字体设计在平面设计中的重要性论文

字体设计在平面设计中的重要性论文（精选10篇）

字体设计在平面设计中的重要性论文 篇1

摘要：随着我国科学技术的不断发展，计算机作为一种高科技产物，被人们广泛地应用到生活中和工作中，尤其是在平面设计中的应用，提高了平面设计行业的工作效率和工作质量。同时，字体设计也是平面设计中一个不可缺少的部分，缺少文字设计的平面设计是不完美的，也不能满足人们的各种要求。本文针对字体设计在平面设计中的重要性进行分析，并具体阐述了字体设计在平面设计中的应用。

关键词：字体设计；平面设计；重要性；分析

每一个优秀的平面设计都可以带给人们视觉上的享受，还可以通过设计中的相关信息向客户传达设计师的设计理念和设计内容，这也是平面设计最终要实现的目的。因此，字体是平面设计中一个非常重要的部分，要把字体设计好，才能够使整个设计更具有美感，而且客户也能够清楚地了解到设计中的信息。

一、字体设计的重要性

1、传达平面设计中的信息

把一个平面设计带给客户，如果客户不能了解到设计中的信息，那么这个设计也不是合格的，设计人员通过对字体的设计，能够更好的向客户传达平面设计中的信息[1]。目前，从我国商业活动的活跃领域来讲，广告行业对平面设计的应用较为广泛，广告平面设计的主要目的不仅仅只是为了给产品带来较好的视觉效果，更多的是为了吸引消费者的注意力，从而为产品利益方带来更多的经济效益，所以，这就对广告平面设计有了较高的要求，不仅需要把整个设计进行合理的色彩搭配，还需要通过对文字的设计来传达广告中的主要信息，使消费者在接触到这个产品的广告平面设计时，就能够快速地掌握设计中的相关信息，对产品的作用、功能、价值等方面有着一定程度的了解，而且这种广告平面设计还会给消费者留下较为深刻的记忆。优秀的字体设计可以促进我国商业市场经济的快速发展，还可以使整个产品更具有美感，这些都为我国平面设计行业的稳定发展打下了结实的基础。

2、带来更好的视觉审美效果

把字体设计和图形设计相互进行比较，会发现字体设计的视觉美观效果没有图像设计的视觉美观效果好，但是，字体设计又拥有十分重要的作用。在改革开放以后，我国经济得到了飞速的发展，人们的生活质量也在不断地提高，对产品外观方面的设计也有着更高的要求，并且人们的审美观念也出现了变化，以往一些较为简单的字体设计已经不能满足人们的审美要求。通过人们对字体设计不断地研究和探索，现代的字体设计拥有很多种风格，每一种风格的字体设计都能够呈现出独特的艺术形式，而且对字体笔画的设计还可以为整个产品设计带来不一样的视觉效果，从而起到增加平面设计整体表现力的作用，可以说字体设计对平面设计有着锦上添花的效果[2]。在二十一世纪，很多产品在平面设计过程中更加倾向于选择富有个性的字体设计，再把独特的字体设计合理地融入到产品的平面设计中，能够制造出别有风格的特色，为消费者带来更别致的视觉感受。因此，对字体进行合理的设计能够烘托整个平面设计的视觉美观效果，从而加深消费者对产品的印象。如果字体设计太过于简单，缺少审美效果，不仅无法吸引消费者的注意力，消费者还会对产品留下不好的印象，对商业领域的发展十分不利。

二、字体设计在平面设计中的应用

1、在产品包装平面设计中的应用

字体设计在产品包装平面设计中有着非常重要的作用。当消费者购买产品时，仅根据外部包装特征不能选择所需要产品，需要对产品包装平面设计中的字体设计带来的信息内容进行掌握以后，才能根据自身的需求进行购买。因此，设计人员在产品包装设计过程中，不仅要重视整体色彩和产品相照应的搭配设计，还应该重视把字体合理地融入到产品的平面设计里面，把字体造型方面和色彩方面的设计与产品的包装结构科学地结合在一起，不仅能够增强产品包装设计的美观，还可以把产品的相关信息精准地传达给消费者。另一方面，包装平面设计中的字体设计不仅影响着产品本身的经济效益，还影响着制造产品企业的形象，因为产品包装平面中的信息内容传达意味着企业的一种语言，也意味着企业的一种思想，因此，企业应该重视字体设计在平面设计中的应用。

2、在报刊和图书平面设计中的应用

从报刊和图书平面设计的性质来讲，字体设计在整个平面设计中占有核心地位。在信息网络飞速发展的时代，对于计算机的应用已经深入到人们的生活中和工作中，这就为我国纸质媒体行业的发展带来了巨大的挑战[3]。所以，纸质媒体企业在报刊和图书的平面设计过程中，应该投入更多的人力和物力来对字体设计进行完善和创新，这样才能够充分地利用字体设计的魅力来吸引更多的读者，从而促进纸质媒体行业的有效发展。但是，报刊和图书的平面设计也是一项非常复杂的设计，不仅需要设计人员具备较高的专业能力，还需要设计人员结合图书和报刊发表的内容进行设计，使读者能够从平面设计中直观地了解到报刊和图书内的信息内容。

3、在广告平面设计中的应用

广告平面设计主要的目的就是为了让消费者能准确地认识和了解产品的功能、作用等相关信息，在传达信息的过程中主要使用图画和文字这两种方式。通常来讲，广告平面设计中包含的信息内容非常醒目，人们在第一次接触到该产品的广告平面设计时，就能够吸引人们的注意力，引导人们理解产品的信息内容。目前很多设计人员在字体设计过程中，都是把广告信息正文使用印刷字体，再把正文字体造型设计和标题造型风格合理地搭配在一起，并且把广告的信息内容较为直观地展现在平面设计里，使人们能够在短时间内理解和掌握产品的信息内容。

三、结语

综上所述，字体设计在平面设计中十分重要，不仅影响着平面设计的整体美观，还影响着人们对平面设计中信息内容的理解和掌握。因此，设计人员应该根据人们的审美理念来进行字体设计，使其满足社会发展的要求，从而促进平面设计行业的快速发展。

参考文献

[1]李恒博.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].中国地市报人,2014,03:93-94.[2]陈滋爱.有关字体设计在平面设计的重要性探索[J].电子世界,2014,10:289.[3]索晓红.浅析字体设计在平面广告设计中的运用[J].无线互联科技,2013,12:194.

字体设计在平面设计中的重要性论文 篇2

一、字体设计与平面设计

(一) 字体设计的含义

顾名思义, 字体设计就是对文字的设计, 是对文字所表达的视觉效果进行安排。众所周知, 无论何种的平面设计都需要文字的参与, 因为文字能够表达出一种对平面的设计解释说明的作用。除此之外, 文字还能起到对平面进行修饰的作用, 传达出一种氛围, 是人们对平面的第一眼感受, 感受完之后才回去读, 去欣赏。

字体设计很早就出现了, 它是人类文明发展的产物, 广泛应用于各个方面。到了现在, 人们审美能力的提升, 对于字体的要求也相应地提高, 字体应当表达出更高的层次效果。这样就需要把文字进行装饰, 装饰成一种可以欣赏的文字。这种字体设计拥有很高的艺术性, 现在word里面就对文字有很多的装饰效果, 可以改变文字的大小、文字的颜色、文字的下标、文字的走向, 甚至是文字的动态效果。这些文字的设计无一例外, 都是要发挥文字的视觉效果, 更好地进行信息传递, 以便于为平面增添特色。

(二) 平面设计的含义

平面设计是一种艺术设计, 它可以通过符号、图形和文字来给人以视觉上的交流, 以此来传递信息。一个优秀的平面设计师要从多角度的专业知识来创作, 来设计。

当然, 平面设计的历史也是很久远的, 从我们的祖先居住在山洞里就有了对平面的设计了, 他们设计的是一些壁画, 主要是为了纪念一些东西。早期的平面设计比文字的出现都要早。

