图书编辑的选题策划

图书编辑的选题策划（精选12篇）

图书编辑的选题策划 篇1

图书的选题策划是出版社的市场判断、经营思路、出版理念等因素的综合体现, 也是编辑人员创意能力、创新意识的客观表现。选题策划的好坏, 决定了选题的成败, 也决定了出版社收益的好坏。因此, 必须提高图书编辑人员的选题策划创新能力。

一、创新意识在选题策划中的重要性

创新, 是一切事物发展、进步的关键因素, 在图书市场竞争日益白炽化的今天, 创新在选题策划中的作用更加突出。

(一) 创新是提高各种效益的金钥匙

在市场竞争激烈的当下, 很多企业为提高经济收益与市场竞争力, 都借助创新手段不断提高产品与服务的新颖性。对图书行业来说, 要想做到与众不同, 必须在选题策划上有新意, 不断挖掘出高品味、原创性、新颖性的选题。比如, 图书《安徒生童话》是一个老选题, 仅中文全集的译本就有六七种, 变本则有十多种, 中英文选集种类更多。但是, 清华大学出版社借助出版中英文对照的精选版本, 策划出了一个全新的成功的选题, 该选题在新颖内涵的基础上, 增加了很多编辑含量, 并且版式、装帧等大胆创新, 发行后获得了读者的一致好评, 赢得了良好的经济效益和社会效益。

(二) 创新是推动出版行业发展的源动力

缺乏创新的选题策划, 会造成图书出版业的停滞不前。因为如果图书编辑缺乏创新意识的话, 就不能挖掘出具有新意的选题, 也就很难组织到新颖、特色的内容, 也就编辑不出具有时代特点、符合读者多种需求的好书。比如, 20世纪80年代突发的“琼瑶热”, 大部门出版社都海量出版言情书刊, 促使出版数目大幅飙升;90年代走红的金庸武侠类图书, 又给出版业带来了发展的春天, 出版社大规模出版武侠小说;当下素质教育呼声很高, 有些出版机构在课外读物上下工夫, 使很多需要扩大阅读的读者有了更广阔的阅读空间。虽然各种出版热潮给读者带来了很多视觉盛宴, 但是这种反复的思路与选题让很多人开始担忧出版行业的创新能力。随着出版业国际一体化趋势的不断加强, 出版业对创新思维的需求更为强烈, 图书编辑的阅读方式、发行方式、生产方式、编校方式、创造方式都将面临深度革新, 以适应出版业一体化的发展趋势, 也只有这样才能在海量的图书中亮出风格, 才能征服读者、吸引读者, 真正实现人特我转、人优我特、人有我优、人无我有的创新方式, 才能促进出版行业的健康、快速、持续发展。

二、提高图书编辑选题策划创新意识的途径

选题策划, 是图书创新策划的关键环节, 它借助编辑的综合素质来实现。因此, 要想策划出成功的选题, 编辑就必须拥有强烈的政策观念和事业心, 拥有高尚的职业道德, 树立出精品创名牌的意识, 并且具备较高的编辑业务能力, 还要具备深厚的专业学识。

(一) 注重差异化选题, 力争独树一帜

差异化选题是图书编辑提高图书质量、优化选题的重要途径, 一个图书的选题是诞生在编辑创新思维的前提下的, 图书编辑只有用自身的创新思维指导具体的选题策划, 才能做到人有我新、人无我有, 才能在激烈的图书市场竞争中占据优势地位。差异化选题需要编辑人员全面把握同行业竞争产品的特点与基本情况, 知己知彼, 才能百战不殆, 才能策划出有竞争力的选题。所以, 怎样分析出版领域中具体领域的出版行情, 是编辑人员理应具备的基本素质。另外, 全面了解市场需求, 也是差异化选题的核心因素。作为一名有经验的图书编辑, 应时常到出版市场中走访、调查, 了解读者的真实需求, 只有这样才能策划出真正符合读者需求的图书。比如, 在日常工作中, 很多精心策划的图书意外夭折, 而有些图书则意外走红, 都表现出图书编辑对读者的需求了解存在很大偏差。所以, 编辑人员应怎样把握读者真实需求, 借助怎样的手段获得读者需求信息, 是每一个图书编辑人员必须慎重思考的问题。选题的差异化是指编辑在选题时应精心策划、认真筛选, 力争让选题具有开拓性与独创性。开拓性, 是指挖掘新选题, 或在原有选题的空档处翻出新花样。但是, 不管怎样, 每个选题都应鲜明、新颖, 避免雷同。所以, 图书编辑的策划应具有个性特点, 有个人的风格、特点与思路。只有做到别具一格, 才能给读者眼前一亮的感觉。

(二) 借助海量信息, 提高作者创新意识

在当前的互联网时代, 人们可从网上海量信息中搜索到自己需要的各种信息, 这也是图书编辑在选题策划过程中获取信息的重要途径。当然, 编辑人员还可借助其他传媒、社交活动、图书市场等得到有价值的选题信息。但是, 在浩如烟海的信息中, 如何才能筛选出对选题有帮助的资料呢?这就需要编辑人员对大量的信息进行去伪存真、去粗取精、反复论证、综合比较, 使图书编辑对选题策划的时效性、社会性、超前性、独特性逐步确定, 对图书的规模、作者、内容、形式及发行等逐步确定, 这种逐步明朗的过程是将信息转变成选题策划的过程。当前, 很多人都认可编辑的信息捕捉能力在选题策划中有重大意义, 但对编辑激发作者创新思维的能力还缺乏认识。造成这种现象的原因有两个:首先, 图书编辑过于强调市场需求, 没有考虑作者的特长与市场需求的结合点, 这就使作者的创新思维没有得到最大限度的发挥。比如, 有的作者曾感慨:“写作就是依照出版社罗列出来的条条框框填字, 写出的作品都不是我们思想感情的体现, 真正来自心灵深处的文字, 没有人帮你出版。”其次, 依据市场需求所策划的选题, 是编辑所不熟悉的领域, 他们对该选题形式、内容都缺乏独特见解, 与作者的沟通不到位, 致使作者的写作过于随意, 所写内容与市场实际需求脱钩。虽然有些作者擅长创作活动, 但对读者需求了解不透彻, 这就需要编辑人员在市场与作者之间找到一个恰当的结合点, 见作者所不见, 想作者所未想, 最终让作者既能写出最有灵感的东西, 也能实现读者的阅读需求。

(三) 重视博而专的知识积累

图书编辑选题写策划的创新灵感来自于“博而专”的知识积累, 编辑人员的工作, 具有很明显的创造特点, 这就要求编辑人员应拥有和其岗位相符合的知识层次。这种知识层次必须具有“博而专”的特点。第一, 图书编辑只有具备新颖的思路, 才能利用超前意识策划出更有特色的选题, 该特色是建立在对市场焦点的判断与把握及读者真实需求的准确预测上, 这也是编辑人员职业识别力及敏感力的客观体现。它是在图书编辑对新颖观点准确把握的基础上, 科学预测与之相关图书的发展趋势, 最终确定组稿、策划、选题方向。第二, 图书编辑人员还应具备超乎常人的创造性思维的习惯, 善于转变思维角度, 能从对比中发现新问题、提炼新观点, 能从错综复杂的各种信息中理清关系, 并提出独特观点, 发掘出新的有价值的选题。第三, 图书编辑还应具备再发现的能力。换句话说, 就是在对以往出版策划经验的基础上, 借助自身的想象力、洞察力、敏锐力等, 在图书策划选题过程中, 寻找到别具一格的闪光点。

总之, 只有别具一格的图书才能在市场上占据竞争优势, 而图书编辑的创新思维对策划选题有重大影响, 因此编辑人员必须积极发挥创新意识, 不断提高自身的选题策划水平。只有这样才能更准确地把握市场需求, 并协调好作者与市场之间的关系, 借助超前意识编辑出更符合读者需求的新颖图书, 为读者提供更丰盛的视觉盛宴。

参考文献

[1]余静宜.浅议编辑在图书选题策划中的创新思维[J].今传媒, 2011 (7) .

[2]刘丽.选题策划是期刊编辑主体意识的提升[J].哈尔病职业技术学院学报, 2011 (6) .

[3]卫广刚.图书编辑的选题策划创新意识[J].科技创新导报, 2012 (23) .

图书编辑的选题策划 篇2

⊙海默

图书选题策划本是一门专业，由于目前国内绝大多数出版社都实行了策划编辑制度，图书选题策划现在已经成为许多出版人的一项职业。从事图书选题策划这项职业不仅需要具备深厚的专业知识，还需要具备崇高的职业精神。在激烈竞争的图书出版业，图书选题策划几乎是决定出版成败的命脉。中国是一个出版大国，在中国大陆，目前年图书出版品种已超过20万种，平均每天有600多个品种上市，按单品种进行核算，至少应该有接近一半的图书是赔钱的，其中30%的畅销图书占据了70%的市场份额。如今，当你走进各大图书卖场，五花八门的图书琳琅满目，让人眼花缭乱，可当你深入进去寻找自己真正需要的高质量的图书时，却常常令人失望。目前，一个人们不愿看到的现实是，图书市场上“精品图书”少而又少，而“垃圾图书”俯首即拾。在这个年图书销售码洋跟库存码洋几乎对等的国家，对优秀图书

选题策划人的需求已到了刻不容缓的地步。

书业跟其它任何行业一样，处处布满陷阱，能否经得起诱惑并成功绕开陷阱，取决于一个图书选题策划人的专业素质与思想高度。在图书选题策划领域中，出于功利目的，选题策划人或经受不住一些“看上去很美”的选题内容的诱惑，或忽视市场需求和读者胃口而表现出来的一相情愿的自以为是，从而陷入各种图书选题策划的误区。

陷阱常常被鲜花覆盖，所以陷阱总是美丽诱人的。在图书选题策划中，最常见的五大陷阱是——

陷阱之一：盲目跟风自成马后炮

据权威数据显示，目前，畅销书占中国国内图书总量的6.7％，创造的利润则占整个图书市场利润的68.9％，所以畅销书成了出版人竞相追逐的“猎物”。由于历史的原因，中国目前还没有形成成熟的读者群，广大读者像追赶时尚一样购买图书，在利益的驱动下，跟书出版就在在所难免了。

跟风出版既可以大大减少产品开发的成本，又可以大大降低市场风险，所以众多出版人趋之若骛。这种在经济学上叫做“搭便车”的现象，对图书出版业来说，无疑是一场灾难。

图书选题策划是图书出版工作中最重要的一环，紧追市场热点似乎是一个“放之四海而 皆准”的真理。然而，正如一枚钱币有正反两面，在此观念的主导下，常常伴随的是跟风出版物的泛滥成灾。

一本“奶酪”的畅销，就会有成堆变质的“奶酪”端上桌面；一本“细节”的畅销，就有成千上万个“细节”迅速露脸；一本内容为“小故事大道理”的书畅销，几乎所有出版人好像没有“小故事”就无法说话。你叫王跃文，我也改名叫王跃文，你王跃文出的是《国画》，我就出《国风》；你叫王朔，我本来就叫王朔，我何不借势出本书呢？你台湾有个李敖，我出书时就起个笔名叫李傲；你叫金庸，我就叫全庸；你有《正说清朝十二帝》，我就来个《正说明朝十二臣》；你有《天下无贼》电影，我就来一本《天下有贼》图书，不一而足。跟风出版如果仅仅体现在选题内容上的跟风，尚无可厚非，许多非常智慧的跟风出版物大卖特卖也并不稀奇。让人感到更为愤怒的是，一些投机出版商常常在选题内容跟风的同时，还对已经上市的畅销图书的封面创意、版式设计和图书名称甚至作者名字进行全面模仿。目前，市场场上绝大部分跟风书都只是在外在形式上对市场上大行其道的畅销书进行拙劣地模仿，常常是“金玉其外，败絮其中”。其中只有极少数质量较高的跟风书能够赚取一定利润外，绝大多数跟风书都不会给出版者和作者带来实实在在的效益，这是由市场规律决定的。

跟风出版是出版界的一个毒瘤，一股浊流，长此以往，它将严重破坏出版生态，侵蚀出版人的创新能力和开拓精神，对图书公司和出版社品牌塑造是有害的。恶劣跟风出版的结果，常常是误导和迷惑读者，必然会冲击被模仿图书的市场份额，实际上就是不正当竞争。针对这种现象，出版界暂时似乎还显得无能为力。目前颁布的《中华人民共和国反不正当竞争法》，对图书出版领域的这种充满了恶意的行为还没有明确的界定。相信随着读者群的逐步成熟和图书市场的逐步规范，跟风出版越来越没有市场，跟风现象也将会越来越少。

从市场效应的角度考虑，善意的“智慧跟风”依然是值得提倡的。所谓智慧跟风，是指图书选题策划人仅仅是对市场上流行的热点选题内容进行跟风，通过借力、借势进而创造出良好的经济效益和社会效益，对出版市场能够起到补充和完善的作用，是出版多样化的表现，这样做不仅对图书市场没有破坏性，相反还体现出了图书选题策划人强烈的市场意识。这里要提请“智慧跟风”者注意的是，一定要选取生命力旺盛、保鲜期较长、影响力较大的畅销书作为效仿对象，同时要以最快的速度进入市场，否则就会成为“马后炮”。想当年，模仿

