科技期刊选题策划

科技期刊选题策划（精选11篇）

科技期刊选题策划 篇1

0 引言

选题策划是刊物质量的灵魂, 是编辑工作的首要环节。通常, 科技期刊选题的依据一是看读者需求;二是看技术的新进展。早在17世纪的欧洲已经有把自然科学实验的观察结果作为出版物来实现学术的交流和传播。中国最早的学术类杂志可以追溯到公元1792请乾隆年间, 由清代名医苏州人唐大烈创办的医学期刊《吴医汇讲》。随着时代的变迁, 科技期刊也在历史的不同时期蜕变和更迭。迄今为止, 中国的科技期刊约有5000种类, 其数量已成为世界上仅次于美国的第二大国, 可是我们的学术质量和国际影响力却不能与欧美媲美。随着各种新信息技术的运用, 媒体介质的丰富化以及全媒体的传播理念, 如何让科技期刊全面、协调、可持续地发展, 是每个办刊人值得思考和探讨的问题。

1 科技期刊的概念

1.1 科技期刊的概念

科技期刊是科学技术和信息交流发展到一定阶段的产物, 是继科技报纸和科技图书之后的重要科技信息传播工具。在17世纪, 随着自然科学的发展, 以书籍和通信为媒介的科学交流方式逐渐不能适应科学的发展和要求。那时的新科学强调观察自然和科学实验, 一个观察实验的结果就等于一份出版物。图书这种出版物不便及时发表实验和观察的结果, 作者需累积若干研究成果之后才能考虑出版一本著作, 由于科学著作的出版费时多、耗资大、效果极为有限, 而当时的报纸主要用来报道时事, 还不能作为发表科学论著、传播学术信息的媒介, 因此需要有一种新型出版物媒介来完成科学交流的使命, 这样, 学术期刊应运而生。

世界上最早的科技期刊是1965年法国议院参事戴·萨罗 (Deny’s des Sallo) 在巴黎出版的《学者杂志》 (Journal des Scavans) 。主要刊载欧洲的新书出版资讯, 目次和摘要, 时事新闻和科学知识等。

在我国1991年发布实施的《科学技术期刊管理办法》中, 科技期刊的定义是:“科学技术期刊是指具有固定刊名、刊期、年卷或年月顺序编号, 印刷成册, 以报道科学技术为主要内容的连续出版物。”

1.2 科技期刊的特点

科技期刊具有传播、积累科技知识和成果, 促进科学技术交流的作用。它出版周期短, 刊载速度快, 数量大, 内容较新颖、丰富。主要有以下几个特点:

1) 连续性:它要求定期出版, 具有连续性, 出版内容要系统地反映某一学科、某一研究课题的发展过程;

2) 时效性:审时度势, 文章内容要求新、求快、求准。突出学术前瞻性研究及发展趋势;

3) 稳定性:刊物的栏目稳定, 有比较固定的作者和读者群。栏目体系层次分明, 能够系统反映学科特点;

4) 创新性:内容要求新, 介绍新知识、新技术、新观点、新进展、新理论、新方法;

5) 深透性:文稿具有一定知识的广度和深度, 值得推敲;

6) 严肃性:文稿图表、计算公式、特殊符号的标准严格化, 排版格式较规范。审稿严谨, 杜绝抄袭、伪造、篡改、不当署名等不端学术行为。

2 科技期刊的选题策划

2.1 选题策划的定位

选题的目的是为了以用户需求为基础, 更好地体现国家的科技办刊方针及政策, 保守国家秘密, 避免侵权行为;其次是要及时和充分反映当前科技进展和发展动向, 扩大学术影响;三是要突出办刊特色, 保证内容新颖, 形式多样又不落俗套, 确保刊物发行的效益。

完善健全的制度是做好工作的前提。对于科技期刊编辑部来讲, 完善的工作制度是刊物质量的保障。从组稿、稿件管理、密级审核、审稿、编辑加工、校对、出版发行、审读到档案管理, 都应该有明确的制度规范。选题的成功与否直接影响刊物质量。不重视选题策划, 即便是审读加工等后续工作做得很好, 刊物质量也易趋于平庸。同样, 在制定选题计划时要考虑当前和长远的结合, 有计划地选定一段时期和一个时期的选题, 确保报道的连续性。

正如一个企业如果没有统一的战略和核心价值观, 就不能获得利益的最大化。一个项目在运作的时候应该清醒地认识到:“我们的优势是什么;我们如何做事;我们能创造什么样的利益”。当代管理学家德鲁克告诉我们一种找出自己优势的方法—“反馈分析”, 即在进行一个项目时, 要有预见性。先确定你预期的成果, 等到项目进行一段时间后, 再将预期成果与实际成果做比较, 当实际成果大于预期, 这便是你的长处;如果实际成果小于预期, 则是自己的弱点。

选题就是编辑根据读者不同需求, 明确出版物要给读者什么经验, 解决什么问题, 有计划地选择若干主题, 对所刊载的内容预先进行规划设计。

2.2 选题策划原则

2.2.1 全局意识

选题要结合本期刊的办刊方针, 注重宏观掌控, 微观协调。完善健全的制度是做好工作的前提。目标明确才能有的放矢, 既要明确各自刊物的专业报道方向, 又要敏锐掌握读者当前关注的、需要研究解决的多样化问题。善于借助专业的学术交流活动, 参考网络文献数据库资源, 有计划地明确一个时期或一期刊物报道的侧重点, 包括系统的和个别的选题, 并落实栏目组稿、审稿和编排。同时还要注重不同时期选题的连续性和关联性, 确保知识结构的合理过渡。

2.2.2 品牌意识

品牌意识就是精品意识, 它突出内容的独创性, 技术的实用性, 信息的及时性。有深度地挖掘学科前沿问题, 难点问题和热点问题, 向行业专家咨询, 指出文献引用不恰当、可能引起争议的问题, 指出学术观点有误、模棱两可的提法, 确保文章反映客观严谨、理性思辨的科研态度, 打造“没有最好, 只有更好”的精品意识。

2.2.3 时效意识

选题策划要注重时效性, 事过境迁的文章只能让读者觉得索然无味。当今世界科技发展迅猛, 现代信息社会的各种传播手段使人们快速获取重点、热点的科技信息成为可能, 只有跟上科技前沿的发展步伐, 与时俱进, 放宽视野而不因循守旧, 才不会被竞争出局。

2.2.4 创新意识

创意是期刊的核心竞争力。“创意就是财富, 点子就是金钱”。国内同行业品种重复现象明显, 突出差异性才能激发读者的兴趣和关注。知识的积累是创新的基础。选题者要善于搜集、整合、分析信息资源, 从中挖掘能够体现适应时代特色, 适应技术进步的新情况、新理念、新方法。挖掘读者的兴奋点, 调动作者的积极性, 促进期刊良性发展。

2.2.5 质量意识

科技期刊的质量建设 (学术质量、编校质量、出版质量) 反映期刊能否符合本领域科技发展规划, 能否紧密跟踪本领域科技发展前沿、反映科技发展水平能否满足读者需要。编辑的选题策划能力、语言文字能力、专业能力、组织能力决定刊物的水平和高度。互联网技术的迅猛发展为刊物质量建设提供了科学、便捷、可量化的技术手段和途径。我们可以利用网络数据库平台统计文章标题中含某关键字的文献数量, 可以借助中国知网以及万方提供的学术不端在线检测系统, 检测伪造、篡改、不当署名等不端行为, 维护知识产权。

2.2.6 全媒体意识

全媒体就是所有媒体。它是指传播方式、传播渠道和受众接受的全面化, 多样化。与20世纪读写文化时代不同的是, 大众传媒不再是传播的核心, 受众成为传播的核心, 不同介质都在向受众聚集, 从手机到网络, 利用自身的技术优势, 将传统报刊的内容碎片化, 向受众群体重新聚集。赢得和保持可接受规模的受众是经营底线的重要条件。推动全媒体传播模式的构建, 重新定位媒体的信息生产和传播流程, 即使未来纸质报刊不出版了, 报刊所承载的资源、受众和品牌等也不会流失, 而是顺利地过渡到全媒体时代新的载体上。

2.3 选题计划的制定

科技期刊的选题计划包括总体选题计划、年度选题计划、作者选择、方案实施、选题要求、完稿时间等内容。确定重点选题、分选题和独立选题。选题计划要注重前沿课题、技术热点。科技期刊自由来搞的比重较大, 强调知识性、专业性、公正性、可靠性、独立性, 了解和掌握国内外技术行业发展的新动态, 新成果, 熟悉学科带头人和有关专家学者, 经常与作者、专家保持业务联系, 确保选题落实到位。随时浏览代表性的期刊, 参加科技研讨会和座谈会都是资源积累的方法。这不仅能开辟稿源, 更能提高科技编辑人员的专业知识水平。

选题计划要重视统筹规划、以人为本。协调编委会和编辑部的合作关系, 集思广益, 是选题计划的关键。现在许多的科技刊物出现编委会成员数量过多, 而编辑部人力不足的现象, 比列不合理, 因人设官, 遇到问题, 意见不一, 会对编辑部工作形成很大的阻力。注重以人为本, 这里的“人”既是编辑人员, 也指的是读者;从读者多方位的需求出发, 编辑部既要全面考虑长期、短期计划, 还要突出重点栏目、基本栏目和特色栏目之分;编委会要果断决定报道方向、内容比例和栏目安排。编辑部的主编多是学术专家或学科带头人, 具备较高的判断力和组织能力, 他们常常处在学科的前沿阵地, 随时掌握学术发展动向, 以保证刊物的质量。

2.4 栏目设计

栏目是刊物的中心思想。不同种类的刊物体例和载文内容相异, 阅读群体不同, 栏目规划自然迥然各异。栏目是区分文稿的类目。优秀的栏目观点鲜明、重点突出、层次分明、整体和谐, 能够强化刊物主题, 指导作者投稿, 刺激读者阅读欲。栏目规划要注重互动性, 在不影响栏目大格局的情况下, 通过增集编委会成员、学科专家、作者、读者的意见和建议, 选择性调整栏目, 充实更新栏目。

