10月中国游戏市场分析报告

10月中国游戏市场分析报告（精选8篇）

10月中国游戏市场分析报告 篇1

2011年10月中国游戏市场分析报告

概述：

2011年10月中国游戏市场中，角色扮演类游戏继续保持较高的关注度，其次为动作冒险类游戏和第一人称射击类游戏，上述三者的关注比例较9月份均有所提升。PC游戏在国内游戏市场中优势较为明显，其中电脑单机游戏的关注度高于网络游戏。其他平台中，PSP游戏与PS2游戏分别在掌机平台与游戏机平台中拥有较高的关注比例。

报告摘要：

●角色扮演类游戏继续保持较高的关注度。

●角色扮演、动作冒险和第一人称射击类游戏的关注比例较9月份均有所提升。

●PC游戏在国内游戏市场中优势较为明显。

●电脑单机游戏的关注度高于网络游戏。

●PSP游戏与PS2游戏分别在掌机平台与游戏机平台中拥有较高的关注比例。

一、游戏市场整体情况

1、游戏类型关注比例分布

2011年10月中国游戏市场中，角色扮演类游戏的关注比例为29.4%，以较大的优势排在市场首位。动作冒险游戏的关注比例升至16.6%，排在第二位。第一人称射击类游戏排在第三名，关注比例为11.1%。三者的关注比例较9月份均出现少量提升。

排在第四名与第五名的分别是即时战略类游戏和益智休闲类游戏，其中即时战略类游戏的关注比例为9.8%，益智休闲类游戏的关注比例为7.3%。

其他进入前十名的游戏类型还包括竞速、策略战棋及格斗等。

(图)2011年10月中国游戏市场不同类型游戏关注比例分布

2、游戏平台关注比例分布

不同游戏平台中，PC游戏继续在国内市场中保持很大优势。10月份电脑单机游戏在国内游戏市场中的关注比例为55.3%，与9月份相比下降了4.3个百分点。其次为网络游戏，关注比例为19.3%，与9月份相比上升了0.6%。

掌机平台中，PSP游戏的关注度优势进一步扩大，本月其关注比例为8.9%，与9月份相比上升了0.9个百分点。NDS游戏的关注比例为1.8%。

游戏机平台中，PS2游戏的关注度相对较高，其关注比例为7.3%。PS3游戏的关注比例为2.3%，X360游戏的关注比例为1.3%。

(图)2011年10月中国游戏市场不同平台游戏关注比例分布

二、电脑游戏关注情况

1、单机游戏

电脑单机游戏平台中，暗黑破坏神3升至市场首位，其关注比例为7.2%，下降了0.6个百分点。排在第二名的是红色警戒2：尤里的复仇，关注比例为5.2%，与9月份相比下降了

7.3%。魔兽争霸3冰封王座的关注度排在第三位，关注比例为4.0%。

排在第四名与第五名的分别是极品飞车10：卡本峡谷和植物大战僵尸，二者的关注比例分别为3.3%和3.1%，与9月份相比分别上升了0.6个百分点和0.8个百分点。其他进入前十名的单机游戏包括流星蝴蝶剑、仙剑奇侠传

4、天龙八部等。

(图)2011年10月中国游戏市场电脑单机游戏关注排名

2、网络游戏

网络游戏市场中，七龙珠的关注度保持在市场首位，其关注比例为7.1%，与9月份相比上升了0.1个百分点。穿越火线排在第二名，关注比例为4.1%，与9月份相比上升了1.4个百分点。QQ飞车排在第三名，关注比例为3.9%。

问道和起凡群雄逐鹿分别排在第四位和第五位，关注比例分别为3.0%和2.7%。其他进入前十名的网络游戏还包括地下城与勇士、魔兽世界：大地的裂变、劲舞团等。

天下3与全球使命的关注比例在10月份进入前十名之内。

(图)2011年10月中国游戏市场网络游戏关注排名

三、掌机市场关注情况

1、PSP游戏

在PSP平台游戏中，山脊赛车2排在第一名，其关注比例为4.4%，与9月份相比下降了0.4个百分点。机动战士高达：SEED联合VS扎夫特排在第二位，关注比例为3.0%。皇牌空战X：诡影苍穹【繁体汉化版】排在第三名，关注比例为2.4%。

排在第四名和第五名的分别是真·三国无双：联合突袭2【繁体中文版】和荣誉勋章：英雄，关注比例分别为2.3%和2.1%。其他进入PSP平台前十名的游戏还包括极品飞车13：变速【美版】、最终幻想7：核心危机、家庭教师Hitman Reborn!战役竞技场等。

(图)2011年10月中国游戏市场PSP游戏关注排名

2、NDS游戏

NDS游戏中，口袋妖怪：珍珠排在首位，关注比例为6.6%，上升了0.5个百分点。游戏王5Ds 汉化版的关注比例为6.4%，排在第二位，与9月份相比下降了1.1%。火焰纹章 汉化版在10月排在第三名，关注比例为3.9%，下降了0.1%。

第四名与第五名分别是数码宝贝：日光 中文版和超级马里奥，关注比例分别为2.8%和

2.5%。其他进入前十名的NDS平台游戏还包括家庭教师 杀手 重生！DS、SD高达三国传：真三璃纱大战 日版、真三国无双DS等。

(图)2011年10月中国游戏市场NDS游戏关注排名

四、游戏机市场关注情况

1、PS3游戏

PS3平台游戏中。使命召唤8:现代战争3在10月份升至第一名，关注比例为6.4%，与上个月相比上升了3.1%。铁拳6排在第二位，关注比例为5.6%，与9月份相比下降了3.6个百分点。战神3的关注比例为4.0%，排在第三位。

鬼泣4与孤岛危机2分别排在第四位和第五位，关注比例分别为3.8%和2.8%。其他进入前十名的游戏还包括山脊赛车

7、恶魔城：暗影之王、合金装备4：爱国者之枪等。

10月份PS3游戏中，孤岛危机2与战地3的关注度进入前十名之内。

(图)2011年10月中国游戏市场PS3游戏关注排名

2、X360游戏

X360游戏中，凯瑟琳排在榜首，其关注比例在本月为9.5%，与9月份相比出现大幅度下滑。火影忍者疾风传：究极忍者风暴2排在第二名，关注比例为8.1%，上升了1.1%。忍者龙剑传2 汉化版排在第三名，关注比例为7.1%，下降了4.1%。

排在第四名与第五名的分别是龙珠：怒气爆发2和死或生4，关注比例均在3.9%左右。其他进入前十名的X360平台游戏还包括生与死：沙滩排球

2、光环

3、战争机器2 汉化版等。

极限竞速4在本月进入前十名之内。

(图)2011年10月中国游戏市场X360游戏关注排名

来自：ZDC

10月中国游戏市场分析报告 篇2

据中国家具协会理事长介绍, 广州国际家具博览会是亚洲乃至世界家具行业的晴雨表, 从广州国际家具博览会的情况看, 家具产业已爬出冰封期, 开始有所回暖。他表示, 虽说外销企业还在困境中挣扎, 但内销为主的企业日子过得比较滋润。因此, 不少外销企业纷纷调头, 使得目前“出口转内销”成为一种潮流, 2009年1～6月内销总额达到1 529亿元, 同比增长10.6%, 市场状况好于其他行业。2009年1～3月, 北京、上海、南京等一线城市销售不畅, 中小城市销售增量不明显。

2009年4～6月, 一线城市开始回暖, 中小城市转旺。不过, 2009年1～6月家具出口量进一步下滑, 仅141亿美元, 同比下降了9.45%。剔除各种因素, 家具行业还是赚钱的。有关江苏家具的现状, 中国家具协会副理事长说, 江苏是家具产销双强的大省, 依托经济发展较快的长三角区域优势, 市场后劲足。但厂商不能仅盯着自家门口做生意, 应多开拓些市场空间, 多出些百姓喜闻乐见的实用的产品。特别是品牌意识要加强, 多创一些叫得响的国际性品牌, 不能老满足于为人做嫁衣的加工阶段。 (摘自中国建材新闻网)

10月中国游戏市场分析报告 篇3

10月的中国并购市场完成数起大宗并购交易，仅中国电信收购中国联通CDMA，所涉及金额就高达160.92亿美元。但从总体来看，伴随着整体经济增速的放缓，并购市场活跃度依旧呈现下降趋势。本月并购案例数量18起，环比减少18.2%。其中，已披露金额并购案例15起，涉及金额255.37亿美元。从行业上看，制造业、能源及矿业、金融等行业并购活动较为活跃，三个行业并购案例数量总和占中国并购市场案例总数量55.6%。本月并没有出现VC/PE背景企业并购案例，机构退出依然艰难 (见图1)。

电信收购联通成就境内最大电信业并购案

本月中国企业境内并购案例数量13起，环比下降18.8%。其中，已披露金额案例11起，涉及并购金额182.82亿美元。从行业角度来看，中国电信收购中国联通CDMA为国家性质的行业整合，旨在开发新的增值业务，国内电信行业出现大规模重组的可能性不大。此外，南方航空14.63亿美元入股辽宁机场集团，南航有意以航空运输为基础，通过产业转型，向航空产业链两端延伸，拓展新型服务 (见图2)。

中海油服完成对挪威AWO收购

本月中国跨境并购市场并购案例5起，已披露金额并购案例4起，并购金额达到72.55亿美元。跨境并购最大看点在于，招商银行45.79亿美元收购香港永隆银行，招行旨在利用并购目标的现有网络和客户基础迅速融入当地市场，从而达到国际化战略。这一宗并购也成为国内迄今最大、香港近7年来最大的银行业并购案例。

此外，中海油服也于10月中旬最终完成25亿美元对挪威AWO公司100%股权收购，标志着中国公司进军全球油田服务业的一次重大尝试。中海油服作为中国近海市场最具规模的综合性油田服务供应商，借助此次收购可大幅节约建设成本，并同时获得多项深海作业技术，有助于提升其国际市场竞争能力（见图3）。

中华英才网上市受阻，Monster履约收购

10月中国游戏市场分析报告 篇4

2004年10月中国笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告

本月样本情况：本月中国笔记本电脑市场用户喜爱度调查从2004年10月1日起，至10月31日止。涉及范围包括中国大陆、港、澳、台地区。调查共回收总样本量698332份，经校对审核共计入有效样本量538948份，有效样本率为77.2%。

一、品牌喜爱度分析

1、整体市场品牌喜爱度分析

随着讯驰二代笔记本产品大量上市，新一轮的市场竞争又将开始。作为高速成长的笔记本产业，面对庞大的中国市场，国内外厂商竞先出招，欲分得更大的市场份额。2004年10月，中国笔记本电脑市场的品牌集中度明显攀升，前十名品牌的累计关注比例达84.5%，相比9月提高了1.7个百分点。

本月入榜的前十名笔记本品牌与上月完全相同，IBM继续位居榜首，其关注比例升至16.8%，相比上月增长了2.3个百分点；华硕依然保持名列第二，且关注比例再度提高，为15.4%；内地领军品牌联想同样不甘示弱，本月其以9.8%的关注比例晋级前三甲，从而使国内品牌占据了前三名品牌中的两个席位。

惠普与东芝分列第四与第五名，其中惠普仅领先于东芝0.02%，而由于数值精度原因，在关注图中显示为相同状态。在前几个月的品牌喜爱度排行调查中，东芝曾一直排在惠普前列，而本月出现的“大逆转”，充分说明了惠普在近期市场运作上所取得的成功。

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神舟小幅增长0.2个百分点，本月以7.5%的关注比例前进至第六位，三星也以不俗的成绩跃居第七名；索尼与戴尔本月表现欠佳，排名与关注比例都出现明显下跌；最后一名上榜品牌宏基略有起色，其关注比例上升至4.1%。

在本月入榜的前十名笔记本品牌中，国内品牌与国外品牌的占有比例继续为4：6。华硕、联想、神舟和宏基等四家国内品牌均呈现关注度增长态势，这也是本月笔记本品牌格局所出现的最大变化。

2、不同地区品牌喜爱度对比

（1）北京

北京地区的前十名品牌与整体市场完全相同，然而喜爱度排行发生较大变化。IBM与华硕的关注比例都有增长，从而继续稳居前两位。

惠普在北京地区喜爱度较高，其以10.3%的关注比例排名第三，而联想仅以7.6%的关注比例名列第五。东芝的关注变化十分微弱，但由于联想品牌的关注下跌，其排名晋升至第四位。

神舟仍然排名第六位，不过关注比例下滑明显，为5.1%；戴尔、三星和索尼的关注比例十分接近，几乎同为4.4%；宏基仍然排在最后一名，其关注比例为3.6%。

北京地区前十名品牌的关注比例之和为84.5%，与整体市场的品牌集中度达到一致。IBM、华硕及惠普不仅是北京地区最受喜爱的前三大品牌，也是关注增长明显的三家品牌；相比之下，联想、神舟及宏基的关注比例纷纷下滑，与整体市场呈现出明显不同。

（2）上海

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上海地区的前十名品牌与整体市场略有不同，苹果为新入围品牌，其以3.1%的关注比例排在第十位。

IBM与华硕仍然排名前两位，不过关注比例都有下跌；惠普在上海地区表现极佳，其以11.2%的关注比例名列第三，且在三大地区中处于最高；排名第四位的索尼同样有不俗的表现，其关注比例高出整体市场4.7个百分点，达8.9%。

东芝与神舟继续排在第五和第六位，其中东芝的关注比例明显下滑，而神舟则略有上升，两者之间的差距极其微弱；联想在上海地区喜爱度较低，仅以7.0%的关注比例名列第七，戴尔则表现不错，关注比例上升至6.1%；排名第九位的是三星，其关注比例为3.5%。

上海地区前十名品牌的关注比例之和为84.7%，相比整体市场高出0.2个百分点，品牌集中度变化微小。惠普、索尼和戴尔是上海地区提升明显的三家品牌，尤以惠普特别突出。

（3）广东

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广东地区的前十名品牌与整体市场完全相同，不过品牌格局变化剧烈。IBM和华硕继续排名前两位，不过关注比例都有一定程度的降低；处于本地优势及价格优势，神舟以11.6%的关注比例成为广东地区最受用户喜爱的第三大品牌，而联想继上海地区之后再次落败于神舟，其关注比例为9.8%。

