中国网络产业分析报告

中国网络产业分析报告（共8篇）

中国网络产业分析报告 篇1

中国互联网与网络游戏产业结构分析与市场环境分析

●ＳＩＮＯＣＥＳ：消费电子的商务聚会

●电子商务及其技术对我国企业竞争战略的影响分析

●马云：“电子商务帝国”的全球化梦想

●杭州电子科技大学国家级计算机实验教学示范中心

TAGS: 分析 市场 环境 产业结构 网络游戏 互联网 游戏 达到

关于互联网 Internet的最早起源于美国国防部高级研究计划署DARPA的前身ARPAnet,该网于1969年投入使用.由此,ARPAnet成为现代计算机网络诞生的标志.Internet的飞跃归功于Internet的商业化,商业机构一踏入Internet这一陌生世界,很快发现了它在通信,资料检索,客户服务等方面的巨大潜力.于是世界各地的无数企业纷纷涌入Internet,带来了Internet发展史上的一个新的飞跃.互联网在中国的发展历程可以大略可划分为三个阶段,发展到今天,上网用户已超过11100万.据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的统计报告显示,截止到2005年12月31日,我国共有上网计算机约4950万台;上网用户约11100万人,其中宽带用户人数为6430万,拨号上网的用户人数为5100万.截至2005年12月31日,我国大陆的IPv4地址数已达到74,391,296个,仅次于美国和日本,位居世界第三.CN域名总数首次突破百万大关,达到1096924个,网站总数694200个.2005年全国上网费用总计超过1000亿元.中国的电子商务也发展迅速,据有关调查数据表明:2004年中国的企业数量已达2200多万家,在工商注册登记的个体户数量更是达到4000多万家,而中国企业的网站总数只有200多万个.截止2004年底,中国有过网上B2B(企业间电子商务)交易行为的企业数量已经达到135万家,增长率为12.6%;10个网民中就有4人通过在线方式购买商品,预计这个数字今年将达到3人中有2人通过在线方式购买商品,预计未来网络贸易的年增长率将保持在15%左右.联合国最近发表的一份报告显示,2010年全球电子商务的交易额可达到1万亿美元,而在1994年,全球电子商务销售额仅为12亿美元.而中国的电子商务交易额也始终保持在每年一倍以上的增长;国内企业的电子商务市场容量更是达到6000亿元.关于网络游戏

自从陈天桥代理韩国游戏《传奇》演绎一夜致富神话以来,网络游戏就成了人们手中的“香馍馍”.国家也以前所未有的高度支持民族网络游戏的发展.据悉,国家将启动“中华民族网络游戏出版工程”,投资额高达10亿至20亿人民币.网络游戏从2001年在中国新起以来,以盛大陈天桥为代表的第一代人依靠代理运营外国游戏成功了.发展到今天,以开发民族网络游戏为代表的企业将会是第二代成功者.当前国内游戏产业的发展现状.在我国华北,华东,华南,西南,华中及香港地区六大区域17个城市的100家网络游戏开发公司中得到详细数据的“2005年中国网络游戏原创力量调查报告”中披露:中国目前从事开发专业公司或团队117家,比去年的73家增长73%,从业者达12455人,比去年增加148%,20岁至30岁年轻人占85%;月收入1500元以上者占87%,月收入4000元以上者占1/5;本科及本科以上学历者约6000人,约占到总人数50%.易观国际发布报告称,2004年互联网游戏用户规模达到2400万,其中付费用户达到1210万,占整体用户数的50.4%.由于网络游戏用户粘性较高,这部分用户的流失率相对比其他互联网增值服务较低.另一方面,随着时间的推移,随着新用户的加入,易观预测,2005年中国互联网游戏市场规模将达到3320万,同比增长38.3%.2005年中国互联网游戏市场付费用户规模将达到1800万,同比增长48.76%.2005年网络游戏的市场规模位居六大成熟应用模式(网络游戏,搜索,即时通讯,网络广告,电子商务平台,电子邮件)之首,占六大模式收入总额的35.7%.网络游戏在中国的兴起才六年的时间,市场成长初期曾以超常规的速度发展,2001年的增长速度超过700%.经过几年的发展,增长速度趋于稳定.2004年市场规模27亿人民币,同比增长51.5%,2005年继续以50.6%的速度增长,市场规模达到40.7亿人民币,预计2006年能突破100亿元大关.而在CGPA与IDC联合发布的最新报告中“与我们的亚州邻居游戏大国日本和韩国相比,中国的游戏产业仅是人家一个零头,仅仅是人家的十分之一不到.”所以国内网络游戏的市场规模有待发展提升的空间还相当巨大.市场环境:政策日趋明朗

网络游戏产业是互联网产业和文化娱乐领域创新结合而产生的一个新兴产业,政府对互联网产业一向采取开明的政策.在网络游戏产业的突飞猛进的发展过程中,产生了诸多不和谐的因素,政府积极调整了网络游戏政策,是监管与扶持并重,网络游戏的产业政策渐渐明晰.2005年7月《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,(简称《意见》)由文化部和信息产业部共同颁布,从“管”与“扶”两个方面对中国网络游戏产业政策全新定格.《意见》是游戏市场健康发展的导向,传达出对国产游戏的支持,从立法的角度支持游戏厂商打击私服,外挂等信息.《意见》的出台,首次向社会表明了国家关于网络游戏的管理政策.《意见》特别指出,网络游戏作为软件产业的重要组成部分,将享受当前国家关于软件产业的许多优惠政策,包括国务院《关于鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》(国发〔2000〕18号)和《振兴软件产业行动纲要》(国办发〔2002〕47号)等软件产业政策.这将是我国国产原创网络游戏产业腾飞的助推器.产品结构:休闲游戏崛起 从目前的市场份额来看,大型的网络RPG游戏与对抗类游戏仍然是市场的主导者,成就了一批成功地游戏企业.然而,大型网络RPG游戏的激烈厮杀和长时间的消耗精力,越来越不符合玩家追求娱乐的根本目的.于是,人们开始呼吁更加有益健康的绿色游戏,玩家遵循的宗旨由“团队,勇气,尊严”渐渐转为“轻松,自由,快乐”.2005年,休闲游戏表现出强势崛起的势态.据DFCIntelligence的统计,虽然休闲游戏目前在205亿美元的游戏软件市场中仅占1%,但到2010年这个比例会迅速升至5%,销售额将达21亿美元.市场环境对休闲游戏的发展日趋有利,主力厂商的力挺和玩家的青睐成就了休闲游戏的大好局面.艾瑞市场咨询根据盛大公布的2005年三个季度的财报数据整理显示,盛大公司的休闲游戏收入占休闲游戏与大型多人网络角色扮演游戏总收入的比例一直在24%左右,盛大的休闲游戏已经占相当比例,而且随着公司在家庭娱乐平台等领域的业务开展,休闲游戏将逐渐成为盛大游戏收入的主力.总的来说:产品方面,休闲游戏继续发扬光大;国产游戏将成市场主力;运营方面,免费模式阵营继续扩大,收费与免费两大阵营在2006年的较量将决定今后中国网络游戏市场的发展方 共2页: 上一页12下一页

