中国移动网络现状分析

中国移动网络现状分析（共12篇）

中国移动网络现状分析 篇1

一、网络广告的概述

1. 网络广告的含义

网络广告就是在网络上做的广告。即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法, 在互联网刊登或发布广告, 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

1997年3月, 在中国的CHINABYTE网站上出现了第一条商业性的网络广告, 标志着中国网络广告的诞生。

2. 网络广告的优势

(1) 自由性与互动性优势

网络广告与传统媒体广告相比, 其最大的优势不是表现在客观因素上, 而是表现在主观非强迫性上。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体更大的自由。他们可根据自己的个性特点, 根据自己的喜好, 选择是否接收, 接收哪些广告信息。一旦消费者选择点击广告条, 其心理已经首先认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中, 实现对消费者的完全劝导。

(2) 跨地域性优势

网络具有全球性、跨地域性特点, 因此通过互联网络发布广告信息范围广, 不受时间和地域的限制。从传播角度看, 作为广告媒体, 其传播信息的范围越广, 接触的人越多, 广告效应越大。从广告投放市场看, 用户市场遍及世界各个角落, 即使是一家小公司, 都有可能迅速成为知名企业。

(3) 低成本高容量优势

在互联网上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供数量众多的广告信息和说明, 而不必顾虑传统媒体每分每秒增加的昂贵的广告费用。

(4) 视听效果的综合性优势

网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技, 具有了传统媒体在文字, 声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能, 实现了完美的统一。与传统媒体相比, 网络广告在传播信息时, 可以在视觉、听觉、甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。

(5) 实时性与持久性相统一的优势

网络媒体具有随时更改信息的功能, 广告主可以根据需要随时进行广告内容的更改, 并且网络媒体也可以长久保存广告信息, 广告主可以随时等待消费者查询, 从而实现了实时性与持久性的统一。

(6) 市场定位精确的优势

一切广告的投放都需要精确的市场定位。一方面是广告主投放广告的目标市场的精确性。网络上诸多群体的组织成员往往具有共同的目的和兴趣, 无形中形成了一个个具有相似需求的顾客群。另一方面体现在消费者对待广告的主动性上。上网是按时付费的, 消费者浏览站点的时候, 只会选择真正感兴趣的广告信息, 所以网络广告浏览的主动性高于传统广告。

二、中国网络广告的现状

1. 市场细分形式

2009年中国网络广告各细分形式中, 品牌图形广告市场规模为90.2亿元, 同比增长12.2%, 仍然占据最大的市场份额, 达43.5%;搜索引擎广告市场规模达69.5亿元, 其市场份额位居次席, 为33.5%。视频广告市场规模为5.7亿元, 虽然其市场份额仅为2.8%, 但同比增速远超其他细分形式, 高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗, 增速达37.5%, 其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性, 而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民的需求, 从而使得视频网站的媒体价值得到凸显。

2. 中国网络广告的特点 (1) 市场竞争激烈

网络广告市场的兴旺, 不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜, 也催使越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。面对巨大的利润空间, 互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一, 网站之间的竞争也就愈加的激烈。由于以上原因, 中国网络广告市场的竞争已进入白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地, 是对传统广告媒体的补充, 但只有掌握了网络广告的特点, 扬长避短, 才能在激烈的竞争中获得先机, 才会给广告主和广告商带来无限的商机。

(2) 发展势头迅猛

根据CANA数据2007年全国广告经营额为1887亿元, 较上年增长20.1%, 2008年总体市场规模为2201亿元, 增速有所放缓, 达到16.6%。2009年规模增至2515亿元人民币左右。2008年底, 网络广告营销 (包含搜索引擎在内) 在中国广告市场所占比例已达到7.7%, 2009年底这一比例增至12.5%左右。

中国网络营销市场2007年、2008年平均50%的高速增长为这一市场奠定了坚实的发展基础, 除了网络广告的支柱行业之外, 有更多行业的广告在网络广告上日趋活跃, 广告主数量大幅提升, 这标志着我国在线广告逐渐成熟起来。

(3) 整体市场规模稳定增长

2008年中国网络广告整体市场规模增长至170亿元人民币, 较2007年增长60.4%, 增长的原因主要在于奥运会为互联网企业的广告收入贡献比较大, 品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高, 各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。

2009年中国网络广告市场一方面受到互联网用户增长速度加快, 网络广告成本进一步降低等利好因素的促进, 另一方面, 受到全球金融危机减速的影响, 2009年的网络广告市场规模呈现稳定增长的态势, 达到207.3亿元人民币, 增长率为21.9%。根据中国互联网数据中心 (DCCI) 预测, 2010年将成为网络广告市场的转折点, 网络广告市场规模将达到303.2亿元人民币.

(4) 关键词搜索成为网络广告新的增长点

不管是传统媒体上的广告, 还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等, 都是以吸引受众的注意力为诉求的, 因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态, 即“搜索力经济”。所谓搜索力经济, 其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。

搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式, 受众可以根据自己的需要, 主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出, 获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多, 达到39.1%;而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站, 比例高达70.7%。

具体到广告上来讲, 搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况, 而是将受众处在信息的中心位置, 受众具有极强的选择权和主动性。另一方面, 由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性, 因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者, 这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢, 因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。

三、中国网络广告发展中存在的问题及对策

1. 中国网络广告存在的问题 (1) 创新不够

在中国的网络媒体中, 充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。这些广告形式给网民的印象更多的只是不断地骚扰, 单调无味, 很难吸引消费者的注意力、增加消费者的眼球滞留时间。网络广告量虽多, 但更多的是类同性的, 不断的抄袭, 不断的模仿。

(2) 垃圾广告阻碍正常的网络浏览

伴随着中国网络广告的发展, 垃圾广告也越来越多, 许多人都深受垃圾广告的骚扰, 尤其是电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓, 你就无法拒绝。电子邮件广告以Mailing list的形式, 在理论上可以轻而易举地从一到无限大, 个体可以向无数的信箱发布广告邮件。利用电子邮件促销不失为一种方式, 可是, 促销者不看对象, 把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱, 收信人既无可奈何, 又十分反感。

(3) 网民对网络广告的信任感不高

网络广告凭借自身特点和诸多的优势以开天辟地之势进入广告市场, 但步入2000后, 以网络作为载体的网络广告开始出现滑坡。传统公司包括一些互联网公司, 已经习惯了传统媒体的广告, 并且获得了较好的效果。

而网络广告同传统的广告相比, 完全是一个全新的表现形式:媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度, 而现有的广告效果统计方式, 要么统计方式不科学, 导致广告效果大打折扣;要么统计数据来源不明, 令人生疑。因此, 在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间做出选择, 绝大部分企业还是会选择后者。

目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等, 拥有丰富的传统广告经验, 但是在对网络广告和传统广告的关系上, 不知道什么应该继承, 什么应该抛弃、什么需要修改。因此网络广告的进一步飞跃还有待于经历时间的洗礼。

(4) 监管力度不够

对于传统媒体广告, 多年来国家已经制定了一整套的法律、法规和各种规范性措施。但网络广告的出现只有几年时间, 目前这方面的立法还是空白, 监管上存在许多困难和问题。

很多网站发布虚假网络广告, 欺骗消费者;有的网站发布法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告;有些特殊商品广告发布前未经有关部门审查, 内容存在着严重的问题;一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等, 凡此种种现象都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。

2. 针对网络广告存在问题的对策 (1) 注重网络广告策划

在网络广告的策划过程中, 重视网络广告投放的细分性和准确性, 不同的广告针对不同的人群, 在传播的重点上, 要善于对自身的宣传, 要使广告做到“润物细无声”, 特别是要关注网民的口碑和社区内的BBS、公告板等内容。

(2) 加强立法, 打击垃圾广告

垃圾广告快速增长势头难以遏止, 最有力的措施还是立法;其次还要借助广大的媒体与舆论以及广大的网络浏览者的监督, 让垃圾发送者得不偿失。

特殊要尊重浏览者, 策划广告与发布广告时要站在浏览者的角度, 让广告传播给浏览者有用的信息, 而不是无穷无尽的垃圾, 做到广告闭合自由, 浏览自由, 不要将广告硬塞到浏览者的手中。

(3) 提高网民的信任

首先, 也是最重要的一点就是, 网络广告的本身必须要是真实非欺骗的, 任何形式的欺骗只能是埋葬自己的坟墓;其次针对一些网民对网络广告本身的不够了解乃至产生的可能的误解, 网络广告业也要进行适当的自我宣传;最后还要靠政府的监管, 清除部分的害虫之马, 给网络广告行业一个清朗的净空。

(4) 加大对网络广告的监管力度

目前要对网络广告实行监管, 应该实行对网络广告的在线监控。虽然没有相应的法律、法规作为网络广告的依据, 但是工商行政管理部门有必要迅速了解网络广告的发展情况。例如:当前网络广告的发布形式、网络广告特点、收费标准、发布前的审查方式、网络广告制作标准、传播特点等。

通过在线监控, 及时发现、总结网络广告发布存在的问题, 网络广告发展的趋势, 为下一步上级机关制应的相关法律、法规做好铺垫。另外还可以运用媒介的优势, 在网络广告行业中进行广泛的宣传, 实现政府管理与行业自律相结合。这也是当前网络广告监督管理形势的需要。同时大力宣传和提倡网络公司的经营者加强自律, 在相应的法规没有出台之前, 是一种行之有效的办法。

四、中国网络广告的发展前景

1. 网络广告市场呈多元发展趋势

与传统营销渠道相比, 网络广告以其更高的性价比, 更实时准确的效果监测, 吸引了不少品牌广告主试水互联网广告, 这是中国品牌网络广告主数量在2009年实现快速增长的重要原因。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名中, 共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。2009年中国网络广告各细分形式中, 品牌图形广告市场规模为90.2亿元, 同比增长12.2%, 市场份额仍居于首位, 达43.5%;搜索引擎广告市场规模达69.5亿元, 其市场份额位居次席, 为33.5%。

2009年, 在中国网络广告各细分形式中, 视频广告市场规模为5.7亿元 (按广告形式统计, 仅包括视频贴片广告。视频贴片广告指视频播放前, 播放中或播放完毕后出现在视频播放框中的广告) , 虽然其市场份额仅为2.8%, 但同比增速远超其他细分形式, 高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗, 增速达到37.5%, 其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

与此同时, 有几家垂直类媒体进入前九位, 如电子商务类的淘宝网、视频分享类的优酷网等。优秀垂直类网站的媒体价值已经得到广泛认可, 广告主在网络广告投放策略上有了更多选择, 中国网络广告市场初现多元发展趋势。

2. 互动网络广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台, 互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段, 仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主, 但随着中国互联网技术的发展, 互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。

网络广告的根本特性之一就在于交互性, 网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势, 而且可以吸引受众亲身投入其中, 加深对所在广告产品或服务的全面了解, 加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

在日本, 网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势, 因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”, 而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展, 这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展, 并逐渐成为网络广告的主流。

3. 网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展, 越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。

一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前, 网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因, 在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告, 才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及, 网络视频广告最终发展成为主流。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小, 但随着网络技术的发展和成熟, 这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的, 是网络广告与传统广告的进一步融合, 彼此之间的界限日趋模糊。