《谁动了我的奶酪》就有数十个版本，但数十个版本加起来的销量还没有被模仿的版本多，抢先进入市场的有的甚至还上了排行榜，但后期上市的许多跟风书都血本无归了。

“跟着别人屁股后走”肯定是没有出息的表现，一个优秀的图书选题策划人应该争当市场的“领头羊”，应该以策划出领跑市场的图书产品为己任，这才是中国出版业的希望所在。陷阱之二：自以为是，苦酒自酿成。

在文学写作中有一个名词叫“主题先行”，就是说先有了主题，然后按照主题去寻找题材。在图书选题策划过程中，这种“主题先行”的现象也普遍存在，许多选题策划编辑在策划选题时，不是先对市场进行认真的调查和分析，而是只凭主观臆断，先入为主地拿出某个想法或点子，然后再去寻找去相关题材和资料。这种闭门造车的行为，如果感觉好运气也好的话也并不是绝对没有制造出畅销书的可能性，但由于想当然的成分极浓，极具主观性，所以市场风险极大，胜数很小。

在图书选题策划的领域，存在两种“自以为是”的人，一种是“躲进小屋成一统”，自命清高，以个人专业和个人阅读嗜好为标准，无视市场走向和需求，在这种背景下“策划”出来的图书选题，市场肯定不认可读者不买帐，赔本是必然的，此类策划人以精英知识分子居多；另一种人是天天都在市场上“泡”着，对市场热点了如指掌，对大众需求如数家珍，然而，他们做出来的书总是没有良好的市场效果，为什么？究其原因，主要是他们只知道市场上在流行什么，并没有深入研究它们为什么流行？更不知道市场的“潜在需求”到底是什么？当此类策划人苦心推出他们精心炮制的自以为会大卖的图书品种时，市场的热点已经转移，而接下来要流行的他们又无从知晓。此类策划人以草莽书商居多。

我个人认为，目前出版策划人分为两大阵营和三大派别。两大阵营是指国营出版社（体制内）和民营图书公司（体制外）。三大派别是指以体制内出版人为主体的主张精英阅读的出版策划人、以体制外出版人为主体的主张大众阅读的出版策划人和以两大阵营中既有深厚的专业知识又强烈的市场意识的出版人为主体的主张思想与市场相融合的出版策划人。前两大派别的图书选题策划人都失之偏颇，而第三派别的图书选题策划人才是目前中国出版业真正稀缺的。

陷阱之三：触碰禁区，难产成必然。

一生酷爱读书的毛泽东曾经对读书的问题发表过“读书没有禁区”的高论，1979年4月正式创刊的《读书》杂志的封面文章就是《读书无禁区》。然而，“读书无禁区”并不代表“出版无禁区”，由于诸多众所周知和众所不知的原因，不同体制和制度下的国家在意识形态领域尤其是出版领域都会有不同的限制，即“出版禁区”。

从心理学的角度讲，越是禁止的东西人们越是感兴趣，正因如此，越是属于出版“禁区”的内容，潜在的读者也会越多，市场风险越小。图书选题策划人深谙此理，受利益驱动，都会有意无意地去触碰属于出版“禁区”的选题，总希望能够侥幸通过或借“打擦边球”的形式通过终审。实际上，软性的创意在硬性的制度面前显得非常无力，其结果常常是出力不讨好，选题通过终审的可能性极小。

在中国现行体制下，有许多出版禁区，比如关于文革、关于国家领导人、关于宗教等选题都必须送有关部门送审，一般情况下这类选题通过率极低，另外，对于在色情和暴力方面有过分描写的书稿在出版过程中也会受到诸多阻力。就是最终通过了选题，也会伤筋动骨地删除诸多“核心”内容，背离出版者初衷。并且是在历经坎坷和磨难之后，终于把书上市了，常常却错过了最佳出版时机，给出版者造成不可挽回的损失。所以建议出版选题策划人，如果有其它选题可做，尽量不要触碰属于官方限制的属于“出版禁区”的选题。

陷阱之四：内容无辜，书名不抢眼。

书名跟人名一样，非常重要。孩子出生了甚至还没有出生，爹妈们都开始绞尽脑汁地想办法给孩子起个好名字，为的是求得孩子有一个美好的未来，那么图书就是出版人的孩子，作为选题策划人必须给自己的孩子起个好名字。我个人认为，好的书名必须具备以下三个条件：一是书名必须完整准确地表达了图书的核心内容；二是书目必须新颖独特感染力强，能迅速激起读者的购买欲；三是书名不能太短也不宜太长，一般情况下书名字数不宜超过7个字，同时用一个字作书名时要相当谨慎。

书名的力量到底有多大？如何让图书最大限度地吸引读者？这是一个非常重要的问题，因为它关系到图书出版项目的成败。在“眼球经济”时代，图书已经不是纯粹的精神产品的范畴，它已具有了商业经济时代物质产品的共同属性。书名和封面是第一印象，图书品种越来越多，同质化竞争越来越激烈，读者的阅读胃口也越来越刁，那么，一本书的书名如何最大限度地吊起读者的胃口成了选题策划人最重要的工作之一。

“除书稿内容外，书名肯定比书装设计重要”这是一位资深出版人说的。“书名必须抢眼！”这是我想说的。现在的问题是什么是“抢眼”？为了“抢眼”是否意味着可以不顾一切？从王朔的《我是你爸爸》到莫言的《丰乳肥臀》，从毕淑敏的《拯救乳房》（原书名叫《癌症小组》）到池莉的《有了快感你就喊》（原书名叫《东方青苔》），书名的问题屡遭非议，饱受诟骂。凭心而论，这几位著名作家的作品是严肃的，这样“抢眼”的书名也基本妥帖，无可厚非。之所以需要这样的书名并不是作家的需要，更多的是市场的需要甚至是读者的需要，我把这类书名归为世俗化的书名。当然，世俗化不等于庸俗化，那种为了一味迎合低俗读者群的胃口而不考虑社会影响的书名肯定是要鄙弃的。他们共同的特点是，用“广告人”思维惯性为前提，以“谋杀眼球”为使命，至于贴切不贴切那是另外一回事。如《还有多少高潮可以重来》、《不想上床》等。其实，“抢眼”的书名并不一定要非要“另类”、“刺激”、“性感”不可，马克思1860年11月出版的《福格特先生》的书名是恩格斯最后敲定的。恩格斯说：“朴素的书名无疑是最好的。”从美学的角度来看，书名愈简单朴素愈好，生命力也会更加长久。比如梁漱溟的《这个世界会好吗》、杨绛的《我们仨》、王蒙的《半生多事》和《不成样子的怀念》、再比如恺蒂的《酿一碗怀旧的酒》、拉波特的《画布上的泪滴》、毛姆写高更的那本小说《月亮和六便士》。一本书能否吸引读者，能否流传久远，关键还是书的内容是否经典。《红楼梦》、《西游记》、《水浒》、《三国演义》，书名都朴素得很。设想一下，如果我们把《红楼梦》变成了《一个男人与十二个女人的故事》，把《西游记》会被改成《人妖孽缘》会是一种什么样的效果？

陷阱之五：迷信名人，叫好不叫座。

多年来，名人出书（泛指作家、学者之外的演艺界、体育界和商界名人出书）成了重要的出版资源，在某一个时期几乎成了书业“票房”的保证。中国改革开放以来，第一本真正意义上名人出的书，应该是影后刘晓庆的《从电影明星到亿万富姐》，尽管本书给人的感觉是图片比文字漂亮，但并不影响购买者趋之若鹜。随后，名人出书热浪迭起，延续至今。接下来又出现了赵忠祥的《岁月随想》和《岁月情缘》、倪萍的《日子》、杨澜的《凭海临风》，姜昆的《笑面人生》、白岩松的《痛并快乐着》、崔永元的《不过如此》，一直到后来的陈鲁豫的《心相约》、朱军的《时刻准备着》、潘石屹的《永远不做大多数》、徐静蕾的《老徐的博客》、黄健翔的《像男人一样去战斗》等等。

据有关方面不完全统计，近10年来，全国近百家出版社大约出版了近300位各领域的名人的自传或其他作品，正版发行量最高达3000余万册，盗版发行量保守估计过亿册，库存积压数量无法统计。与此同时，读者对此类图书的购买指数已经下滑至10年前的8％以下。近年来，名人出版渐冷，这是读者和市场共同成熟的表现。究其原因，有以下三方面的原因：

一、随着国民整体文化素质的提高，在个性张扬的时代人们对名人的崇拜感和好奇心日趋理性；

二、名人书太多太滥，许多名人自身经历不吸引人，缺乏对生活的深刻认识，文字水平差，可读性差，败坏了读者的胃口；

三、盗版书泛滥成灾，印刷质量太差，错别字连篇，甚至有的地方文不对题。还有一个公开的秘密就是许多名人的书并不是名人自己所写，常常是只要名人在出版合同上签个名和提供所需的照片，其余包括写作在内的一切都可由编辑和”枪手”们包办。

专业编辑选题策划应注意的问题 篇3

建立选题策划的工作理念

相关数据显示，选题策划对整个图书利润的贡献率在50%左右，其地位对出版社来说至关重要。好的选题策划不仅可以为出版社带来较高的经济和社会效益，减少退货率和库存量，而且其成功的案例还可以在出版社形成良好的策划氛围。所以出版社应从多方面鼓励编辑主动做好图书策划选题工作，而编辑首先要做的就是在工作中建立选题策划的工作理念，要明确什么是选题策划。

找准图书策划选题的定位

每一个出版社都有图书主攻的方向，笔者认为，每一个编辑应该既要精通编辑的业务知识，同时也要有专长，这样方便找准图书策划的方向和定位，在自己熟悉的专业领域去合理确定选题策划，无需多与杂，而是少而精。因为只有编辑的专和精才可以更好地与作者交流对话。

中国铁道出版社是以铁道行业为主的专业性非常强的出版社，作为专业编辑，就需要懂铁道行业运机工辆各专业的知识，如此才能了解和熟悉相关专业领域的选题内容以及策划方向。以铁道工程为例，如果编辑熟悉该专业，就可以充分了解该行业的发展动态，及时掌握该专业的信息等。编辑可以把策划的重点放在这个领域，不仅会使选题策划的切入点准确可靠，读者对象明确，而且还会在该领域里形成图书编辑的品牌特色。特别是随着中长期铁路网规划的实施，目前工程类的图书策划选题的机会较多，计划在工程方面出书的作者也会增多，这对已经形成品牌特色的编辑来说是有利的。

主动调查市场，捕捉有价值的信息

选题策划离不开编辑主动调查图书市场去收集大量的信息，但是如何获得有价值的信息呢？这就要求编辑要有善于捕捉热点的能力，并且能将收集到的信息分类整理，仔细研究，发现采集信息的闪亮点，将其作为自己重点的策划选题，然后对市场的需求和可能的销量做个简单的调查，确定选题是否具有可操作性。

以笔者服务的铁路行业为例，这几年以及未来的十年都将是铁路高速发展的时期，铁路装备的现代化随之而来的不仅仅是大量工程项目的上马，更多的是新技术、新设备、新规章、新知识的更新和普及，所以编辑可以通过参加专业研讨会、企业年会、某工程项目的实施和技术创新、鉴定会，或者通过熟悉的专业技术人员、作者，以及各工程局的网站等方式来获取信息，了解行业动态。

铁路大提速、客运专线网络的建设不仅仅是铁路发展的机遇，而且也给了出版社编辑很多选题策划的机会。比如，在某次人才交流会议上，笔者认识到，随着铁路企业化的发展，必定会对从事一线工作的高技能技工人才有大量的需求，所以将其列为重点选题策划项目立即和某铁路局做了联系，铁路局觉得可行，并且决定分不同工种做成系列书。之所以能够成书，一是选题可行有价值，二是该类书很适合现场需要而不用愁销量。再比如，随着铁道工务养修方式的转变，大型养路机械将大量运用于工务设备修理作业中，笔者及时联系专业技术人员，策划了关于大型养路机械作业方面的书。

提高组稿的能力

策划选题是编辑的劳动，是编辑工作重心的前移，选题一旦确定明确后要及时投入到下一工序的运作中去，即组稿工作。组稿工作的关键在于确定书稿的性质，找到合适的作者，签订出版合同。在这里笔者想提一下作者的问题和合同的问题。在铁路提速之前，笔者曾经想策划一本提速知识方面的图书，因为是面对路内职工所以该选题是可行的，而且在销量上不成问题，但是因为一时找不到合适的作者，加之手头工作较多，想缓一段时间再说，结果等该选题再次提到工作日程中时才知道社里已经有编辑报了类似的选题，只能遗憾地放弃。因此在平时工作中建立一支专业技术和写作水平较高的作者队伍是非常必要的，而且好的作者能写出真正的、适用现场用的书稿来。

但是目前铁路内专业水平很高的作者工作都很忙，没有时间写，很容易拒绝编辑的邀稿，而有时间写的人往往因为偏重理论轻现场实际，不一定能写出适用的内容，这就形成了矛盾。这时候编辑可以采取合作的方式，即由专业水平高的作者列出写作提纲，再由有时间的作者根据提纲编写书稿，最后由前者审核确定内容。这样做一是书稿的质量相对较高，二是充分利用了作者的资源。

签订出版合同是组稿过程中的一个重点。合同内容除规定的条款外，一定要写清楚交稿的日期，编辑据此要不断地了解作者的写作进度，考察作者的写作意图是否和自己的选题一致，是否与出版社的出版方针、政策相符合，从而督促作者按时交稿。