中国网络产业分析报告 篇2

1 网络文化产业概述

1.1 网络文化产业的定义

要想对网络文化产业进行深入研究, 首先得理清楚到底何为网络文化产业, 它与一般文化产业的区别在何处。对此, 国内外学者不少学者对给出了自己的看法 (见表1) 。

从上面的综述可看出, 目前众多学者对网络文化产业的定义主要的区别在于对网络文化产业中网络、文化内涵界定上的差异。对于网络, 狭义上学者们认为指的是互联网, 广义上大家认为, 除互联网之外还包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联;对于文化, 狭义上学者们认为是由于网络技术的发展而产生的新形态的文化类型, 如网络新闻、网络语言、网上游戏等, 广义上学者们认为除了新形态的文化外, 还包括传统的文化。笔者认为网络文化产业是以网络技术为平台进行网络文化产品的传播而形成的新形态产业, 对概念中的网络范围的界定和文化范围的界定不同, 可以得到不同范围的网络文化产业界定。

1.2 网络文化产业的特征

网络文化产业作为区别于传统文化产业的新型产业, 表现除了自己独有的特征, 不少学者对此也发表了自己的看法。陈蓉认为网络文化产业具有技术性、平民化、高智力等特征[3]。高旭琳认为网络文化产业包容性强、科技与文化并重、能耗低、产值高、发展快、潜力大[5]。王晓兵认为网络文化产业投入少, 产值高, 依靠灵感和创造力, 产生财富和就业, 传播价值观、思想知识, 网络化、个性化和全球化, 开放性与高速性[6]。解学芳网络文化产业具有人文化特点、高技术特点、虚拟化特点、个性化和交互性[7]。赵辰光认为网络文化产业具有包容性、内容的多样性、虚拟性与现实性[4]。王维认为网络文化产业科技含量高、发展速度快、财富积累快、结构多元化、从业人年轻[8]。

从目前学者们已有的分类可以看出, 网络文化产业的特征主要可以从技术、经济、社会几个角度具有自身的独特性。从技术的角度看, 网络文化产业具有科技含量高、网络化、虚拟性与现实性、开放性、高速性特点;从经济的角度看, 网络文化产业具有低投入、高产值、财富积累快、发展速度快、潜力大、提供新就业、从业人年轻、产业结构多化、经济全球化的特点;从社会的角度看, 网络文化产业具有个性化、交互性、平民化、传播价值观和思想意识的特点。

1.3 网络文化产业主要形态

王晓兵将网络文化产业的主要业态归纳为网络游戏、网络广告、无线增值服务、网络教育和资料有偿下载服务这几类[6]。笔者在对现有的研究文献及资料的搜索和整理的基础上发现, 除了上述几类业态外, 还包括网络文学产业、网络音乐产业、网络影视产业、网络视频产业、网络电视产业、网络广告产业、网络媒体产业、移动网络内容、及时通信、网络社区、网吧行业等业态。目前网络文化产业的研究成果主要集中在网络游戏、网络文学、网络视频、网络传媒这几类业态, 研究重点集中在产业的界定、盈利模式、营销模式、产业链、战略分析、消费者行为分析、产业管理这几个方面。大部分学者们都认为, 网络文化产业各业态还需要不断探讨新的盈利模式和运营模式来发展产业经济, 各业态之间需要探讨整合模式, 建立联盟关系来进行资源共享、优势互补以达到共赢的目的。

1.4 网络文化产业的分类

目前学者们大体上从产业结构的角度、消费功能的角度、经营模式的角度对网络文化产业进行了分类[6]。

2 网络文化产业的动力因素

网络文化产业的产生有其内在和外在的驱动因素, 对此很多学者也进行了相应的研究 (如表3) 。从现有的研究可以总结得到, 文化、技术、消费者需求、创意、人力、政府制度是网络文化产业的主要动力因素, 通过对这些因素进行组合应用能够制定较好的促进网络文化产业发展的策略。

3 网络文化产业的经济学理论

网络文化产业作为一种新的产业形态, 有其独特的特征, 许多学者也用了一些传统的、新的经济学理论对网络文化产业的经济效益及发展状况进行了分析 (如表4) 。但从已有的研究结论看来, 目前的研究还不够深入, 还需要对网络文化产业的内在经济规律进行分析, 探索新的、适合网络文化产业的经济模型来为网络文化产业的获利提供理论参考。

4 网络文化产业的盈利模式

目前学者对网络文化产业盈利模式的研究主要集中在网络视听产业、网络动漫产业、移动网络内容、网络游戏产业、网络影视产业、网络传媒产业这几个业态 (如表5) 。但现有的研究还不够深入, 而在其他如网络教育、网络文学等的盈利模式研究的还比较缺乏, 针对对网络文化产业的整体的通用型的盈利模式更是寥寥无几。

5 网络文化产业的价值链与产业链

目前网络文化产业的价值链和产业链的研究还不够丰富, 主要集中在网络游戏和网络文学这两个产业形态;针对网络视频产业链以及整个网络文化产业 (数字内容产业) 产业链及价值链的研究也有所涉及, 但是研究成果不够深入, 现有的具体研究情况可参见表6。

6 网络文化产业的管理

解学芳提出目前我国网络文化产业管理研究存在两极争锋, 主要表现在管理主体、管理对象、法律等层面存在不同的观点。臧志彭, 解学芳从网络技术的角度对国际网络文化产业管理的研究情况进行综述, 并为中国的网络文化产业管理提供借鉴。目前对网络文化产业的管理研究具体情况可参见表7。

7结论与展望

从国内学者对网络文化产业的研究成果可以发现, 大家在网络文化产业发展动力因素、网络文化产业的经济理论应用、盈利模式、价值链与产业链以及政府管理方面进行了大量研究, 并获得了大量研究成果, 为后来者的研究奠定了基础。但笔者认为现有的研究成果还不够成熟, 还没有形成一致的结论, 仍需从以下几个方面进一步开展更深入的研究。

1) 需要在明确研究目的、加强理论分析的基础上加强研究的深度和力度。

2) 网络文化产业的消费者行为、营销模式、竞争力、产业互动等方面也期待着更丰富的研究成果来对现有的理论进行补充。

3) 多视角下的网络文化产业链构建及整合模式、网络文化产业与传统文化产业的互动机制这些方面也需要展开相应的研究。

中国网络产业分析报告 篇3

关键词　SCP模型　传媒　广告　产业链

SCP（structure-conduct-performance，结构—行为—绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）—市场行为（Conduct）—市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP　框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。它是分析一个产业最常见的研究范式，因此，本文选择新媒体这个极具潜力和竞争力的产业作为研究对象。由于国内运用SCP模型分析广告业的文献很多，但对网络媒体这个新兴行业的实例尚未见到，本文尝试用这一理论框架对我国网络媒体产业进行研究。

一、市场结构分析

市场结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。而影响市场结构的主要因素有市场集中度、产品差异化和进入壁垒。

（一）市场集中度

在产业经济学中，市场集中度是用于表示在特定产业或市场中卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的一个基本概念。市场集中度是从静态角度衡量市场结构的指标，可以反映一个产业内若干家最大企业所具有的经济支配能力，它是反映市场结构的一个重要指标其计算公式：

CRn　=

其中，CRn为行业中规模最大的前n位企业的行业集中度；Xi为行业中第i位企业的产值、销售额等数值；n为产业内的企业数；N为产业的企业总数。

根据贝恩对产业垄断和竞争的分类研究，若CR4<30%或者CR8<=40%，则该行业为竞争型；若CR4>=30%或者CR8>=40%，则该行业为寡占型，其中若CR4>=50%或者CR8>=80%，那么这个市场被认为是高度集中的。

