图书选题

图书选题（精选12篇）

图书选题 篇1

选题的好坏, 一方面关系到社会文化的构建和出版社的兴衰存亡及发展方向, 另一方面影响到一本本图书的社会效益和经济效益。

1选题策划的重要性

图书的选题策划, 主要包括选择和确定图书出版物的题目、内容、性质、特点等方面。图书的选题策划在出版过程中占有十分重要的地位, 其他策划应服务于选题策划, 并围绕选题策划而展开。选题策划是一种创造性思维最活跃、表现最突出的创意过程。

李朋义在担任外研社社长期间曾说过, 现在是一个以知识、资讯、信息为资源的新经济时代, 出版界的发展趋势也在随着经营方式、出版方式的变化而变化。它由分散性经营逐步转为垄断性经营, 由传统的出版方式逐步转为现代的出版方式。这就需要图书的选题策划要做到与两方面的结合, 一方面要紧密结合与战略发展的策划, 另一方面要紧密结合与市场营销的策划。选题策划不仅仅是策划一个题目、几本书, 而是会涉及出版社的发展方向和出版社的整体出版走向。只有与两者紧密结合, 才会形成一个二者交叉互动的格局。

中国青年出版社前总编辑阚道隆强调, 出版物的选题策划体现了编辑的创造力, 也体现了出版物的质量和效益。出版社只有不断设计出符合社会需要和读者需要的并富有独创性的选题, 才能在出版竞争中立于不败之地。

2选题策划的原则

2.1 创新性原则

出版业的发展需要出版好书、畅销书, 好书需要有好的选题, 而好的选题策划需要编辑有创新意识。编辑需要具有较高的职业敏感性和创造性思维, 善于在生活中捕捉有价值的信息, 捕捉人们生产方式、生活方式和思维方式发生的变化, 以及这些变化将要引发人的精神文化需求的变化, 在大量的社会调查和市场调查基础上, 能够对信息进行科学系统地分析与论证, 科学地预见图书市场的发展趋势, 从而进行科学决策。图书的选题策划要有新意、有创意、有特色, 这样的选题才有生命力、竞争力, 还要努力做到“人无我有, 人有我新, 人新我变”。编辑策划一个选题或一套选题, 不是凭空想出来的, 而是在原来的基础上, 通过在平时生活中的观察和积累, 加以分析、判断而有感萌发出来的新发现或新创造。这与只是一味追求图书的标新立异有着本质的不同。“想他人所未想, 创他人所未创”, 选题策划可以在形式、内容、立意等方面创新。

2.2 双效性原则

图书选题策划的原则之一是追求社会效益和经济效益的最大化, 这两个效益也是衡量选题策划成功与否的关键指标。

出版工作的任务应正确把握舆论导向, 在反映时代主旋律的同时, 还要引领积极健康的时代风貌, 提高全民文化素质, 繁荣文化市场。选题策划应服务于读者, 从读者正确的需求出发, 提高读者的科学文化水平, 同时也提高社会效益并取得经济效益。出版工作一方面要注重社会效益, 还要兼顾经济效益, 争取两种效益兼得;另一方面要把握好眼前利益与长远利益的关系, 眼前利益必须服从长远利益。经济效益是出版事业发展的物质条件, 在进行选题策划时, 要注重提高图书的质量, 力求做到读者在阅读图书后能获得知识, 受到教益, 得到提高, 还要对整个出版过程中的成本进行科学地预算, 努力达到用最低的生产成本获得最大的经济效益。经济效益是编辑在策划选题时, 对图书的内容、印刷、发行量、定价和市场预期等因素的合理估算。进行科学地预算为具体运作奠定了基础。

3结语

现在图书市场各种层次、各种形式、各种品味的图书, 可谓堆积如山, 应有尽有、琳琅满目。图书既是精神产品又是物质产品, 具有商品属性。作为商品, 图书就要接受市场的检验, 参与竞争, 优胜劣汰。要想在竞争激烈的图书市场上站稳脚跟、占有一席之地, 必须做好图书的选题策划。图书的选题策划做得成功, 才会提高社会效益并取得良好的经济效益。

摘要：随着市场经济的日趋成熟, 图书市场的竞争也更加激烈, 图书的选题策划在图书出版过程中的重要性, 已在出版业达成共识。选题策划的原则包括创新性原则, 双效性原则。在图书的出版中做好选题策划, 才能提高社会效益和经济效益。

关键词：选题策划,选题原则

参考文献

[1]陈方方.新形势下编辑选题策划应遵循的几个原则[J].锦州师范学院学报, 2002, 24 (6) :122

[2]郭爱民.选题策划方略谈[J].编辑学刊, 1996, (5) :32

[3]贾培信.选题策划观念论[J].中国出版, 1998, (3) :26

[4]刘萍.编辑策划论略[J].陕西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2001, 30 (3) :165

[5]刘永东, 熊红燕.出版新闻化背景下的选题策划[J].编辑学刊, 2009, (4) :16～18

[6]王国晨.选题策划方法技巧刍议[J].科技与出版, 2000, (2) :4～5

图书选题 篇2

《北京奥运欢迎您》

二、内容提要

《北京奥运欢迎您》，主要介绍北京和奥运会两部分。在对北京的介绍中，该书从北京的资源地产、气候特点、主要景点、人文特色、特色风味小吃及交通状况等方面进行介绍，其中针对八达岭长城、故宫、天安门等著名景点做长篇详细介绍!带领读者了解北京!对奥运会的介绍中，该书对奥运会各主要项目、主要赛场、主要运动员、奥运吉祥物及奥运历史等做详细介绍，再阅读的过程中，每个人都会对奥运会有最基本的了解!

三、选题来源以及背景、动机、目的

选题来源：在平时与别人的聊天中，经常会聊到奥运会，聊到姚明，聊到刘翔。奥运成为普通老百姓茶余饭后谈论的焦点!想到明年奥运会就要来了，很多人已经买了奥运会，很多人虽然买票了，但并不是很了解!而且外国观众对北京也不是很了解!喜欢这本书能够帮助他们了解奥运，了解北京!

背景：20XX年奥运会即将到来，越来越多的人希望了解奥运!了解北京!

动机：让渴望了解奥运的人了解奥运，让渴望了解北京的人了解北京!

目的：让更多的人了解奥运!了解北京!

四、选题特色

集奥运知识与北京概况为一体，展现奥运特色、北京特色!对北京奥运会的相关情况进行深度解析!中间可以配上奥运和名胜古迹的精美插图!

五·作者的选择

可以选择对奥运会和北京都比较了解的强人榜上的作者们!最好选择北京当地的作者，而且以男作者为宜!因为一般的男作者对奥运方面北京感兴趣!

六、市场调查结果

毫无疑问!20XX年的北京奥运会是中国的头等大事!离奥运会开幕的时间越来越近，市场上关于北京奥运会的书也不断出版,而且都取得了不错的成绩!清华大学出版社出版的《奥运来到中国》、《直面奥运》、《北京奥运与交通》等书都在市场上都非常畅销，但还是无法进入畅销书的排行榜。与奥运相关的书在未来一段时间内必定会非常畅销，这为本书的畅销提供了一个契机!我相信，该书一旦出版，就会占得市场的先机，就能抢占市场的制高点。这本书将会同类书更加全面，更加精致，更加完美!这是其他同类书无法比拟的优势。在奥运会的大背景下，该书一旦会成为最畅销的图书之一。

七、图书宣传策略

生活类图书选题策划技巧 篇3

选题只是策划的第一步，要想实现策划愿望，达到圆满目的，作者的选择尤其重要。为此，适合成为本书作者的肯定不是西点店的专业师傅，而是家庭烘焙达人。从网络上寻找合适的作者成为笔者的首选。搜索超人气的烘焙类博客、各地的烘焙论坛，都是寻找作者的来源。网上许多超人气的烘焙类博客，基本都是烘焙爱好者们平时在家做糕点时，自己拍摄的步骤图，有的详细，有的简略，也都附上了可供参考的配方。

于是，笔者就从这些博客中进行筛选，选取点击率高、人气旺、并有足够西点品种、图片清晰度高、文字水平较高的博主。最后选定的是本地的一个博主，虽然她的博客点击率不算很高，但是她平时都在做烘焙的培训，多家电视台的生活频道都做过专访。在联系了这位博主后，经反复切磋，我们初步商量了书稿的内容、框架，约定每款西点制作都配有一张艺术性的大图和详细的操作步骤图。最关键的是，书中需配有作者实际操作的DVD光盘，让初学者能够边看DVD学着做。

在书稿写作过程中，笔者要求作者在语句的表达上一定要通俗、准确，因为这本书是针对烘焙新手的。那些模糊的字眼，如“一小把、一大勺”等，均应改成相应的“10克、30毫升”等。因为即使配方没有任何问题，但在制作过程中若所用配料不准确或是随意改变配料，这款糕点就有可能失败。另外，拍摄过程中光线一定要好，制作步骤的细微变化，在图片中都应该能反映出来，如面团和到什么程度、干湿度如何、发酵到了几倍大、蛋液打发到什么程度等。

为了使书稿描述的内容尽可能到位，笔者也买回了烤箱和一堆制作模具、器具，跟着作者学烘焙。这样，作为初学者，笔者根据自己学烘焙的实践体会，对书稿中介绍各步骤的难易程度、有关名词术语就有了很直观的认识和评价，使书稿内容尽可能贴近读者，也便于在审稿时能够发现书稿中不应省略的步骤和外行人不易识别的错误。

一本图书要能够在市场上有良好的表现，除了选题、内容、印制等因素外，离不开成功的营销策划。在《新手的烘焙宝典》编辑加工、版式设计的同时，笔者就将部分内文版式、封面样张、开本、定价、内容介绍等整理成宣传材料，由营销人员向网络销售渠道如当当网、地面店销售渠道如新华文轩等进行重点推荐。

由于这本书的内容新颖、图片精美、步骤详细、注重细节，最有特色是作者亲自示范的DVD教程，相当于是手把手在教，因此一下子被多家渠道同时相中。经过比较和权衡，我们选择了由当当网率先独家网络销售一个月。在网络销售的第一个月里，这本书在当当网美食类的畅销排行榜上就进入前20名，并很快进到了美食类的前十名；在烘焙类的畅销书排行榜上，一直在前三名。

一个成功的品牌开发后需要精心维护、巩固、延伸，这样的品牌才有持久的生命力。笔者并没有陶醉于《新手的烘焙宝典》初步成功喜悦之中，而是意识到烘焙类图书的潜在市场需求。

