图书选题策划

图书选题策划（共10篇）

图书选题策划 篇1

一、选题书名

《中非友谊五十年》

二、选题意图

图书是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。

1.从社会效益分析：11月1日至6日，中非合作论坛北京峰会暨第三届部长级会议在中华人民共和国首都北京召开，此次会议由商务部主办，共有48个非洲国家到会。中非合作论坛是为共同应对新世纪的挑战，加强中国和非洲各国在多领域的合作，于2000年10月成立的。在这次峰会期间，48个非洲国家的高官汇聚北京，共同商议中非合作大计。

这样一个规模宏大的高端国际会议在北京召开，引来社会各界的广泛关注。今年又恰逢新中国与非洲国家开启外交关系50周年，这种关注度无形之中再次得到升华。不仅仅是国内各界，峰会的影响力在国际社会都是有目共睹。通过策划这样一本图书，不仅可以满足社会各界对中非合作论坛深入了解的迫切需求，也可以用这种形式宣传已经走过半个世纪的中非友谊，并且展现五十年来中国和非洲国家在外交关系和国际合作方面的杰出成就。此外，运作这本图书，还可以对与会的非洲国家做一简要介绍，不仅可以扩大这些国家在我国群众中的影响，还有可能推动民间的合作和交流，使中非人民的友谊传统得到继承和发扬。

2.从经济效益分析：中非合作论坛得到社会各界的广泛关注，会议期间媒体集中的报道和宣传收到了很好的效果，在社会上形成了一种“非洲热”。由于历史和经济的原因，非洲国家长期以来不为我们所了解，“非洲热”的出现恰好刺激了普通群众对于这类图书的阅读需求。另外，党政机关、企事业单位以及学术研究机构等诸多部门需要此类图书来帮助和指导他们了解和学习中非合作论坛以及中非外交关系等多方面内容，因此该书应该有一个比较好的市场预期。

三、主要内容

该书面向社会各界人士，具体内容应以知识普及为原则，以中非合作论坛的相关材料为主体，力求全面深入的介绍中非合作论坛的背景、建立和发展等重大历史阶段，并且着重介绍论坛为中非关系带来的巨大推进作用，以及中国对非洲国家的援建情况。为提高读者的阅读兴趣，可适当的加入峰会期间的一些幕后新闻，展现与会领导人的政治家风范，并配以相关的访谈材料，尽可能全面地展现论坛全貌。

本书除中非合作论坛这一主题以外，对非洲国家和人民的政治、经济、社会生活、宗教信仰以及其他文化领域做简单的介绍和展示，增进读者对非洲的了解。

此外，2006年是中非开启外交关系的第五十年，在这一具有重要历史意义的事件五十周年纪念的今天，图书应有相应的回顾和展望，宣传中非友谊，增进两地人民的感情。

除正文外，可适当加入彩页，选录一些资料照片和能够展现非洲文化的优秀摄影作品，使读者在阅读本书，了解非洲的同时，也能享受一场视觉的盛宴。

四、同类书的比较

由于“非洲热”的出现，图书市场上有关非洲的图书目前正在热卖中。在中关村图书大厦和西单北京图书大厦，非洲图书专柜都吸引了不少读者。非洲文化相关图书名目繁多，包括《金字塔未解之谜》、《非洲之旅》、《一个人的非洲》、《非洲投资指南》、《蓝色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信赖的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼罗河》等百余种。

虽然中非合作论坛已经结束，但预计社会中出现的这股“非洲热”仍将持续一段时间。目前市场上热销的与非洲有关的图书品种繁多且涉猎面广，但出版时间距离现在已经有一段间隔。另外，图书市场上还没有出现与中非合作论坛有关的图书，因此如果这本书能够顺利出版，那么就能抢占市场的制高点，无论是宣传还是销售都会有很大的优势。中非合作论坛期间签署的一系列协议和论坛所体

现出来的精神也将是学界、机关单位等部门研究和学习的重点，因此在同类书中，我们有及时、全面的内容，还有珍贵的历史资料，这将是其他关于非洲的图书无法比拟的优势。

五、相关宣传

图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作我计划这么安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。

前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：

1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，宣传语借中非合作论坛之风，争取吸引发行商和读者的注意。

2.在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。

3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。

后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：

1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。

2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。

3.出版社参加订货会，做图书宣传。

4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《三联生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。

5.从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。

6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

六、效益预测

这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关中非合作论坛以及中非友谊的第一本书，甚至是唯一一本，再辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。

《中非友谊五十年》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心时政、热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至60岁之间，男性的数量应多于女性。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开机关、事业单位、学校、国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。

图书市场上已经出现了一股“非洲热”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关中非合作方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中非五十年友谊历程的读者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友谊五十年》一书有着广阔的市场前景。

图书选题策划 篇2

1选题策划的重要性

图书的选题策划, 主要包括选择和确定图书出版物的题目、内容、性质、特点等方面。图书的选题策划在出版过程中占有十分重要的地位, 其他策划应服务于选题策划, 并围绕选题策划而展开。选题策划是一种创造性思维最活跃、表现最突出的创意过程。

李朋义在担任外研社社长期间曾说过, 现在是一个以知识、资讯、信息为资源的新经济时代, 出版界的发展趋势也在随着经营方式、出版方式的变化而变化。它由分散性经营逐步转为垄断性经营, 由传统的出版方式逐步转为现代的出版方式。这就需要图书的选题策划要做到与两方面的结合, 一方面要紧密结合与战略发展的策划, 另一方面要紧密结合与市场营销的策划。选题策划不仅仅是策划一个题目、几本书, 而是会涉及出版社的发展方向和出版社的整体出版走向。只有与两者紧密结合, 才会形成一个二者交叉互动的格局。

中国青年出版社前总编辑阚道隆强调, 出版物的选题策划体现了编辑的创造力, 也体现了出版物的质量和效益。出版社只有不断设计出符合社会需要和读者需要的并富有独创性的选题, 才能在出版竞争中立于不败之地。

2选题策划的原则

2.1 创新性原则

出版业的发展需要出版好书、畅销书, 好书需要有好的选题, 而好的选题策划需要编辑有创新意识。编辑需要具有较高的职业敏感性和创造性思维, 善于在生活中捕捉有价值的信息, 捕捉人们生产方式、生活方式和思维方式发生的变化, 以及这些变化将要引发人的精神文化需求的变化, 在大量的社会调查和市场调查基础上, 能够对信息进行科学系统地分析与论证, 科学地预见图书市场的发展趋势, 从而进行科学决策。图书的选题策划要有新意、有创意、有特色, 这样的选题才有生命力、竞争力, 还要努力做到“人无我有, 人有我新, 人新我变”。编辑策划一个选题或一套选题, 不是凭空想出来的, 而是在原来的基础上, 通过在平时生活中的观察和积累, 加以分析、判断而有感萌发出来的新发现或新创造。这与只是一味追求图书的标新立异有着本质的不同。“想他人所未想, 创他人所未创”, 选题策划可以在形式、内容、立意等方面创新。