从网络媒体的行业集中度来看，前四名分别是腾讯、新浪、网易、搜狐。其中，CR4=86.26%，CR6=93.66%可见我国的门户网络市场属于高度集中。

（二）产品差异化

产品差异化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种非价格竞争手段其实现途径主要有外观、　包装、品牌服务、分销渠道、广告和促销活动等。

从我们当前的调查和分析来看，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商”就是新浪的定位；而搜狐的定位是“中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，中文世界最强劲的互联网品牌”，腾讯则是把网络技术作为自己的生命，不断开发即时的软件，将众多项目和业务的整合成为腾讯的突破口。而从内容上看，新浪将侧重打造国内第一网络媒体地位，搜狐在时尚、财经方面领先一二，网易凭其社区独树一帜。腾讯则将即时通讯和其他业务的高度整合作为自己新的战略目标。

（三）进入壁垒

进入壁垒。进入壁垒指新企业进入特定市场所遇到的一切经济、技术以及法律行政制度障碍的总和。自2000年以来，即《中华人民共和国电信条例》和《互联网内容管理办法》的颁布实施，使网络经营从此纳入管理和规范的轨道，“有法可依”。这两个法规提供了更宽松和广泛的投资环境。使进入网络行业的门槛大大降低，并且给我们提供了良好的司法保证。

但是，纵观我国网络媒体的发展现状，我国网络媒体的进入门槛较低，导致网络媒体的发展良莠不齐。更重要的是，由于缺乏经验和实力，真正找到适合自己的商业模式的很少，网络广告的收入比例仍还比较低，其主要收入来源和利润来源仍然是无线增值业务等其它非广告业务。严重制约了整个行业的核心竞争力。

二、市场行为分析

市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。它包括企业定价行为、企业并购行为、企业促销行为、企业市场协调行为。

（一）企业定价行为

企业的价格策略企业市场行为对其自身发展影响最直接的就是定价行为，价格是企业最基本的竞争手段。就当今网络媒体而言，广告收入仍然是企业的主营收入，广告业务对网络媒体具有非常重要的地位。现阶段网络广告的主要形式有以下几种：　网幅广告、文本链接广告、　电子邮件广告、插播式广告。

目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。象雅虎广告的计算标准就以CPM　为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。而中国互联网搜狐的主要计价模式则是按位置、广告形式的综合计费，即把网站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置和广告形式记性计费.　即把网站频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道得位置和广告形式记性计费.

（二）企业并购行为

面对激烈的国际竞争，不少本土网络媒体公司走上了联盟与合作、品牌建设以及资本运作之路，以提升了整体实力。

但是，企业并购远没有那么顺利，例如前不久的新浪分众并购案已经遭遇流产，交易失败并不是因为政府审批，而是因为双方在交易的过程中出现了很多问题。因此在企业并购行为上，我国的网络媒体还需要很长的路要走。如何发展和补充自己的主营业务，通过产业链的高度整合，达到增强核心竞争力的目的，是我们值得深入研究的问题。

三、市场绩效分析

市场绩效，是指某一产业中的主要企业在既定的市场结构下，其市场行为所导致或形成的这一产业的资源配置效率和利益分配状态，是反映具体产业运行效率的综合性概念。本文从以下三方面来具体考察我国传媒产业市场绩效。

（一）经营收益

首先，从我国网络媒体公司总的利润状况来分析其经济收益情况。以2008年全年门户网络产业的经营收益看，新浪净收入为3.696亿美元。其中广告收入为2.585亿美元，比上一年增长了53%。非广告收入为1.111亿美元，比上一年增长了44%。腾讯经营盈利为4.749亿美元，比去年同期增长98.5%。而搜狐总收入为4.291亿美元，是上一年度的2.3倍。而网易2008年全年，净利润为16亿元人民币（约合2.34亿美元）。可见，近几年我国网络媒体产业发展迅速，收益呈现爆炸式的增长，非广告收入呈现高速发展态势。利用搜索引擎，软件，游戏等多边业务，达到多面覆盖，甚至呈现出若干技术和营销网络上垄断的趋势。

（二）产业技术进步

网络媒体产业的技术进步在于新技术的研发和现有技术的升级，以腾讯为例，每年在QQ软件上的升级多达10余次，不断推出新的项目，迎合网民的需求，建立新的营销模式。腾讯一步步加大研发的力度，目前，腾讯有超过60%的员工做研发。一方面，腾讯为新产品建立了一整套涵盖域名、商标、版权、专利等全方位的知识产权保护办法；另一方面，腾讯还专门投入开发了专利电子平台，来支持公司内部专利的管理流程。从专利申请、专利查询到专利维护管理工作，腾讯实现了完全的电子化。在强大的研发实力支持下，腾讯取得了大幅领先的自主创新知识产权优势。因此，不断创新，研发新的技术和平台，不断适应新的消费需求成为产业发展的重要组成。

（三）规模结构效率

规模结构效率是指在产业内由于不同规模企业的构成和数量形成了合理的比例关系从而导致良好的经济效率，它既反映产业内单个企业规模经济效率的实现程度，同时又反映产业内企业之间的分工和协作水平的实现程度和效率，网络传媒的规模化发展离不开资源的深度开发，资源不仅包括传媒的产品，还包括传媒的渠道和受众。我国网络传媒业规模已发展到一定程度，目前大部分网络传媒业正立足于深度开发已有的资源。以新浪网为例，在早年中就成为我国的一大门户网站，现有积累大规模的用户群。在05年中，新浪网再次深度开发其用户资源，其创立不久的新浪博客网站就拥有相当多注册用户，甚至呈现出几何数的发展趋势。首次出现了世界上个人博客点击量在短短的时间内超过5千万的奇迹。05年是一个博客年，也可以说是新浪网成功的一年。05年标志着新浪网正从web2.0向web3.0发展。用户的互动性将能为新浪网带来更多的流量。但即便如此，我国网络媒体依然规模较小，实力较弱。例如，网易、新浪、腾讯等是我国发展很好的几家网络媒体。其2006的营业规模分别是21.68亿元、28亿元和2亿1290万美元，我国综合门户网站2006年全年营收规模为101亿元。而Google仅第四季度总营收就达32亿美元。因此，我国网络媒体还应不断扩大自己的经营规模，拓展自身的营销渠道，与国外大的网络媒体相接轨，更重要的是形成自己的优势和特点。

四、结论及建议

从以上对网络媒体的分析可以看出，我国的网络媒体产业是一个集中度较高的竞争结构，行业利润较高，规模结构效率需要进一步增强，产品差别化程度也需进一步提高。在这样的产业组织特点下，如何优化产业结构和改善市场绩效？首先，我认为必须构建合理的准入机制。进入壁垒低是导致我国网络媒体产业进入者多、除规模普遍小的重要原因。因此，有必要提高准入门槛，制定统一的行业标准，来改善现有的市场结构和规范市场竞争秩序；通过资本运作进行并购联合。以资本为纽带的企业兼并可以带来颇多好处，如规模经济所带来的利润大幅增长。因而对大型网络媒体公司而言，应考虑凭借资本工具，兼并、联合在各专业领域成功的中小型网络媒体公司实现横向一体化，并通过区域扩张，最终组成大网络传媒集团，最大限度地分享集团化带来的好处。这也是我国本土网络媒体公司抗衡外资公司的重要途径；提高专业化水平，增强核心竞争力，缩小服务领域，走专业化道路形成自身的核心竞争力，才是其生存和健康发展之本。除此之外，政府应当加强网络媒体的引导和监管，促进网络企业的公平有序竞争，使网络企业在竞争中提高自身的竞争力和实力。

（作者单位：武汉长江工商学院）

参考文献：

[1]干春晖.产业经济学教程与案例[M].北京：机械工业出版社，2006.