笔者首先考虑将原书分解、细化，策划一套“新手烘焙入门”系列，分别为面包篇、蛋糕篇和点心篇三种。然后再将书的开本变化，把原来的大24开改为大64开的口袋书，这样便于读者操作时的翻阅。由于不配光盘，定价也降低了，这种小开本图书也有利于超市销售。果不其然，后续的这三本，不论是在实体店，还是码堆在超市，都有不菲的销售业绩。

在运作《新手的烘焙宝典》的同时，其他出版社也纷纷跟进，掀起了图书市场的烘焙热，竞争也随之而来。如何巩固和延续自己的品牌呢？笔者发现，应放在自己动手做西点的过程中。

回顾《新手的烘焙宝典》策划历程，笔者深有感触，在市场竞争日趋激烈、市场需求已趋于理性的当今，任何选题策划都与读者的实际需求分不开。烘焙类选题如此，生活类选题何尝不是如此？选题策划者只有了解读者心理，满足读者的需求，赢得读者的心，才能策划出优秀产品。这其中，选题策划着手点的选择、作者的物色、图书整体设计、宣传营销以及后续产品的扩充和延续，各个环节缺一不可。在选题整体框架建设上，选题策划者必须留心、用心、专心、费心，并由点到线、由线到面，才有可能立体化策划出理想的产品，全方位树立自己的出版物品牌。

（作者单位系福建科学技术出版社）

图书出版的选题策划研究 篇4

1 图书出版的选题现状

1.1 选题观念落后, 无法吸引读者

首先, 编辑在选稿和组稿的过程中大多凭借自身以往的工作经验, 或者凭着灵感进行选题策划, 本身没有进行市场调研, 定性分析的过程较多, 而定量分析严重不足, 这种做法很显然是不符合当代选题标准的, 同时千篇一律的话题也很难吸引读者的注意力;其次, 编辑工作者的积极性偏低, 缺乏自主性和主动性, 甚至受到福利待遇等方面的限制, 一些编辑工作者跳槽去别的单位, 难免会造成原出版单位无形中的人力和资源损失;最后, 信息爆炸的当今时代, 可以说我们的身边到处都是信息, 这就使得有效信息和无效信息混杂在了一块。但是编辑在选题策划的过程中, 由于热门话题比较抢眼, 竞争力也较大, 会转而选择一些竞争力小的话题, 难免会出现选题偏差的现象, 导致流失较多的读者。

1.2 选题模式单一, 资源大量流失

首先, 出版社在选题策划的过程中, 大多会借鉴发行量较好出版社的出版内容, 即他们出版什么该出版社就出版什么, 这样难免只吸引一部分剩余的读者, 难以挖掘潜在的读者, 造成大量资源的流失, 甚至会出现大量同类型选题图书出现, 造成一些不必要的资源浪费。其次, 出版社在前期选题策划的过程中, 投入的精力过少。甚至很多出版社的领导认为图书的发行量是关键, 而忽视了选题策划过程, 没有对选题内容进行深入挖掘。例如, 很多出版社为了自身的利益, 开始把出版的目光放在教参教辅和生活类杂志图书上, 重复现象与跟风比较明显, 甚至随着近年来网络畅销书的发展, 很多出版社只是不断地重复和翻印图书, 难以有实质性的突破。最后, 选题资源的大量流失。出版行业本来就是一个物质资本构成较低、社会资本构成较高的行业, 而其中人力资本又是关键。出版业应该把编辑的利益放在首要位置, 以促进编辑对选题资源的筛选, 避免资源和读者的流失。

1.3 选题内容老套, 难以进行创新

从近几年的订书情况来说, 网络小说读物和名家新作依然是两大热潮, 成为出版社重点推荐的图书。很多出版社在出版的过程中, 就会推出同一类型的多个版本, 甚至为了凑数, 还搜罗了相当多的现代畅销书进行出版, 没有关注读者的真实需求, 这样读者在购买图书的过程中, 无意中增加了他们筛选的时间, 会使他们感觉到繁琐。此外, 出版社在资源信息管理上明显投入不足, 没有在市场调查和数据分析上投入资金, 使得出版社自身的创新进程比较缓慢, 缺失了关键的竞争力, 难免会落后于其他出版社的发展。

2 现阶段图书出版的具体选题策划策略

2.1 积极转变选题策划观念, 以读者的需求为前提

图书不同于一般的物质产品, 是具有精神和物质双重属性的, 这样出版社在出版读物的过程中, 就应该树立全新的选题观念, 尤其是要以读者的需求为前提, 以更好地为读者服务。首先, 出版社领导应该重视对工作人员的思想教育, 逐步更新工作人员的观念, 使他们进行策划出更好地选题。为此, 出版社可以积极组织工作人员外出培训和调研, 使工作人员的视野开阔, 在选题策划上更具有创意;其次, 出版社要成立专门的调研部门, 即通过调查问卷和实地考察等方式实现对读者阅读需求的了解。这就要求工作人员在搜集资料的过程中, 多站在读者的角度上考虑问题, 尽可能地解决读者阅读过程中的困难, 以获得一手资料, 提高本出版社的实力;最后, 编辑人员要对图书出版信息进行筛选, 一是要尽量避免与其他出版社出版热点的冲突, 若是无法避免, 可在其他方面改进, 吸引读者眼球;二是善于抓住小部分读者的阅读取向, 专门出版一定的非热点但是受关注类书籍, 善于拉拢读者, 借助读者之间的相互传播, 实现对该出版社的宣传, 以为出版社谋取较多利益。

2.2 采取多样化的选题模式, 延伸选题范围

“品牌”是一个企业产品经营的关键, 延伸到图书上, 就是尽可能提高读者的忠诚度, 凸显本出版社的特色和实力。这就要求出版社积极创新选题手段, 采取多样化的方式, 延伸选题的范围, 实现出版业的可持续发展。首先, 出版社应准确进行市场定位, 出版社依靠国家保护政策获取高额利益的日子已经不存在了。每年出版市场上的书都是不可计数的, 为此出版社应该有自身的特色。一是出版社每年都要有自己的选题计划, 应时刻关注市场动态;二是出版社要形成具有优势的选题模式, 例如我国外语教学与研究出版社在针对自身优势的基础上, 就出版了很多外语参考书、外语原版读物等, 效果较好。其次, 出版社应打破传统单一选题的模式, 挖掘系列化的多样选题, 深化选题的范围。例如, “新华”品牌在读者心目中具有良好的地位, 出版社就可以在《新华词典》的基础上, 继续推出《新华成语词典》、《新华写字词典》等, 甚至还可以拓展普及版和精华版, 满足读者多样化的需求。最后, 出版社还应该在图书包装上给予读者焕然一新的感觉, 一方面图书内容充实了读者的精神, 使读者的情感受到陶冶;另一方面用心的图书包装可以使读者感受到出版社的诚意, 能够吸引一部分的读者。当然, 在包装图书的过程中, 出版社应该把图书的主要内容和选题以最简洁的语言标注在封面上, 以满足现阶段人们快节奏的生活方式。

2.3 避免模仿和跟风, 走创新化的选题道路

图书出版过程中出现的模仿和跟风现象实质上是选题策划缺乏创新的表现, 尤其是大量重复和陈旧的产品给出版社带来了一定的冲击。这都需要出版社在选题策划的过程中, 积极走创新化的道路, 要有自身的独创性。首先, 出版社要有自身坚定的立场, 在策划选题的过程中要有自身的独创性, 不能因为随波逐流而盲目跟风。例如在禽流感和各种病毒突发的时节, 很多出版社都推出了少儿健康、登上健康快车等系列选题, 但是出版社从创新的角度考虑, 就可以选择健康营养搭配、如何关注婴幼儿成长等题材。此外, 出版社要善于激励有创新能力的编辑和其他工作者。这就要求出版社不断提升自身的薪资待遇, 激发工作人员的积极性和主动性, 同时建立一定的创新激励机制, 对于有创新意识的员工进行一定的物质和精神奖励, 以激发越来越多工作人员的创新精神。

3 结论

综上所述, 各出版社要想在激烈的行业竞争中处于不败之地, 就应该积极转变自身的观念, 提高自身的实践能力和工作能力, 充分捕捉社会时效信息, 充分挖掘出版选题, 尽可能吸引读者的关注。此外, 出版机构还应该知己知彼, 知晓本出版单位的范围和水平, 根据不同读者群的需求出版不同种类的图书, 以满足新时代发展前提下读者越来越多样化的需求。因此, 只有时刻关注选题的创新和改变, 时时刻刻站在读者的角度上思考问题, 才能促进出版社的繁荣发展, 实现出版社的长久利益。

摘要：自改革开放以来, 中国的图书出版业发展较快, 在图书品种和销售方面都取得了较大进步, 但是很多令人担忧的危机也相继出现, 尤其是一些较小的图书出版机构, 不仅潜意识里忽略图书选题, 在选题方面还很容易进入误区, 大多采取了跟风和模仿的方式, 很少会有自身的特色。现本文就简要介绍几点图书出版领域选题的现状和策略问题, 以为出版业的发展贡献自身的一份力量。

关键词：图书出版,选题策划,研究策略

参考文献

[1]刘寒娥.数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略[J].内蒙古社会科学 (汉文版) , 2011 (3) :130-133.

[2]卢芸.输出版图书选题策划探析[J].成都电子机械高等专科学校学报, 2011 (2) :67-70.

[3]杨毅.试论图书出版选题策划的前瞻性意义[J].湖北文理学院学报, 2013 (6) :73-78.

[4]黄须友.浅谈图书出版的选题策划及实施[J].传播与版权, 2014 (2) :67-68.