2.2 双效性原则

图书选题策划的原则之一是追求社会效益和经济效益的最大化, 这两个效益也是衡量选题策划成功与否的关键指标。

出版工作的任务应正确把握舆论导向, 在反映时代主旋律的同时, 还要引领积极健康的时代风貌, 提高全民文化素质, 繁荣文化市场。选题策划应服务于读者, 从读者正确的需求出发, 提高读者的科学文化水平, 同时也提高社会效益并取得经济效益。出版工作一方面要注重社会效益, 还要兼顾经济效益, 争取两种效益兼得;另一方面要把握好眼前利益与长远利益的关系, 眼前利益必须服从长远利益。经济效益是出版事业发展的物质条件, 在进行选题策划时, 要注重提高图书的质量, 力求做到读者在阅读图书后能获得知识, 受到教益, 得到提高, 还要对整个出版过程中的成本进行科学地预算, 努力达到用最低的生产成本获得最大的经济效益。经济效益是编辑在策划选题时, 对图书的内容、印刷、发行量、定价和市场预期等因素的合理估算。进行科学地预算为具体运作奠定了基础。

3结语

现在图书市场各种层次、各种形式、各种品味的图书, 可谓堆积如山, 应有尽有、琳琅满目。图书既是精神产品又是物质产品, 具有商品属性。作为商品, 图书就要接受市场的检验, 参与竞争, 优胜劣汰。要想在竞争激烈的图书市场上站稳脚跟、占有一席之地, 必须做好图书的选题策划。图书的选题策划做得成功, 才会提高社会效益并取得良好的经济效益。

摘要：随着市场经济的日趋成熟, 图书市场的竞争也更加激烈, 图书的选题策划在图书出版过程中的重要性, 已在出版业达成共识。选题策划的原则包括创新性原则, 双效性原则。在图书的出版中做好选题策划, 才能提高社会效益和经济效益。

关键词：选题策划,选题原则

参考文献

[1]陈方方.新形势下编辑选题策划应遵循的几个原则[J].锦州师范学院学报, 2002, 24 (6) :122

[2]郭爱民.选题策划方略谈[J].编辑学刊, 1996, (5) :32

[3]贾培信.选题策划观念论[J].中国出版, 1998, (3) :26

[4]刘萍.编辑策划论略[J].陕西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2001, 30 (3) :165

[5]刘永东, 熊红燕.出版新闻化背景下的选题策划[J].编辑学刊, 2009, (4) :16～18

浅析图书选题策划 篇3

[关键词] 图书 选题策划 编辑

图书选题策划是一个优秀出版人的必修课，也是第一课。在整个出版流程中，选题是流程的开始，只有有了有价值、可现实的选题，才能由下一步的编辑、设计产生实物图书，才有可能进入下一步的营销推广。因此，掌握一些选题策划的技巧和方法，懂得一些选题策划的素质要求，就成为一个编辑人员所必须掌握的基础内容。

一

什么是图书选题，是我们第一个应该搞清楚的问题。并不是所有的事件或者文字材料都能成为图书选题，例如对于一个事件的记录和报道有可能会成为一篇新闻报道，但却不是图书选题。从概念上讲，“选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动”。通俗一点讲，就是关于图书从创意到具体实施的一系列构想，是关于风格、主题、题目、作者、板式、营销方式等要素的总体设计。选题策划同其他项目策划一样，只不过项目的标的是图书。

在选题策划的过程中，最核心的东西是创意。创意是选题的灵魂，没有创意的选题只能是亦步亦趋，在市场上占据不了先机。创意的方式是多样化的，即包括内容上的，也包括载体上的、流程上的、功能上的。随着我国图书市场竞争越来越激烈，如果还只停留在这种低层次的竞争水平上，只能造成总体发展水平的停滞不前。创意是保证选题“独特”的前提，看似普通的社会事件和机遇，如果编辑人员发挥创造力和想象力，就能成为视角独特、令人过目不忘的选题来源。除了创意之外，策划的选题还需要有价值，所谓的价值就是“卖点”。有创意的东西并不一定能形成卖点，因为一些天才式的创意并不见得就能被大众接受，又或者创意难与市场因素相结合，图书最终要以商品的形式出现在市场上，所以它必须要具有被消费者接受的理由，也就是价值。再次，还要具有与选题类型相匹配的体裁和结构。

图书选题策划是一项系统工作，要考虑到方方面面的制约因素，除了考虑到上面所提到的因素外，作者、市场、政治原则也是应该注意的因素。同时还应注意到，选题策划是一项实践性很强的工作，理论上的总结和概括只能起到指导作用，在具体的操作中还有一个灵活性的问题。

二

任何一门职业都需要特定的职业素养，这些职业素养是特定职业的规范和内在要求，狭义一点讲，重点就是所谓的职业技能。编辑出版行业也如此，对于一个编辑人员来讲，职业素质要求是多方面的，既表现为政治洞察力、市场敏感力，又表现为文字运用力、审美力，还表现为人际交往力和市场操作能力。如果只针对选题策划来讲，以下几种素质是值得我们注意并应加强培养的。

首先是热爱力。对于任何行业来讲，这个定律都成立，只有热爱行业工作，把工作当生活，使工作融入生活，把工作中取得的成绩当人生价值的实现，这样才有可能在行业中取得骄人成绩。一个优秀的编辑人员首先必须热爱编辑行业，热爱图书这种文化产品，只有兴趣在这上面，才有可能使生活中的所见所闻、所思所想与之相关联，才有可能进行琢磨、联想，才有可能激发灵感。这个热爱还可以更进一步细分，如兴趣点是在政治类的，还是在文艺类的，或是社科类、儿童类等等。

其次是政治敏感力。在我国新闻出版行业是重要的文化舆论阵地，是舆论的喉舌，肩负重要的宣传、引导功能，具有重要的政治职能。因此，对政治事件和社会热点问题要有一个起码的敏感和是非的判断，政治事件一直都是选题策划的重中之重，这类选题不但能带来丰厚的经济利益，而且具有较大的社会影响，具有很高的社会效益。作为一个编辑人员，不能认为政治无关己事，其实很多商机都存在“政治”之中。

再次是广博的知识面和阅读兴趣。优秀编辑人员从本质上来讲都是杂家，必须具有广博的知识结构，具有广泛的阅读兴趣。只有知识面宽了，才能在机会来临的时候，交叉综合，广泛联想，对于是否构成有价值的选题才能有一个综合的判断。

此外还有人际交往能力。选题的实现，不仅要求敏锐的洞察力和缜密的思维能力，还要求有人际交往能力。选题中重要的一环就是物色作者，寻求约稿，不同类型的选题要求不同风格的作者，这就要求编辑人员要具有与不同风格作者打交道的能力。选题阶段不同于编辑加工阶段，它所考量的不单单是文字能力，更重要的是一种整体人格上的“情商”。