积极参与图书营销

出版的一切活动是为读者服务的，营销就是将图书推向市场的环节。虽然说每个出版社都有发行部门，但是发行人员不一定懂图书的专业定位，不一定熟悉该书应该发行的读者对象，所以这就要求编辑主动参与到图书的市场销售工作中去，多与发行人员联系互动，跑市场，参与营销。同时，通过参与营销，编辑可以审查自己策划的选题是否符合预期，从而从中找出得失，为以后的选题策划积累经验。

（作者单位系中国铁道出版社）

图书编辑的选题策划 篇4

1提高编辑自身的素质 , 是做好图书选题策划的基础

要想策划能迎合市场需要的、读者欢迎的图书选题 , 提高编辑的综合素质是基础 , 即提高编辑的知识层次和学术水平的同时促进编辑自身职业道德素养的养成。

1) 为了更好地促进图书选题和策划活动的有效开展 , 就必须确保编辑自身具有较为专业的知识和丰富的经验 , 但是编辑自身的知识和经验的积累必须通过实践和不断地学习才能获得。因而对于编辑自身而言 , 要想做好新时期背景下的图书选题策划活动 , 不仅要紧密结合出版行业自身发展的需要 , 还要致力于自身学习能力的提升 , 才能更好地促进自身文化和专业技术水平的提升 , 从而更好地掌握编辑活动的变化规律与发展趋势 , 最终更好地应对编辑环境的变化 , 并在此基础上与应具备的条件结合起来 , 进行分析和了解 , 从而有的放矢 , 所以作为策划编辑 , 为了促进自身学习能力的提升 , 就必须确保学习的目的性和计划性 , 才能更好地确保学有成效 , 实现学以致用 , 并在此基础上持之以恒的学习 , 注重学习方式方法的采用 , 在加强专业编辑知识学习的同时加强本学科专业知识的学习 , 虽然少儿图书的内容及范围表面看来浅显易懂, 但实际操作, 包括策划、组稿、编稿等等环节都需要一定的理论知识和专业知识 , 这要求编辑要不断地学习与自己业务直接相关的知识 , 深入研究 , 努力使自己成为学者型编辑。同时应广泛涉猎其他领域的知识 , 博览群书 , 学会通过加工稿件提高自己其他领域学术知识的能力 , 使自己成为杂家。另外 , 作为新形势下的编辑 , 除了要具备较深入的传统知识外 , 还应具备必要的计算机知识、网络知识及信息处理知识 , 以及具备较高的外语水平。编辑只有具备了上述基本素质 , 才能使自己文字处理、加工的能力有大幅度的提高。把选题做全、做精、做细、做透。

2) 提高编辑的职业道德素质。众所周知 , 编辑工作既是一种生产精神产品的崇高职业 , 同时又是一种艰苦、细致的创造性劳动。也就是说要成为一名称职的编辑 , 应有“为人作嫁衣”的精神和境界 , 这是编辑职业的基本道德要求。但令人遗憾的是 , 一经图书质检 , 图书编校质量不合格率就相当高。这说明我们有些编辑根本没有处理稿件 , 或者只是流于形式的处理 , 抑或是编辑本身学识能力所致。在个别编辑那里表现为无论书稿质量如何 , 只要有物质利益 , 他们就放松把关 , 让一些达不到出版要求的垃圾作品流向社会 , 这是缺乏责任意识的有违职业道德的行为。这种风气如果不能得到根本性的扭转 , 无论是对出版社来说 , 还是对编辑本人来说都是有百害而无一利的。“好的编辑不是与生俱来的 , 这既需要编辑致力于自身学习水平的提升 , 加强对其研究的基础上虚心的向同行讨教 , 通过不断的琢磨和认真体会、反复品味、又需要老编辑言传身教、悉心指导、大力栽培、给与机会、实战磨练、适时点拨。”“好编辑要有‘三慧’, 即慧根、慧眼、慧才 , 所谓慧根就是要对文化、知识、思想等有所懂憬、信仰及热爱 ;慧眼就是要具备洞察力、创造力和鉴别力 , ‘好编辑都好眼睛’;慧才就是要具备编辑能力 , 编辑是个手艺活 , 经验很重要。”“好编辑要终身追求的职业理想 , 要有追求品位的编辑理念 , 要有博大精深的业务功底 , 要做比人长寿的出版精品。“时代需要好编辑 , 事业呼唤有理想、有素质、有追求的好编辑 , 只有好编辑才能策划出好的图书选题。

2挖掘潜在市场 , 策划创新选题

蒙古族少年儿童读物不仅在种类上 , 还在形式上、版式设计上都有所创新和上升的 , 但针对蒙古族少儿读者逐年增多 , 读者的需求量逐年加大 , 内容的选取上逐年多样化 , 质量要求上逐年提高的现况来看 , 蒙古族少儿图书编辑的选题策划能力的重要性尤为突出 , 并指出了蒙古族少儿读物的在选题策划以及通过对蒙古族少年儿童的心理变化和特点、家长购买少儿读物消费心理的分析进行选题策划。

1) 搜集和研究图书信息 , 是做好图书选题策划的关键。搜集和研究图书信息是为准确进行市场定位而做好的准备工作 , 信息又是确保选题策划活动有效开展的根本性环节 , 所以在选题策划过程中必须准备充足的信息 , 并将其作为依据。产销书选题的催生 , 可以是书业中的资讯、出版政策的变化 , 也可以是新闻的热点 , 同时还可以是作者不经意间的一句话或者电视栏目中插播的小广告以及读者的的随意要求等等 , 因此 , 就图书策划编辑自身而言 , 信息作为选题的源泉 , 也是从根本上确保图书出版物满足精品这一标准的需要。比如 , 内蒙古少年儿童出版社近期出版的蒙古文图书 , 就是充分利用内蒙古历史、人文和自然等方面的得天独厚的出版资源之外 , 充分搜集和研究图书信息的基础上 , 多次出版具有较高品味、质量和档次的系列丛书 , 这些书不仅在文化积累价值上十分丰富 , 而且具有较强的实用价值 , 例如其中的《中国历史故事丛书》《儿童乐园读本》、插图本少儿版《蒙古族传统文化丛书》等等 , 这些套书丛书就是经过大量的搜集、研究提出的选题 , 并将这些选题历经很长时间的组稿、编稿、制作等等程序出版。这对蒙古族少儿的健康成长具有不可估量的深远的历史意义和现实意义。

2) 走向社会 , 广泛调研 , 是做好图书选题策划的重要保证。图书编辑走向社会 , 广泛与各界各级人士交流、调研 , 了解图书市场 , 这对于编辑能不能提出好的选题是有很大的联系的。尤其提高蒙古族少儿图书编辑的社交能力至关重大。不论是哪个民族的图书编辑 , 在实际策划过程中 , 编辑必须具有较广的社交能力 , 才能策划出更多优质的选题 , 为了做好图书选题策划工作奠定坚实的基础 , 尤其是对于新时期背景下的编辑工作而言 , 策划是编辑工作的主要内容 , 因而策划编辑必须走向社会 , 加强与社会方方面面的人打交道 , 同时并与其建立关系。另外 , 编辑还应具有市场意识 , 即要策划一些具有市场竞争力、适销对路的选题 , 不能让市场牵着鼻子走 , 而应当在适应市场的同时去积极影响市场。只有这样 , 我们所策划的选题才是成功的。优秀的策划编辑不仅仅能审稿、校稿等必须具备很强的业务能力和职业道德外 , 作为编辑本身还必须具备较强的社会交往能力。这种社会交往能力是编辑获取信息、优化选题和提高组稿质量的重要保证。编辑应走出书斋 , 融入社会 , 通过广泛的调研 , 走访学者 , 参加相关学术会议 , 提高自己的社会交往能力 , 从而收集到广泛真实的有价值的信息 ;通过开会或者是参加书博会等, 结识优秀的作者, 并争取与其合作 , 为多出书 , 出好书 , 出精品书提供必要的前提。编辑应具有社会文化传播意识 , 即要适应社会对主流文化传播的需求 , 有意识、有目的地策划那些既对读者有用、有益 , 适合读者精神需求 , 又能引起读者阅读兴趣、符合读者接受能力的选题 , 要使所策划的选题有特色 , 有创新、有生命力。只有这样才能得到读者和市场的认可。比如 :内蒙古少年儿童出版社近年来出版的图书 :《小学生描红》 (蒙文版) 、《读写》系列书 (蒙文版) 、《儿童成长故事丛书》 (蒙文版) 、《西游记》 (蒙汉版) 、《清史演义》 (蒙文版连环画) 等。这些书出版之前 , 是经过一定的选题策划、论证、市场调研等等环节 , 通过调查 , 掌握读者在年龄以及品位和阅读爱好等方面的资料 , 从而更加精准地把握读者层次的需求。需求的量和购买的能力以及购买的倾向 , 才能更好地掌握市场的底数 , 为在市场中赢得一席之位而不懈努力。

蒙古族的人民不仅拥有灿烂的文化 , 而且有着悠久的历史 , 在历史的长河中 , 作为编辑只有紧密结合时代发展的需要 , 加强对现有资源的发掘和开发 , 从而通过对其的整理更好地彰显出版资源的优势 , 并将其给出版人带来价值显现出来 , 所以在广泛收集信息的同时 , 还应加强对信息的筛选和分析 , 提出明确的思路 , 为整个图书选题策划活动的开展做好充足的准备。在图书信息搜集过程中 , 应紧密结合市场的发展规律 , 加强对市场某一类图书的发行量、销售的情况、市场的分布以及读者的反响等方面的调查研究 , 从而将在市场中的占有率以及读者的构成和装帧的形式、价格的定位等信息 , 同时加强对其的研究、筛选、甄别和确定 , 最大化的对图书信息进行准确地选择 , 进而在促进出版决策制定的科学性和针对性的基础上 , 将尚未被占领的市场空间进行不断的发掘 , 并采取有效的入市角度 , 尽可能的确保所推出的作品符合读者的需要 , 才能更好地促进出版社自身社会和经济效益的全面提升。

参考文献

图书选题策划 篇5

《南通风雅颂》

《第一城——行吟南通》

《生活在此地——南通见闻录》

《南通地图》

《南通童谣》

作者：

选题缘起：

南通是一个有着自己文化个性的城市，集山川海天之毓秀，得吴越荆楚之风韵。很多博物馆，很多老街旧巷，饶有意趣的文化景点，民俗风物，电视台还有方言节目。四季分明、声色俱佳的这座城，家常而时尚、包容而圆通，注重自我，充盈着生动而有趣的生活状态。

本书中，充满个人经验的见闻使得文字有很独到的视角和知识点，往往是一点切入，生动有趣，不追求面面俱到，不要求读者了解完整的历史和人文景观的全部地标，没有阅读的压力，但是暗藏了一个文化南通的线索。

记住一个城市，可能是因为它的文化;了解一个城市，可能是与这本书惊艳的邂逅。

基本内容：

内容简介

本书以文化学和美学基本理论为基础，拟以南通环濠河文博馆群、南通的桥、南通童谣中的街巷名作为地标，在这些点上做南通文化地图和地理地图的粘合。记录一个城市消失的、现存的、发展的人文地理景象。

本书以个人化的文字叙述为主，以泛文化的视角，大散文的写法，行吟江左，力图将读者带进一次审美的远足。

特色分析

1.时代性。

2.文学性。

3.可读性。

本书书体大纲设想3种

一，以环濠河文博馆群为点、线索，将南通的人文风景串联起来。

选择十个左右博物馆，一个博物馆为一个章节，首先手绘出文化地图和地理地图，以此为圆心，描画该区域的风土人情，将历史和当下，地理和文化糅合在一起。

1、南通博物苑

2、纺织博物馆

3、蓝印花布艺术馆

4、沈寿艺术馆

5、……

6、……

以纺织博物馆为例，周边有文峰塔、书画院、三元桥等，

以南通博物苑为例，有怡桥、张謇别业、隔河相望的城市博物馆等，

二，以南通的桥为点和线索来架构本书，可以用修桥的历史和修桥者在南通城市史上的地位展开叙述。相对博物馆式写法，更具有历史的厚重感，因为桥亦是水城南通的一大特点，一座桥，能够记载着这座桥附近的故事，与风景、与民生、有城市的走向密切相关。毕竟，最古老的博物苑也不过刚过百年。而关于南通最早有关桥的记载，可以追溯到明朝，“明初守御千户杨清、姜荣相继修三吊桥。”

一、桥上桥下

二、桥与人

三、大桥小桥

1、四座吊桥今昔

南通的濠河上曾经有过四座吊桥，而如今的位置则在友谊桥、和平桥、中远桥(长桥)和新城桥。旧时的吊桥一般是木制结构，如今早已看不到它们的“庐山真面目”。

(1)和平桥

已有千年历史，经过改造，成为南通首座景观桥。远眺和平桥宛若濠河碧波上的一条汉白玉腰带，串联起濠河沿线的各个景点，漫布桥上，青铜的桥栏杆、古式桥灯无不给人以精致婉约的感觉。它与环西文化广场、和平绿地、电视塔等景观融为一体，又将宋代古城遗址巧妙保护起来。沿着大理石台阶而下，桥下别有洞天，顺着几十米长的亲水走廊走来，一座座6米多高刻着精致花纹的桥墩渐次映入眼帘。桥下宋代瓮城遗址，展示出一段出土的古城墙和部分陶瓷。古老与现代，在这里完美结合。桥西的引桥北侧是以《和平颂》为主题的浮雕，绿地进口处两块大石头，一块刻着诗《濠河漫咏》，一块刻着“江风海韵”。南侧的观光石上是中国白话朦胧诗代表人物卞之琳的代表作《断章》，读后不禁使人浮想联翩。……