国内科普类、科技文摘类、综合学术类刊物栏目种类比较多样化, 如《太空探索》设有热点聚焦、太空新航线、宇宙奥秘、星际探测、尖端武器、载人航天、探测时空、宇航博士、神奇人物等栏目, 起到普及航天知识, 探索宇航奥秘, 展现尖端武器, 宣传中国航天的作用。而具有高度的专业学术性和读者的单一性的刊物, 如《数学学报》, 其栏目基本设定在纯粹数学和应用数学两方面。

国外, 快报类的的学术期刊已随着市场需求和人们生活的节奏越来越多。许多刊物栏目设置也相对简约化, 这种简约不是单一, 是强调功能、形式的完整性, 删繁就简, 运用最少的语言, 概括出最深的学术内涵。如宇航杂志《Aerospace》主要刊载最新的宇航科技文摘和新书摘要, 栏目少, 内容精。

3 选题策划的艺术

艺术是人的知识、情感、意念通过一定的手法巧妙构思表现出来, 给人美的享受。选题策划也讲究艺术, 策划的过程中要注重沟通的艺术, 善于以开放合作的姿态与同行及外界交流。选题策划不是个人行为, 是一群人的工作, 问题放在面前, 不是想说啥爱说啥就说啥, 要顾忌别人的身份和他人的感受。当然, 不是反对实话实说, 而是以理为主, 有言有默。礼让为先, 言语诚恳, 问题自然解决。

选题策划讲究艺术的审美。期刊的吸引力是选题、栏目、文稿、装帧设计多元素的协调组合。形式和内容的统一, 文字简洁清晰, 内容深入浅出, 文法逻辑、图文并茂, 雅俗共赏, 使读者有审美的愉悦, 自然吸引读者的阅读兴趣和购买欲望。

良好的个人修养与习惯, 扎实的职业技能也是编辑部能否形成强大的凝聚力的基石。编辑工作者要拥有政治家的头脑、企业家的意识, 社交家的能力, 哲学家的气质、科学家的学识。不断加强理论知识积淀, 培养丰厚文化素养。博览群书、博古通今、学贯中西才能够站在较高视点, 编辑出优秀的作品。注重社会实践, 如孟子所言“吾善养吾浩然之气”, 在生活、思想、道德的实践中提高自身修养。以出世的态度做人, 以入世的态度做事。为人不浮夸、不骄矜;淡泊名利, 不计较利益得失;做事求真务实、一丝不苟是每个编辑工作者的职业操守。

4 结论

随着全媒体时代的到来, 基于大数据、智能移动终端以及APP应用的新媒体时代, 期刊也在积极谋变, 通过建立网站、开通微博、推出APP应用等多个途径, 针对读者、客户开展线上线下活动, 构建新的营销体系, 与传统纸刊的优势媒体资源互补, 进行立体化传播已成为今后发展的大趋势。

编辑出版业要应对多元化的互动传播格局带来的挑战, 突出创意, 拓宽跨文化, 跨区域的发展, 增强编辑出版业的渗透力, 提高出版业的核心竞争力, 实现出版业的可持续发展。

摘要：选题策划是刊物质量的灵魂。学术类期刊是反映一个国家社会发展、科技进步及文化内涵的主要媒体。在全媒体时代的到来, 以全局意识、时效意识、品牌意识、创新意识、质量意识、全媒体意识的原则打造学术精品是今后科技期刊面临的挑战和契机。

关键词：科技期刊,选题策划,栏目设计

参考文献

[1]袁桂清.科技期刊选题策划的意义和方法[J].中国科技期刊研究, 2012, 23 (2) :180-184.

[2]吴天德.浅议学术期刊的栏目策划与创新[J].四川文理学院学报, 2012 (11) :147-149.

[3]王亚男, 刘德生, 俞敏.现代科普期刊栏目规划研究[J].编辑学报, 2012 (4) :112-115.

[4]孟萧.期刊编辑意识的与时俱进[J].业务经纬, 2003 (2) :91.

[5]张凤新.科技期刊选题策略浅议.中国编辑[J], 2013 (1) :52-54.

[6]王璐.科技期刊编辑的人文关怀意识.中国科技期刊研究[J], 2012 (1) :110-112.

[7]刘春燕.论学报期刊的选题策划.编辑学刊[J], 2000 (2) :45.

科技期刊选题策划 篇2

在图书的出版过程中，选题策划是基础、是关键，也贯穿着出版全程，尤其是在当今竞争激烈、卖方市场早已让位于买方市场的出版时代，选题策划的重要性不言而喻。现结合我们人民军医出版社实际，就在图书选题策划过程中值得注意的六方面问题探讨如下。

市场调研

市场调研，这是选题策划的开始，主要包括网上调研和实体店调研，各调研途径都有着自己独特的优势，可以综合利用，以互相取长补短。

1.网上调研

网上调研，主要是在开卷报告、当当网、本社图书网，以及其他同类专业出版社网络上进行调研。

开卷报告，是北京开卷信息技术有限公司在收集全国大中型城市主要图书市场零售数据的基础上，对其进行科学的分析而产生的，可谓图书市场涵盖范围广，信息采集量庞大，对我们了解图书市场信息具有重要的参考意义。而且开卷报告分科很细，比如科技图书中的中医类，就分为中医基础、中医临床、方药、针灸推拿、中医古籍、中医文化等几大类排行榜，另有中医综合排行榜。这样，编辑就可以根据自己负责的策划板块查看相应的开卷数据，了解业内出版社的出版动态、同类书出版状况，捕捉相应的市场热点。

当当网是网店销售，可以查阅它的排行榜，当当网对每本书所提供的信息更为详细，比如能看到一本书的内容简介、目录，有的甚至还能直接读到部分章节。最为关键的是能看到一本书的“顾客评价”条数，以及顾客对书本的真实评价内容，这对如何在现有市场同类书的基础上寻找新的亮点或弥补现有不足很有指导意义。

上面分析的是比较通用的、传统的调研途径，但由于信息数据是通过采样获得的，或者因为其他一些因素，会或多或少地存在一些偏差。而另外一种途径：通过我社社内局域网，查看各责任编辑每月图书批销报表，则能获得最为真实的销售信息，这些数据直观地体现了社内各板块的图书销售情况，对于那些销售好的图书，我们可以学习。

对于国内一些同类医学出版社的图书，也可在其网站调研的基础上进行反复比较，取长补短，不断优化。

2.市场分析

市场调研后，就要进行市场分析。热点往往是我们所推崇的，因为热点的书说明有市场，但策划热点的选题要寻找出现有热点图书的不足，做出差异，做出亮点。而对于那些市场没有或很少涉及的选题方向，也不能轻言放弃，因为有可能这个方向没有被前人开发过，或者前人做得不好。但这样的选题风险比较高，所以一定要充分论证，可以通过博客圈子、论坛、实体店调研等多途径与潜在读者充分沟通，以做出合理的判断。

3.实体店调研

实体店调研，是建立在网上调研的基础上，也就是说去实体店之前已经完成了市场分析，基本确立选题方向了。有了网上调研的基础，到实体店也就不会盲目、眼花缭乱了。

与网上调研相比，实体店调研则更为直观，因为可以直接看到一本书的真实面貌。主要是看畅销的同类书是如何做的，包括封面设计、版本、版式、用纸、印刷、印张、定价、写作风格等，在学习的同时重点发现其不足，以做出差异，做出亮点，做得更完美些。当然，没有选题意向，我们也可以多走走书店，毕竟开卷有益!

撰写选题报告

选题报告的撰写，其实也是选题思路的系统整理过程。通过选题报告的撰写，可以使选题思路更加明晰，更加系统，更加条理化。一份完整的选题报告主要包括以下几方面。

1.评估社会价值

社会价值意味着潜在的读者定位，要明确这本书是给什幺样的读者群看，这本书能给读者带来什幺样的价值?比如我社出版的很多面向中医临床的书，社会价值就体现在开启临床医生治病的思路，对医生诊疗疾病具有现实的指导作用。

2.预算经济效益

对于科技类图书尤其是实用性质的图书而言，其社会价值往往决定了它的市场需求空间，那幺也就会产生相应的经济价值。作为企业化管理的出版社，选题策划的书能否预期带来比较好的经济效益，往往是决定选题策划是否成功的关键因素。经济效益核算，主要包括成本预算和预期盈利目标。成本包括直接成本和间接成本，比如作者稿费、编校审读费、排版费、封面设计费、用纸、印刷费、发行费、管理费等等，我社有相应的成本测算软件，输入相应数据就可以很快地算出，并且确定首次印数后，也会直接显示盈亏平衡点、定价建议以及盈利目标。

3.起个好书名

与人交流时，我们都会看着对方的眼睛，因为眼睛是心灵的窗口。书名就相当于一个人的眼睛，因为读者在拿起书之前甚至在刚拿起的一刹那，首先看的就是书名。所以书名必须真实地传递内容的核心思想，要言简意赅，打动读者，有时书名甚至能决定这本书能否在同类书中脱颖而出。

4.明确写作主旨

写作主旨，也就是一本书的核心思想，其实这在市场调研过程中，尤其是在书名起好后就已慢慢明晰了，现在只是把它系统地、详细地理顺，以便作者在写作的过程中始终围绕这个内容主旨去写。

5.拟定写作风格

写作风格的界定，宜站在读者的角度去考虑，尤其是拟联系非常权威的`专家作者时，尤其要说明这一点。比如请权威专家写一本中医普及的书，其读者对象是初学中医者及广大的中医爱好者，语言风格就要通俗易懂，深入简出，而不能用太学术化的语言。必要的时候，编辑写出写作提纲，明确写作体例、字数，甚至以撰写范本的形式向作者说明写作模式。写作体例、字数和写作模式是编辑一定要坚持的，因为这是编辑站在市场的角度策划出来的，而写作提纲宜与作者商讨，多听听他们的意见，因为内容的科学性是由作者来把握的。

