查问卷 篇9

中国数字科技品牌调查

——选出您心目中最优秀的数字科技品牌

为准确了解中国数字品牌的知名度和影响力，把握中国数字科技品牌发展脉搏，给消费者提供可靠的选择依据，2004中国互联网大会暨2004亚太数字科技博览会组委会诚挚邀请陪伴中国互联网事业度过10载风雨的您，为您心中最关注、最喜爱的数字科技品牌投上一票，作为我们中国数字科技品牌调查问卷的重要数据。

本次中国数字科技品牌调查由2004中国互联网大会暨亚太数字科技博览会组委会发起并主办，新浪网、天极网和中国消费者报共同协办。调查结果将在多家大众、专业媒体上以及2004中国互联网大会暨亚太数字科技博览会会刊上公布。

我们将在网络上发布调查表，并通过网页、email和邮寄等多种方式回收该表。我们将征集所有表单，进行科学、公正的筛选汇总，在各专业、大众媒体上重点推介。本次调查结果还将在大会期间举办隆重的推介仪式。

最后，大会感谢你在百忙之中填写我们的问卷！

注：凡填写有效问卷的读者将获赠2004亚太数字科技博览会（APEDT2004）（Asian-Pacific Expo of Digital Technology）门票一张，请您详细填写下表内的信息，以便我们将在会前把参观票和礼品寄给您。或者请您到北京市复兴门南大街2-乙天银大厦A东座中国互联网协会808免费索取。谢谢!

中 国 数 字 科 技 品 牌 调 查 问 卷

第一部分：（所有问题请您单项选择）

1、请依次列举您认为最好的三个数字科技品牌（按喜好程度由强到弱）

______、______、______

2、请选出您最常登陆的门户网站

○新浪○搜狐○网易○TOM○中华网○Lycos

○263○21cn○Yahoo○AOL○其他______(请注明)

3、请选出您最常登陆的专业网站

○天极○赛迪○硅谷动力○ZD net○PC online○IT168

○小熊在线○橄榄树○PC pop○其他______(请注明)

4、请选出您最常使用的搜索引擎

○Google○百度○3721○中搜○雅虎○其他______(请注明)

5、请选择您最常运行（或关注）的网络游戏

○第九城市○魔力宝贝○石器时代○传奇○天堂II○大话西游 ○巨商○神迹○开天○辉煌○雅典娜○英雄年代○魔兽争霸 ○可乐吧○联众○浩方网游平台○A3○其他______(请注明)

6、您最常用的即时信息服务是：

○OICQ○MSN○ICQ○IMU○网易泡泡○其他______(请注明)

7、您经常使用的短信平台是：

○新浪○网易○搜狐○TOM○空中网○上行下行○腾讯○其他______(请注明)

8、您使用的接入服务是：

○长城宽带○263○CNC○歌华宽带○蓝波宽带

○95963○其他______(请注明)

9、您常用的邮箱提供商是：

○新浪○搜狐○网易○TOM○中华网○hotmail

○263○21cn○126○雅虎○其他______(请注明)

10、您拥有的（或喜爱的）电脑品牌是：

○联想○方正○Acer○Dell○IBM○TCL○长城○超群○大恒○惠普○浪潮○凌越○南方高科○苹果○七喜○清华同方○清华紫光○神舟○实达○王子○先成○其他______(请注明)

11、请选出您拥有（或喜爱）的笔记本电脑品牌

○Acer○BenQ○DELL○IBM○Intel架构○NEC○优派 ○NETBOOK BTO○SONY○STAMP○TCL○松下○夏新 ○八亿时空○长城○东芝○方正○富士通○华硕○惠普 ○京东方○康柏○联宝○联想○凌越○伦飞○南方高科 ○苹果○清华同方○清华紫光○三星○三洋○神舟○夏普 ○腾龙○微星○其他______(请注明)

12、请选择你最钟爱的手机品牌

○CECT○LG○NEC○SONY○TCL○阿尔卡特○波导 ○大显○迪比特○东信○多普达○飞利浦○海尔○海信 ○康佳○科健○联想○摩托罗拉○南方高科○诺基亚○三菱 ○三星○三洋○首信○松下○索尼爱立信○托普○西门子 ○夏新○熊猫○中兴○其他______(请注明)