(2)长桥(中远桥)

南通人都流传着这样一句话“长桥不长”。的确，长桥身处市中心南大街的南端，每天不知道有多少市民和观光客川行其间。长桥见证着南通的繁盛和兴旺。说起长桥的历史，不得不提起明代著名的外科医生陈实功，他的医学著作《外科正宗》名扬四海;他的同样乐善好施，捐赠见了好几座桥，其中最有名的就是长桥(如今中远桥的前身)。陈实功将原来的木结构改建石桥后，人们为了纪念他曾将此桥改名为“纪功桥”，如今在桥东侧的石碑上可以清楚地了解到这座桥的历史。……

(3)友谊桥

(4)新城桥

2、南通有名的石拱桥

端平桥、起凤桥、三元桥、怡桥

(1)端平桥

早期的端平桥名不见经转，近年来的端平桥边则因南通最著名的水产市场，从早到晚车水马龙，人声鼎沸……

(2)三元桥

在博物苑的南侧，三个拱与河中的倒影看上去像是三个圆。据说当年建桥时南通的举子参加京师的考试连连失利，而状元的“元”与圆形的“圆”同音，因此取名“三元”，意思是希望能中解元、会元、状元这省级以上三级考试的第一名。

(3)怡桥

在濠河之畔，有座南北的小石拱桥——怡桥，拱桥北边就是怡园。这桥和园都是为纪念在南通师范学校任教45年，曾七辞教育局长之职，数辞高校之聘，长期任教务主任，诲人不倦的顾怡生先生而建造的。濠河之水穿过拱桥注入园南之塘，园北为濠河最宽处，分濠河为东西两流，围绕园侧。站在怡桥边观看濠河，濠河之水淌于脚下，水面波光粼粼，对岸树丛影影绰绰，美景让人心旷神怡。

(4)起凤桥

……

二、桥和人

1、陈实功

据《通州志》载，“州南多圮梁，实新其半”。明代著名医学家陈实功，共建桥五座，其中木桥易石两座，新建三座。易石的两座桥一是通济桥，二是涧桥。通济桥即南吊桥，也就是现在的长桥。该桥建于元至正年间(元惠宗年号)。明天启元年(1624年)改为石桥。涧桥，

在如今的段加坝小园新村内，当年这座桥是城区与郊区分界的标志物，也是保留至今最完好的一座石桥，已历经500多年的风雨沧桑。

陈实功新建的三座桥，是段家桥、永丰桥、白塘桥。这三座桥的地点，据《通州志》载：“涧桥在南门外一里……又一里曰段家桥，二里曰永丰桥，东路三里曰白塘桥。”现今，段家桥、永丰桥以不复存在，白塘桥尚在，虽已不是原样，但其名称未改。

关于陈实功修通济桥(长桥)，民间流传着一个动人的传说：一次，实功出诊途中遇一乞丐求乞，陈先生先施食，后慷慨解囊乞丐不谢，只道：“沧浪亭下沧浪草，任何搭背医得好。”说罢大笑而去。后来，陈先生果然找到了沧浪草，并为江苏慕抚军之母医好了病。慕抚军要重谢，陈说，看病不是为了钱，乃为救人生命。你们做官的也应关心百姓疾苦才好。通州的南吊桥为营民往来要道，兵马践踏，一年两易，行人不便，能换成石桥就好了。慕抚军应诺，留陈住了几月。陈回到通州，一看，木桥已改成了石桥，命曰“长桥”。……

2、张謇

曾经主持建桥10余座，除了在唐闸为办实业修的几座桥外，为兴办文化教育，他还在城南濠河一带先后建启秀桥、公园第一桥、第二桥、第三桥、第四桥。到了20XX年，张謇以祝贺他哥哥70岁生日名义，集祝寿款在盐运河入西濠河处建桥，与桥西的起凤桥相对，定名为跃龙桥。这座桥由孙支夏，桥下有13个环洞，当时被誉为“淮南第一桥”。

在南通那么多座桥中有一座桥是一位外国友人设计，这就是南公园桥。20XX年，荷兰水利工程师特来克应张謇的邀请，来到南通主持水利工程。当时，南公园和中公园之间建造的公园第三桥，也是现在的南公园桥，由特来克设计。20XX年8月，特来克在水利工地上不幸染上霍乱，吐泻不止，星夜急忙送往南通医院抢救，然而就在到达他设计的公园第三桥的时候，无法维持，溘然长逝长眠于南通。而南公园桥，也成为了这位外国友人的纪念碑。……

三、大桥小桥

濠河上的小桥连接着历史，而长江上的大桥引领南通走向未来。

南通的桥越造越美，南通的桥也越造越大，世界上跨度最大的斜拉桥——苏通大桥是迄今为止我国自主设计，建设技术难度最高的桥梁工程，一桥飞架南北，天堑变通途。……

三，以南通童谣，和已经消失的记忆中的地名为线索来写，也许显得更亲切和家常。有历史和当下的对比，现代化文明进程中的些微怅惘，更多的留存价值。

一、童谣声里

一人巷

二沟头

三里墩

四步井

五步桥

陆洪闸

七佛殿

八里庙

九华山

十里坊

二、记忆典藏

葛星巷就是原来的女人街，如今已经拆迁划为八仙城商业区的一部分;

丁古角就是现在的八仙城;

北街小学对面的巷子叫藕花池;

和平桥附近有个育婴堂巷;

通中附近有个中学堂巷;

望江楼西边,通往三中的小巷叫二沟头;附近还有个湾子头;

端平桥下有个竹厂巷;

桃坞路上有个大有理;

冯棋杆巷、尖沟头、马家巷、蒋家巷、将军巷、东小巷、仓巷、胡家庵巷、礼巷、柳家巷、钩子巷、候家巷、大巷……寺街、摇鼓井、掌印巷、三人巷、田家巷、马厂巷、习家井、灰堆坝、陆家井、三门巷……

写作要求

对南通文明城市建设有侧面烘托作用，对南通文化建设有积极意义;可读性强，有益于提高人们的思想、文化素质，丰富人们的精神生活;有一定的文学价值。

同类的图书有很多，如上海文艺出版社的《沈从文和他的湘西》《王蒙和他的新疆》等，都是同过一个名人的视角去书写生养他的城市，文学价值很高，整套书都图片和文字并重的。

直接反映南通的图书有南通电视台编写的《江风海韵》，是社教频道的同名节目，用独特的视角和画面荟萃了南通风物人情的精华，不管是内容还是装帧都很难超越。

因此本书的写作要多方考虑，独辟蹊径，图片只用来点缀，写法上要避免写成单纯的游记，同时又要避免写成艰涩的个人感悟，要时时处处体现城市的特色，历史厚重感与文学趣味并举。

书的基调是对这座城市美学和文化的体验、记录。为了做到与众不同。不妨学习《文化苦旅》之类的大散文，从个人观感的角度写写遗憾，但是要委婉……

读者对象：

南通人、想要了解南通的人、参考书籍

图书编辑的选题策划 篇6

教材是体现教学内容和教学要求的知识载体，是进行教学的基本工具，是教育单位教学质量的重要保障，在培养人才方面发挥着重要作用。同时，教材作为出版物，已经成为很多出版社的发行主体和效益核心。因此，出版高质量的教材，实现社会、经济双效益，意义重大。笔者认为，选题策划和编写团队的遴选工作是教材质量控制的关键，是确保教材质量的基础。

一、选题策划

选题策划是图书出版的龙头，如果在选题策划环节出现偏差，无论后期再怎么努力，最后也很难达到预期效果。教材策划编辑应该在选题策划环节充分分析相关形势、做好调研工作，使选题策划具备科学性、实用性，以及适用性。

策划教材选题首先要了解国家教育现状和发展方向，并进行前瞻性的分析。随着社会对人才需求的调整，传统专业的办学思路会不会调整，会不会有新的专业或办学层次要出现等，均是重点考虑也是必须考虑的内容，编辑应该敏锐、果敢地作出判断。比如在2005年，当教育界还在争论医学教育要不要设立一个本硕博连读的长学制；如果设立长学制，是8年还是10年等等问题的时候，人民卫生出版社相关领导已经敏锐地感觉到中国医学教育设置本硕博连读的长学制教育时机已经成熟，中国将很快开设本硕博连读的医学教育层次。于是人民卫生出版社在国家还没有明确开办长学制的情况下，启动了长学制教材组织编写工作，在编写工作启动半年之后，教育部明确表示中国医学教育将专门设置本硕博连读的教育层次，此时人民卫生出版社的长学制教材已经编写近半，占尽先机。至今，该套教材已出版两年，社会效益、经济效益俱佳。

其次，要做好调研工作。编辑把握了国家教育发展脉搏等于把握了教材建设方向，依此可以确定某一系列教材是否启动，大致编写思路如何，但具体到确定编写品种、字数和每种教材编写内容和思路，就要靠调研工作了。调研工作的要点是广泛和细致，一般情况下，开设和拟开设将要编写教材的专业的学校均要进行调研。调研要书面调研和座谈会相结合：编辑可以通过信函形式拿到各个学校该专业的教学计划、教学大纲，重点看培养目标、课程描述和教学进程表，将教学进程表中开设课程和学时数统一整理、分析。第一要了解这个专业基础课、专业课都有哪些，哪些课程是每个学校均开设的，哪些课程开设较少；如果达到培养学生某方面知识、能力的目的，需要开设哪些课程。这些是确定将要编写哪些教材的根本依据。第二要计算出每门课程的平均学时数，这个是确定将要编写教材的字数的根本依据。第三要仔细研读各个学校的课程描述，课程描述主要写的是这个专业对这门课程的具体要求和讲述内容，将直接决定该门教材的编写内容和思路。

确定教材品种、字数和基本内容仅靠纸上谈兵是不够的，编辑还要走出去，邀请该领域教育、行政主管部门领导，从事教学科研的专家召开论证会议，也可在有特色的学校召开师生座谈会。广泛听取政府部门对该学科发展的思路和方向，专家对该学科的理解和展望，授课老师对课程和教材的希望和要求，学生在学习该课程时遇到的问题或心得等等各方意见。同时，编辑也要把前期调研的成果，比如拟确定编写教材品种、字数、编写思路等拿出来供大家讨论，及时修正，使其更加贴近教学需要。

总之，教材策划是教材质量的根本，其核心工作是拿出思路，在把握学科发展的基础上，解决如何突出科学性、实用性、适用性的问题。

二、编写团队遴选

好的编者团队是图书内容成功的前提条件和必要条件，是教材质量控制的关键环节。一般在组织编写团队之前，出版社都要向全国相关学校发函，向他们阐明该套教材的编写思路、品种等情况，并请各学校根据自身情况组织编者申报工作。负责权威教材的主编或者编者工作对一位老师的自身发展、甚至是一个学校的地位提升都是比较重要的，学校或者专家都会想尽办法争取这一机会。而新开发的教材或知名度不高的教材往往得不到相关学校或专家的注意，申报情况门前冷落车马稀。因此，编辑要根据教材选题情况，积极主动地进行编写团队的组织工作，并宏观、客观分析申报情况，人尽其才，选择最合适的主编、编者，以达到控制教材质量、最终完成选题策划时确定的目标要求。但从申报材料中，选择最合适的人才，并不是一件易事，至少要注意以下几个方面：

1避免唯资历论。在选择编者，特别是选择主编无从下手时，编辑往往采用唯资历论——认为教授一定比副教授更适合，20年教龄的一定比15年教龄的更适合，拿过科研、教学奖的一定比没有拿过的更适合。可实际情况并非完全如此。教材编写对主编、编者要求的是综合素质。有的教授虽然科研水平高，可教学时仅上个“总论”了事，反而没有把大部分精力投入到学科教学工作的副教授更了解学生应该学习些什么；有的老师教学时间虽然很长，但是没有跟上最新的教育形势，思维有些“老化”，请他编教材往往会有悖教改思路，导致教材内容陈旧；有的专家获得过很多奖项，水平很高，在国内外享有极高声誉，但他一年有多半年在国内外从事交流活动，基本没有时间静下心来写书，或者手头已经尚有几部书稿没有完成，就算有时间坐下来，也无暇顾及“新书”的编写。总之，资历仅仅是主编和编者遴选标准的一个方面，编辑在定人选时要还要考虑到教材出版“需要”，考虑到申报者的责任心、工作经历、时间、身体状况等多方面因素。

2闯过人情关。教材编写在一定程度上会为主编、编者甚至其所在学校带来很好的社会效益，因此，在遴选某，些教材主编、编者时，时而会出现申报者挤破头的情况。于是，很多学校或老师通过各种渠道找编辑做工作，希望参与编写工作。此时编辑应该本着公正、公平、公开的原则进行主编、编者遴选工作，任人唯贤，而不任人唯亲。

