选题与策划

选题与策划（通用12篇）

选题与策划 篇1

电视专题片是时态 (现在时或过去时) 的纪实, 以社会、生活、工作中的某一领域或某一方面为主题素材, 进行集中的、深入的报道。地市级电视台, 围绕地域特色办栏目, 有大量鲜活的题材供媒体选择, 作为电视记者, 在做电视专题片的过程中如何进行选题与策划, 笔者认为应该从以下几个方面入手。

好选题离不开好记者

好的选题背后必须有优秀的电视记者, 电视专题片是对事实的追踪, 它是实践沉积的成果, 也是历史的影像见证。从事电视宣传工作, 每一次采访所接触的都是新课题, 每一次采访都会有不同的体验和感受。做一部电视专题片, 需要我们在创作过程中不断接受新的人物、新的事件。那么, 如何能在众多的新闻信息中确定成功的选题、创作出优秀的电视作品呢?一名优秀的电视记者, 在面对一个新选题时, 首先会以他特有的新闻敏感确定这个选题一定要体现电视专题片的特点, 它究竟会带来什么样的社会效应, 它的新闻价值有多大, 它的审美价值有多高。要看能否给电视观众提供新鲜的信息, 是否具有典型意义, 是不是社会普遍存在、群众关心关注并具有打动电视观众兴奋点的情节和细节;是否有人情味, 是否有故事性;同时也要考虑到人物或事件的形象是否有利于拍摄, 作出是否具有电视美感的判断。同时, 一个好记者更要有吃苦耐劳、不畏艰险的精神。在确定好选题之后, 作为一名优秀的记者, 还应该对所确定的选题进行深度挖掘, 找出选题中的闪光点, 就像矿工挖矿一样要独具慧眼, 这样才能在普普通通的矿中采出有价值的石头, 这样才能做出让老百姓喜闻乐见的好专题片。

2000年, 被誉为“中原粮仓”的驻马店市发生洪灾, 为了报道在特大洪涝灾害面前各级党委政府与天中儿女同洪涝抗争的那种众志成城、团结一致的场面, 驻马店电视台专题部的记者不畏险阻, 在洪水里泡了6天, 拍下了很多感人的画面, 回台后又加班加点抓紧制作, 创作出3集题为《洪汝河畔抗天歌》的大型专题片, 并在省内获得奖项。

要彰显时代精神, 反映时代主题

电视专题片记者要主动作为, 把弘扬社会主旋律, 构建和谐社会的时代精神, 渗透到电视专题片的创作中。电视记者是一名社会活动家, 要注意多了解、多观察, 要从身边发现能彰显时代精神的选题。地市级电视台由于上承城市、下接农村, 记者们经常接触到大量鲜活的题材, 在进行电视专题片的选题时, 记者要利用自己的新闻敏感, 发挥自身的优势, 从社会的最基层捕捉具有新闻价值的人物和事件, 以此作为电视专题片创作选材的切入点, 在貌似平常的细节和司空见惯的事物里独具慧眼, 通过拍摄这些最基层的人和他们的生活状态, 展现他们的经历和命运, 记录他们的心态, 以此来揭示时代精神, 辉映时代发展的主题。驻马店电视台创作的电视新闻专题片《谎言背后的感恩之旅》, 讲述的是驻马店市遂平县文城乡73岁农民李国新, 在平顶山鲁山县江河机械厂修鞋资助贫困学生上学的故事。记者在做这个片子时反复思考, 考虑到在当前构建和谐社会的大背景下, 决定从李国新老人这一小人物的大爱胸襟入手, 折射出时代精神, 提升河南人的形象, 最后策划选题以“感恩”为主题, 最终创作完成后获得了中国广播电视界大奖。

如今在建设中原经济区建设中, 更需要从基层中选出一些立得住、叫得响、传得开的“平民典型”, 创作出一批形象生动、鲜活感人的电视专题片, 以此弘扬主旋律。

要俯下身子, 从普通群众身边选题

宣传的“三贴近”原则, 就是要求电视记者在进行宣传报道时要贴近实际、贴近生活、贴近群众, 而电视专题片的宣传在题材的取舍上也发生了根本性的变化, 把选题放在了普通人群上, 放在了老百姓身上, 在制作专题片时充分体现了“平民视角”和“以人为本”的人文关怀。用平民的视角, 说百姓听懂的话, 讲百姓当中的人, 写百姓身边的事, 讲述发生在他们身上的酸甜苦辣、悲欢离合的故事, 反映百姓情感需求, 弘扬百姓当中的大爱、善良和正气, 让广大电视观众受到强烈的视觉冲击, 受到一次心灵洗礼, 体现出社会的公平和正义、人间的真善与美丑。近年来, 驻马店电视台策划制作了一批反映普通人群酸甜苦辣故事的专题片, 产生了很大的反响。这些人中有《扫帚人生》中的清洁工尹爱平;《挚爱》中奉献爱心的女税官徐秋玲;带领群众修路治河的女村委主任;《山魂》中扎根山区默默奉献的确山任店镇教师赵明礼;放弃优越条件而扎根乡村的大学生村官;《美丽的心灵》中家境贫困却怀着一颗大爱前往汶川地震灾区义务支教的蒋国兰等。这些电视专题片都是以平民化视角的选题, 体现人文关怀, 从小事件当中反映出社会的真善美, 真正成为群众喜闻乐见的电视节目。表现普通人群的生活、思想追求和精神, 贴近实际、贴近生活、贴近群众, 成为电视专题片创作永恒的主题。驻马店电视台曾经获得河南省广播电视新闻奖的社教专题片《上海人落户到俺家》, 讲述了一位从上海特意来到驻马店市农村安度晚年的上海市退休职工与驻马店市一对农民夫妇之间的那种不是亲人胜似亲人的感人故事。我台记者在得知这一消息时, 以他本身的新闻敏感认识到这一选题的特殊新闻价值, 在一年多时间里跟踪拍摄, 记录了这一家人的生活片段, 讲述了河南护工和上海老人之间那感人至深的真情故事, 从而提升了河南人的形象, 使电视专题片真正发挥了模范带头作用。

要揣摩观众心理, 注重细节, 关注热门话题

电视专题片要求以声画对位为主、以解说词和同期采访为主, 把创作者的主观思想贯穿于节目中。在进行选题过程中, 要紧跟形势, 揣摩观众心理, 中央电视台在高考前期制作出的一系列“高考选题”, 内容虽然单一, 但形式多种多样, 如《心理学家谈高考技巧》、《北京四中应考经验谈》等都是揣摩了观众心理, 经过深思熟虑后确定的最佳选题。正是这种有强烈轰动效应的选题拉来了成千上万的观众, 使它的收视率成倍增加。电视专题片记者进行一个新的选题时, 还要关注一些热门话题, 这些热门话题都是和群众生活息息相关的, 这样的选题做出的电视专题片, 有强烈的服务性, 言之有物、货真价实, 不会让观众感到在电视机前虚度了光阴。

细节决定成败, 在电视专题片前期策划过程中, 重视决定着作品的成败和收视效果的细节。细节虽小, 作用不小。电视专题片记者一定要以独特的新闻敏感, 在创作电视专题片的前期策划过程中, 考虑选题中有没有好细节, 以此来刻画人物性格, 烘托人物心情, 推动情节发展, 营造气氛意境, 升华主题, 达到震撼电视受众的目的。

确定过的选题要进行精密严谨的策划

一部好的电视专题片, 在确定好选题后, 还要对选题进行周密的策划, 制订出翔实的报道计划。一是要进行前期采访。采访之前要占有第一手资料, 对采访的事件和人物进行熟悉, 然后找出自己需要的主题进行细细体会。二是要确定采访对象。采访对象离不开鲜活的人物, 要与被采访的人物进行交流, 慢慢熟悉, 从采访对象身上找出最动人的闪光点。三是要列出初步的采访提纲。在拟定采访提纲时, 要做到通盘考虑解说词的撰写、同期声混声的运用、画面的拍摄以及后期的制作等方面。四是要考虑到采访可能遇到的一些困难或突发情况等, 如果采访进行不下去该如何处置等问题。在策划《谎言背后的感恩之旅》这部新闻专题片时, 编导对这一确定后的选题进行了很好的策划。由于片中的主人公李国新老人在平顶山鲁山县修鞋寻亲, 义务助学, 所以在策划采访时, 记者围绕彰显时代主旋律的感恩这一主题, 从对李国新的老家亲戚采访入手, 而后到鲁山县异地采访。老人的生活场景、衣食住行、修鞋铺、知情邻居、被资助的学生、学生上学的学校、学校的知情老师、被采访对象所表达的内容等方面都列出了采访提纲, 甚至老人的语言表达能力、采访期间的天气变化以及如何拉近老人与记者的距离、从资金上帮助老人等等, 都一一列入采访计划。最终, 这一精细的策划, 在后期的采访过程中, 得到了一一印证, 在短短三天的采访拍摄中, 成功塑造了李国新老人的可亲形象, 展现了在他身上发生的传奇故事。作品完成后, 向广大观众讲述的那一段段荡气回肠的真情佳话, 不仅彰显了理性的人文关怀, 而且让人们观之感动、闻之动容。

电视专题片的创作是一个系统的复杂工程。电视专题片的选题与策划更是创作过程中最关键的一步, 需要电视记者在瞬息万变的现代社会中站在时代的前沿, 不断完善更新新闻观念, 确定好的选题, 从而创作出更多更好的电视作品, 更好地服务人民群众。

