图书选题策划中的文化传播因素（共9篇）
图书选题策划中的文化传播因素 篇1
图书选题策划中的文化传播因素
改革开放以来,我国图书出版业迎来了万物复苏的春天.但从上世纪90年代下半期起,相对于基数巨大的需求市场,图书出版业却出现了滞胀现象.图书产业作为一种文化产业有其独特的性质与机制,同时作为大众传媒也负有不可推托的.社会责任.图书选题策划是图书出版策划整个过程的源头,因此有关图书选题策划的分析对于出版业的现状研究有非常重要的意义.本文基于社会文化和传播的功能,从文化本体、文化结构和文化价值三个维度,试析了文化与传播因素对于图书选题策划的影响力.
作 者：孙莉莉 作者单位：武汉理工大学文法学院,湖北武汉,430070 刊 名：东南传播 英文刊名：SOUTHEAST COMMUNICATION 年，卷(期)： “”(12) 分类号：G25 关键词：选题策划 文化 传播图书选题策划中的文化传播因素 篇2
1、文化本体之于图书选题策划
《中国大百科全书———社会学》中社会学对于文化的定义:狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。它主要指哲学和其他具体科学、宗教、艺术、伦理道德以及价值观念等, 其中尤以价值观念最为重要, 是精神文化的核心。精神文化是文化要素中最有活力的部分, 是人类创造活动的动力。根据马克思的精神交往理论, 凝结着精神文化的精神产品也必然凝结着人的劳动, 有价值和使用价值, 这是精神产品和其它物质产品的共性。但是, 精神产品又有与物质产品不同的个性, 这就是一般物质产品的消费是其本身, 而精神产品的消费则是其精神内容和精神文化。物质产品的消费大多是一次性的, 而精神产品的消费则一般是多次性的。精神内容的生产与一定的思想, 观念, 意识, 道德, 政治, 法律, 宗教和意识形态相联系。[1]那么图书作为精神产品不同于一般的物质产品, 它是一个社会精神文明的标志, 是人类文明的成果, 它的商品属性首先是文化。因此, 在选题策划过程中针对文化与图书的这种本体与载体的关系, 主题内容必须是健康的, 积极的、向上的;对那些腐朽的、不利于社会进步的消极文化则应弃之如糟粕。不仅如此, 图书作为大众传播媒介在现代信息社会里有着非常重要的社会影响和效果。美国传播学家麦克姆斯和肖1972年提出了议程设置理论, 该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法, 但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想, 却可以影响人们去想什么。也就是说大众媒介可以为公众设置议事日程。那么对作为大众传媒的图书, 我们在进行选题策划时完全可以利用这一有利的优势, 以文化为导向, 培养自身的引导力, 走出被动由市场左右的阴影, 为读者, 为受众设置新的焦点与话题, 而不是一味迎合市场和大众的口味与猎奇心态。
最引人瞩目的例子就是一向低迷冷清的文学市场掀起的“国学热”。《论语》、《庄子》等传统文化典籍, 对于大众一向是被束之高阁。但中华书局出版的《于丹〈论语〉心得》把《论语》演绎成白话故事, 在8个多小时的签售时间里, 共签了1万多册书。当天, 中关村图书大厦创下单日单本1.2万册的历史销售纪录。[2]虽然对这一著作的褒贬不一, 但不可否认它至少引领大众走近传统文化典籍, 并且从市场的角度看, 这样的销售记录无疑是成功的。
2、文化结构之于图书选题策划
英国人类学家A·R·拉德克利夫—布朗认为, “文化是一定的社会群体或社会阶级与他人的接触交往中习得的思想、感觉和活动的方式。文化是人们在相互交往中获得知识、技能、体验、观念、信仰和情操的过程。”法国人类学家C·列维—斯特劳斯从行为规范和模式的角度给文化下定义。他提出:“文化是一组行为模式, 在一定时期流行于一群人之中, ……并易于与其它人群之行为模式相区别”。英国人类学家R·弗思认为, “文化就是社会。社会是什么, 文化就是什么”。他在1951年出版的《社会组织要素》一书中指出, “如果认为社会是由一群具有特定生活方式的人组成的, 那么文化就是生活方式”。美国文化人类学家A.L.克罗伯和K.科拉克洪在1952年发表的《文化:一个概念定义的考评》中, 分析考察了100多种文化定义, 然后他们对文化下了一个综合定义:“文化存在于各种内隐的和外显的模式之中, 借助符号的运用得以学习与传播, 并构成人类群体的特殊成就, 这些成就包括他们制造物品的各种具体式样, 文化的基本要素是传统 (通过历史衍生和由选择得到的) 思想观念和价值, 其中尤以价值观最为重要。”[3]因此我们可以看出社会塑造的和需要的是多元文化的融合, 大众文化与精英文化, 高雅文化与流行文化, 本土文化与外来文化等等。图书的选题策划也应该以此来定位, 发展精品图书。何谓精品图书呢?“我们所说的出版物精品有三个方面的标志, 或曰三个构成条件:一是它凝聚和浓缩了当代最新的文化成果, 有高文化含量;二是它有创新, 一出现就代表某一领域、某一方面的一个新高度;三是这个精品能够普及, 能逐渐为广大读者所接受, 并因此提高本领域的文化水平, 乃至全社会的文明水平, 最后被载入史册。精品, 总是以它独有的概括性、创造性登上历史舞台, 并且为最大多数的读者所接受, 最后以一个文化坐标在历史上占一席之地”[4]。
由此可见, 图书选题策划正是要通过对多元文化结构的融通, 确立图书雅俗共赏的文化品质。其中最值得重视, 最复杂的就是外来文化的影响, 即跨文化交流。跨文化交流是指拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行的交流。[5]人类世界是一个由多元文化组成的社会, 多元文化的共存构成了人类丰富多彩的世界。而在当今全球化的背景下各种不同文化之间的交流、沟通和互动更是成为人类文化发展的重要动力。为了促进各民族文化的共同繁荣, 我们的图书选题策划首先应该对外来文化持开放的态度, 吸收和创新外来文化的有益成果, 像人民文学出版社的中外文学名著、商务印书馆的汉译世界学术名著等。同时也要坚决抵制文化帝国主义的文化侵略和扩张。不但要“引进来”, 更加要“走出去”, 发展和张扬本民族文化的个性, 只有民族的才是世界的。例如2004年4月, 长江文艺出版社出版的《狼图腾》把中国的传统游牧民族文化和时代需求紧密地结合起来, 以狼的角度反映了人类与生态环境的密切关系、农耕生活和游牧生活的冲突等社会性话题, 被中国书业协会评为2004年度最佳图书。不仅如此, “它还是中国原创性作品走向世界、版权输出最多的图书之一。截至2006年5月, 《狼图腾》的海外版权已经成功签约了24种语言。可以说, 《狼图腾》已经覆盖了几乎所有的发达国家和发展中国家。其中, 企鹅的英语版将发行全世界110个国家和地区, 同时在北美、英国、澳大利亚三个地区分点印刷。能够与此相媲美的, 只有《哈利·波特》的英文版”。[6]
3、文化价值之于图书选题策划
图书出版社作为大众传播的社会组织有其经营目标, 即:从事经营活动, 这是维持传媒组织。而当前图书选题策划对于畅销书的盲目跟风现象也愈演愈烈。传播学批判学派学者霍克海默和阿多诺的文化工业论就曾对现代文化的异化和物化提出过相当严厉的批评, 指出“现代文化的重复性, 雷同性和无处不在的特点, 倾向于产生自动反应并消弱个体的抵抗力量。”[7]王一方先生总结畅销书的生产过程和规律:“过去我们说一本书很有影响力, 那是一种自然运作、自的自身生存与发展的前提。传媒组织具有经营目标说明他们面对着巨大的市场压力, 继而不可避免地以市场为中心。大众化图书在很大程度上是应市场的需要而产生的。市场是检测大众化图书出版价值的一把标尺。于是在选题策划过程中往往容易颠倒市场需求与图书内容文化的主次, 本末倒置, 甚至把二者对立起来。但实际上这两者应该是相辅相成的, 文化价值可以转化为市场价值。一方面文化含量高的图书可以丰富读者的知识和内涵, 另一方面当读者的内在阅读素质提高的同时也会提高对图书质量的要求, 这种消费要求必然反作用于图书市场。此时文化的价值便充分地体现出来。