东芝仍然名列第五，然而关注比例下滑了1.7个百分点，为7.2%；惠普也表现低迷，以6.8%的关注比例排在第六名；宏基在广东地区表现不错，排名跃升至第七位；索尼、三星和戴尔分列最后三位，关注比例都低于4.5%。

广东地区前十名品牌的关注比例之和为81.1%，相比整体市场下滑了3.4个百分点，品牌集中度明显降低。可以看出，广东地区最大的亮点就是神舟，其区域性优势极其显著。

二、笔记本电脑主要参数的用户关注度分析

1、显示屏尺寸关注分析

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在笔记本产品的选择上，显示屏尺寸成为用户最关注的一项性能指标，根据不同用途及个人喜好，显示屏尺寸一定程度上决定着用户是否购买该款产品。据ZDC 2004年10月的调查结果显示，14.1英寸显示屏继续占据超过整个市场一半的关注比例，达52.1%，这与9月份的调查结果完全相同。

本月12.1英寸显示屏的关注率略有降温，为17.0%，而15英寸系列显示屏的关注比例则有所增长。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的关注比例之和达23.8%，相比上月提升了3.1个百分点。10.6英寸及13.3英寸产品的关注比例都比较低，分别为1.1%和1.0%。

2、硬盘容量关注分析

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本月，30G硬盘的关注比例呈现3.5个百分点的增幅，达25.6%，80G硬盘再次小幅增长0.3个百分点，而其它容量产品的关注比例都有下滑。

总的来看，40G硬盘仍为当前市场主流，其关注比例超过整个市场的一半，加之60G和30G，三者占据了9成以上市场；本月80G硬盘的关注比例超过了20G，不过两者的关注比例都十分低，分别为3.9%和3.1%。

3、内存容量关注分析

本月256M内存的用户关注比例继续高涨，达79.0%，而512M与128M内存的关注比例再度下滑，其中128M的关注比例已经跌落至5%以内。

受价格限制，目前主流产品的配置大多以256M为主。另外，由于笔记本的卖点不完全体现在配置上，因而提高配置并不是很好的产品策略，反而不利于成本控制。可以完全肯定，256M内存将在笔记本主流市场上持续相当长的一段时间。

三、最受用户关注的笔记本电脑产品TOP10排行

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本月笔记产品TOP10排行依然动荡频繁，除华硕M2415N-DR(含WLAN)继续高居榜首外，其它上榜产品的排名状况均出现改变，且出现了四名新入围产品。

东芝 Satellite A10 PSA10Q-01MJE本月关注指数明显提升，从而将排名提升至第二位；排名第三与第四位的分别是本月新入围产品——长城 A1100D1与惠普 2568AI。长城 A1100D1是一款轻巧型产品，其采用赛扬-M 1.3G处理器，256M DDR333内存，30G硬盘及8X-DVD光驱，配置12.1英寸显示屏，最大特点就是内嵌了130万象素的数码摄像头，为视频会议提供了极大方便，该产品现价格为7999元；惠普 2568AI采用了赛扬 2.8G处理器，同样配备了256M、30G及8X-DVD光驱，该产品配置了14.1英寸的显示屏，价格比长城 A1100D1略低，为7900元。

IBM ThinkPad T40 2373-G1C(迅驰)本月前进一名，位居第五；神舟 天运P170C则表现不佳，其由上月第二名大幅滑落至本月的第六位；索尼 PCG-V505MNCP与IBM ThinkPad T42 2373-9ZC同样出现排名下降，两者分列第七与第八名。

排在第九与第十名的是本月另外两款新入围产品——神舟 天运M142S与联想 昭阳E255 B1400X4256040DXW。两款产品同采用奔腾-M 1.4G处理器、256M内存，40G硬盘、14.1英寸显示屏，不过神舟 天运M142S配备的是康宝光驱，而联想产品则采用了8X-DVD光驱。价格方面，神舟保持一贯低价作风，为8190元，联想则为11300元。

本月入榜的前十名产品中共有五款型号低于万元，同时国内产品也占据了五个席位，与上月存在着很大不同。

整体上看，10月笔记本市场品牌格局以国内品牌显著提升为主要特征，华硕、联想、神舟及宏基的关注比例都有上涨，当然，势必会导致国外品牌的关注比例出现下跌。产品方面，华硕 M2415N-DR(含WLAN)继续蝉联桂冠，而长城 A1100D1、惠普 2568AI、神舟 天运M142S与联想 昭阳E255 B1400X4256040DXW的纷纷入围，使得产品排行十分混乱。此外，256M、30G产品的关注率明显走高，表明中端笔记本产品是本月的主力阵营。

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10月中国游戏市场分析报告 篇5

本报告主要通过整合家纺行业商协会、知名品牌、媒体及中国加盟网强大的创业者数据库资源，采用在线问卷调查，电话调查，邮件调查反馈等辅助手段获取第一手资料。在制作的过程中，也参考了家纺行业的经济报告等资料，力求统计数据准确可靠。

近年来家居业流行“重装饰，轻装修”的潮流，家纺产品的装饰作用越来越重要，家纺行业被前所未有的“激活”了。笔者预计，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将持续增高。

而目前国人对家纺产品的消费观念正在逐步改变，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。未来几年，中国家纺市场需求将猛增。由此可以看出整个家纺行业是一块巨型的蛋糕，正等待着投资者们的吞噬。

声明：

1)本报告各项数据均来自中国加盟网数据研究院，因其他原因导致数据有偏差的，中国加盟网数据研究院将以监控到的数据结果作为本报告最后发布的依据。

2)在不影响本报告如期发布的前提下，欢迎各加盟招商类网站、机构、媒体等主动反馈确凿可靠的当月数据资料，由中国加盟网数据研究院核实但不保证采纳，仅作为制作本报告的参考，以确保报告的公正独立性。

3)本报告仅供商业决策参考之用，不得用作法律诉讼的依据，不代表任何商业立场，所涉及品牌方和当事方如有异议，请与中国加盟网数据研究院联系(联系方式：010-62168889)。

家纺行业新增创业人群分析

据中国加盟网数据研究院数据显示，10月家纺行业新增创业者数量(占本月新增投资者)4.51%。同比上月增长了0.72%。从创业者对家纺行业关注的数值增加情况来看，家纺这个纺织行业曾经的配角正逐渐成为市场新宠。

家纺行业投资者地域分析

10月家纺行业创业投资者所在地域新增人数百分比前三甲为河南省、江苏省、山东省，所占比列分别为9.91%、9.59%、6.92%。位居其后的是四川省、广东省、浙江省、安徽省。从上图我们不难看出，10月家纺行业新增创业者主要集中华东和华中地区。

随着河南经济快速发展，人们生活水平不断提高，家纺产品已进入一个较高的消费层次。河南作为我国经济发展较快的一个省份，其居民床上用品年人均消费支出迅速增长，消费趋势持续增高，由此看出，随着河南城乡居民收入的不断增加，对家纺产品的需求将呈现快速增长的势头。家纺产品也将逐渐成为新的消费热点，这些都进一步促进了河南家纺业的提升与发展。因此在河南，越来越多的人将目光锁定在家纺行业进行投资。

家纺行业投资者年龄分析

上述图表显示，10月份家纺行业新增投资者中，年龄在31-35岁之间投资者占总人数的35%，同比上月33.2%增长1.8%，再次成为本月投资主流人群。排在第二、三位的与上月相同，是年龄在36-40岁以及26-30岁的投资者。

从图表中我们不难看出，31-40岁的中青年投资者依然对家纺行业有着浓厚的兴趣。尽管孔老夫子早在几千年前就说过，人要“三十而立”，但是随着时代的发展，如今“四十而立”也颇为流行，30-40岁的人可以说是一名高级打工仔了，各方面可能都有所成就，因此，这个年龄的人也是最想创业的。这个年龄层的人，创业成功率也相对更高。毕竟，这正是一个人职业生涯最辉煌的阶段。

此外，家纺行业如今走向时尚化，逐渐被越来越多的年轻人群青睐，近期颇具个性的彩绘也走进了家纺行业，这更加催化了21-30岁之间的青年对投资家纺行业的热爱。

家纺行业投资性别比例分析

根据中国加盟网数据研究院数据显示，在10月份家纺行业新增的注册投资者中，男性注册用户占56.6%，同比上月有所减少，但起伏不大。而女性用户占43.4%，同比上月增长3.4%。

大多数人都认为女性的思维比男性缜密更善于投资，不过，据国外的一项调查显示，其实男性比女性更善于理财，或者说是男性在不乱花钱、积蓄和投资上比女性都占有优势。因为男性在投资上喜欢冒风险，女性虽不像男性那样甘冒风险，但也不是不想赚钱。所以女性在投资上最普遍的策略就是平衡投资，用句俗话就是不把鸡蛋放在一个篮子里。

家纺行业作为传统性行业，近年来的发展深受投资者的关注，因此，从上述图表可以看出，对待前景诱人的家纺行业，男性的投资欲望要高于女性。

家纺行业创业投资者学历分析

创业是每个人心中的梦想，创业是一种生活状态一种经历。创业是社会的时尚问题，因此，学历无论大小，都抹灭不了人们对创业的热情。

根据中国加盟网数据研究院的报告显示，10月份家纺行业新增投资者学历中，大专学历的创业者占据43%，位居其后的是本科占据33%，高中及一下学历占21%，硕士及以上学历占3%。同比上月数据，家纺行业新增投资者学历起伏不大。专科学历投资人群仍旧占据主导地位。

从社会的适应性来讲，学历较低者的社会阅历比较丰富，这一点占有优势，务实是他们的特质。对于学历较低者，自古华山一条路，发财才能当老板。在压力面前，他们更有勇气创业。对于高学历者，他们拥有硕士学位、博士学位，他们更向往稳定安康的生活，用十几年的学习奋斗实现他们在事业上的价值，因此对于创业的欲望小于低学历者。虽然家纺行业是一个朝阳行业，但目前市场上的竞争风生水起，向往安稳高学历者关注度自然不会大。

家纺行业创业投资额度分析

上图显示，10月份家纺行业新增注册用户投资额度意向最多的是20-50万元的项目，所占比率为50%，同比上月下降5%，但是此区间项目仍然受创业投资人群青睐，稳居第一占据半壁江山。20-50万元项目占27%，1-10万元项目和10-20万元项目各占10%，100万以上项目占3%。

从上述图表可以看，创业投资者依然对20-50万元的特色家纺品牌感兴趣。在此区间的投资项目有以产品特色为亮点的，有以品牌服务为亮点的，有以后期扶持为亮点，投资创业者可根据自己的条件以及需求选择适合自己的项目，此外20-50万元家纺品牌项目在家纺市场上占主导地位，走大众化路线，因此此类项目受关注度颇高。

10月最受投资者关注的家纺子行业

从上述图标我们不难看出，10月家纺行业最受投资者关注的子行业仍是占主导地位的床上用品，所占比例为68%，同比上月增幅4%。布艺与竹纤维行业变化比例不大分别所占比例为19%和13%。

随着生活水平的提高与消费观念的逐渐转变，床上用品的需求一直呈上升趋势。其崇尚自然、个性化的产品色彩淡雅、布质精良、款式新颖、图案高雅兼备时尚性与艺术欣赏深受消费者喜爱，因此床上用品前景广阔，最受创业投资人群关注。

此外，布艺作为室内软装饰的主体，其行业发展正趋于上升趋势，虽然本月受投资者关注度略有下降，但随着人们对家居装饰的改观，未来的发展也不容小觑。竹纤维行业其环保绿色的理念正在崛起，纯天然的产品正成为市场的新宠。并且其销量一直被行业看好，因此，投资竹纤维也必将出奇制胜。

投资者选项目主要信息来源渠道

根据中国加盟网数据研究院的调查显示，选择家纺行业创业寻找项目的方式最多的是网络。因为目前互联网在中国不断的普及，中国网民数量在全球占据领先位置，已突破5亿，因此网络成为越来越多投资者创业选项目的首选方式，占62%。其他的方式电视占12%、报纸占11%、展会占10%、朋友介绍占3%、杂志所占比例最小占2%。

家纺行业最受投资者关注项目排行榜（十月）

2011年10月家纺行业最受创业投资者关注的品牌项目前三甲为富安娜家纺、多喜爱家纺、尚玛可家纺。与上月相比，起伏最大的是堂皇家纺，本月凭借其超人气的魅力，从第十位跃居目前第六位，上升四位。值得一提的是，演绎东方绣文化的东方刺绣家纺，以独具匠心的产品特色挤进排行榜前十位，十月入榜位列第七位，成绩可人。而维科家纺因在十月后劲不足，跌出排行榜。

透过家纺上述图表，我们不难看出，富安娜家纺同上月一样，稳如泰山仍居榜首。这充分肯定了富安娜家纺在家纺行业的龙头地位，此外，多喜爱与尚玛可继续演绎你方唱罢我登场的局势，不分伯仲。

总结：

作为中国的传统优势产业，家纺行业逐渐被创业投资者看好，其前景及发展也是不容估量的。如今，重装饰轻装修的思潮为家纺行业注入了新鲜的活力，家纺行业也由实用性向装饰型变革。这股潮流将引导家纺行业走向朝阳。因此，创业投资者在选择投资时，应从大局着手，大导演陈凯歌的电影无极中有句经典台词叫做，跟你走，有肉吃，笔者认为，投资家纺行业的本质也在于此。在斟酌家纺项目时的首要任务就是寻找那些引领潮流的潜力股，因为他们成为了明日之星，你才能有机会成为财富之星。

