驰名商标法

驰名商标法（共12篇）

驰名商标法 篇1

摘要：商标与驰名商标既有联系又有区别, 对于二者的认定又各不相同, 商标是生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别, 而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合, 以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。而驰名商标是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。

关键词：商标,驰名商标,区别

在商品市场的各项商业活动中, 有许多商标和驰名商标为大家所熟悉, 如“五粮液”、“海尔”、“鄂尔多斯”、“蒙牛”、“咯咯哒”等。那么, 这些商标中哪些是普通商标哪些是驰名商标, 为了使大家能够区分和了解, 在以下做具体说明。

1 商标的释义

1.1 商标的概念

世界知识产权组织 (World Intellectual Property Organization, WIPO) 将商标定义为:商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。例如, “肯德基”、“索尼”、“IBM”、“海尔”都是企业的商标。

《中华人民共和国商标法》第八条规定:“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的可视性标志, 包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合, 以及上述要素的组合, 均可以作为商标申请注册”。

1.2 商标的起源

商标的起源可追溯到古代, 当时工匠们将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。随着岁月迁流, 这些标记演变成为今天的商标注册和保护制度。这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务, 因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

商标最初的功能仅仅是为了表明商品的来源。由于当时的生产力不发达, 商品相对匮乏, 主要是卖方市场。因此消费者首先关心的是买到货真价实的商品, 商标只是一个便于识别的手段, 其作用在于避免出现混淆、误解和欺骗。与商品本身相比, 商标的价值只体现在购买商品之前, 一旦完成交易, 商标的使命就完成了。随着生产力的发展, 市场的触角在空间和商品领域的不断延伸, 现代市场已成为买方市场, 公众所购买的商品, 往往只知其牌而不知其厂。国内的“雀巢”、日本的“JVC”都是很知名的品牌, 但能说出其厂名的恐怕鲜有其人。因此, 对不同销售者身份的了解已不能影响或决定现代市场。商标虽可表明商品的来源, 但公众可能并不了解这一来源。现代市场的这一特征, 使得现代商标更大程度上是促销和广告的手段, 而企业也从未象今天这样在商标的知名度上费劲心思。过去的商标充其量只是一个不说话的售货员, 现在的商标除此之外, 则至少还是一个不出声的宣传员和信使。更重要的是, 由于生活水平的提高, 消费者从满足生理物质需要发展到满足心理精神需要, 商标相应的成为身份、地位和档次的象征。著名的商标令人产生的联想不仅单指产品, 更重要的是它使人感到一种风格、一种个性乃至一种生活方式, 这一切都是在商标所有人的筹划、设计、推动下, 通过广告创意, 大量的投资、促销和公关创造出来的。而这样经过艰辛的努力塑造出来的“名牌”, 一旦被他人非法享用, 无疑是对商标所有人合法利益的侵害, 也是对公平竞争的市场秩序的践踏。商标是引导消费者选购他需要或他相信他所需要的物品的一条商业捷径。商标所有人竭力将一个合适标记的吸引力注入到市场氛围中, 从而强化人类的这一倾向。无论手段如何改变, 目的只有一个, 通过商标在潜在消费者的头脑中, 唤起对商品的欲望。

1.3 商标具有的特征

(1) 商标是用于商品或服务上的标记, 与商品或服务不能分离, 并依附于商品或服务。不是用于交换的劳动产品, 它上面的标志都不是商标。

(2) 商标是区别于他人商品或服务来源的标志, 具有特别显著性的区别功能, 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

(3) 商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合, 以及上述要素的组合的可视性标志。

(4) 商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务, 便于消费者识别。所以, 注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护, 未经商标权所有人的许可, 任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标, 否则, 即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权, 将承担相应的法律责任。

(5) 商标是一种无形资产, 具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象, 商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用, 使商标具有了价值, 也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让, 经商标所有权人同意, 许可他人使用。

(6) 商标是商品信息的载体, 是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争, 其表现形式就是商标知名度的竞争, 商标知名度越高, 其商品或服务的竞争力就越强。

2 驰名商标的释义

2.1 驰名商标的概念

“驰名商标”译自well-know marks.照英文字面解释, well-known marks 是“为人熟知的商标”。汉译“驰名”, “驰”本为“传播”之意。也有学者以“知名商标”称之。驰名商标是一个国际通用的法律概念, 在生活中, 人们也常常将其称之为名牌。但从法律上来说, 二者不能混为一谈。驰名商标作为一个严格的法律概念, 必须经过特定机关认定, 并受到法律的特殊保护, 例如“全聚德”、“春兰”、“波斯登”等都是经过国家特定机构的驰名商标。而名牌的含义要广泛的多, 它不仅包括了商标, 还可能包括商品名称、商号、以及地理标志。名牌是商品在消费者心目中形成的良好声誉, 它无须认定, 也不能享受法律的特殊保护。一般来说, 驰名商标都是名牌, 而名牌却并非都是驰名商标。驰名商标最早出现于1883年《保护工业产权巴黎公约》。1925年修订的《巴黎公约》将这一术语在国际公约中确定下来。关于它的具体含义, 《巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》等公约均未明确规定, 只是规定给驰名商标以特殊保护。我国《商标法》和其实施细则都没有明确对驰名商标进行规定。但《商标法实施细则》第25条和第48条涉及到了与驰名商标相关的一个概念:公众熟知的商标。1996年我国工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》第2条对本规定所指的驰名商标作了定义, 即“在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标”, 与通常所指的驰名商标相比, 这一定义揭示了驰名商标的基本内涵。因此, 驰名商标应定义为在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的且具有较强市场竞争力的商标。

2.2 驰名商标的起源

从已知的法律文本观之, “驰名商标”首次出现于1925年的《巴黎公约》第三次修订本, 1934年和1958年曾有两次修改, 至今未变。出于顺应国际潮流的需要, 一向不承认“驰名商标”的美国于1995年修改了1946年《商标法》, 对“著名商标” (Famous Marks) 的权利人提供特别保护。但学者认为, 美国的“著名商标”不是某些特定的商标, 而是所有商标都可能获得的一种特别保护。

我国1982年《商标法》及1988年《商标法实施细则》都没有“驰名商标”的规定。TRIPS协议出台之后, 随着中国入世愿望的加强与步伐的加快, 经国务院批准, 国家工商行政管理局于1995年《商标法实施细则》第三次修订时, 首次引入了“为公众熟知的商标”。 2001年《商标法》首次以立法形式确认了“驰名商标”的法律地位。

2.3 驰名商标的基本特征

2.3.1 具有较高的知名度

这是驰名商标最重要的特征。对于一项驰名商标究竟具有多高的知名度才称得上是驰名商标, 普遍的看法是, 该商标必须在商标所标示的商品或服务交易中为众多公众所知晓。例如, 在德国, 有关商标只有当40%以上的公众知晓时, 才能被认定为驰名商标。这里所说的公众是指与该商品、服务交易相关的公众 (如消费者、供应者、销售者等) , 而非社会上任何或所有的公众。上面所说的知晓是指“熟知”, 而非一般“知道”。商标知名度是商标拥有人长期使用商标 (包括产品和服务的长时间经营, 及大量的广告宣传与促销) 后产生的, 因此只有经过生产经营者的长期生产销售和宣传促销, 一项商标才可能驰名。各国有关机构、商标局或法院在确定商标知名度时, 主要都根据商标的使用情况来作出判断。

2.3.2 标识性强

驰名商标的识别性比一般商品强, 消费者很容易通过驰名商标联想到特定的经营者和具有特定质量和特色的商品或服务。特别驰名的商标即使用在非类似商品或服务上, 也会对消费者产生吸引力。

2.3.3 卓著的社会信誉

驰名商标具有较高的商业价值和卓著的社会信誉。所谓卓著的社会信誉最主要是指商品或服务的质量信誉。与一般商标相比, 驰名商标标识的商品或服务的品质更加优良, 并能长期地保持稳定。当这种信誉维持了一段相当长的时间, 消费者真正对它产生了信任感后, 商标就具有了卓著的社会信誉。因为这个特征, 企业可以凭驰名商标在市场竞争中处于优势地位, 其产品或服务也能够始终畅销不衰。

综上所述, 商标与驰名商标既有联系又有区别, 对于二者的认定又各不相同, 驰名商标既具有一般商标的区别作用, 又有很强的竞争力, 知名度高, 影响范围广, 已经被消费者、经营者所熟知和信赖, 具有很高的商业价值。

参考文献

[1]黄晖.驰名商标和著名商标的法律保护[M].北京:法律出版社, 2001.

[2]郭明瑞, 唐广良, 房绍坤.民商法原理 (二) [M].北京:中国人民大学出版社, 1999.

[3]郑成思.知识产权第二卷[M].北京:中国方正出版社, 1996.

[4]刘春田.知识产权法[M].北京:法律出版社, 1999.

