网络经济时代与中国

网络经济时代与中国（精选12篇）

网络经济时代与中国 篇1

摘要：网络经济正高速发展, 全球进入了网络经济时代。中国网络经济的发展迅速, 并具有很大的潜力。展望未来, 网络经济将会成为主流。把握住网络经济的机遇, 就将在未来的经济竞争中占据主动。

关键词：网络经济,中国,发展,展望

美国《财富》杂志公布的2009年全球500强企业中, 互联网公司Google与亚马逊首次入围, 分列第423和第485位。而据全球权威的流量统计网站Alexa.com的最新统计, 百度的流量已冲进世界前十。在见证网络经济高速发展的同时, 我们不禁想问, 网络经济还将带来多少惊喜?

网络经济的出现, 是计算机网络技术和现代信息技术飞速进步与经济发展的必然结果。对于这个新生事物, 人们还没有公认的定义。我们可以概括的理解为:网络经济是一种以应用互联网技术为核心进行经济活动的经济形态, 包括提供网络服务、网络营销、网络广告等。有人认为, 正因为网络经济的兴起, 才成就了美国经济10年的高速增长。

随着互联网的飞速进步, 网络经济的地位日益提高, 正逐步改变着传统的经济规律与模式。电子商务是网络经济的主体, 由于其高效性、简便性、低成本等特点与对传统商业形式的冲击, 使得几乎所有企业都千方百计地向网络经济靠拢。一个公司不上网, 就很难在竞争中生存。由于互联网上的市场很多都是由语言划分, 跨越了国家的界限, 电子商务的出现必将加快经济全球化的进程。一个国家不重视网络经济的发展, 就很难在经济全球化的过程中占据优势。可以说, 网络经济的时代已经到来。

一、中国网络经济发展

中国的互联网虽然起步较晚, 但网络经济发展紧跟世界步伐。1995年, 马云等三人共同创办了中国第一家商业网站——中国黄页 (阿里巴巴的前身) , 为中国的网络经济拉开序幕。1996年招商银行首开中国网络银行服务, 1997年中国华融信托投资公司推出了网络证券业务, 中国证券业从此进入网络时代。网易、搜狐、腾讯、新浪相继创办, 各类网站兴起如雨后春笋一般, 有人称此为互联网第一波浪潮。经过2000年的互联网寒冬, 真正有价值, 找到盈利模式的网站生存下来, 成为中国网络经济发展的中坚力量。

从2001年底开始, 中国各类商业性网站进入高速发展时期。2002年, 短信、游戏成为了门户网站的新宠, 这一年网易的年度收入总额高达2.33亿元, 比2001年增长了721.8%, 其中最“夸张”的增长无疑属于短信、网络游戏等的“非广告收入”, 与2001年相比骤增了1303%!今年网易与九城的魔兽世界代理权之争受到业界的广泛关注, 并且牵动着500万中国玩家不安的心。从中不难看出网络游戏产业的巨大影响力。2005年8月, 百度在美国纳斯达克挂牌上市, 首日股价涨幅达到354%, 成为美国历史上上市当天收益最多的十只股票之一, 市值跃升至40亿美元, 成就了中国股票在纳斯达克的一个神话。而两年之后, 又一个神话诞生了。阿里巴巴于2007年11月在香港上市, 融资17亿美元, 市值超过200亿美元, 也超过了百度当年的市值140亿美元, 创中国互联网公司融资规模之最。

在国内就业形式异常严峻的今天, 网络经济也成为解决这一问题的有效方法。仅从亚洲最大的网络零售商圈淘宝网看, 目前淘宝已经为社会创造了58万个直接就业岗位, 间接就业人员已近百万, 这些人集中在物流、金融等网购相关产业, 相对缓解了国内的就业压力。

根据CNNIC (中国互联网络信息中心) 《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 目前中国的网站数量已经超过300万个, 网民规模达到3.38亿人, 手机网民规模为1.55亿人。手机上网越发受到广大网民的认可, 为通信公司带来的相关收入也不容小视。网民数量的快速增长带动着网络经济的飞速发展。据统计, 2008年中国电子商务市场交易额达到24000亿元, 同比增值达到41.2%, 预计2009年将达到34278亿元。

二、网络经济发展展望

网络经济正高速发展, 并具有很大的潜力。从我国目前情况来看, 互联网普及率只有25.5%, 与美国、日韩超过70%的普及率还有相当大的差距。另外, 我国网络基础设施与技术也落后于众多发达国家。学生仍然是我国网民的最大群体, 多数网民年龄、收入偏低, 导致了总体上消费能力的不足, 而又仅有29.2%的网民认为网上交易是安全的, 这无疑是网络经济发展的一大障碍。在这种不利条件下, 我国的网络经济仍取得了不小的成就。而随着互联网的普及与网民平均年龄的提高, 我国网络经济前景一片光明, 潜力无限。著名搜索引擎、网站流量专家许智超预测:中国将会取代美国, 成为全球第一大网络消费国, 直接促进中国GDP的成长力。

由于看到互联网对未来世界的决定性作用, 世界各国都全力支持网络经济的发展, 积极开发网络技术与应用。这让越来越多的人感到, 目前的web2.0即将完成它的历史使命, web3.0已离我们不远。对于web3.0, 可以简单理解为互联网发展的第三阶段。相对于技术层面而言, web3.0更注重的是思想的创新。进入web3.0阶段, 网络身份与电子货币将会普及, “个人”会得到更充分的体现, 人们在互联网上会有自己的信息中心, 在这里用户可以随意添加各种服务, 包括博客、论坛、新闻、搜索等。个人也许会根据接受的服务交费, 在这种模式下, 网络经济的结构也会发生合理的变化, 可能会使Facebook、My Space、You Tube这样web2.0的大型网站实现真正意义上的盈利。

更有人将web3.0和语义网联系到一起。语义网是人们对未来网络的一种设想, 目前还停留在理论与实验的阶段。语义网最为突出的特点就是智能, 它能理解人类的语言, 根据分析人们上网留下的信息与指令, 提供人们需要的服务, 甚至可以与人交流。总之, web3.0和语义网的实现会让互联网登上一个新的高度。伴随着IPv6技术的应用, 网络发展也将摆脱网络地址数量严重不足的制约, 可能我们家里的冰箱都会作为一个终端接入互联网。届时, 人们对网络的依赖可想而知。而网络经济也会随着互联网的发展不断充实和完善, 模式趋于多元化, 并逐渐成为主流。在这个过程中, 谁能把握住网络经济发展的机遇, 对于未来的经济竞争就已迈出了领先的一步。网络经济的腾飞, 让我们拭目以待!

参考文献

[1]、CNNIC《第24次中国互联网络发展状况统计报告》——2009年7月

[2]、孙燕君《阿里巴巴神话》——江苏文艺出版社2007年12月

[3]、沈晓平《网络金融》——电子工业出版社2009年7月

[4]、许智超《赢在全球》——广东经济出版社2008年10月

网络经济时代与中国 篇2

根据联合国开发计划署发表的19《人类发展报告》，占全球1/5的人口生活在收入水平最高的国家，他们拥有全球国内生产总值的86%，全球出口市场的82%，外国直接投资的68%，全球电话总数的74%；而占全球人口总数1/5的贫困人口在上述几项上的占有率仅约1%。在平均收入方面，贫富国家之间相差74倍，而在1960年，这种差距还仅为30倍。（注：联合国开发计划署：《人类发展报告》，1999年。）从贫困国家的个数来看，全世界最不发达国家，1971年为25个，1981年为39个，1990年增加至42个，现在为48个。这48个最不发达国家在世界贸易总额中所占的比重在20年前仅为0.8%，现在更降至0.4%。（注：胡元樟、薛晓源：《经济全球化与中国》，中央编译出版社1999年版，第34-35页。）从地区来看，以非洲和拉丁美洲为例，尽管非洲人口占世界人口的10%，但非洲在世界国民生产总值中的比例由1980年的2.3%下降到目前的1%。另据世界银行统计：1993年，全世界每日生活费不足1美元的贫困人口为13亿人；1999年，这一数字增加到15亿人，其中大多数分布在非洲地区，许多非洲国家目前的生活水平甚至比1960年还低。（注：参见《科技日报》，年9月6日。）拉美的情况也不宜乐观，随着经济全球化的迅猛发展，大部分拉美国家跟不上形势的变化，企业倒闭，失业增加。目前，拉美城市地区人口的失业率达9.1%，比10年前上升了2个百分点。受冲击最大的阿根廷的失业率高达18.3%。在这种情况下，拉美贫困化问题加剧，贫困人口逐年增加。据联合国拉丁美洲经济委员会统计，目前拉美贫困人口达2.4亿，已超过该地区总人口的1/3。（注：殷永建：《拉美国家跟不上经济全球化步伐》，新华网。）

面对这样一种富国越富，穷国越穷的局面，发展中国家若不能迎头赶上，就只能被时代所抛弃。因为经济全球化的浪潮是不会停止的，不论强国还是弱国，都必将卷入其中。正如世界著名经济学家约翰・H・邓宁所言：“除非有天灾人祸，经济活动的全球化不可逆转。这是技术进步的结果，而技术进步的`趋势不可逆转”。（注：翟芳玲：《论经济全球化趋势与中国的对策》，中国人民大学复印报刊资料F8,2000年第2期。）而且，发展中国家的经济发展速度与参与经济全球化的程度之间存在着密切的因果联系。（注：世界银行：《世界经济前景和发展中国家》，19。）从总体上看，迅速参与经济全球化的国家不仅经济增长速度快，而且比较稳定。相反，不参与经济全球化的国家或者对全球化的趋势无动于衷的国家则处于劣势和不利地位。在1985-1995年的10年间，积极参与全球化的国家经济发展速度要比不参与全球化的国家快50%以上。（注：杨来科、廖春、刘晓潮：《地域的陷落――知识经济与经济全球化》，广东旅游出版社1999年版第14页。）因此，发展中国家只有积极参与，才能充分分享全球化带来的好处。但在经济全球化所导致的南北贫富差距拉大的情况下，发展中国家和地区如果按照传统的经济发展模式按部就班地发展，那只可能永远落后。这是因为，一方面，发达国家经过多年的发展已积累了较强的经济实力，较低的经济增长率也会带来较大的经济总量增长。在同等条件下，发展中国家只有实行赶超战略，才能逐步缩小与发达国家的经济差距；另一方面，发达国家传统行业都已形成较大的规模和较全的门类，技术也较为成熟，其地位难以撼动，发展中国家很难在这些行业内超越发达国家，而只有在新兴的行业中分得一杯羹、取得一席之地，这就要求发展中国家努力吸收发达国家已有的成功经验，尽快实现工业化和现代化。因此，利用后发优势自然成为发展中国家在经济全球化下发展本国经济的首选战略。

所谓后发优势，是指经济发展落后国家，通过利用先进国家的技术、经验，从而实现经济迅速发展的目的。首先，后发优势承认不同国家间经济差距的存在。当前发展中国家与发达国家的经济竞赛并非站在同一条起跑线上，虽然这存在着历史的原因，但发展中国家只有正视这种差距的存在，才有发展的动力。其次，发展中国家尽管落后于发达国家，但存在着借鉴发达国家发展经验的可能性。经济全球化加速了资金、人才、技术和信息的流动，这使得发展中国家比以往任何时期更容易学习和借鉴到发达国家的发展经验，从而这种可能性转变为现实性的机率大大增加。再次，从世界经济发展的历史来看，确有不少国家和地区利用后发优势实现了经济发展。较典型的是日本，日本战后能从一片废墟中发展成世界第二经济大国，获益于大量引用发达国家的先进技术，从而创造了一个时

网络经济时代与中国 篇3

谈到变化，姚映佳说：“看着自己越来越老，看着年轻人越来越精彩，每天面对工作的发生最剧烈的变化就是用户在发生的变化。90、00、80、60，这几代人短短十几年有非常大核心驱动力的变化。到了90、00他们的价值观里面所见及所得，想要就要得到，真正是90、00作为个体大家会说你讲的并不是真正的我们。今天越来越信息环境社会里面，掌握信息不等于掌握知识。另外一个大家也越来越注重一种相对比较轻松的消费。企业面对中国市场，对于60、70年代的消费者来讲，他们有一个特质。他们比较着急，因为他们的成长环境，使他们对很多东西的需求是如此的迫切。到了80、90年代，物质和实际生活变化，他们的消费观念越来越成熟，这种观念透露他们日常生活中表达一种新的生活方式。而90和00年代的人，国外的朋友可以稍微印证一下，90和00在中国在全球大家是一样还是不同的，也许有许多是相同的，有一点中国90和00的里面二次元和三次元的结合更明显，线上线下结合更明显，以前我们把游戏跟很多在线内容和娱乐当做是生活体验的元素，未来这种元素从虚拟越来越和现实相结合，甚至在虚拟和现实中它的情感和体验元素是相同的。所以有一天当你看到有中国用户尤其是年轻用户穿着是他游戏里面服饰的话，请不要吃惊，那是他们真正情感的透露。”