再者是自信力。所有的资源都是有限的，选题资源是如此，作者资源也是如此。如果有好的选题想法出现在脑海中，那么就应当努力去实现它，如果所约稿的作者是名人大家，也要敢于联系邀约，否则，机会可能稍纵即逝。当然这样的自信是建立在深思熟虑之上的，不是盲目的自信。所有的作者都希望能与编辑形成一种互动，能有真诚的交流和启发，这是编辑的“内功”所在，也是自信的来源。

其他的素质还包括对市场的判断力和预测力等，市场经济条件下，图书是作为一种文化商品而存在的，编辑人员在考虑社会效益的同时，经济效益这根弦任何时候都得绷紧。

三

对于一个新晋的编辑人员，选题策划最难的不仅仅是没有作者资源，也难在没有选题的源路，即不知道优秀的选题从何而来。选题来源问题是选题策划中最基础的、最先的，同时也是最难的问题。选题的来源问题不考虑清楚，一切都是无米之炊。

选题的来源更多时候考察的是一个编辑人员的综合素质和敏感力，是经过多年积累的一种对问题的反应力和把握力，所谓的选题灵感，往往都是综合素质所表现出来的一种必然。但对于新手编辑人员来说，也是有一定的路径可循的，至少在如下几个方面应多加注意，再加上自身的悟性，优秀的选题就可能涌现。一是从社会趋势上着眼，即社会热点、趋势、重要纪念日、已经发生或正在发生的社会思潮等，例如现代人健康的问题，职场类问题，又或者今年的“向雷锋同志学习”题词50周年、十八大等。二是从阅读中找寻，只有广泛地阅读，才能有知识面的积累，才能在纵横联系中慧眼识珠，在机会来临的时候从容把握。在阅读的过程中，要注意纵向和横向的发散性思维，在阅读的过程中，不但能发现选题的线索，还能发现好的作者线索。三是从市场中发现，市场是最好的炼金炉，多关注市场，从市场上学习别人的经验，因为市场是检验选题成功与否的重要标准。在策划选题的过程中，即可以选择市场热点作为切入点，又可以选择市场盲点作为切入点。四是在交流中捕捉，这种交流即包括和作者的交流、同行的交流、市场人员的交流，也包括和其他非相关人员的交流。很多选题想法的产生都是在不经意间的交流中取得，作为编辑人员，脑中始终应该绷紧选题之弦，瞬间的碰擦就有可能迸发出选题的火花。五是在来稿中挖掘加工，出版工作是编辑人员的一种精神再创造活动，来稿中的很多资源都需要我们经过创造再加工，方能成为优秀的选题资源。大多时候，选题的出现是以上几种源路交叉作用的结果。发现优秀的选题不是一朝一夕之功，而是长期磨炼积累的结果，但以上提到的几点是起码的方法和路径，沿着正确的方向努力，选题就会源源不断出现。

四

市场经济环境下，经济效益成为衡量图书成功与否的一个重要标准。图书出版的各个环节都要与市场效益挂钩，都要考虑到市场因素。即使有一个好的选题，但如果没有相应的宣传和推广，最后恐怕也不会被市场所认可。反过来讲，一些看似平平的选题，如果配合了好的营销推广方案，倒是取得了骄人的业绩。可以这么讲，在市场竞争的条件下，选题的市场命运很大程度上决定于推广的好坏和力度。因此，在选题策划的过程中，要把它纳入整个营销系统中统筹加以考虑。

在选题推广的过程中，要善于抓住选题的卖点，或放大或省略，在卖点上做文章，用卖点吸引读者眼球。对于一个选题来讲，可能有一个卖点，也可能同时有几个卖点，在不同的条件下，就要放大某些卖点，或者隐去某些卖点，争取使卖点即引人注目又符合市场需求。在提炼出合适的卖点之后，就要尽可能地将卖点展示在读者面前，其中封面是重中之重。封面要切合图书主题，卖点尽可能在封面上一目了然，形成一种“眼球经济”。其他的一些推广手段，如新闻发布会、签售会、研讨会，以及书摘、书评、作者专访等，都是在选题推广策划中应加以考虑的事情。

在选题推广的过程中，有几个误区应加以注意。一是认为推广是发行的事，与选题无关。选题是出版活动的龙头，是营销活动的开始，营销活动贯穿于整个生产活动的始末，随时随处都要有营销的观念在。二是认为推广就是炒作。推广在某种程度是要适度夸大，但这与恶炒有根本区别，对于没有卖点、没有价值的选题，言过其实、不负责任的虚假宣传，对读者来说是一种欺骗和不负责，对自己来说也是一种信誉的丧失。三是认为推广就是花钱，要么大肆花要么舍不得花。推广肯定要花钱，它是图书销售成本的一项，但在市场条件下，就要考虑投入产出比的问题，要有合理的预算和预期，在可能的条件下尽可能地降低成本。

作者简介

刘向辉（1983-- ），男，河南宜阳人，哲学硕士，现供职于贵州人民出版社有限公司。

图书选题策划 篇4

《挑战网络—在线工作成员漫谈XXXX》

二、性质及提要：

《在线工作成员漫谈XXXX》，为XXXX的朋友和客户提供更好地服务，为更多的人带来从XXXX获得的快乐和价值，主要为网络工作类指导性图书。

XXXX是一个在线工作社区，只要能上Internet，就可以进入社区承接工作任务,内容包括平面设计、网站设计、文章评论等等，这给许多人提供了一个兼职工作的机会。

XXXX的宗旨是“工作自由,解放自我”，为每一个员工提供挑战性的工作机会，从而颠覆了传统意义上的工作概念，赋予了网络又一层含义，许多人在这里除了完成任务外，可以学习别人的长处，真正实现了网络工作学习双向性的结合。XXXX自创办以来，已经累计注册了30000多名工作人员，特别是近一年来，参与的人员以核子裂变的规模递增，汇聚了全国各地设计界的精英，其运行方式对网络的进一步发展具有十分深远的影响，相信这本书《挑战网络—在线工作成员漫谈XXXX》将会使这种影响扩展到生活的每一个领域、扩展到每一个有志向的青年人心中。

三、作者：

管理层(如阿康、阿男以及各版版主等人)

客户层(如象山东砭石之类的老客户)

中标作者(选取代表：尤其是强人榜上的强人们)

注册会员(选取代表)

最好详细介绍他们的有关背景材料，如学历、专业技术职务、研究或创作成果、写作能力和风格等内容。

四、本书优势：

最近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。

因而从与同类出版物的比较上就远远超过一般参照意义，从读者需求情况上来看也不难想象它的市场空间之大。

XXXX作为全国在线工作平台的成功倡导者，有着重要的示范作用。这本《在线工作成员漫谈XXXX》对有志的网民应该具有很好的激励作用。

五、读者定位：

参加XXXX的所有工作成员及XXXX的新老客户;