选题与策划 篇2

方向一：新媒体研究

1、我国网络文学网站的盈利新途径

2、网络杂志发展趋势分析

3、中国视频网站内容生产的走势分析

4、报纸媒体网络化的现状与前景分析

5、网络游戏对青少年（大学生、儿童）的影响

6、试论博客新闻对传统新闻的冲击

7、微剧的市场化前景分析

8、网络社区的应用前景探析

9、安徽政务微博的发展现状

10、我国网络动画发展前景探析

11、微博的应用前景及盈利模式初探

12、名人微博的舆论引导效用分析

13、网络暴力游戏的发展及其社会影响

14、中华民族动漫产业发展现状及问题分析

15、论移动电视受众的媒介信息接触特征及媒体运营策略

16、中国社交网站发展状况研究

方向二：媒介经营

1、我国报业集团发展现状与前景分析（建议以某一报业集团为例）

2、中国电视业的竞争状况

3、媒介融合趋势给中国电视媒体带来的挑战与机遇

4、试论媒介融合趋势下广播的发展机遇

5、中国电视购物频道的发展现状与趋势分析

6、我国幼儿电视节目的发展现状及趋势分析

7、合肥本地都市报发展现状及经营策略研究

8、中国电影院线运营现状及发展策略

9、中国电影院线发展模式探索

10、电视节目趋同现象透视

11、中国电视节目评价体系及问题分析

12、我国电视选秀节目的困境与出路

方向三：传媒策划

1、为我院网站做一个整体策划，完成策划书。

2、自选对象，进行广告创意与策划，完成策划书。

3、试为某电视台策划一档谈话类（其他类型亦可）节目。

4、试以合肥为目标市场策划一份专业化报纸或期刊（如财经类报纸、财经类期刊、女性期刊等等）

其他：

1、网络舆论引导之我见

2、电视访谈节目发展现状及前景分析

3、试论方言电视节目的发展前景

4、对新闻娱乐化的辩证批评

5、电视栏目（成功的栏目，如“舌尖上的中国”等）的评说

选题策划的基本思路:开发与整合 篇3

国内图书市场每年的新版图书多达几十万种，如何独辟蹊径，策划独特选题，在图书市场中占据吸引读者的位置，成为困扰很多编辑的头等大事。在选题同质化严重的今日，出版社之间的竞争，已经不仅仅是图书营销手段的较量，已逐渐趋向选题的竞争和较量。因此，选题的策划成了决定编辑工作成败的关键。

就目前市场上每年的新版图书而言，除极少数的粗制滥造的低劣重复出版物之外，我们总可以在林林总总的书籍当中发现一些能够满足时代需求，适合读者阅读，而且令人眼前一亮的出版物。笔者根据对这些图书选题的考查和分析，结合自己在图书选题和编辑方面的研究心得，认为开发与整合是选题策划的两条基本思路。

选题策划的开发性

选题开发必须建立在对社会生活广泛知晓和了解的基础上，这样才能找到好的选题切入角度。信息是选题之源，选题不是来自闭门造车，而是来自对信息的广泛收集、积累、提炼、研究。当今社会信息急剧增加，瞬息万变，作为图书编辑更要重视信息工作。但是信息不等于选题。选题是对准备出版的图书的构思和策划，是依据党的方针、政策和一定时期的形势、任务，以及各个学科的研究状况和产业发展情况，以对社会阅读需求的了解和预测为基础，对信息进行提炼、集中、升华的结果，是对社会发展现状和社会热点的综合分析的结果。

举一个最典型的例子——2010年广州亚运会需要出版相关的出版物。2010年秋天，广州亚运会尚未开幕之前，各出版单位早已瞄准亚运会这块大蛋糕，五花八门的亚运会出版物纷纷进入市场。笔者所在的出版社既没有体育图书出版方面的长处和优势，也没有这方面的政府背景。面对这样的形势，怎样才能够从亚运的图书出版热浪中“分一杯羹”呢？

笔者认真研读亚运会的宗旨和精神，深知亚运会是亚洲国家、亚洲人民的盛会。对于广州来说，亚运会是一个对外开放的窗口，是一次让亚洲兄弟国家了解广州，甚至了解中国的机会，因此“开放”和“了解”是亚运会非常重要的主题。在亚运会期间，必然会有世界各国的大量记者涌入广州，他们需要这样的出版物以对这座城市进行了解和认识。于是笔者所在的岭南美术出版社从这种视点出发，跟广州市宣传部门合作，策划并出版《珠三角地区采访指南》（中、英文版），供前来广州报道亚运会的中外记者使用。后来的事实证明，这样的做法是正确的。与很多主要介绍广州的景点、美食等方面的出版物不同，我们的选题可算是独辟蹊径，把握住记者读者群体赢得市场。在接下来的2011年，岭南美术出版社又循着这一思路，策划出版《今日广东采访指南》（中、英文版），让世界了解整个广东改革开放以来所取得的重大成果。《今日广东采访指南》实际上是《珠三角地区采访指南》一书的拓展，旨在宣传广东改革开放的成果，既取得良好的社会效益，也取得不错的经济效益。

选题策划的创新性

选题策划必须把握好图书的内涵，使之充分体现所选题材的文化精神，以免把题材的意义淡化。选题是对文化的选择，具有导向作用。出版什么类型的图书，不出版什么类型的图书，反映的是编辑人员的政治素质和文化修养。精神生产的基本要求是创新，要使选题具有特色，一定要力争将题材的意义做足，避免平庸重复。

例如，2011年是辛亥革命100周年纪念，市面上与辛亥革命相关的出版物不下百种。关于这方面的选题，广东作为辛亥革命的策源地，具有资源性优势。但是怎样发挥这种优势却耐人思考，出版一本一般性的图书可能也会有一定的市场，但是关于这种影响中国历史进程的重大历史事件的题材，笔者作为广东的出版人，应该有更为厚重的奉献。于是笔者联系广东省政协的文史资料委员会和广东省档案馆，确定由他们出面组织一批权威专家，编写出版《辛亥革命广东档案史料选编》，图书出版后受到思想界、史学界的重视。与此同时，这本书的出版，意义涉及开发、利用、流传等诸方面，也为馆藏资料服务社会提供成功的范例。

除此之外，笔者策划的《连州刺史刘禹锡》也是一个典型的例证。刘禹锡是唐代著名诗人，更是对广东文化产生过积极影响的入粤文化名人，但是长时间以来，广东却对刘禹锡的重视程度不够。《连州刺史刘禹锡》的出版引发许多文化人对刘禹锡的关注，在2012年的“两会”上，广东省政协委员还根据这本书提出提案，要求有关部门加大对刘禹锡研究的关注力度。这样的出版，有助于让人们更加关注历史和文化，更加突出图书所传承的文化使命。

选题策划的整合性

选题策划应当重视整合，要善于利用已有的成果，通过对原料的重新组合,策划出更优质的选题。在每年出版的出版物中，除少部分属于新版的原创作品之外，其余大部分书籍的内容大多是现有出版资源的再利用，要么改变出版方式，要么对内容进行重新解读，要么对读者市场进行细分。就是这种看似简单的对出版资源的开发与整合，在实际的出版工作中不仅是非常重要的，而且往往能够发挥事半功倍的效果。结合实践经验，笔者认为可以从下面几个方面整合出版资源：

1. 由点到面。当某方面内容的图书受到市场追捧而畅销的时候，它一定是契合当前市场的某些流行要素或是满足读者的阅读取向，因此开发关联的系列选题，也就成了整合出版资源的最简单、最便捷的一种方式。事实证明，所谓的“跟风”出版经常是一种行之有效的选题开发思路，由个体效应到群体效应，无论是借自己的劲，还是仰仗他山之石，如果动作迅速，工作到位的话，都会有不错的回报。

2. 由浅入深。当某类图书（尤其是大众普及文化类）在市场上获得不错销路的时候，如果合理地进行此类选题的深度开发往往也会取得意想不到的效果。因为读者接受知识的过程一般是由浅入深、由表及里，把握住这个特点梯次开发，也会取得较佳的市场回应。

3. 由旧翻新。所谓“旧”，是有特殊含义的，是指那些具有经典意义的名家旧作。读者的阅读是有周期的。什么是阅读周期？一方面是指某类读者在阅读上重温旧梦的怀旧情结，另一方面则是指新一代读者所产生的需求。这个过程少则五年，多则十年。准确地把握阅读周期的节奏，适时地出版一些旧题材的图书，也是一种便捷可行的出版方式。

4. 以不变应万变。人们的阅读兴趣虽然是千变万化的，但不变的是世世代代对于精神财富的汲取。这里所指的精神财富就是那些经过大浪淘沙而最终被人类传承下来的最浓缩、最经典、最有阅读价值的名家名作。恰当地摸准读者经典阅读的实际需求，在制作包装上为经典名作设计一款时尚的外衣，并适时地推向市场，这就是以不变应万变的基本做法。这样的选题出版也许未必能大获其利，但它却能使你在贴近读者、增加实践经验的同时，逐步积累越来越多的出版资源，而且这类出版资源还具有成本低、时效性好的特點。

总之，图书选题是一门很深的学问，同时又是实操性很强的具体实践。“攀山千条路，同仰一月高。”开发与整合作为其重要途径和手段，需要不断学习、不断思考、不断总结、不断提高，需要勤思、勤学、多实践，才能逐步找到既适合自己，同时又符合市场规律的选题思路和工作方法。

浅谈新闻采写的选题与策划 篇4

一、新闻采写中选题与策划的重要性

新闻选题主要有两个含义, 一是选择主题, 二是选择标题。所谓选择主题, 就是为新闻采写选择合理的中心思想和新闻观点。在新闻报道中, 新闻主题起到主导和贯穿作用, 是新闻报道的采写主线。选择标题, 则是为新闻报道选择合适的新闻题目。新闻标题对于新闻报道而言有着画龙点睛的作用, 尤其是在阅读速度越来越快的今天, 新闻标题对受众有着重要的影响。无论是传统媒体还是新媒体, 新闻选题往往能够决定受众是否有兴趣去阅读新闻, 是新闻传播成功与否的重要衡量标准。

新闻策划, 主要是指围绕新闻选题展开的一系列新闻采编过程, 是新闻内涵和新闻深度的集中体现。新闻策划是全方位的, 包含了已经发生的新闻如何采写新闻背后的线索、如何抓取新闻后续的报道、如何跟踪新闻引发的现象以及如何思考等。良好的新闻策划可以使新闻事件更为完整、新闻思考更为深入、新闻探究更加实际。相对于新媒体的短平快, 新闻策划对于传统媒体而言有着更为重要的意义, 更深度、更详细的新闻报道内容是传统媒体未来发展的重要着眼点。

