中国驰名商标申请

中国驰名商标申请（共11篇）

中国驰名商标申请 篇1

中国驰名商标申请材料组成内容

一、企业规模

1、企业登记文件：营业执照副本复印件、税务登记证、组织机构代码证；

2、社会商业信誉及知名度

A省、市两级行业协会颁发、授予的企业荣誉、资格及产品质量保证

B省、市两级政府给予企业的荣誉及支持性文件；

C企业主要领导人的个人社会荣誉；

二、企业经营销售规模

1、全国各地分之机构（分公司、办事处、子公司、独立冠名公司）

2、全国经销商（机构主体）

3、全国销售网络图分布状况

4、年销售额、纳税额（相关财务报表、资产损益表、纳税报表）

三、企业及产品广告投放情况

1、广告合同（广告图片稿、视频截图、???——大金额的）

2、广告投入合计数字、表格（内容：发布、发布媒体、覆盖范围、覆盖率、资金投入、当年资金投入合计、三年广告投入总量）

3、社会公益事业参与度

4、慈善性活动、工益捐款（活动简介（性质）、资金数量、捐赠证明）

5、全国及中央媒体（包括部位内部刊物）上关于企业形象及产品的宣传材料

6、企业网站建设规模（形象宣传窗口）

四、企业及该品牌在海外的影响力

1、该品牌是否在海外注册、注册证明

2、该品牌是否在海外被使用或允许使用（允许使用协议书、对方资料）

3、该品牌是海外使用过程中的保护措施

五、企业知识产权（该商标）的拥有及保护

1、商标的注册（注册数量、种类、注册证复印件、还处于受理过程中的受理同知书）

2、商标、专利的使用及保护状况

A（使用范围、类别、时间、效益情况、延伸使用情况）

B（该商标在使用过程中有无侵权情况出现、因果关系、侵害程度、预计受损失情况）

3、企业专门设立的知识产权部门结构、分工、组成部分（人员、设备、资源）

4、企业进行的各项维权、打击???品牌工作情况。（重点突出商标侵权详细案例）

附件：

1、企业关于申请驰名商标的申请表

2、企业委托代理机构的委托书

3、该商标的注册证书、受理通知书

4、该商标的图标小样（书面、电子版）

一、主体资格的证明材料

1、企业法人营业执照、税务登记证、组织机构代码证、法定代表人证明书

2、特种行业经营许可证。包括卫生许可证、音像制品经营许可证、烟草专卖证、食盐零售许可证、酒类经营许可证、出版物经营许可证等及管理认证证书等。

3、商标注册证.4、公司基本情况介绍图文。销售网络图文。市场前景，远景规化。

5、其它能证明主体资格的证明材料

二、相关公众对该商标的知晓程度

1、行业主管机关、协会或其它行业权威机构的推荐为驰名商标的推荐材料

2、本公司或本商标所获得的各项荣誉证书

3、地方性著名商标证书

4、各级领导人视察本公司的图文

5、权威机构有关对本公司知名度、美誉度的调查报告

6、用户或顾客对本公司的反馈情况

7、大众传媒对本公司的有关正面报道

8、在知名网络搜索引擎上对本商标搜索的结果

9、本公司网络域名、网络实名注册证明

10、近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其在中国同行业中的排名

11、利税高的证明

12、其它能证明本公司商标知名度、美誉度的材料

三、该商标使用的持续时间及任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围

1、户外、车身、影视、网络等大众媒介上发布的广告证明，包括持续时间、地域范围、资金投入、公众反馈等证明。如广告合同、发票，广告图文等。

2、本公司销售网点分布情况及业务分布范围证明

3、各类广告发布时间的延续性，广泛性的证明

4、各种促销活动及媒体的宣传

四、商标受保护的记录

1、本商标受他人假冒仿冒的证明包括典型个案和涉案范围

2、他人因假冒仿冒本商标受到行政司法处罚的证明及统计数据

3、本公司为了保护商标所做的各项工作，包括保护制度和措施及具体方案

4、他人假冒仿冒本公司注册商标、网络域名、网络实名的证明及其一般消费者对此已误解的证明

4、该商标保护和受保护记录的其它证明材料

五、该商标驰名的其他因

驰名商标申请所需材料：

1、企业营业执照；

2、商标注册证；

3、使用商标的商品在中国的销售量及销售区域

4、使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域及其在行业中的排名；

5、使用该商标的商品在外国（地区）的销售最的销售区域；

6、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促 销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；

7、证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；

8、证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；

9、证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；

10、该商标驰名的其他证明文件；

驰名商标申请人的发展过程及规模：

1．申请人演变情况

2．申请人发展过程中各阶段的营业执照复印件

3．证明申请人规模的证书复印件

申请商标最早使用和连续使用的证据：

1．申请商标于**年最早开始使用的证据复印件

2．申请商标于**年被核准的注册证复印件

3．申请商标的创意及内涵说明

4．申请商标连续使用的证据

申请商标在国内外的注册情况：

1．申请商标在国内注册情况

2．申请商标在国内申请情况

3．申请商标在国外（地区）申请注册的情况

4．申请人其他商标的注册情况

使用申请商标的商品近三年的主要经济技术指标及在全国同行业的排名：

1．近三年申请人的资产负债表、损益表

2．近三年使用申请商标的产品产销量统计表

3．申请人主要经济指标在全国同行业中的排名

4．申请人采用质量标准的情况

使用申请商标的商品在国内外销售情况：

1．申请人在国内的销售网络

2．申请商标的产品在国内的销售情况及证据复印件

3．申请商标的产品在国外的销售情况及证据复印件

申请商标的广告宣传情况

1．近三年申请商标广告投入总量一览表

2．**在部分媒体发布申请商标广告的情况及证据复印件

3．**在部分媒体发布申请商标广告的情况及证据复印件

4．**在部分媒体发布申请商标广告的情况及证据复印件

5．部分广告图片及证据

6．申请商标其他的宣传（例如展览、网络等）

申请商标驰名的其他证据：

1．申请商标被认定为“**著名商标”的证书复印件

2．使用申请商标的产品质量优异的证明

3．企业信誉及获奖情况的证据

4．企业业绩被各级领导、各界人士及媒体关注和肯定的证据

申请商标申请认定驰名商标的法律诉求：

1．他人侵犯申请商标专用权被查处的证据

2．他人在相同或类似商品或服务上使用和注册与申请商标近似商标的证据

3．申请商标被他人在非类似商品或服务上使用并注册的证据

4．申请商标被他人用作企业字号的证据

5．申请商标在境外被抢注的证据

6．申请商标的域名在国际互联网上被抢注的证据

中国驰名商标申请 篇2

据路透社报道,去年,世界知识产权组织共收到39945例国际商标申请,比2006年增长10%。根据世界知识产权组织规定,每家公司最多可以申请在80个海外市场获得商标保护。中国连续三年成为提出国际商标申请最多的国家,其次为俄罗斯、美国、瑞士和欧盟。