普法图书选题策划 篇5

作者:李健来源:中国新闻出版网/报时间: 2010-05-04

近年来，随着中国百姓法律意识的普遍增强，普法类图书成为法律专业图书的一个重要品种，因其读者群广、组稿成本和难度低等特点，受到众多出版社包括非法律专业出版社的青睐。因而，有观点认为，普法类选题走的是“低端路线”，这种观念易于导致普法类图书策划的粗糙化。笔者认为，普法类图书的策划并不因其读者对象的非专业性而简单划一，相反，其读者群的潜在性与广泛性却给编辑提出了细分目标读者的客观要求。对非法律专业读者群进行科学的细分，进而针对不同的读者类型，设计符合其特点的选题内容和体例形式，是提高普法类选题的针对性、凸显特色、切实符合不同类型读者需求甚至创造需求的必要前提。

对普法类图书读者群的细分可以从两个角度进行。

根据阅读目的不同，可细分为：维权型、学习型、悦读型三类读者

1.维权型读者。这类读者购书的功利性目的性较强，主要是遇到困惑，需要寻求有效的法律帮助。

针对维权型读者策划的图书应强调其实用性和可操作性，除了依据法条答疑解惑，更可贵的是结合实践经验介绍不能从法条直接得出的、可以有效运用于实践的法律知识。这就对作者的实践水平提出了较高的要求。编辑在策划时要从非法律专业人员的视角考虑读者想了解哪些问题，设计的问题要问到读者的心坎上；结合案例说明问题，法院公布的案例一般过长，情节复杂，一般不宜直接搬入普法读物中，应当简化案例中的法律关系，突出讲解焦点问题的法律适用，夹叙夹议效果更好；在解答问题的同时，为读者呈现准确、全面的法律依据，以消除读者另寻依据的烦扰。这类维权型读者在普法类图书的读者群中占有很大的比重。

2.学习型读者。这类读者往往是基于自身对法律的爱好和兴趣，他们对普法类图书的选择性较强，同时毕竟没有受过系统的专业训练，因此，内容是否引人入胜、可读性强不强成为他们购书的原动力。

针对学习型读者开发的普法读物往往以生动的案例、真实的事件、精到的评论、贴切的图片吸引读者的眼球。比如，《今日说法》系列丛书的细分读者主要就是学习型读者，汲取法律知识的营养是学习型读者的首要追求目标。

3.悦读型读者。这类读者中有的也带有学习的目的，但是他们更追求轻松愉快的阅读享受，有时还兼有猎奇的心态。

针对这类读者策划的普法类图书可以采用漫画、法制文学、纪实文学等形式，版式设计也可以尽量活泼、时尚、大胆，为读者奉献阅读和视觉的盛宴。

根据读者身份的不同，可细分为：农民、进城务工人员、领导干部、公务员、青少年、企业经营管理人员、城市居民等读者

在这种分类中，针对农民、进城务工人员和青少年策划普法读物特色最突出，但难度也比较大。

1.农民。我国农村人口占总人口的80%，而且目前农民的文化素质还普遍偏低，尤其是法律知识专业性较强，容易使人产生晦涩枯燥之感。

为农民策划普法读物，要做到以下“三性”：（1）内容的实用性。紧贴农民的法律需求，围绕农民在权利义务、生产生活、诉讼纠纷等方面的需求，讲解《村民委员会组织法》、《信访条例》、《农村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《继承法》、《合同法》等的规定和与农民实际相关的具体适用问题。（2）方法的灵活性。针对农民接受能力较差的情况，在撰写书稿时不仅要做到简明易懂，更要多费心思把法律条文转化成朗朗上口的群众性语言，尽量利用农民的身边人、身边事、身边案来“以案说法”，使农民读者产生亲切感。（3）效果的实效性。在策划和组稿过程中，注重为农民提供维护自身合法权益的切实可行的途径和思

路，促使农民理性地依法行事。如将普法宣传与人民调解工作相结合，介绍人民调解组织在化解农村矛盾纠纷中的工作方法、依据、效果和相关真实案例，使农民了解到，除了信访，请司法所进行人民调解也是解决纠纷的一剂良方。

2.进城务工人员。进城务工人员也是农民，但由于其工作生活环境的变化，针对农民工策划的普法读物又有着不同的特点。

一方面，农民工是城市中的弱势群体，如何维护自身的合法权益，像老板拖欠工资，农民工作么办？怎样避免招工陷阱？老板不愿意签订劳动合同，农民工怎么办？„„普法读物应该紧紧围绕这些农民工最头疼的法律问题，为他们支招，引导他们依法表达利益诉求。在农民工维权读物中，可以介绍法律援助的相关知识和案例，列出全国各城市法律援助机构的联系方式，为他们提供贴心的法律服务。另一方面，普法读物可以围绕农民工必须具备的法律意识进行宣传教育，引导他们自觉守法。比如，农民工业余时间经常打牌，可以策划印有法律小常识或法律漫画的扑克，让他们在休闲放松之余也潜移默化地受到法制熏陶。

3.青少年。策划青少年普法读物关键是要抓住青少年的年龄、心理特点以及青少年法制教育的侧重点。

分析青少年的年龄、心理特点，普法读物的形式应遵循灵活、浅显、有趣的原则，如少儿法制漫画、少儿法制故事书等的策划力度应该加大，尤其是把中外经典法律故事通俗化、娓娓讲述给青少年听的读物十分少见。根据对青少年法制教育侧重点的分析，笔者认为，青少年普法读物的内容集中于两大块：一是预防未成年人违法犯罪，如禁赌、禁毒、远离网吧等教育；二是培养青少年的法律意识，帮助青少年及其家长运用法律武器维护其作为弱势群体的合法权益，如学生的伤害赔偿问题等。由于青少年的学习任务较重，课余的法制教育非常有限，学生普法教材是青少年接触法律知识的主要载体。实际上，学生普法教材并非真正意义上的法学教材，而归入普法类图书则更为恰切。一般的《青少年法律知识读本》多以讲解知识为主，辅以案例。笔者认为，这类图书最宜图文并茂，以案服人，让小读者通过读图获取法律知识，并将道德培养和法制教育交叉渗透，有机结合，产生触动其幼小心灵，影响其人生观、价值观的社会效果。另外，青少年普法读物的附属产品——家庭法制教育图书也是选题策划的一块洼地，怎样从家长实施有效教育的角度开发选题，是编辑需要思考的一个课题。

浅谈“三农”图书的选题策划 篇6

[关键词] “三农”图书 选题策划

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 04-0035-02

做好“三农”读物出版发行工作，对于实施科教兴农战略，提高农民增收能力和农村生产力发展水平，促进农业和农村经济发展，加速农村小康社会建设，加快出版业自身发展，具有十分重要的意义。但是当前“三农”图书出版仍然存在诸多问题，尤其是“三农”图书质量不高，一些编辑对农村的新情况新问题认識不深，特别是城镇化以后农村出现的新的耕作模式和新的合作化组织形式，以及农村现实的人口、读者状况研究不够，导致出版的“三农”图书内容陈旧，针对性不强，难以满足广大农民读者不断变化的需要。从国家新闻出版广电总局2013年7月31日发布的《2012年全国新闻出版业基本情况》中的数据来看，2012年，全国共出版图书414005种，其中农业类图书只有5883种，占总品种数量的1.42%，与2011年相比，品种数量下降6.69%，总印数下降39.07%。这从一个侧面说明，农业图书质量不高，已经是一个非常突出的问题。

要提高“三农”图书质量，关键要做好选题策划。作为一名合格的农业图书编辑，要策划受农民读者欢迎的图书，必须进行深入的调查研究，既要吃透“上情”，了解党和国家关于农业的方针政策，更要摸清“下情”，了解当前农业、农村的真实情况，了解农民的所思所想，了解市场需求变化，在此基础上策划选题，才能适合农民读者的需要。笔者回顾近几年自己的农业图书编辑出版实践，有经验也有教训，特总结出来以就教于方家。

1 围绕贯彻落实党和国家的农业方针政策策划选题

改革开放以来，党中央、国务院高度重视“三农”工作，每年“中央一号文件”都是关于农业工作的。“中央一号文件”明确农业工作的指导方针，指出当前农业工作存在的问题，提出农业工作的重点、措施，既是农业工作的纲领性文件，也是一个如何开展农业图书出版工作的指导性文件，是挖掘“三农”图书选题的宝库。作为农业编辑，要认真学习这些文件，领会文件的精神实质，同时结合农业工作实际，策划“三农”图书选题。如2012年“中央一号文件”提出：“确保国家粮食安全，保障重要农产品有效供给，始终是发展现代农业的首要任务。粮食生产要坚持稳定面积、优化结构、主攻单产的总要求，确保丰产丰收。”基于此，笔者策划了有关适应我国大部分地区种植的主要粮食作物玉米、水稻的三个选题——《玉米栽培实用新技术》、《鲜食玉米栽培技术》和《超级稻高产高效栽培技术》，其中《鲜食玉米栽培技术》一出版即被列入全国农家书屋书目，被东北、华北、华东、华中等地区的十多个省选用，发行量达14万多册。这几年“中央一号文件”都提出，要“推进农村生态文明建设，加强农村生态建设、环境保护和综合整治，努力建设美丽乡村”，要“开展村庄人居环境整治。加快编制村庄规划，推行以奖促治政策，以治理垃圾、污水为重点，改善村庄人居环境”。湖北省委省政府开展万名干部进万村洁万家活动，湖北科技出版社同有关单位合作，适时出版了《美丽家园清洁万家》一书，全书以清洁家园为重点，宣传介绍农村如何做好家庭卫生、集体卫生，如何进行垃圾处理和绿色家园建设等，发行量达七万多册，受到农民朋友的欢迎。

2 根据农村经济发展的需要策划选题

当前农村经济正逐步向规模化、专业化、合作化、企业化方向发展，因此引导农民采用先进适用技术和现代生产要素，加快转变农业生产经营方式，扶持联户经营、专业大户、家庭农场，鼓励农民兴办专业合作和股份合作等多元化、多类型合作社和农业企业，成为当前促进农村经济发展的重要工作之一。为此，要加大农村专业大户、家庭农场经营者、农业企业主的培训力度，提升农民素质，培养新型农民，帮助他们提高生产技能、市场意识、创业意识和经营管理水平，让种田汉转变成企业主。这也为“三农”图书选题策划打开了一扇窗户。湖北科技出版社敏锐地抓住了这个机会，在调查研究的基础上，同湖北省农业厅、财政厅共同组织一批理论和实践知识丰富的专家，编写了《现代农业创业基础》《如何创办你的乡村旅游企业》《如何创办你的农机合作社》《如何创办你的种植企业》《如何创办你的淡水养殖企业》《如何创办你的畜牧养殖企业》6种农业创业图书。这套丛书从理论与实践两方面入手，针对当前农村经济发展的需要，着眼于农民创业实际，告诉农民如何发挥自己的优势创办农业企业，如何办理工商登记手续，如何组织农产品生产，如何分析市场，如何进行营销，如何进行财务核算和经营管理等，内容实在，信息丰富，既有政策法规解释，也有典型案例分析，其目的在于激发农民的创业激情，提高农民的创业能力，让农民掌握创业技巧，以创业兴产业，加快现代农业发展，对于促进农业增效和农民增收具有积极的作用。这套丛书出版后被国家农业部评为“全国农业阳光培训优秀教材”，向全国推荐使用。