像商务印书馆出版的《辞源》、《汉译世界学术名著丛书》、《新华字典》、《现代汉语词典》;人民文学出版社出版的《鲁迅全集》、《外国古典文学名著丛书》、《莎士比亚全集》;中华书局出版的《古今图书集成》、《二十四史》、《康熙字典》等具有深厚文化沉淀的著作都一版再版, 成为名副其实的“常销书”, 为出版社带来稳定的收入。反观现在所谓美女作家、少年作家的畅销书, 对图书的文化属性淡漠, 内容不乏煽情、媚俗。而畅销书则是反自然传播的一种现象, 是通过人工操纵的, 通过畅销书机制和畅销书机器实现的一种市场最大化行为。从这方面看, 现在的文化人写书叫‘做书’、书商拿书叫‘拿货’。‘做’和‘货’的概念说明畅销书很大程度上已经被作为一种商品来看待, 从而, 畅销书的文化属性受到挑战。”[8]缺乏文化价值的畅销书虽然销售周期短, 资金回笼快, 能在短期内给出版社带来很丰厚的利润回报, 但它自身图书文化属性和商品属性的严重失衡则会引起图书出版产业的恶性循环。日本出版业的“大崩溃” (整个出版业面临着崩溃的危险, 连讲谈社和小学馆这样的大出版社也已在赤字边缘徘徊。图书交易公司联结着走在泡沫路线上的出版社和书店, 在双方泡沫的推动下, 也不得不沿着追求市场占有率的泡沫路线前行[9]) 就难免是在“创作出版论” (日本光文社社长神吉晴夫首创的著名编辑出版理论, 即:编辑者必须立足于自己是制造者, 编辑者策划选题, 然后寻找适当的作者, 并与作者一块辛苦劳作, 完成原创稿件。这样做了, 既可以做出言简意赅、读者喜欢的图书, 又可以通过宣传挖掘出潜在的读书人口, 并逐渐扩大开去[10]) 主导下的恶果。这对于我国的出版业现状正是敲响了一记警钟。“畅销书”的昙花一现之于出版社只能是过眼云烟, 常销书的厚积薄发才是文化价值的根本所在。因此, 在图书选题策划的过程中应该持长远的眼光, 着重推出富含文化价值和内涵的常销书, 把畅销和常销有效的结合起来, 凭借文化的价值实现最大的市场价值。
图书选题策划是图书出版策划整个过程的源头, 要力石先生最早在出版界提出的图书出版策划的“哑铃模式”也正是对选题策划重要性的强调。对于目前我国出版业出现的各种各样的问题:选题重复、库存增大、回款不利等等, 追本求源其解决之道首先是选题策划这一环节。而在这个环节中最重要的就是如何正确看待图书的文化属性和商品属性的关系。这两者就好比中医所指的气血, 气可生血, 血可载气。“气”与“血”, 相互平衡才能使图书的选题策划有正确的方向, 使出版业有良性的发展。
摘要：改革开放以来, 我国图书出版业迎来了万物复苏的春天。但从上世纪90年代下半期起, 相对于基数巨大的需求市场, 图书出版业却出现了滞胀现象。图书产业作为一种文化产业有其独特的性质与机制, 同时作为大众传媒也负有不可推托的社会责任。图书选题策划是图书出版策划整个过程的源头, 因此有关图书选题策划的分析对于出版业的现状研究有非常重要的意义。本文基于社会文化和传播的功能, 从文化本体、文化结构和文化价值三个维度, 试析了文化与传播因素对于图书选题策划的影响力。
关键词：选题策划,文化,传播
参考文献
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:人民大学出版社, 1999.
[2]卜昌伟.于丹个性讲解《论语》受追捧八小时签售10000册[N].http://culture.people.com.cn/GB/22219/5089924.html
[3]教学基础资源库[Z]http://bbs.ccit.edu.cn/kepu/100k/si mple/index.php t13989.html.
[4]梁衡.论精神文明建设与提高出版物的文化含量[J].求是, 1999 (3) .
[5][美]拉里.A.萨默瓦, 理查德.E.波特.跨文化传播[M].闵惠泉, 王纬, 徐培喜, 等译.北京:中国人民大学出版社, 2004.
[6]裴永刚.《狼图腾》是如何“图腾”的——《狼图腾》编辑出版案例解析[J].编辑学刊, 2007 (6) .
[7]许正林.欧洲传播思想史[M].上海三联书店, 2005:276.
[8]王一方.畅销书的市场理论和实务[J].编辑之友, 2003 (5) .
图书选题策划工作中的几点体会 篇3
在整个图书出版流程中，选题策划是基础，其包括了对市场信息的捕捉和调研、图书的读者定位和内容框架的制定、作者队伍的选择与搭建、图书营销宣传等。下面将结合这几个方面谈谈选题策划工作中的体会。
一、市场信息的捕捉和调研
图书选题策划的开始便是源于市场信息。市场信息是选题的源泉。对市场信息及时有效的捕捉和调研是选题成功与否的关键所在。
1.市场信息的捕捉
市场信息的捕捉方式包括：关注所从事图书领域的各类政策信息和社会信息；注重与业内人士的沟通和交流；注重终端读者的阅读需求。
市场信息的捕捉是策划编辑市场敏锐力的一种能力体现，要求策划编辑时刻绷紧这根弦，注重资源积累，在日常工作中养成良好的信息采集习惯。
2.选题的调研
通过调研能对捕捉到的市场信息进行有效的筛选、去粗取精，获取核心的选题信息。这就要求图书编辑必须具有敏锐的眼光和深邃的洞察力，具有良好的分析和处理信息的能力。图书编辑要具备在海量的信息面前，冷静地筛选出对自己适合并能为己所用的那一部分，从而形成自己的选题思路。
调查研究的途径也有许多种，包括：通过各类书展和新华书店等图书卖场的销售信息和读者反馈，对选题的可行性进行有效论证；通过发放读者问卷，调查读者对选题对应图书的具体需求；征求业内专家人士对选题的意见、建议，对选题的可行性进行分析和确认；分析卓越、当当等网络书店的同类产品信息；分析“开卷”等专业图书信息提供商的同类产品的销售监控数据。
二、读者定位和内容框架的制定
图书的读者定位是否准确，内容框架制定的是否合理，直接影响到图书的受众面大小和读者阅读满意与否。
1.读者定位
图书的读者定位要视当前该领域市场上的同类书情况和潜在读者的最终需求来制定。在已有同类书的情况下，要分析这些书的卖点和读者对象，并研究其销售情况，最终确定读者对象。在未有同类书的情况下，要视当前读者的需求和覆盖市场面来确定读者对象。
2.内容框架的制定
好的内容框架是图书成品的灵魂。已有同类书的情况下，要分析竞争对手的产品优劣，根据读者的最终需求，必须在内容框架上做出创新、做出特色。未有同类书的情况下，要综合选题制定的出发点、读者的需求、专家的意见，来确定图书的框架。
三、作者队伍的选择与构建
作者队伍的选择与搭建在选题策划过程中是非常关键的。可以说当前的图书市场竞争，一定程度上就是作者队伍的竞争。有了好的选题，还必须有高素质的能胜任的作者去贯彻实施。
1.不同类型的选题需要不同类型的作者队伍
对于不同的选题要视读者对象和内容框架去寻找作者，对于理论性很强，带有学术和教材性质的选题，应该去物色具有理论素养的作者去完成。但是对于应用性和实施性的选题，应该找懂业务、会操作、重实务的作者去完成，这样形成的书稿具有通俗实用、易记易懂、操作性强的特色。根据不同类型的选题去选择不同的作者，是策划编辑在选择和组织作者队伍时必须考虑的首要因素。
2.策划编辑与作者的沟通交流是选题策划成功的保证
成功的策划编辑能将图书的策划意图、图书的定位和内容框架与作者进行充分有效的沟通交流，通过二者协商讨论，最终达成可行性的写作方案。即使在实际操作中产生分歧意见，在许多问题上产生碰撞，策划编辑也要能化解矛盾，将自己的意图灌输给作者，融入作者的自觉行动中，激发出作者的积极性、创造性、主动性。
四、营销宣传
图书营销宣传是图书选题策划过程中非常重要的一环，也是图书实现最终价值的推动力和有效途径。随着网络技术的发展，图书营销的渠道越来越多。作为对产品最熟悉的策划编辑在策划选题之初，就应该设计好图书的营销宣传活动，尤其是对于重点图书，要制定周密的营销计划。比如在策划前期就可以通过网络、论坛开展试读等形式的宣传活动；中后期再开展专题、图书预售、新书发布会等宣传活动。
以上对市场信息的捕捉和调研、图书的读者定位和内容框架的制定、作者队伍的选择与搭建、图书营销宣传几个方面谈了一下选题策划工作的一些体会。图书选题策划是一项系统工程，贯穿于图书出版过程之中，要在出版工作中好好揣摩、与时俱进，才能将这项工作做好，从而打造出符合社会需求的精品图书。
（作者单位：机械工业出版社）
图书选题策划 篇4
《南通风雅颂》
《第一城——行吟南通》
《生活在此地——南通见闻录》
《南通地图》
《南通童谣》
作者：
选题缘起：