联系作者

科技期刊选题策划 篇3

关键词：幼教 学术期刊 影响因素 途径 幼教是针对幼儿所实施的教育，主要指3到6岁的小朋友，属于学前教育范畴，这一年龄阶段是一个人发展的基础时期，对幼儿以后的成长之路尤为重要。幼儿是国家的未来，是新生代的希望，而优秀的幼教学术期刊能够在学术上引领幼教工作者如何教育幼儿。因此，幼教学术期刊的选题策划很重要。目前，在我国幼儿教育中，具有学术营销力和实践指导性的专业学术期刊屈指可数，以《学前教育研究》为例，作为我国优秀的幼教学术期刊，由中国学前教育研究会和湖南长沙师范学校联合主办，以指导幼教实践为宗旨，对读者有深刻的指导意义。学术和实践相结合是《学前教育研究》选题策划的特色之一，所以好的幼教学术期刊必须充分考虑到学术和实践结合的重要性；同时，作为幼教学术期刊的策划人员，要站在社会的角度上，结合对幼儿教育现状的分析，探索出如何实现幼教又快又好发展的战略措施，通过期刊发表传递给幼教工作者和幼儿家长，共同为幼儿的成长作出努力。

一、幼教学术期刊选题策划的影响因素

（一）国家政府、幼儿家长以及社会舆论对幼教学术期刊选题策划的影响

1.政府针对幼儿教育会制定相关措施，在宏观上把控幼儿教育。幼教学术期刊的选题策划会根据政府的政策作出相应转变。政府会关注幼儿教育的管理制度、方法以及师资力量。例如，政府在《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中指出，要更加重视学前教育的发展。幼教学术期刊选题的策划人员就可以顺应新形势，参考国家政策，进行科学论证，发表学术期刊。

2.幼儿家长出于对孩子的保护心态，会考虑到幼儿园条件、学费贵等问题，对家长的各种问题的诉求，幼教学术期刊选题策划必须要考虑。

3.社会舆论像一股无形的力量影响着幼教学术期刊选题策划，当今社会对幼儿教育的关注度越来越高，社会的各个群体对幼儿教育都会有诉求，选题策划要理性思考这些诉求。

（二）幼教专业的发展现状对幼教学术期刊选题策划的影响

虽然我国幼教专业发展已经取得了很大的进步，从没有到建立，再到完善，但是整体现状与国外的幼教专业相比仍然落后了许多，因为起步较晚，对专业人才的培养制度不够完善。

再者，幼教专业涉及的学科较多，在理论上，要学习幼儿心理学、哲学等学科；在才艺上，还要学习音乐、舞蹈、美术等学科；此外，也有涉及生理方面的学科。幼教专业是一门教育专业，但同时也是一门艺术专业，教育和艺术二者也有矛盾时候，理论和实践不能很好地结合。

因此，幼教专业针对以上的发展现状致使幼教学术期刊要承担起引导专业学术发展的重大责任，发挥选题策划的意义。

二、幼教学术期刊选题策划的操作途径

（一）提高选题策划工作者的专业水平，增强选题策划能力

学术期刊发表的文章都是具有专业学术性的，因而对编辑的要求很高。

1.作为期刊编辑必须具备专业能力、组织能力、判断思考能力以及调查能力，同时，还要有强烈的责任心和职业道德，这是期刊编辑必须具备的专业素养。

2.要不断地要求自己，积极参与选题策划中，在实践中积累经验；多看关于幼教专业的书籍、新闻等，锻炼自身对幼教专业的敏锐感悟度。

3.在编辑稿件的同时，不能弄虚作假，一切公正公开。

（二）综合专业发展现状，把握发展前沿

在选题策划时，要专注幼教专业本身的发展状况，也要着眼于其他学科的发展。学习其他学科先进的发展方法，推陈出新，革故鼎新，组织策划幼教与其他学科相结合的综合稿件。积极开展学术讨论，让更多的人参与进来，捕捉来自社会各个方面关于幼教的信息，找出重点，整理成稿件并发表，给社会带来积极影响。

近年来，随着幼教的飞速发展，除幼教领域之外的其他学科也对幼儿教育给予了很多的关注，相关理论文章也逐渐增多。但通过内容分析可以发现，这些研究较为分散，缺乏系统性。提高稿件和期刊出版质量的方法之一，就是进一步扩大核心作者群体，在保持稿件整体质量平稳运行的前提下，不断发现新的、创作水平高的作者。在选题策划中要求编辑，一是要与核心作者群体保持密切的联系，广泛搜集各种学术信息，使核心作者能在期刊的发展过程中起到支柱性的作用；二是要对作者群体的信息进行系统分析，并建立作者信息库；三是要注意作者队伍的建设，从学科背景、研究专长、作者年龄等维度构建一个合理的核心作者队伍。

三、结束语

综上所述，在学术期刊的不断发展中，选题策划起着至关重要的作用，在幼教学术期刊领域中，选题策划必须站在幼儿教育的角度思考问题，才能发表出优质的期刊。幼教学术期刊选题策划受多方面因素影响，主要包括政府、幼儿家长等社会广泛的诉求以及受学科发展现状的制约；因此，期刊选题策划编辑要充分考虑其影响因素，精心策划选题，提高稿件质量，打造类似于《学前教育研究》的品牌学术期刊。

参考文献：

[1]杨文.浅谈幼教学术期刊选题策划的影响因素与途径[J].出版广角，2014，（11）：60-61.

[2]冷淑莲，冷崇总.关于学术期刊选题策划的思考[J].价格月刊，2010，（10）：66-71.

[3]刘春雪.学术期刊选题策划举例分析[J].青年文学家，2013，（21）：215.

学术期刊选题策划举例分析 篇4

“选题策划是开发出版资源, 设计选题的创造性活动, 具有把握出版工作方向、落实出版工作方针, 保障出版生产秩序, 保证和提高出版物的质量以及塑造出版单位的品牌形象等重要作用”[1]。因而, 编辑要具有选题策划的意识。

著名编辑学家邹韬奋说过:“没有个性特色的刊物, 生存已成问题, 发展就更没有希望了。”市场经济时代是品牌效应时代, 拥有了品牌效应, 才可能实现社会和经济效益的最优化。“对于学术期刊而言, 选题在期刊信息序化中直接表现为专栏/专题, 专栏/专题是选题策划的主要表现形式”[2]。现在我国共有6000多种学术期刊, 想要脱颖而出, 就必须策划有特色的选题, 凸显该期刊的特色和价值, 以塑造期刊的品牌, 扩大影响力。

二、学术期刊选题策划的原则

(一) 选题的效益原则

在文化体制改革的背景下, 选题策划要坚持“社会效益与经济效益”双丰收的原则, 努力实现两个效益的最大化。这样才能保证期刊的生存与发展。

(二) 选题的超前原则

按照办刊方针与宗旨, 在信息采集分析基础上, 抓住学术研究的热点及难点及同类期刊的选题空白, 实施有针对性的前瞻性选题, 为其学术发展实施引导和施加推动力量。例如, 我在任《物流科技》编辑期间对该杂志“物流史坛”专栏的策划 (以编者按形式) :

【编者按】物流活动随着人类的诞生就已存在了, 物流科学也有近百年的历史了。近百年来, 人们对物流的研究主要集中于实际应用方面, 而缺乏对其发展历程的总结与探讨。近几年来, 人们日益意识到物流史研究的重要意义, 一些高校和研究单位在物流专业研究生招生方向中设立了物流史这一研究方向。相信随着对物流史研究的不断深入, 可进一步促进物流学科的建设并为应用研究打下更坚实的基础。

鉴于此, 本刊计划开设“物流史坛”栏目, 以给广大读者搭建一个对物流史进行探讨的平台。在探讨中逐渐建立起科学的物流史体系, 填补学术空白。[3]

现在国内外有十几种物流类期刊, 其栏目大同小异, 而把物流史辟为专栏的目前为止只有《物流科技》杂志。此专栏的开设, 抓住了目标读者, 体现了期刊内容定位的差异原则, 凸显了期刊特色并有力地推动了物流史研究。

(三) 选题的贴近性原则

选题策划的内容与读者的贴近程度是衡量选题价值的标准之一。作为经济管理类杂志, 与现代经济发展的高关联性选题成为此类杂志选题的重点。例如对《商业研究》杂志“会展经济”专栏的策划:

《商业研究》杂志“会展经济”专栏策划书

一、专栏策划的目的

《商业研究》“会展经济”专栏的策划旨在为会展经济的研究成果提供发表的平台, 将最新的会展经济动态及研究成果公之于世, 以便企业借鉴或专家学者相互探讨商榷, 为我国会展业的发展提供理论支持, 从而促进我国会展业的健康发展以及提高我国会展业的国际竞争力和地位。

二、《商业研究》杂志设立“会展经济”专栏的可行性

当前, 随着我国会展经济的迅速发展, 会展经济成为我国学术界的研究热点, 急迫要求有一平台来发表会展经济研究的最新成果, 因而会展经济类学术性刊物 (或网络平台) 的兴办已成大势所趋。但限于目前人力物力等条件限制, 专业杂志的兴办还有一定难度, 而在相关联期刊上设立会展经济专栏不失为很好的解决办法。目前, 国内经济类期刊“会展经济”栏目尚处于空白。为此, 《商业研究》杂志为适应会展经济发展的要求及履行学术传播的使命, 决定设立“会展经济”专栏。

《商业研究》杂志创刊于1958年, 自北大全国中文核心期刊评价设立以来, 至今已连续五次入选, 是 (CSSCI) 1999首批来源期刊, 并入选2012中国国际影响力优秀学术期刊, 在我国及国际商贸经济期刊领域享有盛誉。按照国家国民经济行业分类 (GB/T 4754-2002) 6标准之规定, 会展经济归属商业领域。