[2]孙海刚.我国广告业的产业组织分析[J].商业时代，2006.

[3]郭冬乐，宋则.中国商业理论前沿Ⅱ[M].北京：社会科学文献出版社，2001.

[4]冯文权.经济预测与决策技术（第四版）[M].武汉：武汉大学出版社，2002.

2012中国游戏产业报告 篇4

2012中国游戏产业报告显示，网络游戏用户当中，学生群体约为1.03亿，其中未成年人约为5242万人，约占学生群体人数的一半。更令人担忧的是中国青少年网络协会公布的《中国游戏绿色度监测评统计年报(2012)》显示，截至2012年12月，在测评的423款网络游戏当中，不适合未成年人使用的游戏多达332款之多，占到了总比的78.5%，全国人大代表朱列玉表示，网络游戏是一个虚拟的互动空间，在这个空间当中如何设计游戏行为的内容、模式以及行为间的因果关系，如何安排游戏过程和评价游戏结果都是人为可控的。无论是开发新的少儿网络游戏，还是审查已有游戏的开放范围，都要广泛组织有关专家进行把关。

同时文章还指出，历年破获的网络色情案件显示，在网上浏览色情影视以及其他色情信息的主要都是青少年。那么如何维护网络安全，还少年儿童一个干净的网络空间。专家呼吁尽快制定《未成年人网路保护法》，从立法的高度保护少年儿童的网络安全，对网络内容进行分级管理，评选推荐适合少年儿童的优秀网站等。网络对孩子为什么会有如此的吸引力呢。

文章指出，有网瘾表现的孩子其实是在网络中找自信，找自我肯定。在学习压倒一切的评价体系下，孩子们面临着严重的伙伴关系缺失和游戏缺失。现实给不了的东西在网络中可以轻松获得，因而孩子一旦接触到网络便会被其深深的吸引。如果缺乏自制力和正确的引导，很可能沉迷进去，而无法自拔。