南通是一个有着自己文化个性的城市，集山川海天之毓秀，得吴越荆楚之风韵。很多博物馆，很多老街旧巷，饶有意趣的文化景点，民俗风物，电视台还有方言节目。四季分明、声色俱佳的这座城，家常而时尚、包容而圆通，注重自我，充盈着生动而有趣的生活状态。
本书中，充满个人经验的见闻使得文字有很独到的视角和知识点，往往是一点切入，生动有趣，不追求面面俱到，不要求读者了解完整的历史和人文景观的全部地标，没有阅读的压力，但是暗藏了一个文化南通的线索。
记住一个城市，可能是因为它的文化;了解一个城市，可能是与这本书惊艳的邂逅。
基本内容：
内容简介
本书以文化学和美学基本理论为基础，拟以南通环濠河文博馆群、南通的桥、南通童谣中的街巷名作为地标，在这些点上做南通文化地图和地理地图的粘合。记录一个城市消失的、现存的、发展的人文地理景象。
本书以个人化的文字叙述为主，以泛文化的视角，大散文的写法，行吟江左，力图将读者带进一次审美的远足。
特色分析
1.时代性。
2.文学性。
3.可读性。
本书书体大纲设想3种
一，以环濠河文博馆群为点、线索，将南通的人文风景串联起来。
选择十个左右博物馆，一个博物馆为一个章节，首先手绘出文化地图和地理地图，以此为圆心，描画该区域的风土人情，将历史和当下，地理和文化糅合在一起。
1、南通博物苑
2、纺织博物馆
3、蓝印花布艺术馆
4、沈寿艺术馆
5、……
6、……
以纺织博物馆为例，周边有文峰塔、书画院、三元桥等，
以南通博物苑为例，有怡桥、张謇别业、隔河相望的城市博物馆等，
二，以南通的桥为点和线索来架构本书，可以用修桥的历史和修桥者在南通城市史上的地位展开叙述。相对博物馆式写法，更具有历史的厚重感，因为桥亦是水城南通的一大特点，一座桥，能够记载着这座桥附近的故事，与风景、与民生、有城市的走向密切相关。毕竟，最古老的博物苑也不过刚过百年。而关于南通最早有关桥的记载，可以追溯到明朝，“明初守御千户杨清、姜荣相继修三吊桥。”
一、桥上桥下
二、桥与人
三、大桥小桥
1、四座吊桥今昔
南通的濠河上曾经有过四座吊桥，而如今的位置则在友谊桥、和平桥、中远桥(长桥)和新城桥。旧时的吊桥一般是木制结构，如今早已看不到它们的“庐山真面目”。
(1)和平桥
已有千年历史，经过改造，成为南通首座景观桥。远眺和平桥宛若濠河碧波上的一条汉白玉腰带，串联起濠河沿线的各个景点，漫布桥上，青铜的桥栏杆、古式桥灯无不给人以精致婉约的感觉。它与环西文化广场、和平绿地、电视塔等景观融为一体，又将宋代古城遗址巧妙保护起来。沿着大理石台阶而下，桥下别有洞天，顺着几十米长的亲水走廊走来，一座座6米多高刻着精致花纹的桥墩渐次映入眼帘。桥下宋代瓮城遗址，展示出一段出土的古城墙和部分陶瓷。古老与现代，在这里完美结合。桥西的引桥北侧是以《和平颂》为主题的浮雕，绿地进口处两块大石头，一块刻着诗《濠河漫咏》，一块刻着“江风海韵”。南侧的观光石上是中国白话朦胧诗代表人物卞之琳的代表作《断章》，读后不禁使人浮想联翩。……
(2)长桥(中远桥)
南通人都流传着这样一句话“长桥不长”。的确，长桥身处市中心南大街的南端，每天不知道有多少市民和观光客川行其间。长桥见证着南通的繁盛和兴旺。说起长桥的历史，不得不提起明代著名的外科医生陈实功，他的医学著作《外科正宗》名扬四海;他的同样乐善好施，捐赠见了好几座桥，其中最有名的就是长桥(如今中远桥的前身)。陈实功将原来的木结构改建石桥后，人们为了纪念他曾将此桥改名为“纪功桥”，如今在桥东侧的石碑上可以清楚地了解到这座桥的历史。……
(3)友谊桥
(4)新城桥
2、南通有名的石拱桥
端平桥、起凤桥、三元桥、怡桥
(1)端平桥
早期的端平桥名不见经转，近年来的端平桥边则因南通最著名的水产市场，从早到晚车水马龙，人声鼎沸……
(2)三元桥
在博物苑的南侧，三个拱与河中的倒影看上去像是三个圆。据说当年建桥时南通的举子参加京师的考试连连失利，而状元的“元”与圆形的“圆”同音，因此取名“三元”，意思是希望能中解元、会元、状元这省级以上三级考试的第一名。
(3)怡桥
在濠河之畔，有座南北的小石拱桥——怡桥，拱桥北边就是怡园。这桥和园都是为纪念在南通师范学校任教45年，曾七辞教育局长之职，数辞高校之聘，长期任教务主任，诲人不倦的顾怡生先生而建造的。濠河之水穿过拱桥注入园南之塘，园北为濠河最宽处，分濠河为东西两流，围绕园侧。站在怡桥边观看濠河，濠河之水淌于脚下，水面波光粼粼，对岸树丛影影绰绰，美景让人心旷神怡。
(4)起凤桥
……
二、桥和人
1、陈实功
据《通州志》载，“州南多圮梁，实新其半”。明代著名医学家陈实功，共建桥五座，其中木桥易石两座，新建三座。易石的两座桥一是通济桥，二是涧桥。通济桥即南吊桥，也就是现在的长桥。该桥建于元至正年间(元惠宗年号)。明天启元年(1624年)改为石桥。涧桥，
在如今的段加坝小园新村内，当年这座桥是城区与郊区分界的标志物，也是保留至今最完好的一座石桥，已历经500多年的风雨沧桑。
陈实功新建的三座桥，是段家桥、永丰桥、白塘桥。这三座桥的地点，据《通州志》载：“涧桥在南门外一里……又一里曰段家桥，二里曰永丰桥，东路三里曰白塘桥。”现今，段家桥、永丰桥以不复存在，白塘桥尚在，虽已不是原样，但其名称未改。
关于陈实功修通济桥(长桥)，民间流传着一个动人的传说：一次，实功出诊途中遇一乞丐求乞，陈先生先施食，后慷慨解囊乞丐不谢，只道：“沧浪亭下沧浪草，任何搭背医得好。”说罢大笑而去。后来，陈先生果然找到了沧浪草，并为江苏慕抚军之母医好了病。慕抚军要重谢，陈说，看病不是为了钱，乃为救人生命。你们做官的也应关心百姓疾苦才好。通州的南吊桥为营民往来要道，兵马践踏，一年两易，行人不便，能换成石桥就好了。慕抚军应诺，留陈住了几月。陈回到通州，一看，木桥已改成了石桥，命曰“长桥”。……
2、张謇
曾经主持建桥10余座，除了在唐闸为办实业修的几座桥外，为兴办文化教育，他还在城南濠河一带先后建启秀桥、公园第一桥、第二桥、第三桥、第四桥。到了20XX年，张謇以祝贺他哥哥70岁生日名义，集祝寿款在盐运河入西濠河处建桥，与桥西的起凤桥相对，定名为跃龙桥。这座桥由孙支夏，桥下有13个环洞，当时被誉为“淮南第一桥”。
在南通那么多座桥中有一座桥是一位外国友人设计，这就是南公园桥。20XX年，荷兰水利工程师特来克应张謇的邀请，来到南通主持水利工程。当时，南公园和中公园之间建造的公园第三桥，也是现在的南公园桥，由特来克设计。20XX年8月，特来克在水利工地上不幸染上霍乱，吐泻不止，星夜急忙送往南通医院抢救，然而就在到达他设计的公园第三桥的时候，无法维持，溘然长逝长眠于南通。而南公园桥，也成为了这位外国友人的纪念碑。……
三、大桥小桥
濠河上的小桥连接着历史，而长江上的大桥引领南通走向未来。
南通的桥越造越美，南通的桥也越造越大，世界上跨度最大的斜拉桥——苏通大桥是迄今为止我国自主设计，建设技术难度最高的桥梁工程，一桥飞架南北，天堑变通途。……
三，以南通童谣，和已经消失的记忆中的地名为线索来写，也许显得更亲切和家常。有历史和当下的对比，现代化文明进程中的些微怅惘，更多的留存价值。
一、童谣声里
一人巷
二沟头
三里墩
四步井
五步桥
陆洪闸
七佛殿
八里庙
九华山
十里坊
二、记忆典藏
葛星巷就是原来的女人街，如今已经拆迁划为八仙城商业区的一部分;
丁古角就是现在的八仙城;
北街小学对面的巷子叫藕花池;
和平桥附近有个育婴堂巷;
通中附近有个中学堂巷;
望江楼西边,通往三中的小巷叫二沟头;附近还有个湾子头;
端平桥下有个竹厂巷;
桃坞路上有个大有理;
冯棋杆巷、尖沟头、马家巷、蒋家巷、将军巷、东小巷、仓巷、胡家庵巷、礼巷、柳家巷、钩子巷、候家巷、大巷……寺街、摇鼓井、掌印巷、三人巷、田家巷、马厂巷、习家井、灰堆坝、陆家井、三门巷……
写作要求
对南通文明城市建设有侧面烘托作用，对南通文化建设有积极意义;可读性强，有益于提高人们的思想、文化素质，丰富人们的精神生活;有一定的文学价值。
同类的图书有很多，如上海文艺出版社的《沈从文和他的湘西》《王蒙和他的新疆》等，都是同过一个名人的视角去书写生养他的城市，文学价值很高，整套书都图片和文字并重的。
直接反映南通的图书有南通电视台编写的《江风海韵》，是社教频道的同名节目，用独特的视角和画面荟萃了南通风物人情的精华，不管是内容还是装帧都很难超越。