驰名商标法 篇2

月27日上午，十二届全国人大常委会第三次会议分组审议了《商标法修正案（草案）》第二稿。草案简化了商标注册、异议审查时限，进一步确立了驰名商标的“个案认定，被动保护”原则，禁止将“驰名商标”字样用于商品包装、广告等。

现行《商标法》1983年正式施行，1993年和2001年先后两次修改。2003年上半年，《商标法》第三次修改工作正式启动。2012年12月，修正案草案第一稿正式提交全国人大常委会审议。

与之相比，本次提交审议的第二稿进一步确立了驰名商标的“个案认定，被动保护”原则，以解决实践中长期存在的恶意抢注，以及驰名商标“广告化”问题。

新草案规定，“较长时间持续使用并为相关公众所熟知的商标，所有人认为其权利受到侵害时，可以请求相应保护。”生产、经营者也不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或广告宣传等商业活动。

这意味着，驰名商标不再是一种企业主动申请、批量认定的荣誉称号，得以重新回归对抗恶意注册、不正当竞争的制度原意。不仅有利于促进市场公平，也可降低权力寻租风险。

草案规定，在商标注册审查、查处商标侵权案件，争议处理和商标民事、行政案件审理过程中，当事人主张驰名商标权利的，分别由商标局、商标评审委员会（下称“商评委”）和有关法院作出认定。

为解决实践中存在的商标注册审查时间较长、部分商标权长期处于不确定状态的问题，草案还明确了审查期限。商标局初审时限为九个月，公告异议期三个月，对异议申请的调查核实期限为九个月。

商评委对商标局驳回申请不予公告决定进行复审的时限为六个月，对商标局认为异议成立而不予注册决定复审的时限为九个月。有特殊情况的，经国务院工商行政管理部门批准，还可以适当延长。

国家工商总局法政司相关领导在审议时向常委会委员们介绍，前些年由于人员少、工作量大、审批时间过长，注册一个商标基本上都需要两到三年时间。但就草案中所确定的时限，王士岭、董中原、李景田等委员认为依然太长，建议予以缩短。

全国人大副委员长万鄂湘认为，商标注册程序应进一步简化，将商标局和商评委的两道审查合二为一。他在北京市高级法院调研时了解到，该院2012年3000多件行政诉讼案件中，其中2000多件的被告都是商评委。

这意味着，有三分之二的行政审批力量被用来审查本应发生在公民或者企业之间的民事诉讼案件，而非真正处理老百姓告政府的行政诉讼案件。

驰名商标异化新见解 篇3

关键词：驰名商标；异化；积极效果

中图分类号：D923.4 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）11-0140-02

自2001年我国加入WTO以后，普及全民的知识产权保护意识显得日益重要。为与国际协调、同世界接轨，我国广泛的吸收和借鉴国外商标立法和国际公约中相关的条约，引入驰名商标的立法规范，为驰名商标的保护提供了强有力的法律依据。然而，随着市场经济的深入发展，贸易竞争的不断加剧，驰名商标在国人眼中不断被“神化”。在知识竞争的时代，对驰名商标的“特殊”保护所折射出的巨大商业利益，加剧着市场将普通的法律保护手段演变为投机的手段。这一过程的高频重复催生出了驰名商标的新问题——驰名商标的异化。

无论是在学者或是在司法实践者眼中，除了以解决侵权纠纷为目的的驰名商标使用外，其他有违驰名商标制度的宗旨、背离驰名商标的传统价值、与人们对驰名商标的合理期待相冲突的驰名商标使用都归结为驰名商标的异化，且诸多学者以此为基，对驰名商标的异化大肆批判，毫不留情。但是，反观驰名商标异化在我国大行其道的现实状况，如果简单地认为驰名商标异化带来的必然是消极效应，显然有失偏颇。所谓一切事物都是矛盾的统一体，都具有两面性。如果只看到驰名商标异化的消极效应，没有看到该现象产生的积极效果，那么，基于片面看待驰名商标异化所得出的观点和评论本身也是具有局限性的。存在即有其合理性，驰名商标的异化也存在着一定的积极效果。

一、为企业创造新的经济价值

在消费的符号学理论看来，商标具有刺激消费的内在价值。强势的品牌以及普通大众眼中的驰名商标都将这种内在价值表现得十分明显。内在价值折射出的巨大经济利益是驱使驰名商标过度使用产生的潜在动力。驰名商标原本是企业通过长时间有效的商标使用、宣传、经营、管理等方式，逐渐获得消费者对其产品品质、企业声誉的良好口碑，并通过司法或行政的途径将以上事实加以认定的结果。而如今，原本是认定驰名商标需要参考的诸多因素却被当作是驰名商标本身所固有的特性，无论是消费者还是使用者，甚至是驰名商标的认定者当中，都不乏其人。这种“颠因倒果”的认识让一些商标权人纯粹为“认驰”而认驰。一旦“认驰”成功，良好的品质和较高的声誉很快会为企业带来诱人的回报，企业的经济价值将得到显著的提升。

华润雪花啤酒的案例可以较为直观地反映驰名商标为企业的经济价值提升的情况。如下图所示（表1）：

华润雪花啤酒公司在2007年通过行政认定的方式，获得了“中国驰名商标”的认定。原本不俗的销量得以迅速的拉升，从2006年的530万千升增长到2011年的超过1000万千升，品牌价值更是自2006年至2012年翻了超过5倍。华润雪花的销量发展到如今，已是全球前五，全国第一，品牌价值位列全国酒类品牌前三甲。这些巨大成就的取得，离不开中国驰名商标的增幅作用。驰名商标的异化也会产生相应的促进作用。

二、为驰名商标创造新的功能

因驰名商标的异化所创造出的驰名商标新功能，有些也是具有正面价值的。比如在某些同质化较为严重，而消费者又缺乏参照物的产品领域，驰名商标的异化则能为消费者提供一定的购买决策参考，从而缩短消费者做出购买决策所需花费的时间成本，同时也能够让消费者购买到更加称心的产品。正如美国著名的法经济学学者威廉·M·兰德斯所说，“一个商标对于以之来表示其品牌的企业而言，它的价值在于通过该商标所传达或者体现的有关该企业品牌品质的信息，可能节约了消费者的搜寻成本”。

我国火腿肠市场竞争的案例能够很好地说明因驰名商标的异化而衍生出的新功能的正面价值。1958年成立的双汇集团，在20世纪90年代前便进入了火腿肠市场，并取得了市场的主导地位。90年代初期，随着我国肉制品行业的异军突起，“雨润”和“金锣”纷纷加入了这场竞争，并很快通过差异化的产品策略，分得火腿肠市场的一杯羹，在丰富火腿肠种类的同时，也让消费者有了更多选择。但是，在当时的市场上，消费者对于选择何种品牌的火腿肠较为盲目，市场上的火腿肠品牌有数十种之多。除了“双汇”、“雨润”和“金锣”外，“唐人神”、“六和”、“众品”、“得利斯”等都有火腿肠产品在架销售。消费者在购买火腿肠时，除了比价外，没有其他的参考依据。而由此引发的价格战，虽然让消费者获得了实惠，但是在拖垮了一批火腿肠生产企业的同时，依然没能简化消费者购买火腿肠的决策过程。虽然“双汇”、“金锣”和“雨润”都或迟或早地获得了“中国驰名商标”的认证，但是只有“金锣”使用该认证进行了广告宣传，并在产品包装上标注了“中国驰名商标”字样。这一驰名商标的异化，为消费者创造了新的消费参考。原本没有过多参考标准的火腿肠产品，多了“驰名商标”这一标准。有了这一标准，消费者的决策过程变得相对简单。“金锣”这一在学者看来不当使用驰名商标的小小举动，为消费者提供选择参考的同时，也为自身带来了丰厚的回报。如今，金锣的火腿肠系列产品无论是在产品销量上，还是在市场占有率上，已经牢固地占据着同行业第一的位置。

相信因驰名商标过度使用而衍生出的新功能不仅包含为消费者创造新的消费参考的功能，还有许多不为人知的有益功能等待专家学者的深入分析和挖掘。

三、为我国的品牌建设提供保障

“跨国公司大旗飘，长驱直入洋商标；世界名牌中国造，品牌暴利何其高”，陶鑫良教授的诗句深刻地揭露了我国是品牌消费大国，但却是品牌建设的弱国这一事实。目前中国的国际品牌屈指可数，而国内市场上却充斥着国外的各种品牌。为应对国际市场广泛推行的品牌战略，提高民族品牌适应国际竞争的能力，我国的品牌建设亟待完善。那么如何完善和提高我国的品牌建设呢？这无非要从营造品牌文化、提高品牌的质与量以及合理保护民族品牌三方面着手。而驰名商标的异化，为我国的品牌建设带来了一定的促进作用。品牌文化强调公众具有强烈的品牌意识，品牌观念和品牌情结。而使用者的驰名商标过度使用行为，从侧面反映出了他们具有很强的品牌意识及追求品牌的坚定信念。再则，由于企业在获得驰名商标的认定后频繁的广告宣传，整个社会的品牌氛围愈加浓郁。在长时间的耳濡目染下，公众的品牌观念也逐步形成，并在消费的过程中产生了很强的品牌情结。驰名商标的异化营造了良好的品牌文化氛围，为品牌建设打下了基础。另外，消费者心目中的驰名商标早已是品质保证的代名词，虽说这是消费者对驰名商标的过度使用行为，但品牌的观念毫无疑问的得以彰显。而社会上掀起的“认驰”之风，更是让诸多企业不惜采取各种方式，力争荣誉加身。“品牌的质”已由驰名商标作保，而“品牌的量”也由过度使用拉升。