社会中主要从事设计行业的各种大中型广告公司和工作室;

具有素质拓展等学生科研支持的各类学校的设计团体;

想要在网络时代创出自己事业的各级大中专学生和其他在职网民。

六、主要内容：

挑战网络—XXXX的介绍。

挑战理想—XXXX的管理层谈网站创办的感受(可以将创办时的艰辛和发展历程用平实的语言叙述出来，给人真实而有一定的亲和力)。

挑战喜悦—XXXX上发布任务的企业和客户的感受(可以让老客户谈谈在XXXX上挑选交稿后的收获如便捷、实惠、效率高、创意多等等，及收获后的喜悦的感情)。

挑战之路—XXXX上的所有交稿者谈设计过程与经验、感觉(可以来描述在竞争中的总体感觉，包括设计时的简单思路、看到其他好设计后的收获以及从一个新手成长为高手的感想)。

挑战光辉—中标作者的自我介绍及谈谈创作活动的启示、中标后的欣喜(例如把咱们的强人推广出去让人们去了解他们，他们都是设计行业中的佼佼者，把他们的作品顺便在书中展示出来，也算是一种包装吧)

挑战新奇—将在XXXX上出现的新事、奇事、较前卫的东西以合理的方式展示出来(如“揭发天下负心人”“男根秀”“有屎以来的减肥药”等等，可以用新闻采访的形式)

挑战未来—XXXX未来的发展(可以包括管理层对未来的设想、支持者对XXXX未来的憧憬，中间可以先加入媒体及记者在各种媒体上对XXXX的报道)

挑战寄语—XXXX管理层对青年人尤其是大学生的寄语。

七、编著计划及章节目次：

该书初稿暂定章节目次：序言 最好有他序，请有关网络名人来写;第一章 挑战网络;第二章 挑战理想;第三章 挑战喜悦;第四章 挑战之路;第五章 挑战光辉;第六章 挑战新奇;第七章 挑战未来;第八章 挑战寄语;跋 由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各方面的人在本书写作过程中的帮助表示谢意。

(以下根据具体情况来定)

总字数：本书约300页，32开，按照800字/页，总字数为300×800=240(千字) 定价：26元;

印张数：32开，总页数/开本=300/32=9.375印张

八、图书生命周期及印量：

由于该类图书没有类似图书，经粗略计算第一批版应印3000册，一年后待XXXX三周年注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。(可以根据实际情况酌情来定)

九、成本计算：(每个地方的情况是不一样的，酌情考虑)

编稿费：按照5元千字计算，5×(240000)/1000=1200元;

排版出片费：按照32开8元/页，8×300=2400元;

印装费：按照0.25元/印张,0.25×3000×9.375=7031.25元;

版税：定价×印数×6%=26×3000×6%=4680元

(一般通行的税率为5%～15%，不过，一般新作者也就是拿到6%～7%就很不错了)

或基本稿酬：3000×8%×26=6240元;

字数稿酬：按照40元/千字=40×240000/1000=9600元

(一般每千字在20～50之间，50以上的都是高手了);

毛利：销售实洋：26×3000×60%=46800元;

按照稿酬较高的字数稿酬制计算，毛利=销售码洋-成本=46800-(1200+2400+7031.25+9600)=26568.75元

最后：图书选题策划必须处理好“五个定位”——市场定位、读者定位、作者定位、装帧定位和营销定位。一本图书，从一个信息或者灵感开始，到责任编辑的市场调研、市场预测，再到目标读者的研究、分析和定位，作者的挑选、甄别与确定，以及营销策略的制定、宣传手段的选择、发行渠道的适配，都必须精心策划、认真执行，并根据操作实践及时调整和修正。只有这样，才能保证图书系统工程的完整、完善和完美实施。

图书选题策划 篇5

一、题目：《世博达人全攻略》

二、作者及其已出版著作

吴志强中国2010年上海世博会园区总规划师、国际规划界知名学者，还兼任全球规划教育联合会联席主席、联合国科教文组织—国际建筑师协会建筑教育委员会终身委员、中国城市规划学会副理事长等国内外学术机构要职。先后编辑出版《上海世博会可持续规划设计》、《上海世博会精彩看点》、《和谐城市—世界城市状况报告》（译著）等一系列学术著作。

周国宝资深旅游图书策划人，痴于行走，乐于写作，熟知全国旅游动态。多次游历上海，熟悉城市的大街小巷，结识了众多当地驴友。策划并已出版的图书有：《北京奥运游指南》、《上海及周边旅游完全指南》、《北京生活实用指南》、《行摄中国》、《全景中国》、《中国自助游》等。

三、编辑意图

2010年上海世博会是中国举办的又一次世界盛会，它将吸引数千万世界各地的游客慕名前来。而面对众多精美绝伦的展馆、丰富多彩的主题表演，很多游客却又犯难了：“上海世博会有什么精彩看点？”、“各类展馆所表达的主题和理念是什么？”、“如何在短时间内高效地预约和参观展馆？”、“世博园内有什么美食和纪念品推荐？”、“参观世博应该如何安排食宿和交通？”、“世博周边还有什么好玩的？”„„网上的驴友们分享了林林总总的世博攻略，数量虽多但质量参差不齐；市面上有很多介绍世博会历史、文化、建筑等知识的书籍，然而关于游览世博的导游手册却少之又少。为此，本社特邀世博会园区总规划师和资深旅游人士合力打造一本针对世博会的权威旅游读本，图文并茂地带读者把世博会的各个展馆走透透。在每个展馆的介绍中，既有对主题的具体演绎，也有缤纷多彩、体现各参展方文化特点的精彩看点。本书还会贴心地为读者介绍世博期间在上海的衣食住行及周边的游玩地方。书中将有精巧实用的导航图，详尽收录包括进出口道路、交通线路、各具地方特色的餐饮、购物、问询、志愿者服务等多方面的实用信息，并附有上海旅游景点分布图、上海地铁交通图、上海城区交通图、上海世博会会期日历，使读者在世博期间玩得开心，玩得舒心。另外，本书末页特别预留精美空白页供读者使用，可用作展馆纪念印章盖章处、游览心得记录等，让读者珍藏一份独特的“世博回忆”。

四、读者定位

本书主要针对有意前往上海世博会参观的各年龄层的游客、导游及相关人士。

五、基本内容

《世博达人全攻略》作为一本权威的上海世博会旅游工具书，将会比较详尽地介绍相关的旅游资讯。《世博达人全攻略》第一篇“速览上海世博”对上海世博会的相关知识作要点式的概述；第二篇“玩转世博场馆”将对世博园内各类展馆分片进行详细介绍和精彩点评；第三篇“演艺论坛专场”为读者介绍世博园内将举行的庆典类活动、巡游类活动、原创类活动、主题类活动、国家馆日/荣誉日活动、高峰论坛、主题论坛、专题论坛等不容错过的表演和活动；第四篇“世博交通全攻略”为读者在上海及其周边城市通往世博会场的交通出行作出准确的指引；第五篇“玩转上海及周边”扩展到整个上海和长三角地区，主要为读者在 1