因此本书的写作要多方考虑，独辟蹊径，图片只用来点缀，写法上要避免写成单纯的游记，同时又要避免写成艰涩的个人感悟，要时时处处体现城市的特色，历史厚重感与文学趣味并举。
书的基调是对这座城市美学和文化的体验、记录。为了做到与众不同。不妨学习《文化苦旅》之类的大散文，从个人观感的角度写写遗憾，但是要委婉……
读者对象：
南通人、想要了解南通的人、参考书籍
图书选题策划中的文化传播因素 篇5
一、题目：《世博达人全攻略》
二、作者及其已出版著作
吴志强中国2010年上海世博会园区总规划师、国际规划界知名学者，还兼任全球规划教育联合会联席主席、联合国科教文组织—国际建筑师协会建筑教育委员会终身委员、中国城市规划学会副理事长等国内外学术机构要职。先后编辑出版《上海世博会可持续规划设计》、《上海世博会精彩看点》、《和谐城市—世界城市状况报告》（译著）等一系列学术著作。
周国宝资深旅游图书策划人，痴于行走，乐于写作，熟知全国旅游动态。多次游历上海，熟悉城市的大街小巷，结识了众多当地驴友。策划并已出版的图书有：《北京奥运游指南》、《上海及周边旅游完全指南》、《北京生活实用指南》、《行摄中国》、《全景中国》、《中国自助游》等。
三、编辑意图
2010年上海世博会是中国举办的又一次世界盛会，它将吸引数千万世界各地的游客慕名前来。而面对众多精美绝伦的展馆、丰富多彩的主题表演，很多游客却又犯难了：“上海世博会有什么精彩看点？”、“各类展馆所表达的主题和理念是什么？”、“如何在短时间内高效地预约和参观展馆？”、“世博园内有什么美食和纪念品推荐？”、“参观世博应该如何安排食宿和交通？”、“世博周边还有什么好玩的？”„„网上的驴友们分享了林林总总的世博攻略，数量虽多但质量参差不齐；市面上有很多介绍世博会历史、文化、建筑等知识的书籍，然而关于游览世博的导游手册却少之又少。为此，本社特邀世博会园区总规划师和资深旅游人士合力打造一本针对世博会的权威旅游读本，图文并茂地带读者把世博会的各个展馆走透透。在每个展馆的介绍中，既有对主题的具体演绎，也有缤纷多彩、体现各参展方文化特点的精彩看点。本书还会贴心地为读者介绍世博期间在上海的衣食住行及周边的游玩地方。书中将有精巧实用的导航图，详尽收录包括进出口道路、交通线路、各具地方特色的餐饮、购物、问询、志愿者服务等多方面的实用信息，并附有上海旅游景点分布图、上海地铁交通图、上海城区交通图、上海世博会会期日历，使读者在世博期间玩得开心，玩得舒心。另外，本书末页特别预留精美空白页供读者使用，可用作展馆纪念印章盖章处、游览心得记录等，让读者珍藏一份独特的“世博回忆”。
四、读者定位
本书主要针对有意前往上海世博会参观的各年龄层的游客、导游及相关人士。
五、基本内容
《世博达人全攻略》作为一本权威的上海世博会旅游工具书，将会比较详尽地介绍相关的旅游资讯。《世博达人全攻略》第一篇“速览上海世博”对上海世博会的相关知识作要点式的概述；第二篇“玩转世博场馆”将对世博园内各类展馆分片进行详细介绍和精彩点评；第三篇“演艺论坛专场”为读者介绍世博园内将举行的庆典类活动、巡游类活动、原创类活动、主题类活动、国家馆日/荣誉日活动、高峰论坛、主题论坛、专题论坛等不容错过的表演和活动；第四篇“世博交通全攻略”为读者在上海及其周边城市通往世博会场的交通出行作出准确的指引；第五篇“玩转上海及周边”扩展到整个上海和长三角地区，主要为读者在 1
参观完世博会之后游览上海及其周边城市提供美食、住宿、娱乐、购物等信息指南；第六篇“我也是世博达人”为十页设计精美的留白页，供读者作世博游记及收集展馆纪念印章之用；最后附上三张三折拉页，内容分别是上海世博园区导航图、上海旅游景点分布图、上海地铁交通图、上海城区交通图、上海世博会会期日历，便于读者在游览中查阅。
六、写作要求
由于本书是以介绍上海世博旅游资讯为主题的导游手册，故以轻松活泼、诙谐有趣的文笔为主要写作风格。
七、交稿时间与出版时间
1.交稿时间：2010年12月25日
2.出版时间：2010年4月1日
八、出版规格与定价
1.篇幅字数：180000
2.装帧设计：32开本，平装本，内页采用全彩印刷，内置三张三折拉页，整体展示世博园区、游览线路与公共交通设施。考虑到上海世博会举办期间大多处于天气炎热时期和本书为工具书的特性，本书封面采用软塑料套包覆，避免汗渍和人为卷曲对图书造成的损害。
3.印刷册数：30000册
4.定价：29.80元
九、市场分析、宣传营销方式与效益预测
1.本书与同类图书的比较及其卖点
上海世博是继北京奥运后中国承办的又一世界盛会，“世博热”的出现使图书市场上有关世博的图书开始热卖。我在当当网、卓越网等大型网上书城搜索有关世博会的图书时，发现世博图书名目繁多，包括《历史的回眸——中国参加世博会的故事》、《中国2010年上海世博会概览》、《世博文化解读》、《世博与建筑》、《城市，让生活更美好——上海世博会主题解读》、《文明的进程：世博会的发展与思考》等，这些书籍涉及的内容大多是世博会的主题理念阐述、历史、文化、建筑等专业知识。然而，对于为了参观世博会而寻找相关导游书籍的读者来说，这些书籍的内容就显得比较单一和不够实用了。现时出版了的有关上海世博的旅游读本有《中国2010年上海世博会官方导览手册》、《上海世博会精彩看点》、《世博,让我们做得更好:中国2001年上海世博会导游手册》等，这些图书相比之下较适宜准备旅游的读者阅读。但是，这些图书也只是提供了上海世博园区内的游览资讯，对于外地游客解决在沪的衣食住行问题仍远远不足。
本书的出版旨在为读者提供最全面、最权威的上海世博游资讯，它不仅详细地介绍了世博园内的游览攻略，还提供了世博游期间读者需要的食宿、出行、娱乐等相关信息，甚至为读者介绍上海周边的旅游名胜景点，最后还为读者留有记录难忘旅程的余地。本书努力做到从读者的需要出发，想读者所想，为读者服务，实在是游览上海世博会必不可少的实用工具书。
2.宣传营销方式
①在新浪读书频道、网易读书等知名读书网站上以书讯方式进行宣传，争取吸引读者的注意，引起读者的期待。
②与携程网等其他知名旅游网站合作，推出世博游有奖问答活动，以本书作为赠品吸引更多的世博游客关注本书。
③与人人网合作，推出“世博达人”评选活动，鼓励学生们（尤其是大学生）针对本书提出意见和建议，甚至可以让他们策划一些超值路线和精品路线，对合理部分可以考虑再版时收入书中，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是在校大学生，该群体大多热爱自助游，应该是这本书的主力消费群体。
④在各大书城、书店进行海报宣传。特别在上海的图书市场加大宣传力度，亦可在世博会周边的书报亭设销售，最直接地吸引以游客为主的读者群体。
⑤重视在贝塔斯曼书友会、当当网、卓越网等其他销售途径的宣传，请知名人士为该书写书评，吸引读者的关注。
⑥在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。
3.效益预测
图书选题策划中的文化传播因素 篇6
------关于海口市举办首届图书文化节的策划案
（作者：徐延进）
党的十七大报告提出要大力发展文化产业，繁荣文化事业，提升社会文明，让人民共享社会文明成果，为提升海口市民文化修养，丰富市民文化生活，建议海口市提升“文化海口”的含金量，从2009年开始举办海口市图书文化节，为海口人民提供精神文化大餐。现就海口市筹划首届图书文化节策划如下：
一、活动背景：全力围绕“书香新海口，文明新生活”的主题，立足海口实际，以繁荣文化事业，构建和谐社会，打造文明海口，提升海口文化品位为出发点，全面贯彻落实“三个代表”------代表先进文化的前进方向的纲领，不断满足广大海口市民日益增长的物质文化生活的需要和精神追求。普及文化事业，为创建文明、和谐、繁荣、进步的书香海口服务。
二、活动目标：
总体目标和长远追求：海纳百川打造文化之都，与时俱进共创和谐海口！
1、自2009年起，建议在海口市每年举办“读书月”活动，积极开展海口市首届图书文化节，全力打造“书香海口，文化之都”卓越品牌。
2、营造全社会书香文化氛围，不断提升图书文化节的规模效应，提升海口文化之都的社会知名度和美誉度，展示海口悠久的人文底蕴和城市风采，为海口城市精神文明建设增光添彩。
3、通过图书文化节，旨在激发全市人民，特别是青少年的读书热情，提高人们的读书品味和整体素质，丰富城乡人民的精神文化生活需求，倡导健康文明的生活方式，用“三个代表”重要思想统领社会主义文化建设，创建文明城市。