二、新闻采写中选题与策划的形式

在新闻采写中, 选题与策划主要分为日常采写行为中的选题策划和有目的性采写行为中的选题策划。二者各有不同, 各具特色。

在日常采写行为中, 新闻选题与新闻策划成为编辑记者的常规工作。编辑记者需要围绕各自不同的新闻类型来进行采写。“硬新闻”需要编辑记者紧紧围绕党和国家出台的相关政策、党委政府的主要决策等来进行新闻采写, 新闻选题要体现权威性和严肃性, 新闻策划要体现出全面性和深度性。尤其是在新闻策划时, 不仅要将政府的声音及时进行新闻传播, 而且还要及时将群众的反馈进行报道, 这样才是完整的新闻策划。“软新闻”需要编辑记者紧跟时代热点、关心百姓民生、拓展新闻线索渠道、准确把握受众关注点。新闻选题要体现出活泼性和生动性, 新闻策划要体现出多样性和立体性。要多方探索受众感兴趣的新闻线索, 并运用视频、图片、文字等多种方式对其进行新闻报道, 要站在受众的立场上来考虑新闻报道的突出重点。

在有目的性采写行为中, 新闻选题与新闻策划成为编辑记者的集中性工作。一般而言, 新闻选题在有目的性采写行为中已经被确定, 所需要考虑的就是新闻标题的设计。要针对不同的新闻类型设计出不同的新闻标题, 对受众产生足够的吸引力。新闻策划是有目的性采写行为的重要环节。围绕新闻选题, 需要考针对软硬新闻的不同类型来考虑采访对象、采访内容、报道时长的、报道方式、报道密度、报道级别、人员安排等, 所有的新闻内容都必须围绕新闻选题进行深化、拓展和延伸。

三、新闻采写中选题与策划的优化

选题与策划在新闻事业发展之初就得到较高重视, 近年来更是发挥着关键作用。随着新媒体的飞速发展, 媒介融合的趋势加剧, 新媒体由于其开放性和互动性, 对传统媒体造成了不同程度的影响。但是, 传统媒体有一点优势依然是新媒体短期内无法触及的, 这就是对于采访报道的完整性和专业性。长远来看, 传统媒体必须积极适应形势, 优化新闻报道采写流程, 才能在媒介融合的趋势下获取长久的生命力。

(一) 利用新媒体拓宽新闻采写的选题渠道

新闻采写的选题渠道在日常采写行为中和有目的性采写行为中, 无论围绕何种主题, 都需要依托新闻线索获取。传统的新闻线索获取主要是靠受众反馈, 如电视和广播的观众热线、报纸的读者来信等, 或者记者在群众中发展新闻线索提供人等。新媒体带动了新闻传播的速度, 传统的新闻线索提供方式已经无法满足日新月异的新闻传播要求, 这就需要传统媒体借助新媒体来拓宽新闻采写的选题渠道, 如利用微博、微信等。微博和微信在受众中的覆盖范围已经非常广泛, 使用微博、微信的方式也非常便捷, 同时微博、微信还是一个开放的平台, 任何人经过注册后都可以进行使用。这样, 记者编辑就可以多加关注微博和微信平台, 从中发现新闻线索。例如, 在刚刚过去的五一劳动节, 记者编辑可以获取全国各地庆祝五一劳动节的新闻事件, 也可以关注“五一小长假”的旅游情况, 还可以关注国家政府对于劳动者的关心与关怀, 这些线索较之以往, 显然有着极大的丰富性, 能够为新闻报道提供更多素材。

(二) 利用新媒体提升新闻采写的策划深度

传统媒体的新闻策划往往依靠记者编辑个人或者小范围群体的群策群力, 经验丰富的记者编辑往往对于新闻事件的把握更为准确, 也更容易成为新闻策划的主要分工。但是这样的做法有一定局限性, 编辑记者对于新闻事件的走向和受众的关注点, 并不一定每一次都能够把握得非常精确, 特别是当有重大突发事件之时, 新闻舆论的把控和引导往往显得滞后。新媒体的出现在很大程度上弥补了这一劣势。以微博和微信为例, 编辑记者通过当日的“微博热搜榜”以及“微信阅读量”, 很容易在总体上观察出受众对于某一新闻事件的具体关注点, 并根据这样的信息来设定新闻事件的报道方式和报道内容, 尤其是在受众最为关注的方面进行持续深度报道。这样, 无疑能够在新闻策划上起到事半功倍的效果。

综上所述, 新闻采写的选题和策划是需要与时俱进的, 尤其是在媒介融合的今天, 选题和策划承担了更多的责任。只要充分利用新媒体, 新闻报道就会取得更好的传播效果。

摘要：新闻采写是整个新闻传播过程中的基础, 是新闻能够取得较好传播效果的先决条件。选题和策划是新闻采写的关键, 一个好的选题和一个优秀的策划, 会让新闻采写更加生动、具体、有内涵。本文将对新闻采写的选题与策划进行简要分析。

关键词：新闻采写,选题,策划

参考文献

[1]魏超鸿.新闻线索的发现与新闻选题的确立[J].新闻研究导刊, 2015 (21) :110.

选题策划案例 篇5

一、丛书基本情况

丛书：《伉俪行——风雨兼程世纪路》，一套九册。字数：每册约150千字。

二、丛书出版价值

1919年5月4日是一个划时代的日子，这一天，爆发了一批青年知识分子为先锋、广大人民群众参加的彻底反帝反封建的爱国革命运动，也是一场思想解放运动和新文化运动。这场运动，成为中国旧民主主义革命走向新民主主义革命的转折点，也是中华民族伟大复兴的起点。

2009年5月4日，是“五四”运动90周年。纪念“五四”年代人物，重提“五四”精神对于21世纪的我们无疑有着非同寻常的意义。在对“五四”的纪念中，我们可以感受到青春的价值和美丽，一个民族的不屈与奋进。

当年风华正茂的知识分子有着自己独特的道路和使命。华东师范大学历史系教授许纪霖先生曾撰文《二十世纪中国六代知识分子》指出：

在整个二十世纪中国，总共有六代知识分子。以1949年作为中界，可以分为前三代和后三代，即晚清一代、五四一代、后五四一代和十七年一代、文革一代和后文革一代„„后五四一代实际上分为前后两批，前一批出生于1895~1910年之间，他们在求学起见直接经历过“五四”运动的洗礼，是“五四”中的学生辈（“五四”知识分子属于师长辈）„„后一批人出生要晚一些，基本在1910~1930年之间，他们在求学时代接受了“五四”以后新知识和新文化完整的熏陶，却生不逢时，在即将崭露头角的时候进入新中国的历史，一连串的政治运动耽误了他们整整三十年光阴，直到80年代以后步入中晚年，才焕发出学术的青春„„

基于“五四”知识分子对科学文化的开拓创新和深远影响，选择九对知识分子伉俪作传，他们基本上都可算作“后五四一代”。他们经受了“五四”运动的洗礼，事业和生活都打上了时代的烙印，而如今我们追根溯源，他们的特殊经历、对知识的追求和人格的塑造，都可以给当代大众读者以深刻的启发和有益的影响。在“五四”运动的背景下，他们开创了文化的新时代，正如许纪霖先生所说：“如果说晚清与五四两代人在知识结构上都是通人，很难用一个什么家加以界定的话，那么这代知识分子则是知识分工相当明确的专家„„五四一代开创了新知识范型之后，后五四一代做出了一系列成功的范例。”

选择九对“后五四一代”夫妇作为传主，就是为了赋予本丛书以“五四”运动九十载纪念的象征意义。

首先，每位传主都是在“五四”运动哺育下成长起来的，如果没有“五四”，或许他们的人生之路就会是另外的走法。

其次，他们是世纪老人，从那么的身上，我们可以更清楚地看到人生的轨迹和时代的沧桑。

再者，他们是生活中想存相伴的夫妻，诸多的细节可以给读者一个新鲜的观察视角。这些既是对历史的梳理，也是对文化老人的关注，更是细数“五四”留个后人的精神财富。

购买本套丛书的读者，或许想更深入地了解“五四”运动绵延不绝的深刻影响；或许想知道“后五四一代”知识分子的成长历程与生平逸事；或许希望知晓文化夫妇间的相处之道„„总之，这样一些内容的整合可以给当代的读者以启迪和熏陶。

三、丛书内容梗概 选择传主是本套丛书的关键，需要把握一下三点：

一是传主夫妇都是文学、艺术、学术、科学等各个领域的知识分子，在自己的专业中做出了有目共睹的建树。

二是注重“五四”运动和时代背景对他们成长道路的影响。三是传主夫妇感情笃厚，相敬相亲，相伴走过人生道路。选择九对伉俪为（大致按生年排列）： 1． 刘海粟、夏伊乔卷 刘海粟（1896-1994），画家、美术教育家；夏伊乔（1918-）：画家。2． 吴文藻、冰心卷

吴文藻（1903-1985）社会学家、民族学家；冰心（1900-1984）：翻译家。3． 钟敬文、陈秋帆卷 钟敬文（1903-2002）：民俗学家；陈秋帆（1909-1984）：翻译家。4． 巴金、萧珊卷

巴金（1904-2005）小说家、散文家；萧珊（1921-2002）：作家、翻译家。5． 周有光、张允和卷 周有光（1906-）：语言文字学家；张允和（1909-2002）：昆曲研究学者。6． 钱钟书、杨绛卷 钱钟书（1910-1998）：作家、文学史家；杨绛（1911-）：作家、翻译家。7． 袁家骝、吴健雄卷 袁家骝（1912-2003）：高能物理学家；吴健雄（1912-1999）：核物理学家。8． 周一良、邓懿卷 周一良（1913-2001）：历史学家；邓懿：（1914-2000）：对外汉语教育家。9． 吴祖光、新凤霞卷 吴祖光（1917-2003）：戏剧家；新凤霞（1927-1998）：评剧表演艺术家。