---本报告完毕---

研究方法与数据分析说明：

①该数据包含10月份主动找寻投资项目的。投资者、加盟商家、品牌方等

②本次调查报告抽样调查人数基数为N（N=10000人）。

③本报告数据部分数据来源于中国加盟网

附录：

中国加盟网数据研究院简介

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10月中国游戏市场分析报告 篇6

一、区域市场扫描

（1）沈阳：市场份额明显加大

食品通市场分析中心在对沈阳的酒类市场调查时了解到，在该市的酒类市场中葡萄酒所占的市场份额明显加大，即使不是在节假日期间，该市的商场超市内葡萄酒也有很大的走量。据某经销商统计，2月葡萄酒销售同比的上升了10%强。该市的一位知名经销商告诉记者，葡萄酒市场升温主要是从去年下半年开始的，主要原因是普通老百姓的消费观念在发生变化，比如以前请客吃饭都选择白酒，但是现在很多人感觉到喝白酒既伤身体而且有人醉酒之后容易闹事，所以现在人们把目标锁定在了既高雅，健康，又不容易醉的葡萄酒身上。

（2）广州：长城独领风骚

在广州的葡萄酒市场，出现了长城独领风骚的情况。长城在大多数广州人眼里绝对是中国葡萄酒的名牌，市场占有率在50％以上。92华夏长城是广州市场上最早出现的年份酒。现在，它在商超中的价格为190~230元/瓶。因为92华夏在消费者头脑中形成了高档酒的概念，所以在酒店中和礼品市场销量一直稳居第一，几乎垄断了高端市场。随着华夏长城利用92年份酒打开市场，各个品牌也纷纷推出92年份的葡萄酒，使得广州年份酒市场上越发热闹起来。

（3）贵州：滇云干红价格回归

目前，贵州市场的云南红系列产品――滇云干红的价格又重新回归到每瓶42元。据悉，在春节期间，应一些商超降价促销的要求，根据市场情况和竞品现状，贵州市场上的滇云干红在一些超市的价位下调到24元。

（4）江西：葡萄酒市场波澜不兴

江西地处华南腹地，东接福建，南邻广东，葡萄酒市场受这两个省份的影响比较大。广东是长城的领地，张裕在福建称雄，两大葡萄酒本应在江西葡萄酒市场一较高下，但调查的结果却显示：两大葡萄酒在江西市场相安无事，并没有大动作。威龙、新天、云南红、雪兰山、西夏王、香格里拉青稞酒等品牌虽各有攻守，但消费者反应不大，给人的感觉是葡萄酒市场波澜不兴。

（5）重庆：中高档葡萄酒走货量较大

重庆市区中高档葡萄酒走货量较大，长城系列是主流品牌。，张裕为快速抢占市场，通过提高经销商的回扣额扩展销售网络，同时通过降价刺激消费，张裕干红的价格现在已降20多元。王朝在重庆市场状态不佳，成都红和云南红借地利之势，在重庆高档市场上销量仅次于长城。除上述品牌外，在重庆市场上还有莫高、国风、新天、香格里拉等品牌，但销量很小。重庆市区低档酒市场上虽然品牌很多（如通化、长白山、野山、威龙、白洋河、狮王等），但销量并不大。

（6）江苏江阴：山葡萄酒梦断商超

最近，在江苏江阴市场上，山葡萄酒作为一种没有质量保证的产品被清理出超市。当地经销商反映，野山葡萄酒今年春节的销量明显下滑，就连一些大的山葡萄酒品牌，如池之王、长白山等也不能幸免。最近，江阴市的各大超市联合起来，拒绝山葡萄酒在超市陈列。

（7）哈尔滨：民权五丰干酒提升

食品通市场分析中心从黑龙江市场上了解到，民权五丰春节期间干酒销量同比增长了5％左右。哈尔滨的肖经理告诉记者，民权五丰在哈尔滨市场上一直以鲜汁和原浆系列为主，这两个产品春节期间基本和去年同期持平，干酒的销量却提升了10％左右。据估计，哈尔滨市场上五丰的干酒大概能有5％左右的提升。

（8）浙江：王朝7年陈酿受宠

据浙江经销商介绍，王朝的顶级产品――7年陈酿在浙江上市几个月来，深得高档酒店消费者的喜爱。王朝的7年陈酿出厂价在250元～300元之间，终端以酒店为主，售价可以达到400元/瓶。在台州、宁波等地销售情况看涨。

（9）广西柳州：众多品牌战犹酣

柳州市场葡萄酒品牌众多，差异不大。除了张裕、王朝、长城以外，还有威龙、丰收、新天、和阗玫瑰等。威龙的干红销量和甜酒持平。新天在当地有线电视投放了广告，攻占了一部分中小宾馆。地产品牌混杂在外来品牌中，消费者对其认知度并不比外来品牌高，甚至一些经销商都不知道有地产品牌。打好地产牌是当地品牌的第一要务。

（10）兰州：夜色干红走俏夜场

在兰州，如果有人问起最畅销的夜场葡萄酒品牌，回答一定是夜色干红。据悉，新天的夜色干红在兰州推广力度很大，张贴画、媒体广告接踵而来，新天新时尚的概念已经深入人心。新天的夜色干红夜场售价在128元/瓶左右。另外，在兰州市场上新天还有阳光系列等，它的柔红和柔白市场销量都有所提升。

（11）四川：窜货现象严重

食品通市场分析中心在四川市场调查发现，葡萄酒窜货现象非常严重，尤其是当地最畅销品牌——长城。由于成都周边地区的进店费很高，使葡萄酒的一批价位也水涨船高。而成都市场就比较规范，所以外地的很多经销商都到成都进货，导致外地长城代理商的葡萄酒很难销售。

（12）吉林：山葡萄酒证明标识出台

吉林省酿酒协会会长周玉山在长春宣布，根据企业自愿申请，经过质检部门和行业专家综合评审，山葡萄酒证明标识从当天起正式使用。

有关人士认为，这是吉林省对过去散、乱、小的山葡萄酒行业进行重新“洗牌”而迈出的重要一步，证明标识意味着市场上的山葡萄酒有了“身份证”。

首批采用山葡萄酒证明标识的企业共三家，它们分别是吉林省长白山酒业集团、吉林市天池葡萄酒有限公司、通化华龙山葡萄有限公司。

二、龙头企业动态

（1）张裕：设立博士后科研工作站

国家人事部批准张裕公司成立博士后科研工作站，开展博士后研究工作，使张裕公司成为我国葡萄酒行业第一个设立博士后科研工作站的企业，博士后科研工作站是由企业申报，专家评选，国家人事部批准设立的。申请设立博士后科研工作站的单位须具备国家级企业技术中心或健全的研究与开发机构、有高水平的科技人员队伍和科技项目、具有较强的经济技术实力、重视人才工作等基本条件。

博士后科研工作站的成立，将成为张裕公司开展技术创新活动建立新的平台。通过这个平台，既可解决生产技术和企业发展中必需解决的有一定研究深度和难度的理论问题和实践问题，同时又可通过产、学、研的结合方式，吸收、培养和使用高层次的科研人才，增强企业的核心技术创新能力和市场竞争能力，树立企业品牌，并为国家培养生产和科研紧密结合的高层次人才做出贡献。

（2）王朝：加大基建投资

今年，王朝将投资1.2个亿搞基础设施建设，万吨车间现在已形成规模，陈酿地下室和与国际接轨的卫生车间正在建设中。该公司还引进了自动排磷技术，在设备上，从意大利进口了12台甲乙米得罐。王朝要从原料抓起，完成基地的转变。去年，王朝在宁夏银川建成了自己的原料基地。实行科学化、规范化管理，建立基地管理档案作为收购的依据，把车间延伸到田间。严格控制葡萄亩产量，对亩产在1500~2000公斤之间的葡萄，允许优质优价。

（3）新天国际：联手五江轻化入湘酿酒

2月25日，亚洲最大的葡萄酒生产商、新疆新天国际酒业公司把吐鲁番的葡萄酒带到了湖南，决定与湖南民营企业湖南五江轻化集团合资，在长沙建一个年产两万吨葡萄酒、产值达５亿元的葡萄酒罐装线。

在“新天系”的规划蓝图上，湖南五江新天葡萄酒公司第一条罐装生产线有望在２００５年６月前投产，２万吨罐装生产能力基本上可以满足２００４年到２００６年湖南市场的增长。陈勇表示，湖南五江新天的下一步打算，除了满足湖南市场的需求外，更重要的是图谋以湖南为据点，进而将整个华中六省市场纳入囊中。

（4）通化：获中国驰名商标称号

国家工商行政管理总局商标局新认定43件驰名商标中，通化葡萄酒股份有限公司的“通

化”牌葡萄酒被列为中国驰名商标之一。

三、本月重要新成果

（1）伊犁伊珠冰葡萄酒试制成功

由伊犁葡萄酒厂选用世界名贵优质冰葡萄酿造的冰葡萄酒，经3个多月的精心酿造，本月获得成功，填补了新疆生产冰葡萄酒的空白。

伊犁葡萄酒厂充分利用自身的生产技术优势和得天独厚的自然条件，决心开发这一产品。去年10月，该厂选购了于藤上自然风干、冰冻、养分浓缩的冰葡萄600余公斤，经人工去杂去劣，然后入窖发酵，在科研人员的精心呵护下，经过3个多月的精心酿造终于获得成功。经有关专家现场品尝鉴定，该厂生产的冰葡萄酒中的酒精完全来自于葡萄汁中糖分的发酵，甜度来自发酵后剩余的糖分，没有任何人工勾兑，是原汁原味的绿色食品。

（2）欧李利口酒在内蒙古初步研究成功

最近，填补国内空白的欧李利口酒在内蒙古包头维信葡萄酒有限公司研制成功。该酒深宝石红色，澄清，光亮；有丰满浓郁的果香和优雅的酒香，雅致的橡木香，香气悠长，入口浓郁，圆润，酒体醇厚，酸甜协调，余味悠长；平衡，典型性强。风味独特。

欧李是一种耐干旱、耐低温、耐盐碱、耐瘠薄的灌木丛生态经济杂果。它能在极度干旱、-35度低温环境、PH=8的碱性土壤、极其瘠薄的山地石灰质土和沙质土上正常生长，其根系十分发达，能很好地固沙蓄水。欧李有很好的生态适应性，无需架材、无需修剪、无需埋土，两年挂果，栽培技术简易。

欧李是高档杂果，因病虫害及少，故有天然绿色食品之称，通过科学分析，果实含有丰富的糖、蛋白质、矿质元素、维生素、氨基酸等营养物质，尤其是钙和铁的含量甚高，鲜果中钙含量可达60mg/100g，铁含量达1.5mg/100g（苹果分别为9mg/100g和0.24mg/100g）。果实中含有17种氨基酸，总量达338.3—451.7mg/100g，其中儿童生长必需氨基酸含量高达102.7—126.6mg/100g，尤其是赖氨酸，缬氨酸、亮氨酸和异亮氨酸含量十分高，因而是儿童和老人的保健性水果。钙果果实中含总糖为5.20%,还原糖3.38%,有机酸1.31%, 有V6.17毫克/100克。

由于欧李的种种植物学特性和经济特性，欧李将是我国西部改良环境、增加农民经济收入的最好的经济林种。欧李利口酒的开发，不仅填补了我国果酒业的一项空白，为进一步在西部干旱半干旱地区推广欧李树种、改良生态环境，争取经济、生态效益双丰收创造了条件。

负责欧李利口酒研究的包头维信葡萄酒有限公司的总工程师、中国食品工业协会中国优质葡果酒国家评委朱华认为，欧李酒的研究空间很大，产品结构将会很丰富，随着欧李不同的品系的选育，欧李干红酒、欧李甜酒将逐步研制成功。

四、质量问题一箩筐

（1）质检总局抽查显示：四成葡萄酒抽样不合格

据新华网北京3月3日电，国家质量监督检验检疫总局最新发布的数据显示，葡萄酒产品抽样合格率为67.7%。

质检总局近期对葡萄酒产品质量进行了国家监督抽查，共抽查了北京、天津、河北、山东、河南、吉林、新疆、辽宁、甘肃、四川、山西、安徽、云南、浙江等14个省、直辖市、自治区84家企业生产的96种产品，合格65种。

质检总局还公布了烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司、中国长城葡萄酒有限公司、通化葡萄酒股份有限公司等15家产品质量较好的企业及其产品名单。

同时，还公布了蓬莱市裕龙葡萄酒厂、烟台天池酒业有限公司、吉林市苍龙工贸有限公司等10家产品质量较差的企业及其产品名单。

针对此次国家监督抽查结果，质检总局有关负责人表示，今后一方面要加大对质量好的产品的宣传力度，引导广大消费者正确选购；另一方面要严格按照有关法律法规的规定，责令不合格企业认真整改，并严格复查，对产品质量问题严重的企业按照有关法律法规严肃处理；同时，为葡萄酒生产企业提供计量、标准、质量等方面的系列服务，促进企业提高质量意识，提高产品质量水平，为广大消费者创造更好的消费环境。

（2）江苏市场有10种葡萄酒不合格

近日，国家质监总局发现江苏市场有10种葡萄酒不合格。分别是蓬莱市裕龙葡萄酒厂750ml/瓶情缘葡萄酒；烟台天池酒业有限公司鑫汉750ml/瓶全汁葡萄酒；新疆吐鲁番高昌葡萄酒业有限公司高昌750ml/瓶中国红葡萄酒；吐鲁番市沙驼葡萄酒厂丝驼750ml/瓶原汁王葡萄酒；烟台市艾妮葡萄酒有限公司艾妮200ml/瓶高级葡萄酒；青岛海狮葡萄酿酒有限公司狮泽园1000ml/瓶耶莉亚干邑葡萄酒；烟台高新区通圣山葡萄酒厂3000ml/瓶原汁山葡萄酒；威海雪莲山酿酒有限公司雪莲山750ml/瓶庄园红葡萄酒；威海雪莲山酿酒有限公司雪莲山750ml/瓶野生山葡萄酒；吉林市苍龙工贸有限公司山妹720ml/瓶绿森林葡萄酒。

（3）福州葡萄酒市场抽查合格率近八成福建省质监局组织人员对福州地区部分超市、大型商场和福州海峡糖酒食品批发市场、部分葡萄酒零售点进行了葡萄酒质量抽样检查，共抽查葡萄酒56个批次，合格44个批次，合格率为78.6％，抽查检测项目主要为干浸出物、酒精度、总糖、细菌总数、大肠菌群等。中国烟台科裕酒业有限公司生产的“双喜”红葡萄酒，被查出总糖、干浸出物、细菌总数不合格；烟台红宝石葡萄酒有限公司生产的“中华”白葡萄酒，酒精度、总糖、干浸出物3个项目不合格，干浸出物含量大大低于标准。

