平面设计中隐性色彩信息价值研究论文

平面设计中隐性色彩信息价值研究论文（共4篇）

平面设计中隐性色彩信息价值研究论文 篇1

【摘要】本文以平面设计为课题研究的基本载体，对其涉及的隐性色彩信息进行了重点分析。在简要分析隐性色彩信息内涵、结构以及传递机制等基本信息的基础上，详细且深入地研究了该色彩信息在平面设计中的应用价值，以期为广大隐性色彩信息研究者提供一定的参考意见和建议。

【关键词】平面设计；隐性色彩信息；价值；应用

在社会经济和科技的推动和促进之下，当今社会已经发生了重大改变，其形态已经从物质社会转变为消费社会，其行为中心也已从生产转变为消费。在这样的大环境背景之下，人们对精神层面的追求欲望越来越强烈。无论是生活理念的创新，还是身份地位的凸显，亦或是风格品味的强调，都是现阶段人们精神层面的强烈追求。故此，以平面设计为主要对象，详细研究其中内隐的色彩信息，无论是对色彩设计的理论发展，还是对其应用实践，都有着极其重要且积极的现实意义和作用。

1.隐性色彩信息的基本信息介绍

1.1内涵和结构。色彩作为信息的基本载体，其依附的不仅仅是设计形式，还有信息传达程序得以成功实现的这一重要主体身份。从理论角度分析，色彩信息具有明显的双重性，即显性和隐性两种。显性的色彩信息比较直观且明确，对色彩自身的感觉特性进行表达时，通常借助或依托的是多元化的视觉元素，如图形、文字等。而隐性的色彩信息则比较隐蔽且含蓄，通常会利用多元化的手段，如暗示、象征、隐喻等表达或传递携带有文化性、情感性或是启示性的信息。对受众而言，其感知隐性色彩信息的能力和程度会受到各方面因素的影响，这些因素主要包括宗教信仰、历史文化、民族风俗、地域地位、思想意识等。在色彩中，由于显性和隐性信息的共同作用，才使得色彩表达并传递出丰富且鲜明的内涵。

1.2传递机制。就色彩而言，其隐性信息被受众直接发现和感知的概率很低。因为隐性信息的存在是依赖于显性信息的，其传递和表达也需要在显性信息以及其他因素的作用下，才能得到暗示或衬托。由此可见，色彩中隐性信息无法脱离显性信息而独立存在。但是，与显性色彩信息相比，隐性色彩信息同样具有不可比拟的优势。隐性信息通过直觉、意识等直接打动人心，并在此基础上，还可洞悉受众的非意识领域，从而吸引或影响受众的注意。也就是说，隐性信息可不受意识的阻扰和控制，直接进入受众的潜意识。另外，隐性色彩信息所包含的含义更为深刻，它在与图形、文字等载体的交融和配合之下，能够将设计本身的人文特征以及情感变化表达得更加丰富具体且细腻微妙。

2.平面设计中隐性色彩信息的价值分析

2.1心理学效应。从视觉传达的角度分析，隐性色彩这一信息的表达和传播，其实就是一个利用多元化手段对受众观念、行为以及态度进行诱导的心理性渗透过程。也就是说，利用一种无形的力量对受众进行诱导，使其逐渐接受并认可该信息所表达的观点，从而引发广大受众强烈的兴趣。但是，在现实过程中，受众会根据自身需求、价值体系、生活经验以及思维方式等，对信息进行本能地选择理解和选择记忆，然后通过一系列联想、想象等心理性活动，对信息作出自己客观的判断以及反应。由于色彩的隐性信息具有含蓄、模糊、隐蔽的特性，受众在进行信息接收时，会自发主动地发挥自身的创造性思维，对信息进行二次想象和创造，使得接收信息不断延伸和拓展，最终实现信息与自身工作、思想以及生活等的紧密联系。以LEVIS品牌的系列海报为例，其隐性色彩对受众思维的激发非常显著，不仅可以让受众不由自主地进行各种联想，还能让受众在接受商品信息的基础上，认可该品牌所代表的消费观念、生活方式以及价值观念，使得信息在其传达效果上具有了更为深刻且长远的意义。