而在合理保护民族品牌这方面，驰名商标的异化也具有一定的现实意义。目前，国际上通行的驰名商标制度都实行“被动个案认定”方式。我国在实行了一段长时间的主动认定后，也回归到了被动认定的国际正轨上来。然而“王致和”商标抢注案的发生，似乎动摇了对这种回归的应然性。“王致和”案大致如下：2006年，王致和集团在德国进行商标注册时，发现王致和腐乳等三个品类的商标已经被一家名为“欧凯”的德国公司注册了。在一系列的协商未果后，王致和集团向德国慕尼黑地方法院起诉了欧凯公司，维护其商标权益。在经过一系列的努力之后，王致和集团获得了法院的支持，同时也宣告了其海外维权之路的成功。值得注意的一个细节是：“王致和”商标在被德国欧凯公司抢注之时尚未获得中国驰名认证，而在该案发生短短几月后，“王致和”就被我国工商行政管理总局认定为驰名商标。这可能是有关部门对“王致和”商标海外遭遇的一种救赎。

如今，我国的商标，尤其是具有驰名条件的商标在国外被抢注的现象时有发生，相关案件也层出不穷，这让部分学者对驰名商标的被动保护有了新的见解。袁杏桃副教授在《我国驰名商标认定制度的重构》一文中指出“驰名商标的被动认定容易使中国的驰名商标在国外被他人抢注，这不利于保护民族产业”。为了合理保护我国的民族品牌，进一步完善我国的品牌建设，驰名商标主动认定这种驰名商标的异化有了存在的价值。一方面，基于过度使用行为而进行的认定，可以使我国的民族品牌成为驰名商标。在遇到国外抢注的情况下，国内的这一认定可以增加该品牌被国外认定为驰名商标的机会，从而能有效的应对国外的抢注行为，为我国的民族品牌走出中国，走向世界保驾护航。另一方面，也向世界展示我国有能力创造更多世界名牌的信心和决心。

总而言之，对于我国驰名商标的异化，我们应该加以全方位的认识。只有如此，才能在《商标法》第三次修改来临之际，加快推进我国驰名商标立法保护的进程。真心期盼我国的驰名商标保护制度日臻完善！

参考文献：

[1]威廉·M.兰德斯，理查德·A.波斯纳.知识产权法的经济结构[M].金海军，译.北京：北京大学出版社，2005.

[2]陶鑫良.“山寨”的流行及其模仿之质辩[N].中国知识产权报，2009-02-25.

[3]温芽清，南振兴.驰名商标保护的异化与理性回归[J].河北法学，2012，（6）.

[4]袁杏桃.我国驰名商标认定制度的重构[J].电子知识产权，2008，（12）.

驰名商标法 篇4

因为专业所以优秀, 因为执着所以卓越。获得该荣誉不仅意味着河北远征药业有限公司在国内动保行业已经拥有雄厚的品牌实力和全面法律权益, 而且还将在全球范围内得到诸如《保护工业产权巴黎公约》、《商标注册马德里协议》等一系列国际公约的有效保护。这是远征药业多年来坚持专业生产优质动物保健品制剂, 不断创建自主知识产权, 打造兽药制剂第一品牌的必然结果;是对远征优质产品和良好服务的肯定, “远征”品牌已经成为被公众广泛认可和信赖的知名品牌。

经过三十六年的发展, 远征药业已壮大成为一家集产品研发、生产经营、技术服务于一体的高科技兽药制剂企业, 早在1997年, 远征药业就在全国同行业中第一家通过农业部GMP认证, 是国内兽用粉针制剂和水针制剂等产品专业化生产的大型企业, 拥有目前国内生产规模最大、设备最先进的兽用制剂生产线。公司拥有十二条GMP生产线, 产品剂型有八大系列共200多个品种, 其主导产品兽用粉针制剂、水针制剂多年来产销量位居同行业前列, 2008年远征药业实现销售收入近三亿元, 企业综合实力在全国同行业名列前茅。

远征药业重视科研创新, 持续培育核心竞争能力。公司的“省级技术研发中心”拥有专业的研发和试验人员, 大型仪器设备40多台套, 仪器设备原值达800万元, 可完成从小试到中试的系统性研究, 已建立了研制一代, 储备一代, 生产一代的研发体系, 新产品研发和技术创新能力处于全国同行业领先水平。2004年公司自主研发的头孢噻呋钠原料及制剂为国家唯一的头孢类国家三类新兽药;2008年, 公司研发的“硫酸头孢喹肟”获得了国家二类新兽药证书, 公司还被中国畜牧兽医学会评为“感动中国畜牧兽医科技创新领军企业”称号, 连年获得“高新技术企业”、“兽药制剂生产企业前50强”企业等称号。

远征药业视质量为第一生命。目前公司建立了行之有效的ISO9000质量管理体系, 具有严格的质量监督和质量检验程序, 生产的所有产品均符合《中国兽药典》、《农业部部颁标准》, 保证出厂产品100%合格。由于实施严格的质量管理, 良好的产品质量和公司信誉得到了各级政府及广大用户的肯定, 先后获得多项荣誉称号:1999年12月, “远征”商标被河北省工商局认定为河北省著名商标;2005年12月, 公司抗生素粉针制剂产品“世纪红”商标被认定为河北省著名商标。2008年, 兽用粉针产品被评为河北省名牌产品。

“远征”品牌市场知名度和美誉度大幅提升的同时, 兽药市场中的假冒伪劣和侵权现象也开始出现, 给行业内的正常秩序及养殖户的利益造成伤害。远征药业将借助驰名商标的获得来加强保护自身合法权益的力度。远征的商标、品牌与公司形象是远征药业的重要无形资产, 也是远征文化的重要组成部分。搞好商标、品牌与公司形象管理对于不断提升远征的综合竞争力更好地“为畜牧养殖服务, 为人类健康服务”具有重要的意义。

远征始终奉行“以诚信树品牌, 以服务促销售”的市场开发战略, 以品牌战略带动产品经营。公司专门技术服务队有数百人组成, 服务范围覆盖全国近1 000多个县, 远征的技术服务现已到了养殖户的家门口, 如此, 远征药业的知名度也得到极大提升, 品牌含金量显著提高。此外, 远征执着地坚持单品牌运作。在许多企业更倾向于多品牌运作危险系数小、获取利润高的大环境下, 远征药业的董事长穆书生认为:“既然选择了兽药行业, 就要做兽药行业的‘不倒翁’, 做兽药行业的常青树, 执着地做好‘远征’, 让农民朋友放心, 让企业、员工、社会受益。企业将来不一定要最大, 但必须要做强、做专。”这种对品牌的执著和信心, 让远征的品牌个性更清晰, 更具竞争力。

驰名商标的认定 篇5

附：《驰名商标认定和保护规定》

第三条 以下材料可以作为证明商标驰名的证据材料：

（一）证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料；

（二）证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料；

（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料；

（四）证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料；

（五）证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

认定驰名商标的条件有哪些?

认定某一商标是否为中国驰名商标，主要标准是该商标在市场上享有较高的声誉并为相关公众熟知。根据《商标法》第14条规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：

1．相关公众对该商标的知晓程度

根据《驰名商标认定和保护规定》第2条第2款的规定，相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。比如，使用某商标的商品或者服务是属于计算机信息技术领域，而与计算机信息技术领域相联系的众多人员对该商标的知晓程度，就是“相关公众对该商标的知晓程度”。不与计算机信息技术领域相联系的众多人员知晓或者不知晓该商标，并不影响该商标被认定为驰名商标。也就是说，驰名不是指为所有人所认知或者在所有社会公众中均有很高的知名度，而是指在相关的消费者中驰名就可以，即不必“广为人知”。

2．该商标使用的持续时间

商标权利人利用和行使商标专用权的主要方式是使用其商标。商标不论注册与否，只有使用才能在交易中体现其价值，才能把商标的无形财产权转化为物质财富。对于未注册商标，只有不断使用才能体现其商标的存在，才有可能通过使用产生显著性，从而在相关公众中产生知名度，否则，公众就无从了解该商标，更谈不上驰名了。对于注册商标权利人，使用商标是其应履行的义务。因此，把商标使用的持续期限作为认定驰名商标的一个因素也是非常必要的。根据《驰名商标认定和保护规定》第3条第2项的规定，证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料。

3．该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围

在市场竞争日益激烈的今天，不论是商品的生产商还是服务的经营者，都把宣传、推销自己的产品作为重中之重，宣传力度不断加大，特别是随着通信技术、信息网络技术的发展，电视、广播、网络、报刊等各种宣传媒体的宣传效果越来越明显，不少公众对某个品牌(商标)的知晓，来源于生产商或者经营者的各种广告宣传。因此，通过了解对一个商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，就可以比较明确地得知该商标在一定区域内公众的知

晓程度。根据《驰名商标认定和保护规定》第3条第3项的规定，证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料。

4．该商标作为驰名商标受保护的记录

如果一个商标曾经作为驰名商标在我国保护过，那么，该商标的所有人就可以提供相关证明文件，这对于认定该商标是否具备驰名商标有非常重要的参考价值。如果一个商标在国外曾经作为驰名商标受过保护，那么该商标所有人也可以提供出认定该商标为驰名商标的各种证明文件。这些文件在我国认定驰名商标时同样有重要的参考作用。根据《驰名商标认定和保护规定》第3条第4项的规定，证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料。