据福建省质监局质量监督处处长王恩明表示，干浸出物指标的高低，直接反映了葡萄酒中葡萄原汁含量的多少。

（4）安徽宿州葡萄酒次品不少

为打假保优，安徽省质监局日前有针对性地对果酒市场进行监督检查，共抽检宿州市生产、销售的葡萄酒产（商）品30组，经检验合格20组，合格率为67％。主要不合格的项目是：干浸出物、酒精度、细菌总数等。

不合格产品为：

1、萧县健力宝美食林经销，标称为鲁青康宝食品饮料有限公司生产的“康宝”法国兰葡萄酒（生产日期：2003.08.26）；

2、武时备（宿州市）经销，标称为吉林省通化市集安长白山酿酒厂生产的“集城”野生原汁山葡萄酒（生产日期：2003.09.01）；3.萧县黄河故道葡萄酒有限公司生产的“萧龙泉”野生原汁葡萄酒（生产日期：2003.10.20）；4．田园高级葡萄酒（生产日期：2003.10.20）；5．萧县夜光杯葡萄酿酒公司生产的“浩旺”宝石红葡萄酒（生产日期：2003.09.01）。

五、葡萄酒可能小范围提价

近期，市场上出现了一个十分突出的现象，那就是白酒不断涨价，葡萄酒不断降价。一升一降反映出两个酒种所处的不同阶段。白酒已经形成了比较广泛的既定消费，企业通过提价增加利润，树立品牌。而葡萄酒整体上正处在消费爆发的前期，要通过价格的优惠活动启动消费。然而，在这样的市场形势下，葡萄酒在降价的大潮中已经开始出现价格“逆流”的苗头。

（1）名牌老干红可能涨价

有媒体对葡萄酒价格有过多次探讨，形成的共识是“葡萄酒正在寻找多个价格平衡点”。现在人们经常说葡萄酒降价，更准确的形容应该是十四五元左右的低价产品在商超渠道表现十分活跃，长城、新天和新兴品牌推出了大量这样的产品，或者标价为十四五元，或者通过买一赠一的形式变相地降到十四五元。葡萄酒可分为高中低三个层次，高端产品，利润最为丰厚，但是销量不会太大，还要有品牌的支持，即使是张王长，百元以上产品在他们总体销售中所占的比例也都不大；中档产品，张裕、长城、王朝的老干红都是这个层面的产品，三四十元一瓶，拥有最稳定的消费群体，也是企业销量和利润最主要的组成部分。低档产品，比如十四五元的干红，其作用主要是跑马圈地，利润甚微甚至还要搭进一些钱去做营销。

事实上，从市场上来看，产品和品牌多了，为了抢终端，葡萄酒的供货价格越来越低，终端投入费用越来越高，众多的既得利益被打破。比如企业，以前销售一瓶酒能够产出几块钱的利润，现在利润降到了几毛钱，甚至还要亏损；再如代理商，以前的操作空间很大，现在不行了，尤其是老产品，比如长城、王朝的老干红，已经开始无利或赔钱。既得利益被打破制造了很多矛盾，商家拼命地向企业要政策，向厂家要支持，厂家拼命地推出买断品牌或区域买断品牌，希望商家能够承担更多的市场建设维护费用。

糖酒快讯网市场分析中心认为，要理顺各个既得利益环节的关系，就要有足够的利润空间，低档产品是很难要来利润的，从现在的消费情况来看，高档产品也很难上量，因此，算盘只能从市场比较稳定的老干红身上打。反过来讲，也就是说市场要迫使王朝、长城等名牌的老干红涨价。最近，长城、古井双喜等厂家表示正在考虑提高老产品的出厂价格，企业的决策也印证了笔者现在的设想。

（2）调价格可能被企业主动采用

一说到企业主动提价，令人不由得想到白酒大王五粮液。通过一次又一次的提价，五粮液把茅台、剑南春远远地甩到了后面。食品通市场分析中心认为，现在的葡萄酒营销，已经吸收了白酒销售的种种做法，或者说，葡萄酒正在使用着白酒营销的战略战术。不排除有的葡萄酒企业以五粮液为榜样，主动提价，抬高身价。现阶段，王朝、张裕、长城三家实力基本相当，不论是产品，产品的价格，还是总体销量，还是品牌影响力，都差不多，下一步葡萄酒可能迎来一个发展高峰，葡萄酒增量迅速的时候，也将是三大品牌或者说五大、六大品牌分化加快的时候，三大品牌可能从现在的状态发展成为白酒中茅五剑的状态。

据了解，2003年非典期间，王朝对老干红的出厂价格进行了上调，过程价格也随之上涨。非典之后，更准确地说是在2003年中秋之后，王朝老干红提价的效应开始显现出来。当时有浙江的经销商反映，调价之后的王朝老干红405.6元进（标箱，12瓶），441元左右出手，老干红在商超的售价从每瓶３４.８元上调到了３６.８元，经销商每件增收十几元钱，并且，调价之后老干红市场走货平稳，新的价格很快被经销商和酒店接受。2004年初，就王朝老干红提价一事，王朝公司销售总经理田凤英表示，上调价格主要是为了保证商家利益。但是，不可否认的是，通过价格的上调，王朝老干红也进一步拉开了和其他主流干红的距离，品牌形象也得以进一步提升。

（3）特殊情况也是调价缘由

从总体上来看，我国葡萄酒市场正处于消费启动阶段，但是在不少区域，葡萄酒的销售十分密集，比如苏南、浙江、上海、广东等地区，葡萄酒的年销售额都达到了数亿元甚至十亿元，已经是成熟的和接近成熟的市场，一些特殊情况可能导致这些区域的葡萄酒上调价格。前一段时间，江苏的一位朋友向食品通市场分析中心讲了这样一件事情：今年江苏、浙江遇到了往年不多见的能源危机，电力供应十分紧张，煤炭供应量也严重不足。为了确保供电，需要从北方调配大量的煤炭，因此铁路部门把煤炭运输作为首要任务，其他产品的集装箱运输被延迟或者终止，葡萄酒的铁路集装箱运输几乎停滞。这个时候正好是葡萄酒销售的旺季，产品走量比较大，库存相对不足，企业只好改用汽运，但是改为汽运之后每瓶葡萄酒的运输成本增加了六、七毛钱，加上华北查超载的原因，供给仍然不充分。在这种情况下，为了防止断货现象的发生，有一些办事处和代理商对产品价格进行了上调，通过抬高产品价格，调控产品流量。

不久前，有业内人士提出以下观点，作为名牌产品的老干红可以上调价格，但是提价是战略，不是战术，影响提价的因素十分复杂，包括品牌、上调幅度、配套政策、促销等众多内容，企业提价一定要十分谨慎。不少商家提出了小步跑的提价方式。老干红平时在商超的走量不大，主要在酒店销售，可以在淡季时提价，但是提价幅度不宜太大，酒店终端涨5元左右，二批涨2至3元，估计对销售的影响不会太显著。

六、关税降低中国市场难见低价洋酒

随着2004年关税的下调，许多消费者期待着进口葡萄酒价格的大幅降低，但目前食品通市场分析中心调查得知，关税虽然降低，但由于原产地汇率的变化，进口葡萄酒（尤其是欧洲和澳洲的葡萄酒）价格纷纷上调。

据赛特购物中心超市以及一家代理７０余种进口葡萄酒的公司的负责人介绍，目前虽然

不是每一种进口葡萄酒价格都在上涨，但涨价声音是“此起彼伏”。据这家代理进口葡萄酒公司的负责人介绍，进入２００４年以来，该公司代理的大部分来自法国和澳洲的葡萄酒价格均有所上调，上调幅度在１０％—２０％的居多。赛特购物中心超市的负责人也介绍说，目前向赛特供货的几家进口葡萄酒代理公司中，有两家公司已经将本公司代理的进口葡萄酒价格上调了１０％—１５％，截至记者发稿时，又有一家代理公司向赛特购物中心超市发来了上调价格的通知。据该负责人介绍，在超市销售的进口葡萄酒中，百元以内的较低档的洋酒价格变化不大，高档的洋酒（尤其是价格在５０００元—１００００元之间）上调幅度比较明显。

据代理公司负责人介绍，目前关税虽然下调，但增值税、消费税等都没有减少，相关公司只减轻了小部分压力，而目前欧元、澳币、纽币上涨的压力远远超过关税降低对进口葡萄酒价格的影响，代理公司“抗”不住这种压力，因此进口葡萄酒价格“被迫”上调。据该负责人透露，目前京城多家代理进口葡萄酒的公司也纷纷上调了相关产品的价格，尚未调价的公司也大多“酝酿”涨价。从进口葡萄酒涨价的情况来看，来自欧洲和澳洲的葡萄酒涨价现象比较普遍，其中又以法国、澳大利亚、新西兰、西班牙等国的葡萄酒居多。来自非洲、南美洲等地区的葡萄酒价格变化不明显。由于北京市场上大约八成的进口葡萄酒均来自法国，因此此次进口葡萄酒涨价的面看起来铺得比较宽、涨价情况显得比较普遍也就不足为奇了。

七、质检表明：葡萄酒感官品质上升

近期，国家质检总局再对葡萄酒产品质量进行了国家监督抽查，共抽查了14个省、市、区84家企业生产的96种产品，合格65种，产品抽样合格率为67.7％。此次抽查结果表明：

（1）产品感官品质有较大提高

葡萄酒的质量和风格，不仅取决于各种成分的多少，还与它们之间的协调、平衡、衬托、缓冲、掩盖有重大关系，而感官品评正是一种综合的反映。此次国家监督抽查聘请了众多国家级葡萄酒评酒员对所有产品进行盲样品评，并感官指标作为最终判定依据之一，较好地反映了优劣葡萄酒的真正品质，很大程度上遏制了一些生产企业利用制订自己企业标准，通过简单勾兑达到满足理化和卫生指标来生产劣质葡萄酒的不好趋势。

（2）大型企业产品品质较好，小企业产品质量影响葡萄酒行业产品质量整体水平

独资、集体、国有以及合资企业由于资金相对比较雄厚，技术设备也比较先进。在本次抽查中，他们的产品合格率分别为100％、100％、88.9％和85.7％。而小型股份制企业，技术设备相对落后，管理较为混乱，产品质量不稳定，本次抽查中，股份制企业的整体的产品合格率为70.4％。

（3）葡萄酒产区区域化特征明显，产品质量区域间尚不平衡

本次抽查工作涵盖了我国最大的几个葡萄酒生产地区。从抽查结果看，我国葡萄酒产品的质量结构区域化比较明显。

北京、天津、河北一带是我国葡萄酒生产比较发达的地区，葡萄酒品质高，知名品牌多；吉林省是我国山葡萄酒生产的故乡，通过过去一年地方政府部门的集中整顿，通化地区的山葡萄酒产品质量有了明显的改观；山东省的烟台和青岛两大产区及新疆地区的葡萄酒，产品质

量良莠不齐，有全国知名品牌的优质葡萄酒，也有一些产品质量需不断提高的葡萄酒企业。另外，全国不少省（区、市）均有一定数量的葡萄酒生产企业，大小企业的产品质量也不平衡。

（4）食品添加剂是影响产品质量的重要因素

食品添加剂作为综合评定的依据是本次抽查合格率低的主要原因之一。从此次抽样检测数据看，由于添加食品添加剂而不合格的产品占不合格产品总数的87.1％。因检出食品添加剂而判定不合格的产品中，基本上有两种情况：一是故意添加的，且食品添加剂的检出量很高；二是一些产品中检出了微量食品添加剂，大多是因为生产厂家的检测手段和技术设备比较落后、原辅料进厂把关不严等原因造成的。

（5）酒产品的标签标识需加强规范

此次抽查发现，许多厂家忽视了对标签标识的规范，对标签标识的设计没有按照国家标准GB10344《饮料酒标签标准》的要求进行。一些产品标识标注存在计量单位不正确、执行标准错误、产品配料表不全、添加剂不明示等现象，侵害了广大消费者消费权益。

附录：全球葡萄酒销量后年将达1亿升

国际权威机构近日发布的一份最新报告说，虽然全球酿酒葡萄栽种面积趋于稳定，但葡萄酒生产和消费将继续增长，2006年将达1亿升。

10月中国游戏市场分析报告 篇7

■由于部分品牌的天花机和风管机销售未列入中央空调管理,因而本报告对相关产品的销售统计不涵盖这部分产品的销售

■本报告所指的时间为2014年1—6月,部分品牌的销售统计与本报告划定的时间不同,因而可能导致部分品牌的统计数据与本报告统计数据有所出入;

■本报告仅为本刊调研数据,是在工厂总部、工厂各地办事处、代理商、工程商、全国各区域市场主要设计院等多方数据分析后得出的,在部分区域以及对部分厂商的销售结果的统计可能产生大于10%甚至更大的系统偏差;

■本报告仅为暖通中央空调行业的内部参考资料,不用于任何商业用途,因此任何企业及个人利用本报告进行的市场宣传行为,以及由此出现任何形式的纠纷与本刊无关;

■在实际调研过程中难免产生因为信息不对称所造成的较大统计失误,欢迎业内人士批评指正。

1 宏观经济分析

据国家统计局统计显示,初步核算,上半年国内生产总值269 044亿元,按可比价格计算,同比增长7.4%。分季度看,一季度同比增长7.4%,二季度增长7.5%。分产业看,第一产业增加值19 812亿元,同比增长3.9%;第二产业增加值123 871亿元,增长7.4%;第三产业增加值125 361亿元,增长8.0%。从环比看,二季度国内生产总值增长2.0%(图1)。

1.1 GDP增速7.4%

国家统计局发言人盛来运日前表示,关于上半年经济运行情况,可以用3句话来概括,经济运行总体平稳,结构调整稳中有进,转型升级势头良好。简单的用12个字概括,总体平稳,稳中有进,稳中有升。