时到今日, 在高科技如此发达的时期, 平面设计的要求已经发生了很大的变化, 它有很多很多的要求, 不再是以前那样对只是图画的要求了。现在的平面设计不仅仅是追求个性、特色, 设计者的自身修养也是重要一方面。对于平面的构思、调整以及平面加工都有很高的要求, 这一些也与设计师的自身气质有关。这包括设计师的自信力、想象力、判断能力。只有多方面综合起来才能让平面设计的每一个元素都有自己的特色, 才能让平面设计更加合理, 更具有美感。

(三) 字体设计与平面设计的关系

在现代平面设计中, 文字已经成为主要的一个组成。文字需要依靠平面这个载体表现出来, 同时平面设计也需要文字的参与。如果说平面设计是一张脸, 那么字体就是他的表情, 让它有了灵性。

字体设计修饰着平面设计。文字是平面设计的主体, 而字体则是平面设计的点缀。文字的艺术性表达可以让平面设计具有不同的特色, 其造型也呈现出多样化。通过对文字形状、外观的设计, 能够创作出具有个性的文字, 使读者具有一种新颖的体验, 为平面设计增添了几分灵活性。

二、字体设计的要点

随着现代信息技术的发展, 字体设计的更新度也在不断提升。人们对于创新的要求是难以满足的, 单单使用到字体还是不够的, 现在一切事物都在发展, 时代的潮流不断翻新, 字体设计也需要创新。要想创造出新颖的, 符合大众口味的字体, 需要做的方面很多, 以下就是其中的几个方面。

(一) 把握文字视觉

在视觉上给读者传送信息、表达方向是字体设计的一个重要功能, 这就需要对文字整体的把握。字体设计可以传达出很多信息, 这一信息要与其内容相一致, 是好是坏, 内涵如何都要表达清楚, 不要乱搭配。就如写论文, 论文的标题、摘要、内容、关键词都要用到不同的字体, 标题要用四号加粗宋体, 内容要用小四宋体, 这都是有要求的, 而如果把这两个要求调换, 标题用小四宋体, 内容用四号加粗宋体, 这样一来, 重点不突出, 文章层次不明确, 会造成设计的失败。所以, 要把握文字所传达的含义, 不能纯粹是为了写字而设计, 要注意字体的美感和要求结合起来, 如此才是正确的文字设计。

(二) 要创作出风格新颖的效果

在设计时, 要根据不同的要求创作出风格不同的、具有个性的字体。对于字体设计, 切忌老套、通俗与杂乱无章, 一定要懂得创新。太过老套的话会让读者乏味, 对阅读失去兴趣;过于无绪的话会让读者心情烦躁, 不利于阅读。只有具有创新性的文字设计才能让读者眼前一亮, 有阅读兴趣, 为读者所喜爱。

对于字体的个性, 要在字体的大小、色彩和动态上下功夫, 有时还要用到透明度, 力求在字体上体现出文章的主旨。比如积极向上的文章, 就要用明亮的文字, 在排列上要具有节奏感, 使文章整体上看来就有一种活跃的感觉。而一些抒情性的平面设计则可以加入一些自己的思维, 通过透明度、字体大小的处理来让平面设计更富有魅力。

(三) 对字体表现形式的把握

文字也是有角色划分的, 其应用也不尽相同, 这就规定了文字的不同表现形式。虽然都为汉字, 但是也有不同的表现形式, 运用的场合也有很多。汉字以其独有的装饰美而被刻画在各个地方, 可以是印章, 墓碑等观赏性器物, 也可以是陶器、刺绣等工艺性物品上。此外在亭台楼阁以及园林等的牌匾上也用文字来装饰。而且根据不同场合, 不同情感还有不同的字体, 规矩的楷书, 豪放的行书, 不羁的草书各有各的特色。对于这些形式的把握是对艺术美的表达与追求。

(四) 对于字体具体设计的把握

字体究竟需要什么样的颜色。需要多大的字体呢?这是需要仔细揣摩的。比如要是设计一个新年贺卡, 那么就需要红色的字体参与, 这样增添了喜庆的特色, 而且“新年快乐”这四个字要大、要突出, 除此之外也要注意文字的活动效果, 进行一些灵活的设计。如果要写一个对历史某个问题的研究, 那就需要注意文章的整体感了, 要注意端庄秀丽, 不可以过于张扬, 字体颜色尽量不要太亮, 对于一些需要强调的部分还要进行标注, 如此才能具有很好地表达效果。

(五) 字体编排的把握

字体的造型虽然重要, 但是字体的编排也同样重要。字体的编排也会对观看者带来很大的影响。一个优秀的字体编排, 其编出之后的效果可以挖掘不同字体的相同内涵, 将一些不同的内容联系起来, 强化视觉效果, 给人以阅读兴趣。

字体编排其实就是字与字之间, 行与行之间, 段与段之间的整体把握, 这种搭配之后所产生的协调性是编排效果好坏的判断标准。不同的作品具有不同的风格, 所以字体编排不可以一概而论, 但是也不可以让文章过于零散。一篇文章中不能过多的设计文字的风格, 也不可以让某些文字风格过于特殊, 字体的编排最重要的是对整体的把握, 字体的组合方式要符合整体的理念。

比如对段落和文字关系的调整, 段落之间的距离如果调整了, 行与行之间的距离做了变化, 那么字体也应当有相应的调整才能协调起来。如果行间距距离很大而字体很小的话, 那样会导致文章的空虚, 让平面设计看起来很乏味、很不充实。有些平面设计还要用到段落的主次程度划分, 比如封面设计, 标题这一段落就要明显, 突出出来, 而下面的作者啦、简述啦就没必要那么明显了。

三、字体设计在平面设计中的重要性

目前, 由于电脑的普及使得众多设计者们的工作变得轻松起来, 一些设计师只是单纯的利用软件, 而并不怎么重视字体设计的作用, 甚至认为字体设计可有可无。这是一个严重的错误, 对于设计师们来说, 理智的思考和对设计的使命感是相当重要的, 一些软件之类的只能是辅助工具, 不能全面具体的表达, 想要让文字设计更有效果, 更有吸引力, 就需要设计者们主动思考, 去创造。下面就分别来论述一下字体设计的重要性。

(一) 对于文字自身来说, 字体设计可以很好地提高文字的可读性

文字就是向大众传递信息的, 这信息一定要清晰, 避免杂乱无章。而对字体的设计则可以让文字更容易理解, 更能突出主题。这也是字体设计的最突出的作用。

比如一些需要关注力度高的内容就要将其字号改大, 并让字体颜色与背景对比强烈, 形成视觉上的冲击。相反, 如果用的是一些不明确的字体则无法表达出很好的效果, 除非是为了突出其它文字的需要, 才可以用这种效果来做对比, 一般情况下不要使用太小、太模糊的字体, 这种字体会让人们很难接受的。

(二) 字体设计能更直观的表达设计者的思维

字体设计能直观的表达出设计者的思想, 它是设计者的无声工具, 直接反应出设计者的形象。比如说在一些卖品的包装上, 人们会通过文字来获取这些商品的信息, 如果文字主体不鲜明, 表达意义不明确的话, 人们就无法准确的感知卖品的信息, 商品就很难有什么市场效果。如果说卖品包装很有气质, 文字所表达的效果非常合理的话, 那样就会吸引消费者的关注, 有助于商品的销售。所以字体设计能很好地表达设计者的思维。

(三) 字体设计使得作品更具有内涵

文字很早就被设计出来了, 它经历了漫长的过程, 尤其是汉字, 很具有美感。现在由于新技术的进步, 文字的表达效果多种多样, 文字的古典美感和现代风格结合起来使得文字更具有内涵。字体的设计能够直接的给予作品更深层次的内涵。比如广告的设计, 现在的广告设计以为的追求新意, 只想具有更多的新鲜感, 而忽视了文字本身具有的内涵, 如果在文字本身上下功夫, 利用字体设计来传达别样的感受的话, 也是可以达到别有一番风味的效果的。

(四) 字体设计使得作品更有人情味

现代社会是人性化的社会, 人是社会的主体, 不论是字体设计还是平面设计都是设计给人来看的。作品的人情味是吸引读者的一个很好的方式, 而字体设计也不例外。如果字体设计过于呆板, 如一潭死水, 这样的作品就算平面设计得再好也不会产生很好的效应。要想使平面设计易于接受, 字体设计是相当重要的。如果字体设计的过程中考虑一下观众的感受, 设计出来的字体活灵活现, 那么就会很大程度上增强平面设计的吸引力。