3 围绕农民的生产生活需要策划选题

农业、农村、农民的需要是农业编辑出版工作的目标，是“三农”图书选题策划的方向之一。调查显示，有些农民种了一辈子水稻棉花，辛勤耕耘但产量不高；有些专业户养鸡养鸭，劳神费力还没养大就死了，根本原因都是缺乏技术。如何让农民掌握种植养殖技术，通过种植养殖脱贫致富一直是困扰基层干部群众的棘手问题。针对这一情况，湖北科技出版社策划了《现代农业新技术丛书》（6册），介绍农业机械化、农村能源、淡水养殖等方面的新技术，既有一定的理论性，也有较强的操作性，市场反响很好。特别是通过湖北省扶贫开发协会组织湖北省农业厅、林业厅、水产局等多个部门三十多位专家学者编写的《致富金桥：100项农业实用技术》一书，立足湖北省实际，根据湖北省的地理、气候和种植养殖条件，介绍农副产品种植、养殖和加工的实用新技术，既有水稻棉花等常见粮油作物、萝卜白菜等蔬菜作物的栽培技术，也有烟草茶叶等经济作物、党参当归等中药作物的栽培技术，还有食用菌种植、畜牧养殖、禽类养殖、鱼类养殖等技术，基本涵盖湖北省农村常见农作物和畜禽、鱼类，也提供了农村经营管理和农产品市场销售信息，内容新颖，文字简洁，通俗易懂。该书发行量达10万多册，为农民群众播下了脱贫致富的种子，搭建了一座走向致富道路的金桥。

4 根据农产品市场需求变化策划选题

儿童文学类图书选题策划研究 篇7

一、儿童文学类图书选题策划存在的不足

(一) 选题策划缺乏整体性

调查研究、信息收集、动态分析、选题拟选、选题论证、组织作者编写等六大环节是选题策划的主要步骤, 其具有整体性与系统性的特点。这就要求每位编辑在出版的时候不仅要重视内容的选择还需要重视刊物的附加值。但是, 在实际操作过程中, 除了少部分优秀的策划编辑外, 甚少人能够做到这一点。有的策划编辑为了能够吸引读者的眼球而在书名上大做文章, 乱起书名。目前市场上儿童文学作品的书名千奇百怪, “骷髅”“鬼怪”“幽灵”“惊魂”等画面字眼弥漫封面。有的书若从情节的逻辑性或故事的结构框架监查, 会发现书中存在很多荒谬、牵强附会、粗制滥造的地方。并且, 现在很多儿童文学图书会发行“丛书”“套书”, 各种格式的精装版图书, 价格昂贵, 让许多家长望而却步, 再加上发行工作的不到位, 导致盗版图书的大量出现, 若孩子看到的是错误百出、粗制滥造的盗版书, 必然会误导他们的观念, 阻碍了他们的成长。

(二) 过分依赖图书的引进

一直以来, 我国少儿图书市场的准入标准都比较低, “小儿科”一般都被用来形容少儿图书的创作, 由此可见对于儿童图书的创作一直缺乏重视。但是在国外, 少儿作品的创作就拥有一个强大的创作队伍, 科学家、知名的作家等都会加盟。我国的儿童图书表现出精品较少、图书粗糙等缺点;而国外的儿童读物则恰恰相反, 精品较多, 图书严谨。除此之外, 对于出版社而言, 从国外引进的图书能够借助其引进头衔进行炒作, 并且操作起来更加便利, 经济效益也较为可观。

国内出版社所引进的儿童文学类图书均是国外的畅销书或获奖书, 此类图书的销售量与质量都已经有所保障, 因此出版社引进后, 风险较少, 对于编辑的要求也有所放宽, 只要能够取得版权就可以了, 甚至版式都可以沿用国外的。与国内出版图书烦琐的工作量相比, 自然是引进版图书更加省心, 因此其他出版社也纷纷效仿, 最后导致引进图书的数量增多, 对于自主研发原创儿童文学类图书的热情自然就会减弱。特别是最近几年来, 各出版社依靠引进图书取得可观的销售业绩, 基本放弃原创儿童文学类图书, 让文化传承出现危机。

(三) 选题重复, 盲目跟风

在儿童文学类图书中, 就算是同样的内容也可以来自不同出版社, 一本图书可以有几十个版本。像《西游记》《熊出没》《格林童话》等较为畅销的图书, 一个书店就有十几个版本, 但是内容都是大同小异。据相关数据显示, 《三百六十五夜》有200多个版本, 《窗边的小豆豆》有300多个版本, 图书缺乏差异化, 让读者面对众多的图书无从选择。出版社是增加了图书的品种, 但是数量没有发生变化, 因而图书只能用低价吸引读者, 这很容易导致恶性竞争, 让出版社的持续发展能力受到损害, 原始创作的投入必然受到削弱, 最后会致使市场与产品同质化加剧。20世纪90年代, 《花季·雨季》一书的热销就引来了一大批类似读物, 如《我是女孩我好烦》《我是男孩我也烦》《花季烦恼》《赠给花季的少男少女》等图书。跟风出版是出版界的通病, 如果不加以制止, 必定会严重破坏出版社的生存环境, 腐蚀了编辑的开拓能力与创新精神, 不利于塑造出版社与图书公司的品牌形象。

二、儿童文学类图书选题策划的几点建议

(一) 开发、拓展广泛的人脉资源

编辑要拥有一定的储备意识, 人脉资源实际上也是战略资源。21世纪就是人才的竞争, 而翻译者、画者、作家、版权代理人、推广人、专家、儿童文学教师等都是编辑的人脉资源。过去儿童文学类图书的口碑仅仅建立于读者中, 一般采取潜力作者自荐或他人推荐等方式选择作家。现阶段, 多媒体的兴起为编辑提供了多条寻觅优秀作家的道路, 让编辑能够及时了解儿童文学的发展与各个作家的最新动态, 与作者联系更加方便快捷。

通过拓展、开发广泛的人脉资源, 能够让编辑实时获取各种宝贵的信息, 图书选题无论是从市场上挖掘还是从阅读中寻觅, 抑或从投稿中发现, 这些都需要编辑勇气诚恳的态度、谦虚热情的处事方式, 与他们进行智慧的交流与沟通。

(二) 广泛阅读, 培养自身的职业敏感度

著名的儿童阅读推广人王林在编译《给孩子100本最棒的书》的编者语中曾深刻地说道:“一位伟大的编辑都可能造就伟大的作家, 儿童文学创作尤甚如此。”一部划时代著作的诞生少不了一名别具慧眼的编辑的价值判断与审美眼光。好比英国超级畅销书《哈利·波特》的作家J.K.罗琳, 她在贫困交加的时候完成了《哈利·波特》并尝试寻找出版社出版时, 被诸多出版社当面拒绝, 可是罗尔德·达尔却慧眼识英雄, 为其支付了10万美元的版权费, 后来《哈利·波特》出版后红遍了全球。这样的例子在出版界数不胜数, 图书编辑特别是儿童文学类图书编辑更要时刻充实自己, 增强自己的识别能力。因为从某种意义上说, 编辑是一名杂家而非专家, 儿童文学类图书编辑一定要拥有较为广泛的阅读兴趣, 只有开拓其阅读面, 才有更多的经验去判断选择符合儿童需求的作品。除此之外, 编辑的智慧与自信也是建立于较高的审美水平与广泛的知识面上, 在广泛的阅读中, 不仅能够拓宽视野, 还能提高其审美情趣, 又能收集信息, 产生灵感。

(三) 承担文化职责, 开创本土品牌

随着城市进程的不断加快, 我国儿童文学创作也呈现出都市化的状态。目前缺乏以农村儿童为主人公的儿童文学作品, 就算有也是以20世纪五六十年代的形象所呈现。儿童文学类创作呈都市化是每个国家发展的必然进程, 但过于都市化会破坏儿童文学体裁的平衡性。实质上, 反映农村儿童生活情感的作品并非暗淡无光, 如描写20世纪五六十年代农村生活的《草房子》, 尽管是描写农村的生活, 可是也打动了许许多多的成人与孩子, 并且被翻译成德、英、韩、日等语言。儿童文学类图书承担着不同的社会责任与文化责任, 编辑要充分挖掘富有童心、有创作实力的作家为儿童创作作品, 如郑渊洁、梅子涵等作家都具备了较好的文学底蕴, 他们拥有着独特的价值判断与审美感觉, 他们用充满童趣的文笔描绘了儿童的世界, 影响着一代又一代的青年儿童。

三、结语

综上所述, 要想推动儿童文学的平衡发展, 就必须在选题这一环节上下功夫, 用创新的选题精品加快建设先进文化, 让我国儿童文学图书能够更加繁荣, 更加健康的发展。儿童文学类图书的选题策划要时刻注意由儿童的需求着手, 用新的知识、新的思想、新的文化、新的科学方式指引儿童, 让儿童能够全面提高其智力, 在精神上能够健康发展。

参考文献

[1]李婷.少儿阅读视角下文学类少儿图书的出版对策研究[D].北京印刷学院, 2013.

[2]李金正.近年来我国学术图书选题策划的趋势、特点及其启示——以文化研究类图书为例[J].出版广角, 2014 (Z1) .

[3]吴爱芬.基于消费者行为的少儿图书营销策略研究[D].内蒙古大学, 2011.

[4]王锦玲.2012年出版趋势与宁夏人民出版社图书出版选题比较分析[J].宁夏党校学报, 2012 (3) .

[5]张嘉佳.全媒体时代“青春文学”类图书选题策划新攻略[J].赤峰学院学报 (汉文哲学社会科学版) , 2012 (7) .

[6].中国题材儿童图书在欧美国家的出版发行和馆藏情况[J].出版广角, 2009 (6) .