2010中国直播卫星产业报告 篇5

第一章 直播卫星产业宏观环境 错误！未定义书签。

1.1 中国直播卫星发展简况.........错误！未定义书签。

1.1.1 发展背景..............10

1.1.2 发展历程..............11

1.2 中国直播卫星政策及演进.......错误！未定义书签。

1.2.1 现有政策及制定背景...........14

1.2.2 现有政策的落实情况...........15

1.2.3 直播卫星政策演进趋势.........16

1.3 其他地区直播卫星发展概况.....错误！未定义书签。

1.3.1 美国直播卫星市场的发展现状..........18

1.3.2 直播卫星在欧洲市场的发展现状........22

1.3.3 直播卫星在亚太市场的发展现状........27

第二章 中国直播卫星技术与标准 错误！未定义书签。

2.1 频率规划..............错误！未定义书签。

2.1.1 无线频率的划分...............33

2.1.2 卫星广播电视的频率及局限............34

2.1.3 数字电视直播卫星的频率..............35

2.2 内容安全..............错误！未定义书签。

2.3 编码标准..............错误！未定义书签。

2.3.1 信源...........37

2.3.2 信道...........42

2.4 直播卫星技术参数......错误！未定义书签。

第三章 中国航天与卫星通信广播 错误！未定义书签。

3.1 中国航天事业发展......错误！未定义书签。

3.2 中国卫星通信发展......错误！未定义书签。

3.2.1 中国空间段卫星通信公司..............49

3.2.2 中国空间段卫星...............53

3.3 中国卫星广播电视简况.........错误！未定义书签。

3.3.1 卫星电视发展简况.............65

3.3.2 在轨的广播电视卫星介绍..............66

3.3.3 全国卫星广播电视转星调整............74

第四章 直播卫星产业运营模式分析 错误！未定义书签。

4.1 产业运营模式和特征研究.......错误！未定义书签。

4.1.1 空间段和地面段的运营关系............76

4.1.2 直播卫星产业自身运营特点............76

4.2 直播卫星产业运营思路.........错误！未定义书签。

4.2.1 直播卫星产业总体运营思路............77

4.2.2 中国直播卫星运营中面临的问题........77

4.3 直播卫星空间段运营模式.......错误！未定义书签。

4.3.1 空间段运营商..........78

4.3.2 空间段运营模式...............78

4.4 直播卫星地面段公益运营模式..........错误！未定义书签。

4.4.1 总局无线局............79

4.4.2 地面段公益运营模式...........79

4.4.3 地面段公益运营的意义.........81

4.5 直播卫星地面段商业运营模式..........错误！未定义书签。

4.5.1 中央电视台............81

4.5.2 地面段商业运营模式...........82

第五章 中国直播卫星设备厂商 错误！未定义书签。

5.1 芯片厂商..............错误！未定义书签。

5.1.1 市场竞争状况..........86

5.1.2 主要竞争厂商..........86

5.2 终端接收设备厂商......错误！未定义书签。

5.2.1 市场竞争状况..........91

5.2.2 主要竞争厂商..........92

第六章 直播卫星市场未来发展趋势 错误！未定义书签。

6.1 直播卫星市场发展影响因素.....错误！未定义书签。

6.1.1 政策..........106

6.1.2 “村村通”工程进度..........106

6.1.3 卫星节目.............107

6.2 直播卫星与其他传输通道的博弈关系...........错误！未定义书签。

6.2.1 直播卫星与有线数字电视.............108

6.2.2 直播卫星与地面数字电视.............109

6.3 直播卫星市场发展规模预测.....错误！未定义书签。

6.4 直播卫星市场投资机会.........错误！未定义书签。

图表 1 129号令指导下中国发布的有关配套政策.......16

图表 2 美国直播卫星业务示意图.............19

图表 3 美国主要直播卫星电视系统...........19

图表 4 1994-2010年Direc TV美国电视用户数量发展图.......21

图表 5 1999-2010年Dish Network用户数量发展图...........22

图表 6 SES ASTRA直播卫星电视系统..........23

图表 7 Eutelsat直播卫星电视系统...........24

图表 8 2001-2010年BSKYB用户数量发展......27

图表 9 SKY Perfect卫星电视系统............28

图表 10 SKY Perfect卫星电视系统图.........28

图表 11 2000-2010年SKY Perfect DTH用户数量发展.........29

图表 12 无线电频谱和波段的名称............33

图表 13 常用字母代码和业务频段对应表......34

图表 14 卫星广播电视和数字电视直播卫星转播电视节目数量对比表...34

图表 15 中国的直播卫星总体技术简介........35

图表 16 AVS在音视频压缩标准上的位置.......39

图表 17 AVS标准进展一览表..........39

图表 18 AVS DRM核心Profile........42

图表 19 直播卫星的主要技术参数............45

图表 20 中国空间段卫星通信公司发展历程图.........50

图表 21 中卫1号C频段EIRP覆盖图.........54

图表 22 中卫1号Ku频段EIRP覆盖图........54

图表 23 中卫1号卫星有效载荷技术参数......54

图表 24 鑫诺1号C频段EIRP覆盖图.........55

图表 25 鑫诺1号Ku频段EIRP覆盖图........55

图表 26 鑫诺1号卫星主要技术指标..........56

图表 27 亚洲二号卫星C波段及Ku波段转发器覆盖示意图.....56

图表 28 亚洲二号卫星技术参数..............57

图表 29 亚洲3S卫星C波段及Ku波段转发器覆盖示意图......58

图表 30 亚洲3S卫星技术参数........58

图表 31 亚洲四号卫星C波段及Ku波段转发器覆盖示意图.....59

图表 32 亚洲四号卫星技术参数..............60

图表 33 亚洲五号卫星覆盖图.........61

图表 34 亚洲五号卫星技术参数..............62

图表 35 亚太IIR卫星C波段及Ku波段转发器覆盖示意图.....62

图表 36 亚太IIR卫星技术参数..............63

图表 37 亚太V号卫星C波段及Ku波段转发器覆盖示意图.....63

图表 38 亚太V号卫星技术参数..............64

图表 39 亚太VI号卫星C波段及Ku波段转发器覆盖示意图...........64

图表 40 亚太VI号卫星技术参数.............65

图表 41 中星6B卫星EIRP覆盖图............67

图表 42 中星6B卫星技术参数........67

图表 43 中星6B卫星（东经115.5度）节目接收技术参数.....68

图表 44 中星9号EIRP覆盖图........70

图表 45 中星9号卫星有效载荷技术参数......71

图表 46 中星9号（东经92.2度）节目接收技术参数.........71

图表 47 鑫诺3号卫星EIRP覆盖图...........73

图表 48 鑫诺3号卫星有效载荷技术参数......73

图表 49 中星6A卫星（125.0°E）节目接收技术参数.........74

图表 50 空间段运营商成本收益..............79

图表 51 直播卫星地面段公益运营模式........80

图表 52 对农村人群收费的商业可行性........80

图表 54 直播卫星地面段商业运营模式........82

图表 54 地面段运营商成本收益..............84

图表 55 杭州国芯数字电视芯片一览表........87

图表 56 海尔集成芯片产品一览表............88

图表 57 湖南国科广电产品一览表............89 图表 58 中天联科基于AVL2108的卫星数字电视接收机前端设计示意图.90

图表 59中天联科AVL2108芯片内部结构示意图........91

图表 60 国家直播卫星三次招标设备厂商中标情况一览表......91

图表 61 长虹数字卫星接收机产品一览表......93

图表 62 九州数字卫星接收机产品一览表......94

图表 63 神州电子数字卫星接收机产品一览表.........95

中国健康服务产业研究报告 篇6

附：《中国健康服务产业研究报告》目录

详细内容可访问百研资讯（www.baiyan.info）网站

课题说明

一、本研究课题资讯均源于《健康报》、《健康杂志》《中国生育健康杂志》、《中外妇儿健康》、《医学美容健康杂志》、《中华预防医学杂志》、《当代健康报》、《中国医学论坛报》、《中国保健》、《大众卫生报》、《健康》、《保健文汇》、《卫生政策》、《Provider》、《Family Medicinal Online》、《American Journal of Public Health》、《American Medical News》、《Journal of the American Medical Association》等国内外公开报刊出版物。部分资讯源自政府资助专项课题研究，课题已证实无保密限制。

二、本课题数据主要源自国家卫生部、科学技术部、国家统计局、卫生部卫生监督中心、中国健康网、American Health Care Association等机构，无准确出处数据文中将予说明。部分数据不吻合处百研资讯根据自身理解给予相应调整解释。为保证数据原始真实性，在不影响分析结果的情况下，部分存在偏差数据未作调整。

三、在分析构架上，本课题对于体检服务与其它健康美容服务纳入同一需求供给框架内综合分析，为便于结构完整与理解清晰，部分分析论述观点在课题中有重复出现。

四、本课题整体分析框架基于SCP模式，企业未来发展竞争格局基本采用SWOT分析法与迈克尔.波特五大因素分析法，营销分析以4P组合营销分析模型展开，相关产业结构对应的产业关联分析采用动静态结合供给需求分析。