(五) 字体设计使得平面设计更加协调

平面设计并不是单纯的设计, 它是需要各方面配合的, 而字体设计显得尤为重要, 因为文字能直接呈现出作者的观点。平面设计需要文字编排的配合, 需要图片与文字的协调, 要保证平面设计中的各个内容不相冲突。尤其是对视觉元素的设计上, 要想设计的更有美感, 合乎人们的阅读理念, 字体设计是很重要的, 它在这方面往往起到画龙点睛的作用。

比如在平面设计中常常用到图片, 而如果合理规范图片和文字的组合方式, 让图片和文字互相结合起来, 就可以很好地体现出整体美。如果说图片过于鲜明, 字体做的太小、太偏或者字体太大, 占据了整个图片, 这些都会影响平面设计的整体美。

结束语

现在电脑已经普及开来, 越来越多的人已经习惯上网, 习惯于在网上浏览东西, 在网上办公。时代进步了, 不再是那个全凭手写来记录的时代了, 我们可以在网上打字, 在网上进行设计。

现今, 字体设计已经广泛应用开来, 字体设计对于平面设计来说是十分重要的一个能力。不论是字体的造型还是字体的编排, 其都有各自的美学要求, 其所表现出来的艺术性很有利于平面设计的进行。

但是如何合理的运用字体设计, 如何让字体设计更加合理又是一大难题。如果字体设计得很不合理的话是会很影响平面设计的整体美感的。这要求我们不可以看清文字设计的作用, 要在整体上对文字设计进行把握, 驾驭好文字设计的尺度, 努力创作出最佳的字体设计。

参考文献

[1]刘西省.字体设计在平面设计中的重要性[J].包装工程, 2007, (10) :233-235.

[2]杨颖.字体设计在平面设计中的重要作用[J].社科纵横 (新理论版) , 2008, (03) :187-188+192.

创意字体在现代设计中的重要性 篇3

随着现代科技的迅速发展，电脑的普及，随之产生繁目众多的电脑字体、电脑字库来代替设计中的文字设计，这根本不能体现现代文明进步而分工越来越细的行业，这就更需要能表现现代企业的文化和文明，这就更需要用创意字体设计那些富有内涵和特点的创意传达给观者，以便使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵，进而唤起消费者占有商品的欲望。

关键词：字体设计；创意字体；现代设计

从艺术设计的发展来看，新的艺术设计发展的趋势，是与整个社会和时代发展分不开的，也是同消费者生活方式及思想观念的变化密切相关。而科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，如设计之三元素之一的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，受到了现代科技的强大冲击，但它又是以生活中必不可少的因素存在，又具有超过其它形态的视觉信息传达功能，被广泛应用于社会生活的各个方面，所以在新的设计中如何再展现它独特魅力的研究尤为重要。

一、时代发展、科技进步对文字设计的抑制

随着现代科技的迅速发展，电脑的普及，随之产生繁目众多的电脑字体、电脑字库来代替设计中的文字设计，使一些设计师在电脑字体和设计字体的选择中会欣然选择电脑字库中的字体，这样速度快，整体效果也不错。然而，一张真正好的设计，对整个画面的每个角落的要求都一样严格，更何况是对传递信息最直接的文字呢？

二、创意字体是时代发展的需要

随着社会进步和繁荣，各行各业欣欣向荣，各行业之间的分工越来越细，企业家们为了突出自己的行业特征，就会更严格要求自己的企业文化和推广自己企业文化和精神。所以，这需要设计师在字体文化上的创新来体现。字体是伦理与美学的混合物，字体如同一面镜子，它反映了新世纪的风格和审美的观念，也给企业戴上了独有的字体文化内涵。新时代，人性得到了空前的舒展和张扬，艺术设计上的趣味性、时代性和风格个性化，重新被消费者所重视。人们要求在商品活动整个过程中，需具有一定的文化品味和人性化，在人文环境中能产生审美的情感效应，因此字体设计表达出的各种内涵、精神显得尤为重要。

市场经济高速发展的今天，商业活动极其活跃，超市商品琳琅满目，而在这商品的海洋里却很难找出具有个性化的字体设计，大都是从电脑字库中调用的字体，商品包装、商品宣传品“孪生化”成为现实。字体设计的创新最重要的是，设计者如何把那些富有内涵和特点的创意传达给观者，使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵，进而唤起消费者占有商品的欲望。

三、创意字体具有准确性、关联性和独有性

在电脑普及的社会，字体变化可以用电脑做到千姿百态，在校艺术专业的学生认为电脑字库中的字体够用，对字体设计不屑去做，一切寄希望于现代科技，以为电脑能完全取代一切字体，这是一个误区。在这“非常”阶段，作为设计教育者和未来的设计者都要保持清醒的头脑和设计责任感。因艺术设计活动过程，是一个丰富而复杂的心灵表达过程，设计的买点是——灵感、智慧、思考。它是一种奇珍异宝，也是设计与设计之间相互区别的标准。所以，复印机、电脑等不能取代大脑思维创意，它们只能在人操作下进行重复的劳动，谈不上艺术创造性。

真正的设计对新字体的需求是无止境的，这是时代发展的需求。在当今的设计世界中，字体的出现、创新、淘汰都十分迅速，部分新字体往往只能持续一段时间，等流行一过，它们也将随之退出舞台。要想真正让一种字体具有较长的生命力，那就必须找到一个需要上的空白。而这种需求又必须是实用、适应于时代，但又不过于进入潮流的漩涡之中。字体创意设计是一项艰巨而富有激情的工作，必须经过反复否定、反复更新而成一种新字体。我们要在字体创意设计教学过程中训练学生在什么情况下决定使用什么字体，形式必须与内容吻合。

随着经济的发展，大小企业与设计经过多年的磨合，都争相导入CI策划，以提高企业和产品的知名度。从事这项工作大多是艺术设计专业的人，作为一个CI策划人员的最基本要求，应具有标志设计与字体设计能力，相当多的知名企业，它的标志就是以汉字或英文首字母为基础而设计出来的，企业标准字体是企业识别系统中基本要素之一，要设计出较好的作品，要求设计者根据不同企业，不同的企业文化、经营理念，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递企业性质和商品特征，这也是字体创意设计的关键所在。本人认为进行字体创意设计的训练其本身就是加强学生的观察能力、思维能力及艺术创造能力的培养。

四、结束语

今天，创新字体的应用效应已越来越被人们所重视，无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准。字体设计的感染力是巨大的，世界上无所谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计师如何对文字进行创意产生富有魅力的字体。设计大多是为商品宣传服务，所以设计师要为企业打算，为客户打算，考虑有什么可運用的资源，当然最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力，可否非常直接地表达企业的精神文化和商品特征。大自然无形之手给我们展示一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩，形态配搭令人着迷；同样，一个成功的创意，它拥有生命力，可以感染观众情绪。设计师对字体运用多作深入的了解和研究，才能创新出更精彩的作品。

【作者单位：绍兴县职教中心】

【参考文献】

[1]余秉南编，字体设计基础，人民美术出版社，1996（8）

[2]中国设计网，中国设计之窗

[3]视觉传达设计，上海书画出版社，2000

[4]装饰，中国装饰杂志社，1997（6）

[5]装饰，中国装饰杂志社，2000（6）

平面设计中字体设计的重要性论文 篇4

一、字体设计应用在平面设计的原因

自从文字产生以来，我国现今使用的文字都是汉字，从艺术的角度来观察汉字，汉字属于象形文字，其本身不仅具有文字的特性，还是一件完美的艺术品。将文字应用到平面设计中，具有无与伦比的意义，再者因为文字传达信息和艺术品的本质，平面设计中采用文字设计更是发挥出不一样的文字效应，给观赏者带来不一样的视觉体验和精神享受。而且随着社会的进步，科学技术日新月异，更新之快，给人们的生活带来了巨大的变化。而将文字应用到平面设计中恰恰符合时代的发展和社会的需求。并且，文字字体的设计给平面设计带来了不同于以往的震撼效果，增添了丰富的色彩，也因此字体设计对于平面设计也越来越重要。字体设计来源于文字，是根据文字的.发展而发展的。实际上，汉字的产生在一定意义上也属于字体设计的诞生，它也属于字体设计的一种表现方式，展现了中华文明的丰富内涵。文字在诞生之初，作为传达信息的一种方式，它本身和人类的文明、生活就有着千丝万缕，又相互影响的紧密联系，并且，在岁月的沉淀下，一直顽强的适应社会的发展。从根本上讲，设计的意义也在于流传和适应。