三、活动主办、承办及协办：
主办方：海口市宣传部、海口市新闻出版处、海口市教育局等联合主办（供参考）
承办方：海口市图书馆、海口市新华书店、海口市有关活动赞助单位等（供参考）
协办方：媒体支持，包括海口新闻网、海口日报社、海口市广播电视台等（供参考）
四、图书文化节主办的社会意义：
1、创造性地直接推动了学习型社会的形成，让人民群众共享文化成果。
2、通过一系列活动激发了人们对知识的渴求，进而对购书和阅读的热情，促进文化事业的繁荣和发展，拉动了文化消费，扭转了一直以来不重视文化的社会风尚，让普及文化蔚然成风。
五、活动主题：
系列活动总主题：读书引领进步，文化和谐海口！
活动对象：海口市全社会，海口市各阶层，海口市民
主题包括：开展全民读书活动，提升城市文化品位和市民文明素质，引导未成年人健康成长，促进社会主义城市文化建设，为学习型城市建设营造良好文化氛围
六、活动宣传策划：
2009年海口市第一届图书文化节宣传策划部分：
（一）基本宣传策划部分：精心策划，广泛发动，大力宣传，统筹兼顾，精密安排，将2009年海口市图书文化节办成一届精彩纷呈、魅力四射的文化盛宴。要有计划、有部署、有层次、有重点的策划宣传，精心选择电视、报纸、刊物、电台、网络等媒体的影响力和覆盖面进行“中国.海口市2009年第一届图书文化节”推介宣传并要与全方位、高品位、多角度、立体化的活动方式有机结合起来。“让书香充溢四海，让八方文汇海口”！
1、建议在海口或三亚举办一次有规模、有特色的“中国.海口市2009年第一届图书文化节”宣传推介会，邀请市委市府、省委省府的有关主要领导参加，营造形成一个有声势、有影响、有效果的海口图书文化节。
2、举办第一届图书文化节“金点子”、广告宣传语、图书文化节标识、吉祥物及宣传海报的征集活动，叫向海口第一届图书节口号，突出宣传效果，展示海口文化节新形象。
3、制作首届图书文化节的宣传VCD或宣传片，于第一届图书文化节开幕前7-10天（或从长远考虑每年在三个黄金周前7-10天）在海口电视台、海南电视台（或者在中央电视台一频道或四频道）播出。
4、在《中国文化报》、《中国图书杂志》、《海口日报》、《海口新闻网》等媒体、网络上刊登第一届图书文化节及海口文化方面的宣传资料，让文化书香海口，让海口文化精彩纷呈。
5、第一届图书文化节期间以“书香新海口，文明新生活”为主题面向全国征文，吸引全国旅客的目光，让大家谈谈对学习文化知识的认识，谈谈对海口文化建设的想法和对第一届图书文化节的展望及心得，让全国目光聚焦海口图书文化节。
6、在第一届图书文化节开幕前夕，在海口及辖内各街道、城市主干道两侧悬挂“中国.海口市2009年第一届图书文化节”标志旗、广告宣传语、吉祥物形象，全力营造文明和谐书香的文化节日氛围。
（二）、节庆文化策划部分：
1、全力邀请中央电视台《同一首歌---走进海口》担纲举办一届成功的“中国.海口市2009年第一届图书文化节”,面向全国现场直播（或者邀请央视其他有巨大影响力的节目到海口开展文化活动）。该项活动作为本届图书文化节活动部分的压轴戏，能够起到巨大的宣传推介作用。建议由市电视台节目主持人与央视节目主持人联合举办文化活动。海口市文化宣传部门、群众艺术馆、艺术学校等文化部门要组织挖掘好本地特有的地域文化，将海口精彩的现代文明、多彩的民间艺术与图书文化节的主题有机结合起来，通过现场直播，让全国人民感受到海口的翰墨书香，文化节的精彩，图书节的繁荣。
2、图书文化宣传日，书香和谐正此时。第一届图书节开幕当天可以燃放礼炮、放飞和平鸽，举行锣鼓队公益表演、大秧歌舞蹈，营造热烈沸腾，欢乐开怀的节庆气氛。晚间燃放礼花，举办焰火晚会，为图书文化节燃情。
3、图书节期间举办海口“第一届图书文化节新闻摄影”和“第一届图书文化节暨海口风光摄影”比赛，将沐浴改革春风的现代化海口锁定，让新闻承载历史，让欢乐锁定瞬间，让精彩留驻永恒。并在图书节结束召开总结会时评选出各等级奖项，结集出版一并表彰奖励。
4、图书文化节期间举办诗词书画比赛，以海口为题目，以文化为轴线，展现改革之都优美的滨海风光，讴歌美好幸福的新生活，邀请全国范围内的海口籍贯的社会各界知名人士共同参加本届图书文化节，请他们挥毫泼墨为图书文化节题词留念，请他们赋诗作画为充溢书香文明的的读书月题写祝福，也请他们谈谈对文化节的建议和看法，评点图书文化节对推动海口两个文明建设所赋予的使命。所有题词书画与摄影作品汇集出版。
（三）活动推广：
配合活动方案流程，作如下媒体推广：
1、统一“海口市图书文化节”VI标识。
2、图书文化节新闻采访报道见报，拟发不少于15期的新闻采访报道，形成系列。
3、系列活动内容及各类型活动公告见报、网站。
4、图书文化节开幕式、闭幕式新闻发布会。
5“图书文化节希望工程捐助”倡议书、启动仪式、捐助点设立、“图书文化”主题征文比赛、“图书文化节”表彰暨文艺晚会公告等公诸各大报纸、电视及各机构网站。
七、活动内容形式参考：
在海口第一届图书文化节期间，可举办大型图书展销活动、读书报告会、知识竞赛、征文演讲比赛、作家与读者座谈会、签名售书、评选全区十佳藏书家庭、十佳社区图书馆等系列活动，推动全民读书掀起新高潮。
1、建议由图书文化节组委会办公室编印发行一份囊括了海口市的书城、书吧、图书馆、音像店等文化设施的非常具有实用性和指导性的“海口书香地图”于读书月期间免费向广大市民派发。
2、组织以外来青工为目标的征文活动，举办以作家和大众研讨打工文学、征集打工格言、手机短信竞赛等形式的系列打工文化活动，满足外来青工的精神文化追求。
3、文化节期间，要在海口铺天盖地的掀起一场图书文化宣传高潮。翻开报纸、打开电视、大街小巷都要营造的浓厚的文化氛围，到处都要充溢图书文化节的报道和海报。建议广泛开展征文、电视专场图书文化演讲比赛、读书知识竞赛通过网络下载面向全国各地征集答题卡，面向全国举办“XX杯”（企业冠名赞助）全国书画艺术交流大展赛征集书画作品等形式多样的文化活动。
4、建议举办读书论坛。
建议引进大师级的专家学者，营造谈文论道的人文环境，让老百姓都能接触到以往只在学术殿堂才能听到的学术理论和精深思想，大大提升图书文化节的档次和海口的文化品位。首先要着重吸引家庭听众参与到论坛当听众，让论坛开始变为普通人的文化盛宴；其次要增强互动性；最后建议要完全免费，让更多的人享受到高端文化的“滋养”。
5、建议第一届图书文化节读书指导委员会要推出100种藏书与阅读推荐书目，推荐50种优秀青少年读物推荐书目及30种优秀音像电子出版物，满足不层读者对不同文化的需求，避免盲目购买。建议可针对实际工作、生活需要介绍几类书籍：如劳务技能型、科普知识型、励志型、生活常识型、安全常识型等。
6、积极开展文化扶贫活动。
“爱心赠书手拉手，希望工程心连心”，建议在第一届图书文化节期间，发动海南出版社和海口的院校等企事业单位和爱心市民，向山区小学和海口对口扶贫地区的学校捐赠爱心图书。通过希望工程捐书播撒文明的种子，激发落后地区的孩子们改变家乡落后的欲望。
7、建议成立读书俱乐部，开展“海口悦读大行动”，根据不同层次、不同年龄、不同职业将俱乐部分类，平时经常性开展读书活动，并根据实际情况策划一个有特色的大型活动。
8、海口图书文化短信、“文明三字经”宣传语征集、图书文化节的小建言献策等公益宣传征集活动面向全国征集后择优汇总出版，为后续图书文化节作好衔接并向社会进行大力宣传推介。
9、建议探索一种企业参与图书文化节的成功模式。
建议海口的一些国企能与图书文化节组委会达成长期战略合作联盟，将“海口图书文化节”的文化活动品牌和国企的企业文化理念相融汇，创建学习型、文化型企业，增强图书文化节的辐射力和影响力，同时也提升了国企的良好企业文化形象，实现赞助相帮、宣传相向，合作共赢的企业文化与社会文化和谐共荣的文化风尚。
例如可以将“海口图书文化节”的文化活动品牌和中国网通的优质网络平台运用相结合，打造崭新的“海口图书文化节”信息化推广应用平台，让图书文化节插上网络的“翅膀”，为市民提供更多，更便捷的文化服务。
八、活动内容及流程：
活动时间按照一个月来安排（自4月5日至5月5日）。
（一）活动内容：
1、开展全民读书活动，提升城市文化品位和市民文明素质。
（1）开展形式多样、注重实效的图书节征文、演讲、知识竞赛、论坛讲座等活动。