追逐多元的小众文化，自信有主见，是全球越来越明显的消费趋势。形成的原因不仅仅是人们想这样，而是我们社会环境和我们社会条件让我们有这样平台，高速发达和迅速的分享信息，今天信息的同步化越来越让我们的生活变得同质化，可以说质量越来越同质化，你可以理解了解并且知晓一些最新的事情，哪怕这些事情发生在地球另外一边。

用户变了，毫无疑问会带动企业变。姚映佳说：“过去企业关注硬实力，今天用户的变化使得传统企业内在也在变化，以及社会媒体的影响，包括大数据，这些不断的融合，现在越来越信息对称化这些影响相互交会作用和相互碰撞的，这个带来一个课题如何提升企业的软实力，软实力是大的词的话？可以细化你怎么关注用户、情感和企业。企业过去有很多层外衣，这些外衣因为以前沟通媒体渠道相互单一，今天这些外衣脱去越来越透明，企业处在透明的竞争环境里及这样一个相对越来越透明自我本体和环境下我觉得软实力成为一个包容，第一个讲是影响，去吸引包容用户最重要未来组成竞争力的元素。”

整合能力是很多企业关注自己核心力，更重要未来企业标识是你如何看待整合你内在和外在的资源。

网络经济时代与中国 篇4

“字幕组,是为海外影音文化作品配上本国语言字幕, 并无偿发表于国内资源分享网上的社团群体。 ”[1]字幕组并不是中国独有的文化现象,从世界范围来看,字幕组的身影遍及全球,是一种广泛存在的全球化现象。

(一)网络字幕组的发展历程

1. 2001—2004 年:网络字幕组的隐秘存在期

2001 年,一些掌握日语技能的动漫爱好者开始制作汉化版的日本动画片,当时国内最早的三个动漫译制组论坛分别是“漫游酷论坛”“动漫花园”和“漫迷”。2002 年前后,伴随BT软件及P2P(点对点)技术的发展,国外影视剧在国内的传播载体完成了从DVD向互联网文件的转变,出现了专门制作日剧、韩剧和美剧的字幕组。 虽然这些字幕组也会在互联网上建立论坛, 但其作品的受益者大多局限在高校学生与科研人员的范围内, 网络字幕组在这个时期只是作为一种隐秘的小众存在。

2. 2005—2008 年:网络字幕组的快速成长期

中国网络字幕组走出隐秘的赛博空间, 第一次引发网友的强烈关注, 源于美国福克斯公司制作的电视剧《越狱》,中国观众对于这部美剧的追捧引发了当时已初具规模的“伊甸园”“馨灵风软”等字幕组对剧集首发的白热化竞争。 这个时期,我国网络字幕组的规模不断扩大, 数量不断增多, 影响力不断提升,并开始形成自身独特的品牌特色。 比如,为网友大加赞赏的四大美剧字幕组 “伊甸园”“人人影视美剧字幕组”“馨灵风软”“破烂熊字幕组”,这些字幕组的翻译作品发布快、质量高、运作机制完善、论坛注册人数多,因而都有着极高的人气和固定的拥趸。

3. 2009 年至今:网络字幕组的转型震荡期

2009 年12 月4 日,国家广播电视总局开始严查视听许可证,BT中国联盟及530 余家视听网站因“无证上岗”被责令关闭。 由于版权问题无法解决,许多小型字幕组被迫解散,而一些大型的、有知名度的字幕组开始积极着手多方位的转型。 目前,我国网络字幕组大致可分为纯兴趣爱好的公益字幕组和倾向于商业化的字幕组。

(二)作为中国青年亚文化新现象的网络字幕组文化

西方伯明翰学派在界定“青年亚文化”时,认为必须将“青年亚文化”置于其所属的更大的阶级———“文化系统”来考量,“青年亚文化”是一种亚系统———“即更大的文化网状系统中某个部分之内更小、更具地方化、更具差异性的结构”[2]。 到了20 世纪70 年代中期, 伯明翰学派在葛兰西文化领导权与文化抵抗思想的启发下,结合符号学理论,逐渐将“青年亚文化”看作某些小众青年社群特定生活方式的“风格”展现。 孟登迎认为,“青年亚文化”是在社会阶层结构框架里出现的带有挑战性或具有反常意味的新型社群和新潮生活方式。 他认为不同时代,持有不同立场的学者, 在面对新兴青年群体以及他们的新潮生活方式时,会呈现不一样的阐述方式。[3]

20 世纪90 年代以来, 中国社会进入了网络社会, 互联网不仅为各种新文化交流方式和身份构成方式提供了无数的可能, 且自身成为各种新兴青年亚文化群体争夺的权力空间,成为“一个亚文化松散集合体或生态系统”[4]。 互联网所彰显的平等与去中心化的特质给予了青年人较为宽松的媒介渠道,为他们提供了文化参与的可能性, 这也使得依托网络诞生的青年亚文化群体形成了崭新的文化实践意义,“他们以一种与其父辈截然不同的方式积极地学习、游戏、沟通、工作和创造社群,甚至逐渐发展出一种全新的具有网络时代特色的生活模式与意识形态”[5]。

网络字幕组利用互联网来营造环境, 利用新媒介技术获取主导媒介文化控制手段之外的信息,从而构建出一种有别于前互联网时代的崭新话语空间。 超越物理空间的个人,在字幕组共同信仰的引领下不断突破社会身份与文化束缚, 在赛博空间里进行共享实践, 并呼朋引伴, 跨地域创设亚文化新联盟, 其群体规范,“只为那些从中获益以及那些彼此形成引起共鸣的道德风气以使这些规范得以成熟和持续的人共享……却并不为更大的社会体系所共享”[6]。字幕组成员的无偿分享行为所展现出的一种先锋时尚式的生活方式和价值观念, 真实反映了年轻人对于当下社会生活的理解及对自我身份的重构。

二、中国网络字幕组文化的价值意蕴

(一)掌控知识生产与传播的权力

当人类迈向信息化社会之后, 传统社会的权力结构以及相伴随的信息、 知识流动方式均在一定程度上被打破, 互联网塑造了一个更加广阔的全球化社会场域,重塑着受众“世界数字公民”的整体身份。网络平台上的知识生产具有以下特征:“任何人在任何地方,可向其他人及其所在地方发表作品。 网络允许作品的依法发表而免于筛查、编辑或承担责任。 ”[7]实际上,现行的信息、知识生产规则将相关知识内容界定为竞争性资源,从而限制其传播和拷贝,但网络媒体去中心化的特征变革了人类的传播活动,对于知识生产来说,网络在结构上的分权能力使得民众获得了更多以往被少数组织与个人垄断的知识和信息,这必然催生一种倾向于平等主义的原则,曾经壁垒森严的知识生产专业限制局面也将遭到巨大挑战,分散于赛博空间的个人、 群体开始竞争网络社会中的主导权,他们自身成为知识创新与文化发展的重要力量。

在网络字幕组文化中,形成一个“类聚”的亚文化小圈子,这是促使知识生成和流动的必要前提,因为 “共同的价值基础会有利于集体中的各部分人之间产生持久的社会互动”[8]。 不被满足的文化需求与成人世界规则的宰制使字幕组成员将互联网作为一种破除知识垄断的自我赋权的工具, 网络字幕组将分散的知识力量集结在虚拟空间, 凭借亚文化群体自由共享的合作精神将知识交流和知识创造的过程融为一体,形塑着数字时代的民主意识,并由此带来了知识霸权的消解。 网络字幕组群体构建的亚文化空间成为一个知识公地,在这里,所有的字幕组成员及其次文化迷群都能共享文化资源, 他们倡导知识公共性,倡导没有任何私有产权观念的限制,这也正好与其自身定位的“文化共享者”身份不谋而合。

网络字幕组以一种新型的青年亚文化群体的身份,共同协作生产文化产品。 在此过程中,网络字幕组成员也能凭借协作化生产扩大自主知识生产的影响范围,并促使业余力量的崛起,将“知识生产者的队伍扩大到传统意义上的专家以外”[9],从而塑造出一种独特的文化生态系统。 字幕组的成员拥有“被其他的社会圈子认为具有或者他自信具有正常的角色执行所必不可少的知识”[10], 因而在集体协作中能够凭借较完备的知识体系与能力素养生产出较高质量的文化产品,并能在此基础上进行二度创新,从而使自身成为互联网时代知识生产与传播的一股新力量。

中国网络字幕组成员将个体智慧投入全球知识经济的生产中去, 将被垄断的文化资源与传播权限下放给更广泛的大众, 用汇集的知识力量作为改变世界的主要动力, 并由此带来了知识生产与传播实践的改变,即从主动地参与文本消费、内容解读,到知识的再创造与传播, 形成了一种新型知识生产实践,体现了年轻人主动参与文化创新的积极心态。

(二)突破跨文化传播障碍

由于网络字幕组的群体成员普遍受教育程度高,拥有较多的新媒介资源和文化资源,媒介素养能力高,因而这个群体可以开放的心态,向不具备文化生产能力的群体传播信息, 促使社会各阶层知识的流通,使普通网民能够了解到国外的发展、社会文化及历史变迁,从而开阔眼界。 从这个层面上说,网络字幕组对跨文化传播起到了积极的作用。

我国网络视频用户受教育程度颇高, 但并不意味着所有网络视频用户能够阅读外文原文, 理解文化差异。 作为具有传播优势的文化精英阶层,网络字幕组成员具备了专业知识、 技术能力甚至是市场知识,他们以授予“礼物”①的做法,突破了跨文化传播的桎梏,打破了语言屏障,带来了积极的跨文化交流互动。 我国民众通过享用这些“礼物”[11],不但提升了自己的国际化品位,也潜移默化地改变着自身的生活。

在美剧《越狱》里,有一句台词是“Preparation can only take you so far”(准备的作用是有限的)被字幕组翻译成了“谋事在人,成事在天”,其他热门美剧中的台词诸如“I wasn’t even listening”被翻译为“我是路过打酱油的”,“you should buy it”被翻译为“心动不如行动”。传统成语、网络流行语、中式口语的交错使用以及与当下现实的无缝对接体现了网络字幕组不仅是被动地输入、传播海外文化作品,而是将其生产的文化产品嵌入到本国背景中,对文本内容进行本土化改造,以避免在传播时遭到本土受众的错误解码,并在不断的修订中赋予其新意义。这种新意义的构建突破了跨文化传播的桎梏,也深深烙上了本地的经验与内涵,能帮助普通受众特别是没有外语基础的受众更好地理解多元文化差异。

(三)提升民族意识与爱国情怀

本尼迪克特·安德森认为,民族“是一种想象的政治共同体……并且,它是被想象为本质上有限的,同时也享有主权的共同体”[12]。 集结在赛博空间的中国网络字幕组社群也是“想象的共同体”,因具备共通的语言,才使得这个想象的共同体拥有了本土性与全球性,将“本地”和“异域”的中国人因为字幕组汉化的工作联系成为一个整体,并由此进一步形成“中华民族的共同体”———一个共同的民族是我们的文化身份, 这种身份给予了我们对于共同历史经验的认知,也让“我”成为一个与他人共享文化符码的“我们”。

网络字幕组本质上是对海外文本进行本土化的改造,但改造中蕴含着族群自身的价值取向,即便字幕组的生存在某种程度上依附于海外影音文化产品的输入,但在网络字幕组文化中,民族情感的滋生会令他们主动维系民族文化认同与民族正面形象,用策略性的创造力与战术, 从内部构成对于西方文化“规训”的颠覆。 他们颠覆的方式,不是简单的拒绝,而是在使用这些文化产品的时候, 赋予它们完全不同的“我们”———这个想象的文化共同体的意义与价值,整合了积极的文化认同力量与民族精神。 他们是他者,在他者构建的不平等权力秩序体系中,我们不是用消极的逃离态度,而是保持差异性的力量,用积极的力量来进行抵抗行为。

在文化产品的生产过程中, 一旦遇到对中国形象的肆意歪曲与践踏时, 网络字幕组的民族情绪就油然而生, 网络字幕组展现了一种只有他们才适合发动的小型的抗争仪式,用恶搞、吐槽的方式或是宁愿被网友唾骂也要弃剧的方式激起群体成员的民族情感,维护民族形象。 2009 年,当达赖集团在西藏拉萨策划了震惊中外的 “3·14 打砸抢烧暴力犯罪事件” 后,“风软字幕组”立即做出反应,他们在翻译《辛普森一家》第六季15 集到第22 集时,用醒目的红色字体插入“西藏过去是,现在是,永远是中国的一部分”———这醒目的爱国宣言在《辛普森一家》中反复出现,体现了网络字幕组的爱国情怀与坚决维护国家主权的决心。