2.2文化价值。就隐性色彩信息而言，其被接收与否以及被接收程度高低，主要取决于传播者和受众两者之间价值观与文化基础的一致性。也就是说，两者在双方文化的认同上程度越高，其色彩的隐性信息就越容易被感知和接受，同时也更容易在情感上达成共鸣，其传播效果就会更好。作为社会、自然、心理、审美、历史等积淀的最佳结果，文化的形成具有某种特定的意义。在特定自然环境、意识形态、经济形式以及政治结构等的共同作用下，文化浑然天成，并得到不断的积累，最终流传至今。就目前来看，这些形式主体化的文化，已经内化成为人们内心深处的文化性格和文化心理。借助象征、隐喻、暗示等多元化的手段，隐性色彩信息将文化本身的归属感真实地传递给受众。在这一点上，香港著名设计师黄炳培先生的作品非常典型。以其作品《香港建筑》的系列海报为例，黄炳培先生将生活中随处可见的“红白蓝条”这一元素大胆运用于作品之中，使得坚持、拼搏这一“香港精神”得到了深刻表现。另外，针对在传统理念的基础上辅以现代化的设计元素这一表现手法，日本著名设计大师佐藤晃一先生的作品也是非常典型的。在其《利休》这一电影海报中，画面简洁明了，在阴翳、暗沉的主基调中，有绚丽、清澈的色彩积极迸发，这将影片中主人翁间开始的为我独尊、权势绞杀与结尾的涤尽浮尘、自在观心进行了对比，暗喻了两者之间强烈的冲突和矛盾。

3.结语

事实上，在现代社会不断发展的今天，其商业竞争早已不仅仅是商品上的竞争，更多的是文化、情感上的竞争。因此，在消费和设计上，必须利用优秀的文化对其进行引导和指导，从本质上提升和强化设计的水平和内涵，以此推动和促进人们在消费层次和消费质量上的提升。就平面设计而言，其色彩的显性信息和隐性信息只有共同作用，才能实现色彩信息的完整传达。

参考文献：

[1]吕莎莎.色彩语义在平面广告设计中的应用研究[D].青岛理工大学,2014.[2]陈祥.浅析色彩在平面设计中的应用[J].大众文艺,2011,21:84.[3]黄锋.浅谈色彩在平面设计中的作用[J].计算机光盘软件与应用,2014,10:216-217.作者：董叶芊 单位：河南建筑职业技术学院

平面设计中隐性色彩信息价值研究论文 篇2

一、视觉的传达价值

当人们穿梭在各类造型优美、色彩鲜艳的商品中, 由于商品种类繁多, 购物时间有限, 致使人们无暇仔细审视每一件商品, 而往往被那些色彩优美的包装所吸引, 将购买目标锁定在那些包装抢眼的商品上。可见, 色彩在包装设计中具有强烈的视觉感召力和表现力, 能有效突显出产品的个性特色, 使其在纷繁复杂的商品中脱颖而出, 吸引人们惊羡的目光, 诱发人们产生浓烈的兴趣, 激起强烈的购买欲望。

人们在选择商品时, 潜意识中形成了依据色彩来判断和感受商品的心理。倘若色彩搭配或应用不当, 将导致消费者对产品形象的认知产生偏差, 减弱购买欲望;反之, 若色彩搭配或应用得当, 则会美化商品, 给人们在情感上形成一种最佳视觉效果, 增强消费者的审美愉悦感, 以此来打动、吸引消费者, 激发消费者去判断、去联想, 进而诱发消费者对美的渴望与追求, 最终实现购买行为的目的。可见, 色彩运用的好坏, 将直接左右着人们的购买行为。

二、产品印象的传达价值

在包装设计的诸要素中, 色彩是最能快速传递信息、表达情意的因素, 它能有效唤起人们情感的联想, 引发心理上的连锁反应。由于每种色彩都有自己独有的印象, 而这种印象又深印在人们的内心深处, 这样人们通过长期生活体验的积累, 便赋予每种色彩以固定的情感。当看到某一种色彩时, 就会自然而然引起它所对应的情感, 这种色彩的情感性使得人们在看到外包装的色彩就能基本联想到内部商品的特征。