参观完世博会之后游览上海及其周边城市提供美食、住宿、娱乐、购物等信息指南；第六篇“我也是世博达人”为十页设计精美的留白页，供读者作世博游记及收集展馆纪念印章之用；最后附上三张三折拉页，内容分别是上海世博园区导航图、上海旅游景点分布图、上海地铁交通图、上海城区交通图、上海世博会会期日历，便于读者在游览中查阅。

六、写作要求

由于本书是以介绍上海世博旅游资讯为主题的导游手册，故以轻松活泼、诙谐有趣的文笔为主要写作风格。

七、交稿时间与出版时间

1.交稿时间：2010年12月25日

2.出版时间：2010年4月1日

八、出版规格与定价

1.篇幅字数：180000

2.装帧设计：32开本，平装本，内页采用全彩印刷，内置三张三折拉页，整体展示世博园区、游览线路与公共交通设施。考虑到上海世博会举办期间大多处于天气炎热时期和本书为工具书的特性，本书封面采用软塑料套包覆，避免汗渍和人为卷曲对图书造成的损害。

3.印刷册数：30000册

4.定价：29.80元

九、市场分析、宣传营销方式与效益预测

1.本书与同类图书的比较及其卖点

上海世博是继北京奥运后中国承办的又一世界盛会，“世博热”的出现使图书市场上有关世博的图书开始热卖。我在当当网、卓越网等大型网上书城搜索有关世博会的图书时，发现世博图书名目繁多，包括《历史的回眸——中国参加世博会的故事》、《中国2010年上海世博会概览》、《世博文化解读》、《世博与建筑》、《城市，让生活更美好——上海世博会主题解读》、《文明的进程：世博会的发展与思考》等，这些书籍涉及的内容大多是世博会的主题理念阐述、历史、文化、建筑等专业知识。然而，对于为了参观世博会而寻找相关导游书籍的读者来说，这些书籍的内容就显得比较单一和不够实用了。现时出版了的有关上海世博的旅游读本有《中国2010年上海世博会官方导览手册》、《上海世博会精彩看点》、《世博,让我们做得更好:中国2001年上海世博会导游手册》等，这些图书相比之下较适宜准备旅游的读者阅读。但是，这些图书也只是提供了上海世博园区内的游览资讯，对于外地游客解决在沪的衣食住行问题仍远远不足。

本书的出版旨在为读者提供最全面、最权威的上海世博游资讯，它不仅详细地介绍了世博园内的游览攻略，还提供了世博游期间读者需要的食宿、出行、娱乐等相关信息，甚至为读者介绍上海周边的旅游名胜景点，最后还为读者留有记录难忘旅程的余地。本书努力做到从读者的需要出发，想读者所想，为读者服务，实在是游览上海世博会必不可少的实用工具书。

2.宣传营销方式

①在新浪读书频道、网易读书等知名读书网站上以书讯方式进行宣传，争取吸引读者的注意，引起读者的期待。

②与携程网等其他知名旅游网站合作，推出世博游有奖问答活动，以本书作为赠品吸引更多的世博游客关注本书。

③与人人网合作，推出“世博达人”评选活动，鼓励学生们（尤其是大学生）针对本书提出意见和建议，甚至可以让他们策划一些超值路线和精品路线，对合理部分可以考虑再版时收入书中，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是在校大学生，该群体大多热爱自助游，应该是这本书的主力消费群体。

④在各大书城、书店进行海报宣传。特别在上海的图书市场加大宣传力度，亦可在世博会周边的书报亭设销售，最直接地吸引以游客为主的读者群体。

⑤重视在贝塔斯曼书友会、当当网、卓越网等其他销售途径的宣传，请知名人士为该书写书评，吸引读者的关注。

⑥在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。

3.效益预测

美食选题策划 篇6

吃健康

随着生活水平的不断提高，人们越来越注重健康。中国有句古话：药疗不如食疗。说的正是饮食对健康的关键，怎样才能吃的健康，才能让消费者感到食疗的重要性，怎样才能让消费者了解商家之间食疗的独特之处，那就赶快拿出你的秘密武器，把健康食疗展示给消费者吧……

吃服务

餐饮行业本身就是一个服务行业，西安餐饮行业的服务状态一直不是很好，在建设文明西安的倡议下，餐饮行业的商家们有些什么举动呢?在服务上又有那些创新呢?我们拭目以待……

吃质量

菜品质量是消费者最为关注的，商家们也是在如何保证品质上下足了功夫，明明白白的消费，清清楚楚的用餐，把你对消费者的保证呈上来吧……

吃时尚

广告类型

版面格局依照选题类型划分编序。详细介绍店面的环境，服务工作，菜品质量、价格，消费类别以及年夜饭档位。一家店面介绍占半个版面到一个版面(加图)。

(a)一个版面。图片两到三张(可自选内容、大小)。介绍文字800字(含企业介绍，店面介绍，地址，联系电话，网址等)年夜饭系列推荐(菜谱菜品报价。可单列图文或增加到文字内容中)套餐总费用5000元人民币。

(b)半个版面。图片一到两张(可自选内容、大小，总面积不超过60cm2)。介绍文字400字(含企业介绍，店面介绍，地址，联系电话，网址，年夜饭系列报价)套餐总费用3000元人民币。

(c)1/4版面。店面地址，联系电话，联系人，年夜饭系列报价，网址。套餐总费用1500元人民币。

凡参加此次专刊的厂商均可获赠本期刊物10本。本刊将与参与活动的商家结为合作伙伴，在杂志今后稿件倾向方面，将合作商家列为首要关注对象。

另：合作商家可升级为本刊会员单位，长期赠阅刊物(至少一年，用于公共阅读)。

儿童文学类图书选题策划研究 篇7

一、儿童文学类图书选题策划存在的不足

(一) 选题策划缺乏整体性

调查研究、信息收集、动态分析、选题拟选、选题论证、组织作者编写等六大环节是选题策划的主要步骤, 其具有整体性与系统性的特点。这就要求每位编辑在出版的时候不仅要重视内容的选择还需要重视刊物的附加值。但是, 在实际操作过程中, 除了少部分优秀的策划编辑外, 甚少人能够做到这一点。有的策划编辑为了能够吸引读者的眼球而在书名上大做文章, 乱起书名。目前市场上儿童文学作品的书名千奇百怪, “骷髅”“鬼怪”“幽灵”“惊魂”等画面字眼弥漫封面。有的书若从情节的逻辑性或故事的结构框架监查, 会发现书中存在很多荒谬、牵强附会、粗制滥造的地方。并且, 现在很多儿童文学图书会发行“丛书”“套书”, 各种格式的精装版图书, 价格昂贵, 让许多家长望而却步, 再加上发行工作的不到位, 导致盗版图书的大量出现, 若孩子看到的是错误百出、粗制滥造的盗版书, 必然会误导他们的观念, 阻碍了他们的成长。