5．该商标驰名的其他因素

本项为一兜底条款，以适应不断发展的驰名商标保护的实际需要。根据《驰名商标认定和保护规定》第3条第5项的规定，证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。

《驰名商标认定和保护规定》第10条规定：“商标局、商标评审委员会在认定驰名商标时，应当综合考虑商标法第十四条规定的各项因素，但不以该商标必须满足该条规定的全部因素为前提。”

驰名商标认定的原则：个案认定，被动保护。驰名商标只能在具体的案件中认定，也仅对该案具有法律效力，在其他案件中具有参考价值。

驰名商标认定的途径：行政认定、司法认定。

行政认定指在工商行政管理中遇到具体的侵权案件，但通过商标法的普通规定不能解决，必须得通过认定驰名商标才能享受扩大保护，这时，可以由工商局逐级上报，走案件程序，最终由国家工商总局认定。

司法认定，主要是在商标侵权诉讼案件中，根据商标法的现行规定无法解决，这时也只有通过驰名商标的扩大保护才能判决。

从有关法律、法规的规定看，驰名商标的行政认定和司法认定都遵循“被动保护、个案认定”的原则，认定驰名商标应当考虑的因素以及证明商标驰名所要求提供的证据材料也是一致的，认定后给予法律保护的范围也是相同的。

但司法认定和行政认定有明显的不同，主要体现在以下几个方面：

（一）行使驰名商标认定权的主体不同。

《驰名商标认定和保护规定》及《中华人民共和国商标法实施条例》明确规定了行政认定权由国家商标局和国家商标评审委员会统一行使；涉及驰名商标司法认定的案件由中级以上人民法院管辖。

（二）认定程序不同

行政认定是依据商标法及其实施条例规定，在商标注册、商标评审过程中产生异议、争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，可向商标局或者商标评审委员会请求认定驰名商

标。商标局及商标评审委员会根据当事人请求，认定其商标是否构成驰名商标。

司法认定是人民法院在审理商标与相关域名、商号或商标权益等引起法律纠纷的诉讼案件中，应当事人的请求所进行的驰名商标认定工作，当事人不能单独提起申请认定驰名商标的诉讼。

（三）认定后的救济途径不同。

仅对驰名商标的行政认定结果是否可以请求复审或提起行政诉讼，目前的法律没有明文规定，但如果当事人对国家商标局或商标评审委员会作出的决定或裁定不服则可以提起行政诉讼。

但对驰名商标的司法认定来说，如果不服一审法院对驰名商标认定的结果，当事人可以提起上诉，在二审中对争议商标是否驰名给予重新认定。

（四）认定效力不同。

针对同一个案，行政认定中商标局的确认是非终局性的，司法认定具有终局性，司法认定的效力高于行政认定的效力。

（五）适用范围不同。

行政认定中，商标局和商标评审委员会既可对注册商标、也可对未注册商标是否驰名商标的申请进行认定；而司法认定中，人民法院在审理商标纠纷案件时只对注册商标是否驰名商标的申请作出认定，对未注册商标是否驰名的申请却没有明文规定。

（六）期限不同

在行政认定中，由于法律没有明确规定审查时限，因此，成功认定一件驰名商标，通常需要2-3年，甚至更长；而申请人民法院认定驰名商标，由于有严格的诉讼程序规定，因此时间较短，一般为六个月左右。

（七）对驰名商标的再审查或重新认定的规定不同。

驰名商标适用商品范围研究 篇6

[关键词] 驰名商标认定商品非认定商品淡化

目前，关于驰名商标存在着这样一个事实，那就是驰名商标所有人不仅可以将其驰名商标使用在被认定为驰名商标的商品（以下简称为认定商品）上，而且也可以注册使用在被认定为驰名商标的商品以外的商品（以下简称为非认定商品）上。例如，“海尔”作为驰名商标其认定商品是电冰箱，但是，依法注册使用“海尔”商标的商品不仅仅是电冰箱，还有手机、洗衣机、电脑、电视机、热水器等许多种商品。笔者认为，对于一个驰名商标来讲，其适用商品范围应当限定于其认定商品。容许驰名商标所有人在非认定商品上重复注册或使用驰名商标是不合理的。

一、驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上是滥用驰名商标的行为

快速有效地开拓新产品市场是每一个经营者所梦寐以求的。利用驰名商标的良好声誉去开拓新产品市场，起点高、见效快、事半功倍。驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上，主要目的在于利用驰名商标的知名度开拓新产品市场，扩大新产品的市场份额，获得高额的利润回报。但是，这样做构成对驰名商标的滥用，因为它从根本上背离了驰名商标法律制度的宗旨。

驰名商标法律制度首先由《保护工业产权巴黎公约》予以规定。国际社会之所以确立驰名商标法律制度，其根本原因在于驰名商标本身所代表的是先进的技术、优良的品质、完善的服务和高效的管理。驰名商标法律制度的根本宗旨是促进科学技术和管理技术的进步，鼓励产品质量和服务质量的提高。

但是，驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上，无异于利用驰名商标的声誉来推销未达到驰名商标标准的产品。这样做不仅不能促进技术进步和提高产品质量，反而有利于保护落后的技术和质量低劣的产品，更重要的是会严重阻碍科学技术的创新和产品质量的提高。

因此，驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上，是对驰名商标法律制度宗旨的根本背离，构成对驰名商标的滥用。

二、驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上是严重侵犯消费者和其他竞争者合法利益的行为

驰名商标是在市场竞争过程中脱颖而出，为相关公众广为知晓并具有良好声誉的商标。驰名商标具有很强的吸引力。驰名商标所有人将驰名商标使用于认定商品之上无可厚非，理所当然。但是，驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上，容易对消费者造成误导。因为，在一般消费者眼里，凡是标有驰名商标的商品就是驰名商标商品，而且相信该商品具有与该驰名商标相当的品质。消费者会因信赖该驰名商标而优先购买标有该驰名商标的商品。但是由于驰名商标被其所有人同时使用在非认定商品上，那么消费者就必然会发生误购。对于这一切驰名商标所有人应该是心知肚明的，但是，驰名商标所有人仍然将驰名商标注册或使用在非认定商品上。驰名商标所有人的这种商业误导行为，必然会对消费者的合法权益造成严重侵害。

从另一方面讲，驰名商标所有人利用驰名商标的良好声誉推销非驰名商品，是假冒驰名商标商品的行为，它违反了公平竞争和诚实经营的基本原则。我国《反不正当竞争法》第2条规定，经营者在市场交易中应当遵循公平原则和诚实守信原则。因此，驰名商标所有人将驰名商标注册或使用于非认定商品上是不正当竞争行为，必然损害其他竞争者的合法利益。

三、驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上是淡化驰名商标的行为

所谓淡化，是指“行为人将与驰名商标相同或近似的标记使用在不相同或不相类似的商品或服务上，意图利用驰名商标的商业信誉推销其商品，这样做的结果是使该驰名商标与它原来所标志的商品或服务之间的联系减弱，驰名商标的特殊吸引力与识别作用发生弱化，其所承载的商誉受到损失”。淡化理论认为，当驰名商标被使用于更多品种的商品时，消费者关于该驰名商标与其特定商品在心理上的固有联系就会逐步分散、稀释或减弱。驰名商标被使用的商品品种越多，则这种心理上的固有联系被淡化的程度就越大。当这种心理上的固有联系被逐步淡化时，就意味着驰名商标的显著性和吸引力在减弱，并最终可能导致驰名商标不再驰名。

驰名商标所有人将驰名商标使用于非认定商品上，符合淡化发生的条件。但与一般淡化所不同的是，驰名商标不是被他人淡化而是被自我淡化。不过，它同样会逐步削弱驰名商标的显著性和吸引力，并且有可能最终导致驰名商标消失。所以，尽管驰名商标所有人通过利用驰名商标良好声誉获得了高额利润回报，但从长远利益来看这样做得不偿失。因为，这样做只是将驰名商标这一知识产权中蕴涵的巨大商业价值廉价地转换成了现实的物质形式，但并没有增加企业的资产总量，相反，却永久性地丧失了“驰名商标”这一富有活力的市场竞争法宝。

目前，对于驰名商标适用商品范围，我国《商标法》还没有相关的限制性规定。笔者建议我国《商标法》在今后修改过程中，将驰名商标适用商品范围限定于其认定商品；对于正在使用驰名商标的非认定商品，应当限期更换商标。这样做既可以避免发生不正当竞争，又可以避免对消费者权益造成损害，同时还有效地保护了驰名商标。

华罗商标被认定为中国驰名商标 篇7

本刊讯1月15日, 国家工商行政管理总局网上公布了最新认定的中国驰名商标, 中牧股份的华罗商标榜上有名, 从而实现了我国复合维生素饲料添加剂及预混料产品“中国驰名商标”零的突破。

1990年, 华罗复合维生素添加剂问世, 一改之前复合多维饲料添加剂市场由进口品牌一统天下的局面, 从此加快了国产饲料添加剂行业发展和产业升级的步伐。20年来, 中牧股份的华罗R复合维生素和华罗R预混料系列产品以质量稳定、技术服务完善而著称, 深受广大养殖用户的欢迎与信赖。华罗品牌已经成为我国饲料行业的知名品牌, 曾获“中国饲料行业十大名牌”称号, 并连续两次被评为“北京市著名商标”。