13、您首选的数码相机品牌是：

○SONY○奥林巴斯○东芝○富士○佳能○卡西欧○柯达○柯尼卡美能达○理光○尼康○三星○松下

○其他______(请注明)

14、您最喜欢的数码摄像机品牌是：

○JVC○SONY○佳能○三星○三洋○松下○夏普○其他______(请注明)

15、您最常用的（或最想使用的）PDA品牌是：

○Acer○DELL○SONY○爱国者○东芝○优派

○富士通○华硕○惠普○快译通○联想

○其他______(请注明)

16、您使用的（或打算购买的）MP3品牌是：

○CREATIVE○LG○SONY○Vion○We Wa！○爱国者○朝华○方正○韩流○MPIO○朗科○联想○纽曼○苹果○三星○神州数码○现代○信利○优动

○其他______(请注明)

17、您最喜爱的MD是什么品牌：

○SONY○松下○夏普○VICTOR○其他______(请注明)

18、您电子辞典品牌的第一选择是：

○好易通○快译通○联想○诺亚舟○乾坤○文曲星

○名人○其他______(请注明)

第二部分：学历

○高中及高中以下学历○大专○大本○研究生○博士及更高学历您的专业是否与IT有关？ ○是○否行业

○信息技术和互联网（计算机、软件、数据库）○电子技术○通讯电信业○金融（银行、风险基金）○贸易○快速消费品（食品、饮料、烟酒、日化）○耐用消费品（服装、纺织、家电、家居）○咨询业○生物/制药/保健/医疗○建筑/设计/装潢○旅游业○酒店/餐饮/旅游○传媒/出版○广告业○贸易/进出口○商业（商场、超市）○运输/交通/物流○地产/中介/物业○采掘业/冶炼○印刷○娱乐/体育○服务业○顾问/财会/法律○影视/艺术/文化传播○教育/培训○石化/机械/汽车○环保○农业/渔业/林业○政府/学会/社团○在校学生○其他

3、您的年收入：

○2万以下○2—4万○4—10万○10—50万○50—100万○100万以上

4、请填写您的基本信息以便我们准确为您提供参观票和礼品，谢谢。

姓名:性别：年龄：

地址:邮编:

大学生品牌调查 篇10

调查覆盖３０个城市１５岁至６４岁的消费者，样本量达７万人，涉及２７个行业、１０００多个品牌，是目前中国市场单一数据来源，规模最大，涵盖面最广，时间跨度最长的调查，由新生代市场监测机构和《成功营销》杂志联合完成。

报告发布者表示，“当我们拿到这个调查结果的时候，感觉秋风瑟瑟袭来。”

在“中国最具竞争力品牌”的３２个行业的排行上，爱普生、索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、康师傅、肯德基、耐克、壳牌、统一等多个外资品牌排到了消费者竞争力的第一位，其中，康师傅和玉兰油各获得了两个第一，化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据。一年前，２７个行业排名中，洋品牌只占据了１１个第一名，去年则上升到１５个，与内地品牌一争高下。中国本土品牌的优势体现在酒业、食用油、电脑、银行卡、瓶装水等领域。最具竞争力品牌调查报告，揭示了一年来中国市场的变化轨迹，也在敦促内地品牌尽快采取措施，提升在消费者中的品牌形象。

业内人士认为，这一调查结果也显示了品牌消费时代已经来临，中国的中高端市场甚至高端市场已经日渐成熟。中国消费者对品牌和品质的要求越来越高。

对于洋品牌的大举收复失地，中央电视台广告部主任郭振玺分析，“２００５年和２００６年将是一个转折点，国际品牌和国内品牌的较量将进一步加剧。中国经济快速发展吸引了国际客户，国际品牌把更多的力量放在中国这个市场上。比如中国市场是肯德基发展最快的市场，他们７０％的市场来自中国内地。有一个日化品牌的客户告诉我，他们的全球ＣＥＯ元旦前到中国来了一次，制定了在中国三年不盈利的计划，就是要抢占中国的市场份额。在这种情况下，我判断２００５年中外品牌的竞争将进一步加剧。”（记者 贺文华）

消费者对外资品牌忠诚度高

昨日发布的《2004中国最具竞争力品牌调查报告》披露，2004年洋品牌正大举收复失地，把持高端消费市场，且消费者对外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。

