让我们共同安装上知识经济名牌战略(郑宇民讲话)

让我们共同安装上知识经济名牌战略(郑宇民讲话)

让我们共同安装上知识经济名牌战略(郑宇民讲话) 篇1

让我们共同安装上知识经济名牌战略 的翅膀

——郑宇民局长在商标品牌运作中的经营策略论坛上的讲话

尊敬的刘敏学会长，尊敬的郑成思教授，各位来宾、各位企业界和新闻界的朋友们：

商标已经不是一个新鲜的课题，但是我们还是很专注的来研究它，很热心地来讨论它，因为它有着让人想象不到的潜能。从一个角度看,我国是一个商标大国,去年全国的年商标申请总量达到45万件,超过了美国建立的年申请总量37.5万件的世界纪录,从另一个角度看,我国又是一个商标小国,每百万人口持有商标数美国有4000件,而中国只有200件,与巴西印度坐在同一排。虽然浙江每百万人口持有商标数已经达到了3130件,但浙江的著名商标数每2142家企业才持有一件,驰名商标更是可怜,平均每45400家企业才持有一件,可见我们的经济生活与商标还有很远的距离。浙江人要实现民营经济的第二次飞跃,靠什么？第一次飞跃靠胆力,第二次飞跃靠智力,要安装上知识经济名牌战略的翅膀。今天的论坛论的就是如何让知识经济的羽毛丰满起来、如何让商标品牌助动我们的企业在科学发展观的指引下振翅飞翔。

——要凸显个性、创造自我，不要做猪鼻子里插大葱的事情，傍名牌就是扼杀个性，侵犯商标权就是拐卖良家妇女

商标是什么？是一种商品区别于其它商品法定的标识。这样说也许太抽象了，其实商标是一个非常生动的商品特征，如果是一个军人，就不能没有肩章；如果是一个国王，就不能没有皇冠；如果是一头雄狮，脖子上就不能没有长鬣。商标就是企业的肩章，就是商品的皇冠，就是企业家如雄狮般抖擞精神的长鬣。没有商标的商品是没有个性的商品，在市场经济条件下，所谓的竞争就是个性的竞争，所谓的价值就是个性的价值，所谓的创造就是个性的创造，所谓的出类拨萃就是个性的扬长。企业家的全部智慧就在于创造一个不同于他人的我，市场竞争就是让我能够立于不败之地。无我则没有竞争主体，无个性则无竞争条件。打造一个不同凡响的我，是企业行为的根本目标。但是在现实生活中，往往不注意个性的培养，不是去打造成一个不同凡响的我，而是去打扮一个似是而非的你，随大流凑热闹傍名牌搭便车，得一时之利、沾一孔之光，迷失了自我。比如有个产品叫苏泊示，有个产品叫22喜，有个产品叫姓啥啥，都是猪鼻子插大葱,装象！都是只知有人家而无我自己的名堂，嵊州有多少领带，总量占全球的30%，但缺少自己的金字招牌。靠贴牌只能过小日子！浙江是电器王国，但缺少王冠，不少电器是带着草帽进入市场的，傍名牌其实是否定自己的行为，是扼杀自身的个性，在产品加工时代是可以没有商标的，在产品生产时代也可以没有商标，在商品生产和营销的时代不可以没有商标。特别是一个现代制造企业，要有个性的产品，要有个性的产品标识，没有商标就是没有自己的个 性。两个红蜻蜓叮得死去活来,其中有一位老总跟我说,二十年下来食不甘味,夜不能寐。如果二十年前一个是蓝蜻蜓一个是红蜻蜓也许现在正比翼双飞。这是一个很好的例子，没有个性就没有存在的价值。我在这里要说两句话：傍名牌就是扼杀自己,侵犯名牌就是拐卖良家妇女。

——闪烁是星，宣扬是金，在市场经济条件下，商品的沉默就是废品

有人问我，我的商标不是没有个性但还是叫不响这是为什么？这是因为你没有了解商标的另外一个特性，即商标具有显示性。军人的肩章干什么用的，显示军人特征的，那几颗星干什么用的，显示军阶的，商标就是军人的肩章用于显示商品的特征和品质的。在计划经济年代产品是统配的，用不着商品标识，在转型时期，当时我们提出了三就地原则，即就地取材，就地生产，就地销售，所也用不着商品标识，开放初期，三来一补也用不着自己的商标，在商品短缺时期商品供不应求，商品标识不全也无所谓。但在市场经济特别是在买方经济的条件下，商品的销售是消费者的选择过程，在商品的汪洋大海当中，怎样才能选择到你呢，因此各类商品不断地显示自己的商品特征是一件必不可少的工作。首先要有一定的高度；第二要有稳定性；第三要有一定的亮度。为什么军人的肩章设置在肩膀上因为这里既有高度有稳定性又很显眼,商品商标必须不断地显示,像大海里的航标一样，要不断地闪烁。有个性必须要宣扬,要显示,给你一缕阳光你就灿 烂，给你一隙空间你就蔓延。在市场经济条件下,宣扬使企业进步,沉默使企业落后。大家都知道,可口可乐至今已有110年的历史,销售额占全球碳酸饮料的50%,其中有一个奥妙就是每年利润的2/3用于公益事业和社会宣传。你看它的广告宣传,红白标志出众而抢眼,充斥了人们的视听空间。