从2009年第9期开始, 商业研究杂志与中国会展经济研究会合作开辟“会展经济”专栏, 将陆续发表会展经济理论前沿研究成果, 望广大会展经济理论研究人员踊跃投稿。

三、组稿

1.首期采取我刊与中国会展经济学会秘书处联合组稿方式主要向专家约稿, 计划在《商业研究》2009年9月刊上刊发。

2.以后原则上每两月出一期专栏, 主要向社会征稿。

3.《商业研究》会展经济专栏投稿与联系的信息是:XX

自该专栏设立以来, 截止2012年年底, 我刊共计此类稿件发稿量达50余篇, 及时发表了一些学术水平很高的研究成果, 对我国会展业的实践活动起到很好的理论指导作用, 并大大推进了我国会展经济理论的发展, 取得了很好的社会效益与经济效益。

以上就作者工作实际, 举例分析了学术期刊选题策划的意义及原则, 希望对期刊编辑日常选题策划工作提供参考, 以便根据自己期刊的定位, 策划出有益凸显期刊特色的选题, 从而增强在同类期刊中的竞争力。

摘要：学术期刊的选题策划是编辑的一项经常性工作, 好的选题策划有助于增强期刊的内容深度、突出期刊的特色、打造期刊品牌, 从而吸引更多读者, 实现社会效益与经济效益最大化。为达到这一目的, 选题策划要遵循效益、超前及贴近性原则。

关键词：学术期刊,选题策划,意义及原则

参考文献

[1]全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业实务 (中级) [M].航海辞书出版社, 2011年5月第二版

[2]袁桂淸.论科技期刊选题策划的意义与方法[J].中国科技期刊研究, 2012 (3)

[3]刘春雪.物流史探析[J].经济研究导刊, 2011 (1)

[4]梁雁.学术期刊编辑的出版品牌意识[J].《四川理工学院学报 (社会科学版) 》, 2009 (4)

浅析图书选题策划 篇5

[关键词] 图书 选题策划 编辑

图书选题策划是一个优秀出版人的必修课，也是第一课。在整个出版流程中，选题是流程的开始，只有有了有价值、可现实的选题，才能由下一步的编辑、设计产生实物图书，才有可能进入下一步的营销推广。因此，掌握一些选题策划的技巧和方法，懂得一些选题策划的素质要求，就成为一个编辑人员所必须掌握的基础内容。

一

什么是图书选题，是我们第一个应该搞清楚的问题。并不是所有的事件或者文字材料都能成为图书选题，例如对于一个事件的记录和报道有可能会成为一篇新闻报道，但却不是图书选题。从概念上讲，“选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动”。通俗一点讲，就是关于图书从创意到具体实施的一系列构想，是关于风格、主题、题目、作者、板式、营销方式等要素的总体设计。选题策划同其他项目策划一样，只不过项目的标的是图书。

在选题策划的过程中，最核心的东西是创意。创意是选题的灵魂，没有创意的选题只能是亦步亦趋，在市场上占据不了先机。创意的方式是多样化的，即包括内容上的，也包括载体上的、流程上的、功能上的。随着我国图书市场竞争越来越激烈，如果还只停留在这种低层次的竞争水平上，只能造成总体发展水平的停滞不前。创意是保证选题“独特”的前提，看似普通的社会事件和机遇，如果编辑人员发挥创造力和想象力，就能成为视角独特、令人过目不忘的选题来源。除了创意之外，策划的选题还需要有价值，所谓的价值就是“卖点”。有创意的东西并不一定能形成卖点，因为一些天才式的创意并不见得就能被大众接受，又或者创意难与市场因素相结合，图书最终要以商品的形式出现在市场上，所以它必须要具有被消费者接受的理由，也就是价值。再次，还要具有与选题类型相匹配的体裁和结构。

图书选题策划是一项系统工作，要考虑到方方面面的制约因素，除了考虑到上面所提到的因素外，作者、市场、政治原则也是应该注意的因素。同时还应注意到，选题策划是一项实践性很强的工作，理论上的总结和概括只能起到指导作用，在具体的操作中还有一个灵活性的问题。

二

任何一门职业都需要特定的职业素养，这些职业素养是特定职业的规范和内在要求，狭义一点讲，重点就是所谓的职业技能。编辑出版行业也如此，对于一个编辑人员来讲，职业素质要求是多方面的，既表现为政治洞察力、市场敏感力，又表现为文字运用力、审美力，还表现为人际交往力和市场操作能力。如果只针对选题策划来讲，以下几种素质是值得我们注意并应加强培养的。

首先是热爱力。对于任何行业来讲，这个定律都成立，只有热爱行业工作，把工作当生活，使工作融入生活，把工作中取得的成绩当人生价值的实现，这样才有可能在行业中取得骄人成绩。一个优秀的编辑人员首先必须热爱编辑行业，热爱图书这种文化产品，只有兴趣在这上面，才有可能使生活中的所见所闻、所思所想与之相关联，才有可能进行琢磨、联想，才有可能激发灵感。这个热爱还可以更进一步细分，如兴趣点是在政治类的，还是在文艺类的，或是社科类、儿童类等等。

其次是政治敏感力。在我国新闻出版行业是重要的文化舆论阵地，是舆论的喉舌，肩负重要的宣传、引导功能，具有重要的政治职能。因此，对政治事件和社会热点问题要有一个起码的敏感和是非的判断，政治事件一直都是选题策划的重中之重，这类选题不但能带来丰厚的经济利益，而且具有较大的社会影响，具有很高的社会效益。作为一个编辑人员，不能认为政治无关己事，其实很多商机都存在“政治”之中。

再次是广博的知识面和阅读兴趣。优秀编辑人员从本质上来讲都是杂家，必须具有广博的知识结构，具有广泛的阅读兴趣。只有知识面宽了，才能在机会来临的时候，交叉综合，广泛联想，对于是否构成有价值的选题才能有一个综合的判断。

此外还有人际交往能力。选题的实现，不仅要求敏锐的洞察力和缜密的思维能力，还要求有人际交往能力。选题中重要的一环就是物色作者，寻求约稿，不同类型的选题要求不同风格的作者，这就要求编辑人员要具有与不同风格作者打交道的能力。选题阶段不同于编辑加工阶段，它所考量的不单单是文字能力，更重要的是一种整体人格上的“情商”。

再者是自信力。所有的资源都是有限的，选题资源是如此，作者资源也是如此。如果有好的选题想法出现在脑海中，那么就应当努力去实现它，如果所约稿的作者是名人大家，也要敢于联系邀约，否则，机会可能稍纵即逝。当然这样的自信是建立在深思熟虑之上的，不是盲目的自信。所有的作者都希望能与编辑形成一种互动，能有真诚的交流和启发，这是编辑的“内功”所在，也是自信的来源。

其他的素质还包括对市场的判断力和预测力等，市场经济条件下，图书是作为一种文化商品而存在的，编辑人员在考虑社会效益的同时，经济效益这根弦任何时候都得绷紧。

三

对于一个新晋的编辑人员，选题策划最难的不仅仅是没有作者资源，也难在没有选题的源路，即不知道优秀的选题从何而来。选题来源问题是选题策划中最基础的、最先的，同时也是最难的问题。选题的来源问题不考虑清楚，一切都是无米之炊。

选题的来源更多时候考察的是一个编辑人员的综合素质和敏感力，是经过多年积累的一种对问题的反应力和把握力，所谓的选题灵感，往往都是综合素质所表现出来的一种必然。但对于新手编辑人员来说，也是有一定的路径可循的，至少在如下几个方面应多加注意，再加上自身的悟性，优秀的选题就可能涌现。一是从社会趋势上着眼，即社会热点、趋势、重要纪念日、已经发生或正在发生的社会思潮等，例如现代人健康的问题，职场类问题，又或者今年的“向雷锋同志学习”题词50周年、十八大等。二是从阅读中找寻，只有广泛地阅读，才能有知识面的积累，才能在纵横联系中慧眼识珠，在机会来临的时候从容把握。在阅读的过程中，要注意纵向和横向的发散性思维，在阅读的过程中，不但能发现选题的线索，还能发现好的作者线索。三是从市场中发现，市场是最好的炼金炉，多关注市场，从市场上学习别人的经验，因为市场是检验选题成功与否的重要标准。在策划选题的过程中，即可以选择市场热点作为切入点，又可以选择市场盲点作为切入点。四是在交流中捕捉，这种交流即包括和作者的交流、同行的交流、市场人员的交流，也包括和其他非相关人员的交流。很多选题想法的产生都是在不经意间的交流中取得，作为编辑人员，脑中始终应该绷紧选题之弦，瞬间的碰擦就有可能迸发出选题的火花。五是在来稿中挖掘加工，出版工作是编辑人员的一种精神再创造活动，来稿中的很多资源都需要我们经过创造再加工，方能成为优秀的选题资源。大多时候，选题的出现是以上几种源路交叉作用的结果。发现优秀的选题不是一朝一夕之功，而是长期磨炼积累的结果，但以上提到的几点是起码的方法和路径，沿着正确的方向努力，选题就会源源不断出现。

四

市场经济环境下，经济效益成为衡量图书成功与否的一个重要标准。图书出版的各个环节都要与市场效益挂钩，都要考虑到市场因素。即使有一个好的选题，但如果没有相应的宣传和推广，最后恐怕也不会被市场所认可。反过来讲，一些看似平平的选题，如果配合了好的营销推广方案，倒是取得了骄人的业绩。可以这么讲，在市场竞争的条件下，选题的市场命运很大程度上决定于推广的好坏和力度。因此，在选题策划的过程中，要把它纳入整个营销系统中统筹加以考虑。

在选题推广的过程中，要善于抓住选题的卖点，或放大或省略，在卖点上做文章，用卖点吸引读者眼球。对于一个选题来讲，可能有一个卖点，也可能同时有几个卖点，在不同的条件下，就要放大某些卖点，或者隐去某些卖点，争取使卖点即引人注目又符合市场需求。在提炼出合适的卖点之后，就要尽可能地将卖点展示在读者面前，其中封面是重中之重。封面要切合图书主题，卖点尽可能在封面上一目了然，形成一种“眼球经济”。其他的一些推广手段，如新闻发布会、签售会、研讨会，以及书摘、书评、作者专访等，都是在选题推广策划中应加以考虑的事情。