(二) 过分依赖图书的引进

一直以来, 我国少儿图书市场的准入标准都比较低, “小儿科”一般都被用来形容少儿图书的创作, 由此可见对于儿童图书的创作一直缺乏重视。但是在国外, 少儿作品的创作就拥有一个强大的创作队伍, 科学家、知名的作家等都会加盟。我国的儿童图书表现出精品较少、图书粗糙等缺点;而国外的儿童读物则恰恰相反, 精品较多, 图书严谨。除此之外, 对于出版社而言, 从国外引进的图书能够借助其引进头衔进行炒作, 并且操作起来更加便利, 经济效益也较为可观。

国内出版社所引进的儿童文学类图书均是国外的畅销书或获奖书, 此类图书的销售量与质量都已经有所保障, 因此出版社引进后, 风险较少, 对于编辑的要求也有所放宽, 只要能够取得版权就可以了, 甚至版式都可以沿用国外的。与国内出版图书烦琐的工作量相比, 自然是引进版图书更加省心, 因此其他出版社也纷纷效仿, 最后导致引进图书的数量增多, 对于自主研发原创儿童文学类图书的热情自然就会减弱。特别是最近几年来, 各出版社依靠引进图书取得可观的销售业绩, 基本放弃原创儿童文学类图书, 让文化传承出现危机。

(三) 选题重复, 盲目跟风

在儿童文学类图书中, 就算是同样的内容也可以来自不同出版社, 一本图书可以有几十个版本。像《西游记》《熊出没》《格林童话》等较为畅销的图书, 一个书店就有十几个版本, 但是内容都是大同小异。据相关数据显示, 《三百六十五夜》有200多个版本, 《窗边的小豆豆》有300多个版本, 图书缺乏差异化, 让读者面对众多的图书无从选择。出版社是增加了图书的品种, 但是数量没有发生变化, 因而图书只能用低价吸引读者, 这很容易导致恶性竞争, 让出版社的持续发展能力受到损害, 原始创作的投入必然受到削弱, 最后会致使市场与产品同质化加剧。20世纪90年代, 《花季·雨季》一书的热销就引来了一大批类似读物, 如《我是女孩我好烦》《我是男孩我也烦》《花季烦恼》《赠给花季的少男少女》等图书。跟风出版是出版界的通病, 如果不加以制止, 必定会严重破坏出版社的生存环境, 腐蚀了编辑的开拓能力与创新精神, 不利于塑造出版社与图书公司的品牌形象。

二、儿童文学类图书选题策划的几点建议

(一) 开发、拓展广泛的人脉资源

编辑要拥有一定的储备意识, 人脉资源实际上也是战略资源。21世纪就是人才的竞争, 而翻译者、画者、作家、版权代理人、推广人、专家、儿童文学教师等都是编辑的人脉资源。过去儿童文学类图书的口碑仅仅建立于读者中, 一般采取潜力作者自荐或他人推荐等方式选择作家。现阶段, 多媒体的兴起为编辑提供了多条寻觅优秀作家的道路, 让编辑能够及时了解儿童文学的发展与各个作家的最新动态, 与作者联系更加方便快捷。

通过拓展、开发广泛的人脉资源, 能够让编辑实时获取各种宝贵的信息, 图书选题无论是从市场上挖掘还是从阅读中寻觅, 抑或从投稿中发现, 这些都需要编辑勇气诚恳的态度、谦虚热情的处事方式, 与他们进行智慧的交流与沟通。

(二) 广泛阅读, 培养自身的职业敏感度

著名的儿童阅读推广人王林在编译《给孩子100本最棒的书》的编者语中曾深刻地说道:“一位伟大的编辑都可能造就伟大的作家, 儿童文学创作尤甚如此。”一部划时代著作的诞生少不了一名别具慧眼的编辑的价值判断与审美眼光。好比英国超级畅销书《哈利·波特》的作家J.K.罗琳, 她在贫困交加的时候完成了《哈利·波特》并尝试寻找出版社出版时, 被诸多出版社当面拒绝, 可是罗尔德·达尔却慧眼识英雄, 为其支付了10万美元的版权费, 后来《哈利·波特》出版后红遍了全球。这样的例子在出版界数不胜数, 图书编辑特别是儿童文学类图书编辑更要时刻充实自己, 增强自己的识别能力。因为从某种意义上说, 编辑是一名杂家而非专家, 儿童文学类图书编辑一定要拥有较为广泛的阅读兴趣, 只有开拓其阅读面, 才有更多的经验去判断选择符合儿童需求的作品。除此之外, 编辑的智慧与自信也是建立于较高的审美水平与广泛的知识面上, 在广泛的阅读中, 不仅能够拓宽视野, 还能提高其审美情趣, 又能收集信息, 产生灵感。

(三) 承担文化职责, 开创本土品牌

随着城市进程的不断加快, 我国儿童文学创作也呈现出都市化的状态。目前缺乏以农村儿童为主人公的儿童文学作品, 就算有也是以20世纪五六十年代的形象所呈现。儿童文学类创作呈都市化是每个国家发展的必然进程, 但过于都市化会破坏儿童文学体裁的平衡性。实质上, 反映农村儿童生活情感的作品并非暗淡无光, 如描写20世纪五六十年代农村生活的《草房子》, 尽管是描写农村的生活, 可是也打动了许许多多的成人与孩子, 并且被翻译成德、英、韩、日等语言。儿童文学类图书承担着不同的社会责任与文化责任, 编辑要充分挖掘富有童心、有创作实力的作家为儿童创作作品, 如郑渊洁、梅子涵等作家都具备了较好的文学底蕴, 他们拥有着独特的价值判断与审美感觉, 他们用充满童趣的文笔描绘了儿童的世界, 影响着一代又一代的青年儿童。

三、结语

综上所述, 要想推动儿童文学的平衡发展, 就必须在选题这一环节上下功夫, 用创新的选题精品加快建设先进文化, 让我国儿童文学图书能够更加繁荣, 更加健康的发展。儿童文学类图书的选题策划要时刻注意由儿童的需求着手, 用新的知识、新的思想、新的文化、新的科学方式指引儿童, 让儿童能够全面提高其智力, 在精神上能够健康发展。

参考文献

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[2]李金正.近年来我国学术图书选题策划的趋势、特点及其启示——以文化研究类图书为例[J].出版广角, 2014 (Z1) .

[3]吴爱芬.基于消费者行为的少儿图书营销策略研究[D].内蒙古大学, 2011.

[4]王锦玲.2012年出版趋势与宁夏人民出版社图书出版选题比较分析[J].宁夏党校学报, 2012 (3) .

[5]张嘉佳.全媒体时代“青春文学”类图书选题策划新攻略[J].赤峰学院学报 (汉文哲学社会科学版) , 2012 (7) .