（2）由作家和文艺、文化艺术届知名人士现场签名售书，召开作者与读者座谈会等活动。
（3）推出百万图书大促销暨图书文化盛宴市民活动，引领图书文化节活动主流。
（4）推出读书文化俱乐部活动。
（5）评选全市十佳藏书家庭、十佳社区图书馆等系列活动，推动全民读书掀起新高潮。
2、引导未成年人健康成长方面。
（1）开展“希望工程”捐书活动，为贫困家庭和学校、社区贡献力量。
（2）组织开展“远离网络污染，倡导文明方式”的网络征文，引导青少年健康成长，杜绝网络污染。
（3）在城市主要街道等公共场所，将征集来的文化公益宣传标语、公益文化格言、公益文化海报、公益文化橱窗充分利用挖掘，大力营造健康向上的文化舆论氛围，就象师范学院教室、走廊张贴的格言那样，重彩浓墨书写时代文明，引领青少年健康成长。
3、促进社会主义新农村文化建设方面。
（1）继续开展“文化三下乡”活动，大力营造图书文化在乡村的氛围。开展相声、小品、农民之声文化论坛等多种形式对农村进行宣传，重点推广普及法律、农科教育方面的图书和活动，进行普及宣传。
（2）建立维护全市农村图书馆，扩大图书馆藏书容量，面向社会免费开放，积极开展文化科技讲座活动。
（二）活动流程：
4月5日----4月6日 图书节征文、演讲、知识竞赛
4月7日----4月10日 图书节签名售书
4月5日----4月25日 图书节公益宣传标语、格言、三字经、短信等面向全国有奖征集
4月5日----4月15日 图书节文化下乡舆论宣传
4月15日---4月25日 图书文化节论坛讲座
4月20日---4月30日 图书文化节打折售书，面向读者推荐100本好书等推介活动
4月16日---4月30日 图书文化节文化三下村活动
4月16日---4月30日 图书文化节部分签约企业文化宣传活动
4月25日---4月30日 图书文化节书画、摄影展览等活动
5月1日---5月2日 图书文化节“希望工程捐书”活动
5月3日---5月4日 图书文化节全区十佳藏书家庭、十佳社区图书馆评选等系列活动，推动全民读书掀起新高潮
5月5日 图书文化节总结颁奖大会
九、活动经费来源：
1、第一届图书文化节举办系列文化活动，需求企业冠名赞助，收取企业赞助费用。例如：通过邀请名人举办“文化论坛”，进行电视转播，收取企业冠名赞助费。
2、寻求与大型国企，如海口电信、联通、移动、邮政等企事业进行文化合作，实现文化共荣，合作共赢局面。例如，组委会授权发行邮政纪念邮票、邮政明信片、纪念台历、挂历等。
3、设立“希望工程图书捐助基金”，面向全市各企事业单位募捐。
4、新闻及广告费可采用吸收媒体作活动主办方或协办方的方式来获免。
5、活动布置宣传现场费用、印刷费用、资料费用、奖品、奖金费用等相关宣传费用，均采用企业赞助费用解决。企业赞助将获得如下超值回报：
在“图书文化节”的相关报道中适时出现赞助方名称、享有附带小型活动（公益广告大赛、主题作文比赛等）冠名权、颁发“海口市政府图书文化节贡献奖”奖杯......本次活动节会虽然有广泛的群众广泛参与基础，但由于媒体是合作单位，发布新闻和各类相关活动基本不需要很多经费，属低成本运作，即便是需要一些经费，也可以通过上述方案的操作予以解决。是公益性，十、活动总体要求：
第一届图书文化节要办得扎实、走向深入，切忌不能落入“读书人看热闹，不读书的人赶热闹”的尴尬局面，力戒浮光掠影，流于形式！建议在图书文化节期间举办不定期的读书沙龙，让市民参与进来谈谈怎样读书，有哪些书值得读以及读一本书的感想、体会和方法等，引导市民有选择的读书，培养青少年养成爱读书，会读书，读好书的良好习惯！
图书出版的选题策划研究 篇7
1 图书出版的选题现状
1.1 选题观念落后, 无法吸引读者
首先, 编辑在选稿和组稿的过程中大多凭借自身以往的工作经验, 或者凭着灵感进行选题策划, 本身没有进行市场调研, 定性分析的过程较多, 而定量分析严重不足, 这种做法很显然是不符合当代选题标准的, 同时千篇一律的话题也很难吸引读者的注意力;其次, 编辑工作者的积极性偏低, 缺乏自主性和主动性, 甚至受到福利待遇等方面的限制, 一些编辑工作者跳槽去别的单位, 难免会造成原出版单位无形中的人力和资源损失;最后, 信息爆炸的当今时代, 可以说我们的身边到处都是信息, 这就使得有效信息和无效信息混杂在了一块。但是编辑在选题策划的过程中, 由于热门话题比较抢眼, 竞争力也较大, 会转而选择一些竞争力小的话题, 难免会出现选题偏差的现象, 导致流失较多的读者。
1.2 选题模式单一, 资源大量流失
首先, 出版社在选题策划的过程中, 大多会借鉴发行量较好出版社的出版内容, 即他们出版什么该出版社就出版什么, 这样难免只吸引一部分剩余的读者, 难以挖掘潜在的读者, 造成大量资源的流失, 甚至会出现大量同类型选题图书出现, 造成一些不必要的资源浪费。其次, 出版社在前期选题策划的过程中, 投入的精力过少。甚至很多出版社的领导认为图书的发行量是关键, 而忽视了选题策划过程, 没有对选题内容进行深入挖掘。例如, 很多出版社为了自身的利益, 开始把出版的目光放在教参教辅和生活类杂志图书上, 重复现象与跟风比较明显, 甚至随着近年来网络畅销书的发展, 很多出版社只是不断地重复和翻印图书, 难以有实质性的突破。最后, 选题资源的大量流失。出版行业本来就是一个物质资本构成较低、社会资本构成较高的行业, 而其中人力资本又是关键。出版业应该把编辑的利益放在首要位置, 以促进编辑对选题资源的筛选, 避免资源和读者的流失。
1.3 选题内容老套, 难以进行创新
从近几年的订书情况来说, 网络小说读物和名家新作依然是两大热潮, 成为出版社重点推荐的图书。很多出版社在出版的过程中, 就会推出同一类型的多个版本, 甚至为了凑数, 还搜罗了相当多的现代畅销书进行出版, 没有关注读者的真实需求, 这样读者在购买图书的过程中, 无意中增加了他们筛选的时间, 会使他们感觉到繁琐。此外, 出版社在资源信息管理上明显投入不足, 没有在市场调查和数据分析上投入资金, 使得出版社自身的创新进程比较缓慢, 缺失了关键的竞争力, 难免会落后于其他出版社的发展。
2 现阶段图书出版的具体选题策划策略
2.1 积极转变选题策划观念, 以读者的需求为前提
图书不同于一般的物质产品, 是具有精神和物质双重属性的, 这样出版社在出版读物的过程中, 就应该树立全新的选题观念, 尤其是要以读者的需求为前提, 以更好地为读者服务。首先, 出版社领导应该重视对工作人员的思想教育, 逐步更新工作人员的观念, 使他们进行策划出更好地选题。为此, 出版社可以积极组织工作人员外出培训和调研, 使工作人员的视野开阔, 在选题策划上更具有创意;其次, 出版社要成立专门的调研部门, 即通过调查问卷和实地考察等方式实现对读者阅读需求的了解。这就要求工作人员在搜集资料的过程中, 多站在读者的角度上考虑问题, 尽可能地解决读者阅读过程中的困难, 以获得一手资料, 提高本出版社的实力;最后, 编辑人员要对图书出版信息进行筛选, 一是要尽量避免与其他出版社出版热点的冲突, 若是无法避免, 可在其他方面改进, 吸引读者眼球;二是善于抓住小部分读者的阅读取向, 专门出版一定的非热点但是受关注类书籍, 善于拉拢读者, 借助读者之间的相互传播, 实现对该出版社的宣传, 以为出版社谋取较多利益。
2.2 采取多样化的选题模式, 延伸选题范围
“品牌”是一个企业产品经营的关键, 延伸到图书上, 就是尽可能提高读者的忠诚度, 凸显本出版社的特色和实力。这就要求出版社积极创新选题手段, 采取多样化的方式, 延伸选题的范围, 实现出版业的可持续发展。首先, 出版社应准确进行市场定位, 出版社依靠国家保护政策获取高额利益的日子已经不存在了。每年出版市场上的书都是不可计数的, 为此出版社应该有自身的特色。一是出版社每年都要有自己的选题计划, 应时刻关注市场动态;二是出版社要形成具有优势的选题模式, 例如我国外语教学与研究出版社在针对自身优势的基础上, 就出版了很多外语参考书、外语原版读物等, 效果较好。其次, 出版社应打破传统单一选题的模式, 挖掘系列化的多样选题, 深化选题的范围。例如, “新华”品牌在读者心目中具有良好的地位, 出版社就可以在《新华词典》的基础上, 继续推出《新华成语词典》、《新华写字词典》等, 甚至还可以拓展普及版和精华版, 满足读者多样化的需求。最后, 出版社还应该在图书包装上给予读者焕然一新的感觉, 一方面图书内容充实了读者的精神, 使读者的情感受到陶冶;另一方面用心的图书包装可以使读者感受到出版社的诚意, 能够吸引一部分的读者。当然, 在包装图书的过程中, 出版社应该把图书的主要内容和选题以最简洁的语言标注在封面上, 以满足现阶段人们快节奏的生活方式。