世界知识产权组织助理总干事厄内斯托·罗比奥说,中国公司寻求商标保护并不意味着它们担心中国国内的盗版问题。他说:“中国已经成为一个引人注目的市场,这点从国际商标申请的数据中也可以看出。因为人们对在中国做生意感兴趣。”去年,提出海外市场商标保护申请最多的公司是匈牙利一家制药公司,其次为瑞士诺华制药公司。许多中国公司也为其出口产品申请国际商标保护。浙江一家服装有限公司是去年提出商标保护最多的中国公司。国际商标能够保护公司商标在十年内不被其他竞争者盗用。

商标申请等 篇3

商标注册申请量从一定程度上反映了一个国家或地区经济发展水平和知识产权的保护意识。进入21世纪以来，我国年商标注册申请量飞速增长，连续十年稳居世界首位，跻身商标大国的行列。2002年我国商标注册申请量突破30万件，跃居世界首位，从此进入了高速增长期：2003年突破40万件，2004年突破50万件，2006年突破70万件，2009年突破80万件，2010年突破100万件。从2002年至今，我国年商标注册申请量已连续十年稳居世界首位。2012年上半年，我国累计商标注册申请量突破千万大关。然而，与发达国家相比，我国仍然称不上是“商标强国”。我国注册商标数量和企业总量相比还有较大差距，商标的竞争力和影响力还不强，国际知名品牌较少，商标侵权案件时有发生，商标保护环境有待进一步优化。

茅台国酒商标公示被提93份异议

茅台国酒商标公示期结束，然而茅台并未就此圆梦。在3个月公示期内，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，社会各界共提交93份异议书，堪为商标申请历史上之最。有关人士表示，初审公告期结束后，茅台转入异议审查期，目前，93份异议均处于待审状态，裁定是否通过至少等半年时间。而如果裁定后，任何一方提出复议，还将需要更多时间，茅台国酒商标申请陷入持久战中，持续时间甚至在三年以上。

Gucci在与子公司商标纠纷中胜诉

经过了加多宝与王老吉的商标恶战之后，大部分人都会产生这样一个印象：最悲不过同室操戈。日前，世界驰名品牌Gucci就经历了这样一场官司。2012年7月31日，意大利佛罗伦萨市法院做出了判决，认为Gucci的子公司ToBeG不当使用了Gucci品牌商标，构成商标侵权。ToBeG为Gucci旗下的一家子公司，主要生产手提袋和饰品，其产品的商标使用了Guccio和Alessandro Gucci这两类，然而Gucci诉称其并未授权ToBeG在产品上使用这样的商标。法院在审理中发现，ToBeG使用上述两个商标销售产品的行为已经持续4年之久，并且将这两个商标频繁用于商业交流活动，甚至在官方网站上也在明显位置标出这两个商标，这样就会导致消费者在 Gucci的产品和ToBeG的产品之间产生联想，会误认为ToBeG生产的产品和Gucci是同一个品牌的；或者产生混淆，无法分辨两家公司生产的产品。很明显ToBeG是在利用Gucci的品牌信誉销售自己的产品，构成了对Gucci商标的不当使用

Sony虚拟人物遭遇商标纠纷

2012年10月10日，索尼起诉美国普利斯通公司与美国演员Jerry Lambert在一则广告中擅用索尼创造的虚拟角色“KevinButler”，涉嫌侵犯索尼商标权。今年9月，普利司通公司在一则轮胎的商业广告中与Jerry Lambert共同合作，广告内容是邀请Lambert继续扮演虚拟角色“Kevin Butler”，并在广告中操作索尼竞争对手任天堂的《马里奥赛车》这款游戏。Lambert近年来一直为索尼Playstation系列出演虚拟总裁“KevinButler”一角，索尼认为通过一系列的电视广告，这个虚拟形象已经成为其标志性人物，并且已经成为SCEA（索尼旗下电脑娱乐公司美国分公司，主要负责PS2、PS3等次世代主机发售）形象商标的一部分。普利司通在这则广告中使用这个形象并且玩起竞争对手的游戏，这对于索尼来说是一件难以接受的事情，因为索尼认为消费者已经熟知KevinButler这一角色，并且索尼最近也打算利用这一角色推出自己的赛车游戏，那么现在Kevin Butler在广告中玩起任天堂的游戏，会给消费者造成混淆和误导的印象，依据美国《兰哈姆法案》，普利司通已经造成对索尼商标权的侵犯。普利司通则认为自己是一家以制造汽车轮胎闻名的公司，而索尼SCEA则是以开发游戏软件为主，因此并不会构成任何混淆消费者的情形，并且Lambert在广告中也并未给任天堂产品代言，广告的主旨还是在销售轮胎，因此并未侵犯索尼的商标权。（IP News）

大二学生发明“音乐播放鞋”获专利

驰名商标的申请报告 篇4

关于申请认定“**”商标

为驰名商标的申请报告

国家工商总局商标局：

江苏****有限公司（以下简称**公司）始建于1971年，初始规模为年产合成氨5000吨，经过30多年的技术改造和市场拓展，现已发展成为以合成氨生产为依托，集有机**、无机**、一碳**等多元化产品结构为一体的综合性**企业。“**”商标是申请人持有并持续使用的注册商标，并在相关行业具有很高知名度。