二、字体设计的变化和发展

自从文字出现后，文字记录的载体和媒介也出现了多次变化，其中有两次比较大的改革，一次是印刷术的出现，让文字可以存在于纸上。另外一次，就是进入互联网时代之后，记录文字的载体变得多样化、丰富化。随着社会的发展，社会的需求在不断的变化，文字的设计也跟随着变化。两次重大的变革给平面设计和文字设计带来了不同程度的影响和变化，但是两者都获得较大程度的发展，平面设计更加直观的展现在观众的面前，而字体设计也独立于平面设计出现在世人眼前。

三、字体设计对于平面设计的重要性

1、字体设计更为直观的传达平面设计的理念和内容

平面设计的意义在于将平面设计承载的内容传达给观众，设计师将字体设计应用到平面设计中，符合作品设计的美学追求。文字的直观表达可以让观众直接的了解设计师创作这幅作品的目的，以及理解平面设计的理念。和其他的设计方式相比，平面设计采用字体设计的方式更为方便、简洁和直观。

2、字体设计的应用保证了设计作品的整体美观

平面设计作品中，除了文字这一基本要素之外，还有其他的要素，这些要素结合在一起，才能形成一幅设计作品。将字体设计采用合理、主次分明的布局到平面设计中，让字体设计和平面设计其他要素协调合作，让设计师的作品看起来更加美观、更加具有整体性，满足了受众者的审美需求，得到了精神上的享受和满足。

3、字体设计让平面设计作品具有独特性

对于平面设计的受众者来讲，更欣赏有个性、有特点的设计作品，如果平面设计比较枯燥无味，那么观众在观看作品的时候，没有一个记忆点，对作品的记忆不会深刻，这样的作品无疑是失败的。但是，设计师在平面设计中采用字体设计，为平面设计添加了多种色彩，增添个性，就很容易的引起观众的兴趣，为观众体味到平面设计传达的内涵增添可能性。同时，也因为，字体设计本身就具有其独一无二的特点，给设计也附上了独特性。所以说，字体设计对平面设计来讲，是非常重要的。

4、字体设计的应用丰富了平面设计的内涵

现实生活中，需要平面设计的范围和领域非常广泛。自改革开放以来，社会的发展带来了科技的进步，人类的创造力也得到了十足的发展。正因为社会的发展，人们物质生活得到满足，开始不断的追逐精神上的满足。尤其是文化素质水平的普遍提高，审美也出现了变化和发展。面临着如此的社会情况，平面设计也面临着必须不断更新自己，才能适应满足人们和社会的需求。而作为平面设计的一个重要组成部分，字体设计的出现是必然的。在字体设计产生之初，它给人们所带来的视觉效应令人震撼，同时，字体设计也传达了平面设计作品的理念，并且为平面设计增添了不少的色彩。字体设计在平面设计中很多细节部分，都产生了不同的效果，如字体的排版、颜色、大小等等，为观众展示了不一样的视觉效果，体现了不同的美感。综上所述，字体设计的应用为平面设计增添了活力，改变了以往平面设计的理念，促进了平面设计的进步和发展，使之更符合人们的审美观和社会的需求。如果没有字面设计的应用，平面设计也不能取得今天的地位，因此，平面设计中字体设计的应用是不可缺少的。

四、结语

总而言之，平面设计过程中，一定不能缺少字体设计。而且目前，因为受到多方面因素的制约，字体设计的功能并没有得到完全的展现和发掘，它仍然存在很大的潜力，在平面设计中，虽然已经开始重视字体设计的重要性，了解到它的作用，但是由于平面设计发展历程较短，对字体设计的了解没有那么彻底，字体设计也就没有受到相应的重视。对此，平面设计师们应该利用更多的时间来思考如何充分的发掘字体设计的功能，如何将字体设计更好的应用到平面设计中，形成一幅完美的平面设计作品，让字体设计发挥它应有的作用，给观众精神和视觉上双重享受。

参考文献

[1]魏泽培,周姗姗.字体设计在平面设计中的重要性探究[J].艺术品鉴,,08:62.

字体是网页设计中最重要的细节 篇5

好的字体排版，可以让人耐心的看完那些文字，然后得到其中的重要信息，还可以影响到浏览者阅读的心情。同时，字体的选择、大小等，还应该配合企业的VI识别系统，还需要配合你作品需要表达的思想感情来确定(例如古典风格，应该选择哥特式字体等)。

好了，关于字体的重要性，我就说这么多，再多说也是废话，只要大家知道很重要，要好好选择调整就好了。

字体的分类和格式

衬线和无衬线

衬线算是一种辅助性的小细节，笼统的谈，太过于抽象，我们来看两个例子：

这两个字体，是有衬线字体，大家可以看到在边角的位置，会多出一些修饰。这样的好处就是，可以清晰的分辨出字母和文字，分辨笔划的起始和终止。但是，这种字体如果设置字体大小太小的话、或者你里文字较远，则会受到衬线影响，分辨不清晰。同时，由于中文系统，默认的字体为宋体，见的太多导致审美疲劳，所以衬线字体比较适合打印文字以及正规文档中使用，通常不太适合使用在网页中。

这两个字体，就是无衬线字体，没有边角的修饰，令人看起来很整齐光滑，没有毛刺。比较适合用在网页中，让浏览者获取大量的文字信息而不会疲劳。

字体系列

字体之间最大的差异并不在于有无衬线，而在于字体与字体之间，形体的差异。但是很多字体(特别是英文字体)之间，差异不大，有些新字体甚至是对已有字体进行了细微的改造后产生的。

于是，就把字体分成了几个大的系列，同一个系列中的字体，大体相同，称作通用字体系列。其中包括以下五个系列：

serif：带衬线字体。Times New Roman 是默认的 serif 字体，中文字体的话，是宋体、仿宋之类的字体。

sans serif：无衬线字体。Arial 是默认的 sans-serif 字体，中文字体中，微软雅黑、黑体等都是这类字体。

monospace：等宽字体。这个字体里面的每个字母都有相同的宽度。通常用于显示程序代码等，Courier 是默认的 monospace 字体。而对于中文，每个汉字都是等宽的。

cursive：模仿手写字体。手写体，比较个性，通常用于标题、logo等等。这个字体系列没有默认字体，英文来说，通常用 Comic Sans，中文的话，行书系列、草书系列的字体等，都可以算作手写字体。

fantasy：装饰用字体。多数用于标题，极具个性，字体繁多，艺术字体。无法对其的大小、形状下一个统一的定论，所以没有默认字体，在网页中，也通常很少用到，除非你有特殊的用处创意性的设计。

关于通用字体系列的更多解释、描述和字体举例，推荐大家查看在 W3school 上的资料。

字体的格式

格式就是指字体表现出来的粗细、宽度和姿态等等特征。看下面的这张图片：

里面的字，是相同大小的，同时排放在一条竖线上。为其应用了四种不同的字体后，体现出来了不同的形态和粗细大小。在中文字体中，不同的字体，在字间距中通常没有很大的变化。而在英文字体中，不同的字体会改变字母的大小，导致整体的尺寸布局不同，进而导致整个排版混乱。

相同的字体大小，在不同的字体下面，显示的效果几乎完全不同。这是英文字体选择中，比较麻烦和头疼的问题。

字体的选择

上面的这些理论，从某些角度和意义上来说，都是废话。如何选择合适的字体，才真正切合实际。那么我们应该如何选择在网页中使用的字体呢?