2.3 避免模仿和跟风, 走创新化的选题道路
图书出版过程中出现的模仿和跟风现象实质上是选题策划缺乏创新的表现, 尤其是大量重复和陈旧的产品给出版社带来了一定的冲击。这都需要出版社在选题策划的过程中, 积极走创新化的道路, 要有自身的独创性。首先, 出版社要有自身坚定的立场, 在策划选题的过程中要有自身的独创性, 不能因为随波逐流而盲目跟风。例如在禽流感和各种病毒突发的时节, 很多出版社都推出了少儿健康、登上健康快车等系列选题, 但是出版社从创新的角度考虑, 就可以选择健康营养搭配、如何关注婴幼儿成长等题材。此外, 出版社要善于激励有创新能力的编辑和其他工作者。这就要求出版社不断提升自身的薪资待遇, 激发工作人员的积极性和主动性, 同时建立一定的创新激励机制, 对于有创新意识的员工进行一定的物质和精神奖励, 以激发越来越多工作人员的创新精神。
3 结论
综上所述, 各出版社要想在激烈的行业竞争中处于不败之地, 就应该积极转变自身的观念, 提高自身的实践能力和工作能力, 充分捕捉社会时效信息, 充分挖掘出版选题, 尽可能吸引读者的关注。此外, 出版机构还应该知己知彼, 知晓本出版单位的范围和水平, 根据不同读者群的需求出版不同种类的图书, 以满足新时代发展前提下读者越来越多样化的需求。因此, 只有时刻关注选题的创新和改变, 时时刻刻站在读者的角度上思考问题, 才能促进出版社的繁荣发展, 实现出版社的长久利益。
摘要：自改革开放以来, 中国的图书出版业发展较快, 在图书品种和销售方面都取得了较大进步, 但是很多令人担忧的危机也相继出现, 尤其是一些较小的图书出版机构, 不仅潜意识里忽略图书选题, 在选题方面还很容易进入误区, 大多采取了跟风和模仿的方式, 很少会有自身的特色。现本文就简要介绍几点图书出版领域选题的现状和策略问题, 以为出版业的发展贡献自身的一份力量。
关键词：图书出版,选题策划,研究策略
参考文献
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生活类图书选题策划技巧 篇8
选题只是策划的第一步，要想实现策划愿望，达到圆满目的，作者的选择尤其重要。为此，适合成为本书作者的肯定不是西点店的专业师傅，而是家庭烘焙达人。从网络上寻找合适的作者成为笔者的首选。搜索超人气的烘焙类博客、各地的烘焙论坛，都是寻找作者的来源。网上许多超人气的烘焙类博客，基本都是烘焙爱好者们平时在家做糕点时，自己拍摄的步骤图，有的详细，有的简略，也都附上了可供参考的配方。
于是，笔者就从这些博客中进行筛选，选取点击率高、人气旺、并有足够西点品种、图片清晰度高、文字水平较高的博主。最后选定的是本地的一个博主，虽然她的博客点击率不算很高，但是她平时都在做烘焙的培训，多家电视台的生活频道都做过专访。在联系了这位博主后，经反复切磋，我们初步商量了书稿的内容、框架，约定每款西点制作都配有一张艺术性的大图和详细的操作步骤图。最关键的是，书中需配有作者实际操作的DVD光盘，让初学者能够边看DVD学着做。
在书稿写作过程中，笔者要求作者在语句的表达上一定要通俗、准确，因为这本书是针对烘焙新手的。那些模糊的字眼，如“一小把、一大勺”等，均应改成相应的“10克、30毫升”等。因为即使配方没有任何问题，但在制作过程中若所用配料不准确或是随意改变配料，这款糕点就有可能失败。另外，拍摄过程中光线一定要好，制作步骤的细微变化，在图片中都应该能反映出来，如面团和到什么程度、干湿度如何、发酵到了几倍大、蛋液打发到什么程度等。
为了使书稿描述的内容尽可能到位，笔者也买回了烤箱和一堆制作模具、器具，跟着作者学烘焙。这样，作为初学者，笔者根据自己学烘焙的实践体会，对书稿中介绍各步骤的难易程度、有关名词术语就有了很直观的认识和评价，使书稿内容尽可能贴近读者，也便于在审稿时能够发现书稿中不应省略的步骤和外行人不易识别的错误。
一本图书要能够在市场上有良好的表现，除了选题、内容、印制等因素外，离不开成功的营销策划。在《新手的烘焙宝典》编辑加工、版式设计的同时，笔者就将部分内文版式、封面样张、开本、定价、内容介绍等整理成宣传材料，由营销人员向网络销售渠道如当当网、地面店销售渠道如新华文轩等进行重点推荐。
由于这本书的内容新颖、图片精美、步骤详细、注重细节，最有特色是作者亲自示范的DVD教程，相当于是手把手在教，因此一下子被多家渠道同时相中。经过比较和权衡，我们选择了由当当网率先独家网络销售一个月。在网络销售的第一个月里，这本书在当当网美食类的畅销排行榜上就进入前20名，并很快进到了美食类的前十名；在烘焙类的畅销书排行榜上，一直在前三名。
一个成功的品牌开发后需要精心维护、巩固、延伸，这样的品牌才有持久的生命力。笔者并没有陶醉于《新手的烘焙宝典》初步成功喜悦之中，而是意识到烘焙类图书的潜在市场需求。
笔者首先考虑将原书分解、细化，策划一套“新手烘焙入门”系列，分别为面包篇、蛋糕篇和点心篇三种。然后再将书的开本变化，把原来的大24开改为大64开的口袋书，这样便于读者操作时的翻阅。由于不配光盘，定价也降低了，这种小开本图书也有利于超市销售。果不其然，后续的这三本，不论是在实体店，还是码堆在超市，都有不菲的销售业绩。
在运作《新手的烘焙宝典》的同时，其他出版社也纷纷跟进，掀起了图书市场的烘焙热，竞争也随之而来。如何巩固和延续自己的品牌呢？笔者发现，应放在自己动手做西点的过程中。
回顾《新手的烘焙宝典》策划历程，笔者深有感触，在市场竞争日趋激烈、市场需求已趋于理性的当今，任何选题策划都与读者的实际需求分不开。烘焙类选题如此，生活类选题何尝不是如此？选题策划者只有了解读者心理，满足读者的需求，赢得读者的心，才能策划出优秀产品。这其中，选题策划着手点的选择、作者的物色、图书整体设计、宣传营销以及后续产品的扩充和延续，各个环节缺一不可。在选题整体框架建设上，选题策划者必须留心、用心、专心、费心，并由点到线、由线到面，才有可能立体化策划出理想的产品，全方位树立自己的出版物品牌。
（作者单位系福建科学技术出版社）
图书选题策划的全媒体视角 篇9
【关键词】选题策划;纸质出版物;全媒体
【作者单位】许建，江苏凤凰少年儿童出版社有限公司。
在信息技术和传播技术飞速发展的今天，人们的阅读方式也开始发生了改变。很多人没有闲暇的时间安安静静地看一本书，但却可以在乘坐交通工具、等候等碎片时间里，通过手机、平板等多媒体设备去阅读内容。全媒体的出版方式满足了人们多样化的需求，带来了出版的革命，作为供给方的传统图书编辑的视角也在适应性改变。
一、图书策划编辑进行全媒体策划的必要性
科学技术是第一生产力，出版领域的实践活动与理论也必然随着科学技术的不断进步而演化。当专业的、以商业为目的的出版业兴起，选题策划环节就成了编辑们的第一视角。计算机和信息技术的兴起和发展，让数字出版开始崭露头角，纸质出版物的编辑不得不面对多种媒体并存的市场环境，想要在技术发展的洪流中立于不败之地，图书策划编辑必须拥有全媒体视角，进行全媒体选题策划。
全媒体就是综合运用各种表现形式，全方位立体化展示传播内容的一种新的传播形态。在应用层面，媒介形式可以是图书、杂志、电视、手机、电脑等，传播内容可以表现为文字、声音、影像、动画、网页等。全媒体的发展对于出版物最大的影响就是出现了数字出版，出版不再仅限于图书、期刊等纸质媒介，而是更多以数字形式出现在电脑、电视、手持终端等电子媒介上。在出版业发达的美国，电子图书占全国图书销售额的比例逐步上升，2009年为3.3%，2010年为9%，2011年为16%，2012年为22.6%，根据此前的预计，美国的电子图书销售额将在2016年达到9.7亿美元。就中国出版市场而言，中国的数字出版产业规模从2006年的213亿元到2011年的1377.88亿元，到2014年，我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2013年的13.9%提升至17.1%。