2009年中国网络广告市场先抑后扬, 全年市场规模达207.4亿。第一季度中国网络广告市场规模为34.3亿元, 环比下降17.3%, 同比下降4.7%跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始, 中国网络广告市场出现较快回升。2009年全年中国网络广告市场规模达207.4亿元, 同比增长22.0%。同时权威机构预计, 2010年中国网络广告市场规模将有望突破300亿元。

摘要：网络广告充斥着因特网, 是众多网站的重要收入来源, 中国网络广告的发展具有巨大的潜力。本文就中国网络广告的优势、中国网络广告的现状特点以及在发展中遇到的一些问题进行探讨, 就中国网络广告的未来前景发发表一些个人见解。

关键词：网络广告,现状

参考文献

[1]马艳:我国网络广告市场现状及发展趋势[J].今传媒杂志, 2009 (03) [1]马艳:我国网络广告市场现状及发展趋势[J].今传媒杂志, 2009 (03)

[2]余爱云:中国网络广告的现状及发展趋势[J].集团经济研究, 2006 (33) [2]余爱云:中国网络广告的现状及发展趋势[J].集团经济研究, 2006 (33)

[3]张齐:李开复解读Google盈利模式[OL].北方IT网, 2007 (08) [3]张齐:李开复解读Google盈利模式[OL].北方IT网, 2007 (08)

[4]杜军:中日网络广告的比较与借鉴[J].现代广告, 2005 (6) [4]杜军:中日网络广告的比较与借鉴[J].现代广告, 2005 (6)

中国移动网络现状分析 篇2

第29次中国互联网络发展状况统计报告分析

深圳市泰丰科技有限公司

2012年1月16日

部门：市场部

作者：蒋勇利

电话：0755-8146189

3移动电话：135 10030073

邮件：j.yl@msn.cn

一、互联网发展现状

互联网的发展受限制于IP承载网。因此对目前的承载网进行了解是了解中国网络发展现状并对其发展趋势进行分析和预测的很关键的一点

IP(Internet Protocol)是为了满足计算机网络互连需要的一种异构网互连通信协议，是在开放系统互连模型的第三层网络层实现互连，目的是无缝连接不同硬件结构的网络，使网络技术和低层的软硬件技术能够相应独立并行发展。IP网络是面向无连接的分组传送网。IP网络的早期发展依托于公用通信网和专线网（STM体制）来建立骨干网，其数据速率为56Kbps-50Mbps。随着数据业务量的增加，90年代起又依托ATM技术建立骨干网，其数据速率为155.52Mbps/622.08Mbps。1997年以后随着吉位线速路由交换机的商品化，IP网络开始独立发展承载网，由吉位线速路由交换机和专线组成的骨干网（底层仍采用STM体制）线速为2.5Gbps。

我国现阶段的IP骨干网主要还是STM-16(2.5Gbps)和STM-64(10Gbps)，正在向以10GbpsTDM为基础的40Gbps(40×10GTDM)、80Gbps(8×10GTDM)和320Gbps(32×10GTDM)发展。美国等发达国家的IP骨干网已经开始应用高达1600Gbps(160×10Gbps)的波分复用系统。

二、第29次中国互联网络发展状况统计报告分析、网民规模达到5.13亿

中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿。

《报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。

我国网民规模继续扩大，但增速逐渐放缓。《报告》分析，过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，造成中国网民增速的放缓。

《报告》同时显示，2011年，在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频行业的发展势头相对良好。2011年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下滑。相比之下，网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。

用户规模的增长对网络视频行业是一个良好的信号，但就行业发展而言，网络视频仍面临着较大考验。《报告》指出，由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较

低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而网络视频行业整体处于亏损状态，这一现状目前还很难改变。

总结过去五年中国网民增长情况，从2006年互联网普及率升至10.5％开始，网民规模迎来一轮快速增长，平均每年普及率提升约6个百分点，尤其在2008年和2009年，网民年增长量接近9000万。在2011年，这一增长势头出现减缓迹象。

图 1中国网民规模与普及率

网民群体范围扩大

当前互联网在全民中的普及率不到四成，网民增长还有十分广阔的空间，但是考虑年龄、受教育水平、收入水平等种种因素，目前我国居民中具备上网条件和技能的人已经基本转化为网民，接下来网民规模增长的难度加大。

年龄方面，过去五年内10-29岁群体互联网使用率保持高速增长，目前已接近高位，未来在这一人群的提升空间有限；而50岁以上人群的互联网使用率变化幅度很小；30-39岁群体的互联网使用率逐步攀升，目前还有一定增长空间，将成为下一阶段网民增长的主要群体。

学历方面，大专及以上学历人群中互联网使用率在2011年已达96.1％，目前基本饱和；过去五年内高中学历人群的渗透率增长最为明显，2011年网民比重也已经超过九成，达到90.9％；而在小学及以下学历人群中，互联网渗透率增长始终缓慢。总之，过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，未来中国整体网民规模的增速会进入平台期。

由此可见，降低互联网接入和使用门槛，鼓励高龄人群、低学历人群等新技术的晚期接受者尝试使用互联网工具，将是下一阶段推动我国网民规模进一步扩大的重要条件。2011年，我国政府扎实推进通信业转型发展，在互联网方面，积极推动宽带网络基础设施建设，加快发展新技术、新业态，截至2011年11月，我国互联网宽带接入用户达到1.55亿户，3G网络已经覆盖全国所有县城和大部分乡镇，硬件设施的不断完备为互联网深入普及提供了良好的外部环境。

网站规模止跌回升 CN域名现转折点

《报告》显示，截至2011年底，中国网站规模达到229.6万，较2010年底增长20%。经过一年多的下跌之后，在2011年下半年，网站规模显现出稳步回升的势头，有望进入一个新的增长周期。与此同时，国家顶级域名.CN的注册量也开始转身向上：2011年底.CN域名注册量达到353万个较2011年中增长26000余个。

网站规模的回升，一方面得益于传统企业对互联网的重视、建设和应用推进；另一方面，网站规模的回升，是泡沫被挤压、水分被蒸发之后的回升，中国的互联网产业将更加健康，网络应用将更加扎实，发展也将更加稳健。

团购用户热情不减 流量尚未带来利润

《报告》显示，2011年，我国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。团购用户热情不减，但团购网站数量却在下半年开始下滑。《报告》分析指出，由于团购服务本身存在低门槛、弱约束等问题，加之团购网站前期投入资金较大，遭遇资本市场整体转冷，市场负面因素显现，导致团购网站数量大幅下降。

流量虽大，人气虽足，但是仍面临盈利难的尴尬局面。《报告》认为，网络团购经过2011年的行业“洗礼”后，行业将寻找新的均衡和稳定。以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网服务商的进入将挤压小型团购网站的生存空间，而有定位清晰、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。

娱乐应用持续走低 网络视频逆势上扬

2011年，在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时，网络视频的使用率呈逆势上扬的态势，网络视频行业的发展势头相对良好。《报告》显示，2011年，网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长，但使用率均有下滑。相比之下，网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。

用户规模的增长对网络视频行业是一个良好的信号，但就行业发展而言，网络视频仍面临着较大考验。《报告》指出，由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而网络视频行业整体处于亏损状态，这一现状目前还很难改变。

2010.12-2011.12网民城乡结构

报告显示，2011年，农村网民规模为1.36亿，比2010年增加1113万，占整体网民比例为26.5％。与2010年相比，农村网民占比下降0.8个百分点，其增幅依然低于城镇。近年来，我国农村网民比例在低位徘徊，其中包含中国城市化进程加快、大量农村人口涌入城市等整体人口结构变动因素的作用，然而农村居民自身缺乏电脑和网络使用技能是制约我国农村地区互联网发展的重要障碍：2011年有57.8％的农村非网民表示“不懂电脑/网络”是其不上网的原因，这一比例在城镇非网民中为45.7％。在大力改善农村地区互联网接入条件的同时，提升农民网络使用技能和意识也是缩小互联网城乡发展差距的重要手段。

图 1 手机上网网民规模

手机终端访问互联网大幅上升

同时，通过手机上网的网民比例上升至69.3％，而使用台式机上网的网民比例同比则下降5％，为73.4％，手机终端的使用率正不断逼近传统台式电脑。

2009年，电信运营商为了抢夺用户，大幅降低无线网络流量资费，刺激手机网民规模爆发增长，当年手机网民增速高达98.5％。到了2010年，降低流量资费的推广效应逐渐被市场消化，手机网民增长速度大幅降低。

2011年手机网民整体规模增速继续下降，主要因为运营商将市场推广重心放在了终端上，希望通过智能手机的普及获得更多的手机用户。智能手机更友好的上网体验吸引了部分用户使用移动互联网，但由于其现阶段价格仍然较高，使用智能手机的人群主要集中在中高端人群和现有网民，对手机网民整体规模来说，智能手机的推动作用不是特别明显。

未来，创新应用将是推动手机网民规模增长的主要力量。目前手机网民在手机用户中的渗透率仅为36.5％，手机上网需求不足是大部分手机用户未能接入移动互联网的主要原因。随着智能手机的普及，庞大的智能手机网民规模为移动互联网应用的爆发提供了基础，各大互联网服务商也开始纷纷布局移动互联网，而激烈的竞争必将催生能够满足细分人群需求的创新应用，并进一步推动手机网民进入下一轮高速增长周期。

网民性别和年龄结构及学历和城乡差别

《报告》显示，截至2011年12月底，中国3.56亿手机网民中，男性占比近六成，达到58.1％，男性占比较女性高出16.2％，大于整体网民的男女比例之差。显示出我国男性手机上网使用率明显高于女性的特点。与2010年相比，男性手机网民占比还略有上升。

年龄结构方面，与整体网民相比，手机网民用户更加集中在年轻群体，20-29岁人群占比达到36.0％，比整体网民中这一年龄段占比高出超过6个百分点。然而30-39岁人群比例在2011年有明显上升，显示出手机网民年龄的成熟化趋势。

而在学历结构和收入结构方面，手机网民学历结构与2010年相比变化不大，小学及初中学历人群比例稍有上升，高中人群则下降至34.3％。中高收入群体手机上网的使用率增长较快，收入在2000元以上的群体占比由2010年的33.0％增长至41.2％。

中国移动网络现状分析 篇3

【关键词】网络经济　现状　问题　对策

在信息化时代的到来和经济全球化的大背景下，一種建立在传统经济基础上更高级的经济模式——网络经济出现了。网络经济可以从狭义和广义两个方面来理解。狭义而言，网络经济主要是指以信息和计算机网络为核心的信息和通信技术的产业群体。广义而言，网络经济主要是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体。[1]依艾瑞的观点，网络经济的主要细分行业为：电子商务，网络广告，网络游戏，在线支付，移动互联网，搜索引擎。网络经济是经济网络化的必然结果，又促进了市场经济的发展，其巨大的生命力和对整个社会生产力的推动作用不断地显露出来。

1. 中国网络经济发展现状

1.1中国网络经济快速发展。各类网络应用行业呈快速增长势头。据2011年1月9日，中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截止2010年12月底，中国搜索引擎用户规模3.75亿，用户人数年增长9319万人；网络购物用户规模达到1.61亿，使用率提升至35.1%；即时通信用户规模达到3.53亿人；网络游戏用户规模为3.04亿，较2009年底增长3956万。同时，网络新闻，博客，网络视频，网络文学，网络音乐等网络应用的用户规模都有了大幅的扩大。