新媒介技术的发展带来了传统社会的解体,由电子媒介构筑的赛博空间不断冲击着人们与“认同”相关的文化价值观念,但对共同文化身份的“想象”仍然对于族群认同的形成至关重要。即便网络字幕组将海外文化输入到本国,在某种程度上造成了本民族文化与异域文化之间的同化,使得自身和接受群体在生活观念和生活方式方面出现了游离于传统的现代化倾向,但“文化的深层结构却拒绝根本性的变迁”[13]。也就是说,价值体系、伦理道德都根植于整体文化之中,代代相传,即便异域文化的渗入与传播会在某种程度上打破传统社会文化结构,但只是在消解文化边界、弥合文化间距上起到了作用。对于网络字幕组群体而言,他们会在心态上重塑文化距离,其文化实践行为虽然加强了本国受众学习异域文化的热忱,却不会改变中国主流文化价值。网络字幕组群体在其亚文化领域内利用自身的行为作为保持“共同体”团结的凝固剂,以其实际行动唤醒民族意识,主动维护国家形象,积极抵抗外来文化对于本国文化的歪曲,展现了年轻人对于本民族与本国文化的积极认同,也显示了这个新兴的青年亚文化群体在提升民族意识与爱国情怀中所起到的积极作用。

(四)展现分享的力量与创造公民价值

随着网络传播革命的到来, 网络分权提升了个人自主参与的积极性, 也使得自主参与能创造出无与伦比的新价值, 共享已经突破了小规模组织的限制而达到全球化的规模。 而青年人在这场变革中起到了领先的作用, 他们能够抛弃旧有的规制与文化宰制,在赛博空间制定新的规则,将无偿分享脱离于对经济利益的追求, 这本身就有着推动世界发展与文化大同的积极影响。

克莱·舍基在《认知盈余:自由时间的力量》中,将分享形式分为四种:个人分享———无任何联系的人们之间进行的分享形式;公用分享———一个协作群体之间进行的分享行为,相较于个人分享,公用分享参与性更强;公共分享———协作群体积极创造公共资源的分享形式;公民分享———表现为一个群体积极尝试改变社会的分享形式。 他认为,这四种将个人、群体、公民及公共领域联系起来的分享形式将参与者与非参与者之间所能创造的不同价值区分开来。[14]个人分享所创造的价值在某种程度上说获益者仅限于参与者本身,而群体、公民分享的初衷则是让所有参与者获益, 更是为了让整个社会产生某种显而易见的改变。 因而,在以上四种分享形式中,公民价值是最高的价值等级, 因为这种价值的获得使个人跳脱了个人利益占有与参与者圈子的局限, 将眼光放置到更广阔的境地, 使那些非圈子参与者都能获得共有的利益, 分享创造出来的价值能够让参与者在此基础上用自己的力量去改良社会。

中国网络字幕组的成员遍布世界各地, 却通过共同的文化理想集结在赛博空间, 个人愿意无偿参与字幕组工作,自由分享文化产品,这不仅给字幕工作者带来了个人的自我满足与价值认同,也让更多网民从彼此的分享中获益。作为青年亚文化群体存在的网络字幕组,其分享行为不仅向其群体成员提供某些活动领域与制造意义的快感体验,更重要的是,作为一个互相交流合作的群体, 他们创造了公用的价值,并希望借助自身的力量为社会文化创新贡献自己的力量。

2009 年,伊甸园翻译制作了一部动画片《运输汽车》,这源于一位患有自闭症孩子的父亲请求,这部由英国某公益机构制作的用于帮助患有自闭症孩子的作品并不是流行文化产品, 但出于社会公益的考虑,并希望引起社会对自闭症孩子的关注,伊甸园字幕组成员还是非常认真地翻译制作了这部作品,并在各免费空间上传,希望传递爱心。 2011 年,来自成都理工广播影视学院的“地球上的星星”配音团队为这部动画片进行了中文配音, 接过了伊甸园字幕组传递公益的接力棒, 为创造更多的公用价值与公民价值做出了巨大贡献。

以网络字幕组群体为代表的年轻人通过使用互动式数字媒体创造出一种崭新的文化, 他们愿意帮助大家理解公民权益, 他们利用自身对于无偿分享精神的追求,凭借着旺盛的知识生产,致力于在网络空间、 商业消费力量与主导文化之外创造出一个全球化的分享机会, 这种集腋成裘的力量不仅让他们自身获得了显而易见的成就感,更为重要的是,分享的力量让所有的参与者获得了益处, 这种普泛化的互惠主义潜移默化地改变着整个社会。

三、结语

中国网络字幕组文化在赛博空间影响力的不断扩大,以至于主流社会开始正视其文化理念。 网络字幕组赖以生存的论坛可以为那些有志于从事文化交流的青年人提供学习的机会,当然,也能帮助青年人与那些比自己更有见识、 掌握更多文化资本的人进行交流、学习,从而不断提升,因此这个群体就拥有了自身的魅力, 能够激发青年人就一个共同的兴趣与追求, 抛弃在现代社会中传统的身份标记, 产生“在地全球化”的情感共鸣。 真正维系网络字幕组成员之间的关系的是对文化无偿精神的认同, 彼此之间凝结的深情厚谊, 以及在文化生产中所创造的意义快感, 更重要的是由此衍生而来的对自身理性的思考和对世界的深刻认知。 中国网络字幕组文化作为一个表象系统, 再现出支配社会历史变迁的动力机制,承载着青年人对于自身、社会、全球、现在、未来的美好想象。

新时代中国经济社会发展述评 篇5

历史照亮未来，奋斗成就伟业。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央领导全党全军全国各族人民砥砺前行，全面建成小康社会目标如期实现，党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革，彰显了中国特色社会主义的强大生机活力，党心军心民心空前凝聚振奋，为实现中华民族伟大复兴提供了更为完善的制度保证、更为坚实的物质基础、更为主动的精神力量。中国共产党和中国人民以英勇顽强的奋斗向世界庄严宣告，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。

这是举世瞩目的中国奇迹：经济快速发展，社会长期稳定。这是自信自强的历史跨越：国家经济实力、科技实力、综合国力跃上新台阶。

逐梦而行，风雨兼程。

砥砺奋进新时代，面对纷繁复杂的国内国际形势和各种风险挑战，以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国人民，拼搏奋斗、勇毅前行，推动经济社会发展取得历史性成就、发生历史性变革，为实现中华民族伟大复兴提供了更为坚实的物质基础。中国共产党和中国人民在自己选择的道路上昂首阔步，底气更足、信心更坚定。

新气象，迈进现代化新征程

新年伊始，列车在刚建成不久的赣深高铁上飞驰，在老区与特区之间跑出振兴发展的“加速度”；“东数西算”工程正式全面启动，贵州、宁夏、甘肃等西部地区将构建数字时代“经济新版图”；全国最大淡水湖鄱阳湖首次迎来细嘴鸥这群“新客人”，长江生态环境持续改善……

今日中国，无数时代风景线，气象万千。

党的十八大以来，中国经济总量从50万亿元量级跃至114万亿元，多年对世界经济增长贡献率超过30%，历史性告别绝对贫困，全面建成小康社会，开启全面建设社会主义现代化国家新征程。

综合国力显著增强，新时代中国加速奔跑——

连续多年稳居世界第二大经济体、第二大消费市场、制造业第一大国、货物贸易第一大国、外汇储备第一大国。

经济结构持续优化。2012年第三产业增加值占GDP比重首超第二产业，2021年达到53.3%；内需贡献率有7个年头超过100%；高技术制造业占比从2012年的9.4%提高到2020年的15.1%；中国创新指数全球排名从2013年的第35位跃升至2021年的第12位……

高水平科技自立自强节节攀升。“嫦娥五号”探月；“天问一号”落火；“中国天眼”对全球开放；中国空间站开启“有人长期驻留”新阶段；自主建造的“雪龙2”号挺进极地；“九章二号”量子计算原型机问世，求解特定问题比超算快亿亿亿倍……

民生福祉不断增进，幸福生活成色更足——

现行标准下农村贫困人口近1亿人全部脱贫；全国居民人均可支配收入超3.5万元，中等收入群体持续扩大；义务教育入学率接近100%；基本医疗保险覆盖超过13.5亿人，基本养老保险覆盖超10亿人……

发展为了谁？怎样发展？

2012年11月15日，刚刚当选中共中央总书记的习近平给出有力回答：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”

党的十八大以来，从决战决胜脱贫攻坚到全面推进乡村振兴，从实现全面小康到迈向共同富裕，让人民群众共享发展成果成为我们党推进经济建设的出发点和落脚点，绘就人民幸福生活的美丽画卷。

完善覆盖全民的社会保障体系、健全有利于更充分更高质量就业的促进机制、强化反垄断和防止资本无序扩张、扩大保障性住房供给、建设蓝天白云绿水青山的美丽中国……

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央始终把高质量发展同满足人民美好生活需要紧密结合起来，不断提升百姓的获得感、幸福感、安全感。

走近世界舞台中央，开放的中国动能澎湃——

疫情防控处于世界领先水平，经济社会发展稳步提升，营商环境持续改善，中国大市场的吸引力与日俱增。

上海日前举行新年首场外资项目集中签约仪式，53个外资项目集中签约，投资总额达到54.4亿美元。签约项目中，有21个投资超过1亿美元。

参加签约仪式的蔡司大中华区首席财务官、数字转型官马克礼还表达了将要参展第五届中国国际进口博览会的计划，“过去四年，通过进博会的窗口，我们深刻感受到了中国市场的动能。”

世界经济寒潮下，进博会、服贸会、广交会、消博会等国际经贸盛会吸引全球目光，“一带一路”朋友圈不断壮大，中欧班列昼夜奔驰，疫苗国际合作持续推进……开放的中国为世界经济复苏注入强劲动能和浓浓暖意。

外媒评论，中国是引领世界经济增长的“可靠火车头”之一。

新作为，于变局中开新局

“如何战胜疫情？如何建设疫后世界？”

直面这一重大问题，2022年1月17日，习近平总书记在北京出席2022年世界经济论坛视频会议时深刻作答：“我们要善于从历史长周期比较分析中进行思考，又要善于从细微处洞察事物的变化，在危机中育新机、于变局中开新局”。

问题是时代的号角。

党的十八大以来，我们党不断直面时代挑战、回答时代课题，始终把稳航行方向。

顶住疫情“压力测试”，诠释殷殷为民初心——

全球知名公关咨询公司爱德曼发布的《2022爱德曼信任晴雨表》显示，2021年中国民众对政府信任度创10年来最高水平，达91%，在28个受访国中名列榜首。

这份信任源自“一个都不放弃”的坚强保护。

把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，从百岁老人到新生婴儿，不放弃每一个生命。“为了保护人民生命安全，我们什么都可以豁得出来！”总书记的话语重若千钧。

这份信任源自对经济稳定复苏的底气与信心。

从“率先控制疫情”“率先复工复产”“率先实现经济增长由负转正”到稳健复苏经济发展，中国坚持不搞“大水漫灌”，防止资本无序扩张，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，持续做好“六稳”“六保”工作特别是保就业保民生保市场主体，实现了较高增长、较低通胀、较多就业的优化组合。

不断破解发展难题，开辟改革发展新境界——

时间回拨到2012年。

告别两位数的高增长，中国经济增速新世纪以来首次回落到8%以下。同期，长期积累的深层次结构性矛盾不断显现。

2012年12月，党的十八大后的第一次中央经济工作会议上，习近平总书记强调：“不能不顾客观条件、违背规律盲目追求高速度。”

此后，从判断我国经济发展处在“三期叠加”阶段到提出新常态，从贯彻新发展理念到推进供给侧结构性改革，再到明确从高速增长阶段转向高质量发展阶段……

“高质量发展不只是一个经济要求，而是对经济社会发展方方面面的总要求”“不是只对经济发达地区的要求，而是所有地区发展都必须贯彻的要求”……

我们党对经济形势进行科学判断，对发展理念和思路作出及时调整，引导我国经济社会平稳健康发展。

应对世界形势调整变革，加快构建新发展格局——

近年来，经济全球化遭遇逆流，国际经济循环格局发生深度调整。新冠肺炎疫情也加剧了逆全球化趋势，各国内顾倾向上升。

建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“这是把握未来发展主动权的战略性布局和先手棋，是新发展阶段要着力推动完成的重大历史任务，也是贯彻新发展理念的重大举措。”习近平总书记鲜明指出。

深入实施扩大内需战略；围绕产业链部署创新链，围绕创新链布局产业链；推动制度型开放……发展动力源源迸发，改革开放向更高水平迈进。

7年时间，第6次扩围！

日前，伴随鄂尔多斯、景德镇、襄阳、喀什地区等27张“新面孔”上榜，至此我国跨境电子商务综合试验区已达132个，覆盖30个省区市，在全国范围形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。