报告显示，以笔记本电脑为例，在大众市场上已经能和IBM平起平坐的联想，在高端市场明显落后于IBM、索尼、戴尔等；手机行业，诺基亚、摩托罗拉、三星位列竞争力前三名；数码相机行业，索尼、奥林巴斯、佳能位列前三名；化妆品行业，美宝莲、欧莱雅、雅芳占据前三名；日化行业，玉兰油取代大宝和六神，成为护肤品和沐浴露市场的霸主。

而在2003年所调查的27个行业中，国产品牌竞争力在16个行业中排名第一。

汽车市场消费者品牌偏好调查分析 篇11

一、方法

本次调查以威海市家庭月收入在1500—15000元之间的中等收入人群为主体，针对中小城市的汽车市场展开了历时8个月的调查。以威海为代表的中小城市中等收入群体的调查具有典型性和代表性。

1、定点数车：选择威海较为繁华、车辆停放量多的地点，限定时间段，对于停放的车辆分别根据品牌、车型、颜色、保养程度依次进行记录。

2、定时定点记录车流量：选择威海市区车流量较大的路口。选定时间对过往车辆的品牌、颜色及保养程度进行速记。

3、 调查问卷：在威海人口密集地点针对成年人进行随机抽样调查，当场填写并回收，总共发放300份问卷，提出不稳定样本，即家庭月收入低于1500元或高于50000元的样本。最终回收有效样本共计220份，有效回收率达73.3%。

表一：实际调查样本的构成情况 （样本综合情况参见附表系列一） 单位：元

家庭月收入<20002001~30003001~50005001~10000>10001合计

人数22 32 70 32 20176

频数13％ 8％40％ 18％ 11％100％

注：另外44份有效问卷按照问卷要求，停止继续访问。

二、结果与分析

1.消费者的品牌新选择

1.1品牌忠诚度

品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度可分为三个层次：品牌认可、品牌偏爱和品牌执著。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，他与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对汽车的生存与发展，对扩大市场份额极其重要。

1.2消费者满意度（CSI）

消费者满意度是消费者感觉状态的一种水平，更深一层含义是指企业所提供产品（服务）的表现与消费者当前对它的期望、要求相比，吻合程度如何。消费者满意度指数是衡量消费者满意度的一个指标，以百分比来表示。对于本次调查来讲，消费者满意度指数是用来表示车主对一种轿车品牌的质量、性能、外观、内饰、售后服务等方面的综合满意程度。对于汽车生产厂家来说，这项指标是他们改进的方向，提高消费者满意度指数不但能够树立良好的口碑，扩大影响力和提高销量，而且能够提高消费者的品牌忠诚度，在激烈的市场竞争中具有更强的生命力。调查显示，威海汽车市场品牌满意度与2007年全国范围内34个轿车品牌CSI指数总体排序基本相同。

1.3汽车品牌市场占有率的差异及变化

本调研小组通过定时定点测车流量的方法，对威海市居民实际拥有汽车的品牌进行了测算，发现排名前十位的分别是大众、别克、本田、丰田、现代、马自达、日产、奥迪、奇瑞、夏利。其中，大众品牌在36个品牌中市场占有率最高，为22%，超过丰田、现代、马自达三者之和。另外，本小组通过发放问卷，对家庭月收入在1500—15000元的威海市消费者进行了随机调查，对其所倾向选择的汽车品牌进行了统计分析，发现排名前十位的分别是大众、本田、别克、奥迪、现代、马自达、宝马、奔驰、奇瑞、中华。其中，奔驰、宝马等高端车所占比重超过了5%，而夏利、吉利等品牌均低于3%。通过威海市居民实际拥有汽车品牌市场占有率与消费者预期选择的汽车品牌占有率的比较，发现以下特点：

1.3.1中等收入阶层日趋倾向于中高端汽车

由威海市居民实际拥有的汽车品牌市场占有率可知，夏利、奇瑞、吉利等品牌的低端车仍占有很大的市场份额。但是，在对“消费者所倾向选择的汽车品牌”的调查中本小组发现，奔驰、宝马等所占份额竟然位居前列，而夏利、奇瑞、吉利等所占份额却都不到10%。

1.3.2威海市消费者对中高端汽车具有广义品牌忠诚度

调查显示，过去几年中，威海市消费者对于大众、别克、本田、丰田等中高端汽车具有很强的品牌忠诚度。而且调查也表明，在未来几年中，威海市中等收入阶层对于中高端汽车也具有很强的品牌忠诚度。