图书编辑的选题策划创新意识研究 篇8

一、创新意识在选题策划中的重要性

创新, 是一切事物发展、进步的关键因素, 在图书市场竞争日益白炽化的今天, 创新在选题策划中的作用更加突出。

(一) 创新是提高各种效益的金钥匙

在市场竞争激烈的当下, 很多企业为提高经济收益与市场竞争力, 都借助创新手段不断提高产品与服务的新颖性。对图书行业来说, 要想做到与众不同, 必须在选题策划上有新意, 不断挖掘出高品味、原创性、新颖性的选题。比如, 图书《安徒生童话》是一个老选题, 仅中文全集的译本就有六七种, 变本则有十多种, 中英文选集种类更多。但是, 清华大学出版社借助出版中英文对照的精选版本, 策划出了一个全新的成功的选题, 该选题在新颖内涵的基础上, 增加了很多编辑含量, 并且版式、装帧等大胆创新, 发行后获得了读者的一致好评, 赢得了良好的经济效益和社会效益。

(二) 创新是推动出版行业发展的源动力

缺乏创新的选题策划, 会造成图书出版业的停滞不前。因为如果图书编辑缺乏创新意识的话, 就不能挖掘出具有新意的选题, 也就很难组织到新颖、特色的内容, 也就编辑不出具有时代特点、符合读者多种需求的好书。比如, 20世纪80年代突发的“琼瑶热”, 大部门出版社都海量出版言情书刊, 促使出版数目大幅飙升;90年代走红的金庸武侠类图书, 又给出版业带来了发展的春天, 出版社大规模出版武侠小说;当下素质教育呼声很高, 有些出版机构在课外读物上下工夫, 使很多需要扩大阅读的读者有了更广阔的阅读空间。虽然各种出版热潮给读者带来了很多视觉盛宴, 但是这种反复的思路与选题让很多人开始担忧出版行业的创新能力。随着出版业国际一体化趋势的不断加强, 出版业对创新思维的需求更为强烈, 图书编辑的阅读方式、发行方式、生产方式、编校方式、创造方式都将面临深度革新, 以适应出版业一体化的发展趋势, 也只有这样才能在海量的图书中亮出风格, 才能征服读者、吸引读者, 真正实现人特我转、人优我特、人有我优、人无我有的创新方式, 才能促进出版行业的健康、快速、持续发展。

二、提高图书编辑选题策划创新意识的途径

选题策划, 是图书创新策划的关键环节, 它借助编辑的综合素质来实现。因此, 要想策划出成功的选题, 编辑就必须拥有强烈的政策观念和事业心, 拥有高尚的职业道德, 树立出精品创名牌的意识, 并且具备较高的编辑业务能力, 还要具备深厚的专业学识。

(一) 注重差异化选题, 力争独树一帜

差异化选题是图书编辑提高图书质量、优化选题的重要途径, 一个图书的选题是诞生在编辑创新思维的前提下的, 图书编辑只有用自身的创新思维指导具体的选题策划, 才能做到人有我新、人无我有, 才能在激烈的图书市场竞争中占据优势地位。差异化选题需要编辑人员全面把握同行业竞争产品的特点与基本情况, 知己知彼, 才能百战不殆, 才能策划出有竞争力的选题。所以, 怎样分析出版领域中具体领域的出版行情, 是编辑人员理应具备的基本素质。另外, 全面了解市场需求, 也是差异化选题的核心因素。作为一名有经验的图书编辑, 应时常到出版市场中走访、调查, 了解读者的真实需求, 只有这样才能策划出真正符合读者需求的图书。比如, 在日常工作中, 很多精心策划的图书意外夭折, 而有些图书则意外走红, 都表现出图书编辑对读者的需求了解存在很大偏差。所以, 编辑人员应怎样把握读者真实需求, 借助怎样的手段获得读者需求信息, 是每一个图书编辑人员必须慎重思考的问题。选题的差异化是指编辑在选题时应精心策划、认真筛选, 力争让选题具有开拓性与独创性。开拓性, 是指挖掘新选题, 或在原有选题的空档处翻出新花样。但是, 不管怎样, 每个选题都应鲜明、新颖, 避免雷同。所以, 图书编辑的策划应具有个性特点, 有个人的风格、特点与思路。只有做到别具一格, 才能给读者眼前一亮的感觉。

(二) 借助海量信息, 提高作者创新意识

在当前的互联网时代, 人们可从网上海量信息中搜索到自己需要的各种信息, 这也是图书编辑在选题策划过程中获取信息的重要途径。当然, 编辑人员还可借助其他传媒、社交活动、图书市场等得到有价值的选题信息。但是, 在浩如烟海的信息中, 如何才能筛选出对选题有帮助的资料呢?这就需要编辑人员对大量的信息进行去伪存真、去粗取精、反复论证、综合比较, 使图书编辑对选题策划的时效性、社会性、超前性、独特性逐步确定, 对图书的规模、作者、内容、形式及发行等逐步确定, 这种逐步明朗的过程是将信息转变成选题策划的过程。当前, 很多人都认可编辑的信息捕捉能力在选题策划中有重大意义, 但对编辑激发作者创新思维的能力还缺乏认识。造成这种现象的原因有两个:首先, 图书编辑过于强调市场需求, 没有考虑作者的特长与市场需求的结合点, 这就使作者的创新思维没有得到最大限度的发挥。比如, 有的作者曾感慨:“写作就是依照出版社罗列出来的条条框框填字, 写出的作品都不是我们思想感情的体现, 真正来自心灵深处的文字, 没有人帮你出版。”其次, 依据市场需求所策划的选题, 是编辑所不熟悉的领域, 他们对该选题形式、内容都缺乏独特见解, 与作者的沟通不到位, 致使作者的写作过于随意, 所写内容与市场实际需求脱钩。虽然有些作者擅长创作活动, 但对读者需求了解不透彻, 这就需要编辑人员在市场与作者之间找到一个恰当的结合点, 见作者所不见, 想作者所未想, 最终让作者既能写出最有灵感的东西, 也能实现读者的阅读需求。

(三) 重视博而专的知识积累

图书编辑选题写策划的创新灵感来自于“博而专”的知识积累, 编辑人员的工作, 具有很明显的创造特点, 这就要求编辑人员应拥有和其岗位相符合的知识层次。这种知识层次必须具有“博而专”的特点。第一, 图书编辑只有具备新颖的思路, 才能利用超前意识策划出更有特色的选题, 该特色是建立在对市场焦点的判断与把握及读者真实需求的准确预测上, 这也是编辑人员职业识别力及敏感力的客观体现。它是在图书编辑对新颖观点准确把握的基础上, 科学预测与之相关图书的发展趋势, 最终确定组稿、策划、选题方向。第二, 图书编辑人员还应具备超乎常人的创造性思维的习惯, 善于转变思维角度, 能从对比中发现新问题、提炼新观点, 能从错综复杂的各种信息中理清关系, 并提出独特观点, 发掘出新的有价值的选题。第三, 图书编辑还应具备再发现的能力。换句话说, 就是在对以往出版策划经验的基础上, 借助自身的想象力、洞察力、敏锐力等, 在图书策划选题过程中, 寻找到别具一格的闪光点。

总之, 只有别具一格的图书才能在市场上占据竞争优势, 而图书编辑的创新思维对策划选题有重大影响, 因此编辑人员必须积极发挥创新意识, 不断提高自身的选题策划水平。只有这样才能更准确地把握市场需求, 并协调好作者与市场之间的关系, 借助超前意识编辑出更符合读者需求的新颖图书, 为读者提供更丰盛的视觉盛宴。

参考文献

[1]余静宜.浅议编辑在图书选题策划中的创新思维[J].今传媒, 2011 (7) .

[2]刘丽.选题策划是期刊编辑主体意识的提升[J].哈尔病职业技术学院学报, 2011 (6) .

浅谈建筑施工类图书选题策划 篇9

一、职业资格考试类图书

考试无论是在学生时代还是工作中都是存在的, 求学时期的考试是为了检验学习成果、增加就业筹码, 而入职后的考试是为了获得晋升或上岗的机会。相较于其他图书, 考试用书是每位考生所必需的。因此, 各个出版社都把考试用书作为自身的重点板块来出版发行。

职业资格考试类图书的特点是销量大, 利润高;制作生产周期短, 图书时效性强;种类繁多, 竞争激烈。针对其特点, 在策划过程中应注意以下几点:

(一) 找准定位, 抓住出版时机

考试用书的关键是抓住考点, 围绕这一点针对不同的读者水平可策划出不同的图书。如:读者的知识水平不够完善, 需要系统地复习会选择基础复习教程, 针对大纲的每一个考点进行详细讲解;对于已经掌握了一定基础知识的读者来说, 全面的复习可能会浪费时间, 因此他们可能更青睐考试技巧讲解、考点疑难解答类图书。为了检验自身的复习成果, 读者在备考后期会选择模拟试卷以及历年真题来做最后的冲刺练习。以上的读者心理都是策划编辑在策划的过程中需要考虑的。此外, 出版的时机也很重要。由于考试大纲每年的公布时间较晚, 因此可选择依据上一年的大纲编写出版, 在大纲发布之后如有出入再发勘误说明, 或者是将稿件完成排版校对等工作, 等大纲发布之后再做相应改动出版以节约时间。在图书的内容上, 最好选择考试出题机构合作, 这方面的如考试指定教材;其次是与知名培训专家合作, 这些专家经验丰富, 能够较准地抓住考点;还可以与考试培训机构合作, 与培训课程进行捆绑销售, 保证了图书的销量。

(二) 完善增值服务

由于考试用书的时效性非常强, 所以必须在短短几个月的时间内争取最大的市场, 以避免考试过后书店退书带来的损失。因此, 除了把握图书定位以及出版时机外, 还需做好增值服务工作, 丰富图书内容, 增加图书的价值。增值服务的内容一般包括:考试复习方法、重点难点内容详解、应试技巧、答疑解惑、习题解析、综合测试题以及赠送学习卡。

二、培训教材

习近平总书记在中央城镇化工作会议上指出:“建筑质量事关人民生命财产安全, 事关城市未来和传承, 一定要加强建筑质量管理制度建设, 加强建筑工人专业技能培训。”2015年4月, 住房城乡建设部就加强建筑工人职业培训工作发布指导意见, 要求“五年实现全员培训持证上岗”。由此可见在建筑施工行业开展培训的重要性和紧迫性。

培训用书的特点是销量较大, 且多为培训机构订购, 销售曲线波动也较大, 市场寿命相对较长, 多为从套书。中国建筑工业出版社针对建筑施工行业从业者策划出版了一系列具有影响力的培训教材, 包括“建筑与市政工程施工现场八大员岗位读本”“建筑工程施工工长系列手册”“建筑工人技术系列手册”等。在策划培训教材时需注意以下几点:

(一) 密切关注国家出台的相关政策、法规以及住房城乡建设部发布的标准规范

编辑要有敏锐的洞察力, 对国家和行业的新政策及时做出反应, 才能抓住出版先机, 取得较好的成效。如国务院发布的《建设工程质量管理条例》《建设工程安全生产管理条例》, 以及住房城乡建设部发布的现行行业标准《建筑与市政工程施工现场专业人员职业标准》 (JGJ/T 250—2011) 等对图书出版具有重要的指导作用。中国建筑工业出版社出版的此类图书如“建筑与市政工程施工现场专业人员职业标准培训教材”“住房和城乡建设领域专业人员岗位培训考核用书”等, 均取得了良好的市场。