人们通过长期生活经验的积累, 使色彩与商品内容的属性之间无形中形成了一种内在的联系, 每种商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”“形象色”“惯用色”。因此, 消费者仅凭包装的色彩就可对商品进行视觉上的判断, 例如, 当人们看到橙色就会联想到橙汁, 绿色联想到水果和蔬菜, 深褐色联想到咖啡饮品, 这些都成了消费者判断商品性质的一个特定符号。通常人们在逛超市时, 也是凭借这种特定符号快速判断出所需之品的位置, 如一般清洁剂类摆放在冷色系列货架, 食品类摆放在暖色货架, 化妆品类摆放在清新高雅的色调, 以上所述便是产品印象传达价值的体现。

三、产品性质的传达价值

经过人们长期视觉经验的积累, 在消费者心理已形成一些色彩固有的风格特点, 致使色彩在包装的信息传达中, 直接左右着人们的情绪, 唤起人们的情感联想, 当人们看到那些特定符号后, 大脑中马上会感受出产品的新鲜、美味感, 或者感受出古典的、现代的、时髦的、自然潇洒的、温暖清爽的印象。因此, 外包装的色彩决定了产品的性质及风格, 决定了消费者的购买行为。

商品性质与消费者心中牢固色彩印象的紧密联系, 是存在于消费者一种无意识状态之下, 是一种自然的识记转台。因而, 它容易给消费者留下难以磨灭的记忆, 久而久之, 便使得人们在色彩与商品属性间形成一种潜在的对应关系, 不同性质的产品在消费者心中都有其根深蒂固的惯用色, 进而使不同的色调体现出不同的产品性质, 每一种色调都代表一个主题, 体现一种商品特性。因此, 不同的色调产生不同的商品属性, 很直观地突显了产品的性质, 为产品提供了一个无声的推销, 让消费者从心底里热衷于此产品, 不需过多的广告宣传, 这便是色彩对于产品性质的传达价值。

四、企业形象的传达价值

色彩对于包装设计而言, 不单是产品的外部装饰, 除了能装饰美化产品外, 还是企业传达信息、树立形象的重要媒介。包装色彩的设计与企业识别系统和品牌标准色的有效组合搭配, 可获得信息的传达和促进销售, 提高企业形象的双重效益。色彩可用来代表生产商和品牌, 有助于商品在同类商品中脱颖而出, 并区分出同一系列产品中成分、口味不同的各个种类, 此外, 色彩更是增强对产品记忆的一种有力手段。

色彩是决定各品牌之间差异性的重要因素, 可使企业获得更多商业价值, 许多产品种类繁多的大型企业为了突显企业形象、增加产品附加值、提升品牌知名度, 在包装设计中常以企业的识别形象造型和形象特色为基本设计要素, 以使不同种类的产品包装具有统一的画面和色彩, 从而具备共同的识别性, 增加意想不到的附加值, 创造不可估量的经济效益。

五、结语

色彩可起到烘托主题、装饰美化产品以及便于消费者识别产品的功效。在产品包装设计中, 色彩是产品外在形象最重要的因素, 是商品的直接广告, 也是最能打动人心, 吸引消费者的重要因素。因此, 我们要深层次挖掘色彩的商业价值, 借助人们潜意识中对色彩的认知, 依据商品的用途、价值含义、市场定位等。把握好色彩在商品中促进消费的功效, 来优化产品设计, 提升销售业绩, 增强品牌竞争力, 提升品牌形象。

摘要：在商品营销活动中, 包装是商品留给消费者的第一印象。因此, 包装在很大程度上决定了商品能否受到消费者的青睐。然而, 在影响包装设计的诸因素中, 色彩则是最重要的, 倘若色彩搭配或应用不当, 将导致消费者对产品形象的认知产生偏差, 从而减弱购买欲望, 反之, 则会美化产品, 使产品有较大的增值。本文着重剖析色彩在视觉传达、产品印象的传达、产品性质的传达以及企业形象的传达等方面的价值取向。

关键词：设计色彩,包装设计,影响与价值

参考文献

[1]陈光义, 耿燕.包装设计[M].北京:清华大学出版社, 2010.