**公司是江苏省拥有液体无水氨、碳酸氢铵和复合肥生产能力较大、技术创新能力强、产品结构好的综合性**企业，是苏北地区主要的液体无水氨和碳酸氢铵的生产基地。公司先后荣获“全国小氮肥红旗单位”、“江苏省文明单位”、“**”牌商标被评为“江苏著名商标”、“**”牌复合肥、碳酸氢铵被评为“江苏名牌产品”、“**”牌复合肥被评为“国家免检产品”。2010年荣获江苏省质量奖，荣获江苏省节能工作先进集体，同年被中国石油和化学工业联合会、中国**环保协会等部委认定为 “十一五“全国石油和化学工业环境保护先进单位。2005年，我公司通过了ISO9001-2000质量体系认证，2010年又通过了ISO14001-2004环境体系认证和GB/T28001-2001职业健康安全管理体系认证。

我们公司高度宣贯“质量是品牌的基石，品牌是企业的生命”的产品质量观，按照“环保高效、资源节约、真情奉献”的时代要求，倾心打造高质量的“**”品牌。2009年，公司与南京农业大学、河南农业大学、淮海工学院等院所分别成立科技研发机构，加强新技术应用和新产品开发，提高了企业创新发展能力和核心竞争力，拥有2项发明专利和7项实用新型专利，2011年被江苏省经信委认定为省级企业技术中心，确保了产品质量在同行中始终处于领先水平。

公司从原料采购、入库验收、生产过程控制和产品出厂检验都严格按

照标准执行。在生产系统控制上，采用了“DCS”集散型微机控制系统，提高了装置的技术含量，杜绝了因人工操作不稳，造成生产波动较大的不良局面，各个工段均实现了最优化操作，达到了提高质量、稳产低耗的目的，确保出厂产品一次交检合格率为100%。“**”产品在同行中树立了优秀的产品形象，赢得了良好市场口碑。

在国内市场上，“**”产品在销售过程中，公司始终把“售后服务”、“用

户需求”放在第一位，为此建立一整套的售后服务体系，进一步强化服务功能，完善服务措施，提高服务质量。公司生产的农用碳酸氢氨、复混肥畅销安徽、江苏、河南、山东、黑龙江、辽宁等地区；生产的液体无水氨被扬子巴斯夫、江苏德邦、上海金山石化、南京日本菱天、江苏华昌**等单位列为合格供方，建立长期业务合作关系。

近几年来，“**”产品取得了较好的经济效益，2008年实现销售收入

37303.25元，利税2205.28万元，2009年实现销售收入56307.32万元，利税2863.1万元，2010年实现销售收入70340.68万元，利税5761.9万元其中碳酸氢铵产量2008年在全国排名第一位，2009年排名第3位，2010年排名第2位。

**公司第227335号“**”商标于1984年申请注册并投入使用，1985

年5月30日被核准注册，并且一直连续使用至今，2005年、2008年连续两届被认定为江苏省著名商标。

近期，我公司在市场上发现有中文标注的“**”牌非肥料用的农用地

膜、，经查实，是宿迁市宿豫区陆集乡禾盛农资经营部的胡继荣在其购买的农用地膜、镰刀、铁锹等上自行使用，这种行为违反了《商标法》第十三条第二款规定，将严重损害“**”商标的声誉。现向贵局投诉，请求禁止宿迁市宿豫区陆集乡禾盛农资经营部在其销售的1703类地膜、0802农具等上自行使用“**”商标，并认定“**”商标为驰名商标。

申请人作为大型综合性**企业，通过三十几年的努力才取得今天的成绩。“**”商标可以说已经深受广大客户的信任和喜爱，如果放任宿迁市宿豫区陆集乡禾盛农资经营部在其销售的1703类上的农用地膜、0802类上的农具等上自行使用 “**”商标，不仅会误导客户和消费者，客观上使他们的权益受到侵害，更容易对申请人的“**”商标合法权益构成损害。

依据以上事实及理由，恳请贵局依据《商标法》第十三条第二款规定，禁止宿迁市宿豫区陆集乡禾盛农资经营部在其购买的1703类上的农用地膜、0802类上的农具等上自行使用 “**”商标，同时认定第227335号“**”商标为驰名商标。投诉人随后将依据《商标法》、《驰名商标认定与保护规

定》的相关要求向贵局提交“**”商标已具备驰名商标条件的相关证据。

特此申请！

江苏****有限公司

二0一一年八月五日

中国驰名商标申请 篇5

申请人名称（中文）：

（英文）：

申请人国籍： 申请人地址（中文）：

（英文）：

是否共同申请：□是

□否

代理组织名称：

商标种类：□一般

□集体

□证明

□立体

商标说明：

优先权初次申请国：

申请日期：

申请号：

类别：

商品/服务项目：（附页：

页）

申请人章戳（签字）：

代理组织章戳：

代理人签字：

将一张商标图样贴在格内，另附五份商标图样。颜色

□

指定颜色的附着色图样五份和黑白墨稿一份。图样应 不大于10×10cm，不小于5×5cm。

注：

1、未委托代理的，不需填写代理项目。

2、申请商标的种类在“商标种类”一栏的方框中选择（一般、集体、证明三项只能选其一，立体和颜色可以多选。）

3、共同申请注册同一商标的，申请人名称/地址栏填写代表人名称/地址，同时在“是否共同申请”一栏选择“是”，其他共同申请人在申请表附页填写名称（不需要填写地址）。

4、收费标准：受理商标注册费1000元，10个商品/服务项目以上（不含10个），每超过一个，另加收100元。受理集体商标注册费3000元，受理证明商标注册费3000元。

5、“商标说明”一栏填写内容：商标图样外文的含义、特殊字体的文字表述、立体/颜色商标的说明。

商 标 注 册 申 请 书（附页）

商标部分驳回申请复审申请书 篇6

（首页）

商标：HeroIdea

类别：42

申请号/国际注册号：8675908

商标局发文号：ZC8675908

申请人名称：成都崇上科赛系统集成有限公司

通讯地址：四川省成都市高新区西芯大道4号

邮政编码：611731

联系人：李海伟

联系电话（含区号）：028-66607006

商标代理组织名称：

联系人：

联系电话（含区号）：

同时/曾在哪些类别对相同商标提出评审申请：

是否需要提交补充证据资料：是□否□

申请人章戳（签字）商标代理组织章戳

代理人签字： 2011 年 08 月 09 日年月日

商标部分驳回申请复审申请书

（正式样式）

申请人名称：成都崇上科赛系统集成有限公司

地址：四川省成都市高新区西芯大道4号

法定代表人或负责人姓名：李海伟

职务：

商标代理组织名称：

地址：

评审请求：

请求商标评审委员会撤销商标局对申请人商标申请号为8675908的商标“HeroIdea”在42类的部分商品的驳回裁定。对该商标在42类申请的全部商品予以核准注册。