在选题推广的过程中，有几个误区应加以注意。一是认为推广是发行的事，与选题无关。选题是出版活动的龙头，是营销活动的开始，营销活动贯穿于整个生产活动的始末，随时随处都要有营销的观念在。二是认为推广就是炒作。推广在某种程度是要适度夸大，但这与恶炒有根本区别，对于没有卖点、没有价值的选题，言过其实、不负责任的虚假宣传，对读者来说是一种欺骗和不负责，对自己来说也是一种信誉的丧失。三是认为推广就是花钱，要么大肆花要么舍不得花。推广肯定要花钱，它是图书销售成本的一项，但在市场条件下，就要考虑投入产出比的问题，要有合理的预算和预期，在可能的条件下尽可能地降低成本。

作者简介

刘向辉（1983-- ），男，河南宜阳人，哲学硕士，现供职于贵州人民出版社有限公司。

科技期刊选题策划 篇6

关键词：选题策划,市场调研,营销手段

图书出版行业经过近十年的飞速发展, 不仅为社会奉献了宝贵的精神财富, 同时通过企业化经营及市场化运作, 出版社的实力也得到了很大的加强, 打造了一些经济实力强、“航母级”规模的大出版集团、出版社。但在激烈的图书出版竞争中, 编辑们有干劲、有热情还是不够的, 摸索和总结出版市场规律, 思索从图书产品开发入手, 如何加强选题精益策划及全程营销工作成为业界的焦点。

选题开发和图书营销是出版社的核心竞争价值所在, 下面就科技图书的选题开发及营销对策进行探讨。

一、科技图书的选题策划

1. 跟踪技术发展方向, 掌握产业政策

科技图书的选题策划与其他类别的图书开发有许多共性——在广泛的读者市场调研的基础上, 不断开发出能满足读者需求、可以提供给读者价值的图书产品。但科技图书由于涉及技术属性, 又带有一定的特殊性, 编辑需要一定的技术专业背景、对技术发展动向的研究与跟踪能力、对技术内容可否转化为图书选题的甄别及筛选能力等。如我国正在大力倡导节能减排, 并出台了一系列政策, 很多相关产业和技术将获得良好的发展前景, 策划编辑在研究了相关政策及关注了行业发展后, 就会在相关产业上形成选题规划, 并策划出与“风力发电”、“光伏发电”、“新能源汽车”等技术领域有关的工具书, 它们投入图书市场后, 将获得良好的社会效益和经济效益。

科技图书选题的内容甄别也是非常重要的, 如在组织《电动机维修手册》的选题时, 章节中如果出现J系列电动机的内容, 都必须全部删除, 因为我国早已明文规定J系列电动机是淘汰落后产品, 也不符合节约电能及安全运行等要求, 工厂不允许生产销售。所以科技图书的策划过程必须要了解哪些产品是被国家淘汰的, 哪些是被国家所推广的, 以保证选题内容的方向正确性, 不违反国家的相关产业政策。

2. 选题策划前广泛而科学的市场调研

“没有调查就没有发言权”这句话精辟地阐述了图书选题策划的灵感及内容并非空穴来风。面对如今变化异常激烈、变化已经成为常态的市场, 即使经验再丰富的策划编辑也已经很少有可以适用10年, 甚至是5年不变的经验了, 事事都靠经验主义判断会造成选题决策的失误, 给出版社带来损失。选题开发前的图书市场及读者调研成为有效决策的唯一依据, 调研中总结的经验也大大加强了策划编辑应对市场变化的能力。

选题策划的调研阶段, 我们可以列出以下两个调研问题:

(1) 给谁做书?谁给你出的书埋单?

(2) 同类竞争图书中, 目标读者为何给你埋单?

并列出具体的指导性调研内容:

(1) 在某科技领域, 谁在买书?购买力如何?哪个细分市场的读者购买力最强?利润最高?读者购买的“唤醒率”最高?

(2) 图书的目标读者的需求?是否有图书消费的刚性需求?需求的广度?其他工具及辅助途径?

(3) 阅读习惯、主力购买人群的偏好和审美?最喜欢的形式?价格的敏感度?

(4) 明确读者了解信息的管道是什么?一般从哪里得到图书信息?何种购买方式?

以上列出的主干性条目可以根据不同科技领域的调研内容进行具体的细化。如对科技图书领域中的“电工电子技术普及类图书”的调研主干条目进行细化, 可以扩展成以下框架, 并以此撰写调研报告:

A.电工电子普及图书的需求分析

a) 按照图书的适用人群;b) 按照图书的自身特质;c) 按照内容教授模式的区别。

(A) 电子普及类图书需求分析

基础型图书的分析:成长型图书的分析:作用型图书的分析:

(B) 电工普及类图书需求分析

(C) 各专业领域的对策

B.行业需求

(A) 经济发展趋势性变化

(B) 国家重大产业政策调整

(C) 相关法律法规等变动情况

(D) 产业链上下游以及相关产业的需求变动情况与趋势

C.市场情况

(A) 电工电子类普及图书市场整体情况及科技出版前三甲的竞争情况

(B) 各细分领域的市场情况以及我们的地位

D.产品

(A) 各出版社开卷市场排行前100名分析

(B) 上述榜单和方向上成功产品的长处分析

(C) 我类同类产品的不足和问题分析

(D) 调研后对一些问题的思考

3. 转变选题策划的方式及观念

张瑞敏有句名言:观念不变原地转, 观念一变天地宽!在这个不变革、不创新就要灭亡的时代, 思维僵化、经验主义是我们要摒弃的。为了保证选题策划不再是“闭门造车”, 策划编辑已经认识到深入市场的调研、对新知识学习的重要性, 同时还要进行观念转变。

如今书业提出了“跳出书业做书, 进入行业做书”的工作方式及“定制出版”等新理念, 这都为选题策划编辑的思想转变提出了新的要求。

二、科技图书的营销对策

图书作为一种商品, 除了产品开发, 营销也是非常重要的环节。各出版社都组建了自己的专职营销队伍, 还包括策划编辑的项目经理式的全程营销。在实践中, 我们要研究营销的规律、方法、手段, 以便保证读者与图书产品的“见面率”, 提升出版社品牌, 促进销售。

1. 策划适销对路的图书选题是营销有效性的保证

据中国出版科学研究所的调查结果, 有逛书店习惯的中国人实在是少得可怜。而我们科技图书的读者面比较窄, 读者的刚性需求大, 无法完全依赖于传统书店的销售模式。图书业界的“货架之战”及“上架, 不能输在起跑线上”等虽然突出了图书在书店上架的重要性, 但图书的上架不是图书销售过程的终点, 即上架≠销售!图书销售的第一个前提是要“书好”, 第二个前提就是要“营销”。书好是营销的基础, 比如系扣子, 第一粒扣子系错了, 接下来的无论费多大功夫, 也都是错误的。所以图书上架固然重要, 但上架的图书如果在选题策划阶段已经造成不适销对路, 即使保证了上架率, 也无法保证营销环节的有效性。

2. 营销手段的多样性及有效性

图书营销过程中通常采用的手段是:读者数据库营销、专业媒体营销、专业网站营销、专业会展营销、专业会议营销、作者营销等。

(1) 要做到充分保证读者数据库的规模增长及数据的真实、有效性, 做到信息的有效传递, 建立部分读者的回访制, 以培养忠实读者。

(2) 要加强网络营销、媒体营销、会展营销等的力度, 形成点对面的信息传播形式, 对宣传内容要及时更新, 并且要对营销活动的效果及时评价.

(3) 策划编辑与营销编辑要经常针对图书产品进行沟通, 传达起初的策划意图及思路。对营销设想、营销工作进行总结, 交流成功案例, 总结经验和教训。

3. 信息技术的发展给营销带来的新机遇

2009年12月29日, 全球最大的网上图书零售商亚马逊在其官方网站上发布消息称, 12月25日圣诞节当天, 亚马逊电子图书的销量首次超过了传统印刷书籍。在国内, 当当网、卓越网的图书销售额也超过了实体书店的销售, 网络书店的优势及销售方式的深入人心, 使图书营销工作也得到了新的发展。

(1) 营销重点场所更倾向于网络

如今各出版社除了巩固实体店面的营销, 还更加侧重了网络虚拟场所的营销。比如都将在当当网、卓越网、互动出版网等知名图书网站的营销计划实施作为重点, 并安排专人负责。网络书店的营销重点包括:保证图书的“网络上架”;定期检查重点图书在网页上的正常显示;与网管人员沟通, 将出版社有库存的图书, 在网页上清除“缺货”的提示;结合网站的活动, 设置图书促销专区或进行某技术专业的网络图书展等。

(2) 营销手段电子化

网络营销上传手段与纸介质营销方式有很大不同。有些网站会给出版社的营销人员一个后台密码, 由专人定期进行后台维护。有些网站需要营销人员提供专门格式的文档, 由网站编辑进行上传和制作。营销手段的电子化给营销活动带来了便捷, 同时还可以提供读者在实体书店的选书感觉, 如有部分样章及书评的图书网页, 比较受读者的欢迎, 读者获取信息量会较大。

(3) 营销与选题策划融合

传统纸介质的营销手段很难对读者的反馈进行收集、评价。但电子化的营销借助了互联网的信息快捷传播及互动性, 往往会获得读者留言或书评。有时候根据图书的点击率也可以间接得知该图书的受欢迎程度。这些信息都为选题策划提供了一些有用的依据或线索。

(4) 电子书带动纸质书

科技期刊选题策划 篇7

一、幼教学术期刊选题策划的影响因素

( 一) 国家政府、幼儿家长以及社会舆论对幼教学术期刊选题策划的影响

1. 政府针对幼儿教育会制定相关措施,在宏观上把控幼儿教育。幼教学术期刊的选题策划会根据政府的政策作出相应转变。政府会关注幼儿教育的管理制度、方法以及师资力量。例如,政府在《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中指出,要更加重视学前教育的发展。幼教学术期刊选题的策划人员就可以顺应新形势,参考国家政策,进行科学论证,发表学术期刊。