五、本课题报告由行业研究员王宁负责整体分析，行业研究员张波、赵春红、单莲分别执笔。课题组成员张波、赵春红、单莲、王宁一致通过本课题报告结论，无保留意见。

目 录

第一章健康服务产业基本概述1

第一节 行业定义与分类1

一、行业定义1

二、行业分类1

三、行业基本模式2

第二节 健康服务业特性分析3

一、市场规模与潜力3

二、行业所处的生命周期4

三、行业盈利性分析5

四、行业壁垒分析7

五、地域性特征7

第三节 世界健康服务产业简介8

一、世界健康服务产业发展概述8

二、美国健康服务业8

三、日本健康服务产业10

四、英国健康服务产业11

第四节 我国健康服务产业发展简述12

一、我国健康产业发展简述12

二、中西方健康产业差异比较13

第二章 我国健康服务产业发展现状15

第一节 我国健康服务业发展环境15

一、宏观背景分析15

二、需求现状分析15

三、供给现状分析17

四、政策环境分析19

五、当前发展特点与趋势21

第二节 健康服务关联产业分析24

一、医疗（医院）市场分析24

二、健康保险市场分析25

三、健康用品市场分析27

四、健身娱乐市场分析30

五、健康服务业配套产业分析31

第三节 健康服务业发展动态分析32

一、投资动态分析32

二、营销动态分析33

三、健康服务行业SWOT分析34

（一）健康服务产业SWOT分析要点34

（二）健康服务产业SWOT战略分析35

第三章健康服务产业细分市场分析37

第一节 区域细分市场分析37

一、北京市场分析37二、一线城市市场分析38三、二线城乡市场分析39

第二节 目标客户细分市场分析40

一、儿童市场分析40

（一）我国儿童健康服务市场分析40

（二）我国儿童健康市场特点41

（三）我国儿童健康服务市场机会分析42

二、老年市场分析43

（一）老年健康服务市场分析43

（二）老年消费者的主要消费特征分析43

（三）老年健康服务的主要产品方向44

（四）发老年健康服务市场的营销组合策略45

三、女性市场分析46

（一）育龄女性健康服务市场分析46

（二）女性美容美体服务市场分析47

（三）女性消费特点分析48

（四）女性健康服务营销策略分析50

四、生殖健康服务市场分析52

（一）生殖健康服务市场的界定与分类52

（二）我国生殖健康服务产业发展环境分析53

（三）生殖健康产业的市场需求特征分析

54（四）生殖检查市场分析55

（五）生殖保健市场分析56

五、亚健康服务市场分析57

（一）亚健康服务市场界定与现状57

（二）我国亚健康服务市场分析58

六、高收入人群众市场分析59

（一）我国高收入人群结构分析59

（二）高收入人群健康状况分析60

（三）高收入人群健康服务市场分析61

七、职业白领（外企员工）市场分析61

（一）职业白领市场分析61

（二）职业白领健康服务市场建议62

八、社区市场分析63

（一）我国社区卫生健康服务现状63

（二）社区健康服务的定位分析64

（三）社区健康服务的发展路径64

第四章 重点企业与经营模式分析67

一、北京慈济生物医药技术有限公司67二、三九集团69

三、北京同仁医院体检科71

四、北京九华体检中心72

五、北京五洲女子医院85

六、北京华兆益生体检机构90

七、北京美兆健康体检中心有限公司92

八、北京爱康在线科技有限公司97

九、科瑞集团102

十、北京佰众体检中心108

十一、北京爱康医院112

十二、北京环球医疗救援有限公司114

十三、和睦家医院116

十四、重点企业影响分析118

第五章 竞争格局分析119

第一节 目标市场竞争格局119

第二节 服务产品竞争格局120

第三节 潜在进入者竞争分析121

第四节 企业战略竞争趋势123

第六章 消费行为分析125

第一节 消费心理分析125

第二节 消费决策分析128

第三节 消费特点描述129

第四节 消费发展趋势130

第七章 营销模式与发展预测133

第一节 营销模式发展预测133

第二节 产品策略分析13

5第三节 价格策略分析136

第四节 渠道策略分析137

第五节 促销策略分析138

第六节 三九集团、慈济健康与爱康在线渠道扩张对比分析139

第八章 健康服务业发展建议143

第一节 市场定位143

第二节 合作价值判断144

第三节 第三方健康服务分析145

第四节 客户关系管理与信息支撑体系建设146

附件149

北京市体检质量控制和改进评估标准（试行）149

北京市医疗机构外出体检工作规范（试行）1

51图表目录

图表 1产品生命周期描述图4

图表 2健康服务区域特征描述表7

图表 3美国医疗卫生体系架构图9

图表 4美国管理式医疗中健康维护组织的网络架构表9

图表 5日本体检车内部构造示意图11

图表 6历年全国调查高血压患病率比较图16

图表 7历年全国调查糖尿病患病率比较图16

图表 82004年中国卫生机构及床位数统计表18

图表 9中、美、德三国健康保险市场比较26

图表 10SWOT分析要点表34

图表 11健康服务产业SWOT战略分析图36

图表 12北京居民健康消费支出对比表37

图表 13我国已婚育龄妇女妇科检查比例图46

图表 14城市妇女常见疾病比例图47

图表 15女性健康服务细分市场特点表50

图表 16男性生殖系统常见疾病统计表56

图表 17中国高收入阶层分类及构成比例表59

图表 18企业家常见疾病统计表60

图表 19企业家过劳征兆比率表60

图表 20九华体检中心普通全科体检项目及价格明细表74

图表 21九华体检中心女贵宾中档体检价格及项目明细表75

图表 22九华体检中心男贵宾中档体检价格及项目明细表75

图表 23九华体检中心女贵宾甲种体检价格及项目明细表76

图表 24九华体检中心男贵宾甲种体检价格及项目明细表76

图表 25九华体检中心女贵宾乙种体检价格及项目明细表77

图表 26九华体检中心男贵宾乙种体检价格及项目明细表77

图表 27九华体检中心女贵宾丙种体检价格及项目明细表78

图表 28九华体检中心男贵宾丙种体检价格及项目明细表79

图表 29九华体检中心女贵宾丁种体检价格及项目明细表80

图表 30九华体检中心男贵宾丁种体检价格及项目明细表81

图表 31九华体检中心体检卡价目表82

图表 32九华国际体检中心普通健康体检卡章程83

图表 33九华国际体检中心贵宾健康体检卡章程83

图表 34九华健康体检礼品卡章程84

图表 35北京五洲女子医院诊疗机构设置明细表85

图表 36北京五洲女子医院会籍管理制度汇总表87

图表 37北京五洲女子医院VIP会员卡费用服务明细表87

图表 38华兆益生体检项目表90

图表 39京城各大体检中心业务比较表92

图表 40美兆会员卡服务条款明细表93

图表 41美兆会员卡价格服务明细表94

图表 42美兆体检价格服务明细表95

图表 43爱康公司业务模块及战略目标分析表97

图表 44爱康公司合作机构汇总表99

图表 45北医三院上地门诊部健康服务会员卡及价格服务明细表104

图表 46科瑞健康管理流程图106

图表 47科瑞健康服务业务模型示意图107

图表 48佰众体检代金卡种类与价格明细表109

图表 49佰众普及型体检套餐价格服务明细表109

图表 50佰众经典型体检套餐价格服务明细表109

图表 51佰众全面型体检套餐价格服务明细表110

图表 52佰众豪华型体检套餐价格服务明细表111

图表 53佰众青少年体检套餐价格服务明细表111

图表 54佰众特色服务明细表112

图表 55北京爱康医院体检价格服务明细表113

图表 56北京环球健保会员服务价格表115

图表 57波士顿矩阵分析表122

图表 58马斯洛心理需求层次图125

图表 59购买心理示意图126

图表 60扩展决策模式示意图128

图表 61健康服务产业消费决策分析图129

图表 62某500床位三甲医院近三年医疗指标比较表129

图表 63健康服务业营销组合可变性示意表133

报告

关键词：中国健康服务市场研究报告中国健康服务行业研究报告中国健康服务研究报告中国健康管理行业研究报告中国健康管理产业研究报告中国健康管理市场研究报告 中国体检市场研究报告中国体

中国网络产业分析报告 篇7

关键词：信息技术,网络文化,文化产业,发展策略

网络作为当代中国社会最普遍的信息产生和传播的媒介, 它的广泛应用不仅深刻改变了人们的工作生活方式, 同时也促进了与网络信息技术紧密结合的网络文化产业的产生、传播与发展, 同时也对我国的网络文化产业的安全问题提出了严峻的考验。因此, 我们必须切实维护信息化时代下我国的文化产业, 探索科学而有效的应对策略, 努力构建网络文化安全防范体系, 为建设中国的文化产业提供安全保障和发展动力。

1 网络文化产业安全的相关内涵

2003年9月, 根据中国文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》的阐述, 文化产业被定义为:“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是社会生产力发展的必然产物, 是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”根据国家统计局2004年出台的《文化及相关产业分类》的通知, 网络文化产业属于文化产业的外围层, 是基于网络平台进行文化内容的生产、创造和推广的产业, 其中包含提供互联网新闻信息服务、互联网电子书籍出版服务、互联网电子公告服务及其他互联网信息服务等。简言之, 网络文化产业就是以网络为平台, 以网络文化为内容的文化产业。

产业安全的概念, 应用中国产业安全研究中心李孟刚教授《产业安全理论研究》中的阐述, 指特定行为体自主产业的生存和发展不受威胁的状态。综合以上概念, 网络文化产业安全就是指以不伤害国家和公众的文化利益为前提来进行网络文化信息的生产、传播和推广, 并能够为文化价值体系的发展提供积极的持续的动力的一种状态, 以及保证这种安全状态所必需匹配的物质技术、法律法规, 网络道德素质等方面的安全。健康的网络文化产业, 对于促进国家和民族的文化价值体系的发展提供了重要的作用和持续的正向能量。

2 中国网络文化产业安全面临的挑战

网络文化产业作为一种新的产业形态, 其迅速崛起对我国经济产生了巨大的推动作用。根据“第27次中国互联网发展状况统计报告”显示, “2010年, 我国网民规模继续稳步增长, 网民总数达到4.57亿, 互联网普及率攀升至34.3%, 较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万, 年增幅9.1%。截至2010年底, 我国网民规模已占全球网民总数的23.2%, 亚洲网民总数的55.4%。”由此可以看出网络文化产业在中国有着巨大的发展潜力。但同时, , 随着经济全球化的逐渐深入, 如何保证本国网络文化产业安全, 将成为我国面临的新问题。