3，充分利用专家资源。虽然编辑对自己所策划教材的专业人才状况和知识体系有一定的了解，但是远没有这个领域几十年的专家更加了解情况。如有可能，编辑应该充分利用专家资源，依托一个相对客观、独立的专家团队，在编写论证、主编遴选等环节发挥作用。人民卫生出版社在卫生部规划教材编写中，从“文革”以后出版第一轮规划教材开始，就依托于卫生部组织成立的，以裘法祖院士等老一辈医学家、教育家为核心的卫生部教材办公室及各教材评审委员会进行教材的编写论证和主编、编者遴选工作。就目前来看，很多专业的卫生部规划教材主编人选，都首先由卫生部教材办公室该专业教材评审委员会在申报材料的基础上，进行无记名投票选举，出版社再根据选举情况最终确定主编人选。这样选出的主编往往学术地位高、责任心强、写作经验丰富，这在很大程度上能够保证教材的水平和质量。

4根据遴选情况调整选题思路。虽然在选题策划阶段做了大量工作，确定了编写思路、教材品种及字数等，但在主编、编者遴选中，编辑得到的反馈信息可能与预想的不会完全一样，甚至出现某些教材主编、编者基本没人申报等情况。编辑此时不要过于担忧，首先要对自己前期的工作有足够的信心——我们也可以将编者遴选当作调研的一种，某些教材申报情况不理想，正是暴露出了这些教材的编写计划不慎理想，我们应该愉快地正视它，并根据申报情况进一步进行调研，最终作出合适调整(包括放弃部分教材的选题)。比如编辑在全国高等学校药学专业第七轮规划教材编者遴选过程中发现，像高等数学等基础课程，很多传统强校并没有申报主编、编者，经过进一步调研发现，随着高校合并工作的深入进行，很多医学院校并入综合性大学后，原来在这些医学院校独立设置的基础学科教研室，如数学教研室等也都并入了综合性大学的各系，教材也随之换成了供普通高等学校使用的基础课教材，而不是传统的专门针对某一专业的教材。针对此情况，为保证教材的适用性，出版社及时在主编、编者遴选时做了调整，不再只关注已经合并的传统强校，而是重点从基础课程有其独立教研室的学校遴选主编、编者，实践证明，这些基础课程教材出版后社会效益、经济效益俱佳。

浅谈编辑选题策划 篇7

当前的图书市场, 已由卖方市场向买方市场发生了根本性的转变, 图书出版要适应新的形势, 要适应并引导新时代背景下读者的精神文化需求向健康的方向发展, 编辑心中必须有市场, 要善于观察、了解和把握市场状况, 与时俱进, 敏锐地感知社会的趣味和审美取向, 不断突破、创新, 抓住读者的消费心理, 以独特的策划、创意, 顺应时代发展的潮流, 占领更多的市场份额, 使出版社立于不败之地。

新的市场经济形势, 要求编辑要转变思想、转变职能, 要在选题策划方面提升自身的能力。编辑进行选题策划要充分体现策划者自身的出版理念、经营思路和对市场的判断, 包括策划选题、装帧设计、宣传、营销等全方位的策划内容, 使选题策划能反应编辑能力、发挥拥有的信息资源和渠道优势。因此, 编辑要提高选题策划的能力, 必须要了解和参与图书产销的流程, 要掌握大量图书信息;对市场进行调研, 了解各类图书的市场份额等方方面面的情况, 再加以整理、论证, 结合出版社的实力和资源优势, 对市场进行准确定位, 开拓有效的市场空间。图书是提供给社会大众的精神食粮, 编辑进行选题策划时, 只有紧密结合读者的需求层次、需求内容、需求数量以及购买倾向和购买能力等, 作出准确的定位, 以获得读者和市场的认可。

编辑应努力做好以下几点:

一、策划选题, 驾驭读者

读者从书架上随手拿起一本图书, 到决定是否购买及买哪一本, 与出版社的品牌影响有关系, 而且往往受这种潜意识思维和感性情绪的左右。这种潜意识有可能是被图书设计的色彩及图案吸引, 有可能是被内容和内在质量或震撼性的宣传语打动, 还会考虑价格的高低。读者的选择随自己的潜意识而变化。考虑到读者潜意识对其购买行为的影响作用, 编辑策划选题时, 应在市场调研并分析、论证的基础上, 有针对性地策划出内容积极向上、内在质量优良的图书, 在市场中争取主动权。驾驭和引导读者的潜意识思维, 会使策划方案更加有效, 使图书的终端销售业绩更佳。

编辑要适应新媒体、新技术的发展, 在掌握新科技的情况下, 面对日趋多样的大众的精神需求, 通过创造性劳动, 面向读者和市场进行不断创新, 以全新的文化产品得到市场的认同。以经典为本, 通过改变阅读视角, 带给读者新的阅读体验。一方面, 注重出版形式创新。将已有图书资源进行二度创作, 这种版本升级的选题, 适应了阅读时代读者的心理, 顺应了市场的发展, 体现了编辑的创造性劳动, 即有利于文化的普及与传播。另一方面, 要注重内容创新。要有意识地增强面向国内外市场的自觉性, 针对读者的阅读需求、阅读时间、阅读习惯及阅读能力等个体差异, 有针对性地做好原创图书选题的策划, 使时尚的读者们享受阅读的过程。对这种选题的开发, 也可以提升编辑及出版企业的创造力。

二、装帧策划, 自主创新

现代科技的快速发展, 电脑的图文处理系统、多样化的图书材质与载体、升级的印刷工艺等, 为选题的装帧设计创新提供了条件。面对市场的国际化发展趋势, 要考虑国内外读者的审美需求。编辑在进行装帧策划时, 制作工艺要加强环保意识, 利用现代科技手段, 将各种元素巧妙地结合在一起, 力求做到简洁、典雅、精致, 使精美的设计带给读者美的享受。

三、宣传策划, 必不可少

编辑进行选题策划, 在做好形式和内容策划的同时, 宣传策划也是必不可少的一环。一方面, 要充分利用各种宣传工具, 加大宣传力度, 及时组织专题活动, 宣传编辑策划选题的意图, 加强与其他媒体的信息互动。另一方面, 除了利用传统的宣传手段, 还应加强与社会各类媒体的合作, 拓宽对外宣传领域和渠道, 积极参加各种订货会、博览会, 创造良好的舆论环境, 不断提高出版社的知名度和品牌美誉度。

四、营销策划, 决定效益

编辑在做选题策划时要坚持社会效益第一的原则, 同时注意平衡图书出版中社会效益与经济效益的关系。图书的出版是一个系统工程, 各个出版环节间须形成良性互动, 才能保障创造良好的经济效益和社会效益。图书质量一直以来是出版社生存和发展的生命线, 除此之外, 市场成为出版业发展的新的生命线。面对激烈的市场竞争, 除了论证书稿内容的可行性之外, 还要制定相应的营销策略, 这样才能保证市场的终端销售, 更好地实现选题的社会效益和经济效益的结合。

五、工作态度, 决定结果

有什么样的态度, 就会有什么样的结果。每个希望自己有所作为的编辑, 都应具备起码的敬业精神, 要清楚地意识到自己身上的责任, 对工作充满热情, 以一种虔诚的心态, 积极主动地做事, 使乏味的工作变得饶有趣味。做一个勤奋进取的编辑, 并且在工作中善于同他人合作, 凭借团队的力量, 充分发掘自己的潜能, 创造性地、精益求精地把工作尽可能做到最好。

浅谈图书的选题策划 篇8

1选题策划的重要性

图书的选题策划, 主要包括选择和确定图书出版物的题目、内容、性质、特点等方面。图书的选题策划在出版过程中占有十分重要的地位, 其他策划应服务于选题策划, 并围绕选题策划而展开。选题策划是一种创造性思维最活跃、表现最突出的创意过程。

李朋义在担任外研社社长期间曾说过, 现在是一个以知识、资讯、信息为资源的新经济时代, 出版界的发展趋势也在随着经营方式、出版方式的变化而变化。它由分散性经营逐步转为垄断性经营, 由传统的出版方式逐步转为现代的出版方式。这就需要图书的选题策划要做到与两方面的结合, 一方面要紧密结合与战略发展的策划, 另一方面要紧密结合与市场营销的策划。选题策划不仅仅是策划一个题目、几本书, 而是会涉及出版社的发展方向和出版社的整体出版走向。只有与两者紧密结合, 才会形成一个二者交叉互动的格局。

中国青年出版社前总编辑阚道隆强调, 出版物的选题策划体现了编辑的创造力, 也体现了出版物的质量和效益。出版社只有不断设计出符合社会需要和读者需要的并富有独创性的选题, 才能在出版竞争中立于不败之地。

2选题策划的原则

2.1 创新性原则

出版业的发展需要出版好书、畅销书, 好书需要有好的选题, 而好的选题策划需要编辑有创新意识。编辑需要具有较高的职业敏感性和创造性思维, 善于在生活中捕捉有价值的信息, 捕捉人们生产方式、生活方式和思维方式发生的变化, 以及这些变化将要引发人的精神文化需求的变化, 在大量的社会调查和市场调查基础上, 能够对信息进行科学系统地分析与论证, 科学地预见图书市场的发展趋势, 从而进行科学决策。图书的选题策划要有新意、有创意、有特色, 这样的选题才有生命力、竞争力, 还要努力做到“人无我有, 人有我新, 人新我变”。编辑策划一个选题或一套选题, 不是凭空想出来的, 而是在原来的基础上, 通过在平时生活中的观察和积累, 加以分析、判断而有感萌发出来的新发现或新创造。这与只是一味追求图书的标新立异有着本质的不同。“想他人所未想, 创他人所未创”, 选题策划可以在形式、内容、立意等方面创新。

2.2 双效性原则

图书选题策划的原则之一是追求社会效益和经济效益的最大化, 这两个效益也是衡量选题策划成功与否的关键指标。

出版工作的任务应正确把握舆论导向, 在反映时代主旋律的同时, 还要引领积极健康的时代风貌, 提高全民文化素质, 繁荣文化市场。选题策划应服务于读者, 从读者正确的需求出发, 提高读者的科学文化水平, 同时也提高社会效益并取得经济效益。出版工作一方面要注重社会效益, 还要兼顾经济效益, 争取两种效益兼得;另一方面要把握好眼前利益与长远利益的关系, 眼前利益必须服从长远利益。经济效益是出版事业发展的物质条件, 在进行选题策划时, 要注重提高图书的质量, 力求做到读者在阅读图书后能获得知识, 受到教益, 得到提高, 还要对整个出版过程中的成本进行科学地预算, 努力达到用最低的生产成本获得最大的经济效益。经济效益是编辑在策划选题时, 对图书的内容、印刷、发行量、定价和市场预期等因素的合理估算。进行科学地预算为具体运作奠定了基础。

3结语

现在图书市场各种层次、各种形式、各种品味的图书, 可谓堆积如山, 应有尽有、琳琅满目。图书既是精神产品又是物质产品, 具有商品属性。作为商品, 图书就要接受市场的检验, 参与竞争, 优胜劣汰。要想在竞争激烈的图书市场上站稳脚跟、占有一席之地, 必须做好图书的选题策划。图书的选题策划做得成功, 才会提高社会效益并取得良好的经济效益。

摘要：随着市场经济的日趋成熟, 图书市场的竞争也更加激烈, 图书的选题策划在图书出版过程中的重要性, 已在出版业达成共识。选题策划的原则包括创新性原则, 双效性原则。在图书的出版中做好选题策划, 才能提高社会效益和经济效益。

关键词：选题策划,选题原则

参考文献

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[5]刘永东, 熊红燕.出版新闻化背景下的选题策划[J].编辑学刊, 2009, (4) :16～18

精品汽车图书的选题策划探讨 篇9

关键词：汽车图书,精品图书,选题策划,汽车消费热

0 引言

近年来, 伴随着我国汽车工业的迅速发展特别是私人汽车拥有量的激增, 汽车快速进入人们的生活, 我国已经真正步入“汽车社会”。随着汽车消费时代的到来, 需要汽车图书的读者也越来越多, 汽车图书自然而然成为科技图书出版的“热点”之一。

面对“汽车消费热”带来的这块“奶酪”, 许多出版社蜂拥而至, 举起刀叉。然而, “萝卜快了不洗泥”的结果就是让目前的汽车图书市场鱼龙混杂、良莠不齐。有的汽车图书盲目跟风, 生搬硬套, 粗制滥造, 错漏百出。为了实现这一领域出版的可持续发展, 共同把市场做大, 更好地为读者服务, 分析并解决好以下几个方面的问题, 值得大家关注。

1 为谁写?如何定位目标读者?

汽车图书选题的出发点是为了满足读者需求, 而汽车图书的读者群又有很多, 包括汽车驾驶人、车主、发烧友、学车考证人员等。在策划汽车图书选题时, 要准确、清晰地界定出某个读者群, 也就是说“书为谁写”?例如:在策划驾考类图书选题时, 虽然读者对象是一次性消费人群, 但每年全国都有持续2000多万人考取驾驶证, 并且购买能力强, 他们最关心的就是如何能够快速考取驾驶证, 所以此类图书在包含考试基本知识外, 更应该增加一些必要的考试技巧内容及情景化图片和视频资料, 以增强读者阅读的体验感, 所以应该在此方面做足功夫。

2 解决什么问题?如何满足读者需求?