此次中国驰名商标的认定, 是对中牧股份多年来坚持技术创新和产品研发, 始终奉行“保护动物安全、关爱人类健康”的企业使命, 坚持饲料安全生产、产业技术升级和行业自律的充分肯定, 也将成为中牧股份品牌经营的新起点。

驰名商标法 篇8

新商标法中最让人关注的, 就是给“驰名商标”戴上了紧箍咒, 即增加禁止宣传和使用“驰名商标”的规定。新商标法第十四条第五款规定, “生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上, 或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”

但是, 对于将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上并于2014年5月1日以前已经进入流通领域的商品不会受到处罚。但从来自不少商家的信息看, 为了执行新的商标法, 一些“驰名商标”商品, 将在流通环节予以遮盖。

“驰名商标”因为“驰名”而被商家滥 (擅) 用, 成为广而告之拓展市场的营销武器。消费者则望文生义, 以为驰名商标等同于商品质量, 比一般商标更具公信力。客观而言, “驰名商标”的确具有著名的意思, 但不能和商品质量划等号。其“驰名”原因, 在于不同于其他商标的广泛排他性, 即“驰名商标”的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务, 而且就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时, 都将不予注册并禁止使用。据统计, 截至2013年年底, 获得中国“驰名商标”认定的商标共有1 624个, 其中外资品牌占98个。

上述“驰名商标”, 在商场弄潮中, 有很多都揣着明白装糊涂, 混淆视听, 愚弄消费者。近年来, 发生了很多因为“驰名商标”引发的商家与消费者的龃龉, 以及商家之间的官司。这说明, 对于“驰名商标”, 监管方不能放任商家滥 (擅) 用, 更不能让其偷换概念, 玩市场欺诈的奸商游戏。“驰名商标”演绎的诸多尴尬, 看似商家功利浮躁, 却也是缺少法定约束标准, 监管不力所致。

笔者所谓新商标法给“驰名商标”戴上紧箍咒, 有三层意涵。

一是法制层面的严格约束, 让“驰名商标”回归商标本位, 明确其排他性, 杜绝其为了商业利益的发散式滥 (擅) 用和欺诈式广告效应。新商标法显然是吸收了市场实践的经验教训, 是法定约束标准的完善与升华。二是法治层面的监管效力可期。有法可依, 才能有法必依, 方可执法必严和违法必究。新商标法对“驰名商标”的新规定, 给执法者有效监管提供了法治依据, 也能抑制住不法企业再滥 (擅) 用“驰名商标”的市场冲动。三是给消费者提供了法治启蒙。其实, 对于“驰名商标”, 原来的商标法和管理规定, 也并未规定“驰名商标”代表商品质量好。但是商家利用了法律的模糊空间和标准上的不明确性, 从而有了可乘之机。值得一提的是, 消费者对此也懒得深究细思, 对“驰名商标”的广而告之盲从盲信。新商标法给关于“驰名商标”的“正名”, 早已在网络上形成了宣传效应, 对消费者也具有现实的法治启蒙意义。

驰名商标未必知名 篇9

驰名商标的认定是否完善

随着现代文明与社会经济的快速发展, 消费者已不再满足于商品基本的质量, 而且对能显示身份和地位的品牌越来越表现出浓厚的兴趣和特别关注。而作为品牌最显著的区别特征, 就是产品附带的商标。一个产品是不是好品牌, 一方面还取决于其拥有的商标是否驰名。因为这对消费者而言, 驰名商标意味着产品质量的优异性和企业品牌的知名度, 能够帮助消费者更好地识别和购买相关产品或服务;相对驰名商标所有人和企业而言, 则意味着可能产生巨大无形资产的商业利益。

根据相关法律规定, 驰名商标还可以得到大于普通商标的保护, 这种保护包括国际《保护工业权巴黎公约》下的所有成员国, 另外, 驰名商标不仅可使本身商品的身价倍增, 而且还可以使企业的其他延续产品受益, 增强企业对外部的吸引力, 进而使企业的整体效益提升。特别是在市场竞争日益激烈的今天, 驰名商标所起的作用与日俱增, 对产品招商和专卖终端及至市场建设等方面不啻注入一剂强心针, 成为打压竞争对手和切入市场的有效工具。正是由于商标被认定为驰名商标后的好处如此显而易见, 企业对驰名商标才一直情有独钟。

对于驰名商标的解释, 根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护规定》, 其涵义大致概括为:驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。对于什么是“相关公众”, 《驰名商标认定和保护规定》是这样规定的:相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者, 生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。而对什么叫做“广为知晓”和“享有较高声誉”, 并没有明确的界定。正是由于相关法规对以上一些概念没有作出明确的界定, 加上没有消费者的直接参与和监督, 企业在申请认定驰名商标的过程中自然就出现了一些与事实不符甚至弄虚作假的现象。

其实早在2003年之前, 大多数“驰名商标”的认定是通过国家工商总局的行政认定, 自从2003年我国正式颁布“驰名商标”认定和保护规定后, 人民法院依照司法程序认定“驰名商标”的案件开始逐渐增多, 每年以几何级的速度递增。由于司法认定可以在各地中级人民法院以上审判单位进行, 只要有实际侵权案件发生, 通过法院审理和判决, “驰名商标”就能以个案的形式得到认定, 所以谈不上任何名额限制, 而且时间上比较灵活。另一方面, 按照行政正常程序申请“驰名商标”一般需要一两年时间, 甚至更长, 而且每年同一行业的“驰名商标”名额有限。因此, 司法认定被众多企业看作是相对更简便、快捷的认定途径, 一些企业甚至不惜制造假诉讼来快速获得“驰名商标”, 达到商业目的。时下有行业内部人士戏称, 自找一个假被告, 仅凭一个假域名就能达到“天下驰名”。这不能不引人深思。

近年来, 在我国东部沿海一些经济发达地区的企业, 到外省特别是市场经济秩序不规范的中西部地级市打官司通过司法认定“驰名商标”的例子比比皆是, 可谓多如牛毛、不枚胜举。造成这种情况的原因是多方面的, 但最主要的不外乎司法认定驰名商标的认定制度不够完善, 法院审判工作不够规范, 为虚假诉讼、钻法律空子等创造了条件。

另外, 值得商榷的是, 作为品牌最重要属性的商标, 驰不驰名不应是某些行政或司法部门直接说了算 (当然, 法律保护范畴的除外) , 市场与消费者应该更有话语权, 缺少公众的参与和监督, 任何评定与认可都将会大打折扣, 消费者最终也不会买帐。驰名商标, 应当是社会公众认知的结果, 相关管理部门与机构万不可背道而驰, 惟有如此, 市场经济才能得到健康有序地发展。

驰名商标是法律概念还是知名体现

可以肯定的是, 驰名商标的出现为经济市场更好更快地发展提供了新的保障, 但随着问题的进一步显现, 社会公众质疑“驰名商标不驰名”的声音也越来越多。我们经常可以从各种媒体中看到, 某种产品声称自己是“驰名商标”, 其中有相当部份的品牌恐怕许多人连听都没有听过说, 更不用说购买或使用了。据不完全统计, 在那些满天飞的尤其是同一行业的“驰名商标”中, 除了极少部份是通过行政认定外, 其余大多数是通过司法程序认定的。众所周知, 由于驰名商标的认定机构是国家工商行政部门和司法机关, 具有一定的权威性质, 这在一定程度上给商标申请认定的主体组织与企业, 以及受知的观众与消费者形成某些认知上的误解。

驰名, 顾名思义, 可以解释为声名远播, 自然形容商标很著名、名声很大。然而, 事实却并非如此。据中华商标协会有关专家认为, 驰名商标本来的含义是为了防止有人不正当利用或无偿占有他人的商誉, 违反诚实信用的原则, 给消费者造成混淆和误导, 而采取的一种行政救济办法。另外, 驰名商标的认定强调个案处理、被动保护。也就是说, 驰名商标要有引起不公平竞争的案件才能认定, 这跟名牌产品、免检产品的概念完全不同。也可以这么解释, 如果没有与认定商标相冲突案例的出现, 即便品牌再好, 也不算驰名商标, 这需要以法律侵权为基本依据的。很显然, 驰名商标是根据《中华人民共和国商标法》以及依据该法制定的《商标法实施细则》和国家工商总局《驰名商标认定和保护规定》来认定的。它是一个法律概念和法律保护手段, 它的产生需要经过一定的法律程序。

因此, 我们是否可以这样理解, 驰名商标既然是一种与商标名誉相关的法律概念, 那么, 其中知不知名、驰不驰名也许并非最重要的。目前在国际品牌中, 只有68个品牌被评为“驰名商标”, 从这些全球盛名的百年品牌可以看到, 商标之“名”并非代表产品之“实”, 只有名副其实的品牌才有资格誉为“驰名”。试想, 如果连知名都算不上, 何来“驰名”;如果驰名商标实为“驰名”, 中国岂不是世界第一品牌强国了, 可惜国内的世界级品牌就算民族大品牌是少之又少, 这对已创国内驰名商标的企业来说, 不能不说是一种鞭策和激励。过份关注名誉本无可厚非, 但偏离产品本身不能不说是对品牌的莫大伤害, 这也许是国内品牌各领风骚三五年的“短命”原因之一吧。