工业生产增长平稳。上半年,全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长8.8%,增幅比一季度加快0.1个百分点。分经济类型看,国有及国有控股企业增加值同比增长5.5%,集体企业增长3.2%,股份制企业增长10.2%,外商及港澳台商投资企业增长7.4%。分三大门类看,采矿业增加值同比增长4.6%,制造业增长9.9%,电力、热力、燃气及水生产和供应业增长4.4%。分地区看,东部地区增加值同比增长8.4%,中部地区增长8.8%,西部地区增长10.8%。分产品看,464种产品中有346种产品产量同比增长。上半年规模以上工业企业产销率达到97.5%,与上年同期持平。规模以上工业企业实现出口交货值56 143亿元,同比增长5.3%。6月份,规模以上工业增加值同比增长9.2%,增幅比前两个月提高,环比增长0.77%。

固定资产投资增速高位放缓。上半年,固定资产投资(不含农户)212 770亿元,同比名义增长17.3%(扣除价格因素实际增长16.3%),增幅比一季度回落0.3个百分点。其中,国有及国有控股投资65 667亿元,增长14.8%;民间投资138 607亿元,增长20.1%,占全部投资的比重为65.1%。分地区看,东部地区投资同比增长16.3%,中部地区增长19.2%,西部地区增长18.6%。分产业看,第一产业投资4 820亿元,同比增长24.1%;第二产业投资89 186亿元,增长14.3%;第三产业投资118 764亿元,增长19.5%。从到位资金情况看,上半年到位资金246 051亿元,同比增长13.2%。其中,国家预算资金增长15.5%,

居民收入继续增加。上半年,全国农村居民人均现金收入5 396元,同比名义增长12.0%,扣除价格因素实际增长9.8%。全国城镇居民人均可支配收入14 959元,同比名义增长9.6%,扣除价格因素实际增长7.1%。根据城乡一体化住户调查,2014年上半年全国居民人均可支配收入10 025元,同比名义增长10.8%,扣除价格因素实际增长8.3%。全国居民人均可支配收入中位数8 780元,同比名义增长13.7%。6月末,农村外出务工劳动力17 418万人,同比增加307万人,增长1.8%。外出务工劳动力月均收入2 733元,增长10.3%。

产业结构继续优化。上半年,第三产业增加值占国内生产总值的比重为46.6%,比上年同期提高1.3个百分点,高于第二产业0.6个百分点。内需结构进一步改善。上半年,最终消费支出占国内生产总值比重为5 2.4%,比上年同期提高0.2个百分点。城乡居民收入差距进一步缩小。上半年,农村居民人均现金收入实际增长快于城镇居民人均可支配收入2.7个百分点,城乡居民人均收入倍差2.77,比上年同期缩小0.06。节能降耗继续取得新进展。上半年,万元国内生产总值能耗同比下降4.2%。

1.2 房地产投资4.2万亿元

2014年1—6月份,全国房地产开发投资42 019亿元,同比名义增长14.1%(扣除价格因素实际增长13.1%),增速比1—5月份回落0.6个百分点。其中,住宅投资28 689亿元,增长13.7%,增速回落0.9个百分点,占房地产开发投资的比重为68.3%(图2)。

1—6月份,东部地区房地产开发投资24 223亿元,同比增长14.6%,增速比1—5月份回落1.4个百分点:中部地区投资8 558亿元,增长1 1.9%,增速提高1.5个百分点;西部地区投资9 237亿元,增长14.8%,增速回落0.6个百分点。

1—6月份,房地产开发企业房屋施工面积611 406万m2,同比增长1 1.3%,增速比1—5月份回落0.7个百分点。其中,住宅施工面积437 195万m2,增长8.3%。房屋新开工面积80 126万m2,下降16.4%,降幅收窄2.2个百分点。其中,住宅新开工面积56 674万m2,下降19.8%。房屋竣工面积38 215万m2,增长8.1%,增速提高1.3个百分点。其中,住宅竣工面积29 168万m2,增长6.3%。

1—6月份,商品房销售面积48 365万m2,同比下降6.0%,降幅比1—5月份收窄1.8个百分点。其中,住宅销售面积下降7.8%,办公楼销售面积下降2.8%,商业营业用房销售面积增长7.7%。商品房销售额31 133亿元,下降6.7%,降幅比1—5月份收窄1.8个百分点。其中,住宅销售额下降9.2%,办公楼销售额下降12.1%,商业营业用房销售额增长9.8%。

1—6月份,东部地区商品房销售面积22 630万m2,同比下降13.3%,降幅比1—5月份收窄1.1个百分点:销售额18 051亿元,下降14.0%,降幅收窄0.7个百分点。中部地区商品房销售面积12 987万m2,增长1.8%,增速提高1.5个百分点;销售额6511亿元,增长5.7%,增速提高2.5个百分点。西部地区商品房销售面积12 747万m2,增长1.4%,1—5月份为下降2.1%销售额6571亿元,增长5.5%,增速提高3.7个百分点。

截止到目前,据不完全统计,南宁、天津、无锡、海口、温州、呼和浩特、济南等城市已明确发文或明确表示限购政策已做调整,甚至呼和浩特、济南、无锡直接取消限购,除此之外,福建、杭州、长沙、宁波、沈阳、昆明等城市放松限购的市场传闻频出,但仍然”犹抱琵琶半遮面”。

从整个市场背景来看,多个城市尝试“限购”松绑的背后原因为在2014年年初银行信贷紧缩的市场背景下,楼市基本面表现为供大于求,市场表现依然低迷。从2014年上半年来看,受到银行信贷紧缩、“钱荒”的影响,上半年大多数大中城市市场成交的氛围尚没有回归到“量”的轨道上来。

1.3 上游产业链或喜或悲

压缩机方面,据相关数据显示,一季度商用空调压缩机国内销量实现了20%以上的涨幅,其中商用旋转压缩机涨幅最高,达到39%,商用涡旋压缩机同比增长12%,螺杆压缩机的增幅整体也在10%以上。商用压缩机行业相比2013年继续稳步向前增长。此外,一季度轻商涡旋变频压缩机同比2013年增长73%,轻商旋转变频压缩机同比增长144%。而上涨的势头一直延续到了第二季度。究其原因,不难发现,商用压缩机的稳定增长与下游中央空调的销售情况密不可分,上半年,行业对多联机、单元机及轻商产品的需求不断上涨,带动了以上压缩机产品的不断热销。

制冷剂方面。2014年上半年受产能过剩和行业不景气的影响,大宗氟化工产品价格下滑明显,企业利润空间被大幅压缩,总体经营较困难。即便如此制冷剂行业依然精彩纷呈。根据我国政府与蒙特利尔议定书多边基金执委会的协议,空调业需在2015年之前完成10 430 t的HCFC-22淘汰,并完成至少18条R290生产线的改造,同时实现R290空调的量产和市场化推广。2014年4月29日,环境保护部正式对外公布了关于R290空调补贴办法——《房间空调器行业丙烷空调器生产线改造增加运行费用补贴办法》,以促进R290空调的市场推广。此外,上半年,环保部已与14家企业签署了22条生产线改造合同,其中与9家企业签署了12条R290空调改造合同,与3家企业签署了3条R290空调压缩机生产线改造合同,与6家企业签署了7条R410A空调生产线改造合同。然而,目前来看R290的推广还处于初级阶段。数据显示,2014年一季度R22累计涨幅达20%,4月以来的涨幅也在10%以上,6月份趋于平稳。同时,上半年国内R134a行情也大幅上涨,1月初国内企

2 业总体特征分析

业出厂报价均价17 320元/t,6月末国内企业出厂报价均价18 720元/t,整体上涨8.08%。制冷剂旺季市场行情高位,企业及贸易商存在炒作和挺价。

20 14年上半年国内中央空调市场实现总体销量307亿元,相比2013年同期280亿元的销量增长幅度为9.6%。《中央空调市场》杂志监测的50家主流中央空调品牌2014年上半年的平均销量增幅超过9%。总体而言,2014年上半年国内中央空调市场呈现出如下特点:

铜价方面,从3月中旬开始,国内上期所铜库存开始明显下降,另外随着前期铜价的暴跌,商家开始逢低补仓,国内铜市自低位开始回升;同时国储局收储的重大利好刺激下,铜价迅速走出3月初连续大跌的阴影,今年3、4月份国储收了20万t铜,国内外铜价双双大涨。而二季度也正是铜消费的旺季,且4月份公布的中国经济数据表明国内经济增长虽有压力但好于市场预期,这都给了铜价支撑。国内铜库存不断减少极大支撑铜价,上期所统计数据显示,3月底铜库存为17.2万t,截止到6月底铜库存已经降至7.5万t,库存减少10万t,库存的减少以及货源暂时性供应有限都给了市场极大支撑。但6月初青岛港爆出来的融资骗贷事件却给了市场不小打击。

(1)市场到底是微增长还是伪增长?厂商不断压货,渠道承受能力堪忧。循例,为了业绩冲量,每年空调厂商进一步集中向渠道压货,渠道就自然而来的被“灌满水”。这就对代理商乃至下游分销商的渠道操作能力、囤货能力都提出了严峻的考验。2014年上半年渠道压货超过以往任何一年,据统计,上半年渠道未消化的库存超过50亿元。如果扣除压货等因素,2014年实际增长在5%左右。

(2)产能过剩导致部分品牌价格放水,直逼洋品听命。近年来,我国空调行业供大于求的矛盾更加严峻。供求失衡必然导致你死我活的竞争,库存永远是企业的痛,只要有库存,就存在积压资金,就存在迅速套现的欲望,引发血腥价格战也就在情理之中了。1—6月,部分国产品牌几乎都有关于价格的策略,引发了新一轮的价格战,原本高傲的洋品牌也随波逐流。2014年上半年,国内中央空调市场的总体供价下滑了5%以上,部分合资品牌甚至达到了18%。

(3)巨头垄断地位进一步加强。9大品牌的市场占有率进一步上升,超过了70%,比2013年同期增长明显,其中国产品美的、格力、海尔的增长尤为明显,其中小多联增长尤为喜人,均在30%以上。2014年上半年3大品牌除了继续保持了在传统多联机和单元机市场的优势以外,在水机和末端市场也开始发力,其多元化且丰富的产品阵营正在提升他们的整体竞争能力。而在其他具备较好成长性的品牌中,国祥、盾安、TCL、志高、奥克斯、天加、东元等品牌上半年的销量都取得了较好的增长。可见,国产品牌的话语权进一步增强。

得益于多联机市场的繁荣,上半年,日韩系品牌中,海信日立、东芝、三星、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、大金等品牌也有不同程度的增长。四大传统欧美品牌江森自控约克、开利、麦克维尔、特灵2014年上半年也有精彩的市场表现。

(4)家装市场挑大梁。上半年,多联机市场尤其是变频多联机市场能够取得较大的发展,很大程度上得益于家装零售市场出货额的提升。家装零售市场主要与房地产市场相关,随着社会的发展和人民生活水平的提高,消费者对居住品质的要求越来越高,因此,家用中央空调作为改善居住环境的第一要素就会越来越受到消费者的青睐。

(5)注重下沉渠道,三四级市场增长明显。伴随着经济发展水平的提高,许多三四线城市的城市化水平在加速,许多品牌也加大了对三四级城市的市场开拓力度。2014年上半年全国成熟三四级市场中央空调市场容量相比2013年同期增长了近20%,美的、格力、海尔等品牌能够保持高歌猛进,很大程度来源于三四级市场的崛起(图3～图5)。

3 2014年下半年行业走势判断

2014年上半年,国内中央空调市场容量比2013年同期净增27亿元。自2009年以来,我国中央空调的年产销量超过了世界总量的1/3,连续多年保持全球最大的中央空调市场。

展望2014年下半年,暖通空调行业发展形势不容乐观。对于2014年下半年的整体经济环境,我们的基本判断如下:

(1)下半年政策将更突出针对性,并且以狠抓落实为主。2014年上半年,我国政府频繁出台有助于经济增长的政策与改革措施,从为小微企业减税的“减法”到提速铁路等基础设施建设的“加法”;从列出“菜单”吸引民间资金“稳投资”到简化程序助力企业“稳外贸”。据统计,仅二季度,国务院就累计出台了15项重大政策。显然,如何落实(而非推出新的政策)将成为工作重心。

(2)必须完成今年年初预定的经济社会发展主要目标任务。从上半年经济增长7.4%、二季度经济增长7.5%的基础来看,要实现全年7.5%的增长目标,下半年要维持经济的稳定,需要进行微调才有望实现目标。会议明确要求下半年要坚定不移向改革要动力;要在落实定向调控措施上持续发力;要在建立督查长效机制上用心下力。

从2014年7月16日召开的国务院常务会议来看,中国应对此轮经济下行的压力,应该还是有较大把握的。目前来看,下半年可能会强化“微刺激”和“稳增长”政策,加强基建等领域的投资,拉动GDP增速回升。

在货币政策方面,下半年可能向价格型工具转换。近日,中国人民银行调查统计司司长盛松成在央行吹风会上的谈话表明,货币政策在下半年可能逐步完成向价格型工具的转换。针对5月份央行口径外汇占款剧减,盛松成表示若有人将此理解为央行对外汇市场干预减少他并不反对,而这恰恰说明了央行市场化调控不停向前。面对外汇占款下降可能造成的基础货币投放缩减问题,他表示最近十几年以来,外储增加后外汇占款逐渐增多,现在随着情况的变化调控方式也会变化。而且央行也在研究抵押补充贷款(PSL),这种再贷款可能会成为央行公开市场操作的工具。盛松成的此番表态说明央行可能正在转向价格型货币政策工具,并逐渐退出常态的外汇市场干预,基础货币的投放也将主要依赖公开市场操作,而不是数量型的外汇占款,这对实现央行基准政策利率的形成有重要意义。

在财政政策方面,下半年财政支出力度仍有待进一步加强。为了应对当前经济下行压力,二季度中央政府屡次强调政策落实,目前见到一定效果。增长速度最快的是住房保障支出,达到30.2%,显示棚改及保障房建设工作正在快速展开。值得注意的是,即使财政支出速度明显加快,上半年财政盈余累计仍达到近5 500亿元,距离全年1.35万亿的赤字目标相去甚远。这意味着,各级政府下半年仍需要进一步加大财政支出力度,为中国经济的稳增长保驾护航。