汽车图书种类很多, 包括文化类、车主类、驾考类等。在策划汽车图书选题时, 不同种类的图书特点要条分缕析, 心中有数, 并不断总结和积累策划经验。例如:在策划驾考类图书选题时, 考虑到“史上最严交规”让驾考变得更难, 尤其是理论考试的通过率曾经一度降到10%以下, 所以编写图书时应抓住理论考试的要点, 让读者在最短的时间内轻松通过理论考试关。以机械工业出版社出版的《新驾考·笔试题库+精讲》一书为例, 就是巧妙地找到新的突破点, 策划出独创性选题, 极大地提高了图书的经济效益。

3 与类似产品比有什么不同?如何深入细致地做好调研工作?

汽车图书是商品, 而商品是要流通和进入市场的, 只有优质的内在质量和精当的外在包装的商品才能经得起市场的检验。有的汽车图书之所以能脱颖而出, 成为精品, 就是因为找准了市场的三点:热点、重点和难点。汽车图书编辑要想找准市场的这“三点”, 就得做好调研工作。调研汽车图书的方法很多, 可以留意各地各主要书店的排行榜, 观察市场主要流行门类图书的销售情况, 分析竞争对手图书的市场销售情况等。就拿看榜策划选题来说, 例如:在策划驾考类图书选题时, 可详细参考开卷数据汽车排行榜中驾考类图书的销量排名和畅销图书特点, 以此作为策划驾考类图书选题的风向标, 就可持续做出一些高品质的驾考类图书。

4 投入多少创意?如何安排内容或编写方式特点?

汽车行业发展迅速, 作为汽车图书编辑策划的选题应个性化, 做到“人无我有, 人有我新, 人新我佳”。例如:在策划驾考类图书选题时, 由于驾考类是专为准备学习汽车驾驶、申领汽车驾驶证的朋友精心编写的辅导教材, 所以从学车考证前的准备, 科目一的理论考试内容, 到科目二的场地驾驶练习, 再到科目三的实际道路驾驶, 采用完全图解的方式有针对性地介绍其中要掌握的要领和技巧, 就比简单地用纯文字更能提升读者的阅读价值。在内容编排形式特点上, 彩色印刷、精美的图片化展示、采用大量的带现场感的绘制图片, 就更能提高读者理解能力;在装帧形式特点上, 封面书名设计醒目, 宣传文字突出, 加上封面做一定的工艺处理 (如起凸、UV) , 并采用合适开本和印刷纸张, 就能更好展示图片效果和方便上架, 提升读者购买吸引力。以机械工业出版社出版的《新驾考·过关技巧+题库精讲》一书为例, 就是“人无我有, 人有我新, 人新我佳”的创新思路下策划的驾考类精品图书。

5 怎么开发?如何掌握开发策略及经营策略?

汽车图书类比选题很多, 在策划选题时要避免盲目跟风, 亦步亦趋, 而要准确掌握好跟进时间和方法。例如:在策划驾考类图书选题时, 由于目前的同类书比较多, 从开卷销售数据可以看出大部分图书的销售排名都比较靠前, 所以在开发选题时一定要在内容质量和表现形式上都要优于其他同类产品, 在经营策略上采用高品质、低定价的策略, 这样才有很强的竞争力。以机械工业出版社出版的《新驾考·学车考证金牌手册》一书为例, 就是在经营策略上采用了高品质 (化繁为简的学习和考试技巧+理论笔试题精讲) 、低定价 (184mm×260mm·15.25印张·617千字, 定价:39.90元) 的策略, 从而在驾考类图书中脱颖而出, 受到读者的欢迎。

6 怎么卖?如何确定营销方案和销售预期及上市时间?

汽车图书的宣传至关重要, 除要有一定的费用投入外, 还必须找准宣传点并准确而巧妙地渲染图书的“卖点”。在提炼图书营销卖点时, 要在书名和宣传语上做足功夫;在确定营销方案时, 如果重点为网络营销, 就应重点关注大型车友论坛网站及驾考类网站;在当当、亚马逊、京东等大型售书网站上主题宣传;在汽车网站、论坛、微博与微信等进行宣传。在销售预期上, 可参考一些同类书的销量及本书的特色;在上市时间安排上, 驾考类图书应赶上学车考证高峰期出版, 如学生寒暑假学车高峰前。

7 找谁写?如何“垄断”最有影响力的作者?

汽车图书编辑是作者和读者之间的桥梁。在策划汽车图书选题时, 选择的作者既要有扎实的专业知识, 也要有丰富的写作经验, 更要有充足的写作时间。只有先人一步, 才能抢在其他同类书前面上市, 占领市场。因此, 作为一个汽车图书编辑, 一定要有自己的作者资源, 并和作者的联系经常化, 了解清楚作者的专业水平、写作经验、工作条件等, 只有这样才有利沟通。

8 投资多少?如何让经济预测更准确?

汽车图书首印多少册?是彩色印刷还是黑白印刷?首印每种稿酬多少?直接成本多少?首印毛利多少?这些都考虑清楚了, 出版的汽车图书才能避免滞销的命运。

9 结论

现在, 汽车图书市场竞争激烈, 汽车图书编辑要想在激烈的竞争中占有一席之地或立于不败之地, 其策划的选题必须独树一帜, 特色鲜明。汽车图书在选题策划时, 也一定要保持对市场的敏感度, 仔细研究读者的阅读需求和习惯, 不断生产出社会需要和读者欢迎的精品汽车图书。

参考文献

[1]庞永华.新驾考·笔试题库+精讲[M].北京:机械工业出版社, 2013.

[2]庞永华.新驾考·过关技巧+题库精讲[M].北京:机械工业出版社, 2014.

图书编辑的选题策划 篇10

关键词：选题策划,市场调研,营销手段

图书出版行业经过近十年的飞速发展, 不仅为社会奉献了宝贵的精神财富, 同时通过企业化经营及市场化运作, 出版社的实力也得到了很大的加强, 打造了一些经济实力强、“航母级”规模的大出版集团、出版社。但在激烈的图书出版竞争中, 编辑们有干劲、有热情还是不够的, 摸索和总结出版市场规律, 思索从图书产品开发入手, 如何加强选题精益策划及全程营销工作成为业界的焦点。

选题开发和图书营销是出版社的核心竞争价值所在, 下面就科技图书的选题开发及营销对策进行探讨。

一、科技图书的选题策划

1. 跟踪技术发展方向, 掌握产业政策

科技图书的选题策划与其他类别的图书开发有许多共性——在广泛的读者市场调研的基础上, 不断开发出能满足读者需求、可以提供给读者价值的图书产品。但科技图书由于涉及技术属性, 又带有一定的特殊性, 编辑需要一定的技术专业背景、对技术发展动向的研究与跟踪能力、对技术内容可否转化为图书选题的甄别及筛选能力等。如我国正在大力倡导节能减排, 并出台了一系列政策, 很多相关产业和技术将获得良好的发展前景, 策划编辑在研究了相关政策及关注了行业发展后, 就会在相关产业上形成选题规划, 并策划出与“风力发电”、“光伏发电”、“新能源汽车”等技术领域有关的工具书, 它们投入图书市场后, 将获得良好的社会效益和经济效益。

科技图书选题的内容甄别也是非常重要的, 如在组织《电动机维修手册》的选题时, 章节中如果出现J系列电动机的内容, 都必须全部删除, 因为我国早已明文规定J系列电动机是淘汰落后产品, 也不符合节约电能及安全运行等要求, 工厂不允许生产销售。所以科技图书的策划过程必须要了解哪些产品是被国家淘汰的, 哪些是被国家所推广的, 以保证选题内容的方向正确性, 不违反国家的相关产业政策。

2. 选题策划前广泛而科学的市场调研

“没有调查就没有发言权”这句话精辟地阐述了图书选题策划的灵感及内容并非空穴来风。面对如今变化异常激烈、变化已经成为常态的市场, 即使经验再丰富的策划编辑也已经很少有可以适用10年, 甚至是5年不变的经验了, 事事都靠经验主义判断会造成选题决策的失误, 给出版社带来损失。选题开发前的图书市场及读者调研成为有效决策的唯一依据, 调研中总结的经验也大大加强了策划编辑应对市场变化的能力。

选题策划的调研阶段, 我们可以列出以下两个调研问题:

(1) 给谁做书?谁给你出的书埋单?

(2) 同类竞争图书中, 目标读者为何给你埋单?

并列出具体的指导性调研内容:

(1) 在某科技领域, 谁在买书?购买力如何?哪个细分市场的读者购买力最强?利润最高?读者购买的“唤醒率”最高?

(2) 图书的目标读者的需求?是否有图书消费的刚性需求?需求的广度?其他工具及辅助途径?

(3) 阅读习惯、主力购买人群的偏好和审美?最喜欢的形式?价格的敏感度?

(4) 明确读者了解信息的管道是什么?一般从哪里得到图书信息?何种购买方式?

以上列出的主干性条目可以根据不同科技领域的调研内容进行具体的细化。如对科技图书领域中的“电工电子技术普及类图书”的调研主干条目进行细化, 可以扩展成以下框架, 并以此撰写调研报告:

A.电工电子普及图书的需求分析

a) 按照图书的适用人群;b) 按照图书的自身特质;c) 按照内容教授模式的区别。

(A) 电子普及类图书需求分析

基础型图书的分析:成长型图书的分析:作用型图书的分析:

(B) 电工普及类图书需求分析

(C) 各专业领域的对策

B.行业需求

(A) 经济发展趋势性变化

(B) 国家重大产业政策调整

(C) 相关法律法规等变动情况

(D) 产业链上下游以及相关产业的需求变动情况与趋势

C.市场情况

(A) 电工电子类普及图书市场整体情况及科技出版前三甲的竞争情况

(B) 各细分领域的市场情况以及我们的地位

D.产品

(A) 各出版社开卷市场排行前100名分析

(B) 上述榜单和方向上成功产品的长处分析

(C) 我类同类产品的不足和问题分析

(D) 调研后对一些问题的思考

3. 转变选题策划的方式及观念

张瑞敏有句名言:观念不变原地转, 观念一变天地宽!在这个不变革、不创新就要灭亡的时代, 思维僵化、经验主义是我们要摒弃的。为了保证选题策划不再是“闭门造车”, 策划编辑已经认识到深入市场的调研、对新知识学习的重要性, 同时还要进行观念转变。

如今书业提出了“跳出书业做书, 进入行业做书”的工作方式及“定制出版”等新理念, 这都为选题策划编辑的思想转变提出了新的要求。

二、科技图书的营销对策

图书作为一种商品, 除了产品开发, 营销也是非常重要的环节。各出版社都组建了自己的专职营销队伍, 还包括策划编辑的项目经理式的全程营销。在实践中, 我们要研究营销的规律、方法、手段, 以便保证读者与图书产品的“见面率”, 提升出版社品牌, 促进销售。

1. 策划适销对路的图书选题是营销有效性的保证

据中国出版科学研究所的调查结果, 有逛书店习惯的中国人实在是少得可怜。而我们科技图书的读者面比较窄, 读者的刚性需求大, 无法完全依赖于传统书店的销售模式。图书业界的“货架之战”及“上架, 不能输在起跑线上”等虽然突出了图书在书店上架的重要性, 但图书的上架不是图书销售过程的终点, 即上架≠销售!图书销售的第一个前提是要“书好”, 第二个前提就是要“营销”。书好是营销的基础, 比如系扣子, 第一粒扣子系错了, 接下来的无论费多大功夫, 也都是错误的。所以图书上架固然重要, 但上架的图书如果在选题策划阶段已经造成不适销对路, 即使保证了上架率, 也无法保证营销环节的有效性。

2. 营销手段的多样性及有效性

图书营销过程中通常采用的手段是:读者数据库营销、专业媒体营销、专业网站营销、专业会展营销、专业会议营销、作者营销等。

(1) 要做到充分保证读者数据库的规模增长及数据的真实、有效性, 做到信息的有效传递, 建立部分读者的回访制, 以培养忠实读者。

(2) 要加强网络营销、媒体营销、会展营销等的力度, 形成点对面的信息传播形式, 对宣传内容要及时更新, 并且要对营销活动的效果及时评价.