每卷书分为两辑：第一辑为伉俪传记，约100千字；第二辑可由传记作者邀传主亲朋好友等写随笔回忆三级，约50千字；并缀入图片、信札。

传记部分以传主的主要生平事迹为线索，简要叙述其人生经历，着力点放在“五四”运动中的成长故事，以及传主夫妇在学术、科学道路上共同奋斗的事例。

随笔部分则以细节见长，由其家人、朋友从各自的角度叙述与传主的交往情谊。

图片和信札则起到辅助文字部分的作用，阅读起来更加直观。图片可多选取老照片，适当进行技术处理（注意获取传主后代授权），以增加丛书的怀旧和纪念韵味。传主夫妇之间或者与朋友往来信札穿插于行文中，增强历史感和可读性。

这样的编排体例与内容安排可以使整本书读起来有深度和厚重感，并且不失流畅、生动。

本套丛书的特色正在于此：夫妇合传的组合，亲朋好友的回忆随笔，趣闻轶事、来往书信、珍贵老照片的穿插。

四、丛书作者选择

1.传记部分

选择当代与多位老一辈学人有深入沟通和广泛交流的传记作家，如李辉、谢泳、陆徒手等，他们有为文化名人作传的经验；也可选择传主接触较多的记者、文人等，他们对文化名人较为熟悉。2.回忆随笔部分

邀请传主的子女、亲朋好友、学生等以随笔对其夫妇从日常工作、生活等方面去回忆。3.编写要求

传记作者要与传主子女充分交流，全面了解传主事迹，选择适当的角度进行叙述。“五四”运动对传主夫妇的影响要贯穿始终。传主二人必须有侧重，但均要叙述清晰详尽。作传时可兼及传主夫妇平日的交往，反映出一代学人的生存和发展状态。

回忆要写成随笔散文体。

必须注意记述传主与已故生前好友的交往；可多记述传主夫妇生平逸事及共同作息趣闻。

五、个案：以“钟敬文、陈秋帆卷”为例

钟敬文先生出生于1903年3月20日，广东海丰人。1927年到中山大学任教，与顾颉刚等组织民俗学会。1928年到浙江大学任教，次年，陈秋帆也从南京来到杭州。1934年春，钟先生与夫人陈秋帆一道东渡日本深造，1936年回国。后二人均执教于北京师范大学。

钟先生从事民间文学、民俗学研究和教学工作，其夫人则从事语言教学和翻译工作，琴瑟合鸣。钟先生一生淡泊名利，生活简朴，却对书十分痴迷，其夫人曾跟他开玩笑说：“你死了，就用书埋你！”

“五四”运动对钟敬文夫妇的影响可谓大矣。钟敬文是这样概括“五四”对于一代学人的影响的：

“五四”运动对我更大的启导作用是在学艺方面。像大家都知道的，在“五四”的前两年，即1917年，新文学运动已经在知识界开始了，但“五四”运动的巨大力量却把它在全社会范围内带动起来，并把它的革命影响扩大到社会科学和人文科学的各个领域。在那个特定的时代气氛下，它这只文学之舟，成了一艘驶向纵深的历史海洋的“母舰”，承载了许多新学术的运送使命。它们后来又同它脱离开来，成了其他的现代新学科。在这些现代学科群中，就包括了我后来所终生从事的民俗学（包括民间文艺学）

“钟敬文、陈秋帆卷”的传记作者，可考虑选择《新京报》青年记者陈远。

近年来，这位20世纪70年代生的青年学者，已经完成了庞大的知识分子研究工程，李泽厚、朱学勤、李零、周汝昌、秦晖、高增德、智效民、谢泳、丁东、陈子善等数十位当代学人的口述自传系列及数十位文化名家的后人对先人回忆的“名人之后”口述实录系列，还有燕京学人口述史系列等。

陈远在阅历尚或许与专业传记作家有差距，但其作为记着的敏锐性和洞察力，会给读者另外一个视角去观察大师。

回忆随笔部分，可由陈远邀请钟先生子女钟少华、钟宜，旧友陈于化、黄苗子等，学生杨利慧、赵宗福等。其中可涉及钟先生与生前好友如启功、季羡林、张岱年等的交往情谊，在更开阔的视野上，反映一代学人风范。

六、丛书读者对象

1.与传主同时代生人或受“五四”运动影响较大的读者及与传主有渊源或受其知道、影响较多的读者。这一部分人数虽然不多，但是他们的购买和阅读意向十分明确。2.学者、青年学生、文化艺术工作者等。他们对老辈学人有着特殊的崇敬感，希望了解传主们的生平经历、成长轨迹、日常生活等。这部分读者人数较多。3.被“夫妻合传”的著述体例吸引的读者。这部分读者的购买意向往往并不勾盯，但在纪念“五四”运动90周年宣传氛围裹挟下，在出版方成功的市场促销行为引导下，可能会出于纪念的目的，或者为夫妻合传的形式所打动而产生购买行为。4.想了解传主生平及“五四”学人的读者。这些读者的购买意向有一定的偶然性，但由于本套丛书可读性较强，充满人文气息，预计会吸引到这样的读者。

七、市场同类出版物分析

经过筛选，历年来有以下几种畅销并且与本选题相似的系列读物： 1.20世纪90年代中后期，江苏文艺出版社出版的一套《双叶丛书》，均为作家、学者伉俪合著的文集，包括鲁迅、许广平的《爱的呐喊》，萧乾、文洁若的《旅人的绿洲》，冯亦代、黄宗英的《命运的分号》等多种。

2.郭可慈、郭谦父子编著的《现代作家亲缘录》（德宏民族出版社，2003年3月版），主要是以作者走访或者查找资料的方式，用传记的形式记录现代文坛98组父子（女）、母子（女）、兄弟姐妹、夫妇等有亲缘关系作家的传承关系。

3.李辉策划主编的“大象人物聚焦”、“大象人物自述”、“大象人物日记”、“大象人物书信”系列图书。“大象人物聚焦”中的一种《黄苗子与郁风：微笑着面对》。

这些图书系列都对选题策划有着启示作用，也起到补充作用。如《双叶文丛》是伉俪文集，正好与传记、回忆随笔相互补充。《现代作家亲缘录》记录了大量的伉俪，但局限于作家，并且内容稍显简略。“大象人物聚焦”的《黄苗子与郁风：微笑着面对》记述生动、图文并茂，但缺了好友的随笔文章及信札。从好友的角度来看这一对伉俪，又可以引出另外一段段的故事。

这些选题策划还存在着空白市场，而实际上，它们也并没有构成真正的竞争。《伉俪行——风雨兼程世纪路》丛书应“五四”运动90周年而策划，重点在“五四”运动和伉俪情深，这一点，在目前的市场同类作品中尚未发现。

八、丛书出版规格

1.开本

平装，787mm*1092mm 1/16 2.用纸

封面用纸要寓有怀旧与纪念色调，考虑用布纹纸为底，烘托封面设计的黑白效果；内文用纸可采用偏黄色调的国产蒙肯纸。

3.封面设计风格

封底与封面各有一张生活照，从青年时代过渡到老年岁月，其中的成长历程给读者想象的余地和空间。

黑白色调蕴含着旧时的气息，纪念氛围浓重。传主姓名醒目突出，成为读者实现聚焦的中心点。

九、丛书媒体宣传与市场

1.保证发行渠道的畅通，主发给各地素有业务联系的书店，让本丛书获得最广泛的市场展示机会，吸引来往书店读者的购买注意力。

2.邀请专业评论人士写书评。书评应当是作为图书出版必不可少的后续部分，既是一种营销手段也是图书出版活动告一段落的标志。

3.媒体的采访。由于本丛书涉及的均为文化大家，预料会吸引到媒体的注意力，可借势适当宣传

4.签名售书。这是营销的老套路，建议安排在各地纪念“五四”运动90周年活动之前数日直到现场活动日。

5.各地“五四”系列活动中的宣传，可与纪念活动形成互动，如以本丛书作为“五四”正文大赛奖品等，扩大本丛书的影响面，从而激起读者的购买欲。6.请传记记者与传主亲人、朋友上CCTV的《大家》《艺术人生》等栏目作访谈，也可考虑新闻杂志访谈。

本套丛书可读性强，适合面向大众传播。

1）书名 2）主题 3）主要内容构架

4）目标读者及其特征分析 5）同类出版物分析 6）该书的特色价值 7）装帧设计及制作方案 8）宣传营销策略

选题与策划 篇6

关键词：幼教 学术期刊 影响因素 途径 幼教是针对幼儿所实施的教育，主要指3到6岁的小朋友，属于学前教育范畴，这一年龄阶段是一个人发展的基础时期，对幼儿以后的成长之路尤为重要。幼儿是国家的未来，是新生代的希望，而优秀的幼教学术期刊能够在学术上引领幼教工作者如何教育幼儿。因此，幼教学术期刊的选题策划很重要。目前，在我国幼儿教育中，具有学术营销力和实践指导性的专业学术期刊屈指可数，以《学前教育研究》为例，作为我国优秀的幼教学术期刊，由中国学前教育研究会和湖南长沙师范学校联合主办，以指导幼教实践为宗旨，对读者有深刻的指导意义。学术和实践相结合是《学前教育研究》选题策划的特色之一，所以好的幼教学术期刊必须充分考虑到学术和实践结合的重要性；同时，作为幼教学术期刊的策划人员，要站在社会的角度上，结合对幼儿教育现状的分析，探索出如何实现幼教又快又好发展的战略措施，通过期刊发表传递给幼教工作者和幼儿家长，共同为幼儿的成长作出努力。

一、幼教学术期刊选题策划的影响因素

（一）国家政府、幼儿家长以及社会舆论对幼教学术期刊选题策划的影响

1.政府针对幼儿教育会制定相关措施，在宏观上把控幼儿教育。幼教学术期刊的选题策划会根据政府的政策作出相应转变。政府会关注幼儿教育的管理制度、方法以及师资力量。例如，政府在《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中指出，要更加重视学前教育的发展。幼教学术期刊选题的策划人员就可以顺应新形势，参考国家政策，进行科学论证，发表学术期刊。