解决这个问题，我们先应该知道为什么要纠结于选择字体这个问题。我个人认为应该存在 实用性 和 创意性 这两个方面的因素。创意性很好理解，就是想突破常规，配合自己的网页中的设计思想而选择相应的字体，例如表达程序员的思维，就对代码使用等宽字体，表达恐怖、古典，使用哥特式字体等等。这点自己去找字体好了，不再赘述。最主要的问题是在于 实用性 的方面。

实用性问题，即不需要太过于华丽的字体，只需要大家看的都舒服、稍微带点自己的特色即可。你会说，很容易啊，直接 CSS 定义一条，填上个字体就好了。如果真这样，那就太好了。浏览器解析字体的过程实际上是这样的，当浏览器加载 CSS 后，解析到有关字体的样式，它会在你的系统中查找这个字体，只有找到了相应的字体文件，才会根据那个字体文件对网页中的文字进行渲染，显示出你想要的效果。

既然这样，如果你的操作系统中，并没有安装网页中定义的那种字体，就无法渲染出那种字体的效果，而通常使用当前系统的默认字体来渲染。那么你原有的设计，就不行了，你设计时觉得挺好，字体、位置、大小合适，但在别人的电脑上，清一色的宋体。所以这个问题，才是选择字体的难处所在。当然，有问题就有解决方式：

使用经典通用字体

不同操作系统都有不同的字体系统，但既然是字体，总有一些比较经典老牌的字体共同存在于各个系统中。例如无衬线的 Arial 字体，它产生的时间比较早，同时价格低廉，所以从早期就被 windows 操作系统使用，在其他的操作系统中，也会有较好的不同于默认字体的显示效果。所以 我爱水煮鱼、潜行者m博客 这些网站，直接在 CSS 中声明使用一个字体：Arial。

使用多个字体属性

上面的方法很简单，但是不灵活，注重简单而不注重细节。CSS 做的很好，它可以在一个网页中，声明指定多个字体，这样当写在前面的字体，在当前操作系统中没有的话，就会使用后面字体顶替。所以当你看一些网页作品的时候，会发现它的 CSS 中的 font-family 属性，指定了一大堆的 字体 名称。但这个也不是可以随便指定的，也有一些注意事项。

你应该这样做，先确定你网页中需要用到的字体，然后确定属于哪个字体系列有无其他的相近字体以及衍生字体，然后编写字体属性。顺序如下：最想用的字体《可以代替的相近字体《相近通用字体。例如如下写法：

font-family： Times， TimesNR， ‘New Century Schoolbook’，Georgia， ‘New York’， serif;

这样的意思就是，优先使用 Times 字体，然后系统没有的话，查找同型异名的 TimesNR 字体，如果没有，寻找系统中的相近字体 New Century Schoolbook 等其他字体，最后如果都无法找到，就使用通用字体 serif ，这样浏览器就会寻找系统中的 无衬线 的默认字体，来代替。

字体的大小选择

形容字体大小的单位

在 CSS 中，最常用的描述字体大小的单位有两个：em、px。通常认为 em 为相对大小单位，px 为绝对大小单位。但从实际应用中来讲，px 像素其实也是一种相对大小单位。例如，在一块15寸分辨率为 800×600 像素的屏幕上，10px 大小的文字，要比一块10寸分辨率 1024×768 像素的屏幕上的 10px 大小的文字显得更大一些。下面来说一下它们的区别和用法等。

px：像素单位，10px 表示10个像素大小，在现在的网页设计中，常被用来表示字体大小，

很方便很直观，但是有一些弊端。对于可用性不太友好，因为是“绝对”单位，所以有些浏览器(早期)的字体放大缩小功能失效。浏览器的默认字体大小为 16px ，早期的网页，由于屏幕分辨率比较低，通常采用12px作为网页正文的标准字体大小。但是在现在，感觉有点偏小，比较长的文章来说，浏览者看起来费劲。现在我更主张使用 14px 作为标准字体，16px 作为中等字体，18px 作为较大字体，12px 作为偏小字体比较合适。

em：相对大小，它表示的字体大小不固定，根据基础字体大小进行相对大小的处理。浏览器默认的字体大小为 16px，如果你对一段文字指定 1em，那么表现出来的就是 16px大小，2em 就是 32px 大小。相对大小单位有很广泛的用途，由于它的相对性，所以对跨平台跨设备的字体大小处理上有得天独厚的优势，同时对于响应式的布局设计也有很大的帮助。但是缺点很明显，你无法直观的看到大小，而且对于不同的大小，你需要精确的计算。

字体实际表现出来的大小

上面只是说了两种形容字体大小的单位，但实际上表现出来的字体大小，并非简单的单位前面的数值。除了数值之外，潜行者m 个人认为还跟 设备 和 视距 有关。

设备就是指显示设备的分辨率及屏幕大小，跟前面解释 px 单位的相对性相同，如果在一块非常大的分辨率非常低的屏幕(像广场电子屏)，即使很小的像素，也会展示出很大的字。这也就是为什么早期的 800×600 像素横行的时候，大家都是用12px大小的原因。因为显示的文字已经够大了。

视距就是指浏览者看文字的距离。很明显的道理，眼睛距离屏幕越远，看起来上面的文字就变小了。

所以在选择网页中字体大小的时候，还需要考虑你的用户的实际使用习惯。同一个网页，在笔记本上和在手机上使用的时候，字体大小就不应该相同，因为电脑屏幕大分辨率高，而且视距通常比较近而且固定，手机等屏幕小分辨率较低，视距更近(大家都喜欢躺着或者趴着玩手机啦)，所以这些都要考虑，才能得到一个合理的大小。

为什么是偶数字体大小

通过上面的单位介绍，对于 px 单位中，我举得例子都是 12px、14px、16px、18px等等，为啥不是11px、15px?这涉及到一个锯齿的问题，特别是在早期的显示器中，往往不能很好的处理文字的锯齿问题，而使用单数的像素，极有可能造成锯齿，所以默认的通常使用偶数大小。

字体的颜色选择

字体的颜色选择同样是一个重要的细节，但是涉及到配色了，已经超出本文要讨论的范围，所以在这里，我只好简单的说一下有关网页中字体颜色的禁忌。

字体的颜色要朴素、正常

什么叫朴素正常?通常来说，文章都是白底黑字，黑色的。所以网页中的文字，通常使用黑色，或者浅灰色，这样更加符合大众的口味。如果不是一些很有创意的设计，请不要随便的使用颜色。就像 我爱水煮鱼 博客里面的一篇文章

如果我为它加上蓝色，你会怎么想?

颜色要与背景有一定的对比度

低对比度，容易导致字体看不清楚。所以要用高对比度的颜色，例如白底黑字，黑底白字等。不信看下图：

如果你在看一篇文章，字体的颜色是上图中，最下面的那个，你还会再看下去吗?

避免特殊颜色

这里要避免的一些特殊颜色，是指网页中的一些默认颜色。特别是蓝色，因为蓝色代表着网页中的超链接，如果网页中有一段蓝色的文字，会让人误以为是可以点击的超链接。所以这种颜色要尽量避免。但是有些时候在设计中，必须要用到这种颜色的设计，所以也有一些其他的方法来解决这个问题。

例如潜行者m博客的 Qetro 主题，采用了蓝色调，在正文排版布局的时候思考过关于加粗文字的样式。如果使用常规的粗体黑色来说，较多的加粗内容，会导致页面文字的混乱。加粗的目的是为了醒目，告诉浏览者这是段重要的文字。所以我对文字添加蓝色处理。但是这个蓝色恰巧就跟超链接的默认样式颜色相同。非常容易让人迷惑，于是我将超链接的样式带有默认的下划线。

当用户看到蓝色的时候，可能会试图放在上面看一下，结果无法点击也没有变成手指。再往下拉，看到超链接的时候，一眼就可以看出下划线是可以点击的超链接。这也是一种还不错的折中方法。