1.2网民规模不断扩大，互联网的普及率持续升高。2010年7月15日，CNNIC报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。2011年CNNIC报告显示，截至2010年12月底，中国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿。互联网普及率攀升至34.3%，较2009年提高5.4个百分点。

1.3互联网商务化程度迅速提高。2009年CNNIC报告显示，商务交易类应用的用户规模增长最快。其中，网上支付用户年增幅最大，同时，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模都不同程度的扩大。2011年1月19日，CNNIC指出，电子商务类互联网应用则成为中国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以较高年增长率，远超其他类网络应用。

2. 中国网络经济存在的问题

2.1互联网的资源分布并不均匀，农村和西部市场未得到有效开发。据2009年CNNIC报告显示，各省的互联网发展状况差异较大。东部沿海地区以及大城市互联网发展水平较好，普及率高于全国平均水平。中西部8个省和直辖市的互联网普及率低于全国平均水平。这也就是说，我国互联网的资源分布并不均匀，主要集中在东部地区和大城市。而从全国消费者比例来看，西部和农村是市场经济的主体。但是由于经济发展水平低，网络基础设施建设不完善及农村人口文化素质不高等原因，网络经济的农村和西部这两块大市场还未得到有效的开发。

2.2潜在购买力的目标受众面积不大。中国互联网经济存在覆盖面广，但针对性弱的特点。中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。[2]而在这个群体中绝大部分是学生，他们消费主要集中在搜索引擎、网络娱乐、交流沟通领域，没有足够的购买力去促进商务交易的发展。而电子商务是促进网络经济发展的重要力量。也就是说互联网企业的广告宣传没达到理想的投放效果，虽点击率高，但潜在目标受众面积小。

2.3网络经济在技术层面的不安全因素困扰。2011年CNNIC调查报告显示，2010年，45.8%的网民在使用互联网过程中遇到过病毒或木马攻击，有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。一些网络违法犯罪者，特别是黑客，利用计算机网络知识，导致服务被暂时阻断，损害计算机系统安全，盗窃机密资料，给个人、国家及社会的合法利益造成极大的威胁。[3]这是影响我国网络经济发展的软件阻力，也直接导致了网络消费者对网络经济的不信任。这就需要互联网企业积极研发新技术来防止这种技术性的网络犯罪，创造一个安全可靠的网络环境。

2.4网络经济在法制层面存在漏洞困扰。由于我国网络经济的法制环境不完善、管理机制不健全、监督制度不完善等问题，存在诸多法制漏洞，如：发布虚假、欺诈、违法网络信息；未经工商部门注册的无照经营店面；博客文章评论中植入的“垃圾广告”；网络版权保护不利；税收征收管理不力；虚拟财产转移及保护缺乏法律保障；网络犯罪。这成为影响我国网络经济发展的软件阻力。因此，我国迫切需要制定和完善法律法规，为网络经济平稳运行创造一个良好的法制环境。

3. 中国网络经济发展对策

3.1政策层面的发展策略。网络经济的发展必须获得国家来自宏观层面的指导。国家应该尽快出台关于网络经济发展的专项规划，明确其地位、职能、规范、发展方向、发展道路及其方法等。国家政策层面的支持是网络经济得以发展的刚性保障，也是网络经济发展的坚实后盾。另外，要加大财政投入，加强网络基础建设，缩小东西部、城乡之间的数字鸿沟。基础网络的建设和运营是发展网络经济的前提和平台。当年美国对国家网络基础设施的巨额投入是其网络经济遥遥领先的主要原因。今天中国的网络基础建设在东西部、城乡之间存在差异，这就需要政府的政策和财力向西部和农村倾斜，加大西部和农村网络基础设施建设的力度和广度，大力发展高速宽带网，购置必要的硬件设备，提高这些地区上网的速度，降低上网费用，使全国形成均衡、高效、快捷的网络信息系统。

3.2技术层面的发展策略。国家应加大对信息、网络核心技术研究开发的投资力度。研发投入已被各国视为经济和社会发展的“第一投入”。而我国是个网络核心技术严重依赖外国进口的国家，不能提供国产的网络经济所需

要的关键软硬件产品及技术服务，如：计算机布技术中的芯片技术、软件技术中的操作系统、通信与网络技术中的高速传输与交换技术等。而以信息为依托的网络经济对高科技的依赖性更强，这就要求我们尽快研发出具有自主知识产权的核心技术及关键性产品，摆脱对发达国家的技术依赖性。这样可以提高我國产业核心的竞争力，提升网络经济产品、服务的价值，从根本上扭转目前我国网络产业技术落后，处于世界信息产业较低端的现状。另外，要提高技术防控，有效阻止黑客或病毒的袭击。通过提高技术防控来控制网络犯罪是最基本的方法之一。计算机公司应该积极研发对软件进行保护的技术措施，如给软件加密、电子签名、抵御软件分析；对访问者身份进行鉴别的技术，验证访问者是否合法；对网络实施加设密码等。这样可以确保系统和数据的安全保密，避免一些损害计算机系统安全，盗窃机密资料等危害个人、国家、社会的合法利益的不安全因素的发生。

3. 3法律层面的发展策略。由于网络经济法制不健全、不完善、不规范，使我国网络经济在运行过程中存在很多安全隐患。这就迫切需要政府制定切实可行的法律法规及管理制度，规范各行业行为，明确其进入、竞争、交易和退出规则，明确信息市场监管部门的职责，使网络经济的运行规范化。网络经济安全体制建设还需对网络基础结构，企业认证标准、商业信用、网络支付、物流配送、交易税收等法律法规加以制定、补充、修改以及完善，加快网络与信息安全管理平台建设，加大对通信网络的监管力度，加大对钓鱼网站等非法网站以及不良信息的防范、清查和打击力度，以适应网络经济发展的需要。中国在健全自身网络经济法规的同时，还应结合国际网络经济法则，一方面为我国网络经济平稳发展提供借鉴，另一方面努力为国际社会提供普遍适用的网络经济框架，为营造一个安全的国际网络经济大环境贡献力量。

3.4国际合作层面的对策。在经济全球化的浪潮下，每个经济体都不可能独立于世界经济体系之外。所以，我国要积极开展多边的交流与合作。分析网络经济发展较好的国家在政策、技术、法律、管理等方面的优劣势，既可以找出一些促进我国网络经济发展的经验方法，也可以使我们少走弯路；注意国际网络经济的发展动向，积极开展商务交流与合作，利用电子商务手段促进双边经贸合作。，发展网路经济，必须融合到国际合作的大潮中，同时也要立足中国国情，综合我国的经济发展状况、科研水平以及人口素质结构等现实情况，走出一条具有中国特色的网络经济发展道路，为世界经济交流和发展起到推动作用。

参考文献：

[1]周朝民主编.网络经济学.上海:上海人民出版社,2003.1.第一版.

[2]CNNIC《第二十二次中国互联网络发展状况统计报告》 http://it.sohu.com/20080723/ n258335734.shtml中国互联网络信息中心.

[3]姜艳辉，傅国华.网络经济发展初探.科学与管理，2007,(5).

[4]王键伟，张乃侠，主编.网络经济学.北京:高等教育出版社，2004.8.第一版.

[5]B2B网站新认证体系出台 2011-03-22 中国经济网http://news.xinmin.cn/rollnews/2011/ 03/22/9877070.html.

作者简介：李松吉（1961-），男，吉林和龙人，吉林艺术学院公共基础部，教授。研究方向：经济理论。

中国网络游戏现状分析 篇4

1、网络游戏业巨大的市场潜力将赢得政府的支持

网络游戏作为“体验经济”的一种决定了其必将具有广泛的价值链,其赢利点远远不止是游戏本身。其中,最为可观的网络游戏的第三产业将创造出5倍于网络游戏本身的利润。在我国网络游戏产业也已经显现出了其惊人的经济带动价值,并且由于这种价值的广泛性已经使得网络游戏产业受到了我国政府相关部门的高度关注。

2、互联网的基础平台建设为网络游戏的发展奠定了基础

从在中关村开拓互联网业务到中美海底光缆的铺设,再到网通公司建设宽带城域网,经过近10年的发展,我国的互联网基础建设取得了飞速发展。正是互联网基础平台的建设,为互联网游戏的发展打下了良好的基础。早期其受网络传输速度限制,人们通过互联网只能玩文字交流性质的网络游戏,近几年网络宽带的增强和网速的提高,是图形游戏成为网络游戏的主流。

3、我国数量庞大的互联网用户,为网络游戏提供了坚实的用户基础

拥有庞大的消费群体是支持一个产业飞速发展的基石。从网络游戏产业本身来看,如今的高速发展是毋庸置疑的,未来的前景也是可以预见的,这首先得益于网民数量的急剧膨胀。

二、主要问题

1、游戏开发专业人才极度缺乏

游戏是一种结合剧情、故事、美术、音乐、动画、程序等技术于一身的互动型娱乐软件,涉足于各个行业的知识领域。想成为一名好的游戏从业人员,必须兼具软件业的专业技术和艺术家的创造力。显然,以往那种单纯从爱好兴趣出发,没有经过专业培训,已经不能适应目前游戏业的发展需要了。

2、网络游戏面临的社会问题

目前网络游戏的内容过于单调重复,并且充斥着暴力、色情、反动,这些负面内容诱发了一系列社会问题,也一直都是社会各界关注的热点。另外,我国各地“黑网吧”违法经营等问题尚未得到彻底解决,仍有许多网吧违规接纳未成年人。也正因为这些不规范的操作现象使得网络游戏一度被一些家长冠以了“电子海洛因”的恶名。

3、游戏外挂和私服问题困搅严重

网络游戏外挂是指利用游戏程序本身的漏洞编辑的能影响游戏运行的外置程序,它对游戏的影响轻则令少数使用外挂的玩家能在不公平的规则下进行游戏,如正常情况杀死一个游戏怪物得到宝物的概率是0.05%,利用外挂使概率提高到5%,破坏了游戏的平衡。另外网络游戏行业中私设服务器提供盗版游戏服务的问题很严重,并且这种“私服”现象已不仅仅是个别私服商的盈利性行为,而是正在逐渐形成一个产业联盟。从长远角度来看,“私服”的危害性并不仅仅在于游戏运营商根本利益受到损害、玩家权益失去保障,更可怕的是,如果放任其发展,那么最终伤害的将会是整个网络游戏产业。因此杜绝外挂,打击“私服”将是保证我国网络游戏产业平稳发展的必要之举。

三、建议

1、以高校为摇篮,政府重点培养游戏开发人才

人才是解决我国网络游戏开发技术弱,产业链上游被控制等一系列问题的关键所在。要想培养出高质量的网络游戏人才,首先要得到政府的支持鼓励,同时加大相关人才的引进与培养,尤其要鼓励与支持高校及相关培训机构开办相关专业和专门的培训班,着力培养网络游戏的开发、设计、制作与管理人才。