2.幼儿家长出于对孩子的保护心态，会考虑到幼儿园条件、学费贵等问题，对家长的各种问题的诉求，幼教学术期刊选题策划必须要考虑。

3.社会舆论像一股无形的力量影响着幼教学术期刊选题策划，当今社会对幼儿教育的关注度越来越高，社会的各个群体对幼儿教育都会有诉求，选题策划要理性思考这些诉求。

（二）幼教专业的发展现状对幼教学术期刊选题策划的影响

虽然我国幼教专业发展已经取得了很大的进步，从没有到建立，再到完善，但是整体现状与国外的幼教专业相比仍然落后了许多，因为起步较晚，对专业人才的培养制度不够完善。

再者，幼教专业涉及的学科较多，在理论上，要学习幼儿心理学、哲学等学科；在才艺上，还要学习音乐、舞蹈、美术等学科；此外，也有涉及生理方面的学科。幼教专业是一门教育专业，但同时也是一门艺术专业，教育和艺术二者也有矛盾时候，理论和实践不能很好地结合。

因此，幼教专业针对以上的发展现状致使幼教学术期刊要承担起引导专业学术发展的重大责任，发挥选题策划的意义。

二、幼教学术期刊选题策划的操作途径

（一）提高选题策划工作者的专业水平，增强选题策划能力

学术期刊发表的文章都是具有专业学术性的，因而对编辑的要求很高。

1.作为期刊编辑必须具备专业能力、组织能力、判断思考能力以及调查能力，同时，还要有强烈的责任心和职业道德，这是期刊编辑必须具备的专业素养。

2.要不断地要求自己，积极参与选题策划中，在实践中积累经验；多看关于幼教专业的书籍、新闻等，锻炼自身对幼教专业的敏锐感悟度。

3.在编辑稿件的同时，不能弄虚作假，一切公正公开。

（二）综合专业发展现状，把握发展前沿

在选题策划时，要专注幼教专业本身的发展状况，也要着眼于其他学科的发展。学习其他学科先进的发展方法，推陈出新，革故鼎新，组织策划幼教与其他学科相结合的综合稿件。积极开展学术讨论，让更多的人参与进来，捕捉来自社会各个方面关于幼教的信息，找出重点，整理成稿件并发表，给社会带来积极影响。

近年来，随着幼教的飞速发展，除幼教领域之外的其他学科也对幼儿教育给予了很多的关注，相关理论文章也逐渐增多。但通过内容分析可以发现，这些研究较为分散，缺乏系统性。提高稿件和期刊出版质量的方法之一，就是进一步扩大核心作者群体，在保持稿件整体质量平稳运行的前提下，不断发现新的、创作水平高的作者。在选题策划中要求编辑，一是要与核心作者群体保持密切的联系，广泛搜集各种学术信息，使核心作者能在期刊的发展过程中起到支柱性的作用；二是要对作者群体的信息进行系统分析，并建立作者信息库；三是要注意作者队伍的建设，从学科背景、研究专长、作者年龄等维度构建一个合理的核心作者队伍。

三、结束语

综上所述，在学术期刊的不断发展中，选题策划起着至关重要的作用，在幼教学术期刊领域中，选题策划必须站在幼儿教育的角度思考问题，才能发表出优质的期刊。幼教学术期刊选题策划受多方面因素影响，主要包括政府、幼儿家长等社会广泛的诉求以及受学科发展现状的制约；因此，期刊选题策划编辑要充分考虑其影响因素，精心策划选题，提高稿件质量，打造类似于《学前教育研究》的品牌学术期刊。

参考文献：

[1]杨文.浅谈幼教学术期刊选题策划的影响因素与途径[J].出版广角，2014，（11）：60-61.

[2]冷淑莲，冷崇总.关于学术期刊选题策划的思考[J].价格月刊，2010，（10）：66-71.

[3]刘春雪.学术期刊选题策划举例分析[J].青年文学家，2013，（21）：215.

选题与策划 篇7

一、幼教学术期刊选题策划的影响因素

( 一) 国家政府、幼儿家长以及社会舆论对幼教学术期刊选题策划的影响

1. 政府针对幼儿教育会制定相关措施,在宏观上把控幼儿教育。幼教学术期刊的选题策划会根据政府的政策作出相应转变。政府会关注幼儿教育的管理制度、方法以及师资力量。例如,政府在《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中指出,要更加重视学前教育的发展。幼教学术期刊选题的策划人员就可以顺应新形势,参考国家政策,进行科学论证,发表学术期刊。

2. 幼儿家长出于对孩子的保护心态,会考虑到幼儿园条件、学费贵等问题,对家长的各种问题的诉求,幼教学术期刊选题策划必须要考虑。

3. 社会舆论像一股无形的力量影响着幼教学术期刊选题策划,当今社会对幼儿教育的关注度越来越高,社会的各个群体对幼儿教育都会有诉求,选题策划要理性思考这些诉求。

( 二) 幼教专业的发展现状对幼教学术期刊选题策划的影响

虽然我国幼教专业发展已经取得了很大的进步,从没有到建立,再到完善,但是整体现状与国外的幼教专业相比仍然落后了许多,因为起步较晚,对专业人才的培养制度不够完善。

再者,幼教专业涉及的学科较多,在理论上,要学习幼儿心理学、哲学等学科; 在才艺上,还要学习音乐、舞蹈、美术等学科; 此外,也有涉及生理方面的学科。幼教专业是一门教育专业,但同时也是一门艺术专业,教育和艺术二者也有矛盾时候,理论和实践不能很好地结合。

因此,幼教专业针对以上的发展现状致使幼教学术期刊要承担起引导专业学术发展的重大责任,发挥选题策划的意义。

二、幼教学术期刊选题策划的操作途径

( 一) 提高选题策划工作者的专业水平,增强选题策划能力

学术期刊发表的文章都是具有专业学术性的,因而对编辑的要求很高。

1. 作为期刊编辑必须具备专业能力、组织能力、判断思考能力以及调查能力,同时,还要有强烈的责任心和职业道德,这是期刊编辑必须具备的专业素养。

2. 要不断地要求自己,积极参与选题策划中,在实践中积累经验; 多看关于幼教专业的书籍、新闻等,锻炼自身对幼教专业的敏锐感悟度。

3. 在编辑稿件的同时,不能弄虚作假,一切公正公开。

( 二) 综合专业发展现状,把握发展前沿

在选题策划时,要专注幼教专业本身的发展状况,也要着眼于其他学科的发展。学习其他学科先进的发展方法,推陈出新,革故鼎新,组织策划幼教与其他学科相结合的综合稿件。积极开展学术讨论,让更多的人参与进来,捕捉来自社会各个方面关于幼教的信息,找出重点,整理成稿件并发表,给社会带来积极影响。

近年来,随着幼教的飞速发展,除幼教领域之外的其他学科也对幼儿教育给予了很多的关注,相关理论文章也逐渐增多。但通过内容分析可以发现,这些研究较为分散,缺乏系统性。提高稿件和期刊出版质量的方法之一,就是进一步扩大核心作者群体,在保持稿件整体质量平稳运行的前提下,不断发现新的、创作水平高的作者。在选题策划中要求编辑,一是要与核心作者群体保持密切的联系,广泛搜集各种学术信息,使核心作者能在期刊的发展过程中起到支柱性的作用; 二是要对作者群体的信息进行系统分析,并建立作者信息库; 三是要注意作者队伍的建设,从学科背景、研究专长、作者年龄等维度构建一个合理的核心作者队伍。

三、结束语

综上所述,在学术期刊的不断发展中,选题策划起着至关重要的作用,在幼教学术期刊领域中,选题策划必须站在幼儿教育的角度思考问题,才能发表出优质的期刊。幼教学术期刊选题策划受多方面因素影响,主要包括政府、幼儿家长等社会广泛的诉求以及受学科发展现状的制约; 因此,期刊选题策划编辑要充分考虑其影响因素,精心策划选题,提高稿件质量,打造类似于《学前教育研究》的品牌学术期刊。

摘要：学术期刊在编辑之前,必须先制定选题策划,优秀的选题策划能够突出期刊的特色和增强期刊发表内容的深度,吸引更多的读者。幼教学术期刊作为学术期刊的重要组成部分,其读者包括幼儿教师、幼儿家长以及对此类期刊感兴趣的其他社会群体。分析了幼教学术期刊选题策划的影响因素,并就此探讨出幼教学术期刊选题策划的操作途径。

选题与策划 篇8

一、创新思维, 挖掘职业教育选题

曾有出版人说过:选题对于出版社来讲, 具有矿藏的属性。在前期运作阶段, 策划编辑就是“找矿人”。如何找到选题、如何挖掘选题是每一个策划编辑应具备的本领, 面对茫茫的深山探寻矿藏, 对丝毫迹象和痕迹都要十二分地警觉。

近年来, 我国高等职业教育蓬勃发展, 高等职业教育的院校数、招生数、毕业生数都已占高等教育的半壁江山, 高等职业教育作为职业教育和高等教育的重要组成部分, 肩负着培养面向生产、建设、服务和管理一线需要的高技能人才的使命。在这样的背景下, 为高等职业教育研发教学资源就成为出版社、职业教育教材策划编辑的重要任务。目前研发模式大致分为三种:一种是承担国家级或省级规划教材建设任务;二是以课题为先导引领教材选题开发;三是基于校本教材进行选题挖掘。在《高等职业学校专业教学标准 (试行) 》系列图书的前期组织中, 仅有上述研发模式还不够, 还需要策划编辑创新工作方式, 由被动变主动, 积极介入教学资源建设前端, 在选题还处于萌芽状态时就要进行跟进。2011年教育部职成司印发了《关于委托各专业类教学指导委员会制 (修) 定“高等职业教育专业教学基本要求”的通知》 (以下简称《通知》) , 委托各高职教指委进行专业教学标准的研究制订。截止到2011年11月底, 46个高职教指委制订出第一批共计592个专业和英语课程教学标准送审稿。我们从《通知》发布阶段就跟进了这项工作, 当时配合相关方面做了大量整理工作, 设计了“专业教学标准模版”, 并按照“模版”对全部标准进行重新编辑、整理。曾先后做出了两套样书。一套书分4册呈现, 另一套书分18册呈现。