与字体有关的 CSS 属性

与字体有关的 CSS 属性，通常有以下几个：font-family、font-style、font-weight、font-size、line-height、 letter-spacing、word-spacing、text-align、text-decoration。

font-family：用于定义字体，上面有演示不多说。更详细的资料请看：font-family。

font-style：用于定义字体的样式，包括正常、斜体、倾斜等，对应的属性值为：normal – 文本正常显示、italic – 文本斜体显示、oblique – 文本倾斜显示。

font-weight：用于定义文字的粗细，详细的属性值请看：font-weight。

font-size：设置字体大小，不再赘述。

line-height：用于设置文字中的行间距，合适的行间距对用户阅读带来良好体验。同时还可以用于垂直布局单行文字。

letter-spacing：设置文字之间的字间距，使文字之间的距离增大或者减小。

word-spacing：用于调整单词的间距。

text-align：用来对齐文字，例如左对齐、右对齐、居中对齐等。

text-decoration：用来修饰一段文本，例如添加下划线等。常对 a 标签使用这个属性消除其默认的下划线。

上面是与字体相关，比较常用的 CSS 属性，还有其他更加具体的，可以参考网上的资料，推荐 W3school 上面的有关字体的资料。

使用在线字体

在 CSS3 中，引入了一个非常强大而且实用的功能来面对上面的字体选择问题。传统的字体选择，要你的操作系统中安装相应字体才可以显示。如果你在网页作品中，使用了其他的创意字体，那么你需要生成相应的文字图片来替换，否则不会显示。CSS3 中的这个功能，就是 Web Fonts，网页中可以使用安装在服务器端的字体。你可以将选择好的字体，上传到服务器中，然后使用 CSS3 新增的 @font-face 属性，来调用服务器上的字体，然后来渲染网页。

支持 CSS3 这一功能的浏览器，会首先找到服务器上的字体，然后下载下来进行渲染。这样就彻底解决了本地操作系统中，没有对应字体的问题。关于 @font-face 的具体使用方法，由于比较多，在本文不再赘述，请大家自行百度之：@font-face的使用方法。

既然如此，那么选择的余地就很大了，只需要有字体文件就可以。于是一些人就开始想，我可不可以提供一个在线字体的服务，大家可以直接看到字体的效果，然后获取代码引用这个字体?于是就出现了在线字体，比较有名的有 Google 在线字体。

Banner广告条中的字体设计 篇6

Banner的传达方式 [TOPIC]

针对网站中的banner

Banner的本身形状：形状决定了其固定的构成方式，一般为矩形，横幅，左右结构和居中;

Banner的文字特点：主题式，一般分为主标题和副标题，文字较多;设计的时候还需要考虑应用到网站各种尺寸推广图的可读延伸性。

Banner的图像特点：辅助主题，增加文字的渲染力。

Banner的传达行为方式：载体为电脑屏幕，IE浏览器的第一屏位置，用户眼睛焦点停留时间约3秒以上。

[由于banner一般用于专题类网站，在门户网站的二级页面，用户进来之前，在首页已经对主题有一定的了解和认识，所以banner的作用是在二级页面中起到包装页面的同时增加内容的趣味度和内容方向引导;所以这也是和传统广告中普遍要求第一感官视觉冲击力来 眼球所不同的地方。]

文字在banner中的重要性

对于文字，我们常常听到需求方提出：“字要大!”

“啊?还要大?已经很大了!“ 然后很无奈的拉大一点，其实我们都知道大那么几个像素没有意义;

但细心想想，需求方要的真的只是那么一丁点的追求么?毕竟他们不是设计师，不懂得如何表达自己的想法，而唯一可以让们觉得显眼的方式只有大小的区别而已，或许是因为，字不够显眼，字的处理太普通，背景太抢眼之类的，或许，我们应该理解为：“字要显眼一点“，而”显眼“的方式却有很多种，

Banner=文字+图像[辅助]

Banner上的文字一般都占据了整个banner的70%的区域，而实际图像只占不到30%，往往很多的设计师更专注于那30%的图像设计，忽视了最重要的70%文字区域，最后只用系统字草草拼凑了之，试问这样的一个banner的设计合理么?

尤其当主题被延伸应用到小尺寸推广图的时候，只剩下放文字的区域时，这个推广图算是彻底完蛋了。

中文字和英文字母的属性区别

中文字与英文字母的区别，字母是一种纯粹发音符号，每个字母本身并没有意义，单词的意义来自于这些字母之间的横向串式组合，而汉字的组字方式是以象形为原始基础，也就是每个字都具有特别的意义，一个简单的字在远古时代就代表了一个复杂的生活场景，因而它也是世界上最形象的文字。两者之间的阅读方式和解读方式都有本质的不同，因此，汉字的编排不能照搬英文的编排方式，它们两者之间在编排上有一些客观的区别。

中英文字体的结构分析

a. 同样字号的实际大小不同，英文因为都是字母，字母的构成结构非常简单，屏幕最小可视像素为6px[代表字体：04字体]，中文则结构复杂。屏幕最小可视像素为10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新细明体/ PMingLiU]

字体创意在平面设计中的应用 篇7

一、字体创意性设计在平面中的重要性

人类迈入文明进程最重要的一个标志, 是文字的出现。21世纪虽是信息化时代, 文字依然以它独特的魅力表现出强烈的视觉感染力。从平面设计来讲, 文字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计, 因为文字是最为简单的设计元素, 却又是运用了最为丰富的设计手段。我们应该看到文字的魅力, 这些设计品内涵丰富, 结构完美, 用途广泛, 影响深远。在平面设计加速发展的当今, 我们把字体直接放到设计的作品里显然是行不通的, 这样只会使我们的作品显得腐朽而庸俗。但是当我们充分的了解了字体的意义和构成后, 再加上自己的想法进行创新后, 把富有创意的字体运用到平面设计中却未尝不可。

二、字体创意在平面中的具体应用

(一) 字体创意在招贴设计中的体现

1. 字体在招贴广告中的运用

招贴广告与其他的广告媒体一样, 在现代经济生活中对加速商品的流通, 引导消费观念, 活跃市场经济以及文化交流起着积极的作用。招贴广告的基本构成要素是图形、色彩和字体。其中字体又分为标题、正文和广告语。这些都是常见的招贴广告中字体出现的形式。但是字体也常常以图形的形式出现在招贴广告的主体中。设计师通过对字体的分解与重组, 或以书体形式, 或以满版局部形式, 总之可以创造出许多丰富多彩的形式手段。

2. 设计师对字体创意性设计的运用

招贴设计史上, 以字体创意作为主体内容的优秀广告不胜枚举。包豪斯的莫霍利·纳吉曾对自己的设计方法作了这样的概括:“字体设计的材料, 其形态大小色彩和编排具有一中强烈的视觉表现力。这些视觉要素的组合可以给要传递的信息内容一个视觉上的实在这意味着通过设计印刷, 信息的内容可以通过画面来表达……”。荷兰的设计师桑德伯格也曾将字体即当具体的视觉形式又当文字意义来探索。他把字体看作点、线、面、方向等构成要素。他的设计思想对以后的招贴设计产生了深远的影响。

(二) 字体创意在包装中的体现

包装是伴随商品流通出现的产物, 作为现代商品不可缺少的构成部分。随着人类社会的发展不断赋予包装新的内涵和使命, 现在包装的内涵不仅仅代表了一个承载商品的容器, 更代表的是一种引导消费的手段, 一种生活方式, 一种文化价值的取向。现代生活节奏的加快, 改变了商品的市场营销策略, 如除何提高消费者对商品的购买欲, 强化商品的品牌意识, 已成为现代商品包装与设计的重要课题。除图形、色彩、编排等要素外, 包装上的字体设计是传递商品信息、提高企业品牌形象的主要内容。现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明, 又是商品的广告。

(三) 字体创意在书籍设计中的体现

书籍装帧是设计是平面设计领域的一部分, 在我们日常生活中, 好的书籍装帧设计不仅为我们带来了文化知识和信息, 同时也创造了一种美的氛围。文字和图片的有效构成是装帧设计的基本手段, 其中对文字的处理是一项重要的工作。在书籍装帧中文字既是内容又是形式, 它可根据文本内容设计出具有鲜明视觉个性形象的文字, 也就是在这里提到的字体创意;也可将文字进行各种恰当的版式编排。有创意性的字体在书籍中往往是用作当书名, 当标题。书名是书的灵魂, 也是消费者接触到得第一个信息。所以一本书是否具有吸引力, 书名很重要, 书名的字体设计亦是重要。