(3) 策划编辑与营销编辑要经常针对图书产品进行沟通, 传达起初的策划意图及思路。对营销设想、营销工作进行总结, 交流成功案例, 总结经验和教训。

3. 信息技术的发展给营销带来的新机遇

2009年12月29日, 全球最大的网上图书零售商亚马逊在其官方网站上发布消息称, 12月25日圣诞节当天, 亚马逊电子图书的销量首次超过了传统印刷书籍。在国内, 当当网、卓越网的图书销售额也超过了实体书店的销售, 网络书店的优势及销售方式的深入人心, 使图书营销工作也得到了新的发展。

(1) 营销重点场所更倾向于网络

如今各出版社除了巩固实体店面的营销, 还更加侧重了网络虚拟场所的营销。比如都将在当当网、卓越网、互动出版网等知名图书网站的营销计划实施作为重点, 并安排专人负责。网络书店的营销重点包括:保证图书的“网络上架”;定期检查重点图书在网页上的正常显示;与网管人员沟通, 将出版社有库存的图书, 在网页上清除“缺货”的提示;结合网站的活动, 设置图书促销专区或进行某技术专业的网络图书展等。

(2) 营销手段电子化

网络营销上传手段与纸介质营销方式有很大不同。有些网站会给出版社的营销人员一个后台密码, 由专人定期进行后台维护。有些网站需要营销人员提供专门格式的文档, 由网站编辑进行上传和制作。营销手段的电子化给营销活动带来了便捷, 同时还可以提供读者在实体书店的选书感觉, 如有部分样章及书评的图书网页, 比较受读者的欢迎, 读者获取信息量会较大。

(3) 营销与选题策划融合

传统纸介质的营销手段很难对读者的反馈进行收集、评价。但电子化的营销借助了互联网的信息快捷传播及互动性, 往往会获得读者留言或书评。有时候根据图书的点击率也可以间接得知该图书的受欢迎程度。这些信息都为选题策划提供了一些有用的依据或线索。

(4) 电子书带动纸质书

图书选题策划的全媒体视角 篇11

【关键词】选题策划;纸质出版物;全媒体

【作者单位】许建，江苏凤凰少年儿童出版社有限公司。

在信息技术和传播技术飞速发展的今天，人们的阅读方式也开始发生了改变。很多人没有闲暇的时间安安静静地看一本书，但却可以在乘坐交通工具、等候等碎片时间里，通过手机、平板等多媒体设备去阅读内容。全媒体的出版方式满足了人们多样化的需求，带来了出版的革命，作为供给方的传统图书编辑的视角也在适应性改变。

一、图书策划编辑进行全媒体策划的必要性

科学技术是第一生产力，出版领域的实践活动与理论也必然随着科学技术的不断进步而演化。当专业的、以商业为目的的出版业兴起，选题策划环节就成了编辑们的第一视角。计算机和信息技术的兴起和发展，让数字出版开始崭露头角，纸质出版物的编辑不得不面对多种媒体并存的市场环境，想要在技术发展的洪流中立于不败之地，图书策划编辑必须拥有全媒体视角，进行全媒体选题策划。

全媒体就是综合运用各种表现形式，全方位立体化展示传播内容的一种新的传播形态。在应用层面，媒介形式可以是图书、杂志、电视、手机、电脑等，传播内容可以表现为文字、声音、影像、动画、网页等。全媒体的发展对于出版物最大的影响就是出现了数字出版，出版不再仅限于图书、期刊等纸质媒介，而是更多以数字形式出现在电脑、电视、手持终端等电子媒介上。在出版业发达的美国，电子图书占全国图书销售额的比例逐步上升，2009年为3.3%，2010年为9%，2011年为16%，2012年为22.6%，根据此前的预计，美国的电子图书销售额将在2016年达到9.7亿美元。就中国出版市场而言，中国的数字出版产业规模从2006年的213亿元到2011年的1377.88亿元，到2014年，我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2013年的13.9%提升至17.1%。

全媒体的数字出版发展，使传统的出版从业者不得不面对滚滚而来的数字洪流，各大出版集团纷纷成立数字出版机构，涉猎数字出版领域。例如，国内规模最大的凤凰出版传媒集团专门成立江苏凤凰数字传媒有限公司，进行出版产业的数字化建设，业务范围涉及互联网、电视、电影等多种媒介形态。传统出版机构的图书编辑也开始重视数字出版，开始用全媒体的视角来审视出版工作流程。很多知名的期刊在出版纸质杂志的同时，也会推出电子版，用于电子媒介的推广和阅读。有的还专门推出具有音频、视频和适合移动客户端的APP软件，如《中国国家地理》杂志，目前已经开发适应于Android、Ios、Win8三大移动系统的客户端软件版本。

二、图书策划编辑进行全媒体策划的可能性

面对数字化时代的来临，传统的图书编辑是有困惑的，毕竟长久以来编辑面对的是纸质出版物，而非电子媒介。如果把出版流程细分，我们不难发现，在选题策划阶段纸质出版和数字出版是有很多共通之处的。

图书选题策划是指编辑人员按照一定的方针和客观条件，开发出版资源，设计选题、落实选题出版及营销方案的创造性活动;或者说是编辑人员根据编辑方针、市场需求和受众需要，分析工作目标和内容，设计最佳工作方案的过程。选题策划是图书出版活动中一个非常重要的创意活动，是一个文化内容生产过程，图书的载体媒介只是这个过程中需要考虑的一个环节而已。图书的选题策划可以看成是一种文化策划。同样，无论是电子书的出版还是网络出版等数字出版方式，都有一个选题策划的过程，虽然载体不同，但都需要创造出具有一定意义的文化内容。图书出版和数字出版从本质上讲都是一种内容策划。

图书选题策划的实践活动由来已久，已经形成一整套相对完整的理论体系。图书编辑在进行选题策划活动时，有更为敏锐的市场嗅觉和更为成熟的经验。将图书选题策划的理论和经验运用到数字出版中去，会有事半功倍的效果。因此，图书编辑有着全媒体选题策划的天然优势。

三、图书策划编辑如何进行全媒体策划

1.充分利用全媒体资源进行选题信息采集和加工

选题策划是编辑出版工作的起点，采集与加工选题信息则是选题策划的先导。在传统出版时代，读者信息、市场信息、竞争对手信息等重要选题信息要素主要通过查阅图书、报纸、期刊等纸质材料或者通过书信、调查表等方式获取，相对而言，其周期长、时效性不强。在全媒体时代，编辑则可以充分利用多媒体资源，借助网络资源、搜索引擎等现代媒体方式，迅速高效地找到自己需要的信息;也可以通过博客、论坛、即时通信工具等网络互动工具快速实现编辑与读者的互通、与作者的沟通。以编辑分批、分次出版一套丛书为例，编辑根据选题策划确定了丛书的出版思路，并先期出版了丛书中的几本。但市场和环境瞬息万变，在出版过程中，一成不变的计划可能就会有所不适应。此时，编辑可以通过建立微博、开设论坛等方式，利用现代化媒体的方式来迅速获取市场和读者的反馈，并根据这些反馈及时调整短期选题的计划，一来可以避免不必要的损失，二来可以让该套丛书更适应市场的需求。

对编辑团队而言，选题信息采集环节更需要充分利用多媒体的特点。多媒体介质的信息储存具有海量性和易于检索的特点。当一个编辑团队、某一个专业出版社在长期进行某一专业选题策划的时候，可以利用多媒体建立选题数据库，创建信息共享平台。在多媒体信息平台中，编辑团队的成员能快速调阅专业对口的信息，大家在同一信息操作平台上联合创意，使选题策划实现资源共享。目前，很多出版社开发打造电子编发系统，将本社传统的纸质图书数据化，就是为了方便本社编辑更便捷地采集出版信息、获取出版资源。

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2.在全媒体的层面上进行选题创意

首先，图书编辑可以利用全媒体的优质内容作为选题来源。在全媒体时代，图书编辑策划的选题不能仅仅局限于出版纸质图书，一个好的内容可以在多个载体平台进行发布。一本经过编辑精心策划出来的好的图书选题，在纸质图书市场上取得成功之后，也可以通过内容整合，推出网络图书、手机图书等电子出版物，在尽可能多的载体渠道中扩大影响。当然，编辑更应该充分利用全媒体渠道中已经取得成功的内容，将它们转化形态变成纸质图书的选题，进行图书再出版。例如，网络小说《明朝那些事儿》一开始在网络进行连载，网民对此内容反响热烈，读者众多，图书编辑看准这一选题，出版了《明朝那些事儿》图书，在图书市场也取得了巨大的成功;央视《百家讲坛》栏目热播，图书编辑将《百家讲坛》的内容进行策划，出版了一系列图书，也取得了巨大的市场价值。视频媒体的优秀选题向纸质媒体移植的成功案例不胜枚举。儿童卡通剧《喜羊羊和灰太狼》在播出成功后，很多出版社纷纷购买其版权，进行纸质图书和期刊的全方位开发。其开发的内容也不仅仅是动画片的抓帧版再现，还出现了游戏书、折纸书、益智书等多种适宜在纸质媒体上呈现的出版物，长期占据开卷少儿类榜单的前列。全媒体层面上，其他媒介产生的热点内容，尤其是文化热点，有很多是适合在纸质出版市场中进行再开发的。这种选题开发具有成本、风险低、时效快的特点。

其次，图书编辑可以策划适用于全媒体发布的优质选题。在计算机技术和数字技术日益发展的年代，出版物在选题策划时就应该充分考虑各种媒介的特点，将选题内容进行适当的全媒体整合，在多种载体上进行发布。纸质出版物是文字的良好载体，图画、音频、视频等内容更适合在多媒体载体上展示。图书编辑在策划某一选题内容时，可以适当考虑该内容是否适合在其他媒介发布，是否能跟其他媒介结合起来，形成选题内容多元化发布的效果;编辑还可以考虑一个图书选题内容是否具有多媒体再开发的特点，是否可以改编成电影、电视等内容，甚至是游戏或APP软件脚本。例如，江苏少年儿童出版社的儿童杂志《我爱学》，其本身具有图文并茂的特点，读者喜欢活泼生动的表现形式，因此，在栏目策划之初，编辑就将多媒体的特点融合进来，在出版纸质期刊的同时，也出版了电子期刊。《我爱学》杂志还开发了3D立体期刊和数字触控平台的APP期刊，读者在观看纸质期刊的同时，如果需要对感兴趣的内容进行深入了解，可以通过二维码扫描在手机客户端进行视频和音频的播放。同一选题如果适合在全媒体进行多次开发，编辑可以最大限度地利用资源，减少重复投入，降低出版成本，增加出版物的价值。同时，这对纸质出版物编辑也是一种锻炼，增强其在全媒体时代的适应能力。

3.利用全媒体进行选题论证和选题推广

在出版物选题策划环节，选题论证必不可少。编辑通过选题论证，对初拟选题进行选择和优化，可以极大提高选题的成功率。传统的选题论证方式包括召开选题论证会议、提请权威专家鉴定等，这些方式受限于时间、地点，也忽视了读者本身对选题的态度。在全媒体时代，数字媒介的传播方式打破了传统的时空交流障碍，编辑和读者的交流也变得即时化。在选题论证环节，编辑预先获取读者感知和市场反应在全媒体时代变得可能。编辑可以通过即时通信工具、BBS讨论组、网络会议等形式与目标读者就某一选题展开讨论，编辑还可以在网络上进行某选题内容的试读，获取第一手的读者反馈，决定该选题是否可以进入图书出版流程。微博、微信等网络社交软件的流行也为编辑选题论证提供了方便。对编辑而言，这些社交软件不仅仅是交友的工具，更是一个维系出版关系的平台，编辑可以利用互联网媒体进行选题论证和互动。

数字媒体高效快速、互动性强的特点，除了可以应用在选题论证中，还能应用于选题推广环节。对于畅销书而言，从市场价值来看，其时间就是生命。传统出版社可以和新兴的数字企业合作，搭建数字化营销平台，在互联网终端进行即时信息发布，将选题内容快速地推送到目标读者面前。人民出版社在十八大文献出版的筹备阶段就率先提出全媒体出版的思路，其常务副社长任超说：“为了适应网络发展的新形势，满足不同读者多元化的阅读需求，人民出版社对十八大文件、文献的出版发行工作进行了通盘考虑，在确保纸质图书顺利出版发行的同时，利用新媒体、新平台开展网络销售与电子书发行，以通过全媒体出版的方式更好地服务于十八大宣传工作。”在全媒体时代，出版社的编辑更容易也更应该参与产品营销，利用手机、电脑等数字终端进行信息的快速发布和广泛覆盖;编辑还可以利用微博、朋友圈等新兴的网络信息交流方式，快速地推广选题信息，形成“粉丝”效益。

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图书编辑的选题策划 篇12

近年来, 图书市场上百花齐放, 女性图书艳夺群芳, 销售势头日趋强劲, 成为人们关注的焦点。为什么会出现这种情况呢?笔者认为, 关键在于女性图书的选题策划从不同的角度贯彻了创新原则。

一、生活与情感类图书告诉她们:勤劳的女人最美丽

所谓“勤劳”, 就是每天早上6点起床、7点买菜回来做早点、8点匆匆挤公交车上班、下班回来赶紧做晚饭并收拾屋子吗?不, 这已经是上个世纪的观念了。

旧社会给妇女拴上了沉重的枷锁, 女性的社会地位很低。比如:人们主张“男主外, 女主内”, 就算是职业女性, 辛勤工作一天后也得回家把丈夫、孩子伺候好。女人如此辛苦, 却被认为是“天职”。于是《贝太厨房》、《天天饮食》这类书就是女人的掌中宝, 《宝宝启蒙书》、《哈佛女孩刘亦婷》就是女人的必修书。然而, 女人的勤劳并不一定会换来男人的专一, 很多女人忙里忙外, 结果反而被丈夫抛弃。于是《亲人爱人》、《当男人不听话》、《那件疯狂的小事》等书籍就成了她们擦拭伤口的止痛药, 《中国式离婚》、《外遇私防书》、《男人需要尊重, 女人需要爱》等, 就成了她们吸取教训的指南针。其中, 《中国式离婚》便是这类图书的一个典型。

以上, 都是描述已婚女士的生活、情感之类的图书, 它们的选题紧紧契合了女人生活及情感问题的方方面面。其中有旧版书也有新版书, 但均赢得了女性读者的喜爱。这方面, 武汉女作家池莉的作品尤其令人瞩目。池莉的代表作《生活秀》, 不仅拥有不俗的销量, 而且还拍成了同名电影, 从而进一步扩大了原作的市场影响。她的《有了快感你就喊》, 由于选题出新, 一上市便引起了很大的轰动。除了图书, 像《知音》、《家庭》这样的杂志, 也是中年女性的首选, 那些悲欢离合的故事不管是真是假, 总能赚取她们的眼泪。然而, 对于新时代的小女生来说, 爱情小小说以及DIY类的图书则比较受欢迎。编一个漂亮的中国结送长辈、织一条温暖的围巾送恋人、做一个俏皮的首饰盒送自己, 都是一种付出与幸福的交换。而且, DIY类图书大多是铜版纸加彩色印刷, 这也是很讨女生喜欢的一点。至于小说, 她们则比较钟爱年轻作家的作品。从郁秀的《花季·雨季》、李芳芳的《十七岁不哭》、郭敬明的《梦里花落知多少》、《我的悲伤逆流成河》、张悦然的《十爱》、饶雪漫的《漫女生》等都是她们热读的对象。尽管时间在变, 但女生们的审美口味没变。譬如新书《婚迷不醒》, 描写的就是一群到了适婚年龄的80后青年对待友情、爱情、亲情的不同态度以及对待事业、婚姻等问题的不同处理方法和不同结局。该书刚一问世, 便受到了女生们的追捧。人们常常说“80后”叛逆, “90后”张狂, 所以同属生活、情感类图书, 其内容和形式还是有很多创新空间的。

总的来说, 这一类图书依然有市场, 只是逐渐由市场的“领导地位”向“平民地位”转变。

二、时尚与健康类图书教会她们:自信的女人最美丽

所谓“美丽”, 见仁见智, 每个人的定义都不会相同。“爱美之心, 人皆有之;尚美之道, 千古之风。”以前, 人们推崇的是柳眉凤眼、身姿婀娜。现在, 这样的美女标准已显陈旧, 因为当代女同胞更为推崇内在的素质。她们普遍认为:自信就是美, 个性就是美!