——消费者是选民，货币是选票，好商品是国王，好商标是皇冠，如果将好商标与劣质商品联系在一起那就是沐猴而冠

有人跟我说：我的商标个性也有，显示性也有，但还是叫不响，给了许多阳光不但没有灿烂，反而渐渐溃烂。我在这里告诉大家一个道理，即：好商标具有高贵性。为什么我在前面说商标是国王头上的皇冠，而不是小偷脸上的遮羞布，因为好商标是好商品的象征，它是高贵高雅高品质的象征，什么是高贵，高贵的东西以何种方式表现自己，高贵的品质拥有的是某种对自身的根本的肯定，高贵的灵魂乃是自己尊敬自己，自己创造自己。任何一个企业在设计商标的同时必须要创造好的商品，在制造皇冠的同时必须要下决心培养一个商品世界的高贵的国王。商品的高贵和高品质是商标的灵魂，好商标必然是高贵的灵魂的象征。美国《金融世界》对世界驰名商标价值进行过权威量化，可口可乐商标价值696.5亿美元,微软640亿美元,万国商业机器511亿美元,万宝路商标241.5亿美元,本田150亿美元,宝马144亿美元, 雀巢咖啡128.5亿美元,柯达100亿美元,必胜客60.4亿美元,爱立 信35亿美元，巴比娃娃19亿美元。（浙江许多品牌的无形资产在适当的时候也要作一些评估）这些价值连城的商标无一不与它所标志的企业的高品质、高信誉、高市场占有率、高效益连在一起的。一个好的企业必须懂得商标的高贵性，必须运用增高战略，通过研发来增高产品的档次，通过管理来增高产品的品质，通过服务来增高产品的覆盖率。使消费者用货币这张选票真正把你的商品选为国王，你的商标就是名副其实的皇冠。反之，漂亮的商标和劣质的商品在一起，那就是沐猴而冠。

——飞到更高处，去开辟新的欢乐之泉

还有人跟我说，人怕出名猪怕壮，商标成名闹李鬼，应该如何处置这个问题？我认为，要强化商标的专属性，因为没有专属所以才闹李鬼，两个西冷至今官司未断，雷峰塔身在杭州，商标名在绍兴，两百个浙大使浙江大学坐立不宁，在北京，挂清华字样的企业有两万家，金华火腿之争还未收场，日本境内又注册了一个金华火腿。出现这些问题主要原因是没有体现商标的专属性。只有个性独立，科学排它，才有可能做到专属。第一要实行注册优先原则，必须要将同类产品中与自己产品商标相似的文字图形进行注册，这是保护品牌的基本动作，浙江大家将与自己有着自然联系的名称45个大类180个商标进行了全类商标保护，虽然亡羊补牢但仍不失为明智之举。在现行商标注册的实践中许多商标是哑巴商标，即有图无文的商标，有的是赤膊商标，即只有主体商标而无防御商标，有的是封门商标，即只在境内有用在 境外已经被封堵。因此，必须实行三全注册法，即注全，图文并注，全注，主体与防御全注，全球注。在全球化经济条件下面向国际市场的品牌必须在全球范围内注册。大家记牢一句话：在全球化经济条件下，商标是占领市场的空降兵，而注册是反占领的阻击手。第二，要使自己的商标飞得更高更远。商标具有增值性、积累性和继承性，要想办法把自己的商标提升，从单一商标到组合商标到族群商标，从一般商标到著名商标到驰名商标，不断的升高，因为升高就需要阶梯，以及阶梯与攀登者之间的变动差异，就会产生动力，就能提升品质，就能超越其它同类。驰名商标是在市场上享有高声誉并为相关公众所熟知的商标，对它的保护，是《巴黎公约》以及〈与贸易有关的知识产权协议〉根本精神,中国在85年加入了巴黎公约，89年加入商标国际注册的马德里协定，94年加入了专利合作条约，因此驰名商标是唯一受到国际相关法律保护的，把品牌升高到驰名商标就是品牌的最高境界。

伟大的哲人尼采说：“生命是一口欢乐的泉水，然而卑贱的人也来饮水，因此把泉水都污染了。（我把耳朵塞上，我掩着鼻子，我活得像一个既聋又哑且盲的残废者，）我们如何摆脱这一切呢，我们必须飞到更高处，再去寻找欢乐之泉。”各位企业界的朋友们，我们必须飞到更高处，再去开掘市场经济的欢乐之泉，我们的欢乐之泉在哪里呢，就在于优良的品牌，就在于著名的商标，就在于亲手培育的驰名商标。