(二) 做好图书定位

图书的定位包括读者定位、作者定位。

1.读者定位。建筑施工现场从业人员知识水平参差不齐, 差别较大, 在策划时要明确读者群。如有些建筑工人只有初中文化水平, 密密麻麻的文字对于这部分读者来说压力较大, 因此可以采用比较轻松的阅读方式, 漫画图书就是一种很好的选择, 如中国建筑工业出版社出版的《施工现场操作人员入场安全须知》。

2.作者定位。培训教材的内容既要有一定的理论知识, 同时也要具有指导性和可操作性。作者最好是在施工一线工作过, 写出来的内容更能满足读者需求。因此, 可以选择一些大型施工企业的培训中心合作, 一方面, 其授课老师均来自企业内部具有多年工作经验的工程师, 作者水平较高;另一方面, 其在平时讲课过程中的讲义、课件等可作为书籍的重要素材, 降低了编写过程中的困难度。

此外, 为了便于营销工作的开展, 可在前期策划时考虑为每本书制作课件, 方便培训工作的开展, 增加用书单位的购买积极性。同时, 考虑用书单位在做培训时会涉及多个专业, 最好一套书能够覆盖全面。

三、一般应用书

组织出版应用类图书是大部分出版社的工作重点。因为这类图书需求面广, 其内容与生产实践结合, 可以指导行业技术发展、提高工程质量, 对节约能源、材料等工作影响最为直接。

建筑施工类的一般应用书主要分为以下几类:建筑识图与施工技术、质量验收与安全管理、工程监理与项目管理、建筑结构与主体工程施工及计算等。一般应用图书的销量不像考试用书和培训教材那么大, 市场寿命相对较长, 受新规范和新技术的影响, 一般5到10年修订一次。策划此类图书应坚持以实用为主, 以工程技术的发展方向和应用急迫程度确定选题内容取向。如20世纪50年代, 国家基本建设刚刚起步, 经验不足, 急需引进、学习外国的先进技术, 中国建筑工业出版社翻译出版了大量苏联的建筑科技应用图书。步入60年代, 重点转移到出版国内著作, 出版了一批适合国情的应用图书。20世纪90年代以后, 随着国家建设不断的飞跃发展, 出版重点为配合推广土木工程新技术、新工艺、新材料、新设备。目前, 市场上的应用类图书种类繁多, 涵盖建筑施工行业方方面面, 其中不乏一些内容、题材相近的图书, 竞争较为激烈。在策划此类图书时可从以下几点考虑:

(一) 读者群的规模

一本书能否畅销, 很大程度上由读者群体本身的规模决定。如, 建筑识图是建筑施工从业人员的必备技能, 从建筑工人到项目经理、总工, 都必须清楚图上每一个符号的意义, 每张图要表达的内容, 因此, 从早期出版的《怎样看建筑施工图》到平法普及后出版的《平法识图与钢筋计算》均受到了读者的普遍欢迎, 多次重印。尽管目前市场上该类图书品种很多, 竞争最为激烈, 但由于读者群较广, 此类图书仍有市场, 也较易保证效益。

(二) 编写方式的改变

随着我国建设行业技术的日趋成熟, 图书题材受到了限制, 这就需要我们去探索新的写作方式、写作角度, 以便于读者的理解和阅读。同样以建筑识图类图书为例, 常规的编写方式是讲解制图的基本原则、识图要点以及识图举例;但也采用在每张图纸上引出重点内容的解释, 并给出延伸解读的方式。通过编写方式的改变给读者带来不一样的阅读体验。

(三) 抓住热点问题, 掌握政策方向

编辑对信息要有超强的敏感性和判断力, 才能占据市场, 而这些信息很重要的一方面来自国家的一些政策文件。如2011年5月, 住房和城乡建设部颁发了《2011—2015年建筑业信息化发展纲要》, 把加快建筑信息模型 (BIM) 在工程中的应用、推动信息化标准建设作为行业发展总体目标的主要内容, 并就推进BIM技术在建筑领域的应用提出了具体要求。这两年BIM技术得到了快速的推广, 并已成为建筑业的热门话题, BIM相关图书也在技术本身推广的过程中打开了市场, 并有着较好的市场前景。

四、工具书

手册类工具书是科学理论技术和成熟经验的总结, 是生产实践的指南, 也是提高工程质量和工作效率的重要工具。

手册类工具书一般具有查阅便捷、内容全面准确、作者权威等特点。大型的工具书需要较长的出版策划周期, 如中国建筑工业出版社的大型工具书《建筑施工手册 (上、中、下三册) 》, 该书于20世纪80年代由全国十多家建筑工程局和高校教授编写而成, 全面系统总结我国工程施工技术与成果, 一经出版, 在建设界和出版界引起了极大反响, 第一版累计印刷百万余册, 荣获全国第一届优秀科技图书奖。至今该书已发行第五版, 并根据施工技术发展的需要扩充为五册。为了方便读者携带, 每一册都出版了全册合订缩印本。为了适应读者阅读方式的改变, 在第四版时推出了“电子书”, 保证该书在建筑施工行业读者心目中的影响力。该手册创出了中国建筑工业出版社独有的“品牌”, 在建筑业读者中建立了高度的信誉。策划大型工具书一般需要投入较大的人力和财力, 出版后在业界的影响也很大。

除了作者权威、内容面广的大型工具书外, 面向不同层次读者群的中型实用类, 小型的专题类、规程标准应用类、数据备查类等工具书也受到不同层次读者的欢迎。如中国建筑工业出版社出版的《建筑施工工长手册》《建筑工程质量通病防治手册》《地基处理手册》《高层建筑施工手册》《建筑施工强制性条文速查手册》《混凝土配合比速查手册》《建筑安装工程允许偏差速查手册》等, 均多次重印, 双效益良好。

摘要：依托庞大的建筑群体, 建筑施工图书具有较好的市场。目前市场上发行的相关图书种类繁多, 竞争较为激烈。本文分别探讨了建筑施工图书中职业资格考试类图书、培训教材、一般应用书以及工具书四类图书的特点及策划工作中的注意事项。

图书选题 篇10

关键词：选题策划,市场调研,营销手段

图书出版行业经过近十年的飞速发展, 不仅为社会奉献了宝贵的精神财富, 同时通过企业化经营及市场化运作, 出版社的实力也得到了很大的加强, 打造了一些经济实力强、“航母级”规模的大出版集团、出版社。但在激烈的图书出版竞争中, 编辑们有干劲、有热情还是不够的, 摸索和总结出版市场规律, 思索从图书产品开发入手, 如何加强选题精益策划及全程营销工作成为业界的焦点。

选题开发和图书营销是出版社的核心竞争价值所在, 下面就科技图书的选题开发及营销对策进行探讨。

一、科技图书的选题策划

1. 跟踪技术发展方向, 掌握产业政策

科技图书的选题策划与其他类别的图书开发有许多共性——在广泛的读者市场调研的基础上, 不断开发出能满足读者需求、可以提供给读者价值的图书产品。但科技图书由于涉及技术属性, 又带有一定的特殊性, 编辑需要一定的技术专业背景、对技术发展动向的研究与跟踪能力、对技术内容可否转化为图书选题的甄别及筛选能力等。如我国正在大力倡导节能减排, 并出台了一系列政策, 很多相关产业和技术将获得良好的发展前景, 策划编辑在研究了相关政策及关注了行业发展后, 就会在相关产业上形成选题规划, 并策划出与“风力发电”、“光伏发电”、“新能源汽车”等技术领域有关的工具书, 它们投入图书市场后, 将获得良好的社会效益和经济效益。

科技图书选题的内容甄别也是非常重要的, 如在组织《电动机维修手册》的选题时, 章节中如果出现J系列电动机的内容, 都必须全部删除, 因为我国早已明文规定J系列电动机是淘汰落后产品, 也不符合节约电能及安全运行等要求, 工厂不允许生产销售。所以科技图书的策划过程必须要了解哪些产品是被国家淘汰的, 哪些是被国家所推广的, 以保证选题内容的方向正确性, 不违反国家的相关产业政策。

2. 选题策划前广泛而科学的市场调研

“没有调查就没有发言权”这句话精辟地阐述了图书选题策划的灵感及内容并非空穴来风。面对如今变化异常激烈、变化已经成为常态的市场, 即使经验再丰富的策划编辑也已经很少有可以适用10年, 甚至是5年不变的经验了, 事事都靠经验主义判断会造成选题决策的失误, 给出版社带来损失。选题开发前的图书市场及读者调研成为有效决策的唯一依据, 调研中总结的经验也大大加强了策划编辑应对市场变化的能力。

选题策划的调研阶段, 我们可以列出以下两个调研问题:

(1) 给谁做书?谁给你出的书埋单?

(2) 同类竞争图书中, 目标读者为何给你埋单?

并列出具体的指导性调研内容:

(1) 在某科技领域, 谁在买书?购买力如何?哪个细分市场的读者购买力最强?利润最高?读者购买的“唤醒率”最高?

(2) 图书的目标读者的需求?是否有图书消费的刚性需求?需求的广度?其他工具及辅助途径?

(3) 阅读习惯、主力购买人群的偏好和审美?最喜欢的形式?价格的敏感度?

(4) 明确读者了解信息的管道是什么?一般从哪里得到图书信息?何种购买方式?