[2]张继渝.设计色彩[M].重庆大学出版社, 2005.

平面设计中隐性色彩信息价值研究论文 篇3

当今世界市场经济发展迅速，经济的快速发展也意味着市场的受众对于商品的需求不再只注重于质量。现今局势下，受传播者开始偏向于对“美感”的追求。“美感创新”与“商品表达”成为当今平面设计师不得不面对的一种矛盾。对现今平面设计中隐性色彩与显性色彩的应用以及价值的研究，尤其是更能表现出商品内涵的隐性色彩这一方面的研究，对于平面设计的理论以及应用两方面都有积极的意义。

平面设计中的隐性色彩与显性色彩

色彩是平面设计中传播信息的载体，它不光依附于设计形式存在，更是能够作为一个主体进行信息传播。人们在对平面设计作品的观察中，因色彩的刺激而产生的感知与经验产生的感情即是色彩所能传递的信息。

色彩信息根据其表现不同，可以分为隐性色彩与显性色彩两个部分。显性色彩常常依托于文字以及形体表现，直白且明确，是信息表达中的浅层部分。而隐性色彩表达信息的方式则更加含蓄隐蔽，丰富着平面设计的深层次内涵。对于隐性色彩所要表达的信息的理解，受众一般会受到年龄、宗教、地狱、风俗、文化、地位等因素的影响。在平面设计的信息表达方面，隐性色彩比显性色彩更加婉转，从心理学的角度来看，却更具有说服力。

平面设计中隐性色彩的价值

显性色彩在平面设计中传递信息的环节中带给受众的是直观的视觉感受。直观的表达虽然有助于受众对于作品的理解，但却肤浅且缺少可信度。受众的感官以及情感在与隐性色彩产生共鸣的频率上要比与显性色彩的更高，人们将隐性色彩与自己的身份、品位、文化背景等方面进行感情上的额交错，从而被隐性色彩所影响。

1.因隐性色彩产生的文化价值

人们对于隐性色彩的接受、理解程度，与他与设计者在文化、价值取向等方面的契合度有着非常密切的关系。传播者与被传播者在文化方面的契合度越高，双方越容易在感情方面获得共鸣，设计作品中的隐性色彩越容易被受众所接受，传播所要达到的目的就越容易被达成。按照英国人类学家爱德华·伯内特·泰勒对于文化的经典定义：“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人类在社会里所得到的一切能力与习惯。”来说，文化是人类心理、历史、自然、经济、政治等的积淀，这些积淀在历史的长河里内化为人们的文化心理和一个民族人民的性格。这样的民族文化心理以及民族性格正是隐性色彩的诱导者，对于隐性色彩信息的传播起着非常重要的，几乎可说是决定性的作用。而隐性色彩的运用，则通过暗示、比喻、类比、象征等方式传递着文化的归属感，文化与隐性色彩在文化的领域相互作用。

2.平面设计中隐性色彩在心理学方面的价值

通过隐性色彩的信息传递历经的是这样的一个过程：通过多种因素（色彩本身、文化、年龄、宗教信仰等）相互作用对受众的感情、态度、观念进行诱导，造成色彩对于受众心理的渗透，使受众的心理与传播者的心理趋同，并对作品本身产生浓厚的兴趣与自己的感官理解。

隐性色彩所包含的信息有着不清晰、隐秘、难以准确定义等特点，这些特点就使得受众在接受这样的信息的时候，不得不发挥自己的创造性思维，将已得的信息进一步延展扩张，向着与设计者相同或相异的方向发展（尽管设计的成功案例应该是诱导受众向设计者所希望的心理方向靠拢），达到一定的积极性质的刺激。例如丹麦面包制造商Kohberg制作的一款黑麦面包的包装，将单调的面包包装设计成女性的性感身材的形象，将人的心理从食物自然地诱导到了性的方面，赚到了大量的眼球。