2. 幼儿家长出于对孩子的保护心态,会考虑到幼儿园条件、学费贵等问题,对家长的各种问题的诉求,幼教学术期刊选题策划必须要考虑。

3. 社会舆论像一股无形的力量影响着幼教学术期刊选题策划,当今社会对幼儿教育的关注度越来越高,社会的各个群体对幼儿教育都会有诉求,选题策划要理性思考这些诉求。

( 二) 幼教专业的发展现状对幼教学术期刊选题策划的影响

虽然我国幼教专业发展已经取得了很大的进步,从没有到建立,再到完善,但是整体现状与国外的幼教专业相比仍然落后了许多,因为起步较晚,对专业人才的培养制度不够完善。

再者,幼教专业涉及的学科较多,在理论上,要学习幼儿心理学、哲学等学科; 在才艺上,还要学习音乐、舞蹈、美术等学科; 此外,也有涉及生理方面的学科。幼教专业是一门教育专业,但同时也是一门艺术专业,教育和艺术二者也有矛盾时候,理论和实践不能很好地结合。

因此,幼教专业针对以上的发展现状致使幼教学术期刊要承担起引导专业学术发展的重大责任,发挥选题策划的意义。

二、幼教学术期刊选题策划的操作途径

( 一) 提高选题策划工作者的专业水平,增强选题策划能力

学术期刊发表的文章都是具有专业学术性的,因而对编辑的要求很高。

1. 作为期刊编辑必须具备专业能力、组织能力、判断思考能力以及调查能力,同时,还要有强烈的责任心和职业道德,这是期刊编辑必须具备的专业素养。

2. 要不断地要求自己,积极参与选题策划中,在实践中积累经验; 多看关于幼教专业的书籍、新闻等,锻炼自身对幼教专业的敏锐感悟度。

3. 在编辑稿件的同时,不能弄虚作假,一切公正公开。

( 二) 综合专业发展现状,把握发展前沿

在选题策划时,要专注幼教专业本身的发展状况,也要着眼于其他学科的发展。学习其他学科先进的发展方法,推陈出新,革故鼎新,组织策划幼教与其他学科相结合的综合稿件。积极开展学术讨论,让更多的人参与进来,捕捉来自社会各个方面关于幼教的信息,找出重点,整理成稿件并发表,给社会带来积极影响。

近年来,随着幼教的飞速发展,除幼教领域之外的其他学科也对幼儿教育给予了很多的关注,相关理论文章也逐渐增多。但通过内容分析可以发现,这些研究较为分散,缺乏系统性。提高稿件和期刊出版质量的方法之一,就是进一步扩大核心作者群体,在保持稿件整体质量平稳运行的前提下,不断发现新的、创作水平高的作者。在选题策划中要求编辑,一是要与核心作者群体保持密切的联系,广泛搜集各种学术信息,使核心作者能在期刊的发展过程中起到支柱性的作用; 二是要对作者群体的信息进行系统分析,并建立作者信息库; 三是要注意作者队伍的建设,从学科背景、研究专长、作者年龄等维度构建一个合理的核心作者队伍。

三、结束语

综上所述,在学术期刊的不断发展中,选题策划起着至关重要的作用,在幼教学术期刊领域中,选题策划必须站在幼儿教育的角度思考问题,才能发表出优质的期刊。幼教学术期刊选题策划受多方面因素影响,主要包括政府、幼儿家长等社会广泛的诉求以及受学科发展现状的制约; 因此,期刊选题策划编辑要充分考虑其影响因素,精心策划选题,提高稿件质量,打造类似于《学前教育研究》的品牌学术期刊。

摘要：学术期刊在编辑之前,必须先制定选题策划,优秀的选题策划能够突出期刊的特色和增强期刊发表内容的深度,吸引更多的读者。幼教学术期刊作为学术期刊的重要组成部分,其读者包括幼儿教师、幼儿家长以及对此类期刊感兴趣的其他社会群体。分析了幼教学术期刊选题策划的影响因素,并就此探讨出幼教学术期刊选题策划的操作途径。

新闻采写中的选题和选题策划分析 篇8

新闻选题主要包括标题与主题的选择, 主题的选择即中心思想与新闻观点的选择。在新闻报道中, 所有内容应围绕主题展开, 这样才能让新闻有吸引力[1]。而标题的选择则是合适新闻标题的确定, 新闻标题往往具有画龙点睛的作用, 既能够突出文章主题, 又能够吸引受众的注意力, 尤其是在当前信息爆炸的社会, 一则新闻传播效益的提升很大程度上都要依赖好的标题。

新闻策划内容包括对已经发生新闻的采写方向、新闻线索收集及后续报道的深入。良好新闻策划能够使新闻事件更完整地呈现出来, 使短新闻传播效益提升、长篇新闻有深度、事件描写更详细。

2 新闻采写选题技巧分析

2.1 题材应贴近我国基本国情

新闻采写选题应符合我国社会经济及政治主旋律, 以我国各项方针政策及基本国情为出发点, 真正发挥新闻作为党和政府喉舌的作用。因此, 在新闻选题时, 要求新闻采写人员掌握国家最新的政策与制度, 注重宣扬社会主义核心价值观。在新闻事件中体现党和国家的最新政策, 如“高物价上涨对高校食堂以及学生的影响”选题, 新闻采写人员就应结合国务院相关政策, 将政府提出的给予高校学生伙食补贴这一政策体现出来。

2.2 题材应贴近广大群众的日常生活

新闻报道中, 贴近民众日常生活的新闻往往会吸引受众的注意[3]。因此, 新闻采写人员在选题上应从群众的日常生活出发, 通过深入基层群众, 挖掘基层中可用于报道的新闻素材与事件, 记者通过深入了解人民真实的生活状态, 才能报道出吸引民众的新闻, 在拉近新闻与民众距离的同时, 实现新闻的真实性。新闻的选题上应彰显人文特性, 引导正确的舆论, 传递正能量。例如, 针对我国民众中普遍存在的“扶老人难”现象, 就可以进行相关的选题报道, 选题上侧重报道积极正面的新闻, 如扶老人得到回报等。通过贴近群众生活及传播积极向上的观念, 全面提升新闻报道的全面性。

3 新闻采写选题策划技巧分析

3.1 充分发挥新闻工作者各种素质能力

新闻采写看似仅仅是对已经发生事件的报道, 通过对事件进行组织并传播给受众, 但是要完成这一工作却对新闻工作人员的个人素质能力要求较高。新闻事件的价值与新闻吸引力需要新闻工作者具备新闻敏感性与社会责任性, 从同一事件中挖掘与他人不同的观念或者新闻报道方向。例如, 在“5.12大地震”的报道中, 一则“地震男背妻”的新闻瞬间火遍网络, 在所有记者都在关心地震的伤亡与现场情况时, 该记者从亲情方向入手, 收获出其不意的效果。

此外, 新闻工作者在选题策划时, 还应兼顾新闻的全面性与深度性, 把握受众关注点, 反映民众的心声与想法, 这样才能保证新闻策划的完整性与报道全面性[4]。

3.2 坚持走群众路线

随着人们生活水平的不断提升, 人们物质得到满足, 在此基础上逐渐追求精神上的满足。在这一需求下, 各个阶层对身边事的关心度不断提升, 新闻媒体为了达到良好的传播效果, 应始终坚持走群众路线, 在选题的策划上应从民众关心的日常事出发, 使新闻表达的内容使民众喜欢看的, 寄托民众的思想情感, 反映群众的诉求, 为群众解决问题、办实事, 使新闻达到推动老百姓道德素质全面提升的作用。

3.3 借助现代新媒体提升新闻深度

在以往的选题策划中, 新闻采写者对民意的调查往往是在小范围进行的, 这使新闻报道常不能满足广大受众的需求, 新闻传播效应及新闻舆论导向作用不能很好地发挥。因此, 在选题策划中, 新闻采写工作人员应充分利用当前新媒体工具, 收集更广泛的民众意见, 以期对新闻内容进行合理的策划与报道。例如, 新闻采写工作人员可以利用微信、微博对民众搜索与点击量较高的内容进行分析, 找出民众的关注点, 并有针对性地进行事件报道, 使新闻的吸引力不断提升。

4 结语

在新闻采写过程中, 做好新闻选题与选题策划工作对提高新闻采写质量以及新闻传播效应有积极意义。因此, 新闻采写工作人员在新闻报道过程中一定要明确选题与策划的重要性, 通过不断提高自身素质、走群众路线及充分结合现代新媒体工具, 使新闻报道质量不断提升, 进而推动我国新闻事业的稳步发展。

摘要：新闻采写既是新闻传播最关键的步骤, 也是新闻传播质量与传播效果提升的关键。进行新闻采写前, 好的选题与策划是新闻采写成功的一半。因此, 新闻采写工作人员一定要重视新闻选题与选题策划环节。本文结合具体事例, 对新闻采写过程的选题与策划进行简要分析。

关键词：新闻采写,选题,策划

参考文献

[1]李道荣.论经济新闻报道的策划与组织[J].当代传播, 2010 (1) .

[2]王凤俊.浅谈新闻采写选题和策划的重要性[J].新闻传播, 2013 (11) .

[3]周阳.加强选题策划, 打造内刊品牌[J].青年记者, 2016 (5) .