以上列出的主干性条目可以根据不同科技领域的调研内容进行具体的细化。如对科技图书领域中的“电工电子技术普及类图书”的调研主干条目进行细化, 可以扩展成以下框架, 并以此撰写调研报告:

A.电工电子普及图书的需求分析

a) 按照图书的适用人群;b) 按照图书的自身特质;c) 按照内容教授模式的区别。

(A) 电子普及类图书需求分析

基础型图书的分析:成长型图书的分析:作用型图书的分析:

(B) 电工普及类图书需求分析

(C) 各专业领域的对策

B.行业需求

(A) 经济发展趋势性变化

(B) 国家重大产业政策调整

(C) 相关法律法规等变动情况

(D) 产业链上下游以及相关产业的需求变动情况与趋势

C.市场情况

(A) 电工电子类普及图书市场整体情况及科技出版前三甲的竞争情况

(B) 各细分领域的市场情况以及我们的地位

D.产品

(A) 各出版社开卷市场排行前100名分析

(B) 上述榜单和方向上成功产品的长处分析

(C) 我类同类产品的不足和问题分析

(D) 调研后对一些问题的思考

3. 转变选题策划的方式及观念

张瑞敏有句名言:观念不变原地转, 观念一变天地宽!在这个不变革、不创新就要灭亡的时代, 思维僵化、经验主义是我们要摒弃的。为了保证选题策划不再是“闭门造车”, 策划编辑已经认识到深入市场的调研、对新知识学习的重要性, 同时还要进行观念转变。

如今书业提出了“跳出书业做书, 进入行业做书”的工作方式及“定制出版”等新理念, 这都为选题策划编辑的思想转变提出了新的要求。

二、科技图书的营销对策

图书作为一种商品, 除了产品开发, 营销也是非常重要的环节。各出版社都组建了自己的专职营销队伍, 还包括策划编辑的项目经理式的全程营销。在实践中, 我们要研究营销的规律、方法、手段, 以便保证读者与图书产品的“见面率”, 提升出版社品牌, 促进销售。

1. 策划适销对路的图书选题是营销有效性的保证

据中国出版科学研究所的调查结果, 有逛书店习惯的中国人实在是少得可怜。而我们科技图书的读者面比较窄, 读者的刚性需求大, 无法完全依赖于传统书店的销售模式。图书业界的“货架之战”及“上架, 不能输在起跑线上”等虽然突出了图书在书店上架的重要性, 但图书的上架不是图书销售过程的终点, 即上架≠销售!图书销售的第一个前提是要“书好”, 第二个前提就是要“营销”。书好是营销的基础, 比如系扣子, 第一粒扣子系错了, 接下来的无论费多大功夫, 也都是错误的。所以图书上架固然重要, 但上架的图书如果在选题策划阶段已经造成不适销对路, 即使保证了上架率, 也无法保证营销环节的有效性。

2. 营销手段的多样性及有效性

图书营销过程中通常采用的手段是:读者数据库营销、专业媒体营销、专业网站营销、专业会展营销、专业会议营销、作者营销等。

(1) 要做到充分保证读者数据库的规模增长及数据的真实、有效性, 做到信息的有效传递, 建立部分读者的回访制, 以培养忠实读者。

(2) 要加强网络营销、媒体营销、会展营销等的力度, 形成点对面的信息传播形式, 对宣传内容要及时更新, 并且要对营销活动的效果及时评价.

(3) 策划编辑与营销编辑要经常针对图书产品进行沟通, 传达起初的策划意图及思路。对营销设想、营销工作进行总结, 交流成功案例, 总结经验和教训。

3. 信息技术的发展给营销带来的新机遇

2009年12月29日, 全球最大的网上图书零售商亚马逊在其官方网站上发布消息称, 12月25日圣诞节当天, 亚马逊电子图书的销量首次超过了传统印刷书籍。在国内, 当当网、卓越网的图书销售额也超过了实体书店的销售, 网络书店的优势及销售方式的深入人心, 使图书营销工作也得到了新的发展。

(1) 营销重点场所更倾向于网络

如今各出版社除了巩固实体店面的营销, 还更加侧重了网络虚拟场所的营销。比如都将在当当网、卓越网、互动出版网等知名图书网站的营销计划实施作为重点, 并安排专人负责。网络书店的营销重点包括:保证图书的“网络上架”;定期检查重点图书在网页上的正常显示;与网管人员沟通, 将出版社有库存的图书, 在网页上清除“缺货”的提示;结合网站的活动, 设置图书促销专区或进行某技术专业的网络图书展等。

(2) 营销手段电子化

网络营销上传手段与纸介质营销方式有很大不同。有些网站会给出版社的营销人员一个后台密码, 由专人定期进行后台维护。有些网站需要营销人员提供专门格式的文档, 由网站编辑进行上传和制作。营销手段的电子化给营销活动带来了便捷, 同时还可以提供读者在实体书店的选书感觉, 如有部分样章及书评的图书网页, 比较受读者的欢迎, 读者获取信息量会较大。

(3) 营销与选题策划融合

传统纸介质的营销手段很难对读者的反馈进行收集、评价。但电子化的营销借助了互联网的信息快捷传播及互动性, 往往会获得读者留言或书评。有时候根据图书的点击率也可以间接得知该图书的受欢迎程度。这些信息都为选题策划提供了一些有用的依据或线索。

(4) 电子书带动纸质书

学术图书选题的开发与利用 篇11

近年来，随着高等院校的扩招、合并，特别是本科院校教学评估对生均图书数量上的硬性要求，使得各高校都不同程度地加大了对图书购置经费的投入。根据资料显示，全国图书馆中文图书的采购每年就高达50亿元左右，因而吸引了一大批有实力、专门为图书馆馆藏建设服务的图书代理商前来分享，由此可见高校图书馆的市场价值是多么巨大。高校图书馆的馆藏建设是以学校办学方向和学科建设为重点，以为全校师生的教学科研提供文献保障为目的。高校图书馆藏书巨大的需求量，也为出版机构在图书选题策划中提供了很多新的思路。与高校图书馆采编人员建立专门信息沟通渠道的图书编辑，应以独到嗅觉发现以下几种图书选题的可行性：某些冷门学科领域专著合集、绝版馆藏图书市场再现、新兴学科专著空白等。如何有效地将这些潜在的选题思路转化成为图书出版，对编辑来说是个很大的考验。随着图书市场化的进程，学术图书空间越来越小，以至于精品学术图书更是难以寻觅，作为一名敏锐的编辑，应该认识到在实践中的感悟和经验积累的重要性超过理论知识的积累。因此，了解和掌握高校图书馆信息资源，是深度开发学术图书选题的重要砝码。笔者结合自己的工作，对于这类图书选题有一些新的思考，希望能为大家提供一些新思路。

关注冷门学科，打造热门图书

为了提高效率，图书出版机构的编辑们往往重点研究与自己出版方向一致的出版物。尽管这样做的目的性很强，但忽视了一个重要问题，即图书选题的开发是一个多方面信息综合作用的结果，其他类型的图书往往会在市场热点、选题角度、内容组织等方面反馈出自己所从事出版方向内图书所欠缺的信息。

目前，全国高等院校中开设敦煌学、藏学、傩学等专业的学校屈指可数。由于这些专业比较冷门，直接影响着这些专业学术图书的出版。根据笔者调研所知，收藏这一类图书的图书馆大多只在开设有相关专业的学校存在，甚至有些名校图书馆都没有此类藏书。这样的现象，是不是意味着该类图书缺乏市场力呢？得出的答案是否定的。随着社会的快速发展，各学科的细化程度越来越广，这就对从事交叉学科研究的工作者提出新的考验，冷门学科的相关学术图书恰恰是他们最需要的。例如，目前江西不少高校都有从事特有文化方面的研究人员，比如对佛教文化、庐陵文化、傩文化的研究，然而市面上可以看到的有关傩文化研究的图书，只有诸如《燕赵傩文化初探》《湘西傩文化之谜》《巫傩文化与仪式戏剧研究》《江西南丰傩文化》等一系研究性的文化图书，这类图书对于傩文化的介绍与传播有着推动的作用，但是学术价值有限，并不能完全系统概括傩文化的全貌。值得一提的是，这类图书除了进入高校图书馆，在市场的竞争力大多不足。因此，傩文化亟需系统性的学术图书，为那些从事交叉研究的高校工作者、傩文化爱好者提供便利。虽然这类图书的选题读者群较少，但是合集出版对于推广某一个学术领域的发展作用是不可估量的，此类图书的出版对于高校图书馆藏书的发展意义更为重要。

因此，图书出版机构的编辑们在调查高校图书馆信息资源之时，不能只局限于热门学科的图书，而忽略掉那些冷门而有市场价值的图书。冷门学科的学术图书出版，不仅对于该学科的发展起着推动的作用，更能让普通读者们了解到特有文化的精髓之处。

寻找绝版图书，使其市场再现

笔者在多年的图书采访实践中，常常发现图书市场存在大量主题相类似的图书，甚至某一些领域的学术专著观点重复，缺乏新意。造成这种状况的一个重要原因，是一些策划编辑对这些主题类似的图书产生畏惧心理，并干脆放弃自己先前的构思；或者索性“两耳不闻窗外事”，只顾完成自己的策划和创作，结果策划出的选题只是以前选题的简单重复，毫无创意。因此，进行选题策划时，只有市场调研是远远不够的，在市场调研之后，还需要认真、仔细地进行市场分析。

据资料显示，我国每年出版的图书中有一半以上在出版后难以长时间流通而成为断版、绝版书，特别是那些受众面小的学术图书，致使大量信息资源流失。这样的出版环境，直接导致高校图书馆的图书缺藏。如何利用好高校图书馆的信息资源，准确把握绝版学术图书，重新打造出版，应成为图书编辑思考的新方向。

由于学术图书往往专业性很强，这就对编辑的素养有着很高的要求，必须要有很强的学习研究意识，才能对一本学术著作做出自己的价值判断，并决定是否出版。近年来，市面上出现的《中国语言地图集》《社会工作学术文库》《中国文学史》等学术系列图书，就是通过一些已经绝版的学术图书整理修订后合集出版的。它们的出现大大弥补了没有收藏此类图书的高校图书馆馆藏的同时，还为相关专业的科研人员带来了福音。

文化的发展是一个不断演进、不断变迁的过程，每一时代都有与之相适应的文化表现形式。通过文化的组合和整合，图书编辑应该能够使不同时期、不同形态的知识呈现出新的风貌，使之能更吸引读者、更方便读者、更利于文化的传播与传承。从这个意义上讲，组合文化的能力是所有从事编辑工作的人适应时代发展、顺应文化潮流的重要能力。如何将绝版的学术图书再现市场，可以为编辑策划提供新思路。

瞄准新兴学科，填补专注空缺

尽管我国每年出版的图书有20多万种，但是适合高校图书馆收藏的并不多。许多高校图书馆的馆藏建设，大多依据本校的专业设置、发展方向和读者需求订购图书。而随着社会的发展，新兴学科的不断涌现，相关的图书远远不能满足学科资源的建设，这不仅影响了学校的正常教学和科研工作，还影响了学生的素质培养和阅读需求。因此，作为文化工作者的图书编辑，应该把更多的目光投向新兴学科，为它们的发展填补专业空白，为高校图书馆补充学术馆藏。在21世纪才诞生的新兴学科故宫学，便是一个典型的案例。