2、以品牌为中心,游戏衍生产品的开发

在游戏产业发达的日本,各类与游戏相关的人物模型、动画、漫画、同人志小说、小饰物、纪念品等泛滥成灾,甚至如生化危机等著名的系列游戏巨作也都渗透到电影产业,以游戏的题材和主题内容来开拍各自同名的科幻电影。

随着网络游戏的普及,玩家数量的激增,国内的游戏玩家对于这些相关产品的需求也在不断增加。由此可见,网络游戏市场拥有着如此巨大且具有选择性的相关产品的开发市场。而目前国内该市场的开发状况是已经有一些网络游戏为题材的邮票、玩具、小说、卡通片等相关产品先后问世,但开发的力度和深度远远还不够。因此,在接下来的几年里,开发类似国外游戏企业投拍影视剧,建立主题公园等一系列的游戏文化产品应该是今后开发的游戏衍生产品的主要形式。

3、以网络游戏为平台,搭建新的广告媒介载体

在广告形式求新求变的今天,面对网络游戏这样一个新兴的产业,网络游戏除去它本身的特点外,还可以以一种新的形式出现。即把客户的广告放入网络游戏的界面或内容中,让它作为一个新的媒介载体出现,这个崭新的媒介载体相对于其他的媒介载体有相当的优势。

4、以优势为核心,进行企业强强并购

企业强强并购的目的不再是简单的融资圈钱和市场炒作,而是在明确的战略指导下的战略并购,目的在于改变产业结构和市场结构。并购的目的主要为集中并购双方的优势,快速壮大企业实力,迎接国际大企业的不断蚕食,国内市场的竞争甚至与之争夺国际市场,或者最大限度的占领地区市场。

四、结语

网络游戏是一个全新的产业,它的跨度很大,有着娱乐业、零售业和IT业等各种行业的性质,它也代表着将来越来越综合化的商业形式。对于我国如何能够快速健康的发展好这个新兴产业,是许许多多人所关注的。在现阶段网络游戏产业的发展进行中。有的企业会成功,有的会失败,但是我们也坚信在我们无数网络人的努力下,我们国家的网络游戏产业必将会有一个光明的明天。

摘要：中国网络游戏市场巨大,机遇与挑战是并存其中的。中国网游产业在政府的支持、庞大的互联网用户群,以及越来越完善的互联网基础设施等各种有利条件下飞速发展,但是同样也面临着游戏开发专业人才极度缺乏、游戏外挂、私服问题困搅严重和监管混乱等问题。抓住机遇,解决问题,才能更好更健康的发展好网络游戏这个高新产业,本文针对这一系列问题进行有益的探讨,提出了相关的政策建议。

关键词：网络游戏,产业发展

参考文献

[1]方兴.韩国游戏产业的国家战略[J].中国青年科技,2005,(9)

[2]彭虎峰.韩国网络游戏产业发展模式[N].合作经济与科技,2006(4)

中国网络广告的现状及发展趋势 篇5

http://.cn 中国新闻传播学评论(CJR)

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，网络广告业规模占广告业总规模比重从1998年的0.1%急速扩充到2004年的1.5%。〔1〕

1.中国网络广告市场特征

1.1.市场增长迅速，主要门户网站优势明显

从1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞市场咨询(iResearch)发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示：1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2002年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2003起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2004年该比例已经增长为1.5%。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。

主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券发布的分析报告指出，在2004年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了64%的份额。

1.2.关键词搜索成为网络广告新的增长点

不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。〔2〕

搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带

动的关键词搜索广告得到了迅速发展。2004年，中国网络关键词搜索广告市场已达6400万元。美国投资机构Piper Jaffray认为：“搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。”〔3〕国内网站百度、雅虎中国、新浪、搜狐和网易纷纷涉足付费搜索领域。

1.3.与国外差距大，市场发展潜力大

中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau(IAB))2005年4月28日发布的数据显示，2004年美国互联网广告市场增长33%，广告收入达到创纪录的96亿美元。这一金额是中国网络广告收入的几十倍。

网络广告的新宠搜索引擎领域，根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2004年中国企业搜索营销研究报告》显示，2004年中国搜索引擎市场整体规模已经达到8.4亿元，未来几年还将保持60%～70%的增长速度。专家预计，到2006年将达到23亿元。尽管如此，与2004年美国搜索引擎市场的40亿美元相比较，仍然有着巨大的差距。〔4〕但另一方面，中国网络广告市场却孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

.中国网络广告存在问题

2.1.网络广告形式和创意落后

我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。〔5〕虽然21CN、新浪、搜狐等各大网站纷纷宣布整肃网络广告，取缔或逐步取缔弹出广告等影响用户流览和阅读网页的广告模式，但事实上，弹出广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。

同时，中国网络广告的设计和创意水平不高，点击率差。据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。〔6〕

2.2网络广告监管缺失

网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对网络广告的监管。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。希望网络广告监管引起有关部门的重视，从而能引导中国网络广告市场持续、健康的发展。

3.中国网络广告发展趋势

3.1.互动广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。〔7〕互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。〔8〕相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。

3.2网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。〔9〕虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。

4.小结

互联网经济在遭受了2000年的“网络寒潮”之后，这几年来得到了稳健的发展，网络广告也因此一路攀升。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，其网络广告市场的逐步增长和繁荣是值得期待的。同时，中国网络广告的迅速发展也存在着不少问题，只有很好地解决这些问题，中国网络广告市场才能得到长足发展，才能逐步缩小与西方发达国家在这一领域的差距。注释：

〔1〕 iResearch数据，转引自《中日网络广告的比较与借鉴》，杜军著，《现代广告》，2005年第6期

〔2〕 舒永平、朱瑜：《搜索引擎：数字广告的集散媒体》，《现代广告》，2005年第3期

〔3〕 转引自《搜索引擎：数字广告的集散媒体》

〔4〕 转引自《中外搜索引擎广告差异聚焦.》，颜小虎著，《现代广告》，2005年第3期

〔5〕 杜军：《中日网络广告的比较与借鉴》，《现代广告》，2005年第6期〔6〕、〔7〕、〔8〕匡文波：《探索网络广告的新机遇》，《现代广告》，2005年第4期

中国移动网络现状分析 篇6

一、中国网络游戏出版产业的发展环境

（一）政策环境

中国的网络游戏出版产业发轫于2000年，是市场自发形成的产物，而不是政府主导规划下的结果，具有很强的市场生存能力。网游产业经过十几年的发展，已经形成了良好的运营机制、具备了较为完善的产业链和清晰的盈利模式。因此，政府在制定政策时主要侧重如何规制产业、促进其健康发展。从1999年至2009年，新闻出版总署、文化部等主管部门共出台了近20项产业政策，涉及了对民族网游的扶持、游戏内容管理、进口网游内容审批、网游市场管理、虚拟货币管理、保护未成年人健康、打击“私服”“外挂” 等七个方面的内容，为网游企业的内容生产、合法经营、承担社会责任提供了系统的制度保障。

（二）技术环境

1.网络基础设施建设日益完善

一是宽带网已基本覆盖全国。国务院新闻办发布的《中国互联网状况》显示，到2009年底，中国99.3%的乡镇和91.5%的行政村接通了互联网，96%的乡镇接通了宽带，有线互联网的全国覆盖率达到90%以上。2009年1月，中国政府发放了第三代移动通信（3G）牌照，目前3G网络也已基本覆盖全国。有线、无线宽带互联网基础设施的高普及率为进一步扩大网游市场奠定了网络基础。

二是网速大幅提升。根据《新一代信息技术“十二五”规划》显示，下一代通信网络（NGN）在统一的管理平台下，可以实现音频、视频、数据信号的传输和管理，提供各种宽带应用和传统电信业务，是一个真正实现宽带窄带一体化、有线无线一体化、有源无源一体化、传输接入一体化的综合业务网络。根据部署，2011年光纤宽带端口超过8000万，城市用户接入能力平均达8兆比特每秒以上，农村用户接入能力平均达2兆比特每秒以上。3年内光纤宽带网络建设投资超过1500亿元，新增宽带用户超过5000万。网络环境的大幅改善在减少对游戏研发创意束缚的同时，有效地提升了用户体验，为进一步发掘潜在游戏玩家和充分满足玩家需求，奠定了良好的宽带网络环境基础。

三是三网融合有望实现应用层面的有机融合。“以广电和电信业务双向进入为重点，建立健全法律法规和标准，实现电信网、广电网、互联网三网融合，促进网络互联互通和业务融合”被写进了第十二个五年规划纲要，三网融合为网游产业的发展提供了更为广阔的平台。

2.新型游戏平台不断涌现

近年来，苹果iphone、ipad在世界范围内的风靡，加速了智能手机和平板电脑的普及和应用。以iphone、ipad的ios系统和Android系统为代表的移动终端平台，吸引了大量的游戏开发者和游戏用户，通过应用商店销售游戏、购买游戏成为开发者和消费者新的选择。

苹果公司公布的苹果应用商店的部分相关数据显示，截止到2011年7月，苹果应用商店提供的应用软件超过42.5万个，开发者开发的iPad应用达到惊人的10万多个。全球逾2亿iPhone、iPad和iPod用户共在苹果应用商店下载了逾150亿次应用。其中游戏是所有应用软件中占比最大的一个类型。移动终端便于携带、支付安全而且为游戏玩家提供了大量物美价廉的游戏产品，迅速受到开发者和消费者的青睐。

《愤怒的小鸟》从2009年12月登陆苹果iOS平台后，仅用了1年多的时间，就变成了风靡全球的一款游戏力作。据统计，《愤怒的小鸟》在苹果App Store上累计付费下载1300万次，产生超过800万美元的收入。在Android平台上虽然是免费下载，但是广告收入每月超过100万美元。

根据艾瑞咨询的调查，2010年中国手机应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数达1400万，增长率高达462.5%。5可见，智能手机、平板电脑等移动终端已经成为继PC、家用游戏机、掌机之后涌现出的重要的新型游戏平台,为扩大市场规模提供了平台基础。

（三）市场环境

一是投融资环境获得极大改善。为了贯彻落实《文化产业振兴规划》，支持文化产业发展，解决文化产业融资难的问题，2010年4月，中宣部、中国人民银行、财政部等九部委联合发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，明确鼓励银行业开发适合动漫游戏等文化产业特点的信贷产品，加大有效信贷投放，完善授信模式，加强和改进对动漫游戏等文化产业的金融服务；鼓励保险机构可开发适合文化企业特点和文化产业需要的保险产品，提高保险在动漫游戏等文化产业中的覆盖面和渗透度，有效分散文化产业的项目运作风险；鼓励风险投资基金、私募股权基金等积极进入初创阶段、市场前景广阔的新兴文化业态；等等。

在政府和金融机构等有关部门的积极探索下，初步形成了较为健全的文化产业投融资体系，并初见成效。银行贷款方面，据央行初步统计，截至2009年底，全国金融机构发放支持文化产业发展的人民币贷款余额780.83亿元；各地政府出台了许多担保优惠和风险补偿政策措施，实行银行贷款政策贴息，支持金融机构参与文化产业发展；网络游戏的高利润、高成长性和清晰的盈利模式，使其成为被风险投资机构看好的产业之一，风险投资近几年对网游行业的投资在成倍增长。