“虽然受到国内外经济环境变化带来的巨大压力，但中国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变，我们对中国经济发展前途充满信心。”习近平总书记的话，掷地有声。

新出发，步调一致向前进

仰望星空，中国航天正为人类探索宇宙奥秘、和平利用太空、推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

全面建成并运营中国空间站，实施探月工程四期，深化载人登月方案论证，研制发射新一代载人运载火箭……未来五年，中国将在奔向星辰大海的征途上不断迈出高水平自立自强新步伐。

新出发，脚步铿锵，信心更足。

坚持和加强党的全面领导，沉着应对重大挑战——

2022年1月24日，习近平总书记主持中共中央政治局集体学习，主题是“努力实现碳达峰碳中和目标”。

力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和，立足于我国发展阶段和国情实际，标志着我国将完成碳排放强度全球最大降幅，用历史上最短的时间从碳排放峰值实现碳中和，面临前所未有的困难挑战，需要汇聚全党全国力量来完成。

中央层面系统谋划、总体部署，构建碳达峰碳中和“1+N”政策体系，推进经济社会发展全面绿色转型，充分体现出加强党对一切工作的领导的要求不是空洞的、抽象的，要在各方面各环节落实和体现。

9年多来，一系列基础性、创制性、战略性举措相继出台，确保党始终引领中国航船沿着正确航向破浪前行。

9年多来，在应对风险挑战的实践中，规律性认识愈发清晰坚定——“必须坚持党中央集中统一领导，沉着应对重大挑战，步调一致向前进。”

推动制度和治理体系与时俱进，激发经济社会发展更大活力——

全面实行股票发行注册制改革、服务稳增长和高质量发展、推进制度型开放、风险化解处置、监管转型等，成为今年资本市场改革发展的关键词。

党的十八大以来，在习近平经济思想指引下，中国特色社会主义市场经济体制不断完善。

充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，推动有效市场和有为政府更好结合；坚持“两个毫不动摇”，持续优化营商环境；完善宏观经济治理，更好服务实体经济……

以制度创新推进国家治理体系和治理能力现代化不断取得新成效，“中国之治”正展现更加蓬勃的生机。

坚持以人民为中心的发展思想，凝聚起亿万人民的磅礴力量——

虎年第一个工作日，浙江召开高质量发展建设共同富裕示范区推进大会，部署新一年的“任务清单”。

“治国之道，富民为始。”共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征。现在，已经到了扎实推动共同富裕的历史阶段。

一切为了人民，一切依靠人民。

作为新冠肺炎疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会，北京冬奥会平稳举行，背后是无数人舍小家、为大家的付出。

脱贫攻坚战中，先后有300多万第一书记和驻村干部奋战在一线，有的甚至将生命永远定格在为之奋斗的土地上，“这就是中国力量”！

江山就是人民，人民就是江山。

党的十八大以来，我们党紧紧依靠人民战胜了一个又一个艰难险阻，办成了一件又一件大事，兑现了对人民的庄严承诺。

面向未来，越是接近民族复兴，越充满风险挑战，但我们坚信，有中国共产党的坚强领导，有亿万人民的团结奋斗，就有势不可挡的磅礴之力。

个人媒体时代的中国网络广告 篇6

根据网络广告与众不同的发布方式和特殊的表现形式，一般可以将网络广告分为以下种类，常见的网页广告形式主要有:（1）旗帜型广告，又叫横幅式广告；（2）按钮型广告；（3）微型网站广告；（4）游动式广告；（5）主页型广告；（6）文字链接型广告。 电子邮件广告的常见形式有:（1）邮件列表广告，又叫直邮广告；（2）电子邮件式广告等。

个人媒体时代的网络广告

随着个人媒体时代的到来与发展，网络广告也随之迅速的发展，主要表现为以下方面——

博客广告异军突起。日益火爆的“博客”热越来越吸引着门户巨头们的强烈关注。正当中国很多博客探讨怎样用自己的文字来吸引少而又少的广告商的注意时，电子商务巨头eBay在美国推出了博客服务。博客作者可以向读者推荐商品，也能够吸引新的买家光顾卖家在eBay上登录的物品和店铺。

在我国博客广告得以发展的标志是和讯的博客广告联盟的诞生。该广告联盟由联盟成员、广告主和广告代理平台（和讯网）共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，为联盟成员进行分成。和讯的广告联盟规定成为广告联盟的博客主必须满足以下条件：写blog超过半年以上、您的博客以原创文章为主（内容不限，blog服务提供商不限）、原创文章数量超过30篇、更新频率不少于每周1篇、平均每篇文章的真实留言数5个以上、在相关的领域有一定的影响力，均有资格申请加入博客广告联盟，有机会成为联盟成员，为您的付出赢得收入。

对于博客广告，虽然发展迅猛，但是人们却对此持有谨慎态度。

播客、维客、威客的广告风起云涌。播客，英文名Podcasting,其实质也是一种博客，只是传统的博客只包括文字和图片，而博客的内容却是音频甚至是视频。所以播客也是博客广告联盟的对象。

维客的原名为wiki（也译为维基），据说WikiWiki一词来源于夏威夷语的“wee kee wee kee”，原意为“快点快点”。它其实是一种新技术，一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。也就是说，这是多人协作的写作工具。而参与创作的人，也被称为维客。维客的广告也是各广告公司感兴趣的对象，其模式虽然还是类似于博客广告，但大大促进了新网络广告的发展，显示出勃勃生机。

威客的英文是Witkey（wit智慧、key钥匙）。在网络时代，凭借自己的创造能力（智慧和创意）在互联网上帮助别人，而获得报酬的人就是威客。通俗地讲，威客就是在网络上出卖自己无形资产（知识商品）的人。随着威客时代的来临，每一个威客都可以将自己的知识、经验和学术研究成果作为一种无形的“知识商品”和服务在网络上来销售。威客通过威客网站这个平台买卖“知识产品”，让自己的知识、经验和学术研究成果逐步转化成个人财富。

网络游戏广告新鲜出炉。网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定个人用户为基础，通过固定的条件，游戏中适当的时间、适当的位置出现的广告，这种广告一般是在个人媒体时代中比较受人欢迎的广告，是针对玩游戏的个人量身制作的网络广告①。网游广告具有其他许多媒体无法相比的优势，比如说受众群选择准确，到达率高，根据艾瑞时尚咨询公司2005年的调查，网络游戏主要的受众群是16岁到30岁之间，他们集时尚、青春、热情于一身，是快速消费品、时尚数码、IT产品和运动品牌的最大消费群。

网络游戏广告前途不可限量，其价值还没有被充分重视，是一个等待人们去挖掘的巨大的宝藏，其采用的形式也会各种各样、千变万化。但从技术的角度来看，考虑如下三个很可能是将来游戏广告的必然特色：一是游戏内容及场景与广告完美地结合在一起，看不到广告的痕迹，广告的出现不要让玩家感到唐突，有现实主义感而且要确保他们不妨碍游戏的运行，这是游戏广告的成功关键所在。二是广告内容能动态变换，使广告投放商能够随时通过互联网改变游戏中的广告内容。如玩家在一个月内玩3 次游戏，他可能会看到3 种不同的广告。或者根据广告商购买的时段，在游戏内容中可以设计成在下午2点钟玩游戏时，游戏中的人物可能会拿起一听可乐；而到了5点钟，同一个场景下，这个游戏人物就可能拿起一瓶百威啤酒。三是与电子商务结合，这样更能增强广告的有效性，提高购买率。

随着中国网络游戏用户的逐年增加，网络游戏广告已经快速进入我们的视野，它所蕴含的巨大的广告经济利润也即将凸显。

富媒体应运而生。富媒体和窄告广告并非具体的互联网媒体形式，而是一种新型的信息传播方法，只是要借助网络媒体。富媒体广告融视频、音频、文字以及互动于一体，除了提供在线视频的即时播放之外，还包括网页、图片、超链接等其他资源，它们与影音同步播出。富媒体广告大大丰富了原有的网络广告内容及其表现效果，为广告主和消费者建立起个性化关联，广告受众通过富媒体各种形式的广告玩网络游戏、购物、观赏流媒体电影，享受一种全新的媒体体验。

网络富媒体广告拥有传统电视广告不可比拟的优势。首先，由于各年龄段的电视观众都很多，电视广告的定位很难，而网络富媒体广告则不然，定位的目标对象很明确。其次，在许多情况下，网上冲浪者是有意识地点击广告的，可以自由选择，而不像电视广告是“填鸭式”的。再次，与制作成本高昂的电视广告相比，网络富媒体广告的制作成本只是微不足道的一小部分而已。最后，备受欢迎的网络富媒体广告还可以被浏览者通过电子邮件的方式互相发送，这起到了为广告客户免费推广的作用，这怎能不令广告客户满意呢？

窄告广告因定向而发展。窄告，是一种定向的网络广告，即“窄而告之”、“专业告之”，是一种新型的定向网络广告模式，通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。用一句话概括窄告的特点，即“在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人”。②

窄告以文字链的形式发布在相关文章周围，作为一种许可式的广告模式，它不仅不会对网民视线形成干扰，同时它是网页正文的内容延伸和补充。网民十分需要，媒体也非常欢迎，当然最为受惠的还是广告主。

移动网络广告蓄势待发。移动网络广告主要是手机广告，是基于WAP技术的网络广告，包括手机短信广告等。目前手机广告与媒体广播、电视、报纸等大众传统媒体已经产生了良好的互动，它们彼此相互渗透。

“手机广告具备两大特性，一是精准性，二是非常适合进行产品及促销的深度传播。”3G门户广告运营总监陈格雷认为：“与电脑互联网不同的是，在Internet上的广告是浏览性强，阅读率低，而手机广告则能做到非常高的阅读性。而且，手机广告非常容易通过点击来判断广告实际的到达率；而由于手机终端与个人联系紧密，可以通过对个人特性、偏好的判断来传递一些有针对性的广告，因此传播的精准性也特别高。”

目前手机网上的广告还是较为简单的互动游戏形式。当3G真正到来之后，网速得到数十倍的提高、手机终端变得更智能化、流媒在手机上的应用更成熟后，手机广告将呈现出极为丰富的形式。邓裕强认为，3G门户从创立开始就一直坚持免费独立的模式，广告收入在未来将会是赢利模式的一部分。

在个人媒体迅速发展的情况下，网络广告也必须随势应变，重点致力于提升受众的接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。否则，广告主最在意的“广告效果”将无从谈起。虽然受到了技术条件的限制，我们还是看到不断有新形式的网络广告出现，而创意表现精彩的富媒体视频广告也开始为越来越多的网民所接纳和喜爱，其中的一些精品甚至被广为流传。或许，符合受众心理要求的新型网络广告，应成为网络广告领域最值得开采的“金矿”。同时，网络媒体的多样化，为网络广告提供了广阔的舞台，它也将对网络广告代理商提出更高的专业化要求。因此，经历过网络广告市场目前的低门槛期后，将面对的是网络媒体对服务专业化水准的要求，网络广告代理商应根据个人媒体时代的需求而未雨绸缪。

注释：

①汪洋：《在变革中前行的新世纪中国广告》，《全球化背景下的广告理论与实务》，2006年6月。

②赵瑞华：《窄告：广告投放精准化的尝试》，《新闻记者》，2006（1）。

（作者单位：上海大学影视艺术技术学院）

网络经济时代与中国 篇7

从上届理事会至今, 我们已走过了整整两年的时间。

下面, 我将两年来的工作和今后的打算向各位理事、各位同仁汇报如下:

一、两年来, 我们努力提升刊物水平, 并配合总社活动做了大量工作

2008年是我们党和国家历史上极不平凡的一年, 面对历史罕见的雨雪冰冻、汶川特大地震灾害, 全国人民众志成城, 抗灾救民, 表现了伟大的民族气概;我们成功举办了举世瞩目的北京奥运会和残奥会;顺利完成了神舟七号载人航天飞行任务;隆重纪念党的十一届三中全会召开30周年;应对国际金融危机取得积极成效, 国民经济继续保持平稳较快发展, 改革开放迈出新的步伐。

就城镇集体经济战线而言, 我们连续迎来了总社成立50周年大庆, 总社召开了六届五次理事会。

在所有这些重大的具有历史意义的活动中, 中国集体经济杂志都不余遗力地进行了系统、深度的报道。

1、围绕总社成立50周年庆祝活动, 杂志社按照总社要求, 勤奋努力, 做了大量工作。

2007年12月, 是中华全国手工业合作总社成立50周年的日子。按照总社的部署, 在社领导的策划、带领下, 全社同志在时间紧、任务重的情况下, 加班加点, 连续奋战1个多月, 完成了总社领导交予的重要工作。