事实与理由：

申请人的商标“HeroIdea”在商标申请过程中因非申请人的原因导致被误解并记录为“HeroLdea”，申请人请求正确理解并变更为“HeroIdea”，且申请人的商标“HeroIdea”在42类与引证商标8192506不近似，商品不类似，应对申请人在42类申请的所有商品核准注册。

根据商标法第三十二条的规定，向商标评审委员会提出驳回复审，恳请贵会撤销商标局的裁定，对申请人在42类的全部商品予以注册。

谢谢！

申请人：成都崇上科赛系统集成有限公司

中国驰名商标申请 篇7

因为专业所以优秀, 因为执着所以卓越。获得该荣誉不仅意味着河北远征药业有限公司在国内动保行业已经拥有雄厚的品牌实力和全面法律权益, 而且还将在全球范围内得到诸如《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册马德里协议》等一系列国际公约的有效保护。这是远征药业多年来坚持专业生产优质动物保健品制剂, 不断创建自主知识产权, 打造兽药制剂第一品牌的必然结果;是对远征优质产品和良好服务的肯定, “远征”品牌已经成为被公众广泛认可和信赖的知名品牌。

经过三十六年的发展, 远征药业已壮大成为一家集产品研发、生产经营、技术服务于一体的高科技兽药制剂企业, 早在1997年, 远征药业就在全国同行业中第一家通过农业部GMP认证, 是国内兽用粉针制剂和水针制剂等产品专业化生产的大型企业, 拥有目前国内生产规模最大、设备最先进的兽用制剂生产线。公司拥有十二条GMP生产线, 产品剂型有八大系列共200多个品种, 其主导产品兽用粉针制剂、水针制剂多年来产销量位居同行业前列, 2008年远征药业实现销售收入近三亿元, 企业综合实力在全国同行业名列前茅。

远征药业重视科研创新, 持续培育核心竞争能力。公司的“省级技术研发中心”拥有专业的研发和试验人员, 大型仪器设备40多台套, 仪器设备原值达800万元, 可完成从小试到中试的系统性研究, 已建立了研制一代, 储备一代, 生产一代的研发体系, 新产品研发和技术创新能力处于全国同行业领先水平。2004年公司自主研发的头孢噻呋钠原料及制剂为国家唯一的头孢类国家三类新兽药;2008年, 公司研发的“硫酸头孢喹肟”获得了国家二类新兽药证书, 公司还被中国畜牧兽医学会评为“感动中国畜牧兽医科技创新领军企业”称号, 连年获得“高新技术企业”、“兽药制剂生产企业前50强”企业等称号。

远征药业视质量为第一生命。目前公司建立了行之有效的ISO9000质量管理体系, 具有严格的质量监督和质量检验程序, 生产的所有产品均符合《中国兽药典》、《农业部部颁标准》, 保证出厂产品100%合格。由于实施严格的质量管理, 良好的产品质量和公司信誉得到了各级政府及广大用户的肯定, 先后获得多项荣誉称号:1999年12月, “远征”商标被河北省工商局认定为河北省著名商标;2005年12月, 公司抗生素粉针制剂产品“世纪红”商标被认定为河北省著名商标。2008年, 兽用粉针产品被评为河北省名牌产品。

“远征”品牌市场知名度和美誉度大幅提升的同时, 兽药市场中的假冒伪劣和侵权现象也开始出现, 给行业内的正常秩序及养殖户的利益造成伤害。远征药业将借助驰名商标的获得来加强保护自身合法权益的力度。远征的商标、品牌与公司形象是远征药业的重要无形资产, 也是远征文化的重要组成部分。搞好商标、品牌与公司形象管理对于不断提升远征的综合竞争力更好地“为畜牧养殖服务, 为人类健康服务”具有重要的意义。

远征始终奉行“以诚信树品牌, 以服务促销售”的市场开发战略, 以品牌战略带动产品经营。公司专门技术服务队有数百人组成, 服务范围覆盖全国近1 000多个县, 远征的技术服务现已到了养殖户的家门口, 如此, 远征药业的知名度也得到极大提升, 品牌含金量显著提高。此外, 远征执着地坚持单品牌运作。在许多企业更倾向于多品牌运作危险系数小、获取利润高的大环境下, 远征药业的董事长穆书生认为:“既然选择了兽药行业, 就要做兽药行业的‘不倒翁’, 做兽药行业的常青树, 执着地做好‘远征’, 让农民朋友放心, 让企业、员工、社会受益。企业将来不一定要最大, 但必须要做强、做专。”这种对品牌的执著和信心, 让远征的品牌个性更清晰, 更具竞争力。

互联网+时代的公司商标申请策略 篇8

然而大部分企业在进行商标申请时都相对盲目，碰到的商标代理人无法把握企业的商业前景，导致最终注册的商标未能起到保护企业商业安全的作用。本文从企业的品牌标识类型入手，一一分析每一类品牌标识申请商标的必要性和重要性，然后针对互联网时代的商标商品选择进行探讨，最后给出一些商标注册的小tips。

任何一家公司，其品牌标识通常包括公司名称、域名、产品名称、服务名称、产品或服务的slogan，其中每一类又有可能包含文字和/或图形。以奇虎为例，其公司名称为奇虎，域名为360.com以及360.cn，产品名称为360安全卫士、360浏览器、360手机助手、360随身wifi、360智键等，服务名称有好搜等，slogan有“安全第一，就用360”。如果一个企业经济实力足够雄厚，可以将公司所有的品牌标识均进行45类全类别申请，那么就不在本话题讨论的范围之内了。在公司预算一定的情况下，我们应该如何抉择这几类品牌标识申请商标的优先顺序。