二是网民规模不断扩大。与网络设施的完善和智能终端的普及相伴随的是网民规模的不断扩大。截至到2010年12月底，中国网民规模达4.57亿，其中手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加6930万人。手机网民占总体网民中比例为66.2%。庞大的网民规模为网络游戏产业的发展提供了坚实的用户基础。

三是支付渠道逐渐成熟。由于网游产业主要通过道具付费来获取利润，因此产生了大量的BTC或CTC的虚拟物品交易需求，安全的支付结算系统显得尤为重要。2011年6月中国人民银行向27家企业发放了《支付业务许可证》，第三方支付行业作为国家金融体系特别是支付体系重要补充的地位由此得到政策和法律确认。以支付宝、财付通为代表的公开、透明的第三方支付结算系统，为网络游戏产业的良性发展提供了可靠的交易平台。

二、中国网络游戏出版产业的发展现状

中国的网络游戏出版产业在不断完善的政策环境、技术环境和市场环境中，经过企业坚持不懈的探索创新，走出了一条独具特色的跨越式发展道路。总结网游产业十年來的发展，主要表现出以下几个方面的特点：

1.网游产业的市场规模不断扩大

回顾网游产业的发展主要经历了三个阶段：2000年至2002年的萌芽期，主要表现为对代理权的争夺；2003年至2005年的起步期，主要表现为模仿和学习；2006年至今的快速发展期，主要表现为自主研发与盈利模式创新。随着网游企业的发展壮大，网游产业的市场规模也逐年扩大。年实际销售收入从世纪之初的0.38亿元人民币，扩大到2010年的323.7亿元人民币，十年间增长了约852倍。如图1所示。

2.网络游戏出版产业的市场集中度越来越高

经过多年激烈的市场竞争，使腾讯、盛大、网易、完美时空等少数网游企业成长为行业的中坚力量。少数一线公司凭借强大的研发和运营实力，逐渐占据了中国网络游戏出版市场的大部分市场份额。根据艾瑞咨询的数据显示，2009年腾讯、盛大和网易分别以21.1%、18.0%和11.3%的市场占有率位居前三名，前十大厂商的市场占有率总和为83.4%。如图2所示。

2010年，中国网络游戏产业前十大厂商的市场份额总和已接近90%，前五大厂商的市场份额总和超过70%，7市场份额向少数企业集中的趋势在2010年保持不变，并有所加强。

3.“走出去”成绩斐然

“走出去”作为一项重要的国家战略，受到新闻出版总署的高度重视，在政府主管部门的大力推动下，中国的网络游戏出版物从2006年开始逐渐成功的输出到海外市场。

“十一五”初期仅有8家中国网络游戏企业自主研发的14款网游走出国门，销售收入只有0.2亿美元；经过五年的发展，到“十一五”末期的2010年则共有34家网游企业自主研发的82款网络游戏输出到海外市场，实现销售收入2.3亿美元。8五年中销售收入增长了10余倍，实现了由版权引进到版权输出，进而提升到服务输出、技术解决方案输出的巨大转变。承载着中华文化内涵的网络游戏受到海外消费者的好评，成为我国出版物“走出去”的重要形式之一。

4.产品结构出现显著变化

大型角色扮演类游戏一直是中国网络游戏出版产业中最主要的出版物类型，其年市场实际销售收入自2006年以来均占网络游戏市场实际销售总收入的59%以上，如图3所示。

2010年大型角色扮演类游戏的实际市场销售收入虽然仍占总收入的62.80%，但是其同比增长速度却由2006的69.10%下降到了2010年的10.30%。近五年，特别是2009年以后明显呈现出增速放缓的趋势，如图4所示。

增速放缓的原因是多方面的，其中玩家需求的改变是重要的因素之一。随着舆论环境对游戏文化的认同、智能手机等新型移动终端的普及，游戏玩家的人群逐渐由核心玩家扩展到了普通大众。游戏成为缓解工作压力的重要娱乐方式之一，人们玩游戏所花费的时间、娱乐的地点更加灵活，因此休闲网络游戏、轻量化的网页游戏和手机游戏越来越受到玩家的青睐。从游戏工委每年的《中国游戏产业报告》中的统计数据可以看到这一变化，如图5所示。

三、中国网络游戏出版产业的发展趋势

1.社交化、网络化是大趋势

首先，网络游戏产业是互联网产业的一个重要的子行业，它的发展必须顺应互联网产业的发展潮流和趋势。Facebook、人人网、微博等社交网站的迅速崛起，证明了通过社区满足人们沟通、交流的需求即社交化是互联网产业正在经历的重大变化。网络游戏出版企业必须及时调整发展战略，为已有的尚处于成长期的游戏产品增加社交元素，同时积极研发、运营能够满足人们社交需求的网页游戏、手机游戏等新型游戏产品。

第二，随着网络游戏终端对无线通信网络、WIFI网络、蓝牙网络的良好支持，游戏开发者可以充分利用交互性创新出更好的游戏性和用户本验。网络游戏、多人游戏、联机对战等元素的加入将进一步强化玩家对游戏的粘着度。因此，玩家之间对交互能力的需求会促进未来的游戏加速向网络化发展。

2.网游企业面临多平台带来的机遇和挑战

当游戏终端通过网络连接起来的时候，不仅产生了新的游戏平台，而且打破了平台之间的界限。与之相伴随的是待开发的新兴市场带来的新机遇，以及以往分属于不同平台之间优秀企业的激烈竞争带来的挑战。

从新兴平台来看，主要包括三种。一是基于互联网的社交平台，如国外的Facebook和国内的人人网、腾讯、UC乐园等。这些社交网站聚集了大量不同年龄、不同性别的潜在游戏玩家。Zynga正是在这样大型开放平台的支持下取得了令世人瞩目的成功。二是智能手机、平板电脑和掌上游戏机等移动终端平台的兴起。移动终端性能大幅提高和移动互联网接入能力的飞跃，使玩家打破了时空的限制，可以充分利用碎片化的时间玩游戏，形成了人数可观的新兴移动游戏市场。三是三网融合带来了基于电视网的新用户，适合电视屏幕的新的游戏人群为网游企业带来了一片新天地。

从平台融合来看，信息技术、网络技术、计算机技术的高速发展，把分散的游戏终端纳入到一个逐渐融合的庞大的互联互通的网络中，原来不存在竞争关系的传统网游企业与手机游戏企业、掌机游戏企业、家用游戏企业等来自不同领域的企业将在日渐统一的大市场中展开激烈的争夺。

机遇和挑战并存，傳统网游的内容和服务必须适应整个互联网行业的变化，适应多平台需求，从单一的PC平台向新兴的智能手机平台、平板电脑平台、掌机平台以及电视游戏机平台迁移。

3.大型网游企业从规模经济走向范围经济

中国的网络游戏产业市场集中度是很高的，老牌的网游企业经过多年的发展形成了足够的规模后，纷纷进入影视、动漫、文学等相关业务领域，尝试生产多样化的娱乐产品。

例如，上海盛大向网络娱乐公司转型，目前的主营业务包括游戏、网络、影视、数字出版等；完美时空也制订了多元化发展战略，通过投资或自建等方式，向游戏相关的领域延伸。其主营业务除了网络游戏外，还包括网络文学（数字出版）、图书出版、影视制作等，在全媒体出版方面进行了有益的尝试。大型网游企业由原来的经营单一产品走规模经济的发展模式向范围经济转变。

四、小结

进入21世纪以来,网络游戏出版产业作为文化产业的重要组成部分，受到国家的高度重视。在刚刚过去的十七届六中全会上，文化产业更是首次作为重要的议题进行讨论并通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，《决定》中再次提出“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。”可以预见，在“十二五”期间，束缚网络游戏出版产业发展的制度性障碍将进一步被解除，有益于产业发展的资金、技术、人才等资源将在国家的引导下更多的流向网络游戏出版产业，中国网络游戏出版产业将迎来历史上难得的发展机遇期，有望再次实现产业的大发展大繁荣。

参考文献:

1.胡慧临.我国文化产业发展战略理论文献研究综述[M].上海：上海人民出版社，2010.

2.中国版协游戏工委.2004-2010年中国游戏产业报告.

移动通讯网络优化现状与前景分析 篇7

一、移动通讯网络优化的概念与意义

移动通讯网络优化的目的就是有效地提高移动通讯网络的服务质量。移动通讯优化包括对核心网的优化、传输网的优化以及无线网的优化, 但是由于传输网以及核心网的网元较少并且其环境也比较不稳定, 所以无线网的优化就成了移动通讯优化的主要优化对象。无线网络是以改善用户手机与基站接口的信号性能为优化手段, 从而进一步提高了移动通讯网络的质量以及其稳定性。由于移动通讯网络一直处于不断地动态变化状态中, 另外再加上其用户群体较大, 分布较广, 从而进一步导致了无线网络的信号接口稳定性较低, 移动通讯质量较差, 例如, 通话无法正常进行、通话时有杂音干扰以及通话无端终止等问题的加剧。毫无疑问, 建设移动通讯网络必定耗费大量的物力以及人力, 但是就我国目前移动通讯网络发展的现状分析, 通讯质量并没有达到人们所预期的效果, 因此不间断地进行移动通讯网络的优化, 保持移动通讯网络的最佳运行状态, 从而使移动通讯网络的质量得到有效地提高, 以此来满足用户群体的使用要求。

二、移动通讯网络优化的现状

1、移动通讯网络优化基础设施的建设

移动通讯网络技术是推动通讯发展的必要手段, 因此不断地改进与优化移动通讯网络技术已经成为了移动通讯系统中最重要的问题。只有建立新型的移动通讯网络优化设备, 才能有效地改善移动通讯网络与设备的损耗问题。由于网络的储备资源的不断更新, 以及网络资源利用率的不断加强, 这就要求业务部署的速度及能力需要进一步提高, 以此来降低移动通讯网络的成本, 并且更好地满足用户的动态需求。这也就是说, 移动通讯网络优化技术为移动通讯网络更好地发展提供了一个有效的平台。

2、移动通讯网络的创新与业务融合

移动通讯网络优化的不断增长源于网络设备的不断发展以及其应用性的不断创新。面对当今不断发展变化的移动通讯网络, 移动通讯的供应商以及其用户群体都希望借助各自的能力在移动通讯中成为最大的受益群体, 所以说移动通讯网络优化的技术设备必须变得更加智能化, 并且朝着网络系统多样化的方向发展, 从而为移动通讯网络的优化做出更大地贡献。

三、移动通讯网络优化的措施

有效地进行移动通讯网络的优化是提高移动通讯网络的质量以及其稳定性的必要保障。优化移动通讯网络的措施主要有以下几个方面:一是加强落实移动通讯网络优化的监管职责。各级通讯建设主管部门都应该切实地执行党中央和国务院对于网络优化提出的相关文件, 进一步规范管理制度, 把各项网络优化建设的法规及政策文件落实到每个部门和企业, 从而提高移动网络优化的水平。二是健全移动通讯网络优化工作的安全保障体系。加强网络优化教育, 从而提高安全意识, 从而建立长期的移动通讯网络优化机制。