[6].中国题材儿童图书在欧美国家的出版发行和馆藏情况[J].出版广角, 2009 (6) .

图书选题策划的实践和思考 篇8

一、把握时代脉搏，紧扣社会热点

当前信息已经成为极其重要的商品，能够产生巨大的价值。作为策划编辑，应不断培育和提高把握时代脉搏，洞察时代信息对图书影响力的职业敏感性。随着“海峡西岸”概念写进国家“十一五”纲要以及福建海峡西岸经济区战略构想的全面推进，以福建为主体、涵盖周边区域、对应台湾海峡的经济区，已呈现出越来越强势的发展效应，并成为社会关注热点。2011年《海峡西岸经济区发展规划》正式颁行，规划提出，发挥海峡西岸经济区独特的对台优势，加强两岸交流合作，促进祖国和平统一。同年，中共中央十七届六中全会号召加强文化产业建设，为两岸茶产业带来了新的历史发展机遇，我国各级政府和茶企纷纷建立有关茶产业的研究机构，档次有所提升，有利于茶文化的整理和出版。目前，福建正充分利用独特的“五缘”优势先行先试，图书出版业如何把握这个时代契机呢?笔者把视角投向了闽台文化交流圈，这个圈内茶文化正在两岸经济文化交流中扮演越来越重要的角色。

福建是祖国大陆距离台湾地区最近的省份，最早开通对台出版交流，近年来两岸出版交流频繁，定期举行两岸图书交易会、金门书展、印刷技术展览会、版权产业精品博览交易会、出版论坛等，大大促进了两岸出版业的对接。

福建是我国产茶大省，种茶有着悠久的历史，茶文化源远流长。台湾茶源于福建，闽台两岸同祖，族同史，语同音，习同俗，茶同根，种同源。在茶文化交流方面，两岸已经具有深度合作的基础。比如，笔者编辑的《海峡茶产业报告》就是立足福建与台湾茶产业发展现状，以助推两岸茶业合作深入为目标，以广泛的调查数据为基础，首次对闽台茶业合作展开盘点，深入细致地分析了两岸茶产业在发展以及交流合作方面的情况，并就微观、中观、宏观三个层面提出对策建议，是一部研究海峡两岸茶产业的优秀著作，对两岸茶产业的优化升级、实现跨越式发展具有重要的理论和实践意义。在前期的组稿过程中，我们坚持产学研相结合的理念，政府、高校、产业各界通力协作，为两岸携手推进中国茶业大发展奠定了坚实基础。

茶香飘两岸，茶人一家亲，福建与台湾都具有厚重的茶文化底蕴，在茶产业发展方面相互促进，共同发展。因此，系统整理出版两岸的茶企创业之道、茶艺茶道、茶养生、茶科技、茶创意、茶营销、茶企经营管理和品牌打造模式等图书对推动两岸文化交流有现实意义，对推动中国茶产业大发展具有重要的借鉴意义，也有利于促进两岸和谐统一共谋发展。当前，文化兴茶，但系统挖掘两岸茶文化的读物较少，弘扬两岸茶文化大有文章可做，笔者对策划“海峡两岸茶文化书系”的构想逐渐明晰起来。

二、強化竞争优势，打造出版品牌

对中小型出版社来说，产品线、产品群是建立在市场利基的主要手段。市场利基是指市场利基者通过专业化的经营而获取的更多利润。中小出版社的竞争，不可能全面占领市场，其增长的方向，是开拓自己的利基市场，主要手段是靠自己的产品线、产品群。在对自有品牌图书的选题策划上，主要依靠出版社自身资源和实力，通过市场的细分，集中力量于某个特定市场，走差异化、特色化、分众化的策略路线。

近年，福建人民出版社把对台图书交流作为发展战略的重要组成部分，逐步形成了特色品牌和优势板块，在业界和读者中享有盛誉。从现有条件来看，福建人民出版社近年已陆续出版了《闽茶说》《武夷茶说》《茶翅高飞——中国茶业快速崛起之道》《恋恋红茶》《海峡茶产业发展报告》《乌龙悠韵》《红茶雅颂》《福鼎白茶》等茶读物，广受两岸读者好评，具有拓展图书产品线的基础，同时也积累了许多海峡两岸的作者资源。

上述的固有优势为福建人民出版社出版“海峡两岸茶文化书系”奠定了坚实的基础，有利于进一步塑造其茶文化版块的品牌形象，增强其在茶文化领域中的可持续竞争优势。笔者认为，“海峡两岸茶文化书系”应该充分利用出版社对台出版的优势和发展战略设想，充分发挥出版社多年积累的茶文化资源，深度挖掘两岸茶文化的渊源和茶文化的深厚积淀，尽可能满足两岸茶人和大众对茶文化的阅读需求。

三、立足市场调研，做好选题策划

出版物市场是高度细分的，读者的需求层次和需求类型十分丰富，并且是不断变化的。因此，图书产品要得到读者的认可就必须对市场进行充分的调研。

随着茶产业的发展，国内有关茶的图书品种不断增多，笔者对2011年北京西单书店在售的50多种、卓越网搜寻的80余种、开卷公司监控的(2007—2011)茶图书近300种及其他渠道了解的茶类图书市场情况分析如下：根据内容分类，大约是茶基础知识，茶鉴茶艺茶道，红茶、绿茶、乌龙茶等茶大类，普洱、大红袍、铁观音、龙井等茶品种类，品茶感悟，茶与养生，茶具茶器，茶大典等。从市场销售来看，大致情况是这样的：1.鉴茶、学泡茶的图书牢牢占据销售榜首席，例如《新手鉴茶泡茶专书——鉴茶泡茶一本通》《汉方茶疗——为健康自制药茶》等。2.茶时尚，如茶与健康、茶与美容、奶茶等图书广受欢迎，如《时尚饮品馆——花式营养奶茶独家配方》《美容养生茶饮——美容养颜茶》《老杨说茶：鉴茶泡茶茶疗入门》等。3.茶文化的图书，如《古籍经典一茶经》《图说中国茶典》《茶经续茶经(插图本)》《国学今读大书院一茶经》等。4.细分的茶类图书，如《普洱茶》《普洱茶健康之道》《乌龙茶鉴赏与冲泡》《家庭茶艺——轻松品饮乌龙茶》《名优绿茶鉴赏与冲泡》等。5.茶树栽培图书，如(《茶树栽培基础知识与技术问答》《现代农业产业技术一万个为什么——种茶技术100问》等。6.茶具的图书，如《精典茶文化系列丛书——茶具鉴赏》《中国现代茶具图鉴》等。

对市场调研的情况进行分析，得出以下结论：

1.茶文化图书尚未形成垄断的品牌社，这个市场犹如春秋战国阶段，中国轻工、湖南美术、安徽教育、科学、中国农业、三联、世界图书等出版社具有一定的市场号召力，世纪悦然、读图时代等民营图书公司也有一定竞争力。欲进军茶文化图书领域，只要找准市场定位深耕细作，仍然可以一展身手。