1.3.3自主品牌汽车任重而道远

无论是体现过去几年汽车市场品牌占有数量的居民实际拥有汽车品牌的调查，还是体现未来几年汽车市场品牌占有份额的调查都可以发现，以奇瑞、华晨中华、吉利、上汽、长城、江淮为代表的自主品牌也在不断加强技术的研发与市场的开拓，力图进军中高端汽车市场并占有一席之地。由于威海汽车市场一定程度上的相对封闭性，此次调查显示，自主品牌汽车仍居于德系、日系、韩系汽车之后。自主品牌的发展道路是绵长而曲折的。

2．威海市汽车市场的品牌消费选择特点

2.1中等收入消费者的汽车消费需求

调查结果表明，威海汽车市场发展潜力很大，在未来几年中，中等收入群体对汽车的需求将呈现旺盛的特点。75%的中等收入消费者没有汽车，但80%的消费者在未来几年中有购买打算。

2.2家庭收入与汽车价位紧密相关

调查结果显示，中等收入群体最倾向接受的价位集中在3万到25万元之间。表明虽然影响消费者对汽车品牌进行选择的因素包括颜色、性能、环保节能、品牌忠诚度、不同宣传力度等各种因素，汽车信贷消费也在蓬勃发展，但是，收入因素仍是制约消费支出的最直接因素。

2.3外观时尚成新宠，品牌单一少忠诚

调查显示，消费者在选定某一个或某几个品牌时，外观时尚的影响仅次于性价比这一个基本因素；在面对整个汽车市场进行品牌选择时，外观因素的影响力位居第一。其中，消费者对颜色的选择有所变化：黑、银、白三色仍然是消费者倾向的三大主色；调查显示银色超过黑色和白色，成为消费者的首选。与之相反，“汽车品牌”对消费者选择的影响力度却明显不足。这一现象表明，中等收入消费者对于单一汽车品牌的忠诚度比较低。

2.4轻型轿车备受青睐

调查显示，消费者的购车用途正从接送客户/领导、公务旅游转为上下班代步、日常生活代步、朋友活动等。这说明威海家用汽车市场潜力巨大，轻型轿车的开发和推广应得到汽车厂商应有的关注。

2.5节能环保“绿色”风行

2007年上海车展的主题是“人、车、自然的完美和谐”，毫无疑问，低能耗、无污染的汽车成为07年汽车市场的一大看点。专家预测，环保车型的量产，已经成为汽车制造商在未来几年中的产业革命。调查显示，10%的消费者在购车时会将“环保节能”的因素考虑在内，其影响力度仅次于“售后服务”。这一信息表明，“环保节能”已不仅仅是政策的要求、厂商的口号，而是正在逐渐深入到消费者心中的理念。

2.6信息渠道多样发展，作用强弱区别明显

消费者获取汽车方面信息的渠道已经由传统的报纸广告、平面广告、电视广告、朋友介绍向汽车类杂志、汽车4S店宣传、网络、车展等转变。调查显示，电视广告的作用稳中有降，朋友介绍的影响力度高居第一位，与网络宣传比肩，网络的作用急剧上升，效果极为明显。各种信息渠道的优势与劣势也非常明显。电视广告具有报纸广告、平面广告等覆盖面广的特点，同时弥补了它们形式单调、信息量小的缺陷。朋友介绍符合中国传统文化中重视“口碑”的特点，也说明汽车消费者高度重视产品的“使用经历”。网络宣传随着IT行业的发展，凭借其针对性、互动性、全面性、时效性等特点，在现代社会中的作用迅速增强，且发展势头迅猛，正深入人们生活的方方面面。

三、讨论与建议

3.1 长期目标与短期战略相统一

中国的汽车市场是个多样化市场，近几年内，各细分市场仍有很大拓展空间。如经济型车和家庭中级车这级市场上空间较大，在起步发展阶段，自主品牌可以向这个方向进行全面进攻。在未来几年中威海经济型车与家庭中级车的市场需求会比较大。在针对中小城市的产销战略中，自主品牌应根据其市场特点，根据机遇，以赢得更多的顾客，占有更广阔的市场，为实现长期的战略目标打下基础。

3.2提高品牌忠诚度，赢得现在与未来