为了展现中华全国手工业合作总社50年 (1957—2007) 的发展历程, 总社策划编辑一本具有历史意义的大型纪念画册, 题为《辉煌历程》, 和一本“个性化”集邮册。为了出版这两本重要的纪念性出版物, 我们通过各种渠道, 搜集了数百张照片, 反复筛选、提炼, 力求在百页画册中, 反映出50年来的集体经济发展的巨大变化。在《辉煌历程》画册中, 大量的极其珍贵的照片展示了中华全国手工业合作总社成立的背景, 展现了毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛等历届中央领导人对总社工作的关心和支持。从总社第一届至第六届社员代表大会, 国家领导人或亲临现场, 或发来贺电、贺信。他们都十分关心着集体经济的发展, 有的还亲自到集体企业视察、调研。从画册中可以看出几代人在集体经济战线中, 为集体经济崛起、发展、改革、创新做出了卓越的贡献。我们在编辑画册中, 都受到了震撼和鼓舞, 同时也激发了我们一定要为集体经济的发展尽最大的努力。在画册的开篇特此写上了“献给为中国集体经济、合作经济做出贡献的人们”。“个性化”邮册也是我们第一次制作, 为了在3厘米见方的邮票下, 反映总社和整个集体经济战线50年的成就, 我们查看、参考了许多资料, 又多次与集邮总公司的同志沟通、探讨, 最后在画册里选出了16幅珍贵之中的珍贵照片。我们圆满地在规定的时间里出版了画册和个性化邮册, 在如此短的时间里, 完成了这项工程比较浩大的任务, 充分表现了杂志社团结协作的良好团队精神。

画册和个性化邮册得到了总社领导的赞扬和大家的好评。这次参会的同志每人可以得到赠阅的画册。

为了宣传、扩大总社和集体经济的影响, 在庆祝总社成立50周年之际, 决定召开新闻发布会。杂志社配合总社的工作, 邀请了20多家中央在京的主要新闻媒体, 其中有中央电视台、北京电视台、中央广播电台、新华社、《人民日报》、《经济日报》等视听媒体和报业集团, 邀请了搜狐、新浪、中新网等知名的网站。中央电视台还采访了总社领导。我们努力工作, 不仅完成了前期邀请工作, 还落实了参会媒体的报道任务。总社的多次活动引起了各大媒体的高度关注, 几次会议都在各大网站、媒体进行了宣传, 影响巨大, 反应强烈。转载率大幅增加。

2、为庆祝“改革开放30年”出版专刊

30年前, 党的十一届三中全会的召开, 实现了新中国成立以来我们党历史上具有深远意义的伟大转折, 开启了我国改革开放历史新时期。从此, 党领导全国各族人民在新的历史条件下开始了新的伟大革命。为纪念改革开放30周年, 按照总社的统一部署, 刊物决定由48页增加为80页, 出版了近20万字的专刊。稿件内容反映了改革开放30年来, 城镇集体经济的改革历程、创新举措、实践成就、历史作用等成功经验。除了总社领导的专稿外, 我们还特约了省、市、区县的联社的稿件。大家共同回顾了30年来集体经济战线所取得的巨大成就。上海市联社范大政、严镇博二位主任认为, 改革开放为集体经济的发展带来第二个春天;天津市城市集体经济联合会张恒杰会长在文中提出, 改革开放实现了集体经济的大发展;武汉市联社办公室主任李登祥畅谈了, 改革开放30年来, 在三次改革浪潮的影响下, 城镇集体经济摆脱了旧体制的束缚, 在社会主义市场经济中不断探索新的发展途径等等。专刊内容丰富, 见解深刻, 赢得了大家的好评。

3、参与编辑了《中国手工业合作化和城镇集体工业发展》第四卷工作, 并开辟了首发式的专栏。

由中华全国手工业合作总社、中共中央党史研究室共同编篡中国共产党历史资料丛书——《中国手工业合作化和城镇集体工业发展》。杂志社的人员参与了此项工作。丛书的前3卷 (共4册) 已分别于1992年、1994年和1997年出版发行。本书是前三卷的续编, 编辑时段为1996至2006年, 共11年。本卷全面系统地总结反映了这一时期我国城镇集体工业经济改革发展的艰辛历程及其经验教训。这是一套极其珍贵的史料, 内容详实、丰富。此卷出版后, 总社为此召开了首发式, 总社主任陈士能、副主任李玉娟、中共中央党史研究室副主任章百家在会上作了重要讲话, 并邀请了有关新闻媒体进行了宣传报道。本刊特辟专栏, 重点突出地报道了总社领导和有关领导的重要讲话。此卷的出版受到了各级联社及有关部门的欢迎和好评。

4、本刊根据形势的需要, 及时开办了有关专栏。

在抗震时期, 开辟了“抗震救灾, 众志成城”专栏, 反映了四川抗震救灾的有关活动和总社、各级联社组织大家为灾区人民捐款捐物的动人事迹, 以及震后灾区人民对总社、各级联社的感谢信;为总社六届五次理事会开辟了专栏, 刊发了总社领导和有关联社领导的重要讲话。还相继开辟了江苏、广东等联社举行的省联社代表大会的专栏和专题报道, 除报道总社领导讲话外, 还突出报道了广东省副省长佟星、江苏省政协副主席陈宝田的讲话精神。除此之外, 还根据刊物的特点增辟了“政策法规辑要”、“时论集锦”、“热点评议”等新栏目。总之, 刊物从全局、大视角出发, 及时反映了形势的新变化、新要求。大篇幅地及时报道全国各级联社、企事业的新活动、新动向。

二、学习贯彻科学发展观, 力争刊物再上一个台阶

党的十七大提出了新时期指导我国经济、社会全面持续发展的重要方针:科学发展观。科学发展观极大地丰富和发展了中国特色社会主义理论体系, 为全面建设小康社会指明了方向。按中央要求和统一部署, 总社被列为第一批深入学习贯彻落实科学发展观的单位。我们以科学发展观的精神认识城镇集体经济在国民经济发展中的作用与地位, 加快新型城镇集体经济的转型与发展。从集体经济改革开放30年的发展经验和最近发生的国际金融危机对世界经济以及对我国经济所带来的影响来看, 更加体会到集体经济联系着民生, 关系着千家万户, 是社会和谐稳定的基础。也更加体会到“发展是硬道理”这一论断的正确和重要, 更增强了在工作中贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性。通过学习不断提高对科学发展观的认识, 总社在2009年初组织了几次研讨会, 起草了落实贯彻科学发展观的有关报告。

今年总社的主要工作任务有四项:一是把实施《轻工业调整和振兴规划》、保持集体经济平稳较快发展作为今年工作的首要任务;二是大力推动、充分发挥集体经济的优势, 发展多种形式的集体经济、合作经济;三是认真研究解决集体经济改革中的实际问题, 切实做好困难企业和困难职工的工作;四是理顺和完善管理体制, 加强总社和联社自身建设。

杂志社将紧紧围绕上述总社的主要任务开展工作, 及时掌握反映实施《规划》和落实扶持政策的情况, 总结推广好的经验与典型, 对经济运行中出现的新现象、新情况、新趋势, 及时进行报道。为了与时俱进, 我们还对各个环节进行了改革。不仅在版面的设计上有了较大变化, 而且刊物的篇幅也由原来的48页增加到64页, 内容更加丰富, 杂志还保持原价位不变。同时, 为了适应新形势、新任务的需要, 选稿及编排上都对原有格局有所突破, 使刊物以全新的面貌以飨读者。

当前, 已进入信息化时代, 发展现代产业体系, 大力推进信息化与工业化融合, 促进工业由大变强, 是党的十七大提出的重要任务。信息化是现代化企业经营管理水平的重要标志。今天上午召开的推进总社系统信息化工作会议, 步正发主任深刻地阐明了信息化与工业化相互促进、相互依存、相互融合的辩证关系。为了推进总社系统信息化工程, 显示和凝聚集体经济战线的力量, 总社成立了自己的网站即“中华全国手工业合作网”, 并建立了一支信息员队伍。这也为本刊的发展提供了有利的机遇和良好的条件, 本刊据此要强化对信息化管理的宣传力度, 及时反映各地联社、企业推动信息化管理的新动向、新成果, 并准备采用适量的篇幅, 开辟相关的专栏, 便于大家相互沟通与交流, 也达到上通下达目的。

今年即将迎来中华人民共和国成立60周年大庆, 中央以及全国人民都十分重视这项纪念活动。为了共贺这喜庆的日子, 本刊将约稿 (包括照片) 刊发几组反映建国60年来集体经济的发展变化、集体经济 (集体企业) 创造的新业绩;反映贯彻落实科学发展观和《轻工业调整和振兴规划》的新动向、新思路的专栏文章 (本刊第6期封三上已刊登了约稿通知) 。我们也就此热切地期望各理事单位、各联社、企业, 以及各方面专家, 大力支持本刊, 多多赐稿。

三、充分发挥理事会作用, 调动各方面的积极性, 为办好本刊而努力。

理事会是本刊联系基层的重要渠道, 理事单位也肩负着上下沟通, 大力宣传和办好本刊的崇高责任和使命。理事会成立以来, 本刊质量和影响力不断提升, 与理事会的指导和支持是密不可分的, 对两年来各理事单位、各订刊单位对我们工作的支持, 表示衷心的感谢!

各级联社、集体企业是我们的服务对象, 也是本刊的主体, 是办好刊物的重要力量, 所以, 我们在办刊过程中迫切希望得到各级联社、企业, 特别是各理事单位的关爱和支持!充分发挥理事单位的作用是当务之急。我们面临着共同的困难, 承担着新的任务, 需要同舟共济, 加强团结, 共同奋斗, 动员各方面力量, 共同办好《中国集体经济》杂志。

1、各级联社、各理事单位要抓住在实践中涌现的各种改革发展的新思路、新典型、新经验、新问题, 及时组织人员向杂志社提供信息、稿件。

2、扩大本刊发行, 促进本刊在各地的影响力。本刊近几年来, 特别是2009年以来, 内容详实、丰富, 专业性、知识性、趣味性并举, 具有更广泛的可读性, 是广大企业和员工的良师益友。理事会成立以来, 由于理事单位、各级联社和企业领导的重视, 本刊的发行数量和影响力已有一定的提高。

但各理事单位还要加大向有关领导、有关部门赠送本刊的力度。无庸讳言, 各级政府、部门的领导对打造集体企业发展有利环境起着至关重要的主导作用, 由于地方的各级政府面临换届、人事变动频繁, 对集体经济、新型企业的认知和了解程度, 直接影响其判断和决策。争取各级领导的支持是我们的共同的努力和愿望。不少地方的成功经验表明, 以赠刊方式加强了解和沟通, 是很好的渠道与方法, 值得效彷。

两年来, 在扩大发行方面也有相当联社、企业走到前面, 做出了很大的成绩, 比较突出的有:北京市联社、中普公司、上海、天津、吉林、山东、福建、新疆、广东、广西、广州、三亚、长春、武汉、贵阳、漳州、泉州、黔东南等联社。在这里, 我们要对为《中国集体经济》杂志出版发行做出重要贡献的单位和个人再次表示衷心的感谢!