(四) 字体创意在POP广告中的体现

POP是point of purchase的字母缩写, 意为“售点广告”。在广告媒介中, 它的历史较为短暂。为了促进商品更快流通、为了适应市场变化, 使消费者有更多的自由与空间选择商品, POP广告由此应运而生。

优秀的POP设计能使人耳目一新, 能够吸引收费者的眼球, 积极推动消费者的购买行为。POP广告受自身条件的制约, 如面积不能使用太大;消费者对其只有短暂的注意时间等。因此, POP广告的设计需要谨慎处理, 字体设计是POP广告的核心内容, 要求简明扼要、色彩强烈, 这样才能起到广告的作用。字体的形式要有创意, 这样才能引起消费者的注意, 才能推动商品的消费。POP的制作要把握好:一是要突出品牌;二是要突出产品特色, 制造卖点;三是力求新颖别致。

结语

在平面设计中, 设计师在文字上所花的心思和功夫最多, 因为文字能直观地表达设计师所有的理念。在文字上的创造设计, 直接反映出平面作品的主题。发掘字体中蕴含的深层文化积淀, 在现代设计中的应用有着广泛的前途。每个时代的发展, 每种文明的进步以及每种设计潮流的出现, 都会推动字体在形式、风格及审美方面上的变化, 这同样需要我们从观念上对文字的再创造和应用进行无止境的探索, 设计出具有时代特点和美感的字体。我们始终相信, 只要有生命存在, 文字的发展便是无限的, 它与人类并存, 记录着人类社会在历史长河中的创造与发展的痕迹。

参考文献

[1]黄岩, 纪晓燕, 李炯.字体设计, 上海人民美术出版社, 2007年1月

字体设计在平面设计中的重要性论文 篇8

关键词：字体设计；情感传达

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0284-01

作为一种媒介的符号，字体在设计中发挥着十分重要的作用。设计师可以通过字体来传达他们的情感，从而达到他们与观者沟通的目的。

一、字体的起源与发展

字体最早源于甲骨文，它是中国商代后期王室用于占卜记事而刻在龟甲和兽骨上的文字。有的笔画细如发丝，有的粗重浑厚。而随着文化的发展，金文逐渐的代替了甲骨文。金文直笔多弯笔少，其填实的写法，笔画圆润，浑厚自然。到了西周晚期的时候，金文的字体造型开始慢慢的趋向于线条化，而这种线条化的字体也就是我们说的大篆，秦统一后，李斯受命对汉字进行整理和简化，制定了新的文字标准，在全国推行，这种新字体就叫做小篆。大篆和小篆组成了我们所谓的篆书。篆书的美是挺拔秀丽之美，具有风流飘逸的艺术格调。而到了秦末，隶书慢慢的形成，隶书的出现很好的解决了小篆在书写上的一些不便，它将篆书圆转的笔划改为方折，从而使得书写速度更快。而楷书是在隶书的基础上演变而来，楷书的特点是：形体方正、笔画平直。行书则是在楷书之后，大约是在东汉末年产生的，它的结构形体流畅，既具有很高的艺术价值，也具有很高的实用性，因此被大众广泛的应用于书写之中。到了宋代，随着雕版印刷术的发明，“宋体”作为一种更适合于印版镌刻的字体产生了。并且在后来的发展中又逐渐演变出了仿宋、长宋、标宋等多种变体。黑体的产生则是在近代西方印刷术传到中国以后。它的笔画粗细相等，横平竖直，字形方方正正。具有十足的力量感和重量感，也带给人强烈的视觉冲击力。

二、字体在设计中的情感传达

计中采用不同的字体会给观者带来不同的心理感受，同时也是作者不同心理感受的写照，我们想透过字体读作者的心理，或通过字体和观者的情感融为一体，所以我们需要对字的形体中流露出的情感进行分析，已达到传达准确而合适。

今天常用的字体有隶书、楷书、宋体、黑体几类字体，隶书有着温婉尔雅之态，工整活泼之美，它“蚕头燕尾”，笔势温婉而刚烈，是柔与刚的融汇交合，形似婀娜多姿之美体，内溢血气方刚之灵魂，在设计中传达中性之美，不屈不婀，不偏不倚。正是因为这样的特点，它给人的感觉特别的亲切，在包装设计中的产品名称以及说明性文字常用此字体，贴近顾客，恰当的传递情感。而楷书简化了隶书用笔的波碟，丰富了撇捺钩挑等笔画，具有字形规范，结构严谨的特点。“文字彬彬”正是对它精辟的形容。也正是因为这样严谨的特点，所以它在视觉传达作品中常用于书籍的正文，包装中的说明文字以及其他用于阐述的文字之中。宋体的特点则是字形方正规整，笔画竖粗横细，起笔、收笔和笔画转折处吸取楷书用笔特点形成。由于它修饰性的笔型给人感觉亲切和蔼，所以多用于书籍正文，报纸、杂志正文之中。而黑体受西方无衬线字体的影响，庄重显目，富于现代感，因此多用于标题性栏目，以及多出现于现代平面设计中，因为它的笔势稳中醒目而突出主题，同时也能体现国际感的简约时尚。

而作为设计师，还可以使用一些复古的文字来传达情感。这里的“复古文字”可以理解为在设计中运用的字体是仿照商周时代的甲骨文、金文，春秋战国是的大篆和秦代的小篆字体。复古文字在设计中流露出质朴沧桑美，它拿弯弯曲曲，跌宕蜿蜒的形式让我们不仅能感悟形式美感下的古朴沧桑，也让我们佩服古人的创造能力。由于复古文字的可读性很低，所以这类文字在现代设计中大多用于装饰图案居多，给人带去一种繁复的贵族气息。

最后一种字体是现代艺术字体。现代电脑技术的运用，各种装饰、肌理、光影、立体等特殊效果的出现，使汉字在设计上拥有了更多的表现形式，可谓是百花齐放，美仑美奂。

三、使用自己设计的字体

以上我们不难看出，字体表达出的情感是和它的内在结构特点相联系的，因此，除了使用这些字库字体用于平面设计之中，也更鼓励设计师用自己设计的字体去表达自己的情感。目前中国平面设计师正处于尴尬的境地，一部分人他们拥有字体与排版的知识，但他们面对寥若晨星的优秀中文字体无从选择，而另一部分人，他们缺乏相关知识，仅凭个人的喜好和感觉，盲目选择中文字体。任何一款优秀的中文字体，如果使用的程度达到俯拾皆是，那么它在视觉传达中的力量就趋向于零，它人为的被扼杀了。所以前面我们花了不少工夫，通过阐述字体的起源与发展来让大家更好的了解每个字体的特点，了解了字体的特点以后又大致的根据每个字体的特点来说明他们分别表达的是什么样的情感以及适合运用于哪些地方，以便设计师可以更合适的将字体运用于平面设计之中。从而解决设计师对于字体无从下手和胡乱用的问题。

当设计师可以正确的使用字库字体的时候，就应该更进一步，开始自己设计符合自己想要表达的情感的字体。

最后，对于字体的情感表达，其实没有什么技巧和手法可言，关键在于着么样去运用字体，着样取得字体表达的最佳效果，这是我们在赋予文字设计概念之外的另一个重要性。设计可以满足人类对精神的崇拜与追求，以至现代的字体设计繁花似锦！

参考文献

[1]王荔著。中国设计思想发展简史。湖南：湖南科学技术出版社，2004.

[2]贾容林著.平面广告设计 中国纺织出版社，2005.

[3]刘杰编。文字设计.重庆：西南师范大学出版社。2001.

[4]张羿正南著。文字设计。湖南：湖南大学出版社。2005.

[5]陈原川著。汉字设计。中国建筑工业出版社，2005.