《高等职业学校专业教学标准 (试行) 》选题开发给我们的启示是:第一, 策划编辑要以创新意识和创新方法进行选题开发和挖掘, 要从不同主体方考量问题, 进行换位思考, 最终才能找到不同主体方与出版单位的契合点;第二, 在目前出版业态下, 大出版项目获批都要以单位为后盾整体运作的, 通力合作;第三, 在挖掘选题前期, 人力、物力的投入是必不可少的。恰恰是前期的整理、出样书工作, 向有关方面展现了我们的能力和实力, 使我们较顺利地拿下了该系列图书的出版权。

二、创新设计, 展现职业教育教材特色

一般说来, 出版有政治属性、科学属性、信息属性、娱乐属性、商品属性、播属性等等, 从不同的角度可以作不同的分类, 但最基本的本质属性无非是两种, 即文化属性和经济属性。出版属性和出版物是密不可分的, 这就决定了出版物既是精神产品, 又是物质产品。作为精神产品承担着思想交流、文化传承等作用, 作为物质产品在一定程度上就需要通过外在形式等发挥作用。

在《高等职业学校专业教学标准 (试行) 》编辑过程中, 为了更有效地实现信息交流的效果, 更好地服务职业教育教学和科研, 更好地满足师生查阅检索的需要, 我们在外在呈现形式上做了两点创新:一是打破原有的按照专业大类成书的设计, 根据书的内容多少进行了整合, 将土建大类、水利大类、环保、气象与安全大类、财经大类、文化教育大类分别设计进了一册图书中。二是重新设计图书目录形式。该套图书原有的目录形式为传统图书目录形式, 仅仅呈现了高职各专业教学标准的名称和页码。我们与资深出版专家进行了深入细致的讨论, 将该套图书原有的目录形式进行了更改 (见表) 。这种目录呈现形式, 在保留高职各专业名称和页码的基础上, 还增加了下一层级标题, 如专业名称、专业代码、招生对象等内容, 而且在每个标题后又增加了页码。这种创新设计, 使得这套图书的呈现更上了一个档次, 从图书本身来讲, 能更方便读者的检索和阅读;从图书编辑来讲, 体现了编辑这个行当的附加值、独特的社会定位和角色;从出版社来讲, 从简单的文件汇编出版中增加了“自选动作”, 获得了社会效益和经济效益双丰收。这一工作阶段就体现了出版的文化属性和经济属性。

三、创新意识, 加大职业教育教材营销力度

“策划”在《现代汉语词典》中的意思是筹划、谋划。加上“编辑”这两个字就是指“策划编辑”要进行整体谋划, 全过程筹划。不仅要筹划组织选题, 还要筹划图书营销工作。对于职业教育教材类图书, 常规的推广营销模式是依靠各地的经销商、院校代表进行营销推广。

在《高等职业学校专业教学标准 (试行) 》营销推广中, 我们创新了营销推广思路, 进行了立体化、全方位推广, 具体包括三个层面:

(一) 既立足营销渠道的推广, 也开展点对点推广

原有渠道推广力度尽管很大, 但是有没有覆盖的空白点。在这种情况下, 我们从两个方面做足了功课:一是第一时间印制征订单, 且在征订单的显著位置展示了政策文件;二是收集到了目标客户高职院校的联系方式, 通过营销中心第一时间发送征订单。在这其中, 策划编辑就是代言人, 就要尽一切可能让潜在的终端用户知道这套图书, 购买这套图书。

(二) 既立足网下推广, 也开展网上推广

网下推广面对是一些大的单位客户, 而网上推广面对的更多是个人, 我们通过亚马逊、当当网开展图书推广活动。

(三) 既立足广告推广模式, 也开展新闻发布会、访谈、书评等方式推广

在本系列图书推广中, 我们除了在重要网站进行广告宣传外, 也以新闻发布会、书评等形式进行推广。

四、结语

出版业态的变革给我们每一位出版人带来了挑战, 需要我们具备敏感的职业意识、高超的统筹协调能力和超强的执行力, 更需要我们创新选题研发模式、创新图书呈现形式、创新营销推广模式, 唯有如此, 才能在竞争激烈的出版市场中站稳脚跟。

参考文献

[1]教育部职业教育与成人教育司.关于印发部分《高等职业学校专业教学标准 (试行) 》目录的通知[EB/OL].[2012-11-13].http://www.tech.net.cn/web/articleview.aspx?id=20121227115524853&cata_id=N003.

[2]董中锋.论出版的基本规律[J].出版发行研究, 2010 (11) .

[3]王跃.阅·悦——一个远程教材编辑的感悟[M].北京:中央广播电视大学出版社, 2012.

新闻采写中的选题和选题策划研究 篇9

关键词：新闻采写,选题,策划

一、引言

当前, 新闻业的发展面临着巨大的压力与严峻的挑战, 此时对于新闻业中的各个环节要求均在不断提高, 新闻采写作为新闻报道的重要内容, 要求其要保证较高的质量, 通过选题与策划为大众提供新闻事件, 此时的事件要适应大众的新闻需要, 在此基础上, 大众对于社会、国家与世界的了解才能够更加及时与深入。

二、新闻采写的概况

新闻采写作为新闻的关键性环节, 为了促进大众传播目标的实现, 新闻采写要以国家、党的方针政策为依据, 为大众提供贴近生活的新闻事件, 在此基础上, 新闻采写才能够彰显新闻的主题及其价值。同时, 新闻采写要利用朴实的语言, 其中的描述语言要源于人民生活, 如果新闻内容介绍的为百姓生活, 要求采写语言要平易近人。[1]例如, 对于老年人而言, 其采写的语言要简洁, 并利用放大的字体, 以此满足老年群体的需求;对于年轻人而言, 其采写的语言要新鲜, 如人艰不拆、神马、高富帅、屌丝等。

在新闻报道过程中, 新闻采写是重要的, 要注重其质量, 其中较为关键的环节为选题与策划, 下文主要阐述了二者的相关内容:

三、新闻采写中的选题

新闻选题是指为新闻报道选择相应的题目, 此环节是重要的, 具有一定的难度, 主要是由于新闻选题要具有独特性, 通过对社会问题的观察, 对新闻点进行寻找, 并从中挖掘出有新闻价值的线索, 在此基础上, 对新闻展开合理的安排与细致的布置, 此时新闻报道才能够具有方向性。[2]

对于新闻工作者而言, 新闻素材、线索与报料的寻找是困难的, 三者直接影响着新闻报道的成效, 如果三者存在不足, 则会降低新闻报道的质量, 但选题能够弥补新闻素材、线索与报料的不足问题。因此, 新闻采写过程中, 要明确选题的重要性, 并给予其高度的重视, 良好的选题不仅能够提高报道的质量, 还能够使报道具备创新性与独特性。

(1) 在宏观角度。新闻选题时要根据国家、党的方针政策, 选择贴近国情与党情的事件, 将其新的政策与纲领等传递给大众, 在此基础上, 大众对于国家和党的方针政策才能够实现全面的了解, 进而国家、党与人民群众将保持良好的、和谐的关系。例如, 《人民日报》《新民晚报》《中国青年报》与《光明日报》等均十分注重选题, 此类报纸对于国家、党的政策实行了及时的报道, 为普通大众提供了了解政治的平台。同时将社会主义价值观也进行了传播, 让普通大众明确了社会主义的先进性, 再者还发挥了教育与警示的作用, 新闻报道成了国家与党开展思想教育的重要途径, 在此基础上, 促进了社会主义和谐社会的建设。

(2) 在微观角度。新闻选题要贴近群众的生活, 并对日常生活中新奇的、特殊的、个性化的事件进行报道, 此时对于新闻工作者的要求相对较高, 要求其要对生活进行仔细的观察。在马克思主义的指导下, 新闻工作者要坚持群众的路线, 在选题时要深入群众的生活, 在贴近百姓生活的基础上, 才能够了解百姓生活中的故事。新闻报道要讲述百姓生活中的事件, 唯有贴近生活、贴近百姓, 才能够发挥新闻的价值, 新闻报道才能够获得坚持的群众基础。[3]例如, 新闻报道中可以对广场舞进行报道, 此时的选题要彰显老年人积极乐观的生活态度, 以此促进正能量的传递。同时, 新闻选题要保持层次性, 通过逆向思维, 保证新闻报道的多角度与全面性, 此时的选题直接体现着新闻工作者的综合素质。在新闻事业发展过程中, 要注重对高素质人才的利用, 以此为新闻事业发展提供充足的、可靠的人才保障。

四、新闻采写中的策划

新闻策划是指新闻工作者通过对百姓生活的观察, 寻找符合采写要求的报道, 其中可以为揭秘性的内容, 也可以为专题性的报道, 新闻策划要对新闻线索与背景资料进行合理的利用, 并利用高效的策划方法, 实现对材料的深度挖掘, 此时, 不仅新闻线索得到了积极的利用, 还实现了有序的采访。因此, 新闻策划直接关系着新闻报道的成败, 它在新闻采写中的作用是显著的。

(1) 展现报道者的综合素质。新闻策划的成败体现着新闻工作者的素质, 成功的策划是通过报道者对自身综合能力高效运用后实现的。在明确报道目标与方案的指导下, 报道者要对新闻活动展开主动的、全面的参与, 并逐渐形成独特的报道思路, 通过对事件积极、主动的呈现, 报道的质量将不断提高。同时, 通过报道者主观能动性的发挥, 新闻的价值将得到挖掘。

(2) 坚持群众的路线。在社会经济快速发展的环境下, 人们的物质生活有着较大的改变, 此时对精神生活的要求不断提高, 为了满足大众的精神需求, 新闻策划要坚持群众路线, 根据大众的兴趣与爱好, 为事件展开全面的报道, 并注重其中思想层面的呈现。新闻策划人员要以群众的基础, 展开全方位、多角度与多层次的策划, 此时不仅能够满足大众的精神需求, 还能够凸显新闻的社会价值。新闻报道不仅要反映社会现象, 通过策划, 还要传播积极的社会价值理念, 以此感染大众, 使其人生观、价值观与世界观更加完善。[4]

(3) 增强市场竞争力。目前, 新闻媒体的竞争十分激烈, 为了促进新闻业的发展, 要积极发挥自身的竞争优势, 通过对其他媒体的学习与借鉴, 促进新闻资源的合理利用与高效配置。

五、总结

本文主要研究了新闻采写中的选题与策划, 二者作为关键性的内容, 直接关系着新闻采写的质量, 同时二者也影响着新闻报道的效果。因此, 作为新闻工作者要明确选题与策划的重要性, 并对二者进行全面的学习, 通过自身素质的提高, 新闻选题与新闻策划的意义将更加凸显, 进而我国新闻业也将获得可持续的发展。

参考文献

[1]王凤俊.新闻采写中要注重选题和选题策划[J].科技传播, 2014 (10) :37-38.