我们希望今后有更多的理事单位更加努力, 帮助我们继续做好这方面的工作。

3、加强理事会的工作, 发挥好沟通交流平台的作用。

理事会的成立, 凝聚了集体经济战线的诸多精英, 大家对杂志社所创建的这个平台交口称赞, 也提出希望杂志社组织更多的活动。我们也准备在适当的时机进一步发挥平台的作用。在2009年, 我们将继续开展学习、考察活动。也希望各理事单位积极提供信息和条件, 做好这方面的工作。

理事会的作用亟待强化, 理事会的规模还将扩大, 争取更多优秀联社、企业的参与。我们殷切期待更多的联社、企业积极申请、参与新的理事会工作。

中国拥抱低碳经济时代 篇8

低碳经济时代即将到来

在人类发展进程中, 世界文明先后经历了三次浪潮, 每次浪潮都有不同的内涵和特点。第一次浪潮是农业文明, 实现人类农耕文明的兴起, 带动农业的辉煌发展;第二次浪潮是工业文明, 由农业文明向工业文明转变, 带来工业化的飞速发展;第三次浪潮是信息化, 引领信息化改革, 全球进入知识经济时代。继工业化、信息化浪潮之后, 世界将迎来第四次浪潮, 即低碳化浪潮。

所谓低碳经济, 是指在可持续发展理念指导下, 通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段, 尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗, 减少温室气体排放, 达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。

发展低碳经济, 对于我国实现经济增长、就业增加、环境友好的新型工业化和新型城市化, 实现生产发展、生活富裕、生态和谐的科学发展, 具有显著的推进意义。走向低碳化时代是大势所趋。发展低碳经济是我们的必然选择。它将给中国的经济增长模式带来革命性的转变, 低碳经济也将真正走进中国人的社会生活。

国务院参事徐锭明认为2 0 0 9年是中国低碳经济发展元年。他得出此结论是基于200 9的三个重要事件:9月2 2号, 胡锦涛主席向世界宣布我们要降低二氧化碳排放, 大力发展绿色经济、积极发展低碳经济循环经济, 这是主席对世界的承诺;全国人大常委会做出的决议, 要加快发展高碳能源低碳化利用和低碳产业;国务院就气候变化和节能减排召开会议, 温家宝总理向世界宣布了中国至202 0年的减排目标。

发展低碳经济, 一方面是积极承担环境保护责任, 完成国家节能降耗指标的要求;另一方面是调整经济结构, 提高能源利用效益, 发展新兴工业, 建设生态文明。这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式的现实途径, 是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。

国家发展和改革委员会副主任解振华在根本哈根气候变化会议上表示:中国将紧密结合自己的发展阶段和特殊国情, 转变传统的发展方式和消费模式, 走低碳经济发展道路, 最终实现人与自然的和谐发展。他还指出, 中国将在加强政策引导和宏观协调、贯彻落实各项政策措施、部署发展低碳经济试点工作、提高发展低碳经济相关能力建设、加强宣传教育, 提高全民意识和组织开展对外交流与合作六个方面推动低碳经济和社会的发展。他认为, 应对气候变化, 发展低碳经济是时代的要求, 也是全社会的责任。

低碳经济成为各地发展方向

1 月, 是全国各省、市、自治区召开人大和政协会议的时间。在今年各地的两会上, 低碳经济成为了最热的词汇。各省不约而同地将低碳经济做为2 0 1 0年经济发展方向, 并提出了具体的措施。

做为我国的煤炭基地, 2 0 1 0年山西省将大力发展循环经济、低碳经济、绿色经济。实施循环经济发展总体规划, 加快循环经济重点项目建设, 发展循环经济企业、园区、社区和城市, 构建循环经济体系, 促进能量和物质的循环高效利用。加大以循环经济模式改造传统产业的力度, 重点要发挥好煤炭资源的优势, 延长发展煤焦化、煤焦铁、煤电铝、煤机械、煤建材、煤安全等产业链。推进粉煤灰、煤矸石等大宗废弃物的资源综合利用;加大煤矿瓦斯和焦炉煤气以及其他工业余热余气的回收利用。

随着《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的正式发布, 建设海南国际旅游岛上升为国家战略。海南省委书记、省人大常委会主任卫留成表示, 海南有发展低碳经济的条件和优势, 正在积极探索建成国家低碳经济实验区, 在未来, 环保、健康、低碳将成为海南国际旅游岛的主要标志。2 0 1 0年海南省将推出推广太阳能利用、确保东方2个风电场建成、推进节能与新能源汽车示范运营等1 2项环保新能源工程发展低碳经济。

北京市市长郭金龙在政府工作报告中提出, 北京将打造绿色生产体系、消费体系和环境体系, 研究建立循环经济评价指标体系, 推进清洁能源生产, 扩大循环经济试点, 严格执行建筑节能设计标准。要发展低碳经济, 实施污染物总量控制, 开展排污权交易改革试点。北京要鼓励企业采用节能新技术、新工艺、新设备、新材料, 提高清洁能源的使用比例。此外, 北京还要搞好重点生态工程建设, 综合治理生态节能小流域和废弃矿山, 推进宜林荒山绿化和低效生态林改造, 不断提高北京的生态建设, 将北京打造成为宜居的生态城市。

200 8年时, 上海已经成为中国首批由建设部和世界自然基金会确定的低碳试点城市。在未来全球竞争发展中, 申城能否成功亮出“低碳”的名片, 将成为彰显实力的一种象征。2 0 1 0世博会递给了申城一个发展的新机遇, 而“低碳世博”正是其核心理念。太阳能、风能、新能源车等一系列绿色能源的大规模试用, 将为这座城市进一步提升功能奠定基础。

调整经济结构将是工业大省山东今年工作的重中之重。服务业作为山东发展的“短板”要尽快尽可能地扩大总量、增强功能、优化结构、提升层次;节能减排则是转方式、调结构的重要抓手, 也是应对气候变化, 发展低碳经济、循环经济的必然要求;依靠自主创新推动经济增长由主要依靠增加物质消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高和管理创新转变;同时破除制约转方式、调结构的体制机制障碍, 推进重点领域和关键环节的改革。

“新能源汽车”产业被写入了老工业基地辽宁省的《政府工作报告》, 成为该省今年重点实施的1 0 0个新兴产业项目之一, 也将成为辽宁省发展循环经济和低碳经济的重要突破口。

网络经济时代与中国 篇9

自20世纪90年代以来, 互联网在全球范围内迅速发展, 并渗透到国民经济的各个领域, 使网络经济成为经济发展的强大动力。网络的兴起和发展, 极大地改变了人们的生活、工作和思维方式。互联网已经成为人们生活、工作、学习不可或缺的工具, 对社会生活的方方面面产生了深刻影响。

网络经济是在信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象, 是继农业经济和工业经济之后出现的一种新的经济形态, 它是以信息与网络产业为主导产业、以信息和知识为主导资源的经济形态, 是以计算机信息网路技术为基础、以各种计算机网络为平台所进行的各种经济活动及其在此基础上形成的各种经济关系的总和。

目前, 以信息技术为核心的互联网在中国仍处于起步发展阶段, 但是经过二十多年的努力发展, 中国的网络成熟度以及网络普及程度都有极大的提升。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2011年7月19日最新发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 目前中国拥有的网民人数已经达到4.85亿, 互联网普及率攀升至36.2%, 同时互联网的商务应用呈现出平稳发展态势。在经济领域, 互联网与实体经济不断融合, 利用互联网改造和提升传统产业, 加速向传统产业渗透, 带动了传统产业结构调整和经济发展方式的转变。随着产业边界日益交融, 新型商务模式和服务经济加速兴起, 衍生了新的产业新的行业。互联网在促进经济结构调整、转变经济发展方式等方面的同时, 也给社会带来了新的就业机会和就业空间。最明显的表现就是信息产业的就业人数逐年增加, 并且带动了相关产业链上的就业人数的增加。由此可见, 网络经济不仅带来了繁荣的经济增长也促进了劳动力的充分就业。

二网络经济在中国发展的现状

1. 互联网成为推动中国经济发展的重要引擎

网络经济的蓬勃发展, 是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。1993年开始, 在全球范围内掀起了建设信息高速公路的热潮, 国际互联网和信息高速公路的高速发展, 为网络经济创造了载体。与此同时, 国际互联网的用户、覆盖面和影响范围高速增长, 快速增长的用户群, 使互联网成为商机无限、前景广阔的网上市场, 吸引各国企业竞相上网, 企业上网为网络经济发展奠定了基础。同时近年来, 一些有实力的大企业都在开发内部网络系统, 企业内部网络对研究开发、产品设计、工艺流程、管理方式、市场营销、售后服务、信息收集与反馈等都将产生不可估量的影响。

以互联网为主体的信息技术与产业对中国经济高速增长做出了重要贡献。中国的工业设计研发信息化、生产装备数字化、生产过程智能化和经营管理网络化水平迅速提高。互联网发展与运用还催生了一批新兴产业, 如工业咨询、软件服务、外包服务等工业服务业蓬勃兴起。信息技术在加快自主创新和节能降耗, 推动减排治污等方面的作用日益凸显, 互联网已经成为中国发展低碳经济的新型战略性产业。中国信息产业增加值年均增速超过26.6%, 占国内生产总值的比重由不足1%增加到10%左右。与此同时, 中国电子商务快速发展, 大型企业电子商务正在从网上信息发布、采购、销售等基础性应用向上下游企业间网上设计、制造、计划管理等全方位协同方向发展。中小企业电子商务应用意识普遍提高, 应用电子商务的中小企业数量保持较高的增长速度。

2. 网络经济发展对我国就业的影响

网络经济的发展催生了新的产业新的行业, 从一定程度上增加了劳动者的就业空间就业选择。网络经济是信息经济与服务经济的结合、是个性化生产与经济一体化的统一。网络经济的这种特点使劳动者所从事的工作更为纷繁多样, 使劳动者的就业选择日渐扩大, 劳动者不仅包括网络经济生产、实现过程中的决策者、工人和服务人员, 还包括网上交换过程和后续服务中的劳动者。此外, 也包括从事网络社会文化创造、知识传播、技术开发和管理的人员, 比如网站管理人员、软件编写人员等。

根据国家统计局发布的就业数据显示:我国信息传输、计算机服务和软件业相关行业的就业人数呈逐年递增的趋势, 从2003年的116.8万人增至2009年的近173.8万人, 达到了年平均增长9万人。

在网络经济的形成和发展过程中, 信息产业逐步成为经济发展的主导产业。整个经济的运行与发展已经离不开信息以及传递与处理信息的通讯技术网络, 由此导致了对编程人员、数据符号分析人员、电脑科学家与工程师的大量需求。可见, 网络技术拓展的就业空间, 决不是原有就业职位的简单复制, 其工作职位必须符合一定的技术要求, 以保证网络经济相应部门的顺利运行。所以, 随着网络技术对经济运行方式的改变以及经济发展中知识与信息含量的增大, 对劳动者提出了较高的知识与技能要求, 从而导致了就业人数的增加就业职位的技术化变迁。

三网络经济发展带来的就业变迁

1. 网络生产力的产生

进入20世纪, 科学技术获得了前所未有的巨大发展并呈现出日益综合化的趋势。科学技术的发展也为生产力的提升提供了基础条件。随着现代科技逐步融入人们的经济生活, 在全球范围内又掀起了以高新技术产业的兴起及应用为特征的第三次产业革命。计算机和互联网作为第三次科技革命的重要成果, 为网络生产力的产生奠定了坚实的物质基础。

网络生产力的产生也得益于世界经济一体化及竞争的日益加剧。工业经济时代世界经济就已经出现了一体化的趋势。不断加速的世界经济一体化从本质上要求必须有一种全新的整合生产力与之相适应, 而网络经济环境下的生产力正是适应这种要求的新型生产力。同时, 伴随着世界经济的一体化, 竞争日益具有了新的形式和内容。世界经济一体化使得资源可以在全球流动, 面对日益加剧的竞争, 客观上成为网络生产力产生的又一推动力。

正是在这样的背景下, 社会生产力得到了提升。网络生产力顺应了人类变革大工业生产力的需要, 适应了世界经济一体化的要求。网络生产力是相对于工业生产力 (或机器生产力) 而言的, 它以计算机信息网络作为其物质技术基础和标志, 标志着人类依靠信息网络征服和改造自然的实际程度和能力。网络生产力是一种全球运行的生产力。通过计算机信息网络, 世界被紧密联结在了一起, 跨国生产、国际贸易、国际合作、国际金融等实施的效率大为提高, 世界真正结成了“地球村”。不仅如此, 网络生产力还大大加快了各种新技术的传播和应用的速度, 推动了全球的技术创新。借助计算机信息网络, 新兴技术和创新可以跨越时空的阻隔迅速在全球范围得以传播和运用。因此, 网络生产力已经突破了工业生产力的地域界限, 成长为一种真正全球运行的生产力。

2. 网络经济发展对就业的促进作用

在网络经济时代, 马克思所预言的“自动工厂”已经随着计算机和网络的运用成为了现实。如今, 置于计算机信息网络指挥之下的机器体系已经取代体力工人从事着众多繁重、复杂、精细的工作, 生产呈现出高度智能化和网络化的特征。而马克思所做的随着生产的发展“精神生产力”的生产比物质生产力更为重要的科学论断在网络经济时代也得到了印证。信息、知识和智力已经取代传统工业生产中的土地、资本等物质要素成为生产的主导要素, 在生产中发挥着越来越重要的作用。信息、知识、智力等无形资产将在网络产品的生产中发挥着决定性的作用, 相对而言, 物质资源的作用则要小的多。为此, 在生产中, 企业必须在人力资源、技术创新和引进等方面投入大量的资源。因此, 从事网络产品生产的劳动者必须是受过良好教育的“知识型劳动者”, 有些岗位还要求他们必须在某些方面具有特殊的天赋和才华。以软件产品的研发为例, 具备基本的软件编写知识和技能只是开展工作的基础, 拥有不断提出新创意的能力则更为关键。创新的过程不仅为经济增长注入了新的活力, 而且还创造了大量的就业机会。“信息技术职业”是指那些包括创造发明、操作控制及维修保养能促进电子商务和其他互联网或于网络活动有关的活动的职业。其中计算机科学家、计算机工程师、系统分析员和计算机编程人员等属于信息技术的“核心”职业。创新的扩散使具有信息技术特长的技术人员需求增加, 另外还带来了对于具有销售、市场及业务规划等方面知识的人员的需求的增加。随着更多的公司对外提供信息技术服务, 对于项目经理和会谈判并能产生经营成果的人员的需求也在增加。随着网络经济的发展, 技术创新的不断扩散, 整个社会计算机化的不断深入和经济全球化进程的不断加强, 对劳动力的需求更加倾向于高学历和和一些专业技术性人才, 而对于未受过高等教育和专业技术培训人员的需求将进一步下降产生一种挤出效应, 与之相对应的, 前者的薪金水平大大超过后者。产生这种现象的原因在于信息技术和互联网技术的革新是一场带有技术歧视性质的革新, 与信息技术创新相似的是电气化的创新都很偏向于对技术专业性劳动力的需求。