往往在现实中, 当我们耳闻眼见铺天盖地的宣传中出现“驰名商标”时, 总不由将产品品牌的知名度挂钩起来, 再加上在报端屡见不鲜关于当地政府一次性给予获得驰名商标的企业数额可观的奖励等新闻报道推波助澜, 如此让不明实里的消费者产生了认知偏差, 误导了正常的购买行为。在此且不论这些获得驰名商标特别是通过司法认定的企业到底有多少含金量。但从仅仅为了申请认定“驰名商标”, 政府财政拿出数百万元甚至上千万元用以奖励值不值?同时企业为此付出巨额投入和过多精力有没有必要?这些问题还值得引起出于鼓励企业自主创新目的的政府和争创做强做大的企业的高度重视。

原本, 驰名非知名, 驰名是法律中的若干相关名誉的保护条例, 是一种强制性的法律行为;而知名是需要广大消费群体从心里得到普遍认同的, 是一种真正意义上的市场行为。

驰名商标法 篇10

驰名商标之所以驰名, 绝不仅仅在于他能够发挥出一般商标所拥有的识别产品和劳务出处的基本功能, 更在于他能够区隔出商品和劳务的层次和水平, 带给商标所有者及产品和劳务的供方更多的附加值及更显著的溢价功能, 而且从受者的角度讲, 驰名商品能够在更大程度上满足消费者心理学层面上“自我实现”的需要, 在彰显消费者身份方面具有普通商标所不具备的独特作用。从宏观角度讲, 驰名商标的脱颖而出是我国转变经济发展方式的价值取向与建设创新型国家的必然要求。惟其如此, 如何保护好驰名商标是我国商标法发展的一个重要方面。当今, 世界各主要国家及经济体均通过立法加强了对驰名商标的保护, 它山之石, 可以攻玉, 国外商标法对驰名商标保护的机制和措施, 对进一步完善我国商标法对驰名商标的保护, 更好的促进我国知识产权战略的实施具有良好的借鉴意义。

一、利用国际公约维护驰名商标的权益

在国际范围内对驰名商标的保护, 最早可以追溯到《巴黎公约》第6条之二关于驰名商标保护的规定中。该条规定:“本联盟各国承诺, 如本国法律允许, 应依职权, 或依有关当事人的请求, 对商标注册国或使用国主管机关认为在该国已经属于有权享受本公约利益的人所有而驰名、并且用于相同或类似商品的商标构成复制、仿制或翻译, 易于产生混淆的商标, 拒绝或取消注册, 并禁止使用。这些规定, 在商标的主要部分构成对上述驰名商标的复制或仿制, 易于产生混淆时, 也应适用。”

其后, TRIPS协议中关于驰名商标保护范围的规定, 代表了当今驰名商标国际保护的最高标准。协议关于驰名商标范围的规定主要体现在第16条的第2款, 该款规定:“确认某商标是否系驰名商标, 应顾及有关公众对其知晓程度, 包括在成员地域内因宣传该商标而使公众知晓的程度。”根据上述规定, 协议成员方在对驰名商标提供特别保护方面, 应当考虑到由于宣传和信息的跨国界流动而致有关商标在被请求给予特别保护成员地域内驰名的结果, 包括“不以该驰名商标必须在认定地域内使用、且在使用中已获得相当知名度为前提条件。最极端的情况是该商标在该地域内根本没有实际使用, 只是通过大量的广告媒体宣传, 达到相关公众的知晓程度, 仍可以被认定为驰名商标。换句话说, 对于驰名商标的认定基本条件, 包括行业要求、地域要求, 而没有使用要求。”也就是说, 可作为驰名商标保护的商标不需要以注册为前提, 一个为可享受协议利益的人所拥有的商标只要在被请求保护国驰名, 不管该商标是否在该国或是注册或使用或者两者都不是的情况下, 都可以获得协议第16条关于驰名商标的特别保护。

在中国企业大举开拓国际市场的今天, 国内驰名商标遭遇国外恶意抢注的事件层出不穷, 典型的案例有:红塔山被菲律宾的一个厂商注册, 后来在当地设厂并生产了大量的香烟并销售到亚洲的很多国家, 甚至返销中国。这些事件给我们敲响了警钟, 驰名商标在走出国门之后, 商标所有人首先应当在国外进行商标确权。其次, 倘若我国驰名商标在国外遭遇被抢注或者其他侵权行为时, 企业自身应积极运用进口国的国内法或《巴黎公约》、TRIPS协议中的有关条款, 撤销外国企业的抢注, 维护我国驰名商标在国外的合法权益。

二、加大对驰名商标的立法、司法保护

由于驰名商标巨大的商业价值以及和保护商标的国际公约相适应, 修正后的各国商标法纷纷增加了对驰名商标的保护条款。美、法两国将对驰名商标的保护扩大到非类似的商品或服务上。日本对驰名商标的保护主要体现在申请注册环节和对在先使用权的保护方面。德国商标法规定:在与受保护的商标所使用的不相近似的商品或服务上, 使用与该商标相同或近似的任何标志, 但该商标在德国范围内享有声誉, 并且没有正当理由使用该标志不公平地利用了或损害了该商标的显著性或声誉的, 构成侵权。各国还纷纷通过对本国商标法条文的修改, 加强对商标权的保护, 加大对商标侵权的刑事惩治力度。其中, 尤以法国商标法规定的较全面, 例如, 法国商标法规定, 对法人构成商标知识产权犯罪的, 要承担侵权刑事责任、还要没收侵权物品、对累犯不仅要加倍处罚, 还要剥夺上市选举资格, 通过一系列高压手段, 以遏制此种犯罪行为。德国修改后的商标法加重了对假冒等行为的处罚并扩大了受害方在民事诉讼中的权利。

反观我国对驰名商标的司法保护, 只有民事和行政保护是明确的, 对未注册驰名商标的犯罪, 目前立法上还是真空, 这无疑削弱了对驰名商标的保护。借鉴别国立法、司法的有益经验, 在完善我国驰名商标民事保护方面, 应提高赔偿幅度, 对驰名商标侵权行为采取更加有效的惩罚性赔偿原则。在行政保护方面, 现有立法所规定的罚款幅度相对于违法分子实际所得而言往往是不成正比的, 无法起到应有的震慑作用, 在以后的修改中应提高罚款额度, 同时可以借鉴国际上关于驰名商标的刑事保护实践, 尽早出台相关的立法措施。

三、研究制定反淡化法保护驰名商标

驰名商标的淡化行为是指减少或削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能的行为。淡化具体有三种形式:弱化, 丑化和退化。驰名商标要保住它的知名度, 就必须保住商标的独特性, 淡化行为虽然可能不会因为与驰名商标商品相混淆而造成驰名商标顾客的转移, 但会冲淡驰名商标的显著性, 损害该商标价值。

当今, 世界各国纷纷通过制定专门的反淡化法保护本国驰名商标, 这方面立法最完善的应当首推美国。1947年马萨诸塞州首先通过了第一个州反淡化法, 至今已有二十多个州通过了自己的反淡化法, 如加利福尼亚州、纽约州等。美国的反淡化法在商标保护中增加了一个新的诉讼依据, 这不同于传统的商标侵权的诉讼依据。商标侵权的判定标准是混淆、欺骗和误导的可能性, 而商标淡化的判定标准是, 未经授权而对他人驰名商标的使用减低了公众对该商标指示商品和服务的唯一性和特别性的感受。很明显美国的反淡化法是依据“商业信誉损害”的可能性和驰名商标显著性的淡化的可能性提供法律救济的。由于反淡化法的适用不要求具有竞争关系或混淆可能的存在, 这更有利于商标权人行使诉权。

我国商标法在反淡化问题上有待完善。我国商标法及其相关立法虽对商标的弱化现象做出了较完善的规制, 但在防止驰名商标退化和丑化方面仍有所欠缺。商标退化是由于商标使用不当, 商标演变为商品的通用名称而失去了识别功能, 如仁丹、阿司匹林等原来都是注册商标, 逐渐演变为商品的通用名称, 最终丧失了商标的功能驰名商标因高知名度而容易成为该类商品或服务的代名词, 导致显著性的退化甚至丧失。在医药卫生领域, 一些不法经营者冒用“同仁堂”等企业驰名商标, 兜售未经卫生监管部门批准的假冒伪劣药品, 严重丑化了药品生产企业的驰名商标形象, 这些都应当引起政府相关部门及驰名商标所有人的高度重视, 通过研究制定专门的反淡化法加强对驰名商标的保护无疑具有实际的借鉴意义。

综上所述, 总结和积累国际上一些国家在驰名商标保护立法与实务的经验, 对于在我国今后的商标立法与司法实践中完善对驰名商标的保护制度, 仍不失为有益的借鉴。

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[9]、陈洁编.WTO与知识产权法律实务[M].吉林人民出版社.2001.