新闻采写中的选题和选题策划研究 篇9

关键词：新闻采写,选题,策划

一、引言

当前, 新闻业的发展面临着巨大的压力与严峻的挑战, 此时对于新闻业中的各个环节要求均在不断提高, 新闻采写作为新闻报道的重要内容, 要求其要保证较高的质量, 通过选题与策划为大众提供新闻事件, 此时的事件要适应大众的新闻需要, 在此基础上, 大众对于社会、国家与世界的了解才能够更加及时与深入。

二、新闻采写的概况

新闻采写作为新闻的关键性环节, 为了促进大众传播目标的实现, 新闻采写要以国家、党的方针政策为依据, 为大众提供贴近生活的新闻事件, 在此基础上, 新闻采写才能够彰显新闻的主题及其价值。同时, 新闻采写要利用朴实的语言, 其中的描述语言要源于人民生活, 如果新闻内容介绍的为百姓生活, 要求采写语言要平易近人。[1]例如, 对于老年人而言, 其采写的语言要简洁, 并利用放大的字体, 以此满足老年群体的需求;对于年轻人而言, 其采写的语言要新鲜, 如人艰不拆、神马、高富帅、屌丝等。

在新闻报道过程中, 新闻采写是重要的, 要注重其质量, 其中较为关键的环节为选题与策划, 下文主要阐述了二者的相关内容:

三、新闻采写中的选题

新闻选题是指为新闻报道选择相应的题目, 此环节是重要的, 具有一定的难度, 主要是由于新闻选题要具有独特性, 通过对社会问题的观察, 对新闻点进行寻找, 并从中挖掘出有新闻价值的线索, 在此基础上, 对新闻展开合理的安排与细致的布置, 此时新闻报道才能够具有方向性。[2]

对于新闻工作者而言, 新闻素材、线索与报料的寻找是困难的, 三者直接影响着新闻报道的成效, 如果三者存在不足, 则会降低新闻报道的质量, 但选题能够弥补新闻素材、线索与报料的不足问题。因此, 新闻采写过程中, 要明确选题的重要性, 并给予其高度的重视, 良好的选题不仅能够提高报道的质量, 还能够使报道具备创新性与独特性。

(1) 在宏观角度。新闻选题时要根据国家、党的方针政策, 选择贴近国情与党情的事件, 将其新的政策与纲领等传递给大众, 在此基础上, 大众对于国家和党的方针政策才能够实现全面的了解, 进而国家、党与人民群众将保持良好的、和谐的关系。例如, 《人民日报》《新民晚报》《中国青年报》与《光明日报》等均十分注重选题, 此类报纸对于国家、党的政策实行了及时的报道, 为普通大众提供了了解政治的平台。同时将社会主义价值观也进行了传播, 让普通大众明确了社会主义的先进性, 再者还发挥了教育与警示的作用, 新闻报道成了国家与党开展思想教育的重要途径, 在此基础上, 促进了社会主义和谐社会的建设。

(2) 在微观角度。新闻选题要贴近群众的生活, 并对日常生活中新奇的、特殊的、个性化的事件进行报道, 此时对于新闻工作者的要求相对较高, 要求其要对生活进行仔细的观察。在马克思主义的指导下, 新闻工作者要坚持群众的路线, 在选题时要深入群众的生活, 在贴近百姓生活的基础上, 才能够了解百姓生活中的故事。新闻报道要讲述百姓生活中的事件, 唯有贴近生活、贴近百姓, 才能够发挥新闻的价值, 新闻报道才能够获得坚持的群众基础。[3]例如, 新闻报道中可以对广场舞进行报道, 此时的选题要彰显老年人积极乐观的生活态度, 以此促进正能量的传递。同时, 新闻选题要保持层次性, 通过逆向思维, 保证新闻报道的多角度与全面性, 此时的选题直接体现着新闻工作者的综合素质。在新闻事业发展过程中, 要注重对高素质人才的利用, 以此为新闻事业发展提供充足的、可靠的人才保障。

四、新闻采写中的策划

新闻策划是指新闻工作者通过对百姓生活的观察, 寻找符合采写要求的报道, 其中可以为揭秘性的内容, 也可以为专题性的报道, 新闻策划要对新闻线索与背景资料进行合理的利用, 并利用高效的策划方法, 实现对材料的深度挖掘, 此时, 不仅新闻线索得到了积极的利用, 还实现了有序的采访。因此, 新闻策划直接关系着新闻报道的成败, 它在新闻采写中的作用是显著的。

(1) 展现报道者的综合素质。新闻策划的成败体现着新闻工作者的素质, 成功的策划是通过报道者对自身综合能力高效运用后实现的。在明确报道目标与方案的指导下, 报道者要对新闻活动展开主动的、全面的参与, 并逐渐形成独特的报道思路, 通过对事件积极、主动的呈现, 报道的质量将不断提高。同时, 通过报道者主观能动性的发挥, 新闻的价值将得到挖掘。

(2) 坚持群众的路线。在社会经济快速发展的环境下, 人们的物质生活有着较大的改变, 此时对精神生活的要求不断提高, 为了满足大众的精神需求, 新闻策划要坚持群众路线, 根据大众的兴趣与爱好, 为事件展开全面的报道, 并注重其中思想层面的呈现。新闻策划人员要以群众的基础, 展开全方位、多角度与多层次的策划, 此时不仅能够满足大众的精神需求, 还能够凸显新闻的社会价值。新闻报道不仅要反映社会现象, 通过策划, 还要传播积极的社会价值理念, 以此感染大众, 使其人生观、价值观与世界观更加完善。[4]

(3) 增强市场竞争力。目前, 新闻媒体的竞争十分激烈, 为了促进新闻业的发展, 要积极发挥自身的竞争优势, 通过对其他媒体的学习与借鉴, 促进新闻资源的合理利用与高效配置。

五、总结

本文主要研究了新闻采写中的选题与策划, 二者作为关键性的内容, 直接关系着新闻采写的质量, 同时二者也影响着新闻报道的效果。因此, 作为新闻工作者要明确选题与策划的重要性, 并对二者进行全面的学习, 通过自身素质的提高, 新闻选题与新闻策划的意义将更加凸显, 进而我国新闻业也将获得可持续的发展。

参考文献

[1]王凤俊.新闻采写中要注重选题和选题策划[J].科技传播, 2014 (10) :37-38.

[2]王凤俊.浅谈新闻采写选题和策划的重要性[J].新闻传播, 2013 (11) :189.

[3]欧春芳, 廖和平.军事学术期刊选题策划探要[J].江汉大学学报 (自然科学版) , 2012 (04) :169-171.

编辑选题策划能力的形成 篇10

1.策划往往始于自己熟悉的专业领域

许多人在考虑策划的时候，往往陷入一个误区而无法自拔：认为策划应源于社会热点问题。其实，成功的策划往往始于自己熟悉的专业领域。

《给教师的建议》是教育科学出版社1984年出版的苏联教育著作。其作者苏霍姆林斯基是苏联时期最负盛名的教育理论家、教育实践家。该书中译本出版后，畅销七八年，发行量愈百万册。20世纪90年代苏联解体后，西方教育思想一统天下，苏联教育思想逐渐淡出人们视野。1996年，刚到教育科学出版社时，教育专业的敏锐性，让我发现了这个出版机遇。经过分析论证，我认为苏联解体，并不意味着苏联教育的失败，况且苏霍姆林斯基给教师的建议，出自其多年成功的教育教学经验，解决的是基础教育教学中常常令教师困惑的诸多实际问题，有着坚实的理论基础和实践佐证，非常有价值。因此，内容不仅没有问题，而且非常值得学习借鉴，应该成为所有教师必备的用书。凭借教育专业视角以及对项目判断的敏感性，经过重新策划、包装、审读，以《给教师的建议》为代表的《20世纪苏联教育经典译丛》于1998年成功问世。十余年来，许多地方教育主管部门都把《给教师的建议》列为中小学教师必读书目，成为新课程改革背景下，支撑教师专业发展的经典力作。

2.策划有层级，绝大多数编辑都要有策划意识

策划就其内涵来讲，包括形式和内容两个方面。因此，策划不是某个人的专利，只要有策划意识，编辑都会渐渐培养起自己的策划能力。简单的策划包括开本的选择，封面与扉页的设计、版式的风格、纸张的选择、定价的策略，以及内容的呈现形式，包括字体、字号的选择。复杂的策划不仅包括形式上的策划，还包括做什么，谁来做，怎么做，做成什么样，什么时间做完，达到什么目标。

以《给教师的建议》为例，我把它定位为经典教育图书，并认为该书有它的唯一性。为此，我选择了具有苏联文化元素的典雅设计风格（花边、作者头像），采用880开本，封面200克铜版亚光膜，内文60克胶版纸（当时一般为850开本，封面为128克铜版纸，内文为55克书写纸），并确定了高定价策略（1.8元/印张，当时普遍定价1.1元/印张）。

3.策划需要职业敏感性，要具有发现价值选题的意识和能力

《神秘的克隆》是由职业敏感性产生的成功策划案例之一。1996年，英国成功研制出克隆羊——多利，全世界哗然，人们担心、恐惧、害怕，不知什么时间科学家“复制”出一个自己。作为教育科学出版社的编辑，我认为有责任澄清科学的真相。为此，我第一时间联系到中科院生物发育研究所的专家，从科学的角度出版了《神秘的克隆》一书，消除了当时人们的种种误解。该书作为唯一的科普图书入闱第四届国家图书奖。

4.策划需要有深度挖掘选题资源的意识和能力

当策划一个成功选题之后，要善于挖掘潜藏于选题之后的相关选题，以此形成“点→线→面”的关系。在操作《20世纪苏联教育经典译丛》的时候，我发现苏霍姆林斯基最具影响力的图书，实际上是《苏霍姆林斯基选集（五卷本）》，该套书是再版多次的大型教育理论著作，是苏霍姆林斯基教育思想的集大成者，在苏联销售高达10万套，先后被译成十几种文字，对世界教育改革和发展产生了重大影响。为此，在成功推出《20世纪苏联教育经典译丛》之后，经过努力，2001年8月推出了《苏霍姆林斯基选集（五卷本）》。该套书由于是经典力作，成规模，编辑加工严谨，不仅列为“‘十五’国家重点图书出版规划项目”，还荣获“第六届国家图书奖提名奖”“第三届全国教育图书一等奖”。

5.策划选题的人要有较强的执行力

前些年，许多出版社都意识到了策划的重要性，于是把编辑分成了策划编辑与文字编辑，前者重在策划，后者重在编辑加工文字。由于割裂了策划与编辑之间天然的内在关系，效果可想而知。其实，好的选题策划人如同电影、电视剧的制片人一样，不仅要拿出方案，更要统筹策划，操纵项目进展的全过程。