商标的根本目的在于让消费者辨别商品或服务来源。任何一家公司在进行商标布局时，需要考虑公司中的哪一类品牌标识是消费者区别其产品或服务的关键标识。以奇虎360为例，早期大部分客户只知道360这个安全产品，对“奇虎”公司所知甚少；再比如近期闹得沸沸洋洋的“滴滴”打车，大家对公司名称“小桔科技”就比较陌生了；又比如不少英文学习者都知道的小龙女外教项目“91外教”，然而又多少人知道“91外教”实际上只是服务名称，其真正的公司为“一朵云科技”呢？在上面的这些例子中，我们可以看出，这些产品/服务的品牌价值远远大于公司的品牌价值。由此可见，面向消费者的产品/服务名称申请商标的重要性远大于企业名称的重要性。

我们再讨论域名，很多企业认为域名本身已经是一种保护了，通常不会再利用商标的方式对域名进行进一步的保护。实际上，将域名的核心部分作为商标保护是非常重要的，以防止他人在域名之外的地方擅自使用该标识。如“baidu”、“dangdang”等域名均被以商标的名义注册。

Slogan常常在企业商标申请计划中被忽略，但这其实是不对的，好的slogan对消费者的影响是非常深远的，是公司产品的代言词。比如李宁公司的“一切皆有可能”和“Anything is possible”这样耳熟能详的slogan均已经进行了商标保护。又比如去年双11上演的“双11”商标大战，就起源于阿里巴巴对“双11”的商标注册行为。再以因凡客体红遍大江南北的凡客诚品公司为例，即使在公司遭遇重创，公司被消费者逐渐淡忘的情况下，“我是凡客”的slogan依然可以让快速消费者回想起这个公司曾经的辉煌。因此，该公司重返市场之时，决定将“凡客诚品”更名为“凡客”。这一切都说明了好的slogan的影响力，以及将slogan申请为商标的重要性。

在解决了对哪些品牌标识进行商标申请的问题后，我们进一步讨论应该在哪些商品类别上进行布局。

通常的商标理论认为商标分类表中的第1-34类为商品类别，第35-45为服务类别。对于很多提供实物商品的企业来说，常常仅在商品类别布局；同样，对于提供服务的企业，常常又忽略了在商品类别的布局。然而，随着商业规则的变化，商品和服务常常是相互渗透，相互关联。比如卖电视、卖手机、卖汽车的传统制造商也会提供第35-45类中的一类或多类服务。同样，原本做服务的企业很有可能在聚集了大量的用户后，开始转而涉足实物商品，利用大量用户群拓展自己的商业地盘。

另外，在商标注册、类别选择时，除了考虑公司当前的业务需求外，还需要为后续可能的商业策略做好充分的布局。以笔者的一个客户为例，该企业是一家专门为企业提供健身辅导的健康解决方案的提供商。起初，他们仅在第41类注册了“启动健康”服务商标。如果考虑到“启动健康”未来商业模式的可能性，我们发现还有许多有价值的类别被忽略掉了。比如，当“启动健康”客户群足够大时，其完全有可能提供秤、计步器等健康小器材，或者说，等“启动健康”有足够名气时，健康小器材厂商就会看到“启动健康”商标的价值，这种情况下，在第9类如秤、计步器等健康小设备上进行事先布局是非常必要的。再比如，随着移动互联网大潮的到来，每一个行业、每一个企业都在考虑如何利用APP来提高服务质量，“启动健康”完全可以（实际上他们的确开始这么做了）开发一个类似“启动健康”的APP来与客户进行健康锻炼互动，提高用户体验，这个时候在第42类（涉及软件、在线服务）的商标布局就变得非常有必要了。再比如，后续“启动健康”完全有可能成为企业健康锻炼的入口，成为各类健康小食品、健康小游戏、健身教练服务对接客户的平台，那么就一定会涉及到在线广告、广告时段出租等等，这时事先在35类布局的重要性也就不言而喻了。

实际上，互联网大潮下，绝大部分服务都离不开网络、Web、APP，无论是传统行业还是立志于颠覆传统行业的企业越来越多的意识到在互联网、特别是移动互联网布局的重要性。

为此，在选择商标申请类别时一定要在第42类（特别是计算机编程、计算机软件设计、计算机软件更新、提供互联网搜索引擎、电子数据存储、通过网站提供计算机技术和编程信息、云计算）进行布局。考虑到企业的目的是销售盈利，第35类所涉及的服务将可能是互联网产品变现的一个重要手段，因此在第35类布局也尤为重要。实际上，笔者认为在互联网+时代，企业在互联网相关类别的申请布局意义远远大于其在垂直领域相关商品/服务类别上的布局。以“滴滴”和“快的”这样的移动互联网产品为例，其在42类的商标布局重要性远远在于在第39类（运输、出租车经营等）商标。

很多企业在申请商标时，为了省钱，将APP的icon和名称，或者名称的中英文作为一个商标进行申请，这种做法笔者也很不赞同。这种做法会导致名称的中、英文名称、App的icon和名称均无法单独使用，造成了对商标权利人的限制。

商标申请指导 篇9

商标，作为区别商品与服务来源的标志，在社会经济中作用显著。作为市场经营主体，在参与市场竞争时都离不开商标（无论您是投资者、经营者、劳动者以及消费者,企业）。一方面，消费者通过商标识别并选择商品，通过品牌消费体验记住品牌，通过品牌记忆又传播品牌，这也使得商标越来越重要，我们很难想象如果所有的商品和服务都没有商标，我们的生活将受到多大的影响。另一方面，经营主体的产品要在竞争激烈的市场中脱颖而出获得消费者的持续青睐，不但要有品质的保障，同时也要通过广告宣传让更多的消费者接触并加强记忆，而这些商业行为往往都要通过商标这一载体来实现。可以说，商标是连结投资者、消费者与经营者最重要的媒介。

正是基于商标如此重要的功能，经营者不但希望拥有一个让消费者很容易记住并便于传播的商标，而且更希望这个商标归其独家使用，而注册商标正符合这一商业需求——注册商标的功能在于，能够帮助经营者通过国家法律的强制力，以合法的方式实现对商业符号的垄断，在一定范围内排除他人竞争，获得更大的市场份额，从而为企业赚取高额利润。（参照商标定义和特性）

商标的很多功能和特点必须要通过注册商标才能实现。对经营者来说，已注册的商标价值更大，它不但可以为其经营提供保障，比如产品入商超、上天猫，成为品牌打造的基石；同时可以获得法律保护的垄断权，能够在一定的领域中禁止他人使用；而且还可以创造并形成无形资产，以通过交易、许可、质押、出资、保护等方式实现经济价值。