驰名商标法 篇11

驰名商标作为品牌当中的皇冠，虽然是通过法律程序认定出来的，但从本质上讲不是喊出来、评出来的，而是干出来的，是和企业整体发展紧密联系在一起的。认定驰名商标需要的是产品的覆盖率、产品的质量，还需要企业称颂的历史。道光廿五集团前身为“同盛金”烧锅，始创于清嘉庆六年，即公元1801年，是锦州城北罗台子屯满人显贵高士林创办的。因为他开的烧锅有龙票，属皇封烧锅，用满族传统工艺专为清王室配制贡酒，其产品被尊为“宫廷宴酒”。为此当时制定了严格的生产程序，尤为重视制粬这一关键环节。从烧楂到出酒42天，入窖到出粬每个工序都要求十分严格，扬楂热度准确，装瓶必须见汽下料，多出酒少留梢子，连封窖口的黄泥都要专地提供，酒的度数有专门掌柜检验，必保四个酒花，出酒后采用“盘勾法”，入木酒海，烧酒上市，贡酒穴藏。时光到了清道光乙巳年，即公元1845年，盛在四个木酒海中的“同盛金”贡酒正准备用于林则徐虎门销烟的庆功宴，不料朝廷变故，禁烟失败，洋人北上进京，当得知朝廷为讨好洋人要用贡酒进奉时，“同盛金”创始人高士林愤然将贡酒埋藏于地下。1911年，清朝灭亡，辛亥革命成功，军阀混战开始，“同盛金”烧锅濒临危困，然而由北镇地区有势力的财主孟积善接手易管后，苦心经营，管理有方，小有中兴，又成为锦城有名的昌盛企业。1926年东北少帅张学良在督建葫芦岛军港时，莅临锦州，孟积善奉上好酒慰问将士，张将军连称好酒，并挥笔写下了“酒中仙”字画回赠致谢。“同盛金”烧锅因张少帅的厚爱而名声大振，历史记载当时买酒的人常常需要排队。

解放后，“同盛金”烧锅由人民政府接管，以后更名为锦州凌川酒厂。1954年，党中央决定在辽沈战役主战场锦州建立辽沈战役纪念塔，中央首长多次亲临锦州予以关注。德高望重、开国元帅之首的朱德总司令也莅锦视察，在锦州北山高干招待所(今北山宾馆)举行的酒会上，朱总司令品尝了锦州凌川白酒，连连称赞后告诉人们备下笔墨，欣然写下了：“南有茅台，北有凌川”的赞语，这是老一辈无产阶级革命家对锦州凌川白酒的最高褒奖，从此，锦州凌川白酒鹊声四起，誉满神州。

物换星移，时光到了1996年，新组建仅两年的领导班子正欲鸿图大展之时，突然撞上了一个炸雷般的事件，炸开了企业发展的新天地。当年“同盛金”高士林为避朝廷进奉洋人而藏于地下的四个沉醉了一个半世纪的木酒海终于被发掘，惊现于世，那保存完好的“同盛金”封条和道光乙巳年的字迹伴随它经久不散的浓香震惊世人，从此，道光廿五应运而生，传遍天下。1998年7月，道光廿五贡酒被列入吉尼斯世界纪录大全，英国伦敦吉尼斯总部颁发的证书这样写道：“道光廿五年贡酒是世界上目前发现的窖贮时间最长，数量最多的穴藏白酒。”中国考古专家郭大顺说：“道光廿五酒出土具有重要的考古意义。考古发现的酒有很多，但都不能喝。道光廿五酒出土后还能喝，这是前所未有的发现。可以看出当时酒的原料、工艺一定有其独特之处。”1998年8月，国家文物局发出文件，将道光廿五贡酒列入中国“唯一可饮用的液体文物”予以收藏。

中国惟一满族传统酿酒工艺

历史不能割断，今天道光廿五的酿酒工艺与当年的同盛金烧锅也是一脉相承。原中国白酒专业协会名誉会长周恒刚、副会长沈怡芳、高景炎等酿酒专家对“同盛金”烧锅满族酿酒工艺是这么表述的：同盛金烧锅，是中国唯一为清皇室酿酒作坊，独具满族风格。采用红高粱、薏米、谷子、稗子，菌种为东北特产松花粉、参茸粉制粬，采用木酒海穴贮，酒海内壁要用鹿血、香油、宣纸裱糊。穴贮三年以上，融合产生亲合、生化、酯化，并产生滋补营养基，增加了酒中大分子蛋白质含量，气候异常极冷极热时，产生棕色结晶体或沉淀，经摇匀后饮用，口感醇厚，陈芝麻香突出。

同盛金烧锅第二代掌门人孟积善在中华民国五年根据《紫禁城清宫御膳博览通治》编制的《满州酒经》，对满族酿酒工艺所选原料、制粬季节、酿酒用具、贮存容器和水质要求之严，都有详尽记载。

1996年，当清晰标有“大清道光乙巳年”字样，并注明酿酒者是“同盛金”烧锅的四个木酒海惊现于世、垂青道光廿五人的时候，他们牢牢抓住这一上天赐给的历史机遇，邀请国内顶尖级专家对这一古酒工艺进行了全面考评论证，面对先人留下的满族传统酿酒工艺，道光廿五人如获至宝。

公司决定必须把这一工艺传承下来，组织科研攻关，与现代工艺对接起来，进行深度开发，消化吸收再创新，为道光廿五注入新的生机与活力。当年10月，公司就组织科研人员经过不断试验、品评、勾兑，昔日皇亲贵族才能享用的酒从此走进了寻常百姓家。

首先，原料采用辽西义县特产红高粱，选用颗粒饱满、淀粉含量高的为原料，使生产出来的酒回甜；薏米为北镇特产，营养价值、药用价值颇高，选用它酿酒，可使酿出的酒增加药用成份，有益于人体健康：稗谷为锦县特产，用其作为酿酒原料，可增加酒的香气，使酒独具清香。

第二，工艺方面首先是采用参茸麸粬，即将东北长白山特产的人参和鹿茸焙干，加入冬虫夏草、杜仲、红花、圆肉、当归5种中草药混合入粬，使酿出的酒富含人体有益物质，使酒既有浓郁典型的陈香，又带有独特清雅的药香，使人们在饮酒的同时能强身健体，调节人体生理机能。制酒工艺是采用清蒸混入老五甑工艺，其工艺特点为：高粱堆积工艺，二次润料，清蒸混入使酒体丰满醇厚、绵甜爽口；采用木夯跟窖，木锨出窖，科学合理，以保证酒质。

第三，独特的酒海贮存方法将酒贮存在用鹿血、香油、宣纸裱糊1500层的木酒海中，恒温贮存，可以加速酒的老熟、亲合，起生理、生化作用，老熟后的酒液微黄，具有浓郁陈香、入口绵柔、醇厚细腻、后味悠长的特点，封严后贮存三年以上方可出厂。

2000年9月，公司顺利通过全国著名酿酒专家组对其研制开发的“凌川”、“酒中仙”、“道光·廿五”三大系列白酒的品评与鉴定，确认其为“中国惟一满族传统酿酒工艺”。这“惟一”到底表现在哪里呢?这恐怕是许多喝了这“惟一”又不知其详的人更想知道的，那我们就看看专家们的解释吧。中国白酒界最具权威的专家周恒刚、

沈怡芳、高景炎等品尝后给出的结论：“道光廿五酒业历史悠久、源远流长，新品‘道光廿五’和‘酒中仙’白酒采用满族传统制酒工艺的技术路线，先进合理，确实可行，且具有独到之处，属国内先进水平。经感官品评，其酒液微黄、清亮透明，无悬浮物，无沉淀，陈香突出，香气独特，幽雅细腻，入口绵软、醇厚，回味悠长，风格独具，且有特殊的强身健体之功能。”其中“陈香型“特色，专家认为在中国白酒界是独一无二的，其酒样作为陈香型标本在国家相关部门备案，这一意义在于“道光廿五”将与酱香型典型代表茅台酒、浓香型典型代表泸州老窖等名酒一同成为国家制定行业标准的标样酒而各领风骚，这可以说是中国惟一满族酿酒工艺的核心所在。

质量至上，为消费者生产安全健康食品

人们从来没有像今天这样关注食品安全，走进大小卖场，面对琳琅满目的食品，不管价位高低，首先关心的是食用是否安全，尤其是白酒消费，国内曾多次发生过伪劣害人事件，影响极坏，至今还让一些消费者心有余悸，所以今天的消费者在选择白酒的时候，格外地关心质量，看重健康，人们对“道光廿五”的选择同样在使用这把尺子。

食品安全的基础在于卫生。为了适应环保要求，符合食品行业的卫生标准，道光廿五厂区南迁以后首先将过去影响环境卫生的两大顽症根除，一是将过去北厂时敞开堆放、气味难闻、孳生蚊蝇的酒糟改由养殖专业人员加工饲料、承包销售，随出随运，不积压；二是将排放黑烟的锅炉进行了防烟除尘更新改造，使其达到无害化排放指标，实现了少排污、可循环、保环境的新机制。整洁的环境、传奇的历史、深厚的文化、独特的工艺，每年吸引前来参观的游客达数千人次。