四、结束语

伴随着当今移动通讯事业的迅速发展与创新, 如何提出科学地、合理地移动通讯网络优化方案, 从而进一步有效地改善移动通讯网络的质量以及其稳定性是所以移动通讯行业应该高度重视的首要问题。在移动通讯网络优化过程中, 一直存在着技术水平较差和资金投入不足等问题, 因此在今后的移动通讯网络的优化工作中, 一定要注意既要努力提高移动通讯网络, 也要合理地优化整体的移动系统, 从而保证移动通讯网络的顺利运行以及有效地提高其稳定性和安全性。

摘要：众所周知, 移动通讯网络的用户体系比较庞大, 并且具有移动性高, 话务密度分布不均匀等特点。因此就出现了用户手机与基站的信号连接不稳定、不流畅等问题, 致使了移动通讯质量严重下降现象。那么为了有效地提高移动通讯的质量, 改善移动通讯质量严重下降的问题, 加强移动通讯网络的优化技术势在必行。因此笔者在此就我国移动通讯网络优化的基本概念以及其现状进行详细地分析与探讨, 并且总结预测了移动通讯网络的发展前景以及其发展方向。

关键词：移动通讯网络,优化现状,方案,前景分析

参考文献

[1]崔晓坤.基于数据仓库技术的移动通讯网络优化的研究[J].科学技术与工程, 2009 (5) :558-561

[2]梅芳.基于策略的移动网络自主管理机制研究[D].长春:吉林大学, 2010

中国移动网络现状分析 篇8

关键词：网络旅游预订,行业现状,行业特点,发展策略

现代网络, 通信和计算机技术的高速发展深刻的影响着社会的每个领域, 传统旅游业也正经受着这一巨大的影响。这一影响在旅游业的产物, 就是以突破时空限制、提高旅游交易效率、降低交易成本和最大限度地整合国内外旅游信息资源为标志的崭新的产业模式——网络旅游预订, 正在全球蓬勃兴起。网络旅游预订是指旅游消费者通过互联网在线预订或电话向在线旅游服务提供商预订机票、酒店、旅游线路等旅游产品或服务, 并通过网上支付或者线下付费。据统计2007年中国网上旅行预订市场规模达22.7亿元, 相比2006年同比增长47.5%, 预计2008年将突破36亿元。所以本文对网络旅游预订行业展开研究有较好的社会效益和经济效益。

一、网络旅游预定行业的发展现状

目前, 网络旅游预定行业主要包括酒店订房, 机票预订和度假产品。酒店预订是网上旅行预订行业最成熟的业务模式, 也是大多数网络旅游预订网站的基本业务, 也是核心运营商营收的主要来源。因此, 较早的网上旅游预订模式的核心组成是“酒店为主, 机票为辅”的“一元结构”。但是伴随着机票预订业务比例逐步提升, 网络旅游预订的两个核心业务结构正趋于平衡, 运营商从单一依赖酒店预订作为主要收入来源, 转变为依托订房业务和订票业务两大收入来源, 酒店预订与机票预订并重的“二元结构”正在建立。在“机票+酒店”预订基础上产生的旅游度假产品预订业务发展较为滞后, 但消费者对旅行服务提供商的“机票+酒店+旅游”的一站式服务选择的倾向, 使得旅游度假产品预定业务极具开发潜力。

二、中国网络旅游预定行业的发展特点

中国网络旅游预订行业通过近10年的发展, 经历了市场培育期和成长期, 目前正经历着高速发展期。本文从以下三个角度对中国网络旅游预订行业的特点进行总结, 为后续发展策略的提出打下基础。

1、中国网络旅游预订市场发展空间巨大

受网络普及、旅游产业规模猛增、中国用户旅游消费支出增长、国内电子商务环境改善等诸多因素影响, 中国网络旅游预订市场强势增长。同时中国继续保持全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一大出境旅游市场的地位。网络的高速普及和旅游业的快速发展使得网络旅游预订市场发展空间巨大。

2、中国用户旅游消费方式正在从观光型转向休闲度假型

随着工作、生活节奏的加快, 都市压力的加大, 使得消费群体所具有的旅游动机、旅游的方式、旅游的类型、旅游的频率等心理行为越来越趋向放松的休闲度假。旅游者希望根据自己的实际, 足不出户便可通过网络畅游世界, 了解所需要的产品信息, 如机票、住宿、旅游景点, 目的地的不同的民俗、风俗及经济发展状况等信息。以此结合自己的闲暇时间和经济收入, 自行决定自己的旅行计划, 通过网络平台, 完全能够实现自助游, 大大满足了旅游者个性化的旅游需求。

3、中国网上旅行预订运营商正不断优化商业模式

中国网络旅游预订运营商正在不断优化业务组合, 摸索新型的商业模式。从市场组成来看, 传统意义上的旅游经营主体, 如旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游景点 (区) 、旅游商店、旅游娱乐中心及旅游相关行业, 在网络信息化的强大推动下积极改变传统的经营管理模式。同时网络化催生了新的旅游经营主体, 各类网络旅游公司以网站建设为核心, 围绕旅游信息服务、旅游产品推介、旅游产品代理、旅游产品销售、旅游目的地宣传等内容开展业务。从商业模式来看, 网络旅行预订运营商在传统的B2C模式基础上, 大力探索面向商旅市场的B2B模式, 通过入驻客户企业等方式, 为企业商旅提供对口服务;并且积极探索C2C模式, 依托网络用户自身的交易需求, 开设类似淘宝网等C2C交易平台。

三、中国网络旅游预定行业的发展策略

综合以上情况, 笔者认为应从以下几个方面来加快发展我国网络旅游预定行业:

1、完善旅游信息网络的基础建设, 强化旅游信息的开发

大力发展网络旅游预订, 就必须提高信息处理的计算机化程度, 加快旅游业信息化基础设施建设。传统旅游企业应积极触网, 实现规模化、网络化经营。航空售票和酒店经营的计算机化管理要进一步完善, 旅行社、风景名胜区、公园、博物馆、旅游局应积极上网, 建立自己内部的业务处理和管理信息系统, 并和互联网高度融合, 建设面向代理商的电子分销系统和面向旅游者的在线销售系统, 创建、巩固和发展自己的品牌, 实现规模化、网络化经营。

在完善旅游信息网络的基础上, 应进一步强化旅游信息的开发。建设旅游信息是网络旅游预订的主要内容和依据。旅游信息愈丰富、愈能增强游客的兴趣, 帮助他们了解目的地, 进而发现他们所感兴趣的旅游设施和旅游节目。旅游企业重点在于提供详细的信息, 如旅游景点的游乐设施、旅游项目;饭店提供的设施、价格;交通工具的时间、价格等详细信息。

2、整合网络旅游资源, 加强旅游网络市场营销

网络旅游资源散乱、利用率不高是目前网络旅游预订价格较高的一个重要原因。旅游资源是网络旅游预订的基础和依据。互联网为这些旅游资源之间架起了桥梁, 整个行业的信息能迅速得到革新与传递, 使得旅游业各环节供求双方的信息能够及时传递, 从而使得网络旅游预订突现其经济实惠的功能。

在整合网络旅游资源的基础上, 利用互联网的交互功能, 充分发挥互联网的网络营销优势。首先, 在线旅游公司将围绕如何为消费者提供优质服务下工夫, 从产品、咨询预订、售后服务等方面建立起以消费者需求为核心的服务体系。其次, 增加产品的促销力度。

参考文献

[1]李靖.电子商务在中国[M].北京:中国经济出版社, 2001.

[2]Jeong-Ja Choi&Cathy H.C.Hsc.Native American Casino Marketing On The Web[J].Journal of Travel&Tourism Marketing, 2001, 10 (2-3) :109-114.

中国移动网络现状分析 篇9

关键词：网络著作权,保护现状,前景分析

一、网络著作权保护现状

网络著作权,是指著作权人对受著作权法保护的作品在网络环境下所享有的著作权权利。

(一)网络著作权侵权事件不断发生

2011年3月15日,包括贾平凹、韩寒、刘心武、郭敬明等在内的近50位中国作家联合发表《中国作家声讨百度书》,指责百度在没有获得著作权人授权的情况下将许多作家的作品对用户免费开放,指责百度文库“偷走了我们的作品,偷走了我们的权利,偷走了我们的财物”。两天后,中国音像协会唱片工作委员会也加入“战团”,公开声援文学界维权的呼吁和行动。在舆论压力下,百度承诺3天内彻底删除百度文库内未获授权的作品,对伤害作家感情表示歉意,并推出版权合作平台。

同年10月,“作家维权联盟”发起了一场对苹果公司的诉讼,指出苹果软件商店里有很多盗版书籍,严重侵犯了作家们的权益。

2012年3月21日,北京书生公司称盛大文学下属多个电子图书网站长期大规模盗版书生公司拥有独家版权的电子图书用于盈利,并且屡禁不绝。盛大文学方面作出回应称,盛大文学非常尊重作者的著作权并且一向高度重视著作权保护。针对被诉侵权一事,盛大文学称正在对所涉及的作品进行核查。

这些事件的发生引起了社会各界对网络著作权保护的关注,同时提醒我们网络著作权需要制度的保护,这些呼声应该让中国法律在著作权保护方面有所突破。

(二)网络著作权保护相关的法律还不健全

为保护网络环境下著作权人的权利,我国已陆续出台了相关的法律法规,例如2001年10月27日对《中华人民共和国著作权法》的修正、最高人民法院2000年11月22日通过的《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》、2002年10月15日施行的《关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》、2006年国务院通过的《信息网络传播权保护条例》以及2009年通过的《侵权责任法》等。这些法律法规都在发挥着重要的作用,但是对于迅速发展的网络发展环境而言,我国现有的在网络环境下知识产权保护法律体系还是不够完善,存在着空白和不足,还需要进一步修改和完善。

二、中国网络著作权保护前景分析

(一)对中国网络著作权保护的展望

2011年3月31日国家版权局发出通知,公开对《中华人民共和国著作权法》(修改草案)征求意见,向社会公开草案文本和关于草案的简要说明。这是一个时代的进步,这一举措改变了之前立法程序缺乏民主参与的状况,使著作权人也能发出自己的声音,有利于法律的更加完善。

目前人们对于著作权修改草案还有很多争议,例如第68条中提到,“网络服务提供者为网络用户提供存储、搜索或者链接等单纯网络技术服务时,不承担与著作权或相关权有关的信息审查义务。”虽然该条款随后提到,网络服务提供者在被告知的前提下,有删除等义务,如不执行,将与网络用户承担连带责任等内容,但是这项规定还是被认为是对互联网盗版的“庇护”。对此国家版权局法规司司长王自强作出了解释:“这是世界各国对提供网络技术服务方的一般规定,也就是‘避风港原则’,即技术中立和过错原则。对此不仅美国有如此规定,欧盟也规定了。我们的规定比它严格,只适用于‘单纯提供技术’的服务提供商,只要服务商有主观因素,就不适用于69条。”同时有人提出为什么不能启用新的技术,将网站自行审查上传内容变为可行,从而更好地保护版权,王自强表示,审查从目前的技术水平来说,还无法达到。

我们欣喜地看到知识产权的保护得到了越来越多的关注,虽然目前立法和技术水平都没有达到我们所期望的水平,但是我们应该相信在社会各界的共同努力之下,网络著作权保护机制的建立指日可待。