商标申请与商标使用

对经营者来说，一个新产品的上市，往往伴随着一个新品牌的诞生。这个新品牌能否顺利推广、传播并占领市场，不但取决于经营者的商业运作实力，同时也取决于这个品牌的使用是否有侵权风险，能否成功注册为商标。理论上说，实际经营中最理想的状态当然是已使用或拟使用的商标都已核准注册，但这似乎并不现实——一方面商标从申请到核准注册通常需要1年半左右，在瞬息万变的市场竞争中，经营者不可能等待一年后再实施自己的商业计划，这时可能早已经失去商业机遇；另一方面，经营者在实践中主观上商标储备意识不足，客观上也无法准确地预测哪些商标标识符合未来的商业需求。上述情况决定了在实际中，我们往往看到的都是商标先使用然后再申请注册，当然也会有部分商标意识较强的经营者会提前进行商标申请，但仍会面临商标尚未注册成功就开始使用的客观情况。

针对这种客观情况，企业经营者和IPR们应该考虑在企业产品上市前进行商标风险评估。现实中，我们已看到不少因受制于商标纠纷而影响企业经营发展的案例——“嘀嘀打车”被迫更名为“滴滴打车”、“陌陌”因商标侵权诉讼导致IPO上市被延迟、苹果公司被迫向深圳唯冠支付6000万美元的“IPAD”商标转让费、新百伦公司（NEW BALANCE）遭遇9800万的商标侵权一审天价赔偿……从上述案例来看，如果产品上市就被他人主张权利，无论结果如何，都可能会对企业经营造成不利影响，因此侵权风险是应该首要考虑的范畴。

其次，应考虑商标能否成功注册的风险，如果经营者大力推广、使用的新品牌（商标）无法取得注册，无法阻止他人使用，那必然会影响整体的经营策略。

因此，一份全面、及时并准确的商标风险排查评估报告，首先应该分析商标使用的侵权风险，预测产品上市后是否会被别人提出的权利主张；其次要有效评估商标确权风险，预测商标注册成功的可能性；最后，也是最重要的，基于上述两点分析，为企业提供切实有效的解决方案。特别应注意的是，此处的应对方案一定要围绕经营者的商业需求来设计，而非单纯地指出商标不能使用或不能注册。同时，应对方案考虑的核心要点并非仅仅是法律风险，而应该在经营者的经济利益与法律风险之间寻求最佳的平衡。新经济时代给经营者提供了更多的机遇，在这种环境下新产品和新企业也将不断涌现，新的品牌将有更大的可能在短期内迅速传播并拥有知名度，相信随着商标品牌意识的提升，将会有越来越多的企业选择在新产品上市、新品牌推广前做好商标风险评估，从而通过品牌实现更大的商业价值。

商标申请注册的管理机关及申请方式

在我国，商标申请注册统一由国家工商行政管理总局商标局负责，商标申请注册必须向商标局提出。商标申请注册目前主要由商标审查协作中心负责审查，商标审查协作中心于2014年7月由原国家工商行政管理总局通达商标服务中心更名而来，2016年12月，在北京之外的全国首个商标审查协作中心在广州揭牌成立。之后，国家工商总局张茅局长明确提出2017年会在上海、重庆设立商标审查协作中心。

2018年，商标申请注册主要四种方式。

北京现场递交 商标注册申请受理窗口的全面铺开无疑为广大经营主体提供了便利。但是，无论商标局注册大厅还是各地设立的商标注册申请受理窗口，目前能够提供的咨询都限于申请书式是否正确，是否符合形式要求，但商标申请注册的风险判断以及解决方案，则只能由申请人自行解决。对商标申请人来说，如果未能有效地解决风险问题，商标申请可能只会徒增后续的烦恼，毕竟商标能够成功通过可比其他一切都更重要。

网上递交

如果申请人选择在中国商标网上自主申请，需要先注册用户，上传企业的资质文件，等待商标局的审核，在审核通过后必须下载数字证书，之后才可在线提交商标申请。

委托代理机构递交

从经营者的角度来看，委托代理机构申请注册商标虽然费用更高，但相对更为便捷，能够节约一部分人力成本；更重要的是，代理机构能够结合经营者的商标申请注册需求进行检索和分析，并提供相对合理的，能够降低甚至避免后期驳回风险的方案，其实这才是代理机构的真正价值。

从数据上看，绝大大部分经营者仍会选择委托代理机构递交。

地方递交，缺陷同北京递交。

商标申请注册如何选择标样及商品项目

商标申请注册时，标样及商品项目是首要应考虑确定的两个重要内容。

商标的标样就是商标对外展示的具体形式，可以由文字、图形、字母、数字、声音、颜色组合、三维标志以及上述两个或者多个要素组合而成。

现实中有些申请人可能会面临一个选择--是将商标要素单一申请还是组合申请？

单一申请还是组合申请的决定因素应该是申请人准备如何使用和保护商标--如果申请人本身就需要把各要素组合使用（如图形+文字的组合），则应接受组合申请带来的风险，如果申请人本身就准备把各要素单独使用，则应忽略单独申请带来的成本增加；同时，商标在注册成功后行使专用权保护时，均需要以其注册并使用的商标标样作为其权利基础。因此，申请人确定商标申请标样时应以其实际使用和保护的需求为准。

如何选择商品服务项目是申请人面临的第二个重要问题。

商标必然要依附于商品服务才能发挥其功能，因而商标申请注册如何选择商品服务项目就至关重要。选择商品服务类别最重要的工具书是《类似商品和服务区分表》（行业俗称《分类表》），《分类表》共包括45个类别，其中第1类至34类为商品类别，第35类至45类为服务类别。申请人在申请注册商标时，通常需要根据《分类表》选择确定具体的商品服务项目。根据商标申请注册规则，一个类别受理商标注册的官费为300元人民币，这个费用标准限定申请人只能在一个类别上选择10个商品/服务项目，每超出过1个将另加收30元人民币的官费。如果申请人需要多类别选择商品/服务项目，则需要按每个类别300元的标准分别缴纳官费。