四网络经济发展给我国带来的启示

网络经济并非只是一场信息技术革命, 它已经从各个层面对社会生产产生了巨大的影响。

从生产力的角度看, 网络经济无疑是一次生产力的巨大飞跃。网络生产力在工业生产力高度发达的基础上, 进一步深化了生产力构成中的劳动者、劳动资料和劳动对象三个核心要素。网络生产力拓展了劳动者的就业选择, 促使劳动者向知识型劳动者转变, 网络生产力使计算机信息网络成为新时期生产工具的主体, 使劳动资料自动化、网络化;网络生产力进一步扩展了劳动对象的范围, 使信息资源成为一种新颖的劳动对象。网络生产力构成要素的深刻变革使生产力提升到一个前所未有的全新高度。

对于正处在工业化中后期的我国来说, 网络经济正在变革工业经济时代的生产力、生产方式与经济关系, 使社会生产正在经历广泛而深刻的变革。虽然当前我国还在为实现发达国家早已完成的工业化而努力, 但在当今经济全球化的大背景下, 网络经济的影响也已经渗透了进来。网络经济为我们加快发展提供了难得的机遇, 但同时也是新的挑战。因此, 对于我国企业和政府来说, 重视网络经济对生产的影响, 积极主动地探寻应对的方针对策显得尤为重要。

网络经济的到来为我国加快工业化进程、实现生产力的跨越式发展提供了难得的历史机遇。在网络经济条件下, 劳动的基本形式从工业经济时代产品的加工和制造转变为信息和知识的创新。生产方式的转变使劳动者从传统的以体力耗费为主转变为以智力耗费为主, 也使劳动者知识和智力的发挥程度成为判别其劳动优劣的标准。这些新变化客观上要求劳动者必须掌握一定的知识和技能, 因此, 在网络经济条件下, 劳动力日益呈现出知识化、智力化的趋向。

知识是网络经济条件下生产的核心要素, 创新则是企业竞争的灵魂。作为知识的运用主体和创新的实施主体, 高素质人才对企业的重要作用毋庸置疑。然而我国还是一个发展中国家, 教育水平比较低。虽然经过多年的努力, 国民受教育状况有了很大改观, 但高层次人才在全部人口中的比重依然不高, 整体状况依然不容乐观。因此, 为迎接网络经济的到来, 政府必须进一步健全人才的培育机制, 加快培养企业发展所急需的高、精、尖和复合型人才。

参考文献

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[4]顾纪瑞.美国网络经济的崛起和中国的应对[J].世界经济与政治论坛, 2001

[5]国家信息重心中国新经济发展战略课题组.新经济:中国面临的机遇和挑战[J].求是, 2001

后危机时代中国经济出路浅析 篇10

一、金融危机传导途径

随着经济全球化发展,从华尔街爆发的被格林斯潘称为“百年未遇的大危机”通过以下途径影响中国实体经济:

1.国际贸易。金融危机使美国国民财富大幅缩水,信用规模急剧收缩,进而导致美国居民消费支出减少,直接影响世界对美国出口业务,特别是中国企业对美国的出口业务(见图1)。另外,美国金融危机对欧盟、日本,乃至世界经济贸易产生抑制作用,从而进一步影响到中国对世界其他国家的出口。

2.汇率。一方面,美元的持续贬值,推动全球能源和初级产品价格大幅上涨,直接增加了上游产业的生产成本,这必然会挤压产业内部利润,或者向下游产业转移成本,从而引起成本推动型通货膨胀的发生。另一方面,由于人民币的坚挺,使得中国出口产品以美元表示的价格优势下降,对外出口形成压力(见图2)。

3.资本市场。资本市场是金融危机影响的主要市场,雷曼、美林等破产及美国金融机构的相继破产以及股市的暴跌,使得资本市场资产缩水幅度非常大,国际金融机构损失惨重,“多米诺”骨牌效应显现。

4.其他因素。除了以上三个主要因素外,金融危机还会通过各国政府宏观政策取向变更、决策者削减投资、公众对金融危机的恐惧心理等渠道影响世界经济的复苏。

二、中国经济发展面临的风险与机遇

(一)中国经济发展面临的风险

1.外需拉动减弱,出口面临困境。改革开放三十年来,中国的国内生产总值的出口依存度由4.6%提高到37.6%。外贸依存度的提高加大中国经济的风险。金融危机对中国经济的影响在2008年第三季度集中显现出来。2008年前三季度GDP同比增长9.9%,是自2003年以来首次低于10%。2008年前十个月,中国实际出口总额增长速度下降,11月已转为负增长,同比为-2.2%,为七年来首次负增长,而且这一负增长的趋势一直延续到2009年6月份。金融危机影响减弱以后,进出口逐渐正增长,但是从数据中可以看到,中国出口已经处于疲软状态,且不稳定,中国出口仍未走出危机阴影(见图3)。根据中国海关统计数据整理。

2.外汇储备缩水,境外投资风险加大。根据国家统计局的数据,2008年上半年,中国外汇储备新增2 806亿美元,至9月末,外汇储备达到1.9056万亿美元,其中美元占近60%,(见图4)。在整个外汇储备中国有超过5 000亿美元的次级债。据有关部门统计,截至2008年9月份,由于美元贬值造成的外汇储备损失已经达到360亿美元,换成人民币是2 000亿之多。危机过后,人民币仍在升值,外汇缩水情况严重,中国在有意识的减少外汇储备中的美元份额。

3.外商投资减少,经济增速放缓。国外企业为了规避风险,投资信心不足,投资意愿下降,全球投资者的风险厌恶程度加剧,再加上人民币升值减慢,导致市场对人民币升值的预期发生了改变,外商投资相应减少。为了防止热钱通过外资渠道流入,外汇管理局对外商投资的监管和要求更加严格,预计投机性短期资本在两年之内会出现倒流,中国资本市场可能出现比较大调整,由外商投资引致的经济增长放缓。

4.就业压力增大,保就业、促增长任务重。中国本来面临劳动人口基数大、大量农村富余劳动力转移、大中专毕业生递增、国有企业下岗人员众多等问题,随着金融危机对中国特别是东部沿海地区经济的冲击,造成二、三产业一些行业疲软,加剧了就业压力。

(二)中国经济发展面临的机遇

虽然中国经济面临着一些困难,但也应当看到,中国经济发展的基本面依然很好,2008—2011年都保持GDP的较快增长,国民经济继续朝着宏观调控的预期方向发展。

1.国内市场广阔、居民储蓄率较高,消费拉动经济前景光明。美国式的消费对GDP贡献率达到70%以上。中国储蓄率较高,2011年12月末全国外汇储备30.33万亿美元,居民存款21万亿人民币。如果中国能把较高储蓄率变成有效的消费需求,拉动内需,就能够弥补出口萎缩带来的负面影响。

2.完善金融监管,防微杜渐。美国的次贷危机也为中国金融监管提供了间接的经验教训,为进一步完善中国的金融监管提供了可以借鉴的案例,防微杜渐。同时,也为中国银行业优化投资结构,缩减不良资产创造了时机。

3.加快新能源、新材料、新科技的研发生产,研发与收购并举,克服技术瓶颈。这次的金融危机首先波及到的是中国传统的出口企业。对于新能源、新材料、新科技,全球需求依然旺盛。对于中国企业加快新能源、新材料、新科技的研发生产,并购、参股国外企业是千载难逢的好时机。走出去,引进先进技术,捉住机遇就可以解决中国的技术瓶颈。

4.稳固国际地位,增加中国在世界经济和政治中的话语权。金融危机使美元、欧元等在国际支付体系中地位下降,中国可以推进人民币国际化。同时中国在此次全球金融危机拯救行动中将起着重要的作用。中国应把握住此次机会,稳固国际上的地位,增加在世界经济和政治中的话语权。

三、中国克服金融危机、确保经济可持续发展的对策

面对当前金融危机和纷繁复杂的国内外经济形势,信心是我们面对金融危机时的基本态度,是我们克服经济危机的根本保证。中国可以通过以下具体措施克服金融危机,确保经济可持续发展。

(一)宏观层面

金融危机以后,国务院2008年11月5日公布了扩大内需十项措施,财政货币政策双管齐下,统筹城乡,投入4万亿来扩大内需。危机平稳以后,国家加大宏观调控力度,维持经济的平稳发展。在今年的经济工作会议上更是提出2012年中国经济发展的主题是“稳”。这是中国克服全球金融危机的“中国牌”。具体采取以下措施:

1.加大基础设施建设和民生工程投资,扩大居民消费需求。加快城市和农村基础设施建设。进一步解放农村生产力,开拓农村市场。同时以投资带动消费。在投资过程中能够扩大就业机会,增加劳动者收入,为扩大消费创造条件。加快民生工程投资,完善社会保障,提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平,能直接促进消费的增长。

2.加大金融监管和金融支持力度,扩大信贷规模。由次贷危机引起的金融危机暴露了自由放任的弊端。中国应加大对金融监管的力度,关注“热钱”的流向。同时,要加大金融支持力度。促进消费信贷,合理地扩大信贷规模以促进经济又好又快地增长。

3.鼓励创业,增加就业渠道。在沿海地区对外加工企业倒闭、内地到企业打工人员失业。国家应该从资金、税收等方面提供政策优惠,鼓励他们创业。这不仅解决内地部分人员就地就业问题,而且可以加速中西部地区经济发展。

4.规范借贷市场制度,促进中小企业发展。中小企业是解决就业问题、增加居民收入的主力军和实现社会和谐稳定的重要力量。在金融危机及后危机时代,中小企业的生存环境更为严峻。调控部门应鼓励金融机构采用更灵活的信用审查制度和担保制度,在借贷风险得到有效控制的前提下,营造更宽松的信贷环境,为成长前景好、信用度良好的中小企业提供资金支持,促进发展。

(二)微观层面

在金融危机的影响下,企业和个人应该主动出击,克服惰性思想,提高自身“抵抗力”和“含金量”,树立信心。

1.抛弃“冬眠”思想,选择“冬泳”,重新审视企业发展战略,提高核心竞争力。一些企业的产品销路不畅、效益下跌,把一切都归结于“市场疲软”,坐等“复苏”的惰性思想必将死路一条。企业家必须能从短期的问题发现深层次矛盾,理性地评估变化了的企业内外环境,发现新的机遇,提高自身抵抗力。同时,企业需要提高自主创新能力,调整产品结构,由“以量取胜”向“以质取胜”转变,实现产业升级。

2.加强学习,提高自身人力资本存量,建立经济复苏的信心。由于金融危机的发展,就业压力增大,岗位对人的要求也在发生变化,迫切需要劳动者提高自身素质。对于个人来说,积极参加培训,主动学习,提高自身人力资本存量,是应对经济危机的前提,同时,应树立经济复苏的信心。

四、结束语

经过改革开放三十年的快速发展,中国的经济实力和应对风险的能力大幅度提高。在全球化的大背景下,中国无法独善其身。任何事物都是一分为二的,金融危机这场风暴对中国来说又是一次百年不遇的战略机遇。只要中国应对得当,抓住机遇,增强信心,加大国内投资,拉动内需是中国在后金融危机时代发展的根本保证。

参考文献

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[2]陈东琪,等.美国金融危机及经济政策走向[J].宏观经济管理,2009,(2).

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[4]郑李子.应对美国金融危机的中国宏观经济政策[J].粤港澳市场与价格,2008,(12).

[5]焦方义,刘立娜.全球金融危机下的中国经济走势分析[J].理论探讨,2009,(1).