[2]王凤俊.浅谈新闻采写选题和策划的重要性[J].新闻传播, 2013 (11) :189.

[3]欧春芳, 廖和平.军事学术期刊选题策划探要[J].江汉大学学报 (自然科学版) , 2012 (04) :169-171.

浅论新闻选题策划 篇10

1. 选题策划者将中央的大政方针、宣传精神充分地理解消化。

只有将党和中央政府的方针政策吃透, 选题策划者才能够把握时代的脉搏, 做到选题定位的准确、新颖、深刻, 符合时代发展潮流。

2.从实际中调查研究, 掌握大量的具体事实。选题策划者应该具有渊博的知识面, 敏锐的观察力和分析力, 有丰富的社会阅历。不但能够顺向思维, 同时敢于逆向思维, 反其道而行之, 具有创新、独出心裁的思维, 发现事物的个性, 往往能够取得与众不同的意外效果。

3.贴近性和服务性。我们的电视新闻节目最终是由老百姓看, 因此, 我们的策划者策划主题时要从观众关心和熟悉的角度出发将二者有机结合起来, 使枯燥的东西生动化, 立体化, 增强新闻节目的吸引力, 达到服务百姓的效果, 同时达到较好的宣传效果。

我觉得选题的策划应该遵循以下几个原则:

1. 真实性。

真实性是新闻的生命。新闻选题策划是对新闻报道进行策划, 前提是对已经存在或发生的事实的策划。所以选题的策划必须是一个新闻事实。

2. 贴近性。

策划的选题必须贴近民众, 满足民众的需要以实现自己的社会价值和经济价值。策划的选题就应该多关注百姓的柴、米、油、盐等与他们密切相关的身边的事情, 这些看起来是小事, 但对广大消费者来说是息息相关的大事, 老百姓关注力度会更大。

3. 超前性。

作为一名合格的记者, 要有高度的新闻敏感, 能够准确把握社会热点问题, 做到“春江水暖鸭先知”。我们记者应该将触觉伸展到社会的每个角落, 注意社会的发展动态, 留意每个细节, 从中捕获一些对我们有利的信息, 挖掘新闻线索。

4. 时新性原则。

新闻的本质是新, 新闻的选题是以新闻事实为基础的策划和运作活动, 当然要追求新, 要有较强的新闻性。对于事件性报道, 还要有较强的时效性。

5. 深度原则。

新闻策划者要以开放性思维去观察和思考, 善于用联系和发展的观点看问题, 不让表面后的重要信息漏掉, 将百姓关心的报道层层做深, 才能给读者留下一个全面、深刻的印象。对于热点新闻、重要新闻还必须通过连续报道或者系列报道揭示事件的本质, 满足人们期待感。

6. 围绕热点。

新闻选题要紧跟社会发展, 围绕重大事件, 关注社会的热点问题, 满足社会受众的求知需求, 不能与社会脱节, 提高收视率。

7. 节俭原则。

选题的策划还应该考虑到成本问题, 我们要找到费用低廉和优秀作品的最佳结合点, 尽量做到花最少的钱创作出优秀的作品。

那么新闻选题的来源有哪些?结合工作经验, 笔者认为可以来源于以下几个渠道:

1.上情下达的政治性主题性报道的选题。这类选题一般都是上级领导通过“红头”文件下发的一种政治性任务, 带有浓厚的政治色彩, 纯粹是为了宣传, 实现引导舆论的作用。例如, 我们在围绕一个时期的热点做一些选题, 如:围绕三个代表、环保节约、科技创新、先进性教育、全民创业等主题挖掘线索, 发挥舆论引导作用。

2.日常工作中积累发现。许多有经验的记者, 能够通过多年的工作经验, 积累了丰富的知识底蕴, 这些积累的知识就是我们发现新闻线索, 策划新闻选题的财富。一个优秀的记者, 在日常工作中, 我们的身边每天都会有许多事情发生, 我们记者应该留意身边的细节, 用我们的“新闻眼”发现线索, 看到桃树开花就不但要立刻想到可能春天来了、叶子凋落秋天可能到了等等, 同时, 我们记者还要有逆向思维, 想桃树开花是否是大棚里的桃树呢?叶子凋落是否是树生病了呢?或者是别的什么原因, 等等, 一定要开动脑筋, 挖掘新闻。

3.从采访的材料中搜集。在日常的新闻采访中, 一些被采访单位都会散发给采访记者一些会议资料, 我们记者可以从其中发现一些有新闻价值的线索, 寻找新闻选题, 挖掘内容。

4.借鉴别的媒体经验。每个媒体都有自己的特点, 有自己的长处和弱点。我们就可以取长补短。观看其他媒体的节目, 我们应该想想, 这个在自己这个地区是否也可以做个类似的选题?又该怎么做?是否可以做得更好?

5.讨论交流经验心得。记者是个需要集体团结协作的活, 我们的新闻中心 (部) 可以每天开个简短的会议, 大家坐在一起互相交流思想, 一些新闻线索可能就在无意中一句话中给大家启发中萌生。同时大家也可以在一起讨论有什么好的选题可以做, 如何做, 大家都可以讨论, 这另一方面可以提高大家的业务水平。

6.市民拨打热线电话提供。现在各地许多媒体都会设置热线电话, 并安排专人负责接电话。这个热线电话是媒体与受众联系的桥梁, 也是媒体获得新闻线索的主要途径。受众的需求是不断变化的, 媒体要夺取市场制高点, 就必须了解目标读者的新特点、新需求、新期待。通过这个电话, 我们可以知道受众关心的热点、焦点问题, 传递老百姓迫切需要了解的信息。这些都为我们策划选题提供了方向。所以, 这个热线电话是个宝贵的资源, 我们要充分利用起来, 不应该浪费。

选题策划漫谈 篇11

我们最早什么时候开始说选题策划的？我没有求证过老出版人，但我想，时间应该不会太早。

选题策划是市场经济的产物。在改革开放之前，高度严密的计划经济体制、频繁搞运动的政治体制之下，选题策划无从谈起。

所以，谈选题策划，也有一个背景与环境的问题。一个宽松的社会环境，有利于好的选题策划的出现，当前社会主义文化的大发展大繁荣，正仰仗于此。

选题策划不是空穴来风、无中生有、凭空捏造。选题策划是高度凝练的意识结晶，但它不完全是人脑自我推演的自然分泌。但要强调选题策划与人的密切相关性，即人、个体对于选题策划的决定性作用。透过一个好的选题策划，我们似乎可以看到一个选题策划者的形象。因此，选题策划恰恰是一个选题策划者的知识水平、修养、情怀与视野的直观反映。人立，则选题策划立。

“选题策划来源于人”的问题告诉我们，单纯为选题策划而选题策划，恰是南辕北辙。抱住选题策划这个金砖，我们仍无可向前，因为这个金砖是概念的金砖，有如望梅止渴之不可行。提升选题策划的品质，根本在于人、个体素养的提升。所谓功夫在诗外是也。

在哪里？就我个人体会：

其一曰核心问题意识。如果按照哲学的说法，我们还可以说，选题策划，是我们对于这个世界的一个认识、观点、看法，或者是说给出的一个解决方案。从结果论的角度去看，一次选题策划必是一次思维完整过程的结果。但这个结果的出现，必然是一些问题累积之后的爆发。如果没有问题意识，便不会有问题出现，选题策划也就不会光顾我们头脑这个无限广阔的客厅。而从人生论的角度去看，人的一生也是一个又一个问题得到解决一个又一个问题不断出现的过程，我们无法不承认如此的事实。由此，我想明确一个问题意识，并将此带入我们的生活、学习、工作乃至策划中，助益甚多，收获甚多，其乐也无穷。

其二曰观察。小学时，各科老师都教导我们要学会观察。但，即便老死，也没有多少人知道做到什么程度就可以叫做学会观察了。每天都在看世界，是不是观察？是，又不全是。我认为选题策划所需要的观察，是一种比较的观察。比，相似之处；较，不同之点。什么与什么相比，什么与什么可较，未有定论，因人而异，但大有可探察的奥妙。

其三曰阅读。读书，读人，读社会。这解决的是资料占有的问题。都说读书很简单，容易做到，但放眼望去，整个出版界，编书人反而不买书、不读书，却真可是怪哉怪哉——故而，选题策划之移用、模仿、抄袭、剽窃，事端频生，笑话也是层出不穷，便见怪不怪了。读人不简单，是因为不知该读什么人，读人的什么。我认为这也是因人而异，因选题而异：一个人的禀赋不同，在他周边聚集或他周边准备集聚的人或他眼球准备注目的人，大概差异是很大的。在我看来，关键在于要找到你渴望关注的人——长期关注，搜索你的选题准备要关注的人——阶段关注，去考察他们的趣味、习惯、知识水准等等。读社会，应该是很广大的，但现在我们基本上已经逼仄到了市场一域，悲哉，喜哉？其实，真正的选题可能根本就不在出版物市场里，不在书店内，它甚至有可能，就在极其偏远的某个村落的某家农户里。