在市场化改革方面,可能会继续简政放权,释放企业活力。虽然目前企业经营状况和发展环境出现“积极变化”,但仍然面临压力。新一届政府上任以来,为根治政府对市场干预过多的沉疴,一直强调向改革、简政放权要动力,而绝口不提所谓的“刺激”。数据显示,2013年以来,我国共计取消和下放行政审批等事项479项,2014年又下达了取消和下放200项以上相关事项的任务。而近日国务院印发《关于促进市场公平竞争维护市场正常秩序的若干意见》,为市场化再加力,无疑有正面意义。如果市场上有一大批运营良好、注重创新、公平竞争、正当经营的企业,那么我国改革深化中将赋予越来越多的增长源泉。同样,如果不激发企业的动力,光靠政府是无论如何不可能完成经济转型的。

总之,面对此轮中国经济放缓,中央政府会设定一些风险底线,只要经济下行压力达到一定程度,就会触发已经准备好的政策工具。此外,还须放宽市场主体准入,减少政府对市场的微观干预,激发社会投资活力,推进经济转型,带动创业就业,巩固经济持续稳定发展。只有稳住了企业,才能稳住经济;只有企业成功转型,中国经济才谈得上可能转型成功。

尽管下半年全球经济增长将继续放慢,且面临衰退的可能性在增大,这使我国经济发展面临的外部环境继续偏紧,不确定性仍然较强。我们也应看到,总体而言支撑行业发展的有利因素仍然存在,内需市场基本面依然良好,具备继续实现平稳增长的条件;行业结构调整与转型升级继续推进,将加强行业发展的内在动力。对于中央空调企业而言,在乐观的同时还需谨慎,时刻保持清醒的头脑,需要做好以下3点:

(1)密切关注宏观经济环境的变化。任何一个产业能够快速发展,都决定于存在和发展的基础,也就是发展的大环境如何。失去了经济环境的支持,妄说高速增长那是不现实的。

(2)要加大新技术新产品的研发应用。随着国家产业结构调整政策以及相关措施的出台,全国中央空调企业普遍重视了自主开发能力的提高和新技术的应用。各大公司建立的研究开发中心已纷纷开始着手开发新产品,以适应市场与形势的发展。

(3)密切关注全国市场重点的转移。为了促进全国经济的平衡发展,国家在出台各个产业振兴计划的同时,也出台了区域的振兴计划。从国家的长远规划来看,提高区域发展协调性,缩小东西地区的经济差距是未来几年中国的发展大势。可以看出中西部市场是今后中央空调发展的空间所在。因此,中央空调产业也应该与时俱进,在巩固沿海经济发达区域市场的同时,也要积极向中西部市场挺进。只有把中西部市场拓展出来,才会保持持续发展的势头。

4 主流机型特征分析

4.1 冷媒变流量机组市场分析

在本次半年度报告中,鉴于统计时间局限以及厂家数据汇总的原因,多联机部分不再细分数码涡旋多联机和变频多联机2个部分表述。

2014年1—6月,多联机市场容量高达122.7亿元,相比2013年同期增长16.9%。而多联机市场容量也占据整体市场容量的40%以上,由此可见,近几年多联机产品引领着中央空调市场增长的又一波浪潮。2014年上半年,变频多联机的市场份额进一步提升,在多联机产品中的占比达到94.5%,而数码涡旋多联机市场占比不断下滑。数码多联机的阵营在进一步萎缩,之前数量较大的三星、江森自控约克等已经逐渐减少生产,转而投入变频多联机的阵营,不过在海外市场数码涡旋多联机产品仍然有着不错的发展(图6～图8)。

1—6月,多联机市场呈现出以下几个显著特点:

(1)新品推出扎堆。

每年的上半年,也就在制冷展前夕,是企业推出新品的高峰时段。多联机作为目前国内最为红火的机型,也是众多企业极其关注和扎堆的领域,比如美的推出MDVS全直流变频多联机和TR客厅专用中央空调,海尔MX7-UP全直流变频多联机、格力GMV5S全直流变频多联机、飞达仕MV12直流变频多联机、天加TIMS直流变频多联机、顿汉布什DBVⅢ直流变频多联机,以及奥克斯、志高、LG、EK、麦克维尔、开利等品牌推出的新款多联机产品。不仅如此,针对不同的细分市场,厂家也推出不同的细分产品,如针对别墅、客厅、家庭用的多联机,功能也不断细分,如水冷多联、除霜、热泵等。

(2)家装市场发力。

目前,家装市场将会是接下来多联机市场竞争最为激烈的“红海”。各个多联机厂家在经历了2013年的市场规划和布局以后,从2014年上半年逐步发力于市场,如海信日立、东芝中标多个千万元的房地产配套项目。虽然房地产市场受政策打压,但是家装市场仍然受到企业极大关注,其一,家装市场需求巨大远未饱和,其二,家装市场进入门槛较低,不用承担垫资风险。因此,未来几年之内,家装市场的容量将持续膨胀,竞争会更加激烈。

(3)变频化再加剧。

其实从企业2014年推出的新产品可以看出,已经难寻数码涡旋的身影。传统数码涡旋压缩机厂家艾默生也从2013年开始与海信、EK等厂家签订战略合作协议,将市场化的矛头转向变频压缩机领域。目前从市场情况来看,数码涡旋多联机市场依然存在,但是受变频不断的挤压,其市场正逐步被压缩、边缘化,可以预见,未来数码涡旋在国内市场的容量将进一步呈下滑的态势。

从品牌格局分析,大金、海信日立、东芝等日系品牌地位进一步得到巩固,其中海信日立、东芝较2013年上半年均取得近30%的增长;三星、LG等韩系品牌更进一步地深入到市场中去,获得不错发展;江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什5大美系品牌逐步将多联机作为推广的重点,加剧了市场的竞争;格力、美的、海尔、奥克斯、志高、TCL等国产家电系品牌依靠强大的渠道优势,上半年市场表现稳定,其中格力、美的增幅较大。从目前来看,传统的多联机市场格局并无太大变化,一方面多联机市场不断进入不少新品牌,但由于进入市场晚容量较小;另一方面,传统的强势品牌已经形成根深蒂固的渠道基础和市场影响力。可以预见,不少冷水机组企业转向多联机领域,无疑从一个“红海”市场跳向另一个“红海”市场,未来不久,多联机市场领域势必将进入一种洗牌模式。

从区域格局来看,华东市场作为多联机的重要阵地,占有率较2013年同期略有增长,得益于三四级市场及县市、乡镇的发力,毫无疑问,华东市场仍然拥有着巨大的潜力。华北和华南区域略有下滑,主要是因为上半年整体市场经济的不景气。此外,西南区域略有上升,重庆、四川等地市场基数较低,增长空间较大,西北和东北区域市场占有率较小,变化不大。

4.2 冷水机组分析

4.2.1 离心机组市场分析

2014年上半年,中央空调行业的整体环境依然延续了2013年的行业走势。资金和政策依然是影响项目的重要因素。这对于以大型乃至超大型项目为主的离心机自然免不了有一定影响。不过,与常规预计相反的是,离心机的整体销量保持上扬,且与2013年同期相比,涨幅6.8%。虽然增长率低于行业整体水平,但是这同样为离心机厂家带来了很好的市场信息,同时也直观反映了离心机的市场走势和发展特点。从总体上而言,2014年上半年,离心机市场主要有以下特点:

(1)商业地产带动离心机销量增长。从2013年开始以来,国家对楼堂馆所的严格管控这一政策仍在继续贯彻实施,并且得到了各地方政府的高度重视。随之而来的政府类项目纷纷停建或延迟,整体市场公建项目回落这一趋势已经不可逆转。然而,与民生类项目诸如医疗、文卫、轨道交通等项目的增加,在一定程度上弥补了离心机在政府项目上的空缺。另一方面,随着房地产市场的持续火热,一些商业地产项目相比以前有很大幅度增长,这对以大型项目为主的离心机无疑是一个很好的市场发展空间。因此,从2014年上半年离心机的市场情况来看,离心机整体销量的提升很大一部分仍然归结于商业地产项目的带动。这种推动作用仍然会随着房地产市场的强劲发展不断推进。

(2)离心机产品的多元化趋势明显。在整个商用空调领域中,判断一家企业是否掌握行业技术的主动权,往往取决于其在离心机技术上是否拥有雄厚的技术实力。可以说,离心机代表了行业技术的制高点,这是很多品牌十分重视的一类产品。从2014年上半年,离心机市场的动态中可以发现,不管是外资品牌还是国产品牌都在加强离心机的技术研发和推广。并且,在2014年上半年,离心机市场上的品牌种类也在不断增多。如美的的高效气浮直流变频离心机,格力光伏直驱变频离心式冷水机组、磁悬浮变频离心式冷水机组,海尔磁悬浮离心机组,开利19XR-E双级压缩离心式冷水机组等新品。这些产品都在不断刷新离心机行业的多项技术水平。另外,烟台荏原推出的超高效变频离心式冷水机组COP高达7.9,再次刷新离心机领域COP最高值。

从全国各个大区的离心机发展形势对比中可以发现,华东依然是离心机的重要市场,就华东市场便占整个离心机销量的30%以上,且占有率相比2013年同期有所增长,这与华东在2014年上半年商业地产偏重于该区域有很大关系。其次,华南和华北两地因经济水平较高,成为支撑着离心机产品销量的重要市场。西北市场方面,离心机销量也有显著增长,这主要得益于援疆建设的持续推动和陕西西咸新区的开建释放的大项目明显增加,西北市场占有率提升至5.1%。与之成明显对比的华南地区销量相比以往有小幅回落(图9～图11)。

4.2.2 风冷螺杆机组市场分析

20 14年上半年,风冷螺杆产品的市场占有率进一步缩小,其整体市场同比2013年上半年下滑7.7%,成为冷水机领域下滑率最高的产品。这与产品的使用地域性和气候等因素有关。可以说,风冷螺杆边缘化趋势愈发明显。2014年上半年,风冷螺杆机组的整体市场容量缩减至6亿元,在某种程度上,风冷螺杆的下滑与厂家推广力度的强弱有很大关系。

从品牌占有率来看,麦克维尔在风冷螺杆机中独占鳌头,且与江森自控约克、开利、特灵一起联手拿下60%以上的市场份额,麦克维尔、美的、格力、广州日立等品牌因工厂的区位优势,在风冷螺杆机组的销量占比略有增长。顿汉布什与同期相比有所下滑,富田、克莱门特等品牌市场占有率虽不高,但是依然保持固有市场,销量起伏不大。

与水冷螺杆机相比,风冷螺杆机组的劣势逐渐凸显,使得厂家在研发生产该产品时更加注重产品的变频化发展。其中最具代表性的产品是2014年约克推出的YSPA风冷螺杆式热泵机组等。

从区域市场占有率分布上看,风冷螺杆的地域性趋势明显。华东地区虽然冬季气候相对较低,但是庞大的市场经济支撑着风冷螺杆的重要份额。从图中可以看出,华东地区的风冷螺杆机占40%以上的销量。此外,华南、西南和华中也是风冷螺杆的重要市场,反而北方地区如西北和东北因气候条件的限制,市场占有率迅速下滑,尤其是华北地区也有不同程度的下滑(图12～图14)。

4.2.3 水冷螺杆机组市场分析

在整个螺杆机的销量中,水冷螺杆占到了80%以上的销量。可见,水冷螺杆机组的市场庞大。与风冷螺杆相比而言,水冷螺杆的优势性体现在产品不受地域、气候条件的限制。在冬季气温相对较低的地区不需要辅助加热。不过,螺杆机产品的固有属性和使用范围决定了其在2014年上半年,无法避免与风冷螺杆机组遭遇同样的下滑事实。据统计,2014年上半年,水冷螺杆机组市场规模为25.6%。与2013年同期相比下滑3.4%。即便如此,水冷螺杆依然是整个冷水机组中销量最高的产品(图15～图17)。

究其下滑原因,水冷螺杆机组受到了当前项目启动明显不足这一市场环境因素影响,特别是水冷螺杆应用较多的中型项目在2014年上半年有明显的滞后性,这导致了水冷螺杆机下滑的不可避免性。另一方面,大多联机和小型化离心机的替代也给水冷螺杆带来了产品上的竞争。多联机便捷性是水冷螺杆机组无法替代的优势,此外,小型离心机的高COP也暴露了水冷螺杆在产品能效比上的短板。从以上两点来看,水冷螺杆机的下滑也在所难免。

品牌方面,参与水冷螺杆市场竞争的品牌众多,这与水冷螺杆的技术门槛较低有很大关系。很多品牌把水冷螺杆作为进军冷水机组市场的桥头堡,由此可见市场竞争之激烈,其中不免有很多小品牌凭借价格优势搅乱市场竞争秩序的现象发生。但是从市场占有率来看,水冷螺杆主要市场份额仍然集中在几大美系品牌手中。不过,这一固有的份额相比以往有所回落,与之相反的阵营中,国产品牌美的、格力、海尔等占有率则有所提升。但是在2014年上半年水冷螺杆的发展形势下,不管是美系品牌还是国产品牌,在水冷螺杆机组的销量上都没有出现太过明显的上升与回落。

区域方面,经济因素决定了产品销量的倾向性,水冷螺杆机组也不例外。从图中可以发现,以华东、华南和华北为中心的水冷螺杆机的市场占有率高达70%以上,产品的区域集中度十分明显。西北、西南市场销量有所增长,占有率有所提高。东北、华中等地依然保持固有份额,市场占有率没有明显起伏。