(二)对中国著作权保护的建议

1、建立完善的网络道德体系和监督体制

国外一些计算机和网络组织已经为其用户制定了一些相应的规则,其中美国计算机伦理协会制定的十条戒律对我国网络道德体系的建立有很好的参考价值。在我国,我们应该遵循社会主义精神文明建设的指导方针,提出适合我国文化传统的、能被广大网民普遍接受的网络道德规范,建立健康有序的网络秩序。而网络监督体制的建立则比较棘手,由于网络社会的虚拟性,网络道德规范的约束力减弱,很难有效的规范网民的行为,网络著作权比传统著作权难以保护。因此,建立一个监督体制以保障网络道德规范能够发挥其该有的效力是非常必要的。

2、不断完善网络知识产权立法

道德规范只能起到辅助作用,但道德永远不可能代替法律建立网络秩序,想要网络著作权真正得到保护,我们必须在建立网络道德体系的同时进行网络道德规范的法律化进程,虽然我国已经有了相应的有关保护网络著作权的法律法规,但是这些法律法规多以司法解释与行政法规的形式出现,很少是由全国人大常务委员会通过以法律的形式出现,而且现有的法律规范中并没有网络著作权的概念。

我国已经认识到信息网络安全立法的必要性和紧迫性,虽然网络的飞速发展使得立法工作的进行有很多困难,但是我们应该克服困难根据我国的实际情况尽早制定出保护网络著作权的法律体系。

3、提高技术水平,为保护网络知识产权提供技术支持

在道德约束和法律监督的同时,我们还应该积极地采取技术措施,加强技术监督的力度。在网络环境下,作品数字化、公开化、无国界化,由于传播形式发生了很大的变化,传播速度更加迅速,作品一旦在网络中开始传播,就很难被所权利人掌握,同时在技术方面,取证难这一难题受到网络技术的制约,所以发生侵权事件,著作权权人也很难向法院举证。所以技术问题是保护网络著作权亟待解决的问题,只有技术水平提高,才能使网络著作权的真正保护成为可能。

中国移动网络现状分析 篇10

一、繁荣外表下的危机

将一种传媒推广到5000万人,收音机用了38年,电视用了15年,而因特网仅用了5年。互联网的普及,改变了人们的思维、习惯与生活。据中国互联网信息中心(CNNIC)提供的最新数据,截至2007年10月31日,我国上网用户人数达到5800万,上网计算机数达到2300万。而2007年上半年,这两个数字分别为4580万和1613万,短短的四个月内分别增加了1220万和687万,分别比上半年增加21%和30%。上网人数和上网计算机数反映出一个国家互联网的普及程度和繁荣程度。但在繁荣背后,隐藏着无数的问题。央视《新闻30分》连续两天报道百度的竞价排名黑幕,对百度的这一不良营销模式进行曝光,众多网民也在网上对百度的这种行为进行了谴责。之前,百度经历了一个在业绩压力下,谋求高速增长,但最终滥用商业模式破坏了规则,影响互联网生态的轮回。面对如此的百度,消费者会怎样看待当今中国的网络营销呢?不言而喻,在网络运营商获取暴利的同时,他们让那些合法的广告客户蒙受了巨大损失。当网络营销起到消极作用的同时,它必将失去获利的根本,是穷途末路,还是另辟蹊径?我们可以用一句古训自省:“君子爱财,取之有道。”

二、穿新鞋走老路

随着互联网的普及,不少商家花费了不少精力,财力来搞网络营销和电子商务(如图所示)。

这种做法是无可厚非的,但是大多数商家在建立网站和网页后并不能及时的更新维护,导致其形同虚设,浪费了大量的网络资源。在与顾客的沟通方面更是欠佳,网上的信息只有等待顾客上门索取,不能主动出击,实现的只是点对点的传播,而且它不具有强制收视的效果,主动权掌握在消费者的手中,他们可以选择看与不看,商家无异于在守株待兔。因为虽然网络广告具有多媒体的效果,但由于网页上可选择的广告位,以及计算机屏幕等限制,其色彩效果不如杂志和电视,声音效果不如电视和广播,创意有很大的局限。所以,大多数国内厂商对网络营销并不重视,而是把大把的资金投入到电视,报纸等主流媒体中,以获得更大的收益。而外商在进入中国市场之后也不得不适应中国的营销模式。以世界最大网络设备商思科进入中国市场的营销策略为例,他们并没有选择在自己的强项网络上做特别大的投入,而是在央视的黄金时段播放了大段的广告,费用可想而知。一家外国企业尚且知道中国的营销模式还处于传统媒体主导的地位,何况本乡本土的企业呢?所以大多数厂商的网络营销只是个摆设,而支撑企业的还是传统的营销模式。构建关系网,熟人交易的情况还占据的主导地位。如何摆脱形式的束缚,让网络营销发挥其真正的作用,建立以网络交易,网络营销,网络服务,网络安全四位一体的新互联网电子商务方式迫在眉睫。

三、缺乏信任和安全感

广告做得再好,人们仍然信奉眼见为实的观念,买东西还是要亲眼瞧瞧,亲手摸摸才放心。这也难怪,许多商家信誉不好,虽是承诺多多,却说一套,做一套,让消费者不得不货比三家,只怕买回家的和介绍的不同,虽是麻烦一点,总比退、换货时看人脸色要强。还有那一句“本活动之解释权在本公司”,更让人不得不三思而后行。网上购物,人们看不到实物,没有质感,万一上当怎么办?打官司,费时又费钱,赢了也多是得不偿失,不如买的时候费点事也值得。网上购物要发展,保证质量是一个重要的方面。中国的信用体系不完善是导致顾客对厂商,与厂商对顾客互相缺乏信任的主要原因。个人信用制度无法建立起来。市场经济就是信用经济,一切经济关系要靠信用来维系,没有好的信用制度,就会产生“交易冷淡”和“投资锁定”现象,由于互不信任,交易方式会向现金交易和以货易货等原始的刻板的方式滑落,“银行惜贷、企业惜投、个人惜借”的悲观情绪弥漫,造成经济活力日益下降,宏观调控政策难以发挥作用。美国用了50年事件建立并至今还在完善着这种体制。其次,储蓄不是个人信用的关键因素。2000年4月,我国正式实行储蓄实名制,不少人都把它当作建立个人信用制度的重要举措。其实,在美国个人信用制度中,储蓄只是一项很次要的指标,仅占10分,而且只看账号不管存款多少。首先,个人信用评估主要根据信用历史看品德,其次看能力。存款是过去财产的积累。然而存款多不等于信用好。应该承认,改革开放以来,一部分人勤劳致富,同样也应该看到,还有一部分人非法敛财为富不仁,如果因为存款多而给他们戴上“信用卓著”的桂冠,不仅是对“信用”的亵渎,而且还为他们继续诈骗披上新伪装。网络营销在不被信任的环境下如此孤立无援,试想一个不能完成全部商务过程的营销模式怎么能发展下去呢?发展网络营销的基础是健全的电子商务体系,而健全的电子商务的建立在于有没有一个健全的个人信用体制和国家信用体系,固本培元,才是当务之急。

四、结论:为了少走弯路,既走别人的路也走自己的路

中国的网络营销要学习美国等发达国家走出来的路子,但是也要考虑到自己的优势和劣势。经过十年快速的发展,中国互联网已经形成规模,互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网,正是在庞大群体的支撑下,网络营销得以实现——网络营销是指借助于国际互联网完成一系列营销环节,达到营销目标的过程。网络具有快速、高效、低成本的特点,在互联网上信息资源共享,进入障碍为零。

眼下国内网络营销市场尚处于初级阶段,而中小型企业众多正是我国现阶段发展的特点,用户在选择产品或服务时仍较为被动,国内绝大多数网络营销服务如3721、搜狐、新浪等因此均采取了代理商渠道销售的策略,比如3721在全国建立了如北京英信科技公司这样的注册中心,而不是像Google那样采用客户自助式直销模式,基于我国国情和国内的发展现状,这无疑是较为明智的。

值得关注的是,在中国现有的网站推广方式中,网络实名服务是广大中小企业网络宣传的选择热点。据了解,仅3721就已为超过60万家企事业单位提供了网络实名服务。目前网络实名的领域极为宽广——电子、汽车、IT、咨询、快速消费、纺织、机械,来自各个行业的企业公司,其实名和搜索的使用量每天超过6000万人次,排名全球中文搜索第一位,确保了网络宣传所必须要求的“大范围覆盖”原则。这也就是实名网络营销好处。

在结合个人信用体制建设的基础上,规范网络营销运营商的行业操守,保证营销的可信度,继续大力推广互联网的建设和发展,依靠庞大网民基数努力成为世界第一的网络大国。这不仅仅是科技方面的发展,也是联系到我国经济,社会发展的大事,在未来的商务活动中网络营销必将体现出它不可比拟的优势。

参考文献

[1]《2007年中国互联网统计报告》,中国互联网信息中心(CNNIC)

网络安全现状及对策分析 篇11

Abstract: The impact of computer network security a major factor as a breakthrough point, to guard against all kinds of analysis of the focus is notlunwen114 conducive to the normal operation of the computer network, from a different point of view to understand the full impact of computer network security, do a pretty good idea, will address the negative factors in the bud , To ensure the security of computer network management and effective operation.

关键词:网络系统安全权限 加密

Key words: computer networks, security systems, network permissions, encryption

1、网络安全隐患分析

(1)网络系统在稳定性和可扩充性方面存在问题。由于设计的系统不规范、不合理以及缺乏安全性考虑,因而使其受到影响。

(2)网络硬件的配置不协调。一是文件服务器。它是网络的中枢,其运行稳定性、功能完善性直接影响网络系统的质量。网络应用的需求没有引起足够的重视,设计和选型考虑欠周密,从而使网络功能发挥受阻,影响网络的可靠性、扩充性和升级换代。二是网卡用工作站选配不当导致网络不稳定。

(3)缺乏安全策略。许多站点在防火墙配置上无意识地扩大了访问权限,忽视了这些权限可能会被其他人员滥用。

(4)访问控制配置的复杂性,容易导致配置错误,从而给他人以可乘之机。

(5)管理制度不健全,网络管理、维护任其自然。

2、确保网络安全防范措施分析

2.1、网络系统结构设计合理与否是网络安全运行的关键

全面分析网络系统设计的每个环节是建立安全可靠的计算机网络工程的首要任务。应在认真研究的基础上下大气力抓好网络运行质量的设计方案。在总体设计时要注意以下几个问题:由于局域网采用的是以广播为技术基础的以太网,任何两个节点之间的通信数据包,不仅被两个节点的网卡所接收,同时也被处在同一以太网上的任何一个节点的网卡所截取。因此,只要接入以太网上的任一节点进行侦听,就可以捕获发生在这个以太网上的所有数据包,对其进行解包分析,从而窃取关键信息。为解除这个网络系统固有的安全隐患,可采取以下措施:

(1)网络分段技术的应用将从源头上杜绝网络的安全隐患问题。因为局域网采用以交换机为中心、以路由器为边界的网络传输格局,再加上基于中心交换机的访问控制功能和三层交换功能 ,所以采取物理分段与逻辑分段两种方法,来实现对局域网的安全控制,其目的就是将非法用户与敏感的网络资源相互隔离,从而防止非法侦听,保证信息的安全畅通。

(2)以交换式集线器代替共享式集线器的方式将不失为解除隐患的又一方法。

2.2、强化计算机管理是网络系统安全的保证

(1)加强设施管理,确保计算机网络系统实体安全。建立健全安全管理制度,防止非法用户进入计算机控制室和各种非法行为的发生;注重在保护计算机系统、网络服务器、打印机等外部设备和能信链路上狠下功夫,并不定期的对运行环境条件(温度、湿度、清洁度、三防措施、供电接头、志线及设备)进行检查、测试和维护;着力改善抑制和防止电磁泄漏的能力,确保计算机系统有一个良好的电磁兼容的工作环境。

(2)强化访问控制,力促计算机网络系统运行正常。访问控制是网络安全防范和保护的主要措施,它的任务是保证网络资源不被非法用户使用和非常访问,是网络安全最重要的核心策略之一。

第一,建立入网访问功能模块。入网访问控制为网络提供了第一层访问控制。它允许哪些用户可以登录到网络服务器并获取网络资源,控制准许用户入网的时间和准许他们在哪台工作站入网。

用户的入网访问控制可分为3个过程:用户名的识别与验证;用户口令的识别与验证;用户帐号的检查。在3个过程中如果其中一个不能成立,系统就视为非法用户,则不能访问该网络。网络用户的用户名与口令进行验证是防止非法访问的第一道防线。网络用户注册时首先输入用户名与口令,远程服务器将验证所输入的用户名是否合法,如果验证合法,才能进一步验证口令,否则,用户将被拒之门外。网络管理员将对普通用户的帐号使用、访问网络时间、方式进行管理,还能控制用户登录入网的站点以及限制用户入网的工作站数量。

第二,建立网络的权限控制模块。网络的权限控制是针对网络非法操作所提出的一种安全保护措施。用户和用户组被赋予一定的权限。可以根据访问权限将用户分为3种类型:特殊用户(系统管理员);一般用户,系统管理员根据他们的实际需要为他们分配操作权限;审计用户,负责网络的安全控制与资源使用情况的审计。

第三,建立属性安全服务模块。属性安全控制可以将给定的属性与网络服务器的文件、目录和网络设备联系起来。属性安全在权限安全的基础上提供更进一步的安全性。网络属性可以控制以下几个方面的权限:向某个文件写数据、拷贝一个文件、删除目录或文件的查看、执行、隐含、共享及系统属性等,还可以保护重要的目录和文件,防止用户对目录和文件的误删除、执行修改、显示等。

第四,建立网络服务器安全设置模块。网络服务器的安全控制包括设置口令锁定服务器控制台;设置服务器登录时间限制、非法访问者检测和关闭的时间间隔;安装非法防问设备等。安装非法防问装置最有效的设施是安装防火墙。它是一个用以阻止网络中非法用户访问某个网络的屏障,也是控制进、出两个方向通信的门槛。目前的防火墙有3种类型:一是双重宿主主机体系结构的防火墙;二是被屏蔽主机体系结构的防火墙;三是被屏蔽主机体系结构的防火墙。流行的软件有:金山毒霸、KV3000+、瑞星、KILL等。

第五,建立档案信息加密制度。保密性是计算机系统安全的一个重要方面,主要是利用密码信息对加密数据进行处理,防止数据非法泄漏。利用计算机进行数据处理可大大提高工作效率,但在保密信息的收集、处理、使用、传输同时,也增加了泄密的可能性。因此对要传输的信息和存储在各种介质上的数据按密级进行加密是行之有效的保护措施之一。

第六,建立网络智能型日志系统。日志系统具有综合性数据记录功能和自动分类检索能力。在该系统中,日志将记录自某用户登录时起,到其退出系统时止,这所执行的所有操作,包括登录失败操作,对数据库的操作及系统功能的使用。日志所记录的内容有执行某操作的用户保执行操作的机器IP地址 操作类型 操作对象及操作执行时间等,以备日后审计核查之用。

第七,建立完善的备份及恢复机制。为了防止存储设备的异常损坏,可采用由热插拔SCSI硬盘所组成的磁盘容错阵列,以RAID5的方式进行系统的实时热备份。同时,建立强大的数据库触发器和恢复重要数据的操作以及更新任务,确保在任何情况下使重要数据均能最大限度地得到恢复。第八建立安全管理机构。安全管理机构的健全与否,直接关系到一个计算机系统的安全。其管理机构由安全、审计、系统分析、软硬件、通信、保安等有关人员组成。

参考文献

1、陈爱民.计算机的安全与保密[M].北京:电子工业出版社,2002

中国移动网络现状分析 篇12

随着网络的普及, 化妆品网络营销市场潜力巨大, 众多女大学生、女白领喜欢和习惯在网上采购化妆品。网络销售渠道已成为一种新型渠道.如今化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业, 有数据显示, 2007年淘宝网化妆品销售额达26亿元, 超过化妆品零售巨头雅芳的全年销售额, 足以看出化妆品业在网购市场的消费群体庞大, 网络销售前景可观。虽然化妆品采取网络销售渠道会遇到很多问题, 但是随着网络的日益普及, 中国网络购物市场即将步入快速上升期, 未来几年将迎来快速发展的黄金时期。对于广大化妆品企业来说, 他们面临的问题不再是要不要拓展网络等新渠道, 而是进军网购市场势在必行。

二、我国化妆品网络营销存在的问题

(1) 网络营销基础设施相对落后。我国由于经济实力和技术方面的原因, 网络基础设施建设还比较落后;通讯服务质量不高, 国外正在迅速普及的高速宽带互联网, 在我国所占比例较低。虽然近年来上网用户急剧增长, 但相对整个人口基数来说, 所占比例仍然太小。

(2) 网络营销地区发展极不平衡。不同的地区, 在网络营销发展上存在着较大的差异。华北, 华东, 华南经济发达, 观念先进, 对外交流畅通, 而化妆品是大众消费产品, 任何年龄、地域的人群都是化妆品企业的目标客户, 互联网用户在地域上集中于经济发达地区, 年龄上集中于年轻人, 说明互联网距离普通大众还相距甚远, 要想让网络营销真正为企业发挥作用, 没有普通大众的参与是很难形成广泛市场的, 这无疑制约了化妆品网络营销的发展。

(3) 网络营销策略水平不高, 效益不佳。多数化妆品企业对网络营销这种特殊营销方式缺乏系统研究, 还处于实践摸索阶段, 没有形成一套适合市场营销的网络营销策略, 在网络营销服务策略上, 在化妆品商场专柜或专营店, 通常都有导购员为顾客服务, 针对顾客不同的肤质和皮肤问题等推荐相应产品。而网络销售的方式, 卖家与顾客互不见面, 在服务上有着天然的缺失。

(4) 网络信用问题有待健全。妨碍化妆品网络销售的主要因素之一是信息不对称, 在非见面交易的网购模式下, 消费者对商品的真伪和质量难以鉴别。与药品、保健品类商品一样, 化妆品如果买到假货, 没达到宣传效果不说, 弄不好会产生严重过敏或损伤皮肤, 因此多数消费者对化妆品网购是持犹豫态度的。部分消费者拒绝网购化妆品, 只在商场专柜或化妆品专卖店购买。

(5) 化妆品网络营销人才的匮乏。开展网络营销需要具备不同层次的复合型人才, 他们需要掌握计算机、多种语言、电子商务、网络营销、网络经营和管理等知识, 而我国化妆品企业缺少既懂技术又熟悉化妆品营销业务流程的综合性人才, 这也是制约化妆品网络营销发展的一大障碍。

三、我国化妆品网络营销发展基本对策

(1) 树立正确的网络营销观念。化妆品具有体积小价值高, 方便订购和风险认知低的特点, 近年来广受综合门户网站的网上商城和专门购物网站的青睐, 一时之间, 化妆品成为仅次于图书、音像制品等少数几种在网上的热卖商品。在这种网络热潮中, 目前在网络营销方面存在三种常见的认识误区:一种是对网络营销过分神化。另一种是对网络营销过分轻视。最后一种是对网络营销认识不足。有很多企业认为网络营销就是网上广告、网上宣传促销, 对于订单管理、库存管理、客户关系管理、网站设计管理、顾客服务、在线帮助、用户需求等方面了解不足。

(2) 加强网络的基础设施建设。实施化妆品网络营销活动的对象是网络用户, 所以网络用户的数量也是网络营销发展的必要条件, 目前我国Internet的基础设施还相当落后, 需要加强和改进的地方很多。首先, 国家要继续加大投资力度, 进一步提升网络设施标准和网络运行质量。其次, 政府要制定政策, 引入竞争机制, 打破垄断, 使各网络企业在公平有序的良性竞争中进一步完善服务和降低上网费用。

(3) 网络营销策略有待加强。营销策略仍然以产品为核心, 及时调整为以消费者为中心;在网络促销策略方面, 化妆品上网企业的网络营销不仅仅要将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上, 也要建立自己独立的域名网址, 而且要对企业形象及产品作具体、系统介绍, 同时要广泛开展网络调研、网上支付、网络分销、网络新产品开发、网络服务营销等活动, 这些问题直接影响到企业网络营销的效益;渠道策略多样化, 物流网络方面, 大中型企业可以建立自己的物流配送体系, 小型企业由于能力有限, 可以把物流配送这一块交给专业化的物流配送公司去完成, 但必须与这些物流公司达成协议, 实现良好沟通。

(4) 建立完善的信用体系。 (1) 厂商合作, 网商取得厂家网络销售授权, 并在品牌官方网站上对授权网站或网店予以链接。这样可以证明网站商品的进货渠道, 能给予消费者很大的信心。 (2) 对专业B2C化妆品销售网站, 则可以通过加入一些诚信联盟组织, 如支付宝诚信商家联盟等, 接受市场监督, 同时通过使用第三方支付平台或货到付款的方式来提高自身信用度。 (3) 对在综合网络销售平台建立的网店, 应利用网站设置的信用评价体系来树立和壮大自己的信用度, 在提供优质服务的同时, 鼓励顾客对自己的商品进行评价, 利用口碑效应来吸引顾客。

(5) 培养化妆品网络营销人才。在知识经济时代, 由于信息技术和网络引发的一系列商业革命已经如火如荼, 网络营销需要具备全新信息观念和新型知识结构的复合型人才, 他们是实施网络营销的中坚力量。化妆品网络营销对人才的要求很高, 一个合格的人才不仅需要懂得电脑、互联网, 还要精通化妆品方面的专业知识, 也应该要掌握金融贸易、物资经营管理的知识, 并且要将这几方面很好的结合在一起。必须要充分利用各种途径和手段, 培养、引进并合理使用好一批素质较高、层次合理、专业对口的网络、化妆品及经营管理等方面的专业人才, 为化妆品企业网络营销的发展提供人才保障。

参考文献

[1]李友根.网络营销学[M].北京:中国财政经济出版社, 2011

[2] (美) Philip.kotler.科特勒市场营销教程[M].北京:华夏出版社, 2010