其四曰搜集。网络时代，地球村时代，信息是极大丰富了，但过度的信息膨胀，约等于无。什么叫海量的信息，海量的信息，那可能已经不是信息了。是什么，极有可能是剧毒的恶臭的垃圾。没有用的。但没办法，我们还需要信息。而且我认为，从今天开始，我们比任何以往都要提高对信息的认识，更要强调获取信息的方法。从什么渠道获取，如何筛选，如何分类，如何提炼，我们虽然有电脑，有网络，有搜索引擎，可现在的我们并不比前人能幸福多少：我们的问题，不是他们的问题；但他们的难题，却仍是我们的难题。

许多新闻出版书籍，都谈到了：选题策划要遵循一定的原则。角度多类似，但具体讲法差别很大。我想遵循哪类原则并不是重要的，关键在于如何理解。许多著作本着言简意赅的思想，往往把这些特有价值的东西给省略掉了。

政治性原则。要强调政治性原则，许多人认为这无关紧要，有些教条。但要看到，讲政治不仅是社会主义国家在强调，发达资本主义国家也强调政治性。这有许多事例可证，省略不讲。不讲政治性是不可想象的。对于政治性原则的问题。有两种主义。有悲情主义者认定：我们要戴着镣铐跳舞。有理想主义者高呼：自由无限，我心飞翔。我想说的是，我们不能拔着自己的头发脱离地球。月球与火星尚且不知，在地球上，你就必须讲政治。这不分肤色、不分人种、不分制度：政治性，是人之为人的宿命和使命。

相关性原则。我认为，许多书上讲的原则类型，可以总括起来，以相关性原则一语概之。与什么相关，可以举出无数。重要的在于，与人即与策划者的相关性，与人所处的位置（我们所说的单位）的相关性。这两点之所以重要，是因为我们见多了那些空洞的、无效的选题策划。

中介性原则。选题策划者习惯于扮演一个全知全能的上帝角色，习惯于扮演拯救人类的普罗米修斯类的盗火者角色。可这，大多是空想。我们要清醒地确证自我的身份，即，我们，选题策划者，大多只是一个类似的中介的角色。在读者与创作者之间，我们是一个中介。偏护于读者，或是偏护于创作者，都有可能造成偏差乃至失误。明确此，房屋中介、劳务中介、信息中介之类公司的所作所为，大体正应该是我们的所作所为。

许多人热衷于谈创新性原则。我的态度是要承认人的主观能动性，但更要强调人的有限性。真正的创新，真正的创造，在我看来，少之又少。我甚至是这样理解新闻出版的：出版，即是不断重复的拼接与组装。为什么要重复，正是因为选题策划的“作祟”。所以，我理解的创新或是创造，即是在一定理念指导下的将“现有物”打乱甚至粉碎之后的再次拼贴。如此吊诡，仁者见仁智者见智，如此回穴，各取所需。

原则之外，选题策划的立足点，在于：自身的立场。这个立场，不仅仅是政治立场，还有自身的媒介立场。把选题策划当做一个孩子来看，作为看护人，你应该明确自己的责任，为自己负责，更要为孩子负责。

空泛的市场。市场很重要，回避市场，无异一叶障目。但市场是空泛的，很少有人会明确地告诉你，它在哪里，它需要什么。可即便空泛，我们仍要立足（这便是选题策划者的悲情所在），所以你就需要主动地去发现并确立自己的垫脚石。找到了，你才有可能实施，你才有可能拓展，才有可能存活。否则，便是悬空，但又脱离不了地球引力，而是摔得头破血流。

行动力。这是好听的时髦的说法，实际上是说，选题策划的实施问题。思路决定出路，但没有行动力的思路等于零，甚至是负。除了某些不负责任的官员的施政报告，大概就数我们一些选题策划者的精彩语言所绘就的蓝图美妙了。在此问题上，我强调做、实践。或者说，实践品格也是选题策划极其重要的品格。

终于谈到选题策划的类型了。我给许多编辑讲过这个问题，为的是，让他们尽快地掌握选题策划的方法。但实际的效果并不好。我便反思为什么会这样？

策划意识的确立。掌握了许多概念、类型、原则，做不出或做不好选题策划，皆归结于策划意识的缺失。这个意识，正如孟子先生所言所强调的“善”一般，需要不断守护、呵护、喂养、滋养。尽管好的选题策划总表现为神奇的偶然，但它虽然不是绝对的必然，却是某种程度的必然。

选题策划的效果如何评判？我选来选去，许多标准，真的很难确定。

有一个与此相关的判断，说：再低劣的选题策划，只要市场反映好，那它就是最好的；再优秀的选题策划，只要市场反映差，那它绝对是低劣的。

对此判断，我无话可说。确实如此，我真的无话可说。

浅谈编辑选题策划 篇12

当前的图书市场, 已由卖方市场向买方市场发生了根本性的转变, 图书出版要适应新的形势, 要适应并引导新时代背景下读者的精神文化需求向健康的方向发展, 编辑心中必须有市场, 要善于观察、了解和把握市场状况, 与时俱进, 敏锐地感知社会的趣味和审美取向, 不断突破、创新, 抓住读者的消费心理, 以独特的策划、创意, 顺应时代发展的潮流, 占领更多的市场份额, 使出版社立于不败之地。

新的市场经济形势, 要求编辑要转变思想、转变职能, 要在选题策划方面提升自身的能力。编辑进行选题策划要充分体现策划者自身的出版理念、经营思路和对市场的判断, 包括策划选题、装帧设计、宣传、营销等全方位的策划内容, 使选题策划能反应编辑能力、发挥拥有的信息资源和渠道优势。因此, 编辑要提高选题策划的能力, 必须要了解和参与图书产销的流程, 要掌握大量图书信息;对市场进行调研, 了解各类图书的市场份额等方方面面的情况, 再加以整理、论证, 结合出版社的实力和资源优势, 对市场进行准确定位, 开拓有效的市场空间。图书是提供给社会大众的精神食粮, 编辑进行选题策划时, 只有紧密结合读者的需求层次、需求内容、需求数量以及购买倾向和购买能力等, 作出准确的定位, 以获得读者和市场的认可。

编辑应努力做好以下几点:

一、策划选题, 驾驭读者

读者从书架上随手拿起一本图书, 到决定是否购买及买哪一本, 与出版社的品牌影响有关系, 而且往往受这种潜意识思维和感性情绪的左右。这种潜意识有可能是被图书设计的色彩及图案吸引, 有可能是被内容和内在质量或震撼性的宣传语打动, 还会考虑价格的高低。读者的选择随自己的潜意识而变化。考虑到读者潜意识对其购买行为的影响作用, 编辑策划选题时, 应在市场调研并分析、论证的基础上, 有针对性地策划出内容积极向上、内在质量优良的图书, 在市场中争取主动权。驾驭和引导读者的潜意识思维, 会使策划方案更加有效, 使图书的终端销售业绩更佳。

编辑要适应新媒体、新技术的发展, 在掌握新科技的情况下, 面对日趋多样的大众的精神需求, 通过创造性劳动, 面向读者和市场进行不断创新, 以全新的文化产品得到市场的认同。以经典为本, 通过改变阅读视角, 带给读者新的阅读体验。一方面, 注重出版形式创新。将已有图书资源进行二度创作, 这种版本升级的选题, 适应了阅读时代读者的心理, 顺应了市场的发展, 体现了编辑的创造性劳动, 即有利于文化的普及与传播。另一方面, 要注重内容创新。要有意识地增强面向国内外市场的自觉性, 针对读者的阅读需求、阅读时间、阅读习惯及阅读能力等个体差异, 有针对性地做好原创图书选题的策划, 使时尚的读者们享受阅读的过程。对这种选题的开发, 也可以提升编辑及出版企业的创造力。

二、装帧策划, 自主创新

现代科技的快速发展, 电脑的图文处理系统、多样化的图书材质与载体、升级的印刷工艺等, 为选题的装帧设计创新提供了条件。面对市场的国际化发展趋势, 要考虑国内外读者的审美需求。编辑在进行装帧策划时, 制作工艺要加强环保意识, 利用现代科技手段, 将各种元素巧妙地结合在一起, 力求做到简洁、典雅、精致, 使精美的设计带给读者美的享受。

三、宣传策划, 必不可少

编辑进行选题策划, 在做好形式和内容策划的同时, 宣传策划也是必不可少的一环。一方面, 要充分利用各种宣传工具, 加大宣传力度, 及时组织专题活动, 宣传编辑策划选题的意图, 加强与其他媒体的信息互动。另一方面, 除了利用传统的宣传手段, 还应加强与社会各类媒体的合作, 拓宽对外宣传领域和渠道, 积极参加各种订货会、博览会, 创造良好的舆论环境, 不断提高出版社的知名度和品牌美誉度。

四、营销策划, 决定效益

编辑在做选题策划时要坚持社会效益第一的原则, 同时注意平衡图书出版中社会效益与经济效益的关系。图书的出版是一个系统工程, 各个出版环节间须形成良性互动, 才能保障创造良好的经济效益和社会效益。图书质量一直以来是出版社生存和发展的生命线, 除此之外, 市场成为出版业发展的新的生命线。面对激烈的市场竞争, 除了论证书稿内容的可行性之外, 还要制定相应的营销策略, 这样才能保证市场的终端销售, 更好地实现选题的社会效益和经济效益的结合。

五、工作态度, 决定结果

有什么样的态度, 就会有什么样的结果。每个希望自己有所作为的编辑, 都应具备起码的敬业精神, 要清楚地意识到自己身上的责任, 对工作充满热情, 以一种虔诚的心态, 积极主动地做事, 使乏味的工作变得饶有趣味。做一个勤奋进取的编辑, 并且在工作中善于同他人合作, 凭借团队的力量, 充分发掘自己的潜能, 创造性地、精益求精地把工作尽可能做到最好。