对申请人而言，选择商品服务类别就好比确定自己商标的保护领地，这将决定以后商标专用权的保护范围。《分类表》的商品类别多达45个，申请人应该如何选择商品服务类别呢？

笔者认为应该从经营角度来考虑类别选择问题——首先，申请人应选择自身经营时商标的使用领域，这主要是指申请人已使用或拟使用的领域，这是必须选择而且要全力确保能注册成功的类别；其次，申请人应选择自身经营时的发展领域，即目前申请人尚未涉足，但日后可能会发展到的领域，这种类别对申请人也非常重要，一旦选择不当或者未能及时注册可能会影响经营主体的长远发展；再次，申请人可选择自身经营的保护领域，保护领域是指申请人在经营中虽然可能不会涉足和发展的领域，但该领域与申请人的主营业务关联性较强，如果在这些商品服务类别上出现和申请人一样的品牌，将可能让消费者误认为与申请人有一定关联，从而影响申请人的正常经营和发展；最后，申请人还可选择自身经营的禁止领域，禁止领域是指申请人可能永远也不会涉足发展的领域，且这些商品服务与申请人的主营业务关联性较弱，但如果在这些商品服务类别上出现和申请人所使用商标一样的品牌，可能会让消费者发生联想，甚至对申请人的品牌产生淡化、丑化等不好的影响。

以白酒生产企业为例，其提供的核心商品是白酒，因此33类白酒类别即属于使用领域；部分白酒企业在规模壮大后可能涉足餐饮、酒店服务，那么43类餐饮、酒店类别就属于其发展领域；啤酒、药酒、替他人推销这些商品服务与白酒商品具有较强的关联性，因此第5类药酒、第32类啤酒饮料、第35类替他人推销的类别就属于其保护领域；最后，对于白酒企业来说，当然不愿意在粮食、茶叶、香烟甚至马桶等商品或者服务项目看到与之相同的品牌，因此第31类粮食、第30类茶叶、第34类香烟以及第11类马桶类别就属于其禁止领域。

附商标定义和特性：

商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义：“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”.法国政府在其《商标法》中则表述为：“一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标”.商标具有的特征为：

（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

使用在商标上的符号：

TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。

SM——同上，用于服务商标。

申请变更商标 篇10

一、书件格式

（一）、《变更商标申请人/注册人名义/地址/变更集体商标/证明商标管理规则/集体成员名单申请书》

（二）、《变更商标代理人/文件接收人申请书》

申请人应根据办理的具体事项填写相应的申请书：

1、申请人需要变更其名义/地址、变更集体商标/证明商标管理规则/集体成员名单的，应当填写《变更商标申请人/注册人名义/地址/变更集体商标/证明商标管理规则/集体成员名单申请书》；

2、需要就商标局档案中记录的商标代理人进行变更或者外国人/外国企业需要变更其国内文件接收人的，应当填写《变更商标代理人/文件接收人申请书》；

二、申请材料及办理流程

（一）准备申请书件

1、应提交的申请书件：

A、申请变更商标申请人/注册人名义的，提交如下文件：

（1）《申请书》；

（2）申请人的主体资格证明文件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/护照等）经申请人盖章或者签字确认的复印件（直接到商标局注册大厅、商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处办理的，原件经比对后退还）；

（3）申请人直接在商标注册大厅办理的提交经办人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的提交《代理委托书》；

（4）登记机关出具的变更证明。注册人是企业的，应当出具工商行政管理机关登记部门的变更证明；注册人是事业单位的，应当出具事业单位主管机关的变更证明；注册人是自然人的，应当出具户口所在地派出所出具的变更证明。证明上的变更前名义和变更后名义应当与申请书上变更前名义和申请人名称相符。外国企业或外国人仅需变更其中文译名的，应提供该外国企业或外国人申请变更中文译名的声明。

B、申请变更商标申请人/注册人地址的，提交如下文件：

（1）《申请书》；

（2）申请人的主体资格证明文件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/护照等）的原件和申请人经盖章或者签字确认复印件（原件经比对后退还）;

（3）申请人直接在商标注册大厅办理的提交经办人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的提交《代理委托书》；

（4）办理变更商标申请人/注册人地址的，不需要提交变更证明文件，跨国变更地址的除外。自然人跨国籍变更地址的，应当提交在变更后地址所在国家享有居留权的证明文件。

C、申请变更集体商标/证明商标使用管理规则的，提交如下文件：

（1）《申请书》；

（2）申请人的主体资格证明文件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/护照等）的原件和申请人经盖章或者签字确认复印件（原件经比对后退还）;

（3）申请人直接在商标注册大厅办理的提交经办人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的提交《代理委托书》；

（4）变更后的集体商标/证明商标使用管理规则。如果涉及地理标志区域范围变化的，需提交界定地理标志产品地域范围的历史资料或地理标志所在地县级以上人民政府或行业主管部门出具的地域范围变更证明文件。

D、申请变更集体商标集体成员名单的，提交如下文件：

（1）《申请书》；

（2）申请人的主体资格证明文件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/护照等）的原件和申请人经盖章或者签字确认复印件（原件经比对后退还）;

（3）申请人直接在商标注册大厅办理的提交经办人的身份证复印件；委托商标代理机构办理的提交《代理委托书》；

（4）变更后的集体商标集体成员名单。

E、申请变更商标代理人的，提交如下文件：

（1）《申请书》；

（2）申请人的主体资格证明文件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/护照等）的原件和申请人经盖章或者签字确认复印件（原件经比对后退还）;

（3）申请人与变更后商标代理机构签订的《代理委托书》。

F、外国人/外国企业申请变更国内文件接收人的，提交如下文件：

（1）《申请书》；

（2）申请人的主体资格证明文件（如企业的营业执照副本、自然人的身份证/护照等）的原件和申请人经盖章或者签字确认复印件（原件经比对后退还）。

2、具体说明：

（1）按照申请书上的要求逐一填写，必须是打字或者印刷。申请人是自然人的，应在姓名后填写身份证件号码，外国自然人填写护照号码

（2）办理变更手续的，每一件商标（每一注册号）应填写一份变更申请书，并加盖申请人印章，通过商标代理机构办理的还需要加盖代理人印章。

（3）办理变更手续其他文件均需要申请人签字或者盖章确认。

（4）如果申请变更的商标是共有商标，还应提交以下书件：

1、申请变更共有商标代表人的，填写变更注册人名义/地址申请书，还应当提交其他共有人的同意变更的声明。

2、申请变更共有商标共有人名义的，无论是变更所有的共有人名义还是变更部分共有人名义，或是变更共有商标代表人的，都应在申请书上填写所有共有人的名称。其中代表人的名称和地址应写在申请书的第一页上，其他共有人名称应写在申请书的附页上，其他共有人不需填写地址。