2.系统反映两岸茶文化的书系还是空白。虽然当前有关茶文化的图书可以说是琳琅满目，也有一些涉及闽台茶文化的图书，但是系统整理两岸茶文化及其特点的图书较少，有相当的市场需求。

从市场调研结果来看，海峡两岸茶企对具有闽台地方特色的茶书需求迫切。所以，笔者策划“海峡两岸茶文化书系”旨在为福建茶产业发展服务，为海峡两岸茶交流服务，为海峡两岸茶文化共同携手走向世界服务。书系应时而需地邀请全国茶学界、企业界的专家学者系统挖掘、整理海峡两岸茶文化典籍，既有古代、当代茶文化和茶事，又有当代最新茶业科技成果，融学术性、知识性、艺术性于一体，衍生成—套具有海峡两岸特色和深厚文化底蕴的茶文化书系。根据两岸茶产业、文化交流的特点以及在茶产业、文化领域的研究状况，“书系”以加强两岸交流合作，发掘两岸茶文化促进祖国和平统一为宗旨，进一步延伸产品线，力争成为市场占有率较高的茶书品牌。

策划选题并完成前端分析 篇9

慎重选择你所教授学科的某一教学主题。本课程的各模块作业将主要针对该选题完成一份完整的教学设计方案。本模块要求完成该选题的学习者和教学目标分析，而教学方法和媒体选择、资源的搜集与利用以及教学活动设计等，将在后继的模块作业中逐一完成，从而最终形成一份完整的教学设计方案。

请按以下步骤完成本模块的作业：

1、在自己所用的计算机硬盘（如 D 盘）上建立一个新文件夹，并命名为 “ 作业文件夹 ”。（注意：这一文件夹将用于保存您在本次培训过程中各个模块的作业成果，所以请务必记住文件夹的位置）

2、点击下载，保存至 “ 作业文件夹 ”。

3、确定自己的选题，把表格中 “ 课题名称 ”、“ 科目 ”、“ 年级 ”、“ 教学时间 ” 四项填写完整。

4、参照作业样例，依据本模块中学习到的教学目标、学习者分析以及教学内容分析的原则和方法，在相应栏目下填写与自己选题对应的学习者分析、教学目标分析、教学重难点分析；

Word 操作要求：

1、把标题改为“ XXX 教学设计方案”，XXX 表示你选择的课程名字，调整标题 “XXX 教学设计方案 ” 使其居中对齐，然后在标题下面一行插入你所在学校和姓名，并设置为右对齐，字体为宋体、小五。

2.在“ 学习者分析 ” 一栏中，将你所填写的内容设置为左对齐，首行缩进 2 字符、宋体、小四号；

3.在“ 教学目标 ” 一栏中，将文字 “

一、情感态度与价值观 ”、“

二、过程与方法 ”、“

三、知识与技能 ” 设为红色、加粗、楷体、四号、居中；

图书选题策划 篇10

选题A志愿者：城市的靓丽名片

——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传

要点：

1、安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时，并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一致。

2、阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。

3、运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。

4、突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。

5、经费预算：200万

选题B阳光育苗共铸成功

——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划

要点：

1、活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从2006年10月起，面向全国各大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年开展的纯公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展必备的才能要素，从而提升社会适应性。

2、查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。

3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，研究的分析媒体特点，发挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。

4、策划案要结合大学生的需求，并体现创新和可操作的特点。

5、经费预算：100万/年

选题C与青春携手感动西部

——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划

要点：

1、活动简要：自2002年起，安利（中国）支持由团中央与教育部组织的“青年扶贫接力计划研究生支教团”项目，资助全国各重点高校的研究生志愿者前往贫困地区提供支教志愿服务，开展“安利名校支教”教育扶贫项目。8年以来，他们结合当地的不同需求，在安利公司的支持下为各地陆续建立了电教室、广播室、医疗室等硬件设施，举办科技节、文化节、英语角等活动，并设置奖学金、救助失学儿童等等。

2、查阅各种资料，以加深安利支持名校大学生西部支教项目的了解。

3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，运用主流媒体的传播优势，对这一项目重新进行策划；

4、策划案要体现创新和可操作的特点。

5、经费预算：300万/年

选题D吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的整体传播策划案）： 要点：

1、要充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。

2、通过策划将吉利战略转型的商业行为上升为公众意识，提升吉利集团的品牌美誉度；

3、要区分现有的吉利集团战略转型宣传模式，从高端传播走向大众传播；

4、整体预算费用1000万元。

选题E吉利汽车技术体系整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌）

要点：

1、将吉利多年来致力于技术创新的事实进行总结、提炼、升华，塑造“吉利制造、世界技术”的吉利形象，将吉利塑造成为“最安全、最环保、最节能”的汽车品牌；

2、策划案要化繁为简，将吉利的技术创新转化成媒体关注的焦点和受众关心的热点，从而达到推动吉利品牌价值提升的目的；

3、充分运用现有的传播手段；

4、整体预算费用200万元。

选题F吉利教育产业的整体传播策划案

要点：

1、将吉利多年来在高等教育、专业技术领域的发展状况进行总结、提炼、升华，将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象；

2、策划案要注重舆论的关注点、兴奋点，充分运用现有传播手段；

3、整体预算费用200万元。

选题G“化学与城市的可持续发展”传播活动策划案

要点：

1、充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果；

2、查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城市可持续发展方面所组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解；

3、突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性。

4、整体预算：人民币300万

选题H 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案

要点：

1、上海陶氏中心是陶氏化学公司的创新和发展中心，为中国及全球面临的紧迫挑战提供解决方案。该中心汇聚了陶氏的研发专业技术和面向市场的应用开发实力，使面向不同市场、基于不同技术和分子的产品和解决方案得以快速研发和优化；

2、查阅陶氏化学关于创新方面的资料，以加深对其的了解，方便进行活动策划的定位；

3、活动策划案要突出创新的概念，并运用一些富有创造力的媒体资源和公关手段。

4、整体预算：人民币100万

选题I在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案

要点：

1、陶氏的“人元素”广告中说：把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本、最自然的元素。陶氏化学顺势思维，朴素地将“人”元素融入企业可发展战略，并将这一概念作为实施品牌战略的主调。随着陶氏在中国业务的发展和扩张，公司致力于在中国吸引并培养优秀人才，建设领导力梯队。

2、查阅近几年的资料，以加深对陶氏化学重视员工的企业文化的了解；

3、针对指定人群，策划一个覆盖精准、富有创意、且契合陶氏企业文化的方案，加强陶氏作为“最佳雇主”的美誉度，为陶氏吸引人才作铺垫。

4、整体预算：人民币50万

选题J构建和谐社会传播城市形象

要点：

1、准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。

2、以城市元素为基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广大公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力、提升城市形象。

3、结合城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播效果。