CDR设计英文字体商标

CDR设计英文字体商标

CDR设计英文字体商标 篇1

关键词：矿泉水包装,商标字体,品牌识别

前言

商标字体设计是矿泉水包装上最明显的起着承载信息、沟通思想的作用。属于矿泉水包装上最不可或缺, 最可以取得直接效应的视觉符号。当今的时代是一个信息爆炸的时代。商标字体设计作为大众传播信息的符号, 具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强等特点, 以及强大的视觉信息传达功能。众所周之, 商标字体设计对于塑造中国企业品牌、塑造企业形象具有举足轻重的作用。商标字体设计以其本土的视觉语言, 可以强化人们对于品牌的印象与信赖。

一、矿泉水包装上商标字体设计的形式

1. 书法字体

中国书法源远流长, 博大精深。汉字以丰富的点、线、画丰富了书法独特的艺术语言, 以千姿百态的形体解构为书法奠定了造型基础。矿泉水包装上的商标字体设计也常常借助中国书法艺术, 将书法字灵活运用于标志设计中。矿泉水包装上的书法字体往往都是为了给品牌带来强烈的艺术色彩。体现了心灵意境、生活情趣、审美追求、时代气息。如娃哈哈矿泉水标志。

采用魏体的变体加上一些行书上面连接的笔画, 进行斜拉的变化, 就形成了非常具有品牌特色的、识别性的汉字标志设计。使标志设计舒展、自由、活泼、灵动, 体现时代的自节奏与动感。鲜艳的红色配上改良的魏体可谓十分夺目。再如康师傅饮用矿物质水。汉字标志设计就是康师傅的书法字体。

“康师傅”的书法变形方式又和“娃哈哈”很不一样, 三个字各采用不同的字体大小, 但大小各不一样, 显得没有那么规整, 却又别具一番风味。

2. 美术字体

美术字一般包括黑体、宋体、和变体美术字。随着社会的繁荣进步, 而产生多种多样的装饰应用变形, 变化加工的变体美术字被屡屡应用到当今汉字标志设计中, 它在一定程度上摆脱了基本字体的字形和笔画约束, 将汉字的解构变形, 来表达图形的意向, 来突出主题, 灵活地重新组织字形, 作较大的自由变化, 达到加强文字的精神含义和富于感染力。如乐百氏饮用纯净水, “乐百氏”只是把每个字上面的一笔巧妙地连接起来做一个改变。这种字体设计方法在矿泉包装上的汉字标志设计里是非常常见的。

雀巢矿泉水也是在“雀”和“巢”两个字中间做了一个笔画的连接。

二、矿泉水包装商标字体设计的视觉效果

不同的矿泉水品牌采用不同的商标字体设计, 都有企业本身想诉求的利益。但普遍的目标则是突出品牌。要求品牌的突出, 最根本的就是要求商标字体设计的清晰、明了。下面将“农夫山泉”和“康师傅”两个品牌进行对比, 探讨矿泉水包装上怎样的汉字标志更为突出。

1. 识别性的比较

“康师傅”饮用纯净水, 字体设计采用书法字体, 并且字体大小不一、变化较为复杂。白色的书法字体下面又衬以蓝底外包围红色的半圈, 标贴的底色又是蓝色的波浪整体感觉配色对比不强烈, 整体广泛地成为一个灰色调。给消费者的感觉看上去首先是一个蓝色的整体的瓶子, 再接着才是看到商标。农夫山泉饮用天然水, 白字, 简约而清晰。配色简单, 整体只有红、白二色, “农夫山泉”四个字采用宋体的变体, 字体大而清晰, 中文字体外再也没有过多的修饰, 红底衬白字。

一个好的商标字体设计, 不仅仅起记号作用, 还要表达一定的含义, 传达明确的信息, 给公众留下美好的、独特的印象。矿泉水品牌用自己的设计, 通过无声的形象, 表达某种“含义”, 以深切可感的形象诉诸于受众的视觉和心理, 达到信息传达的目的。从这个意义上讲, 商标字体设计应该同信号一样准确。

“康师傅”饮用纯净水, 配色较多, 标志设计较为复杂, 标贴上装饰物也较多, 并不能准确地表达“康师傅”的品牌形象, 康师傅从汉字标志到整体的瓶身搭配上, 放在货架上容易和其他的品牌混为一体, 不容易突出。而“农夫山泉”饮用纯净水设计简约、时尚, 简单地表达了品牌的名称, 简单的信息传达已经使品牌名称深入人心。