字体设计在平面设计中的重要性论文 篇9

摘要：在现代社会的发展和生活中，设计越来越成为一个重要的话题，它与我们的生活息息相关，不仅影响着大众的审美，而且对商业发展起到了重要的影响。平面设计也被称为视觉传达设计，以“视觉”作为一种交流方式，通过各种手段，通过创造符号、图像和文字，提供视觉和视觉信息。

关键词：平面设计;生活影响;商业影响

一、平面设计的类别

(一)包装设计

包装是品牌的概念，产品的特点，消费者心理的反映，直接影响消费者。市场反映了包装和消费产品的创造，是一种强大的亲和力工具。经济全球化，包装和产品。对于包装产品，在生产、流通、消费、销售和区域等方面的价值和价值，在一个重要的问题上发挥着极其重要的作用。包装是保护货物的功能，传递产品信息，易于使用，方便运输，促销，增加产品的附加值。包装是一个广泛的主题，是商业和艺术两者的结合。

(二)网页设计

根据企业的要求，向访问者发送的信息(产品，服务，理念，包括文化)等网站的功能企划，还有进行的网页设计美化工作。作为企业，在宣传对外颜料时，设计精美的网页设计最重要的是提高企业的网络品牌形象。网页设计一般是3大种类:功能型网络设计;形象网络设计，信息型网络设计。根据网页的目的，要选择不同的网页和设计及设计项目。网络设计的工作目标是，使用更合理的色彩、字体、照片、风格，可以美化页面设计，在功能有限的情况下，可以体验到用户的完美视觉。高级网站的设计可以通过声光、交互等来考虑更多的观众。

(三)广告设计

广告是为了改善销售设计而设计的。在计算机水平设计技术的基础上，开发了一个新的类别，开发了广告行业。主要特点是设计元素的广告,对图像的颜色、字体、颜色、形状、地图等特点,结合使用媒体广告,并通过相关设计软件,实现的目的和意图的广告,创造艺术和艺术创造。

(四)招贴设计

招贴，也被称为户外广告或广告牌，即“为招引注意而进行招贴”属于户外公共场所，被称为“街头艺术”。“招贴”的起源，据传我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将POSTER张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种POSTER为海报。虽然发展到今天，广告不断变化的技术、新理论、新思路、新方法、新交流和新媒体海报,但仍不能代替招贴，仍然在某一特定领域展现活力并获得令人满意的结果,这是广告的`主要特性。

二、平面设计对社会生活和商业的影响

(一)对生活的影响

艺术源自于生活而又高于生活。同理设计也是来源于大众的生活之中，现代社会无论是商业发展还是社会发展，都离不开设计。小到便利店的零食包装，大道街头随处可见的广告牌和招贴画，这些看似与我们生活不相干的东西实际上都在潜移默化地影响着我们。包装和广告作为产品的宣传手段，不仅为产品的知名度和产品公司的收益起到了非常高效的作用，也提高了人民大众以及消费者的审美眼光。一个产品包装的好坏，以及广告的好坏都会直接影响到该产品的销量与知名度，好的包装和广告会使消费者对产品的印象有大致良好的印象，反之则会无法引起消费者对产品的印象与共鸣。这时，产品商就会根据市场调研与消费者的喜好和审美来改变战略方向，推出新的广告和包装。间接的消费者与大众的审美程度与艺术涵养也会在无形之中逐渐提高。

(二)对商业的影响

现代产品和商业如果离开了平面设计是无法运作下去的。任何一个商业产品或者是商业活动，都需要宣传，推广和营销，这些都离不开广告设计，包装以及网页设计。没有好的包装来对产品进行装饰和美化，就无法引起消费者对该产品的认知和共鸣，没有广告和网路页面的宣传，产品就无法被推广出去，无法被大众和消费者所认知，这无疑是会影响商业公司的发展和盈利情况。

(三)对社会的影响

招贴设计，顾名思义。虽然它不及广告的传播速度，但是也有它特定的特点。招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。这些招贴画从一定程度上装饰了街道，增添了社会的艺术气息与氛围。

三、总结

平面设计是一个发展空间很广阔的领域，随着社会的不断发展，大众审美水平的不断提高，设计也变得越来越重要，影响着每个人的生活。作为大众，我们要不断地提升自我的素质涵养和审美眼光，才会感受到设计带给我们的魅力。作为设计者，我们要时刻记住艺术设计来源于生活，设计作品要服务于大众，为人民大众所接受，这样的设计作品才是好的设计作品。

参考文献

[1]范圣玺《中外艺术设计史》，中国建材工业出版社。

字体设计在平面设计中的重要性论文 篇10

能谈谈你自己吗？

我生于1965年，现居荷兰 Arnhem，在一家广告公司担任艺术指导，每周工作4天。我对设计字体的兴趣适于前，那时，我使用自己的第一台 Mac 机器玩 Quark Xpress，常常想，什么时候才能用自己设计的字体编排一段文字。

于是我的第一套字体 Delicious 浮出水面，每个周五（以及无数个周末），我潜心字体设计，每一款字体的设计都是一个忘我的过程。

Jos Buivenga

怎么想到设计 Museo 字体？

Museo 源自我对一个字母的热爱，这个字母是 U，我有时候看到关于这个字母的幻象，一个 U，它的两个端点向外弯曲延伸。

Jos Buivenga’s Museo

能告诉我们一些设计中的故事吗？

Museo 的设计并没有多少周折，Museo 看上去像一些掰弯的金属丝，我让笔触尽可能平缓，让字母的形状也尽可能简单。

因为笔画很粗，也因为我希望 Museo 是一种相对较粗的字体，因此，很难实现很粗的小写字母。这是为什么一开始 Museo 只有大写字母的原因，感谢我的博客，Museo 一开始就获得很多关注，人们希望我提供 Museo的小写版本。

为此，我必须在笔画的设计上做一些让步，后来觉得如果我必须做一些设计上的改变，那也是没有办法的事。

My studio

我为 Museo 计划了 5 种字型，一开始，我想以线性方式计算它们的粗度，一开始设计出3种中等粗体。通体看来，我发现那些不同程度的细体之间的差别（100-300）比不同程度的粗体之间的差别（700-900）要大，于是，我决定手工调整它们的粗度并靠肉眼进行判断。

我做了重新测量，并重新计算以便用这些值生成不同的字体，最终发现，不同粗体类型之间的变化不是线性的，而是呈抛物线状。

Museo 在设计初期就定为一款显示字体，我尽可能让这款字体在现实中看上去更和谐一些。

你认为人们为什么这样喜欢这款字体？是什么让它与众不同？

这是个秘密，哦不，开玩笑，我也想知道，但我真的不知，

你会不会对这个字体进行扩展并加入更多字型？

没有计划，不过我打算设计一款 Museo 的 Sans 圆体。

为什么你对字型的称呼是用数字，如100，300， 而不是 Bold, Extra Bold?

在 FontLab 测量字体的时候，显示的原本就是数字，至于其它称呼，我估计是一些程序的称呼。

我喜欢数字，因此用数字来表示它们的类型，这就是我命名100到900的原因。我有个奇怪的想法，如果你用数字命名字型，人们会更乐意将这款字体收集齐全。

为什么你将部分字型免费推出？

一开始，我计划将 Museo 的某些字型出售，因为我那时一天工作4天，想通过这种方式补偿我时间上的损失。我尝试通过捐赠的方式获得收入，但行不太通，因为在那之前我所做的所有东西都是免费的，我决定推出更多免费字型。

在 Museo 即将发布的时候，我的网站每个月都是大量的独立访问者，我不想让那些通过我的免费字体的知道了我的人离开，这是一场赌博，很多朋友认为我疯了，尤其当他们知道我将最常用的几个字型（300， 500， 700）免费推出的时候。

你现在做什么？

我正努力工作于 Calluna 与 Calluna Sans 两款字体。同时在做 Questa，以及前面提到的 Museo Sans 圆体。

Museo Sans Rounded - in development

网上的 Museo 字体

后记

Jos Buivenga 有一个自己的字体公司，叫 Exljbris，他还有一个个人字体博客，他设计的所有字体都可以在 MyFonts.com 购买。Museo 有 5 种字型，其中3种是免费的，可以从 MyFonts.com 下载，Museo Sans 有10种字型，其中两种免费。

下载地址： Museo | Museo Sans

延伸阅读

字体的故事之：Arial 无处不在

本文国际来源：www.webdesignerdepot.com//04/meet-jos-buivenga-the-designer-of-the-museo-font/