了解“道光廿五”的历史的人不难揣摩，从一定意义上讲，道光廿五的独有工艺和质量意识是以封建忠君思想为基础的。这从客观上奠定了道光廿五讲诚信、重质量的基因，作为“同盛金”烧锅的传人，道光廿五集团在对这满族工艺取其精华、保其风格的前提下，本着“允许研制失败，但不允许不创新”的原则，采用现代科技手段，对其进行了深度研发，赋予了新的质量元素。2003年5月，国家质量监督检验检疫总局经过一年半时间的论证与考核，批准“锦州道光廿五贡酒”被纳入“国家地理标志保护产品”，这是当时中国白酒界继茅台、水井坊之后的第三家，至今全国也不超过8家。这一称号的意义在于，用来自于小凌河地域所辖流段的水和产于锦州地区高梁、薏米、稗谷和酒粬以及生产工艺，酿造环境所产出的酒独具辽西地理特色，其惟一性是国内任何酒业不能取代的，这就说明了“道光廿五”各系列白酒的酒品里早就蕴含着一种先天特质，这是大地的恩赐，得天独厚，也进一步说明当年的“同盛金”烧锅为什么远在千里之外，却还能受到皇家贵族的青睐。

独领风骚的企业文化

从古到今，文化本来就与酒扯不开，酒文化的概念早已被人们所接受和传播。道光廿五作为一个酿酒企业，十几年来把企业、酒、文化三者结合得天衣无缝，做足了文章，成为锦州企业文化建设园中一朵耀眼奇葩，为此，国家旅游局、省旅游局早在2004年就将道光廿五集团确定为“全国首批工业旅游示范单位”，至今在辽西地区尚属首家。

走进道光廿五厂区，历史的厚重与文化的气息会扑面而来，凌川牌楼、文化长廊、古井、酒先堂、精品园、道光廿五博物馆、世纪钟亭、伟人题词、名人墨宝等等，一一向人们诉说着经历了三朝两代的百年老企所承载的深沉丰厚的文化底蕴，当你看到的展示当年“同盛金”烧锅碾磨粮谷场景门楣上的楹联：“锦州企业唯我老，历经磨难门不倒”，一种历史的苍凉感立时会在心底泛起，让你对她肃然起敬。

道光廿五的企业文化无孔不入，无处不在，以百年贡酒发掘为契机，用满族文化对品牌进行全方位的包装，以其独树一帜的风格争艳于中国酿酒行业的百花园中。2001年9月，由世界名酒名饮协会、中国食品工业协会白酒专业协会，中国企业文化促进会等主办的“21世纪中国文化名酒高层研讨会”在北京召开，会议的主办方从全国上千个文化酒品牌中筛选出100家企业作为候选，再从这100家中评选出10家，最后“道光廿五”白酒与茅台、剑南春、泸州老窖等并列为“中国文化名酒十大个性品牌”，即“中国十大文化名酒”。

悠久的历史、厚重的文化，为企业构筑文化品牌塑造形象提供了巨大的资源优势。以“同盛金烧锅”为题材的新编历史京剧《酒魂》作为辽宁“五个一工程”项目先后三次参加辽宁艺术节、中国戏剧节和全国第三届少数民族文艺汇演，并获得辽宁省艺术节金奖和国家汇演大奖。同样以“同盛金烧锅”传奇故事为题材的30集大型电视连续剧《同盛金——关东英雄》在各地热播以后，更加多姿多彩地传播了“道光廿五”满族酒文化的历史o 2007年6月，央视二套《鉴宝》栏目以专家和观众互动的形式介绍穴藏贡酒。今年3月，央视又以此为题材拍摄了专题片《古酒传奇》，在国际频道《走遍中国》栏目播放，让世界华人了解道光廿五集团历史和今天。以戏剧和影视形象塑造宣传企业文化这在锦州乃至辽西都是不多见的

2003年12月，由中国企业文化促进会、中国企业文化建设成果评审委员会、中国管理科学咨询委员会主办的“全国企业文化建设经验交流会”在北京人民大会堂召开，道光廿五集团被评为“企业文化建设先进单位”，董事长张广新被评为“全国企业文化建设先进个人”，这是对道光廿五集团注重企业文化建设的最高褒奖。道光廿五集团十几年来加强企业文化建设的实践说明，道光廿五品牌的成功归根结底是企业文化的成功，文化出凝聚力、出生产力、出竞争力，是提升企业综合实力的重要法宝。

论驰名商标的保护 篇12

1驰名商标的概念

驰名商标是一个舶来的概念,最早出现在1925年《巴黎公约》的“海牙文本”中。2003年6月1日起我国实行的《驰名商标认定和保护规定》( 以下简称《规定》) 第2条指出:“驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”以下从几个方面对驰名商标的概念进行剖析,以便于更深入的理解。

《巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPS协议) 都主张商标应由有关的注册国或使用国主管部门认定是否在该国驰名。《规定》中明确了驰名商标所适用的范围是“中国”。少数发达国家,主要以美国为首他们主张商标“驰名”的判断标准是,是否在国际市场上驰名。这一观点对于与发达国家实力悬殊的发展中国家舍弃商标权的地域性会损害其利益。

根据TRIPS协议规定“相关公众广为知晓”也是驰名商标认定标准之一。“享有较高声誉”包含对附加到商标中的商品或服务质量的积极的评价。它不是驰名商标的充分条件但应当是必要条件。一般认为知名度高于60% 的,即属于众所周知的驰名商标。我国的立法对驰名商标的保护已不局限于注册商标,这能使已是驰名商标但未注册商标的得到保护,有效遏制了“抢注现象”的发生。

2驰名商标的保护

在经济发展,贸易需求下驰名商标需要保护引起了更多人的关注,为了对权利人的保护,驰名商标保护制度出现在1925年《巴黎公约》中。从无到有,我们不难想象经历了怎样艰难的过程,是权利人的呐喊,是社会形势的需求,也是智慧的立法者勇于创新、运用法律在新的领域保护公民利益的体现。

法国在1857年的法律条文中还未规定这一制度,但是却已有法官运用自己的智慧以及经验超前的在实践中践行了这个理论,直到1964年,驰名商标保护制度以条文形式确定下来。淡化理论在1992年法国颁布的《知识产权法典》被接受。美国是适用使用原则的国家,淡化理论是美国提出的这一概念。

驰名商标认定需要经过当事人主动的申请,且需要经过以申请为目的的法律规定应当适用的程序,不再能以某个诉讼争议中的认定而获驰名。驰名商标仅在特定案件中认定,认定仅对该特有案件具有效力。被动认定是指商标局,商标评审委员会、法院不得依职权主动认定。这个规定的原因是现实生活中存在着很多“钻法律的空子”的现象,为了获得驰名商标,利用诉讼认定这个相比较快捷且容易的方式,并且这种认定被认为是依职权主动认定,具有了更强的说服力,驰名商标被利用成为了广告,而且是光明正大的打着国家的旗号,国家的公信力被滥用。修改后还规定了禁止将“驰名商标”字样用于市场推广,违法规定的,由地方工商行政管理部门责令改正,处以十万元罚款,可见新的商标法对驰名商标的保护同时对其使用方面加以规制,加大处罚力度。

3我国驰名商标的使用和保护中存在的问题

由于驰名商标可以带来巨大的利益,认定、使用驰名商标的主体是自然人、法人,从这个角度着眼,会发现时下存在很多问题。有很多商家对驰名商标缺乏了解,甚至没有概念。我们不禁惋惜,为何不竭力利用法律武器保护、固定自己的已得或即获的利益。以我国太多的加工市场为例,他们之所以无法突破自己的瓶颈,始终处于食物链的最底层。我想除了缺乏创新意识与能力外,同时对法律,对驰名商标的认识都是欠缺的。然而他们已拥有了成熟的技术与高超的能力,在这一巨大群体中,驰名商标的价值还有待开发。

在使用驰名商标的过程中所出现的问题也是需要我们警觉的。立法者将驰名商标保护制度法定,是为了保护驰名商标所有人的权益,对不法者予以法律明确的警示及侵犯其权益的行为予以处罚。然而在驰名商标使用过程中这一用意被曲解,被扩大。很多人去申请驰名商标的目的是可以利用这个称号进行市场宣传,带来更多的利益,与立法意图本末倒置。立法者已然认识到这一问题,在新修订的商标法中将禁止用于市场推广明文规定。但是,这些现象依然不同程度的存在,这种错误的观念扎根于人们意识中,改正或许需要一个过程。

驰名商标淡化现象存在。以一定的方式丑化驰名商标,如有些经营者对驰名商标稍加修饰后,在自己的商品上以商标或商品装潢的形式来使用,从而造成对驰名商标的丑化。我国商标法中还没有出现淡化和反淡化的提法,驰名商标淡化现象在我国层出不穷,我国法律应在这方面增加规定。

驰名商标背后所潜藏的巨大利益空间,使驰名商标的保护转向了虚拟的网络世界。产生的与域名的冲突问题引起了理论界的广泛关注。一些已经出了名的品牌公司他以自己的主商标注册域名,同时也有一些商家为了一己私利抢注他人注册商标或商号从而造成公众的混淆,给商权人造成不利影响。虽在其后国家做了相关规定,但域名抢注并未因此断绝。因为对于使用他人驰名商标名称注册域名的行为没有建立起有效的预防或救济机制。

4完善我国驰名商标保护的建议

首先,利用各种可以利用的资源,媒体、讲座去宣传驰名商标,让更多的人增强在这方面的法律意识,充分利用可以使用的权利,不仅仅去保护自己的利益还可以在一定程度获利。

其次,社会中之所以存在着许多对已有驰名商标滥用和对他人驰名商标侵犯的现象,在很大程度上是因为我们缺乏严格的处罚制度。社会中的不法行为是需要法律在明文禁止的基础上,予以严厉处罚,从而才能起到规制的作用。