2. 审美性的比较

“康师傅”饮用纯净水, 设计过于复杂, 无论是从线条上还是从配色上, 消费者第一次要承受的信息量过多。没有达到简练清晰的视觉效果和视觉感染力。而“农夫山泉”饮用纯净水则做到了最基本的简单明了, 又不空洞, 比“康师傅”饮用纯净水的审美性强烈许多。

3. 时代性的比较

“农夫山泉”饮用纯净水, 汉字标志设计与众不同, 新的包装、新的汉子标志, 新鲜、时髦, 而灵动。在众多矿泉水包装中最具现代感, 可以一下子就脱颖而出。具有明显的欧式风格。也为农夫山泉的提价打好了基础。

三、矿泉水包装商标字体的品牌识别性

1. 商标字体设计以配色来突出品牌识别性

为了使标志在一定的面积和范围内得到充分体现, 可以体现出清晰和鲜明独特的造型模式, 也兼顾考虑满足在将来产品制作、推广阶段。可以看出优秀的汉字标志设计在矿泉水瓶上应该呈现轮廓清晰、色彩饱和、明确有力, 易于推广操作。单色的设计就可以造成简洁、有力、明快的效果, 但也容易造成相似。多色的标志, 比较有个性, 在矿泉水包装上汉字标志设计有单色的也有多色的。表达效果各不一样。最好的配色是借助于字体标志设计帮助, 可以使矿泉水品牌形象突出。成功的字体标志设计能给矿泉水包装一个特别的身份识别, 人们通过标志传达的信息来认知矿泉水品牌。比较“康师傅”与“农夫山泉”两个品牌的矿泉水就可以从配色和汉字标志的搭配上完全的区别它们。“康师傅”饮用矿物质水采用白色的字, 外框标志先色的底再套红色的底。外部的标贴是银色和蓝色的混合。整个汉字标志设计, 搭配外部标贴的颜色显得相对的浑浊, 不清晰, “康师傅”三个字也相对较小, 不易识别。相比较而言“农夫山泉”2010年的新包装则清晰不少。新包装除了将瓶身设计得更加流线型, 将本来置于瓶身上半部分的产品标签挪到下半部分, 最主要是启用了全新的标识取代之前的千岛湖实景图。新标识以山峰的造型抽象出“山泉”的主体形象, 虽不及千岛湖实景的信任感, 但更符合品牌的唯一标识性要求。农夫山泉新包装采用了简洁设计, 富有设计感。整体的“农夫山泉”四字采用宋体的变体, 白色, 字体较大, 配上简单的红色, 十分的醒目, 在超市碰到“农夫山泉”和“康师傅”摆在一起, 消费者一定选择“农夫山泉”。如今我们总是骄傲地宣称我们的精神生活是如何丰富, 殊不知五花八门的精神消遣正好暴露了人们对于身体的焦虑。各种时装粉墨登场, 彩妆、纹身、美甲、美容、整容也蓬勃发展, 更有甚者, 一些在身上穿孔或者镶嵌金属的极端做法也涌现了出来。这些行业随着人们对于美的极致追求而部分地丧失了初衷。为了追求美, 时装变得不合体, 过分暴露, 或者引起人体的极度不适。电视频道纷纷播放韩剧, 韩剧角色的穿着一夜之间成为了时尚的风向标, 引得观众频频效仿。冬天里涌现出来的丝袜美腿让人看一眼都胆颤心寒, 而穿着者自身的感受可能就只有冷暖自知了。

2. 商标字体设计以变形来突出品牌

商标字体设计是通过文字的色彩、组合、形体等外在因素体现品牌的基本内涵并与品牌达成专属关系的一种标志表现形式。通过对字体的构成的研究, 改变字体的构成, 并成为最独一无二的设计。

突破字体外形的表现要有意识地跳出原有框框的限定, 多从灵活多变的角度变化字体整体形象的走势, 使字体总体形象的风格展现出不同的内在活力和视觉冲击力。“乐百氏”和“雀巢”都是采用连笔的方式来改变字形的外观, 达到形态上的改变。

“健龙”矿泉水就是将字体变成倾斜的变体, 右边的偏旁进行再设计, 把偏旁中的两横变成像飞翔的一只小翅膀一样, 灵动可爱, 设计具备西化的效果, 与传统国内的矿泉水设计不一样。

结语

商标字体设计在历史发展的过程中形成了各种各样个性的表达。这些表达方式让矿泉水标志变得富有新意而不容易被重复。综上所述, 设计师要紧密结合品牌的特点、特征, 发掘企业深层次的内涵, 注意表达商标字体设计的识别性、传达性、审美性、时代性。兼顾汉字标志设计与整体配色的协调, 做到标志清晰、自然, 让字体的表达具有一定的艺术性。个性的“创新”型商标字体设计仍然是我们奋斗的目标和前进的指针。

参考文献

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