3.平面设计中隐性色彩的情感价值

隐性色彩的情感价值指的是，在平面设计中包含的隐性色彩能通过所表达的信息与受众的心理产生碰撞而造成的喜悦、骄傲、痛苦、成就感等情感体验。由隐性色彩所触发的情感色彩与隐性色彩产生的文化价值相同的是，它也与一个人所处的文化背景、民族、社会、地域、时间有关，但除此之外，情感价值的产生还与一个人的个人经历有着极大的关系。由隐性色彩所触发的深度的情感体验比起显性色彩所达到的直白的刺激更加具有感染力，对于受众的消费心理或情感走向影响也更加巨大。众所周知的百事可乐的包装，以蓝色作为它的主基调，大片描绘着冰块、冒着气泡的液体，让人产生一种清凉清爽的情感体验。

结束语

VI设计中的色彩运用研究论文 篇4

正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。人们认识世界过程中最直接的印象就是色彩，色彩在人们的生活中缺一不可。它是造成视觉冲击，增强艺术感染力的重要因素。VI设计的最终成果是一个完整的系统，对于展现企业或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配运用在这一过程中起到核心作用。因此，如何在VI设计中合理运用色彩搭配显得尤为重要。更多还原

1、VI设计中色彩的体现

VI即(VisualIdentity)，通译为视觉识别系统，VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。它是企业树品牌必须做的基础工作，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。其基本要素包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等多方面元素。因此，VI设计对于企业形象的塑造具有十分重要的意义。

随着国民经济的快速发展，我国的企业越来越注重自身形象和品牌的建立，VI设计受到许多企业的青睐。在企业VI设计中，给人们第一印象的往往是设计中的色彩搭配，所以，色彩搭配是企业VI设计最重要的环节。色彩可以引起大众最直接的关注，始终焕发着神奇的魅力。

企业在VI设计中要想得到应有的效果必须特别重视色彩的搭配，色彩不仅是人们视觉感观的一种符号，更是企业形象塑造和宣传的直观标记，不同的色彩体现着不同的企业形象，代表着不同的企业内涵，因此，色彩是企业VI设计的灵魂。

2、VI设计中色彩的运用

色彩在VI设计中发挥着极其重要的作用，由于色彩的`多样性和复杂性，在实际应用中经常会出现各种不同的情况。因此，我们必须具体问题具体分析，从实际出发，通过对色彩的基本功能和应用效果的研究从而真正了解色彩在VI设计中的有效应用。

2.1色彩的基本功能

由于色彩的多样性和特殊性，因而，色彩具有明显的符号功能和识别功能。从色彩的识别功能来看，色彩包含了自我识别和他人识别，双方会通过对色彩的识别得到一致的结论，从而使人们达到对色彩的认知效果。比如当不同的人们看见红色时，人们都会知道这是红色，而不是其他颜色，这是因为人们早已根据特定的色彩不同划分出各种色彩的名称。而从色彩的符号功能来看，不同的色彩具有不同的符号意义，人们通过对色彩的深刻认识，用色彩来标记不同的事物和形象，从而加于区分不同事物的特殊情况。

2.2色彩的应用效果

不同的色彩应用效果不尽相同。在VI设计中，要根据企业的实际要求，搭配不同的色彩，从而达到不同的色彩效果。这就需要我们对色彩搭配有深刻的了解和认识，才能让色彩更好的服务于企业。色彩是一种很特殊的物质，近年来，各国科学家和心理学家对色彩进行了深入细微的研究，并且得出了“色彩能治病”的结论。试验表明：五颜六色的生活用品和家具摆设，将会成为一种有益健康的“营养素”，反之则对健康不利。甚至有一些专家总结出色彩会对人产生不同的影响，可以左右人的思想和情绪。比如：红色可以刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增强血液回圈。但接触红色过多时，会产生焦虑和身心受压的情绪，使易于疲劳者感到筋疲力尽;黄色可刺激神经和消化系统，加强逻辑思维，但金黄色的装饰却易造成不稳定和任意行为;蓝色能降低脉搏，调整体内平衡，在寝室使用蓝色，可消除紧张情绪，有助于减轻头痛、发热、晕厥、失眠。蓝色的的环境使人感到幽雅宁静。这些都充分说明了不同的色彩在应用中的不同反应，要想得到需要的色彩效果，需要人们的合理搭配和科学调节。