2.1 对中华民族传统文化的挑战

不同历史时期所表现出来的文化形式是有所不同的, 网络信息化的发展削弱了人们对于民族传统文化的关注。这种挑战首先表现为对传统语言文化的冲击。人们在网络交流时可以随心所欲地创造一些新的词语, 这些词语简便、诙谐也彰显出网民们的鲜明个性, 但是它们大多是不符合中国语言规范的, 这不利于青少年网民的成长。其次, 表现为对传统文化内容的冲击。传统文化都是经过几千年锤炼的精华, 其内容是深刻而高尚的。而网络文化出于物质盈利的目的, 需要迎合不同阶层人们的口味, 所以相比于传统文化显得浅薄和低级。再次, 表现为对传统文化传播方式的冲击。传统文化主要是通过纸质书籍来进行传播的, 需要静心慢慢品读其中的深刻内涵。网络文化却以其海量性、快速性、开放性的特征在这个人心浮躁的时代占据着越来越重要的地位, 其难以表现中华民族文化的博大精深。

2.2 对道德价值观念的挑战

网络文化产业的发展丰富了人们的精神文化生活, 同时也对我国传统的道德价值观念造成了极深刻的冲击。网络传播中很多不健康的东西促使人们倾心于追求物质享受和享乐主义, 难以获得精神层面的升华。互联网内容的广泛性和复杂性使各种信息在网上均能浏览, 一些负面的观念和思想会通过这些渠道影响受众。同时, 网络信息时代是崇尚个性的时代, 网络世界中人们的一切言论和行为都缺少道德的评判和约束, 更不存在法律的监管。此外, 网络信息的传播能够摆脱传统观念的束缚, 享受大范围的相互交流, 真正拥有自己的话语权, 但是滥用话语权也会造成严重的问题。网络上任何一个用户都可以成为信息的发布者, 很多文化水平不高、道德欠缺的人在网络中左右他人的思想, 破坏网络社会的和谐, 也影响了网络文化产业的健康发展。

2.3 对网络文化产业传播市场的挑战

我国的网络文化安全还面临着国外媒体集团争夺中国网络传播市场的威胁。中国民众早期浏览网络接触到的首先是国外的网络传播业。在中国加入WTO之后, 国外网络媒介对于中国网络传播业的抢占更加迅速和便捷。首先是对网络用户的抢占, 国外网络服务商的大规模进入, 增加了网络受众的选择范围, 现有的中国网站受众将被分流。其次是对广告项目的抢占, 文化产业的长远发展必须通过创造利润来实现, 无论是传统媒体还是创新的网络, 其可持续的发展壮大都将依靠于日益增长的广告收入的支持, 广告项目竞争的激烈程度取决于参与者的数量, 无法顺应这场竞争的网站将被淘汰。然后是对网络文化产业下新型人才的抢占, 人才是网络媒体不断发展的最重要因素, 国外媒体集团往往资金雄厚, 能够在一定程度上吸引和留住人才。

3 影响中国网络文化产业安全的重要因素

3.1 网络文化产业创新性的缺乏

网络文化产业应提倡原创生产, 从而才能有效推动文化创新的发展和新知识经济时代的前进。原创水平的高低决定了网络文化产品的内涵和质量, 原创的内容与艺术也是网络文化产业竞争能力的重要因素。但是, 互联网的高度普及以及网站数量和用户的急速增长, 使得我国网络信息内容相对空洞的现象更加明显, 优秀的网络原创作品更是难求。网络文化产业较其他文化产业相比, 其可塑性和包容性更强, 可以容纳更加广泛和有深度的内容, 在推动其他文化形式发展的同时, 也可以不断扩展自身的潜力, 吸收更多的养分来提高竞争力。我国网络文化产业拥有文化资源优势、市场潜力优势以及本土作战优势等优越条件, 应将其转化成为产业优势和竞争优势, 争取获得最大的发展。

3.2 西方文化对中国网络文化产业的渗透

有些中西文化的巨大差异和难兼容性, 特别是西方强势文化的侵入, 对中国文化产业的安全构成了巨大的威胁。当今互联网上90%的信息是英语信息, 中文信息仅占1%, 这足以表明西方语言霸权给我国信息和文化造成的安全隐患。网络文化的交流应建立在平等互助的基础上, 而不是强势文化的单向传播和侵入。西方发达国家利用其网络构建的发达和信息传播的优势, 将附带其政治理念和价值基础的各类信息植入中国的网络市场, 利用有些民众分辨能力不足的弱点, 进行文化侵略。这种侵略是埋藏巨大危险性和潜伏性的, 能够破解我国民族文化的凝聚力, 影响其自主独立的发展, 长此以往, 甚至可以动摇民族的文化产业根基。

3.3 网络文化产业立法的艰难

我国网络文化法律法规立法层次较低, 缺乏权威性和应有的震慑力, 降低了法律适用的效率, 对网络中很多不符合道德规范的行为难以形成约束和监督。针对当前网络信息和文化日渐混乱的情况, 早在上世纪80年代, 美国学者T·R·莫里森就曾预测:社会将没有一个机构和部门能够支配或控制信息流向, 即网络文化游离于规制区域之外。但为了维护我国网络文化产业安全, 有关部门也相应出台了一系列相关的法律、法规、法案和条例, 如《互联网文化管理暂行规定》、《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》、《互联网文化管理暂行规定》等。我们必须清醒地认识到网络立法问题的艰难, 因为网络立法至少面临三个悖论:虚拟的世界和现实的法、无国界的世界和有国别的法、青少年的世界和成年人的法。因此, 由于网络文化产业法律规范的相对缺失, 影响了其健康有序的发展。

4 中国网络文化产业的发展策略

网络文化产业作为中国的新兴文化产业, 发展迅速并带动了其他相关产业的发展。同时, 我们也应该清醒地认识到网络文化产业在其发展过程中还存在很多问题和不足。保持冷静头脑, 清醒地认识并尽快处理现存的问题, 保证其良性发展, 并逐渐驱动网络文化产业成为民族文化产业发展的先锋, 这是捍卫我国网络文化产业安全的首要任务。

4.1 将网络文化产业发展提升到国家战略高度

西方发达国家对于网络文化产业的高度关注, 是由于这与其国家的战略发展目标是息息相关的。例如美国将网络文化产业的构建提升到国家综合国力表现的高度, 网络文化产业的发展水平, 一定程度上会影响到其国家的利益, 并进而对其他方面产生直接或潜在的推动作用。因此, 我国相关部门一方面应当出台有效的政策帮助网络文化产业的建设和信息的传播, 并鼓励社会和民众对这方面的风险投资, 为其可持续健康发展提供有力的资金保障。另一方面, 不断强化网络文化产业基础设施的建设, 在制约规范网络公司和个人操作的同时, 为网络文化的创新创造一定的空间和条件, 鼓励优秀网络作品的创作和发布。此外, 我国还应不断学习和吸收世界上优秀的网络发展管理理念和资源, 坚决制止网络犯罪行为的滋生和扩展, 为本国网络文化产业的发展环境创造一方净土。只有顺应国家战略发展的既定目标和方向, 将网络文化产业与传统文化产业的发展相关联, 将网络信息传播与网络文化的建设相统筹, 将网络利益规划与企业社会责任的落实相协调, 我国的网络文化产业才能在既定道路上保持竞争力和长远的发展动力。

4.2 重视网络文化产业经济理论研究

我国网络经济的快速发展已经超越了网络技术层面, 如果对网络文化只注重盈利方面, 那么中国网络文化产业将对具有竞争力的文化产业发达的国家产生强大的依赖性, 网络核心技术得不到突破和进步, 长期以此, 中国的网络文化将停滞不前, 最终影响了整个社会的文化传承。因此, 我们需要在网络文化产业理论上加强认识和研究, 理清网络文化产业机制的根基、动力、维护、生长力和推动力之间的关联性, 并进一步研究民族网络文化产业的品牌效应和核心竞争力, 在此基础上构建属于我们自己的网络文化产业理论的体系结构, 并在实践中得到具体的应用。

4.3 强化对网络文化产业的法律控制

当前网络文化中掺杂了各种不健康的信息, 严重影响了未成年人的道德价值判断, 污染了网络环境, 因此, 有关部门必须重视法律手段, 维护网络文化产业的长远发展。现已有的关于互联网文化产业的法律法规比较缺乏, 而且在全面性和层次性上尚显不足。因此, 相关立法部门应该针对网络文化产业安全的不同类别进行划分, 并按照类别制定相应的评价准则和法律法规, 还需要制定具体的操作细则进行更详尽的阐述。我国应该努力完善网络文化产业的立法质量, 随时关注世界相关的法律动态, 不断学习世界上先进的网络文化产业安全的立法理念和经验, 提高执法质量, 构建与我国国情及网络文化产业安全相适应的法律法规体系。

参考文献

[1]T.R.莫里森.远距离教育的未来[J].国外社会科学, 1989 (11) .