全媒体的数字出版发展，使传统的出版从业者不得不面对滚滚而来的数字洪流，各大出版集团纷纷成立数字出版机构，涉猎数字出版领域。例如，国内规模最大的凤凰出版传媒集团专门成立江苏凤凰数字传媒有限公司，进行出版产业的数字化建设，业务范围涉及互联网、电视、电影等多种媒介形态。传统出版机构的图书编辑也开始重视数字出版，开始用全媒体的视角来审视出版工作流程。很多知名的期刊在出版纸质杂志的同时，也会推出电子版，用于电子媒介的推广和阅读。有的还专门推出具有音频、视频和适合移动客户端的APP软件，如《中国国家地理》杂志，目前已经开发适应于Android、Ios、Win8三大移动系统的客户端软件版本。
二、图书策划编辑进行全媒体策划的可能性
面对数字化时代的来临，传统的图书编辑是有困惑的，毕竟长久以来编辑面对的是纸质出版物，而非电子媒介。如果把出版流程细分，我们不难发现，在选题策划阶段纸质出版和数字出版是有很多共通之处的。
图书选题策划是指编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版资源，设计选题、落实选题出版及营销方案的创造性活动;或者说是编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众需要，分析工作目标和内容，设计最佳工作方案的过程。选题策划是图书出版活动中一个非常重要的创意活动，是一个文化内容生产过程，图书的载体媒介只是这个过程中需要考虑的一个环节而已。图书的选题策划可以看成是一种文化策划。同样，无论是电子书的出版还是网络出版等数字出版方式，都有一个选题策划的过程，虽然载体不同，但都需要创造出具有一定意义的文化内容。图书出版和数字出版从本质上讲都是一种内容策划。
图书选题策划的实践活动由来已久，已经形成一整套相对完整的理论体系。图书编辑在进行选题策划活动时，有更为敏锐的市场嗅觉和更为成熟的经验。将图书选题策划的理论和经验运用到数字出版中去，会有事半功倍的效果。因此，图书编辑有着全媒体选题策划的天然优势。
三、图书策划编辑如何进行全媒体策划
1.充分利用全媒体资源进行选题信息采集和加工
选题策划是编辑出版工作的起点，采集与加工选题信息则是选题策划的先导。在传统出版时代，读者信息、市场信息、竞争对手信息等重要选题信息要素主要通过查阅图书、报纸、期刊等纸质材料或者通过书信、调查表等方式获取，相对而言，其周期长、时效性不强。在全媒体时代，编辑则可以充分利用多媒体资源，借助网络资源、搜索引擎等现代媒体方式，迅速高效地找到自己需要的信息;也可以通过博客、论坛、即时通信工具等网络互动工具快速实现编辑与读者的互通、与作者的沟通。以编辑分批、分次出版一套丛书为例，编辑根据选题策划确定了丛书的出版思路，并先期出版了丛书中的几本。但市场和环境瞬息万变，在出版过程中，一成不变的计划可能就会有所不适应。此时，编辑可以通过建立微博、开设论坛等方式，利用现代化媒体的方式来迅速获取市场和读者的反馈，并根据这些反馈及时调整短期选题的计划，一来可以避免不必要的损失，二来可以让该套丛书更适应市场的需求。
对编辑团队而言，选题信息采集环节更需要充分利用多媒体的特点。多媒体介质的信息储存具有海量性和易于检索的特点。当一个编辑团队、某一个专业出版社在长期进行某一专业选题策划的时候，可以利用多媒体建立选题数据库，创建信息共享平台。在多媒体信息平台中，编辑团队的成员能快速调阅专业对口的信息，大家在同一信息操作平台上联合创意，使选题策划实现资源共享。目前，很多出版社开发打造电子编发系统，将本社传统的纸质图书数据化，就是为了方便本社编辑更便捷地采集出版信息、获取出版资源。
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2.在全媒体的层面上进行选题创意
首先，图书编辑可以利用全媒体的优质内容作为选题来源。在全媒体时代，图书编辑策划的选题不能仅仅局限于出版纸质图书，一个好的内容可以在多个载体平台进行发布。一本经过编辑精心策划出来的好的图书选题，在纸质图书市场上取得成功之后，也可以通过内容整合，推出网络图书、手机图书等电子出版物，在尽可能多的载体渠道中扩大影响。当然，编辑更应该充分利用全媒体渠道中已经取得成功的内容，将它们转化形态变成纸质图书的选题，进行图书再出版。例如，网络小说《明朝那些事儿》一开始在网络进行连载，网民对此内容反响热烈，读者众多，图书编辑看准这一选题，出版了《明朝那些事儿》图书，在图书市场也取得了巨大的成功;央视《百家讲坛》栏目热播，图书编辑将《百家讲坛》的内容进行策划，出版了一系列图书，也取得了巨大的市场价值。视频媒体的优秀选题向纸质媒体移植的成功案例不胜枚举。儿童卡通剧《喜羊羊和灰太狼》在播出成功后，很多出版社纷纷购买其版权，进行纸质图书和期刊的全方位开发。其开发的内容也不仅仅是动画片的抓帧版再现，还出现了游戏书、折纸书、益智书等多种适宜在纸质媒体上呈现的出版物，长期占据开卷少儿类榜单的前列。全媒体层面上，其他媒介产生的热点内容，尤其是文化热点，有很多是适合在纸质出版市场中进行再开发的。这种选题开发具有成本、风险低、时效快的特点。
其次，图书编辑可以策划适用于全媒体发布的优质选题。在计算机技术和数字技术日益发展的年代，出版物在选题策划时就应该充分考虑各种媒介的特点，将选题内容进行适当的全媒体整合，在多种载体上进行发布。纸质出版物是文字的良好载体，图画、音频、视频等内容更适合在多媒体载体上展示。图书编辑在策划某一选题内容时，可以适当考虑该内容是否适合在其他媒介发布，是否能跟其他媒介结合起来，形成选题内容多元化发布的效果;编辑还可以考虑一个图书选题内容是否具有多媒体再开发的特点，是否可以改编成电影、电视等内容，甚至是游戏或APP软件脚本。例如，江苏少年儿童出版社的儿童杂志《我爱学》，其本身具有图文并茂的特点，读者喜欢活泼生动的表现形式，因此，在栏目策划之初，编辑就将多媒体的特点融合进来，在出版纸质期刊的同时，也出版了电子期刊。《我爱学》杂志还开发了3D立体期刊和数字触控平台的APP期刊，读者在观看纸质期刊的同时，如果需要对感兴趣的内容进行深入了解，可以通过二维码扫描在手机客户端进行视频和音频的播放。同一选题如果适合在全媒体进行多次开发，编辑可以最大限度地利用资源，减少重复投入，降低出版成本，增加出版物的价值。同时，这对纸质出版物编辑也是一种锻炼，增强其在全媒体时代的适应能力。
3.利用全媒体进行选题论证和选题推广
在出版物选题策划环节，选题论证必不可少。编辑通过选题论证，对初拟选题进行选择和优化，可以极大提高选题的成功率。传统的选题论证方式包括召开选题论证会议、提请权威专家鉴定等，这些方式受限于时间、地点，也忽视了读者本身对选题的态度。在全媒体时代，数字媒介的传播方式打破了传统的时空交流障碍，编辑和读者的交流也变得即时化。在选题论证环节，编辑预先获取读者感知和市场反应在全媒体时代变得可能。编辑可以通过即时通信工具、BBS讨论组、网络会议等形式与目标读者就某一选题展开讨论，编辑还可以在网络上进行某选题内容的试读，获取第一手的读者反馈，决定该选题是否可以进入图书出版流程。微博、微信等网络社交软件的流行也为编辑选题论证提供了方便。对编辑而言，这些社交软件不仅仅是交友的工具，更是一个维系出版关系的平台，编辑可以利用互联网媒体进行选题论证和互动。
数字媒体高效快速、互动性强的特点，除了可以应用在选题论证中，还能应用于选题推广环节。对于畅销书而言，从市场价值来看，其时间就是生命。传统出版社可以和新兴的数字企业合作，搭建数字化营销平台，在互联网终端进行即时信息发布，将选题内容快速地推送到目标读者面前。人民出版社在十八大文献出版的筹备阶段就率先提出全媒体出版的思路，其常务副社长任超说：“为了适应网络发展的新形势，满足不同读者多元化的阅读需求，人民出版社对十八大文件、文献的出版发行工作进行了通盘考虑，在确保纸质图书顺利出版发行的同时，利用新媒体、新平台开展网络销售与电子书发行，以通过全媒体出版的方式更好地服务于十八大宣传工作。”在全媒体时代，出版社的编辑更容易也更应该参与产品营销，利用手机、电脑等数字终端进行信息的快速发布和广泛覆盖;编辑还可以利用微博、朋友圈等新兴的网络信息交流方式，快速地推广选题信息，形成“粉丝”效益。
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