4.2.4 模块机组市场分析

在冷水机组中,技术门槛相对较低的模块机组市场增长率保持多年的上扬。在2014年上半年,模块机的市场增长率是冷水机组中增幅最大的一款产品,增幅高达12.8%,且市场容量由2013年同期的18亿元上升至20.3亿元。从市场上来看,模块机的便捷性和价格优势是支撑其市场总体容量增长的重要原因。从产品的便捷性而言,模块机可以根据项目实际制冷量来进行自由组合,因此得到很多甲方的推崇。另一方面,在2014年上半年资金情况依然收紧的环境下,价格继续成为甲方考虑的重要因素。尤其是模块机的使用领域多在一些以盈利为目的的餐饮、娱乐等中小型项目中,特

图19 2014年上半年模块机组市场主要品牌占有率对比别是对产品本身的节能性要求不高的一些场所,模块机组价格优势且初期投资成本较低的特点自然赢得甲方的青睐。因此在冷水机组中,模块机可以在很多领域发挥自身优势,销量明显走高。

从模块机的品牌格局来看,该产品没有像单元机、多联机等产品有很强势的领导品牌,市场份额也相对更为分散。格力、美的、江森自控约克、麦克维尔排在国内模块机市场的前四位,这四家企业占有市场一半以上的份额。2014年上半年,美的和格力在模块机产品上均实现10%以上的增长率,不过麦克维尔增长率实现了20.4%,成为模块机增长率最高的品牌。

经济和气候差异,使得模块机的分布格局呈现明显的地域性。华东和华北是模块机主阵地,占有率略有上升,华南、华中和西南地区占有率基本持平,西北和东北地区均有不同程度下滑(图18～图20)。

图20 2014年上半年模块机组各区域市场占有率对比

4.3 单元机组市场分析

2014年上半年单元机组发展依旧十分迅速,如果说2012年单元机组还是中央空调市场的一匹黑马,那么现在它已脱胎换骨,成为一个稳定增长点。2014年上半年其市场份额进一步扩大,容量约为49.5亿元,同比2013年上半年增长20.7%,市场占有率为16.1%。

分析单元机组持续增长的原因,不难得出:一是现在众多餐饮行业、私人超市、宾馆等往往会选择中央空调来代替传统的壁挂机,而单元机组属于中央空调入门级产品,技术含量不高,相比于多联机、冷水机成本较低,安装方便灵活,所以多数对冷量需求不高的商铺会对单元机情有独钟;二是作为单元机销售风向标的房地产市场依然活跃,钱荒闹市与信贷收紧并未对楼市快速前进的步伐产生太大的阻力,多地政府也纷纷对房产限购松绑,单元机在新建项目上仍大有作为;三是进入2014年来,在国家节能减排政策的落实推动下,作为节能环保产品的单元机组自身也是不断地升级换代,产品发展多元化、高效化,自然也会受到客户的青睐。和去年同期相比,单元机组比往年增长率仍有较大提升,在中央空调“产品界”,其受欢迎程度可见一斑。

从各区域表现来看,如大家所料,华东、华南仍然是单元机组最大的市场。相比于2013年上半年,华东、华南两个地区的一线城市的市场容量已经基本饱和,各品牌都注重开发潜力市场,使得二三线城市的销售网络逐步完善并成为市场主体。而华北和华中这两个区域也不甘落后,都占有12%左右的市场份额,其中湖南、湖北、河南所在的华中区域渐渐展露出竞争之势,单元机的发展势头良好,很好地跟上了华东、华南地区的脚步。随着经济发展,产业转型迁移,西南、西北、东北等区域也将是单元机关注的对象,成为市场的焦点。

从品牌阵营可以看出,国产品牌牢牢地攥住单元机组市场的话语权。格力和美的这2大品牌就已占到整个单元机组市场份额的75%,而海尔、奥克斯、志高、TCL、扬子等国产品牌都有不错的表现,其中海尔的嵌柜产品已获得市场认可,近2年一直保持着9%左右的市场占有率。未来的几年,国内品牌在单元机组市场的强势地位仍难以撼动,甚至所占比重还会有所增加,外资品牌如大金、麦克维尔、三菱重工等并没有主推该机组产品,所以短时间内也难以争取到较多的市场份额(图21～图23)。

4.4 溴化锂机组

虽然从2013年年底开始,部分溴机厂商开始预测2014年将会是溴机翻身的一年,但是年度过半,以现的市场情况而言,厂家们只能把这种希望寄托在2014下半年了(图24～图26)。

从销量上看,2014年上半年12亿元的销售成绩同比2013年上半年度下滑4%,维持近年来溴化锂机组市场持续萎缩的情况没有改变。不过,从去年年底到今年上半年以来,来自于北方工业类项目的大幅度增长却让溴化锂产品看见了新的市场。其中新疆地区增长最为明显,主要体现在国家援疆支持力度的增大以及工业聚落的继续北移。不过,溴化锂机组虽然在西北区域近一段时间实现了一些增长,但总体市场占有份额却是依旧保持了较低的水平,甚至还有继续下降的趋势,在不断扩张的中央空调市场大蛋糕里难以成比例地形成增幅也为溴化锂机组未来的发展埋下了某种隐患。

在品牌格局上,2014年上半年的销售格局并没有大的变化。荏原、双良、远大三驾马车依旧呈现出并驾齐驱的态势。值得一提的是,远大已经逐步完成了公司产品模式的转型,所拿项目也基本以国有项目为主。而紧随其后的LG、希望深蓝、三洋等品牌也都呈现出不错的销售势头,至少和前几年的四平八稳相比,2014年上半年的销售给了这些溴机厂家更多的信心。

从地域划分的角度看,华北、华东、华中凭借出色的区位优势或丰富的地质资源占据区域销售的前三名,天燃气等资源的有效利用使得溴化锂机组在这些区域更具有竞争力,而工业上余热回收的利用也让这些工业大区总把溴化锂放在项目首先考虑的位置。与之相比,华南市场上溴机产品的应用则相对较少,重工业的逐步减少、服务业和轻工、加工业的快速繁殖没有给溴机产品过多的市场机会,也使得部分品牌只是把此类区域统筹管辖,并没有配置足够的人力资源。

4.5 水地源热泵机组

作为红极一时的水地源热泵产品,经过在中国市场10多年的奋斗和发展,其市场慢慢走向成熟。2014年上半年,该产品机组以13.7亿元的“成绩单”,占据了整个中央空调市场4.46%的份额,市场份额以-8.67%的负增长率进一步锐减,品牌集中度也进一步提高。

从水地源热泵在中国市场的发展趋势来看,前几年该产品都在逐年以15%的速度下滑,市场洗牌进一步加剧。所以在这样的一个前提下,8.67%的负增长率相对以往而言,算是上半年—个比较好的成绩单。

究其原因主要有以下几个方面:(1)前几年水地源热泵的“疯狂”给后续的市场发展留下了“后遗症”。据《中央空调市场》调研数据显示,2011年水地源热泵的市场容量为42亿元,2012年速降为30亿元左右,2013年为24.3亿元。这是由于在先期火热的市场开发中,一些区域发现地埋管热泵可能引起的地下水串层等问题,会对地下水造成污染,一些地方及时出台政策限制地源热泵的开发,对后来几年的水地源热泵市场发展起到了规范作用。(2)政府政策力推。这看上去多少有点矛盾,一方面是政策限制,另一方面是政府力推。不可否认,水地源热泵有它独特的节能环保优势。近年来,许多地方政府出台补贴政策,对采用水地源热泵,特别是地源热泵的项目进行资金补贴。所以,学校、医院、公共建筑等成为使用地源热泵系统的主要场所。据相关数据显示,仅2014年1月,全国共完成地源热泵采购项目11个,采购额达6 406万元。政府鼓励使用地源热泵产品,使具有地源热泵产品生产能力的厂家受到了极大的鼓励,同时也从这项政策中获得更多的方便。上半年,如广西桂林创业大厦地源热泵空调项目中标金额达4 504万元。江苏省金坛市第二人民医院移址新建项目、上海市松江区广富林文化展示馆等都采用了地源热泵产品。(3)市场潜力依然可期。从目前的发展趋势来看,水地源热泵依然是一组让市场值得期待的产品。2014年6月25日,财政部与住建部联合发文,对于地源热泵应用工程提供资金补贴,其中加强热泵工程后评估工作,将按节能效果给予奖励。目前,北京、河北、山东、山西等省市对地源热泵技术已有明确的优惠政策,天津、广东、南京、长沙等省市均设立了节能专项资金。

从品牌格局来看,经过近几年的市场洗牌,目前已经形成了以美意、克莱门特、博纳德、枫叶能源、富而达、清华同方、天加、WFI为主流的市场格局。此外,江森自控约克、麦克维尔、开利、顿汉布什、盾安等品牌在主攻自己的主力产品的前提下,在该市场领域也占据不错的市场份额。虽然在庞大的中央空调市场容量下,水地源热泵的占有率比较小,但是市场格局的稳定以及利好的政策,使得水地源热泵市场未来的发展依然可期。

从区域分布来看,华北是水地源热泵机组的主力市场,保持了稳定的市场容量,占比达到33%左右。而华中、西北、华东则略有下滑,西北、西南以及东北等中西部偏远市场,市场容量同比去年略有增长(图27～图29)。

4.6 末端机组

2014年上半年,末端产品销售情况相对平稳,上半年销售规模为31.5亿元,增长率为2.6%,占全国中央空调市场总量的10.3%。作为中央空调配套的产品,长期以来末端市场的占有率相对于其他机型市场而言一直比较稳定,上下浮动不大。

从品牌阵营分析,一方面,2014年上半年末端市场的中坚力量依然是由四大美系品牌和天加、盾安、EK、国祥等品牌构成,其中天加在保持2013年容量的基础上持续发力,使得其上半年总体表现较为出众。当然,新晃、西屋康达、风神等逐渐具备规模化的企业也构成了末端市场必不可少的一个重要组成部分。另一方面,作为主机设备的附属,末端产品一般会采用捆绑的方式进行整体招标或销售,而在招投标项目的竞争中,主机设备和工程安装金额占据了绝大多数资金。因此,中央空调末端产品在高端市场的竞争态势中显得相对比较缓和,在项目竞争中通常将目光聚焦在主机设备和工程安装上,并不会太计较末端产品。开利和江森自控约克作为高端市场的代表品牌,凭借其主机的大量销售,其末端的出货也比较多。天加在末端产品市场中,是国产品牌的杰出代表企业。

从区域上来看,2014年上半年,华东、华南、华北三大区域继续牢牢地掌控着全国的末端市场。其中表现最好的是华东区域,既保持了区域占比最大又持续了增长的态势。华东地区是末端销售最多的区域,这一点都不难理解,作为中央空调产品的配套产品,

中央空调销售最多的区域,自然是末端销售最好的区域。华南和华北区域保持平稳,市场占有率依然名列前茅。

从行业竞争来看,2014年上半年中央空调末端市场的价格竞争依然非常激烈,“低端产品模块化、高端产品品牌化”依然是未来末端企业发展方向的参照。许多企业在注重低价的同时更关注产品定位、性能以及品牌的影响力(图30～图32)。

5 大区市场分析

5.1 华东市场

一般意义上,我们将江苏、上海、浙江、安徽统一划分到华东市场。2014年1—6月,华东市场整体市场占有率约为38%。从数据上不难看出,华东市场近年来从大幅度增长逐步转变为稳步增长的态势(图33)。

作为全国市场容量最大的江苏市场,在上半年度仍有不俗的表现。首先,在南京市场上,青奥会的召开给中央空调产业释放了更多的商机,上半年度有关项目的出货基本完成。其次,以苏州、无锡、常州为代表的苏南地区虽然在大项目的推进上增长缓慢,但是家装零售市场异军突起,成为一大增长点。以南通、泰州、徐州、盐城为代表的苏中、苏北城市,依然遭遇着政府招投标项目锐减的情况。以泰州市场为例,2014年上半年涉及到中央空调的政府招投标项目仅5个,其中水机项目2个,多联机项目3个。不过,民营项目作为地方拉动经济的重要杠杆,带动着中央空调产业的扩张。尤其是盐城市场,近年来工业投资量巨大,如今年上半年盐城港扩容工程、连盐铁路、盐城东风悦达起亚乘用车、盐城东方汽车电等重大项目将会给盐城市场带来很大的提升空间。

浙江市场作为各家中央空调品牌的必争之地,上半年保持了平稳的发展态势。数据显示,2014年上半年,浙江房地产开发投资增长19.1%。房屋施工面积增长12.2%,其中,新开工面积增长6.4%。商品房屋销售面积下降22.6%,销售额下降27.5%。而温州市场是唯一一个同比和环比都下降的城市。就整体中央空调市场而言,杭州市场整体陷入工装窘境。反之,浙江省的中小型地级市却在工程项目上展现出另一番景象。虽然大项目同比往年的确有所萎缩,但以民营经济发达为基础的中小型项目上。如宁波、温州、台州等二三线城市在民营项目上增长空间巨大,弥补了政府工程的开工不足。从机型布局来看,多联机仍占据着浙江市场50%的市场份额,尤以大金、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工等日系品牌为主。

上海一季度GDP增长为7.1%,增速低于全国平均增速7.4%。总体而言,上海整个市场一季度企业融资难题仍然比较突出,部分行业企业存在效益下滑、对外贸易增速放缓。然而从整个上半年度上海房地产市场来看,是处于冰火两重天的态势。由于11条轨道交通集中爆发,为上海楼市带来强劲利好,限购限贷政策日趋弱化。虽然上半年度楼市成交量有所下降,但是单价5万元/m2以上中高端房源走俏、宅地成交总量与总金额同比2013年均大涨。这给中央空调的家装市场带来了巨大的市场空间。所以,上半年大金、东芝、三菱重工等品牌均在上海区域加快了专卖店的开设步伐。但随着市区的过度开发,布局郊县市场成为目前在上海的大部分品牌的重要举措。此外,格力、三星、LG、日立、东芝、顿汉布什等品牌以技术交流会的形式加深了与该区域经销商和专家设计师的沟通和交流,为进一步抢占市场做铺垫