[2]第27次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络信息中心, 2011.

[3]孔丽华.中国网络文化产业发展状况与对策浅析[D].山东大学, 2007.

[4]孔维明.当前我国网络文化市场现状及对策分析[J].山东:科技信息, 2010.

[5]王燕, 杨文阳, 张屹.中国网络文化安全发展现状及相关政策研究[J].陕西:情报杂志, 2008.

[6]徐龙福, 邓永发.社会信息化发展的网络文化安全[J].湖北:江汉论坛, 2010.

[7]姚伟钧, 彭桂芳.构建网络文化安全的理论思考[J].湖北:社会主义研究, 2010 (3) .

[8]张丹.试析我国网络文化产业发展之策[J].黑龙江:活力, 2010 (14) .

[9]张骥, 齐长安.网络时代中国文化安全面临的冲击与对策[J].湖北:社会主义研究, 2001 (4) .

网络型产业定价模式分析 篇8

关键词：经济特征；定价目标；定价模式；建议

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2012） 18-0115-01

一、网络型产业概述

（一）网络型产业的经济特征

1.规模经济性。网络型产业的固定成本较大，而可变成本却非常低，所以，即使在很高的产量水平上，平均成本曲线仍然是下降的，具有明显的规模经济性。网络型产业固定资本在总资本所占比例非常大，而在已有网络系统的基础上，提供服务的边际成本却非常小。2.网络外部性。网络型产业的网络效应源自消费者对网络型产业产品的需求具有相互依赖性。消费者消费产品所获得的效应会随着购买相同产品或兼容产品的其他消费者的数量增加而增加，这种需求方面的规模经济常称为网络外部性或网络效应。3.社会公益性。这里的公益性，是指与居民的日常生活密切相关，影响居民的生活质量和水平。我国的网络型产业大多属于公用事业或国家基础设施建设范畴，承担了政府部分社会职能和公益职能。

（二）定价目标

1.提高社会分配效率，增加社会福利。2.提高资源配置效率和生产效率。3.保障产品和服务供给，实现企业持续经营。

（三）定价目标与定价模式的关系

1.不同定价目标之间的关系。目标之间呈现出相互影响、相互制约，甚至相互冲突的关系，价格规制不得不在多重目标之间寻找均衡区域并确定比较合理的均衡点，导致各种价格规制在目标的实现上呈现出有限性和次优的特点。2.定价目标与定价模式的关系。定价目标是选择定价模式的基础和前提条件。一旦确定了定价目标，也就大体限定了定价模式的选取范围和方向。反过来，定价模式也对定价目标具有深远影响，两者内在统一。

二、网络型产业常见的定价模式

（一）成本定价模式

1.边际成本定价模式：指生产每一个产品的边际成本来定价，短期边际成本是网络型产业有效定价的适当基础。其优点是边际成本定价是最理想的定价模式，可以实现社会福利最大化；消费者得到最优的定价，企业处于最优分配效率的产出水平。缺点：（1）可操作性差；（2）加重国家财政负担。2.平均成本定价：企业产品的最终价格应该保持在企业平均成本的水平。优点：企业盈亏相抵，经济利润为零，企业实现盈亏平衡。缺点：企业既不亏损也不盈利，但存在一个消费者损失，减少了其他行业的社会福利。

（二）投资回报率定价

为垄断厂商规定一个接近于“竞争的”或“公正的”资本回报率，它相当于等量的资本在相似技术、相似风险条件下所能得到的平均市场报酬。再以单位全部成本加上按目标投资回报率计算的利润额来确定价格。优点：（1）它充分考虑生产经营企业的利益，保证企业盈亏平衡并有合理的利润，激励企业提高生产效率；（2）同时，限制其制定垄断价格，攫取垄断利润，保护消费者和用户的利益。弊端：（1）使网络型企业缺乏降低成本的动力；（2）引发过度投资。

（三）差别定价模式

即价格歧视差别定价，是指以不同价格销售同一产品。优点：（1）减少福利损失；（2）根据用户的实际支付能力和需求特点定价，充分利用现有能力，尽量扩大产出量，补偿生产者的成本，调动生产者的积极性。弊端：（1）根据消费者的需求弹性确定价格，有时与普遍服务的目标相矛盾；（2）关键是要正确进行市场细化，加大了信息成本。

（四）价格上限定价

即RPI-X定价，将网络型产业的价格水平与零售物价指数和生产效率相挂钩。RPI表示零售物价指数，即通货膨胀率；X是由政府管制当局规定的在一定时期内生产效率增长率，它一般依据科技进步等因素做周期性的调整。优点：（1）较强的激励性；（2）可操作性强；（3）抑制过度投资。弊端：（1）最初基础价格较难确定；（2）需要认真测算生产资料指数和行业的实际生产率的增长，适时调整系数。

三、网络型产业定价模式选择时的建议

1.定价目标导向：一般地，边际成本定价模式与社会福利最大化的定价目标相匹配，平均成本定价模式与保证企业盈亏平衡的定价目标相匹配，拉姆塞定价模式与考虑产品需求弹性的定价目标相匹配，价格上限规制方式与提高企业激励水平的定价目标相匹配，网络接入定价规制则与放松规制、引入竞争的定价目标相匹配。2.行业特性导向：对于路网、电网、水网等垄断产品价格，可以采取最高限价模型或价格上限定价方法。供热和固定电话网络可采用两部制定价和拉姆塞定价相结合的模式，对煤气和铁路可运用投资回报率定价模式，而对电信则采用激励性规制或接入定价模式。3.行业生命周期：（1）产业处于成长和扩张时期，比较适合采取投资回报率规制模式，有利于基础设施部门快速筹集所需资金进行投资，扩大生产规模，进一步满足不断增长的市场需求。（2）产业发展到成熟阶段，可以考虑放松规制，打破垄断，采用以引入竞争为目标的网络接入定价规制。（3）产业逐步进入到衰退階段，更适合于用高效能的激励模式，如价格上限激励规制模式。

四、结论

网络型产业独特的经济特征和发展现状决定了政府必须对其实行价格管制；网络型产业的定价目标和定价模式相互影响，具有内在统一性；网络型产业内部可分为各种不同行业，每个行业的经济特性不同，定价模式选择标准也不同；同一行业，所处的生命周期不同，行业的市场环境不同，定价需要考虑的因素也不同。

参考文献：

[1]王俊豪.政府规制经济学导论[J].商务印书馆，2001：99- 100.