故宫学属于综合性学科，涉及历史、政治、建筑、器物、文献、艺术、宗教、民俗、科技等许多学科，我国对故宫的研究不足100年，有关的学术著作更是凤毛麟角。目前，在图书市场上常见的除了《天府永藏》《故宫与故宫学》《守望经典》《紫禁内外》这几本号称“故宫四书”的文献，再也难觅有关故宫学的相关著作。随着故宫学逐渐被世人所了解，该学科亟须学术图书填补空白，既能满足学科发展的需要，还能推动这门学科的普及，更长远地说还能宣扬中国特色文化。通过故宫学学术图书的打造，不难察觉此类图书的市场活力。故宫作为世界现存最大、最完整的木质结构古建筑群，作为明、清两代的皇宫，其历史、政治、建筑等多方面的内容都是大众读者喜爱的话题，为此打造相关的学术畅销书，同时还能补充高校图书馆的学术馆藏，未必不是一个好的尝试。因此，编辑借助图书馆的信息资源，准确把握好新兴学科的市场，可以收到意想不到的效果。

选题开发者所掌握的信息量，和他所拥有的思维能力是两个最关键的因素。没有信息，人的主观思维就失去了“客观”的前提；反过来，没有人的能动思维能力，信息也就没有被开发甚至被充分开发的可能。虽然高校图书馆信息资源库相比起书店庄严许多，但是其市场价值对于编辑们来说同样是块黄金宝地。因此，长期关注高校图书馆馆藏建设，对于学术图书出版的编辑们来说势在必行。

图书选题 篇12

1提高编辑自身的素质 , 是做好图书选题策划的基础

要想策划能迎合市场需要的、读者欢迎的图书选题 , 提高编辑的综合素质是基础 , 即提高编辑的知识层次和学术水平的同时促进编辑自身职业道德素养的养成。

1) 为了更好地促进图书选题和策划活动的有效开展 , 就必须确保编辑自身具有较为专业的知识和丰富的经验 , 但是编辑自身的知识和经验的积累必须通过实践和不断地学习才能获得。因而对于编辑自身而言 , 要想做好新时期背景下的图书选题策划活动 , 不仅要紧密结合出版行业自身发展的需要 , 还要致力于自身学习能力的提升 , 才能更好地促进自身文化和专业技术水平的提升 , 从而更好地掌握编辑活动的变化规律与发展趋势 , 最终更好地应对编辑环境的变化 , 并在此基础上与应具备的条件结合起来 , 进行分析和了解 , 从而有的放矢 , 所以作为策划编辑 , 为了促进自身学习能力的提升 , 就必须确保学习的目的性和计划性 , 才能更好地确保学有成效 , 实现学以致用 , 并在此基础上持之以恒的学习 , 注重学习方式方法的采用 , 在加强专业编辑知识学习的同时加强本学科专业知识的学习 , 虽然少儿图书的内容及范围表面看来浅显易懂, 但实际操作, 包括策划、组稿、编稿等等环节都需要一定的理论知识和专业知识 , 这要求编辑要不断地学习与自己业务直接相关的知识 , 深入研究 , 努力使自己成为学者型编辑。同时应广泛涉猎其他领域的知识 , 博览群书 , 学会通过加工稿件提高自己其他领域学术知识的能力 , 使自己成为杂家。另外 , 作为新形势下的编辑 , 除了要具备较深入的传统知识外 , 还应具备必要的计算机知识、网络知识及信息处理知识 , 以及具备较高的外语水平。编辑只有具备了上述基本素质 , 才能使自己文字处理、加工的能力有大幅度的提高。把选题做全、做精、做细、做透。

2) 提高编辑的职业道德素质。众所周知 , 编辑工作既是一种生产精神产品的崇高职业 , 同时又是一种艰苦、细致的创造性劳动。也就是说要成为一名称职的编辑 , 应有“为人作嫁衣”的精神和境界 , 这是编辑职业的基本道德要求。但令人遗憾的是 , 一经图书质检 , 图书编校质量不合格率就相当高。这说明我们有些编辑根本没有处理稿件 , 或者只是流于形式的处理 , 抑或是编辑本身学识能力所致。在个别编辑那里表现为无论书稿质量如何 , 只要有物质利益 , 他们就放松把关 , 让一些达不到出版要求的垃圾作品流向社会 , 这是缺乏责任意识的有违职业道德的行为。这种风气如果不能得到根本性的扭转 , 无论是对出版社来说 , 还是对编辑本人来说都是有百害而无一利的。“好的编辑不是与生俱来的 , 这既需要编辑致力于自身学习水平的提升 , 加强对其研究的基础上虚心的向同行讨教 , 通过不断的琢磨和认真体会、反复品味、又需要老编辑言传身教、悉心指导、大力栽培、给与机会、实战磨练、适时点拨。”“好编辑要有‘三慧’, 即慧根、慧眼、慧才 , 所谓慧根就是要对文化、知识、思想等有所懂憬、信仰及热爱 ;慧眼就是要具备洞察力、创造力和鉴别力 , ‘好编辑都好眼睛’;慧才就是要具备编辑能力 , 编辑是个手艺活 , 经验很重要。”“好编辑要终身追求的职业理想 , 要有追求品位的编辑理念 , 要有博大精深的业务功底 , 要做比人长寿的出版精品。“时代需要好编辑 , 事业呼唤有理想、有素质、有追求的好编辑 , 只有好编辑才能策划出好的图书选题。

2挖掘潜在市场 , 策划创新选题

蒙古族少年儿童读物不仅在种类上 , 还在形式上、版式设计上都有所创新和上升的 , 但针对蒙古族少儿读者逐年增多 , 读者的需求量逐年加大 , 内容的选取上逐年多样化 , 质量要求上逐年提高的现况来看 , 蒙古族少儿图书编辑的选题策划能力的重要性尤为突出 , 并指出了蒙古族少儿读物的在选题策划以及通过对蒙古族少年儿童的心理变化和特点、家长购买少儿读物消费心理的分析进行选题策划。

1) 搜集和研究图书信息 , 是做好图书选题策划的关键。搜集和研究图书信息是为准确进行市场定位而做好的准备工作 , 信息又是确保选题策划活动有效开展的根本性环节 , 所以在选题策划过程中必须准备充足的信息 , 并将其作为依据。产销书选题的催生 , 可以是书业中的资讯、出版政策的变化 , 也可以是新闻的热点 , 同时还可以是作者不经意间的一句话或者电视栏目中插播的小广告以及读者的的随意要求等等 , 因此 , 就图书策划编辑自身而言 , 信息作为选题的源泉 , 也是从根本上确保图书出版物满足精品这一标准的需要。比如 , 内蒙古少年儿童出版社近期出版的蒙古文图书 , 就是充分利用内蒙古历史、人文和自然等方面的得天独厚的出版资源之外 , 充分搜集和研究图书信息的基础上 , 多次出版具有较高品味、质量和档次的系列丛书 , 这些书不仅在文化积累价值上十分丰富 , 而且具有较强的实用价值 , 例如其中的《中国历史故事丛书》《儿童乐园读本》、插图本少儿版《蒙古族传统文化丛书》等等 , 这些套书丛书就是经过大量的搜集、研究提出的选题 , 并将这些选题历经很长时间的组稿、编稿、制作等等程序出版。这对蒙古族少儿的健康成长具有不可估量的深远的历史意义和现实意义。

2) 走向社会 , 广泛调研 , 是做好图书选题策划的重要保证。图书编辑走向社会 , 广泛与各界各级人士交流、调研 , 了解图书市场 , 这对于编辑能不能提出好的选题是有很大的联系的。尤其提高蒙古族少儿图书编辑的社交能力至关重大。不论是哪个民族的图书编辑 , 在实际策划过程中 , 编辑必须具有较广的社交能力 , 才能策划出更多优质的选题 , 为了做好图书选题策划工作奠定坚实的基础 , 尤其是对于新时期背景下的编辑工作而言 , 策划是编辑工作的主要内容 , 因而策划编辑必须走向社会 , 加强与社会方方面面的人打交道 , 同时并与其建立关系。另外 , 编辑还应具有市场意识 , 即要策划一些具有市场竞争力、适销对路的选题 , 不能让市场牵着鼻子走 , 而应当在适应市场的同时去积极影响市场。只有这样 , 我们所策划的选题才是成功的。优秀的策划编辑不仅仅能审稿、校稿等必须具备很强的业务能力和职业道德外 , 作为编辑本身还必须具备较强的社会交往能力。这种社会交往能力是编辑获取信息、优化选题和提高组稿质量的重要保证。编辑应走出书斋 , 融入社会 , 通过广泛的调研 , 走访学者 , 参加相关学术会议 , 提高自己的社会交往能力 , 从而收集到广泛真实的有价值的信息 ;通过开会或者是参加书博会等, 结识优秀的作者, 并争取与其合作 , 为多出书 , 出好书 , 出精品书提供必要的前提。编辑应具有社会文化传播意识 , 即要适应社会对主流文化传播的需求 , 有意识、有目的地策划那些既对读者有用、有益 , 适合读者精神需求 , 又能引起读者阅读兴趣、符合读者接受能力的选题 , 要使所策划的选题有特色 , 有创新、有生命力。只有这样才能得到读者和市场的认可。比如 :内蒙古少年儿童出版社近年来出版的图书 :《小学生描红》 (蒙文版) 、《读写》系列书 (蒙文版) 、《儿童成长故事丛书》 (蒙文版) 、《西游记》 (蒙汉版) 、《清史演义》 (蒙文版连环画) 等。这些书出版之前 , 是经过一定的选题策划、论证、市场调研等等环节 , 通过调查 , 掌握读者在年龄以及品位和阅读爱好等方面的资料 , 从而更加精准地把握读者层次的需求。需求的量和购买的能力以及购买的倾向 , 才能更好地掌握市场的底数 , 为在市场中赢得一席之位而不懈努力。

蒙古族的人民不仅拥有灿烂的文化 , 而且有着悠久的历史 , 在历史的长河中 , 作为编辑只有紧密结合时代发展的需要 , 加强对现有资源的发掘和开发 , 从而通过对其的整理更好地彰显出版资源的优势 , 并将其给出版人带来价值显现出来 , 所以在广泛收集信息的同时 , 还应加强对信息的筛选和分析 , 提出明确的思路 , 为整个图书选题策划活动的开展做好充足的准备。在图书信息搜集过程中 , 应紧密结合市场的发展规律 , 加强对市场某一类图书的发行量、销售的情况、市场的分布以及读者的反响等方面的调查研究 , 从而将在市场中的占有率以及读者的构成和装帧的形式、价格的定位等信息 , 同时加强对其的研究、筛选、甄别和确定 , 最大化的对图书信息进行准确地选择 , 进而在促进出版决策制定的科学性和针对性的基础上 , 将尚未被占领的市场空间进行不断的发掘 , 并采取有效的入市角度 , 尽可能的确保所推出的作品符合读者的需要 , 才能更好地促进出版社自身社会和经济效益的全面提升。

参考文献