作为中部的桥头,安徽近2年市场发展备受关注。交通便利、经济发展快速使得安徽成为市场关注之重,各中央空调厂家对市场的重视程度可看出安徽市场的发展潜力。2014年上半年,安徽市场整体市场发平稳,二三线城市发展空间扩大,未来或将成为市场增长的主力。其中,美的、格力优势明显,在市场上获得众多项目,使得国产品牌占据整体市场份额进一步扩大。另外,源于政府招投标项目的最低价中标,高端品牌面对“低价门槛”显得有些无奈,中小品牌反而在市场上获得了更多的发展空间,尤其是性价比较高的国产品牌,纷纷借力,取得了不错的市场成绩。

5.2 华南市场

华南市场区域包括广东、海南、福建、广西、江西5省,2014年上半年,华南市场的整体销售额达到57.5亿元,市场占有率为18.7%。其中,广东、福建作为华南经济重省,所占比重较大(图34)。

广东市场方面,作为华南市场的主力军,一直以来保持着稳健的增长。2014上半年以来,珠三角地区延续了2013年房地产市场和外向型经济好转的趋势。家装零售市场依然是拉动整个广东市场发展的重要支撑力量,譬如楼盘项目的增多带动了多联机市场容量的提升,吸引了众多品牌的关注。一线城市如广州、深圳的家装及房地产配套市场受限购政策的影响依旧持续,相反政府和公建项目保持平稳,没有太大的波动。相对来说,经济欠发达的粤西、粤北市场反倒涌现出一部分项目,在一定程度上为市场容量的平稳增长贡献了一份不可或缺的力量。

另外,海南作为旅游业闻名之省,近年来的市场容量主要依靠一批高端楼盘和星级酒店项目,2014年上半年市场表现基本平稳,市场占有率较同期相比没有大幅度的变动。预计下半年随着9月份海南旅游高峰季的到来,或将会拉动海南地区的旅游地产和市政建设等相关行业的发展。

福建市场方面,作为华南区域的第二主力市场,福建市场二季度以来冲破一季度趋于平稳的态势。其中闽中北地区的主力区域福州市场取得一定的增长,闽南地区如厦门、泉州、漳州、龙岩、莆田等市场,其中厦门市场同期表现基本平稳。另外,据《政府采购信息报》不完全统计,2014年上半年全国空调采购额达25.1亿元,同比增长24%,福建以4.5亿元高居全国之首,在一定程度上拉动了一批项目的发展。因此,纵观2014年上半年福建市场的表现与同期相比略有提升。

广西市场容量较小,2014年上半年的市场表现与同期相比略有下滑。下半年一批铁路项目的建设,或将给广西中央空调市场带来增长。

江西市场上,作为一季度一跃而起的黑马,成为华南市场增长幅度最大的市场。到目前为止,市场占有率持续保持稳定提高,主要原因依旧是得益于新区及二三级市场增长的带动。

5.3 华中市场

华中市场包括湖南、湖北、河南3大区域。2014年上半年华中区域同比2013年增长11.1%,3个省都呈现增长的趋势,其中湖北、湖南与2013年同期比保持稳定增长,河南增长较快(图35)。

2014年上半年,河南省中央空调市场的容量约为10亿元,与2013年同期相比增长17.6%。2014年河南整体经济发展情况良好,华中地区工业大省的地位依旧不可撼动,河南省聚集产业依然带动着不少项目,这些工业项目给中央空调带来一定的市场,其他地级市的经济发展也稳中有升。值得注意的是河南省的政府公建项目比同期有所减少,基础建设投资也进一步减缓,这对中央空调工程配套项目有一定的影响,但工业、民生类如医疗卫生、教育等及一些遗留的项目发展不错,所以就整体而言,河南市场上项目的数量还是比较可观。

从机型的角度来看,自去年河南市场多联机一飞冲天后,该机型一直保持着28%左右的市场份额,这得益于河南加大房地产开发投资的力度,商品房住宅类项目带动零售市场的发展,大金、格力等品牌也如鱼得水,多联机销售火爆。虽然大型冷水机组受制于公建项目的减少,但它依然是市场上不可或缺的部分。

湖南市场2014年上半年总体容量约为9.5亿元,同比2013年增幅11.2%,相比于去年同期,增长速度明显放慢。湖南的经济以长沙为依托,长、株、潭区域一体化进一步加深,中央空调市场也集中在这一经济圈。谈到机型,水地源热泵仅在长、株、潭有一定的表现,主要以美系品牌为主;离心机、螺杆机自去年下滑后仍没有缓过神。究其原因,与河南相比,湖南的大型项目没有优势,市场更侧重于商业地产,因而多联机继续强势,一骑绝尘。格力、美的、大金之间的小机市场竞争激烈,对其他品牌也形成掎角之势,渠道是否健全成为关键。所以,对专注于水系统产品的品牌来说,湖南市场需要他们好好经营。

湖北是中西部地区经济发展相对快速、水平相对较高的地区。但对于中央空调而言,似乎情况差强人意。从数据可以看出,湖北在2013年同期的华中市场有比较明显的优势,而今年上半年的市场容量约为11亿元,同比增长10%,略高于平均增速。湖北的大项目不多,基本集中于武汉,有些还是之前的囤货项目,其余三线城市以小型项目为主。但即便如此,省会武汉的市场仍萎靡不振,而诸如宜昌、黄石等三线城市在去年大放异彩后今年上半年表现仍不错,仍有一定的增长空间,不过他们市场底子薄的劣势也在上半年显露出来。

随着经济和消费水平的提升,预计整个湖北市场下半年持续以商业地产项目为突破口,而家装市场的潜力正在被激发出来。因此对冷水机的厂家而言,虽然现在市场份额有一定优势,但这些品牌必须要做好充分的困难准备。多联机现在的市场份额已经逐步提升到了近30%,变频多联发展势头迅猛,或许,经销商们已经打好了自己的算盘。

5.4 华北市场

华北市场区域包括北京、天津、河北、山东、山西、内蒙古,2013年上半年,华北市场的整体销售额达到59.5亿元,市场占有率为19.4%。其中,北京市场容量变化不大,晋蒙市场容量呈现上升趋势,山东、天津、河北市场略有上升(图36)。

由于受政策影响比较直接,2014年北京政府公建项目继续萎缩,不过北京周边等郊县地区的新建和改造项目有所增加,为市场的增长提供了新的动力。另外,由于国家和消费者对节能的要求越来越高,因此众多厂家表示革新产品技术将会成为2014年着力的方向。统观北京市场的主要特点表现为:大中型项目趋于饱和、政府类和公建类项目减少;周边地区的项目有所增加;价格竞争日趋白热化。尽管如此,很多业界人士对北京市场2014年下半年还是有所期待的。

上半年,天津市场冷水机组较2013年稍有增长。多联机产品得到了很大的市场发展空间,大有赶超水机市场份额的势头。2014年,天津出台了关于加大地热资源利用专项实施方案,水地源热泵产品市场或将迎来春天。河北市场三四线市场增长明显。河北市场最大的特点是垫资严重,今年以来许多工程呈现出“零”预付款的状况,这对企业和经销商的资金链构成了严重的负担。

2014年上半年,山东中央空调市场整体同比2013年略有增长,主要原因是多联机及单元机组贡献。山西和内蒙古作为华北市场的组成部分,上半年的整体市场表现值得肯定,太原、鄂尔多斯等城市的经济持续稳步发展,在一定程度上促进了当地中央空调市场的发展,因此2014年上半年山西、内蒙古总体较2013年同期有一定幅度的增长。

5.5 西南市场

西南市场分析中包括四川、重庆、云南、贵州4个省份(图37)。

四川市场上半年经济运行稳中有升,GDP增长8.5%,整体来看,一季度市场表现低迷,而二季度在投资、消费、进出口、工业等方面有明显的回升。“缓中趋稳”相信最能代表目前四川市场上半年情形。从中央空调市场而言,四川市场作为西南区域的“桥头堡”,上半年在政府公建项目下滑明显,家装零售及房地产配套方面较2013年有一定的增幅,多联机、家庭中央空调产品应用逐渐增多,而这也是未来市场增长的一大潜力。

重庆市场2014年上半年整体经济一片向好,GDP同比2013年增长10%以上,包括在投资、消费、进出口方面都有着稳定的提升,包括渝北、渝东南几大新区的建设,为处于下游的中央空调行业带来不少项目。而且,重庆的房地产市场开发程度其实并不如成都,在未来几年,房地产配套及家装零售市场具有比较大的发展潜力。整体来看,按照目前发展趋势,重庆市场在2014年势必成为西南市场的一支“生力军”。

云贵市场一直是各个厂家并不太关注的区域。一方面因为地处偏远,经济发展落后;另一方面,则是缘于云贵的气候环境,温度舒适,四季如春,使用中央空调的机会较少。但是在2014年上半年有所改观,国家政策逐步向这些发展落后地区倾斜,培育出不少大型的公建项目,自然吸引了不少厂家和经销商紧盯着云贵市场。2014年上半年云贵市场有着显著增长,同比2013年增幅达23%,预计下半年云贵市场将会成为不少厂家的增长亮点。

5.6 西北市场

西北市场总括西北五省即陕西、新疆、甘肃、青海、宁夏。从销量上看,陕西、新疆、甘肃三省占比最高,这与地区开发程度有关,其中陕西市场占据整个西北近80%的销量。可以说,陕西市场的表现良好与否将直接影响整个西北市场(图38)。

2014年上半年,西北中央空调市场整体销量增至9.7亿元,与2013年同期相比,增幅约14.1%,明显高于行业总体水平。西北市场的增长主要得益于陕西、新疆和甘肃的市场放量。陕西方面,陕西的市场销量多集中在西安。2014年1月6日,国务院发布国函[2014]2号文件,正式批复陕西设立西咸新区。至此,西咸新区正式成为国家级新区,是中国的第七个国家级新区。这一重大中央政府规划,给陕西中央空调市场带来利好信息,与西咸新区建设相配套的项目涌现。虽然目前,新区建设所带动的项目数量和规模还很悠闲,但是从长远来看,该新区建设所带来的发展潜力将不可估量。

新疆方面,受经济影响,当地政府和民间投资带动的项目数量依然有限。不过,国家政策的支持力度给新疆的发展注入一股很强的动力。特别是中东部沿海省市的援疆建设,给新疆近两年的发展带来很大的契机。这些援助多以基础性建设和大型工业项目为主。随着建设力度的不断加强,项目相比以往也在有所增加。另外,当地的石油、天然气等资源优势带动的周边城市基础性建设的不断加快也给新疆当地的中央空调项目提供有利的区位优势。甘肃则是依靠新区建设带来的项目在不断推进中,项目均保持稳定增长。与之相反的是,青海、宁夏受气候和经济因素,市场一直处于不温不火,虽有提升但是没有更大的动力。

5.7 东北大区

东北市场主要分为黑龙江、吉林、辽宁3个省份。从半年度的市场反应速度上看,东北市场明显属于反应迟缓的类型,依靠大项目撑起整体销售量,中小项目略显零散的特点没有改变,但是2012年半年以来东北市场的大项目并不如人意,国家招标项目的大幅度减少使得除离心机外,螺杆机等水系统产品均出现了不同程度的下滑(图39)。

10月中国游戏市场分析报告 篇8

1 欧地航线运价承压下行

欧元区整体经济复苏动能持续减弱，欧洲央行推出的一系列经济刺激计划并未使经济出现太大起色，投资者信心严重受挫。10月29日欧洲央行国际收支平衡表的数据显示，在2014年8月底前的6个月里，全球投资者从欧元区撤出的固定收益资金共计1 877亿欧元（约合2 390亿美元），创15年来最高纪录。信心缺失抑制欧元区内的消费需求，进而影响市场运输需求的恢复。受中国“十一”长假的影响，月初出口需求较市场运力供给出现明显缺口，节后首周船舶平均舱位利用率仅在70%左右；下半月，需求恢复的利好因素被总体运力过剩抵消，市场运价继续承压下行。10月中国出口至欧洲、地中海航线运价指数均值分别为点和1 440.3点，分别较上月下跌12.4%和14.0%。由于市场运价已经长时间处于低位，为缓解经营压力，船公司于月末通过采取临时运力缩减等措施大幅推涨运价。10月31日上海出口至欧洲、地中海基本港市场运价（包括海运附加费）分别为美元/TEU和美元/TEU，分别较上月末大幅上涨59.6%和25.9%。

2 北美航线运价高位振荡

受益于美国经济的稳定复苏，北美航线市场需求保持稳步上升，消化了航线上的扩张运力。Alphaliner统计数据显示，截至10月初，远东至北美航线运力为316.6万TEU，较上年同期增长5.6%。节后首周，美西航线船舶平均舱位利用率继续保持在90%以上，美东航线则基本保持在95%以上。良好的市场基本面推动船公司提高市场预期，其于10月中旬推行的运价普涨计划基本取得成功。由于运价处于相对高位，为提高船舶装载率，市场运价出现回落。10月中国出口至美西、美东航线运价指数均值分别为970.1点和1 340.4点，分别较上月下跌2.8%和2.7%。

3 波红航线运价稳步上升

月初，波红航线运输需求回升明显，但由于船公司未能预期到市场货量的迅速反弹，班次停航仍在较大范围内执行，运力供给不足导致市场供需关系逆转，市场舱位异常紧张。受此影响，船公司逐步上调市场运价，推动运价出现较为罕见的连续上涨。10月31日上海出口至波斯湾基本港市场运价（包括海运附加费）为1 002美元/TEU，较上月末大幅上涨82.2%。

4 澳新航线运价触底回升

澳新航线运输需求在节后恢复较为迅速，加之“十一”长假期间的例行停航举措，市场供需关系得到显著改善。鉴于市场基本面趋好，多数船公司乘势推涨运价；由于船公司经营策略的差异，其在推涨幅度及执行时间上有所分歧，因此，总体市场运价虽触底回升，但涨幅较为平缓。10月31日中国出口至澳新航线运价指数为830.32点，较上月末上涨2.4%。

5 日本航线运价小幅盘整

日本航线市场需求基本平稳，上海港船舶平均舱位利用率在70%左右，市场运价略有波动。10月中国出口至日本航线运价指数均值为682.0点，较上月上涨6.0%。

（编辑：曹莉琼 收稿日期：2014-11-04）

友情提示：同期《中国沿海（散货）运输市场月评》请见《水运管理》2014年第10期。