《瑞丽》、《ELLE》、《BAZAAR》等时尚杂志总是卖得很火, 尽管它们价格不菲。大S的《美容大王》系列, 被业内称为最畅销的明星美容书, 尽管她的推荐一些女性并不完全认同。图书城里读者最集中的地方, 永远是女性专柜。因为美是一个永恒的话题, 对女性而言尤其如此。现在, 有很多人通过整容来改变外貌, 但更多的女性还是希望通过自然的方法让自己更美。就像书上所说:“穿对衣服化对妆, 再来一个甜甜的微笑, 你也是大美女。”所以, 只要是教女人变美的图书, 无论是外在美还是内在美都很畅销。

其实, 像《女友》、《希望》这样集时尚、情感、职场于一身的杂志也是非常受欢迎的。譬如《悦己SELF》, 它是由《悦己》杂志社与国际著名杂志出版商康泰纳仕集团以版权合作的形式推出的一本综合类女性杂志。它以“快乐由自己, 美丽身心灵”作为价值主张, 鼓励并帮助中国女性寻找自身的最佳状态, 引领白领女性解读内心的快乐诉求。古人云:“女为悦己者容”, 那时女人是为男人而“容”的, 可如今是“女为己悦者容”, 即女士是为自己快乐而装扮自己。这本杂志正好抓住新时代女性的这种新主张, 适时问世, 从而一炮走红。大S继《美容大王》、《美容大王2:揭发女明星》二书获得良好销量后, 又推出了《大S美容随笔》。跟前面两本书有所区别的是, 此书不仅教女读者如何打扮, 还通过首度披露大S的爱情经历等内容展现逐渐成熟的女性魅力。女人不光要有一张美丽的脸, 更要有一颗美丽的心。同类型的书还有很多, 比如“内地版”的《女人我最大》 (1) 、林叶婷的《变发达人》、韩国河莉秀的《完美女人》等。此外, 很多艺人都推出了自己的美妆书。现在有一个新名词叫“BQ”, 也就是美感分数或称之为“靓商”, 其影响力仅次于EQ、IQ和AQ。女人们通过时尚、健康类图书完全可以不断提升自己的气质和美感。

随着中国出版业的逐步“解禁”, 昔日以国有体制为主导的杂志社, 如今也出现了民营资本的身影, 对它们而言, 盈利就是最大的目的。因此, 最能为市场所接受的时尚类杂志, 顺理成章地就成为了它们理想的投资对象。此外, 很多原先比较学术、专业的杂志, 也在这样的浪潮中, 开始尝试发表有关女性题材的文章了。一句话, 时尚、健康类图书杂志已开始成为当今女性书刊出版的一个主流。

三、励志与心灵类图书启迪她们:认真的女人最美丽

所谓“认真”, 不是要女人像高考生一样埋头苦读, 而是告诉她们人要有梦想, 女人更是如此。当她们为自己的梦想而奋斗时, 她们就是最美的!

著名策划人金丽红对鲁豫观察多年, 觉得她的风格成熟了才选择合适的时机找她约稿, 推出了《心相约》 (2) , 而这本书一经推出就受到很多读者的欢迎。鲁豫作为一位成功女士, 很多女性都对她的故事感兴趣, 都想看看《鲁豫有约》之外的她。台湾作家刘忆如曾说过:“女人的五大黄金存折是:金钱、幸福、友情、实力及健康”。随着年龄的增长, 许多女人越来越知道自己想要什么、该要什么。写字楼里不缺白领, 白领桌上不缺书, 总会有那么几本雅致的小书成为她们茶余饭后讨论的话题。《一个单身女人的日记》、《女人的选择》、《魅力女人:从容高贵过一生》、《女性的心灵地图》等, 都是白领丽人的“闺中密友”。在这些图书的阅读过程中, 她们正在学会思考性别、思考权利、思考幸福、思考生命等一些与自己息息相关的人生命题。

当代的名人, 不仅喜欢出书, 而且爱出杂志, 尤其是电子杂志。因为电子杂志的内容更丰富、形式更多姿、阅读更方便。当然, 名人自身的魅力往往也能决定所出杂志的品质与受欢迎程度。一向被誉为才女的徐静蕾办的电子杂志《开啦》, 就有着不俗的业绩。此外, 杨澜的《澜LAN》、鲁豫的《豫约》、李湘的《相信》等电子杂志也备受关注。相比之下, 最早开办电子杂志的杨澜取得的成绩最好。她的《澜LAN》在推出新型阅读器后仅仅两个月时间发行量就达百万。当然, 这跟杨澜的个人魅力是有绝对联系的。她优雅、成功、有内涵、有才华, 却没有一般明星身上的那种浮华。所以, 在女性读者的心中她是最美的。看她的书, 女同胞们不仅可以收获知识, 还可以收获心与心的交流。

女人是感性动物。女人爱美、爱浪漫、爱幻想, 可女人又很柔弱、很善良, 所以女人的心灵最需要抚慰。虽然她们拥有图书、电视与网络媒体, 但当她们烦躁苦闷时, 她们仍然只需要一本书, 一本好书就能让她们解压、能得到安慰。10~20岁的女性具有冒险精神, 纯真无邪, 精力充沛。20~30岁的女性渐渐懂得人情世故, 开始关注身边发生的事情, 变得谨慎、尖锐。30~40岁的女性充分了解自己, 对一切都变得客观、冷静, 从容不迫 (3) 。所以针对不同年龄层的女性, 出版人应有不同的选题。比如:中国青年出版社的《女人花》, 用细腻的笔触触摸女性心灵最柔软的地方, 既教会她们做一个魅力女人, 也告诉她们要保持良好的心态。这类图书就是女人的最爱。

总的看来, 这类图书在女性图书选题中比重不大, 但它绝对不可或缺, 因为它告诉女性应该看重自己、爱护自己、要认真地创造生活并享受生活的美丽。

四、休闲与娱乐类图书感染她们:快乐的女人最美丽

所谓“快乐”, 对女人来说就是减肥了、放假了、发工资了、结婚了。那什么样的书能给女人带来快乐呢?

女人天生容易产生消费冲动, 所以女性图书都紧紧抓住这一点。比如做一个粉红色的封面、标一个“写给女人的书”、附送一些精美的小书签……任何一个有心而为、有创意的想法都可以吸引女人的眼球和钱包。以前, 女人婚后大多待在家里, 所以《花样编织1008例》、《鲜花礼品巧包装》等图书可以使她们细密的心思和小巧的情趣得到很好的发挥。可是, 随着工作压力的增大, 很多女性都会选择晚婚, 于是, 人们的身边就多了很多大龄单身女青年。幸好, 也有这么一群男青年在等着她们, 于是, 生命不息, 相亲不止。最新上市的《相亲狂想曲》, 正对她们的味口。过去相亲时大家都会觉得不好意思, 但在新时期, 相亲不丢脸、不无聊, 反而成为一种新时尚甚至是结交朋友的最佳选择。

就像男人爱游戏、爱足球一样, 女人也永远爱明星、爱娱乐, 所以一些和影视剧相关的书也相当畅销。如《流行花园》、《奋斗》等, 即为其例。白领们工作之余, 也喜欢接触一些先锋的观念 (如“宠爱自己多一点”) , 和一些新鲜的生活方式 (如:“LOFT”、“乡村踏青”) , 所以《创意市集》、《自助旅游》等图书也就备受当代女性青睐。最近, 网上出现了一本名曰《会撒娇的女人最好命》的书, 一看名字就很有意思。因为, 爱好快乐、追求幸福的女士一定会对该书产生阅读的兴趣, 进而欣然解囊。

此类图书比较成功的案例当推孙未著的《奢华秀》。这本称作“女人爱看, 男人走开”的书, 一面世便引起关注。女人的骄傲、希冀、痛楚、较量, 只有女人自己懂得, 拿男人们来数落数落又何妨?这本书也被看作是中国版的《欲望都市》, 因为书中故事展开地上海就是中国内地的一座欲望都市。书中的主人公也是由二线女明星、时尚杂志女主编、富商夫人组成的“三人帮”。书中的故事也颇多类似《欲望都市》的情节。加上孙未以前还出版过《富人秀》、《女性主义的饭票》等书, 因而有相当好的读者基础。相信这本《奢华秀》也会热卖, 因为它是女人们发泄情绪、获取快乐的绝佳题材。

总之, 休闲、娱乐类图书就像M&M巧克力豆。有了它, 女人们的生活便会变得更加多姿多彩!

五、理财与职场类图书教导她们:聪明的女人最美丽

所谓“聪明”, 指的是女人要懂得如何提升自己的价值, 如何生活得更幸福。

随着女性经济的日趋独立和收入的不断攀升, 女性的自我意识也不断增强, 因而女性图书的选题涉猎面也越来越广、挖掘度也越来越深。大学里流行一句话:“学得好, 不如嫁得好”, 可是, 好老公不是想有就能有的。女人, 只有经济独立才能生活独立。所以, 女人要聪明一点。

畅销韩国、被称为“美少女宝典”的《20岁决定女人的一生》也在中国登陆了。有人说它是一本让女人垂涎三尺让男人痛哭流涕的书、说它会改变一个人对生活事业爱情的看法、说它告诉女生们成功要趁早, 因为20岁向左, 30岁向右, 必须把握好自己的青春年华。

《女人的资本全集》, 也是一本教女人变聪明的好书。成功的女人懂得怎样经营、展示和流露自己的魅力, 淋漓尽致地发挥魅力的作用, 用魅力和智慧掌控自己的命运、去获取成功, 从而成为幸福一生的赢家。而讲述出版商界红粉佳人命运沉浮的新书《粉领儿》, 则是通过扑朔迷离的商界故事启发女性如何做好职场女人。该书的书名也取得恰到好处, 《粉领儿》者, 取“红粉佳人”, “时尚白领”二者之精华也。同样, 《美丽女人法律事务所》 (法律出版社) 、《女人就是要有钱》 (中信出版社) 和《杜拉拉升职记》 (陕西师范大学出版社) 也是三本智囊书。第一本是通过鲜活的案例和权威的法律, 指导女人们如何面对纠纷、保护自己;第二本则是通过漂亮的设计、明晰的指导和中肯的建议, 告诉女性读者理财的重要性及如何理财;第三本记述职场中的人事沉浮, 写实中不乏幽默, 被称为“职场版儒林外史”。无论是菜鸟新人还是职场老手, 都能通过对该书的阅读获得启迪、获得新知、获得自己所需要的东西。

不难看出, 理财、职场类图书已由过去市场中的“小角色”逐渐成长为如今的“大人物”。相信在不久的将来, 随着理财观念的日益深入人心、职场经验的日益增值, 这类图书必将大行其道、大放光彩。

综上所述, 作为近年来的热点图书, 女性图书的发展已有了很大的飞跃, 即由单一走向综合、由家庭迈向职场、由外在进入心灵。可以说, 这些都是极为可喜的变化。我们相信, 只要出版界人士从关注女性、欣赏女性、爱护女性、帮助女性的角度出发, 在女性图书选题策划上多动脑子、多想点子、多下功夫、多方面创新, 我国女性图书的出版必将百尺竿头更进一步、必将锦上添花更加繁荣!

摘要：本文从近年来女性图书与杂志销售持续升温入笔, 分别对生活与情感类、时尚与健康类、励志与心灵类、休闲与娱乐类、理财与职场类图书选题的策划现状、转轨与创新以及发展趋势等作了不同层面的阐述。

关键词：女性图书,选题策划,创新

参考文献

[1]、新浪读书频道:http://www.book.sina.com.cn

[2]、刘忆如:《女人就是要有钱》, 中信出版社, 2007

[3]、张慧芸:《幸福女人法律事务所》, 法律出版社, 2008