网络时代的中国营销秩序 篇11

进入网络经济时代以来，“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”等营销管理思想就像马力强劲的推土机，铲平了我们原本熟悉的圆形的地球，让我们在麦哲伦的惊人发现之后看到了地球的另一种面貌——“世界是平的”。在一台连通互联网的电脑终端前，你可以畅游世界各地。从“利益关系”到“非利益关系”

传统的传播借助大众传媒，由于大众传媒是一种“信息不对称”的单向传播，势必造成传统营销模式是一种“片面的真实”。网络经济时代的品牌传播借助交互式传媒，使用者本身就是品牌的二次传播者，这就造成网络经济时代的营销是一种“民主的虚拟”。从这个意义上说，网络经济与传统经济的根本区别不在于它们各自倚重的媒体不同，而在于它们的参与关系不同：“利益关系”还是“非利益关系”的区别不再是新旧营销模式之间的差异，它带来了整个市场营销格局与秩序的转型。

从人的角度讲，真正能导致营销活动顺利进行的，恰恰是与营销没有利益关系的“非利益关系人”。由于“非利益关系人”价值立场是中立的，与企业没有利益关系。因此，人们更容易相信“非利益关系人”说的话，品牌价值也就会借助中立的“非利益关系”得以体现。这就打破了传统销售模式中“营销者”对大众媒体的控制权，“信息不对称”开始被“信息民主化”所取代。

从“利益关系”到“非利益关系”，划开了“推销”与“营销”之间的鸿沟。由于“利益关系”，企业方必然产生价值偏差，单纯以促成交换为目的。由于“非利益关系”，使用者才能公正地提供体验感受以供他人甄选。

因此，我们说，网络经济时代的营销模式与传统经济时代的营销模式的本质区别不在于媒体和技术方面，而在于未来营销的发展方向。从“出奇制胜”到“屡试不爽”

由于传统经济条件下的“信息不对称”，市场营销策略的基础基本都是靠“出奇制胜”，例如，目前在营销界流行的“横向营销”。“横向营销”主张打破产品类别界限，也就是打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合界限、打破使用时间界限、打破渠道界限、打破价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限等。例如，把饮用的牛奶变成干吃的奶片，把米饭变成小米锅巴。这的确是市场营销中一种出奇制胜的“新把戏”。

但是遗憾的是，它对中国市场营销理论与实践的发展没有作出任何建设性的贡献，对品牌的建立、维护和可持续发展也毫不关心，对于产品科技含量与服务水平的提升也没有帮助，只要求打破产品界限，不断推出“各领风骚三五天”的新鲜玩意儿。因此，就其本质来讲，其目的只是为某些营销策划机构“抢钱”——企业不必借助真正的科技研发部门来提升产品质量与更新换代，也不必借助消费者满意而带来的美誉度来维护品牌形象，只需不断向这些营销策划机构“交学费”，然后就可以不断取得“真经”——“自行车”卖不动了改“轮椅”，“轮椅”卖不动了改“担架”，但是，改来改去，对于企业、对于“交通工具”的发展有什么真正的建设性吗?

中国的企业需要的是真正的不断积累和提升，在产品质量和服务水平上不断向高水平看齐，这才是真正有助于国强民富的发展和进步。中国营销也需要真正提炼和创造适合中国品牌和营销特点的营销理论，才能最终与国际接轨，使中国的品牌真正走向世界。而改来改去，无异于关起门来自己人忽悠自己人，如果真如这些营销策划机构所宣称的那样——“横向营销的时代到来了”，那么，在这个“时代”，“中国制造”非但不能升华为“中国创造”，反而只能相应沦落为“我国制造”。

市场营销最好的招数不是“出奇制胜”，而是“屡试不爽”，这在今天尤为重要。网络的出现和普及，在最大程度上消弭了“信息不对称”，也使得各种“打一枪换一个地方”的“出奇制胜”的招数渐渐失去了作用。只有不断创造顾客价值的诚信营销才是“屡试不爽”的根本，也是网络经济时代重建营销秩序的基础。

从心理学角度讲，“屡试不爽”需要的是重复，而获得“奖励”是人类重复进行某种行为的最大动因。换句话说，人们最愿意做的事，也就是那些做了会获得最大“奖励”的事；人们最回避的事，也就是那些做了会受到最大“惩罚”的事。当然，这里的“惩罚”和“奖励”并不单单局限在外在的物质方面，还包括精神、心理甚至生理方面的享受、愉悦和快感。

按照市场营销的要点来讲，顾客只有在“没有选择”的情况下才会忠诚，这不是说要搞垄断，而是要不断给顾客带来意外的惊喜，只有这样，顾客才能感到惊喜，才能“没有选择”，才会不断重复交换行为，营销活动才能持续下去。

那么，如何才能带给顾客“屡试不爽”的惊喜呢?这就需要回到人类心理的深层本质——“错位”。

从“定位”到“错位”

传统经济时代的关键词是“定位”；

网络经济时代的关键词是“错位”。

定位理论无疑是全球营销界最具知名度的理论，被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，但就其本质来讲，“定位理论”并不是一种营销理论，而是广告理论。“定位理论”的最大特点在于“固定”，它把原本纷乱复杂的产品特征加以分析，选择其中最有力的一个诉求点，以最简洁的方式把它“固定”在受众的头脑中。“定位”中的“位”实际上指的是消费者的“心理标杆”。定位使人产生一种条件反射式的反应：一谈到最“安全”的汽车品牌，人们第一个想到的就是VOLVO；一谈到最具“操控性”的汽车品牌，人们第一个想到的就是BMW。这个作为“心理标杆”的“位”就是不能动的。而我们中国的很多营销专家，显然并没有真正读懂“位”的含义。

“定位理论”作为一种创造“心理标杆”的广告理论，最大缺陷在于不能确保“消费者满意”。在一定程度上讲，正是由于“定位”强调要努力占据顾客大脑中排第一的“心理标杆”，反而往往导致消费者感觉品牌的实际很难达到他们心中对品牌的期待，从而感到失望，从而放弃购买和使用。

“错位”中的“位”不是指自己的位置，而是对方的“心理标杆”，“错位”就是要错开对方的“心理标杆”。所谓“错位”策略，也就是要尽量使“产品现实”超过顾客的预期的“心理标杆”，从而使消费者感到意外的惊喜。

现代营销的中心——“消费者满意”是指消费者对某种产品预期的“心理标杆”与这种产品的“实际情况”之间的“错位程度”。真正洞悉“错位策略”的商家都会首先控制顾客预期中的“心理标杆”，然后，提供超越这一“心理标杆”的“产品现实”，以满足消费者获得更多“顾客价值”的心理——这就是“错位”。

这在网络经济时代尤为重要，因为消费者已经掌握、创造并分享了大量信息，对于产品的“心理标杆”已经越来越理性，这就要求只能用不断提升“产品现实”来“错开”对方的“心理标杆”，消费者才能不断感到意外的惊喜。

中国消费者普遍缺乏品牌忠诚度，不愿意无条件地忠诚于某种品牌，故只是在消费者心里“定位”还不够，因为，对中国的市场营销和消费者来讲，“定位”所确立的“标杆”只能成为顾客的“心理预期”，在此基础上还需要提供超越“标杆”的“产品现实”，才能取得市场营销的最终胜利。从这个意义上讲，“定位理论”如果是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，那么，我们本土原创性的“错位理论”就应该算是“有史以来对中国营销影响最大的观念”。

无论经济形态如何变化，市场营销的本质始终没有变化。营销的本质是交换。顾客拒绝是市场营销的开端，只有顾客拒绝，商家才能不再向顾客推销他们不需要的产品，而是真正根据顾客的需求生产产品。因此，真正能回到营销秩序本质的交换形式只有“错位”——不断提供超越顾客预期“心理标杆”的产品和服务，交换行为才能持续。

网络经济时代与中国 篇12

网络广告自1994年在美国首次出现, 到现在已经逐渐走向成熟, 至今网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预测估计。我国网络广告起步比较晚, 中国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月, 传播网站是chinabyte, 广告主是intel, 广告表现形式为468X60像素的动画广告。这是中国网络广告的一个里程碑, 从此中国网络广告开始了飞速的发展。近些年随着3G在中国的应用, 中国的网络广告也迈向了一个新的时代。

美国著名传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告, 即指通过电子信息服务传播给消费者的广告。其实简单来说, 网络广告就是基于imternet互联网平台的营销方式, 包括品牌网络广告和搜索引擎广告。

网络广告它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的, 它具有传统媒介广告所有优点, 又具有传统媒介所无法比拟的优势。它之所以能在传统四大媒体 (电视, 广播, 报纸, 杂志) 之外开辟了一片新天地, 就是因为网络广告具有区别于传统媒体的交互性, 实时性, 迅捷性, 传播范围极大, 受众数量可准确统计, 信息承载量大等特点。

(一) 交互性。

交互性也正是网络广告最大的核心优势。网络是一种新型媒介, 利用的正是真正的互动媒介。与传统媒介相比, 网络广告采取了不同的传递手段, 互联网更多地赋予用户自主选择的权力, 在网络上, 用户是广告的主人, 用户只会点击感兴趣的讯息。

(二) 传播范围极大。

这一特点奠定了网络广告在广告业的重要地位。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户, 通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地, 其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(三) 受众数量可准确统计。

如果利用传统媒体做广告, 很难准确的知道有多少人接受到广告信息。而在internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过, 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。

(四) 信息承载量大。

庞大的网络广告能够容纳难以计量的内容和信息, 它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。

二、中国网络广告的爆炸式发展

在2008年美国的“次贷危机”爆发成席卷全球的经济危机。全球金融震荡, 股市大跌, 世界经济陷入整体衰退。我国的信贷, 投资也愈发谨慎。随着企业裁员潮的扩散, 经济危机对实体经济的影响开始显现。我国的互联网领域受到了一定程度的波及。但是凭借着快速, 高效, 便捷的优势的网络广告仍是众企业争相竞争的抢手货, 作为一种受众广泛, 费用低廉的媒介, 网络广告越来越受到人们的重视。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长, 网络广告发挥的效用越来越显得重要。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”, 以开拓网络广告的巨大市场。

随着我国互联网的迅猛发展, 网民数量也进一步增加, 网民结构也进一步成熟, 将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的超凡魅力, 网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介指日可待。但是, 任何事情的发展都是一把双刃剑, 有利自然有弊, 对于我国网络广告的兴起, 我们应该更多的去思考, 究竟我国网络广告行业是昙花一现, 还是会走的更远。

三、3G时代中国网络广告的前景

对于刊登广告者而言, 网上促销的首要形式是是网页, 其次才是广告。过去的网络广告严格遵循界限分明的印刷模式, 有限的屏幕空间被广告的标语和按钮分割, 但广告主则希望在不要求用户非进入到他们的页面的同时, 能与更多消费者接触, 这样网络广告新的模式也随之出现了。新的广告模式使得广告与网页上的其他编辑内容界限变得模糊起来, 这向广告主提供了一种类似于电视广告般的更引人注目的广告形式。而随着3G时代的到来, 手机也成为一个种必不可少的网络媒介, 而且受到越来越人的关注。触屏手机以及Touch Flo技术的飞速发展, 加快的手机市场的3G化步伐, 手机与互联网的完美结合, 使得广告主又看到了新商机, 据某市场调研公司公布的关于广告经费投放意向的研究报告显示, 在各种网络新兴广告形式中, 受选率最高的是无线网络广告, 达9.6%。

中国网络广告的发展趋势跟互联网的发展也有很大的关系, 未来有太多的不可预料性, 所以我们需要去时刻的关注互联网的发展, 这样才能对网络广告有一个更好的理解。随着3G在中国应用, 无线网络广告也会成为网络广告市场的发展趋势。而这些网络广告发展形式, 都有一个共同的趋势, 它就是互动式沟通模式广告。但是无线网络广告要比普通的网络广告更加提倡广告的互动性也就是交互性, 也就是说要使广告与用户进行最大可能性的互动, 用最短的时间, 最迅速的方法提高广告的认知度。

3G时代, 什么才是传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向?———手机, 我可以毫无疑问的回答你。手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实, 无论是产品形式还是市场规模。以手机为载体的无线网络、手机邮箱、手机QQ、手机电子杂志、手机网游和手机客户端软件等产品极大丰富的同时也促进了无线营销市场迅速增长。2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元, 比去年增长56%, 据不完全统计截止到2011年, 中国无线营销市场规模将达到22亿元。中国无线网络广告的发展市场是不可限量的, 不光与传统的网络媒介相比, 与纸媒介、广播、电视、互联网等传统媒体相比, 手机拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点, 其信息个性化、定向沟通、低廉成本等, 都成为它独具特色的优势。

就网络广告的市场定位和客户精准度来讲, 无线网络网上访问的载体是手机, 手机和每个人身份相绑定, 一个手机号码代表固定的一个人。所以每一个用户的身份都是清晰的, 这样广告的投放就有很高的精准性。因人施测使广告效应得到最大限度的提升。同时由于3G用户以高收入、高学历和白领用户集中的特点, 为手机广告价值的传播提供了更大的可能性。

四、结语

3G时代是中国网络广告市场的新机遇, 面对复杂多样的广告市场, 要想在众多竞争中占有一席之地, 就必须寻找更有发展潜力的传播媒介, 使广告效应得到最大限度的发挥。我们只有善于抓住新的机遇, 才能在竞争激烈的互联网世界里, 获得更大的效益。要准确判断网络广告的发展趋势, 多关注互联网的发展动态。让我们一起关注网络广告发展, 期待中国网络广告行业更快更好更健康的发展。

参考文献

[1].陈小云.泛广告时代的幻象[M].上海:复旦大学出版社