3、代表人名义、地址发生变更的，应将变更后的代表人名义、地址写在申请书第一页的申请人名称、申请人地址栏目中，将变更前的代表人名义、地址写在申请书第一页的变更

前名义、变更前地址栏目中，并应附送相应的变更名义证明。如果代表人的名义、地址没有发生变更，申请变更的是其他共有人的名义，则申请书第一页上的变更前名义、变更前地址栏目不必填写。

4、其他共有人名义发生变更的，应在申请书附页的变更前其他共有人名义列表和变更后其他共有人名义列表中（以下简称变更前名义列表和变更后名义列表）分别填写变更前共有人名称和变更后共有人名称，并附送相应的变更证明。如果其他共有人名义没有发生变更，也应将没有变更的共有人名义分别填写在申请书附页的变更前名义列表和变更后名义列表中。

（5）申请文件为外文的，应当提供中文译本。

（6）尚未获准注册的商标，需要申请变更手续的，按照上述规定办理。

（二）提交申请书件

申请人直接办理的，在商标注册大厅的申请受理窗口直接提交申请文件；委托商标代理机构办理的，由该商标代理机构将申请文件报送商标局。

三、注意事项

1、变更商标注册人名义或地址的，商标注册人应将其全部注册商标一并变更。

2、变更申请提交后，对符合受理条件的变更申请，商标局予以受理；不符合受理条件的，不予受理。

3、如果变更申请需要补正/改正的，商标局将发出补正/改正通知书，通知申请人限期补正/改正。申请人未在规定期限内按要求补正的，商标局有权对变更申请视为放弃或不予核准。

4、变更申请核准后，商标局将发给申请人变更证明。

5、变更申请被视为放弃或不予核准的，商标局将发出《视为放弃通知书》或《不予核准通知书》。

6、共有商标的变更申请核准后，变更证明仅发给代表人，如果其他共有人需要，应申请补发证明。

7、申请人直接办理的，商标局将相应文书按照申请书上填写的地址，以邮寄方式送达给申请人；通过商标代理机构办理的，送达给该代理机构。

8、申请书的类别应按照《商标注册证》核定的国际分类类别填写。

中国驰名商标申请 篇11

据刘丹介绍，AOC CE只用了三个月的时间就使销售额翻了十倍。下一步AOC将针对细分人群，建立高、中、低端全系列的平板电视产品线，并将在数字电视和品牌战略上全面发力。“2008年AOC平板电视计划目标为30万台，实现12倍以上的销量。到2012年，全球冠捷CE的销售目标为2000万台”。

会后记者对刘丹进行了专访，以便使消费者能更多的了解AOC CE产品。

销量破局，CE成快马

AOC品牌分为IT和CE两个产品线，其中IT为显示器领域，而CE主攻平板电视。作为AOC的两条腿，二者在2007年都取得了不俗的业绩。显示器的同比增长超过50％，而CE的增长则超过10倍的速度。刘丹称，2007年，是AOC平板电视的基础年，积极投入后将会带来高速的发展，“我的目标是尽快进入中国品牌前十名。”

首先，在销售业绩方面，9月份，AOC平板电视月销量已突破1000台大关，比3个月之前增长了10倍以上。从十一黄金周销量来看，AOC平板电视的销量将再创新高。

其次，在市场竞争力方面，AOC平板电视的市场竞争力和关注度已经明显提高。8月份，CE一举拿下北京市九华山庄酒店10000多台32英寸平板电视的工程定单，其中第一批1200台已经交货。

在今年7月份举行高管加盟新闻发布会上，CE对外公布今年的平板电视销量目标是28000台，依据CE现在迅猛发展的势头来看，这一目标将顺利实现。业内人士称，随着产品功能和成本的持续改善，AOC平板电视在工程机市场的竞争力已经进入了行业前列。

据分析人士预测，CE将成为AOC的一匹快马，将在AOC实现“中国品牌第一”目标的过程中发挥不可估量的作用。

前有精英团队，后有品牌支持

好的策略决定了方向，而一个决策英明的领导团队是企业取得成功的基础。刘丹主要针对渠道进行了大刀阔斧的改革。AOC将建立以代理商为主体的分销体系，打造AOC电视产品黄金渠道，在零售体系方面，将采取家电连锁，百货超市，传统卖场，IT卖场“四轮驱动”的立体体系。

渠道的重新构架带来的是稳步增长的销量。“对AOC CE冠捷来说，产品和技术不是问题，产品、规模和纵深度都已经具备，AOC在CE方面的渠道规划，将会成为AOC电视业务快速成长的又一利器。”

AOC CE能取得如此令人振奋的业绩，除了拥有一个精明的团队，还得益于背后日益强大的AOC品牌的鼎立支持。如今AOC已按原计划顺利实现了“品牌三步走攻略”的前两步，接下来，AOC要打造“中国第一品牌”，成为全球知名品牌。

在AOC实现“品牌飞跃”的过程中，AOC率先获得国内一线显示器“中国驰名商标”，成为AOC“抢天下到治天下”的拐点，品牌知名度与美誉度大大提升，这同时也给CE的发展带来促进作用。

CE发动2008及未来攻势

根据截止到9月份的市场监测数据，2007年，国内液晶电视市场总量预计将达到850万台。亚太区液晶电视市场总量预计将达到480万台。全球市场液晶电视总量将达到7600万台。据相关机构预测，2008年全球液晶电视的市场容量将达到9600万台，其中中国市场1400万台，亚太市场700万台。

刘丹介绍说，在保证赢利的基础上，CE今年的目标是2.8万台，2008年要突破30万台。而在其对CE的五年规划里，到2012年，冠捷CE总销量将达到2000万台，其中自有品牌将达到600万台。其中，北美、中国、欧洲市场区域销售各150万台；在南美、亚太及中东地区的销售各100万台，其他新兴市场50万台。