6.选题策划人要有甄别、选择选题与作者的能力

选题策划人是项目产生的原动力，其策划的选题在决定某个项目的同时，可能也丢失了另外项目的出版机会。所以，在面临选题的时候，有“值与不值”“值大与值小”的问题；同样，在选择作者的时候，也有“合作与不合作”“长期合作与短期合作”的问题。对此，要求选题策划人必须善于分析、甄别、把握，有智慧地作出判断。在选择作者上切忌只看权威性，忽略实际参与项目程度、项目操作经验以及合作成本。

7.选题策划人要积累自己的作者资源，善于借势

选择合适的人，做合适的工作，是选题策划人应该具备的基本要素。选题策划人应该广泛结交专业人士尤其是专家，有意识地积累相关人才资源，保证项目得以有效实施。在这方面，我们有切身的体会。2003年，我们曾接到在两个月的时间里组织编写完成40本地方教材的任务。我相信，绝大多数人都不敢接受这个任务。但我们也深知：机会稍纵即逝；我们愿拼搏一试。最终我们在人们不可思议的眼神中顺利通过审定，直至今日还在大量使用。我们之所以能在这么短的时间内完成，很大程度上与手中掌握各种大量的高端务实的作者资源有关。

8.选题策划人要有良好的专业功底和较广博的知识面

许多人都认同，编辑是杂家，但我认为编辑在成为杂家之前，首先应该构建以专业为核心的知识群。只有具备了一定的专业素养，才会形成自己的学科优势和编辑特点，也才能在专业图书的加工过程中独具慧眼，发现和识别书稿的问题和症结所在；在与作者沟通的过程中有理有据，占据主导地位，达到解决问题的目的，并最终编辑加工出优质图书。专业优势是成就个人事业的基础条件，往往专业功底越好，越能够在专业书籍的策划和把握上得心应手，但出版的领域又是宽泛的，所以在专业优势的前提下，必须有意识地拓宽自己的视野。编辑是一个需要终生学习、不断充电的职业。

9.选题策划要有创新意识

创新确实是一个民族进步的灵魂，创新往往能产生意想不到的效果。就图书策划来说，创新也是策划人不可或缺的素质。

创新主要是内容上的创新，但形式上的创新也非同寻常,两者的有机结合可以产生很好的效果，高等师范院校公共课教材《教育学基础》《心理学基础》是最好的范例。形式上，由个人主编变为全国12所重点师范大学联合编写，气势上先声夺人。内容上，不仅达到国外同类教材水准，而且在编写风格（由纯文字变为文字、照片、图表、专栏相得益彰）、编写体例上大胆尝新（附设了内容摘要、学习目标、关键词、主要结论与应用、学习评价、学术动态、参考文献）。结果：先后列入“普通高等教育‘十五’国家级规划教材”“普通高等教育‘十一 五’国家级规划教材”“普通高等教育精品教材”。两本书的发行量愈百万册。

总之，编辑职业生涯的发展是有轨迹的，编辑选题策划能力的形成也是有规律可循的。编辑职业生涯发展的顺利与否，编辑选题策划能力形成的快与慢，除了与个人的素质、主观努力有直接关系外，出版社的企业文化更是编辑个人成长的不可或缺的重要外部环境条件。只有在以人为本的企业文化中，编辑的聪明才智才能得以充分发挥。

高校教材选题策划 篇11

教材的出版策划主要包括选题策划、组稿策划和营销策划等, 其中教材的选题策划是前提, 是编辑对教材品种的选择和对教材出版思路的构想。教材选题的策划有两层含义:一是出版社教材选题的总规划 (战略性策划) ;二是具体教材选题的策划 (战术性策划) 。教材选题的总规划决定具体教材选题策划的方向及操作模式, 而教材选题的总规划又必须通过大量具体教材选题的成功策划才能得以实现。二者的关系是密不可分, 相辅相成的。可见, 教材选题的确定是各项工作的龙头。高校教材选题的策划是一个复杂的问题, 因此在实际工作中要注意以下几个方面的问题。

一、了解教育改革的方向, 进行调研工作以获取必要的市场信息

1、了解社会经济的需求、高等教育事业发展的方向以及教育行政管理部门的政策。

(1) 社会经济需求是高等教育发展的动力所在, 也是高校发展的主要目标之一。为了适应社会主义市场经济发展对高等教育的需求以及对人才培养提出的要求, 高校很多专业不断进行调整。高校专业设置的变化, 各学科各专业的贯通, 给高校教材的选题策划提供了新的要求。因此, 了解社会经济的发展以及其对高校需求的变化, 充分调研, 掌握必要的市场信息, 了解市场占有情况, 明确新选题的特色所在, 对高校教材选题策划有非常重要的意义。

(2) 高校教材是高等教育活动的要素之一, 高校教材建设离不开高等教育事业的发展。要搞好高校教材的选题, 尤其在研究高校教材选题的规模、结构时, 要紧跟高等教育事业发展的步伐, 了解高等教育结构、高等教育形式变化对高校教材建设的需求。例如, 了解高等教育改革的方向, 新的人才培养目标;了解科学发展前景与发展需要;了解课程的教学目标等。

(3) 教材行政部门的政策文件是高校发展的依据, 对高校的教材建设将起到非常重要的指导作用。在教材建设工作中, 国家鼓励不同风格的教材出版, 逐步形成具有中国特色的多种风格的教学用书。这给高校教材选题者提供较大的余地, 不再搞那种使教材缺乏各自特色的统编教材, 而是要为不同风格教材的出版努力扩大品种。

2、了解高等院校专业及课程设置情况, 明确读者定位

教材选题策划的读者定位, 就是在调查研究的基础上, 细分教材读者, 明确教材的使用对象, 从而为确定教材的框架和基本内容等提供依据。通过网络进行资料搜集, 直接了解高校各个专业及课程设置的详细信息。要对教材的施教对象特点和要达到的教学目标做到心中有数, 要考虑用书对象是专科生、本科生还是研究生, 选题是为学生用书还是教师用书, 不同层次的读者有不同的要求, 内容的深度和广度都不同, 因此, 要把握学习者的学习心理, 以促进教材与学生间的交流。同时, 课程性质决定教材内容的选取。高校的课程性质一般分这样几类:专业基础、专业, 本专业或外专业, 方向选修、系选、院选与全校选修或必修, 教科书或参考书及实验教材。不同性质的课程, 其学科地位及对课程的要求是不同的, 教学大纲不同, 内容深广度也是不同的, 因此, 教材内容的选题策划必须考虑这些相关因素。

3、了解教材的出版情况, 对同类教材引进情况进行分析

策划一个新的选题, 首先要了解本社和其他出版社同类教材的出版情况, 进行市场同类教材分析, 找出市场上已有教材的优势和不足之处;了解本社同类选题的情况, 研究新选题是否具有特色, 避免低级重复;同时还要深入了解所关注的教材的销售渠道。在同类教材的引进方面, 要结合我国的作者资源、学科发展水平和学生的接受能力, 具体分析不同情况。可考虑引进外版教材版权, 通过影印、翻译和编译等方式, 较为直接、快捷地将国外高水平的教材引入中国课堂, 介绍给中国的师生, 以提高学生的专业水准和外语水平。对一些传统的特别是地域特点明显的学科则更适合利用国内的作者资源。然而, 即使适宜引进的学科也不可盲目, 一定要考虑原版教材的权威性和对国内的适用性。

二、建立信息渠道, 不断开发培育新的选题信息并进行斟选

从作者处获取信息是策划编辑获取信息的重要渠道。通过各种有效的渠道, 如电话、电子邮件等, 与有关负责教学的教师建立联系。可以参加与教育有关的研讨会, 认识一些知名教师, 使其愿意把他们多知道的信息与编辑分享。并重视教师、学生和其他教材使用者的反馈信息, 对重点目标、方向进行重点询问, 通过走访或者采取问卷调查等形式, 从他们反馈的信息中了解学校选用教材的情况、是否要更换教材等, 进而确定选题策划的范围;从他们反馈的信息中可以发现新的选题信息, 有利于对教材中的错误进行修正, 不断完善教材本身的建设。另外, 也可以走访书店、图书大厦, 向销售人员询问某类教材的销售情况, 掌握第一手的销售信息。

三、论证选题, 确定具体实施方案

在初步确定选题方向、获取信息渠道、缩小范围明确选题目标的基础上进行整理和分析, 进行更深入的论证, 从而确定具体实施方案。选题论证首先要看选题定位、选题特色、编写立意、层次特点、报选优势等。好的选题, 没有好的作者也是不行的。作者一般应选择高水平的、并且有较丰富写作经验的一线骨干教师, 但是也不能摒弃新作者, 可以请有一定权威性的资深作者进行审稿, 以培养作者资源。论证中要分析自己策划的教材选题在其学科领域可能起到的作用和所处的地位。这主要看该教材是否符合其学科理论的发展方向, 是否在本学科理论的发展中处于领先地位, 或看该教材是否能在其学科理论的研究中有所创新和突破等。

终身学习是现代人的一种新的生活方式, 在开发大中专教材的同时, 也要做好职业教育、成人教育、岗位培训教材及再教育所需教材的选题开发工作, 扩展选题范围, 以满足各类人员学习的需要。总之, 高校教材选题策划是一项非常细致的工作, 要搜集尽可能全面的材料, 做细致全面的分析, 运用良好的逻辑思维能力和创造性思维品质, 避免粗放性和盲目性的弊端, 保证选题内容具有创新性与科学性的特点, 进行全程策划。

摘要：教材选题策划是出版社关于教材的战略性策划, 它明确了出版社在较长时期内教材出版的基本目标, 并制定了相应的教材出版方针、政策。高校教材作为大学出版社选题开发的重点, 其选题策划工作的质量关系到出版社的健康发展, 也关系到出版社为学校教学、科研服务这一宗旨的实现。

关键词：教材,选题,策划,学科,创新,编写

参考文献

[1]曹锦花.试论高等教育教材选题策划的读者定位.出版科学.2007.3.